Емейл рассылка примеры: 40 самых интересных email-рассылок | UniBlog

Лучшие email рассылки зимы. Подборка примеров (2019)

Зима уже подходит к концу и время доставать пылящееся пальто со шкафа, чтобы рассекать в нем в солнечную весеннюю погоду. А пока вы достаете пальто, мы пошерстили в своих почтовых ящиках и сделали для вас подборку лучших email рассылок зимы, которые порадуют глаз и подскажут идеи на следующую зиму. Вдохновляйтесь!

Мотивация к новым свершениям

В начале года люди склонны строить планы и давать себе обещания. Поддержите подписчиков в их начинаниях и расскажите, как ваш товар или услуга помогут им в достижении поставленных целей.

Adidas подбадривает тех, кто обещал себе начать бегать. В письме находится скидка 50% на беговые кроссовки и три кнопки быстрого выбора: «для мужчин», «для женщин», «для детей».

Пример email рассылки от Adidas

Torrid, бренд одежды больших размеров, побуждает подписчиков начать тренироваться в зале. В письме утверждают, что новая спортивная экипировка вдохновит посещать его чаще. Также предлагается бесплатная доставка на заказ свыше 75$, а это дополнительный стимул для покупки.

Пример email рассылки от Torrid

Стремиться к победам проще со списком целей — хорошо бы его составить в начале года. Kate Spade подсказывает своим подписчикам несколько обязательных пунктов:

Воспитать в себе оптимизм.
Найти свое предназначение.
Радоваться.
Писать любовные послания себе (и лучшим друзьям).
Научиться работать в режиме многозадачности.
Носить больше цветной одежды.
Смеяться громче.
Стать героиней своего романа.

Последний пункт «Окружать себя вещами, которые вам нравятся» гармонично дополняет призыв к действию «Купить сейчас». Тут срабатывает любопытство, которое и заставляет перейти по ссылке.

Пример email рассылки от Kate Spade

Email рассылка с конкурсом

Nivea предлагает принять участие в фотоконкурсе через VK и Instagram. Читателям нужно купить крем, разместить в указанных соцсетях фотографии своих зимних моментов с кремом Nivea и дополнить пост хештегом. Взамен предлагают приз — поездку в страну мечты или множество сертификатов интернет-магазина Ozon. Nivea показала хорошую тактику популяризации бренда за счет пользовательского контента и яркий, динамичный дизайн email рассылки.

Пример email рассылки от Nivea

Email рассылка с юмором

Сайт заказа билетов и отелей AnywayAnyday также предлагает принять участие в конкурсе. На кону — поездка на Шри-Ланку на новогодние праздники. Конкурс дополняется новогодним поздравлением и забавной фотографией песика, который как бы намекает, что холодец на столе уже съеден. А еще оригинальный текст на кнопке призыва к действию: «А Шри-Ланка вот тут, кстати».

Письмо от Anywayanyday

Письмо с актуальными зимними предложениями

Зима — это холода, поэтому в email рассылках бренды предлагают товары, которые помогут согреться: свитера крупной вязки, варежки, пледы. Подобные вещи вызывают ассоциации с теплом и домашним уютом, поэтому их так хочется купить. Lamoda знает, что предложить зимой, согласны?

Пример email рассылки от Lamoda

Terrain советует подписчикам проводить больше время на свежем воздухе зимой и отправляет следующую подборку товаров: попкорн в банках, специальная посуда и портативная горелка для его приготовления, гирлянда и шерстяное одеяло.

Пример email рассылки от Terrain

Акварельный дизайн рассылки

Anthropologie поздравляет подписчиков с рождественскими праздниками рассылкой, от которой веет теплом и уютом. В письме можно перейти к новой коллекции или выбрать подарочную карту.

Пример email рассылки от Anthropologie

Гороскоп в email рассылке

Журналы и газеты публикуют гороскоп на грядущий год, и люди с удовольствием читают такие предсказания. Так почему бы не задействовать этот трюк в email, чтобы привлечь внимание к рассылке.

Для этой цели Loft использует геймификацию. Чтобы прочитать гороскоп, подписчику нужно кликнуть на вращающемся колесе по своему знаку зодиака.

Пример email рассылки с гороскопом от Loft

По каждому из них открывается отдельный гороскоп на неделю, месяц или же год. Отправляйте подписчикам такой развлекательный контент, чтобы разбавить продающие рассылки.

По клику из email рассылки с гороскопом открывается предсказание

В рассылке от Shopbop обошлось без подробных рекомендаций астрологов. Бренд напророчил всем подписчикам идеальную сумку на 2019 год. По клику на кнопку «Смотреть» открывается подборка сумок для всех знаков зодиака.

Пример email рассылки от Shopbop

Время обновить гардероб

У большинства январь вызывает ощущение нового старта. Пришло время избавиться от старых вещей и купить на смену что-то новое. Бренд Neiman Marсus с удовольствием поддерживает это стремление — отправляет письмо с темой «Новый год, новые образы».

Пример email рассылки от Neiman Marcus

Гифки в тренде

GIF-изображения все также популярны. А все потому, что они привлекают внимание, воспринимаются легче, чем текст и запоминаются надолго.

RueLaLa с помощью GIF рассказывает о распродаже, которая продлится 12 часов. Ограничение по времени намекает, что нужно поторопиться — иначе можно не успеть.

Пример email рассылки от RueLala

Надеемся, вам понравилась наша подборка лучших email рассылок зимы. Вдохновляйтесь и делайте в SendPulse свою креативную рассылку. Если этих идей показалось мало, смотрите видео на YouTube-канале SendPulse: «5 контент-идей для январских email рассылок».

[Всего: 0   Средний:  0/5]

Примеры правильных email-рассылок

Какая она – хорошая емейл-рассылка? Нет, мы не дадим вам рабочий рецепт и шаблоны дизайнов, ведь не знаем ваш бизнес. Но мы следим за письмами, поэтому поделимся примерами email-рассылок и триггерных сценариев, которые нам нравится и работают, судя по тому, что идут не первый год.

Рассылка компании Aviasales.ru

Письма идут от имени Даши, которая имеет очень своеобразную манеру общения – до крайности личную. Оттого непонятно, как Даша смогла протолкнуть такой формат в такой крупной компании. Но людям нравится: они задают ей вопросы, признаются в любви и дружбе, о чем она тоже сообщает в рассылках. Но не просто котиками едиными живет эта рассылка. В ней – анонсы статей из блога, а статьи очень полезные и информативные. А также дешевые билетики, розыгрыши, ответы на вопросы и прочее. Все вместе работает круто. Это прекрасный пример текста email-рассылки, но будьте бдительны! Вряд ли такое сработает в тематике шарико-подшипникового завода.

Рассылка от компании oz.by

Рассылка в противовес предыдущей довольно сухая, но оттого не становится хуже. Все по делу: акции, скидки, распродажи. Отдельное спасибо за письма о брошенной корзине. То, что нужно в этой сфере бизнеса.

Рассылка Relax.by

Красивая, очень информативная и поэтому одна из лучших email-рассылок про развлечения. Куда сходить, что посмотреть и попробовать с разбивкой на будние и выходные. В рассылке – анонсы статей с кнопкой перехода на блог сайта.

Рассылка онлайн-академии Arzamas

Это пример email-рассылок, очень минималистичных по оформлению, но до крайности насыщенных образовательными вещами: ссылками на подкасты, анонсами лекций, статьями из разных областей науки и искусства. История про то, что можно учиться с огромным удовольствием.

Какова мораль? Если продукция хорошая и контент соответствующий, сделать отличную емейл-рассылку будет проще простого. Поэтому работайте над продуктом в первую очередь, а рассылки оставьте до лучших времен.

10 примеров email-рассылок, которые не отправят в «Спам»

Они раздражают нас каждое утро. Наваливаются стопкой и летят в корзину. Часто не соответствуют теме. Манипулируют, содержат провокацию: «Уже СЕГОДНЯ!», LAST CALL, «Вы всё пропустили…». Они — письма на почте.

Даже несмотря на эффективность email-маркетинга, в 2020 пользователи и вовсе могут не открывать электронные письма. Мы уже по теме понимаем, что нас хотят «додавить» или нам хотят «впарить».

Как насчет эффективной email-рассылки, которую ждешь как новый эпизод сериала? Существуют ли такие?

Эффективен ли email-маркетинг в 2020

Будем краткими: email-маркетинг — эффективный канал коммуникации. По данным HubSpot, более 90% пользователей интернета используют электронную почту каждый день, а 59% признают, что письма влияют на их решения о покупке. Кроме того:

• Электронная почта позволяет интегрировать все кампании цифрового маркетинга. Вы можете продвигать публикации с помощью email-рассылки, отправлять анонсы и сообщать о выгодных предложениях.
• Рассылки на почту выстраивают крепкие и основанные на доверии отношения с аудиторией.
• По данным McKinsey & Company, электронные письма в 40 раз более эффективны для получения лидов, чем социальные сети.
• Возврат инвестиций от email-маркетинг больше, чем от социальных сетей.

Хорошая рассылка — та, которую читают до конца. Чтобы создать такую, анализируйте письма конкурентов. О чем они пишут? Какие приемы используют в дизайне? Как подают информацию?

Ниже — топ-10 вдохновляющих email-рассылок из разных ниш бизнеса — с оригинальным дизайном, хорошим контентом и необычной подачей.

#1. Образовательные рассылки

Подписаться на рассылку Skyeng стоит хотя бы ради писем, которые претендуют на статус полноценных языковых уроков. Самая большая в России и Европе онлайн-школа английского языка делает рассылку с хорошим дизайном, обучающими видео, сленгом и полезными лайфхаками.

Бонус — возможность подписаться на бесплатные курсы по изучению английского по сериалам и еженедельный новый урок в формате мейлов.

#2. Закрытый клуб

Быть причастным к ограниченному предложению — значит еще больше ценить. Этим воспользовались авторы рассылки о вине Invisible. Подписчики сервиса получают рекомендации о выборе вина, узнают о сетах под погоду и для праздников, а также знакомятся с вином по разной цене — и все это строго по приглашению. Контент на понятным языке, с юмором и авторскими иллюстрациями.

#3. Порция утренних новостей

Morning Brew в своей рассылке собирает топовые новости — начиная с обзоров с Уолл-стрит и Силиконовой долины, заканчивая биржевыми индексами. Сама редакция называет свои новости и письма «остроумными», описывая актуальное с юмором. Полезно для бизнесменов и предпринимателей.

#4. Креативная рассылка

Сеть кинотеатров Планета Кино в письмах делится подборкой ожидаемых фильмов или премьер, дарит промокоды, устраивает опросы и… креативит. Например, в этом письме авторы создали хайку к фильму «Гемини»:

Рассылка Планеты Кино — еще и об оригинальном, нешаблонном дизайне:

#5. Дизайн как усилитель действия 

Интенсивные оттенки и черно-белая графика в письме компании по разработке ПО Engage привлекает внимание. А яркая кнопка мотивирует перейти на сайт. Также рассылка отлично структурирована. 

#6. О маркетинге от маркетологов

Агентство Email Soldiers специализируется на email-рассылках. Каждую неделю команда делится полезной статьей из блога. А раз в месяц готовит полноценный дайджест со свежими текстами, новостями о маркетинге и авторскими иллюстрациями. Полезно для маркетологов, контентщиков, дизайнеров и всех, кто ищет плюшки для улучшения командной работы.

#7. Оригинальность формата

Главная фишка рассылки CRM-системы «Мегаплан» — авторские иллюстрации. Например, изображение Дональда Трампа в образе хамелеона.

Такие письма — прямое доказательство, что рассылку создают не для галочки. Сами контент- и email-маркетологи сервиса делятся: «Мы устали от того, что нам пытаются что-то продать, а точнее, от того, что в нас видят безропотных потребителей, которым достаточно сказать: “Купи”!».

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Поэтому рассылка «Мегаплана» — о выстраивании доверительных отношений с клиентом через контент и ненавязчивое продвижение. В ней много актуальной информации о бизнесе, стартапах, корпоративной культуре, менеджменте, финансах и счастье.

#8. Персонализация в письмах

Spotify в своих письмах полагается на интересы клиента, чтобы присылать полезную и релевантную информацию.

Например, каждую неделю пользователи стримингового сервиса получают новый плейлист Discover Weekly. Это сборник из 30 песен, которые, по мнению Spotify, могут заинтересовать. Модель рекомендаций построена на основе истории действий.

#9. Кейс с анимацией №1

Креативная анимация веб-дизайнера Mika Osborn с призывом Let’s pin стимулирует подписаться на мебельный бренд Anthropologie в Pinterest. Светлый фон и расположение по центру задерживают внимание на гифке, а информация размещена так, чтобы потребитель совершил целевое действие.

#10. Кейс с анимацией №2

Еще один пример использования анимации в письмах — шаблон Open Season. Кинотеатр на крыше использует космическую тематику, которая соответствует концепции кино под открытым небом. Письмо вошло в список 97 лучших кампаний email-маркетинга по мнению Campaign Monitor.

В рассылке Open Season — анонсы кинопросмотров на крыше, интересные новости из мира киноиндустрии и ваучеры.

Последние материалы

9 must-have рассылок для любого бизнеса.

Примеры и советы по созданию

{«id»:100157,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/100157-9-must-have-rassylok-dlya-lyubogo-biznesa-primery-i-sovety-po-sozdaniyu»,»title»:»9 must-have \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u044b \u043f\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/100157-9-must-have-rassylok-dlya-lyubogo-biznesa-primery-i-sovety-po-sozdaniyu»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/100157-9-must-have-rassylok-dlya-lyubogo-biznesa-primery-i-sovety-po-sozdaniyu&title=9 must-have \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u044b \u043f\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/100157-9-must-have-rassylok-dlya-lyubogo-biznesa-primery-i-sovety-po-sozdaniyu&text=9 must-have \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u044b \u043f\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/100157-9-must-have-rassylok-dlya-lyubogo-biznesa-primery-i-sovety-po-sozdaniyu&text=9 must-have \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u044b \u043f\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/100157-9-must-have-rassylok-dlya-lyubogo-biznesa-primery-i-sovety-po-sozdaniyu»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=9 must-have \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u044b \u043f\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044e&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/100157-9-must-have-rassylok-dlya-lyubogo-biznesa-primery-i-sovety-po-sozdaniyu»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3360

просмотров

Почему бизнесу необходим email-маркетинг? Потому что он работает на повышение доходов и улучшение репутации компании. Если использовать этот инструмент грамотно. Отправлять только полезные письма и не переходить тонкую грань, которая отделяет рассылку от спама. Что для этого нужно делать, читайте в статье.

Мы выделили 9 видов рассылок, которые необходимо включить в маркетинговый план каждой компании. Также, дадим некоторые советы по их подготовке и оценим, сколько потребуется усилий для составления писем. А если дочитаете до конца, найдете рекомендации по созданию опросов.

1. Рекламные рассылки

Цель. Продвигать продукт или услугу, подвести клиента к совершению покупки.

Уровень сложности: легкий. Рекламные рассылки лаконичные, конкретные, их подготовка не занимает много времени. Требуется яркая картинка, кратко перечислить преимущества покупки и сильный CTA.

Советы по созданию:

Сделайте предложение понятным. Клиенты не будут тратить много времени на чтение рекламных рассылок. Но если в центре внимания будет яркое и доступное предложение, его не проигнорируют. Нет никаких сомнений, что рекламное письмо, приведенное ниже, даст много конверсий.

Создайте чувство неотложности. Помогите клиенту быстро принять решение, чтобы у него не осталось времени на сомнения. В приведенном ниже примере действие рекламной акции ограничено. Используйте понятный призыв к действию. Здесь Parfums.ua применил четкий СТА, призывая получателей “На распродажу”.

Краткость — путь к кошельку покупателя. Рекламные рассылки не требуют много пояснений и дополнительной информации. Укажите суть акции, как и где приобрести товар, сроки проведения. Еще раз взгляните на приведенный ниже пример.

2. Информирование о новинках

Цель. Уведомить клиентов о поступлении новых товаров. Это также вариант рекламной рассылки. Вы сообщаете клиентам об обновлении ассортимента в надежде, что покупатели заинтересуются новыми товарами и сразу совершат покупку.

Уровень сложности: ниже среднего. Придется потратить время на качественное фото нового продукта. При этом не сочиняйте много текста, добавьте только основные характеристики товара.

Каждому бизнесу рекомендуется рассылать информацию о новых товарах на складе, это повышает уровень продаж. Максимальную отдачу от этого вида рассылок получат магазины обуви и одежды, чьи покупатели быстро реагируют на обновление коллекций в мире fashion.

Советы по созданию:

Отправьте рассылку сразу после поступления товара. Как только новинки появятся на складе, отправляйте письма подписчикам. Используйте шанс опередить конкурентов и показать, что вы оперативно реагируете на все новые тенденции. А ваши покупатели всегда будут в тренде.

Основное внимание уделите фото. Продемонстрируйте новый товар во всей красе. В этом виде писем больше изображений, чем текста. Посмотрите, как это делает MakeUp. Фото товара, сопровождаемое небольшим текстом о его главных преимуществах.

Передайте смысл в теме письма. Заголовок — определяющий фактор, откроют подписчики рассылку, или никто и не узнает о супер продукте, который решит все мировые проблемы. Сообщите в теме письма, что у вас есть новый и интересный товар. В этом случае загадочность только навредит. Shafa делает это просто: “Интересные вещи новых продавцов”.

3. Новости компании

Цель. Информировать клиентов о новостях компании, повышать узнаваемость бренда и укреплять отношения с целевой аудиторией.

Уровень сложности: средний. Требуется приложить некоторые усилия и фантазию, чтобы сделать информационную рассылку, которая будет интересна не только вам, но и вашим читателям.

Советы по созданию:

Будьте кратки. Никто не будет читать длинные простыни. Старайтесь излагать информацию лаконично и по делу. Подберите изображения, вставьте понятные призывы к действию — прочитать, скачать, посмотреть видео и т.д.

Простой дизайн. Сделайте рассылку в виде газеты. Разделите письмо с новостями на блоки, чтобы читателю было легко ориентироваться. Взгляните на приведенный ниже пример. Простой макет с обычным шрифтом. Это письмо отличается от рекламных макетов.

Контактная информация. Цель информационной рассылки не продать здесь и сейчас. С помощью таких писем вы стараетесь расположить к себе клиента, вызвать доверие. Компании, которые рассылают новости подписчикам, становятся к ним ближе. Также позаботьтесь, чтобы получатели имели возможность связаться с вами. Разместите в письме подробную информацию, как это сделать.

Поместите контактные данные в шапке письма или в футере. Определите сами, какие контакты будете указывать — телефоны, email, адрес, ФИО и должности сотрудников. Опубликуйте в письме ссылки на соцсети.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

4. Приветственное письмо или серия

Цель. Показать новым подписчикам, что им рады, с первых минут установить с ними хорошие отношения.

Уровень сложности: ниже среднего. Создание шаблона письма не займет много времени. Это тот случай, когда важно внимание к человеку. Составьте несколько приветственных предложений и расскажите о своей компании, что подписчик будет получать в дальнейшем, какие выгоды он получит от сотрудничества с вами. Чтобы не перегружать клиента информацией в одном письме, сделайте серию.

Советы по созданию:

Избегайте официоза. Используйте разговорный тон. Приветственное письмо — виртуальное рукопожатие. С его помощью вы принимаете нового участника в сообщество. Как и дружеское рукопожатие, сделайте его доброжелательным и теплым. Представьте себя с лучшей стороны. Взгляните на приведенный пример. Интернет-площадка приветствует новых подписчиков дружественным тоном. При этом, письмо подчеркивает профессионализм компании.

Предложите персональный бонус. Сделайте подарок новому клиенту, пусть для него знакомство с вами превратится в праздник. Предложите скидку на первую покупку или бесплатную доставку. Возможно, у вас есть полезный контент, который не жалко подарить новым подписчикам. Смотрите приведенный ниже пример:

Напомните о преимуществах сотрудничества. Поблагодарите новых клиентов за интерес к компании и за подписку. Опишите профиты, которые получат покупатели, сотрудничая с вами.

5. Рекомендации и советы по использованию товаров

Цель. Предложите клиентам советы, как извлечь максимальную выгоду от использования вашего продукта. Таким образом вы помогаете покупателям разобраться в товаре и повышаете свой авторитет в занимаемом сегменте рынка.

Уровень сложности: средний. Придется потратить время на изложение большого количества информации в доступном для читателя стиле.

Советы по созданию:

Создайте ценный контент. Ключ к успеху этого вида рассылки — предоставление пользователям советов, которые они хотят получить. Помогите решить проблемы, которые могут у них возникнуть. Дайте лайфхаки по преодолению трудностей. И главное, дайте рекомендации, как клиенты решат проблемы с помощью вашего товара или услуги.Если продаете технику, отправьте письмо с подсказками, как использовать некоторые функции. Ваш товар светильники для ванной комнаты? Дайте рекомендации по их установке. Независимо от того, чем занимается ваш бизнес, создайте электронное письмо, которое принесет пользу клиентам. Посмотрите, как компания перевозчик предоставляет советы по организации путешествий с детьми.

Корректируйте. При отправке письма, которое призвано повысить экспертность, позаботьтесь, чтобы там не было грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Ничто не снижает авторитет так, как допущенные в тексте ошибки или неправильно сформулированная фраза. К слову, проверяйте все письма перед отправкой, независимо от тематики. Если нет корректора, попросите сотрудника прочитать текст свежим взглядом.

Клиенты в приоритете. Напишу банальность, но письма должны быть полезны получателям. С их помощью вы демонстрируете клиентоориентированность. Ваша деятельность направлена на удовлетворение их потребностей. Вы работаете для покупателей. Придерживайтесь этого правила и демонстрируйте в рассылках желание помочь подписчикам. И тогда никто не уйдет к конкурентам, даже если у вас будет дороже.

В приведенном ниже примере Рольф Лахта, дилер по продаже авто, предлагает советы, как подготовить автомобиль к летним поездкам.

6. Образовательные рассылки

Цель. Предоставить клиентам отраслевые знания, связанные с вашим бизнесом или продуктом. Это добавляет доверие клиентов и помогает выстраивать с ними хорошие отношения.

Уровень сложности: высокий. Требуется время для мозгового штурма, на составление календаря рассылок и обработки предложенных идей. Ваши письма должны демонстрировать профессионализм, но представлять информацию языком, доступным и чайникам.

Советы по созданию:

Предлагайте актуальный контент. Создайте рассылку, которая будет полезна получателям. Дайте подсказки, которые они применят в жизни и на работе. Предоставьте возможность повысить экспертность и получить новые знания. Клиенты будут благодарны. Например, сайт поиска работы, отправляет читателям информацию, как построить HR-департамент в компании и другие рекомендации из своей сферы деятельности.

Подавайте информацию удобными блоками. Составьте письмо так, чтобы получатель видел название статьи и ее анонс. Сопроводите каждый материал изображениями по теме. Чтобы подписчик сразу понимал, что он будет читать. Ссылка приведет клиента в ваш блог, где материал расположен в полном объеме. Это также хороший способ популяризировать блог и направлять трафик на сайт.

Немного рекламы не повредит. В этой серии писем также будет уместна реклама. Но в небольшом количестве и по теме. Главный акцент делайте на информацию. Например, разместите учебную статью как основную. А параллельно представьте информацию, как получить больше преимуществ или скидку, зарегистрировавшись в системе и т.д.

7. Напоминания

Цель. Проинформировать клиентов, что заказанный ранее продукт заканчивается и необходимо пополнить запасы. Или завершается срок действия тарифа. Что клиент должен сделать чтобы продлить. Возможно, пришел срок замены комплектующих и прочее.

Уровень сложности: высокий. Продумайте текст о важности повторной покупки или продления срока действия и дополните соответствующими изображениями. Создайте шаблон.

Если ваша компания продает товары, которые необходимо постоянно пополнять, вам повезло. Но как убедить клиентов сделать это у вас? То же относится и к услугам, предоставляемым регулярно. Например, картриджи для принтеров, лекарства и корм для домашних животных, интернет, ТВ и прочее.

Советы по созданию:

Понятный призыв к действию. Цель писем-напоминаний заключается в том, чтобы стимулировать клиента регулярно делать покупки или заказывать услуги. Сделайте ссылку на те товары, которые клиент уже покупал. И предложите сопутствующие.

Покажите необходимость повторной покупки. Клиент должен четко понимать, почему важно пополнить запасы приобретенного ранее товара или продлить действие услуги. Также, можете предоставить скидку постоянным покупателям, которая действует ограниченное время, чтобы стимулировать покупателей сделать быстрый заказ.

Напомните о прошлых покупках. Укажите в письме, какие товары клиент уже покупал. Сделайте процесс повторной покупки простым. Возможно, клиентам будет удобно заказывать один и тот же товар.

8. Отзывы

Цель. Укрепить в глазах клиентов ценность вашего бизнеса или продукта с помощью обратной связи с покупателями.

Уровень сложности: высокий. Требуется много времени и настойчивости для сбора отзывов.

Советы по созданию:

Создайте яркий дизайн. В этой серии писем дизайн играет важную роль. Сделайте привлекательное и легко читаемое письмо. Отзывы должны быть краткими, никто не будет читать длинный текст.

Сделайте красивое изображение. Если вы продаете одежду, обувь, мебель и т.д., добавьте к отзывам изображение товара. Но это не работает для каждого бизнеса. Возможно, вы предоставляете услуги по ремонту техники или перевозке грузов. В этом случае, сделайте просто красивый дизайн письма.

Дополнительная информация. Предложите клиенту сразу следующий шаг. Направьте его на страницу, где он прочитает еще больше отзывов. И предоставьте ссылку, где покупатель выскажет мнение о приобретенном товаре.

9. Опросы

Цель.Сбор полезной информации, которую вы впоследствии используете для улучшения качества обслуживания клиентов.

Уровень сложности: высокий. Создание опроса займет много времени. Затем необходимо подумать, как мотивировать клиентов пройти опрос и отправить электронное письмо со ссылкой на него.

Советы по созданию:

Дайте стимул. Если хотите, чтобы клиент потратил время на заполнение опроса, придумайте бонус или подарок. В приведенном ниже примере среди участников опроса разыгрывается денежный приз.

Укажите цель опроса. Сообщите клиентам, для чего нужна эта информация. Независимо от того, вы пытаетесь провести исследование продукта или улучшить бизнес, клиенты должны понимать важность участия в опросе.

Дайте удобный доступ. Разместите в письме яркую кнопку или заметную кликабельную ссылку на опрос.

Рекомендации по созданию опроса:

Задавайте правильные вопросы. Удостоверьтесь, что вопросы приведут к результатам. И вы получите рекомендации, которые сможете применить.

Сделайте его коротким. Если клиенту наскучит, он перестанет проходить опрос. Стремитесь составить его так, чтобы подписчик потратил на него не более 5 минут. Остановитесь на 6-10 вопросах.

Будьте конкретны. Пример неконкретного вопроса: “Вы регулярно заказываете товары в интернете?” Задайте вопрос так, чтобы в ответ получить подробную информацию. Например: “Вы заказываете картриджи для принтера (модель) не реже одного раза в месяц?”

Продумайте ответы. Ответы должны быть составлены так, чтобы охватить все случаи, которые могут возникнуть в работе. Постарайтесь сформулировать их сами и не использовать выражение: “Ваш вариант ответа.” Это затрудняет прохождение опроса.

Выберите инструмент. Воспользуйтесь онлайн-сервисами, с помощью которых легко создадите опрос. Например, SurveyMonkey, Simpoll, Anketolog. В каждом из них есть бесплатные и платные тарифы. Или воспользуйтесь Google Forms- этот вариант полностью бесплатный.

Сейчас маркетологам доступно множество инструментов. Но email рассылки — лучший выбор для роста бизнеса. Здесь можно все! Если получится наладить с подписчиками доверительные отношения, отдача будет огромной. Это долгосрочная инвестиция, которая обеспечит вам доход еще на многие годы.

Примеры email-рассылок для B2B — идеи для email-маркетинга

Время чтения: 10 минут

Email-маркетинг – несомненно, «король» в маркетинговом продвижении бренда в секторе В2В. По данным Chiefmarketer, 87% компаний сектора B2B используют email-маркетинг как канал лидогенерации, а 31% компаний утверждают, что email-рассылки оказывают наибольшее влияние на выручку. 

Если говорить об окупаемости, то Ассоциация прямого маркетинга (Direct Marketing Association, DMA) выяснила, что email-маркетинг приносит $40 прибыли на каждый вложенный $1.

Все эти числа доказывают ценность емайл рассылки по базам. Теперь давайте поговорим о том, как именно вы используете email-рассылки в бизнесе. На каких фишках этой отрасли вы сосредоточите внимание в 2017 году?

Исследование Strongview выявило, что в прошлом году для большинства компаний ключевая цель в email-маркетинге заключалась в том, чтобы повысить вовлечённость подписчиков.

Высокая вовлечённость подписчиков означает рост продаж, повышение прибыли от каждого покупателя, а в целом – увеличение доходов компании.

Но как повысить эту самую вовлечённость подписчиков? Вы можете сделать это с помощью отправки разных видов контента.

Если вы раз за разом отправляете однотипные письма, то вовлечённость вряд ли будет расти. Вспомните рассылки, которые вы отправляли за последние 12 месяцев, и подумайте сколько раз вы присылали подписчикам один и тот же тип контента. Росла ли их вовлечённость? Скорее всего, нет.

Можно ли html рассылку сделать разнообразной, если вы работаете в В2В?

Шаблоны почтовых рассылок для повышения вовлечённости подписчиков в секторе B2B

Чтобы ответить на этот вопрос, мы создали краткое руководство, которое включает 17 примеров email-рассылок для В2В-аудитории. Мы начнём с примеров верстки письма для рассылки тем адресатам, которые находятся на этапе входа в воронку продаж, и будем постепенно продвигаться по воронке, чтобы помочь вам повысить вовлечённость и добиться лучших результатов в email-маркетинге.

В первой части статьи мы рассмотрим 5 примеров. Следите за обновлениями блога, чтобы не пропустить вторую и третью части.

Готовы? Начинаем погружение!

Разработаем письма для ваших задач

1.

Приветственное письмо

Авторы письма — Buffer

Привет!

Я очень рад приветствовать вас в семье Buffer! Каждый из нас готов помочь вам достигнуть новых высот с помощью репостов в соцсетях. Можете писать нам в любое время на [email protected] или в Твиттере на @buffer.

Первое впечатление имеет значение. Огромное значение! Таким образом, если человек подписывается на получение чего-то, будь то новые посты блога, серия email’ов с советами и т.д., – имеет смысл поблагодарить его и поприветствовать. Если вы этого не сделаете, то вам будет непросто в дальнейшем произвести должное впечатление. Например, при скачивании приложения для репостов в соцсетях Buffer вы получаете приветственное письмо со ссылками на email службы техподдержки и на их аккаунт в Твиттере. Просто и при этом эффективно!

Как применить: Чтобы начать выстраивать крепкие отношения доверия с новыми подписчиками, приветствуйте их сразу, как только они появляются в вашей базе. Вы можете настроить автоматическую отправку welcome-сообщений или рассылать их вручную. Теперь – подробнее про сами шаблоны почтовой рассылки: не забудьте представиться сами и представить свою компанию. Вы можете также добавить ссылки на полезный контент: популярные посты в блоге, справочники, ссылки на страницы вашего бренда в соцсетях.

Когда отправлять: каждый раз при появлении нового подписчика.

2. Подборка свежих статей по вашей отрасли

Автор письма – Hiten Shah

Еженедельная подборка по SaaS

Еженедельное письмо с полезными ссылками для тех, кто интересуется индустрией SaaS

Бизнес

• Как достоверно оценить и понять соответствие продукта SaaS потребностям рынка

Читайте моё руководство, которое научит вас, как достоверно оценить и понять соответствие продукта SaaS потребностям рынка

• Эмоциональная составляющая в бизнесе

Аудиозапись и текстовая расшифровка подкаста с моим интервью, где я рассказываю о том, как начинал свои SaaS-стартапы, и об эмоциональной составляющей в бизнесе.

Каждую неделю Hiten Shah, основатель CrazyEgg и Kissmetrics, рассылает подборку интересных постов на тему SaaS (Software as a service, программное обеспечение как услуга), маркетинга, продаж и развития. Hiten избавляет своих подписчиков от необходимости самостоятельно искать нужный контент в интернете. Тем самым он облегчает подписчикам жизнь, а это значительно повышает ценность подписки.

Как применить: Независимо от того, чем вы занимаетесь: поддержкой покупателей, социальными сетями, банковскими услугами или автомобильной индустрией, – делайте подборки лучших статей из прочитанных вами и делитесь этими подборками с подписчиками. Тем самым вы повысите ценность подписки без назойливого самопродвижения.

Когда отправлять: Раз в неделю или раз в месяц, в зависимости от того, как часто вы сможете делать подборки.

3. Оповещение о новинке

Авторы письма – SumAll

Представляем Flutter для SumAll

Мы счастливы как никогда, потому что принимаем в семью SumAll нового члена – Flutter. Итак, что такое Flutter? Созданное в 2013 году приложение Flutter помогает компаниям быстро собрать в Twitter активную аудиторию, готовую взаимодействовать с вашим брендом. Flutter составляет рейтинг пользователей Twitter, основываясь на их присутствии…

«Сенсация, сенсация, читают все!»

В середине 19 века мальчишки, торговавшие газетами на улицах, кричали изо всех сил, оповещая горожан о самой свежей новости. Сейчас каналы продвижения поменялись, если, конечно, на вас не работают уличные зазывалы)) Однако свежие новости по-прежнему актуальны для ваших читателей. По данным Chadwick Martin Bailey, 26% всех людей, подписанных на B2B-рассылки, оформили эту подписку, так как хотели быть в курсе новостей компании. 

Когда SumAll приобрела Flutter (инструмент, помогающий компаниям наращивать аудиторию подписчиков в Твиттере), – они первым делом оповестили об этом своих подписчиков. Тем самым они придали своему продукту новую ценность. Для тех потенциальных клиентов, кто ещё не определился, подходит ли SumAll для их бизнеса, такая новость, скорее всего, будет дополнительным аргументом в пользу продукта.

Как применить: Если у вас есть новости, которыми вы готовы поделиться, будь то выигранная вами награда, изменения в продукте или в ценовой политике, – расскажите о них своим email-подписчикам. Вы можете или изложить новость в самом письме, или дать ссылку на веб-страницу или лендинг.

Когда отправлять: Каждый раз, когда у вас появляется новость, которой вы можете поделиться.

4. Письмо о выходе новой статьи

Автор письма – Gerry McGovern

Новый образ мышления: Роль маркетинга и рекламы в обновлении мира digital

Ссылка на статью

Роль маркетинга и рекламы в обновлении мира digital

В наш век соцсетей многие важные аспекты рекламы стали менее актуальны.

Если ваш продукт так хорош и так полезен, то почему тогда вы его так усиленно рекламируете? Если ваша услуга настолько потрясающая, то разве ваши покупатели не оценят это и не расскажут о ней друзьям посредством соцсетей? Если вы ставите покупателя на первое место, то почему вы продолжаете продвигать и рекламировать идею о том, что ваш бренд ставит покупателей на первое место?

Для многих компаний старого образца маркетинг и реклама – это инструменты, с помощью которых можно изменить восприятие и исказить истинное положение вещей. Если следовать этой логике, то, если вы не относитесь к покупателям с должным уважением, нужно с удвоенными силами рассказывать в рекламе, что вы любите своих клиентов и заботитесь о них. Таким образом, подобный маркетинг и реклама имеют мало общего с тем, чтобы рассказывать правду о компании. Вместо этого они рисуют красивый образ, который вы хотели бы создать в головах своих покупателей.

Нравится ли это маркетологам и рекламщикам или нет, но эта модель меняется. И меняют её не сами организации, а покупатели, которым надоело слушать враньё и полуправду…

Gerry McGovern уже давно рассылает тексты своих новых статей в email-серии “New Thinking” («Новый образ мышления»). Обратите внимание: для чтения текста рассылки клиентов не заставляют переходить на сайт. Вся статья содержится в теле письма.

Как применить: Вы можете рассылать подписчикам новые статьи с сайта или блога. Выбирайте, как лучше сделать: скопировать весь текст и вставить его в письмо, как делает автор примера, или сделать анонс и вставить в письмо ссылку на сайт.

Когда рассылать: Каждый раз, когда вы публикуете новый пост в блоге или статью на сайте.

5. Видеоконтент

Авторы примера – Backlinko

Ключ от всех дверей №1: Поиск ключевых слов (правильный способ)

Искать ключевые слова можно правильно или неправильно.

Неправильно: Вбивать разные ключи в Планировщик Ключей Google и уповать на удачу.

Правильно: Узнать, где тусуется ваша целевая аудитория, и понять, какие слова они используют.

В этом видео я расскажу, как правильно подбирать ключи.

5 неизбитых стратегий подбора ключевых слов

Поэтому, если вы ищете ключи, о которых не знают ваши конкуренты, – смотрите короткое видео.

Если вам пришло письмо от Брайана Дина, создателя Backlinko, то, скорее всего, там будет видеоконтент. Брайан упаковывает ценный контент в формат видеороликов, чтобы не только быть полезным своим подписчикам, но и сформировать у них привычку регулярно видеть и слышать его. Это создаёт более глубокую связь с аудиторией по сравнению с простым чтением текста в интернете. Человек, который смотрит видео, начинает считать, что он знает, каков Брайан на самом деле.

Как применить: Возьмите тот кусок контента, который вызвал наибольший отклик у аудитории, и упакуйте его в видеоверсию. Пусть в этом видео будет подборка полезных советов. Вам не нужно нанимать для этого целую съёмочную группу или добавлять спецэффекты. Всё, что вам нужно, – чтобы вас увидели на экране.

Когда отправлять: Раз в месяц. Это отличный способ выйти на новый уровень взаимодействия с подписчиками.

В следующей части мы расскажем ещё о 5 видах контента для В2В и рассмотрим примеры того, как зарубежные бренды используют их в работе. Будьте с нами!

Нет сил ждать новую статью? Читайте в нашем блоге — Как сделать ваши В2В-рассылки ещё лучше в 2017 году

Попробовать Mailigen бесплатно

Рекомендуемые статьи

Человечные письма: советы и примеры, как сделать email-рассылку персональной

«Люди покупают у людей» — так звучит главный принцип p2p-маркетинга, пришедшего на смену b2b- и b2c-моделям. Поделюсь 7 способами, как внедрить элементы p2p-маркетинга в вашу email-рассылку и сделать ее более человечной.

Моя посткроссинг-коллекция открыток со всех уголков земного шара.

Что такое персональная рассылка

Персональная рассылка — это рассылка, которая производит впечатление индивидуальной, а не массовой. Эффективная персональная рассылка больше напоминает душевную личную переписку, а не сухие коммерческие предложения. Каждое сообщение персональной рассылки похоже на письмо, написанное знакомым почерком с пометкой «лично в руки». Такие письма ждут, и когда они приходят в папку «Входящие», их открывают первыми.

В традиционной корпоративной рассылке в роли отправителя — обезличенный образ компании. Персональная рассылка ведется от имени автора — живого человека или придуманного персонажа, со своим опытом, характером и интонацией (tone of voice).

Важно не путать персональную рассылку с персонализированной. Персонализированная рассылка — это рассылка, сегментированная по параметрам или переменным (купленный товар или услуга, этап сделки, участие в мероприятии).

Преимущества и недостатки персональной рассылки

У персональной рассылки есть плюсы и минусы. Сильная сторона персональной рассылки в том, что она помогает перевести взаимоотношения из формата «компания — клиент» в формат «человек — человек».
Персональная рассылка сокращает дистанцию, формирует доверие, повышает лояльность и вовлеченность клиентов, выстраивает не только деловые, но и личные связи.

Если в сообщении будет допущена ошибка (например, забыли указать тему письма или вставили неправильные ссылки), то легче простить это человеку, а не безликой корпорации.

Если у адресата при взаимодействии с компанией случится негативный опыт, то он сможет пожаловаться лично представителю компании, чьи контакты есть в рассылке. Психологически легче сообщить о проблеме конкретному сотруднику, с которым давно виртуально знаком, чем обращаться к чат-боту или незнакомцу на горячую линию.

Если поучаствовать в опросе, конкурсе, акции или челлендже предложит напрямую автор рассылки, то больше шансов, что человек согласится. Приятно, когда тебя приглашает друг по переписке, а не абстрактная компания.

Главный недостаток персональной рассылки — она требует от команды больше времени на подготовку, а от автора — искренности, смелости, готовности рассказывать о себе.

Запуская персональную рассылку, учитывайте риски. Когда сотрудник, ведущий рассылку, покинет компанию, новому человеку придется с нуля выстраивать отношения с аудиторией, знакомиться, вызывать интерес и доверие. К тому же, автор рассылки, ставший известным, может использовать свой социальный капитал в других компаниях, в том числе, конкурирующих.

Чтобы подстраховаться, используйте альтернативные варианты:
• Ведите рассылку от имени корпоративного героя (придуманного персонажа).





• Создайте псевдоним сотруднику, ведущему рассылку, а права на псевдоним оставьте за компанией.





• Сделайте авторами рассылки двух или трех сотрудников. Даже если один из них уволится, у второго будет время, чтобы представить нового соавтора, сохранить преемственность.

Персональная рассылка: советы для эффективности

Превратить корпоративную рассылку в персональную, привнести в нее человечности и душевности, помогут 7 элементов. Добавляйте их все сразу или внедряйте поочередно.

Автор рассылки

Рассылка, у которой есть публичный автор, не выглядит сухой, бездушной, корпоративной функцией. Письма, отправленные конкретным человеком, вызывают больше доверия, сокращают дистанцию между бизнесом и клиентом.

План-минимум — указывать имя отправителя:

Еще один лёгкий путь — лаконичная подпись в конце рассылки:

Чтобы усилить эффект, в приветственную фразу или подпись добавьте фотографию человека, ведущего рассылку. Так письмо превращается в личную встречу. Получателю психологически сложнее проигнорировать текст, он будто захлопывает дверь перед носом человека.

Пример приветствия в рассылке «Цитруса»

Время от времени уместно приоткрывать бизнес-закулисье. Читателям любопытно познакомиться с людьми, которые готовят рассылку.
Вот пример, как это сделала команда «Цитруса» в лице email-маркетолога, копирайтера и дизайнера, прислав читателям накануне новогодних праздников благодарственное письмо.

Предновогодний выпуск рассылки «Цитруса»

Когда за рассылкой стоит реальный человек, значит есть к кому обратиться, нажав кнопку «Ответить».

Подпись в рассылке издательства «Альпина Паблишер»

Важно регулярно проверять почтовый ящик, с которого отправляется рассылка, чтобы своевременно реагировать на письма подписчиков, отвечать на вопросы, решать проблемные ситуации.

Вести рассылку можно не только от имени наемного сотрудника или команды отдела email-маркетинга, но и от лица топ-менеджмента и собственника. Когда рассылку ведут первые лица компании, это поднимает ее статус.

Письма образовательного проекта «Морошка» рассылаются от имени двух учредителей и главреда.

Футер рассылки «Морошки» с фотографиями основателей и главного редактора

У рассылки книжного интернет-магазина Kniga. biz.ua бесменный автор — совладелец и управляющий партнер Дмитрий Лаппо.

Выпуск рассылки книжного онлайн-магазина Kniga.biz.ua

Письма альтернативной школы Alterra приходят от лица сооснователя.

Рассылка альтернативной школы Alterra

Если у компании или бренда есть корпоративный персонаж, то логично вести рассылку от его имени.

В письмах сети «Фокстрот» встречаем образ лисички Фокси.

Шапка письма сети «Фокстрот»

Детский кинофестиваль «Чилдрен Кинофест» обращается к подписчикам от имени совенка Чарли.

Фрагменты письма от «Чилдрен Кинофеста»

Персонализация писем

Именные приветствия вместо обобщенного обращения к подписчикам — еще один элемент p2p-маркетинга. В подписных формах поле «Имя» на втором месте по частоте после электронной почты. Если вы собираете этот параметр в адресных книгах, email-базе или CRM-системе, то используйте его по назначению.

Имя — психологический триггер. Когда письмо начинается с имени, мы откликаемся, прислушиваемся, вовлекаемся. Персонализация писем, обращение по имени — это востребованный инструмент, по статистике его используют 78% маркетологов.

Американский коуч и писательница Мари Форлео применяет персонализацию не только в теле письма, но и в теме. Вот подборка выпусков в моем почтовом ящике. Имя интегрировано в предложение, и мне кажется, что Мари пишет лично мне:

Подборка писем от Мари Форлео, мотивационного спикера, коуча и писательницы

Обращение к подписчику по имени и в теме письма, и в основном тексте

Прежде чем обратиться к подписчику по имени, убедитесь в том, что имя правильно написано. Иногда пользователи в спешке пишут свое имя с маленькой буквы или латиницей, используют уменьшительно-ласкательные формы, допускают опечатки в имени, указывают не только имя, но и фамилию или даже фамилию с инициалами.

Имена подписчиков в адресной книге моего проекта Kopiraiteka.com

Перед отправкой персонализированной рассылки важно унифицировать формат этой переменной, привести к «единому знаменателю» — полное имя, кириллицей, с большой буквы.
Чтобы не делать это вручную, воспользуйтесь бесплатным онлайн-сервисом SendPulse Fix. Он исправляет ошибки в именах и фамилиях, разделяет данные на колонки, удаляет дубликаты, очищает и редактирует некорректную информацию.

Онлайн-сервис по исправлению ошибок в адресных книгах

Для исправления списка контактов, нужно загрузить в сервис файл адресной книги в форматах CSV, XLS, XLSX, TXT (доступно для всех пользователей платных тарифов SendPulse) или вставить обычным текстом.

Чтобы снизить процент неправильно указанных имен, применяйте подсказки в подписных формах. Для этого в поле ввода информации приведите пример верно написанного имени или оставьте напоминание.

Подсказка в поле подписной формы

Дополнительные варианты персонализации рассылки — сегментировать письма по полу или месту жительства. Если в вашей базе данных есть параметр «Город» (как часто бывает у национальных ритейлеров), то запускайте региональные рассылки с местным колоритом и контекстом. Только не используйте стереотипы. Например, мне, как одесситке, уже надоели однотипные шуточки о Привозе, евреях и одесском говоре, но будут интересны анонсы о событиях в Одессе:

Гео-сегментация в теме письма

Вариативная подпись

В деловой переписке для экономии времени принято создавать шаблонные подписи. Но в рассылке, чтобы вызвать ощущение личного письма, лучше видоизменять подпись из выпуска в выпуск. Вот например, три финальные фразы в рассылке «Главред» Максима Ильяхова: личные, душевные, с юмором.

Сторителлинг

Истории из жизни, факты о человеке, пишущем рассылку, помогают строить доверительные отношения. У читателя создается ощущение, что они с автором писем — хорошие знакомые.

Дмитрий Лаппо, папа троих детей, периодически рассказывает в рассылке об отцовском опыте и взглядах на воспитание.

Личный багаж автора придает вес его книжным рекомендациям:

Разговорный стиль, диалоги и юмор

Уйти от официоза, превратить рассылку в дружескую беседу, помогут юмор и разговорный стиль (междометья, сленг, сокращенные слова). Интересное решение в рассылках «Цитруса» — коллекция вымышленных цитат исторических деятелей и придуманных персонажей.

Постскриптум

Человеку свойственна забывчивость. Часто завершая разговор с друзьями или коллегами, мы, почти попрощавшись, вспоминаем, что хотели еще что-то сказать, сообщить о чем-то важном. Поэтому постскриптум как часть письма выглядит естественным и притягательным. Люди читают постскриптум из-за FOMO (Fear Of Missing Out) — боязни упустить ценную информацию. Проверить эффективность постскриптума легко: добавьте в письма постскриптум со ссылкой и отследите количество кликов.

Максим Ильяхов в постскриптуме привлекает внимание к своему телеграм-каналу.

Психолог Виталина Скворцова-Охрицкая приглашает дружить в соцсетях.

Форма отписки с авторской формулировкой

Если к стандартной форме отписки добавить пару дружественных слов, она из шаблонной превращается в индивидуальную.

Вот какие подводки для кнопки «Отписаться» использует Варвара Лялягина в своих проектах:

Форма отписки для рассылки Start Blog Up

Форма отписки для проекта «Дом, в который хочется приходить»

Простые формулировки, без заискивания и манипуляций.

Максим Ильяхов ненавязчиво напоминает о выгоде рассылки и побуждает задуматься, стоит ли отписываться.

Как только удачное решение тиражируется, оно мгновенно превращается в раздражающий штамп. Будьте аккуратны с похожими фразами:

Вдохновляющие примеры персональной рассылки

Приведу два свежих примера из моего почтового ящика.
Удачные, на мой взгляд, персональные рассылки, которые отличает открытость и уязвимость. Авторы не стараются выглядеть идеальными и непогрешимыми, честно признаются в слабостях и создают доверительную атмосферу в письмах.

Анна Баганаева, руководительница онлайн-лаборатории «Писать интересно», рассказывает драматичную историю восстановления после аварии. Нецензурная лексика в теле письма делает его живым.

Письмо с личной историей и обсценной лексикой

Авторская подпись «Ваша навек», пусть и звучит пафосно, но придает рассылке неповторимый характер, напоминает об искусстве писать письма и старинных формулах вежливости.

Марина Васильева, автор проекта «Текстомания», признается в несоблюдении режима питания и делится цитатами из внутреннего монолога.

Откровенное письмо с самоиронией

Реклама бесплатных вебинаров и платного курса перенесена в постскриптумы, чтобы не отягощать основной текст:

Использование постскриптума в email рассылке

Персональная рассылка помогает строить теплые отношения с клиентами, постепенно превращать подписчиков в фанатов и амбассадоров компании. Применяйте эти рекомендации и наблюдайте за ростом open rate. Если вы хотите сделать вашу эмейл-рассылку более человечной, обращайтесь, буду рада помочь в формате консультаций.

Эффективные контент-модели email-рассылок. Четыре типа моделей с примерами

6. Геймификация подходит всем. И вот тут самое интересное!

Тотальные продажи

Эту контент-модель любят в универсальном e-commerce: Ozon, Wildberries и другие крупные компании. Каждое письмо всегда несет понятный коммерческий оффер, и мы с его помощью обеспечиваем финансовую устойчивость рассылки.

Письма «Папа Джонс» — сделано в Inbox Marketing

Баланс пользы и офферов

Когда цикл сделки длинный, внимание подписчика приходится постоянно освежать. Поэтому мы рассылаем как обычные коммерческие письма, которые рекламируют акции и распродажи, так и контентные.

Задача таких писем — удержать пользователя, доказать, что взаимодействие с нами полезно, даже если вы не планируете покупать прямо сейчас.

Письма сервиса «Доставкин» — читайте кейс Inbox Marketing

Упор на пользе

Эта контент-модель проявляет себя в длинных продажах, в первую очередь b2b. Рассылка существует для того, чтобы предоставлять пользователям ценный контент, она не заставляет их платить здесь и сейчас.

Мы присутствуем у клиента на периферии внимания, и в тот момент, когда у него появится потребность в нашем сервисе, он к нему вернется, потому что мы заранее взаимодействовали с ним.

Если мы не знаем, когда произойдет сделка и у нас нет прямых инструментов влияния, главное — удержать человека.

Рассылка сервиса для email-маркетологов Email-Competitors — сделано в Inbox Marketing

Игра. Ничто не увлекает сильнее

Еще 20 лет назад считалось, что игра — это то, чем занимается ребенок: дети играют в процессе знакомства с миром и выработки социальных навыков. Сейчас психология меняет отношение к игре.

Мы понимаем, что игра — это важная часть жизни современного человека. Посмотрите, как живет гейм-индустрия, на ее бюджеты — у крупных игровых проектов они сопоставимы с голливудскими блокбастерами. Посмотрите, как захватывает мир новая игра (например, покемоны).

Анекдот о слишком эффективной рекламе
Когда-то мы занимали офис в соседнем здании с компанией, которая привезла на российский рынок игру «Веселый фермер».

С ними случилась забавная история: разработчики продали рекламную интеграцию одному из банков. Так в игре появились деньги нужного бренда: люди выращивали виртуальную морковку и могли взять на нее виртуальный кредит в виртуальном банке.

В игре были зарегистрированы миллионы игроков. Когда у одного процента аудитории появились проблемы с виртуальными деньгами, они начали набирать реальный номер этого банка — и на полдня парализовали все его внешние каналы коммуникаций.

В итоге через полдня после размещения рекламы заказчик попросил ее снять, чтобы восстановить работу банка.

Этот пример говорит, что сила игрового взаимодействия может быть огромной. Это нужно учитывать и использовать в маркетинге.

Интерактив — это еще не геймификация. В игре от решения человека что-то зависит. Игра должна вовлекать хотя бы на уровне образов — читайте кейс «КидБурга»

Геймификация — обширная тема. Сделали наглядный материал о геймификации:

• зачем нужна,
• какие приемы и правила нужно знать, чтобы сделать крутую игру,
• кейсы с показателями эффективности.

Чтобы получить гайд по геймификации, оставьте email у нас в блоге.

18 Примеры электронных рассылок, которые мы любим получать в почтовых ящиках

Когда люди впервые начинают заниматься почтовым маркетингом, они часто предполагают, что им нужна рассылка.

«Все, что волнует наших клиентов, будет собрано в одном месте», — рационализируют они. «Наш список будет другим — люди действительно будут ждать нашего информационного бюллетеня», — утверждают они. «Поскольку мы отправляем его только раз в месяц, собрать его будет несложно», — говорят они.

И хотя все это может стать правдой для нескольких счастливчиков, многие информационные бюллетени по электронной почте не работают.Они превращаются в неинтересную кашу контента, который люди автоматически игнорируют, архивируют, удаляют или сразу отписываются от рассылки. И это не очень хорошо для вас, ваших показателей или успеха вашей компании.

Итак, если вы думаете о создании информационного бюллетеня по электронной почте, прочтите этот пост в блоге и хорошенько подумайте, является ли это правильным шагом для вас с точки зрения вашей маркетинговой стратегии.

Если вы решили, что хотите начать рассылку новостей по электронной почте или хотите обновить ту, которая плохо работает, продолжайте читать. Мы собрали некоторые из наших самых любимых информационных бюллетеней по электронной почте, чтобы вдохновить вас сделать лучший информационный бюллетень по электронной почте для вашей компании .

Каждый информационный бюллетень в этом списке великолепен по разным причинам. У некоторых исключительный дизайн, у других — исключительная копия, у некоторых — исключительные призывы к действию … но все они отлично справляются с потребностями своих подписчиков.

Кроме того, если вы не уверены, о чем вы хотите, чтобы ваш собственный информационный бюллетень, или как вы должны разработать его для оптимальной конверсии, продолжайте читать — мы исследуем это дальше.

Рассылка идей по электронной почте

Информационные бюллетени

по электронной почте могут включать еженедельный обзор сообщений в блогах, тематические исследования, касающиеся вашего продукта или услуги, предстоящие корпоративные мероприятия и веб-семинары, или даже неофициальный обзор вашей компании.

Конечно, вы не хотите создавать информационный бюллетень только ради его создания — вместо этого вам следует провести тщательное исследование того, что ваша аудитория может предпочесть, и что ваша компания может предложить.

Например, если у вас есть популярный блог, наполненный отраслевой информацией, вы можете подумать о создании еженедельного или ежедневного обзора сообщений в блоге.

Однако, если вы работаете в компании, занимающейся электронной коммерцией, которая продает оборудование для тренировок, вы можете обнаружить, что обзор сообщений в блогах не находит отклика у вашей аудитории. Вместо этого вы можете рассмотреть вопрос о подписке на новостную рассылку, которая включает предложения и рекламные акции о новых товарах, а также обзор приложений для тренировок, вдохновляющие цитаты и учебные курсы, посвященные фитнесу.

Если вы ищете вдохновение для общей электронной рассылки, вам повезло. Вот список некоторых из наших любимых идей для информационных бюллетеней по электронной почте:

• Обзор популярных или недавних сообщений или видео в блогах
• Новые вакансии в вашей компании
• Новые тематические исследования или запуск продукта
• Членство / предложения и рекламные акции для клиентов
• Новые передовые практики или советы
• Новости отрасли
• Цитаты
• Последние результаты опроса, относящегося к вашей отрасли
• Внутренние новости сотрудников, включая юбилеи, рекламные акции и дни рождения
• Списки (т. е. «10 лучших мест для отдыха 2020 года», если вы работаете в туристическом издании)
• Командный прожектор с фотографиями и биографией
• Фотографии или истории, которыми поделились клиенты
• За кадром в вашей компании или интервью с руководителями компании
• Ежемесячный отчет
• Новые возможности обучения
• FAQ (Часто задаваемые вопросы) и ответы
• Предстоящие веб-семинары или записи прошедших веб-семинаров

Далее, давайте рассмотрим некоторые дизайны информационных бюллетеней, которые вдохновят эстетику вашего информационного бюллетеня.

Дизайн электронной рассылки

Информационный бюллетень вашей компании должен отражать ваш бренд. Например, если ваш веб-сайт отличается минималистичным дизайном и чистым, простым черно-белым текстом, вам не стоит создавать супер красочный информационный бюллетень, который может сбить с толку новых подписчиков.

Есть несколько передовых методов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш дизайн соответствует требованиям. Конечно, вы захотите провести A / B-тестирование, какой бы дизайн вы ни выбрали, чтобы убедиться, что они находят отклик у вашей аудитории.

Вот несколько лучших практик дизайна информационных бюллетеней (хотя, опять же, дизайн должен быть отраслевым и специфичным для бренда):

• Чистые, четкие изображения (без размытых изображений)
• Текст (используйте один и тот же текст), логотип компании и значки
• Попробуйте фильтры, мемы или видео
• Сделайте призыв к действию четким и очевидным — и просто возьмите его (например, «Нажмите здесь, чтобы сделать покупки» или «Нажмите здесь, чтобы прочитать»).
• Создайте иерархию с CTA на ранней стадии
• Мобильный отзыв
• Проверьте длину вашего информационного бюллетеня, чтобы убедиться, что он не слишком короткий или слишком длинный для вашей аудитории

Конечно, дизайн вашего информационного бюллетеня будет зависеть от вашего бренда, а также от сообщения. Например, вы можете захотеть создать красочный, привлекающий внимание информационный бюллетень, если он в основном фокусируется на визуальных эффектах новых продуктов — в качестве альтернативы, если это обзор последних сообщений в блоге, возможно, вы попробуете более минималистичный вид, чтобы имитировать внешний вид письмо.

Я также рекомендую изучить готовые шаблоны, если вы не знакомы с созданием электронных писем. Если вы являетесь клиентом HubSpot, у вас будет набор готовых шаблонов в инструменте электронной почты.

Однако, если вы все еще не уверены в дизайне своего информационного бюллетеня, нет ничего лучше, чем смотреть на примеры для дальнейшего вдохновения.

Взгляните на следующие 18 информационных бюллетеней, которые поразили его, и подумайте об использовании некоторых из их элементов дизайна в качестве вдохновения для своего собственного.

Лучшие примеры электронных рассылок

1. NextDraft
2. REI
3. Остин Клеон
4. FandangoNOW
5. InVision
6. Сообщество. is
7. Голосовые предложения
8. Fizzle
9. TheSkimm
10. Средний
11. BrainPickings
12. Лакмус
13. Генеральная Ассамблея
14. Это.
15. SaaS еженедельно
16. Звонок
17. Информационный бюллетень для хакеров
18. Ниже сгиба

1. NextDraft

NextDraft — это ежедневное электронное письмо, написанное человеком по имени Дэйв Пелл, в котором собраны лучшие веб-материалы дня. Как описывает это Пелл: «Каждое утро я посещаю около пятидесяти новостных сайтов и из этого бурлящего кошмара информационных зыбучих песков выбираю десять самых интересных вещей дня, которые я доставляю с быстрым и остроумным остроумием, которое сделает ваш компьютер устройством. вибрировать от восторга.«

Вы можете сказать, что он великий писатель. Его копирайтинг — одна из моих любимых вещей в информационном бюллетене. Оно начинается со строки темы, которая обычно представляет собой игру слов или остроту в главных новостях дня. Затем он распространяется на тело самого электронного письма, которое всегда является описательным, точным и умным. Наконец, фантастический минималистичный дизайн.

Мало того, что доставка контента ясна, организована и легко усваивается, но и наличие кнопок социальных сетей под каждой историей просто великолепно.Вместо того, чтобы предполагать, что читатель воспользуется опцией обмена в социальных сетях внизу информационного бюллетеня, Пелл предоставляет им множество возможностей повсюду. Взаимодействие с социальными сетями может сыграть большую роль в расширении вашего информационного бюллетеня, поскольку каждая публикация в социальных сетях открывает ценную возможность привлечь больше подписчиков.

Для тех, кто предпочитает читать подобные новости в мобильном приложении, приложение NextDraft бесплатно в магазине приложений Apple.

[Щелкните здесь, чтобы просмотреть все письмо.]

2. REI

REI, поставщик оборудования для развлекательных видов спорта, является образцом успеха в нескольких областях контент-маркетинга, и их адрес электронной почты для участников не является исключением.

Мы включили этот информационный бюллетень по электронной почте в наш список, потому что он выполняет то, что многие поставщики электронной коммерции и потребительских товаров считают сложной задачей: продвигать хорошие продукты с хорошим содержанием . В приведенном ниже примере информационного бюллетеня вы увидите, как REI доставляет множество различных типов материалов своим подписчикам, и каждый тип связан друг с другом.Следуя сезонным предложениям продуктов в верхней части электронного письма, компания предлагает тренинги, чтобы помочь ознакомить читателей с новыми продуктами. и сообщения в блогах для еще большего понимания образа жизни на открытом воздухе.

Заметили ли вы что-нибудь еще в этом информационном бюллетене? Он полностью посвящен бегунам. Предоставление информационного бюллетеня по электронной почте одной аудитории — даже если эта аудитория принадлежит еще более крупному покупателю — может помочь вам рассказать историю в своем электронном письме, которая находит отклик у получателя от начала до конца.

3. Остин Клеон

Не в фаворитах, но я очень жду этого информационного бюллетеня от Остина Клеона. Во-первых, мне нравится простота. Он не кричащий и не слишком рекламный. Это отличительная черта успешного электронного информационного бюллетеня: самые эффективные информационные бюллетени нацелены на обучение, а не на продажу.

Мне также нравится общий неформальный тон, который он использует, так как создается впечатление, будто вы слышите от друга. Если вы хотите снизить барьер между вашей компанией и аудиторией, подумайте о том, чтобы использовать дружелюбный и привлекательный язык, а не банальную и жаргонную речь.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

4. FandangoNOW

FandangoNOW — это приложение для потоковой передачи фильмов, которое позволяет создавать библиотеку приобретенных и взятых напрокат фильмов в соответствии с вашими интересами. И он использует приведенную ниже рассылку по электронной почте как часть своей стратегии удержания клиентов.

Приведенное ниже электронное письмо предлагает предложения фильмов на выходные, что делает его своевременным информационным бюллетенем, если он попадет в ваш почтовый ящик в пятницу днем. Кроме того, его дизайн легко усваивается, несмотря на то, что он настолько насыщен графикой.Используя пронумерованные значки и последовательные призывы к действию «Купить» и «Взять напрокат» в углах каждой плитки с фильмом, электронное письмо разделяет большой объем контента, по-прежнему связывая каждый фильм с брендом FandangoNOW.

5. InVision

Информационный бюллетень

InVision — это еженедельный дайджест их лучшего контента в блогах, обзор их любимых дизайнерских ссылок за неделю и новая возможность выиграть бесплатную футболку.

Информационный бюллетень не только представляет собой отличное сочетание содержания, но и мне нравится хороший баланс между изображениями и текстом, который делает его легким для чтения и удобным для мобильных устройств.Они отлично используют анимированные GIF-файлы в своих электронных письмах (которые вы можете увидеть, просмотрев все письмо здесь). Мне также нравится умная копия на их кнопках с призывом к действию:

• «Кошачьи гифки на каждой странице»
• «Set Your Sights»
• «Почему так серьезно?»

Помимо классических кнопок с призывом к действию, они привлекают свою аудиторию внизу каждого информационного бюллетеня словами «Вы нам скажите!». текст CTA.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

6. Сообщество.это

Community.is — это информационный бюллетень, созданный вручную для людей, которые «ставят людей в центр своей работы». Эта уникальная концепция привлекает самых разных читателей: от руководителей рекламных агентств до менеджеров сообщества в стартапах, маркетологов и креативщиков всех форм и размеров.

Стремясь угодить своему плавильному котлу подписчиков, Community.is принял трехуровневый формат: короткий, средний и длинный. В то время как у руководителя может быть время только бегло просмотреть короткие материалы, маркетолог может искать более подробное чтение, чтобы вдохновить его на следующую кампанию. Подобная организация информационного бюллетеня помогает гарантировать, что вы обслуживаете определенные потребности своей аудитории, не слишком запутывая ее.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

7. Голосовые предложения

Vox Sentences — это вечернее электронное письмо, предназначенное для быстрого ознакомления читателей с лучшими историями дня. Содержание варьируется от главных новостей дня до забавных историй со всей сети. Они отлично справляются с балансированием собственного контента с внешними источниками, а истории, которые они выбирают, всегда действительно высокого качества.

Вы можете прочитать весь информационный бюллетень Vox от начала до конца и получить хорошее представление об историях, которые они освещают, но вы также можете щелкнуть любую из связанных историй, чтобы получить более подробный подход.

8. Fizzle

Информационный бюллетень

Fizzle предназначен для предпринимателей, которым нужны еженедельные советы по построению бизнеса, которые отправляются прямо на их почтовый ящик и все в самом электронном письме. Хотя у них есть бизнес-блог и подкаст, новостной бюллетень Fizzle уникален тем, что содержание электронной почты не зависит от других ресурсов содержания.Другими словами, он написан полностью для их подписчиков.

Стиль копирайтинга делает информационный бюллетень уникальным и привлекательным: он непринужденный, честный и написан так, как будто автор пишет другу. Письмо излучает атмосферу реальных, практичных деловых советов — без пустяков. В то же время он написан с четкими заголовками и подзаголовками, чтобы разбить его, а важные элементы выделены жирным шрифтом, что упрощает просмотр.

9. TheSkimm

Если вы хотите быть в курсе того, что происходит в мире, и чтобы утром на ваш почтовый ящик доставили несколько восхитительных писем, не ищите ничего, кроме TheSkimm.Это ежедневный обзор того, что происходит в новостях, в коротких, ярких абзацах.

Самое лучшее? Вам не нужно щелкать по электронной почте, чтобы прочитать новости, если вы не хотите — хотя они ссылаются на свои источники, если вы хотите читать дальше. А когда дело доходит до более сложных новостных тем (например, Brexit или Каннского кинофестиваля), они будут освещать самые последние обновления, но со ссылками на свои Skimm Guides, расположенные на их веб-сайтах. Эти руководства предоставляют контекст для более крупных тем и написаны в том же стиле, что и электронные письма.

Для вашего собственного электронного маркетинга TheSkimm — это то место, куда вы можете обратиться, если вы ищете вдохновение для написания или электронные письма без большого количества визуального контента.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

10. Средний

Medium — это платформа для публикации блогов, которая постоянно набирает обороты с момента ее запуска в 2012 году. За последние несколько лет количество публикаций на сайте действительно возросло, и в настоящее время тонны людей публикуют сообщения на сайте каждый день. .

Конечно, это означает, что средний человек может фильтровать множество контента. Чтобы помочь привлечь внимание к интересному контенту, Medium использует информационные бюллетени по электронной почте. И после того, как я открываю этот информационный бюллетень каждый день, я обязательно посещаю несколько постов на Medium. (Миссия выполнена для Medium, верно?)

Вот почему: информационный бюллетень кажется довольно минималистичным. Благодаря тому, как Medium использует цвета и разделители разделов, они могут предоставить вам тонну контента в одном электронном письме, не чувствуя себя подавляющим.Кроме того, они предлагают как ежедневную, так и еженедельную версию дайджеста, позволяя пользователям выбирать частоту электронной почты, которая им наиболее удобна.

11. BrainPickings

BrainPickings — один из самых интересных информационных бюллетеней. Фактически, люди, которые его пишут, называют это «дайджестом интересностей». Каждое воскресное утро подписчики получают самые популярные статьи прошедшей недели о творчестве, психологии, искусстве, науке, дизайне и философии — темах, которые действительно привлекают широкую аудиторию.По сути, он исследует, что значит жить хорошей жизнью.

Это один из самых длинных информационных бюллетеней, которые я когда-либо читал, но то, что заставляет его работать хорошо, — это высокое качество и хорошо упакованный контент.

(Бонус: посмотрите восхитительную микрокопию в правом верхнем углу.)

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

12. Лакмус

Вы бы надеялись, что компания, занимающаяся тестированием электронного маркетинга, будет иметь отличные электронные письма … и Litmus определенно делает это.Хотя содержание писем, безусловно, интересно, я особенно копаюсь в дизайне. Цветные блоки помогают разбить информационный бюллетень на разделы, которые легко различить.

Мне также нравится, что текстовые призывы к действию в конце описания каждого поста не просто говорят что-то общее, например «Прочтите этот пост». Вместо этого они сопоставляются с конкретными действиями, связанными с содержанием сообщения, такими как «Получить контрольный список» и «Узнайте, почему вам следует проверить».

[Щелкните здесь, чтобы просмотреть все письмо.]

13. Генеральная Ассамблея

С изображениями в сообщениях электронной почты можно делать множество творческих работ, от разработки собственной графики до создания анимированных GIF-файлов. General Assembly, организация, которая помогает расширить набор навыков профессионалов, любит использовать подобные приемы в своих информационных бюллетенях.

От привлекательного и минималистичного макета до краткого текста и полезной информации — это отличный пример информационного бюллетеня, который предоставляет подписчикам быструю информацию в легко читаемом формате.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

14. Это.

Это. (да, точка — это часть названия бренда) — еще один отличный информационный бюллетень для поиска и распространения лучшего и самого интересного контента в Интернете. Их информационный бюллетень уникален тем, что это не просто контент, который курирует один человек или одна команда; это контент, созданный сообществом людей в Интернете.

Участникам разрешено делиться одной единственной ссылкой каждый день — предположительно, лучшим контентом, который они находят за весь день.Результат? «Мы создали что-то, что, как мы надеемся, позволит вам познакомиться с лучшим, что может предложить Интернет — со всей его странностью, красотой, разнообразием и амбициями», — говорится на сайте.

Информационный бюллетень состоит из выбранных редактором всего замечательного контента, которым поделились члены их сообщества. Подписчики также имеют возможность подписаться на настраиваемый информационный бюллетень, который включает в себя выбор редактора и настраиваемый канал от кураторов, которые они могут выбирать. Это довольно крутая персонализация.

15. SaaS Weekly

Это лучший информационный бюллетень SaaS от парня, который кое-что знает о SaaS. (Хитен Шах является соучредителем CrazyEgg и KISSmetrics).

Несмотря на то, что его подход прост, этот обзор содержит много ценностей и организован таким образом, чтобы облегчить поиск контента, соответствующего вашим конкретным интересам. Шах делает это, разбивая список отобранных постов на разные разделы — Бизнес, Продукт, Рост маркетинга, Совет недели и т. Д.- что позволяет легко сканировать.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

16. Звонок

Помните Grantland, блог о спорте и поп-культуре, принадлежащий ESPN, который основал спортивный журналист Билл Симмонс? В октябре 2015 года ESPN объявил о прекращении публикации Grantland. Вскоре после этого Симмонс основал Bill Simmon Media Group и нанял целую группу бывших сотрудников Grantland, чтобы в марте 2016 года запустить новый информационный бюллетень под названием The Ringer.

Хотя The Ringer написан и управляется многими бывшими сотрудниками Grantland, это другой проект, чем Grantland. В то время как Grantland сосредоточился на спорте и поп-культуре, The Ringer разветвляется на другие области, такие как технологии и политика. Джон Фавро, бывший спичрайтер президента Барака Обамы, входит в число авторов. Мне нравится, насколько они сосредоточены на экспериментах: «Мы хотим веселиться, рисковать, анализировать, теоретизировать, зацикливаться и стараться не воспринимать себя слишком серьезно», — сказал главный редактор Шон Феннесси.

Еще один дифференциатор? Веб-сайт Ringer был разработан в партнерстве с издательской платформой Medium, что означает, что информационный бюллетень отражает этот чистый, минималистичный дизайн.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

17. Информационный бюллетень хакеров

Многие маркетологи не часто посещают Hacker News, но им все же следует ознакомиться с тщательно подобранным списком главных новостей дня в социальной сети.

Почему? Информационный бюллетень чистый и минималистичный, но все же отправляет тонну действительно отличного контента своим подписчикам.Способ, которым он извлекает потенциально подавляющую информацию, — это разбиение контента на разделы. Информационный бюллетень также очень похож на сайт, поэтому для тех, кто любит сайт и то, как он устроен, информационный бюллетень кажется успокаивающим и знакомым способом потребления контента.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

18. Под складкой

Внизу страницы — это еженедельный информационный бюллетень (от Acciyo), в котором публикуются важные и интересные истории, которые просто не попадают в заголовки из-за переполненного, бесконечного цикла новостей, с которым мы все сталкиваемся изо дня в день.

Редакционная группа

Acciyo подбирает отличные новостные статьи, которые, по их мнению, заслуживают «любви на первых полосах», но их выбивает «бесконечный список сногсшибательных заголовков» — истории, которые варьируются от того, как инвесторы получают прибыль от счетов за неотложную помощь, до того, как один мексиканец компания превратила опунцию в экологически чистое топливо.

Что мне больше всего нравится в Under the Fold, так это не только то, что я читаю очень интересные истории, которые было бы трудно найти самостоятельно, но и то, что миссия их информационного бюллетеня уникальна и создает новую ценность для их читателей.Они не просто курируют контент по одной теме; они обращаются к аудитории, которая устала читать одни и те же заголовки в своих лентах и ​​хочет знать, что еще происходит в мире.

Некоторые из их самых активных рассылок — это недели, когда одна история доминирует в освещении, не позволяя другим важным статьям добраться до людей. Легко увязнуть в тенденциях и упустить из виду то, что еще происходит в мире. Они прекрасно справляются с задачей, которая действительно отличает их от других и создает ценность, которую читатели больше не получат.

Несмотря на то, что информационные бюллетени являются одним из наиболее распространенных типов электронных писем, их на самом деле сложнее всего сделать правильно. Мы надеемся, что эти примеры послужили вам хорошим вдохновением, чтобы вы могли создавать информационные бюллетени , которые ваши подписчики любят получать в своих почтовых ящиках.

18 вдохновляющих примеров электронных рассылок от любимых брендов

Демонстрируйте то, что у вас есть.

Это то, что думает большинство людей, когда думают о том, как создать информационный бюллетень для своего бренда.В конце концов, почему бы и нет? Рассылка новостей кажется такой простой. Просто добавьте несколько фотографий ваших недавних продуктов, броское название, ссылки на свой блог — и все будет хорошо! Правильно?

К сожалению, информационные бюллетени по электронной почте — это больше, чем кажется на первый взгляд. Чтобы информационный бюллетень был успешным, необходимо тщательно продумать стратегию и планирование. Прежде всего, вы должны определиться с целью и миссией информационного бюллетеня. (Конечно, это должно соответствовать вашему маркетинговому плану). Это диктует всем двигаться вперед.

Тогда, если у вас возникли проблемы с представлением основных принципов, я предлагаю почерпнуть вдохновение из других успешных информационных бюллетеней по электронной почте.Воспользуйтесь нашими советами по электронной почте: не нужно изобретать велосипед.

В G2 любят информационные бюллетени . Итак, я опросил некоторых коллег, что им нравится больше всего и почему. Я также обратился к нескольким создателям этих информационных бюллетеней, чтобы узнать об их творческих процессах.

Ниже приведены некоторые информационные бюллетени из всех слоев общества, которые представляют будущее электронного маркетинга — B2B, B2C, блоги / СМИ, некоммерческие организации, — у которых любой маркетолог может извлечь уроки.

Каждый успешный информационный бюллетень по электронной почте направлен на то, чтобы знать свою аудиторию и предлагать ей то, что она хочет или в чем нуждается. Вы выделяетесь в море информационных бюллетеней, добавляя немного того, чего нет ни у кого. Это уникальный, привлекательный голос, соответствующий вашему бренду? Это острые, интригующие призывы к действию? Или, может быть, ваше внимание привлекает интересная тема?

Джесс Данг, основатель Cook Smarts и главный специалист по поддержке кухни, дает такой совет: «Люди получают сотни, если не тысячи писем в день, поэтому убедитесь, что ваше письмо решает проблему (и не требует нескольких щелчков мышью, чтобы найти решение). и интересно читать.Личность — лучший способ выделиться! Люди хотят получать известия от своих друзей, а не от корпораций ».

(информационный бюллетень Cook Smarts представлен в разделе с призывом к действию ниже).

Я разделил эти примеры на разные аспекты, каждый из которых работает исключительно хорошо. Не стесняйтесь обходить стороной, если одни интересуют вас больше, чем другие.

Надеюсь, вы найдете вдохновение в этих отличных информационных бюллетенях. Наслаждаться!

Лучшие примеры дизайна электронной почты

Приходилось ли вам открывать электронное письмо, чтобы вас не заметили из-за огромного размера текста, пугающих цветовых схем или макета, который плохо загружается на мобильных устройствах? Вы сразу же закрываетесь, верно? Может ты вообще отписываешься?

Не позволяйте вашим информационным бюллетеням вызывать такую ​​реакцию.

Как и в случае с любым другим элементом вашего информационного бюллетеня, разрабатывайте стратегию с учетом вашей аудитории. Что их больше всего привлечет? Это может быть макет с большим количеством изображений, гладкий минималистичный дизайн или много текста — что бы это ни было, дайте им это! Вы же не хотите, чтобы кто-то отвлекал вас от вашего дизайна, прежде чем они коснутся самого важного: контента.

Ниже приведены отличные примеры дизайнов, которые выполняют свою работу и при этом выглядят красиво.

1. BarkBox

Что это: Bark — это компания, которая хочет быть голосом собак в мире, управляемом людьми.BarkBox — это информационный бюллетень, который сопровождает ежемесячный набор тематических игрушек и угощений для собак. Он также предлагает простой способ для людей покупать предложения.

Исключительное: В информационном бюллетене рассказывается о тематических игрушках и фотографиях (очень милых) собак, играющих с ними. Дизайн забавный и причудливый, с яркими цветами, необычным текстом и привлекательными изображениями и графикой. Он идеально задает тон миссии Барка.

«У BarkBox есть супер-увлекательный и наглядный информационный бюллетень, который я с нетерпением жду открытия», — говорит Леви Олмстед, наш менеджер по работе с сообществом и SEO, а также его отец.«Он всегда посвящен праздникам, мероприятиям поп-культуры или чему-то еще, что происходит во время отправки. Он также всегда включает в себя самых симпатичных щенков с причудливыми подписями и контентом ».

BarkBox также представлен в разделе «Персонализация» ниже.

2.

П2

Что это: Away — это стартап, который создает «продуманный» багаж с функциями, которые решают реальные проблемы путешествия. Багаж также изготовлен из прочных и простых материалов.

Исключительный: гладкий дизайн Away привлекает внимание зрителей к цветам и кнопкам призыва к действию (CTA). Он напоминает стильный дизайн багажа бренда. Цвета представляют рекламируемые продукты, а фотографии полностью созданы пользователями. Это способствует вовлечению подписчиков — разве вы не хотели бы видеть себя в этом крутом информационном бюллетене? Еще один плюс: в самом верху Away предлагает вам «порекомендовать друга», что является отличным способом увеличить список адресов электронной почты.

3. Приятного аппетита

Что это: Журнал, который призывает читателей «готовить с уверенностью, получать удовольствие от еды и находить рецепты». Остерегайтесь скимминга на пустой желудок.

Исключительное: Bon Appetit Визуально приятный дизайн включает в себя большое изображение с историей вверху и изображения еды с очень ограниченным текстом внизу. Это упрощает прокрутку. Отсутствие информации с изображениями гарантирует, что информационный бюллетень не увязнет в работе, но он также побуждает читателей узнать больше.Читатели, следовательно, нажимают на картинки и привлекают трафик на сайт.

«Что мне нравится, так это визуальные образы, но более того, это элементы дизайна, которые бренд использует, чтобы позволить мне выбирать контент, который, по моему мнению, актуален», — говорит Келси Норрис, специалист по связям с общественностью в G2 Crowd. «Я думаю, что трудно сделать 100 процентов информационного бюллетеня на 100 процентов релевантным для всех ваших читателей, но обеспечение того, чтобы определенные« крупицы »информации было легко читать, делает это лучше всего».

4.Community.is

Что это такое: Community.is — это компания, деятельность которой направлена ​​на определение, обучение и вдохновение сообществ. Он охватывает темы, которые влияют на сообщества, такие как технологии, клиентский опыт, ориентированный на пользователя дизайн и создание сообщества.

Исключительное: Информационный бюллетень подразделяется на контент по длине: короткий, средний и длинный. Таким образом, читатели будут знать, сколько времени они потратили на просмотр определенных фрагментов контента, и смогут легко перейти к тому, что им интересно.

5. SXSW

Что это: Юг на юго-запад (SXSW) — конференция и фестиваль, посвященный конвергенции интерактивной, кино- и музыкальной индустрии.

Исключительно: информационный бюллетень SXSW имеет простой, насыщенный изображениями дизайн. Конференция содержит уникальные предложения, и эти предложения представлены в центре информационных бюллетеней. Захватывающие изображения сочетаются с жирным текстом и интригующим языком.SXSW понимает, что фотографий достаточно, чтобы привлечь внимание людей; блоки текста были бы пустой тратой места. Единственный призыв к действию — «Зарегистрируйтесь сейчас», что и является целью информационного бюллетеня.

Примеры информационных бюллетеней

Контент — король. Если ваш контент не является полезным, актуальным или интересным, зачем людям беспокоиться о подписке на ваш информационный бюллетень? Подумайте, что вы можете предоставить получателям, чего не может никто другой. Это — то, что они от вас хотят.

6. Действительно хорошие письма

Что это такое: Really Good Emails стремится стать лучшей демонстрацией дизайна и ресурсов электронной почты. Его информационный бюллетень включает в себя примеры, как вы уже догадались, действительно хороших писем, компаний, которые исключительно хорошо справились с определенными методами электронного маркетинга, а также еженедельные советы и рекомендации.

Исключительное: Really Good Emails собирает большую часть своего контента через материалы сообщества, так что у каждого есть шанс быть услышанным. Это помогает создавать отличный контент и обеспечивает заинтересованность читателей.

«Бренд не только подчеркивает красивый, вдохновляющий дизайн, но и всегда связывает его с тем, как эта конкретная коммуникация влияет на качество обслуживания клиентов и бизнес», — говорит Хорхе Сельва из G2 Crowd.«Речь идет не только о том, чтобы сделать что-то великолепно выглядящее. Речь идет о том, чтобы подумать, почему это электронное письмо отправляется в первую очередь, и как оно вписывается в общую картину ».

7. Daily Skimm

Что это: Информационный бюллетень, предназначенный для женщин-миллениалов, Daily Skimm излагает текущие события в легко усваиваемой форме. Его доставляют рано утром, чтобы подписчики могли начать свои выходные в курсе.

Исключительное: Быстрые новости предлагают всем читателям, что нужно знать, чтобы быть в курсе новостей.Пользователям не нужно щелкать мышью, чтобы увидеть полную картину — вся информация прямо здесь. Если читатели хотят узнать больше, бренд действительно вставляет ссылки, которые ведут к дополнительной информации. Помимо стратегического контента, бренд поддерживает светлый тон с цитатой дня, украшающей верхнюю часть каждого информационного бюллетеня.

8. Ben & Jerry’s

Что это: Мое виноватое удовольствие. Мало того, что это восхитительное мороженое, но и девиз Ben & Jerry: «Peace, Love, & Ice Cream.» Нужно ли мне сказать больше?

Исключительное: Ben & Jerry’s наполняет свой информационный бюллетень ChunkMail необычным тоном и интересными фактами о своем мороженом. Он часто включает рецепты, советы, как лучше всего есть мороженое, и обновления продуктов. Бренд также придерживается своей миссии: «Используйте компанию новаторскими способами, чтобы сделать мир лучше», включив в нее одну заметку о важной социальной проблеме. Получатели, которые разделяют ценности компании, оценят это и почувствуют еще большую лояльность к бренду.

9. Fizzle

Что это: Информационный бюллетень, полный советов, советов и уловок для начинающих предпринимателей.

Исключительное: информационный бюллетень Fizzle включает контент, который не может быть найден где-либо еще на его сайте, подкастах или сообщениях в блогах. Эта эксклюзивная информация заставляет подписчиков чувствовать себя особенными и чувствовать, что подписка стоит того. Скорее всего, пользователи найдут время, чтобы прочитать информационный бюллетень. Информационный бюллетень необычно многотекстовый, но он содержит пошаговые советы, которые не связаны с переходом на веб-сайты.Все необходимое есть прямо в справочнике информационных бюллетеней. Автор быстро резюмирует каждое сообщение в самом верху, чтобы получатели знали, во что они ввязываются.

10. Подъемный стол

Что это: Информационный бюллетень помогает читателям понять новости и идеи, которые формируют сегодняшнюю ресторанную индустрию.

Исключительный: Раздел «Главные новости» Skift включает заголовки оригинальных статей, а затем небольшие аннотации, называемые Skift Take, где он резюмирует или подчеркивает то, что, по его мнению, является наиболее важным аспектом статьи.Это позволяет читателям быстро понять, что влечет за собой статья, и помогает им решить, хотят ли они щелкнуть по ней, чтобы прочитать больше. Если они этого не делают, то создается впечатление, что они получили достаточно подробностей, чтобы быть в курсе последних новостей.

«Для человека, чья работа связана с отслеживанием тенденций и разработок ресторанной индустрии, информационные бюллетени, такие как Skift Table, чрезвычайно полезны», — говорит Лорен Фрам, специалист по исследованиям G2 Crowd, специализирующийся на ресторанной индустрии. «Последовательные обновления в легко усваиваемом электронном письме позволяют легко просматривать большой объем информации и выбирать, в чем углубиться.Уже выполненная основная работа делает мою жизнь намного проще (и интереснее) в повседневной жизни «.

Голосовые и тональные информационные бюллетени

Сухой информативный тон ни к чему не приведет с вашими читателями. Удивите и порадуйте их — вздох — личностью! Быть уязвимым, странным, веселым или нахальным. Короче говоря, быть самим собой — это может иметь большое значение для читателей. Это может заставить их чувствовать, что они вас знают, как будто вы установили связь, и они могут вам доверять.Эмоциональная связь только увеличит вероятность кликов, друзья мои.

11. Полная анархия

Что это: Total Annarchy — это информационный бюллетень от Энн Хэндли, писательницы, пионера цифрового маркетинга и автора бестселлеров Wall Street Journal, которая вдохновляет и расширяет возможности маркетологов. Информационный бюллетень делится ее советами по написанию и содержанию — новые письма, чтобы держать читателей в курсе, и обновления о том, где и когда говорит Энн.

Исключительное: Энн не уклоняется от того, чтобы сказать, как есть.В информационном бюллетене нет ничего формального — это Энн, какой она была бы, если бы вы болтали в реальной жизни или переписывались с друзьями. Она использует сокращения, неполные предложения и причудливость, заставляющую читателя улыбаться. Если вы не хотели с ней встречаться до того, как прочитали информационный бюллетень, то сделаете это после.

Кристен МакКейб, специалист по контенту из G2 Crowd, которая обожает Энн и лично видела ее выступление в Content Marketing World, объясняет, почему ей нравится информационный бюллетень.

«Информационный бюллетень Энн дает мне инструменты, которые можно использовать как писателю и маркетологу», — сказала Кристен.«Но даже более того, я нахожу регулярное вдохновение в Total Annarchy, и именно это делает ее обязательной к прочтению. Энн принимает свой голос — дело не в идеальной пунктуации и грамматике; это о том, чтобы быть искренним и общаться с людьми. (Не подписчики, а реальные люди!) Ее информационный бюллетень регулярно мотивирует меня рискнуть рассказать свою историю и использовать свой голос, даже если она не понравится всем. И контент полон драгоценных камней, которые я регулярно добавляю в закладки ».

12.Остин Клеон

Что это: Остин — автор бестселлеров New York Times иллюстрированных книг. Он любит обсуждать творчество в эпоху цифровых технологий.

Исключительное: Информационный бюллетень Остина похож на заглядывание в его мозг. Он обсуждает последние книги, которые он прочитал, музыку, которую слушал, приветствует других артистов и то, что происходит в его жизни. Тон личный, расслабленный и вдохновляющий. Он также прилагает рисунок к каждому информационному бюллетеню, чтобы сохранить его для своего личного бренда.

13. CB Insights

Что это: CB Insights помогает корпорациям, предоставляя бизнес-аналитику.

Исключительное: Вы немного зевнули, читая приведенное выше описание? Я тоже. CB Insights может понять, что на первый взгляд это не кажется таким уж захватывающим, поэтому она создала информационный бюллетень, который прямо противоположен корпоративной жесткости. Это непочтительно, смешно и непринужденно. Каждое электронное письмо подписывается фразой «Я люблю тебя» — слова, которое часто не слышно в мире B2B.Вот пример, в котором обсуждается подпись «Я люблю тебя».

14. Великолепное мороженое Джени

Что это: Итак, если Ben & Jerry’s — это мое виноватое удовольствие, то Jeni — мое мороженое для «угощения себя». Миссия Jeni — объединять людей и заставлять их чувствовать себя хорошо, обеспечивая при этом отличный сервис.

Исключительное: Обратите внимание на «великолепие» в имени Джени. Это заставляет тебя чувствовать себя счастливым и беззаботным, правда? Именно такой тон Джени использует в своих информационных бюллетенях.В легкой и веселой атмосфере бренд рассказывает о последних предложениях мороженого и о том, как они сочетаются с сезонами, включая, конечно же, восхитительные фотографии мороженого.

Примеры призыва к действию для информационных бюллетеней

Информационные бюллетени

, конечно же, преследуют основные цели. Некоторые из этих целей могут заключаться в привлечении трафика на веб-сайт, увеличении посещаемости мероприятия, повышении узнаваемости бренда, привлечении потенциальных клиентов, заинтересованных в обращении к ним, и т. Д.

Часто информационный бюллетень является только воротами к цели.Успех влечет за собой нажатие на маленькую кнопку, которая приближает получателя: кнопка с призывом к действию (CTA).

Они настолько важны, что стоит взглянуть на несколько примеров успешных методов информационного бюллетеня.

15. InVision

Что это такое: Платформа для разработки цифровых продуктов, которая стремится обеспечить наилучшее качество цифровых продуктов. Информационный бюллетень предлагает лучшее содержание блога и избранные дизайнерские ссылки за неделю.

Исключительное: InVision заставляет людей нажимать на кнопки с призывом к действию, добавляя креативный, умный текст. Разве вы не хотите нажать на кнопку, показанную ниже? Ярко-розовый цвет прекрасно сочетается с брендом и привлекает внимание.

Кристин Хиллери, главный редактор InVision, рассказывает, как они придумывают эти запоминающиеся призывы к действию.

«В нашем информационном бюллетене мы заменяем текст« читать дальше »каламбуром, вдохновленным публикацией в блоге, на которую он указывает.Так, например, для сообщения в блоге о виртуальной реальности (VR) на кнопке «Читать дальше» написано «Livin ‘la VR loca». Каждую неделю мы собираемся как одна команда и проводим мозговой штурм над этой копией — это действительно увлекательная совместная работа ».

Она добавляет, что если вы новичок в сфере информационных бюллетеней, лучшее, что можно сделать, — это сотрудничать. «Попросите своих коллег, друзей и семью взглянуть на ваш последний информационный бюллетень и высказать свое мнение о том, что им нравится, а что нет. Ищите способы доставить удовольствие своим читателям.Просто делать то же самое — это упущенная возможность связаться с вашими читателями и предоставить больше, чем они ожидают. Не бойтесь пробовать то, что кажется нестандартным. В худшем случае вы обнаружите, что это не работает ».

16. Cook Smarts

Что это: Cook Smarts предлагает планы питания, руководства, инфографику и уроки кулинарии, предназначенные для обучения, вдохновения и питания читателей.

Исключительное: Это может показаться «ага», но это важно помнить при создании информационного бюллетеня.Призывы к действию внизу электронных писем так же важны, как и те, что разбросаны повсюду. Cook Smarts включает в себя призывы к действию, которые связаны с вовлечением. Кнопки предлагают читателям следить за брендом в социальных сетях или переслать другу — отличный способ расширить список рассылки.

Персонализация по электронной почте

Конечно, ваши подписчики и получатели не хотят чувствовать себя одним из тысячи человек (или, если вы убиваете его, одним из миллиона). Они хотят чувствовать, что вы говорите только с ними.Они хотят, чтобы это стало личным.

Очевидный способ сделать это — включить имя каждого получателя в его конкретный заголовок электронного письма и приветствие. Кроме того, использование данных для отслеживания предпочтений каждого получателя и их демонстрация в начале информационного бюллетеня заставит их почувствовать, что вы их знаете и понимаете.

Сбор этих данных также поможет вам решить, какие информационные бюллетени отправлять определенным клиентам, исходя из их интересов. Если вы хотите предупредить людей о новых горячих предложениях на украшения, отправьте их покупателю, который только что купил пару серег. Если ей понравились серьги, ее можно было бы убедить вернуться в магазин на основе этого своевременного информационного бюллетеня, посвященного ее интересам.

Персонализация заставляет людей чувствовать себя особенными, а ощущение особенных заставляет их получать удовольствие от взаимодействия с вашим брендом.

17. PlayStation

Что это такое: Развлекательная система, на которую мы с братом проводили слишком много времени в детстве.

Исключительное: Каждый информационный бюллетень включает приветствие с именем получателя, общим количеством заработанных этим человеком трофеев и общим количеством игровых часов.Это фрагменты личной информации, которые хочет знать каждый игрок, и приятно видеть эту статистику вверху. Это побуждает пользователей продолжать играть и собирать эти трофеи.

18. BarkBox

Что это такое: Мы уже представили BarkBox в стадии разработки, но он заслуживает еще одной похвалы за персонализацию. Или, может быть, я просто бессовестная собака. Жаль не жаль.

Исключительное: Я позволю Леви, нашему постоянному поклоннику BarkBox, взять его отсюда.

«BarkBox сделал меня защитником бренда благодаря отличным командам по защите интересов клиентов и поддержке», — сказал он. «У него более 300 000 подписчиков в Твиттере, и ему все еще удается взаимодействовать со мной, когда я пишу твиты бренду. BarkBox даже поздравил моего щенка Фродо с днем ​​рождения и отправил ему рукописную записку и посылку, а я даже не платный подписчик ».

19. Охрана природы

Что это: The Nature Conservancy — благотворительная экологическая организация, миссия которой состоит в сохранении земель и водоемов, от которых зависит вся жизнь.

Исключительное: Как некоммерческая организация The Nature Conservancy хочет вдохновить людей присоединиться к ее делу. Если люди чувствуют себя особенно мотивированными после прочтения информационного бюллетеня, The Nature Conservancy включает кнопку для пожертвований прямо вверху и внизу информационного бюллетеня. Это не является чрезмерным или настойчивым, но оно есть. Бренд также включает в себя различные социальные каналы, по которым читатели могут связаться с ним лично. Благодаря личному вовлечению читателей они с большей вероятностью будут читать каждый информационный бюллетень.Социальные сети также являются отличным способом для The Nature Conservancy рассказывать важные истории, распространять информацию о бренде и взаимодействовать со сторонниками.

Заключительные мысли: шаблоны информационных бюллетеней

Теперь, когда вы взволнованы возможностями рассылки новостей, держу пари, вы задаетесь вопросом, как создать свою собственную. Помните, что в наши дни никто не начинает с нуля (если только вы не относитесь к числу тех, кто слишком успешен).

В Интернете есть множество шаблонов информационных бюллетеней и программного обеспечения для электронного маркетинга.Выберите тот, который лучше всего соответствует вашей личности, содержанию и цели — и, конечно же, настройте его столько, сколько захотите.

Я надеюсь, что эти примеры были полезны при написании следующего электронного бюллетеня. А теперь иди и смести этих подписчиков с их цифровых ног!

Готовы сделать свой первый информационный бюллетень по электронной почте? Существует множество бесплатных программных инструментов для электронного маркетинга, которые помогут вам создать признанный в отрасли информационный бюллетень.

35 лучших примеров электронных рассылок, которые мы когда-либо видели

Рассылка новостей по электронной почте, вероятно, является наиболее универсальным способом оставаться на связи со своими читателями.Информационные бюллетени можно превратить во что угодно, не только делиться новостями, но и делать объявления, и обращаться за помощью.

Поскольку информационные бюллетени действительно могут принимать самые разные формы и предоставлять читателям такое разнообразие различного содержания, мы решили составить список из 35 замечательных примеров информационных бюллетеней, которые помогут вам в процессе создания.

35 лучших примеров электронных рассылок, которые мы когда-либо видели

Итак, давайте сначала взглянем на несколько отмеченных наградами информационных бюллетеней по электронной почте.

1. 5 вещей CNN

Что касается информационных бюллетеней, маркетологи просто не могут ошибиться, предложив тщательно отобранные новости на самые популярные темы. В информационном бюллетене CNN «5 вещей» они берут 5 лучших утренних новостей, которые, по их мнению, «вы должны знать», и отправляют их прямо на ваш почтовый ящик.

2. Линии лилии

Lily Lines — это информационный бюллетень о женщинах, выходящий дважды в неделю. Если он заслуживает внимания, нетрадиционный или просто трогательный, в этом информационном бюллетене вы будете получать его по понедельникам и четвергам.Это отличный пример информационного бюллетеня, предназначенного для определенной демографической группы.

3. The Daily 202, газета The Washington Post

Daily 202 предоставляет читателям новости, которые необходимо прочитать, а Washington Post отлично справляется с подбором лучших новостей для читателей, находящихся в пути.

4. Электронная рассылка новостей BuzzFeed

Buzzfeed — отличный пример информационного бюллетеня для всех, поэтому неудивительно, почему они стали победителями мульти-веб-сайтов.Они позволяют читателям выбирать, какие типы контента они хотели бы получать, и, как только они это сделают, им будут отправлены лучшие материалы, которые BuzzFeed может предложить.

5. НПЗ 29

Refinery29 — еще один пример чего-то для всех, поскольку они предлагают разные тематические категории для людей, которые хотят видеть лучшее в области здоровья, жизни, развлечений и т. Д.

Кураторские новости — это всегда отличный вариант для тех, кому нужен общий информационный бюллетень, который может удовлетворить потребности более широкой аудитории.Однако есть много других типов информационных бюллетеней, которые следует учитывать маркетинговым командам, особенно если они работают в более уникальных нишах.

6. The Moz Top 10

SEO-гигант Moz каждые полгода рассылает по электронной почте информационный бюллетень, в котором публикуются 10 самых ценных статей о SEO и онлайн-маркетинге, которые наверняка найдут ценность для цифровых маркетологов. Более того, они не придерживаются строго собственного контента, предпочитая наилучшим образом курировать своих читателей.

Источник: млн унций

7.Firefox

Firefox отлично информирует своих читателей о том, как оставаться в безопасности в сети. Они даже предоставляют читателям возможность перейти на свой веб-сайт, чтобы «узнать больше». Это принесет пользу не только читателю, но и Firefox, который увидит увеличение трафика.

Источник: действительно хорошие электронные письма

8. 1973 Ltd

Следующий пример 1973 Ltd дает множество советов и советов, основанных на горячих темах с декабря по январь.Они не только информируют читателей об изменениях, которые были сделаны, но и информируют их о том, что должно произойти.

Источник: действительно хорошие электронные письма

9. FandangoNOW

FandangoNOW отлично справляется с составлением списка лучших фильмов для своих пользователей. Дизайн прост для восприятия и доходит до сути, поэтому читатели могут усвоить заголовки, рассмотреть их и продолжить свой день.

Источник: FandangoNOW

10. Восстань и сияй

reBloom предоставил читателям небольшую информацию по двум темам, которая могла бы помочь им лучше спать в своем информационном бюллетене Rise and Shine.Однако вместо того, чтобы предоставить читателям всю информацию, они дали им немного информации, а затем привели их к кнопкам с призывом к действию, чтобы узнать больше по каждой теме.

Источник: Фрезерованный

Советы отлично подходят для информационного бюллетеня, но когда дело доходит до предоставления читателям решения, многие подписчики обращаются к информационному бюллетеню бренда для получения информации о новых проектах или обновлениях существующих продуктов.

11. CIB Communications

Этот образец информационного бюллетеня «Что нового» получил от Awwwards титул «странного», но революционного. Коммуникация CIB Communications выделяется не только своим темным дизайном, но и тем, как она сочетается с общим тоном сообщения. Это также помогает информировать читателей о том, что происходит за кулисами.

Источник: CIB Communications

12. Unsplash

Один из информационных бюллетеней, рассылаемых Unsplash, представляет собой подборку тщательно отобранных изображений, которые, по мнению бренда, лучше всего подходят их читателям.

Источник: Unsplash

13.Community.is

Community.is — это уникальный информационный бюллетень, который пытается удовлетворить потребности своих читателей, отображая контент на трех разных уровнях: короткий, средний и длинный. Это позволяет читателям выбирать материал, который они хотят прочитать, и, делая его различной длины, означает, что Community.is может либо не торопиться, чтобы прочитать его, либо использовать быстрый фрагмент.

Источник: Community.is

14.

Кусачки

Этот информационный бюллетень является отличным примером того, как представить новый продукт / услугу, при этом предоставляя ценную информацию.Wirecutter нашел время, чтобы представить свои новые «списки», при этом давая читателям почувствовать, как эти «списки» будут иметь ценность.

Источник: действительно хорошие электронные письма

15. Стеллаж

Некоторые информационные бюллетени выводят его на совершенно другой уровень, действительно объединяя удобоваримый контент в процесс покупки. Хотя шоппинг — это всегда здорово, информационные бюллетени могут вывести информацию о продукте на новый уровень, предлагая пользователям более глубокий взгляд на то, что предлагает бренд.Это можно сделать несколькими способами, например, направить руководства прямо к читателю через информационный бюллетень вместо простого предложения с включенной ссылкой.

Источник: Электронная почта тунца

16. Stylist Live

Этот информационный бюллетень не только дает читателям возможность познакомиться с информацией о красоте и моде Style Live, но и дает читателям различные советы о том, что нужно есть для баланса ума и тела и успокаивающих методов.

Источник: действительно хорошие электронные письма

17.Багажник клуб

Как и в предыдущем примере, Trunk Club сочетает в себе покупки с отличным путеводителем по магазинам. Trunk Club идет вперед и предлагает читателям летнее руководство по офисной одежде, идеально подходящее для тех, кому приходится придерживаться определенных дресс-кодов на рабочем месте.

Источник: Pinterest

18. Fizzle

Это еще один уникальный подход к информационному бюллетеню, потому что Fizzle пытается сохранить читателя в его почтовом ящике, а не направлять его повсюду.Другими словами, Fizzle доставляет свой контент непосредственно подписчикам, чтобы им не приходилось нажимать на ссылки, если они действительно не хотят углубиться в тему.

Источник: Fizzle

19. Скрибенди

Scribendi делает все немного иначе, предлагая читателям краткий обзор того, какая информация у них есть — информация, которая заставляет их хотеть большего и, вероятно, щелкнуть этот CTA.

Источник: Фрезерованный

20. Ток

Tock был универсальным магазином, когда приходилось узнавать, где встречать Новый год.Их руководство заранее предоставило читателям важную информацию, позволяя им перейти по ссылке для получения более подробной информации.

Источник: действительно хорошие электронные письма

21. Сбор мозгов

Этот информационный бюллетень доставляется каждое воскресенье утром и посвящен темам, интересным широкой аудитории, включая искусство, науку, дизайн, философию, психологию и творчество.

Источник: Brain Pickings

22. Суточная доза

Идея Daily Dose — ежедневно доставлять читателям свежие истории и смелые идеи.Темы варьируются довольно много и зависят от того, что сегодня популярно.

Источник: действительно хорошие электронные письма

23. Обзор новостей Apple

Этот информационный бюллетень, как и другие электронные письма «в центре внимания», содержит пять статей, которые необходимо прочитать, и предоставляет их подписчикам Apple. Что нам нравится в этом, так это то, что они не боятся курировать и делиться новостями из других ведущих изданий, и делают это очень минималистично.

Источник: действительно хорошие электронные письма

24.Подруга

The Girlfriend — это еженедельный информационный бюллетень AARP для женщин в возрасте 40+, в котором содержится разнообразная информация, в том числе актуальные тенденции, цели в области здоровья и способы обращения с детьми и начальниками. Всего понемногу для женщин поколения X.

Источник: действительно хорошие электронные письма

25. GameSpot

Этот информационный бюллетень дает геймерам всего понемногу, от сделок до актуальных новостей игровой / фэндомной индустрии и многого другого.

Источник: Электронная почта тунца

Еще один формат информационных бюллетеней — это «сохранение даты» или другая форма важного объявления.

26. Убер

Uber решил немного повеселиться и сотрудничать с Magnum Ice Cream, чтобы предложить бесплатную доставку мороженого в участвующие районы с помощью их водителей Uber.

Источник: Pinterest

27. Подумайте!

Этот пример от Think! выделяется из-за общей дизайнерской концепции. Одного использования цветов достаточно, чтобы привлечь внимание читателя, но затем использование изображений (бумага и карандаш) дает читателям истинное ощущение «образования», что и является целью этого информационного бюллетеня.Также стоит отметить, что он также был отмечен Awwwards как революционный информационный бюллетень.

Источник: Square Holes

28. Генеральная Ассамблея

Что нам действительно понравилось в информационном бюллетене Генеральной Ассамблеи, так это то, что он содержит важные даты и позволяет пользователям отвечать на приглашения на предстоящие семинары, причем они делают это очень минималистично.

Источник: General Assembly Boston

29. Шиллингтон

Информационный бюллетень

Shillington отлично объявляет о выставке выпускников, а также содержит важные детали и мысли студентов о мероприятии.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Информационные бюллетени

часто используются для охвата подписчиков, которые хотят помочь общественности и даже всему миру. Многие некоммерческие организации используют информационные бюллетени, чтобы просить о помощи, при этом постоянно информируя тех, кто активно участвует, о том, что происходит в организациях.

30. ЮНИСЕФ: Новая Зеландия

В этом примере ЮНИСЕФ читателей знакомят, прежде чем некоммерческая организация попросит их продолжить свои пожертвования для помощи нуждающимся детям.

Источник: Campaign Monitor

31. благотворительность: вода

Благотворительность: вода прекрасно справляется с их информационными бюллетенями, потому что они не только вызывают эмоции читателя, но и доставляют массу хороших новостей. В этом примере вместо того, чтобы просто просить пожертвования, они предлагают причины, по которым их пожертвования имеют значение.

32.

Парк четырех свобод Франклина Д. Рузвельта

Этот информационный бюллетень хорош тем, что простой дизайн помогает держать читателей в курсе о парке, о том, какие мероприятия могут проводиться, и позволяет читателям узнавать больше информации и связываться с ними в социальных сетях.

Источник: действительно хорошие электронные письма

33. Мировое видение

Это обновление информационного бюллетеня уникально тем, что оно предоставляет читателям «экстренное обновление», а не обычные еженедельные или ежемесячные обновления, которые обычно рассылают некоммерческие организации.

Источник: Liveclicker

34. parkrun

Эта некоммерческая организация рассылает своим подписчикам различный контент. Во многих своих информационных бюллетенях они рассказывают о тех, кто спонсирует их благотворительность и участвует в еженедельных тиражах.

Источник: Campaign Monitor

35. Монитор кампании

Простите за саморекламу, но мы предлагаем информационный бюллетень, который хорошо работает и отлично выглядит. Наш брендинг в наших электронных письмах совпадает с брендингом на наших платформах и на веб-сайтах, что делает нашу информационную рассылку — и, следовательно, наш бренд — легко узнаваемыми.

Мы также гарантируем, что наши электронные письма имеют четкую иерархию, что упрощает их восприятие с первого взгляда.

Источник: Campaign Monitor

Заключение

Вот и все, 35 потрясающих примеров электронных рассылок, от которых просто захватывает дух.На самом деле нет конца тому, как может выглядеть и включать информационный бюллетень. Однако вы хотите помнить об этих советах в процессе создания.

Ваш информационный бюллетень должен:

• Будьте информативными
• Включите призыв к действию, чтобы читатели могли действовать в отношении
• Создавайте эмоции и не будьте скучными

Хотите узнать, почему информационные бюллетени по электронной почте должны быть частью вашей стратегии цифрового маркетинга? Тогда обязательно загляните в наш блог по этой теме!

9 лучших примеров информационных бюллетеней, которые вдохновят вас

Лучшие примеры электронных рассылок:

Пытаетесь найти хорошие примеры оформления информационных бюллетеней, которые могли бы вас вдохновить? Мы вас позаботимся!

Создание профессионального информационного бюллетеня по электронной почте с помощью такого инструмента, как инструмент перетаскивания электронной почты Sendinblue, может быть очень быстрым — даже для новичков! Но это только в том случае, если у вас уже есть план дизайна электронной рассылки. Иногда бывает трудно начать, если у вас нет вдохновения.

Иногда нужен толчок в правильном направлении.

Конечно, все информационные бюллетени разные, и то, что работает для некоторых организаций, не обязательно будет работать для вас. Но все же можно взглянуть на другие примеры оформления информационных бюллетеней, чтобы увидеть, что делают ваши конкуренты. Таким образом вы сможете воплотить это вдохновение во что-то, что работает для вашей аудитории.

Имея это в виду, мы составили список лучших примеров информационных бюллетеней по электронной почте, которые, надеюсь, дадут вам несколько отличных идей.Чтобы упростить задачу, мы разбили их на следующие категории:

Даже если вы не видите ваш стиль рассылки, эти примеры рассылки все равно могут помочь! Большинство передовых методов дизайна информационных бюллетеней универсальны, так что не бойтесь их все!

Создавайте индивидуальные информационные бюллетени бесплатно с Sendinblue! >>

Наши 9 лучших примеров дизайна электронных рассылок, которые вдохновят вас на создание новостной рассылки

Примеры информационных бюллетеней электронной торговли

Информационные бюллетени

для электронной торговли обычно служат нескольким основным целям:

• Продвигайте новые продукты в магазине
• Объявите о сезонных акциях или распродажах
• Укрепите прочные отношения с покупателями
• Помогите создать сообщество вокруг бренда

Компании могут сделать это разными способами, поэтому давайте возьмем посмотрите, что делают бренды:

П2

Away — это стартап, который производит «умный багаж» с целью подорвать устаревшую индустрию багажа и путешествий.

Каждый месяц они рассылают информационный бюллетень, который рассказывает читателям что-то новое об их продукте. Это помогает выделить продукт по-новому или привлечь внимание к новому партнерству или предложению.

Как вы можете видеть в этом примере информационного бюллетеня, Away выделяет цвета своих продуктов, используя пользовательский контент из социальных сетей. Эта стратегия убивает двух зайцев одним выстрелом:

• Делает их продукт привлекательным
• Продолжает формировать сообщество вокруг своей компании

Дизайн информационного бюллетеня также очень гладкий, включая несколько призывов к действию (CTA) и стратегическое использование цветов для привлечения читателей.

Последний замечательный элемент — это правый верхний угол письма, который позволяет читателям отсылать к своим друзьям. Это очень эффективный способ привлечь больше клиентов. Он использует вашу текущую аудиторию, продолжая расширять ваше сообщество с единомышленниками из потенциальных клиентов.

Хотите знать, сколько изображений включить в информационный бюллетень? Найдите ответ и все другие передовые практики в нашем руководстве по изображениям информационного бюллетеня

.

Джинс

Jins имеет более классический стиль информационного бюллетеня электронной коммерции.В основном они сосредоточены на том, чтобы выделять товары и побуждать пользователей приходить в их магазин.

Они стратегически привлекают внимание читателей к определенным частям писем, располагая их призывы к действию в иерархическом порядке. Это помогает выделить одну основную цель и несколько дополнительных действий, указанных ниже, и может увеличить конверсию.

В этом случае основная цель — своевременный призыв к действию до того, как истечет срок действия необлагаемых налогом денег на гибком расходном счете.

Ниже вы можете увидеть вторичные призывы к действию, которые подчеркивают их новые продукты и услуги.

Наконец, в самом низу они разместили свои профили в социальных сетях. Это хороший способ поддерживать взаимодействие с пользователями на нескольких разных платформах.

Примеры информационных бюллетеней обновления продукта / компании

Цель информационного бюллетеня об обновлениях продукта или компании — информировать пользователей о том, что нового в вашем бизнесе (и почему им это должно быть интересно). Обычно это помогает с:

• Поощрение пользователей к использованию новых функций / аспектов продукта
• Улучшение восприятия бренда (объявления о партнерстве или финансирование)
• Сообщение о любых улучшениях, которые сделают жизнь клиентов проще

Вот несколько примеров этого в действии.

Unsplash

Unsplash — это бесплатная платформа для обмена стоковыми изображениями для фотографов. Это позволяет им делиться своей работой с маркетологами, медиа-компаниями и всеми, кто хочет найти бесплатные стоковые изображения.

Unsplash отправляет два разных информационных бюллетеня. Один выходит каждую неделю и содержит избранные изображения. Другой рассылается примерно раз в месяц и предоставляет обновления о новых партнерских отношениях и другие новости на платформе. Вот они в соответствующем порядке:

Как видно из рассылки по тщательно подобранным изображениям, это очень просто.Дизайн информационного бюллетеня должен быть минималистичным с единственной целью — вернуть пользователей на свою платформу.

Это хорошая стратегия — особенно в сочетании с красивыми изображениями от сообщества фотографов Unsplash.

Второй информационный бюллетень — это больше классический информационный бюллетень, который дает читателям информацию об их последних финансах и партнерствах.

Следует отметить, что Unsplash определенно знает свою аудиторию, в которую входит большое количество блоггеров.Эти знания о клиентах демонстрируются в полной мере с выделением их последних партнерских отношений в сфере Medium.

Они также упоминают новую функцию на своей платформе: обмен сообщениями. Это хороший пример того, как информационные бюллетени по электронной почте могут быть эффективными для максимально быстрого привлечения большего числа пользователей к использованию новой функции или инструмента.

Sendinblue

Мы знаем, что добавляем информационный бюллетень по продуктам Sendinblue в этот список, но наша менеджер по маркетингу продуктов Мара проделывает такую ​​отличную работу, что нам просто нужно поделиться ею.

Как упоминалось ранее, цель информационных бюллетеней по продуктам — информировать клиентов о новых функциях продукта и поощрять их использование. В целом, мы считаем, что этот информационный бюллетень очень полезен для информирования и обучения.

Он начинается со специального раздела функций продукта, в котором демонстрируются новейшие функции продукта, каждая из которых имеет соответствующий призыв к действию. Этот раздел, ориентированный на клиента и действия, отвечает на вопрос «Что это для меня?».

Второй раздел содержит короткие, по сути, отрывки новостей. Они отлично подходят для передачи важной информации, не перегружая читателя.

Наконец, несмотря на всю его детализацию, обратите внимание на то, что этот информационный бюллетень все еще можно легко прочитать бегло благодаря правильному балансу маркеров, абзацев и интервалов.

PlayStation

Каждую неделю Playstation рассылает пользователям информационный бюллетень со статьями о новых играх, загружаемом контенте и других функциях, доступных пользователям.

PlayStation не только побуждает читателей покупать больше игр, но и делает кое-что уникальное в своем информационном бюллетене.Вверху они включают метрики использования консоли PlayStation за год до текущей даты: заработанные призы и общее количество сыгранных часов.

Это интересный способ немного геймифицировать информационный бюллетень. Это эффективный способ побудить пользователей играть больше (в конце концов, кто не любит трофеи ?!).

Еще у них был еще один интересный элемент в самом низу. Включение вопроса, предлагающего читателям «оценить это письмо». Я никогда раньше не видел этого, но это отличный способ собрать отзывы читателей и улучшить дизайн и содержание будущих информационных бюллетеней.

Блоги / Примеры информационных бюллетеней СМИ:

Основная цель информационных бюллетеней из блогов или медиа-сайтов обычно состоит в том, чтобы привлечь трафик к конкретным статьям или просто предоставить ценность и создать сообщество.

Вот 2 примера того, как это делается:

Действительно хорошие электронные письма

У

Really Good Emails (RGE) один из лучших информационных бюллетеней в бизнесе. Думаю, это не должно вызывать удивления, поскольку их веб-сайт полностью построен на демонстрации великолепных рекламных кампаний по электронной почте и дизайна информационных бюллетеней по электронной почте.

Каждый раз, когда я открываю их информационный бюллетень, мне кажется, что они хвастаются — я имею в виду, давай, динамический гиф наверху с моим именем ?! Это довольно круто.

Они также отлично справляются с подбором статей из разных блогов, касающихся дизайна электронной почты, и показывают вам свои последние примеры электронной почты, доступные в сообществе RGE.

Наконец, CTA внизу для краудсорсинга большего количества «действительно хороших» писем для их сообщества продолжает расширять ту часть RGE, которая делает их особенными — хранилище дизайнерских идей для маркетологов электронной почты.

Бен Коллинз

Это один из моих самых любимых блогов (полностью сосредоточенный на Google Таблицах и Google Data Studio) из-за огромной ценности его содержания. Информационные бюллетени блога Бена Коллинза — одни из лучших.

Однако он использует другой подход в своих электронных письмах. Вместо того, чтобы пытаться привлечь трафик на свой сайт, он стремится предоставить ценность в виде редакционного контента и советов прямо в самом письме.

Единственные призывы к действию находятся внизу, побуждая вас посетить домашнюю страницу сайта (в отличие от конкретной статьи).Он также просит вас переслать электронное письмо всем, кто может быть заинтересован. Это один из наиболее эффективных способов органического увеличения вашего списка, поэтому попробуйте, если вы обычно включаете редакционные материалы или полезные статьи в свой информационный бюллетень.

Как вы можете видеть, это читается как сообщение в блоге и довольно обстоятельно. Вы получаете большую ценность, даже не покидая свой почтовый ящик.

Это делает подписчиков счастливыми, укрепляя доверие и авторитет, поэтому читатели будут сами возвращаться на ваш сайт за дополнительной информацией.

Примеры информационных бюллетеней для некоммерческих организаций

Наконец, у нас есть информационные бюллетени для некоммерческих организаций. Я выделил их в новую категорию, потому что цели немного другие. Информационные бюллетени играют гораздо более важную роль для некоммерческих организаций.

Поскольку некоммерческие организации сильно движимы своей миссией (и постоянно борются за финансирование), информационные бюллетени по электронной почте абсолютно необходимы. Они предоставляют этим организациям лучший способ поддерживать связь со сторонниками и прошлыми донорами в любом масштабе для передачи важной информации, в том числе:

• Обновления об организации
• Актуальные истории и события, связанные с их основной миссией
• Предстоящие мероприятия по сбору средств и рекламные акции

Поскольку электронная почта намного дешевле (и интереснее), чем прямая почтовая рассылка, информационные бюллетени стали основным продуктом некоммерческого маркетинга ящик для инструментов.

Давайте взглянем на несколько отличных примеров информационных бюллетеней от некоммерческих организаций:

Охрана природы

The Nature Conservancy проводит несколько рассылок по электронной почте. Мы собираемся ознакомиться с их ежемесячным информационным бюллетенем, который называется «Отличные места».

Это один из самых классических примеров информационного бюллетеня для некоммерческих организаций.

В верхнем разделе показаны несколько статей, относящихся к их миссии по сохранению важных экосистем во всем мире.Это заставляет людей чувствовать себя хорошо, поддерживая организацию. Это также убеждает их, что есть прогресс, что побуждает их делать пожертвования!

Информационный бюллетень также включает призывы к действию к каналам социальных сетей, а также ссылку для удобных пожертвований. И то, и другое важно для подобного дизайна информационного бюллетеня некоммерческой организации. Социальные сети дают некоммерческим организациям еще одну точку соприкосновения со сторонниками, чтобы они могли рассказать свою историю, а кнопка пожертвования идеально подходит для людей, которые особенно воодушевлены содержанием сообщения.

Национальная федерация дикой природы

Национальная федерация дикой природы (NWF) придерживается аналогичного подхода к оформлению информационных бюллетеней, но все же включает несколько небольших, но заметных отличий.

Как видите, они делятся статьями, призванными рассказать читателям о причинах, связанных с их миссией по сохранению дикой природы.

В самом верху вы можете увидеть, что они включают большой CTA, который направляет всех новых читателей (например, людей, получивших электронное письмо как переадресованное сообщение), подписаться на их информационный бюллетень.

Они также выделяют конкурс, который они проводят в середине электронного письма, что является хорошим способом повысить вовлеченность за пределами электронной рассылки.

Наконец, их призыв к действию доната внизу, на мой взгляд, немного более отточен. Он расположен по центру страницы и отформатирован как кнопка. Это более эффективно привлекает внимание читателей, делая совершенно ясным, какова цель.

Заключение

Надеюсь, вы сможете использовать примеры оформления электронных рассылок и передовой опыт этих организаций, чтобы создать то, что понравится вашей аудитории.Если вам все еще нужна помощь в начале работы, попробуйте загрузить наши бесплатные шаблоны информационных бюллетеней! Если вы уже являетесь пользователем Sendinblue, вам не нужно загружать HTML — вы можете найти эти шаблоны в галерее шаблонов.

Теперь, когда у вас появилось немного вдохновения, пора создать свой собственный информационный бюллетень! Начните сегодня с бесплатной учетной записи Sendinblue!

Если вы хотите больше подобного контента, подпишитесь на нашу рассылку новостей или подпишитесь на нас в Twitter!

21 свежий пример информационных бюллетеней для повышения вашего воображения

Я увлекаюсь информационными бюллетенями, я не буду скрывать этого, и поэтому я идеальный человек, чтобы показать самые вдохновляющие примеры информационных бюллетеней, которые недавно попали в мой почтовый ящик .

Каждый день я получаю десятки писем. Некоторые хорошие, некоторые плохие, некоторые просто потрясающие. И позвольте мне сказать вам, что создать увлекательный информационный бюллетень по электронной почте не так-то просто.

Электронный маркетинг — это искусство, поэтому вы всегда должны держать глаза и мысли открытыми для тех, кто совершенно уникален, безумно эффективен или даже способен создать новую тенденцию.

Да, сильный призыв к действию — ключ к высокой конверсии, но никто не нажмет на эту кнопку, если ваш информационный бюллетень по электронной почте не будет привлекательным, жирным или в нем есть что сказать.Именно поэтому я создал эту коллекцию лучших примеров электронных рассылок.

Создайте свой информационный бюллетень!

Несколько идеальных примеров информационных бюллетеней

1. Trade

Тема: Ваши вопросы о кофе, решены!

Кофе вне времени. Кофе — любимая привычка. Но кофе тоже может быть сложным.

Чтобы доверять бренду кофе или даже попробовать его, особенно когда у вас есть возможность сделать заказ только через Интернет, важно показать своей аудитории, что вы являетесь экспертом в своей области.

Чтобы показать, что вы понимаете любителей кофе и умеете отвечать на все их вопросы. Trade играет в небольшую приятную игру вопросов и ответов, которая делает их информационный бюллетень информативным и уникальным.

Вопросы, на которые даны ответы, интересуют многих людей, поэтому они удерживают читателя, а ответы включают ссылки, ведущие на блог компании.

Вопросы, ответы на которые я получаю через информационные бюллетени, — это то, что я часто вижу в последнее время, и мне, честно говоря, нравится эта идея. Держите их!

Если вы спешите, просмотрите нашу библиотеку шаблонов, чтобы найти свой идеальный дизайн информационного бюллетеня:

Проверьте шаблоны информационных бюллетеней!

2.Love Cocoa

Тема: 💝 Спасибо, учителя! 🍫

Если у вас в руках такой универсальный продукт, как шоколад, считайте себя счастливым.

Нет предела возможностей для создания следующего информационного бюллетеня по электронной почте.

И даже если у вас нет идей, просто присмотритесь к тому, что происходит вокруг вас.

Кто любит шоколад? Все так делают. (За исключением нескольких человек, я смотрю на вас неодобрительно, ребята.)

Кому нужен шоколад? Люди, у которых был плохой день.Или несколько плохих месяцев. Love Cocoa создает информационный бюллетень, цель которого — дать шоколаду еще один повод для существования и помочь вам сделать из него приятный подарок.

Создание маркетинговой кампании по электронной почте, ориентированной на конкретную группу людей, очень умно, очень эффективно и заслуживает похвалы тем, кто извлекает из этого максимум пользы.

3. Equal Parts

Тема: В нашем меню: летний суп для вашей плиты

«Какая идея!» — воскликнул я, открывая этот. И это, безусловно, является одним из моих любимых примеров информационных бюллетеней года.

Equal Parts — это производитель кухонной посуды, который предлагает не только отличные продукты, но и первоклассный информационный бюллетень.

При регистрации вы знаете, что получите. «От советов и методик до мероприятий и новых продуктов — мы будем отправлять вам электронные письма только тогда, когда нам есть что сказать».

Именно так!

Информационный бюллетень по электронной почте, посвященный кухонной посуде, не должен рекламировать только … посуду. Вы можете быть таким же изобретательным, как и все остальные, и заинтриговать своих подписчиков.

Здесь бренд предлагает летний рецепт (а мы все знаем, как люди обожают рецепты, где бы они ни были), а также рекомендует предметы первой необходимости, которые вам, вероятно, понадобятся для его приготовления.Или, по крайней мере, некоторые из них.

Это похоже на косвенное продвижение, и это именно то, что мне нравится в этой кампании по электронной почте.

4. Polaroid

Тема: Фотографы испытали новый Polaroid Now.

Ваша репутация — ваше все.

Потому что люди доверяют отзывам и социальным доказательствам больше, чем вы думаете.

Согласно исследованию, 72% клиентов не предпринимают никаких действий, пока не прочитают отзывы.

А что может быть лучше, чем помочь вашей аудитории принять решение, чем поставить несколько хороших отзывов прямо в их почтовый ящик?

Один из самых простых, понятных и содержательных примеров информационных бюллетеней из этого списка. Это электронное письмо является отличным примером того, как вы можете заставить свои обзоры работать на вас.

Просто не забудьте включить множество различных комментариев, которые охватывают весь спектр преимуществ вашего продукта.

5. Toms

Subject Line: Нам есть что рассказать

Во-первых, позвольте мне признать, что до сих пор я был убежден, что за брендом определенно стоит Том.

Итак, спасибо, Томс, за то, что разъяснили мне это.

Двигаясь вперед, давайте не будем забывать, что цифровой маркетинг — это повествование.

Так что, если у вас есть что рассказать, пожалуйста.

Этот информационный бюллетень Тома, на мой взгляд, предлагает отличное содержание электронной почты. Это история бренда, а также фотографии, подтверждающие эту историю.

Людям нравятся истории, людям нравятся бренды с историей, поэтому Томс отлично справляется с напоминанием своим подписчикам, почему они должны продолжать любить их.

6. Стюарт Вайцман

Тема: Коллекция Лето 2020: Официальный отчет о тенденциях

Вот что я называю смелым маркетинговым бюллетенем.

Конечно, вы также можете выбрать безопасный способ и просто добавить несколько красивых фотографий ваших товаров.

Или вы можете проявить новаторский подход и создать дизайн электронной рассылки, который будет иметь значение.

Вместо того, чтобы показывать летние цветовые тенденции с помощью фотографий образа жизни, Стюарт Вайцман голосует за «Лучше меньше, да лучше».

Пробелы и минимальная копия помогают читателю сосредоточиться на цветных кругах и усвоить всю информацию, которую он получает из этого информационного бюллетеня по электронной почте.Блестяще.

7. Lewis

Subject Line: Загляните, что будет на следующей неделе!

Вы когда-нибудь отправляли краткий информационный бюллетень по электронной почте? Если нет, то следует. Это одно из тех хороших писем, которые отправляют все крупные бренды, и оно может иметь большое значение для привлечения ваших клиентов.

Lewis, является идеальным примером минималистичного дизайна электронной почты, поскольку он предлагает ориентированный на продукт информационный бюллетень с предварительным обзором того, что будет дальше.

Посмотрите на эти узоры, посмотрите на эти детали! Вы знаете, что хотите узнать больше, верно?

Быстрая рассылка информационных бюллетеней по электронной почте — это верный способ заинтересовать ваших подписчиков совершением покупки, когда у них появится такая возможность, а также напомнит им о ценности получения вашего информационного бюллетеня в первую очередь.

Вызовите волнение среди своих подписчиков и посмотрите, как резко вырастут ваши открытые ставки в вашей следующей почтовой кампании!

8. Интервью

Subject Line: Earthly Delights 🌿

Информационные бюллетени издателей не могут быть слишком уникальными, верно?

Неправильно.

Интервью, журнал Энди Уорхола — артистичный, провокационный и единственный в своем роде.

Их сильная идентичность является причиной их популярности, поэтому сохранение бренда должно быть их первой целью контент-маркетинга.

Снимаю шляпу перед тем, кто создал этот шаблон электронной почты.

Мне нравится получать информационный бюллетень Interview по электронной почте в моем почтовом ящике не только из-за статей, но и из-за его отличного дизайна.

Да, можно сказать, что использовать такой шрифт в информационном бюллетене слишком рискованно, но цифровой маркетинг — это все о экспериментах. Кажется, фортуна любит смелых.

9. Casper

Тема: Чем отличается Каспер? Хороший вопрос.

Мне нравится, как Каспер занимается маркетингом. Я уже признал это в предыдущем посте.

И это включает их информационные бюллетени.

Они используют разнообразную последовательность электронных писем, чтобы заинтересовать своих читателей.

Этот бюллетень познакомит вас с внутри компании, сочетая информацию и цитаты людей, работающих в Casper, что делает информационный бюллетень более надежным.

Фотографии сотрудников вдохнули жизнь в дизайн информационного бюллетеня, а видео внизу — один из элементов дизайна, которые могут мгновенно повысить вашу оценку.

10. Beauty Bay

Subject Line: Blemish Paste за 5 фунтов стерлингов здесь 😱

Бюллетени Beauty Bay — это всегда очарование. И это один из лучших примеров их рассылки.

Сегодня все дело в ингредиентах. Специально для любителей красоты очень важно знать, из чего сделан их крем для лица, и с правильным дизайном информационного бюллетеня вы можете легко увеличить количество потенциальных клиентов, сделав акцент на ингредиентах своего продукта.

Я считаю, что способ, которым они представляют свои продукты, гениален и очень полезен для читателей, в то время как яркие изображения отлично привлекают ваше внимание.

Круглые кадрированные изображения — приятные штрихи, которые помогают сосредоточиться на продукте, а призывы к действию легко заметить. Молодец, Beauty Bay!

11. Винный энтузиаст

Тема: Оценка! Скидка 20 долларов на наш самый продаваемый штопор

Как знаток вина, вы, возможно, знаете, как пользоваться электрическим открывателем / аэратором / герметиком. Я не.
Но это не значит, что я не хочу его покупать. Мне просто нужен кто-то, чтобы показать, насколько круто и легко им пользоваться.

Ой, погоди! Может быть, в этом поможет информационный бюллетень!

Когда ваш продукт такой особенный, как этот, объяснение вашим клиентам, как он работает, определенно будет хорошей идеей, которая поможет вам привлечь потенциальных клиентов.

Для продвижения своего электрического штопора Wine Enthusiast придает большее значение большим пояснительным изображениям, которые служат в качестве пошагового руководства, которое поможет читателям решить любые вопросы, которые могут возникнуть относительно того, что делает этот продукт и как он работает.

Более того, они оставляют место для отзыва клиентов, который усиливает впечатление читателя и придает компании тон доверия.

Может быть время для фотосессии?

12. Agent Nateur

Subject Line: Чудесная защита от минералов, которая нужна каждому прямо сейчас

Блестящая своей простотой, еще один из моих любимых примеров информационных бюллетеней помогает укрепить доверие.

Написанный непосредственно основателем Agent Nateur в приятном и дружелюбном тоне, который меня покорил, это один из моих любимых примеров информационного бюллетеня, потому что он легко очеловечивает компанию.

Продукты предназначены для людей, людей с потребностями, и вы никогда не должны забывать об этом, даже когда продаете.

Есть много разных способов сделать это, и иногда показать свои человеческие лица и сблизиться с аудиторией — лучший путь к достижению ваших целей.

Иногда одна картинка сильнее, чем их совокупность, и более личный подход к маркетингу творит чудеса в поощрении взаимодействия.

Agent Nateur делает замечательный информационный бюллетень, который похож на настоящее письмо и упрощает чтение благодаря использованию маркеров, небольших абзацев и полужирного текста.

13. Creative Boom

Subject Line: Еженедельный бюллетень Creative Boom — 21 июля 2020 г.

Creative Boom — блестящий журнал для творческих индустрий, и мне нравится получать их информационные бюллетени по электронной почте. Не только потому, что они наполняют мой день отличными статьями и вдохновением, но и потому, что делают это легко и приятно для глаз.

Они отлично используют шрифты, чтобы добавить индивидуальности, сохраняя при этом чистоту.

Кроме того, цветной фон за каждой фотографией может показаться простой вещью, но на самом деле это отличный способ улучшить читаемость и добавить стиля в дизайн электронной почты.

Видите? Вам не нужно много делать, чтобы самому составить эффективный информационный бюллетень!

14. Equa

Subject Line: Обязательно попробуйте этим летом

Equa — экологичная компания по производству бутылок для воды, известная своим супер-шикарным дизайном.По этой причине дизайн электронной почты является важной частью идентичности бренда.

Безупречное сочетание рекламной и информационной, предоставляя простой рецепт, который поможет читателю принять решение, с помощью одной красивой картинки продукта.

Верные своему бренду, они используют знакомую цветовую палитру, а кнопку cta трудно не заметить, но она все еще незаметна.

Мне нравится этот пример информационного бюллетеня, потому что он показывает, как вместо того, чтобы продвигать свои продукты, вы можете добавить добавленную стоимость, которая создаст приятное впечатление от чтения.

15. Chobani

Тема: Совершенно новый опыт напитка здесь

Объявление о запуске продукта?

Смотрите и учитесь.

Чобани всегда отлично справляется с работой по электронной почте, предлагая отличный контент различными творческими способами.

Их фирменный стиль — яркий, жизнерадостный и энергичный, но при этом всегда сохраняющий высокое качество дизайна.

В этом конкретном информационном бюллетене мне нравится, как они используют макет в одну колонку для объявления о своем продукте, включая четкое сообщение и CTA.

Интересный на вид и легкий для чтения, это отличный информационный бюллетень, который сразу переходит к сути дела, создавая естественное ощущение, полностью соответствующее бренду.

16. Boogaloo

Subject Line: НА СЛУЧАЕ, ВЫ ЧУВСТВУЕТЕ ПУЗЫРЬ

Boogaloo — это компания по производству купальных костюмов, творческая и веселая. Как и их информационные бюллетени!

Видите, что они здесь сделали?

Они выбрали информационный бюллетень, который может быть рекламным, но представляет собой нечто большее, чем продукт и пояснительные подписи.Вместо этого они сочинили небольшую историю.

Этот информационный бюллетень напоминает мне о фото-романах, которые я читала маленькой девочкой, и их взгляд на представление модного предмета заставил меня улыбнуться при прокрутке вниз.

Должен признаться, мне бы хотелось еще одно фото, чтобы закрыть письмо. Нам нужно больше историй в этом мире!

17. Coconut

Subject Line: ВАШИ МЕЧТЫ СБЫВАЮТСЯ ✨

Эта стратегия электронного маркетинга предельно ясна. Вот почему мне нравится этот пример электронного письма.

Когда вы ищете новую любимую косметику, вы обычно знаете, чего хотите. Но вы не знаете, что вам нужно.

Coconut, используя простой, но информативный тон, ориентирован на потребности подписчиков и предлагает руководство о том, что вам следует покупать дальше.

Они также используют гладкую цветовую палитру, соответствующую их бренду, и выделяют достаточно белого пространства, чтобы дизайн дышал, а читатель сосредоточился на продуктах.

Минимум на выигрыш!

18. Revolve

Subject Line: @sincerelyjules is #outfitgoals 😍

Instagram — король социальных сетей и взаимодействия.И Revolve решил что-то с этим сделать.

Знаете ли вы, что у объявлений, основанных на пользовательском контенте, CTR в 4 раза выше, чем у обычных объявлений?

Может быть, вам пора последовать примеру рассылки Revolve!

На самом деле то, что они сделали здесь, очень просто, но эффективно. Они решили продвигать свою продукцию, используя не только профессиональные фотографии, но и фотографии различных инстаграммеров в одежде, которую можно приобрести в Revolve.

Это делает информационный бюллетень полностью современным и гораздо более легким для читателей.

Еще одна вещь, которая мне особенно нравится в этом информационном бюллетене, — это тема, в которой используется учетная запись Instagram для привлечения внимания.

19. Framebridge

Тема: Кассета? Билеты на TRL? Классическая книжная обложка?

Один продукт, безграничные возможности!

Я бы хотел оформить свой любимый билет на концерт. Или ту записку лучшей подруги, которую дал мне в старшей школе. И многое другое, о чем я до сих пор не знал, что хочу или могу создать.

Какая прекрасная идея, Фреймбридж!

Лучшее в этом информационном бюллетене заключается не в том, что он отвечает на вопросы, которые могут возникнуть у многих людей об этом конкретном продукте, а в том, что он представляет новый способ его использования.

Воображение — ключевой фактор, когда дело доходит до информационных бюллетеней, так что приступайте к работе.

20. Starbucks

Subject Line: Теперь нашим магазинам требуются защитные маски для лица

Поскольку коронавирус волнует всех, компании всех видов должны изменить свой подход, чтобы следовать строгим правилам и обеспечивать безопасность и безопасность. счастливый.

Вам необходимо сообщить своим клиентам о новых мерах, которые вы приняли, и убедиться, что вы делаете это правильно.Со стилем и искренностью.

Starbucks доставляет чистый информационный бюллетень в классическом формате, чтобы проинформировать свою аудиторию о чем-то очень важном.

Они используют один шрифт, соответствующий случаю, и вместо изображений есть минимальная иллюстрация, которая бросается в глаза и помогает сразу понять, о чем это письмо.

Если вам нужно объявить что-то столь важное, делайте это просто. Таким образом вы донесете свое сообщение и не запутаете аудиторию.

21. theSkimm

Тема: Рад познакомиться с вами

Этот список был бы неполным без хотя бы одного надлежащего приветственного письма.

theSkimm — это информационный бюллетень, который доставляется в ваш почтовый ящик каждое утро, чтобы дать вам все новости, необходимые для начала дня. Он широко популярен благодаря удобочитаемому стилю и лаконичному дизайну.

Что мне нравится в этом информационном бюллетене, так это то, как он объясняет мне, чего ожидать дальше.

При подписке на информационный бюллетень я обычно ожидаю, что первый будет доставлен мне прямо в мой почтовый ящик.Но это не всегда так. И я просто хочу быть к этому готовым!

Они также сообщают мне о своем приложении, которое облегчит мне жизнь, а также о том, что значит быть Skimm’bassador, на что в противном случае я бы не обратил внимания.

Дополнительный балл за значки, используемые в каждом разделе, и грамотное использование цвета в соответствии с брендом. Вот как это было сделано!

Вот и все!

Какая куча блестящих идей для информационных бюллетеней, а?

Почтовый ящик маркетолога, наполненный различными электронными письмами, всегда является отличным местом для вашего вдохновения, и я всегда рад поделиться с вами своими лучшими примерами информационных бюллетеней.

Но творчество с каждым днем ​​достигает новых высот. Поэтому я призываю вас подписаться на как можно больше информационных бюллетеней, независимо от отрасли.

Возьмите за привычку проверять свой почтовый ящик каждое утро, даже если это всего десять минут. Поверьте, ваш электронный маркетинг заметит разницу 😉

21 творческий пример информационных бюллетеней, чтобы вдохновить вашу следующую кампанию

Когда вы впервые думаете об электронной почте, информационный бюллетень по электронной почте, вероятно, первое, что приходит вам в голову.

Что такое информационный бюллетень по электронной почте? Как правило, информационные бюллетени по электронной почте отправляются регулярно — ежемесячно или еженедельно. Они содержат такой контент, как предупреждения, сводки и дайджесты, чтобы держать клиентов и читателей в курсе последних событий. Вы можете подумать: «Разве это не все рассылки по электронной почте?» и ты прав.

Хотя информационные бюллетени охватывают многое, мы разделили их на 8 различных категорий:

1. Скидки : Эти информационные бюллетени включают, помимо прочего, информацию о сезонных распродажах, распродажах или специальных праздничных акциях.
2. Обновления продукта : Обычно обновления продукта включают обновления нового продукта или могут также улучшать существующий продукт.
3. Праздники : праздничные информационные бюллетени говорят сами за себя, поскольку они фокусируются на конкретном приближающемся празднике и продвигают продукты или контент, связанные с этим праздником.
4. Справочники по подаркам : Еще один тип информационных бюллетеней, который относительно не требует пояснений: информационные бюллетени по подаркам. Их можно отправить в любое время, но их часто отправляют в период праздников.
5. Новости : Электронные письма, посвященные новостям, могут быть тесно связаны с категорией обзоров блогов, поскольку они обычно содержат новостной контент, побуждающий пользователей перейти по ссылке, чтобы прочитать дополнительную информацию в статье.
6. Обзор блога : Это могут быть новости или редакционные статьи, но обычно они ориентированы на привлечение подписчиков в блог, а не на страницу покупки продукта.
7. События : компании B2B часто используют события, но с учетом текущего состояния мира мы видим больше виртуальных событий и в пространстве электронной коммерции.Продвижение мероприятий может охватывать как личные, так и виртуальные мероприятия.
8. Советы и уловки : Связанный с категорией блогов, этот тип информационного бюллетеня возвращает пользователей на сайт, чтобы прочитать больше или полезные советы и рекомендации по стимулированию покупок продуктов.

Поскольку многие информационные бюллетени содержат различное содержание, неудивительно, что многие информационные бюллетени сегодня охватывают более одной категории. В наших примерах, которые мы вскоре рассмотрим, мы увидим множество примеров, разделенных на категории, которые также могут быть отнесены к другому типу из-за количества содержимого, которое они содержат.

Что делает хороший информационный бюллетень?

Лучшие информационные бюллетени — это самые целевые и адаптированные. Если покупатель или подписчик ищет контент, контент должен соответствовать его интересам. Сегментирование по тематике, интересам и прошлым покупкам может быть отличным способом адаптировать контент к разным аудиториям в вашей базе данных. Перед созданием содержимого информационного бюллетеня посмотрите, какая сегментация возможна и какие данные доступны вам в вашем ESP (поставщике услуг электронной почты).

Если вы новичок в рассылке информационных бюллетеней по электронной почте или уже какое-то время отправляете сообщения в одном и том же формате, A / B-тестируйте свое содержание, темы и макет, чтобы убедиться, что вы оптимизируете их для наилучшего взаимодействия. Многие ESP имеют встроенные инструменты A / B-тестирования, чтобы сделать их простым дополнением к рассылке новостей. Это отличный способ проверить, какие темы должен охватывать ваш информационный бюллетень и с какой периодичностью вы хотите рассылать его ежемесячно? Или еженедельно? Какой день недели и время суток работают лучше всего?

Важно отметить, что то, что может хорошо работать для информационного бюллетеня одной компании, может не работать для вашего бренда, поскольку не все аудитории одинаковы (даже если некоторые могут выглядеть одинаково).

Примеры информационных бюллетеней, которые мы любим

Используя данные MailCharts, наша команда собрала некоторые из наших любимых примеров из 8 категорий, определенных выше. В дополнение к приведенным ниже примерам, ознакомьтесь с сотнями примеров информационных бюллетеней, зарегистрировав бесплатную учетную запись в MailCharts.

Бюллетени со скидками

Магазины Майклс

Эй, ты 💛 Вы открыли пасхальные проекты и угощения для своей семьи.

В этом информационном бюллетене Майклс продает товары для творчества и рукоделия людям, которые хотят освежить свой домашний декор. Нам нравится этот информационный бюллетень о скидках, потому что, в отличие от большинства рекламных писем, он предлагает подписчикам сумму от до с указанием текущих скидок. Прямая трансляция в Facebook, идеи поделок и обучающие программы — все это вдохновляет покупателей на создание чего-то нового. Из-за этого читатели уже взволнованы и находятся в «разогретом» состоянии к тому времени, когда они дойдут до предложений в конце электронного письма, где они с большей вероятностью примут меры.

ТОМС

Эспадрильи с геометрическим орнаментом | 35% скидка

Благодаря простому дизайну информационного бюллетеня и четким фотографиям продукции это электронное письмо об обуви от розничного продавца TOMS привлекает внимание читателей к уникальным узорам его коллекции геотканых материалов. Подписчики видят, как обувь будет выглядеть на ногах, какие модели доступны, а также фактуру ткани вблизи.

Покупка TOMS — это не только выбор стиля, но и знак поддержки.Объявление о Глобальном благотворительном фонде TOMS свидетельствует о том, что бренд говорит о желании людей отдавать. Это своевременное обновление смягчает рекламный характер электронного письма и вдвое подчеркивает ценность их бренда.

Обновления продукта

Лакмус

☀️ Горячие точки как раз к весне

Софтверная компания Litmus использует цвета и стили текста, чтобы облегчить понимание содержания информационных бюллетеней.Каждый раздел в этом обновлении продукта имеет определенный цвет с соответствующим изображением заголовка и кнопкой с призывом к действию. Крупные и полужирные заголовки делают электронную почту доступной для сканирования, а четкие тексты с призывом к действию позволяют подписчикам точно знать, что они получат, если нажмут. Именно благодаря этому макету Litmus может делиться обновлениями продуктов, новыми функциями, тематическими исследованиями, ресурсами и даже обновлениями событий в одном электронном письме, не перегружая читателя.

Общество6

Office Decor Inspiration | Первый глоток

Society6 использует другой подход и фокусируется на одной теме: вдохновение для офисного декора.Вверху своего информационного бюллетеня они обращают внимание на скидку 30%. Это побуждает читателей переходить по ссылкам при просмотре остальной части письма.

Довольно простой дизайн электронной почты продукта и использование больших изображений позволяет легко представить, как может выглядеть ваш домашний офис . Они обеспечивают дополнительную ценность, добавляя содержание блога в вашу офисную среду с «8 советами, как сделать ваш домашний офис работающим на вас». Наконец, фоновая викторина Zoom предлагает что-то интересное, своевременное и актуальное, без упорных читателей о продуктах, что делает его отличным примером информационного бюллетеня.

Ящик для ног

Запуск: женские кроссовки Jordan Retro 4 ‘Rasta’

В строке темы

Foot Locker в нескольких словах рассказывается, о чем идет речь в этом обновлении продукта, а после открытия письма содержание становится четким и четким. Они демонстрируют их новые кроссовки на красочном фоне раста со знаменитым логотипом Jordan. Черно-белый текст легко читается и хорошо контрастирует с призывом к действию белого на черном.

Наверх

Примеры праздничных информационных бюллетеней

Mattel

Нужны наполнители для чулок? Покупайте наши игры!

Праздничные электронные письма часто чрезмерны, и с учетом количества информационных бюллетеней, отправленных за этот период, многие теряются в случайном порядке. Mattel старается не уловить суть вещей, ссылаясь на сезон в теме письма и кратко упоминая во введении.Фотография семьи, играющей в игры, в верхней части письма — это теплое введение в краткий и содержательный информационный бюллетень. Краткие описания продуктов вызывают интерес у читателей и побуждают их нажимать жирные красные призывы к действию «Купить сейчас».

UrbanStems

Наш новый магазин

Интернет-магазин цветов UrbanStems предлагает множество вариантов своей рассылки ко Дню матери. В их заголовке сообщается, что происходит в мире и как это, в частности, влияет на мам.Упакованный дизайн шаблона и красивая фотография выделяют их продукты, а кнопки CTA между разделами упрощают совершение покупки.

Нам также нравится, как UrbanStems предлагает подписку на цветы в качестве альтернативного варианта для тех, кто хочет больше, чем один букет. Их праздничное электронное письмо завершается простым отказом от информационных бюллетеней ко Дню матери, что важно для тех покупателей, которые чувствительны к празднованию Дня матери.

H&M

Хеллоуинское угощение: откройте, если осмелитесь…

H&M использует Хэллоуин как повод для продвижения своей программы лояльности. Он включает поощрение (скидку 10%) и подчеркивает преимущества, которые получают покупатели при присоединении. CTA «Присоединяйтесь бесплатно» ясно дает понять, что регистрация не представляет никакого риска, но H&M также предлагает вторичный CTA для тех, кто не готов зарегистрироваться, чтобы просто «узнать больше». Сама тема Хэллоуина в основном определяется верхним изображением, которое демонстрирует продукты H&M, а также строку темы, позволяя остальной части электронного письма оставаться на уровне бренда с точки зрения дизайна и фирменных цветов.

Наверх

Подарочные руководства

Joss & Main

• Руководство по стилю весны 2020 •

Продавец предметов домашнего обихода Joss & Main восхищает нас этим простым и понятным путеводителем по Spring. Заблокированная комбинация совпадающих изображений продуктов и короткого текста, за которым следует четкий призыв к действию, упрощает сканирование первой части электронного письма и ориентирует покупателя на конкретные товары, чтобы вдохновить их весеннее обновление.Зеленая панель CTA также четко разделяет этот первый раздел с разделами продаж и категорий. Эти дополнительные разделы предлагают подписчикам варианты покупок помимо весенней темы.

HardToFind AU

Hobby inspo для iso 🎨

В этом информационном бюллетене подарочного справочника от интернет-магазина подарков HardToFind используются цветные баннеры для разделения разных подарочных путеводителей. Эти руководства основаны на хобби, что позволяет читателю легко просматривать продукты, которые его интересуют, не перегружая себя вариантами.Помимо справочников по подаркам, они содержат фотографию одного из владельцев малого бизнеса, воплощая в жизнь суть их бренда, а также служат перерывом между тематическими справочниками по подаркам и дополнительной секцией поиска подарков. Этот последний раздел позволяет покупателям проверять подарки для определенных групп, например: «подарки для мамы», «подарки для него» и «подарки для пар».

Новости

AngelList

Совет Тодда Джексона будущим основателям

Информационный бюллетень

AngelList объединяет различные обновления новостей в одно электронное письмо, так что ему не нужно переполнять почтовые ящики своих подписчиков.Платформа для стартапов и инвесторов поддерживает чистоту своих информационных бюллетеней с черным текстом по белому, синими призывами к действию и популярной историей вверху.

Каждый раздел информационного бюллетеня посвящен разным типам обновлений и отделяется от других разделов пробелом. Избранный рассказ занимает всю ширину электронного письма, в то время как другие технические новости больше похожи на ленту сообщений в блоге. В разделе «Финансирование и приобретение» используются имена и числа, выделенные жирным шрифтом, чтобы помочь читателям быстро бегло просматривать, не читая каждое слово.

Skillshare

Сделайте свой день ярче, заглянув в новые классы

Платформа онлайн-курсов

Skillshare отлично справляется с включением позитивных сообщений («оставайтесь воодушевленными», «снимайте стресс», «сосредоточьтесь») перед тем, как перейти к новостям. Их «беглый взгляд» проясняет, что избранные курсы — это лишь некоторые из многих, которые они могут предложить, и позволяет им делать информационный бюллетень коротким, при этом делясь информацией о каждом курсе.Бесплатное двухмесячное пробное предложение в конце информационного бюллетеня невозможно пропустить с его флуоресцентной зеленой кнопкой CTA на ярком синем фоне.

Наверх

Информационные бюллетени с обзором блога

AIGA

Роль дизайна в кризисе общественного здравоохранения, привлечение большего числа женщин на руководящие должности, фантастический мир лицевых фильтров + еще

Обзор блога AIGA «Взгляд на дизайн» делает именно то, чем известен журнал о дизайне: демонстрирует проекты начинающих и признанных дизайнеров.Они используют простой шаблон, ориентированный на работу дизайнера, сопровождаемый ограниченным текстом, чтобы читатели узнали больше. Интересно, что единственная четкая кнопка с призывом к действию — это не та кнопка, которая побуждает читателей перейти на сайт Eye on Design, а поделиться новостной рассылкой с другом.

Суп Кэмпбелла

Бери детей и готовь на кухне

Использование больших красных блоков для отдельных рецептов позволяет легко просматривать сводку новостей Кэмпбелла.Комбинация красных призывов к действию на белом фоне подчеркивает их культовые цвета бренда. Кроме того, они разбрасывают логотип Кэмпбелла по всему электронному письму, что делает эту статью идеальным обзором блога о бренде, но при этом не слишком преувеличивает.

Наверх

Информационные бюллетени событий

Maven

Присоединяйтесь к нашим интерактивным вопросам и ответам с экспертами: навигация по послеродовой помощи

Нам нравится, что это электронное письмо от медицинской компании Maven имеет единственную цель: продвигать их виртуальные живые вопросы и ответы по послеродовой помощи.В электронном письме четко описано, чего ожидать участникам и как им зарегистрироваться. Maven также органично вставляет в заголовок упоминание о текущем времени, уверяя читателей, что этот круглый стол будет актуален сейчас и в будущем. Основной призыв к действию выделяется цветом кнопки и фокусом электронной почты.

Залес

Мы (практически) здесь для вас!

Алмазный магазин Zales показывает, что вы можете превратить покупку ювелирных изделий в событие.Он мгновенно удовлетворяет потребность в персонализированных рекомендациях при покупке дорогостоящего товара и предлагает клиентам три простых способа получить необходимую помощь: назначить виртуальную встречу, поговорить со службой поддержки или связаться с экспертом по ювелирным изделиям.

Kiehl’s USA

Уход за кожей через кожу

Электронная почта

Kiehl представляет собой комбинацию продвижения продаж, продвижения продукта и продвижения событий в их информационном бюллетене.Раздел событий выделяется ярким логотипом Instagram и значками. Kiehl’s организует прямые трансляции в Instagram каждый день недели (кроме субботы). Это отличный пример бренда, продвигающего события в социальных сетях по электронной почте. Подписчики, которые смотрят эти мероприятия в Instagram Live, будут иметь в виду Киля и, вероятно, будут генерировать продажи или, по крайней мере, еще несколько подписчиков в социальных сетях.

Estée Lauder

📱 Присоединяйтесь к Карли Клосс и Виолетт в прямом эфире в Instagram — сегодня в 13:00 по восточному стандартному времени!

Информационный бюллетень

Estée Lauder адресован подписчику напрямую («Вы приглашены») и создает ощущение исключительности.Участники не только получат советы от собственного глобального посла бренда и глобального директора по красоте, но и получат доступ к ограниченному по времени предложению. Белая кнопка с призывом к действию красиво контрастирует с темным фоном и сообщает читателю, когда происходит событие. Это освежающий подход к информационному бюллетеню о событиях, поскольку он не включает в себя рекламу продукта, которую можно было бы увидеть со стороны розничного бренда.

Наверх

Советы и хитрости

Вавилонский

Почему «щедрый» отпуск по уходу за ребенком приносит больше вреда, чем пользы

Этот информационный бюллетень интернет-службы регистрации детей Babylist очень ценен для родителей или будущих родителей.Каждая представленная статья содержит советы для родителей и ссылки на более длинный пост на их веб-сайте с четкими призывами к действию. Помимо советов по воспитанию детей, они делятся результатами предыдущего опроса и призывают читателей принять участие в новом опросе. Они включают дополнительную ценность, добавляя небольшой раздел покупок, раздачу и ссылки на дополнительные статьи.

Etsy

Сегодняшний вкусный DIY? Съедобные террариумы

Это письмо от Etsy может быть нашим любимым.Вместо того, чтобы размещать советы и продукты рядом, как это делают многие информационные бюллетени, Etsy сочетает и то, и другое с забавным проектом DIY. На каждом этапе проекта читатель должен использовать что-то, что можно купить на Etsy. Это делает продвижение продукта менее явным и гарантирует, что письмо будет развлекательным, независимо от того, заинтересован ли читатель в продуктах.

Наверх

Где найти другие примеры информационных бюллетеней

Если вы дошли до этой части статьи, вы, вероятно, перегружены информационным бюллетенем и чувствуете себя подавленным.С помощью MailCharts вы можете исследовать конкретные отрасли и посмотреть, какие типы информационных бюллетеней отправляют ваши конкуренты.

Наши отраслевые электронные письма разделены на 13 категорий: аксессуары, одежда, искусство и развлечения, еда и напитки, обувь, спорт и активный отдых, дом, красота и личная гигиена, путешествия и туризм, подарки, здоровье и фитнес, уход за животными и принадлежности , и ребенок. Оттуда пользователи могут погрузиться в конкретные бренды и примеры. На страницах отдельных брендов вы найдете самые последние электронные письма от компаний, а если вы перейдете на профессиональный план, вы сможете полностью изучить электронные письма.

MailCharts курировал электронные письма от 100 брендов. Подпишитесь на бесплатную учетную запись, чтобы просмотреть больше примеров рассылки.

Как создать неотразимый информационный бюллетень с примерами

Кейли Мур 30 октября 2020 г.

Вот как создать информационный бюллетень по электронной почте, на который подписчики будут просить подписаться. (Плюс 19 примеров информационных бюллетеней для вдохновения!)

Не секрет, что в вашем списке рассылки есть деньги.Но насколько многое зависит от вас.

Согласно McKinsey & Company, средний сотрудник проводит 13 своих рабочих часов в неделю в почтовом ящике. Это и хорошие, и плохие новости.

Хорошая новость: поскольку люди проводят так много времени в своих почтовых ящиках, у вас есть возможность оказать большое влияние.

Плохая новость? Больше писем = снижение концентрации внимания.

Вам нужно проявить изобретательность, чтобы справиться с беспорядком электронных писем, которые валяются в почтовых ящиках ваших подписчиков.

Мы покажем вам, как создать информационный бюллетень по электронной почте, чтобы заинтересовать ваших подписчиков. Если вы хотите улучшить свой текущий информационный бюллетень или изучаете идеи для своего первого, эти проверенные и верные методы электронного маркетинга обязательно помогут.

(Самый ВЕСЕЛЫЙ способ добиться успеха с помощью электронного маркетинга? Everyday Email, БЕСПЛАТНЫЙ курс электронной почты . Вы получите 30 коротких, простых советов, отправленных прямо на ваш почтовый ящик в течение 30 дней.)

Что делает электронные информационные бюллетени лучшими?

Из чего состоят лучшие информационные бюллетени по электронной почте? Захватывающий текст, привлекательные визуальные эффекты и четкий призыв к действию, верно? Ну да, но это еще не все.

Количество писем, переполняющих почтовые ящики в наши дни, ошеломляет. Согласно DMR, в среднем человек получает 121 электронное письмо в день (что составляет примерно 44 000 писем в год). Это много для чтения.

Из-за огромного количества писем, которые люди получают ежедневно, очень важно удовлетворить вашу целевую аудиторию.

Так как же сделать так, чтобы ваши электронные письма были самыми яркими во входящих? Как узнать, какие идеи информационного бюллетеня будут прочитаны?

1.Дайте читателям то, о чем они не знали, что им нужно

Входящие — это священное место. Это прямая линия в жизни вашей аудитории и потенциальных клиентов, поэтому все, что вы отправляете, должно быть высочайшего качества.

Да, создание информационного бюллетеня по электронной почте без грамматических ошибок и битых ссылок очень важно. Но также важно предоставить читателям действенную и полезную информацию. Бонусные баллы, если вы поделитесь знаниями или информацией о том, в чем они не знали, что им нужно.Вы хотите построить отношения со своими подписчиками с помощью отличного контента, а не настаивать на продаже каждый раз.

Например: если вы тренер по развитию бизнеса и хотите расширить круг читателей информационного бюллетеня, включите дополнительный контент, который волнует вашу аудиторию (например, шаблон, электронная книга или один из этих 22 блестящих лид-магнитов).

2. Поощряйте общение и запрашивайте отзывы

Вы не войдете в чей-то дом с мегафоном и не начнете раздавать приказы.Так что не делайте этого и в почтовом ящике подписчика.

Начать разговор. Пусть они ответят вам по электронной почте. Задавать вопросы. Узнайте как можно больше информации о своих читателях. Чего они от тебя хотят?

Ваши подписчики не только будут чувствовать, что вы разговариваете напрямую с ними, но и их отзывы будут неоценимы для вашего бизнеса.

3. Продолжайте читать читателям с помощью отличной копии информационного бюллетеня и еще лучшего дизайна

У вас может быть лучший письменный экземпляр информационного бюллетеня, но если его трудно читать, может быть сложно заставить читателей остаться.Мы не утверждаем, что плохой дизайн приглушает выдающуюся копию, но баланс между ними является ключевым при создании качественного информационного бюллетеня по электронной почте.

Связано: Как создавать потрясающие фотографии для ваших писем с нулевым бюджетом

Взять, к примеру, фото компании Artifact Uprising. Это визуальная компания, о которой четко говорится во всех маркетинговых материалах. В приведенном ниже примере они используют большие привлекательные изображения и яркие монохромные цвета.

Но они не полагаются на исключительно на на жирных, избранных изображениях.Текст, хоть и простой, но впечатляет — и трудно удержаться от нажатия на единственную кнопку с призывом к действию, чтобы узнать, как создать свою собственную красивую фотокнигу.

Копия и изображения в этом примере работают вместе, чтобы рассказать историю. Это не длинный информационный бюллетень по электронной почте, но это не обязательно. Он чрезвычайно ценен («руководство для инсайдеров» и «советы и рекомендации»), и это то, что больше всего находит отклик у читателей.

4. Хорошо читаемое письмо будет хорошо прочитано

Дизайн — это не только красивые картинки.Именно здесь в игру вступает удобочитаемость. Если вы хотите, чтобы читатели переваривали ваш контент, упростите это.

The Daily Carnage — отличный пример грамотного оформления и организации электронной почты. В нем много текста, но в лучшем виде. Пункты списка, подзаголовки и красочные призывы к действию делают этот информационный бюллетень по электронной почте легким (и приятным) для чтения.

Как и в любом другом письме, когда дело доходит до макета электронного информационного бюллетеня, размещайте наиболее важную информацию вверху.Сокращение объема внимания означает, что в первую очередь важно включить важную информацию. Далее следуют второстепенные детали и другая несущественная информация.

Если вы видите блок текста в теле электронного бюллетеня, какова ваша первая реакция? Удалить? Прокрутите прошлое? Скорее всего, вы не прочитали бы его, и ваши подписчики тоже.

Разделение текста на удобоваримые абзацы или маркированные пункты поможет вашим читателям понять суть, сэкономив при этом нагрузку на глаза.Цель состоит в том, чтобы сделать копию доступной для сканирования, что сложно сделать с большими блоками текста.

Простой способ разбить текст на части: используйте в шаблоне зигзаг или узор «z». Такой дизайн помогает читателям продолжить свой путь вниз по электронной почте, попутно взаимодействуя с изображениями и контентом. Думайте об этом как о пути, по которому ваш читатель должен идти. Это помогает им дойти до конца! (Внутри AWeber используйте шаблоны Flat-white и Gibson, в которые встроены чередующиеся разделы.)

Не знаете, что писать в письмах? Мы создали бесплатный курс «Что писать в электронных письмах», в который входит более 45 шаблонов написания писем!

5. Правильно используйте свои списки

Сегментация — отличный способ повысить эффективность информационных бюллетеней и расширить клиентскую базу. Согласно DMA, сегментированные и целевые электронные письма приносят 58% всех доходов.

С сегментацией электронной почты вы можете создавать списки клиентов на основе определенных вами параметров, а затем настраивать кампании для каждого из них.

Например, предположим, вы хотите настроить таргетинг на клиентов, которые покупали у вас однажды, но не вернулись после этой покупки. Вы можете создать список этих клиентов и развернуть кампанию по электронной почте, которая будет способствовать достижению цели конверсии продаж.

Поощрение клиентов за прошлые покупки, обмен информацией о распродажах или поощрение клиентов рассказывать своим друзьям о вашем бренде — вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать с помощью сегментированного списка. Или вы можете классифицировать клиентов на основе их поведения с электронной почтой (кто открывал / не открывал письмо).Затем вы можете настроить таргетинг на каждый список по-разному, либо обучая их своему бизнесу, либо мотивируя их покупать с помощью уникального предложения.

Понимание того, что делает ваши списки уникальными, является ключом к их эффективному использованию и отслеживанию рентабельности инвестиций ваших информационных бюллетеней по электронной почте.

Связано: Руководство для начинающих по зарабатыванию денег с помощью электронного маркетинга

6. Относитесь к своим подписчикам как к личностям, а не к безымянному, безликому списку

Прежде чем отправить электронное письмо, остановитесь и подумайте о своем списке.Нет, не размер вашего списка. Но люди в вашем списке.

Как Челси, которая читает вашу электронную почту во время 45-минутной поездки на поезде на работу.

Или Виктор, который открывает вашу электронную почту в очереди в кассу продуктового магазина.

Или Кейт, которая просматривает свой почтовый ящик, пока ее новорожденный сын спит у нее на груди в 2 часа ночи.

Хватит писать безликой толпе подписчиков. Вместо этого напишите людям из вашего списка. Когда вы пишете одному подписчику, они оживают в вашей голове.Ваше письмо превратится из серого в увлекательное. От общего до целевого. Вы решите его или ее проблемы. Вы представите ему идеальный продукт. Вы заставите их захотеть открыть ваше следующее письмо.

и , все ваши подписчики будут чувствовать себя так, как будто вы лично написали письмо каждому из них. Это один из наиболее эффективных способов добиться успеха в электронном маркетинге в долгосрочной перспективе.

Как лучше структурировать информационный бюллетень электронной почты

Как только ваши читатели откроют ваше сообщение, они сразу же решат, дает ли ваша электронная почта достаточную ценность, чтобы реагировать на ваш призыв к действию или нет.

Следующие три метода покажут вам, как структурировать информационные бюллетени электронной почты, чтобы вы с первой секунды представляли очевидную ценность.

1. Сделайте свой текст доступным для сканирования

До 77% ваших подписчиков могут открывать ваши электронные письма на своих мобильных устройствах, что означает, что они смотрят на ваш контент прямо у них на ладони. Длинные блоки текста, которые заставляют ваших читателей прокручивать и прокручивать, создают неудобства для пользователей. Вот почему вам следует разбить электронную почту на более короткие и удобные для чтения фрагменты.

Наш совет: Держите абзацы в электронном письме до 2–3 предложений максимум.

Ниже приведены еще 6 простых способов сделать ваши электронные письма более удобными для использования на телефоне — и вы можете сделать их все в удобном конструкторе писем с перетаскиванием и перетаскиванием AWeber:

• Отдельные разделы с заголовками
• Добавьте маркированный список при перечислении нескольких элементов или советов
• Включите кнопку вместо текста гиперссылки для призыва к действию (CTA)
• Используйте любой из сотен оптимизированных для мобильных устройств шаблонов внутри AWeber
• Будьте краткими (пропустите повторяющиеся предложения, многословность, жаргон, модные словечки и чрезмерно сложные термины)
• Для нескольких статей включите только первый абзац каждой, а затем сделайте ссылку на остальную часть истории

2.Включите ссылки для достоверности

Добавление исследований, данных, исследований и цитат к вашему контенту — отличный способ подтвердить свои взгляды. Однако вы всегда должны ссылаться на свои авторитетные источники. Если вы упоминаете компанию или общественное лицо, дайте ссылку на их веб-сайт.

Связывание при необходимости дает несколько преимуществ:

• ваши электронные письма получают дополнительный уровень авторитета
• ваши читатели получают расширенную ценность связанного содержания
• это лучшая практика в Интернете! Когда кто-то ссылается на ваш бизнес или контент, он также должен ссылаться на вас.

3. Сосредоточьтесь на одном призыве к действию

Выбор — враг обращения. По словам психолога Барри Шварца, который назвал это явление «парадоксом выбора», если вы даете человеку слишком много вариантов, ему будет сложно принять окончательное решение.

Хотите, чтобы ваши читатели совершили действие в вашей электронной почте (например, подписались на вебинар)? Затем укажите им на этот конкретный CTA с помощью большой кнопки (все остальные экземпляры могут быть гипертекстовыми ссылками).Вы не должны пытаться заставить их также выкупить купон, присоединиться к вашей группе Facebook, и записаться на прием в одном письме. Ваш контент должен направлять подписчика по пути по одному пути — не давайте ему несколько путей на выбор, иначе вы не добьетесь успеха.

Связано: 8 способов улучшить вашу копию CTA

Когда дело доходит до дизайна и содержания, оба значения имеют значение

При создании информационного бюллетеня по электронной почте легко сосредоточиться либо на дизайне, либо на содержании.Но правда в том, что и дизайн, и контент одинаково важны для успеха кампании.

На самом деле, если электронное письмо содержит слишком много изображений и недостаточно текста, это может стать проблемой:

• Электронные письма с пометкой «только изображения» могут попадать в папку для спама из-за того, что поставщики услуг электронной почты, такие как Gmail, фильтруют и блокируют их.
• Подписчики могли отключить просмотр / загрузку изображений в настройках электронной почты.
• В зависимости от интернет-соединения и версии браузера загрузка изображений может занять больше времени, чем текста.Подписчики могут удалить электронное письмо до того, как изображения успеют загрузиться.

Итак, как вы можете быть уверены, что соблюдаете здоровый баланс между дизайном и содержанием в своем информационном бюллетене по электронной почте?

Давайте рассмотрим несколько примеров информационных бюллетеней и разберем, что работает лучше всего.

Дизайн и верстка информационных бюллетеней по электронной почте

1. Используйте шаблон, соответствующий вашей цели

Вы отправляете код скидки новым клиентам? Запускаете новый продукт? Вы объявляете грандиозную распродажу в конце сезона? Есть много шаблонов электронных писем, которые поначалу могут показаться сложными.(У AWeber есть более 700 шаблонов для мобильных устройств, которые вы можете использовать. Создайте аккаунт сегодня!)

Вопрос: какой из них лучше всего подходит для работы?

Например, если вы пользователь AWeber, который хочет отправить новый код скидки новым подписчикам, чтобы выразить свою признательность и побудить их попробовать продукт, вы можете выбрать шаблон, который четко обозначает ваше сообщение. Вот макет нашего «объявления», который вы можете настроить для своего бизнеса и бренда.

Это электронное письмо от Nike отлично показывает читателям детали продукта через визуальные эффекты и текст:

2. Выделите изображение жирным шрифтом

Изображения не просто привлекают внимание к вашему бренду, они вызывают эмоции. С помощью изображений вы можете задать настроение и тон своей электронной почты еще до того, как подписчики начнут читать.

Связано: Интересно, как часто компании включают изображения в свои электронные письма? Узнайте в статистическом отчете AWeber по электронной почте.

Это электронное письмо от The North Face является прекрасным примером потрясающих образов на работе. Мало того, что изображение демонстрирует продукты (водонепроницаемые дождевики), но яркое контекстное изображение сразу привлекает внимание:

3. Используйте замещающий текст для изображений

Когда вы включаете изображения в свои сообщения, они могут отображаться или не всегда отображаться в почтовых клиентах, которым они были отправлены. Это связано с тем, что многие почтовые службы отключают изображения в сообщениях, отправляемых своим пользователям, до тех пор, пока пользователь не подтвердит, что они действительно хотят видеть изображения.

Альтернативный текст полезен в этих случаях. Когда изображение не загружается, появляется строка текста, описывающая, что там должно быть.

Взгляните на это электронное письмо от Hotels.com, в котором изображения были заблокированы, но был реализован альтернативный текст.

А вот как это должно выглядеть на самом деле:

Теперь вы можете спросить: «Стоит ли моего времени включать альтернативный текст?»

Совершенно верно. Согласно платформе тестирования электронной почты Litmus, 48% мобильных клиентов по умолчанию блокируют изображения.Если вы настроите замещающий текст, описание появится там, где должны были размещаться изображения. Если вы этого не сделаете, ваш читатель увидит только пустые поля.

Альтернативный текст также важен для ваших подписчиков с нарушениями зрения или когнитивными нарушениями. У них может быть программа чтения с экрана, которая прочитает им замещающий текст, чтобы они полностью понимали, что включено в ваше сообщение.

Если вы используете редактор AWeber Drag & Drop, щелкните здесь, чтобы узнать, как настроить замещающий текст для изображений.

Pro Совет: Не всем изображениям нужен замещающий текст. Если ваше изображение предназначено исключительно для эстетики электронного письма, обязательно установите для изображения пустое значение замещающего текста.

Связанный: 3 способа проверить электронную почту перед тем, как нажать Отправить

4. Сбалансируйте соотношение текста и изображения

Будьте смелыми в своих фотографиях — но также ограничьте их количество в электронном письме. Соотношение текста и изображения — это количество текста по сравнению с изображениями в вашем письме.

Не существует идеального «соотношения текста и изображения», но большинство людей придерживаются 60 процентов текста и 40 процентов изображений.

Вот почему важно не слишком полагаться на изображения:

1. Электронные письма «только с изображениями» рискуют попасть в папку «СПАМ», поскольку поставщики услуг электронной почты, такие как Gmail, Yahoo! и Hotmail, как правило, фильтруют и блокируют их.
2. Изображения могут быть по умолчанию «отключены» зрителями или их почтовым клиентом, что означает, что некоторые из ваших элементов навигации на основе изображений или CTA (например, кнопок) могут быть не видны.
3. Изображения могут загружаться дольше, чем текст, в зависимости от браузера и подключения к Интернету. Подписчик может оставить электронное письмо до того, как увидит весь контент.

5. Использование контрастности и пробелов

При разработке электронного письма обязательно учитывайте контраст и пробелы.

Контрастные по цвету изображения не только впечатляют и интересны для просмотра, но также помогают читателям видеть изображения. Включение здорового баланса пробелов — также лучшая практика дизайна, которая может облегчить чтение вашей электронной почты для подписчиков.

Возьмите эти примеры информационных бюллетеней от Peloton, Flock и Headspace. Во всех трех примерах информационных бюллетеней используются контрастные изображения и достаточно пробелов, чтобы их было удобно читать.

6. Сосредоточьте дизайн на конечной цели

Дизайн электронного письма также должен быть путем, который приведет читателя к вашей конечной цели (CTA). Чтобы дать вам представление, вот пример от Moo, компании, специализирующейся на печати и дизайне.

Этот дизайн письма работает для преобразования читателей в клиентов, потому что:

• Соответствует простой компоновке узора «Z», что означает, что он легко перемещает взгляд по зигзагу, который чередует текст и изображения, и включает призыв к действию в каждой «точке» узора.
• Состоит из минимума элементов и лаконичного письма для обтекаемого вида.
• Включает наглядные примеры каждого продукта, чтобы свести к минимуму использование длинных фрагментов текста и продемонстрировать набор продуктов.
• Создает определенные секции для каждого продукта с использованием тонких разделителей.
• Содержит много белого (или в данном случае синего) пространства, чтобы привлечь ваше внимание к изображениям.
• Включает большие кнопки продукта с призывом к действию (например, открытки в магазине) для удобной навигации по веб-сайту.

7. Используйте большие заголовки и изображения заголовков

У вас может быть лучший заголовок в мире, но если он утонет в море текста, его никто не заметит. Вот тут и появляется «визуальная иерархия». Вы хотите, чтобы самая важная информация в вашем сообщении была замечена в первую очередь. Выберите для заголовка увеличенный размер шрифта и выделенный жирным шрифтом текст. Это выделяет главное сообщение в вашем письме.

Большие изображения заголовков вызывают эмоции. Вы пытаетесь установить соединение со зрителем в первые несколько секунд после того, как он откроет ваше сообщение.Изображение задает настроение (радостное! Грустное! Злое!) Или передает состояние души (голод! Расслабление!).

Выше представлены три совершенно разных письма, которые придают каждому бренду уникальное ощущение, преимущественно за счет использования фотографических изображений заголовков. (Внутри вашей учетной записи AWeber используйте шаблон Breve или Wane, чтобы начать работу с большим изображением заголовка.)

У вас нет большого бюджета или штатного фотографа? Вот как с нулевым бюджетом создавать великолепные персонализированные изображения для ваших писем, сообщений в социальных сетях, рекламы и веб-сайтов.

Электронная почта Советы по содержанию информационного бюллетеня

1. Сделайте индивидуальный

Настройка информационных бюллетеней по электронной почте для вашей целевой аудитории — секрет успеха.

Благодаря сегментации электронной почты мы можем классифицировать подписчиков по определенным параметрам и организовывать их в списки. В каждом создаваемом электронном письме должны учитываться интересы и потребности аудитории.

Настройка электронной почты имеет большое значение, если все сделано правильно.Компания Truity, занимающаяся тестированием пользователей и личностей AWeber, добилась увеличения числа открытий в результате их усилий по персонализации, включая сообщения, относящиеся к конкретному типу личности, например, приведенное ниже, нацеленное на ее конкретный тип личности — подписчиков ENFP. Truity использует макет «дайджеста» в AWeber’s Drag and Drop Email Builder для своих информационных бюллетеней, придавая им упорядоченный и целостный вид каждый раз, когда они попадают в ваш почтовый ящик.

Связано: Избегайте этих ошибок персонализации при создании электронной почты

Вы даже можете персонализировать строки темы.Это отличный способ увеличить открываемость. Ознакомьтесь с Руководством AWeber по написанию лучших предметных строк в мире, чтобы получить больше идей.

2. Краткое и длинное содержание

Один из вопросов, который часто задают маркетологи: «Как долго должна быть моя электронная почта?» Ответ — нет правильного ответа. Оба могут помочь вам в достижении вашей цели и передать ваше сообщение. (Попробуйте разные форматы со своей аудиторией, чтобы узнать, какие из них они предпочитают, с помощью A / B-тестирования.)

Еженедельный дайджест InVision — это краткий, сделанный правильно.Копия Punchline представлена ​​в удобном для чтения формате.

Независимо от того, хотите ли вы создать электронное письмо, короткое и приятное или какое-то длинное, одно верно для обоих: сделать его легко читаемым.

Это особенно актуально для длинных материалов. Как мы упоминали выше, наличие большого блока текста в теле письма никому не приносит пользы.

Разделите материал на короткие абзацы из 2–3 предложений или используйте формат маркированного списка, чтобы передать свое сообщение.

Связанный: 8 эффективных методов копирайтинга электронной почты

Энн Хэндли — клиент AWeber, автор и основатель Marketing-Profs, раз в две недели рассылает по электронной почте информационный бюллетень Total Annarchy. Это всегда начинается с длинной истории. Тем не менее, Хэндли отлично справляется с задачей извлечения тонны ценной информации и ее удобного для восприятия способом.

3. Увеличьте количество писем

Доверие сложно завоевать (и легко потерять), когда дело касается взаимодействия с вашими клиентами.Если кто-то дал вам разрешение на доступ к своему почтовому ящику и открыл вашу новостную рассылку, самое время сиять.

Предоставление вашим подписчикам ценного контента — ключевой компонент в обеспечении положительной рентабельности ваших почтовых кампаний, помимо увеличения вашей клиентской базы.

WillYouRather (WYR), еще один клиент AWeber, делает это хорошо, делая каждое электронное письмо интересным и интерактивным:

Более того: WYR отслеживает результаты каждую неделю, чтобы подписчики могли видеть, что выбрали другие люди из их списка (кто выиграл: комплимент или счет в 100 долларов) и почему.Они просят обосновать сделанный выбор, чтобы поделиться некоторым пониманием процесса принятия решений человеком.

Итог: Если ваш контент не предоставляет подписчикам информацию, достойную их внимания, не включайте ее в электронную почту.

4. Специальные предложения могут привести к покупкам, если все сделано правильно

Рекламный контент тоже может принести успех. Это неотъемлемая часть бизнеса для тех, кто работает в мире электронной коммерции, а также для тех, кто занимается продвижением мероприятий и продажей билетов.

Мы видим, что это хорошо работает, в этом простом, точном письме от пользователя AWeber и группы Phish:

5. Будьте приверженцем грамматики (если вы еще этого не сделали)

Ошибки случаются, но если грамматические ошибки постоянно появляются в ваших информационных бюллетенях по электронной почте (или в любых маркетинговых материалах, если на то пошло), вы рискуете потерять авторитет, доверие клиентов и деньги.

Попросите подготовленного редактора или коллегу взглянуть на копию, прежде чем добавлять ее в свою кампанию.Обязательно попросите их проверить это снова после того, как вы закончите создание электронной почты.

Если вы являетесь клиентом AWeber, копию можно легко отредактировать даже после того, как вы ввели ее в свой шаблон.

Email Newsletter Content Ideas

1. Переориентируйте свой лучший устаревший контент

Перепрофилирование старых высокоэффективных сообщений блога в информационном бюллетене — отличный способ найти контент, сэкономить время и привлечь новый трафик к вашим лучшим работам. Подумайте о том, чтобы использовать вечнозеленый контент (тип, который не зависит от времени), например инструкции и ответы на часто задаваемые вопросы.

Если есть какие-либо недавние новости отрасли, к которым можно было бы привязать ваш пост, еще лучше. Добавьте этот свежий штрих к своему унаследованному контенту в своей электронной рассылке, чтобы подчеркнуть его актуальность и важность.

2. Интервью с лидером отрасли

Интервью со специалистом в вашей области — отличный способ развлечь, обучить и заинтересовать ваших читателей, добавляя свежий взгляд на ваши электронные информационные бюллетени.

Попросите идейного лидера продвигать интервью среди своей аудитории, чтобы вы могли привлечь новых подписчиков и добавить их в свой список рассылки.Просто убедитесь, что вы подписались на рассылку новостей внутри интервью, чтобы люди знали, как присоединиться!

3. Показывайте постоянных читателей и клиентов

Точно так же, как вы можете взять интервью и представить видных деятелей в своей отрасли, попробуйте сделать то же самое для своих преданных читателей.

Во многих случаях ваши читатели могут лучше понять историю успеха человека, у которого не так много болтовни, как у влиятельного человека. Их успех может казаться более достижимым, даже если он не в том же масштабе, что и влиятельный человек.

Нужен более быстрый способ привлечь внимание клиентов? Возможно, вы захотите поделиться пользовательским контентом от ваших подписчиков, например публикациями в социальных сетях.

В информационном бюллетене Палео Пита он делится изображениями в Instagram, отмеченными его читателями.

4. Добавьте видео и интерактивный контент

Большинство почтовых клиентов, таких как Gmail и Outlook, не воспроизводят видео в сообщении, поэтому вам нужно установить ссылку на размещенное видео вне электронной почты.

Но вы можете включить в электронное письмо ссылки на видео, которые выглядят так, как будто вы можете воспроизвести их.Это творческий способ показа фильмов и побудить ваших читателей щелкнуть и посмотреть.

Интерактивный и динамический контент также является отличным способом взаимодействия с вашими читателями. Посмотрите, как это можно сделать в своей учетной записи AWeber с помощью AMP для электронной почты.

Больше вдохновения: примеры информационных бюллетеней

Приведенные ниже примеры сгруппированы по категориям, чтобы вы могли найти наиболее подходящие для вас.

Пример информационного бюллетеня: блоги

Лидерство с ярким изображением и увлекательным текстом — верный способ удержать внимание подписчиков.Пример (эй, это мы!) Ниже делает именно это:

( Получите конкурентное преимущество: Подпишитесь на информационный бюллетень AWeber. Получайте важные советы и новости об электронном маркетинге, отправляемые еженедельно на ваш почтовый ящик.)

Информационный бюллетень Пример: Местные и малые предприятия

Продемонстрируйте свои продукты или услуги с помощью визуального и удобного для текста шаблона электронного письма. Это электронное письмо от Moo отлично справляется с задачей яркого освещения продажи продукта, которое не только является фирменным, но и привлекает внимание.

Пример информационного бюллетеня: подкасты

Подкасты обычно содержат много информации во время каждого выпуска. Что может быть лучше для создания централизованного места, где слушатели могут проводить дальнейшие исследования, узнавать больше или читать о гостях, чем сводное электронное письмо?

Это электронное письмо от Smashing Magazine включает в себя оглавление, которое упрощает прыжки по разделам. Благодаря организованному макету и большому количеству места для резюме, этот формат идеально подходит для подкастов.

Пример информационного бюллетеня: SaaS и компании-разработчики программного обеспечения

Предоставление ценности вашим подписчикам в любом качестве имеет решающее значение для поддержания их интереса.

Добавление полезного контента, подобного этому руководству «Как использовать шаблоны историй в Instagram» от Later, — отличный способ повысить ценность. Это также показывает подписчикам, что вы знаете, о чем говорите.

Пример информационного бюллетеня: некоммерческие организации

Кампания за права человека знает, как приветствовать новых сторонников.Это электронное письмо не только содержит благодарственное письмо, но также описывает, как сторонники могут предпринять дальнейшие шаги, чтобы помочь кампании.

Пример информационного бюллетеня: продукт и электронная торговля

Как и в приведенном выше примере SaaS, продуктовые компании и компании, занимающиеся электронной коммерцией, могут обеспечить ценность с помощью полезного контента, при этом сохраняя при этом веселье и интерес:

Теперь ваша очередь

Имея всю эту полезную информацию, теперь вы готовы создать свой следующий информационный бюллетень по электронной почте.Возможно, вы выбрали свой шаблон, но не совсем уверены, что включить в каждый раздел.

Нет проблем. Мы разобрали, как может выглядеть ваш информационный бюллетень по электронной почте.

1. Заголовок — [Ваша торговая марка] [Еженедельно | Ежемесячно | и т. д.] Информационный бюллетень
2. Параграф 1 — Это отличное место, чтобы подвести итоги своей компании и объяснить, почему вы так хороши. Обязательно включите в этот раздел самую важную информацию. Если вы отправляете приветственное сообщение новым подписчикам, укажите, как часто они будут получать ваш информационный бюллетень.
3. Параграф 2 — Используйте свой шаблон, выбирая жирные изображения, которые не только соответствуют содержанию вашего электронного письма, но и вашему бренду.
4. Paragraph 3 — Пришло время дать сиять вашим отбивным. Цель вашего электронного письма, скорее всего, определит длину вашей копии. Важно, чтобы ваше электронное письмо читалось так же, как и остальные маркетинговые материалы, поэтому держать под рукой руководство по стилю бренда — хорошая идея.

Создание электронной рассылки новостей

Ваш информационный бюллетень по электронной почте — это ваша возможность информировать, обучать потенциальных клиентов и общаться с ними.Ваши подписчики разрешили вам появляться в их почтовых ящиках в любое время, так что теперь пора приступить к работе.

Давайте вспомним то, что мы только что узнали:

• Предоставление читателям ценного контента очень важно, когда дело касается успеха вашей кампании.
  Форматирование электронной почты для удобочитаемости повысит или снизит рейтинг кликов.
• Правильное использование сегментированных списков рассылки с помощью настройки повысит рентабельность инвестиций.
• Создание привлекательного и функционального дизайна электронной почты привлечет внимание подписчиков.