Директ показатель качества аккаунта: Показатель качества аккаунта подскажет, как сделать рекламу эффективнее — Новости рекламных технологий Яндекса

10 способов повысить показатель качества аккаунта в Яндекс.Директе -eLama

• Акции

• Продукт

  Продукт

  Отчеты BI

  Лингвогенератор

  Импорт лидов из соцсетей

  Бид-менеджер

  Автоматические рекомендации

  Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads

  Генератор UTM‑меток

  Все инструменты

• Услуги

  Услуги агентства

  Помощь на старте

• Тарифы

• Агентствам и фрилансерам

• Вебинары

• Контакты

Вход

• Акции

• Продукт

  Продукт

  Отчеты BI

  Лингвогенератор

  Импорт лидов из соцсетей

Все о качестве аккаунта Яндекс Директ

Всем привет! Пришло время разобраться в том, что же такое качество аккаунта в Яндекс Директ, на что этот показатель влияет и как его можно повысить. В этой статье мы не просто расскажем прописные истины, а отделим “зерна от плевел” — ведь далеко не всем рекомендациям Яндекса по повышению качества аккаунта можно верить.

Что такое качества аккаунта в Директе?

 По-сути — это взгляд Яндекса на ваш аккаунт, его оценка вашей работы с аккаунтом Директа. Выражается этот показатель в цифровом значении от 0 до 10. То есть максимальный балл качества аккаунта Яндекс Директ — это 10. Больше вы получить не сможете, как ни старайтесь. Найти сам показатель можно в правом верхнем углу интерфейса Директа.

На что влияет качество аккаунта?

Только на ваше настроение 🙂 А если серьезно — то ни на цену клика, ни на объем показов и кликов, ни на что либо еще качество аккаунта в Директе не виляет.

Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ?

Согласно справке самого Яндекс Директ, есть три ключевых фактора, из которых строится оценка. Это грубые ошибки в работе с Директом, качество настроек и дополнительные возможности, которые вы используете (или не используете) при работе с Директом. Соответственно, работа с этими пунктами поможет повысить качество аккаунта. Давайте разберем каждый пункт отдельно, чтобы лучше понять чем речь.

Грубые ошибки.

Например, вы используете не релевантные тексты объявлений. Или вы не следуете правилу 1 ключевая фраза (или смысловая группа ключевых фраз) на 1 группу объявлений. Исправьте это и качество аккаунта увеличится. Также, со слов Яндекса, ошибкой является и частая остановка рекламы. Но это направлено исключительно на повышение прибыли Яндекса и не всегда может совпадать с интересами бизнеса, спросом, сезонностью. Так что этот момент остается на ваше усмотрение и обязательным к реализации не является.

К той же группе сомнительных рекомендаций по повышению качества аккаунта я бы отнес и дополнительные релевантные фразы. Часто, чтобы получить 10 баллов не хватает именно этого пункта. Но, к сожалению, данный инструмент бывает действительно эффективным крайне редко. Поэтому, не рекомендуем его применять на практике.

Настройки.

Если вы не разделяете рекламу в РСЯ и на поиске Яндекса — это отразится на качестве вашего Директ аккаунта. Ошибкой в настройках так же может считаться отсутствие или недостаточное использование минус-слов. Проще говоря — любое не соответствие базовым эффективным настройкам Яндекс Директ — скажется на качестве аккаунта в негативную сторону. Следите за этим.

Дополнительные возможности.

Под этот пункт попадают все опции, которые дополнительно предоставляет Директ: быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, визитка. Используйте их и получайте наивысший балл за качество.

И в заключении.

Помните, что помимо инструкций, всегда должно оставаться место здравому смыслу. Если вам по каким-то причинам (вы обязательно должны их ясно осознавать) необходимо произвести те или иные настройки в аккаунте Директа, которые будут противоречить рекомендациям по повышению качества аккаунта — делайте их. Ведь ваша конечная цель — не получить 10 из 10 от Яндекса, а получить прибыль. Успехов!

Качество аккаунта в Яндекс Директ и продуктивность ключей

В этом материале мы поговорим про такой параметр, как качество аккаунта в Яндекс Директ. Вы узнаете, что это такое и как такой показатель можно повысить. Также мы поговорим про продуктивность ключевых слов в рекламной кампании.

Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ

Многих волнует такой вопрос, как повысить качество аккаунта Яндекс Директ. Особенно таким вопросом задаются заказчики, когда видят, что такой показатель меньше 10. В итоге приходится объяснять, что такой параметр не всегда положительно влияет на показатели эффективности рекламы в интернете.

Да, в целом, показатель качества аккаунта — это десятибальная система оценки эффективности рекламы в Директе. Сама оценка задается автоматом и обновляется каждый день. По ней можно наглядно смотреть, насколько эффективны ваши кампании. Однако, это только наглядно. Поэтому полностью ориентироваться на такой показатель не всегда уместно.

Так выглядит качество аккаунта в Яндекс Директ

Если кликнуть по ссылке «Как повысить качество аккаунта», то можно увидеть, что предлагает нам Yandex Direct для того, чтобы повысить данный показатель. Видно, что система рекомендует разделять тематические поисковые кампании.

Так можно контролировать расход в поисковой рекламе и РСЯ. Мы можем видеть, сколько кликов идет с той или иной площадки. Также можно отдельно смотреть конверсии по ним и так далее.

Еще система рекомендует нам добавить виртуальную визитку в свою рекламную кампанию. Скажу, что для некоторых кампаний такое решение будет актуальным. Например, такая рекомендация подойдет для рекламы различных услуг (юридические, бухгалтерские, создание сайтов и так далее).

Если у нас есть адрес и телефон, куда люди могут позвонить или прийти, то в таком случае виртуальная визитка тоже может быть весьма полезной. В остальных же случаях, я не рекомендую ее использовать. О своей причине я рассказывал в статье про то, как правильно настроить Яндекс Директ.

Еще система нам советует включить дополнительные фразы, так как они могут принести на 10% больше кликов. Это дополнительные релевантные фразы в настройках рекламной кампании. Как правило, по ним идет очень много мусорных запросов, которые просто нам не нужны.

Если вы рекламируете конкретные услуги, то изначально подключать дополнительные релевантные фразы не нужно. Сперва рекомендую посмотреть, как работает сама рекламная кампания по нормальным ключевым фразам.

Если кампания окупается, то только тогда можно будет подключать дополнительные фразы и повысить качество аккаунта в Яндекс Директ до 10.

Иногда рекламная кампания в интернете работает не постоянно. Например, она работает пока у нас не закончится бюджет. Потом мы, к примеру, на один день можем забыть пополнить баланс, и качество аккаунта тут же начинает падать. В этом вы не виноваты. Иногда бывают такие моменты.

И если вы, например, уехали в отпуск, не пополняете баланс и качество аккаунта начало опускаться вниз, то из-за этого переживать не стоит. Когда вы пополните свой бюджет, то этот показатель снова возрастет.

В итоге, качество аккаунта в Яндекс Директ прежде всего говорит нам не о том, как эффективно создана рекламная кампания, а о том, что еще можно добавить в кампанию чтобы увеличить количество кликов по рекламе. Однако всегда помните, что нужно не просто увеличивать кликабельность рекламы. Нужно чтобы по объявлениям кликали именно целевые посетители.

Можно конечно повысить кликабельность за счет не целевых пользователей. Например, это может возникнут из-за того, что вы добавили дополнительные ключевые слова, которые на самом деле вам не подходят. Именно они приводят к вам не целевых посетителей.

Да, кликабельность улучшилась и стали приходить дополнительные посетители. Однако нужны ли они вам? Ведь они придут, посмотрят и уйдут.

Но вы не забывайте, что вам нужно не только привести посетителей, но и в дальнейшем сконвертировать этих людей в покупателей и клиентов. А сконвертировать не целевую аудиторию будет намного сложнее и весьма невыгодно.

Обратите внимание, что показатель качества аккаунта не влияет на цену размещения рекламы и позиции показа в Яндекс Директе. Система вам просто присваивает общую оценку. Даже если вы получите максимальный бал (10), то все равно, система выдаст вам советы по повышению эффективности рекламы. Обязательно все их прочитайте, так как некоторые советы могут вам пригодиться.

Продуктивность Яндекс Директ

Следующий параметр, о котором стоит упомянуть, это продуктивность Яндекс Директ. Этот показатель находится внутри рекламной кампании напротив каждого ключевого слова. В некоторых фразах продуктивность может быть, как низкой, так и высокой. 10 — это максимальный показатель.

Так выглядит продуктивность Яндекс Директ

От чего зависит продуктивность ключевых слов? Зависит она от использования самого запроса в объявлениях. Если запрос употреблен в рекламном объявлении, то продуктивность от этого повышается. Yandex это понимает, так как именно по целевым запросам люди кликают намного лучше.

Почему параметр продуктивности ключей может снижаться? Например, если мы в объявление добавим какой-то предлог или восклицательный знак, то система подсчитает эти элементы, как лишние.

Соответственно, из-за этого может снижаться и продуктивность. Также этот параметр может уменьшаться если ключевое слово имеет менее 20 показов в месяц.

Стоит отметить, что продуктивность в Яндекс Директ не всегда указывает на то, насколько качественно составлена рекламная кампания. Если мы добавим восклицательный знак в конце заголовка, то это еще не означает, что эффективность контекстной рекламы уменьшиться.

Если ключевое слово слишком длинное и мы его целиком не вписали в объявление, то параметр продуктивности из-за этого может снизиться. В принципе, на такой показатель можно обращать внимание.

Однако всегда обращайте внимание, из-за чего снизилась эта продуктивность.

Если ключевое слово редко задается, то ничего страшного нет. Вы такую фразу можете оставить. Тем более, если ключ будет горячим (например, включает слово купить или заказать).

Такие ключи хоть и могут иметь малую частотность. Однако такие горячие фразы более точно бьют по цели. Всегда учитывайте это, когда проводите поиск ключевых слов.

Продуктивность ключевых слов, как я говорил, может быть маленькой при подборе слишком низкочастотных запросов. Это сделано специально, чтобы директолог уже перед запуском рекламной кампании смогу наглядно оценить эффективность фраз.

Однако если вы продвигаетесь по горячим фразам, то за низкий показатель можете не переживать.

Также стоит отметить, что данный показатель не влияет на CTR или цену клика. Система просто автоматом определяет общую оценку и дает дополнительные советы по повышению эффективности рекламы. Некоторые из таких рекомендаций вам могут пригодиться.

На этом все!

Теперь вы знаете, что такое качество аккаунта в Яндекс Директ и для чего нужна продуктивность ключевых слов в рекламной кампании. Обязательно обращайте внимание на эти два параметра, а также на рекомендации, которые к ним прилагаются. Некоторые из них вам могут очень сильно пригодиться.

Мне нравитсяНе нравится

Аккаунт в Яндекс.Директ на 10 баллов

Недавно в Яндекс.Директ была добавлена очередная новинка – показатель качества аккаунта. Обнаружить его можно, открыв список рекламных кампаний.

Что означает цифра от 0 до 10 над списком ваших кампаний в аккаунте?

Это показатель общей оценки всех рекламных кампаний, созданных пользователем. Раз в 24 часа Яндекс.Директ проводит аудит рекламы и дает рекомендации по ее улучшению: сообщает, как проходит размещение в целом и на что стоит обратить внимание.

Из чего состоят эти 10 баллов? Точнее, что предлагает нам сделать Яндекс.Директ для их достижения?

Хорошие рекламные объявления должны быть релевантны ключевым словам, иметь грамотные привлекательные тексты, соответствующие ссылки. Если все это присутствует в рекламных кампаниях, ваш аккаунт наберет 7-8 баллов.

Для того, чтобы повысить балл, Яндекс.Директ советует:

• Подключить дополнительные релевантные фразы.

С этой настройкой список ключевых слов пополняется автоматически. Система добавляет формулировки, которые люди могут использовать для поиска вашего предложения (например, «снять офис» к фразе «аренда офиса»).

• Создать быстрые ссылки.

Они помогут сразу отправлять посетителей в нужный раздел сайта. Такие ссылки заметно повышают интерес аудитории и приводят на сайт гораздо больше заинтересованных пользователей.

• Сделать виртуальную визитку, чтобы дать аудитории максимум информации о себе и привлечь до 12% больше посетителей.

• Запустить отдельную кампанию для РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

На тематических площадках есть важные особенности принципов показа и аудитории. Если их не учитывать, вы теряете до 43% трафика. Для Рекламной сети можно и нужно настраивать отдельные кампании.

• Избегать остановок рекламы.

Когда кампания часто простаивает без показов, она становится неэффективной. За неделю вы можете потерять 23% месячной аудитории.

Рекомендации, безусловно, полезны, особенно для начинающих рекламодателей. Но полностью полагаться на цифры, все же, не стоит.

Если показатель достиг 10, не стоит успокаиваться на этом. 10 баллов вовсе не гарантируют того, что рекламные кампании оптимизированы на 100%. Работа с настройками позволит улучшить CTR и показываться на заметных позициях за меньшие деньги.

А если показатель эффективности меньше, это не всегда говорит нам о плохих результатах. Нужно ли подключать дополнительные релевантные фразы, воспользоваться ли рекламой на тематических площадках, зависит от конкретного случая.

Если кампанию сопровождает менеджер агентства, его задача воспользоваться рекомендациями по настройке с умом. А задача рекламодателя, в свою очередь, – обеспечить непрерывность показов. Чтобы размещение шло по плану, показатели не падали, целевая аудитория не уходила к конкурентам, необходимо выполнять два эти условия.

Новая опция в Яндекс.Директе создана в качестве подсказки, несет информацию о том, как можно использовать потенциал Директа на все 100% с позиции рекламной системы. Помните, что цель вашего бизнеса – не набрать 10 баллов, а добиться высокой конверсии рекламных кампаний. Если вы не уверены в своей РК, то закажите аудит:  найдем недочеты, которые надо изменить, чтобы пошли продажи, изучим сильные и слабые стороны кампании, предоставим отчет.

продвижение сайтов, способы заработать в интернете

Качество аккаунта Яндекс Директ – это относительно новая метрика в системе контекстной рекламы поисковой системы Яндекс. Я уже достаточно давно работаю с Директом, поэтому могу с уверенностью сказать, что в некоторых случаях этот показатель не совсем правильно оценивает реальную эффективность моего аккаунта. Это когда пишет, например, что качество аккаунта в Директе 5,1 и его можно улучшить, но мне, например, ничего уже улучшать не нужно. Это, например, те случаи, когда при сливе трафика с Директа мне не нужно указывать адрес и телефон.

Но в большинстве случаев, особенно когда речь идет о продажах через оффлайн точки в городах, эта метрика абсолютно правильно показывает низкое качество аккаунта. В общем, если у вас так, как показано ниже, или чуть больше, то есть смысл задуматься, все ли у вас в порядке в рекламной кампании

Вообще более подробно можно почитать на Яндексе в статье «Показатель качества аккаунта». Там в нескольких предложениях указано, что такое вообще показатель качества аккаунта, а также как его повысить. Но, на мой взгляд, недостаточно подробно. Поэтому я сегодня выдвину свою версию о том, что можно улучшить в рекламной кампании Яндекс.Директ для того, чтобы повысить показатель качества аккаунта.

Как повысить качество аккаунта Яндекс.Директ:

1. Для каждого объявления должен быть свой текст. Я покажу на примере. Вот запрос «вскрытие дверей». Вот выдача

А вот выдача по запросу «вскрытие дверей автомобиля»

Здесь все просто. Для всех запросов создается одно и то же объявление. То есть, нужно больше конкретики. Если общий запрос типа «вскрытие дверей», то здесь, на мой взгляд, нужно создавать объявление хотя бы с быстроссылками, где будет уточняться «вскрытие замков сейфов», «вскрытие замков автомобилей». То есть, для каждой услуги нужно писать отдельный текст

2. Многие игнорируют создание виртуальных визиток. Возьмем запрос «ксерокопия». Вот выдача

Я выделил сайт на второй позиции в рекламной выдаче. Ни телефона, ни адреса, ни даже станции метро. Выдача московская если что. То есть, сама услуга предполагает именно оффлайн контакт, хотя бывают и исключения. Но нет никаких конкретных данных. Хотя по этому же запросу есть более удачные, на мой взгляд, объявления:

3. Необходимо создавать разные рекламные кампании для поиска и для РСЯ

Дело в том, что в РСЯ и в поисковой выдаче работают разные алгоритмы, поэтому будет лучше, если настроить отдельно кампанию для поиска, и отдельно кампанию для рекламной сети (РСЯ).

Подробно обо всех особенностях создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ применительно к рекламной сети Яндекса вы можете почитать в блоге рекламных технологий Яндекса.

Но если кратко, то систему показа рекламы в РСЯ от системы показа рекламы на поиске отличает следующее:

• В РСЯ другая система назначения ставок, которая существенно отличается от поисковой

• Здесь не так хорошо работает система показов по точным НЧ-хвостам запросов

• Нужно учесть, что в РСЯ нет четкого таргетинга на пользователя, человек ничем не мотивирован, и для получения кликов необходимо создавать привлекательные объявления.

Также можно почитать подробно о стратегии независимого управления для разных типов площадок.

4. Добавьте изображения для объявлений рекламной кампании

Эта возможность реализована только для рекламной сети Яндекса. Но если вы используете РСЯ, то обязательно загрузите изображение, потому что объявление будет более заметным, и на него будут чаще кликать. Эта опция доступна в профессиональном интерфейсе Яндекс Директ. Кстати, на серче в шапке постоянно крутятся блоки РСЯ и всегда все с картинками.

Подробнее об этой опции можно почитать в разделе помощи Яндекса.

5. Фавикон сайта в поисковой выдаче

Думаю, вы уже обращали внимание на тот факт, что для некоторых объявлений показываются фавиконки, а для некоторых – нет. Вот примеры объявлений, где есть фавиконки

А есть выдача, когда в блоке рекламного объявления не показываются фавиконки

Разумеется, что наличие фавиконки на сайте гарантированно будет привлекать больше внимания, чем сайты, которые отображаются без фавиконов. Соответственно, их наличие либо отсутствие влияет на качество аккаунта в лучшую либо худшую сторону. Причем, здесь неважно, какая тематика сайта, фавиконы будут рулить для всех без исключения сайтов.

Чтобы фавикон отображался в рекламной выдаче, необходимо, чтобы он присутствовал в корне рекламируемого сайта и тогда он будет добавлен в рекламной объявление. Правда, иногда почему-то фавиконки не отображаются. В таком случае иногда помогает визуальный конструктор кода.

6. Включите показы по дополнительным релевантным фразам

Часто если пользоваться стандартным подборщиком ключевых слов, можно упустить часть аудитории. Поэтому есть ты не подобрал точный список ключей, по которым нужно рекламиться, то вполне можно подключить показы по дополнительным релевантным фразам. Подробней об этом можно почитать на страниц Помощи Яндекс.Директа.

7. Подключите системы аналитики.

Одно дело сливать трафик на партнерку, а другое – на собственный интернет-магазин. Многие партнерки не дают подробного отчета по переходам, да к тому же еще и лендинги не предоставляют, куда можно всунуть свой счетчик. То есть вебмастерам, которые вот так косячат при работе с ПП, это еще простительно. Но не простительно владельцам интернет магазинов, которые заказывают контекстную рекламу и при этом не отслеживают ее эффективность.

Условно говоря, можно тратить ежедневно $200 на один только запрос «купить мебель» и $50 на запрос «купить кухонную мебель». При этом с первого запроса в день будет 1 клиент, со второго – 3.

Если не подключить доступные системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics), мы этого просто не узнаем. Будет идти трафик, да и хорошо. А отключив показы лишь одного запроса «купить мебель», мы сможем сэкономить $200, пустив при этом вырученные деньги на более эффективные ключевые слова.

На этом, собственно, хотелось бы уже заканчивать. Я лишь скажу, что вполне могут оказывать влияние на качество аккаунта Яндекс Директ и другие характеристики, такие как автопополнение баланса, правильное распределение рекламного бюджета, наличие либо отсутствие остановок рекламы и много другое. Но то, о чем было сказано выше, это как раз те метрики, после улучшения которых сразу можно заметить как цифра показателя качества аккаунта сделает большой прыжок вверх.

Оцените статью по 5-бальной шкале:

Загрузка…

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

TwitterFacebook

10 шагов к повышению качества рекламных кампаний в Яндекс.Директ (Часть 1)

Недавно в своем блоге мы рассказали о том, стоит ли доверять сертифицированным агентствам, в чем их преимущества и что учитывается при сертификации в Гугл и Яндекс.

Один из пунктов для получения сертификации Яндекса — «качество настройки и управления рекламными кампаниями».

Мы подготовили для Вас цикл статей, в которых подробно расскажем, что все-таки включает в себя «качество настройки и управления рекламными кампаниями», и покажем, как Вы можете быстро улучшить свои рекламные кампании.

1. Автоматические стратегии показов

Автоматические стратегии основаны на специальном алгоритме, который распределяет показы таким образом, чтобы максимально приблизиться к заданным Вами показателям (средняя цена клика за неделю, недельное количество кликов, средняя цена конверсии и т. д.)

Удобнее всего подключить автоматическую стратегию в интерфейсе на вкладке «Параметры».

2. Указание цели в настройках стратегии

В некоторых автоматических стратегиях есть возможность выбрать цель, по которой мы хотим достичь максимальной конверсии. После накопления статистики стратегия распределит бюджет таким образом, чтобы мы получили максимум достижений цели в данной РК.

Как это сделать:

1. Накопить достаточно статистики по достижению цели. Если нужную Вам цель пользователи редко достигают, можно создать цель, которая говорит о заинтересованности пользователя (например, просмотр более 5 страниц, посещение раздела «Контакты», активность «60 секунд» и др.)
2. Указать счетчик Метрики в параметрах кампании.
3. В настройках стратегии задать цель и CPA.

3. Дополнительные релевантные фразы

ДРФ позволяют получить показы по запросам нашей тематики, которые мы могли не заметить при сборе семантики. Этот инструмент нужно использовать с осторожностью, потому что он может привести к нерелевантным поисковым запросам. Чтобы минимизировать риски и извлечь пользу от использования ДРФ, рекомендуем настроить ДРФ 1−3% и выбрать оптимизацию по цели.

4. Указание счетчика метрики в параметрах кампании

Указав счетчик метрики, вы сможете видеть статистику по рекламным кампаниям Директа в Метрике. За эту же функцию отвечает опция «Разметка ссылки для Метрики». Во избежания ошибок рекомендуем подключить обе опции.

5. Мобильные объявления

Доля мобильных пользователей в некоторых тематиках достигает 70%. Чтобы улучшить отдачу от мобильного трафика, есть смысл проработать мобильные объявления — сделать текст короче, сделать расширения короче, вести пользователей на другую страницу (например, турбо-страницу).

Если Вы не планируете писать отдельные тексты для мобильных объявлений, все равно есть смысл добавить их в РК: мобильные объявления будут накапливать свой CTR, десктопные объявления — свой.

Как добавить мобильные объявления:

1. В новом Директ Коммандере на вкладке «Объявления» выделите десктопные объявления. На этой же вкладке нажмите CTRL+С, затем CTRL+V. Продублируйте объявления в исходных группах
2. Выделите новые объявления. Поставьте галочку «Мобильные».

Дополнительно можно адаптировать свои тексты для мобильных устройств, например, сделать быстрые ссылки короче, добавить номер телефона в виртуальную визитку, добавить призыв к действию «Заказывайте с мобильного!».

6. Расширения объявления

Расширения позволяют добавить в объявление больше полезной информации и делают его заметнее (это увеличивает CTR, что, в свою очередь, положительно влияет на цену клика). Как добавить расширения во все объявления:

Быстрые ссылки и описания к быстрым ссылкам

Способ 1. В старом Директ Коммендере на вкладке «Объявления» выделите объявления, в которые нужно добавить БС. С помощью «Поиска и замены» (сочетание клавиш Ctrl H) напишите текст БС, саму ссылку или описание БС в поле «Заменить на»; поставьте галочку напротив элемента, который хотите заменить. Загрузите изменения на сервер.

Способ 2. В новом Директ Коммандере на вкладке «Объявления» выделите объявления, в которые нужно добавить БС. В правой колонке в полях «Заголовок», «Адрес», «Описание» пропишите названия, ссылки, описания БС. Нажмите «Сохранить». Загрузите изменения на сервер.

Уточнения

1. Добавьте уточнения минимум в 1 объявление в интерфейсе или Директ Коммандере.
2. В старом Директ Коммандере выделите все объявления, нажмите правой кнопкой мыши на строку, в которой уже есть уточнения, выберите «Проставить уточнения во все объявления».

Виртуальная визитка

Добавить визитку во все объявления можно в Директ Коммандере так же, как и уточнения. Или можно воспользоваться Мастером заполнения визиток в интерфейсе.

Отображаемая ссылка

7. Модерация объявления

Отклоненные объявления негативно влияет на качество аккаунта, к тому же вовремя неисправленные объявления приводят к простою РК и потерям показов и кликов. Если кампаний немного, легко посмотреть отклоненные объявления в интерфейсе в каждой РК. В случае большого количества РК лучше проверить статус модерации сразу во всех кампаниях в старом Директ Коммандере.

Для этого выгрузите все кампании, выделите все группы объявлений в аккаунте, перейдите на вкладку «Объявления», найдите отклоненные объявления или изображения с помощью фильтра.

Что такое показатель качества и как он влияет на Google Реклама

Если вы пытаетесь освоить контекстную рекламу, особенно Google Рекламу, вам необходимо хорошо понимать показатель качества. Это потому, что ваши показатели качества имеют огромное влияние на стоимость и эффективность ваших платных поисковых кампаний. Подобно тому, как ваш кредитный рейтинг может повлиять на то, имеете ли вы право на получение кредита и насколько высока ваша процентная ставка, показатель качества Google влияет на эффективность ваших объявлений PPC и на сумму, которую вы платите за каждый клик.

Что такое показатель качества? Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов и объявлений PPC. Он используется для определения вашей цены за клик (CPC) и умножается на вашу максимальную ставку, чтобы определить рейтинг вашего объявления в процессе аукциона объявлений. Ваш показатель качества зависит от нескольких факторов, в том числе от

.

• Ваш рейтинг кликов (CTR).
• Релевантность каждого ключевого слова его группе объявлений.
• Качество и релевантность целевой страницы.
• Релевантность текста вашего объявления.
• История эффективности вашего аккаунта Google Рекламы.

Это основные компоненты показателя качества. Никто, кроме Google, не знает точно, сколько каждый фактор «весит» в алгоритме показателя качества, но мы знаем, что CTR является наиболее важным компонентом. Когда большее количество людей видят ваше объявление, это является убедительным свидетельством того, что ваши объявления релевантны и полезны для пользователей. Соответственно, Google награждает вас:

• Более высокий рейтинг объявлений
• Меньшие затраты

Преимущества повышения показателя качества Google

Анализируя тысячи аккаунтов PPC, мы знаем, что показатель качества напрямую зависит от вашего успеха в Google Ads и Bing Ads.Оптимизируя показатели качества, вы настроите себя на более высокую рентабельность инвестиций (ROI). Это потому, что более высокие показатели качества коррелируют с более низкой стоимостью конверсии! Цена за конверсию отличается от цены за клик. Дело не в том, сколько вы платите за каждый клик, а в том, сколько вы платите, когда кто-то предпринимает действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли, будь то подписка на бесплатную пробную версию или покупка продукта. Поскольку не каждый клик приводит к конверсии, цена за конверсию обычно выше, чем цена за клик.

К счастью, высокие показатели качества снижают цену за клик, и — цену за конверсию.

Вообще говоря, чем выше ваш показатель качества в Google Рекламе и Bing Ads, тем ниже цена за конверсию. Помните, что высокий показатель качества — это способ Google сказать, что ваша PPC-реклама соответствует потребностям ваших потенциальных клиентов. Чем лучше вы удовлетворяете потребности потенциальных клиентов, тем меньше Google будет взимать с вас плату за клик по объявлению.

Как повысить показатель качества Google Рекламы?

Поскольку показатель качества в Google Рекламе и Bing Ads определяет, где и как часто будут появляться ваши объявления, важно повышать свои рейтинги, постоянно работая над своим аккаунтом.Этого можно достичь, сосредоточив свои усилия на нескольких ключевых областях:

• Keyword Research — Найдите новые, очень релевантные ключевые слова, которые можно добавить в свои кампании, включая возможности с длинным хвостом, которые могут способствовать большей части вашего общего трафика.
• Организация ключевых слов — Разделите ключевые слова на узкие, организованные группы, которые можно более эффективно привязать к отдельным рекламным кампаниям.
• Уточнение текста объявления — Протестируйте копию объявления PPC, которая больше ориентирована на ваши отдельные группы объявлений.Более эффективные объявления получают более высокий CTR, что является одним из лучших способов улучшить показатель качества.
• Оптимизация целевых страниц — Следуйте передовым методам работы с целевыми страницами, чтобы создавать страницы, которые напрямую связаны с вашими группами объявлений и обеспечивают согласованный опыт для посетителей, от ключевого слова до конверсии.
• Добавление минус-слов — Постоянно исследуйте, выявляйте и исключайте нерелевантные поисковые запросы, расходующие ваш бюджет впустую.

Как видите, показатель качества — это в первую очередь показатель релевантности , а повышение показателя качества ключевого слова — это вопрос структурирования ваших кампаний PPC в небольшие, хорошо организованные, тесно связанные группы ключевых слов.Лучшее исследование ключевых слов и организация также естественным образом улучшат качество и конкретность ваших объявлений и контента веб-сайта, что позволит вам ориентироваться на аудиторию или , которая, скорее всего, будет искать ваши предложения.

Низкие показатели качества Google Рекламы в основном являются результатом отсутствия связи между ключевыми словами, группами объявлений, текстом объявления и содержанием целевой страницы. Высокий показатель качества достигается естественным образом, когда аккаунт Google Рекламы содержит упорядоченные ключевые слова в соответствующих группах ключевых слов, текст объявления, соответствующий определенным группам объявлений, и целевые страницы, которые связаны с предложением текста объявления.Хотя нет простого и надежного ответа на вопрос о том, как улучшить формулу показателя качества, уделение особого внимания релевантности значительно улучшит ваши показатели.

Дополнительные ресурсы по показателю качества Google Рекламы

Хотите узнать больше о том, как работает показатель качества и как повысить свои рейтинги? Ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Взлом Google Рекламы: как получить (почти) идеальный показатель качества. Узнайте о характеристиках аккаунтов Google Рекламы со сверхвысокими показателями качества (и о том, как их можно достичь самостоятельно).
• Полное руководство по сверхвысокому рейтингу кликов. Показатель качества во многом определяется показателем кликабельности, поэтому так важно писать эффективные объявления, привлекающие внимание людей. В этом бесплатном руководстве вы узнаете, что обеспечивает хороший CTR и как поднять собственный CTR, чтобы создавать объявления-единороги с потрясающими показателями качества и низкой стоимостью клика.

29 факторов показателя качества Google Рекламы

Примечание редактора. В это сообщение добавлены свежие ссылки и новое содержание.🙂
Дата первоначальной публикации: 20 июля 2017 г.

Показатель качества Google Рекламы слишком долго был окутан тайной в стиле Бермудского треугольника.

СПОЙЛЕР ОПОВЕЩЕНИЕ: Это реально.

Однако в течение многих лет люди были одержимы оценками качества и способами их улучшения, и это справедливо.

Если вы сможете улучшить свои показатели качества, вы сможете сэкономить (и даже заработать) больше денег.

Но известно, что Google слишком много мистифицирует.Люди исчезают, а видео на YouTube становятся приватными — вот где это и начинается.

Эти вещи не случаются случайно, люди.

Но сегодня я собираюсь отделить факты от вымысла… и пиццу пепперони от показателей качества.

Мы поговорим о том, что такое показатель качества Google Рекламы, почему вы должны о нем заботиться и почему вам не нужно о нем заботиться ( слишком много, ). Мы расскажем о фактах, мифах, явных заговорах и быстрых решениях, связанных с этим «Святым Граалем» Google Рекламы.

Приступим.

Что такое показатель качества Google Рекламы?

В простейшем из определений показатель качества Google Рекламы — это числовое значение от 1 до 10, присвоенное ключевому слову. Это значение сообщает рекламодателю, насколько релевантными, по мнению Google, являются ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы.

Чем ниже оценка, тем больше вы платите за клик . Чем выше оценка, тем меньше вы платите за клик (обратите внимание, что я сказал «клик» , а не «конверсия» ).

Посмотрим на математику WordStream — источник изображения

Звучит слишком просто, правда? Это не.

Это немного сложнее, и здесь тоже присутствуют некоторые эмоции. Эмоции, на которые я перейду чуть позже (подробнее об этом позже).

Понимаете, более высокий показатель качества Google Рекламы не только помогает снизить на цену за клик . Это также поможет вам повысить рейтинг объявления.

Фактически, комбинация ставок, расширений объявлений и показателя качества составляет уравнение рейтинга объявления.

Если у вас конкурентоспособная ставка, достаточно высокий показатель качества и релевантные расширения объявлений, то у вас больше шансов занять самую высокую позицию.

Почему следует заботиться о показателе качества

Если вы разочарованы тем, что показатель качества не соответствует пицце пепперони, прошу прощения.

Но я компенсирую вам несколько восхитительных фактов о рентабельности инвестиций:

• Повышение показателя качества может снизить стоимость клика.
• Снижение цены за клик может снизить цену за конверсию.
• Снижение цены за конверсию может принести вам больше денег.

Видите, куда я иду с этим ?

Улучшенный показатель качества может снизить вашу цену за клик, но он также может помочь вам снизить цену за приобретение (CPA). Это в тысячу раз важнее.

Portent было достаточно крутым, чтобы побегать за нас — источник изображения

Итак, если у вас есть возможность улучшить свой показатель качества, это определенно должно быть в центре внимания при оптимизации и улучшении управления аккаунтом Google Реклама .

Как найти разбивку показателя качества

Google Реклама (ранее AdWords) позволяет увидеть разбивку показателя качества по трем основным факторам: ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы. Они помогают понять, что вам нужно улучшить.

Перейдите на вкладку «Объявления» и нажмите «Настроить столбцы».

Вы можете увидеть добавленные столбцы, нажав «Применить».

Важно, чтобы вы знали, что составляет показатель качества.

Вот более широкий список из факторов, которые могут прямо или косвенно повлиять на вашу оценку :

• CTR вашего объявления (текущий и ожидаемый)
• Прошлый CTR отображаемого URL
• Релевантность объявления поисковому запросу
• Общее качество вашей целевой страницы
• Эффективность вашего объявления по географическому признаку до уровня города
• Разница в производительности на устройство

Вот основные факторы, которые, как мы знаем, напрямую связаны с показателем качества:

Основные факторы, влияющие на показатель качества

Теперь давайте погрузимся в факты, мифы и заговоры, связанные с показателями качества, а также на то, что вы можете сделать, чтобы их улучшить.

Факты

Как вы знаете, корреляция не равняется причинно-следственной связи. В таком случае хорошо, что приведенные ниже факты о показателе качества на самом деле ориентированы на причинно-следственную связь.

CTR

CTR — самая большая часть показателя качества. Главный экономист Google Хэл Вариан сказал, что это целых 60% .

Если вы сможете улучшить свой CTR (клики, разделенные на показы), Google, скорее всего, наградит вас более высоким показателем качества.

Однако имейте в виду, что CTR субъективны. Они относятся к каждому ключевому слову, истории этого ключевого слова и текущему уровню конкуренции. Ключевое слово с CTR 2% может иметь показатель качества 8/10, а ключевое слово с CTR 10% имеет показатель качества 4/10.

Соотношение ключевого слова и объявления

Это один из последних фактов о блоке, на который я претендую. Не только от наших клиентов, но и от 250+ комментариев , когда я писал об этом несколько лет назад.

Чем больше у вас ключевых слов в группе объявлений, тем больше вероятность того, что вы снизите вероятность сообщения между ключевым словом и объявлением.

Это приводит к снижению CTR, как вы уже догадались, к снижению показателей качества.

Анализ показателя качества на уровне группы объявлений может помочь вам реструктурировать группы объявлений с ключевыми словами с низким показателем качества. История расчета показателя качества останется, даже если видимая история будет удалена. Возможно, лучше приостановить ключевые слова, чем удалить, чтобы Google не увидел добавление ключевого слова позже как дубликат.

Если говорить о группах объявлений, объявления, показываемые в каждой из них, будут иметь разный CTR. Использование динамической вставки ключевых слов — один из способов решения этой проблемы. Это просто одна из копий Google Рекламы, созданная KlientBoost.

Соотношение поискового запроса и ключевого слова

Вы когда-нибудь видели айсберг в реальной жизни? Нет, не салат, а настоящий айсберг ?

Я тоже не видел, но видел аналог в бесчисленном количестве аккаунтов Google Рекламы.

Океан — страшное место.

В зависимости от типа соответствия ключевого слова , который вы используете (в основном фразовое соответствие, модификатор широкого соответствия и широкое соответствие), вы обнаружите, что то, за что вы делаете ставки (ключевое слово на поверхности), далеко от того, что вы фактически оплачивает (поисковые запросы ниже поверхности).

Поскольку расхождения между определенными ключевыми словами и определенными типами соответствия различаются, важно отметить, что ваш CTR может зависеть от этого эффекта айсберга.

Как только вы увеличите коэффициент, вы чаще обнаружите, что ваши CTR также улучшатся.

Quick Bounces

Я разговаривал с Брэдом Геддесом на CertifiedKnowledge.org , и он уронил самородок, о котором не многие думают:

Quick Bounces: как часто кто-то заходит на ваш сайт, быстро уходит и перезагружает результаты поиска. Это некачественные посещения, которые попадают в часть целевой страницы [опыт] показателя качества.”

В сообщении для нашего блога Фредерик Валлейс из Optmyzr.com (и бывший сотрудник Google) сказал :

Я лично рекомендую также внимательно следить за показателем отказов и продолжительностью пребывания на сайте — двумя показателями, которые вы можете увидеть в Google Рекламе, когда подключитесь к Analytics. Высокий показатель отказов или очень короткое время на сайте — отличный способ найти ключевые слова, которые не актуальны для пользователей.

Имейте это в виду, когда пытаетесь определить, почему некоторые из ваших ключевых слов имеют низкие показатели качества.

Многие люди думают, что они могут использовать всплывающие окна при выходе , чтобы сократить время пребывания на сайте. Однако они не понимают, что не делают столько, чтобы люди дольше оставались на сайте.

И даже если они это сделают, это всего лишь временный пластырь, прикрывающий неработающую целевую страницу и / или веб-сайт.

Опыт целевой страницы

Это немного загадочно, но в то же время правдиво.

За последние пару лет качество целевой страницы стало все больше и больше фактором, влияющим на показатель качества, поскольку появилось больше автоматизированных систем и человеческих глаз, которые оценивают, насколько хороша ваша целевая страница.

Поскольку большая часть дизайна целевой страницы напрямую связана с пользовательским опытом, вы должны знать, что эта часть показателя качества может быть очень субъективной.

Самые важные вещи, о которых вам нужно позаботиться для улучшения этой части вашего показателя качества:

• Является ли ваш контент оригинальным и уникальным для вашего сайта / целевой страницы (т. Е. Вы не копировали его откуда-то еще)?
• Вы даете достаточно информации, чтобы считаться заслуживающим доверия? Важнейшими факторами здесь являются раздел «О нас», адрес компании, номер телефона и ссылки на профили в социальных сетях . ПОЖАЛУЙСТА, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: Это наиболее тщательно проверяется, когда рекламодатели пытаются продвигать сайты, относящиеся к отраслям, которые находятся под пристальным вниманием (медицина, здравоохранение, ИТ-поддержка и т. Д.).
• Вы упрощаете навигацию для поиска информации и преобразования?
• Позволяет ли ваша целевая страница боту Google легко сканировать ваш текст?

Критерии релевантности целевой страницы для определения показателя качества.

Подробнее об оценке качества целевой страницы можно узнать на официальной странице Google .

Время загрузки целевой страницы

Так же, как навигация является частью взаимодействия с целевой страницей, время, необходимое для загрузки вашего сайта и страницы.

Было сказано, что среднее значение по региону плюс 3 секунды считается медленным временем загрузки и, следовательно, может ухудшить ваши показатели качества. Как вы, наверное, знаете, время загрузки сильно различается в зависимости от того, где в мире показывается ваша реклама.

Чтобы узнать, насколько быстры ваши конечные URL, используйте Google PageSpeed ​​Insights .

Вы также можете получить идеи, как сократить время загрузки .

Ой. У нас есть над чем поработать…

Использование длиннохвостого ключевого слова

Чем больше ключевых слов с коротким хвостом вы используете, тем ниже ваши шансы на получение более высоких показателей CTR. А вместе с этим и низкие оценки качества.

Допустим, вы делаете ставку на короткое ключевое слово «рабочий стол».

Вы могли бы подумать, что поисковые запросы сильны, поскольку люди хотят купить письменный стол, но что, если отчет по поисковым запросам покажет нечто иное? Помните эффект айсберга?

• календарь настольный
• настольный
• стулья офисные
• настольная лампа
• стойка
• настольный вентилятор

Как видите, чем больше слов для каждого ключевого слова, тем лучше вы сможете сузить круг именно того, что ищут люди.

Но не добавляйте их просто в свою группу объявлений. Убедитесь, что текст вашего объявления и целевая страница совпадают.

Типы соответствия не имеют значения

Знаете ли вы, что ваш показатель качества на самом деле не отражает ключевое слово, по которому вы делаете ставку?

Позвольте мне объяснить.

Показатель качества, который вы видите на уровне ключевого слова, фактически основан исключительно на поисковом запросе, который точно соответствует вашему ключевому слову.

По этой причине типы соответствия ключевых слов не влияют на показатели качества.

Эффективность истории учетной записи. Знаете ли вы, что раньше люди продавали старые и пустые учетные записи Google Реклама, потому что люди думали, что учетная запись AdWords с 2002 года — верный способ превзойти всех остальных?

Какое сумасшествие, чтобы так думать? Что ж, хорошо, что возраст аккаунта Google Рекламы не влияет на показатель качества, в отличие от продолжительности высокой эффективности.

Сейчас это не подтверждено Google в их официальных документах, но высокая эффективность аккаунта положительно влияет на показатели качества.

Это также может быть подтверждено как истинное, поскольку удаление неэффективных ключевых слов не приводит к удалению истории показателя качества, но он сохраняется в учетной записи вместе с журналами эффективности Google по сравнению с вашими конкурентами.

Прошлый CTR отображаемого URL

Не путайте с корневым доменом, таким как abc.com, отображаемый URL (abc.com/this-is-it) является официальным компонентом показателя качества, по данным Google.

Это означает, что ваш корневой домен и любой другой отображаемый URL, который есть в вашей учетной записи, имеют собственные исторические показы и эффективность кликов, которые хранятся в журнале.

Наличие определенного отображаемого URL НЕ улучшает автоматически показатель качества, но может легко помочь увеличить CTR и, следовательно, показатель качества.

Производительность устройства

Ваш показатель качества может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от эффективности ваших объявлений на мобильных устройствах, настольных компьютерах и планшетах.

Также может быть разница в производительности в зависимости от типа мобильных устройств (Samsung или iPhone) и операционных систем (Android или iOS).

Этот факт был подтвержден Фредериком Валлеисом в упомянутом ранее сообщении, в котором он заявляет, что показатели качества на разных устройствах не влияют друг на друга.

История ключевых слов

Если вы новый рекламодатель без истории, Google принимает во внимание историческую эффективность определенных ключевых слов, по которым вы делаете ставки (вне вашего аккаунта).

Что происходит, если никто никогда не делал ставки на ключевое слово, для которого вы собираетесь сделать ставку? Пока никто не знает.

Но с исторической эффективностью, которую Google знает на основе ключевых слов, для которых ставка была сделана раньше вашего времени, вы должны превзойти эту эффективность за счет повышения CTR.

Когда вы запускаете новые ключевые слова в своем аккаунте Google Рекламы, Google не только учитывает историю ключевых слов за пределами вашего аккаунта, но также изучает ваш исторический CTR для аккаунта и его эффективность (надеюсь, выше среднего).

При этом, когда дело доходит до показателя качества на уровне ключевого слова, историческая эффективность вначале является более важным фактором.Вы можете положиться на это, когда наберете достаточно показов и данных об эффективности.

Если вы хотите увеличить количество показов, вы можете сделать это следующими способами:

• Добавьте ключевые слова с более широким соответствием, чтобы у вас был менее строгий пул для показа объявлений.
• Добавьте для начала более широкие темы, чтобы облегчить добавление ключевых слов с более широким соответствием.
• Изучите данные о проценте показов — процент показов объявления от общего числа доступных показов.

Ожидаемый CTR

Помимо истории ключевых слов и CTR истории аккаунта, у Google есть еще одно название для оценки потенциального показателя качества. Это называется «ожидаемый CTR».

Как пишет Крейг Данулофф на сайте Search Engine Land :

Google использует факторы, чтобы определить потенциальную эффективность ключевого слова, которое еще не доказало свою эффективность.

Но, как только у вашего аккаунта и ключевых слов будет достаточно истории, это заменит ожидаемый CTR, и вы, надеюсь, получите два больших пальца вверх от Google (и Саймона Коуэлла).

Вы знаете, что сделали это, когда это происходит. — источник изображения

Географические показатели

Точно так же, как ваши устройства имеют индивидуальные показатели качества, также как и города, округа, страны и регионы, на которые вы ориентируетесь.

Вот посмотрите на Техас.

И хотя вы не можете увидеть географическую разбивку в своем аккаунте Google Рекламы, вы можете провести собственный тест, разделив кампании по географическому признаку и отслеживая разницу в эффективности.

Вот вам Северная Каролина.

«Что, черт возьми, Северная Каролина ?!» — я

Теперь имейте в виду, что подобный эксперимент никогда не бывает чистым.

В одном регионе может быть больше конкурентов или более высокие цены предложения по сравнению с другим.

Тем не менее, совершенно очевидно, что эффективность рекламы и CTR сильно различаются в зависимости от географического положения и, следовательно, также влияют на показатель качества.

Время суток / Показатели дня недели

Вы когда-нибудь пробовали размещать рекламу поздно вечером, когда все ваши конкуренты спят?

Это отличная идея, но как она сработала? Ваш CTR увеличился или уменьшился?

В качестве официальной части документа Google Quality Score время суток и день недели влияют на CTR, что, в свою очередь, помогает или ухудшает ваши показатели качества.

Если вы проводите кампании круглосуточно и без выходных, попробуйте разделить несколько кампаний с разными временными диапазонами, чтобы увидеть, повлияет ли это на ваши показатели качества и цену за клик.

Мифы

Если вы когда-либо участвовали в таких горячих дебатах, как Бермудский треугольник, посадка на Луну или показатели качества, то вы знаете, что есть много информации, которая не соответствует действительности.

Давайте развенчаем некоторые мифы, которые все еще окружают показатели качества.

Справка по расширениям объявлений

Вопреки распространенному мнению, расширение объявлений не влияет напрямую на показатель качества.Они являются частью нового уравнения рейтинга объявлений, но, опять же, не имеют причинно-следственной связи, когда речь идет о показателях качества.

Путаница могла начаться с того факта, что расширения объявлений помогают увеличить площадь вашего объявления. Больше недвижимости может увеличить ваши шансы на клики и, следовательно, увеличить ваши CTR и показатели качества. Однако сами по себе расширения объявлений не имеют прямого эффекта.

Приостановка боли

Приостановка групп объявлений, кампаний или всего аккаунта Google Реклама не оказывает прямого влияния на ваши показатели качества.

Хотя некоторые кампании (медийные и поисковые) могут потерять импульс из-за приостановки, ваш показатель качества и связанные данные останутся неизменными.

Только один показатель качества

Для видимого глаза вы можете видеть только показатели качества на уровне ключевых слов в своем аккаунте Google Рекламы.

Однако есть также общий показатель качества аккаунта, который можно определить с помощью скрытых скриптов Google Рекламы, например от Optmyzr .

Это поможет вам увидеть, насколько здорова ваша учетная запись — источник изображения

Но будьте предельно осторожны.

Показатель качества не является ключевым показателем эффективности. Стоимость конверсии и коэффициенты конверсии равны.

Иногда у вас может быть общий показатель качества и цели конверсии. Но иногда ты не можешь.

Более высокие показатели качества не всегда означают больше заработка.

Конкуренция в контекстно-медийной и поисковой сети

Вы не поверите, но есть также скрытый показатель качества для кампании в контекстно-медийной сети .

Единственный недостаток? Вы этого не видите.

Но это не остановило людей, которые говорят, что эффективность медийной рекламы влияет на показатели качества в поисковой сети.

Это неправда. Это не было доказано. Как и в поисковой сети, эффективность вашей медийной рекламы зависит от различных показателей в зависимости от вашего таргетинга.

Минус-слова

Аналогично предположению о том, что расширения объявлений влияют на показатели качества, добавление или удаление минус-слов не оказывает прямого влияния на показатель качества.

Однако добавление минус-слов может помочь вам повысить CTR и косвенно улучшить показатель качества.

Ключевые слова на целевых страницах

Как сказал сам Брэд Геддес (и наш собственный опыт подтверждает это), наполнение ключевыми словами или попытки использовать больше вставок ключевых слов на целевых страницах не помогают улучшить показатели качества.

Прикрытие мертвых тел

AKA, помогает ли удаление некачественных ключевых слов улучшить общие показатели качества на уровне ключевых слов? Совсем нет .

Поскольку показатель качества в значительной степени основан на исторической эффективности, единственное, что делает удаление некачественных ключевых слов, — это упрощает управление вашей учетной записью.

При их приостановке происходит то же самое .

У вас могут быть ключевые слова с низким показателем качества и приличной ценой за конверсию. В таком случае не жертвуйте важным KPI ради посредственного показателя.

Высокие ставки для поддержания

Можно подумать, что более высокая средняя позиция может привести к более высокому показателю качества.

Но искусственное поднятие ставок на более высокий уровень в надежде получить, а затем сохранить более высокий показатель качества после того, как вы снова понизите ставки, мало что дает.

На аукционе объявлений вы всегда соревнуетесь за CTR с конкурентами, занимающими точно такую ​​же позицию.

Это означает, что вы можете легко снизить свои ставки , не опасаясь понижения показателя качества на , если текст вашего объявления останется прежним.

Следующие формулы показывают, как ставка и показатель качества могут повлиять на рейтинг объявления:

Формула рейтинга объявления для поисковой сети Google.

Формула рейтинга объявлений с таргетингом на ключевые слова.

Формула рейтинга объявлений для объявлений с таргетингом на места размещения в контекстно-медийной сети Google.

Структура аккаунта не имеет значения

Это , так что имеет значение!

Но опять же, это не напрямую влияет на показатель качества, а в большей степени влияет на факторы, составляющие показатель качества, такие как CTR.

Как и в случае с эффектом айсберга, чем больше вы заботитесь и сосредотачиваетесь на том, чтобы соотношение ключевого слова к объявлению и поискового запроса к ключевому слову составляло 1: 1, тем выше ваши шансы получить более высокий рейтинг кликов и, следовательно, более высокий показатель качества.

Коэффициент конверсии

Поскольку конверсии субъективны и могут быть произведены где угодно (ваш код конверсии может быть размещен на вашей домашней странице, чтобы получить 100% коэффициент конверсии), Google не заботится и не принимает это во внимание при определении вашего показателя качества.

Если бы они это сделали, было бы так много манипуляций с показателем качества, что это было бы нелепо.

Вставка ключевых слов всегда работает

Вставка ключевого слова — это функция, которую вы можете использовать для автоматической вставки ключевого слова в копию объявления, чтобы сэкономить время и усилия.(Если вы не знакомы с функцией вставки ключевых слов, вы можете подробнее узнать об этом здесь .

Из-за этого «скачка релевантности» многие люди думают, что это напрямую влияет на их показатель качества, не считая, что это может помочь сначала улучшить CTR, а затем — показатель качества.

Кроме того, также важно помнить, что DKI добавляет ключевое слово, а не поисковый запрос. Таким образом, если отношение поискового запроса к ключевому слову составляет около 1:30, то ваши шансы на улучшение CTR ниже, чем если бы это соотношение было ближе к 1:10.

Заговоры

Теперь вы можете подумать, что заговоры распространены среди людей, живущих в своих фургонах где-то в пустыне Невада, ожидая следующего вторжения в День независимости.

Но вы так ошибаетесь.

При этом, эти заговоры еще не доказали, что они правильные или неправильные.

Как минимум два объявления

Этот заговор имеет смысл — Google наградит вас немного более высоким показателем качества, если увидит, что у вас есть как минимум два объявления, которые нужно протестировать на получение более высоких показателей CTR.

У нас есть практика всегда тестировать как минимум два объявления одновременно здесь, в KlientBoost, поэтому мы редко позволяем подобному тесту исчерпать предположения. Тем не менее интересно.

Точное совпадение, до конца

Я бы не стал считать это мифом, поскольку это отчасти правда, но тоже отчасти нет.

Этот заговор гласит, что у вас больше шансов получить максимально возможные показатели качества, если вы используете ТОЛЬКО ключевые слова с точным соответствием.

Как вы теперь знаете, типы соответствия не влияют на показатели качества, и фактическое ключевое слово может быть очень коротким или очень длинным.Это означает, что CTR также может сильно различаться.

Но точное соответствие действительно помогает снизить отношение поискового запроса к ключевому слову до минимума (из всех типов соответствия), поэтому может быть некоторое косвенное улучшение показателей качества, если сосредоточиться только на ключевых словах с высоким намерением и точным соответствием.

Быстрые исправления

Теперь, когда вы знаете факты из художественной литературы, давайте рассмотрим два основных способа систематического повышения CTR и, соответственно, показателей качества.

Группы объявлений с одним ключевым словом

Статью, породившую эффект айсберга, я написал для блога Unbounce: Вы делаете неправильно в AdWords (вот как это исправить) .

Помимо признания в любви к Nutella, я покажу, почему и как вы создаете группы объявлений с одним ключевым словом, чтобы повысить CTR.

Я не шутил насчет Nutella — источник изображения

Суть статьи:

• В каждой группе объявлений может быть только одно ключевое слово.
• Ключевое слово может и должно иметь три типа соответствия: модификатор точного, фразового и широкого соответствия.
• Объявления должны относиться к этому ключевому слову.

Когда это произойдет, вы немедленно улучшите оба соотношения, о которых мы говорили ранее, и ваши показатели качества начнут расти.

Географическая специфика

Так же, как группы объявлений с одним ключевым словом имеют смысл, также имеют смысл кампании для конкретных географических регионов, в которых в объявлениях и на целевых страницах указано название города / округа.

Гранулирование географических областей помогает увидеть их индивидуальные показатели качества. Он также может помочь вам управлять рекламным объявлением и сообщением целевой страницы. Это не только улучшит ваши CTR и показатели качества, но и ваши коэффициенты конверсии.

Думайте о географии как о милой игре-головоломке с фотографиями.

Почему вам не следует слишком заботиться о показателе качества

Позвольте мне первым сказать, что показатели качества ОЧЕНЬ переоценены.

Многие люди, которые не знают, что могут улучшить свои коэффициенты конверсии, решают зациклиться на показателях качества как на «последнем рубеже PPC», который им еще предстоит преодолеть в своем аккаунте.

Это юношеское и жалкое. И мне не жаль, если я кого-то обидел (ладно, может немного).

Некоторые из ваших ключевых слов (например, ставки на имена конкурентов) всегда будут иметь низкие показатели качества, но их стоимость за лид и коэффициент конверсии велики.

Имейте в виду, что показатель качества — это просто показатель, а не то, что действительно влияет на ваши деньги.

Глоссарий преобразования Unbounce говорит об этом лучше всего — источник изображения

Если вы знаете ценность оптимизации коэффициента конверсии, то вместо того, чтобы зацикливаться на показателях качества, сосредоточьтесь на улучшении показателей конверсии, воронки продаж, отслеживания, ваших жизненных ценностей и т. Д.

Заключение о показателе качества Google Рекламы

Показатель качества

— это показатель, который, к сожалению, приводит к преждевременному выпадению волос.

Я надеюсь, что после прочтения этого поста вы полностью осознаете, что вы можете сделать только так много, чтобы улучшить его (если вы заинтересованы в более глубоком изучении темы, прочтите iSpionage о QS здесь ).

Если вам нужна дополнительная информация о показателе качества Google Рекламы, SEMrush создал видео о взломе «черного ящика» Google ниже:

Считайте это мерой для ваших конкурентов. Если у вас 5 из 10 или ниже, ваш CTR дерьмо по сравнению с остальными. Наденьте штаны для большого мальчика и почините.

Какие части показателя качества я пропустил? Есть какие-нибудь заговоры, которые вы хотите добавить?

Дайте мне знать коротким комментарием.

Объяснение качества вашей учетной записи ~ Блог PPC

Примечание от Джорди: Ниже приводится гостевой пост от Boulder CO.- основал Кевин Вайнер, специалист по маркетингу и консультант Facebook. Кевин — один из самых талантливых маркетологов Facebook, которых я знаю, и я попросил его написать гостевой пост по ряду «секретных» вопросов по рекламе в Facebook.

Есть ли у Facebook «показатель качества»? Короче говоря, да, но это больше относится к репутации и доверию к аккаунту, чем к модели качества Google, основанной на «релевантности».

Людям, которые размещают рекламу самообслуживания на Facebook, идея иметь «показатель качества» почти кажется дополнительным оскорблением.Достаточно сложно просто обеспечить постоянное одобрение рекламы на Facebook, не говоря уже о том, чтобы отслеживать некоторые показатели «системы доверия к аккаунту».

Хорошая новость заключается в том, что многие метрики доверия являются здравым смыслом, и внимание к этим факторам доверия действительно может помочь в работе ваших учетных записей и в том, сколько свободы действий они получают в глазах Facebook. Это упрощает процедуру утверждения объявлений, повышает ограничения бюджета и дает больше предупреждений, прежде чем они рассмотрят возможность отключения вашей рекламной учетной записи.

Что подумают пользователи?

Первое, что нужно учесть, — может ли средний пользователь Facebook быть расстроен или недоволен содержанием вашей рекламы или целевой страницы.На самом деле существует удивительно большое количество людей, которые любят жаловаться на рекламный контент, и для этого они будут искать внутренние электронные письма Facebook и контактные формы (которые нелегко найти). Люди также могут пометить ваше объявление, заявив, что оно вводит в заблуждение или является оскорбительным.

Если вы получаете пачку отклоненных объявлений задним числом , то вам следует обратить на это более пристальное внимание.

Вот пример объявления, которое не понравится Facebook:

Вот более безопасный:

Одно большое отличие — это слово «Googling.«Несмотря на то, что сейчас« гуглить »- это просто слово, когда люди нажимают на объявление и нигде не видят гугл, они злятся. Второе объявление также намного более прозрачно, поскольку оно показывает, что это поисковые запросы на MyLife.com, которые вы сможете просматривать по своему имени, а не по истории или журналам Google.

Кроме того, неудивительно, что Facebook с тех пор запретил использование «гугл» в тексте объявлений, а также фактическое предложение MyLife (учитывая количество вводящих в заблуждение пользователей).

Серьезно относиться к предупреждениям по электронной почте

Вероятно, самое большое правило, которое мы придерживаемся на Facebook, — если они отправляют вам какое-либо предупреждение по электронной почте о чем-то конкретном, что им не нравится, убедитесь, что вы НИКОГДА НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТО СНОВА (или, по крайней мере, долго ждите).Facebook рассылает подобные электронные письма с предупреждениями, чтобы дать вам второй шанс, поэтому к этому следует отнестись серьезно.

Несмотря на постоянную поддержку, направленную на повышение качества вашей рекламы, ваша реклама по-прежнему занимает одно из первых мест в нашей рекламной системе. Большое количество пользователей заявили, что ваши объявления «вводят в заблуждение» и / или «оскорбительны». Таким образом, ваш рекламный аккаунт находится в уведомлении. Повысьте качество своих объявлений в течение следующих 14 дней.

Ваша реклама работает слишком хорошо?

Одна из самых неприятных вещей, которые делает Facebook, — это активно наказывать рекламодателей за то, что у них очень высокий CTR рекламы по сравнению с большой демографической группой (.4% CTR и выше / 500 тыс. Пользователей и выше). Основная причина этого заключается в том, что, поскольку гораздо более высокий процент пользователей Facebook нажимает на ваше объявление, они будут более строгими , чтобы убедиться, что ваше объявление не может вводить в заблуждение.

Для большинства объявлений довольно сложно получить такой высокий CTR, поэтому Facebook может легко выделить эти объявления для дополнительного изучения. Найти золотую середину между немного более низким CTR и более высоким коэффициентом конверсии сложно, но часто необходимо.

Итог: для тех из вас, кто страдает от длительного времени утверждения, частых отклонений и низких ограничений бюджета, активная работа над повышением уровня доверия к вашей учетной записи Facebook Ads (или «показателя качества», если хотите) поможет повысить эффективность вашей кампании. прямыми и измеримыми способами.

Есть вопрос по рекламе в Facebook? Опубликуйте его в комментариях, и мы попросим Кевина ответить на него в будущих публикациях!

советов по улучшению вашей кампании Adwords PPC

Как улучшить показатель качества Adwords

В случае, если вы хотите добиться успеха с опцией PPC, вам следует определить методы, которые могут повысить показатель качества Google AdWords .Ваша QS определяет место и способ показа вашей рекламы. Вы должны постоянно его повышать. Чтобы добиться успеха, обратите внимание на следующие моменты:

1. Исследования. Вы должны быть в тренде и постоянно изучать результаты поиска. Вам следует изменить ключевые слова, чтобы создать эффективные кампании. Таким образом, исследование ключевых слов имеет большое значение. Для этого вы можете использовать нашу альтернативу инструменту планирования ключевых слов.
2. Организация. Необходимо организовать слова назначения в логические группы, чтобы индивидуализировать каждую кампанию, которую вы начинаете.
3. Доработка содержания. Еще один ключ к успеху — это создание качественных рекламных текстов. Убедитесь, что ваш контент новый, оригинальный и интересный.
4. Оптимизация целевой страницы. Убедитесь, что ваши объявления приводят потенциальных клиентов прямо на вашу главную страницу. В этом случае вам пригодится качество текстов объявлений и комбинаций ключевых слов.
5. Отрицательные страницы. Сделайте поправку на минус-слова, которые не интересны и не могут продвигать ваши продукты и / или услуги.Помните, что они просто тратят ваш бюджет и не увеличивают его.

При управлении QS вы должны делать скидку на несколько вещей. Они разные, и у каждого есть свои потенциальные преимущества. Вам следует тщательно изучить этот вопрос и принять необходимые меры для поддержания вашего QS. Организуйте свою стратегию, внедряйте инновации и организуйте кампании наиболее эффективным образом. Принося качество, вы обеспечите себе успех. Найдите целевую аудиторию и выстраивайте свою стратегию исходя из ее потребностей.

Те бизнесмены, которые имеют низкий уровень QS, не учитывают указанные выше ключи. Обычно они выбирают неправильные слова судьбы, которые не имеют отношения к делу или устарели. Качество контента оставляет желать лучшего, а тексты непривлекательны. Организуйте вещи. Выбирайте релевантные комбинации ключевых слов, изменяйте их (при необходимости) и привлекайте клиентов. Чтобы сделать это правильно, вы можете использовать наш бесплатный генератор ключевых слов для SEO. Главный ключ к хорошему доходу — это высокие оценки качества.

Руководство по показателям качества AdWords | Koozai

Ценность наличия сильного показателя качества в последнее время возросла, поскольку в статье Ларри Кима говорится, что экономия затрат на клик в результате высокого показателя качества даже больше, чем раньше (на 200% больше ценно если быть точным!).Единственная проблема заключается в том, что по сравнению с прошлыми годами становится все сложнее достичь высокого показателя качества.

Вы, вероятно, знакомы с основами показателя качества, но это гораздо больше, чем сообщает AdWords. В этом сообщении блога будут рассмотрены различные типы показателя качества AdWords и даны несколько советов по их улучшению.

Как показатель качества влияет на ваш аккаунт AdWords?

Показатель качества — это способ, которым AdWords может гарантировать, что пользователям будут возвращаться релевантные и качественные объявления.AdWords использует показатель качества, чтобы сбалансировать релевантность и качество объявлений, а также их ставку CPC (рейтинг объявления).

Показатель качества имеет важное значение для здоровой учетной записи AdWords, поскольку он определяет ваше право участвовать в аукционах объявлений. Если у вас низкий показатель качества из-за того, что ваши объявления недостаточно релевантны, не имеет значения, насколько высока ваша ставка. Эффективность вашей рекламы в AdWords всегда будет ограничена, и использование AdWords будет намного дороже.

Это также элемент, определяющий рейтинг объявления.Рейтинг объявления в конечном итоге определяет, где в платных результатах поиска будет отображаться ваше объявление. Это означает, что если у вас высокий показатель качества, вы получите более высокий рейтинг объявления и, следовательно, сможете отображаться выше в результатах платного поиска (с меньшими затратами).

Еще одним ключевым элементом рейтинга объявления являются ваши ставки (AdRank = макс. CPC x показатель качества и ожидаемая эффективность расширений объявлений), и важно помнить, что ваша ставка так же влияет, как и показатель качества, при определении того, где вы будете появляться. в платных результатах поиска.

Если вы можете занять лидирующие позиции, оставаясь при этом рентабельным, вы также можете воспользоваться дополнительными ссылками и другими расширениями объявлений, которые еще больше повысят ваш CTR и улучшат показатель качества.

Чем выше ваш показатель качества, тем меньше вы платите за клик (CPC). Это связано с тем, что Google взимает меньшую плату за клик, если ваши объявления, целевые страницы и другие факторы максимально релевантны поисковому запросу. Это их способ уравновесить релевантность рекламы и цену за клик.

Цена за клик рассчитывается по формуле:

Рейтинг объявления ниже вашего, разделенный на ваш показатель качества.

Семь типов показателя качества и способы их улучшения

Единственный показатель качества, который вы найдете в своем аккаунте, — это уровень ключевого слова, однако многие специалисты по контекстной рекламе признают, что существуют другие уровни показателя качества, помимо уровня ключевого слова.

Показатель качества на уровне аккаунта

Общая историческая эффективность всех ключевых слов и объявлений в аккаунте определяет так называемый показатель качества на уровне аккаунта.

Это означает, что если у вас в учетной записи высокий уровень ключевых слов с низким показателем качества (возможно, из-за низкого CTR, низкой релевантности или других факторов), у вас будет низкий уровень показателя качества учетной записи.

Если у вас низкий общий показатель качества на уровне аккаунта, это означает, что любые новые ключевые слова, группы объявлений или кампании не смогут достичь высокого показателя качества, поскольку общий показатель качества аккаунта будет ограничивать их.

Существование показателя качества на уровне учетной записи также подтверждается тем фактом, что более старые учетные записи PPC с большим уровнем истории в них, как правило, работают лучше, чем полностью новые учетные записи (при условии, что их история хороша и у них мало неэффективных ключевых слов).Поэтому, если вам нужно было добавить новое ключевое слово в аккаунт с хорошей историей, вы, вероятно, обнаружите, что оно работает лучше и набирает высокий показатель качества быстрее, чем если бы вы поместили его в новый аккаунт без истории. .

Общая эффективность вашего аккаунта в географических регионах также принимается во внимание на уровне аккаунта для оценки качества. Это означает, что если для вашей учетной записи существуют неэффективные географические местоположения, вы можете обнаружить, что они негативно влияют на общий показатель качества на уровне вашего аккаунта.

Как улучшить показатель качества на уровне учетной записи:

• Не создавайте просто новую учетную запись AdWords для своего сайта, если она уже существует, поскольку это противоречит политике AdWords (даже если вы, возможно, видели, что это эффективно, если вас поймают, ваша учетная запись может быть заблокирована навсегда, в результате чего ваш домен не будет использоваться в любой учетной записи AdWords).
• Лучшее, что можно сделать, если у вас много неэффективных кампаний и групп объявлений, — это приостановить все существующие кампании и создать новые кампании с нуля.
• Не копируйте и не вставляйте старые ключевые слова, потому что они унесут с собой историю своего показателя качества, если вы это сделаете.
• Начните с нуля в учетной записи с новыми кампаниями и новым исследованием ключевых слов (вы можете использовать идеи из старых кампаний, если вы создаете их с нуля и не копируете и не вставляете их).
• Как только ваши новые кампании будут готовы, вам следует удалить старые, поскольку у меня есть скрытое подозрение, что приостановленные кампании имеют большее влияние на показатель качества, чем удаленные.
• Имейте в виду, что Google распознает новые ключевые слова, которые ранее были в учетной записи, но теперь удалены, поэтому у вас все еще могут быть проблемы с показателем качества, если вы просто создадите те же ключевые слова снова. Сказав это, это, вероятно, единственный вариант, если вы попробовали все возможное, чтобы повысить показатель качества исходной версии ключевого слова, и не добились положительных результатов.
• Помните, что если у вас низкий показатель качества для ключевого слова и вы создаете его заново, вы должны сделать все возможное, чтобы улучшить показатель качества нового ключевого слова, например проверить релевантность целевой страницы и другие факторы показателя качества.
• Если ключевое слово постоянно имеет низкий показатель качества, возможно, лучше всего просто удалить его из учетной записи и найти другие варианты ключевых слов, которые более релевантны вашему продукту или услуге.
• Регулярно проверяйте эффективность своей кампании по географическому положению, используя данные на вкладке «Параметры», а затем устанавливайте корректировки ставок для всех местоположений, где средняя позиция и CTR низкие, чтобы ставка была выше и могла помочь увеличить среднюю позицию, что должно привести к повышение CTR.Если определенные географические местоположения постоянно не работают с точки зрения CTR, вы можете исключить их из своих кампаний вместе с помощью функции исключения местоположения, что означает, что они не окажут негативного влияния на продвижение вашего сайта. Также проверьте местоположения пользователей и исключите те, которые не имеют отношения к делу и могут негативно повлиять на ваш CTR.
• Если вы ведете местный бизнес, вы должны структурировать свою учетную запись так, чтобы вы могли жестко контролировать целевые местоположения в нескольких кампаниях (даже несмотря на то, что теперь Google предлагает настроить таргетинг на все в одной кампании и использовать корректировки ставок) — вы можете узнать больше о структурировании учетных записей AdWords для местного бизнеса здесь.

Следующий тип показателя качества является основным, который продвигает Google:

Показатель качества на уровне ключевого слова

Показатель качества на уровне ключевого слова — это показатель качества, который вы можете увидеть при входе в AdWords. Это официальный показатель качества, который Google сообщает рекламодателям, чтобы помочь им улучшить свои объявления.

Типы соответствия и показатель качества ключевого слова

Показатель качества на уровне ключевого слова, как сообщается, рассчитывается только на основе запросов, которые точно соответствуют вашему ключевому слову.Это означает, что ваш показатель качества будет одинаковым для любого ключевого слова независимо от типа соответствия. Хотя я сомневаюсь, что это правда, мой опыт заставил меня поверить, что показатель качества учитывает ваш тип соответствия при его вычислении, поэтому, если ключевое слово с широким соответствием имеет много менее релевантных поисковых запросов, вызывающих его, это считается и допускается. для расчета показателя качества, чтобы на показатель качества ключевого слова с широким соответствием не повлияло отрицательное влияние на показатель качества просто потому, что оно вызвано менее релевантными ключевыми словами, так как это характерно для широкого соответствия.

Лучшая аналогия, которую я могу придумать для объяснения этого, — это когда кому-то, кто плохо себя чувствует во время экзамена, дают некоторую снисходительность к конечной оценке, потому что он нездоров. Ключевые слова с широким и фразовым соответствием получают некоторую снисходительность в отношении показателя качества, потому что естественно, что поисковые запросы, запускающие их, не будут столь же релевантными, как те, которые вызывают ключевое слово с точным соответствием.

Средняя позиция и показатель качества на уровне ключевого слова

Средняя позиция ваших объявлений не влияет напрямую на показатель качества.Google учитывает позиции объявлений при расчете показателя качества, предполагая, что, когда объявления имеют более высокие средние позиции, они обязательно будут иметь более высокий CTR. Например, если объявление имеет высокую среднюю позицию и в результате достигает высокого CTR, это будет компенсировано при вычислении его показателя качества, и оно не получит от него никакой выгоды.

Аналогичным образом, если у объявления низкая средняя позиция, приводящая к более низкому CTR, AdWords учитывает это при вычислении показателя качества, чтобы не оказывать отрицательного воздействия.Это похоже на создание равных условий игры независимо от того, где в результатах показывается ваша реклама. Я считаю, что это связано с тем, что на среднюю позицию в наибольшей степени влияют ставки, а не факторы показателя качества, и поэтому это не обеспечит получение наиболее релевантных результатов, если AdWords будет рассматривать сильные средние позиции как часть показателя качества.

Пороговые значения показов и показатель качества ключевого слова

Если у ваших ключевых слов мало показов, показатель качества ключевого слова основан на своего рода «среднем по отрасли» показателе качества, который определяется с использованием данных Google.ru, пока ваши ключевые слова не достигнут значительного числа показов в вашей учетной записи. Как только ключевое слово достигнет порога показов, его показатель качества будет отражать его эффективность в вашем аккаунте, а не исторический средний показатель по отрасли. Нет никаких официальных сведений о пороге показа, хотя я считаю, что он может определяться в среднем для каждой конкретной вертикали или отрасли.

Вот почему так важно уделять приоритетное внимание оптимизации ключевых слов с большим количеством показов, так как именно они влияют на эффективность вашей учетной записи.Создайте для своих ключевых слов взвешенный по показам показатель качества, чтобы знать, что вы работаете над теми, которые окажут влияние. Вы можете сделать это, умножив каждый показатель качества ключевого слова на количество показов, полученных этим ключевым словом:

Чтобы увеличить количество показов, получаемых вашими ключевыми словами на начальных этапах кампании или новой учетной записи, вы можете попробовать:

• Добавление Модифицированные версии ваших ключевых слов с широким соответствием с использованием модификатора + перед любым словом, которое вы хотите обеспечить, чтобы оно появлялось в поисковых запросах, запускающих показ ваших объявлений (это хороший способ контролировать широкое соответствие, чтобы оно не расходилось с бюджетом).
• Не выбирайте только нишевые / длинные ключевые слова — убедитесь, что большинство ключевых слов, на которые вы нацелены, имеют значительный поисковый спрос, и не бойтесь настраивать таргетинг на более общие ключевые слова (особенно по фразовому / точному соответствию).
• Отфильтруйте на уровне ключевых слов процент потерянных показов по рейтингу и увеличьте ставки для этих ключевых слов.
• Отфильтруйте долю потерянных показов из-за бюджета на уровне кампании и увеличьте бюджеты этих кампаний.

Что такое хороший показатель качества на уровне ключевого слова?

Первоначально оценка качества 7 считалась хорошим средним уровнем, однако в последнее время стало труднее достичь QS 7.По моему опыту, показатель качества от 5 до 6 сейчас является средним, а показатель качества 7 — сильным. Показатель качества выше 7 становится все реже и должен считаться хорошим достижением.

Существует так много различных тактик для улучшения показателя качества на уровне ключевых слов, что, к сожалению, я не смогу охватить их в этом сообщении в блоге, но основным фактором, который нужно улучшить, является релевантность между вашим ключевым словом, текстом объявления и посадкой. страница.

Показатель качества на уровне группы объявлений

Показатель качества на уровне группы объявлений не имеет каких-либо конкретных элементов показателя качества, но предназначен для повышения релевантности ваших групп объявлений, чтобы ваши ключевые слова и объявления были релевантными друг другу и обеспечивали высокий CTR .

Способы повышения показателя качества на уровне группы объявлений включают:

• Обеспечьте узкотематические группы объявлений — в идеале только с одним ключевым словом на группу объявлений.
• Разделяйте ключевые слова, даже если тема та же, но разный CTR — например, если у вас есть два одинаковых ключевых слова, за исключением типа соответствия, но у них разные CTR, тогда они должны быть в разных группах объявлений, чтобы ключевое слово с более низким CTR не оказывает негативного влияния на общий показатель качества группы объявлений.
• Используйте корректировки ставок для мобильных устройств на уровне группы объявлений, а не на уровне кампании, чтобы иметь более точный контроль над эффективностью группы объявлений и показателем качества на мобильных устройствах.

Это не следует путать с показателем качества на уровне объявления:

Показатель качества на уровне рекламы

Ваши объявления являются ключевым фактором для определения вашего CTR, который является одним из наиболее важных факторов, влияющих на показатель качества.

Если объявления с низким CTR в ваших группах объявлений будут иметь негативное влияние на ваш показатель качества.

Способы повышения уровня вашей рекламы Показатель качества:

• Удалите все объявления с CTR менее 1,5% и создавайте новые с нуля. Хотя сам текст объявления может быть не единственным фактором, который способствует низкому показателю качества, поскольку другие факторы, такие как ставка и средняя позиция, также имеют огромное влияние, текст объявления — хорошее место для начала оптимизации.
• Убедитесь, что структура вашей учетной записи точно настроена, чтобы у вас были плотно сгруппированные темы ключевых слов в каждой группе объявлений, что позволяет вам иметь индивидуализированный текст объявления для каждого объявления в этой группе объявлений, чтобы объявления были в высшей степени релевантны ключевым словам.Убедитесь, что ключевое слово упомянуто в заголовке объявления и, если возможно, его вариант в теле объявления. Вы также должны убедиться, что отображаемый URL содержит ключевое слово, если это возможно, поскольку это та область объявления, где CTR особенно сильно влияет на ваш показатель качества.
• Если у вас нет времени строго тематизировать группы объявлений до одного ключевого слова на группу объявлений, попробуйте использовать динамическую вставку ключевых слов, но убедитесь, что вы действительно уверены в ее использовании и что она настроена правильно, иначе она может отрицательно влияют на ваш CTR — подробнее об этом читайте здесь.

Давайте не будем забывать о самих страницах:

Показатель качества целевой страницы

Релевантность и эффективность вашей целевой страницы — еще один фактор, влияющий на ваш показатель качества. Показатель качества целевой страницы — важный фактор в общей загадке показателя качества, но учтите, что он не повлияет напрямую на ваш CTR, который является главным фактором, влияющим на показатель качества. По-прежнему очень важно оптимизировать целевые страницы, поскольку они являются одним из многих флажков, которые нужно отметить в стремлении к высокому показателю качества.Дополнительным преимуществом хороших целевых страниц является то, что они также обычно повышают коэффициент конверсии.

Качество целевой страницы оценивается с помощью «алгоритма» показателя качества AdWords, а также путем выборочной проверки реальных людей.

Факторы, которые Google перечисляет как влиятельные лица в элементе целевой страницы для показателя качества, — это релевантность контента, прозрачность и надежность, а также простота навигации.

Способы повышения показателя качества целевой страницы:

• Проверьте ключевые слова с низким показателем качества и наведите указатель мыши на всплывающее окно рядом с ними, чтобы оценить элемент целевой страницы в показателе качества, чтобы вы могли видеть, какие ключевые слова целевые страницы больше всего нужна оптимизация.
• Увеличьте скорость загрузки страницы с помощью подобных инструментов.
• Убедитесь, что контент на ваших целевых страницах PPC уникален (не копируйте просто с других веб-сайтов или других страниц на вашем собственном сайте — даже если дублирующийся контент заблокирован органически через ваш robots.txt или другими способами).
• Если вашу страницу проверили выборочно люди, они оценят, ясно ли она объясняет, о чем идет речь / продукт / услуга, поэтому убедитесь, что контент вашего сайта отвечает на этот вопрос четко и кратко.
• Убедитесь, что целевая страница соответствует созданной вами копии объявления и ключевым словам, по которым вы делаете ставки. Например, если вы сделали ставку на «красные туфли jimmy choo», а затем разместили пользователя на странице категории всей обуви Jimmy Choo, это было бы не так актуально, как если бы вы разместили их на странице продукта для своей самой популярной обуви Jimmy. Выберите обувь или даже страницу категории, содержащую все красные Jimmy Choos, которые у вас есть.
• Убедитесь, что контактная информация вашей компании четко указана на странице (телефон, электронная почта и почтовый адрес, а также зарегистрированный номер компании).
• Убедитесь, что ваша политика конфиденциальности легко доступна с целевой страницы (если на вашей целевой странице есть контактная форма, вы должны поместить ссылку на политику конфиденциальности в начале формы).
• Если вы делаете ставки на мобильных устройствах, убедитесь, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах и имеет удобную навигацию.
• Планшеты включены в AdWords для настольных компьютеров, поэтому вы должны убедиться, что ваш сайт хорошо работает на планшетах и ​​имеет удобную навигацию.
• Если у вас есть только избранная сводка информации на целевой странице PPC, чтобы она не загромождалась и привлекала внимание к призыву к действию.
• Следуйте лучшим практикам CRO.
• Избегайте чрезмерного размещения рекламы на странице.
• Избегайте всплывающих окон на странице.
• Это общий сайт, который оценивается как целевая страница, а также конкретные целевые страницы, на которые вы направляете трафик, поэтому, если остальная часть вашего сайта не так высокого качества, как ваши целевые страницы PPC, вам следует заблокировать поисковому роботу AdsBot-Google от доступа к остальной части вашего сайта. Убедитесь, что вы не блокируете ему доступ к вашим целевым страницам PPC.Добавьте в файл robots.txt следующее, изменив мой пример для областей вашего сайта, которые вы не хотите сканировать в AdWords:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: / example /

Display Network Quality Оценка

Показатель качества контекстно-медийной сети рассчитывается с некоторыми отличиями от показателя качества поисковой сети.

1. Если в медийной кампании используется цена за тысячу показов, показатель качества в первую очередь зависит от качества целевой страницы.
2. Если используется модель ставок CPC, исторический CTR объявления учитывается в показателе качества наряду с качеством целевой страницы.

Показатель качества контекстно-медийной сети влияет на рейтинг объявления в контекстно-медийной сети по-разному в зависимости от используемого метода таргетинга. По сути, рейтинг объявления для контекстно-медийной сети составляет:

Рейтинг объявления = ставка × показатель качества

Если вы используете таргетинг на места размещения и ставки CPM, ваша ставка на уровне группы объявлений или места размещения используется вместе с показателем качества на уровне группы объявлений. Если вы используете CPC и таргетинг на ключевые слова, вместе с показателем качества будут использоваться ставки на уровне ключевых слов.

Способы улучшить Показатель качества контекстно-медийной сети:

• Протестируйте разные рекламные объявления (рассмотрите разные призывы к действию, разные цветовые схемы, разные изображения, разные позиции логотипа и разные макеты).
• Протестируйте типы объявлений на разных сайтах (иногда текстовые объявления могут работать лучше на некоторых сайтах контекстно-медийной сети, чем графические объявления или мультимедийные объявления).
• Создайте версию каждого рекламного файла для каждого рекламного формата и убедитесь, что в каждой группе объявлений есть по одному рекламному формату в нем. Это гарантирует, что вы будете участвовать в конкурсе как можно чаще, поскольку не все сайты принимают все рекламные форматы.
• Добавьте сайты, которые хорошо работают в качестве мест размещения, выбранных вручную, чтобы вы могли повысить для них ставку, что повысит ваш показатель качества.
• Попробуйте несколько методов таргетинга (демографические, сайты, ключевые слова, аудитории и т. Д.) И используйте несколько типов таргетинга вместе — узнайте обо всех типах таргетинга здесь.
• Всегда разделяйте кампании в поисковой сети и кампании в контекстно-медийной сети, чтобы они не влияли на эффективность друг друга и их было легче проверять и оптимизировать.
• Проверьте процент потерянных показов из-за рейтинга и увеличьте ставки для мест размещения, где вы теряете процент полученных показов (при условии, что места размещения релевантны и ценны для вас как рекламодателя).
• Проверьте относительный CTR, добавив его в качестве столбца в таблицы кампании или группы объявлений. Относительный CTR — это CTR кампании, разделенный на CTR других объявлений, показываемых в тех же местах, который показывает, насколько ваши объявления эффективны по сравнению с другими на той же странице. Если ваш CTR низок по сравнению с другими объявлениями на той же странице, вы можете научиться его улучшать, изменив рекламный файл. Если он высокий по сравнению с другими объявлениями на той же странице, значит, объявление соответствует содержанию мест размещения.
• Исключите нерелевантные сайты из любых ваших кампаний автоматического размещения.
• Исключите нерелевантные категории, чтобы уничтожить целые партии или нерелевантные сайты за один раз.
• Откажитесь от страниц с ошибками, припаркованных доменов и форумов, выполнив поиск по категориям и исключив их.
• Если вы решили исключить сайты из-за низкой производительности, а не из-за релевантности, убедитесь, что вы позволили им получить значительный уровень показов, прежде чем принимать решения, чтобы у вас было достаточно данных для принятия решений.
• Используйте минус-слова в медийных кампаниях.
• Добавьте высокоэффективные сайты из кампаний с автоматическим размещением в кампании с управляемым размещением и увеличивайте их ставки, если они вам интересны.

С ростом использования мобильных устройств это тоже играет роль:

Мобильные устройства и показатель качества

AdWords рассчитывает показатель качества для мобильных устройств таким же образом, как и для настольных устройств, однако эффективность ваших кампании для мобильных устройств и эффективность кампаний для компьютеров не влияют на показатели качества друг друга.Это означает, что если у ваших кампаний всегда низкий CTR на мобильных устройствах и в результате у них низкий показатель качества на мобильных устройствах, они не повлияют на кампании для настольных компьютеров.

Единственным дополнительным аспектом, который принимается во внимание, является местонахождение пользователей и местонахождение бизнеса (если такие данные доступны). Это означает, что эффективность определения местоположения еще более важна на мобильных устройствах, поэтому обратите особое внимание на данные о местоположении на вкладке измерений, если вы делаете ставки на мобильных устройствах, а затем используйте корректировку ставок для местоположения и исключения местоположения, чтобы оптимизировать эффективность для местоположения.Хотя вы не можете специально оптимизировать геолокацию только для мобильных устройств, вы можете оптимизировать определение местоположения на всех устройствах, что по-прежнему будет иметь значение.

Долгая игра

Надеюсь, этот пост предоставил некоторое представление о менее известных аспектах показателя качества и дал вам несколько идей о том, как улучшить каждый тип.

Повышение показателя качества может быть долгим процессом, и внесенные вами изменения, вероятно, не дадут мгновенного эффекта. В частности, для улучшения показателя качества на уровне аккаунта могут потребоваться недели или месяцы, но как только вы вернете его в форму, преимущества более чем того стоят.

Если у вас есть какие-либо вопросы о показателе качества, оставьте их ниже. Кроме того, вы можете найти дополнительную информацию о наших услугах PPC здесь или связаться с нами.

Кредит изображения

Отличная форма оценки через BigStock

Поделитесь этим сообщением

Все о показателе качества AdWords — и как его быстро улучшить

AdWords — одно из лучших мест для рекламы и получения вашей доли от игры PPC. Средний рекламодатель может рассчитывать на удвоение прибыли на платформе.Но для многих это не так.

Как убедиться, что ваша кампания PPC рентабельна? Как вы можете оценить качество своих объявлений, ключевых слов и целевых страниц, чтобы снизить цену за конверсию и занять более выгодные позиции?

Хороший показатель качества AdWords — ответ .

Вы можете настроить таргетинг на правильные ключевые слова, создать отличную рекламу и иметь высший призыв к действию, но , если у вас нет высоких показателей качества , вы будете платить сверх за условия, которые не должны быть такими дорогими .

Низкое качество может разрушить вашу прибыль и привести к некачественной производительности, тогда как высокий Показатель качества AdWords обеспечит более высокую рентабельность инвестиций (ROI).

Вот все, что вам нужно знать о показателях качества (да, во множественном числе, потому что существует четыре разных значения) и о том, как вы можете быстро их улучшить, чтобы получить лучшие и более дешевые результаты для своей следующей кампании.

Бонус: Получите бесплатный шаблон , чтобы легко создать подробный профиль вашего идеального клиента и / или целевой аудитории.

Что такое показатель качества AdWords и почему он имеет значение?

Показатель качества

часто рекламируется как одна из самых важных вещей, которую необходимо исправить в вашей учетной записи AdWords.

Вы, наверное, слышали все: « Вам нужно исправить эти показатели качества» и « Каковы ваши показатели качества?»

Прежде всего, что такое показатели качества?

Чтобы знать, как их быстро улучшить, требуется глубокое знание основных факторов, составляющих рейтинг качества.

При наведении указателя мыши на столбец показателя качества в AdWords Google определяет его так:

Показатель качества — это оценка того, насколько ваши объявления, ключевые слова и целевые страницы релевантны человеку, который увидит ваше объявление. Более высокие показатели качества обычно приводят к снижению затрат и улучшению позиций объявлений ».

Из этого мы можем сделать вывод, что три основных фактора принимаются во внимание при оценке показателя качества для данной учетной записи:

• Объявления
• Ключевые слова
• Целевые страницы

Все эти три фактора анализируются на предмет релевантности, после чего создается оценка.

Согласно исследованию AdAlysis, два главных фактора показателя качества — это качество вашей целевой страницы и ожидаемый CTR:

.
(Источник изображения)

Улучшение целевой страницы или повышение вашего CTR выше среднего могут серьезно повлиять на улучшение вашего показателя качества.

Итак, почему все это имеет значение? Какие преимущества дает оценка качества 8/10 вместо 6/10?

Показатель качества — это большая часть того, как Google определяет рейтинг вашего объявления, иначе говоря, какую позицию вы занимает в результатах платного поиска.

Если вы просто предложите больше, чем кто-то, это не обязательно означает, что вы займете первое место. Если у них более высокий показатель качества, они могут опередить вас за половину цены, которую вы платите за клики. А это просто неустойчиво.

Как и AdWords, Facebook содержит оценку релевантности, которая оценивает те же факторы, присваивая оценку от 1 до 10.

В углубленном исследовании AdEspresso результаты того, как оценка релевантности влияет на CTR и CPC, были поразительными:

Позвольте мне резюмировать это для вас:

Чем выше ваш показатель релевантности / качества, тем выше ваш рейтинг кликов и тем дешевле будет цена за клик.

Это означает, что вы получите больше трафика и будете меньше платить за него, если сможете получить более высокий показатель релевантности / качества.

Исследование Search Engine Journal подтверждает это, показывая, что более высокие показатели качества AdWords приводят к снижению затрат на конверсию:

(Источник изображения)

Показатели качества имеют решающее значение как для первого места в результатах платного поиска, так и для снижения затрат на клики, лиды и конверсии.

Они могут помочь вам увеличить количество получаемых кликов по отношению к вашим показам и являются важной частью успешных кампаний.

Плюс, когда у вас более высокий показатель качества, это почти всегда свидетельствует о том, что взаимодействие с пользователем хорошо оптимизировано.

Это не означает, что вы всегда самый быстрый и удобный сайт, но это означает, что ожидания удовлетворяются и оправдываются от поиска по ключевым словам до конверсии целевой страницы.

Теперь, когда вы знаете все тонкости показателей качества и то, как они работают (и преимущества), вот несколько действенных способов, с помощью которых вы можете повысить показатель качества AdWords на сегодня.

Использовать соответствие сообщения от ключевого слова до объявления и целевой страницы

Показатель качества зависит от опыта вашей целевой страницы и ожидаемого CTR.

И ничто не заставляет людей быстрее кликать и быстрее конвертировать вашу целевую страницу, чем четкое понимание того, что они получают.

Например, вы вводите запрос «синяя спортивная куртка» и видите следующее объявление:

Пока все хорошо, правда? Он сообщает вам именно то, что вы ожидали увидеть.

Вы искали синюю спортивную куртку. Поэтому вы, вероятно, не нажмете на любое объявление, в котором этого прямо не говорится.

Теперь вы переходите на целевую страницу и находите это:

Отлично! Полная страница с синими спортивными куртками и даже с выделением точной ключевой фразы, которую искали в начале.

Если вы хотите купить синюю спортивную куртку, скорее всего, этот процесс прошел максимально гладко.

На протяжении всего пути не было ни одного шага, который заставил бы вас думать, что вы не получаете то, что искали.

И это совпадение сообщения. Согласно Unbounce, совпадение сообщения определяется как:

Показатель того, насколько хорошо копия вашей целевой страницы соответствует фразе объявления или ссылки, по которой посетитель перешел туда. Для PPC-маркетологов это означает соответствие текста объявления заголовку целевой страницы. Точное соответствие сообщения увеличивает конверсию, поскольку убеждает людей, что они пришли в нужное место «.

И в этом есть смысл.

Представьте, что вы ищете синюю спортивную куртку и попадаете на общую страницу спортивных курток, которые не являются синими.

Это означает, что вам нужно сделать несколько дополнительных шагов, даже чтобы увидеть, что вы искали в первую очередь.

Это если вы еще не отскочили, что, скорее всего, у вас есть.

Добавление дополнительных шагов или невыполнение конкретного поиска — это серьезное снижение показателя качества. Если целевая страница плохо воспринимается, ваши показатели качества не будут чем-то особенным.

Соответствие сообщений — ключевой фактор, гарантирующий, что этого не произойдет.

Он идеально сочетается с ключевыми словами, объявлениями и целевыми страницами, чтобы создать впечатление, которое соответствует ожиданиям поисковика с идеальной релевантностью.

Соответствие сообщения может повысить коэффициент конверсии более чем на 212 процентов. Несколько лет назад мне поручили переделать целевые страницы и веб-сайт одного клиента.

Они очень много тратили на AdWords, и у них было много возможностей поработать над повышением коэффициента конверсии, затрат и показателей качества.

Благодаря использованию концепции соответствия сообщений и созданию отдельных целевых страниц для каждой группы объявлений и каждого ключевого слова конверсия увеличилась более чем на 212 процентов.

Показатели качества резко выросли, а затраты упали на 69.39 процентов. Зачем? Специфика. При переходе от ключевого слова к конверсии учитывались все аспекты показателя качества.

Специфичность релевантности объявления была легко удовлетворена путем создания объявлений для каждого ключевого слова. Ожидаемый CTR впоследствии был огромным из-за специфики. И впечатления от целевой страницы были встречены теми же сообщениями и обещаниями, что и реклама, что привело к плавным конверсиям.

Message Match — отличный инструмент в вашем арсенале PPC практически для всего, что вы делаете в поисковой сети.

Люди ищут определенные товары или услуги, поэтому дайте им это и четко дайте понять, что они получают то, о чем просили!

Чтобы сообщения соответствовали правильно, все зависит от ваших ключевых слов и групп объявлений…

Используйте SKAG для быстрого повышения показателей качества AdWords

При настройке новых кампаний в AdWords Google дает совет по потенциально сокращению бюджета:

Действительно, Google? Все еще? 10-20 ключевых слов в одной группе объявлений?

Вот рецепт катастрофы.

Google буквально настраивает вас на провал с самого начала.

Позвольте мне объяснить, почему это проблема.

Допустим, вы управляете швейной компанией и хотите увеличить продажи. Вы переходите в AdWords и запускаете свой аккаунт. Вы используете планировщик ключевых слов и начинаете поиск потенциальных ключевых слов для таргетинга.

AdWords предлагает вам «начать с 10-20 ключевых слов на группу объявлений». Так что, естественно, вы делаете именно это.

И у вас останется такой список:

• Футболка мужская
• Футболка мужская черная
• Рубашка мужская с длинным рукавом
• Хенли мужская
• Рубашка мужская с коротким рукавом
• Футболка мужская черная
• Рубашка женская красная в полоску
• Пальто женское черное
• Женский длинный рукав

Вы начинаете видеть проблему?

Если показатели качества в значительной степени зависят от (1) ожидаемого CTR (2) релевантности объявления и (3) качества целевой страницы, а это так, невозможно достичь ни одного из этих показателей в одной группе объявлений.

Вы просто не можете написать объявления с целевым таргетингом на все эти ключевые слова и ожидать большого CTR.

Тот, кто ищет мужскую курочку, не будет нажимать на обычную рекламу одежды. Им нужна реклама с надписью «мужская курочка».

И если они нажмут на вашу целевую страницу, невозможно разместить все эти разные продукты на одной странице и оставаться актуальными.

Это недостаточно конкретно.

(Источник изображения)

Скучные объявления общего характера, не связанные с поисковыми запросами, не приведут к повышению CTR выше среднего.

Для борьбы с этим есть относительно простое решение: группы объявлений с одним ключевым словом.

Их можно структурировать по-разному, в зависимости от того, кого вы спрашиваете.

Например, можно использовать три разных типа соответствия :

[Красное женское платье]

Платье женское красное

«Красное женское платье»

Или можно использовать тип единственного соответствия :

«Красное женское платье»

Каждый работает очень хорошо.

Эксперты

CRO из CXL провели исследование SKAG и обнаружили, что CTR их рекламы увеличился на 28,1% за два месяца. Впоследствии оценка качества увеличилась с 5,5 до почти 8.

(Источник изображения)

SKAG помогут вам сосредоточиться на терминах и создать особый опыт, который напрямую соответствует ожиданиям пользователя. Это, в свою очередь, объединяет все три части QS, улучшая вашу производительность и снижая затраты.

Используйте развернутые текстовые объявления и 5 объявлений в группе объявлений

Стандартные длины объявлений AdWords довольно ограничены.Их написание может быстро превратиться в головную боль.

Особенно при попытке повысить ваши показатели релевантности и качества (релевантность рекламы).

Попытаться естественным образом уместить ключевые слова в короткий заголовок практически невозможно.

В настоящее время ограничения на длину символов для AdWords полностью обновлены в виде развернутых текстовых объявлений:

Заголовок 1 : не более 30 символов

Заголовок 2 : не более 30 символов

Описание : не более 80 символов

Но если вы не уделили время редактированию объявлений или у вас все еще есть старые, скорее всего, вы не показываете полностью развернутые текстовые объявления.

Это означает, что вы ограничены почти половиной текста, который вы могли бы использовать.

Например, возможно, у вас есть старые объявления, которые все еще работают, но вы нервничаете, обновляя их до нового формата, и это снижает эффективность.

Но сейчас самое время с новыми обновлениями AdWords.

Во-первых, сделайте быструю аудит ваших групп объявлений. Сколько объявлений у вас в каждой группе? Есть ли среди них развернутые текстовые объявления?

Если у вас меньше трех объявлений в каждой группе объявлений, создайте до пяти и запускайте их одинаково.Наличие большего количества высококачественных объявлений может принести на 15 процентов больше кликов и конверсий, чем группы объявлений всего с одной.

Через несколько недель вы сможете определить, дают ли ваши новые развернутые текстовые объявления лучшие результаты. Оттуда продолжайте тестирование. Продолжайте писать новые объявления еженедельно, чтобы увидеть, сможете ли вы повысить CTR.

Это позволит вам создавать небольшие A / B-тесты всего за несколько минут, чтобы повысить ваш показатель качества за счет повышения CTR.

С расширенным текстом у вас будет больше места для работы.

Если вы изо всех сил пытаетесь написать рекламу, вот очень простой и простой формат, который учитывает все аспекты соответствия сообщений и релевантности рекламы:

(Источник изображения)

Будьте простыми и конкретными, и вы быстро улучшите показатели качества.

Заключение

Показатели качества имеют решающее значение для успеха в AdWords. Они могут как поднять ваш рейтинг, так и снизить ваши расходы. Магия!

Но достичь высокого показателя качества непросто, и большинство людей не оправдывают своего потенциального показателя качества.

Означает, что на столе остаются потраченные впустую позиции и доллары.

Для начала используйте соответствие сообщений от ключевых слов объявлениям до целевых страниц. Каждый шаг на пути пользователя должен включать поиск по исходным ключевым словам, чтобы обеспечить релевантность и удерживать пользователя.