Заработок размещение рекламы в интернете: Заработок в интернете на рекламе

Реклама в Интернете

Самый гарантированный и лучший способ, который позволит о вас узнать, и добиться узнаваемости в нужной для вас или вашего бизнеса (дела) или бренда – это реклама в интернете.

Реклама, которую заказчики продвигают через всемирную сеть интернета, является очень и очень мощным орудием для любого вида бизнеса, бренда, проекта, сайта, не важно чего. Для заказчика важен результат, ведь за заказ рекламы он платит свои деньги, а заказчик имеет право на определенные гарантии и качество услуг, за которые рассчитывается своими кровными.

Где и как вы сможете рекламировать в интернете? – Воздействовать с применением рекламы в интернете, вы сможете, используя различные сервисы, которые имеются в том же интернете, и к применению и использованию которых, некоторые люди уже привыкли.

Размещение рекламы в интернете

Так, где же можно разместить свою рекламу в интернете? – Вот ресурсу, для размещения:

1. Поисковики, которые приводят на сайты людей по размещенным ими вопросам, для получения более полного ответа.
2. Контекстная реклама, которая отображается после ввода определенных слов в поисковик.
3. Реклама банерная – подразумевает размещение рекламного баннера, например вашей компании на сайте.
4. Социальные сети – это сейчас самый мощный ресурс в интернете, который постоянно развивается.
5. Еще вы сможете разместить рекламу на форумах, подходящей тематике.
6. На блогах и сайтах. Но скорее всего, изначально придется получить на это разрешение автора, возможно платное или по взаимной договоренности.
7. Вирусный маркетинг – это еще один из мощнейших ресурсов, который я вам рекомендую использовать в интернет — рекламе.

Вот какой ответ нам дает Википедия на вопрос о рекламе в интернете, и всего того, что она из себя представляет, советую ознакомиться для тех, кто несведущ в этой теме.

Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения

.

Начните раскрутку своих секретов и методов с их размещения рекламы в интернете.

Возможность для заработка в интернете на рекламе

Как заработать на рекламе в интернете? – Такой вопрос, наверное, интересует многих. Понятное дело, что тот, кто подает рекламу, подает ее с таковым расчетом, чтобы потом получить соответствующее вознаграждение. В другом случае, он бы ее не давал, особенно платную.

А заработать на рекламе в интернете можно, используя например, соответствующую рекламную биржу, под названием Nolix. Эффект от таковой рекламы можете наблюдать на этом сайте, в самом верху.

Это отличный вид рекламы для заработка сети, с условием, что у вас имеется сайт. И дело в том, что зарабатываются на nolix деньги в интернете в полном автоматическом режиме. Реклама на nolix достаточно дешевая, что позволит любому поместить свое предложение.

Заработать в интернет на рекламе в nolix, вы сможете даже в таком случае, если у вас нет сайта. А делается это так.

Допустим, вы являетесь партнером, какой – то партнерской программы или сетевого проекта (МЛМ). Вам достаточно разместить рекламу на Nolix, которая время на размещение которой будет минимальным, и вам не надо будет связываться с руководством сайта на котором вы ее решили поместить.

Все делается в полностью автоматизированном режиме, на бирже рекламных строк – nolix. И на том сайте, где вы ее заказали, начнется появляться рекламная строка с текстом, который вы составляете сами. Подробности о работе, заработке и размещения рекламы, я расскажу на странице о рекламе и работе в Nolix.

И после регистрации в ней, начинайте свой заработок на рекламе в интернете.

Реклама через интернет – это успех вашего бизнеса!

Реклама через интернет

Реклама через интернет – одна из самых эффективных и дешевых методов для того, чтобы вы заявили о каких – то методах или продукте, или сервисе.

Главное – это получить тот эффект, который вы запланировали, ведь вложенные деньги не должны пропасть даром, а кроме этого обязаны еще и приумножить ваши вложения. В таком случае эффект от рекламы через Интернет будет действительно эффективным.

заработок для вебмастеров — Directadvert

Контекстная реклама: плюсы и минусы партнёрства

Контекстная реклама достаточно распространена в Рунете. Этот рекламный формат широко используется для продвижения разнообразных товаров и услуг.

Контекстная реклама представляет собой текстовый блок рекламного характера, который размещается на страницах вебсайта. Само название «контекстная» подразумевает, что контекст рекламного блока тесно коррелирует по смыслу и содержанию с контекстом веб-сайта (тематическим контентом), на котором этот блок размещён.

Как работает партнёрская система? В двух словах — сервисы контекстного продвижения сотрудничают с большим количеством сайтов партнёров для размещения на них рекламы клиента. Сайты фильтруются по тематикам для того, чтобы контекстные блоки вписались в содержание сайтов, на которых они размещаются.

Важно различать «контекстное продвижение» и «поисковое продвижение». Это разные вещи. Поисковая реклама демонстрирует блоки в поисковой выдаче, отвечая на запросы пользователей и выводя вместе с информационным контентом рекламу. Поисковая реклама — это то, что может представлять интерес для рекламодателя, а владельцу сайта, желающему его монетизировать, здесь зарабатывать не на чем.

Количество сервисов, предлагающих размещение контекстной рекламы, всё время растёт. Появляются новые опции и для вебмастеров, желающих генерировать заработок в интернете на размещении рекламных объявлений.

Чем хорош контекст для вебмастера как способ заработка в интернете на размещении объявлений?

Надо отметить, что заработок на контексте прост для монетизации уже готового, хорошо посещаемого и оптимизированного в плане юзабилити сайта. Само собой разумеется, что не любой сайт сможет заработать на контексте, как и, впрочем, на любой другой рекламе. Сайт должен иметь качественный контент, постоянно растущий пул читателей, приятный дизайн, удобную навигацию и так далее. Проще говоря, ресурс должен быть для людей. Так вот, если такой сайт у вас уже есть, всё, что вам осталось, — это только подключить свою площадку к сервису контекстной рекламы, после чего рекламные объявления сервиса начнут крутиться на вашем ресурсе в режиме нон-стоп. Процесс сотрудничества с контекстными ресурсами — полуавтоматический процесс. Вам не нужно ни с кем общаться, обговаривать условия, предоставлять документы и прочее. Разумеется, у рекламных сервисов имеются службы технической поддержки, где работают живые люди, и в случае чего вы сможете пообщаться с живым человеком голосом или по электронной переписке. Контекстные объявления, используемые вебмастерами для заработка в интернете, легко настраиваются. У контекстных сервисов есть разнообразные опции по таргетингу — географии, времени, типу устройства (ПК или мобильная ОС).

Из минусов контекстной рекламы стоит отметить скликивание, в результате которого происходит накрутка искусственных кликов. Этим недобросовестным действием могут увлекаться алчные вебмастера, желающие заработать любой ценой, не жалея собственной кармы.

Другой недостаток заключается в том, что в контексте в высококонкурентных сегментах стоимость клика может перевалить за 10 долларов. Не каждый рекламодатель может позволить себе такой бюджет, чтобы улучшить своё рекламное положение. В итоге в проигрыше оказываются и вебмастера, которые волею судьбы выбрали для своих сайтов тематику с подвохом.

Ещё один минус контекстной рекламы состоит в том, что этот формат уже достаточно приелся ввиду своей широкой распространённости. Пользователи могут просто не среагировать на объявления, и последние останутся без внимания. Особенно с учётом пометки в рекламных блоках «реклама от…»

Ещё недостаток — возможность блокировки показа контекста со стороны пользователей, для чего есть специальные программы.

Среди минусов можно обозначить и такую ситуацию, при которой на ваш сайт попадут совсем нерелевантные по содержанию объявления. Виной тому — морфологическое богатство русского языка, разбавленное стилистическим многообразием. Самый простой пример: ваш сайт посвящён истории, и вы пишете, например, о средневековых замках на одной из ваших страниц. И тут вдруг неожиданно замечаете рекламный блок, продвигающий надёжные стальные амбарные замки какого-нибудь зарубежного производителя. Контекстный сервис фильтрует сайты по тематикам в автоматическом режиме, отсюда и подобные казусы.

Самые популярные контекстные сервисы — GoogleAdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Можно ли получить хороший заработок в интернете на размещении рекламных объявлений?

Успех вебмастера состоит из нескольких частей — хороший трафик на сайт, правильный выбор темы плюс удачное расположение рекламных блоков на страницах сайта.

Стоимость клика/перехода по рекламной ссылке определяется тематикой сайта. Есть недорогие и дорогие тематики. Дорогие — это финансы, инвестиции, индустриальные товары. Недорогие — знакомства, кулинария и т.п.

Важно правильно расположить контекстный блок на сайте. Желательно, чтобы блок выглядел органичным продолжением основного контента.

В сухом остатке — заработок в интернете на контекстных объявлениях никогда не известен заранее. Если у вебмастера нет опыта, то и прогнозировать будущий доход будет сложно. Лучшая гарантия, что всё будет более или менее стабильно и выгодно, — это личный опыт и профильная практика.

Обзор партнёрских программ. Зарабатываем на своих сайтах

Как работают партнёрские программы интернета и как оценить их эффективность?

Если у вас уже есть свой сайт, которым вы регулярно занимаетесь, то почему бы вам не попробовать на нём заработать? Заработок на партнёрских программах интернета не самый тяжелый труд, а если ваш сайт и так уже имеет хорошую посещаемость и удобный интерфейс, то партнёрки могут стать для вас чуть ли не идеальным пассивным доходом, который будет генерироваться сам собой на фоне вашей основной деятельности в рамках сайта.

С чего здесь начать? Первое, что вам нужно — выбрать партнёрку. Рекламные сервисы, предлагающие партнёрское сотрудничество, представлены в разных форматах. И форматов этих море — контекстные сервисы, тизерные, дэйтинговые, партнёрки онлайн-казино, форекс-партнёрки, партнёрские программы антивирусных систем, партнёрки, которые платят за отзывы на сайтах интернет-магазинов, партнёрки непосредственно интернет-магазинов и др. Все партнёрские программы Рунета и не перечислить — их море или даже океан.

Партнёрские программы различаются по технологии работы (клики, показы). Хорошая партнёрка — та, что приносит прибыль без мошенничества и введения людей в заблуждение. Любая качественная и добросовестная партнёрская программа всегда принимает во внимание интересы двух сторон — рекламодателей и партнёров. Рекламодатель должен получить целевой трафик и конверсии, а партнёры — адекватные рекламные блоки на сайте и регулярный доход от кликов/показов. На самом деле есть ещё и третья сторона — это потребитель рекламы, о котором тоже надо заботиться. Потребитель должен получить качественный продукт — то, что он ищет в интернете.

Выбирая рекламный сервис, будьте осторожны с выбором вида партнёрской программы. Некоторые программы (их можно даже найти на хороших позициях в многочисленных пользовательских рейтингах партнёрских программ Сети) предлагают отличный заработок, обещают большой интерес потребителей (которые будут кликать на блоки), бонусные системы вознаграждения и т.д. Но при этом партнёрки сотрудничают с рекламодателями, которые буквально наживаются на наивности интернет-пользователей и неосведомленности партнёров. В итоге на партнёрских сайтах появляются рекламные блоки, продвигающие сомнительные продукты, которые сдирают с ничего не подозревающих людей деньги за SMS-сообщения, заражают вирусами и приводят на сайты с обескураживающим порнографическим контентом. Запомните: хорошая партнёрка так никогда не сделает. Поэтому прежде чем связаться с какой-нибудь новой партнёрской программой (свежие партнёрки появляются почти ежемесячно), обязательно пробегитесь взглядом по форумам — почитайте отзывы других партнёров, а также отзывы рекламодателей. На кону не только ваш потенциальный доход и временные ресурсы, но и репутация вашего сайта. Поверьте, интернет засвидетельствовал уже немало случаев, когда прекрасные по своему содержанию сайты были пессимизированы поисковыми системами из-за присутствия в контенте сайта рекламы с намёком на мошенничество. Ещё один репутационный риск исходит со стороны ваших лояльных читателей, подписчиков, которые могут возненавидеть вас за рекламу не пойми чего. Вам это нужно? Разумеется, нет. Поэтому советуем все партнёрки «с душком» сразу же занести для себя в чёрный список партнёрских программ, с которыми вы никогда не будете иметь никаких совместных гешефтов.

Как выбрать формат партнёрки?

Ориентируйтесь прежде всего на личные предпочтения в привязке к дизайну и тематике вашего сайта. Подготовьте свой небольшой обзор партнёрских программ, и тогда вам будет значительно проще определиться с выбором.

У разных рекламных форматов есть свои особенности. Например, контекст производит чёткий коммерческий эффект и такое же ощущение у пользователей, не оставляя никаких иллюзий. Баннеры могут смотреться на вашем сайте эффектно за счёт яркого оформления. Однако важно понимать, что много баннеров вы не поставите, иначе ваш когда-то полезный ресурс будет похож на балаган. Другой вариант — тизеры. Тизерные информеры могут быть представлены в двух ключевых категориях — новостные и товарные. Новостные тизеры — это новости, не имеющие отношения к товарам. Ссылки, встроенные в тизеры, приводят пользователя в ленту новостей тизернета, где размещены другие новостные блоки и товарные объявления. Товарные тизеры ведут непосредственно на сайт рекламодателя — на страницу товара или в каталог с товарами.

Партнёр может разместить на своём ресурсе и товарные тизеры. В таком случае пользователь, кликая на информер, попадёт не в новостную ленту, а сразу на сайт рекламодателя.
Тизер как рекламный формат достаточно выигрышен. Яркая картинка и интригующий заголовок призваны возбудить в пользователях любопытство, живой интерес. Чем эффектнее тизер, тем выше его кликабельность и доход партнёра. Тизеры могут быть размещены не только на сайтах, но и в блогах, на посадочных страницах и т.д. Разумеется, посещаемость вашего ресурса имеет большое значение. Она напрямую влияет на ваши партнёрские доходы. Для того чтобы стать партнёром тизернета, необходимо иметь трафик не ниже определённого уровня. У разных систем свои пороговые значения. Например, для партнёрки Directadvert порог составляет 300 человек. По уровню CTR тизерные информеры успешно конкурируют с баннерами и побеждают. Если вы предпочтёте разместить у себя новостные, а не товарные информеры, то вы, вероятно, сможете увидеть высокие значения кликабельности. Здесь всё просто! Все хотят быть в курсе свежих новостей, событий из жизни политиков, звёзд эстрады, научных открытий и т.п.

Хорошие тизерные партнёрки дают вебмастеру все инструменты для управления рекламными блоками на сайте. Так, например, партнёрская программа Directadvert позволяет отключать «жёлтые» объявления. Если у вас серьёзный ресурс, например с аналитическим контентом, то для вас это очень важно.

Хорошо, если рекламные блоки размещены на видных местах — к примеру, сразу под статьей. В такой ситуации пользователь воспримет тизер как органичное продолжение основного контента и перейдёт по ссылке.

Доход партнёрского сайта определяется качеством исходящего трафика. Чем лучше и больше трафик, тем выше доход.

Таким образом, мы видим, что заработок на онлайн-рекламе — отличная модель заработка для владельцев сайтов разнообразной тематики. Выбирая из списка партнёрских программ те партнёрки, с которыми вы будете сотрудничать, берите самые известные и понятные, с хорошей службой поддержки и большим количеством положительных отзывов в интернете.

Поделитесь с друзьями

Оцените статью

Обсудить

Как заработать на интернет-ресурсе

На первом этапе развития интернет-рынка для ресурса, ориентированного на рекламные доходы, быстрый выход на окупаемость был относительно сложной задачей. Однако раньше почувствовать приток рекламных денег возможно было только после достижения высокого уровня посещаемости и налаживания связей с рекламными агентствами.

Сейчас ситуация изменилась: сервисы контекстной рекламы позволили сайтам практически с любой посещаемостью полностью автоматизировать процесс продажи и размещения рекламы. Никогда прежде сайт с посещаемостью в две-три сотни человек в день не имел шансов заработать. Сегодня доходы от контекстной рекламы для правильно выстроенных проектов настолько существенны, что для многих создание и развитие интернет-проектов, зарабатывающих на контекстной рекламе, стало профессией и основным источником доходов.

Обычно все начинается с небольшого узкотематического сайта, который создается, как правило, для души. Он вступает в рекламную сеть, чтобы окупить затраты на хостинг. Очень часто создатель сайта обнаруживает, что доходы весьма существенны и уверенно растут при правильном развитии и продвижении сайта. Во многих случаях люди решаются оставить работу и сосредоточиться на ресурсе, что превращается во вполне успешный и комфортный бизнес. Практически все нынешние проекты, которые лидируют на рынке, развивались похожим образом. Современные контекстные и поведенческие технологии делают рекламу эффективной почти на любых сайтах, поэтому входной билет в рекламный рынок стал гораздо более доступным.

Контент

Первым делом надоопределиться с вопросом, какой ресурс создавать. С этой точки зрения, разумеется, нет определенных формул и непреложных правил. Интернет, как и другие медийные рынки,- это рынок доступа к людям и их вниманию. Его можно сравнить с прессой, телеканалами, радиостанциями: формат, структура, содержание медийного продукта бесконечно вариативны.

Очень часто свою целевую аудиторию находят сайты, построенные вне индустриальных канонов,- они иногда становятся лидерами в своей тематической или концептуальной нише, например. Бывает и так, что «гладкие», правильные сайты оказываются невостребованными. Наверное, основное условие успеха — увлеченность сайтом самого создателя.

Хотя, безусловно, существуют и объективные факторы, определяющие перспективность рыночной ниши. Это степень конкуренции в выбранной тематической нише, востребованность темы со стороны рекламодателей, установленная ими стоимость рекламы, объем доступной аудитории, которой близка тема сайта. Естественно, сайт про валенки или барабаны будет иметь, скорее всего, меньший потолок посещаемости и меньший интерес со стороны рекламодателей, чем сайт про автомобили и ноутбуки. С другой стороны, есть немало примеров, когда именно из-за узости темы и ее слабого присутствия в интернете стоимость клика по рекламе составляет $15–19.

В общем, как это ни парадоксально, концепция сайта не имеет особого значения, интерес для контекстной рекламы представляет все, что способно собрать аудиторию. Это могут быть привычные тематические сайты, онлайн-издания, каталоги, интернет-сервисы, блоги, форумы. Контекстная реклама хорошо работает и на тематическом Afisha.ru, и в онлайн-версии «Известий», и в почтовом интерфейсе Mail.ru, где контента как такового нет, и в блогах Diary.ru, где его создают сами пользователи.

Содержание сайта должно быть таким, чтобы удерживать и наращивать аудиторию. Вирусность маркетинга, генерация контента самими пользователями, вовлечение их в тесное взаимодействие- вот подходы, которые наиболее активно применяются сегодня при создании сайтов. Синтетические сайты, построенные на вторичном контенте и затертых идеях, не имеют шансоввыжить в конкуренции с реальными проектами.

Многие современные проекты предполагают модель UGC — user generated content (модель, при которой контент создается самим пользователем). В первую очередь это дневники, фото- и видеохостинги, которые наполняются самими пользователями. Зачастую также не нуждаются в контенте интернетсервисы, которые удерживают пользователей своим функционалом либо агрегированием несобственного контента.

Однако большинство сайтов все же лежат в контентной области. Они наполняются самими создателями или редакцией, которая все чаще бывает удаленной. Некоторые виды контента можно покупать, например описания и характеристики товаров, или заказывать у сторонних подрядчиков. Существует немало примеров, когда редакция и пользователи на равных участвуют в создании содержания сайта (такую форму наполнения можно увидеть на habrahabr.ru).

Техника запуска

Сегодня в России степень развития сервисов и услуг, связанных с бизнесом в интернете, очень высока. Поэтому практически любой момент, связанный с созданием сайта, можно делегировать на аутсорсинг. Дизайн, программирование, наполнение контентом, обслуживание сервера, реклама и маркетинг, наем сотрудников, прием электронных платежей, ведение бухгалтерии, привлечение инвестора — любое это направление вполне можно отдать соответствующим специалистам, если у создателя сайта нет желания или компетенции заниматься им самостоятельно. Главное, что должен он уметь,- принимать правильные решения, управлять сотрудниками или подрядчиками, иметь четкое видение того, как проект должен развиваться.

Инвестиции в запуск нового проекта зависят от того, какую часть функций вы готовы отдать на аутсорсинг, при этом они, скорее всего, не превысят нескольких тысяч долларов.

Для запуска сайта, если его владелец обладает минимальными навыками веб-мастера, требуется не более $0,5–1 тыс.

Начальные инвестиции в классический мини-стартап с регистрацией юридического лица, арендой сервера, затратами на дизайн и программирование могут составить $3–4 тыс.

Количество и специализация партнеров или сотрудников, которые будут привлечены к стартапу, определяются амбициями проекта. Многие проекты начинаются одним человеком или небольшой командой единомышленников без каких-либо четких ролей.

В то же время многие компании, зарабатывающие только на контекстной рекламе, имеют в штате десятки и сотни сотрудников.

Структура персонала зависит от направленности проекта. Так, интернет-сервис, предоставляющий относительно сложные в реализации услуги (например, поисковый сервер), предполагает более сильную потребность в разработчиках, чем тематический портал или онлайн-издание. Вопрос кадров будет в любом случае одним из самых сложных: сегодня на рынке сложился колоссальный дефицит квалифицированных специалистов в области разработки и администрирования. Это свойство быстрорастущего рынка, не успевающего воспитывать кадры в нужных объемах: сходная ситуация наблюдается, например, в сфере маркетинга и рекламы. В результате зарплаты квалифицированных сотрудников начинаются с $2 тыс. и легко превышают $10 тыс. в месяц. Качественных специалистов в этой области зачастую трудно удержать в небольшом, начинающем проекте, которому приходится конкурировать по зарплатам с лидерами рынка.

В такой ситуации есть два относительно надежных пути решения кадрового вопроса.

Во-первых, когда ресурс начинает приносить прибыль, заработанные деньги можно вложить в аутсорсинг процесса формирования контента и разработки, после чего кадровая проблема просто станет неактуальной. Если вы все же хотите сохранить команду, которая запускала ресурс, единственный надежный способ — впустить команду в число акционеров. По уровню зарплаты с крупными проектами на запуске конкурировать смысла не имеет.

Первая прибыль

Как уже говорилось, на контекстной рекламе можно зарабатывать даже в том случае, если сайт не очень раскручен, а посещаемость не очень высока. И все же следующее, о чем надо подумать после запуска сайта,- это его продвижение.

Здесь есть ряд недорогих способов: во-первых, это та же контекстная реклама, на которой сайт потом будет зарабатывать. Нужно достичь хорошей находимости в поисковых системах- есть разные сценарии вовлечения в продвижение самих пользователей. Но главным двигателем в расширении аудитории остается четкая идея проекта и правильно подобранное название. В качестве примера такой четкой концепции можно привести сервис www.odnoklassniki.ru- смысл сервиса понятен даже без описания, название легко запоминается.

Минимальный уровень инвестиций в запуск составляет несколько тысяч долларов, но если серьезно вложиться в разработку и продвижение, эта сумма возрастет до $20–30 тыс. При этом надо учесть, что по-настоящему масштабный проект все равно потребует больших вложений,- делать, например, крупный поисковый сервер без нескольких миллионов смысла не имеет.

Когда проект запущен и первичная аудитория сформирована, можно начинать размещать контекстную рекламу, для этого надо обратиться в профильное агентство. После регистрации в контекстном сервисе вам откроют виртуальный счет и выдадут код для установки на сайте. Собственно, сразу после установки кода на сайте начнут показывать контекстные объявления. При выводе объявлений программа использует семантические и поведенческие технологии: семантические определяют тему и ключевые слова каждой страницы, поведенческие — вероятные интересы пользователя на основе статистики его маршрутов и взаимодействия с рекламой. Сочетая эти два подхода, система выводит объявления, релевантные содержанию страницы или интересам пользователя. Стоимость перехода по объявлению лежит в диапазоне от $0,05 до $19,9. Комиссионная система обычно простая- например, у нас она делится пополам между «Бегуном» и клиентом.

Как заработать и выйти из бизнеса

Бизнес контекстной системы заключается в предоставлении рекламодателям сервиса, обеспечивающего высокую эффективность размещаемой ими контекстной рекламы. При этом рекламодатель сам назначает цену, которую готов платить за привлеченного посетителя, и определяет ключевые слова, по которым хочет показывать свои рекламные объявления. Минимальный бюджет таких рекламных кампаний составляет $5, однако десятки тысяч рекламодателей, которые ежемесячно проводят рекламные кампании, совокупно формируют огромныйрекламный бюджет.

Уровень прибыльности в бизнесе, ориентированном на контекстную рекламу, очень сильно зависит от амбиций проекта. Например, в нашей системе есть партнеры, которые зарабатывают десятки и даже сотни тысяч долларов в месяц. Разумеется, это популярные порталы и крупные сервисы. Средний сегмент партнеров зарабатывает $5–15 тыс. в месяц — в основном это тематические издания с неплохой посещаемостью.

В принципе, для достижения такого уровня доходности ничего сверхъестественного не надо: таких показателей могут добиться три-четыре проекта, лидирующих в своих нишах.

Одна из основных привлекательных черт интернет-бизнеса — относительно высокая рентабельность при низких издержках: так, когда ресурс станет успешным и будет зарабатывать не тысячи, а десятки и сотни тысяч в месяц, затраты на его развитие возрастут всего в несколько раз.

Характерная черта интернет-бизнеса состоит в том, что при его продаже важны не столько финансовые показатели, сколько перспективы развития. Значительная часть наших интернет-ресурсов несколько раз перепродавалась на убыточной стадии. А недавно Google заплатил больше $1 млрд за убыточный YouTube.

Финансовые потоки, технологии, брэнд, контент, команда, домен, патенты, позиция на рынке, просто перспективная идея — все это активы, которые могут быть привлекательны для покупки по отдельности или в рамках действующего бизнеса. Частные инвесторы или инвестиционные фонды, российские компании или глобальные игроки — все они могут выступить покупателями интернет-проекта.

Размещение контекстной рекламы на сайте: эффективный заработок

Лучший способ монетизации сайтов — это контекстная реклама, с заработком от которой, может поспорить лишь доход от партнёрок. Но в отличие от них, эффективность заработка на контекстной рекламе определяет всего один ключевой фактор — это места её размещения.

Вебмастеру достаточно определиться с местами размещения рекламы на сайте, произвести настройку рекламных блоков, за клики по которым и будет начисляться доход, т.е. — за переходы пользователей на сайты рекламодателей. Вебмастера получают пассивный доход, как и при работе с партнёрскими программами, а на величину заработка влияют ещё два фактора: посещаемость и тематическая ниша сайта.

Некоторые системы позволяют размещать контекстную рекламу на молодых сайтах, практически с нулевой посещаемостью. Доход с них будет конечно «аховый», однако он позволит, на первых порах, покрывать расходы на хостинг и домен, что уже неплохо.

Сайты строительной тематики, авто, бытовой техники и, например, о потребительских кредитах, всегда найдут рекламодателей. А, к примеру, о морских беспозвоночных — навряд ли. Какова стоимость контекстной рекламы? Цена клика варьируется в пределах 0.01 — 0.30 у.е., в среднем, а максимальная цена клика, на моей практике, была — 1.65.

Для ориентировки приведу два примера: средняя стоимость клика — 0.02 у.е., их количество — 45 в день, для площадки с посещаемостью 400 уникальных посетителей. Другой пример: стоимость клика высокая — 0.17 у.е., но их количество, только — 2 (дневная посещаемость — 150). Доход составляет — 0.9 и 0.34 у.е. в день. Это сайты «недорогой» тематики.

Основными системами контекстной рекламы являются: РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), AdSense от Гугл, и Бегун — об условиях работы с ними прочтёте ниже. А сейчас предлагаю сосредоточиться на местах размещения рекламы, от чего напрямую зависит эффективность заработка.

Эффективность заработка на рекламе

Рекламные объявления могут быть текстовыми блоками, мультимедийными или графическими. Самым эффективным для заработка будет выбор смешанного типа, когда система сама меняет формат объявлений. На заработок влияет и величина рекламных блоков, например система AdSense подсказывает наиболее прибыльные размеры.

Что касается кликабельности, то она зависит от эффективности размещения рекламы. Невозможно точно указать лучшие места размещения рекламных блоков для каждого сайта — они будут различаться в зависимости от структуры страниц. Однако для понимания ситуации, рассмотрим две схемы кликабельности от двух основных рекламных систем — Гугл и Яндекса:

Разберем несколько моментов, их желательно знать еще до размещения рекламы — это результаты наблюдений за кликами. Кликабельность блоков, размещенных в разных частях веб-страницы совсем не одинаковая — разница в десятки раз. Лучшее место — вверху и слева, а самые неудачные сектора на первой схеме обозначены белым цветом.

70% кликов приходится на верхнюю часть страницы, которую пользователь видит сразу, без прокрутки. Однако в зависимости от блочной структуры страницы и ее содержания, лучшим может стать блок, размещенный сразу под основным контентом:

На одном из моих сайтов — именно такая ситуация, этот блок — самый «работящий». Наилучших результатов можно достигнуть опытным путем. Эксперименты c местами размещения блоков и изменением типа и дизайна объявлений — рекламными сетями приветствуются. Читайте о моём эксперименте по увеличению заработка, который дал много «пищи» для размышлений:

Результаты наблюдений за кликабельностью приводят к выводам о зависимости количества кликов от цвета, шрифта, его размера, от типа рекламного блока и количества объявлений в блоке. Например, больше всего кликов приходится на блоки с количеством объявлений 4, далее по убыванию: 2, 3, 1, 7, 5 (данные РСЯ). А горизонтальный блок вверху страницы далеко не самый кликабельный, как многие думают.

Есть наблюдение, что на светлых сайтах более результативны объявления схожие по цвету с дизайном страницы. Плохо воспринимаются пестрые сайты, похожие на новогоднюю ёлку. А вот темные сайты допускают использование контрастных светлых объявлений.

Если вы не поняли, почему этот вид рекламы называется «контекстной», поясню: если сайт про смартфоны, то и рекламные объявления будут соответствующие — о смартфонах, это же касается отдельных страниц. Поэтому стоимость контекстной рекламы и зависит от тематики сайта: дорогая тема — высокая стоимость клика и заработок больше.

Какую рекламную сеть выбрать: AdSense или РСЯ?

Что лучше: AdSense или РСЯ? Однозначного ответа нет — величина заработка зависит от конкретного сайта. Наилучшим вариантом будет использование обеих систем — и цена кликов будет выше и сравнивать будет, что с чем. В дальнейшем можно будет сделать выбор в пользу одной из них для определённого сайта.

Напоследок кратенько опишу требования, которые они предъявляют к сайтам-участникам. А подробно прочитаете описание работы для каждой рекламной сети отдельно:

1. Наиболее трудно попасть в РСЯ. Сайты партнёров Рекламной Сети Яндекса подвергаются тщательному отбору, проходят только качественные. Требования РСЯ для участников: 300 уникальных посетителей в сутки, причем, в течение не менее месяца. Принимаются только сайты с платных хостингов.

2. В программу Google AdSense попасть намного проще, но не пройдут сайты «для взрослых», с призывами к насилию, рекламирующие наркотики, нарушающие авторское право. Ни в коем случае нельзя кликать по объявлениям самим или участвовать в круговом кликанье, такие схемы Гугл «раскусывает» довольно быстро. Множество вебмастеров поплатилось за это.

Дело в том, что Google осуществляет автоматизированный контроль всех сайтов-участников, и при нарушении правил, сайт просто исключается из системы, да еще и «без выходного пособия». Таких случаев навалом.

3. Участником сети Бегун может быть любой качественный ресурс, расположенный на платном хостинге. Обычно вебмастера обращаются к Бегуну, если сайт не проходит модерацию или блокирован в первых двух системах. Мой опыт работы с Бегуном составляет 3 месяца — результаты плачевные. На сайте для вебмастеров показывалась реклама задвижек, станков каких-то — тематического соответствия 0. Возможно в будущем ситуация улучшится или Бегун подходит сайтам о промышленном производстве.

Поделиться с друзьями:

Как заработать на рекламе на сайте

Создав и запустив свой сайт, стоит задаться вопросом: какую пользу он может принести кроме основного назначения? Ответ прост: сайт может зарабатывать.

Основной способ заработка вы видите на подавляющем большинстве сайтов. На некоторых он назойливо мелькает перед глазами, на других привлекает заманчивыми предложениями.

Давайте рассмотрим, как заработать на рекламе на сайте.

Наиболее популярным видом заработка стала контекстная реклама. Это рекламные блоки, отображаемые на странице в соответствии с её содержанием. Например, в блоге о гаджетах отображается реклама магазинов электроники. Контекстная реклама настраивается и встраивается на сайт при помощи специализированных систем: Яндекс.Директ, Google AdSense и другие. Заработок формируется из количества переходов по ссылке уникальными пользователями.

Раньше самым популярным видом рекламы на сайтах были баннеры — изображения, кликнув на которые, вы переходили на сайт рекламодателя. Формирование заработка происходит ровно так же, как и в случае с контекстной рекламой. И тоже зависит от количества переходов по ссылке.

При продаже баннерных мест и установке баннеров своими силами вы подбираете подходящее место. Также нужно задаться вопросом о соответствии тематики, допустимости публикации, конкурентных предложениях «по ту сторону баннера». Если вы не хотите тратить на это время и силы — существуют баннерые сети, которые сделают за вас большую часть нудной работы за небольшую комиссию от вашего заработка на баннере.

Упрощённым вариантом баннерной рекламы является размещение рекламных ссылок. На деле получается то же самое, за исключением отсутствия изображения. Плюсом данного метода является то, что такие ссылки зачастую можно разместить не только в специализированных блоках, но и в тексте статьи.

Один из наиболее эффективных, но при этом нелюбимых пользователями методов — всплывающие окна. В особом представлении и объяснении не нуждается. Любой активный интернет-пользователь неоднократно сталкивался с подобной рекламой. При данном способе размещения реклама появляется на экране после определённой манипуляции пользователя (клик по объекту, открытие страницы и т.д.).

Не стоит забывать и про возможность размещения на вашем сайте платных обзоров, отзывов и статей. Возможно публикация как уже готового материала, так написанные вами тексты, согласно требованиям рекламодателя. Также возможна видеореклама — вставка видеороликов как отдельными блоками, так и непосредственно перед началом ваших собственных видео.

Напомним также основные правила при размещении рекламы на сайте:

• тематика должна совпадать с контентом, представленным на сайте, либо конкретной странице, в зависимости от расположения рекламы;
• рекламы не должно быть слишком много как в плане размера, так и в плане количества;
• для того, чтобы реклама приносила стабильный доход, нужно продвигать и развивать свой сайт, привлекая новых пользователей, а соответственно и увеличивая число просмотров рекламы.

заработок в интернете дома — заработок на размещении рекламы

                     заработок на размещении рекламы

Самым доступным способом заработка на своем сайте, является размещение рекламы. Существует мнение, что для размещения рекламы на сайте не подходят сайты расположенные на бесплатном хостинге типа Ucoz, хочу вас уверить, что это не так. Если у вас сайт наполнен уникальным контентом, хорошо оформлен и имеет хорошую посещаемость, то проблем с размещением рекламы у вас не будет, а некоторые сайты которые не принимают сайты на бесплатном хостинге, пусть останутся «некоторыми».

    И так для сайта лучше всего подходят виды рекламы:

—  контекстная реклама

—  тизерная реклама

—  баннерная реклама

—  продажа ссылок

  Чтобы разместить рекламу, вам нужно будет зарегистрироваться на сервисе ( перед регистрацией прочитайте правила), после этого добавляете свой сайт, если нет модерации сайта, можно сразу устанавливать код html на свой сайт, и начинать зарабатывать.

   Контекстная реклама— является самым популярным способом заработка. Если ваш ресурс еще совсем молодой, и низкая посещаемость, подойдут такие партнерки как Так.Ру, требований с сайту почти никаких, WMlink  копия так.ру. С этих сервисов начинали работать наверное все вебмастеры. Еще одна партнерка для любых сайтов это people group, кроме кликов оплачиваются и показы рекламы на вашем сайте. Если ваш ресурс раскручен, можете размещать рекламу Яндекс-директ и Google Adsens, заработок существенно повысится.

  Тизерная реклама — если ваш ресурс имеет стабильную посещаемость, можно разместить на сайте тизерную рекламу. В последнее время тизерная реклама становится все более популярной. Тизеры лучше всего подходят для развлекательных, новостных и женских сайтов, где приносят большую прибыль. TeazerNet — один из популярных сервисов, требования для сайта минимальные 50 человек, можно и на бесплатном хостинге. Bodyclick.net еще одна популярная партнерка, так что пренебрегать заработком на тизерной рекламе не следует.

  Баннерная реклама— здесь вы будете зарабатывать на баннере, который будет размещен на вашем сайте. Оплата делится на два вида: за каждый показ баннера на вашем сайте, и за клик по баннеру. Баннерная реклама всегда пользовалась популярностью среди партнерок продвигающих свой товар или услуги.

  Продажа ссылок- тоже популярный способ заработка, посещаемость сайта значения не имеет, а вот если у сайта тц и pr не нулевой то доход возрастет. Такой заработок хорош тем, что вам ничего не надо делать, опять же есть риск, что ваш сайт попадет под санкции поисковых систем. Так, что если у вас хорошего качества СДЛ, то лучше не рисковать, для этого специально создают сайты сателлиты.

 Становится очевидным, что для заработка на рекламе, не столь важно на каком хостинге ваш сайт, при желании и трудолюбии, зарабатывать можно на любом.

Платные способы рекламы в интернете.

Здравствуйте, уважаемые друзья!

В этой статье мы поговорим о платных способах рекламы в интернете. Если вы решили начать зарабатывать в интернете, то вам обязательно нужно использовать любую рекламу для продвижения своего бизнеса.

Платные способы рекламы в интернете.

Способов рекламы в интернете много. В предыдущей статье мы рассмотрели бесплатные способы рекламы, такие как: написание анонсов в соц сетях, комментарии на блогах, интервью с лидерами в вашей нише, гостевой блог и раскрутка ютуб канала.

Какие же есть способы?

Способов платной рекламы в интернете, как и бесплатной — очень много. Есть способы, которые дают быстрый, серьезный эффект, но при этом требуют тщательной настройки.

1. Контекстная реклама. РСЯ, Директ: точная настройка, подбор ключевиков. Выбираем то, что дает наилучший эффект. Здесь может про рекламирована любая тема и принести хороший результат. Можно настраивать на возраст, на пол, можно по социальному статусу. Желательно выявить свой аватар, который будет покупать.
2. Гугл Адвордс – это тоже мощный, аналогичный РСЯ. Надо тоже много тестировать, настраивать и подбирать ключевые слова. Это может привести вас к хорошему результату. Но чтобы научиться этой рекламе, нужно много времени, нужно обучение и знания.

Можно брать из Директа ключевики и переносить в Гугл Адвордс. Они также хорошо себя зарекомендуют и здесь. Лучше рекламу делать на много миллионники города, исключив какие-то регионы.

Контекстная реклама одна из лучших, хотя она дорогая, но дает хороший результат. Если её правильно настроить.

Таргетированная реклама.

3.Таргетированная реклама — это отличный инструмент рекламы в соц сетях, она показывается во Вконтакте, в фейсбуке. Настройка аватара идет под определенного клиента. Вы можете точно рассчитать свою целевую аудиторию: пол, возраст, социальный статус, место проживания.

В этих соц сетях есть рекламный кабинет, в котором настраивается реклама под определенный аватар. Здесь требуются определенные знания, чтобы не слить свой бюджет.

1. Реклама на Ютубе. Этот инструмент считается бесплатным, но его можно отнести и к платным способам. Рекламу можно ставить в начале, в середине и в конце видео.

Можно за определенную плату размещать рекламу в своих или в чужих видео. Так же можно ставить ссылку на рекламу в описании к видео. Находите по соответствующей тематике канал, договариваетесь с влогером, оплачиваете и размещаете свою рекламу в видео.

1. Самая простая и эффективная реклама особенно для новичков — это Е-mail рассылка. Реклама, которая дает быстрый эффект, не требует значительных знаний, каких то навыков, настроек.

Есть два автоматизированных сервиса: BazaarEmail и Infooz. Сейчас в Рунете их удобно использовать, чтобы размещать рекламу по чужим рассылкам. Получать подписчиков, делать продажи партнерских товаров и своих продуктов. На этих сервисах можно зарабатывать, если у вас есть большая база подписчиков и покупать размещение рекламы.

1. Хорошо себя показывает «вечная реклама». Это размещение обзоров, видео отзывов или обзорную статью на блоге. Компания обращается к блогерам, договаривается о цене и размещает свою рекламу на блоге. Или сам блогер пишет статью об этой компании. И эта статья будет вечная.
2. Блогеру можно заказать баннерную рекламу. Которую размещают в начале статьи, в сайт баре или в футере. Так же размещают свои инфопродукты в сайт баре или в шапке блога за определенную сумму.
3. Есть реклама тизерная. На таких сервисах, как: umatrix.org, catcut.net и surfearner.com. Здесь можно рекламировать жесткие ниши – рефералов, МЛМ проекты, инвестиционные проекты и заработок в интернете. Эти тематики идут хорошо. Кликают на баннер и сами подписываются.

Подведем итоги.

В предыдущей статье мы рассмотрели бесплатные способы рекламы, а в этой статье платные способы.

Вот такие способы рекламы есть в интернете, которые советую вам использовать в своей работе. Обязательно пользуйтесь платной рекламой в интернете. Потому что это увеличит результат в разы от вашей деятельности.

P.S. на моем блоге вы можете найти статьи «Какие виды заработка есть в интернете» и обзор курса «Академии заработка, кому за 50»

Успехов вам!

IAB опубликовал отчет о доходах от интернет-рекламы за 2020 год

Результаты

показывают рост цифровой рекламы на 12,2%, несмотря на экономические последствия COVID-19

НЬЮ-ЙОРК — 7 апреля 2021 г. — Пока мир борется с продолжающимися разветвлениями пандемии COVID-19, сектор цифровой рекламы продолжает демонстрировать огромную устойчивость. Фактически, согласно недавно выпущенному «Отчету о доходах от интернет-рекламы IAB», подготовленному PwC, доходы от цифровой рекламы увеличились на 12.2% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

«Вторая половина 2020 года компенсировала довольно резкое падение доходов от рекламы, которое наблюдалось к концу второго квартала», — сказала Сьюзан Хоган, старший вице-президент по исследованиям и аналитике IAB. «У нас не только отскок, но и двузначный рост. Распродажи в праздничный сезон в четвертом квартале, типичные траты медиа-бюджетов на конец года и доходы от политической рекламы — все это помогло компенсировать раннее снижение, вызванное Covid-19 ».

Хоган продолжил: «Быстрый рост популярности подключенного телевидения, покупок в электронной коммерции и доставки товаров на дом создал маятник, необходимый для дальнейшего роста цифровых медиа.Это лишь некоторые из факторов, которые способствовали переходу рекламных долларов от традиционных СМИ к цифровым ».

Четвертый квартал 2020 года обеспечивает оптимизм в отношении будущего, сообщает о рекордно высоких темпах роста

Несмотря на то, что во втором квартале рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизился на 5,2%, выручка в третьем и четвертом кварталах более чем уравновесила масштабы, вернув положительный годовой рост на 11,7% и 28,7%, соответственно. Фактически, в четвертом квартале 2020 года был зафиксирован самый высокий доход от цифровой рекламы за более чем 20 лет.Увеличение в четвертом квартале можно объяснить рядом факторов, в том числе притоком рекламных долларов на рынок перед выборами и необходимостью тратить бюджеты 2020 года, которые были приостановлены в течение первой половины года из-за пандемии.

Видео и социальные сети продемонстрировали наибольший рост по сравнению с прошлым годом, взяв долю от линейного телевидения

Казалось бы, доказательство пандемии, доходы от рекламы в социальных сетях достигли 41,5 миллиарда долларов в 2020 году. Этот рост на 16,3% в годовом исчислении приписывает социальным сетям почти 30% всех доходов от интернет-рекламы (29.6%).

Цифровое видео продемонстрировало наибольший рост (20,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) роста доходов от рекламы, сгенерировав 26,2 млрд долларов в 2020 году. Доля цифрового видео в общем доходе от интернет-рекламы увеличилась на 1,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 18,7%.

Доход от программных продаж вырос почти на 25% в 2020 году… Но будет ли он сохраняться по мере изменения адресуемой среды?

Выручка от автоматизированной рекламы выросла на 14,2 млрд долларов в 2020 году (+ 24,9%). Однако отказ от сторонних файлов cookie и идентификаторов заставляет многих задуматься о том, является ли такой уровень роста устойчивым.

«Мы ожидали, что программный рост будет выражаться двузначными числами. Рекламодатели теперь используют автоматические покупки для большего количества форматов, включая CTV. Тот факт, что во втором квартале 2020 года из-за COVID-19 произошел сдвиг от производительности к обмену сообщениями на основе миссии, ускорило внедрение программ для агентств и брендов », — сказал Хоган. «Однако есть некоторые опасения, что на программную доставку может негативно повлиять блокировка стороннего отслеживания».

«Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы» можно скачать здесь.

Методология

По заказу IAB и на постоянной основе компанией PwC Advisory Services LLC («PwC») с ежеквартальной публикацией результатов, «Отчет о доходах от интернет-рекламы IAB» был инициирован Бюро интерактивной рекламы (IAB) в 1996 году. Настоящий отчет использует данные и информацию, которые напрямую поступают в PwC от компаний, продающих рекламу в Интернете, а также общедоступные корпоративные данные. Представленные результаты считаются разумным измерением доходов от интернет-, онлайн- и мобильной рекламы, поскольку большая часть данных собирается непосредственно из информации, предоставляемой компаниями, продающими онлайн-рекламу.Отчет включает данные, отражающие доходы от настольной и мобильной онлайн-рекламы на веб-сайтах, коммерческих онлайн-сервисах, рекламных сетях и биржах, мобильных устройствах и провайдерах электронной почты, а также других компаний, продающих онлайн-рекламу. Отчет составляется PwC независимо, включая исследования собственной группы маркетинговых исследований от имени IAB. PwC не проводит аудит информации и не дает заключения или другой формы уверенности в отношении информации. Публикуются только сводные результаты, а информация об отдельных компаниях строго конфиденциальна в PwC.Более подробная информация о масштабах и методологии представлена ​​в приложении к настоящему отчету.

О IAB
Бюро интерактивной рекламы дает возможность средствам массовой информации и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики. В его состав входят более 650 ведущих медиа-компаний, брендов и технологических компаний, ответственных за продажи, доставку и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы. Торговая группа занимается критическими исследованиями интерактивной рекламы, а также знакомит бренды, агентства и более широкое бизнес-сообщество с важностью цифрового маркетинга.Совместно с IAB Tech Lab, IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия персонала в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация защищает своих членов и продвигает ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основанная в 1996 году, IAB со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

Контакты для СМИ IAB
Кейт Тумино / Британи Тибальди
212-896-1252 / 347-487-6794
[защита электронной почты] / [защита электронной почты]

Расходы на цифровую рекламу выросли на 12% в 2020 году, несмотря на удар от пандемии.

Логотипы Google, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и TikTok отображаются на экране компьютера.

Денис Шарле | AFP через Getty Images

Согласно новому отчету, заказанному Бюро интерактивной рекламы и проведенному PwC, несмотря на первоначальный спад из-за пандемии Covid, расходы на цифровую рекламу выросли на 12,2% в годовом исчислении в 2020 году. Но отчет также показал, что крупнейшие игроки экосистемы еще больше укрепили свои позиции на рынке цифровой рекламы США в 2020 году, увеличивая долю из года в год.

Пандемия привела к немедленному сокращению рекламных бюджетов в 2020 году, при этом некоторые области, такие как путешествия, оставались медленными в течение года.Но во второй половине 2020 года расходы на политическую рекламу и продажи в праздничный сезон помогли компенсировать убытки в первой половине года, достигнув общей суммы в 139,8 миллиарда долларов за год. Рост был медленнее, чем в период с 2018 по 2019 год, когда расходы увеличились на 15,9%.

IAB заявил, что огромный рост подключенного телевидения, покупок в электронной коммерции и доставки товаров на дом создал «маятник», который помог сектору продолжить рост, несмотря на нестабильность в начале года.

Но расходы были в основном сконцентрированы на основных рекламных игроках, и даже больше, чем в предыдущие годы.По данным IAB, на долю 10 крупнейших компаний приходилось 78,1% выручки в 2020 году, при этом общая выручка одной только этой группы превышает 109 миллиардов долларов. На 10 крупнейших компаний приходилось 75,9% выручки в 2018 году, а в 2019 году она выросла до 76,6%. По данным IAB, на компании, занимающие с 11 по 25 места, приходится всего 6,2% выручки, а на более мелкие компании — 15,7%.

IAB не раскрывает, сколько из них состоит из таких компаний, как Facebook, Google и Amazon. В новом отчете на этой неделе eMarketer сказал, что доля Amazon в U.По данным eMarketer, в 2020 году рынок цифровой рекламы в США превысил 10%. По данным eMarketer, доля Google на рынке цифровой рекламы США в 2020 году составила 28,9%, а доля Facebook — 25,2%.

То, что росло

Годовой рост снизился на 5,2% во втором квартале, говорится в отчете IAB, но расходы в третьем и четвертом кварталах выросли на 11,7% и 28,7% в годовом исчислении соответственно . В отчете говорится, что в четвертом квартале 2020 года был зафиксирован самый высокий уровень доходов от цифровой рекламы за более чем 20 лет, что частично объясняется рекламой в преддверии выборов.Рекламодатели также тратили бюджеты на 2020 год, которые были приостановлены в начале года из-за пандемии.

Доходы от рекламы в социальных сетях достигли 41,5 миллиарда долларов в 2020 году, говорится в отчете, что составляет почти 30% всех доходов от интернет-рекламы. Цифровое видео выросло на 20,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличив свою долю в общем доходе от интернет-рекламы на 1,3% и достигнув 18,7%.

Доход от программной рекламы также увеличился на 24,9% и достиг 14,2 млрд долларов в 2020 году, но в отчете IAB ставится под сомнение, будут ли изменения конфиденциальности, такие как отказ Google от сторонних файлов cookie, означать, что рост будет неустойчивым в будущем.

«Изменения в моделях идентичности потребителей и атрибуции, объявленные Google и Apple, не оказали существенного влияния в 2020 году и, как ожидается, приведут к переломному моменту, поскольку участники экосистемы и потребители адаптируются к новым моделям», — говорится в отчете. «Вместо прямого и значительного воздействия немедленно, потеря и блокировка идентификаторов в рекламных продуктах, отслеживании и других возможностях будет ощущаться со временем».

Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы 2020/2021

В прошлом году уверенность в расходах и экономическая активность упали, рекламодатели приостановили кампании и перевели рекламные доллары с традиционных на цифровые медиа.Согласно отчету Бюро интерактивной рекламы о доходах от интернет-рекламы за 2020/2021 год, этот сдвиг привел к общему увеличению доходов от цифровой рекламы на 12,2% в прошлом году по сравнению с 2019 годом.

Первая половина 2020 года пострадала особенно сильно: рост доходов от цифровой рекламы во втором квартале снизился на 5,2 процента в годовом исчислении. Тем не менее, анализ IAB показывает, что эти убытки были компенсированы выручкой в ​​3 и 4 кварталах — рост на 11,7% и 28,7% соответственно.

Поведение, вызванное блокировкой, в том числе рост использования подключенного телевидения, онлайн-покупок и услуг для дома, а также рост использования социальных сетей — это одна из причин, по которым доходы от цифровой рекламы восстановились и будут продолжать расти в этом году. .

Во-первых, на социальные сети приходилось 29,6 процента всех доходов от интернет-рекламы, поскольку в 2020 году выручка выросла до 41,5 миллиарда долларов — рост на 16,3 процента в годовом исчислении.

Search продолжает доминировать, принося доход от рекламы в размере 59 миллиардов долларов, что на 7,8 процента больше, чем в 2019 году, и составляет 42,2 процента от общего дохода от рекламы.

Тем не менее, именно цифровое видео показало самый большой рост рекламы в прошлом году: с 2019 года выручка выросла на 20,6%. Сейчас на него приходится 18.Доля 7 процентов от общих доходов от рекламы в 2020 году, что на 1,3 процента больше, чем в предыдущем году.

Указывая на растущую известность формата, IAB отмечает, что общие доходы от цифровой видеорекламы в 2020 году выросли на 61 процент по сравнению с 2018 годом.

Mobile обеспечила большую часть роста цифрового видео, увеличившись на 25,3 процента до 18,5 миллиардов долларов, что является самым сильным ростом выручки во всех форматах по сравнению с настольными компьютерами.

IAB также отметил рост доходов от аудио. В 2020 году формат вырос более чем на 350 миллионов долларов, что на 13 процентов больше, чем в прошлом году, в основном за счет увеличения доходов от мобильной аудиосистемы.

Доходы от программной рекламы выросли на 14,2 миллиарда долларов, что на 25 процентов больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что связано с ростом числа агентств и брендов, которые перешли от результативного к ориентированному на результат маркетингу. В частности, цифровое видео показало самый большой рост в годовом исчислении по сравнению с другими методами рекламы, не относящейся к поисковой сети, сообщает IAB.

В 2020 году медийная реклама лишь немного увеличила свою долю, так как выручка составила 44 миллиарда долларов — рост на 15,4 процента. В течение 4 квартала выручка от форматов дисплеев показала самый сильный рост в годовом исчислении — на 35.4 процента с 2019 года.

Помимо интернет-рекламы, единственными другими типами средств массовой информации с положительным ростом доходов от рекламы были киберспорт и видеоигры — 17,9% и 2,5% соответственно.

Что касается доходов по модели ценообразования, данные IAB показывают, что 67,1% доходов от интернет-рекламы в 2020 году были рассчитаны на основе производительности, по сравнению с 62,9% в 2019 году; 32,4 процента были оценены на основе стоимости за тысячу показов (CPM) по сравнению с 35,2 процента в 2019 году; и 0,5 процента были оценены на гибридной основе, 1.Снижение на 9 процентов по сравнению с 2019 годом.

Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы за 2020 год показывает рост цифровой рекламы на 12,2%, несмотря на экономические последствия COVID-19

НЬЮ-ЙОРК, 7 апреля 2021 г. / PRNewswire /. По мере того как мир борется с продолжающимися разветвлениями пандемии COVID-19, сектор цифровой рекламы продолжает демонстрировать огромную устойчивость. Фактически, согласно недавно выпущенному «Отчету о доходах от интернет-рекламы IAB», подготовленному PwC, доходы от цифровой рекламы увеличились на 12.2% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

«Вторая половина 2020 года компенсировала довольно резкое падение доходов от рекламы, которое наблюдалось к концу второго квартала», — сказала Сьюзан Хоган, старший вице-президент по исследованиям и аналитике IAB. «У нас не только отскок, но и двузначный рост. Продажи в праздничный сезон в четвертом квартале, типичные траты медиабюджетов на конец года и доходы от политической рекламы — все это помогло компенсировать раннее снижение, вызванное Covid-19 ».

Хоган продолжил: «Быстрый рост популярности подключенного телевидения, покупок в электронной коммерции и доставки товаров на дом создал маятник, необходимый для дальнейшего роста цифровых медиа.Это лишь некоторые из факторов, которые способствовали переходу рекламных долларов от традиционных СМИ к цифровым ».

Четвертый квартал 2020 года обеспечивает оптимизм в отношении будущего, сообщает о рекордно высоких темпах роста

Несмотря на то, что во втором квартале рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизился на 5,2%, выручка в третьем и четвертом кварталах более чем уравновесила масштабы, вернув положительный годовой рост на 11,7% и 28,7%, соответственно. Фактически, в четвертом квартале 2020 года был зафиксирован самый высокий доход от цифровой рекламы за более чем 20 лет.Увеличение в четвертом квартале можно объяснить рядом факторов, в том числе притоком рекламных долларов на рынок перед выборами и необходимостью тратить бюджеты 2020 года, которые были приостановлены в течение первой половины года из-за пандемии.

Видео и социальные сети продемонстрировали наибольший рост в годовом исчислении, взяв долю от линейного телевидения

Казалось бы, доказательство пандемии, доходы от рекламы в социальных сетях достигли 41,5 миллиарда долларов в 2020 году. Этот рост на 16,3% в годовом исчислении приписывает социальным сетям почти 30% всех доходов от интернет-рекламы (29.6%).

Цифровое видео продемонстрировало наибольший рост (20,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) роста доходов от рекламы, сгенерировав 26,2 млрд долларов в 2020 году. Доля цифрового видео в общем доходе от интернет-рекламы увеличилась на 1,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 18,7%.

Доход от программных продаж вырос почти на 25% в 2020 году … Но сохранится ли он по мере изменения адресуемой среды?

Выручка от автоматизированной рекламы выросла на 14,2 млрд долларов в 2020 году (+ 24,9%). Однако отказ от сторонних файлов cookie и идентификаторов заставляет многих задуматься о том, является ли такой уровень роста устойчивым.

«Мы ожидали, что программный рост будет выражаться двузначными числами. Рекламодатели сейчас используют автоматические покупки для большего количества форматов, включая CTV. Тот факт, что во втором квартале 2020 года произошел переход от производительности к обмену сообщениями на основе задач из-за COVID-19, ускорило внедрение программ для агентствами и брендами «, — сказал Хоган. «Однако есть некоторые опасения, что на программную доставку может негативно повлиять блокировка стороннего отслеживания».

«Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы» можно скачать здесь .

Методология

По заказу IAB и на постоянной основе компанией PwC Advisory Services LLC («PwC»), с ежеквартальной публикацией результатов, «Отчет о доходах от интернет-рекламы IAB» был инициирован Бюро интерактивной рекламы (IAB) в 1996 году. Настоящий отчет использует данные и информацию, которые напрямую поступают в PwC от компаний, продающих рекламу в Интернете, а также общедоступные корпоративные данные. Представленные результаты считаются разумным измерением доходов от интернет-, онлайн- и мобильной рекламы, поскольку большая часть данных собирается непосредственно из информации, предоставляемой компаниями, продающими онлайн-рекламу.Отчет включает данные, отражающие доходы от настольной и мобильной онлайн-рекламы на веб-сайтах, коммерческих онлайн-сервисах, рекламных сетях и биржах, мобильных устройствах и провайдерах электронной почты, а также других компаний, продающих онлайн-рекламу. Отчет составляется PwC независимо, включая исследования собственной группы маркетинговых исследований от имени IAB. PwC не проводит аудит информации и не дает заключения или другой формы уверенности в отношении информации. Публикуются только сводные результаты, а информация об отдельных компаниях строго конфиденциальна в PwC.Более подробная информация о масштабах и методологии представлена ​​в приложении к настоящему отчету.

О IAB

Бюро интерактивной рекламы дает возможность средствам массовой информации и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики. В его состав входят более 650 ведущих медиа-компаний, брендов и технологических компаний, ответственных за продажи, доставку и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы. Торговая группа занимается критическими исследованиями интерактивной рекламы, а также знакомит бренды, агентства и более широкое бизнес-сообщество с важностью цифрового маркетинга.Совместно с IAB Tech Lab, IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия персонала в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация защищает своих членов и продвигает ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основанная в 1996 году, IAB со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

SOURCE Interactive Advertising Bureau (IAB)

Ссылки по теме

www.iab.net

Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете

Интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.

При таком большом количестве доступных опций — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно. WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.

Интернет-реклама: платный поиск

Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе. Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик или PPC — является одним из наиболее распространенных и эффективных видов интернет-рекламы.

Изображение через Google

Платный поиск позволяет вам делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing.Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений. Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на показ своей рекламы пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.

Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании, и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их можно было показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.

Интернет-реклама: платная социальная сеть

В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети трансформируют Интернет завтрашнего дня.

Изображение через Facebook

Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.

Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы — это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.

Facebook позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей на основе их уровня образования
и даже конкретных школ, которые они посещали.

Рекламодатели также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут объединить со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.

Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело касается индивидуализированной аудитории — вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.

Пример вариантов таргетинга Facebook на основе
покупательского поведения

Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним — и, возможно, самым глубоким — сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.

Знай свою аудиторию

Точно так же, как платные поисковые рекламодатели должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, платные социальные рекламодатели должны знать своих идеальных клиентов от и до, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Здесь в игру вступают личности покупателя.

Создание подробных портретов ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и ​​углубиться в варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимизировать эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу для вашей аудитории — последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.

Интернет-реклама: элементы кампании

Интернет-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Самые эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, чтобы максимизировать потенциал кампании. Не в каждой рекламной кампании в Интернете будут все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.

Текстовая и визуальная реклама

Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя некоторые рекламные тексты, которые можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.

Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google

Целевые страницы

Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут включать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей генерации потенциальных клиентов.

Отслеживание звонков

Для многих рекламодателей телефонные звонки — самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут отслеживать телефонные звонки, вызванные рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещаемого на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook

Аналитика

Рекламодатели не просто публикуют рекламу в сети и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним, — процесс, известный как моделирование атрибуции.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.

Ремаркетинг

Потребители редко заходят на веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не смогли совершить конверсию или предпринять какие-либо действия, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в инициативах по социальной рекламе.

PPC и платные соцсети — идеальное сочетание

Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — это наиболее эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и расширить свой бизнес.

Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, а также набор инструментов, предназначенных для того, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня.

Интернет-реклама может увеличить доход

Маркетинг в поисковых системах (SEM) может сделать вашу компанию известной перед огромным количеством потенциальных клиентов. Используя ключевые слова, описывающие ваш бизнес, продукты и услуги, вы можете отображать текстовые и медийные объявления в списках результатов поиска основных поисковых систем. Вы можете еще больше расширить свой маркетинговый охват, разумно используя рекламные сети.

Интернет-реклама — это самая близкая вещь в Интернете к традиционной рекламе.Он отличается от маркетинга в поисковых системах (SEM) тем, как нацелен на потенциальных клиентов. SEM ориентируется на потенциальных клиентов на основе ключевых слов. Напротив, онлайн-реклама нацелена на потенциальных клиентов, используя их поведение и демографические данные.

Подобно печатным публикациям, отдельные веб-сайты привлекают уникальных посетителей, которые имеют общие интересы, поведение и демографические данные. Цель маркетологов — определить веб-сайты, которые привлекают наибольшую аудиторию потенциальных клиентов, и создать онлайн-рекламу, которая привлечет клиентов на ваш веб-сайт.

Интернет-объявления обычно покупаются на основе цены за тысячу показов (CPM), цены за клик (CPC) или цены за приобретение (CPA):

• Стоимость за тысячу показов (CPM). Вы платите фиксированную плату за тысячу показов рекламы. (M в CPM — римская цифра, обозначающая 1000).
• Стоимость клика (CPC). Вы платите фиксированную плату каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление и перенаправляется на ваш веб-сайт.
• Цена за приобретение (CPA). Вы платите фиксированную плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление и выполняет желаемое действие на вашем веб-сайте, например, отправку заказа или подписку на информационный бюллетень.

Вам доступно множество вариантов интернет-рекламы. По всей вероятности, вы захотите использовать набор вариантов, который лучше всего соответствует вашим уникальным бизнес-потребностям. Считайте:

• рекламных сетей
• текстовых объявлений
• медийные объявления
• мультимедийная реклама
• текстовых объявлений

Рекламные сети удобны, эффективны

Поскольку для онлайн-рекламы доступны миллионы веб-сайтов, одним из наиболее удобных и эффективных способов покупки рекламы является использование рекламной сети, которая продает рекламу от имени сотен или тысяч участвующих веб-сайтов.

Рекламные сети служат единой точкой контакта для многих сайтов. Это сэкономит вам время, необходимое для индивидуального обращения к 20-30 веб-сайтам. Рекламные сети предоставляют единый счет для всех сайтов, выбранных вами для размещения рекламы. Они предоставляют стандартизированные отчеты для сравнения эффективности отдельных сайтов и стандартизируют рекламные блоки.

Рекламные сети бывают трех типов: репрезентативные сети, слепые сети и целевые сети.

• Репрезентативные сети. Это рекламные сети, представляющие определенные веб-сайты. Рекламодатели выбирают сайты, на которых они хотят размещать рекламу, из портфолио сети и платят определенные рыночные ставки.
  
• Слепые сети. Слепые сети покупают остаточный (непроданный) инвентарь в больших количествах на веб-сайтах и ​​предлагают рекламодателям низкие цены. Поскольку веб-сайты, предлагаемые сетью, будут различаться в зависимости от наличия и спроса, потенциальные клиенты на многих веб-сайтах нацелены на демографические характеристики.В обмен на более низкие затраты рекламодатели отказываются от контроля над размещением своих объявлений.
  
• Целевые сети. Целевые сети — это развитые слепые сети, которые учитывают поведение пользователей в своей технологии серверов объявлений. Это позволяет им ориентироваться на потенциальных клиентов по всей своей сети на основе поведенческих триггеров. Например, если клиент посетил веб-сайт, связанный с вашей отраслью, сеть может продолжать показывать вашу рекламу тому же пользователю, даже если они посещают не связанные веб-сайты.

При выборе сети учитывайте качество веб-сайтов, которые она представляет, и качество объявлений, которые появляются в сети от других рекламодателей. Вы также должны учитывать тип рекламы, поддерживаемой сетью. Убедитесь, что у вас есть подходящие текстовые, медийные и мультимедийные объявления для данной сети.

Текстовая реклама — основа интернет-рекламы

Текстовые объявления — самый популярный формат интернет-рекламы. Их легко создать, они предлагают хорошую посещаемость и способствуют повышению узнаваемости бренда вашей компании.Самостоятельная узнаваемость бренда важна для маркетологов, хотя и не столь незамедлительно, чем щелчок, поскольку она способствует будущим продажам, когда пользователи Интернета вспоминают свою рекламу.

Самостоятельная узнаваемость бренда также является важным показателем доминирования бренда. Существует высокая корреляция между осведомленностью без посторонней помощи и долей рынка. Когда люди делают покупки, они начинают с брендов, которые они знают первыми. Наиболее эффективные текстовые объявления предназначены для работы на обоих уровнях, независимо от того, нажимают они на них или нет. Они информируют потенциальных клиентов о конкретных продуктах. и обеспечивают соответствующее заявление о бренде.

Следующие советы помогут вам создать эффективную текстовую рекламу:

• Будьте экспертом. Люди используют поисковую систему, чтобы узнать о товарах и услугах. Используйте текстовые объявления, чтобы продвигать на своем сайте информативные статьи и руководства по продукту. С точки зрения брендинга это может позиционировать вашу компанию как «доступного эксперта» в сознании посетителей сайта.
• Будьте активны. Замените информативные фразы, такие как «Мы ​​обеспечиваем экономию», активными фразами, описывающими преимущества вашего опыта, например «Увеличьте свою прибыль».»Это дает стимул для перехода по ссылкам. Объявления лучше запоминаются, когда они представляют преимущества.
  Используйте горячие кнопки. Горячие кнопки — это эмоциональные триггеры, связанные с ключевыми словами, связанными с рекламой. Люди ценят эмоциональное вознаграждение. Включите слова, которые иллюстрируют преимущества вашего продукта или услуги. «Решатель проблем» более актуален (и запоминается), чем «опытный профессионал».
• Думайте «реклама», а не «реклама». Создайте несколько объявлений в рамках кампании. Для каждого используйте различные ключевые слова, горячие кнопки, глаголы действий и предложения перехода по щелчку.Это позволяет настраивать таргетинг каждого объявления в определенном контексте, в котором оно может оставаться эффективным. При использовании нескольких объявлений в группе объявлений Google объявления с более высоким процентом переходов будут иметь преимущество перед объявлениями с более низким процентом переходов. Чтобы ускорить ротацию объявлений, вы можете определить отдельные группы для связанных объявлений.

При создании текстовых объявлений подумайте, удалось ли удовлетворить основные потребности посетителей веб-сайта. Если вы понимаете причину, по которой они покупают продукт или услугу, вы можете использовать свои выводы для создания релевантной и запоминающейся рекламы, что означает, что они нажмут, если им понадобятся ваши услуги сейчас, или вспомнят вашу компанию, когда они им понадобятся, в будущее.

Будьте осторожны с медийной рекламой

Медийная реклама когда-то была самой популярной формой рекламы в Интернете. Однако в последние годы текстовая реклама, движимая поисковым маркетингом, стала более популярной. Эффективность баннерной рекламы зависит от объема, потому что рейтинг кликов очень низок, в среднем 0,5 процента. Это означает, что на каждую купленную тысячу медийных объявлений вы можете рассчитывать на пять кликов.

Поскольку средний пользователь Интернета видит сотни медийных объявлений каждый день, большинство из них научилось смотреть на медийные рекламные объявления, не видя их — практика, известная как баннерная слепота .Баннерная слепота означает, что пользователи Интернета сосредотачиваются на содержании страницы и игнорируют рекламу. Это особенно актуально для яркой, мигающей рекламы и рекламы, не связанной с просматриваемым содержанием веб-сайта. В той мере, в какой пользователи видят эти объявления, они получают очень отрицательный ответ — это не та цель, которую вы хотите получить от своих рекламных долларов.

Поскольку у медийных объявлений показатель CTR ниже, чем у текстовых, многие маркетологи ставят под сомнение их эффективность как инструмента для увеличения продаж. В то же время, однако, маркетологи признают вклад баннерной рекламы в повышение узнаваемости бренда компании.Независимая узнаваемость бренда важна для маркетологов, потому что она способствует будущим продажам, когда пользователи сети запоминают рекламу, которую они видели, даже если они никогда не нажимали на нее.

Самостоятельная узнаваемость бренда также является важным показателем доминирования бренда. Существует высокая корреляция между осведомленностью без посторонней помощи и долей рынка. Когда люди делают покупки, они начинают с брендов, которые они знают первыми.

Подсказка

Эффективность медийных объявлений определяется их размером и расположением на данной веб-странице.Люди читают веб-страницы по «F-образной схеме», сужая фокус при прокрутке страницы вниз. Читатели сосредотачиваются на содержании вверху страницы, читают немного ниже, затем сдаются и возвращаются к началу той же или последующей страницы.

Это означает, что медийные объявления, которые отображаются вверху и справа вверху страницы, имеют более высокую видимость, чем объявления, размещенные слева или ниже по странице.

Создавая медийную рекламу, маркетологи могут оптимизировать показатель CTR, учитывая передовые методы:

Таргетируйте свое сообщение.Адаптируйте дизайн, содержание и предложение в своей медийной рекламе так, чтобы она обращалась к определенной подгруппе, а не ко всем на вашем целевом рынке. Создайте несколько версий объявления, подходящих для разных подгрупп, и чередуйте их. Определите наиболее эффективные и используйте их чаще.
Будьте проще. Избегайте беспорядка. Не пытайтесь использовать медийную рекламу вместо посещения вашего сайта. Выберите дополнительные цвета, которые привлекают внимание посетителей. Выделите конкретное предложение.
Создайте ощущение срочности.Лучшие медийные объявления продвигают продукт или предложение, пользующиеся большим спросом, но ограниченные возможности. Такие фразы, как «Спешите!», «Ограниченное время!» И «Специальное предложение!» способствовать срочности.
Обещай и предоставь лучший пункт назначения. Ваше медийное объявление должно продвигать целевую страницу вашего объявления как более удобное направление, чем текущий веб-сайт. Создайте целевую страницу, специально предназначенную для объявления, вместо того, чтобы пропускать посетителей на главную страницу. Целевая страница должна быть ориентирована на потребителей и конкретное предложение, описанное в объявлении.
Не расстраивайтесь, если ваши медийные объявления не вызывают мгновенных кликов. Как и в случае с любым рекламным форматом, важно поэкспериментировать с различными дизайнами, контентом и предложениями, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей компании.

Новые технологии расширяют возможности интернет-рекламы

Широкое распространение высокоскоростного Интернета позволило маркетологам интегрировать видео, аудио и интерактивные функции в свою онлайн-рекламу. Это упрощает для маркетологов подкрепление своей печатной и телеобъявлений, перенаправляя фотографии, видео и музыку из этих кампаний для интернет-рекламы.

Мультимедийная реклама позволяет зрителям отправлять информацию, заполнив форму, или даже делать покупки в Интернете прямо из объявления. Они также могут включать программы, обеспечивающие немедленную обратную связь или изменяющие содержание объявления на основе заранее определенных критериев.

На основании данных, собранных компанией Nielsen в третьем квартале 2010 года и представленных DoubleClick, на мультимедийную рекламу приходилось 10 процентов всего объема показа рекламы. В более раннем отчете было обнаружено, что показ аудитории одного мультимедийного контента с видеообъявлением дает в среднем 1.Увеличение покупательских намерений среди уязвимых групп на 16 процентов. Использование мультимедиа без видео приводит к увеличению в среднем на 0,50 процента. Исследовательская компания ComScore Inc. сообщила, что в апреле 2010 года флеш-реклама и мультимедийная реклама в совокупности составляли 40,3 процента от 409 миллиардов медийных объявлений, просмотренных в этом месяце.

Основные выводы отчета:

• Пользователи нажимают кнопки «Воспроизвести» видео чаще, чем на графические объявления.
• Видеообъявления собирают примерно в три раза больше повторов, чем графические объявления, генерирующие количество кликов на сайты рекламодателей.
• В среднем видеореклама показывается до двух третей. Скорость воспроизведения не сильно зависит от расширяемых или стандартных форматов видеообъявлений.
• Рейтинг кликов по видео намного выше, чем у объявлений графического формата. Пользователи нажимают на видеообъявления примерно в пять раз чаще, чем на графические.

Flash и мультимедийная реклама составляют 40% показов медийной онлайн-рекламы в США, по данным comScore, Inc.

Текстовая реклама превращает обычные слова в рекламу

Из-за распространенности медийных баннеров и текстовой рекламы почти вся раздражающая онлайн-реклама почти не видна пользователям.Чтобы выделиться из общей массы, некоторые маркетологи обращаются к простому, актуальному и прозрачному формату рекламы: текстовой ссылке.

Текстовые объявления вставляют гиперссылки в обычное содержание веб-сайта вокруг ключевых слов, чтобы вызвать показ рекламы.

Многие интернет-маркетологи осознали преимущества текстовой рекламы. Amazon предлагает текстовую рекламу всем своим аффилированным лицам. Размещая несколько строк javascript на каждой странице своего веб-сайта, партнеры могут увеличить доход за счет интеграции ссылок на продукты, продаваемые на Amazon.com. Ключевые слова, которые появляются в контенте их веб-сайтов (авторы, названия книг и торговые марки), автоматически ссылаются на страницы продуктов на Amazon. Как и Konetera, Amazon также интегрирует всплывающую рекламу при наведении указателя мыши, которая включает название продукта, изображение, рейтинг и цену.

Однако преимущества текстовой рекламы не бесплатны. Сайты, использующие текстовую рекламу, обычно загружаются медленнее (поскольку текстовая реклама интегрирована) и могут сделать страницы менее удобными для пользователей. Например, когда пользователи прокручивают страницу вниз, они могут непреднамеренно вызвать мигание рекламы.И хотя реклама начинается неявно как текстовые ссылки, некоторых пользователей оскорбляет внезапное появление непрошеной мультимедийной рекламы в середине экрана их компьютеров.

Менее рискованное и более перспективное использование текстовой рекламы доступно без использования всплывающих окон. Помимо привлечения клиентов без использования всплывающих окон, этот подход позволяет маркетологам органически повышать ссылочную популярность своего веб-сайта и рейтинг в поисковых системах, получая входящие ссылки, которые поисковые системы не могут идентифицировать как рекламу.

Категория: Реклама и PR
Теги:

Выручка Facebook выросла на 56%, но проблемы с рекламным таргетингом вырисовываются очень сильно

Краткое описание погружения:

• Согласно отчету о прибылях и убытках, опубликованному в среду, Facebook продемонстрировал рост доходов от рекламы на 56% в годовом исчислении до 28,5 млрд долларов во втором квартале. Общая выручка за этот период выросла на 56% до 29,1 млрд долларов.
• Прирост был связан с увеличением средней цены рекламного блока на 47% в годовом сопоставлении, а также увеличением количества показанных объявлений на 6%.Что касается оставшейся части 2021 года, компания ожидает, что импульс будет получен за счет роста цен на рекламу.
• Однако Facebook также предупредил о препятствиях, связанных с таргетингом на рекламу, а именно о недавних изменениях, внесенных Apple в отслеживание устройств, которые окажут более четкое влияние на выручку в третьем квартале. Facebook сейчас реализует ряд инициатив, касающихся коммерции, авторов, аудио, игр и многого другого, чтобы попытаться задействовать новые источники доходов и преобразовать себя в «компанию метавселенной».

Dive Insight:

Проверенное в вакууме, Facebook показало хорошие результаты во втором квартале, поскольку спрос на рекламу восстановился после неоднородного периода пандемии.Восстановление проявилось как в повышении цен на рекламу, так и в увеличении общего количества показанных объявлений. Другие платформы, в том числе Google и конкурирующие соцсети, такие как Twitter и Snapchat, почувствовали попутный ветер, поскольку цифровые технологии становятся более важным приоритетом для маркетологов, преодолевших кризис COVID-19.

Но первая половина года также служит последним отрезком перед тем, как Facebook начнет ощущать влияние изменений отслеживания Apple, которые, как ожидается, нанесут удар по доходам.Facebook забил тревогу по поводу изменений политики Apple с тех пор, как они были объявлены в прошлом году, и оказался втянутым во все более публичную ссору с производителем iPhone по соображениям конфиденциальности.

Весной Apple сделала свой мобильный идентификатор для рекламодателей — ключевой способ для брендов следить за пользователями iPhone — функцией согласия или отказа в рамках реализации новой структуры прозрачности. Отчеты показывают, что некоторые рекламодатели Facebook уже впадают в панику, поскольку процент подписки остается низким.Это признак того, что потребители предпочли бы, чтобы их не отслеживали, даже если включение таких функций означает получение более персонализированной рекламы.

Facebook, сервисы которого сейчас насчитывают более 3,5 миллиардов активных пользователей в месяц, прилагают все большие усилия для диверсификации доходов по ряду направлений. Как и многие другие цифровые игроки, торговля стала более важным направлением деятельности, поскольку розничные торговцы радикально меняют положение дел в Интернете. Во время телефонного разговора с аналитиками, посвященного результатам второго квартала, генеральный директор Марк Цукерберг представил возможности Facebook как полноценный опыт, позволяющий реализовать все, от обнаружения и рекламы до платежей в таких приложениях, как WhatsApp и Messenger.Он охарактеризовал коммерцию как «долгосрочную» ставку для компании.

В то же время Facebook направляет больше ресурсов создателям контента, которые могут влиять на покупки более эффективно, чем традиционная реклама. Цукерберг объявил ранее в июле, что компания инвестирует 1 миллиард долларов в создателей своего основного приложения big blue и Instagram до 2022 года. Фонд создателей стремится привлечь больше активности к таким функциям, как прямая трансляция и Reels, подражатель TikTok, который Instagram представил в августе прошлого года.Facebook все чаще рассматривает TikTok как серьезную конкурентную угрозу, и Instagram планирует переработать свой сервис, чтобы больше сосредоточиться на обмене видео, чтобы решить эту проблему.

«В частности, видео становится основным способом использования наших продуктов и самовыражения», — сказал Цукерберг во время разговора с аналитиками. «Сейчас на видео приходится почти половина всего времени, проведенного в Facebook, а Reels уже вносит наибольший вклад в рост вовлеченности в Instagram».

Позже исполнительный директор заметил, что бесчисленное количество проектов Facebook, включая его работу в таких областях, как вычисления и виртуальная реальность, служат для того, чтобы помочь компании построить «метавселенную».«Метавселенная — это модное слово, традиционно связанное с играми, которое предназначено для описания растущего пересечения цифрового и физического пространств, моста, который стал более заметным во время пандемии. Цукерберг указал, что эта концепция послужит своего рода северной звездой для Facebook, поскольку она пытается в предстоящие годы расширить сферу своей деятельности за пределы сферы социальных сетей.

«Мы считаем, что это станет преемником мобильного Интернета», — сказал Цукерберг о метавселенной, добавив, что, по его мнению, люди в конечном итоге будут рассматривать Facebook как «компанию метавселенной», а не фирму, занимающуюся социальными сетями.

На фоне этой грандиозной трансформации Facebook борется с растущим надзором со стороны регулирующих органов, и в этой области компания недавно добилась определенных успехов. В июне федеральный судья отклонил отдельные антимонопольные иски, поданные Федеральной торговой комиссией и более чем 40 генеральными прокурорами штатов. В постановлении окружной судья США Джеймс Боасберг написал, что Федеральной торговой комиссии не удалось «убедительно установить» монопольную власть Facebook. Отвечая на жалобы штатов, Боасберг сказал, что существует слишком большой временной разрыв, чтобы оспорить приобретения компании Instagram и WhatsApp, которые были завершены в 2012 и 2014 годах соответственно.На этой неделе штаты подали апелляцию на увольнение.