Кликбейт что значит: Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

Что значит кликбейт простыми словами: примеры заголовков

Что такое кликбейт, знают не все, хотя рекламу с кликбейтными заголовками видели очень многие. Сегодня мы расскажем, как устроен кликбейт, покажем его примеры и даже приведем инструкцию, как написать кликбейт-заголовок. А самое главное – в статье вы найдете советы, когда, где и в каком виде стоит применять кликбейт.  

Это учат даже в школе Пора лить в Facebook без боли

Что такое кликбейт простыми словами

Попробуем объяснить, что такое кликбейт. Есть много определений этого термина, и не всегда они правильные. На самом деле термин произошел от английского ClickBait, где «Click» — кликать, а «Bait» — удивлять. Это что-то типа наживки, на которую ловят пользователей в сети. 

Такую рекламу видели, наверное, все. Это и есть кликбейт

Кликбейт — контент, созданный ради получения дохода от онлайн-рекламы. А если точнее – привлекательный заголовок, который обещает пользователям что-то интересное и вызывает разные эмоции: от удивления до страха. Пользователи хотят кликнуть на него, чтобы узнать продолжение, но чаще всего не получают ожидаемого. 

Именно поэтому к кликбейту негативно относятся многие: как сами пользователи, так и площадки, на которых его используют. Ведь в большинстве случаев авторы контента используют в заголовках информацию, не имеющую ничего общего с реальным положением вещей. 

Но если кликбейтные заголовки использовать грамотно, вполне можно получить высокий CTR и, как следствие, положительные результаты от рекламных кампаний или публикаций. 

Примеры кликбейта

Мы собрали примеры кликбейта разных типов (новостного и рекламного) с различных площадок. Подробнее разберем их, чтобы понять, что такое кликбейт и как он работает. 

Примеры новостного кликбейта

Яркий пример новостного кликбейта

Перед вами – типичный новостной кликбейт. Заголовок вызвал у вас интерес и ожидание чего-то необычного — это и есть эмоции. Оказалось, что, действительно, неприятность случилась с Владимиром Зеленским. Но не тем Зеленским, о котором все подумали, а всего лишь с полным его тезкой. Внутри статьи – очевидное несоответствие ожиданию читателя. Это еще один признак кликбейта. И, наконец, указываются мутные «источники» и информация, которую заведомо сложно проверить (и вряд ли кто-то будет интересоваться судьбой некого Владимира из Ростовской области – скорее просто закроет статью). Заведомая недостоверность и непроверяемость инфы – третий основной признак кликбейта. 

Это – тоже новостной кликбейт

Еще один распространенный прием — упоминание известных медийных личностей (как на скриншоте). На него чаще всего попадаются те, кто следят за жизнью всех знаменитостей или же за конкретной звездой.

А бывает и не совсем типичный кликбейт. В следующем наборе заголовков нет почти никаких приемов, которые мы перечисляли выше. Однако они тоже относятся к кликбейту. 

Не совсем обычный, но тоже новостной кликбейт

Первый заголовок играет на обычных человеческих эмоциях – любопытстве и ожидании «награды свыше». Второй заголовок рассказывает об очень нестандартной ситуации и поэтому вызывает интерес. Третий тоже вызывает интерес — читатели хотят знать, правильно ли они живут, и поэтому переходят по ссылке. 

Примеры кликбейта в рекламе

Так же часто встречается и рекламный кликбейт. На скрине – очередное оповещение о закрытии магазина Sunlight и распродаже с огромной скидкой. Мы написали «очередное», потому что магазины этой сети с завидным постоянством «закрываются».

«Санлайт» закрывается в который раз

На самом деле инфа о закрытии в который раз оказывается фейком. А под распродажу попадают лишь те товары, которые отмечены стикером. Есть в этих скидках и много других «подводных камней» — мы не будем вдаваться во все подробности. Самое главное, что есть все признаки кликбейта: громкий заголовок, несоответствие ожиданиям пользователя, ложная информация. 

Еще примеры рекламного кликбейта

А это — набор кликбейтных заголовков из тизерных сетей. Продуктовые заголовки, которые сразу говорят о продуктах, не такие интересные — мы понимаем, что нам предлагают крест и часы. А вот остальные очень даже включают фантазию и вызывают интерес — хочется узнать, какой же придумали способ похудеть, отбелить зубы и получить (или доставить) удовольствие.

Примеры кликбейта на разных площадках

Кликбейт используется на разных площадках, и у него есть разные формы. Да, это не обязательно заголовки, которые ведут на другой сайт. Например, есть кликбейт в «Яндекс.Дзене». Он запрещен правилами самой платформы — за него могут даже удалять материалы, накладывать санкции на каналы или полностью банить их, если нарушений слишком много. 

Пример кликбейтного заголовка на Дзен: нам обещают удивление (способы, о которых не знали) и дают эмоцию (обещание легких денег)

О кликбейте в «Дзене» подробно рассказано в справке сервиса. К нему могут относиться не только заголовки, но и иллюстрации: например, если рассказ о природных катаклизмах в России проиллюстрируют извержением вулкана из другой страны.

Примеры кликбейта в «Дзене»

Есть еще кликбейт во «ВКонтакте». Это когда вы видите в ленте интересную историю, начинаете ее читать, а потом оказывается, что продолжение находится в каком-то сообществе. При этом история за счет своей неправдоподобности или содержания вызвала у вас живые эмоции и настоящий интерес. 

Примеры кликбейта ВК. Чтобы прочитать, надо перейти в паблик

Подобное практикуют и в Telegram — там тоже в качестве рекламы используют кликбейт, а потом ведут пользователей на закрытые каналы. И чтобы прочитать продолжение истории, они вынуждены подписываться на них. 

Кликбейт на YouTube — это когда провокационный заголовок подкреплен миниатюрой, на которой тоже изображено что-то невероятное. Например, кадры, сделанные с помощью монтажа. Или стоп-кадр, вырванный из контекста и поэтому перевирающий ситуацию. 

Пример кликбейта на YouTube

Также есть кликбейт и в ТикТоке, просто там он реализован чуть по-другому. Авторы контента разбивают ролик на несколько частей и выкладывают их постепенно, а в конце каждой части упоминают о том, что будет в следующей. Или же используют монтаж, чтобы показать какие-то невероятные ситуации. 

Похоже устроен и кликбейт в Инстаграм. Но там блогеры в основном хайпуют на внимании к своей личности, придумывают кликбейтное название обычному событию. А бывает и самый обычный кликбейт в классическом виде. 

Пример кликбейта в Инстаграм

И, наконец, классика жанра – кликбейт в тизерной рекламе. Такие рекламные блоки чаще всего откручивают на развлекательных сайтах. 

Новостной кликбейт – тизерная реклама на сайте-читалке  Видов кликбейта очень много. В основном он используется в тизерных сетях и на площадках типа «Яндекс.Дзена», хоть официально он там и запрещен.

Что такое кликбейт заголовки и как их определить

Большинство подобных заголовков созданы именно для того, чтобы вызвать эмоции и повысить за счет этого кликабельность, а значит — получить больше переходов и активных пользователей. 

Кликбейт-заголовки можно легко определить по ряду признаков. В большинстве случаев в них: 

• Обращаются к пользователю на «ты». Это уже немного ломает привычную картину мира, и люди обращают внимание на панибратское отношение. 
• Используют капс и выделяют им слова типа «ШОК», «СЕНСАЦИЯ», «ЧТО» и другие. Капс тоже используется для привлечения визуального внимания к заголовку. 
• Применяют указательные местоимения — такой, этот, тот, который, там, сюда. 
• Используют гиперболизацию, то есть преувеличивают значение событий. Делается это для того, чтобы вызвать живой интерес. 
• Используют повелительное наклонение: «Жми!», «Переходи!», «Смотри скорее, пока не удалили!». Оно тоже показывает панибратское отношение и выделяется среди стандартных нормальных заголовков. 
• Обрывают фразы на половине и ставят троеточие. Этим авторы кликбейтных заголовков усиливают интерес и вызывают желание узнать, что же написано дальше. 
• Используют яркие эпитеты – невероятный, сумасшедший, огромный и другие. Благодаря им пользователь «рисует» картинку у себя в голове, из-за чего появляются эмоции. 
• Обещают удовлетворение интереса или пользу. Это тоже делают для того, чтобы вызвать желание перейти по ссылке. 

Иными словами, кликбейт вызывает желание перейти по ссылке прямо здесь и сейчас больше, чем стандартные заголовки. Благодаря этим приемам вы хотите знать, что будет дальше, и кликаете на заголовок. 

Где используют кликбейт заголовки

Кликбейт используют в разных сферах:

• Новостные площадки – чтобы нагнать побольше трафика на сайт, заставить дочитать статью, повысить охваты;
• В рекламных кампаниях – чтобы вызвать интерес к товару, повысить спрос;
• В арбитраже трафика – чтобы быстрее набрать клики и переходы на целевую страницу. Обычно применяется при арбитраже с тизерок и пуш-сетей;
• На площадках блогосферы – чтоб быстрее набрать дочитывания или просмотры, повысить охваты, скорее раскрутить блог. 

Но независимо от сферы и конкретных задач, главная цель у кликбейта – повысить CTR. Чем интереснее заголовок, чем больше он вызывает эмоций, тем охотнее на него кликают, чтоб прочитать до конца. 

Как сделать кликбейт

Написать самому кликбейтный заголовок легче, чем кажется: достаточно тренироваться и тестировать их эффективность. Для начала попробуйте перефразировать стандартные заголовки так, чтобы они вызывали интерес. Используйте приемы, которые мы описали выше. 

Вот еще несколько советов, которые помогут сделать годный и хорошо конвертящий кликбейт:

• В рекламных блоках старайтесь попасть в «боль» аудитории – желание без усилий похудеть, легко и просто вылечить суставы, дешево купить последний айфон и т. д;
• В новостном кликбейте не стесняйтесь играть на эмоциях – любопытство, возмущение, ожидание шокирующих новостей;
• Интригуйте – не договаривайте. Пресловутое многоточие в конце кликбейтного заголовка поможет получить высокий CTR;
• Используйте цепляющие креативы для превью – неважно, в тизерках или своем блоге. Картинка должна вызывать интерес и эмоции. 

Напишите пару заголовков, протестируйте их в рекламных кампаниях или в блоге. Отследите реакции, сделайте кликбейт еще пару раз и решите, нужен ли он вам.

Кликбейт — использовать или нет?

Кликбейт – как лекарство, которое нужно применять осторожно и строго по назначению. Он привлекает много трафика, но большинство пользователей уходят со страницы, когда понимают, что их интерес не будет удовлетворен в полной мере. Поэтому растет показатель отказов на сайтах, падает вовлеченность аудитории. 

Вот что бывает, если злоупотреблять кликбейтом 

При раскрутке блога с помощью кликбейта можно не только потерять аудиторию, но и поймать блокировку – к примеру, Дзен за это пессимизирует канал. Но если речь идет об арбитраже трафика в тизерных сетях, кликбейтные заголовки в любом виде сработают и принесут вам профит. 

Заключение

Сделать кликбейт несложно, если знать основные его приемы. В блоге или на своем сайте применять его стоит с осторожностью: если в статье или видео будет «пустышка», вы растеряете аудиторию. Но в тизерках или пуш-сетях кликбейт сработает в любом случае.

А вы применяете кликбейт? Делитесь своим мнением в комментариях или в нашем телеграм-чате по арбитражу трафика. 

Кликбейт что это значит и как он работает

Выбор редакции

Рассмотрим популярное сегодня понятие «кликбейт»: что это значит и почему его так не любят.

Кликбейт (или Clickbait) – это термин, который обозначает тип контента в интернете. Основной задачей такого контента является привлечение пользователей перейти на страницу, видеоролик, сайт.

Главная особенность кликбейта заключается в том, что большинство юзеров реагирует на него негативно, но в большинстве случаев всё равно все попадаются на него.

С английского «Click» — нажатие, переход и «Bait» — наживка. Когда вы попались на страницу с кликбейтом, но её содержание не соответствует заголовку или превью, ваш просмотр все равно засчитывается, и авторы ресурсов получают за это свою выгоду.

Содержание:

Происхождение термина

Clickbait включает в себя «заманивающий» заголовок или графическое превью.

Сегодня такой прием используется для быстрого распространения контента в интернете – различные истории в социальных сетях, видеоролики на YouTube, блоги, рекламные посты и так далее.

Впервые такой термин был использован в блоге Джеймса Гигера, который является техническим советником по корпоративным системам. 1 декабря 2006 года в своём посте он описал кликбейт как:

«Любой контент или функции веб-сайта, которые заманивают пользователя кликнуть на страницу. В большинстве случаев кликбейт использует двусмысленные фразы и привлекательные названия, противоречивые лозунги/идеи, описания событий. Clickbait похож на Linkbait, но на деле первый вариант более эффективен, так как Clickbait может включать графический контент, привлекающий юзеров».

В интернете термин получил широкое распространение только с начала 2012 года. Тогда упоминания кликбейта как отдельного приёма появились на таких сайтах как Urban Dictionary и Internet Humor.

В 2014 году «кликбейт» был добавлен в официальный словарь Oxford English.

Сегодня самыми популярными площадками для распространения кликбейта являются YouTube и Facebook.

На YouTube есть масса видео с интригующими названиями и превью, смысл которых не совпадает с ожиданиями пользователя.

Аналогичная ситуация и с Facebook – на сайте есть большое количество рекламных постов, которые призваны набрать аудиторию за счёт противоречивых названий.

к содержанию ↑

Примеры кликбейта и для чего он нужен?

Цель кликбейта – это накрутка просмотров. Многие создатели контента ошибочно думают, что кликбейт является верным способом привлечь аудиторию, но на самом деле юзеры негативно относятся к такому приему.

По сути, их просто обманули, и они получили не ту информацию, которую предполагал заголовок.

Примеры кликбейта можно найти практически на любом информационном ресурсе. К примеру, новостные сайты используют интригующие заголовки чуть ли не в каждой новости.

Ниже вы видите наглядный пример использования заманчивого названия.

Заголовок статьи заставляет сразу заинтересоваться новостью и прочитать ее, но после открытия страницы никакой интересной информации юзер не получает.

Рис.2

В сети можно встретить так называемый «хороший» и «плохой» кликбейт.

Первый вариант подразумевает просто очень интересное название для контента, который действительно может заинтересовать пользователя.

 Цель плохого кликбейта – это обманным образом заставить вас кликнуть по ссылке. 

Хороший кликбейт:

Рис.3

Согласно статистике Google Analytics, использование приемов кликбейта позволяет повысить посещаемость страницы в среднем на 40%-50%, поэтому многие авторы не боятся использовать такое продвижение.

Так как юзерами движет человеческое любопытство, они всегда будут переходить на страницу с вашим контентом.

 Другое дело – это реакция. Им может не нравиться, что их ожидания от новости или видеоролика не оправдали ожиданий, поэтому авторы кликбейтного контента в 95% случаев сталкиваются с хейтом и зарабатывают себе плохую репутацию. 

Граница между хорошим и плохим кликбейтом очень размытая, поэтому для достижения наилучшего результата следует найти золотую середину между информативностью и привлекательностью контента.

к содержанию ↑

Хитрости создания заголовков

Если вы хотя бы раз кликали по интригующему заголовку, который предполагал рассказать вам нечто интересное, скандальное, но по факту вы увидели банальный видеоролик или статью без особой ценности, значит вы попадались на кликбейт.

На практике придумать цепляющий заголовок не так просто, но есть несколько эффективных приемов, которые позволяют авторам и маркетологам создать кликабельное название для чего-угодно:

• Обращение к читателю на «ты». Пользователи считают такой формат более дружеским и доверительным, вырастает желание кликнуть по ссылке чтобы узнать, что же в ней такого;

Рис.4

• Указательные местоимения. В 80% кликбейтных заголовков можно увидеть слова «данный», «такой», «этот» и так далее. С точки зрения психологии, эти местоимения усиливают реакцию юзера и улучшают восприятие информации. Читателю кажется, что ему хотят поведать нечто эксклюзивное или секретное;

Рис.5

• Сопоставление обычной и фантастической информации. Этот приём используют многие авторы каналов на YouTube. Заголовок может не отражать ничего особенного, а вот превью ролика заставит вас тут же посмотреть его;

Рис.6

• Много знаков пунктуации и использование числительных. Это часто вводит юзера в замешательство и заставляет его кликнуть на ссылку для просмотра контента;

Рис.7

• Фразеологизмы, поговорки, общеизвестные факты. С помощью распространённых выражений читатель попадается на кликбейт, так как такой прием создает впечатление доверительного общения;

Рис.8

• Гиперболизация (преувеличение) и много эпитетов. Этот приём используется очень часто. Если описание страницы или видеоролика яркое и преувеличенное, читатель точно перейдет на нее;

Рис.9

• Недомолвки или предложения без окончания. Этот метод используют новостные ресурсы, которые пытаются сыграть на человеческом любопытстве, присущему многим из нас. Такие заголовки включают в себя большое количество восклицаний, удивлений или троеточие, которое означает продолжение. Для получения этого продолжения пользователю нужно только перейти на страницу.

Рис.10

к содержанию ↑

Кликбейт: «за» и «против»

Несмотря на то, что в интернете слово «кликбейт» уже стало синонимом негатива, этот метод продвижения контента всё же имеет свои плюсы и иногда его использовать очень полезно.

Главное – не переусердствовать.

Позитив:

• Повышение статистических показателей ресурса. Если кликбейтный заголовок генерирует огромное количество кликов, это положительно скажется на доходах автора от рекламы или на продвижении такого сайта в Гугле. В тоже время, рекомендуем сделать пост или видеоролик действительно интересным, чтобы у аудитории не появилось желания плохо оценить вашу работу. Если контент не оправдывает ожидания посетителей, из-за негативных оценок динамика посещаемости сайта может резко понизиться;
• Эффективная реклама. Использование «дружелюбного» кликбейта в социальных сетях позволяет увеличить количество покупателей вашего товара. К примеру, заголовками «Я искала такое средство для волос больше 10 лет» или «Теперь вы знаете как быстро привести себя в форму» можно довольно удачно продвинуть продукцию. Главное, чтобы она действительно была качественной и имела хорошие отзывы;
• Простота использования. Для создания кликбейта вам понадобится только ваша сообразительность и креативность. Никаких материальных затрат он не подразумевает.

Негатив:

• Новые алгоритмы работы социальных сетей. За последний год количество кликбейтного контента выросло в десятки раз. Это действительно мешает пользователям социальных сетей и поисковых систем находить важную и полезную для себя информацию, поэтому разработчики начали активно внедрять новые алгоритмы, отслеживающие Clickbait и блокирующие подобные посты. Эти методы уже применяются на Facebook, где откровенно обманный кликбейт быстро добавляется в бан;
• Снижение доверия к сайту или к каналу. В 2015 году маркетолог Мэт Хитмэн провел свое собственное расследование о работе кликбейта и о его эффективности. Результат показал, что заголовки и превью привлекают огромное количество случайных пользователей и увеличивают аудиторию в разы. Но вместе с тем, все посты провоцировали бурю негативных эмоций у читателей, отпугивали их и не вызывали желания дальше задержаться на ресурсе. Чрезмерное использование кликбейт-заголовков и превью сильно уменьшает доверие к бренду. В результате, такие ресурсы теряют свою аудиторию;
• Многие умеют распознавать Clickbait. Сегодня пользователи сталкиваются с ним настолько часто, что уже могут быстро его выявить и даже не переходить на страницу с контентом.

к содержанию ↑

Рекомендации

Если вы автор или создатель собственного уникального контента, обращаем ваше внимание на то, что в использовании кликбейта нет ничего страшного.

Вы вполне можете применить этот метод для продвижения.

Однако, следует учесть некоторые рекомендации:

• Ключевые слова. Старайтесь использовать в заголовке ключевые слова, которые будут быстро распознаваться поисковиками;
• Конкретика и только конкретика. Читателю нужно дать понять, что он действительно получит информацию, о который говорит заголовок. К примеру, «Как создать свой интернет-магазин бесплатно за 1 день», вместо «Как создать интернет-магазин»;
• Используйте прямые обращения к пользователям. Взаимодействие с аудиторией повышает доверие к вашему ресурсу, независимо от тематики контента.

Тематические видеоролики:

что это простыми словами и можно ли использовать кликбейт заголовки

Одним из часто обсуждаемых терминов в маркетинговом и SEO копирайтинге является кликбейт. Сегодня мы поговорим о том, что значит слово «кликбейт» и корректно ли применять данные виды заголовков при ответственном копирайтинге. А также рассмотрим типовые примеры кликбейтов.

Что такое кликбейт простыми словами?

Если отвечать именно простыми словами без лишней зауми, то кликбейт – это технология оформления заголовков и анонсов публикаций таким образом, чтобы на ссылку в этом анонсе (или тизере — но это уже заумь)  нажало как можно больше увидевших его интернет-пользователем. Единственной целью заголовка с кликбейтом является именно высокое соотношение кликов к просмотрам.

Происхождение у термина «кликбейт», разумеется, англоязычное. И состоит оно из двух слов: click переводится как «щелчок» (то есть тот самый клик кнопкой мышки на ссылку), а bait в переводе – «приманка» или  «наживка».  Вполне себе говорящее название, не правда ли?

Отличительные признаки кликбейта в заголовках — примеры использования

Самый главный признак кликбейта – внешняя агрессивность и псевдосенсационность в каждом слове, подталкивание пользователя любой ценой к посещению ссылки. Рассмотрим основные характеристики, примеры и слова, определяющие заголовок как кликбейт:

• Обращение к читателю на «ты»;
• Создание искусственной интриги «Ты ни за что не угадаешь, кто это..», «Ученые рассказали самую страшную тайну нашей планеты…» И тому подобный мусор;
• Прямое указание на сенсационность и псевдозначимость публикации – использование конструкций наподобие «Шок!» «Сенсация!», «Если ты не делал то, о чем мы сейчас расскажем – ты еще не жил. Жми!»
• Подмена персонажей и ожидания пользователей – берется левый текст (несущественная новость) про левого человека с очень известной фамилией и читатель ведется на раскрученное имя, получая взамен очередное шило в мешке — это кликбейт в чистом виде.

Кликбейт в заголовках: польза и вред

Как уже говорил, единственной пользой создания кликбейтов является трафик по ссылке на сайт. Как правило, такие сайты заполнены невероятным количеством назойливой рекламы, на которую посетитель может кликнуть – иногда умышленно, но чаще всего вообще случайно. А поскольку за каждый такой клик создателю сайта капает копеечка, то и цель кликбейтинга – обогащение в чистом виде. И уж совершенно точно не создание качественного контента.

Обманные ссылки и заголовки в виде кликбейтов – это, по сути, мошенничество и обман, ведь пользователь Сети не получает то, что ожидал. Но специалисты по кликбейту всегда работают таким способом, чтобы формально не было к чему докопаться. Просто пример кликбейта из головы – «Шок: Пугачева поправилась на 30 килограммов!». И не важно, что речь о какой-нибудь Зинаиде Игнатьевне Пугачевой из Ивантеевки. Формально – не подкопаться.

Еще один пример вспомнил, уже реальный – «Умер Малдер из «Секретных материалов». Переходим по ссылке и видим, что речь идет об отце агента Малдера – разумеется, у него ровно та же фамилия, Малдер. Обман? Безусловно. Придраться можно? Неа. Типичный пример кликбейта. Причем результативный – по ссылке-то я перешел. Вот вам и польза.

Что может оформляться как кликбейт?

Многие полагают, кто кликбейтными бывают только заголовки. На самом деле это не так – к заголовкам могут оформляться не менее экспрессивные или провоцирующие картинки, которые также в полной мере относиться к понятию «кликбейт».

На таких изображениях, как пример, могут быть размещены известные персоны, какие-то эмоциональные иллюстрации с совершенно разными эмоциями (от котиков до ужасных опухолей каких-нибудь), просто красивое женское тело — суть, я думаю, понятна.

Можно ли использовать кликбейт?

В профессиональной среде маркетологов в целом и копирайтеров в частности кликбейт считается дурным тоном. Точно так же считает, например, и Яндекс – на его сервисе Яндекс.Дзен прямо сказано, что кликбейт в Дзене является жестким нарушением – ровно таким же, как публикация, например, порнографического контента.

Поэтому если вы хотите создавать яркие и экспрессивные материалы, но делать это грамотно и уважительно к аудитории, то учите другие технологии и не используйте кликбейт заголовки. Не берите пример с плохого — учитесь на хорошем. А хорошие тексты заказать вы всегда можете в Лаборатории Контента!

==

Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в
Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваша,

      Лаборатория Контента Александра Алмиса.

Читайте также:

что это значит, примеры самых кликабельных заголовков

Привет постоянные читатели и гости seoslim.ru! Сегодня попасться на кликбейт – легко. После того, как вы «клюнули на удочку», появляется два исхода.

Или ваш клик привёл к стоящему, информативному и интересному материалу или к чему-то, что пытается им казаться.

В статье мы подробно, с примерами разберём сущность кликбейта и отношение к нему ведущих в Рунете онлайн-платформ и поисковых систем.

Кликбейт — что это такое простыми словами

Clickbait (click – щёлкать, щелчок, bait – наживка) это контент, который создаётся с целью привлечения внимания к содержанию и повышения количества кликов.

Эта уловка приводит к тому, что просмотры и переходы растут, а значит увеличивается заработок автора такого контента.

Кликбейт создаётся на основании манипуляции автора с эмоциями потенциальных зрителей или читателей. Искусственно привитое любопытство перерастает в ожидание, которое из-за создаваемого контекста, будет завышено.

Для кликбейта выбираются «горячие» темы, которые способны быстро зацепить и удержать потребителя: болезни и смерть, употребление алкоголя и психотропных веществ, скандалы и политика, гороскопы, предсказания и секс.

Причиной распространения таких заголовков является рост конкуренции. Информационный шум способствует возникновению привлекательных названий в потоках развлекательного контента. Потребитель перейдет на эти статьи из-за скуки или личной заинтересованности в теме и станет потенциальным покупателем товара, который рекламирует ресурс.

Читайте также: Зачем скрывать количество подписчиков на Ютубе

Кликбейт может распространять ложную информацию, которая называется фейком, продвигать заражённое вирусами программное обеспечение или вести на сайты, ставящие задачу обманом выманить у пользователя деньги.

Примеры на YouTube

Видео-хостинг Ютуб ежедневно полнится кликбейтными видеороликами. Чаще всего для привлечения аудитории используются заголовки и превью – миниатюрные изображения, передающие суть видео.

Видео о разработчике игры «Night in the Woods», Алеке Холоуке, который ушёл из жизни. Этой ситуации предшествовало заявление инди-разработчицы и феминистки Зои Куинн о том, что он совершил над ней сексуальное насилие.

Заголовок использует сразу две трендовые темы: влияние феминизма на общество и самоубийство. Отношение Куинн к этому движению не имеет непосредственного отношения к ситуации, а размышление автора видеоролика не могут считаться фактом.

Другие примеры кликбейта на YouTube:

• «9 летняя девочка спела песню с Титаника лучше оригинала»,
• «Мальчик сказал, что у него в ухе карандаш, но доктор вытащил что-то гораздо хуже…»,
• «Интернет-друг оказался маньяком».

И тысячи других, главная задача которых заставить посетителя посмотреть ролик.

Примеры в Яндекс Дзен

Индивидуальная лента рекомендаций Яндекс.Дзен активно развивается, как платформа для монетизации новостного контента. Здесь в больше мере авторы для привлечения подписчиков используется кликбейт.

Текст о популярном в среде мошенничества разводе с разбитым телефоном. Человек сталкивается с вами и роняет якобы новый телефон. Мошенник сразу начинает на вас агрессивно нападать и кричать, что вина за разбитый смартфон лежит на вас. Смысл в том, что вы должны самостоятельно предложить мошеннику денежную компенсацию.

Проблема заголовка в том, что он не даёт конкретику и не указывает на тему текста. Цель такого кликбейта – заставить, как можно больше людей перейти на страницу.

Другие примеры кликбейта на Яндекс.Дзене:

• «Хозяйка пригласила сделать фотографии квартиры после ремонта. Теперь у меня стресс»,
• «Подслушала разговор домработницы с подругой…».

Если вы решили создать ленту на Дзене и начать зарабатывать, то без таких цепляющих названий статьей на начальном этапе развития канала будет сложно обойтись.

Как создать кликабельные заголовки

Писать цепляющие заголовки не так и сложно, главное соблюдать следующее:

• Обращаться к аудитории на «ты».
• Не давать полную информацию. Заголовок должен быть обрубленным, с явной недосказанностью. Использование преувеличений поощряется.
• Также кликбейтный заголовок может трактоваться с различных точек зрения благодаря двусмысленности используемых фраз.
• Подталкивать потребителя совершать действие: кликать, переходить, смотреть.
• Брать курс на массовость: использовать простые слова и разговорные выражения.
• Использовать советы из этой статьи.

Стоит использовать Clickbait или нет?

В интернет-среде к использованию кликбейта относятся негативно. Пользователи, которые проводят в интернете много времени, понимают, что подобные «шоковые» заголовки не имеют под собой основания, а врезки на сторонних сайтах приведут на ресурс жёлтой прессы или очередную рекламу.

Кликбейт, как типичный завлекающий элемент, выстраивается на принципах психологии и человеческом поведении. Если узнать больше о полезных продающих материалах, научиться анализировать и вычленять позитивные стороны рекламных текстов и графики, то применять подобные уловки можно.

Главное не забывать про заботу об аудитории и использовать завлечение корректно, не отходя от главной темы видео, текста или продукта.

Увеличивает показатель отказа на сайте

Показатель отказа (англ. bounce rate) – какая доля посетителей просматривает на сайте не более 1 страницы (так считает Google) или которая проводит на сайте не более 15 секунд (так считает Яндекс).

Статья по теме: Что такое показатель отказов на сайте и как его уменьшить — 10 способов

Аудитория, которая переходит на сайт по кликбейтному заголовку, ожидает найти ответ на интересующие их вопросы. Если вместо этого пользователи получают отвлечённый текст, неинформативное видео или рекламную кампанию медицинского препарата – они покидают ресурс.

Следовательно, растёт показатель отказа и ресурс опускается ниже в результатах выдачи поисковых систем.

Нет доверия к сайту

Сайт-поставщик кликбейтного контента теряет старых пользователей, которые разочаровываются в некачественных материалах.

Приток новых посетителей тоже уменьшается, потому что в выдаче поисковиков «SERP» площадка находится ниже конкурентов и к тому же предлагает низкосортное наполнение, основанное на гиперболизации.

Пользователи, знакомые с подобными уловками, игнорируют такие сайты или уходят с них сразу, как только замечают признаки кликбейта. Формируется тотальное пользовательское недоверие к веб-ресурсу.

Пессимизация площадки в поиске Google, Яндекс, Ютуб

Пессимизация – падение позиции веб-ресурса в ТОП-выдаче поисковых системах.

Контекстно-медийные отделы Google и Яндекс тщательно рассматривают поступающие объявления, которые будут публиковаться, как таргетированная реклама. Кликбейтные заголовки в объявлениях не допускаются. Кроме того, Google и Яндекс учитывают «bounce rate».

Платформа Яндекс.Дзен включает в себя категорию просмотров и дочитываний. У статьи много просмотров, но мало дочитываний – значит это неинтересный, возможно, кликбейтный материал. За этим может последовать снижение кармы канала.

Видео-хостинг Ютуб обращает внимание на то, как именно люди смотрят видео. При регулярном перематывании ролика или его недосмотре (низком удержании зрителя) следует понижение рейтинга видео, а значит оно вылетит из похожих и рекомендаций.

Кликбейт – популярный способ привлечения аудитории. Но обращаться с ним следует аккуратно, иначе негативные последствия для ресурса не заставят себя ждать.

Кликбейт: что это и что значит clickbait

Ежедневно каждый пользователь интернета встречается с таким явлением, как кликбейт. В статье пойдет речь о том, что это такое, кому выгодно и как не стать жертвой маркетинговых уловок.

Кликбейт – это своеобразный маркетинговый ход. Мало кто догадывается, что на привлекающих внимание заголовках многие ютуберы и веб-мастеры неплохо зарабатывают. О том, что такое кликбейт, как его распознать, читайте в статье.

Происхождение слова

В интернет-сленге слово «кликбейт» образовалось от английского словосочетания «click», клик компьютерной мышкой, и «bait», в переводе «наживка».

Это словосочетание объединили в одно слово «clickbait» со значением «приманка», «провоцирующий материал», «привлекающий внимание».

Значение слова

Clickbait – это маркетинговый прием. Такое явление встречается абсолютно везде: интернет, телевидение, газеты и т.д.

Кликбейт на веб-сайтах – это провокационный заголовок, вынуждающий читателя нажать и перейти по ссылке. 90% статей с подобными надписями не несут в себе никакой полезной, новой информации. Такое явление используется веб-мастерами для повышения дохода. Дело в том, что каждый клик приносит им определенную сумму денег за просмотр рекламы или за другие партнерские программы.

Провокативные заглавия бесполезных текстов

Также часто clickbait можно встретить на YouTube. Многие блогеры ставят на превью видеоролика цепляющее изображение, которое не соответствует содержанию самого видео, чаще всего, фото обнаженного тела. Пользователь видит это картинку, кликает на ссылку и попадает на ленту об эволюции полевых мышей, например. Блогер же в это время получает просмотры, за что ему капают деньги.

К кликбейту также относятся громкие, интригующие анонсы телепередач. Такой прием широко используется в ток-шоу наподобие «Пусть говорят». Хоть эти «заманухи» частично правдивы, но все же явно приукрашены.

Пример кликбейта на ТВ

Примеры использования термина

• Мы не та компания, которая будет использовать кликбейт для привлечения аудитории.
• Это видео – явно кликбейт.
• Я только что попалась на очередной clickbait о быстром похудении.

Заключение

Когда медийный материал озаглавлен провокационно, не стоит надеяться, что информация в нем будет полностью соответствовать названию. То же самое можно сказать о видео, газетных статьях и анонсах телепередач.

что это такое? ⋆ COOL inet

Кликбейт — что это такое? Многие слышали слово «кликбейт», но не многие знают его значение. Сегодня данный термин используется, когда речь идет о человеке, разрабатывающем веб сайты для интернета, или имеющем свой канал на YouTube. Используя «кликбейт», люди активно пытаются сделать свой сайт или канал более популярным и максимально прибыльным.

Слово «кликбейт» имеет несколько негативный посыл. Почему? Дело в том, что кликбейт применяют с целью привлечь внимание пользователей. При этом такой заголовок не всегда соответствует содержимому текста, а это означает, что нас с Вами обманывают.

Кликбейт — что это такое?

Итак, что такое кликбейт? В русском варианте — это «громкий (привлекательный)» заголовок. Увидев его, так и хочется узнать, что же скрывается за столь «горячим» названием. Пользователь щелкает ссылку, и делает то, для чего данный кликбейт был создан, т.е. переходит на сайт или просматривает представленный клип… и впоследствии разочаровывается…

Кликбейт выполняет свою задачу и на счет собственника сайта или канала поступают деньги. Помимо всемирной паутины, такой заголовок используют в «желтой» прессе, в рекламных продуктах, в СМИ онлайн и т.д. Он есть везде, и не всегда несет бессмысленную информацию. Если кликбейт использовать в верном направлении, то лучше инструмента для привлечения пользователей не найти. Самое важное правило — ни в коем случае нельзя обманывать читателей.

Что значит Кликбейт (Clickbait)?

Громкий заголовок — прекрасное маркетинговое средство лингвистического характера, способное дать отличный результат. В итоге, им пользуются абсолютно все.

Возьмите кликбейты в прессе «желтого» цвета. И Вам станет все понятно. Аналогичным образом данный инструмент применяют отдельные телевизионные каналы (Рен ТВ, НТВ). Интригующие объявления, вызывающие желание посмотреть некоторые передачи, а вдруг что-нибудь важное скажут, раскроют, наконец, правду простым обывателям.

Однако Интернет стал площадкой, благодаря которой кликбейт получил «второе дыхание». На просторах всемирной сети присутствует безграничная конкуренция. Вы должны выделяться из толпы таких же вебмастеров или владельцев ютуб-каналов. Ведь заголовок имеет значение и при выдаче информации в результате введенного запроса в поисковую систему; т.е. посетят ли Вас интересующиеся данным вопросом люди.

А сколько похожих видеороликов на You Tube! Пользователя нужно заставить посмотреть ваш ролик, значит, должно быть, оригинальное название. Поэтому в названия добавляют слова и фразы специфического плана, нечто в духе «Жесть!» или «Ты не поверишь!» и т.д.

Создание кликбейтовых роликов в невероятном количестве приносит хороший доход. Согласитесь, удобнее писать заголовки, чем ходить на завод.

В интернете идут настоящие сражения за внимание посетителей. И люди, сами того не зная, становятся жертвами данных войн. Чтобы не попадаться на удочку «кричащих» заголовков, нужно знать технологию написания кликбейта и уметь видеть его.

Процедура создания «громкого» названия

Технология создания кликбейта отработана до мелочей. Все базируется на попытке воздействовать на массу людей, привлечь ее внимание:

​ Кликбейт интригует, не раскрывая всех подробностей.

​ Незаконченность фразы (чем-то похоже на интригу), однако сведения в заголовке неполные. Это и заставляет переходить по ссылке далее.

​ Использование указательного местоимения «это, этот, эта, эти».

​ Обращение к читателю на «ты».

​ Необычное использование знаков препинания, в соответствии с правилами и наоборот. Упор делается на привлечение внимания посредством проставления многочисленных восклицательных и вопросительных знаков, заглавных букв и даже решеток со скобками.

​ В кликбейте используют отсутствие гармоничности; фраза строится из обычного начала и загадочного продолжения.

​ Применение в кликбейт-заголовках преувеличений и эпитетов. Гипербола привлекает читателя, эпитет дает более яркую окраску отдельным частям заголовка.

​ Наличие цифр в названии привлекательно для пользователя. В этом случае человек просмотрит текст, хотя бы «по диагонали». Считается довольно эффективным и безобидным приемом.

​ Некоторые авторы не брезгуют в заголовке указать читателю, что он должен сделать, используя повелительное наклонение. Прием довольно грубый, но действенный.

​ Заголовок в стиле «рассказ от первого лица» может также заставить пользователей кликнуть ссылку.

​ Использование фразеологизмов, цитат, популярных фраз, которые звучат в повседневной жизни.

​ Наличие фраз-вызовов, фраз-восклицаний в кликбейт-заголовке способно заставить читателя перейти на нужную вебмастеру страницу.

Нужен ли кликбейт?

Все вышеперечисленные способы дают возможность заголовку стать заметнее на фоне ему подобных. К сожалению, сейчас очень многие «интернет-гении» используют данные приемы, тем самым снижая доверие пользователя к тексту и вызывая даже раздражение.

Во всем должна быть мера, но люди, работающие в Интернет сети, забывают об этом, стремясь заработать как можно больше денег. Кликбейт в прозрачных объектах использовать не стоит, в силу его «серости» или, скорее, «желтизны». Однако отдельные элементы можно взять на вооружение. Главное, чтобы название текста соответствовало представленной информации в тексте.

Видео ЭТО НЕ КЛИКБЕЙТ!!! ЗАЦЕНИ!!! — РЕАКЦИЯ НА СЫЕНДУКА

Видео ТЫ ПОПАЛСЯ НА КЛИКБЕЙТ

Оцените статью. Поделись с друзьями! Ваши вопросы, замечания пишите в комментариях.

что это значит, как определить и правильно написать » Как создать сайт, расскрутить его и заработать с seodengi

Здравствуйте уважаемые читатели блога. В сегодняшней статье поговорим о таком понятии как кликбейт. Кликбейт это значит в переводе с английского Clickbait, click – щелчок, клик, bait – приманка, наживка. Является способом написания заголовков таким образом, что пользователю непременно захочется посмотреть, что будет дальше и открыть статью, видео или пост. Важно отметить, что «приманкой» может являться и картинка.

Содержание статьи

Кликбейт что это значит?

Если вас интересует вопрос кликбейт что это, то взгляните на заголовки из различных газет развлекательного характера, и вам станет понятно о чем идет речь:

Весьма похожие принципы применяют и некоторые каналы на телевидении, когда озвучивают анонсы передач различными громкими или даже сенсационными заголовками, чтобы у нас появилось непременное желание их обязательно посмотреть.

При этом именно в интернете Clickbait вышел на новый уровень. Из-за очень высокой конкуренции каждый старается выделиться на фоне остальных ведя компанию на различных рекламных компаниях. Даже в той же поисковой выдаче чем будет лучше оформлен заголовок, тем чаще по нему будут переходить люди.

К примеру ниже я поместил выдержку состоящую из призывных заголовков рекламных объявлений (применяются обычно в блоках рекламы на различных сайтах, или еще заголовках писем авторов рассылок для большей кликабельности):

Признаки

Существуют признаки, по которым можно понять – кликбейт перед Вами или нет. Их достаточно много, но мы рассмотрим основные:

• Недосказанность и намеренное умалчивание информации. Предложение заканчивается на самом интересном месте: «Войдя в парк, он увидел…»
• Использование имён известных людей: «Егор Крид поссорился с Тимати»
• Открытие какой-либо «правды». «Они смогли обнаружить то, что скрывалось годами»
• Указание на «шокирующую новость». Подобные кликбейты часто бывают скандальными или же хотят себя такими выставлять: «ШОК! СТАЛА ИЗВЕСТНА СТАРАЯ ТАЙНА».Как мы могли заметить, здесь используется ещё один приём, популярный для кликбейта – написание заголовка большими буквами.
• Обращение к читателю на «ты»
• Слова, подчёркивающие невероятность ситуации: «ЖЕСТЬ! ЭТО ПРОСТО НЕВЕРОЯТНО!»
• Смерть какой-то известной персоны. Естественно, 99% таких заголовков – кликбейт. Поэтому не спешите отчаиваться, когда заметите, что Ваш любимый певец или актёр скончался: «Какая утрата! Похороны /любой известный человек/ прошли успешно».

Кликбейт на Ютубе

Что такое кликбейт на ютубе? Многие люди задаются этим вопросом и неспроста, ведь на видеохостинге YouTube можно выделить несколько видов кликбейта, которые не всегда будут похожи на те, что были упомянуты ранее:

• Требование не нажимать на видео, ни при каких условиях: «НЕ КЛИКАЙ СЮДА!»
• Длинные заголовки, в которых зачастую отсутствуют знаки препинания: «ЧТО ПРОИЗОШЛО ПРАНК НАД БРАТОМ И СЕСТРОЙ ВЫ НЕ ПОВЕРИТЕ»

В социальных сетях используются кликбейты не только в названии, но также на картинках и превью:

• Яркие (красные, например) круги и стрелки, которые указывают на незначительную деталь. Более того, в таких случаях нередко увеличены какие-то фрагменты картинки.

Как написать кликбейтные заголовки

После того, как мы разобрались с главным вопросом: «кликбейт что это значит», можно приступить к написанию так называемой «наживки». Писать заголовки, заинтересовывающие пользователя надо уметь, так как сделать это непросто. Тут на помощь приходит кликбейт. Хорошо ли или плохо им пользоваться – это вопрос спорный. Мы обсудим его чуть позже, в конце статьи. Сейчас хотелось бы дать несколько подсказок, как же написать «кричащий заголовок» правильно, что стоит делать, а что нет.

• Создавайте интригу. Не стоит полностью раскрывать суть вопроса, всегда должна присутствовать некая загадка, чтобы заинтересовать человека: «Нам стало известно, кто ответственен за кражу в нескольких банках». В этом примере загадку создаёт именно местоимение «кто», однако, часто можно заметить союз «что»
• Используйте гиперболы (преувеличения): «Вся правда об МРТ»
• Пускайте в ход вопросительные предложения. Делая это, Вы, опять же, сможете создать интригу: «Что будет, если каждый день выпивать один литр молока?»
• Используйте восклицательные знаки: «Не знаешь, что делать? Не надо отчаиваться! Мы можем помочь!!»
• Ведите повествование от первого лица: «Мне до сих пор страшно, после увиденного»
• Откажитесь от обращения на «вы» и перейдите на «ты»: «Это может тебя изменить»
• Используйте caps lock: «Судьи совершили ОГРОМНУЮ ОШИБКУ, а потом ПОЖАЛЕЛИ».

Однако не стоит увлекаться, писать заголовки нужно осторожно. Нельзя далеко отходить от правды, ведь пользователь, например на ютубе, может пожаловаться на «введение в заблуждение» и ролик заблокируют после достаточного количества жалоб. Так что выдумывать совсем другую историю не надо, чтобы человек не разочаровался, и Вы не получили бан. Популярные раньше красные стрелки может когда-то, и привлекали, но сейчас они зачастую отталкивают пользователей. Кроме того, если Вы из раза в раз будете пускать в ход кликбейты, то риск потерять свою аудиторию тоже будет расти в геометрической прогрессии.

Стоит ли оно того?

Кликбейт действительно повышает кликабельность, соответственно повышает он и доход. Но так происходит только первое время. С каждым разом желание нажать на «кричащий заголовок» падает, доходя до минимума. Они начинают раздражать, что неудивительно, так как их можно увидеть даже двадцать раз в день. Публика перестаёт уважать автора, справедливо считая, что тот видит в них лишь способ заработка.

Но не всё так однозначно, как кажется на первый взгляд. Не надо писать гневный комментарий, сразу после того, как Вы заметите кликбейт. На то есть две причины. Во-первых, в некоторых случаях содержание действительно познавательное и интересное. Во-вторых, можно попробовать встать на место некоторых авторов. Возьмём тот же ютуб, который уже упоминался в статье. Только начиная свою деятельность, человек будет создавать что-то новое, придумывать интересные идеи, другими словами, контент будет стоящим. Однако заметят ли его? Возможно, а возможно и нет.

Для быстрого гарантированного роста пригодится кликбейт. Автор воспользуется им, а дальше, после притока аудитории, будет продолжать делать качественные видео. Правда, пользователи могут прийти неадекватные, но они отсеются, если контент будет выходить не под стать им – адекватный. Если же автору придётся по вкусу слава, что происходит очень часто, и он не перестанет пускать в ход «наживку», у аудитории появится повод задуматься – уважают ли их или нет? После такого, здравомыслящая публика уйдёт, а останутся только дети дошкольного возраста.

Так что стоит задуматься – может лучше развиваться медленно и накапливать себе любящую и уважающую аудиторию? Или же пойти лёгким путём с риском потерять хороший контент и пользователей? Решение только за Вами, выбирайте, но прежде, один совет – следите за тем, чтобы содержимое соответствовало заявленному.

WTF это кликбейт? — TechCrunch

Давайте уладим это раз и навсегда: кликбейтинг — это намеренный акт чрезмерного обещания или иного искажения — в заголовке, в социальных сетях, на изображении или в некоторой комбинации — того, что вы обнаружите, когда прочитаете история в сети.

В настоящее время кликбейт часто характеризуется такими словами, как «Вы не поверите» или «То, что произошло дальше, вас шокирует», или другими непроверяемыми утверждениями в отчаянной попытке вызвать ваше любопытство в щелчок.

Издатели, которые наиболее надежно практикуют социальную стратегию кликбейтов, часто оказываются вирусными фабриками, такими как Distractify и ViralNova. (ClickHole — забавный пример, потому что он пародирует кликбейт настолько эффективно, что его заголовки по-прежнему работают как кликбейт.)

В худшем случае эта стратегия указывает на то, что издатель не понимает, как продавать публике историю (возможно, из-за того, что изначально у него был некачественный контент). Иногда вы найдете эти заголовки в социальных сетях или в виджетах, генерирующих трафик, таких как Taboola, нажмите на них и обнаружите неоригинальную историю, которая просто повторяет (или даже искажает) факты с другого сайта, который первым опубликовал эту историю.Если вам действительно повезет, вам придется пролистать несколько страниц, прежде чем вы поймете, насколько неубедительна история.

Почему издатели это делают?

Два слова: просмотры страниц. Большинство сайтов используют показатели посещаемости, такие как просмотры страниц или количество уникальных посетителей, для выставления счетов рекламодателям и оценки их общего успеха. Быть новостным сайтом непросто с точки зрения бизнеса.

Большинство издателей виновны в использовании кликбейт для продвижения историй, потому что, когда дело доходит до этого, вы все равно нажимаете.Читатели клюнут наживку, и издатель будет вознагражден просмотром страницы.

Любой, кто пытается распространять информацию в Интернете, находится во власти крупных компаний, таких как Facebook и Google, которые помогают людям находить их контент. Издатели постоянно сталкиваются с проблемами, связанными с изменением алгоритмов и задачей переосмысления и оптимизации историй для социального распространения — вот почему формула кликбейта может измениться, но существование сенсационных, привлекающих внимание заголовков никогда не исчезнет.

Для издателей существует чрезвычайно тонкий баланс, когда речь идет о отличном контенте и отличном кадрировании, и еще более важно сохранить на основе бренда . Наличие сайта, который можно найти в социальных сетях, быстро загружается, включает в себя интересные фотографии и видео, по нему легко перемещаться, он позволяет узнать что-то новое, не спамит вас всплывающими окнами и не разбивает ваш телефон — все это вытаскивает тяжело.

Таким образом, каждый, кто пытается заработать на контенте в столь ущербном мире онлайн-публикаций, сталкивается с рядом компромиссов.

Кто решает, что есть кликбейт, а что нет?

Хотя есть несколько ужасных заголовков, которые квалифицируются как худшие из худших, существует также огромная серая зона, которая является одной из причин, по которым это слово так часто встречается, что иногда приводит к горячим спорам о том, является ли история кликбейтом. .

В мире технологий Нелли Боулз предложила руководителям и инвесторам пренебрежительно относиться к любой истории, которая рисует их в нелестном свете, как «приманку для кликов» — то, что испытали многие авторы TechCrunch.Действительно, один из авторов этого поста работал с редактором, который предположил, что «кликбейт» — это просто другое слово для «написания историй, которые люди хотят читать».

Или рассмотрим утверждение главного редактора BuzzFeed Бена Смита о том, что его сайт «не использует приманку для кликов», заявление, которое, возможно, установило рекорд медиаиндустрии по количеству поднятых бровей. Но, по мнению Смита, каким бы нелепым или привлекающим внимание ни был заголовок BuzzFeed, он дает именно то, что обещано.

Для Смита ключевое различие заключается в обмане. В случае настоящего кликбейта заголовок может обещать Пэрис Хилтон топлесс или странный трюк, который поможет вам похудеть, — а затем полностью потерпит неудачу. С другой стороны, вам может не понравиться, что вы нажимаете на заголовок о Ким Кардашьян или милых мопсах, но если вы нажмете кнопку, то вы не сможете утверждать, что разочарованы, когда вам подали поверхностную, сплетеную историю или галерея невыносимо милых фото собак.

Да, да, некоторые читатели также могут подумать, что статья озаглавлена: «Что это за кликбейт?» сам по себе кликбейт.Дело в том, что TechCrunch борется с вашим вниманием вместе со всеми. Но, надеюсь, после нажатия вы получили то, что ожидали — или что-то даже лучше!

Почему кликбейт плохой?

Плохо для обеих сторон. Очевидно, раздражает, когда в ваши социальные сети засыпают многообещающие заголовки, которые приводят вас к неполноценным полу-рассказам о доменах, из-за которых происходит сбой вашего телефона.

Но кликбейт — также один из самых простых способов для издателя со временем потерять доверие аудитории.Сначала вы можете щелкнуть, но если вы умный читатель, вы станете более нерешительным и подозрительным — и, вероятно, поделитесь историей, которая вас разочарует.

Для издателей: нельзя просто не использовать заголовки как средство для достижения цели, а чрезмерное использование социальной стратегии кликбейта означает, что вы не понимаете свою аудиторию. Один размер подходит всем — это глупо. Относитесь к своей аудитории как к умной и помните о сложности современного медиа-ландшафта и о том, как сложно завоевать доверие аудитории.

И если вы читатель, помните, что ваши любимые сайты должны относиться к вам так, как будто вы находитесь в постоянных отношениях. Им следует инвестировать в вас, создавая точные и увлекательные заголовки, которые ведут к качественной журналистике, грамотному использованию средств массовой информации и дружественному пользовательскому интерфейсу, вместо того, чтобы пытаться обмануть вас, заставив вас щелкнуть один раз и неохотно (эквивалент в Интернете одноразовой беседы). . Как и в любых отношениях, вы не должны соглашаться.

Clickbait Определение и значение | Словарь.com

Доказательства существования кликбейта датируются по крайней мере 1999 годом в статье Network Magazine , описывающей ранние примеры Интернет-феномена. Термин clickbait представляет собой соединение click (действие нажатия мыши или аналогичного компьютерного элемента управления, используемое в качестве замены для просмотра веб-контента) и приманки , или «приманки», используемой в качестве сленговая форма комбинирования на протяжении всего 20 века (например, jailbait , racebait , Oscar-bait ).

Clickbait приобрел известность в конце 2000-х — начале 2010-х годов. Веб-разработчик и партнер по маркетингу Джейсон Гейгер представил известное популярное определение в своем блоге в 2009 году, когда интернет-журналистика все чаще подвергалась критике за создание психологически манипулятивных заголовков с целью привлечения трафика на веб-сайты и создания вирусного контента. Clickbait Заголовки часто содержат такие фразы, как: «Вы не поверите, что будет дальше!» или «Этот простой трюк…» Clickbait Статьи часто представляют собой списки (например.г., «11 вещей, которые миллиардеры делают каждое утро»).

Два веб-сайта попали под особую приманку : Upworthy в 2012 году и BuzzFeed в 2014 году, что побудило последний опубликовать в том году объяснение «Почему BuzzFeed не использует кликбейт» с ироничным подзаголовком «Вы не поверите этому» одна странная уловка ». Clickbait был настолько распространен, что медиакомпания The Onion начала высмеивать его на Clickhole в 2014 году. Веб-сайт полностью состоит из поддельных статей с возмутительными названиями, пародируя контент, созданный некоторыми веб-сайтами.

Clickbait быстро получил официальный статус во многих ведущих словарях, в которые в период с 2014 по 2016 год входили по-разному. Этот термин продолжал вызывать волну в общественном обсуждении в январе 2017 года, когда основные сайты социальных сетей Facebook и Snapchat внедрили политику, препятствующую публикациям статей, в которых использовался кликбейт , вслед за фальшивыми новостями и вмешательством во время выборов в США в 2016 году. Термин clickbait также породил несколько ответвлений: likebait (контент, предназначенный для получения «лайков»), sharebait (контент, предназначенный для обмена) и tweetbait (контент, предназначенный для ретвитов).

Определение

в кембриджском словаре английского языка

Наряду с очень переполненным кликбейт и популярным рынком быстрого контента, мы продолжим видеть серьезную и качественную журналистику.

Ключевой вывод заключается в том, что clickbait заголовков вызывают эмоциональный отклик, который во многих отношениях находится вне нашего контроля. Clickbait также использует центры вознаграждения в нашем мозгу.

Кликбейт у всех немного отличается.Психологи обнаружили, что одного взгляда на заголовок clickbait достаточно, чтобы вызвать выброс счастливых химикатов.

Я спросил редакторов сайта, как они определят кликбейт .Подумайте о новостях с обманчивыми заголовками и прочей приманке .

Они тоже пишут вирусные заголовки, выкладывают кликбейт и соревнуются за умопомощь.Тогда, как и сегодня, раздались разговоры о том, что в конечном итоге стало известно как кликбейт .

По мнению его редакторов, с самого начала он был разработан как кликбейт .Он также будет учитывать элементы « clickbait », если заголовок преувеличивает информацию или вводит в заблуждение.

Сайт — это площадка для обмена заклинаниями, скрывающих советы и уловки за статей о кликбейтах .От кликбейт заголовков до несправедливых отзывов о продуктах и ​​услугах, открытый характер социальных сетей создает этические проблемы.

Эти примеры взяты из корпусов и из источников в Интернете.Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Cambridge Dictionary, Cambridge University Press или его лицензиаров.

Что означает кликбейт?

Что такое Clickbait? — Определение из Техопедии

Что означает Clickbait?

Clickbait состоит из привлекающих внимание заголовков, используемых для веб-контента, чтобы побудить читателей щелкнуть по обычно неинтересному контенту.Многие веб-сайты используют кликбейт в качестве механизма повышения популярности за счет более высоких показателей CTR. Clickbait характеризуется очень привлекательным заголовком с гиперссылкой, при нажатии на которую открывается веб-сайт, содержание которого не так интересно, как заголовок. Таким образом, Clickbait считается стратегией увеличения количества просмотров определенной веб-страницы.

Techopedia объясняет Clickbait

Clickbait используется для направления пользователя на страницу, которая может потребовать оплаты, регистрации или набора страниц, чтобы увеличить количество просмотров страниц для сайта.Clickbait работает по принципу любопытства. Сенсационный заголовок приманки помогает возбудить любопытство читателей и, таким образом, побуждает их щелкнуть ссылку на веб-страницу. Например, рассмотрим развлекательный веб-сайт. Пример ссылки, не связанной с кликбейтом, может гласить: «Посмотрите, как эта знаменитость похудела на 10 фунтов в прошлом месяце».

Заголовки Clickbait для этой же истории могут быть такими:

• Вы никогда не поверите, сколько веса эта знаменитость похудела за месяц!
• Секреты похудания знаменитостей наконец-то раскрыты!
• Шокирующие подробности последней диеты этой знаменитости!

Clickbait — это, по сути, приманка, которую веб-сайты размещают для посетителей.Они обычно используются как часть маркетинга в социальных сетях. Но растущая популярность и повсеместное распространение кликбейтов заставили многих считать их нечестной стратегией, которая не оправдывает ожиданий, которые она создает. Этот термин считается уничижительным и обозначает снижение качества веб-контента. Аудитория, чье любопытство было соблазнено броскими заголовками, находит контент недостаточно достойным, чтобы удовлетворить их любопытство.

Многие популярные новостные и развлекательные сайты предоставляют кликбейт в дополнение к легитимным статьям.Хотя многие веб-сайты заявляют, что они не используют кликбейты и не предоставляют удовлетворительную информацию, широкая аудитория считает это широко используемой стратегией, поскольку многие сайты социальных сетей заполнены такими гиперссылками.

Что такое Clickbait и почему он так хорошо работает?

Возможно, вы слышали термин кликбейт раньше, но если вы были в Интернете в течение последних 10 лет или около того, вы, несомненно, сталкивались с ним. По большей части кликбейт считается лишь раздражением, но иногда может привести к довольно негативным последствиям.На самом деле, мир кликбейтов не так уж и прост, как может показаться.

Использование заголовков кликбейтов — это тактика, используемая повсюду в Интернете, от новостных публикаций до блогов на веб-сайтах малого бизнеса, она всегда присутствует. Даже с риском раздражать и оттолкнуть читателей, использование кликбейта совсем не уменьшилось.

Что такое кликбейт, почему он так хорошо работает и следует ли вам использовать этот метод при создании собственного веб-сайта? Ниже мы расскажем вам обо всем, чтобы вы могли принять обоснованное решение.

Что такое кликбейт?

По определению, кликбейт — это форма ложной рекламы в Интернете. Это ссылка, которую вы можете найти на веб-сайте, обычно сопровождаемая сенсационными заголовками и фотографиями. Хотя можно утверждать, что это большая часть Интернета, кликбейт не работает, когда вы, наконец, попадаете на страницу, на которую он вас отправляет. Качество контент-маркетинга оставляет желать лучшего, и если заголовок ставит вопрос, сама статья может даже не ответить на него или дать неудовлетворительный вывод.Возможно, нет лучшего примера выражения «чрезмерное обещание или недостаточное количество показов», чем кликбейт.

История кликбейта

Сама кликбейт происходит от термина «желтая журналистика», который относится к газетам, которые мало или совсем не заботятся о точности или исследованиях и предлагают привлекательные заголовки для продажи большего количества статей. Этот термин пришел из комикса «Желтый ребенок», вышедшего в конце 1890-х годов. Другой, более знакомый вид сенсационных новостей этого типа исходит из бульварной журналистики, которая существует уже много лет и включает такие публикации, как всеобщий любимый таблоид супермаркетов, Weekly World News, , и это до смешного нелепая охота на Bat Boy.

Если не считать крутизны Bat Boy, кликбейт, а также желтая и бульварная журналистика используют диковинные, сенсационные заголовки и контент по одной причине. Сенсационность продает. Конечная цель объявлений или статей с кликбейтами — получение дохода от интернет-рекламы, что является еще одной причиной ее столь широкого распространения. Вы можете считать это сорняком Интернета — не обязательно плохо, но не красиво, и от него трудно избавиться!

Почему кликбейт так хорошо работает на нас?

Реклама нередко затрагивает душевные чувства или эмоции.Это очень эффективно! Партизанский маркетинг используется, чтобы шокировать, заинтриговать или вызвать другие эмоции, такие как отвращение, страх или чувство вины, часто с довольно сложной или умной подачей в реальном мире. В некотором смысле кликбейт похож и противоположен партизанскому маркетингу.

Clickbait — это тип контентной стратегии, которая также играет на эмоциях, но иначе, чем партизанский маркетинг. Верхние заголовки от кликбейта предназначены для того, чтобы вызвать FOMO (страх пропустить) у человека — они представлены очень словами: «Вы не поверите!» тип формата.Это сильное беспокойство, которое мы испытываем, и одна из главных причин, по которым мы так привязаны к социальным сетям.

Выше вы видите, как кликбейт похож на партизанский маркетинг, но чем он похож, а также совсем наоборот? Что ж, примите во внимание, как используется каждый маркетинговый метод. Партизанский маркетинг бросается вам в глаза и может сразу шокировать, когда заголовки или фотографии кликбейта обещают шок (или ответ), которого никогда не будет.

Clickbait структурирован таким образом, что заголовок, по сути, говорит вам, что он знает что-то, чего вы не знаете, и все, что вам нужно сделать, это нажать, чтобы найти ответ.В этом отношении кликбейт требует, чтобы человек потакал своему любопытству. На самом деле это довольно забавно: кликбейт не был бы ничем, если бы мы, люди, не были от природы снисходительными, легковерными или любопытными созданиями.

К счастью, обнаружить кликбейт довольно легко. Если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, это так. Признаки появления статьи с кликбейтом очевидны, но это определенно не мешает нам потакать. Мы по-прежнему используем кликбейт, даже если знаем, что это кликбейт.Иногда название слишком хорошее, чтобы от него отказаться, и он задел аккорд, который чесал вашу кость FOMO, которую вам нужно почесать.

Хорошая приманка против плохой

Хотя легко предположить, что всякая приманка плохая, это не так. По большей части это безвредно, а в худшем случае вы уйдете не в восторге и через несколько минут больше никогда не вернетесь в свою жизнь. Прежде чем мы погрузимся в различия между хорошими и плохими кликбейтами, возможно, будет уместно как-то переопределить или, по крайней мере, получить другой взгляд на то, что такое кликбейт, а что нет, и где еще получить такой ответ, кроме как с сайта это не что иное, как кликбейт?

В 2014 году Buzzfeed опубликовал сообщение в блоге, в котором утверждалось, что он не использует кликбейт, и аргументация весьма убедительна.По определению, кликбейт — это контент, который слишком многообещает и не дает. Технически говоря, популярный сайт этого не делает. Он использует модель кликбейта и обеспечивает то, что говорит заголовок. Сенсационные заголовки? Проверять. Практически бесполезная информация? Спорный. Потеря времени? Ты знаешь это. Интересно читать? 100%.

Популярность сайта позволила ему стать больше и производить, несомненно, лучший контент, чем все, что можно было бы считать «настоящей» приманкой для кликов, но он все еще остается чем-то вроде серой зоны.Тем не менее, если бы существовала такая вещь, как хорошая кликбейт, это была бы такая вещь.

Конечно, в этом методе «частичного кликбейта» участвует не только Buzzfeed. Вы увидите это и в авторитетных публикациях. Эта тактика используется во всем Интернете, от технических блогов до сайтов с фильмами. Статья Screen Rant’s «10 страшных прыжков в фильмах ужасов, которые все еще шокируют нас» — прекрасный тому пример. Его стоит прочитать, так что это не кликбейт, но в этом названии определенно есть зацепка.

Одна из самых распространенных форм кликбейта можно найти в некоторых из ваших любимых новостных публикаций. Будь то веб-сайт об играх, фильмах, поп-культуре — чем бы вы ни увлекались, вы можете прокрутить до раздела с заголовком, озаглавленным что-то вроде «спонсируемого контента» или подобное. Понятно, что эти названия не публикуются самим сайтом. Эти статьи также можно считать «хорошими» кликбейтами или, по крайней мере, «безобидными» кликбейтами.

Clickbait не ограничивается статьями.Хотя настоящая приманка для кликов используется для получения дохода от онлайн-рекламы, этот метод используется для привлечения внимания и получения кликов на видеосайтах, таких как YouTube. Нетрудно найти увеличенный значок на платформе потокового видео, чтобы он выделялся среди остальных.

Если хороший кликбейт — это что-то вроде новостей или статьи в Buzzfeed, а стандартный кликбейт совершенно не впечатляет, что можно считать «плохим» кликбейтом? Это так же легко идентифицировать, как и вышеупомянутые типы.В качестве меры предосторожности избегайте статей, которые либо утверждают, что дают вам деньги, либо требуют, чтобы вы загрузили программу. Хотя это правда, что это действительно может быть безвредным и законным, вы рискуете заразить свой компьютер вредоносным ПО или стать жертвой фишинговых атак и других, менее желаемых результатов. Поверьте, оно того не стоит.

Использование кликбейта также может негативно повлиять на ваш SEO-рейтинг. Если вы обещаете мир в заголовке, но предлагаете доставку только для небольшой деревни, читатель быстро покинет страницу.Это может увеличить показатель отказов и сократить время, проведенное на странице, что для вас не является хорошей новостью. Слишком много из них может привести к тому, что ваши страницы будут отправлены дальше в результатах поисковой системы.

Stop Clickbait — мгновенное подписание

Если вы находите кликбейт любого рода неприятным и хотите, чтобы было место, которое бы просто назвало эти статьи такими, у нас есть место для вас. Stop Clickbait подарит вам чувство справедливости, которое вы ищете. Независимо от того, подписаны ли вы на них в Twitter, Instagram, Facebook или LinkedIn, это, возможно, лучший боец ​​против кликбейта, каким мы его знаем.

Stop Clickbait просто репостит ссылку на статью с кликбейтом с простой подписью, которая объясняет всю статью — часто всего несколькими словами. Чтение каналов — это весело и весело, и оно определенно получило должную похвалу.

Стоит ли использовать кликбейт?

Если это работает для других, может ли использование кликбейта работать для вас? Ну, это, конечно, зависит от обстоятельств, хотя простой ответ, вероятно, будет склоняться к большому, толстому — нет.Риск оттолкнуть аудиторию может быть слишком большим, особенно если у вас малый бизнес. Кроме того, вы можете рассмотреть возможность использования множества других идей по содержанию. Меньше всего вам хотелось бы оттолкнуть от себя тех самых людей, которых вы пытаетесь привлечь, из-за чего-то столь же глупого, как использование чрезмерно сенсационных заголовков и недооценка того, что читатель может ожидать увидеть.

Если вы планируете использовать кликбейт, самое важное — это доставить ваш контент. Сделайте свой ответ столь же убедительным, как вопрос, который задает заголовок, чтобы ваши читатели не пожалели, что они пришли на ваш сайт в первое место.

Если вы осмеливаетесь, вот несколько примеров, которые можно использовать в этой статье:

• Вы не поверите этим шокирующим фактам о кликбейте!

• Мы написали статью о кликбейте, вы никогда не угадаете, что было дальше!

• Это самая невероятная статья о кликбейте, которую вы когда-либо читали

Блейк Стимак

Автор блога Wix

Что такое кликбейт и почему вы должны осторожно использовать его для продвижения своего бизнеса?

Контент-маркетинг — это создание трафика.Если вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, ваши шансы на успех в Интернете практически отсутствуют.

Тем не менее, за последние пару лет наблюдается всплеск маркетологов и владельцев малого бизнеса, пытающихся найти более легкий путь для увеличения трафика, производя и продвигая так называемые «кликбейт».

При разумном и экономном использовании кликбейтинг может стать эффективным маркетинговым инструментом, но действовать нужно осторожно. Чаще всего кликбейт — это верный путь к катастрофе.

Что такое Clickbait?

Вы видели кликбейтинг повсюду, даже если не всегда об этом знали.

Проще говоря, кликбейт — это контент, который намеренно завышает обещания или искажает информацию, чтобы привлечь пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно привлекает пользователей резкими, сенсационными заголовками, такими как «вы не поверите в это» или «вы никогда не угадаете, что произошло дальше», но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.

Одним из наиболее популярных типов контента для кликбейтов является создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на один сайт более широкий круг пользователей.

Статьи о кликбейтах обычно содержат менее 300 слов и обычно не содержат оригинальных идей или содержания. Вместо этого они представляют собой резюме длинных историй или встроенных видеороликов, которые можно найти в другом месте, и при проверке не обязательно совпадают с соответствующим заголовком или заголовком.

Многие владельцы малого бизнеса и маркетинговые агентства любят использовать кликбейт, потому что это сверхбыстрый способ генерирования веб-трафика — и он может приносить результаты.В частности, отраслевые списки могут сэкономить пользователям много времени и энергии, пытаясь собрать информацию для себя. Последующий рост трафика, создаваемого этим контентом, может феноменально улучшить присутствие сайта в поисковых системах. В общем, это беспроигрышный вариант.

Труднее сказать, приводит ли этот трафик напрямую к более высоким коэффициентам конверсии и увеличению продаж. Но если компании чрезмерно полагаются на кликбейтинг, он часто может вернуться, чтобы сильно их укусить.

Почему нужно быть осторожным, используя кликбейт для продвижения своего бизнеса?

Проблема в том, что кликбейты слишком многообещают или недовыполняют свои предложения, поэтому, скорее всего, большинство ваших потенциальных клиентов стараются избегать этого, когда это возможно. В конце концов, никому не нравится думать, что его обманули или потратили время зря — и поэтому, если вы начнете публиковать или продвигать кликбейт слишком часто, ваш бренд может стать токсичным синонимом сомнительной информации или потраченного времени.

Еще важнее то, что вы можете выстрелить себе в ногу с точки зрения SEO.

Поисковые системы, такие как Google, учитывают множество критериев в своих алгоритмах при создании страниц результатов для пользователей, и одним из этих факторов является качество веб-контента. Каждые пару месяцев Google выпускает ряд обновлений, предназначенных для фильтрации кликбейтов, дублирования контента и фейковых новостей, а затем наказывает страницы и веб-сайты, связанные с этим некачественным контентом, подталкивая их дальше вниз по страницам результатов.

Еще один фактор, на который поисковые системы обращают внимание при ранжировании различных сайтов, — это показатель отказов веб-страницы.Если пользователи нажимают на страницу, идентифицируют контент как бесполезный и сразу же «отскакивают» от сайта, не переходя на другую страницу, Google обычно классифицирует этот сайт как менее ценный с точки зрения пользователя. Чем больше пользователей откажется от вашего бессмысленного контента, тем больше страдает ваш сайт.

Facebook также предпринял собственные шаги против кликбейта. Прошлым летом гигант социальных сетей представил новое обновление алгоритма, которое идентифицирует кликбейты, размещаемые компаниями, и впоследствии предотвращает появление этих сообщений в новостных лентах пользователей.

Помня об этом, стоит дважды подумать, прежде чем размещать кликбейт на веб-сайте своей компании или делиться ею в социальных сетях. При умеренном и творческом использовании он может генерировать положительный трафик, который в конечном итоге может укрепить ваше присутствие в Интернете. Этот увеличенный профиль сопровождается рядом косвенных преимуществ.

Но слишком много полагаться на кликбейт — это также верный способ навредить вашему SEO, потерять подписчиков в социальных сетях и подорвать доверие к вашему бренду. Итак, вам действительно следует действовать осторожно.Иногда это приносит свои плоды, если вы не бросаетесь на подножку — и если вы не уверены в себе маркетологом, это означает, что вы можете просто избегать кликбейтинга.