Блоггер это кто: описание профессии, как стать блогером, сколько зарабатывает, где учиться, плюсы и минусы профессии

Глава 1 ЧТО ТАКОЕ БЛОГ И КТО ТАКИЕ БЛОГЕРЫ . Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай

Глава 1

ЧТО ТАКОЕ БЛОГ И КТО ТАКИЕ БЛОГЕРЫ 

Что такое блог

Термин «блог» произошел от английского weblog (logging the web — «записывать события в сети»). Впервые его использовал американский программист Йорн Баргер в 1997 году для обозначения сетевого дневника.

В 1999 году Питер Мерхольц в шутку расщепил термин weblog на we blog. Эта шутка многим понравилась, и позже Эван Уильямс (один из создателей Blogger и Twitter) стал использовать только слова blog, blogger и blogging. Вот так появилось слово «блог».

ПРИМЕЧАНИЕ

Блог — сетевой дневник.

Блогер — человек, ведущий блог.

Блогинг — процесс ведения блога.

Блогосфера — совокупность всех блогов.

Блог как интернет-явление

Блоги появились одновременно с рождением Интернета. Пионеры Всемирной паутины, создавая первые сайты, регулярно размещали на них новые заметки — это и были первые блоги.

Но в те годы мало у кого была возможность вести блог, ведь нужно было иметь хостинг, домен, иметь навыки программирования дизайна, не говоря уже о самом доступе в Интернет, который стоил недешево.

Со временем препятствий для ведения блога стало настолько меньше, что теперь делать это может любой, кто способен включить компьютер, выйти в Интернет и набирать текст на клавиатуре. Кроме того, существует множество платформ, которые специально созданы для того, чтобы упростить процесс занятия блогингом.

Таким образом, блогинг все больше и больше становится уделом творческих людей, а не технарей-программистов.

О блоге простыми словами

В современных словарях слово «блог» имеет самые разные значения, но наша задача — понять, в чем суть блога, а не заучивать определения. Прежде всего нужно понимать, что блог — это смесь личного дневника и глянцевого журнала, который размещается в Интернете. В отличие от реальных дневников, которые читают только сами авторы, записи интернет-дневников принято выкладывать на всеобщее обозрение. И как глянцевые журналы, блоги имеют яркую индивидуальность, оригинальное содержание и свою читательскую аудиторию.

Блогер — это звучит гордо!

Если искать сравнения с реальной жизнью, блогер — это критик, главный редактор, журналист и другие работники издательства в одном лице. Это человек, который сам создает свой журнал, сам пишет и сам публикует, что хочет, сколько хочет и когда хочет.

Отсюда такое многообразие ярких, уникальных личностей в рядах блогеров, и каждый из них стремится добавить частичку своей индивидуальности и уникальности в свой блог.

И хотя наше общество еще не осознало в полной мере необходимости подготовки профессиональных блогеров, но уже сейчас средний и крупный бизнес нуждается в людях, умеющих профессионально вести блоги.

Суть блогинга

Смысл существования блога заключается в регулярной публикации новых постов (от англ. blogpost — «запись в блоге»). Каждый пост — это событие, сравнимое с выходом нового номера журнала. Читатели блога имеют возможность обсудить записи блога в комментариях, одобрить их или раскритиковать. Часто комментарии по ценности информации не уступают обсуждаемой статье.

Записи могут быть не только текстом, но и записанными аудио- или видеороликами. Не так важно, какую форму имеют посты, главное, чтобы материал в блоге был авторским, а его подача — уникальной.

Тогда блог может завоевать любовь и уважение большой аудитории читателей. 

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Николай Рогинец: «Блогер — это не хобби.

Блогер

Ваш ребенок опять с планшетом? Кривляется на камеру? Записывает влоги и подбирает звуковые эффекты? Оставьте в покое будущую звезду YouTube! Кто знает, может, через два-три года ваш малыш будет миллионером? Как выучиться на видеоблогера, найти свой стиль и заработать на YouTube, рассказывает Николай Рогинец, маркетинг директор международной интернет-медиасети AIR.

Можно ли «выучиться на блогера»?

Можно — очень короткий мой ответ! Если серьезно, то все те блогеры, которые сегодня популярны, — живое тому доказательство. Они всему научились сами. А если один человек может всему научиться сам, соответственно, и другие могут. Тем более, если в помощниках AIR Academy и прокачанные в YouTube эксперты-преподаватели. Мы можем взять абсолютно «нулевого» человека и сделать из него блогера. Конечно, при условии, что у него для это есть данные. По человеку видно, хочет он вообще этим заниматься или нет. Импонирует ли ему медийность, есть ли ему что сказать на камеру, чем поделиться. Умеет ли он говорить и сам по себе является ли интересным человеком. В особенности, если это блогер-одиночка. Если же есть целая креативная команда, то тексты напишут, свет выставят, снимут правильно — говори и живи в кадре! Все!

По каким критериям можно определить, будет ли блогер и его продукт успешным?

Тут нет никаких гарантий, как и в любом другом начинающем проекте. Допустим, к нам пришел человек и мы задались целью сделать его популярным. У нас есть опыт, мы разбираемся в трендах, знаем, куда нужно тратить ресурсы, а на что вообще не стоит обращать внимания. С таким подходом успех более вероятен. Начинающий блогер совершит меньшее количество ошибок, воспользуется дополнительными ресурсами. Если мы говорим про «самоучку», здесь ситуация сложнее, однако успех возможен, в особенности, если человек действительно очень хочет стать блогером.

Если у вас человек прошел курс, но на практике ситуация с его блогом не улучшилась, хотя он постоянно над ним работает.

Что ему делать?

Если формат удачный, нужно дожимать. Мы говорим об этом на курсах. Успех заключается не только в качестве продукта, но и в его продвижении. И тут многое зависит от того, в каком жанре, каком формате работает блогер, высокая ли у него конкуренция. Если высокая, то времени и усилий понадобится больше в разы. Может быть и так, что формат не очень удачный. Тогда нужно не бояться меняться, пробовать делать что-то другое. Многие блогеры делали такие повороты, искали свой формат и находили. При условии, что человек отдается проекту, постоянно над ним работает, то полугода-года достаточно, чтобы нащупать свой путь и получить результат.

Как найти свой формат для блогинга?

Идеальный вариант, когда человек имеет страсть к какому-то занятию и способен быть одним из лучших экспертов в этой теме. Такому блогеру очень просто: ему не нужно ничего выдумывать, он живет тем, чем живет, и имеет возможность об этом рассказывать лучше 90% населения планеты.  Если он обладает способностью говорить об этом хорошо, интересно, тогда все получится.

Свежие новости

А когда возникает вопрос темы и формата, — это первый сигнал о том, что надо определиться. YouTube — это прежде всего контент, а потом уже все остальное: как это смонтировано, как это продвинуто, и кто что об этом думает. Часто можно услышать, что взрослым не понятен контент современных видеоблогеров — кумиров молодежи. Это, к сожалению, говорит о колоссальной разнице мировоззрений. Популярным блогера делает его контент. Тот контент, который в итоге и нужен молодым зрителям. Вот и все.

За счет каких фишек блогер может выделиться?

Есть блогеры, которые занимаются глупостями только потому что это зрелищно. Там нет никакого содержания, но тем не менее это смотрят. А есть их противоположности, которые говорят по сути и их интересно слушать. Есть и те, которые посередине, склоняются либо в одну сторону, либо в другую. И каждый пытается комбинацией этих двух векторов покорить своего зрителя.

Победят ли мини-медиа (блоги) настоящие СМИ?

Думаю, что нет. Успешные блогеры тяготеют к тому, чтобы обрастать командами и становиться полноценными СМИ в современном, трендовом и интересном формате. Так и сами СМИ тяготеют к тому, чтобы овладевать инструментами YouTube и приближать свои форматы к этим стандартам. Есть СМИ, которые вообще не понимают, как это делать, и никогда не поймут, но все равно будут свою аудиторию иметь. Но все же большинство сможет с этой новой реальностью справиться, овладеть ее инструментами и какую-то пользу извлекать.

Что дают серебряные и золотые кнопки YouTube?

Моральное удовлетворение прежде всего. Это как медаль, публичное признание их успешности, их вклада в развитие платформы. Конечно, они сделаны не из драгметаллов, но весят 14 кг. Серебряная дается за 100 тыс. подписчиков, а золотая — за 1 млн. Есть еще и бриллиантовая — за 10 млн подписчиков.

К блогерству многие взрослые относятся несерьезно, как к временному хобби. Вы не согласны с этим?

Если речь идет о молодых людях возрастом от 18 лет и старше, то блогинг — это профессия. Самодостаточная, окупаемая, которая ничем не отличается от любой другой работы, за исключением того, что это профессия новая, очень современная, а поэтому немного непонятная. А что касается подростков, то я считаю, что именно родители несут ответственность за то, как складывается жизнь их ребенка.

Сейчас экономика и жизнь в целом так быстро поменялась, что многие родители оказались за бортом. А дети в силу того, что они этим живут, постоянно пользуются новыми инструментами, технологиями, наоборот, рванули вперед. И разрыв между детьми и родителями колоссальный. Зачастую взрослые не понимают, что блогинг — это перспективная оплачиваемая профессия, что их ребенок может зарабатывать больше, чем родители, а может уже зарабатывает, просто они об этом еще не знают.

Задача родителей понимать, как это все работает. И убедить, что учеба при любой заинтересованности в YouTube нужна и важна. Ведь одной из главных особенностей блогера является способность генерировать смыслы. А без образования генерировать смыслы сложно. Если ребенок бросил школу или вуз, не читает книг, не расширяет кругозор, вряд ли ему удастся построить интересный внутренний мир, который потом во вне найдет отражение в виде блога.

Самый простой рецепт — разрешить ребенку попробовать. Конечно, под контролем, быть рядом с ним, потому что в блогинге много подводных камней. Это касается фидбека, который начинающий блогер получает от аудитории, там много критики, много неприятных комментариев. Ребенок может расстроиться, и тут очень важно поддержать его.

На детских каналах есть видео, в которых родители буквально заставляют детей сниматься. Как вы относитесь к таким блого-родителям?

Это то, о чем мы выше говорили, об ответственности, которую несут родители. И потом, родители постоянно заставляют детей что-то делать. Давайте не будем говорить, что те кто заставляет сидеть в кадре — плохие, а те, кто заставляют есть кашу, но не на камеру, — хорошие. Другое дело, когда ребенок после каждой съемки плачет, а родители все равно заставляют сниматься. Это уже садизм какой-то. Нужно понимать, что в конкретной семье происходит, действительно ли ребенок страдает или просто был капризным в определенный момент.

Видеоблогинг популярен, но однажды популярность спадет, что тогда?

Я думаю, что такое вряд ли возможно, потому что это очень естественное и органичное развитие медиа. Здесь есть двухсторонняя связь, когда ты общаешься с миллионами людей в режиме реального времени и они могут общаться с тобой. Это эволюция общественная и революция в каком-то смысле, я не вижу, каким образом это может измениться. Такое может случиться, если произойдет технологический коллапс.

Глядя на некоторых видеоблогеров 30+ понимаешь, что они «косят» под подростков. Это такая стратегия для привлечения аудитории?

Это попытка людей делать что-то в ютубовском формате. Они ведь тоже смотрят на популярных блогеров, пытаются копировать, осознанно или нет. Вообще, работать в кадре довольно сложно, и невольно ты меняешься, пытаешься четче говорить, лучше выглядеть. Со временем приходит свой стиль и за ним приятно наблюдать, потому что это естественно выглядит. А если они ведут себя странновато, значит, они еще в поиске. Но при этом есть взрослые люди, которые делают это органично, например, Ян Топлес.

За счет иностранного языка можно расширить аудиторию, а за счет чего еще (анимация, например)?

Английский — это доступно, но не так уж и просто, потому что надо быть органичным, естественным, интересным, знать сленг, быть своим. Или наоборот, строить популярность на отличиях, например, говорить с диким акцентом, но чтобы это было продумано, чтобы был юмор хороший и учитывались реалии англоязычного YouTube.

Самое простое — это расширение тематик. С появлением новой тематики придет новая аудитория. Однако тут важно понимать, какую именно тему стоит брать, а какую нет. Надо также понять, какую вы хотите аудиторию, какие темы ей интересны, можете ли вы на эти темы говорить. И потом пробуйте. Это идеальный подход, когда все осмысленно и продуманно на три шага вперед. Но таких удачных примеров немного, потому что люди чаще отталкиваются не от аудитории, которую хотят получить, а от того, о чем могут говорить.

Сколько зарабатывает блогер и за счет чего?

Реклама, в основном — AdWords и AdSense. Но чем популярнее блогер, тем больше у него появляется возможностей и источников доходов, однако все равно они все рекламные. Например, спонсорские проекты с брендами, есть возможность на подписках зарабатывать, на трансляциях.

Вы делите с партнерами-блогерами прибыть 70/30 или по-другому, а как относитесь, когда блогер выходит из-под крыла и стоит ли ему это делать (иными словами, что его ждет)?

Популярные блогеры ежемесячно зарабатывают тысячи долларов. Если говорить о начинающем блогере, который работает в течение полугода или чуть более полугода, — это 100-200 долларов в месяц.

Если блогер хочет уйти, мы пытаемся понять, почему он хочет это сделать. Если получается его удержать, мы продолжаем работать вместе, если нет, то он уходит, насильно его никто не держит. За исключением тех случаев, когда есть контракт. Мы ориентированы на то, чтобы подобное не происходило и у нас это получается, сеть постоянно растет. Мы начинали с нуля каналов, сейчас их 50 тыс. и число продолжает увеличиваться ежемесячно.

Сейчас в YouTube все чаще появляются блоги на украинском, есть ли у них большое будущее (такое же большое, как и русскоязычных, к примеру)?

Я думаю, что у них очень хорошая перспектива и наша компания планирует прикладывать усилия, чтобы их становилось больше. Тут есть две причины: эмоциональная и рациональная. Рациональная в том, что это большая ниша, которая мало изучена и вовсе не заполнена. При условии заполнения хорошим контентом, она будет довольно сильной, несмотря на то, что украиноязычной аудитории намного меньше, чем русскоязычной. Также дело еще и в том, что у многих украинских локальных рекламодателей есть дилемма, — когда они сотрудничают с русскоязычным блогером, то тут же получают огромную часть аудитории не из Украины. И им приходится решать, что с этим делать. Это не бог весть какая проблема, но она существует. А украиноязычные блогеры на 100% дают украинскую аудиторию, это выгодно для рекламодателей.

Эмоциональная причина состоит в том, что это очень правильно. У каждой страны должна быть своя идентичность и культура. И краеугольным камнем и того, и другого является язык. До тех пор пока в Украине не сформируется преобладающее использование украинского языка, у нас будут огромные проблемы во всех остальных сферах жизни. Если бы меня спросили, в чем национальная идея на текущий момент, я бы ответил: в том, чтобы пользоваться украинским языком.

Анализировали ли вы, какие темы наиболее популярны среди пользователей?

Если говорить о контентных категориях, то это: гейминг, музыка, детский контент. Еще популярна кулинария, потому что там зрители взрослые и платежеспособные, однако количество охватов там сравнительно небольшое, ведь YouTube в своем ядре — это аудитория 18-34 года, но я бы даже сказал 12-34. А такая аудитория кулинарию не смотрит. Недавно лайфхаки были популярны, но сейчас интерес поутих, появилось огромное количество подобного контента, и люди чуть подостыли.

Назовите самых популярных блогеров из Украины, о чем их блоги и как долго они шли к успеху?

Женя Белозеров — он как раз тот человек, который очень просто и естественно живет и создает контент. Могу назвать Ярика Лапу, он ведет канал о гейминге, Ольга Матвей — канал о кулинарии. Некоторые уехали в другие страны и работают там. Это было сделано по экономическим соображениям, я их не осуждаю, ведь в нашей стране нет эффективной политики по формированию национального самосознания. Но мир вообще тяготеет к тому, чтобы быть космополитичным. Эти люди приняли такое решение и их решение надо уважать. Могу назвать Ивана Гая — он из Днепра, Мари Сенн — из Харькова, Настя Шпагина — из Одессы.

Украина, на самом деле, с точки зрения видеоблогинга обладает колоссальным потенциалом, потому что наши люди в достаточной степени креативные, артистичные и трудолюбивые, чтобы быть популярными в YouTube. Для этого у них есть масса ресурсов. По некоторым показателям, Украина находится в лидерах мирового YouTube, например, в онлайн-трансляциях. Нигде не было такого зрительского объема по времени, как у украинских онлайн-трансляций, ни в одной стране мира. И вообще по показателям смотрения Украина среди первых в Европе. Хотя ее, конечно, нельзя сравнивать с огромными аудиториями США, Юго-Восточной Азии, Латинской Америки. А вот с точки зрения инновационности, возможностей и способностей, мы точно в мировом топе и у нас для этого все есть!

А свой кейс, как стать успешным блогером на YouTube и собрать в подписчиках более 1,5 млн людей, уже в эту субботу расскажет популярный видеоблогер и саунд-продюсер Jack Belozerov на конференции для подростков «Завтра_2037«.

Записала Ира Керст. Фото: AIR

— Читайте также: Ирина и Илья Мельниченко: «Хоумскулинг – это школа жизни, в реальной жизни вас потом никто не будет подстраховывать»

Доля незнакомых со значением слова «блогер» россиян сократилась вдвое :: Общество :: РБК

Блогеры на YouTube стали одним из каналов продвижения контрафакта

Честными и заботящимися о своей репутации блогеров назвали в разных возрастных категориях от 24 до 29% россиян. Исключение составили молодые в возрасте от 18 до 24 лет — среди них доля доверия к блогерам составила 41%. Не согласных с таким утверждением оказалось 57–62%.

Читайте на РБК Pro

При этом 59% респондентов заявили, что блогеры искусственно накручивают свою аудиторию, а реальной популярности у них нет.

Рекомендации блогеров при покупке каких-либо товаров готовы принять 46% участников опроса, отверг такую возможность 51% опрошенных. В то же время 66% россиян поддержали утверждение, что блогеры находят новые и креативные способы подачи информации, а 77% считают, что они используют скандалы и хайп для поднятия своей популярности. В среднем 14% опрошенных не хотят, чтобы их дети или внуки стали блогерами.

«Почти половина опрошенных, как видно из исследования, считает блогеров независимыми, и для России это очень высокий результат. При этом за многими популярными блогерами действительно уже стоят производственные мощности, сравнимые с медийными организациями и по объему ресурсов, и по организационным принципам. Но жителям страны это неочевидно», — заявила профессор Санкт-Петербургского государственного университета Светлана Бодрунова.

По данным опроса, от 40 до 46% респондентов в разных возрастных группах считают, что блогеры независимы от государства и крупных корпораций.

Опрос был проведен 5 сентября, в нем участвовали 1,6 тыс. россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%.

В июне 2020 года «Тиар-Центр» опубликовал исследование «Рассадники контрафакта». Как оказалось, на платформе YouTube существуют десятки видеоблогов, рассказывающих об эффективных закупках и о продажах контрафактных товаров. Только у 25 крупнейших по числу подписчиков YouTube-каналов с релевантной тематикой совокупный объем просмотров составляет более 80 млн.

Доступно и открыто авторы каналов продают базы данных лучших поставщиков и моделей организации бизнеса на торговле контрафактом, комментаторы делятся своим опытом, продавцы открыто дают интервью, снимают сюжеты, как организовать онлайн-каналы продаж, устраивают соревнования, кто быстрее сможет заработать на нелегальном бизнесе. Платформа YouTube часто используется для «посева» продаж контрафактной продукции и вовлечения в партнерство в торговле, предупредил исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» Алексей Поповичев. Однако, по его мнению, пока масштабы такого бизнеса не сравнимы с традиционными каналами продаж контрафакта — оптовыми рынками.

Профессия: блогер

Сергей Медведев: Я хочу вспомнить, как в последние десятилетия появлялись новые слова и новые профессии. Скажем, в 90-е годы человек с гордостью называл себя «дилером», каждый второй был дилером: неважно, чьим он был дилером, чем он торговал, но это звучало гордо. Точно так же в нулевые, когда была объявлена идея модернизации, каждый был стартапером, у каждого должен был быть стартап, и рано или поздно он должен был оказаться в Сколково. Сегодня очень часто видишь, что человек характеризует себя как блогера или о ком-то говорят: «Он блогер». Даже очень крупные российские общественно-политические деятели, скажем, Алексея Навального часто называют блогером (или Антон Носик – блогер).

Я хочу поговорить о такой профессии, как блогер: является ли это вообще профессией, или это вид деятельности? У нас в гостях Максим Корнев, доцент кафедры телевизионных, радио-, интернет-технологий Института массмедиа РГГУ. Мы продолжаем разговор, начатый примерно полгода назад. Тогда мы говорили о том, что современный человек превратился в медиа. Превратившись в медиа, он стал блогером. Сейчас почти два миллиарда блогеров, два миллиарда людей во всем мире, которые что-то пишут, что-то постят. Блогер – это профессия?

Максим Корнев: Я думаю, это призвание, такое внутреннее требование к себе, некая потребность разбираться в окружающем мире, делать это с некоторой регулярностью. То есть это добровольное взятие ответственности за те тексты, которые ты публикуешь.

Современный человек превратился в медиа и стал блогером

​Сергей Медведев: С другой стороны, это же может стать и основой жизнедеятельности человека, тем, чем он сможет себя поддерживать. Много ли людей, которые обеспечивают свое существование в качестве блогеров?

Максим Корнев: Судя по всему, коммерческий блогинг сейчас активно развивается в России, в этом многие увидели для себя перспективы. Примеры коммерческого блогинга перед глазами – тот же Илья Варламов активно работает как коммерческий блогер, тот же Антон Носик, тот же Тема Лебедев. У них есть определенная этика, что, мне кажется, очень важно для современного блогера, если он действительно хочет закрепить за собой этот статус, а не просто называть себя таким образом и не брать никакой ответственности, подчеркивая этим, что «я не журналист, говорю что хочу».

Это закрепление профессиональной деятельности, в том числе для того, чтобы ее коммерциализировать, чтобы продавать себя как продукт – это тоже требование времени. Расценки, как вы видели, немаленькие. Опять же, люди добровольно говорят: мы согласны на такие-то и такие-то условия, реклама маркируется как реклама; если я публикую все остальное, значит, я публикую свое мнение, там нет никаких входящих.

Сергей Медведев: Монетизация идет только по рекламе – это размещение в блоге рекламных блоков?

Это закрепление профессиональной деятельности, в том числе для того, чтобы ее коммерциализировать, чтобы продавать себя как продукт

​Максим Корнев: К сожалению, как и во всех других сферах деятельности, конечно, есть обходные пути, можно купить пост, можно купить человека, да и вообще, это темная сторона. Но это все не ново, то же самое было и со СМИ. Поэтому смешно, когда люди говорят: а, ты не журналист, ты блогер, конечно, тебе нельзя доверять, ты можешь нести все, что хочешь. При этом те же люди могут одновременно говорить: конечно, СМИ, мы вас знаем, вы в основном продажные, вас только и ловят на то, что вы берете у кого-то деньги или обмениваетесь влиянием.

Так что у блогеров, как и у всех традиционных институтов, такое же право на презумпцию невиновности. Более того, у меня доверие ко многим блогерам выше, чем к институциональным СМИ, потому что это люди, которые последовательно выстраивают и развивают свою репутацию, ценят ее, дорожат ею. Даже если у них есть какие-то «скелеты в шкафу», это не повод, чтобы подвергать их обструкции. Многие СМИ, и либеральные, и прогосударственные, вполне можно уличить в каких-то не в совсем светлых делах.

Сергей Медведев: В заказных материалах.

Максим Корнев: Как минимум в некачественной работе с информацией или недостаточной щепетильности по отношению к каким-то темам, в выборочности освещения тем. Это, к сожалению или к счастью, человеческая натура, и никуда от этого не деться. Поэтому к блогерам доверие есть.

Сергей Медведев: Блогер, наверное, больше работает за интерес, за общественное признание, он больше находится в гуманитарной ответственной сфере, чем чисто контрактные профессиональные отношения профессионального журналиста.

У блогеров, как и у всех традиционных институтов, такое же право на презумпцию невиновности

​Максим Корнев: Да, пожалуй, так. Но некоторые блогеры могут быть и коллективным продуктом, могут быть коллективные блоги. Если рассматривать блог как некое предприятие, то вполне возможны формы работы, типичные для обычных медиа, когда я создаю некий продукт, создаю свою аудиторию и перепродаю ее рекламодателю. Если я работаю за общественный интерес, соответственно, мне важно сохранить какую-то позицию, отстоять какие-то ценности и заработать доверие аудитории и свое лояльное ядро, лояльную аудиторию, которая потом конвертируется у кого-то в политическое влияние, у кого-то – просто в некий статус, а у кого-то это призвание, ему вообще ничего не нужно от аудитории, просто хочется порубиться за правду.

Сергей Медведев: Я пытаюсь вычленить из вашей речи два очень важных определения блогинга. Первое – это ценности, блог создается на платформе неких ценностей. Второе – это ответственность за собственные слова.

Максим Корнев: Очень хотелось бы так определять современного блогера, но если очистить гуманитарную составляющую, свести ее до технологии, то я в одном из текстов, который мы писали для журналистов, сформулировал это так, что блогер – это три компонента: автор, цифровая дистрибуция и качественный контент. Публичная цифровая дистрибуция, плюс контент, плюс автор – без этого никак. Все это, естественно, в цифровой среде. Блогер – как раз колумнист 2.0, он может публиковать то, что считает нужным. Если в предыдущих версиях медиа в разделе «комментарии» должны ставить поправку, что «мнение автора может не совпадать с мнением редакции», то здесь автор может писать все, что ему вздумается, и нести ответственность напрямую.

Блогер – это три компонента: автор, цифровая дистрибуция и качественный контент

Кстати, о том, что блогер – это уже сила, признанная государством, свидетельствует тот факт, что у нас с 1 августа 2014 года действует федеральный закон о блогерах. Он говорит о том, что суммарно блогер – это тот самый организатор и распространитель массовой информации. Если ты набираешь больше трех тысяч просмотров в сутки, то это некий критерий, с которого ты начинаешься как ответственное лицо.

Сергей Медведев: Надо зарегистрироваться как СМИ. Это поправки в закон о СМИ?

Максим Корнев: Не совсем так, ты не регистрируешься как СМИ, ты получаешь ту ответственность, которую несут СМИ, но существенно меньше прав. Я не припомню, чтобы в блогеры вступали добровольно – может быть, в пиар-целях. Когда кого-то вносили в реестр, а потом исключали – что-то такое было на моей памяти.

В тот же день, когда была презентация этого закона, состоялось небольшое мероприятие. По-моему, тогда был Максим Ксендзов, и он на все возмущенные вопросы недвусмысленно отвечал: что вы поднимаете шум? Это же закон, который не совсем про вас, что вы мучаетесь и меня мучаете? Это инструмент, скажем откровенно, соответственно, зачем вам сейчас поднимать всю эту шумиху? Работайте, как работаете. Он и тогда производил впечатление довольно здравомыслящего человека, мне даже понравилась его прямолинейность.

Если ты набираешь больше трех тысяч просмотров в сутки, то это некий критерий, с которого ты начинаешься как ответственное лицо

Действительно, как показала практика, по этому закону никого не преследовали, но потенциально этот инструмент есть. Так что обычный блогер может спать спокойно, если он не лезет на политическую поляну или в какую-то серьезную бизнес-историю. Если он будет материться, ругаться, искажать информацию, оскорблять всех, я не думаю, что его будут трогать без специальной санкции, либо если он не стал жертвой какой-то политической разработки: сейчас мы постоянно видим, что людей могут за перепост или за какой-то старый пост осудить просто в рамках «палочной системы». Но это уже другая история, совсем не про блогеров.

Сергей Медведев: В любом случае это от трех тысяч либо просмотров, либо уникальных пользователей. А каков максимальный трафик самых популярных блогов?

Максим Корнев: Сложно сказать. Понятие «блогеры» сейчас становится все более и более обширным, в своем материале я пытался их классифицировать и обобщить. Есть видеоблогеры, которые приобретают бешеную популярность. Какой-нибудь Пьюди Пай, шведский блогер, имеет миллионы, миллиарды просмотров, его аудитория исчисляется миллионами – это уже какой-то игровой и блогерский феномен, человек зарабатывает порядка 20 миллионов долларов в год только на том, что ведет свои блоги. Начиналось все с того, что он играл в компьютерные игры, записывая свои реакции в отдельном окошке, и людей это привлекало, а сейчас это целая компания, которая работает на одного человека, и он производит совершенно разноплановый контент.

Сейчас мы постоянно видим, что людей могут за перепост или за какой-то старый пост осудить просто в рамках «палочной системы»

В России есть Катя Клэп, я не очень знаком с ее творчеством или с этим бизнес-проектом, но у нее точно очень большая аудитория. Все, наверное, видели эти кадры, когда она приехала в какой-то город: организаторы явно не рассчитывали на такую популярность, но внутренний двор, помещение просто наводнили совершенно обезумевшие дети и подростки, счет шел на тысячи.

Сергей Медведев: Кто она?

Максим Корнев: Как раз такой видеоблогер, «влогер» (сокращенно от «видеоблог»). В самих понятиях тоже происходят трансформации.

Сергей Медведев: То есть люди просто ведут дневник собственной жизни в видеоформате.

Максим Корнев

​Максим Корнев: Там, на мой взгляд, более широкая тематика. Идея все же в том, что они отражают реальные запросы людей. То есть те, кто играет, показывают, как лучше играть, или как можно проходить какие-то игры. Для кого-то это просто возможность посмотреть, как играет другой человек, потому что самому лень или нет возможности играть. Кто-то объясняет, как жить. Та же Катя Клэп тестирует какую-то косметику, куда-то выезжает, делится какими-то жизненными ситуациями, эмоциональными переживаниями, рассуждает на разные темы. Это элемент социализации. Я думаю, что современная молодежь, у которой профессиональные социальные институты потеряли авторитет, скорее, доверяет новым героям. Это действительно мощный феномен, это действительно интересно.

Люди просто ведут дневник собственной жизни в видеоформате

​Сергей Медведев: Трафик российских блогеров может доходить до миллиона пользователей?

Максим Корнев: Да, конечно. Миллионы пользователей, миллионы просмотров – это давно не новость. Сейчас, например, почему-то стал очень моден формат хип-хоп батлов, все сейчас в диком количестве пересматривают разные состязания в острословии рэперов. Это тоже довольно любопытный формат, можно сказать, что по большому счету это тоже блог-проект. Называть блог проектом не совсем корректно, но какие-то форматы, которые возникают, постоянно размножаются и, если человек хочет называть себя блогером, то он себя называет блогером.

Есть стэндап-комики на YouTube, они не называют себя блогерами, но по сути они все равно пользуются форматами цифровой публичной дистрибуции, являются авторами. Критерий блогера очень размытый.

Сергей Медведев: Насколько важно для блогера иметь интерактив (вы говорите – колумнист 2. 0), возможность обратной связи? Или есть традиционные блоги, как традиционные СМИ, то есть однонаправленные?

Интерактив, конечно, важен, но это не ограничение, не один из критериев блога

​Максим Корнев: Мне кажется, есть однонаправленные блоги, более того, в рамках одного автора может совмещаться несколько блогов. Например, тот же «Телеграм» в формате канала предоставляет возможность возвращения в формате вещания, когда я что-то публикую, а мне не имеют возможности ответить. Тот же Олег Кашин ведет свой «Телеграм-канал», он где-то даже писал, что некоторые люди приходят в комменты в Фейсбук и начинают вспоминать эти публикации.

Интерактив, конечно, важен, но это не ограничение, не один из критериев блога, блог может быть ориентирован на очень узкую группу людей. Но потенциально, мне кажется, это все равно ключевое свойство – потенциально публичная дистрибуция. Это важно для блогера, иначе ты не блогер, а корпоративный автор. В любом случае этот критерий еще плавает.

Сергей Медведев: Основные критерии – это автор, контент и сетевая дистрибуция. Дальше смотрим, есть ли обратная связь от сети, или это просто распространяется.

Максим, давайте посмотрим, какие существуют виды блогов, проведем какую-то классификацию. Наверное, самый старый – это ЖЖ?

Блогером можно назвать и летописца

​Максим Корнев: Да, с этого начался блогинг на Руси. Хотя, конечно, блогером можно назвать и летописца. Но, опять же, он выполнял некий заказ, в том числе и политический. Блогинг как явление – это некое структурирование реальности в текстах в хронологической или какой-то более случайной последовательности. Важна, мне кажется, именно эта дневниковость. Цифровой дневник – это продолжение обычного дневника, но все-таки блогер – это нечто большее, чем просто отцифрованный дневник. Это все-таки действительно и возможность обратной связи, и возможность публичной и массовой дистрибуции, а с дневником это сделать нельзя, если только его не опубликовали каким-то тиражом в виде мемуаров.

Дневник в классическом понимании отличают от блога многие критерии. Но сейчас множество платформ дают разные выходы на разные аудитории и разные технические возможности для публикации. Это, с одной стороны ограничение, а с другой, возможность. На YouTube вы вряд ли будете писать длинные тексты, вы будете снимать видео. В то же время, в ЖЖ вы можете делать большие развернутые истории и с видео, и с текстом, и с фото. В Фейсбуке вы скорее будете соблюдать баланс между информативностью и объемом. В Твиттере в связи с некоторыми техническими ограничениями, которые все грозятся снять, вы ограничены небольшим количеством знаков.

Сами по себе ограничения одновременно являются и возможностями. Но, как мы видим, все эти грани постепенно снимаются. Поэтому, даже если мы глубже и глубже уходим в определения, все равно у нас остаются эти три компонента – автор, контент, цифровая дистрибуция.

Сергей Медведев: Есть более текстуальные, и есть более визуальные форматы. Текстуальные – это ЖЖ и Твиттер.

Все потеряли интерес к блогам, убежали за соцсетями, почему-то противопоставляя их блогам, хотя по большому счету это просто развитие одного и того же механизма

​Максим Корнев: Блоги, как их изначально называли… Потом все потеряли интерес к блогам, убежали за соцсетями, почему-то противопоставляя их блогам, хотя по большому счету это просто развитие одного и того же механизма.

Сергей Медведев: Соцсети – это тоже блог. Глядя на свою страничку в Фейсбуке, которой я, признаться, ежедневно уделяю очень много времен (менеджменту, ответу на комментарии, редактированию собственных текстов, каких-то выступлений), я понимаю, что это тот же самый блог.

Максим Корнев: Именно, просто тут идет совмещение функционала блога с кучей других функциональных возможностей, в том числе – мессенджер, календарь и так далее. Фейсбук следит за этой нарративной стороной, есть, по сути, встроенная редакторская платформа, есть просто раздел «заметки», который не очень приживается, но кто-то пишет, есть функционал групп, когда вы можете создать группу, и тогда будет коллективный авторский блог. Просто здесь функционал расширен, здесь нет приоритета или какого-то противопоставления, просто логичное развитие.

Мне кажется, что «блог», «блогер» – это скорее самоопределение, а в основе все равно лежат некоторые компоненты. Если их разбить на эти атомы, то потом можно собрать или пересобрать в другой конфигурации и назваться как-то иначе – «стример», «инстаграмер». Стримить можно с «Перископа», можно с Фейсбука, он очень быстро агрегировал в себя эту функцию.

Сергей Медведев: С Фейсбука можно показывать моментальное живое видео.

Имиджборды – это бурлящий котел, где очень много плохого и грязного, но оттуда иногда выскакивают светлые и очень забавные вещи

​Максим Корнев: Просто встраиваете в Фейсбук трансляцию. «Перископ» сейчас несколько ушел в тень именно из-за Фейсбука, потому что на Фейсбуке большая часть аудитории, а «Перископ» – еще одна альтерация, когда ты должен либо получить уведомление о трансляции, либо увидеть это уведомление у себя в ленте того же Фейсбука или того же Твиттера. Понятно, что Твиттер с «Перископом» работают совместно, но Фейсбук за счет аудитории и своих возможностей перебил «Перископ».

Сергей Медведев: «Перископ» все-таки достиг каких-то значительных медийных всплесков. Когда были знаменитые гонки на «Гелендвагенах», они живьем транслировались в «Перископ». И сейчас, когда блогер ловил покемонов около отделения полиции, его задержание транслировалось живьем в «Перископ».

Максим Корнев: Совершенно верно, «Перископ», конечно, пока имеет потенциал, но потому, что люди, которые устраивают эти события, просто им пользовались. С таким же успехом, если бы они запустили кнопочкой рядом приложение в Фейсбук, то вся эта шумиха была бы в Фейсбуке, и никто бы не заметил особой разницы.

Сергей Медведев: Но есть то, что еще не переехало в Фейсбук. Я читал вашу классификацию блогов. Остались еще имиджборды. Это более молодежная тема?

Есть новая профессия – медиапикчер

​Максим Корнев: Да, это очень своеобразная среда, на мой взгляд, вполне уникальная. Она, конечно, агрессивная, я бы сказал, маргинальная, но в ней, как в каком-то котле, зарождаются новые мемы, новые идеи. Это действительно бурлящий котел, где очень много плохого и грязного, но оттуда иногда выскакивают светлые и очень забавные вещи.

Сергей Медведев: Это типа конференций?

Максим Корнев: Это скорее ветки обсуждений, что-то среднее между чатом и форумом, где все по очереди оставляют какие-то сообщения и комментарии на сообщения, размножая ветки этих комментариев. Главная принципиальная особенность – это анонимность. Собственно, из-за анонимности и возникает этот эффект: выплескиваются страсти, комплексы, какие-то идеи, слова, которые человек никогда бы не сказал просто так в своем аккаунте или с открытым лицом.

Этот момент действительно очень важен – анонимность и возможность взаимодействия с другими пользователями. Такой, можно сказать, коллективный автор, который что-то из себя создает… Сейчас у них есть сообщество в «Телеграме», которое генерит порядка 30-60 тысяч сообщений в день. Я подписался, иногда захожу посмотреть, какие там дискуссии. В основном все вялотекущее, все-таки среда очень сильно влияет. Возможности «Телеграма» как медиаплатформы, в том числе, меняют аудиторию. Хотя, может быть, этим людям кажется, что ничего не изменилось, но все же меняется.

Когда ты играешь со своим читателем, и он тебе отвечает взаимностью, ценность твоего контента возрастает

Это тоже очень интересный феномен, когда сама платформа форматирует под себя блогера. Блогер приходит на платформу, думая, что он через нее самовыражается, но обратное влияние тоже очень сильно заметно. То, что можно сделать на одной платформе, может не получиться на другой. Это видно на примере успеха «Лентача» и Твиттера. «Дорогая редакция», которую вела «Лента.ру», – у них была попытка сделать что-то похожее в Фейсбуке, но она не очень пошла, а в «ВКонтакте» получилось.

Сергей Медведев: В силу более молодежной, школьной, студенческой аудитории?

Максим Корнев: В силу формата. Создать формат… У тебя есть новость, ты ее оригинально обозначаешь текстом, потом делаешь картинку, потом еще прикрепляешь саундтрек… В другой соцсети такого нет в силу технических или правовых ограничений, а они этот функционал задействовали по полной.

Публикую, следовательно, существую

Более того, есть новая профессия – медиапикчер: человек, который умеет придумывать картинку со смешной подписью или делать какой-то смешной фотоколлаж – она как раз пошла от экспериментов «Ленты.ру». Этим сейчас активно пользуются многие медиа. Например, мне очень нравится то, что делает в сфере IT Rusbase.com. У них есть свой штатный пикчер, у него в «Телеграме» есть канал «Пикчер Олег», где дублируются его произведения, которые идут в соцсетях и способствуют привлечению аудитории. Из таких экспериментальных вещей рождаются целые отдельные направления.

Вы, наверное, в курсе, что с «Лентачом» тоже не все так просто, основатели отстранили от управления редакцией, соответственно, между ними идет некая борьба, и мы наблюдаем этический, правовой и человеческий спор по поводу того, как вообще интерпретировать работу таких сообществ, если они коллективные. По-хорошему это тоже можно в каком-то смысле назвать коллективным блогом, где есть основатели, есть редакция. Довольно большую долю контента и движухи, что называется, создают сами пользователи. Если бы не эта движуха, то они были бы менее популярны. Когда ты играешь со своим читателем, со своим пользователем, и он тебе отвечает взаимностью, ценность твоего контента возрастает. Иногда интереснее смотреть комменты, чем пост, потому что там идет интересная интеллектуальная дискуссия или соревнование в остроумии.

Человек постоянно транслирует собственную жизнь онлайн

​Сергей Медведев: Вы очень правильно сказали, что это разновидность дневника, «дорогой дневник», особенно, если посмотреть Инстаграм: какая-нибудь звезда Инстаграма каждое утро постит лифтолук, делает селфи, человек постоянно транслирует собственную жизнь онлайн. Это какая-то новая форма цифрового нарциссизма?

Максим Корнев: Да, и это, и многое другое. Как говорит уже упомянутый нами в прошлой дискуссии Андрей Мирошниченко, «публикую, следовательно, существую». Действительно, это такая форма самопрезентации, существования. Ведь если тебя нет в этих соцсетях, а ты звезда какого-то масштаба или хочешь быть звездой, то ты просто теряешь эту аудиторию. Вопрос только в одном: хочешь ли ты зарабатывать эту аудиторию? Если да, то относись к этому как к необходимости, как к долгу, а может быть, как к работе.

Сергей Медведев: Блогинг как профессия, как призвание… В первую очередь, как социальная ответственность, но с другой стороны, как профессия… Очень интересно, как блогинг создает совершенно новое человеческое измерение к тому, что, казалось бы, должно быть захвачено технологией. Пространство медиа, где работают боты, где ходят роботы, где идет технологизация процесса создания журналистского контента… И вдруг неожиданно возникает человек, и этот совершенно интимный, идущий со времен романтизма, сентиментализма человеческий дневник становится основной формой заявлений миру о собственном существовании.

Я хочу закончить интересным предположением. У нас в гостях несколько недель назад был футуролог Александр Неклесса, и он предположил, что сингулярность наступит, но это будет не технологическая, а антропологическая, человеческая сингулярность. Мне кажется, мир блогинга как раз ведет нас к человеческой сингулярности.

Максим Корнев: Мы приближаемся к человеческой сингулярности, и это прекрасно.

Профессия: блогер

Помню, когда мы жили в Москве, у меня было единственное хобби – учёба. Четыре года назад наша семья приняла решение о переезде в Петербург. До этого вся моя социальная жизнь была сосредоточена на школе, и мне нравилось ходить туда. С каждым годом я тяжелее переношу болезнь, поэтому чаще стала «прогуливать», соответственно, и материал не понимать. Ругань с учителями, ругань с одноклассниками, непонимание программы провоцируют нежелание. Я убедила родителей и себя, что трачу там своё время впустую. Так и перешла на домашнее обучение: те же предметы и знания только два часа в день, всё те же учителя, только они работают со мной индивидуально.

Как раз в 2018-ом году в моём осознании школа отошла на второй план. Поняла, что есть жизнь вне, и в какой-то момент для меня открылся мир интернета. Я не готовилась стать блогером – я просто им внезапно стала. У меня года с 2013-ого был аккаунт, где в 18-ом я начала писать посты, выкладывать обработанные едино фото, снимать сториз.

Уже с детства я была политически информирована: из новостей узнавала о ситуации в стране, из интернета — о мировых проблемах. У меня всегда был какой-то собственный вакуум, где я имела мнение на разные вопросы. Мне не раз говорили, что я выгляжу на 11, но рассуждаю на 20. В будущем я бы хотела разбирать остро-социальные проблемы общества с точки зрения, по-моему, самого объективного инструмента – науки. Какие мнения у экспертов, к чему это ведёт? Сейчас занимаюсь этим в блоге, пишу тексты. В планах запустить канал на Ютуб и «выйти» из блогера в популяризатора науки, журналиста. То есть медийность оборачивать в пользу, продвижение идей.

Есть блогеры, которые показывают не всю свою жизнь, но, кажется, это не про меня. Я не скрываю в сториз забавную маму, подростковые проблемы и ссоры, лечение.

Блогер и аудитория – это совершенно необычный уровень отношений, потому что ты объединяешь в себе опыт тысячи людей. Я задаю вопрос или говорю о разочаровании, и в ответ сотни сообщений о поддержке, безвозмездной помощи. Например, у меня была школьная травля: подойти на улице к человеку и обсудить ситуацию – маловероятно, а сказать об этом в сториз – тебе не только свою историю расскажут, но и выход предложат. Недавно мне подписчица написала: «Приезжай на печенье!» и скинула адрес. Я приехала. Взяла с собой лимонад, и мы проболтали до самого вечера. Вот такой опыт с людьми – это лучшее, что есть в блогинге!

ТЗ для блогера: зачем его составлять и почему оно нужно не только лидеру мнений, но и вам

Чтобы запустить эффективную кампанию у блогеров, нужно не только найти профессиональных исполнителей, но и грамотно составить ТЗ. Дарья Ракова, менеджер по работе с инфлюенсерами в агентстве-интеграторе MST, рассказывает, как это сделать.

ТЗ для блогера: зачем его составлять и почему оно нужно не только лидеру мнений, но и вам

Дарья Мызникова

Техническое задание — сборник правил и рекомендаций, который фигурирует не только в маркетинге: ТЗ ставится разработчикам сайтов и мобильных приложений, дизайнерам и иллюстраторам, любому специалисту-подрядчику. В общем понимании техническое задание — это инструкция от заказчика к исполнителю, в которой прописаны все ограничения, пожелания и сроки, в которые задание должно быть выполнено. 

Техническое задание нужно блогеру, чтобы понимать, что именно нужно сделать и в какой срок. ТЗ нужно и заказчику/представителю бизнеса – чтобы донести до блогера цели и задачи рекламной кампании, а также заранее обозначить все ограничения.

Документ с техническим заданием для блогера служит офертой: если в нем прописаны сроки сотрудничества, а исполнитель не присылает контент на согласование вовремя, заказчик вправе отказаться от сотрудничества с блогером и потребовать возврата денег, если услуги были оплачены заранее. 

Как должно выглядеть техническое задание для блогера? Это тот документ, который может помочь инфлюенсеру создать нужный рекламодателю контент, так и разрушить рекламную кампанию, если будет составлен неправильно. Поэтому для составления ТЗ существует несколько правил.  

Что нужно указать в ТЗ

Идеального шаблона технического задания, которое бы подошло для любой отрасли бизнеса и для любого блогера, не существует. Более того, при работе с несколькими лидерами мнений в рамках одной кампании целесообразно будет составить отдельное ТЗ для каждого, так как у каждого блогера свой подход к ведению блога и подготовке контента.

Вот что нужно указать в ТЗ, чтобы и вам, и блогеру, было проще работать:

• Краткое описание рекламной кампании. Расскажите блогеру о том, что ему предстоит рекламировать.
• Ссылки на ваши сайт и социальные сети. Чем больше информации для блогера — тем больше вероятность, что он будет понимать, с кем работает и о чем говорит.
• Правильное название вашей компании и правильное его произношение при озвучке.
• Вид контента. Выбирайте пост или сториз в Instagram, отталкиваясь от основных целей вашей рекламной кампании. Не забудьте указать, какой формат будет наиболее предпочтителен — одно фото, карусель, видео. 
• Требования к оформлению визуалов. Если у вашей компании есть брендбук , запрещающий те или иные элементы на изображениях, укажите это. 
• Желаемые объемы текста для поста. Максимальное количество символов в публикации в Instagram — 2 тыс., в описании на YouTube – 5 тыс. Отталкивайтесь от возможностей площадки и того, сколько символов в других постах блогера.
• Тезисы, которые обязательно нужно упомянуть в рекламе. Оставляйте блогеру простор для творчества, но не забудьте указать те тезисы, которые хотите донести до аудитории.
• Сроки на подготовку. Обычно подготовка качественного фото- и видеоконтента занимает не менее двух дней, поэтому составляйте ТЗ и отправляйте его блогеру заранее, обозначив, когда он должен прислать готовый контент на согласование. 
• День выпуска контента. Если ваша рекламная кампания ограничена по времени, то обязательно укажите день, в который пост или сториз должны быть выпущены.

Идеального шаблона ТЗ не существует, но мы постарались дать все рекомендации в этом документе и сделать ТЗ максимально удобным. 

Ошибки при составлении ТЗ

Составляя техническое задание в первый раз, легко допустить ошибки, которые могут стоить времени блогеру и денег — вам. Вот чего стоит избегать:

Отсутствие конкретики

Блогер не может догадаться, что именно важно отразить в интеграции, особенно если он не использовал ваш товар или услугу до этого. Если не описать все конкретно, велика вероятность, что лидер мнений не сможет сделать тот контент, который нужен.

Как избежать? Тезисно опишите все, что необходимо упомянуть в интеграции, опираясь на информацию из предыдущего раздела статьи.

Не стоит бояться работать с блогерами-вайнерами (авторами коротких юмористических скетчей). Они могут создать рекламу, которая будет тепло воспринята аудиторией и станет вирусной. Отличным примером является Юлия Поломина, которая регулярно рекламирует «ДомКлик» от Сбербанка.

Блогер сделала смешную рекламу в стиле одного из своих персонажей – у поста с рекламой более 150 тыс. лайков и 2 979 125 просмотров. Несмотря на небольшую длину и юмор в ролике, Юлия озвучила все основные плюсы программы «ДомКлик». Конкретные тезисы помогли сделать смешной ролик информативным.

Много ограничений

При составлении ТЗ легко увлечься и указать много того, что помешает блогеру создать уникальный и интересный контент. 

Как избежать? Четко обговаривайте требования, но оставляйте простор для творчества. Позвольте блогеру самому написать сценарий к сториз или посту и согласовать с вами, но не придумывайте креативную стратегию за него – блогер знает свою аудиторию и подход к ней как никто другой. 

Кейс MST & T-MAX от Panasonic: Софе Стар предложили ТЗ, в котором были четко сформулированы требования к оформлению контента. Однако основной сценарий видео и подачу мы решили оставить на усмотрение блогера. Как результат, Софа Стар сняла живое и эмоциональное видео.

Сжатые сроки

Если вы рекламируете акцию, у которой ограниченные сроки, и вы выбрали одного блогера для рекламы этой акции, может оказаться так, что лидер мнений не предоставит контент к нужному вам дню, и кампания будет под угрозой. 

Как избежать? Всегда имейте про запас пару контактов блогеров, чтобы в критический момент связаться с ними. 

В MST мы разработали систему, которая помогает активно работать с выбранными блогерами и постоянно наращивать базу контактов. Вот несколько шагов из нашего алгоритма:

3. Сначала мы ищем блогеров с помощью бирж (Adinblog, LiveDune) или вручную, выбирая хештег или геолокацию. 
4. Затем мы составляем лонг-лист блогеров, в котором указываем все ключевые метрики (ER, охват одного поста и одной истории), контакты для связи.
5. Затем мы отправляем запрос о сотрудничестве всем блогерам из лонг-листа и заполняем таблицу: добавляем стоимость и прописываем условия сотрудничества.
6. Мы запускаем интеграцию с теми блогерами, которые охотнее и быстрее шли на контакт и которые подходят по условиям и бюджету.
7. Параллельно мы пополняем базу, находя блогеров вручную и с помощью сервисов и внося данные в таблицу. 
8. После проведения интеграции у блогера важно запросить статистику и внести данные в таблицу, чтобы использовать информацию в будущих проектах. 

Google-таблица, которую читатель может формировать для создания своего лонг-листа

Благодаря регулярно обновляемой базе у нас всегда есть возможность быстро связаться и запустить интеграцию у блогера. 

Как достичь максимума

Даже если вы с блогером поняли друг друга с полуслова, все равно всегда составляйте техническое задание. Это оферта между вами и лидером мнений и полезный документ, который поможет ему создать именно тот контент, который нужен вашему бизнесу. 

Помните о самых важных пунктах для составления ТЗ и работы с блогерами в целом: 

• описывайте все, что хотите увидеть в исполнении блогера, максимально конкретно.
• давайте инфлюенсеру простор для творчества;
• не ограничивайтесь работой с одним блогером, всегда имейте несколько контактов для связи на всякий случай;
• перед интеграцией проверьте блогера и его репутацию, чтобы избежать негатива в адрес своего бренда. 

Успешных интеграций!

Фото на обложке: Shuttertsok/Burdun Iliya
Изображения в тексте предоставлены автором

блогер-миллионник о том, что агентствам и заказчикам стоит изменить в деловой коммуникации. Читайте на Cossa.ru

Блог в 2020 — это не просто площадка с контентом. Это платформа, в рамках которой блогер общается со своей аудиторией, рассказывает о личном опыте и высказывает мнение относительно чего-либо. Нередко к блогеру приходят рекламодатели, которые хотят повысить узнаваемость продукта или собрать обратную связь.

Какие рекламные форматы предпочитают сами блогеры

Если раньше основным форматом рекламы были посты, то сейчас это в большей степени сториз. В чем принципиальное отличие этих двух форматов для блогера?

Пост — это картинка и текст, реже — видео и текст. В таком формате сложнее рассказать о продукте: он зачастую показывается в статичном положении, в отрыве от жизни блогера. К тому же длинные рекламные тексты читать подписчики не очень любят, если это не креатив.

Рекламу в виде поста последний раз я размещала в 2019 году. Тогда ко мне пришла компания-производитель сыра, которая хотела рассказать о своём продукте в моём блоге. Я написала пост, в котором поделилась своим мнением об этом сыре и просто выложила фото. Реклама получила положительный отклик у аудитории — продукт понравился мамам и детям, его удобно было брать на пикник, в качестве перекуса в школу, садик или на работу.

Главное преимущество сториз — динамичность и чёткая временная очерченность. В двух-трёх пятнадцати секундных роликах легко уместить личный опыт пользования продуктом, перечислить его преимущества и осветить другие детали.

Ещё один аспект сториз — наглядность. Смотря сториз, человек сразу считывает, как блогер интегрирует объект рекламы в свою жизнь и как он с ним обращается. Креативная или нестандартная реклама повышает вовлечённость аудитории и степень доверия к продукту или сервису, однако она требует много усилий на разработку идеи и упаковывание в видеоформат.

Реклама в сториз мне нравится больше: здесь больше свободы и самовыражения. Например, когда другой блогер приходит ко мне за рекламой, я знакомлюсь с его профилем, около недели-двух наблюдаю за ним, чтобы понять, о чём блог. Если он действительно может быть полезным и интересным моей аудитории, я соглашаюсь на рекламу.

Мне присылают макет, и я делаю подводку, в которой делюсь мнением относительно блога и показываю макеты блогера. Также нужно помнить, что не бывает одинаковых результатов рекламной интеграции. Два блога, которые могут быть схожи по тематике и с примерно одинаковой аудиторией, могут по-разному «зайти» подписчикам.

Типичные проблемы в коммуникации

В ходе общения заказчик рекламы и блогер пытаются расположить друг друга к себе: это важно, чтобы снять первичный блок и рассказать об обоюдной выгоде в случае сотрудничества.

Когда у меня было меньше 300 тысяч подписчиков, в деловом общении почти не было проблем: заказчики видели, что общаются напрямую с мной, блогером, и проблем из-за недопонимания не было. Зато были недоработанные технические задания: например, ко мне на рекламу приходила компания, продающая кастрюли. Я отказалась, так как не готовлю дома, соответственно, продуктом бы не стала пользоваться.

А рекламировать то, чего нет в моей жизни, или то, что я не тестировала, я не собираюсь, так как уважаю свою аудиторию.

Когда количество подписчиков превысило 300 тысяч, я поняла, что не успеваю обрабатывать входящие заявки. Поэтому у меня появился сотрудник, который начал вести отдельный рекламный аккаунт. Тогда и начались проблемы. Одна из них — неуважение к тому человеку, который от моего лица общается с заказчиком.

Был случай, когда потенциальный рекламодатель начал грубить моему сотруднику и агрессивно требовал общения со мной. Мы отклонили предложение и разошлись, потому что я, когда передаю обязанности по решению вопросов рекламных интеграций своему сотруднику, в нём уверена. Это означает, что человек в курсе важных деталей и способен договориться с рекламодателем. Но иногда заказчики этого не понимают и при любом спорном моменте хотят перейти на общение со мной. С подобным иногда сталкиваются и другие блогеры, однако всё зависит от клиента и от того, как менеджер по рекламе коммуницирует с ним.

Бывает такое, что к блогеру на рекламу приходят с товаром или услугой, которые совершенно не подходят под тематику блога. Ко мне не раз на рекламу приходили астрологи и люди, программирующие мысли и будущее. Я им отказывала и объясняла, что так как в это не верю и не могу проверить на личном опыте, то и аудитории предлагать не буду.

И вот, спустя несколько лет ведения блога я решила систематизировать свои знания и поделиться советами о том, как улучшить деловую коммуникацию между заказчиком рекламы и блогером.

Забудьте о массовой рассылке

Кажется, не стоит говорить, что массовая рассылка по десяткам блогеров устарела. Блогеры — это в первую очередь люди, а потом уже рекламные площадки, поэтому им приятно, если вы высылаете персональное письмо.

При первом контакте нужно представиться и кратко рассказать о своём запросе: какую рекламу вы хотели бы видеть, формат, условия оплаты и иные требования. Если вы рассматриваете только бартер, то об этом нужно писать сразу, чтобы никого не вводить в заблуждение. Если блогер высылает прайс и указывает, что не делает скидки, возможно, не стоит его несколько раз переспрашивать об этом.

Вопрос конкретный: собеседника интересовал бартер. Но так и осталось неясным, кто это был и что он хотел прорекламировать.

В этом случае девушка представилась и кратко рассказала о блоге, который бы хотела прорекламировать. Она позаботилась о человеке по другую сторону экрана и не стала вдаваться в подробности.

Голосовым не место в деловом общении

И не потому, что их неудобно слушать, а потому, что по голосовым нельзя понять, о чём идёт речь. В аудиосообщениях нет поиска и навигации.

И давайте будем честны: во многих голосовых часть времени тратится на формулирование мысли, а также «эканье».

Если что-то не записано, значит, этого не было

Если же вы обсуждаете рекламные условия, бриф или какие-то детали устно, всегда дублируйте сказанное текстом. Договорились о формате и внесли изменения? Тогда прямо так и пишите: «резюмируя наш разговор, реклама будет в формате…». Такой подход позволит избежать неточностей и недопониманий, которые могут возникнуть в ходе общения.

Слушайте другую сторону

Не нужно торопиться как можно скорее подписать договор, лучше уделить чуть больше внимания тому, что говорит блогер по поводу рекламы и какие сомнения у него возникают. Задавайте наводящие вопросы и объясняйте свои требования к рекламе, если вы понимаете, что между вами есть недосказанность.

Почему агентства — не лучшее решение

Когда компании отдают привлечение блогеров и коммуникацию с ними на аутсорс, они проигрывают бой, даже не начав его. Этому есть несколько причин.

Агентство не равно инхаус-команда

Агентство не знает бизнес компании так же хорошо, как его сотрудники, поэтому оно не может так детально и чётко рассказать о ценностях и задачах организации. Блогеру не обязательно знать, где сотрудники покупают ручки для офиса, но ему важно понимать, в чём заключается миссия компании.

К большим блогерам нередко приходят агентства. Одно из основных требований — упомянуть инстаграм-аккаунт агентства в шапке профиля или написать их номер телефона и почту. Делается это для того, чтобы рекламные интеграции проходили непосредственно через агентство. Я всегда отказываюсь от таких предложений, потому что не вижу для себя выгоды. Но у меня есть несколько знакомых, которые работают таким образом. У одних опыт сотрудничества неплохой, другие жалуются, что агентства не уделяют блогеру достаточно внимания.

Бриф — это не просто документ

Часто брифы, которые проходят через руки агентства, теряют часть смысла и обрастают канцеляритами. Это мешает блогеру понять, что хочет рассказать о себе компания и в каком формате она хочет это сделать.

Менеджеры тоже люди

Обычно у агентств есть несколько компаний, которые они ведут. Поэтому сосредоточенность менеджера на вашем проекте меньше, чем если бы у вас были инхаус специалисты. Из-за большой нагрузки менеджеры могут совершать ошибки: высылать не тот бриф, не до конца вдаваться в подробности формата и грубить. Такое случается не так часто, но всё равно сказывается на отношении к компании.

Теряется контакт

Агентство — буфер между компанией и блогером, и в ряде случаев это позволяет упростить работу обеим сторонам. Но при этом промежуточное звено и становится препятствием при коммуникации. Блогер, получая информацию из вторых рук, может не понять заказчика или не почувствовать вайб компании.

В последнее время крупные компании работают через агентства, поэтому запросы блогерам приходят не напрямую от брендов. Из-за этого переговоры проходят дольше: техническое задание от компании переходит в агентство, оно его редактирует и только после этого присылает блогеру.

Из-за изменений, происходящих на промежуточном этапе, бриф воспринимается не так, как этого хотела бы компания. Если раньше от получения брифа до подписания документов могло пройти несколько дней, то теперь переговоры могут занимать несколько недель, редко — месяц.

Важно послевкусие

Реклама в самом идеальном понимании должна приносить удовольствие и блогеру, и компании. К сожалению, нередко случается так, что агентство не слушает блогера и старается приравнять его к общему знаменателю, не учитывает его особенности. Блогеру приятно, когда он рассказывает о стоящем продукте или услуге, которые приносят пользу и упрощают жизнь людям. Когда блогер искренне говорит о том, что ему нравится, подписчики это замечают.

Сейчас я рекламирую продукты, которые часто использую в жизни, и которые могут быть полезны другим мамам. Недавно, например, была реклама с кубиком-проектором, который показывает детям мультики. Для меня эта интеграция была в радость: я была уверена в качестве продукта и знала, что он может понравиться моей аудитории, поэтому с радостью взялась за проект.

Как улучшить коммуникацию

1. 
   Проверяйте агентства, через которые вы собираетесь работать. Изучайте, сколько клиентов у них в настоящий момент, почитайте, есть ли на него какие-то отзывы.

2. 
   Составляйте понятный бриф. Если вы категорически против использования синего цвета, пишите об это прямо. Если вы не знаете, чего хотите, обсудите этот вопрос с блогером.

3. 
   Учитывайте аудиторию инстаблогера и его особенности. Масштабировать одно техническое задание на всех блогеров — неэффективное решение. Один человек может быть отстранённым в блоге, другой — эмоциональным. Все эти детали влияют на формат подачи рекламы. Изучите манеру подачи, характер блогера и то, как он общается с аудиторией. На это может уйти какое-то время, но посмотрите на это с другой стороны: вы хотите точечную, качественную рекламу или поверхностную и одинаковую у всех блогеров?

4. 
   Дайте время на тестирование продукта. Блогеру нужно понять, как именно обращаться с товаром или пользоваться услугой, чтобы как можно яснее об этом рассказать.

И помните, что деловая коммуникация стоит на 3 китах: уважении ко времени собеседника, заботе о комфорте и честности.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Кто такой блоггер? Как стать блогером

0

Термин «блоггер» — это существительное, образованное от термина «блог». Блог — это онлайн-журнал или веб-сайт с часто публикуемым содержанием.

Публикуемый контент в блоге упорядочен в обратном хронологическом порядке, так что самые свежие сообщения появляются первыми, а более старые — ниже.

Создайте и запустите свой блог за 20 минут или меньше!

Мое бесплатное пошаговое руководство поможет вашему блогу заработать 20 минут или меньше

Если вы хотите узнать разницу между блогом и веб-сайтом, посмотрите это.

Кто такой блогер?

Лицо, владеющее блогом или управляющее им, называется блоггером. Этот термин иногда пишется с ошибками (или, может быть, «творчески», как я сделал в названии) как bloger .

В наши дни ведение блогов становится популярным, и это способ публиковать свои статьи, делиться своими идеями, общаться с людьми и узнавать что-то новое.

Как стать блогером

Чтобы стать блоггером, все, что вам нужно сделать, это завести собственный блог .Затем начните писать и размещать в блоге. Вот как стать блоггером. Больше ничего!

Если вы все еще не решили начать свой блог (или даже если никогда не задумывались об этом), вот вдохновляющая статья, которую вы должны прочитать о главных причинах, по которым стоит начать вести блог.

После того, как вы действительно решили начать свой блог, следующим вопросом будет КАК .

Я тебя прикрыл!

Как создать свой блог

Если вы взволнованы и не можете дождаться, когда создадите свой блог, вот вам: Как быстро создать блог.

Я знаю, вы, вероятно, думаете, что процесс создания собственного блога будет сложным и сложным.

Ну, это не так.

Процесс действительно простой и быстрый. Для этого НЕ требуются какие-либо предварительные знания. Итого:

• Знание HTML и CSS: НЕ требуется
• Знание кодирования: НЕ требуется
• Знание графического дизайна: НЕ требуется
• Большой бюджет: НЕ требуется

Если вы можете прочитать простых пошаговых инструкций, набрать из своих мыслей, а навести и щелкнуть мышью, вы сможете создать блог, который вам понравится.

Просто зайдите сюда и следуйте моему пошаговому руководству по созданию блога.

Чем занимается блоггер?

По словам Марка У. Шефера и Стэнфорда А. Смита, соавторов книги «Рожденные для блога», для ведения блога необходимы пять черт или ролей. Шефер и Смит утверждают, что у каждого есть по крайней мере одна из этих черт, а у некоторых из самых популярных блоггеров, вероятно, их три или четыре. Идея состоит в том, чтобы распознать эту черту или роль, которую вы играете, развить ее, а затем использовать для создания успешного блога.

Вот эти черты характера / роли:

Dreamer
Успешные блоггеры — это провидцы, которые думают и видят другой мир, которым они хотят поделиться с читателями и / или слушателями.

Storyteller
Лучшие блоги рассказывают истории, а лучшие истории рассказываются аутентичным, ясным, лаконичным и убедительным языком.

Учитель
По своей природе уникальный, аутентичный и ценный контент блога может просвещать и учить.

Persuader
Популярные блоггеры увлечены темами, которые они представляют. У них твердое мнение, и они обычно стремятся убедить свою аудиторию.

Куратор
Выделенные блоггеры — коллекционеры, хранители, кураторы историй. Они тренируют свой мозг, чтобы замечать потенциальные темы и думать о том, как писать о них в блоге. Они записывают каждую идею, которая приходит им в голову. Они дают своему мозгу знать, что каждая хорошая идея будет каким-то образом использована.

Авторы также обращаются к большому вопросу, который неизменно задают начинающие блогеры:

Нужно ли мне быть хорошим писателем?
Шефер и Смит утверждают, что блоггеру не обязательно быть хорошим писателем в классическом смысле лауреата Пулитцеровской премии или великим литератором. Они говорят, что блоггеры должны быть прирожденными собеседниками — писателями и ораторами, способными изложить свою точку зрения без жаргона или разговоров в зале заседаний; но в диалоге, который создает взаимопонимание, очень похоже на то, что происходит, когда мы садимся выпить с другом.

Другими словами, ведение блога — это не только текст. Он менее объективен и структурирован, чем написание статьи или презентации. Это более личное, более интимное, потому что автор блога хочет начать отношения, основанные на их мнениях и перспективах.

На вопрос, как потенциальные блоггеры должны решить, есть ли у них все необходимое, чтобы стать блоггерами, Шефер и Смит ответили (перефразировав) следующее:

Задайте себе эти три вопроса :

Есть ли у меня пограничная одержимость темой?
Чтобы не перегореть, вам нужно быть одержимым темой, о которой вы хотите вести блог.

Есть ли там такие, как я?
У вас должна быть публика, значит, должны быть единомышленники.

Я настроен на марафон или спринт?
Признайте, что на мгновенный успех могут потребоваться годы.

Попасть в зону. Начните свой контент. Превратите создание контента в привычку. Со временем совершенствуйте то, что вы делаете. И знайте, когда прекратить доработку. Узнай, что считать выполненным зачастую лучше, чем совершенным, потому что самое важное — рассказать о своих историях.

По словам Стэнфорда Смита: «Здесь миллионы блоггеров. Но ваш голос уникален. Вы должны ради себя попробовать ».

Что значит быть профессиональным блоггером?

Хотите зарабатывать ПЯТЬ ТЫСЯЧ ДОЛЛАРОВ в день, РАБОТАЯ НА ДОМУ?

Если вы были в Интернете, то наверняка видели рекламу, которая обещает дать вам возможность зарабатывать деньги из дома. И вы, вероятно, правильно сделали вывод, что эта реклама — мошенничество.

При этом — это человек, которые зарабатывают деньги из дома. Поскольку ведение блога и веб-дизайн стали более доступными, все больше и больше людей учатся вести блог и зарабатывают на жизнь ведением блога.

Они являются частью растущей профессии. Профессиональные блогеры .

Профессиональные блоггеры далеки от мошеннической интернет-рекламы и серьезно относятся к своей профессии. Но что значит быть профессиональным блогером, чем занимается профессиональный блоггер и как блоггеры становятся профессионалами?

Что значит быть «профессиональным блогером»?

Если вы введете в Google определение профессионала, вы получите одно из определений:

«(человека), занимающегося определенной деятельностью как основным оплачиваемым занятием, а не как времяпрепровождение.”

Действительно, это определение, о котором мы говорим, когда говорим о профессиональных блогерах.

Профессиональный блоггер — это тот, кто зарабатывает себе на жизнь ведением блога. Независимо от того, монетизируют ли они свой блог с помощью рекламы, продуктов, обучения или других платных предложений, ведение блога — это их постоянная работа.

Это ключевые способы, которыми онлайн-бизнес может зарабатывать деньги (Source, GrowthLab)

Различие между профессиональными блоггерами и блогерами-любителями важно в связи с ростом числа доступных платформ для ведения блогов.По мере того как бесплатные платформы, такие как WordPress.com, Tumblr и Medium, становятся все более популярными, все больше и больше людей начинают вести блоги.

Некоторые блоггеры-любители даже готовы платить небольшие сборы таким провайдерам, как Squarespace или Wix, за создание блогов, которые выглядят чище и немного более настраиваемы.

Но независимо от того, насколько продвинутым становится любитель, он все равно не зарабатывает на жизнь ведением блога. Это различие, а также различные навыки и методы ведения блога, которые с ним связаны, имеют большое значение.

Профессиональному блогеру нужен список адресов электронной почты

Списки рассылки

— САМЫЙ продаваемый канал для блоггеров. Получите бесплатную 14-дневную пробную версию ActiveCampaign.

«Блог» — ругательное слово?

Некоторые профессиональные блоггеры не решаются называть себя блогерами. Они боятся, что ассоциация со словом «блог» сделает их менее законными.

Я тоже делал это лично. Я всегда называю свой веб-сайт веб-сайтом, а не блогом.Я называю то, что пишу статьи или сообщения, а не блогами или сообщениями в блогах. И я заметил, что люди реагируют более позитивно, когда я использую эту формулировку.

• Отчасти дело в том, что, давайте признаем, «блог» звучит глупо. Неважно, сколько успешных блоггеров или сколько крупных компаний начинают вести блог — это слово звучит немного глупо.
• Отчасти это связано с тем, что профессиональные блоггеры не обязательно хотят, чтобы их профессия ассоциировалась с блогами, которые студенты колледжей пишут в течение семестра за рубежом.

Хобби-блоггинг — это здорово. Это отличный способ рассказать семье и друзьям о событиях в вашей жизни или о том, что вы пережили во время недавней поездки. Но это не то же самое, что и профессиональный блог, и профессиональные блоггеры иногда немного чувствительны к различию.

Профессиональные блоггеры борются с мнением, что это то, чем они занимаются весь день.

В конечном счете, я не считаю блог ругательным словом. Но также, возможно, это не самый точный способ описать, чем занимаются профессиональные блогеры.

Что на самом деле означает ведение блога? Кто-то, кто ведет блог, приносящий деньги, на самом деле управляет онлайн-компанией, где блог является основным маркетинговым каналом. В этом свете, возможно, имеет смысл использовать «веб-сайт» или «статью» вместо «блог».

Два типа профессиональных блогеров

До сих пор эта статья была сосредоточена на одном типе профессиональных блоггеров. Рост контент-маркетинга означает, что на самом деле существует два типа.

Несмотря на то, что у них много совпадающих навыков, два типа блоггеров сильно различаются по способам работы.

1. Люди, которые зарабатывают деньги через свой блог
2. Люди, которые ведут блог для компании

Есть 2 типа профессиональных блоггеров: люди, которые зарабатывают деньги на собственном блоге, и люди, которые ведут блог для компании.

Тип 1. Люди, которые зарабатывают деньги через свой блог

Первый тип профессиональных блоггеров — это тот тип, о котором вы обычно думаете, когда слышите фразу «профессиональный блоггер».

Это человек, который регулярно ведет блог на собственном сайте и монетизирует аудиторию, которую они создали, одним из нескольких возможных способов.

У нас есть целая статья о том, как заработать на блогах. Но краткая версия заключается в том, что есть несколько распространенных способов, которыми люди могут получать доход (и свой доход) от своего собственного блога:

• Реклама
• Подписки на контент
• Членские сайты
• Партнерские ссылки
• Пожертвования
• Электронные книги
• Онлайн-курсы
• Коучинг или консультирование

Независимо от конкретной тактики, которую они используют, первый тип профессиональных блоггеров успешно создал и монетизировал аудиторию.Их блог — их жизнь.

Тип 2: Люди, которые ведут блог компании

Второй тип профессиональных блогеров немного отличается. Этих людей чаще называют «контент-маркетологами», и они ведут блог в рамках своей работы в компании.

Большинство из них дают довольно хорошие результаты (Источник, Orbit Media)

Контент-маркетинг — это больше, чем просто ведение блога, как мы сейчас увидим. Но написание блогов — огромная часть работы для большинства контент-маркетологов.

Рост числа профессиональных блогеров и контент-маркетинга показал компаниям, что ведение блогов — это законная маркетинговая стратегия. Люди, которые ведут блог для компании, пишут, чтобы помочь создать аудиторию с конечной целью привлечь больше клиентов к продукту или услуге компании.

Начните бесплатную пробную версию
ActiveCampaign

Получите 14 дней использования лучшей платформы для автоматизации маркетинга — совершенно бесплатно (без кредитной карты, без обязательств. Мгновенная настройка).

Навыки профессионального блогера

Оба типа профессиональных блоггеров нуждаются в одинаковом наборе навыков — и этот набор навыков не обязательно тот, который вы себе представляете, когда слышите «блоггер.”

Конечно, профессиональный блоггер должен быть сильным писателем. Написание блога — это основа блога, который приносит деньги.

Но одного сильного письма почти никогда не бывает. Хорошее письмо никогда не принесет дохода или дохода, если люди его не прочтут.

Чтобы стать отличным блогером, недостаточно хорошего письма. Вы должны знать, как заставить людей * читать * ваш текст. Напишите об этом в Твиттере!

Продвижение контента и множество других навыков необходимы, если кто-то собирается превратить свой блог в постоянную работу.

Это одна из лучших книг по общему навыку контент-маркетинга (Source, Amazon)

Навыки профессионального блогера включают:

• Написание контента
• Копирайтинг
• Электронный маркетинг
• Свинец / качка
• SEO
• Социальные сети

И они могут быстро расширяться в зависимости от специфики блога.

• Если блоггер запускает рекламу в Facebook или контекстную рекламу, чтобы продавать товары, ему необходимо понимать оптимизацию коэффициента конверсии и затраты на привлечение клиентов.
• Если блоггер продает онлайн-курсы, он должен понимать, соответствует ли он рынку, разрабатывать продукты и ценообразование.

Хорошие письменные навыки необходимы профессиональному блогеру. Самый фундаментальный навык ведения блога — это способность писать контент, который нравится людям, но есть разница между написанием контента и копирайтингом. На раннем этапе написания контента достаточно. Но когда блогеру нужно преобразовать аудиторию в клиентскую базу, важными становятся копирайтинг и продажи.

Дело: профессиональному блогеру нужны различные навыки, чтобы вести успешный блог. В конце концов, их блог — это, по сути, бизнес, а блоггер-одиночка самостоятельно управляет всеми аспектами своего бизнеса.

Как стать профессиональным блоггером: установить правильные ожидания ведения блога

Если вы хотите создать блог и стать профессиональным блоггером, важно установить правильные ожидания.

Идея «работать из дома» без офиса кажется гламурной, но важно помнить, что для профессионального ведения блога требуется работы .Вначале профессиональный блоггер — это команда из одного человека, и вы всегда можете сделать больше, чем .

Вот почему Basecamp использует этот обмен сообщениями на своей домашней странице (Source, Basecamp)

Как мы уже говорили, профессиональное ведение блога — это больше, чем просто ведение блога. Если вы начнете вести блог с ожиданием, что все дело в письме, вы быстро разочаруетесь.

Outreach, SEO, продвижение гостевых постов, продвижение в социальных сетях, электронный маркетинг, продажи и даже веб-дизайн могут входить в компетенцию профессионального блогера.Не каждому блоггеру нужны все навыки, но вам понадобится минимум:

1. Способ создания контента
2. Способ продвижения контента
3. Способ оставаться на связи с читателями (обычно по электронной почте)
4. Способ продажи

Только первый из этих четырех компонентов ориентирован на написание блогов.

Каждому блогеру нужен способ делать эти 4 вещи: создавать контент, продвигать контент, привлекать читателей, получать продажи. Напишите об этом в Твиттере!

Наконец, ведение блога требует времени.

В Content Inc., Джо Пулицци из Content Marketing Institute сказал, что обычно требуется не менее 12 месяцев, прежде чем блоги и контент-маркетинг окупятся. Если вы ожидаете, что ваш блог станет вирусным в одночасье, имеет смысл скорректировать свои ожидания.

Джо Пулицци изобрел термин «контент-маркетинг», и это его книга о нем (Источник, Amazon)

Вывод: Чем занимается профессиональный блогер?

Жизнь профессионального блоггера не так роскошна, как «зарабатывать 5000 долларов в день, работая из дома.”

Чтобы стать профессиональным блоггером, нужно много разных навыков и много тяжелой работы.

Тем не менее, возросшая доступность ведения блогов и рост контент-маркетинга означает, что существует больше ресурсов для начинающих блоггеров, чем когда-либо прежде — и на самом деле — это возможность вести блог в качестве основного источника дохода.

20 человек, которые начинали как блоггеры, а теперь их намного больше!

10 лучших блогов мира, которые вдохновят вашу жизнь

Если вы начинающий блогер или просто ищете немного вдохновения в своей жизни, вот список из 10 лучших блогов с вдохновляющими блоггерами, которые все начинали как… ну… блоггеры.Наслаждаться!

Он очень громкий и харизматичный житель Нью-Йорка, который прославился в Интернете как сумасшедший и общительный ведущий Wine Library TV, видеоблога, который одержимо рассказывал обо всем, что связано с вином. С помощью онлайн-видеоблогов он превратил свой винный бизнес из винного магазина с годовым оборотом 3 миллиона долларов в оптовый винный бизнес с оборотом 60 миллионов долларов.

Гэри Вайнерчук построил многомиллионную империю своего личного бренда. Он дважды автор бестселлеров и соучредитель Vayner Media, очень крупного агентства цифрового маркетинга, которое работает с некоторыми из крупнейших мировых брендов.

Он был упомянут в The Wall Street Journal, GQ и Time Magazine, а также появился в шоу «Поздняя ночь с Конаном О’Брайеном» и «Шоу Эллен ДеДженерес».

2. Познакомьтесь с Рэндом Фишкиным @ SEOmoz.org

Рэнд Фискин бросил колледж и начал вести блог о SEO (поисковой оптимизации) еще в 2004 году, работая в семейной компании по веб-разработке. Он также оказывал консультационные услуги по SEO нескольким небольшим клиентам.

SEOmoz с тех пор покинул консалтинговый бизнес и вместо этого сосредоточился исключительно на создании отличного программного обеспечения для SEO, а также на поддержке большого сообщества образовательными ресурсами, связанными с поисковой индустрией.

Ходят слухи, что компания ежемесячно зарабатывает миллионы долларов на своем программном обеспечении и услугах по подписке. В 2012 году компания также привлекла 18 миллионов долларов, которые использовала для приобретения других компаний. Рэнд по-прежнему активно управляет компанией и время от времени публикует сообщения в главном блоге.

Пэт — один из самых вдохновляющих блоггеров в мире. Потеряв работу через несколько лет своей карьеры, он был вынужден изо всех сил поддерживать свою растущую семью.Он основал веб-сайт под названием «SmartPassiveIncome.com», чтобы отслеживать свои успехи в различных веб-сайтах и ​​проектах по зарабатыванию денег в Интернете.

С тех пор он приобрел огромное количество подписчиков и читателей благодаря своей открытости и честности. По сей день Пэт раскрывает читателям свой ежемесячный заработок, что вдохновило бесчисленное количество людей.

Пэт в настоящее время посещает отраслевые конференции, ведет регулярные подкасты для своих читателей и проводит как можно больше времени со своей семьей. Пэт зарабатывает в среднем около 50 000 долларов в месяц.

Брайан Кларк — основатель Copyblogger. Он начал вести блог еще в 2006 году как ресурс, где предприниматели могут научиться лучше копирайтеров, контент-маркетологов и других «королей контента». С тех пор блог стал авторитетом в создании потрясающего контента для Интернета.

Имея более 100 тысяч подписчиков, Брайан сообразил и использовал своих читателей для запуска Copyblogger Media, запустившего несколько дочерних компаний. Эти компании-разработчики программного обеспечения включают Scribe, Synthesis, Premise и StudioPress.

Гениальность его бизнес-модели заключается в том, что его преданные читатели любят его и выстраиваются в очередь, чтобы купить маркетинговое программное обеспечение, созданное его компанией. Брайан все еще очень активен в повседневной работе с Copyblogger.

Эндрю начал свой блог The Daily Dish в конце 2000 года. К середине 2003 года он получал около 300 000 уникальных посещений в месяц.

В 2013 году Салливан внес некоторые большие изменения и решил оставить свои другие свои блоговые выступления (ранее в TIME, The Atlantic и The Daily Beast), чтобы работать над The ​​Daily Dish на постоянной основе.Сообщается, что в день запуска блог получил более 330 000 долларов регулярной выручки, а с читателей в среднем платили 20 долларов в месяц.

6. Познакомьтесь с Харви Левином @ TMZ.com

Харви — американский юрист, юридический аналитик, блоггер и известный репортер. Его веб-сайт TMZ является ведущим авторитетом в области сплетен о знаменитостях.

Вы часто можете видеть, как Харви ведет собственное телешоу или появляется в качестве гостя по вопросам, связанным со знаменитостями, на CNN, FOX и других сетях. Ему удалось использовать популярность своего блога, чтобы создать для себя личный бренд.

Майкл — один из моих любимых блоггеров всех времен. Он начинал как юрист по слияниям и поглощениям, работая над сделками в сфере технологий в Калифорнии. Осознав свою страсть к миру стартапов, он решил начать технический блог под названием TechCrunch.com, где он профилировал и рассмотрел некоторые из лучших перспективных технологических компаний и предпринимателей со всего мира.

TechCrunch стал одним из самых читаемых блогов в индустрии высоких технологий, и в результате он был приобретен AOL за 30 миллионов долларов.Майкл использовал выручку от продажи, чтобы стать бизнес-ангелом и основать собственный инвестиционный фонд CrunchFund для инвестирования в стартапы. Сегодня Аррингтон по-прежнему считается движущей силой в долине.

Тим — самопровозглашенный лайфхакер, который благодаря своим сообщениям в блоге приобрел огромное количество подписчиков в Интернете. Он является автором «4-часовой рабочей недели», которая мгновенно стала бестселлером. Он также опубликовал две другие книги-бестселлеры.

Он часто читает лекции по всему миру.Он также популяризировал идею «дизайна образа жизни» и ведения нетрадиционной жизни.

Тиму приписывают популяризацию «образа жизни в Интернете» или способности предпринимателей работать на своих ноутбуках из любой точки мира.

Тим начал вести блог, чтобы задокументировать, как он превратил 12000 долларов из своих денег бар-мицвы в более чем 1 миллион долларов. Он получил известность в Интернете за то, что был авторитетом в торговле пенни-акциями.

Его блог посещают сотни тысяч человек, что позволило ему создать дополнительные компании, такие как Profit.ly, которые обучают других трейдеров стратегиям трейдеров.

Его часто можно увидеть на телеканалах ABC, CNN, FOX и CNBC по вопросам фондового рынка.

Даррен — еще один блоггер, о котором вам нужно знать. Он начал вести блог как хобби. Он писал об Олимпийских играх и своей страсти к фотографии, а затем основал Problogger, веб-сайт, посвященный помощи другим блоггерам.

Даррен в настоящее время работает блогером на полную ставку и начал зарабатывать деньги на рекламных сделках, партнерских программах, AdSense и продаже электронных книг.

Даррен приобрел немалую известность в Интернете и был включен в список Интернет-знаменитостей Forbes в 2007 году. Он живет в Мельбурне, Австралия, со своей семьей и до сих пор зарабатывает на жизнь ведением блога!

Если вы стремитесь стать блоггером, узнайте у этих успешных блоггеров о том, как зарабатывать деньги с помощью блога:

Как заработать деньги с помощью блога (по мнению 23 успешных блоггеров)

Изображение предоставлено: Unsplash через unsplash.com

Полное руководство по ведению гостевого блога

Мы обсудили, как повысить авторитет в своей отрасли с помощью блогов.Сегодня мы рассмотрим, как именно вы можете получить возможности для ведения гостевого блога и максимально использовать их.

Определите цели гостевого блога

Прежде чем мы начнем, ваша первая задача — решить, какова ваша цель для гостевого блога. Знание этой цели заранее — ключ к определению того, в какие блоги следует отправлять гостевые посты. Обычно гостевой блоггинг преследует три основные цели.

1. Позиционировать себя как авторитет и известное имя в отрасли.
2. Возвращение воздействия (трафика) на ваш сайт.
3. Создание обратных ссылок на ваш веб-сайт (хотя это никогда не должно быть в центре внимания, поскольку Google не одобряет это).

С правильным содержанием в лучших блогах вы можете делать все три вещи.

Если вы пытаетесь достичь либо №1, либо №2, вам нужно будет найти блоги с широкой и заинтересованной аудиторией.

Если вы просто пытаетесь выполнить №3, вам нужно точно определить блоги с сильными полномочиями корневого домена.Вы можете бесплатно проверить это с помощью таких инструментов, как Ubersuggest.

Если вы заранее знаете свои цели, это поможет вам определить, в какие блоги лучше всего отправлять гостевые посты.

Как найти возможности для гостевого блога

Первое, что вам нужно сделать, это найти возможности для размещения гостевых сообщений. При поиске мест для размещения гостевых постов ваша главная цель — найти сайты, соответствующие вашей нише или отрасли. Вы ищете блоги, соответствующие следующим критериям:

• контент ориентирован на вашу нишу / отрасль
• аудитория блога будет интересоваться вашей отраслью
• блог привлек читателей (посты были опубликованы в социальных сетях и прокомментированы)
• владелец блога активен в социальных сетях СМИ (чтобы вы знали, что они будут продвигать вашу работу на своем сайте)

Если вы, например, продаете семена растений, вам нужно будет найти блоги по садоводству с заинтересованной аудиторией грейдеров.Следующее должно помочь вам найти подходящие возможности для размещения гостевых сообщений.

Поиск в Google

Google — отличное место для начала поиска возможностей размещения гостевых сообщений. Вы можете использовать любой из следующих поисков по ключевым словам, чтобы найти блоги, которые принимают гостевые посты. Просто замените ключевое слово ключевыми словами из вашей отрасли.

• ключевое слово «отправить гостевой пост»
• ключевое слово «гостевой пост»
• ключевое слово «гостевое сообщение от»
• ключевое слово «прием гостевых постов»
• ключевое слово «рекомендации по гостевому посту»

Эти поисковые запросы должны привести вас к странице правил размещения гостевых постов в блоге, странице отправки гостевых постов или фактическим гостевым постам других авторов.

Многочисленные гостевые блоггеры

Знаете ли вы кого-нибудь из популярных приглашенных блоггеров в вашей отрасли? Если вы прочитаете достаточно блогов в своей отрасли (а вам следует это сделать), вы узнаете некоторые из тех же имен, которые постоянно всплывают в гостевых болотах.

Так же, как и некоторые из наиболее влиятельных приглашенных блоггеров-маркетологов, в том числе Нил Патель, Джефф Буллас, Марк Трафаген, Тони Райт, Дженни Халас, Брайан Харниш, Кевин Индиг, Адам Ример, Робин Джонсон, Бенджи Аччиола, Кевин Роу, Анна Кроу и Кирк. Уильямс.

Используя поиск Google, найдите имя популярных приглашенных блоггеров в вашей отрасли и фразу «гостевое сообщение от». Это покажет все сайты, на которых размещены эти гостевые блоггеры. Они также должны быть хорошими местами для размещения гостевых постов. Бонусом будет, если вы действительно знаете приглашенного блоггера в вашей отрасли, который может познакомить вас с владельцами блогов, на которых они разместили гостевые сообщения.

Обратные ссылки конкурентов

Если вы (или ваше агентство онлайн-маркетинга) когда-либо выполняли анализ обратных ссылок конкурента во время работы над своей SEO-кампанией, скорее всего, один или несколько ваших конкурентов имеют обратные ссылки из гостевых постов, которые они сделали.

Если у вас есть доступ к таким инструментам, как Open Site Explorer, вы можете просмотреть обратные ссылки ваших конкурентов и найти любые сообщения в блогах, которые они написали.

Если вы не нашли ничего, вы можете выполнить поиск в Google.

Ссылка

: domain.com -domain.com «гостевой пост» (заменяющий domain.com доменом вашего конкурента), который должен открывать сайты, для которых он написал.

Пример:

ссылка: backlink.io -neilpatel.com «гостевой пост»

Поисковые запросы в социальных сетях

Множество блоггеров и приглашенных авторов поделятся своими последними гостевыми постами в социальных сетях.Поскольку самый простой способ поиска — это Twitter, вам следует попробовать выполнить поиск в Twitter по запросу по ключевому слову «гостевой пост», чтобы получать последние твиты о гостевых постах в вашей отрасли. Просто перейдите по ссылкам, чтобы увидеть, какие блоги принимают гостевые сообщения.

Ищите возможности для гостевого блога

Вам нужно больше идей для поиска по ключевым словам или просто список с множеством различных возможностей гостевой публикации?

Прочтите этот пост о 14 дополнительных способах распространения вашего контента.

MyBlogGuest

И последнее, но не менее важное, это My Blog Guest, сообщество приглашенных блоггеров. Зарегистрируйтесь бесплатно и ищите блоги, принимающие гостевые посты. А еще лучше разместите свою собственную информацию, чтобы сказать, что вы хотите писать гостевые сообщения на определенную тему, чтобы владельцы блогов могли найти вас!

Подготовка к размещению поста в гостевом блоге

Обратите внимание, что мы не просто перескакиваем от поиска возможностей для гостевых блогов к контактам с блогами.Это потому, что вам нужно сделать несколько вещей, прежде чем вы предложите гостевой пост для сайта, который вы только что нашли.

Познакомьтесь с содержанием блога

Ключевым моментом является знакомство с содержанием вашего целевого блога. Конечно, вы знаете, что у них есть контент о ключевом слове, который вы искали, когда искали возможности для размещения гостевых постов. Но вам нужно знать еще больше об этом контенте, например…

• Для какой аудитории они пишут (начальный, средний, продвинутый)?
• Для какой аудитории они пишут? Если ваш бизнес — B2B, то вы хотите, чтобы аудитория блога для вашего гостевого поста была бизнесом, а не обычными потребителями.
• Какой тип контента они пишут? Это в основном общие концепции или конкретные подробные руководства? Им нравятся списки?

Посмотрите, как другие гостевые сообщения делают

Хотя в блоге могут быть гостевые посты, вопрос в том, преуспевают ли гостевые блоггеры? Получают ли сообщения гостевого блога на сайте столько же комментариев и публикаций в социальных сетях, сколько сообщений в блоге владельца? Некоторые сайты могут принимать гостевые посты, но если аудитория настраивается только на владельца блога, тогда у вас ничего не получится, если ваша цель — завоевать авторитет или вернуть трафик на свой сайт.

Узнайте, кто такие гостевые блоггеры

Некоторые владельцы блогов с большей вероятностью будут принимать гостевые сообщения определенных типов людей, а не других. Просмотрите биографии нескольких приглашенных блоггеров в блоге, чтобы узнать, являются ли они другими блоггерами, фрилансерами, консультантами, владельцами бизнеса и т. Д. Это будет важно, когда вы представитесь владельцу блога для своей презентации. Вы можете узнать больше об успехах гостевых постов в этом исследовании на SEOmoz.

Узнайте, какие сообщения делают лучше всего

Чтобы убедиться, что ваш гостевой пост будет принят, вам нужно предложить владельцу блога темы, которые понравятся его аудитории.Чтобы получить хорошее представление о темах, которые будут интересны аудитории блога, воспользуйтесь следующими сайтами, чтобы узнать, какие сообщения были популярны в социальных сетях.

• Oktopus : Oktopus отслеживает и сообщает о вашей работе в социальных сетях.
• Digg: Это покажет вам сообщения \ blog, получившие наибольшее количество голосов на Digg.
• Buzzer: Buzzer планирует ваши публикации в социальных сетях и предоставляет данные и аналитику.

Станьте знакомым в сообществе блогов

Чтобы увеличить свои шансы на то, что вас примут в качестве приглашенного блоггера, вам нужно сначала получить признание от владельца блога.Лучший способ сделать это — уделить неделю или две и прокомментировать их последние сообщения. Вы также получите бонусные баллы за публикацию этих сообщений в Twitter — просто не забудьте указать @username владельца блога в Twitter. Таким образом, когда вы продвигаете свой гостевой пост, вы не будете полным незнакомцем.

Лучшее время для размещения поста в гостевом блоге

У вас не всегда будет прекрасная возможность разместить гостевой пост, но есть определенные вещи, которыми можно воспользоваться, когда они возникнут.К ним относятся следующие.

• , когда блог упоминает вас в одном из своих постов или в социальных сетях (Twitter, Facebook, Google+ и т. Д.)
• , когда в блоге указаны вы, ваша компания или ваш продукт в одном из своих постов
• , когда блог специально рекламирует, что они ищут гостевые сообщения
• , когда в блоге публикуется еще одно гостевое сообщение

Основные рекомендации по питчу

Следующее является абсолютным обязательным условием для передачи сообщения в гостевом блоге другому владельцу блога.

Прочтите руководство

Последнее, что вам нужно сделать перед тем, как связаться с владельцем блога, — это прочитать правила размещения гостевых сообщений, если они есть, и внимательно им следовать. Хочет ли владелец блога, чтобы вы представили идею или на самом деле отправили полную публикацию? В каком формате они хотят это сделать? Они хотят, чтобы вы создали учетную запись и вошли в нее в WordPress? Все это необходимо знать заранее, прежде чем связываться с владельцем блога.

Персонализируйте электронную почту

Как блоггер, который получает ежедневные презентации гостевых постов, ничто не отталкивает меня больше, чем письмо, начинающееся со слов «Уважаемый сэр или мадам», «Уважаемый веб-мастер», «Владельцу Neilpatel.com »или просто« Привет ».

Где-то в блоге должно быть имя и контактная информация владельца блога, на который вы нацеливаете свой гостевой пост.

Возможно, вам придется поискать это на странице «Информация» или в одной из учетных записей блога в социальных сетях, но это более чем вероятно. Найдите его и используйте для отправки электронного письма.

Кто ты ?

Помните часть о том, как узнать, кто приглашенные блоггеры в ваш целевой блог? Некоторые владельцы блогов стараются разрешить другим блоггерам только публиковать гостевые сообщения на своих сайтах.

Если вы заметили, что большинство приглашенных блоггеров сами являются блоггерами, то вы можете представить себя блоггером на [ i nsert your personal or business blog here]. Вы всегда можете быть владельцем бизнеса на стороне; Просто сначала сосредоточьтесь на своих навыках ведения блога.

Почему вам следует стать приглашенным блогером

Обязательно укажите, почему вы должны быть приглашенным блоггером. Добавьте несколько ссылок на сообщения, которые вы опубликовали в другом месте, включая ваш собственный блог.Желательно публиковать сообщения, которые имеют хорошую социальную активность, чтобы владелец блога увидел вашу потенциальную ценность для своей аудитории.

Как представить идею гостевого поста

Если в правилах размещения гостевых постов вас просят представить идею темы, тогда (на основе вашего исследования ранее популярных постов) предложите несколько различных идей, чтобы у владельца блога было из чего выбрать.

Как отправить сообщение для отличного гостя

Один из распространенных вопросов о гостевом блоге заключается в том, следует ли вам использовать лучший контент для собственного блога или для гостевых постов.Это действительно зависит от качества блога, в который вы отправляете свой контент.

Если в блоге нет ничего, кроме сообщений из 900+ слов с большим количеством скриншотов, то ваш пост должен быть похожим. Если в блоге нет ничего, кроме сообщений с 500 словами или менее и только с одним изображением, то ваши сообщения (опять же) должны быть похожими. Ниже приведены другие полезные советы, которые помогут сделать гостевой пост как можно более привлекательным.

Дело не в тебе

Первое, что нужно помнить о хорошем гостевом посте, это то, что он не о вашем бизнесе, ваших продуктах или ваших услугах.Гостевые посты должны быть ценным источником информации; не реклама.

Любая информация о вашем бизнесе и связанных с ним предметах должна быть зарезервирована для биографии автора. Случайные упоминания, истории или примеры — это нормально, чтобы проиллюстрировать точку зрения, но большая часть сообщения должна быть сосредоточена на чем-то другом, кроме вашего бизнеса.

Форматировать сообщения, подобные тем, что есть на сайте

Просмотрите сообщения в своем целевом блоге. Используют ли они много заголовков, выделенный жирным шрифтом текст, изображения, кавычки или другое специальное форматирование? Убедитесь, что в вашем сообщении есть похожие элементы, чтобы они соответствовали другим сообщениям на сайте.

Включить внутренние ссылки и ссылки на источник

Покажите владельцу блога, что вы знаете его содержание, включив несколько внутренних ссылок на некоторые из его сообщений. Самый простой способ сделать это — выполнить поиск в Google по запросу site: domain.com intitle: keyword .

Это даст вам их лучшие сообщения по определенному ключевому слову, чтобы вы могли связать этот пост с ключевым словом в вашем сообщении. Кроме того, если вы упоминаете какие-либо конкретные продукты, книги и т. Д., Обязательно дайте ссылку на них (при условии, что это не самореклама).

Добавьте призыв к действию в комментариях

В конце вашего замечательного гостевого поста обязательно включите призыв к действию для комментариев. Чем больше обсуждений вызовет ваш пост, тем лучше!

Как создать биографию великого гостя

Самой важной частью гостевого блога (для вас), вероятно, будет биография вашего гостевого поста. Обычно это единственное место, где вы должны размещать ссылки для саморекламы на свой веб-сайт, блог, продукт, услугу, книгу и т. Д.То, что вы напишете в этом разделе, будет зависеть от целей вашего гостевого блога.

• Если ваша цель — получить хорошие обратные ссылки, убедитесь, что ваша биография включает обратную ссылку на ваш веб-сайт с целевым текстом привязки, и все готово.
• Если ваша цель — вернуть трафик на свой веб-сайт, вы можете подумать, куда вы хотите направить этот трафик. В зависимости от темы вашего гостевого поста и аудитории блога, в котором вы его разместили, вы можете направить трафик на настраиваемую целевую страницу или страницу о конкретном продукте / услуге.
• Если ваша цель — увеличить число подписчиков ваших социальных аккаунтов, сделайте это, добавив строку в конце своей биографии, которая гласит что-то вроде: «Следуйте за мной в (вставьте свою лучшую социальную сеть и ссылку здесь)».

Как стать лучшим приглашенным блогером

Если вы стремитесь стать постоянным автором блога или просто хотите, чтобы владелец блога хвастался тем, какой вы отличный приглашенный блоггер, то обязательно сделайте все возможное, чтобы продвигать свой пост среди своей аудитории.Владельцу блога понравится, если вы отправите им новых читателей.

Также не забудьте ответить на комментарии или вопросы, которые люди оставляют в вашем сообщении. Это будет иметь большое значение, если вы будете работать над укреплением авторитета в своей отрасли.

Отслеживание результатов

Когда целью является трафик, результаты вашего гостевого блога обязательно должны быть измерены. Лучший способ сделать это — создать расширенный сегмент в Google Analytics.

В этом посте вы можете узнать, как настроить расширенный сегмент, чтобы узнать, какая стратегия онлайн-маркетинга обеспечивает лучший трафик.Все, что вам нужно, — это один сегмент, использующий исходное измерение с несколькими операторами для каждого домена, для которого у вас есть гостевой блог. Это может быть до 20 на расширенный сегмент. Мой выглядит так:

Используя это, вы можете просматривать все свои данные Google Analytics на основе рефералов из ваших гостевых постов. Это может помочь вам определить успех вашей общей стратегии гостевого блога с точки зрения привлечения трафика и конверсий.

Если вы не знаете, как отслеживать конверсии, прочтите этот пост о получении данных, которые помогут вам устанавливать цели.

Как привлечь приглашенных блоггеров для своего блога

Наконец, не забывайте, что гостевой блог может быть улицей с двусторонним движением. Трудно поддерживать содержание собственного блога, пока вы пишете гостевые сообщения во множестве других блогов.

Не забудьте открыть приглашение в блог, для которого вы написали, чтобы он также написал для вас гостевой пост. Благодаря этому содержание вашего блога будет свежим, что поможет получить представление о вашей аудитории и, надеюсь, привлечь новых читателей из сообщества приглашенных блоггеров.Это беспроигрышный вариант!

Заключение

Гостевые блоги на авторитетных сайтах — отличный способ добиться успеха в блогах, которые уже популярны в вашей отрасли. Чтобы получить место для гостевого блога, вам нужно отправлять интересные презентации, которые показывают вашу ценность.

Гостевой блоггинг — это лишь одна из многих стратегий, которые следует включить в свои кампании контент-маркетинга. Если вам нужна помощь в формировании или отслеживании ваших методов контент-маркетинга, наше агентство к вашим услугам.

Используете ли вы гостевой блог как часть своей маркетинговой стратегии в Интернете? Что еще вы бы посоветовали бизнесу, стремящемуся повысить свой успех в гостевом блоге?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Блог | Интернет | Британника

Блог , полностью Интернет-журнал или Интернет-журнал , онлайн-журнал, в котором отдельное лицо, группа или корпорация представляет записи о деятельности, мыслях или убеждениях. Некоторые блоги работают в основном как фильтры новостей, собирая различные онлайн-источники и добавляя короткие комментарии и интернет-ссылки. Другие блоги концентрируются на представлении оригинального материала.Кроме того, многие блоги предоставляют форум, где посетители могут оставлять комментарии и общаться с издателем. «В блог» — это процесс создания материала для блога. Материалы в основном написаны, но изображения, аудио и видео являются важными элементами многих блогов. «Блогосфера» — это онлайн-вселенная блогов.

От компьютерных фанатов до мейнстрима

Всемирная паутина и идея блога возникли одновременно. Тим Бернерс-Ли, которого часто называют изобретателем Интернета, создал первый «блог» в 1992 году, чтобы обрисовать и визуализировать текущее развитие Интернета и программное обеспечение, необходимое для навигации в этом новом пространстве.История Интернета, особенно ранний рост веб-серверов и сайтов, отражена на различных страницах «Что нового» в архивах Национального центра суперкомпьютерных приложений (NCSA) при Университете Иллинойса в Урбана-Шампейн. Еще один пример блога, который существовал до появления этого слова, — Slashdot. После своего дебюта в сентябре 1997 года Slashdot работал в качестве центра обмена информацией в своих «Новостях для ботаников» с небольшим набором редакторов, которые решали, что публиковать из многочисленных статей и новостей, представленных сообществом «компьютерщиков».Действительно, веб-сайты, упомянутые на Slashdot, часто были перегружены, что приводило к состоянию, теперь известному как «косая черта».

В декабре 1997 года Йорн Баргер, один из первых появившихся в сети, ввел термин веб-журнал для описания своего веб-сайта RobotWisdom.com. В начале 1999 года другой человек со значительным опытом работы в сети, Питер Мерхольц, начал использовать термин blog на своем сайте Peterme.com. Хотя история этого термина довольно хорошо известна, этого нельзя сказать о личности первого блоггера.В зависимости от определения блога Бернерс-Ли не может считаться первым блоггером. Претенденты на этот титул включают Джастина Холла, студента колледжа, который начал онлайн-список на links.net в 1994 году; Кэролайн Берк, которая начала публиковать дневник Кэролайн в Интернете в 1995 году; и Дэйв Винер, который публикует Scripting News в Интернете с 1 апреля 1997 года.

Рост блогосферы был просто замечательным. Technorati, Inc., веб-сайт и организация, занимающаяся картированием и поиском в блогосфере, обнаружила, что к октябрю 2005 г. их было 19.6 миллионов блогов, и это число увеличивается примерно вдвое каждые пять месяцев. Ежедневно создается около 70 000 новых блогов, а точнее — почти по одному ежесекундно. Также важен рост блогов на других языках, помимо английского, особенно на китайском.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.
Подпишись сейчас

Несмотря на огромное количество блогов, очень немногие люди зарабатывают на жизнь блоггерами. Некоторые люди зарабатывают деньги на своих веб-сайтах, размещая рекламу и призывы к финансированию, а некоторые блоги финансируются корпоративными или организационными владельцами; тем не менее, большинство блоггеров получают неденежное вознаграждение за свою деятельность.В частности, блоги предлагают обычным людям идеальную мыльницу и возможность создать свою собственную цифровую идентичность или личный бренд.

Одной из причин быстрого роста блогов является легкость их создания и поддержки. Доступно множество сервисов и программных систем, которые позволяют человеку создать блог менее чем за час. Конечно, обновление блога необходимо для поддержания его присутствия и важности. Статистические данные по блогам, которые были запущены, но не обновляются, остаются неуловимыми, но их доля, несомненно, значительна.

Подобно увлечению персональными веб-страницами в 1990-х, распространение блогов привело к созданию веб-сайтов, которые группируют блоги, часто с аналогичным политическим акцентом или тематической направленностью, для формирования «суперблогов». Примером этого явления является The Huffington Post, основанная в 2005 году американским автором и обозревателем синдицированных газет Арианной Хаффингтон, в которой размещаются десятки других блоггеров, которые пишут в основном о политике и текущих событиях.

Диалог

Помимо частоты обновлений, то, что отличает большинство блогов от обычных веб-страниц, — это наличие форумов, на которых читатели могут оставлять комментарии, на которые блоггер может ответить.Степень, в которой особые мнения терпимы зависит от издателя, но большинство веб-сайтов необходимо регулярно подрезать «спам» -insertions коммерческих и порнографических объявлений в текст кажущейся комментарий или использование оскорблении и клеветнического языка. Trackback, интернет-функция, облегчает общение, позволяя блоггерам отслеживать, кто читает и обсуждает их сайт. В свою очередь, блоггеры часто публикуют «список блогов» или список других блогов, которые они читают и уважают. Ведение блога — это диалоговая деятельность, направленная на создание сообщества или отражение существующего сообщества.

Корпорация может использовать блоги для рекламы корпоративных продуктов и методов, а также для двустороннего общения с потребителями. Для некоммерческих организаций, таких как благотворительные организации, блоги позволяют должностным лицам обсуждать свои цели и действия для достижения общей цели.

Растущее явление включает людей, которые начинают вести блоги, часто анонимно, чтобы унизить кого-то или что-то, что они не осмеливаются открыто атаковать, например, свою компанию, босса, школу или учителя, или склоняют к какой-то организации, которая « сделала их неправильно ».«В некоторых случаях люди теряли работу, когда работодатели открывали их блоги.

Политические блоги

Президентские выборы в США в 2004 году принесли блогам новую известность, поскольку блоггеры обеих сторон использовали Интернет как еще одну арену для дискуссий и разговоров, а также для сбора средств. Первичный кандидат в президенты от Демократической партии Говард Дин был самым известным пользователем Интернета и блогосферы. Дин использовал блоггеров в качестве бесплатных советников и чирлидеров, чтобы укрепить свою базу; в свою очередь, блогеры сплотились в кампании Дина против Второй войны в Персидском заливе.

Еще до выборов блогеры сыграли центральную роль в смещении сенатора от штата Миссисипи Трента Лотта с его руководящей должности в Сенате США. Основные средства массовой информации поначалу уделяли мало внимания комментариям Лотта, восхваляющим предвыборную кампанию Диксикрата Строма Турмонда в 1948 году, когда последний выступал как ярый сторонник сегрегации. Только после того, как левые блоггеры дали понять, что у Лотта была история таких комментариев, основные средства массовой информации начали серию историй, которые в конечном итоге вынудили Лотта уйти с поста лидера большинства в Сенате.В Великобритании блогеры вынудили премьер-министра Тони Блэра обратиться к существу так называемой записки на Даунинг-стрит, которая якобы показывала, что администрация Буша намеренно «подогнала» военную разведку для поддержки войны против Ирака. Критика основных СМИ исходит не только слева. Дэн Рэзер, ведущий новостей на CBS TV, без сомнения, был отправлен на пенсию отчасти из-за критики блоггерами правого толка его журналистской деятельности во время выборов 2004 года — мнение, сформулированное в названии центрального сайта: RatherBiased.com.

Медиа конвергенция и подкастинг

Несмотря на жаркую фразу «каждый блогер», блоги вряд ли заменят основные СМИ. Вместо этого блоги будут продолжать дополнять существующие средства массовой информации, позволяя любому создать веб-сайт, посвященный его или ее конкретным интересам или перспективам. В настоящее время существуют блоги по широкому кругу тем, от новейших электронных устройств до книг и фильмов, секса и политики, и со временем наиболее успешными могут быть те блоги, которые обслуживают широкую аудиторию, но не оскорбляют еще более широкую группу.Или успех может быть изменен. Если предполагаемая конвергенция электронных технологий — кабельного телевидения, фильмов и Интернета — действительно произойдет, блоги могут стать воротами на новые цифровые рубежи, сделав критику и обсуждение важным элементом поиска, самой основной функции Интернета. Следовательно, такие поисковые системы, как Google и Yahoo, работают над тем, чтобы сделать блоги частью своих цифровых империй. Точно так же America Online, Inc. купила определенные блоги, чтобы приобрести как технологическую известность, так и доступ к читательской аудитории блогов.Блоги могут стать новыми «порталами» в Интернет.

Также ведение блога не является последней границей индивидуального самовыражения в Интернете. Подкастинг, использование персонального компьютера для создания «радиошоу», которое пользователи могут загружать и воспроизводить на своем компьютере или портативном музыкальном плеере, стало «передовым краем» в личном выступлении в 2005 году. Подкастинг получил свое название от почти повсеместного iPod , Портативный музыкальный проигрыватель Apple Inc. Программное обеспечение Apple iTunes также сыграло решающую роль в распространении подкастинга, поскольку пользователи могут получить доступ к тысячам подкастов бесплатно с помощью простого щелчка мышью своего компьютера.Любой, у кого есть компьютер и микрофон, может создать аудиоподкаст, а выпуск Apple Video iPod в 2005 году заложил основу для видеоподкастинга.

Майкл Аарон Деннис

Узнайте больше в этих связанных статьях Britannica:

• Россия: консолидация власти, Сирия и кампания против Запада

  … вступил в силу, согласно которому блоггеры с более чем 3000 ежедневных читателей должны регистрироваться в качестве средств массовой информации.Кроме того, анонимное ведение блогов было запрещено, и поставщики интернет-услуг были обязаны вести учет пользовательских данных, к которым могли иметь доступ государственные органы. Путин подписал законопроект в октябре 2014 года…

• компьютер: Социальные сети

  … сообщений и болтовни, создание блогов (веб-дневники) и дискуссионных групп, а также обмен мнениями.Ранние службы социальных сетей включали Classmates.com, который соединял бывших одноклассников, и Yahoo! 360 °, Myspace и SixDegrees, которые создают сети контактов через друзей друзей. К 2018 году ведущие социальные сети включали Facebook, Twitter, Instagram,…

• общественное мнение: СМИ и социальные сети

  Электронная почта

  и блоги играют важную роль в подтверждении уже сложившихся позиций и мнений.Средства массовой информации США, ставшие более пристрастными в первые два десятилетия 21 века, сосредоточили консервативные или либеральные сегменты общества на определенных личностях и проблемах и в целом…

.