Биржа рекламы на ютубе: Реклама товаров и услуг на Ютуб ➨ какую биржу рекламы выбрать?

Реклама товаров и услуг на Ютуб ➨ какую биржу рекламы выбрать?

Сегодня все чаще для удержания целевой аудитории применяют современные инструменты, включающие разные виды онлайн и офлайн-рекламы, в т.ч., ненавязчивую рекламу на каналах видео-блогеров, имеющих большое количество зрителей и подписчиков. В этой статье мы рассмотрим формат взаимодействия с видео-блогерами через специальные биржи.

Как обычно, мы упорядочили статью в виде удобного оглавления:

1. Введение
2. Реклама на Ютубе и ее преимущества
3. Типы бирж на Youtube и их особенности
4. Заключение

Введение

Спрос на рекламу в онлайне растет от года в год, означающее, что множество существующих и выходящих на рынок брендов, продуктов или услуг нуждаются в представлении большой аудитории и рекламе в сети. Ну а раз спрос на такие услуги растет, это позволяет этому рынку и отрасли развиваться более динамично и удовлетворять спрос рекламодателей на инструменты, которые помогают в поиске, подборе и организации рекламы на Youtube.

Именно поэтому главная задача, которую выполняет биржа рекламы на Ютуб — объединение рекламодателей и топовых блогеров, способных правильно и эффективно преподнести своим зрителям и целевой аудитории ваш продукт. Такая биржа значительно облегчает поиск релевантной площадки для рекламы. Но давайте начнем по порядку и вначале разберемся с общими понятиями.

Реклама на Ютубе и ее преимущества

Используя новые возможности, которые предлагает крупнейший в мире видео-хостинг, можно увеличить охват среди вашей целевой аудитории, являющейся подписчиками каналов разных авторов, а также собрать «живую» обратную связь о вашем товаре или услуге. На страницах этой соц. сети вы найдете каналы и площадки блогеров любой величины: от настоящих звезд, известных в сети ироническими, познавательными, философскими или аналитическими роликами, до мало кому известных авторов, которые рассказывают о иногда непонятных вещах.

Стандартная процедура поиска площадки для размещения рекламы происходит по весьма простой схеме: рекламодатель вводит в строку поиска нужное ему ключевое слово, и по результатам выдачи формирует список с названиями и ссылками на видео-каналы. В последующем, такой список поможет определиться с будущим партнером, который наилучшим образом справится с поставленной перед ним рекламной задачей.

При этом рекламодатель получит возможность:

• Увидеть количество видео на канале блогера.
• Увидеть количество просмотров каждого видео на канале.
• Выполнить прогноз охвата аудитории, ориентируясь на популярность канала в сети.

Вроде бы кажется, что этого хватит? Но не всё так здорово. Главными неудобствами прямой работы через интерфейс Youtube (ссылка на страницу сервиса на Википедии) являются следующие факторы:

1. Неудобный интерфейс. Вы не сможете искать, подбирать и фильтровать видео-блогеров по тематикам, количеству подписчиков. Это сильно усложняет формирование списка потенциальных площадок.
2. Отсутствие гаранта. Блогеры, в большинстве случаев, берут 100% предоплату после получения которой могут… пропасть (в силу возраста и низкой ответственности).
3. Отсутствие расширенных инструментов. Общение через Skype, WhatsApp, Viber, Вконтакте, оплата через Webmoney и пластиковые карты, никакой маркетинговой отчетности и закрывающих документов — со всем этим сталкиваются рекламодатели, решившие поработать с блогерами напрямую и в прямом смысле слова мечущиеся между вкладками и приложениями.
4. Не говоря уже о главном — инструментах аналитики и метрикам, по которым любой маркетолог оценивает эффективность любых рекламных размещений.

Как вы видите, список и содержащиеся в нем доводы весьма серьезны, учитывая тот факт, что за любую ошибку (в т.ч. блогера), платит рекламодатель. И именно для того, чтобы сделать процессы работы с видео-блогерами более эффективными, и придумываются различные платформы-биржи, помогающие автоматизировать механизм взаимодействия и размещения такой рекламы.

Типы бирж на Youtube и их особенности

Биржи рекламы на Ютуб – это сайты в сети, где могут контактировать между собой рекламодатели, желающие размещать рекламу в этой сети, и блогеры, ищущие дополнительные варианты заработка на Youtube. Этот формат расширяет имеющиеся возможности рекламы и дает более гибкие инструменты для разработки и управления ею. Давайте выделим наиболее интересные из них:

• Автоматизация процесса поиска и подбора каналов за счет встроенных фильтров и инструментов сортировки.
• Автоматизация процесса поиска и проведения размещения рекламы, когда рекламодатель формирует задание и делает его доступным сразу для всех блогеров, которые могут на него откликнуться.
• Выступление платформы в роли гаранта, когда деньги за рекламное размещение «замораживаются» на счету системы и только после принятия рекламодателем результата работ попадают на счет блогера.

Наиболее известные биржи, например, такие как Famebit, Izea, Epicstars предлагают эти и другие инструменты, а также более прозрачное и выгодное соотношение цена/качество и возможности использовать те или иные виды визуальной рекламы. Все сделки на официальной бирже являются защищенными, а оплата проводится после получения результата.

Используя статистику, которая в автоматическом режиме собирается платформой, можно оценить количество предложений от блогеров, популярность их каналов и наличие целевой аудитории.

Регистрация на такой бирже позволяет:

• Подобрать нужного вам блогера с нужной вам целевой аудиторией.
• Используя подсказки системы сформулировать для него продуманное задание.
• Разместить пре-ролы длительностью 10-15 секунд, чтобы донести краткую и емкую информацию о вашем продукте. Достоинства данного способа заключаются в том, что товар рекламирует владелец блога, пользующийся доверием и популярностью у своей аудитории зрителей.
• Вы также можете использовать формат размещения полноценного брендированного видеоролика, в котором блогер умело продемонстрирует положительные стороны и преимущества товара. Биржа рекламы на Youtube позволяет рекламодателям непосредственно общаться с блогерами, чтобы обсудить все необходимые детали.
• Разместить ссылку на страницу своего интернет-магазина или ресурса в описании к видео.
• Сделать это всё в одной вкладке браузера.

Заключение

В заключении хотелось бы сказать, что формат размещения рекламы через Youtube биржу является наиболее эффективным способом взаимодействия с блогерами: процесс подбора происходит гораздо быстрее, а за счет обрабатываемой платформой в автоматическом режиме сборе статистики, сама подборка каналов будет более качественная, что в разы повысит эффективность рекламных размещений. Однако биржи позволяют не только подобрать блогера, но и найти рекламодателя на Ютуб.

AdSlon — биржа рекламы в YouTube — Трибуна на vc.ru

Сегодня за «Трибуной» — сервис AdSlon, биржа рекламы в YouTube. Передаём им микрофон.

Добрый день. Меня зовут Алексей, мне 20 лет. Разработкой интернет-проектов занимаюсь около трёх лет.

AdSlon — это биржа рекламы в YouTube, которая позволяет видеоблогерам дополнительно монетизировать канал, а рекламодателям быстро и эффективно размещать рекламу в видео.

Сейчас рынок неофициальной рекламы в YouTube абсолютно не организован и не систематизирован. Нет единой базы блогеров, которые размещают рекламу, нет возможности провести масштабную рекламную кампанию, приходится искать блогеров по отдельности, писать и договариваться с каждым. Вся рекламная кампания сводится к тому что рекламодатель пишет нескольким самым популярным блогерам. А ведь есть множество блогеров которые не настолько популярны, но с подходящей под рекламную кампанию аудиторией.

Всем известно, что помимо партнерских программ существуют и другие методы заработка на каналах YouTube. Многие крупные видеоблогеры уже размещают рекламу в своих видео от прямых рекламодателей (продакт-плейсмент, создание роликов). И такой вид сотрудничества можно считать самым эффективным способом заработка.

Сервис создан для удобного и безопасного взаимодействия как рекламодателей с блогерами, так и блогеров с блогерами (взаимное сотрудничество). Совершая сделки с помощью биржи, заказчик не рискует остаться обманутым. Площадка подойдет как рекламным агентствам, так и обычным блогерам, которые хотят продвигать свой канал и зарабатывать на размещении рекламы.

Возвращаем микрофон читателям.

Хотите получить в руки микрофон и рассказать о своем стартапе? Добро пожаловать за трибуну.

11 360

просмотров

{
«author_name»: «Константин Панфилов»,
«author_type»: «editor»,
«tags»: [],
«comments»: 20,
«likes»: 19,
«favorites»: 1,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «tribuna»,
«id»: 7371,
«is_wide»: true,
«is_ugc»: false,
«date»: «Tue, 24 Mar 2015 20:31:59 +0300»,
«is_special»: false }

{«id»:3,»url»:»https:\/\/vc. ru\/u\/3-konstantin-panfilov»,»name»:»\u041a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0430\u043d\u0442\u0438\u043d \u041f\u0430\u043d\u0444\u0438\u043b\u043e\u0432″,»avatar»:»1ed9d614-1789-8e70-e970-c67725f68894″,»karma»:67362,»description»:»\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441!»,»isMe»:false,»isPlus»:true,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Блоги компаний

Еженедельная рассылка

Одно письмо с лучшим за неделю

Проверьте почту

Отправили письмо для подтверждения

Биржа рекламы в Youtube, прероллы и адаптированные видеоролики для бренда

Политика конфиденциальности персональных данных

Целью настоящих Правил является обеспечение надлежащей защиты информации о пользователях, в том числе их персональных данных, от несанкционированного доступа и разглашения.

Действующая редакция Правил, являющихся публичным документом, доступна любому пользователю сети Интернет при переходе по ссылке http://plibber.ru/. Администрация Сайта вправе вносить изменения в настоящие Правила. При внесении изменений в Правила Администрация Сайта уведомляет об этом пользователей путем размещения новой редакции Правил на Сайте не позднее, чем за 10 дней до вступления в силу соответствующих изменений.

Регистрируясь и используя Сайт, Пользователь выражает свое согласие с условиями настоящих Правил.

В случае несогласия Пользователя с условиями настоящих Правил использование Сайта и его сервисов должно быть немедленно прекращено.

Условия пользования Сайтом

Оказывая услуги по использованию Сайта и его сервисов (далее – Услуги Сайта), Администрация Сайта, действуя разумно и добросовестно, считает, что Пользователь:

• обладает всеми необходимыми правами, позволяющими ему осуществлять регистрацию и использовать настоящий Сайт;
• указывает достоверную информацию о себе в объемах, необходимых для пользования Услугами Сайта;
• осознает, что информация на Сайте, размещаемая Пользователем о себе, может становиться доступной для других Пользователей Сайта и пользователей Интернета, может быть скопирована и распространена такими пользователями;
• ознакомлен с настоящими Правилами, выражает свое согласие с ними и принимает на себя указанные в них права и обязанности.

Цели обработки информации

Администрация Сайта осуществляет обработку информации о Пользователях, в том числе их персональных данных, в целях выполнения обязательств Администрации Сайта перед Пользователями в отношении использования Сайта и его сервисов.

Собираемая информация

• предоставляемые Пользователями и минимально необходимые для регистрации на Сайте: имя, фамилия, пол, номер мобильного телефона и/или адрес электронной почты;
• предоставляемые Пользователями с использованием раздела редактирования своих страниц на Сайте http://plibber.ru/settings;
• дополнительно предоставляемые Пользователями по запросу Администрации Сайта в целях исполнения Администрацией Сайта обязательств перед Пользователями, вытекающих из договора на оказание Услуг Сайта. Администрация Сайта вправе, в частности, запросить у Пользователя копию документа, удостоверяющего личность, либо иного документа, содержащего имя, фамилию, фотографию Пользователя, а также иную дополнительную информацию, которая, по усмотрению Администрации Сайта, будет являться необходимой и достаточной для идентификации такого Пользователя и позволит исключить злоупотребления и нарушения прав третьих лиц.

Сбор персональных данных

Сбор персональных данных Пользователя осуществляется на Сайте при регистрации, а также в дальнейшем при внесении пользователем по своей инициативе дополнительных сведений о себе с помощью инструментария Сайта.

Персональные данные предоставляются Пользователем и являются минимально необходимыми при регистрации.

Хранение и использование персональных данных

Персональные данные пользователей хранятся исключительно на электронных носителях и обрабатываются с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев, когда неавтоматизированная обработка персональных данных необходима в связи с исполнением требований законодательства.

Передача персональных данных

Персональные данные Пользователей не передаются каким-либо третьим лицам, за исключением случаев, прямо предусмотренных настоящими Правилами.

При указании пользователя или при наличии согласия пользователя возможна передача персональных данных пользователя третьим лицам-контрагентам Администрации Сайта с условием принятия такими контрагентами обязательств по обеспечению конфиденциальности полученной информации.

Предоставление персональных данных Пользователей по запросу государственных органов (органов местного самоуправления) осуществляется в порядке, предусмотренном законодательством.

Меры по защите информации о Пользователях

Администрация Сайта принимает технические и организационно-правовые меры в целях обеспечения защиты персональных данных Пользователя от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий.

Для авторизации доступа к Сайту используется логин и пароль Пользователя. Ответственность за сохранность данной информации несет Пользователь. Пользователь не вправе передавать собственный логин и пароль третьим лицам, а также обязан предпринимать меры по обеспечению их конфиденциальности.

В рамках системы привязки страницы к мобильному телефону Пользователь в случае утраты логина или пароля может восстановить доступ к странице с помощью кода восстановления, содержащегося в SMS-сообщении, которое Пользователь получает на свой мобильный телефон.

Администрация Сайта рекомендует Пользователям ответственно подходить к решению вопроса об объеме информации о себе, размещаемой на Сайте.

Обращения пользователей

Пользователи вправе направлять Администрации Сайта свои запросы, в том числе запросы относительно использования их персональных данных в форме электронного документа, подписанного квалифицированной электронной подписью в соответствии с законодательством Российской Федерации, по адресу электронной почты: [email protected].

Биржа рекламы Ютуб: рейтинг 9 популярных

Наверняка Вы хоть раз видели в ролике на Ютуб интегрированную рекламу у блогера. Это отличный ход, ведь они собирают вокруг себя большую аудиторию и влияют на решение, мнение и действие людей своими роликами.

Этими людьми могут быть и Ваши клиенты. Возникает вопрос, где найти подходящего блогера для своей рекламы? Для этого и существуют биржи рекламы на ютуб, о возможностях которых мы поговорим в статье.

биржи рекламы на Youtube

Это онлайн – сервисы, которые объединили в себе рекламодателей и блогеров. На ней Вы найдете подходящего и сможете приобрести у него качественную рекламу на ютуб. В табличке мы поместили сервисы, которые входят в наш личный топ, и мы можем их порекомендовать по опыту пользования.

Биржа	Комиссия/Тарифы	Количество блогеров	Доступная информация о блогере
EpicStars	от 4 999 руб	500 000	– Кол-во подписчиков; – Уровень вовлеченности; – Стоимость интеграции; – Стоимость рекламного обзора; – Возможности рекламы за бартер; – Расширенная статистика блогера.
GetBlogger	От 9 990 руб (“INSCALE20” -20% на все)	28 739	– Общий рейтинг блогера; – Количество подписчиков; – Качественная аудитория; – Вовлеченная аудитории; – Количество публикаций; – Аналитика аудитории; – Вовлеченность подписчиков; – Последние публикации; – Другие блогеры с пересекающейся аудиторией.
Sociate	Включено в стоимость рекламного размещения	1 500	– Кол-во подписчиков; – Охват рекламы; – Стоимость; – Статистика блогера.
Plibber	15%	6 000	– Кол-во подписчиков; – Охват рекламы; – Стоимость; – Статистика блогера.
LabelUp	5 000 руб	5 000	– Кол-во подписчиков; – Достигаемость; – Вовлечение; – Среднее количество лайков; – Активность; – Прогноз лайков; – Стоимость.
Webartex	10%	1 600	– Кол-во подписчиков; – Тематика; – Цена; – Состав аудитории; – Охват и вовлеченность.
SocialJet.pro	20%	15 000	– Кол-во подписчиков; – Тематика; – Пол подписчиков; – Цена.
Prolog	– 5 % для лидеров мнений; – 15 % для рекламодателей.	1 500	– Кол-во подписчиков; – Тематика; – Цена; – Репутация; – Кол-во просмотров; – Пример контента; – Описание.
Vlogster	1 500 руб	1 000	– Кол-во подписчиков; – Тематика; – Цена; – Прогноз; – Статистика по аудитории.

Как работают биржи

Принцип работы бирж почти не отличается, да и функционал тоже. Поэтому мы рассмотрим его на примере топовой биржи EpicStars.

1. Поиск по блогерам

Первая страница, на которую Вы попадете после регистрации. Она состоит из двух частей.

1.1. Фильтр

С его помощью можно отметить настройки интересующих Вас блогеров. Основные фильтры: соц.сеть, есть/нет сделки, активные блогеры, категория площадки, город проживания. Но доступна опция только на про тарифе.

Фильтр

1.2. Список блогеров

После применения фильтров перед Вами отобразятся все доступные блогеры. У каждого есть информация о нем: кликабельный канал, аватар, стоимость рекламы/обзора/упоминания, тематика канала, его описание, количество подписчиков, возможность оплаты по бартеру, оценка профиля другими рекламодателями, количество сделок и отзывов. В оплаченной версии можно увидеть статистику и контент.

Список блогеров

Если же блогер Вас заинтересовал, нажмите на лайк и сохраните его или на кнопку “предложить”, чтобы не потерять профиль в дальнейшем. Далее откроется вкладка для создания технического задания, которое Вы хотите предложить блогеру.

Создание задания

После заполнения кликните “сохранить и предложить”, и задание отправится блогеру. А он уже либо примет его, либо отклонит.

2. Добавить задание

В этом разделе Вы можете разместить задание на рекламу, заполнив карточку. То есть блогеры будут видеть его и смогут выбрать для выполнения, а Вы просто подтвердите подходящего из откликнувшихся в качестве исполнителя.

В карточке заполняйте подробности от соцсети до бюджета. При выборе параметров Вам будут давать подсказки, так что легко разберетесь. Здесь уточню только про формат рекламы.

• Полноценный рекламный обзор. Предполагает отдельное видео, которое будет обзором товара или блога;
• Интеграция. Предполагает уместную вставку рекламы в видео или пост;
• Рекламное упоминание. Полностью Вашего продукта или блога касаться не будут, а просто вскользь скажут о нем;
• Специальный проект. Предполагает акцию, розыгрыш, give и прочие виды.

Добавление задания

3. Мои задания

В разделе отображаются все созданные Вами задания в виде таблицы. Ниже будут видны все блогеры, которые откликнулись на них. Нажав на блогера, Вы сможете увидеть информацию о нем. Далее подтвердите или отклоните его заявку.

Созданные задания

4. Мои сделки

Здесь отображаются все совершенные Вами сделки, каждая кликабельна. Это дает возможность зайти и посмотреть статистику, которую должен предоставить блогер, чтобы Вы могли оценить результат.

Располагается в левой части экрана, с его помощью возможно настроить соц.сеть, задание, тип сделок, статус.

Совершенные сделки

Интересно. Хотите продвинуть видео в топ или помочь продвинутся другим? Используйте сервис автоматической коллаборации. Популярность Вам обеспечена Кликайте -> Adbooro.

5. Добавить подборку

Раздел позволяет создавать как бы папки с блогерами, разделяя их по категориям, чтобы не запутаться. Как раз сюда попадают те, кого Вы лайкаете и добавляете в подборку. Чтобы создать категории, выберите соц.сеть, заполните название и описание.

Создание подборки

6. Мои подборки

Тут, соответственно, отображаются Ваши папки-подборки. В сервисе можно не создавать их самому, а купить готовую. Достаточно будет ввести параметры блоггеров.

Список подборок

7. Инструменты

Здесь собраны две плюшки, которые облегчат Вашу работу в сервисе:

• Telegram Bot. Подписавшись на этот канал, Вы будете получать уведомления о сделках и сообщения в мессенджере;
• Плагин для Google. Вы сможете получать уведомления о сделках и сообщениях на платформе через плагин в браузере.

Инструменты сервиса

8. Настройки профиля

Сюда вносится базовая информация об аккаунте: имя, фамилия, контактная информация (номер телефона, мессенджеры, почта и т. д.;), соглашение на уведомления.

Настройка профиля пользователя

СОВЕТЫ ПО ВЫБОРУ СЕРВИСА

Чтобы весь процесс от подготовки до публикации Вашей рекламы у блоггеров на ютуб проходил эффективнее, я составила для Вас небольшой список, на что обратить внимание при выборе биржи.

1. Количество блогеров. Думаю, Вы хотите получить максимально качественную рекламу, а среди большого количества блогеров будет легче найти то, что необходимо.

2. Стоимость биржи. Если у Вас небольшой бюджет, и Вам не нужен очень большой охват, то не стоит приобретать сразу услуги самой дорогой и популярной биржи, так как Вы просто переплатите и не используете её на 100%.

3. Работающие блогеры. Обратите внимание, какой процент блогеров на площадке действительно работает. Возможно биржа просто не популярна, и блогеры редко появляются на ней. Получается, Вы просто заплатите за месяц пользования, но так и не разместите рекламу.

Кстати. Если Вы все свои видео правильно SEO оптимизируете (заголовок, описание и ключевые слова), то сможете получать до 30% бесплатного трафика. Это происходит за счет того, что при просмотре видео будут появляться Ваши же видео в рекомендованных. К тому же сделать это очень просто с сервисом VidIQ (“INSCALE” – скидка 25% на 6 месяцев).

4. Отзывы о бирже. Перед тем, как платить за сервис, почитайте отзывы пользователей о нём, посмотрите обзоры на сайтах.

5. Интерфейс. Убедитесь, что он понятен и удобен для Вас. Иначе вместо того, чтобы заниматься подборкой блогеров и деталями рекламы у него, будете разбираться, куда тыкнуть, и тратить деньги впустую.

6. Комиссия. На большинстве площадок она достаточно большая. Если Вы впервые пробуете работать с блогерами, то ошибок не избежать. Поэтому начните с небольших бирж с низкой комиссией, чтобы сэкономить бюджет и попрактиковаться.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Ютуб – огромная площадка, видео на которой ежедневно смотрят тысячи людей. Рекламируясь там, Вы сможете привлечь к своему продукту большое внимание, тем самым увеличить продажи. Биржи блогеров упрощают задачу и помогают найти подходящего под Ваш продукт лидера мнений для рекламы. Напоследок оставлю топ лучших бирж, если не хотите долго подбирать сами:

Биржа рекламы у блогеров в Ютуб (Youtube)

Реклама у блогеров в YouTube

YouTube — она из старейших площадок, ничуть не утратившая популярности за годы функционирования, немало повидавшая и донельзя приспособленная ко всем видам рекламной интеграции.

Существует немало способов заработать на видеохостинге, но самый привлекательный и денежный как для блогеров, так и для брендов — рекламные интеграции. Это и нативная, и прямая реклама, и продакт-плейсмент, и еще всякая всячина. На первый взгляд, все здорово и легко: один платит, другой рекламирует. Однако на второй — дело уже куда любопытнее.

Реальность устроена так, что обе стороны частенько сталкиваются с вводящей в ступор волной вопросов. Без паники! Мы в Perfluence знаем, что да как устроено, и вообще разъясняем любые непонятки, но по порядку.

Боль рекламодателя

У какого канала на YouTube купить рекламу? Как выбрать блогера? Как не прогадать с прайсом? Будут ли у интеграции результаты? Стоит ли найти биржу блогеров? Знакомо?

Подобрать ютубера самостоятельно, заказать рекламу, потратить кучу времени и денег на негарантированный результат, а потом судорожно листать статистику и закатывать глаза. Зачем? Можно ведь поступить по-взрослому и обратиться к профи, способным урегулировать споры и предложить подходящие условия.

Назовите любую тематику ютуб-канала, на платформе Perfluence она есть. Мы — универсальная биржа брендов и инфлюенсеров. Причем последние сами выбирают заказчика, основываясь на предпочтениях аудитории, так что париться вообще не придется. Заказчик же устанавливает стоимость целевого действия. Да-да, это не опечатка: речь не о цене лайков и просмотров, а продаж (если вам угодно). Ну а мы предоставляем отчетность до последней копейки и возможность отслеживать процесс в режиме онлайн.

Боль блогера

Не променяю ли я доверие зрителей на комменты «продался»? Не кинут ли на деньги? Кто захочет продвигаться на моем канале, подписчиков же мало? Не придется ли по сто раз переснимать ролик? Спокуха, вопросы решаемы.

Вдох-выдох. Смотрите, есть такая проверенная вещь, как биржа блогеров и рекламодателей. Их много, но лично Perfluence может предложить условия, которые снесут крышу даже самым прошаренным. У нас, например, зарабатывают инфлюенсеры от 1500 подписчиков, то есть монетизировать канал на YouTube может буквально каждый, кто считает себя инфлюенсером. С лояльностью аудитории дела тоже ок: мы сотрудничаем с крупнейшими рекламодателями и брендами, известными по всему миру. Условия у каждого проекта свои, но поверьте, расценки приятно удивят. К тому же разместить рекламу можно в любом удобном формате: ненавязчиво, нативно, естественно. А чтобы работа уж совсем шла по маслу, мы еще и персонального менеджера предоставим. Праздник жизни же, ну?

Остались сомнения? Свяжитесь c нами, и мы прочитаем лекцию, станцуем с бубном, объясним на пальцах, но убедим вас в том, что Perfluence и работающая стратегия influence-маркетинга — синонимы.

YouTube-блогер. Где и как выбрать, типы коллабораций

Реклама у инфлюенсеров не только принимается подписчиками, но одобряется и ценится. За нативной рекомендацией в видео YouTube блогера стоят часы переговоров с инфлюенсером, разбор его аналитики и анализ целевой. Где искать YouTube-инфлюенсеров, на что обратить внимание и как анализировать канал, разобрали в этой статье.

Инфлюенсер: в чем сила?

Основа продаж — лояльная целевая. При продвижении продукта нужно представить его так, как бы его хотели видеть клиенты. Нужно чувствовать их запросы и удовлетворять. Здесь на помощь приходят инфлюенсеры. Что же они могут сделать для вашего бизнеса: 

• создать репутацию вашему бренду;
• сформировать лояльное отношение аудитории к бренду;
• привлечь дополнительных клиентов;
• продвигать продукт нетрадиционными способами;
• генерировать уникальный контент конкретно под вашу ЦА; 
• увеличить охват.

Старт: рекламодатель должен ответить на вопросы

У рекламодателей, нацеленных вывести свой продукт на уровень инфлюенсеров, мучают сомнения: сработает ли блогер, как выбрать инфлюенсера для сотрудничества и стоит ли вообще игра потраченных ресурсов?

Прежде чем начать работать с блогером, нужно к этому подготовиться. Сейчас мы рассмотрим, какие данные понадобятся для проведения анализа и подбора подходящего блогера. Но старт заключается не в поиске инфлюенсера, начало лежит в самом бизнесе и желании рекламодателя.

Выбирая инфлюенсера для сотрудничества, отвечаем себе на вопросы:

• Кто ваша целевая аудитория, кого еще вы хотели бы привлечь в ее ряды?
• Что собой представляет ваша ЦА: подробный портрет.
• Каналы коммуникации, которые предпочитает ваш клиент?
• Цель рекламной кампании?
• Какой бюджет на продвижение?

Благодаря точным ответам на эти вопросы, вы сможете выбрать лучшие блоги и минимизировать риск неудачной рекламной кампании. Часто можно услышать, что реклама у блогера не сработала, но как только приступаешь к анализу, оказывается, что не корректно был выбран блогер для рекламы.

Выбираем блогера: на что обратить внимание

• Количество уникальных пользователей, количество посещений 

В этом вопросе обращаемся к YouTube Analytics. Блогера предоставляет отчеты об уникальных посетителя на его ресурсе, показах, источниках трафика. Анализируем период около 3 месяцев. Ориентироваться только один месяц рискованно. Возможно, именно тогда блогер провел конкурс или другую акцию, которая привлекла на его блог гораздо большее количество фолловеров, чем обычно. 

• Демографические данные (возраст, пол и место происхождения)

Это важные данные об аудитории блога. Благодаря этому вы узнаете, является ли эта группа людей вашей целевой аудиторией. Если ваш бизнес локальный, смотрим на количество пользователей из определенного города.Вы также сможете оценить, сколько людей может заинтересоваться вашей кампанией.

• Стиль инфлюенсера

Каждый блогер — бренд. У него своя аудитория, тематика, стиль общения, речь, узнаваемые фишки и черты, индивидуальный tone of the voice. Нужно детально проанализировать блог, чтобы понять: подходит ли его стилистика под ваш тип рекламы. 

• Микроинфлюенсер — тоже инфлюенсер

При выборе блогера не стоит обращать внимания на исключительно раскрученных блогеров. Их контент не сосредоточен в одном направлении, что усложняет классфикацию интересов целевой. Главная цель — достучаться до своей ЦА. Для этого может быть не обязательно заказывать рекламу у топов. Бывает ситуация: заказал рекламу у миллионника, а эффект не радует. При этом реклама на маленьком, но узконаправленном канале, может показать эффективность в разы больше, благодаря четком вектору ведения контента.

• Специфика блога

Не стоит полагаться исключительно на статистику. Очень важно сопоставлять тематику вашей рекламы и тематику блога, в котором планируете засветиться. В лайфстайл-блогах обычно есть лояльная аудитория, которая с нетерпением ждет новой серии блога. Инфлюенсер в этом случае оказывает на них реальное влияние: аудитория доверяет его рекомендациям и советам. В свою очередь, кулинарные блоги очень часто получают трафик в основном из поиска Google. Нужен рецепт, вбили в поисковик, нашли. Увидели рекламу на тему кулинарии, купили продукт, поскольку кулинария эту ЦА действительно интересует. Таким образом, вы можете достичь разных целей в блогах на разные темы. Блог с лояльным сообществом (например, лайфстайл) поможет выиграть на объемах продаваемой продукции. С другой стороны, в узкопрофильном блоге (кулинарном) вам будет проще обеспечить долгосрочную узнаваемость бренда и поддержку SEO. 

Где искать и сколько платить?

Самый простой способ найти блогера, который принесет вам желающий результат — воспользоваться услугами биржи. Пример раз, два.

Здесь уже собраны лидеры мнений. Вам только нужно указать свой запрос, биржа подберет топ лучших блогеров для вас и укажет цены за услуги.

Другой путь — искать блогера самостоятельно, анализирует тренды и рынок социальных медиа в своем регионе. Расценки можно узнать непосредственно у богера или его менеджера. Каждый инфлюенсер при составлении цены услуг учитывает ряд факторов: 

• Время креации рекламы. 
• Реквизит, техника для рекламы, аренда локаций.
• Команда креаторов рекламы (работает блогер самостоятельно или с командой).
• Стоимость тысячи показов.

Стоимость рекламы также будет зависеть от формата рекламы:

• Интеграция. Блогер коротко расскажет о вашем бренде и продукте.
• Упоминание продукта. Иинфлюенсер вспомнить в своем рассказе о вас, но не будет призывать купить продукт.
• Эксклюзивный ролик. Дорогостоящий формат рекламы, именно под ваш бренд и продукт будет сниматься эксклюзивный ролик.
• Вставка. Вы как рекламодатель сами готовите короткую рекламную вставку, которую блогер будет монтировать в свое видео или в начале/конце. 
• Нативный формат. Наиболее незаметная реклама, непрямая. Например, блогер кушает торт вашей пекарни, рассказывает, какой он вкусный, но не призывает его купить. 

Популярность YouTube-блогов означает, что все больше компаний решают сотрудничать с блогерами. Это особенно актуально, когда блогер является известным и популярным человеком, который также продвигает YouTube-канал. У таких людей есть множество лояльных зрителей, которым они становятся примером, достойным подражания. Мнение блогера о товаре побуждает получателей купить данный товар или воспользоваться услугами рекламируемой компании. Сотрудничество с блогерами очень выгодно, как для компании, предлагающей сотрудничество, так и для блогера, который получает от нее доход. Важно правильно выбрать блоги, в которых планируется продвижение — предпочтительно тематические блоги с высокой конверсией. Также важно заблаговременно точно определить детали сотрудничества, формат рекламы, период рекламной кампании.

Другие статьи по теме YouTube:

Сколько блогеру просить за рекламу

Давай представим ситуацию: тебе пишет представитель небольшой компании, который хочет купить у тебя рекламу. Какую сумму за сотрудничество ты укажешь? Как ты ее определишь? Задумывался ли ты вообще об этом?

Ты никогда не знаешь, когда к тебе нагрянет это долгожданное предложение. А у тебя, наверное, небольшой канал, и ты убежден, что в ближайшее время это точно не произойдет. Но мы хотим развеять миф о том, что только к миллионникам приходят рекламодатели. На самом деле многие бренды стали чаще обращаться именно к микроинфлюенсерам, так как их небольшая аудитория больше прислушивается к блогеру и более вероятно, что окажет влияние, ну и, соответственно, получит продажи/узнаваемость. Об этом, кстати, мы уже писали тут.

Но сейчас мы хотим помочь тебе понять, как определить нужную сумму за сотрудничество и с чего начать.

Последовательность

Сложно обосновать цену, когда ты не знаешь, за что ее просишь. Поэтому пропиши для себя детально все пункты, чтобы видеть полную картину/карту своей работы.

Например: разработка идеи, написание сценария, съемка, монтаж, реквизит и т. д. Желательно сделать это максимально подробно: так легче будет обозначить и определить, на что нужны траты и какие аргументы приводить рекламодателю в случае уточнений.

Кстати, даже если всю работу по созданию ролика ты делаешь сам и тебе не нужна аренда техники/оператор/декорации, все равно советуем описать весь процесс работы по пунктам. Освободи свою голову, выписав все на бумагу. Тебе это пригодится в будущем, когда масштабы работы увеличатся, а у тебя уже будет отработанный шаблон.

Не стоит недооценивать себя

Обычно когда предлагают сумму (особенно впервые), в момент, когда спрашивают “Сколько?”, человек начинает паниковать, сомневаться в себе и занижать цену. И вот именно для того, чтобы не было таких ситуаций, и нужна последовательность (о которой мы говорили выше). Так что рекомендуем учесть три важных момента, которые помогут тебе объективно и достойно оценить свою работу:

1/Время и цена производства. Возможно, у тебя есть команда, которая помогает тебе в создании роликов, и тебе надо будет ей заплатить за работу. Или, например, надо будет купить много реквизита, оплатить использование определенного трека, аренду техники, локацию и т. д. Расписав последовательно план своей работы, обязательно углубись в детали и оцени, сколько у тебя уйдет на это времени и сил.

2/Тебе надо знать свой CPM (цена за тысячу показов). Но как его определить? Просто спроси у других. 🙂 Если нет знакомых блогеров, напиши в редакцию журнала или газеты и узнай цену за 1000 показов на их ресурсе, чтобы иметь общее представление и понимание, от чего стоит отталкиваться. Или же попробуй подсмотреть цифры на биржах. Например, Prolog или Getblogger.

3/Стоимость рекламы не должна быть меньше месячного дохода за один твой ролик. Так что внимательно изучи аналитику в Творческой студии (раздел “Доход”).

4/Если сомневаешься, то можешь воспользоваться моделью оплаты — переходы по реферальной ссылке, которую часто практикуют топовые блогеры. Тебе надо просто обсудить сумму перехода, добавить UTM-метку в ссылку и кинуть ее в описание.

5/Если компания хочет загрузить твое видео отдельно на свою платформу, то учитывай, что за это также стоит “выставить счет”, ведь монетизация за ролик не будет идти на твой Adsense.

Отстаивай

Если ты уверен в том, за какую работу просишь сумму, — отстаивай ее. Ты не просто ткнул пальцем в небо и выбрал рандомную цифру, а адекватно оценил затраченное время и ресурсы.

Будь аккуратен, если тебе предлагают снизить сумму за рекламу в обмен на годовое сотрудничество. Обязательно уточняй детали договора, который предлагается.

И главный совет: относись серьезно к тому, что собираешься рекламировать! Не ведись на большую сумму за рекламу, которая может нарушать правила YouTube. Ведь тебе это может грозить блокировкой канала.
Ну и не стесняйся обращаться к нашим специалистам в Личном кабинете. Ведь если у тебя есть сомнения, они всегда помогут их развеять и проконсультируют насчет нюансов сотрудничества с рекламодателем.

Надеемся, мы тебя подтолкнули к мысли, что пора уже заняться своей “бухгалтерией”. Кстати, можно даже не ждать предложений, а самому предлагать рекламу, ибо некоторые компании все еще не знают силу YouTube так, как знаешь ее ты.

Дерзай, ответственный креатор!

Google закрывает сторонний доступ к рекламе на YouTube через DoubleClick Ad Exchange

Нил Мохан.

Google / YouTube

В четверг Google подтвердил статью Wall Street Journal, в которой сообщалось, что маркетологам запрещено покупать рекламу на YouTube через сторонние компании через DoubleClick Ad Exchange.

Вместо этого рекламодатели теперь должны будут связаться с отделом продаж YouTube напрямую или использовать собственные платформы Google: либо DoubleClick Bid Manager, либо через Google AdWords, который маркетологи используют для покупки поисковой рекламы.

Вице-президент Google по продуктам медийной рекламы Нил Мохан говорит в своем блоге, что он предпринимает этот шаг, чтобы «инвестировать еще больше в создание лучшей и наиболее эффективной рекламы на YouTube и возможности покупки».

Как отмечает The Wall Street Journal, в любом случае только около 5% рекламы на YouTube было куплено через DoubleClick Ad Exchange. Но некоторые члены сообщества рекламных технологий и покупатели рекламы обеспокоены заявлением о намерениях Google. Некоторые люди думают, что Google ведет к антиконкурентным действиям, заставляя маркетологов покупать рекламу на YouTube только через свои платформы, блокируя других участников рекламных технологий и не позволяя рекламодателям использовать сторонние технологии, которые могут дать им доступ к большему количеству (или по крайней мере другим) данные об эффективности их кампаний.

Обеспокоенность по поводу того, что Google построит «огороженный сад», высказывалась и раньше. В прошлом году компания Digiday сообщила, что Google запрашивал рекламные показы, приобретенные в DoubleClick Ad Exchange, с помощью DoubleClick Bid Manager. Представитель Google заявила Business Insider в то время, что это не так, но нельзя отрицать, что люди были обеспокоены. Затем в январе Google запретил некоторым сторонним платформам управления данными запускать пиксели в контекстно-медийной сети Google, отключив ключевой источник данных для некоторых маркетологов.

Google отказался комментировать помимо сообщения в блоге.

Google «ограничивает поставки»

Киаран О’Кейн, генеральный директор и основатель издательства по торговле рекламными технологиями и исследовательской фирмы ExchangeWire, сказал, что этот шаг стал «еще одним гвоздем в крышку гроба для открытой модели». Он резюмирует:

Эффект от этих DSP, полностью зависящих от ресурсов YouTube в качестве источника программных поставок, будет немедленным — и этот шаг, несомненно, поставит под угрозу многие бизнес-модели и оставит одну точку программных закупок для YouTube на рынке. рынок.

Это также указывает на намерение Google начать блокировку поставок. Это, без сомнения, станет серьезным красным флагом для антимонопольных расследователей как в США, так и в ЕС, поскольку они продолжают исследовать конкурентоспособность Google как в цифровых медиа, так и в рекламных технологиях.

TubeMogul — одна из тех компаний, занимающихся рекламными технологиями, которые полагаются на ресурсы YouTube (хотя и составляют около 5% своих рекламных расходов). На момент написания его акции упали на 3%.

Google Финансы

Исполнительный директор

TubeMogul Бретт Уилсон сказал The Wall Street Journal: «У Google есть несколько составляющих, включая пользователей, инвесторов и рекламодателей, но этот шаг явно не был направлен на пользу последним.«

Уилсон отправил Business Insider следующее заявление по электронной почте: «Такое развитие событий вызывает сожаление для маркетологов — рекламодателям YouTube теперь фактически запрещено покупать видеорекламу без возможности пропуска и использовать данные для таргетинга. Менее 5% от общих расходов на рекламу через наше программное обеспечение, работающее на YouTube, поэтому мы не ожидаем, что это окажет какое-либо существенное влияние на наш бизнес «.

Ари Папаро, генеральный директор и основатель стартапа в области рекламных технологий Beeswax, задается вопросом, может ли этот шаг иметь неприятные последствия для Google.

Он сказал: «Я не вижу никакого способа, как устранение программного спроса увеличивает сквозные продажи или цену за тысячу показов. За пределами Google всегда будет больше спроса, чем внутри, и они сокращают этот спрос. Я думаю, что это особенно актуально для YouTube, где очень широкая тематика хорошо подходит для programmatic «.

Весь рекламный подход «скрипит»

Нужно ли индустрии рекламных технологий нажимать кнопку сброса?

FlickrCC / плоский 341

Дэнни Хопвуд, вице-президент по решениям и платформам в регионе EMEA компании VivaKi, принадлежащей Publicis Groupe, сказал Business Insider, что «неудивительно», что Google решил использовать свой пропускаемый формат рекламы TrueView в качестве причины для закрытия доступа третьих сторон Ресурсы YouTube через DoubleClick AdExchange. Объявления

TrueView стоят дороже, чем другие объявления на YouTube, но это еще и потому, что они работают лучше, и есть свидетельства того, что потребители предпочитают эти типы видеорекламы, чем те, которые им приходится пропускать, прежде чем они смогут посмотреть видео. И, учитывая обеспокоенность рекламодателей по поводу мошенничества с рекламой, видимости рекламы и качества рекламы, Google пытается искоренить некачественную рекламу на YouTube

.

«Есть много доказательств этому, но они будут отодвинуты на второй план и очень быстро забыты, поскольку люди начнут думать:» Как это повлияет на мой бизнес? » Некоторые [поставщики рекламных технологий] будут думать: «Теперь я не могу размещать логотип YouTube на своем веб-сайте и в своей колоде для рекламодателей.«Часть меня вполне довольна, что эта область изучается, поскольку она немного очищает рынок, но это действительно снижает способность некоторых компаний нарушить эту область рынка», — сказал Хопвуд.

Он добавил, что рекламные технологии а рекламное сообщество могло бы больше сочувствовать решению Google, если бы он вышел на рынок с этим решением с запуском, основанным на фактах, а не с одним коротким сообщением в блоге.

Взглянув на более длинный макро-взгляд, консультант по цифровой рекламе и бывший директор по региону EMEA об инновациях в новых продуктах в Adobe Джонатан Бистон говорит, что последний шаг Google может свидетельствовать о том, что вся вселенная рекламных технологий стала слишком сложной.И, возможно, отрасли нужно взглянуть на себя и начать заново.

Бистон сказал Business Insider: «Программатик предназначен для того, чтобы быть открытым способом покупки и продажи медиа, но это не так, и не было так уже давно. Поскольку люди прилагают все больше попыток контролировать это — либо со стороны издателя, с помощью моделей первого взгляда или минимальных цен, или рекламодателей, которые по понятным причинам настаивают на мерах по борьбе с мошенничеством и мерам по видимости — это просто превратилось в действительно сложную систему.Интересно, кому сейчас это выгодно ».

Шаг Google кажется симптомом этого. Как и тот факт, что многие из самых успешных продавцов цифровой рекламы зарабатывают большую часть своих денег за счет собственных рекламных блоков, которые не предоставляют сторонним игрокам, занимающимся рекламными технологиями, возможность откачивать себе доход от рекламы — Google AdWords, Facebook Лента новостей, Twitter и даже знаменитый подход к нативной рекламе BuzzFeed.

Бистон продолжил: «Я думаю, что долгосрочная перспектива говорит, что это пример того, как скрипит весь подход.Это слишком сложно, и не имеет значения, насколько вы настраиваете его, добавляя дополнительные минимальные цены или элементы управления видимостью. Он действительно начинает ломаться. И, может быть, нам нужно начать сначала ».

YouTube объявляет о новом видеоформате «Витрина» с изюминкой DR

В четверг Google выпустила рекламный формат прямого ответа для YouTube, который сделает рекламу YouTube более доступной для покупок и более тесно интегрированной с аккаунтом бренда в Google Merchant Center.

Идея состоит в том, чтобы сделать видеорекламу потенциальной «витриной» для компаний электронной коммерции, — сказал вице-президент YouTube по продажам Адам Стюарт.

Новый формат рекламы создает доступный для просмотра поток продуктов в объявлении, и в видеоролике YouTube будет ссылка на страницу продукта бренда. Напротив, недавно выпущенный набор коммерческих инструментов Facebook «Магазины» создает витрины на платформе, но сохраняет пользователей и транзакции внутри Facebook.

Реклама с прямым откликом приобрела новый блеск после пандемии COVID-19. Социальные платформы, такие как Twitter и Pinterest с относительно низкой активностью DR, пострадали, когда спрос на рекламу резко упал, в то время как Facebook, Instagram и Snapchat, у которых многие бренды проводят кампании по повышению эффективности электронной коммерции, сообщили инвесторам, что реклама DR помогла им увеличить их доход и CPM.

Витрина YouTube не является традиционным рекламным продуктом DR, сказал Стюарт. У YouTube очень активный бизнес в сфере DR, потому что он популярен для кампаний по установке приложений, особенно среди компаний-производителей мобильных игр.

Но витрина не предназначена для того, чтобы конкурировать с коммерческими предложениями Facebook-Instagram или Snapchat. По словам Стюарта, его естественным аналогом является телевидение, и это объявление является частью презентации YouTube NewFronts крупным телерекламодателям.

Реклама DR на телевидении подвергается стигматизации, является синонимом каналов домашних покупок или «позвоните сейчас, чтобы узнать больше!» ведущая реклама.

«Эти объявления предназначены для прямого отклика, но не только для брендов, которые традиционно опираются на кампании DR», — сказал Стюарт.

Марка одежды Aerie, например, опробовала продукт YouTube в рамках широкой национальной кампании по брендингу. Когда пользователи взаимодействовали с рекламой или выказывали признаки намерения, например, посещая сайт, Эри добавляла продукты с помощью персонализированного призыва к покупке.

Некоторые пилотные партнеры — еще более необычные рекламодатели DR.

Автомобильный бренд Jeep также протестировал продукт YouTube и не использовал его для связи с прямыми продажами, чего не происходит на сайте, а для привлечения потенциальных клиентов, направляя трафик на портал компании, где посетители могут создать виртуальный автомобиль. заказать.

По словам Стюарта, бренды хотят оптимизироваться по разным типам показателей, а не к стандартным транзакциям аварийного восстановления, загрузкам или, на телевидении, лидам, генерируемым, когда люди набирают номер 1-800.

Крупные бренды CPG не вписываются в старую парадигму DR, когда люди покупали товары только в магазинах. Но продукты, товары для дома и даже такие продукты, как подгузники, теперь имеют смысл покупать по подписке, сказал Стюарт. По его словам, если бренд рассматривает подписки или потенциальных клиентов как метрику конверсии DR, кампании будут гораздо более эффективны при оптимизации для этих результатов, так же как когда клики были метрикой перехода, кампании вместо этого оптимизировались по кликам. реальных результатов.

Как создавать и использовать рекламу на YouTube для развития вашего бизнеса

YouTube не балуется.

У гиганта социальных сетей более 2 миллиардов пользователей, и люди смотрят на платформе на 50% больше видео в год.

Для маркетологов и владельцев малого бизнеса это огромная возможность предстать перед целевой аудиторией.

Поскольку формат рекламы YouTube основан исключительно на видео, платформа сначала может показаться немного устрашающей.

Не нужно быть талантливым режиссером, чтобы создать видеорекламу на YouTube, которая принесет доход вашему бизнесу за счет видеоконтента

В этой статье я расскажу, как можно использовать формат рекламы YouTube для развития своего бизнеса.

Мы рассмотрим, как работает платформа, в том числе идеи для рекламы в начале ролика и процесс, который необходимо пройти, чтобы окупить вложения в видеоконтент.

Различные виды рекламы на YouTube

В широком смысле существует два типа рекламы на YouTube: «реклама с возможностью пропуска» и реклама без возможности пропуска.’

Объявления без возможности пропуска — это объявления, которые заставляют людей смотреть. Они могут длиться не более 15-20 секунд. Это рекламные кампании в начале ролика, то есть для просмотра желаемого видеоконтента появится объявление.

Эти виды рекламы привлекают больше внимания, но при этом имеют более высокий показатель отказа от просмотра видео.

Эти объявления также имеют тенденцию получать плохую репутацию, потому что кажутся убедительными. Но если ваши объявления хороши и имеют эффективный таргетинг, они не должны создавать проблем. Фактически, хорошая реклама будет публиковаться в социальных сетях в развлекательных целях.

Объявления с возможностью пропуска также известны как объявления TrueView. Это реклама, которая не заставляет людей смотреть. Они могут отображаться двумя способами: «In-Stream» и «In-display».

На самом деле YouTube не сообщает о максимальной длине видеообъявлений TrueView.

Однако они предлагают несколько предложений — особенно для рекламы In-Stream.

51% объявлений In-Stream — это формат рекламы, который показывается в течение 15–30 секунд.

Если вы хотите, чтобы ваши объявления были длиннее, чем это, вы можете сохранить продолжительность видео около 3 минут (как предлагает YouTube).

У объявлений In-Display нет точного рекомендуемого максимального времени показа. Эти рекламные объявления можно использовать, чтобы направлять людей прямо к видео на YouTube, так что вы можете избежать их затягивания.

Итак, если видео, которое вы хотите рекламировать, длинное и ценное, In-Display может подойти вам лучше всего.

В любом случае, если вы создаете рекламу YouTube с нуля, вы можете сделать ее краткой, чтобы ее было легко создать.

Необязательно придерживаться предложенных предложений, но это снизит вероятность того, что ваше объявление будет отклонено.

Объявления In-Stream — это реклама в начале ролика, показываемая в начале видеоконтента. Это одни из наиболее распространенных типов рекламы, которые люди используют при рекламе на YouTube.

Люди не обязательно возражают против просмотра «рекламы In-Stream». Одно исследование показало, что 72% «видеорекламы In-Stream» просматриваются до конца.

Если вы новичок в рекламе на YouTube, реклама In-Stream может стать отличным способом принять участие в игре с просмотром видео. In-Stream можно использовать для достижения множества целей.

Если вы хотите направить трафик обратно на свой веб-сайт, вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт настроен так, чтобы обрабатывать входящий трафик от вашего видеоконтента и рекламы.

Это означает, что вам нужно сделать его удобным для пользователей с несколькими типами видеоплееров, но при этом очень четким с точки зрения того, что посетители должны делать дальше. Это особенно важно, если они хотят отреагировать на информацию в объявлении, которая привела их на ваш сайт.

Если вы не отправляете людей на полноценный веб-сайт, а вместо этого используете целевую страницу, вам необходимо убедиться, что она оптимизирована для конверсий и не отвлекает посетителей от вашего видеоконтента.

Вы можете сделать это, сохранив одинаковые сообщения в объявлении и на целевой странице.

Рекламу In-Stream можно также использовать для увеличения числа подписчиков канала YouTube. . Это отличный способ создать лояльную аудиторию, которая будет постоянно взаимодействовать с вашим контентом.

Zagg, компании, которая поставляет защитные пленки, смогла повысить конверсию на 65-70% на страницах продуктов с помощью рекламной кампании YouTube в начале ролика.

Их кампания In-Stream на YouTube также собрала 13 миллионов просмотров на канале YouTube, посвященном конкретному продукту.

Их реклама работала так хорошо, потому что они хорошо нацелены на взаимодействие в социальных сетях, давая им желаемое количество просмотров видео.

Они сосредоточились на определенных географических точках и определенных демографических группах. Они могли сделать это только потому, что хорошо знали свой целевой рынок.

Если вы хотите получить аналогичные результаты, вам нужно быть уверенным, что вы также можете четко описать свой целевой рынок.

Рассмотрите возможность создания образа идеального покупателя. Это поможет вам точно указать параметры таргетинга при создании объявлений.

Видео

Загг также много продавались косвенно (в целом виноваты видео YouTube, так как YouTube влияет на 53% всех решений о покупке в США). Это помогло сохранить высокий коэффициент конверсии на страницах их продуктов, потому что видео уже показало зрителям, что продукт может работать.

Показали видео, на котором ключ царапает iPhone.Они также показали, что произошло, когда iPhone с их помощью был помещен под 1000 фунтов. веса.

Люди могут не беспокоиться о том, что их телефоны будут весить 1000 фунтов, но многие люди беспокоятся о том, чтобы поцарапать свои телефоны ключами, например, в женской сумочке.

Эти видео показали, что существует способ предотвратить их возникновение этой проблемой. Когда люди закончили просмотр видео, они уже знали, что продукт стоит своих денег.

Все, что им нужно было сделать, это перейти на страницу продукта и совершить покупку. Формат рекламы в начале ролика сработал.

Если вы можете рекламировать видео, которое может передавать ценность так же четко, как то, которое использовал Zagg, тогда ваши видео также будут соответствовать вашему целевому рынку и производить высокие конверсии.

Вы также можете создать форму рекламы на YouTube под названием In-Display Ads . Это объявления, которые отображаются в результатах поиска, в разделе похожих видео или в виде наложений.

Вы заметите, что справа есть поле с надписью «На партнерских сайтах».

Поскольку мы размещаем только рекламу на сайте YouTube, этот вариант для нас недоступен.

In-Display не так агрессивен, как другие типы рекламы, о которых мы уже говорили. Это не значит, что они никуда не годятся, поскольку они все равно могут приносить результаты для ваших кампаний.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире (после Google).

Если для вас слишком дорого размещать рекламу в результатах поиска Google, существует другой формат рекламы. Вместо этого вы можете размещать рекламу в поисковой выдаче YouTube.

Компания

Very Pink, предлагающая инструкции по вязанию, сделала именно это. В итоге они заплатили около 3 центов за просмотр. Хороший результат!

Это не было связано с «нежелательным трафиком», что часто случается с рекламной кампанией в социальных сетях.

«Коэффициент просмотров» их видео составил около 10%.Это означает, что 10% людей, которые нажимали на просмотр видео в этом формате рекламы, смотрели все это — иначе говоря, это имело отношение.

Very Pink улучшили свою рекламную стратегию, создав видео на YouTube специально для определенных ключевых слов.

Например, если было много людей, которые искали термин «как связать спиральный шарф», но у Very Pink не было видео, соответствующего этому ключевому слову, оно было создано. Они провели свое исследование через различные каналы социальных сетей, чтобы получить желаемые высокие результаты просмотра видео и повысить продажи.

Затем это видео будет рекламироваться с помощью In-Display Ads. Это позволило ему появиться в списках поиска, когда люди искали ключевое слово «как связать спиральный шарф», например.

Так как видео, подобные этому, будут появляться в верхней части результатов поиска, а их заголовки будут соответствовать искомым ключевым словам, они выглядят очень релевантными, даже несмотря на то, что это был прямой формат рекламы по сравнению с традиционным пользовательским контентом.

Актуальность важна. 48% мобильных пользователей в США предпочитают видеть в начале ролика рекламу, связанную с контентом, который они ищут или смотрят.

Поскольку эти видео казались релевантными, значительный процент людей, нашедших их в списках, нажимал для просмотра видео поверх фактического видеоконтента, который они искали.

И процент тех людей станет подписчиками. Более того, часть из них в конечном итоге станет клиентами.

Если вы хотите быстро найти несколько популярных ключевых слов, связанных с вашим предложением, выполните поиск на YouTube.

Допустим, мы тоже хотели создать несколько вязальных объявлений, но не знали, на какие ключевые слова настроить таргетинг.

Все, что нам нужно сделать, это ввести «как связать шарф», а затем посмотреть, какие результаты появятся в раскрывающемся списке.

Мы обсудим таргетинг более подробно позже. Однако, используя эту технику, вы можете увидеть, насколько легко найти некоторые ключевые слова, которые вы могли бы выбрать.

Подобно рекламе In-Stream, рекламу In-Display также можно использовать для развития канала YouTube. Их также называют накладываемой рекламой.

Поскольку их канал YouTube уже был заполнен большим количеством отличного контента, они продолжали набирать обороты, так как посетители могли проверять и другой контент (аналогичный Revzilla).

Чем больше видео смотрели посетители, тем больше они увлекались взаимодействием с компанией и, возможно, нажимали на накладываемое объявление.

Если вы хотите добиться аналогичных результатов, убедитесь, что ваш канал YouTube заполнен приличным количеством интересного видеоконтента, прежде чем рекламировать его с помощью этого формата рекламы.

Возможно, вам также захочется создать отличное приветственное видео, как это сделал Undercover Tourist. Это видео иногда называют трейлером, как и превью, которую вы видите в кинотеатре.

Как только вы попадаете на страницу их канала, вас сразу же приветствует видео, в котором объясняется, что Undercover Tourist может для вас сделать.

Если вы хотите создать собственное приветственное видео, следует соблюдать несколько правил.

Во-первых, вы хотите сделать его коротким — желательно меньше минуты.

Также нужно как можно скорее зацепить зрителей. Вы можете сделать это, быстро объяснив, что вы предлагаете, или обсудив преимущества, связанные с использованием вашего канала для удовлетворения их потребностей в видеоконтенте.

Вы также хотите напомнить людям о подписке и публикации в социальных сетях. Если вы хотите расширить свой канал на YouTube, это важно.

Конечно, если вы хотите, чтобы люди делали что-то еще, это нормально — просто убедитесь, что вы им говорите, что делать.

Еще одна вещь, которую вы заметите на странице канала Undercover Tourist, — это то, что вам предоставляется описание, которое описывает видео и содержит ссылки на основе содержания видео.

Описание, используемое для приветственного видео, должно также содержать призыв к действию, как и ваше видео. Так что просмотр видео — не единственный источник продаж.

На странице канала также присутствует брендинг. Возможно, вы не думаете, что это важно, но это может быть полезно для напоминания посетителям о том, что они находятся в нужном месте, особенно после того, как вы начнете кампанию в социальных сетях.

Работает так же, как при нажатии на любой формат рекламы и переходе на целевую страницу с таким же видом. Это помогает укрепить доверие.

Если у вас нет хорошего приветственного видео или у вас нет приличного количества контента на вашем канале, люди могут не захотеть подписываться. Вы можете получить просмотр видео, но не получить публикацию в социальных сетях или просмотры будущего видеоконтента.

Это, конечно, будет удерживать рост ваших подписчиков на низком уровне и может даже привести к тому, что вы потратите значительную часть своих рекламных расходов.

Посетители могут просто нажать на страницу вашего канала, а затем щелкнуть мышью.Дайте им веские причины остаться.

Как создавать видео для рекламы на YouTube

Видео необходимы для рекламы на YouTube. В конце концов, если у вас нет видео, вы не сможете показывать рекламу.

Если вы очень нервничаете по поводу создания видеорекламы , вы можете нанять кого-нибудь, кто вам поможет.

Такая компания, как Demo Duck, может помочь вам выполнить работу в любом видеоформате. Я использовал их раньше и описал здесь свой опыт.

Я обнаружил, что вы не можете просто передать им работу.Вы должны предоставить им сырье, необходимое для создания привлекательного видео для рекламы в начале ролика.

Для видео исходным материалом обычно является сценарий для видеоконтента.

Важно, чтобы вы создали сценарий, потому что вы лучше всех знаете, как продавать свой продукт.

Видеокомпании не будут знать ваш продукт так же хорошо, как вы, поэтому они также не смогут объяснить его преимущества. Они знают формат рекламы и знают, как создавать видеоконтент.

При создании сценария видеоконтента рассмотрите возможность использования следующего подхода.Я использовал этот подход, чтобы написать сценарий для объяснительного видео CrazyEgg —

Если вы работаете с небольшим бюджетом , то, возможно, вы не сможете позволить себе компании, которые делают поясняющие ролики или видео в формате рекламы.

Ничего страшного, хотя вам может понадобиться добавить немного скина в игру другими способами. Это означает, что вам, возможно, придется привыкнуть находиться перед камерой, делиться информацией в социальных сетях и обрабатывать каждое видео, которое вы получаете с вовлечением.

На YouTube есть инструмент «Конструктор рекламы» , который поможет вам создавать собственные видеообъявления.

YouTube проведет вас через процесс записи вашего объявления. Этот инструмент также поможет вам справиться с каждым этапом записи объявления.

Если вы хотите использовать помощь YouTube для записи видеообъявлений, перейдите на страницу https://www.youtube.com/videoadbuilder.

На этой странице вам будут представлены различные темы. Поскольку мы хотим создать объявление, которое повысит продажи, я выбрал тему «Создать продвижение».

После того, как вы выберете формат объявления и тип темы, YouTube объяснит, что вам нужно сделать дальше.

Для каждой рекламной темы YouTube предоставил руководство, в котором объясняется, как вам нужно выполнить процесс создания новой рекламы в начале ролика. Нажмите кнопку «Открыть руководство», чтобы просмотреть руководство.

В руководстве есть объяснение кадров, которые необходимо записывать, и несколько советов по созданию сценария.

YouTube рекомендует использовать приложение Directr для записи видео для вашей рекламы.

Вы можете использовать это приложение для записи необработанных кадров, необходимых для вашей рекламы.Конечно, вы также можете просто записать отснятый материал с помощью встроенного в телефон приложения камеры.

Преимущество приложения Directr, однако, заключается в том, что оно предоставляет вам несколько шаблонов с раскадровкой и позволяет читать его в различных форматах видеоплееров, что упрощает просмотр видео для ваших подписчиков на YouTube и в других социальных сетях.

Directr также позволяет легко загружать видео на YouTube.

Если вы не собираетесь использовать приложение, убедитесь, что вы тщательно спланировали свое видео, чтобы знать, что вам нужно записать и что вам нужно будет сказать.

Здесь руководство может оказаться большим подспорьем.

Если вы не использовали приложение Directr, вы можете использовать инструмент Video Ad Builder, предоставляемый YouTube, чтобы объединить каждый бит записанного вами сырого материала.

На 2-й странице редактора объявлений вы сможете загружать записанные кадры.

Если вы следовали руководству до буквы, у вас должно быть изображение и видео, чтобы поместить их в каждую из коробок.

Имейте в виду, что вам не нужно напрямую следовать их правилам, хотя это дает вам хорошую основу для создания видеорекламы в начале ролика, если вы новичок в мире рекламы на YouTube.

На третьей странице вы сможете добавить фоновую музыку.

Музыка, которую вы выберете, будет зависеть от того, что вы рекламируете. Это помогает подобрать веселую музыку.

На четвертой странице вы сможете опубликовать свое видео.

Дайте вашему видео название и описание. Вам не нужно беспокоиться о настройках конфиденциальности в данный момент.

Вы заметите, что при публикации видео вас спросят, хотите ли вы перейти в Google Рекламу.

Нажатие на эту кнопку может немного усложнить процесс создания реальных объявлений. Вместо этого вы можете сделать это так, как я сейчас обрисую.

Как настроить рекламу на YouTube

Давайте поговорим о том, как вы на самом деле настраивали рекламу на YouTube.

Как уже упоминалось, существуют «объявления с возможностью пропуска» и «объявления без возможности пропуска». Процесс настройки каждой из них требует отдельного подхода.

Давайте посмотрим, как вы настроили объявление без возможности пропуска. Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Вы можете сделать это, посетив https://ads. google.com/home/.

После этого вы должны увидеть эту страницу.

Вам нужно будет нажать кнопку «Кампания», чтобы вы могли создать новую рекламную кампанию без возможности пропуска.

Когда вы нажимаете кнопку «Кампания», вам нужно будет выбрать вариант «Только контекстно-медийная сеть».

Затем вам нужно заполнить некоторые детали кампании.

На данный момент я выбрал «Нет маркетинговой цели.«Я обнаружил, что это упрощает процесс создания объявления в дальнейшем.

Затем вам нужно выбрать место для вашей кампании. Необязательно сосредотачиваться только на США, поскольку 80% трафика YouTube поступает из-за пределов США.

Вы не будете зацикливаться на выбранных здесь параметрах, поэтому не волнуйтесь, если позже вы захотите изменить местоположение.

Даже если вы что-то напутали, вы можете просто создать новую, более продвинутую кампанию после того, как научитесь настраивать основы кампании без возможности пропуска.

Когда вы прокрутите страницу вниз, вы увидите еще несколько вариантов. Я бы оставил «стратегию назначения ставок» как есть, а также вариант «расширения объявлений».

Однако вам нужно сосредоточиться на поле «Бюджет». Это сумма, которую вы можете позволить себе тратить в день на свою рекламу. Вы можете изменить это позже.

А пока просто представьте скромную цифру, которую вы можете себе позволить. Однако не забудьте изменить его позже, если понадобится.

На данный момент вам не нужно настраивать дополнительные параметры.Тем не менее, если вы хорошо разбираетесь в Google Рекламе, вы можете немного поработать здесь. Но для новичков я бы не стал беспокоиться об этом.

После того, как вы заполнили соответствующие параметры, нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».

Вы увидите эту страницу.

Дайте вашей группе объявлений имя.

Затем вам нужно будет выбрать, как вы собираетесь настроить таргетинг на свою группу объявлений. По сути, именно так вы решите, кто будет смотреть ваше видео.

Важно: В разделе таргетинга нужно выбрать размещение Youtube.com.

Выбирая вариант размещения YouTube, вы гарантируете, что ваша реклама будет отображаться только на веб-сайте YouTube.

Чтобы выбрать вариант размещения, нажмите кнопку «Использовать другой метод таргетинга». Затем выберите вариант «Места размещения» в раскрывающемся меню.

Введите YouTube и выберите вариант с 2,5–3 млрд показов в неделю, щелкнув двойные стрелки.

А теперь давайте сосредоточимся на том, как мы собираемся настроить таргетинг нашей рекламы, чтобы ее показывали нужные люди.

Нажмите кнопку «Сузить таргетинг (необязательно)».

Хотя в нем сказано, что это необязательно, на самом деле это не обязательно, если вы хотите сфокусировать свои объявления и показать их нужным людям.

Если вы новичок в рекламе на YouTube, самый простой способ настроить таргетинг объявлений — это выбрать параметр «Темы».

Допустим, я хотел нацелиться на людей, заинтересованных в SEO.Я просто ввожу тему «SEO», а затем выбираю соответствующие варианты, которые появляются.

Вы заметите, что в правой части страницы есть рисунок, который позволяет узнать, сколько показов может получить ваша реклама.

То, что вы видите на этом рисунке, коррелирует с таргетингом вашего объявления.

Этот рисунок дает вам представление о потенциале. Когда число велико, появляется больше возможностей для показа вашего объявления без его насыщения.

Выбрав темы, нажмите «Сохранить и продолжить».

На следующей странице вам будет предложено создать объявление. Однако на этой странице нельзя создать рекламный формат с возможностью пропуска.

Так что просто нажмите «Пропустить создание объявления».

После этого вы должны увидеть эту страницу. Перейдите на вкладку «Объявления».

Затем нажмите кнопку «+ AD» и выберите «Галерея форматов объявлений».

На следующей странице выберите «Видеообъявления.’

Затем выберите «Видеообъявление In-Stream».

Это страница, на которой вы можете загрузить свое видео. Как обсуждалось ранее, видео без возможности пропуска может длиться не более 15–20 секунд.

Предоставьте ссылку на видео YouTube или загрузите видео сейчас. Обязательно проверьте видео на своем мобильном устройстве, чтобы убедиться, что оно четкое даже на крошечном экране.

После предоставления видео введите «Отображаемый URL» и «URL целевой страницы.’

URL целевой страницы — это веб-страница, на которую будут переходить люди, когда они нажимают на ваше видео.

Отображаемый URL — это всего лишь URL, который отображается, но не обязательно тот, по которому зритель переходит, когда нажимает на объявление.

Затем нажмите кнопку «Сохранить» вверху страницы.

Теперь вам нужно подождать, пока Google Реклама одобрит ваше объявление.

Давайте посмотрим, как можно создавать объявления с возможностью пропуска.’ Как вы знаете, вы можете создавать объявления In-Stream и In-Display.

Сейчас мы рассмотрим оба варианта, поскольку они довольно похожи по способу создания.

Как и раньше, перейдите на главную страницу Google Рекламы.

На этот раз выберите «Видео» в раскрывающемся меню «+ Кампания».

После этого вы должны увидеть эту страницу.

Введите «Название кампании», а затем установите бюджет для кампании.

Важно! Снимите флажок «Видео на партнерских сайтах, в приложениях и в контекстно-медийной сети Google».’

Выберите место для вашей рекламной кампании, исходя из того, на что вы хотите нацелить ее.

Вам также необходимо выбрать язык для вашей кампании.

У вас есть возможность выбрать тип мобильного устройства, на которое вы хотите настроить таргетинг. Это, конечно, будет зависеть от того, какую кампанию вы хотите создать.

Параметр «Корректировка ставок для мобильных устройств» позволяет изменять ставки для объявлений при их показе на мобильных устройствах. Я бы не стал сейчас об этом беспокоиться.

Нажмите «Сохранить и продолжить» и перейдите на следующую страницу.

Теперь у вас есть возможность создать свою «Группу объявлений».

Назовите свою группу объявлений и вставьте ссылку на видео YouTube, которое вы хотите рекламировать.

Как видите, здесь у вас есть возможность выбрать «In-Stream ad» или «In-Display ad».

Если вы выберете «Объявление In-Stream», вы увидите следующие параметры.

Заполнить поля несложно.Укажите отображаемый URL-адрес и конечный URL-адрес (страницу, на которую переходят зрители, когда они нажимают на видео).

Что касается сопутствующего баннера, вы можете загрузить свои собственные изображения или позволить YouTube выбрать изображения за вас. Изображения обычно создаются с использованием вашего видеоконтента.

Если вы выберете «In-Display ad», вы увидите эти параметры.

Здесь нужно ввести заголовок и описание. Создание заголовков и описания — это само по себе искусство, которое может помочь получить такой просмотр видео.

Если вы хотите создать отличный заголовок, убедитесь, что он обращается к людям, имеющим отношение к вашему видео.

Например, если бы я ориентировался на людей, которым нужны услуги SEO, я мог бы сказать: «Нужна помощь с SEO?»

Если вы настраиваете таргетинг своих объявлений по ключевому слову, убедитесь, что это объявление содержит ключевое слово в заголовке. Примером может быть «Узнайте, как писать сообщения в блог для SEO».

Видео с практическими рекомендациями становятся все более популярными на YouTube. В 2015 году просмотрено 100 миллионов часов обучающих видео.

Если вы можете включить в свои заголовки инструкции, вы увеличите шансы на успех этого формата рекламы.

Вернитесь к примеру «Очень розовый», если вам понадобится вдохновение.

Это сделает рекламу более релевантной и привлечет больше людей, которые будут нажимать на нее.

Приведенный выше пример был найден, когда я искал «научиться программировать». Видите, как он обращается к мысли, которая, возможно, уже творится в моей голове?

Если я хочу научиться программировать, есть шанс, что я хочу стать программистом.Заголовок здесь привлекает мое внимание, потому что он обращается к моему желанию.

Если заголовок привлек внимание людей, описание должно побудить людей щелкнуть мышью и продолжить изучение.

Вы можете создать отличное описание, перечислив несколько преимуществ. Вы можете, например, сказать: «Видео показывает, как я привлекал на свой сайт 10 000 посетителей в месяц. Нажмите здесь сейчас. »

Существует ограничение на количество символов для описаний, поэтому убедитесь, что вы учитываете это в тексте объявления в начале ролика.

Описание этого объявления очень подробное и ясное.

Он сообщает людям, что им будет показано при просмотре видео, а также содержит отличный призыв к действию, который побуждает людей нажать на объявление, чтобы они могли посмотреть видео.

Убедитесь, что вы используете что-то привлекательное для изображения. Фотографии лиц обычно помогают привлечь внимание.

На этом изображении есть текст. На нем также есть изображение человека, указывающего на текст.Если вы заметили, коробка также имеет красный контур.

Все эти факторы делают его более привлекательным. Даже если вы просто используете один из этих элементов в своих изображениях, вы сможете повысить производительность на YouTube и в других социальных сетях.

Вы также заметите, что время видео тоже отображается в объявлении. Вы можете протестировать свои объявления, чтобы увидеть, влияет ли длина видео на количество людей, нажимающих на ваше объявление.

Если вы привыкли использовать рекламу в Facebook, вы обнаружите, что между двумя платформами происходит много передач. По сути, хотя это иная реклама, действуют те же принципы.

Вы даже можете возразить, что YouTube — это пересечение Google Ads и Facebook Ads.

Когда вы выбираете In-Display, вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваше объявление привлекало людей к рекламируемому вами видео или на страницу вашего канала.

Выбранный вами вариант будет зависеть от того, насколько хорошо заполнена страница вашего канала, и, что более важно, от ваших целей кампании.

Если вы просто хотите, чтобы люди смотрели ваше видео, вы можете перенаправить их прямо на страницу видео.

Вам также необходимо установить ставку. Но, прежде чем вы это сделаете, может быть лучше сначала установить параметры таргетинга.

Для этого типа рекламы не нужно указывать место размещения YouTube.

Что касается таргетинга на просмотр видео, вы можете просто выполнить шаги, которые я изложил ранее в этом посте.

Если вы чувствуете себя смелым, вы можете настроить таргетинг по ключевым словам.

Если вы хотите это сделать, введите ключевое слово, связанное с вашим видео и рынком, на который вы пытаетесь нацелиться.

Нажмите кнопку «Найти похожие ключевые слова» и введите ключевые слова.

Важно установить ставки после этого, так как предложения по ставкам изменятся в результате настройки таргетинга.

Вы можете видеть, что мои предложения по «цене за просмотр» теперь выросли в результате другого таргетинга моих видео.

Когда дело доходит до установки ставки, начинайте с самого начала, чтобы вы могли быстро понять, насколько хорошо работают ваши объявления.

Когда вы вводите сумму ставки, вы обнаруживаете, что получаете несколько предложений о том, какими будут результаты.

Вы можете видеть, что существует оценка 0-700 просмотров в неделю при установленном мной уровне бюджета. Несмотря на то, что я установил максимальную ставку, цена предложения по-прежнему составляет около 0,19 фунта стерлингов за просмотр.

Это потому, что он работает так же, как и Google Реклама — с использованием аукциона.

После того, как вы все это сделаете, нажмите «Сохранить группу объявлений».

Затем вы можете связать свою учетную запись Google Рекламы со своим каналом YouTube.Это хорошая идея, потому что она позволит вам собрать много полезных данных, которые впоследствии можно будет использовать для улучшения своих кампаний.

После того, как вы установили связь со своим каналом, вернитесь и нажмите кнопку «Готово». Теперь вам просто нужно дождаться, пока ваши объявления будут одобрены Google Реклама.

Оптимизация кампаний с течением времени

Как и во всех рекламных кампаниях, в том числе в социальных сетях, вам нужно будет отслеживать рекламу на YouTube с течением времени.

Для объявлений с возможностью пропуска один из показателей, на который следует обратить внимание, — это «коэффициент просмотров». В объявлениях с возможностью пропуска это количество людей, которые посмотрели ваше видео после того, как увидели его значок.

Примечание. Это отличается от коэффициента просмотров.

Если у вас низкий рейтинг просмотров, может быть неправильно:

• Ваш заголовок не привлекает людей в
• Ваше описание не побуждает людей нажимать
• Ваше уменьшенное изображение не привлекает внимания.
• Люди устали смотреть ваше видео (при условии, что коэффициент просмотров когда-то был высоким)

Трудно сделать все правильно с первого раза. Из-за этого вы можете создать несколько вариантов одного и того же объявления, но с разными заголовками, описаниями и изображениями.

При тестировании старайтесь изменять только одну вещь за раз, чтобы вы знали, какие изменения на самом деле способствуют увеличению количества рекламных объявлений в начале ролика или результатов наложения.

Если слишком много людей пропускают ваши видео, вы можете поэкспериментировать, просто изменив первые пять секунд вашего видео.

Может случиться так, что ваши видео в социальных сетях не так привлекают людей, как должны.

Когда дело доходит до объявлений без возможности пропуска, показатели, на которые следует обращать внимание, отличаются.

Здесь вам нужно сосредоточить внимание на «CTR». Ваш CTR позволит вам узнать, показывается ли ваша реклама нужным людям.

Если ваш CTR низкий, ваша реклама, вероятно, не имеет отношения к людям, которым ее показывают.

Итак, вам нужно изменить настройки таргетинга, чтобы ваше видео было показано другой, более целевой группе людей.

Конечно, если ваш CTR низкий, возможно, ваше видео недостаточно хорошее. Например, может случиться так, что ваше видео не ясно передает ваше сообщение.

В результате зрители не будут знать, о чем идет речь, и не будут чувствовать себя обязанными щелкнуть по нему, чтобы посетить веб-сайт с другой стороны.

Однако, как и во всех платных маркетинговых кампаниях, есть только один показатель, который действительно имеет значение, и это ваша рентабельность инвестиций. Вы также можете называть это своим «доходом за клик» или, в данном случае, «доходом за просмотр».

Если вы зарабатываете больше денег, чем платите за просмотр, то ваша реклама, очевидно, работает к лучшему.

Однако, если вы платите за просмотр больше, чем зарабатываете, значит, в вашей кампании что-то не так.

Не следует всегда обвинять свои видео и рекламу в низкой эффективности, при проведении платной кампании на YouTube.

Это связано с тем, что ваша реклама может быть призвана побудить людей посетить веб-сайт или совершить конверсию в социальных сетях.

Но если ваш веб-сайт не оптимизирован для конверсий, он не превратит посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов или клиентов.

Всегда тщательно подходите к делу. Вы поймете, что ваш веб-сайт представляет собой проблему, если у вас высокий CTR и коэффициент просмотров, но вы не привлекаете потенциальных клиентов из своей рекламной кампании в начале ролика.

Со временем вы сможете оптимизировать таргетинг рекламы, анализируя аналитические данные, которые YouTube собирает для вас.

Вы можете получить доступ к аналитике, перейдя в «Creator Studio» и нажав на «Аналитика».

Используя предоставленные данные, вы можете сократить расходы на рекламу и повысить конверсию. Вы сможете показывать больше своих объявлений людям, которым небезразлично ваше предложение, потому что вы продолжите совершенствовать свои кампании.

Заключение

рекламы на YouTube — это новая возможность познакомиться с потенциальными клиентами.

Как и на всех рекламных платформах, вам необходимо знать, что вы делаете, если вы хотите защитить себя от потери денег.

Это включает в себя знание того, как создавать привлекательные рекламные видеоролики в начале ролика, а также знание того, как правильно настроить таргетинг вашей рекламы.

Независимо от того, используете ли вы «объявления с возможностью пропуска» или «объявления без возможности пропуска», вам необходимо постоянно следить за своими показателями. Вы также должны всегда рассматривать сплит-тестирование.

Возможно, вы не поймете это с первого раза, но частое тестирование поможет вам сосредоточиться на ваших целях.

Когда вы справитесь с этим, реклама на YouTube станет для вас такой же знакомой, как и все другие рекламные платформы, которые вы использовали в прошлом.

Что вы испытали при использовании рекламы на YouTube?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Сертифицированные внешние поставщики YouTube

Показ сторонних объявлений (3PAS) на YouTube:

С 15 мая 2019 г. поддержка YouTube 3PAS (VAST) доступна через новый API на основе
фреймворк, который принимает и обслуживает креативы рекламодателей через системы Google.Инновид,
Sizmek, Extreme Reach, Adform и Flashtalking в настоящее время интегрированы с
рамки.

Чтобы использовать это решение, сторонние поставщики должны быть

интегрирован с Ads Data Hub, который измеряет эффективность.

Отслеживание сторонней рекламы (3PAT) на YouTube (аукцион и резервирование):

С 1 октября 2020 г. доступно измерение кампаний с резервированием и аукционом на YouTube.
через пиксели от: Nielsen, Kantar, Dynata, а также
эти сторонние поставщики в настоящее время
интегрирована с Ads Data Hub, включая Comscore, DoubleVerify, IAS и MOAT, но не ограничиваясь ими.

Клиенты YouTube могут использовать следующих поддерживаемых поставщиков
показывать стороннюю рекламу. Также обратите внимание, что пока этот список
постоянно обновляется, мы не гарантируем, что товарные предложения,
платформы или типы поставщиков полностью обновлены. Ты всегда должен
ссылка на наш
страницы со спецификациями, чтобы гарантировать, что реклама, которую вы хотите показывать, встроена
с последними требованиями, и вам следует связаться с продавцом напрямую
чтобы узнать об их последних продуктах.

Название продукта — Название компании

Это название продукта сертифицированной компании. Если название компании отличается от названия продукта, оно указывается ниже курсивом.

Тип поставщика

Это классификация бизнес-модели по типу поставщика. Эта классификация предназначена для информирования о решениях вызовов третьей / четвертой стороны и никоим образом не является показателем стратегии или компетенции бизнеса за пределами этого контекста.

Фильтр по названию или типу поставщика

Название продукта — Название компании	Тип поставщика
Adform ADFORM A / S	Обширный провайдер
Адометрия от Google Google, Inc.	Исследования — Аналитика
Channel Intelligence Google, Inc.	Исследования — Аналитика
DoubleClick Campaign Manager Google, Inc.	Рекламодатель рекламного сервера, обширный провайдер
DoubleClick for Publishers Premium Google, Inc.	Рекламодатель рекламного сервера, обширный провайдер
Extreme Reach Digital (ER Digital) Extreme Reach, Inc.	Обширный провайдер
Extreme Reach, Inc. Extreme Reach, Inc.	Обширный провайдер
Eyewonder Inc. Sizmek Technologies Inc.	Обширный провайдер
Flashtalking Flashtalking, Inc.	Обширный провайдер
Innovid Inc. Innovid Inc.	Обширный провайдер
Insight Express (AdIndex) Kantar	Исследования — Brand Lift
Insight Express (Mobile Ignite) Kantar	Исследования — Brand Lift
Nielsen (Расширенный вид Brand Effect [BEEV]) Nielsen	Исследования — Brand Lift
Nielsen (Эффект продаж) Nielsen	Исследования — Аналитика
Nielsen (Watch Effect / Net Effect) Nielsen	Исследования — Аналитика
Nielsen Digital Ad Ratings Nielsen	Исследования — Аналитика
Dynata (YouTube) Dynata, LLC	Исследования — Brand Lift
Sizmek Sizmek Technologies Inc.	Обширный провайдер
Teracent Corporation Google, Inc.	Рекламодатель рекламного сервера

YouTube сертифицирует только следующие платформы: компьютер, мобильный Интернет и мобильное приложение. Мы будем исследовать несоответствия только для сертифицированных платформ. Для несертифицированных платформ Google не несет ответственности за несоответствие между количеством показов и кликов Google и сторонних поставщиков.YouTube не предоставляет кредиты в случае расхождений в отчетах с поставщиками исследований. Кредиты и / или готовые товары никогда не предлагаются для исследований, за исключением поставщиков стандартных рекламных услуг, предоставляющих сторонний пиксель отслеживания показов.

Все поставщики должны пройти процесс сертификации. По своему усмотрению Google оставляет за собой право изменять этот список поставщиков в любое время.

рекламных услуг YouTube | Рекламная компания YouTube

Наши рекламные услуги на YouTube

Если вы готовы инвестировать в рекламные услуги YouTube, вы можете ожидать от нашей рекламной компании YouTube следующего (и не только):

1.Оставайтесь в тренде

Наше рекламное агентство YouTube всегда в курсе тенденций. Видеомаркетинг развивается и меняется, и вы хотите сотрудничать с компанией, которая не отставает от этих изменений.

Опережая эти тенденции, наша рекламная компания YouTube поможет вашим видео добиться успеха. У вас будут видео, которые будут эффективнее и принесут более ценные результаты для вашего бизнеса.

2. Текущее обучение

Поскольку тенденции в области видео постоянно меняются, наша отмеченная наградами команда постоянно расширяет свои знания в области видеомаркетинга.Благодаря нашему постоянному обучению новым способам создания и продвижения видео, мы можем применить этот опыт к вашим видео.

Это означает, что вы получите лучшие видео для своего бизнеса и максимум от рекламных услуг YouTube. Вы можете положиться на нашу компанию по видеорекламе в создании успешной рекламы на YouTube.

3. Прозрачное ценообразование

В любое время, когда вы хотите инвестировать в маркетинговую стратегию, стоимость всегда является важным фактором.Вы хотите использовать методы, которые работают с вашим бюджетом и приносят положительные результаты, которые помогают вашему бизнесу расти.

Это часто является проблемой, потому что компании скрывают свои цены. Это приводит к тому, что вам придется обращаться к каждому поставщику, чтобы узнать о ценах. Это сложно, когда вы пытаетесь решить, какое агентство лучше всего подходит для вашего бизнеса.

В WebFX мы предлагаем прозрачные цены. Прозрачное ценообразование гарантирует, что вы знаете, что получаете, и знаете, за что платить.Нет скрытых комиссий, которые появляются позже, после того, как вы уже подписали контракт.

Благодаря нашим предварительным ценам на наши рекламные услуги YouTube вы заранее знаете цены и можете принять обоснованное решение.

4. Прозрачная отчетность

Наряду с прозрачным ценообразованием, прозрачная отчетность является наиболее важной частью выбора рекламной компании YouTube. Если вы вкладываете время и деньги в рекламную кампанию, вы должны знать, что происходит и работает ли это.

Благодаря нашей прозрачной отчетности вы знаете, что получаете. Вы получите представление о своей кампании и поймете, насколько она эффективна. Это позволяет увидеть, приносят ли ваши видео желаемые результаты.

Наша прозрачная отчетность поможет держать ваш бизнес в курсе событий. Вы знаете, где нужно внести изменения, и можете работать со своей компанией по видеомаркетингу, чтобы улучшить свою кампанию.

5. Отличное общение

Когда вы нанимаете рекламное агентство YouTube, такое как WebFX, вы получаете партнера, который будет держать вас в курсе о вашей кампании.

Ваш персональный менеджер по работе с клиентами WebFX будет держать вас в курсе событий вашей кампании и делиться ее прогрессом и возможностями для повышения эффективности.

6. Показатели отслеживания

Когда вы нанимаете нашу рекламную компанию на YouTube, мы отслеживаем для вас показатели кампании. Показатели помогают определить успех вашей кампании. Вот несколько показателей, которые мы отслеживаем:

• Просмотры видео: Это количество раз, когда кто-то хочет посмотреть вашу рекламу.Просмотр засчитывается только тогда, когда кто-то просматривает ваше объявление не менее 30 секунд или нажимает на него.
• Коэффициент просмотров: Коэффициент просмотров — это общее количество просмотров, разделенное на общее количество показов в процентах. Это хороший показатель того, насколько хорошо ваш контент работает на вашу аудиторию. Если у вас много просмотров с вашими впечатлениями, это означает, что люди взаимодействуют с вашим контентом и заинтересованы в нем.
• Заработанные действия: Заработанные действия — это такие действия, как лайки, дополнительные просмотры видео из первого просмотра и подписки.Чем больше действий вы совершите, тем лучше это будет выглядеть для вашего бизнеса. Это предполагает более глубокий уровень заинтересованности и вовлеченности, что является положительным отражением вашего бизнеса.
• показов: показов — это количество раз, когда ваше объявление кому-то было показано. Это засчитывается независимо от того, как долго показывается ваше объявление.

Это лишь несколько показателей, которые отслеживает наша рекламная компания на YouTube.

Кроме того, у нас есть программа, которая отслеживает эти показатели.

Мы используем Google Ads и Google Analytics для отслеживания вашей кампании. Поскольку Google владеет YouTube, вы можете быть уверены, что эти инструменты помогут измерить успех ваших кампаний.

Мы также используем собственное клиентское программное обеспечение MarketingCloudFX, чтобы еще лучше отслеживать и сообщать о вашей рекламе на YouTube.

Зачем нужны рекламные услуги YouTube?

Изучая рекламные услуги YouTube, вы можете задаться вопросом, зачем вам в них инвестировать.Вот три причины инвестировать в рекламные услуги YouTube.

1. YouTube имеет активную базу пользователей

Каждый раз, когда вы вкладываете средства в рекламную услугу, вы хотите знать, что можете охватить людей. Вы хотите привлечь внимание людей, которые активно используют платформу. С YouTube вы привлечете активную аудиторию, которая регулярно использует платформу.

Средняя продолжительность сеанса мобильного просмотра YouTube составляет около 40 минут. Когда люди находятся на этой платформе, они остаются на ней надолго.Это создает окно возможностей для вашего бизнеса найти этих потенциальных клиентов.

Люди заходят на YouTube каждый день по разным причинам:

• Для просмотра развлекательного контента: Люди заходят на YouTube, чтобы посмотреть интересный контент, который им интересен. Это могут быть клипы из их любимого телешоу или звезды YouTube, за которыми они следят.
• Чтобы научиться что-то делать: Многие люди полагаются на обучающие видеоролики, которые помогают им научиться делать что-то.Люди обращаются к YouTube, чтобы увидеть, как творить и создавать.
• Чтобы купить товары и услуги: Люди часто принимают импульсивное решение купить товар после просмотра видео. YouTube побуждает людей совершать покупки, будь то обзор продукта или компания, создающая рекламный видеоролик.
• Чтобы путешествовать: Люди будут смотреть видео на YouTube, чтобы узнать о различных регионах и направлениях. Это помогает людям, которые хотят посетить новые места.

Если вы размещаете рекламу на YouTube, вы создаете возможность для своего бизнеса привлечь этих потенциальных клиентов. Вы можете охватить свою аудиторию с помощью видео, которые они смотрят чаще всего, и заставить их проверить свой бизнес.

2. Популярны видео на YouTube

Видео стало самой популярной формой контента. Фактически, люди в 10 раз чаще взаимодействуют с видео, чем с блоком текста. Эта потребность в визуальном представлении информации сделала YouTube популярным.

Поскольку видео на YouTube популярны, у вас больше шансов привлечь внимание своей аудитории. Учитывая, что среднее количество видео, просматриваемых в день на их платформе, составляет 5 миллиардов, у вас есть отличные возможности для охвата и вовлечения своей аудитории.

3. Видео доступны для общего доступа

Когда вы вкладываете средства в рекламные услуги YouTube, вы вкладываете средства в среду, которой легко делиться. На платформе YouTube публикуются более 5 миллиардов видео. Видео легко делиться, и пользователям нравится показывать контент своим друзьям и семье.

Благодаря тому, что видео можно легко делиться, вашему бизнесу будет проще привлечь больше людей. Если у вас есть реклама на видео, и кто-то поделится этим видео с другом, они тоже увидят вашу рекламу. Это означает, что ваша компания получит больше внимания и привлечет больше заинтересованных потенциальных клиентов.

Кому следует пользоваться рекламными услугами YouTube?

По мере того, как вы больше исследуете рекламные услуги YouTube, вы можете задаться вопросом, следует ли вам нанять рекламное агентство YouTube, такое как WebFX, для ведения вашей кампании.Вот несколько причин для инвестиций:

Вы хотите продвигать свой видеоконтент

Если вы создаете потрясающие информативные видеоролики, рекламные услуги YouTube могут помочь вашему бренду развиваться. Проблема возникает, когда вы не знаете, как продвигать этот контент, чтобы охватить больше людей.

С нашей рекламной компанией YouTube вы можете привлечь больше людей к вашей видеорекламе.

Мы поможем вашей видеорекламе привлечь заинтересованных потенциальных клиентов с помощью интеллектуального таргетинга и назначения ставок.

У вас нет времени на рекламу

Когда вы заняты своим бизнесом, у вас не всегда есть время для проведения рекламной кампании на YouTube. Вы должны сосредоточиться на повседневных операциях своего бизнеса. Это не означает, что вы должны отказываться от преимуществ проведения рекламной кампании на YouTube.

Вместо этого вы можете положиться на нашу рекламную компанию YouTube в проведении вашей рекламной кампании. У нас есть знания и опыт, которые помогут вам провести успешную кампанию.Фактически, наши знания и опыт позволили нам за последние пять лет привлечь наших клиентов к продажам на сумму более 2,4 миллиарда долларов и более 6,3 миллиона потенциальных клиентов.

Вы можете беспокоиться о ведении своего бизнеса, пока наша рекламная компания YouTube работает над вашей кампанией. Это позволяет вам получить лучшее из обоих миров.

Вы не знаете, как начать рекламную кампанию на YouTube

Многие компании не знают, с чего начать рекламную кампанию на YouTube.

Вы знаете, что хотите запустить кампанию, но не знаете, как ее запустить, как правильно оптимизировать свои видео или как отслеживать результаты кампании. Здесь может помочь наше агентство.

Сотрудничая с нами, вы работаете с экспертами. У нас есть опыт проведения рекламных кампаний на YouTube, и мы знаем, как помочь вам провести успешную кампанию. Вы не будете беспокоиться о том, что вам нужно изучить внутреннюю работу YouTube.

Требуется видео для вашей рекламы на YouTube? Ознакомьтесь с нашими услугами по производству видео!

В то время как наши рекламные услуги YouTube сосредоточены на превращении существующего видеоконтента в рекламу, мы также предлагаем услуги по производству видео, которые помогут вам создавать свежий рекламный контент.

Эти услуги, помимо наших рекламных услуг YouTube, включают:

Видео для веб-сайтов и социальных сетей

Социальные сети — одно из лучших мест для обмена видеоконтентом.

По мере того, как социальные сети становятся все более сложными, становится сложно ориентироваться и выяснять, какой тип контента найдет отклик у вашей аудитории. С помощью видео для социальных сетей вы можете заинтересовать аудиторию своим контентом в социальных сетях.

В WebFX мы предлагаем квадратную видеорекламу для ваших кампаний в социальных сетях. Квадратные видео получают в 2 раза больше просмотров и в 3 раза больше репостов по сравнению с горизонтальными видео, поэтому они станут отличным дополнением к вашей кампании в социальных сетях. Вы также получите команду из 200+ экспертов, которые поделятся своими знаниями и опытом в вашей кампании!

Посмотреть наши услуги по производству видео

Видео с доски

Профессиональные видеоролики на доске — отличный способ продвигать свой бренд на рынке.В WebFX наша команда поможет вам выбрать лучшего профессионального актера, соответствующего вашему бренду и посланию. Мы поможем вам написать интересный сценарий, чтобы заинтересовать и вашу аудиторию.

Кроме того, наша команда снимет ваше видео, используя самые лучшие методы производства, чтобы у вас было лучшее видео для вашей кампании. После завершения мы поможем интегрировать видео на ваш сайт для максимальной демонстрации.

Видеоклипы

Whiteboard — отличный способ персонализировать впечатления вашей аудитории и произвести первое положительное впечатление.Вы сразу же завоюете доверие своей аудитории, пока будете взаимодействовать с посетителями и общаться с ними.

Эти видео — отличный способ представить свою компанию новым посетителям и продемонстрировать сильные стороны вашей компании. Вы также можете использовать эти видео, чтобы выделить то, что отличает вас от других, продемонстрировать специальные предложения и побудить посетителей к действию.

Видеоролики

на белой доске помогут вам выделить области на вашем веб-сайте или направят вашу аудиторию через пошаговый процесс.Многие компании используют эти видео, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы, сообщать о новых продуктах или услугах и предоставлять последние обновления компании.

В целом, видео на белой доске — отличная возможность передать информацию своей аудитории.

WebFX — ваш эксперт по рекламе на YouTube

Рост и популярность YouTube предоставляют вашему бизнесу уникальную возможность привлечь новых и ценных потенциальных клиентов. Вы поможете своему бизнесу расти, инвестируя в профессиональные рекламные услуги YouTube.

В WebFX мы имеем многолетний опыт создания кампаний по видеомаркетингу, которые приносят результаты нашим клиентам. Мы знаем, как создавать индивидуальные рекламные кампании на YouTube, которые помогут вашему бизнесу расти.

Не верьте нам на слово. Посмотрите на наши 550+ ярких отзывов клиентов, которые демонстрируют отличную работу, которую мы делаем, и результаты, которые мы достигаем для наших клиентов.

Получите реальные результаты с рекламными услугами YouTube

Если вы готовы начать получать больше ценных потенциальных клиентов с помощью рекламы на YouTube, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших рекламных услугах на YouTube.

Мы надеемся помочь вашему бизнесу расти!

Google ограничивает доступ третьих лиц к ресурсам YouTube

Google ограничивает доступ рекламодателей к ресурсам на YouTube через свою DoubleClick Ad Exchange (AdX), что может затронуть бизнес-модели сторонних рекламных технических фирм.

Google объявила, что ограничивает доступ рекламодателей к рекламным ресурсам на своем сайте обмена видео YouTube через DoubleClick Ad Exchange (AdX), что может поставить под угрозу бизнес-модели сторонних рекламных компаний, а также еще больше повысить интерес антимонопольных органов к политике Google в отношении рекламы.

Рекламодатели не смогут покупать рекламные ресурсы через свою открытую биржу объявлений AdX, и вместо этого им придется покупать такие ресурсы либо непосредственно у продавцов YouTube, либо через DoubleClick Bid Manager (DBM) или AdWords, оба из которых более закрытые среды по сравнению с AdX.

Этот шаг ограничит видимость рекламодателей рекламы, которую они покупают на сайте обмена видео, плюс компании, занимающиеся рекламными технологиями, которые полагались на AdX как средство поиска рекламного инвентаря YouTube (для последующей перепродажи его другим покупателям), будут больше всего под угрозой. этим ходом.Таким компаниям теперь придется доказать свое отличие от платформ Google AdWords и DBM, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

Тем не менее, Google утверждает, что этот шаг призван улучшить пользовательский интерфейс, а также позволит ему «инвестировать еще больше в создание лучшей и наиболее эффективной рекламы на YouTube и возможности покупки».

В сообщении в блоге, объявляющем об этом шаге, Нил Мохан, ледовый президент Google по медийной и видеорекламе, написал: «Чтобы продолжать улучшать качество рекламы на YouTube для как можно большего числа наших клиентов, мы сосредоточимся на нашем будущем развитии усилия по форматам и каналам, используемым большинством наших партнеров.Для этого с конца года мы больше не будем поддерживать небольшое количество покупок YouTube, совершаемых через DoubleClick Ad Exchange ».

Этот шаг, который эффективно закрепляет рекламодателей более глубоко в своей экосистеме, происходит в связи с тем, что Google сталкивается с давлением на свою деловую практику по ряду направлений, а ЕС официально проводит расследование его политики поисковой рекламы. Это также произошло всего через несколько недель после того, как, по сообщениям, ряд компаний, занимающихся рекламными технологиями, пожаловались на свои действия тем же властям.

Google блокирует доступ третьих лиц к ресурсам YouTube через DoubleClick Ad Exchange; Criteo разочаровывает, несмотря на рост выручки

В европейском еженедельном обзоре ExchangeWire на этой неделе: Google переходит на антиконкурентный механизм, блокируя доступ сторонних DSP и участников торгов к ресурсам YouTube через DoubleClick Ad Exchange; Criteo разочаровывает, несмотря на рост выручки; Integral Ad Science получает новый капитал; ProSiebenSat.1 инвестирует в программатик; и планы Yahoo в отношении Близнецов.

Google любит свой огороженный сад; блокирует доступ третьих лиц к ресурсам YouTube через DoubleClick Ad Exchange

На этой неделе Google объявил в обычно скромном сообщении в собственном блоге, что больше не будет предоставлять сторонний доступ к YouTube в DoubleClick Ad Exchange. Короче говоря, вы не сможете покупать ресурсы YouTube через сторонний DSP или участник торгов. Вместо этого теперь вы можете покупать форматы, такие как TrueView, только через DSP, DBM, принадлежащий Google, или через AdWords.

Эффект от этих DSP, полностью зависящих от ресурсов YouTube как источника программных продаж, будет немедленным — и этот шаг, несомненно, поставит под угрозу многие бизнес-модели и оставит одну точку программных закупок для YouTube на рынке.

Это также указывает на намерение Google начать блокировку поставок. Это, несомненно, станет серьезным красным флагом для антимонопольных расследователей в США и ЕС, поскольку они продолжают исследовать конкурентоспособность Google как в цифровых медиа, так и в рекламных технологиях.

Для экосистемы это очередной гвоздь в гроб открытой модели. Похоже, отрасль возвращается к старой игре с управляемыми поставками, в которой данные и инвентарь разобщены, а маркетологи ограничены в понимании и оптимизации.

Разочарование по поводу результатов Criteo за второй квартал, несмотря на повышенные прогнозы

Несмотря на рекордные результаты за второй квартал 2015 года, квартальный обзор Criteo на этой неделе был встречен с разочарованием. Провайдер рекламных технологий опубликовал общий доход в 271 млн евро — значительный рост на 64% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (165 млн евро во втором квартале 2014 года) — и чистую прибыль в размере 4 млн евро.

Однако инвесторы ожидали более высоких результатов, и в ответ акции упали. Во вторник был зафиксирован трехмесячный минимум в 45,50 долларов США за акцию. Разочарование инвесторов резко контрастирует с оптимизмом, который Criteo выразил по скорректированной годовой выручке. Компания ожидает, что ожидаемая выручка от TAC в 2015 году составит от 470 до 475 млн евро. Ранее Criteo прогнозировал годовой доход в размере 454–460 млн евро. Прогнозируется, что прибыль составит от 120 до 127 млн ​​евро.

«Мы считаем, что у нас есть хорошие возможности для реализации огромных возможностей, которые нас ждут», — сказал Дж. Б. Руделль, соучредитель и генеральный директор, имея в виду рекордный показатель Criteo — 730 новых клиентов во втором квартале.Хотя спрос на технологию отслеживания и сопоставления Criteo по-прежнему высок, аналитики, тем не менее, обеспокоены влиянием, которое решение Apple разрешить блокировку рекламы на iPhone окажет на решения Criteo для показа рекламы.

Integral Ad Science привлекает 67 миллионов долларов США в качестве финансирования

Integral Ad Science увеличивает свой капитал за счет дополнительного финансирования. Специалист по рекламным технологиям привлек в общей сложности 67 миллионов долларов: 27 миллионов долларов — это долевое финансирование венчурных капиталистов во главе с Sapphire Ventures; дополнительные $ 40 млн были предоставлены в виде долгового финансирования Банком Силиконовой долины.

Благодаря высокому спросу на измерение качества медиа и предотвращение мошенничества, Integral Ad Science за последние 36 месяцев продемонстрировала высокие темпы роста. «Это был потрясающий год для Integral Ad Science, но наша работа еще не закончена», — сказал Скотт Нолл, генеральный директор Integral Ad Science. Компания планирует удвоить штат сотрудников к концу 2015 года. Новое финансирование будет направлено на дальнейшее развитие технологии покупки и продажи средств массовой информации Integral Ad Science.

ProSieben усиливает инвестиции в программные продажи

ProSiebenSat.1 приобрела контрольный пакет акций Smartstream.tv и делает следующий шаг в области программных продаж. «При ежегодных темпах роста, приближающихся к 50%, немецкий рынок программной рекламы продемонстрировал высокую динамику развития», — объясняет Кристиан Вегнер, член совета директоров ProSiebenSat.1 Group. Ранее владея 25% Smartstream, ProSiebenSat.1 теперь является основным участником платформы обмена рекламой с долей 80%.Smartstream сотрудничает с 90 издателями премиум-класса и охватывает более 31 миллиона уникальных пользователей в Германии.

Тем временем о возможном слиянии ProSiebenSat.1 и Axel Springer не стоит говорить. Инсайдеры высказывали предположения о возможности слияния двух медиа-групп. Сотрудничество ProSiebenSat.1 и Axel Springer ограничится совместным продвижением цифровых стартапов.

Обе компании планируют совместные инвестиции в компании и фонды, а также интеграцию своих инкубаторов и акселерационных программ, чтобы принести пользу отдельным стартапам, а также продвигать Германию как центр цифровых инноваций.

Yahoo серьезно относится к Близнецам?

Если посмотреть на Gemini за полтора года, Yahoo, похоже, серьезно относится к их деятельности в области рекламных технологий. Платформа для покупки рекламы позволяет маркетологам покупать рекламу на принадлежащих Yahoo веб-ресурсах, а также на сторонних веб-сайтах и ​​приложениях. В течение последних 17 месяцев Yahoo постоянно добавлял в Gemini инвентарь, в основном для мобильных устройств, и работал над вариантами таргетинга.

Не считая прошлых трудностей Yahoo с предоставлением качественных технических решений, компания может использовать рекламную платформу, которую рекламодатели могут использовать так же, как они покупают рекламу в Google, покупая мобильную, нативную и видеорекламу на объектах Yahoo, на других веб-сайтах, и приложения.

В то время как некоторые инсайдеры отрасли считают, что Gemini обладает огромным потенциалом, сложность может заключаться в интеграции и использовании данных Yahoo, а также в смещении текущего фокуса продажи рекламного пространства, принадлежащего Yahoo, на интеграцию внешней собственности, как это делают другие программные рекламные платформы.