Содержание

Графические объявления в Яндекс.Директ: примеры, размеры и форматы

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.

1200+ проектов

90 специалистов

15 лет на рынке

Что это такое?

У графических объявлений нет заглавия и описания. Текста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:

Пример различных форматов графических объявлений

Нет времени разбираться?

Интернет-реклама под ключ

Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.

Ваш сайт

Подробнее об услуге

Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

  • Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.

  • Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.

  • Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.

  • Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.

  • Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

Требования

Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:

  • Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.

  • Вес – максимум 120 КБ.

  • Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.

Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:

  • Прозрачный фон под запретом.

  • Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.

  • Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.

  • Текст в креативе контрастный и легко читаемый.

  • Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.

  • При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей — ключевой фактор.

  • Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.

Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.

Особенности работы

В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.

Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.

Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы — не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.

Создание

Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:

Создание новой кампании в Яндекс.Директ

Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

  • Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;

  • Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;

  • Задаем корректировки для ставок;

  • Выгружаем перечень “запретных” площадок.

Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».

Выбираем графический формат рекламы

В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:

Указываем нужный шаблон

Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.

Создание креатива

Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

Самые частые вопросы

Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.

Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.

Примеры контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads — кейсы аудитов, настройки и ведения рекламных кампаний в 2021


Название услугиАкцииБесплатное продвижение сайтовИнтернет реклама для вашего бизнесаКомплексное продвижение cайтовSEO-продвижение сайтов— Продвижение в ТОП— Продвижение по трафику— SEO-оптимизация сайтов— Продвижение интернет-магазинов— Прочие услуги по seo-продвижению— — Настройка HTTPS— — Сбор и кластеризация запросов— Продвижение сайта в ЯндексКонтекстная реклама— Контекстная реклама в Яндекс— Контекстная реклама в Google Ads— Агентство контекстной рекламы— Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdsТаргетированная реклама— Таргетированная реклама в Инстаграм— Таргетированная реклама в ВКонтакте— Таргетированная реклама в Facebook— Таргетированная реклама в MyTargetТаргетированная реклама в социальных сетях (обновление 16. 02.22)SMM-продвижение— Продвижение в Instagram— Продвижение в Facebook— Прочие услуги по SMM-продвижению— — Аудит сообщества в соцсетях— — Разработка контент-плана для соцсетей— — Настройка сообщества в соцсетях— — Анализ таргетированной рекламы конкурентов— — Аудит таргетированной рекламы— — Конкурсы в социальных сетях— — Конкурсы для привлечения подписчиков— — Оформление сообщества— — Реклама в тематических сообществах— — Реклама у блогеров— — Создание и оформление сообщества «под ключ»— — Создание и постинг контента в соцсетях— — Техподдержка сообщества в соцсетях— Продвижение в ВКонтакте— Продвижение интернет-магазина в Instagram— Продвижение интернет-магазина в соцсетях— Продвижение в ОдноклассникахМедийная реклама— Размещение баннерной рекламыАудит сайтаСоздание сайтовРеклама в Яндекс— Баннер на поиске Яндекса— Турбо-страницы— Смарт-баннеры в Яндекс— Реклама на главной странице Яндекса— Реклама в РСЯ— Медийно-контекстная реклама в Яндексе— Реклама в Яндекс.МаркетОтраслевые решения— Продвижение гостиниц и отелей— Продвижение автосалонов и автодилеров— Продвижение услуг и продуктов банков— Продвижение ВУЗ-ов, университетов— Продвижение медицинских сайтов— Продвижение офлайн магазинов и ритейлеров Интернет реклама и интернет маркетингПартнерская программа

Оптимизация контекстной рекламы, медиаплан, примеры объявлений яндекс директ


Профессиональная оптимизация контекстной рекламы дает возможность не только существенно увеличить конверсию вашего ресурса, но и создать условия, в которых реклама будет приносить максимальную прибыль даже при небольших затратах.


Что такое оптимизация контекстной рекламы и как её верно сделать?


Качественная оптимизация контекстной рекламы осуществляется с учетом всех ключевых запросов путем их конкретизации/уточнения. При этом учитывается география, предпочтения пользователей и особенности рекламируемого товара или услуги.


Правильно подобранный медиаплан контекстной рекламы дает возможность не только создать условия, в которых реклама приносит максимальную прибыль, но и существенно улучшить посещаемость ресурса.


Что такое медиаплан контекстной рекламы? Это прогноз количества кликов, бюджета по каждой ключевой фразе и кликабельности. Поскольку прогноз делается на основе усредненных данных и не учитывает массу важных факторов, мы рекомендуем использовать его как среднюю планку для оценки. Реальный медиаплан контекстной рекламы можно составить, сделав пробное размещение на короткий период.  Во многом медиаплан контекстной рекламы определяет будущее количество продаж.


Многие заказчики не совсем понимают, что примеры объявлений в контекстной рекламе помогают лучше увидеть, что должна представлять из себя контекстная реклама. Именно примеры объявлений в контекстной рекламе помогают увидеть рекламные объявления конкурентов и сравнить их со своими. Качественная контекстная реклама, примеры объявлений можно увидеть наглядно, спросите об этом у наших специалистов.


 Полезный пример контекстной рекламы


Рассматривая любой пример контекстной рекламы, можно увидеть наиболее интересные варианты размещения объявлений. Самый простой и наглядный пример контекстной рекламы  –  это выдача по любому ключевому запросу.  Просматривая примеры яндекс директ, можно понять, кто сделал привлекательные и цепляющие взгляд объявления. Приводя пример яндекс директ, мы говорим о продающих триггерах в текстах, наличию ответа на ключевой запрос, побуждение к покупке или действию.  Рекламные объявления наших клиентов – классический пример яндекс директ.


Лучший пример работы с Яндекс Директ – это действующие проекты,

реализованные нашими специалистами!


Обращайтесь, — мы увеличим Ваши продажи!


или

Как использовать дополнения к поисковым объявлениям в Яндекс.Директе

В поисковой системе Яндекс доступны разные варианты выдачи — так называемые трафареты. Для использования их в рекламных целях, в Яндекс.Директе есть система дополнений: ссылки, виртуальные визитки, уточнения. Расскажем, для чего они нужны и как их использовать для привлечения трафика.

Быстрые ссылки

Этот элемент позволяет посетителю сайта перейти на нужный раздел с объявления одним кликом. Директ позволяет добавлять максимум четыре таких ссылки с переходами на разные страницы, в том числе паблики в социальных сетях. Быстрые ссылки отображаются как с компьютеров, так и с планшетов и смартфонов. В описаниях к ним удобно указывать дополнительные сведения о ваших товарах и услугах, уточнять условия оплаты и доставки, рассказывать о выгодных предложениях в вашем интернет-магазине.

Пример отображения быстрых ссылок в Яндекс.Директе

Отображаемые ссылки

В этом элементе показывается адрес конкретной страницы на вашем сайте. Длина текста ссылки ограничена 200 символами. Отображаемая ссылка может содержать ключевую фразу либо наименование конкретного продукта или услуги.

Пример отображаемой ссылки

Виртуальная визитка

Согласно статистике Яндекса, добавленная в выдачу виртуальная визитка увеличивает процент кликов на 12%. Благодаря визитке покупатель может легко связаться с продавцом и сделать заказ. В ней можно указать контактные данные и режим работы.

Пример ссылки на виртуальную визитку

Уточнения

Уточнения позволяют кратко рассказать о компании и продаваемых товарах, их достоинствах и отличительных чертах, действующих на данный момент предложениях на сайте. Если у вас есть выгодные скидки и бонусы, бесплатная доставка, возможность рассрочки или гарантия на товары, эту информацию хорошо вынести в уточнения.

Пример уточнений в рекламном объявлении Яндекса

Информация из внешних источников

Специальная настройка в Яндекс.Директ позволяет подтягивать в ваши ссылки сведения из внешних источников. Если ваши товары подлежат сертификации, если вы являетесь официальным дилером какой-то известной торговой марки, эта информация может быть ценной и повысить доверие к вашему интернет-магазину.

Чтобы ваши объявления отображались как можно большему кругу потенциальных покупателей, желательно заполнить все возможные дополнения. Делайте их максимально информативными: если вы решили создать интернет-магазин, то лучше рассказывать о себе везде, лаконично и ненавязчиво.

кликов и стоимость. API Яндекс Директа. Версия 5

В этом примере показано, как получить количество кликов и их стоимость для кампаний с разбивкой по дням (в валюте рекламодателя, включая НДС). Период отчета определяется автоматически (см. раздел Как получить актуальную статистику).

Запрос
  завиток \
  -H 'Авторизация: носитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Принять-язык: en' \
  -H 'Клиент-Логин: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: ложь' \
  -д '{
    "параметры": {
      "Критерий отбора": {
        "Фильтр": [{
          "Поле": "CampaignId",
          «Оператор»: «В»,
          "Значения": ["10002", "10007"]
        }]
      },
      "FieldNames": [ "Дата", "CampaignId", "Клики", "Стоимость" ],
      "Сортировать по": [{
        «Поле»: «Дата»
      }],
      "ReportName": "Фактические данные",
      "ReportType": "CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT",
      «Датеранжетипе»: «АВТО»,
      "Формат": "TSV",
      "Включить НДС": "ДА",
      "IncludeDiscount": "ДА"
    }
  }' \
  https://апи. direct.yandex.com/json/v5/reports  
  завиток \
  -H 'Авторизация: носитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Принять-язык: en' \
  -H 'Клиент-Логин: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: ложь' \
  -d '  
    
      <Критерии выбора>
        <Фильтр>
          Идентификатор кампании
          <Оператор>В
          <значения>10002
          <значения>10007
        
      
      Дата
      CampaignId
      Клики
      Стоимость
      <Порядок>
        <Поле>Дата
      
      Фактические данные
      CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT
      АВТО
      <Формат>TSV
      ДА
      ДА
    ' \
  https://апи. direct.yandex.com/v5/reports  
Отчет
  "Фактические данные (01.04.2018 - 03.04.2018)"
Дата CampaignId Стоимость кликов
01.04.2018 10002 6 90.20
01.04.2018 10007 397 1496,50
2018-04-02 10002 13 158,60
2018-04-02 10007 314 1181,40
2018-04-03 10002 15 165,10
2018-04-03 10007 447 1619,60
Всего строк: 6  

небольшой лайфхак для пополнения списка минус-слов 💾 🤟 😖

Те, кто работает с контекстной рекламой, знают, что после сбора семантики, составления начального списка минус-слов, настройки и запуска рекламных кампаний работа не заканчивается.


Включая добавление минус-слов и словосочетаний, т.к. сервис wordstat.yandex.ru уже давно не выдает полную статистику. Если раньше в строку поиска вводились запросы из 3-4 слов, то теперь это довольно длинные фразы. В результате огромная доля пользовательских запросов уникальна и никогда не повторяется. Соответственно сервис их не показывает.


Поэтому работа по выявлению таких «невидимок» ведется «на лету»: смотрим статистику фраз, по которым были переходы, пополняем список минусов.


Пример фраз, которые использовались для рефералов (интерфейс Яндекс.Директа):


Это не единственный способ. Например, можно работать с фразами, по которым были показы, но не было кликов. Пару дней назад я узнал, что не все об этом знают.

Данные можно получить с помощью дополнительных фильтров («Показать выбранные слайсеры, столбцы и фильтры»).


И тогда в отчете можно увидеть что-то вроде этого:


Или вот так:


Дальше все как обычно: добавляем в минус-лист либо целые фразы, либо отдельные слова. Часто имеет смысл установить ограничение на количество показов. Например, больше 10.


Это сэкономит время специалиста (все равно все не минусовать) и место в списке минус-слов (если вы делаете общий список для кампании), длина которого ограничена 20 000 символов без учета пробелов .


Надеюсь, этот пост был вам полезен. Как вы дополняете списки минус-слов вашей кампании?

Как продвигать сайты в Яндекс.Директ: короткая шпаргалка

Директ позволяет выйти на целевую аудиторию и решить сразу несколько маркетинговых задач:

  • Быстро привлечь посетителей. В отличие от SEO-оптимизации, результат продвижения сайта в Яндексе с помощью Яндекс.Директа виден сразу. После запуска кампании ваша реклама будет показана заинтересованным пользователям.

  • Использовать любой лендинг сайта, группу в соцсети, лендинг. Неважно, насколько страница соответствует требованиям по релевантности, удобству использования и технической реализации.

  • Повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к новому продукту и повысить лояльность аудитории.

  • Получайте трафик в высококонкурентных нишах, где органическую выдачу занимают крупные порталы, агрегаторы.

  • Провести исследования в новых сферах бизнеса, оценить перспективы инвестиций.

  • Улучшить органическую выдачу в поиске Яндекс.

Гибкость настроек и охвата позволяет использовать сервис для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса.Начинающие компании могут зарекомендовать себя в короткие сроки. Директ позволяет работать с аудиторией на всех этапах:

  • Формирование интереса и признания.

  • Преобразование интереса в целевое действие.

  • Возврат аудитории, не достигшей целевого действия.

  • Стимулирование повторных покупок и повышение лояльности.

Успех продвижения сайта через Яндекс зависит от правильной стратегии работы.

Рекламные направления

В Яндекс.Директе есть два рекламных направления: имиджевая реклама, которая помогает повысить узнаваемость компании, рассказать о новом продукте и напомнить о себе старым клиентам. Для этого чаще всего проводятся медийные кампании с размещением баннеров, видеороликов или офлайн-рекламы. Если бренд или компания малоизвестны, то нельзя пренебрегать медиа-инструментами для построения маркетинговой стратегии. Это базовый этап продвижения, и Директ предоставляет широкий набор инструментов для привлечения интереса.

Вторая область — реклама Performance. Его цель — генерировать спрос, увеличивать продажи, достигать существующих клиентов, догонять колеблющихся. С 2018 года принцип работы данной Директ-площадки основан на предоставлении определенного объема целевого трафика вне зависимости от выбранного формата размещения. То есть оплата производится за переход на сайт, а не за показы рекламы.

Этапы кампании

Сбор семантического ядра. Качественно подобранная семантика позволит привлечь — фундамент, на котором строится дальнейшая кампания. Для сбора ключевых фраз можно использовать WordStat, поисковый sajest, автоматические сервисы, готовые базы данных. После выбора осуществляется кластеризация и очистка списка от неактуальных фраз. Важно учитывать, что семантическое ядро ​​можно и нужно пересматривать в зависимости от этапа кампании в Яндекс.Директе. Для повышения узнаваемости сайта нового бренда часть информационных запросов можно включить в ядро, по мере роста трафика с органической выдачи оставлять только коммерческие и так далее.

Создание объявлений. Их формат определяется стратегией компании, особенностью товара или услуги. На начальном этапе проводится тестирование, на какой тип рекламы пользователи реагируют лучше всего. Если семантическое ядро ​​объемное и содержит много низкочастотных и среднечастотных запросов, то можно воспользоваться услугой автоматической генерации объявлений.

Запуск кампании через интерфейс Директ. Цель настройки параметров — максимизировать конверсию при наименьших затратах.Для этого предусмотрен большой пул инструментов: ручной и автоматический таргетинг, подключение дополнительных релевантных фраз, учет активности пользователей в приложениях для мобильных устройств и так далее. Применяемые настройки зависят от выбранного типа кампании.

Оптимизация кампаний

Для снижения затрат на продвижение сайтов через платный сервис Яндекс, но при этом для получения ожидаемого эффекта требуется постоянный контроль и коррекция. Часто неэффективное расходование бюджета связано с тем, что:

  • Плохо собрано семантическое ядро.Например, проводится кампания по увеличению продаж, но среди ключевых фраз много информационных запросов. В этом случае необходима коррекция SA.

  • Минус-слова и минус-слова не указаны. Это части запросов, характерные для некоммерческого сегмента. Например, клиника рекламирует запрос «общий анализ крови». Показы будут также по информационным запросам «расшифровка общего анализа крови», «общая норма анализа крови» и так далее. В этом случае в минус-слова нужно вписать «расшифровка» и «норма».

  • Ваш геотаргетинг неверен. Стоимость перехода будет разной в разных регионах. В Директе можно указать отдельные города, регионы, установить разные тарифы для разных регионов.

  • Объявления, предназначенные для привлечения новых клиентов, показываются реальным клиентам и наоборот. Например, бренд хочет привлечь новую аудиторию, проводит акцию на первую покупку.В этом случае разумно воспользоваться сервисом Яндекс.Аудитории, чтобы исключить из целевой аудитории тех, кто уже является клиентом компании. Или есть акция для постоянных клиентов, тогда новых пользователей стоит исключить. В Яндекс.Аудиториях можно выгрузить базу из CRM, что позволит более конкретно продвигать сайты в Яндексе.

  • Время отображения не настроено. Директ позволяет установить время и дни для показа рекламы. Если целевая аудитория активно пользуется поиском в рабочее время, можно исключить выходные и указать время.

  • Рекламная сеть Яндекса не используется. Он состоит из партнерских сайтов, которые будут размещать ваше объявление. Плюсы этих сайтов в том, что при ежедневном охвате 65 миллионов уникальных пользователей ставки зачастую ниже.

  • Целевая страница не имеет значения. Если ваше объявление ведет на страницу, которая не соответствует запросу пользователя, вы не сможете конвертировать этот клик в продажу.

Эффект от кампаний в Яндекс.Директе

На данный момент поисковые системы учитывают при ранжировании более 1700 факторов, в том числе активность компании по привлечению трафика из различных каналов.Трафик от контактной рекламы говорит о том, что бренд заинтересован в развитии, работает с аудиторией не только через SEO-инструменты. Это увеличивает вероятность более высокого органического ранжирования. Механизм работает при штатной работе с Директом. Помимо:

  • Аудитория сайта увеличивается, а лояльность пользователей повышается. Это, в свою очередь, приводит к естественному увеличению трафика по брендированным запросам.

  • Повышается качество целевой аудитории, что приводит к улучшению поведенческих факторов и снижению процента отказов.Эти две метрики влияют на естественные результаты поиска. Но нужно понимать, что сработает, если сайт актуальный, удобный, соответствует ожиданиям пользователя.

  • Показатели конверсии растут благодаря лучшей аудитории.

Минусы Яндекс.Директа

К недостаткам продвижения сайтов через Директ можно отнести отсутствие длительного эффекта после окончания кампании. Чтобы получить долгосрочное влияние на органические результаты поиска, вам необходимо регулярно размещать рекламу в сервисе.

Высокая стоимость привлечения клиентов на большие расстояния. Чтобы сбалансировать показатели, нужно работать над продвижением комплексно: используя поисковую оптимизацию и платные услуги по привлечению трафика.

Материал подготовила Любовь Полосина.

Чек-лист по настройке Яндекс Директ. Чек-лист для проведения рекламной кампании Чек-лист для Яндекс Директ


В этой статье я составлю список действий (с краткими пояснениями) по настройке Яндекс Директ в поиске и РСЯ.В дальнейшем попробую открыть чеклист и сделать что-то вроде уроков, пошаговой подробной настройки поиска и РСЯ.

Чек-лист по настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ

1. Погрузитесь и поразмышляйте на деловые темы. Узнайте, что представляет собой продукт или услуга. Даже если вы настраиваете только РСЯ, первый пункт обязателен.

2. После того, как мы проанализировали бизнес клиента, появится список фраз, по которым этот бизнес ищется в поисковых системах.Назовем полученные фразы базовыми масками.

3. С помощью базовых масок соберем семантическое ядро ​​для поиска Яндекс.Директа. Я уже подробно расписывал про сбор семантики

Для поисковой рекламы я часто делаю по 3 объявления на группу

Часто руководствуюсь одним правилом при группировке ключевых слов — не получать статус «мало показов». Если ключевые слова имеют частотность не менее 100 в месяц, я делаю 1 ключ — 1 объявление.

Т.к. я делаю небольшие группы ключевых слов, то заголовки объявлений релевантны всем ключам из одной группы.В текстах поисковых объявлений Яндекс.Директа обычно есть факты, какие-то плюсы.
«Низкие цены» «Отличное качество» «Индивидуальный подход» — не пишите так. Нет нужды. Лучше подумайте и напишите несколько преимуществ.
Не возьмусь описывать сферическую рекламу на пустом месте. Но такое объявление сделано слабо (рисунок №1). И не только из-за «быстрой доставки» и «низких цен».

Типичные поисковые объявления с «быстрой доставкой» и «низкими ценами»

5. Сделал рекламу, в рекламе нужны ссылки, и лучше если ссылки будут с utm-тегами.Берем ссылку на ваш сайт, лендинг. Заходим, например, на adpump, и делаем там ссылки с тегами на все объявления в группах.

7. Пишем тексты для быстрых ссылок. В быстрых ссылках чаще пишу:

  • Льготы
  • какие самые продаваемые товары (паровозы)
  • реже, наименования сопутствующих товаров, услуг

Загрузите полученный файл в Direct Commander и выполните настройки. Когда-нибудь сделаю отдельную статью про настройки.

8. Залил рекламу в Коммандер, сделал настройки. Не забудьте составить список минус-слов и сделать переназначение слов (перекрест).

9. Осталось добавить уточнения и яндекс визитку (я это делаю после загрузки кампаний на сервер, мне так удобнее). Готово, поисковые объявления созданы.

Контрольный список для настройки РСЯ

Первые 3 элемента берутся из списка выше.
Берем ключевые слова и продолжаем работать в Excel.

4. Трафик от РСЯ условно холодный. Потому что пользователь не заинтересован в нашем продукте в тот момент, когда мы транслируем ему рекламу. Да, в каком-то виде человек и раньше интересовался товаром, а теперь сидит в контакте, проверяет почту и так далее. Нужно привлечь внимание броскими заголовками и яркими картинками.

Пишем заголовки в РСЯ

5. Используйте много трюков, чтобы писать заголовки.
Я часто использую рубрики вопросов (Ищете бетон в Саратове?, Меняете масло в машине?, Ищете винтовые сваи в Краснодаре? и т. д.).
Заголовки с преимуществами — «Яндекс Директ от новичка до профи за 1 месяц индивидуальной работы» (часть заголовка будет на картинке).
Также я использую простые заголовки и делаю акцент на картинке.

Картинки для РСЯ

6. Делаю картинки в РСЯ в двух форматах — стандартном (квадратном) и широкоформатном (прямоугольном). Считаю необходимым обработать картинки в фотошопе, сделать рамку яркого цвета и написать поверх картинки броские слова.

Да, этот хаотичный лист — чек-лист Яндекс Директ.Как вы могли, ребята, как вы могли 🙂

Резюмирую:
Такси, маяки расставлены, информации из статьи достаточно, чтобы настроить Яндекс Директ и не пропустить важные моменты. Соберите полные семантические ядра, тщательно очистите их от мусора, сгруппируйте ключевые слова, напишите под них релевантные объявления, сделайте броские заголовки и привлекательные картинки для РСЯ. Не забывайте про utm-метки, особенно если вы используете Яндекс.Метрику, Analytics, сторонние коллтрекинги и другие сервисы.
Делайте рекламу по максимуму — добавляйте к ним дополнительные ссылки, отображаемые ссылки, уточнения.На август 2017 года Яндекс.Директ выкатил второй заголовок в объявлениях и текст стал немного длиннее. Используйте все возможности Яндекс Директ по максимуму. В поисковых рекламных кампаниях не забывайте про минус-слова и бэктрекинг. Так же частично минусую ключевые слова в РСЯ.

Все точки, со временем напишу подробнее. Нет смысла раздувать здесь адский лист текста. Только настройки в Direct Commander отсутствуют в контрольном списке. Этому нужно посвятить отдельную статью (со скринами и т.).

Как вы уже догадались, сегодня речь пойдет о настройке Яндекс Директ.

Воспользуйтесь чек-листом ниже, чтобы оценить качество настройки существующих рекламных кампаний в Яндекс.Директе и проверить, соответствует ли описанное здесь тому, что есть у вас.

Кроме того, с помощью этого чек-листа можно легко проверить качество рекламных кампаний, настроенных подрядчиками, и распознать возможный обман или банальный непрофессионализм исполнителей.

В общем пользуйтесь.

Настройка учетной записи

1. Интерфейс в Яндекс.Директе профессиональный?

2. На счету от 1000 рублей?

3. Метрика установлена ​​на сайте? Вебвизор включен? (Очень полезная штука, в том числе для анализа пропущенных минус-слов.)

4. Есть ли у аккаунта Яндекс.Директа (на котором настроена реклама) доступ к Яндекс.Метрике? (Необходимо для корректной работы ретаргетинга.)

5. Есть ли у вас счетчики Яндекс.Метрики в вашем Яндекс.Прямой счет?

6. Есть ли галочка рядом с «остановить рекламу, когда сайт недоступен»?

Настройки поисковой кампании

2. Выбрана ли стратегия с ручным управлением? Оптимально для вас?

Вариант клика: Ручное управление ставками

Эконом вариант: Ручное управление ставками — > Ограничить дневной бюджет и отображаемую позицию — > Показывать в поиске только под результатами

Категорически не рекомендую использовать автоматические стратегии в Директе!

3. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, включена ли соответствующая корректировка ставок? (Мобильный -> Уменьшить на 50%)

4. Правильно ли настроен таргетинг по времени? (Ночное движение с 2:00 до 6:00 чаще всего лучше отключить.)

5. Расширенный геотаргетинг отключен? (Если не продавать на всю Россию.)

6. Геотаргетинг (регион показа) настроен правильно? Показываете ли вы рекламу людям из вашего региона?

8. Вы установили общие минус-слова для кампании? (до 20000 символов.)

9. Показы на тематических сайтах запрещены?

10. Дополнительные релевантные фразы отключены?

11. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики включена? (При использовании тегов UTM этот параметр можно опустить.)

12. Включен ли расчет цены по позициям? (Наоборот: надо поставить галочку «не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов». Тогда объявления конкурентов, приостановленные по временному таргетингу, учитываться не будут, аукцион будет формироваться непосредственно из тех объявлений, которые в данный момент работают . )

Семантическое ядро ​​(«ключевые слова»)

1. Разделено ли семантическое ядро ​​на группы? Имеет логическую структуру?

1.1. Навигационные запросы или «брендовые» запросы.

Например: обувь alba официальный сайт .

По «брендовым» запросам, как правило, очень высокая конверсия. Также при «фирменной» рекламе можно использовать бренды конкурентов, главное «грамотно» обыграть их в своем объявлении.

Кроме того, в навигационные запросы включаются фразы, соответствующие какой-либо локации (содержат ГЕО-привязку к городу, например: кондиционеры Санкт-Петербург).Санкт-Петербург ), либо содержать фразы, с которыми пользователь перемещается в сети (Например: интернет-магазин обуви , магазин автозапчастей , сайт знакомств и т.д.)

1.2. информационные запросы.

Также к информационным запросам относятся фразы содержащие: инструкции, обзоры, советы, форум и т. д. Например: acer easynote отзывы , форум трейдеров и т.д.

Для коммерческой тематики информационные запросы нужны больше для повышения доверия, «лояльности» к бренду, нежели для прямых продаж.Поэтому пользователям, вводящим информационные запросы, лучше всего показывать страницу с «новостями компании» или «блогом компании». Напрямую эти люди вряд ли будут покупать у вас.

1.3. Транзакционные (коммерческие) запросы.

Эти запросы самые «вкусные» для коммерческой тематики. Как правило, они содержат продающие добавки: купить, цена, доставка, заказать и т.д. Например: доставка пиццы , купить пластиковые окна , заказать такси и т.д.

* Скачать полный список продаваемых добавок

1.4. Общие запросы.

Это запросы, которые не относятся ни к одной из вышеперечисленных групп, потому что очень сложно определить мотив пользователя по этим запросам — хочет ли он что-то купить прямо сейчас или просто ищет подробную информацию, форум и др.

Вот примеры таких запросов: велосипеды , ноутбук asus и т.д.

Основная сложность при использовании данных типов запросов в контекстной рекламе в том, что мы не можем по ним точно определить конверсию и будет ли она вообще?

Поэтому данные типы запросов нужно тестировать и как «транзакционные» — для направления трафика в разделы, где пользователь может совершить покупку, и как «информационные» — для рекламы страницы с «новостями компании» для повышения лояльности к бренду.

1.5. Почти целевые или «обходные» запросы.

Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей теме, но которые ПОТЕНЦИАЛЬНО могут привести заинтересованных пользователей на ваш сайт.

Например, вы продаете межкомнатные двери и в вашем регионе сумасшедшая конкуренция на все основные коммерческие (транзакционные) запросы.

Что можно сделать в таком случае?

Попробуйте транслировать пользователям рекламу из смежных «слабоконкурентных» тем.

Например, пусть это будет смежная тема, связанная с ремонтом квартир.

Пользователь вводит запрос: купить обои в санкт-петербурге

И ему транслируется следующее объявление:

Ищем обои в Санкт-Петербурге.Петербург?
Как насчет установки межкомнатной двери? Подберем дверь специально под Ваши обои!

В «перегретых» нишах такой подход может дать неожиданные результаты по следующим причинам:

C. Ввиду отсутствия конкурентов мы можем в меньшей степени «заморачиваться» с качеством нашего лендинга, УТП и т.п. Просто потому, что нам не из кого перестраиваться.

2. Подзапросы (все возможные) собраны?

3.Синонимы, аббревиатуры, специальные термины учитывались?

4. Минус-слова обработаны? Добавлено в кампанию? Имеются ли у отрицательных слов операторы? (-! перед предлогами: -! как, -! почему и т. д. -! перед «неоднозначными» словосочетаниями: -! купил, -! заказал. .. минус» с оператором!)

5. Ключевые фразы обрабатываются операторами? (поставьте + перед обязательными предлогами, для высокочастотных запросов используйте кавычки «»…)

6. Кросс-бэкинг через Direct.Commander выполнен? Дубликаты удалены?

7. Существует ли уникальная цена за клик для каждого типа запроса? (Для транзакционных и «брендовых» запросов мы назначаем более высокие цены за клик, т.к. конверсия по ним почти всегда будет на порядок выше. По всем остальным типам запросов смотрим по ситуации.)

объявления

1. Проводился ли анализ конкурентов в поисковой выдаче по основным запросам? Уникальное торговое предложение (УТП) сформулировано? Есть хотя бы 2-3 варианта УТП для тестирования?

2.Для каждой «маски показов» (подзапросов, рекламирующих конкретное направление) больше 2-х вариантов объявлений? (За «маску» купить дверь , «вложенными» будет считаться: купить дверь спб , купить дверь с установкой и т. д. Для «маски» межкомнатные двери , «вложенными» будет: двери межкомнатные цена , двери межкомнатные доставка и т.д. Понятно, что конкуренты, транслирующие свою рекламу по запросам содержащим «маску» межкомнатные двери , будут отличаться от тех, кто показывает рекламу с «маской» купить дверь , сама аудитория тоже будет разная, т.к те кто хочет купить дверь , могут иметь ввиду вход а не межкомнатную дверь, поэтому АДАПТИРУЙТЕ свои объявления под разные направления запросов и проводите конкурентный анализ, нужно для ВСЕХ «масок» ».Вариант «шаблон» — один вид объявления для всех разделов сайта — к сожалению «не работает».)

2.1. Ключевая фраза в названии? (Это правило самое главное — ключевая фраза должна присутствовать в заголовке полностью, либо частично, только если она банально «не подходит». в последствии оплата за клик.Не забывайте об этом!)

2.2. «Маска впечатления» (основная фраза, обычно 1-3 слова) присутствует в тексте объявления?

3. Все ли объявления имеют УТП?

3.1. Есть ли в текстах фильтр для «отпугивания» неплатежеспособной аудитории? (VIP, Премиум, Цены от…)

3.2. Содержат ли объявления призыв к действию (CTA)?

3.3. Есть ли «Маска отпечатков» в «Отображаемой ссылке»?

3.5. Добавлены ли к объявлениям «уточнения»?

6. Реклама сделана по принципу 1 ключ = 1 реклама? (Исключение: «микрочастоты» с частотой показов по wordstat от 1 до 10.Если длина микрочастотника 33 и менее символов, то их следует объединить и «запихнуть» в шаблоны ##. Если длина микрочастотника больше 33 символов, и при этом частота по Вордстату меньше 10 показов в месяц, то разумнее всего вообще не добавлять его в кампанию!

7. Проводится ли A/B-тестирование в шахматном порядке? Поисковые рекламные кампании (участвующие в A/B тесте) идут параллельно? (Рекомендую установить интервал во временном таргетинге на 2 часа.То есть рекламная кампания с типом объявления «А» «крутится» 2 часа, через 2 часа отключается и автоматически запускается рекламная кампания «Б». И так постоянно, на протяжении всего времени действия рекламы. Через 1-2 недели можно будет «замерять» результаты.)

8. Содержат ли группы поисковых объявлений дополнительный тип объявлений для мобильных устройств?

Настройка РСЯ кампании

1. Выбрана стратегия для РСЯ: Ручное управление ставками — > Только в сетях? Вы ограничили свой дневной бюджет?

2.Включены дополнительные релевантные фразы для кампании РСЯ?

3. Уникальна ли кампания РСЯ? Не голый поисковый клон?

4. Ключевые фразы для РСЯ состоят из 3-х слов? (Оптимально в РСЯ использовать ключевые фразы из 3-х слов с частотой 400-500 показов в месяц по данным Wordstat.)

5. Нет минус-слов? Мы оставили только «адекватные» минус-слова, те, что , а не соответствуют специфике бизнеса? (Например, минус-слово драйвер было бы уместно добавить в единый список минус-слов, если вы продаете принтеры.Потому что пользователь, ищущий драйвер принтера на сайтах РСЯ, с большой долей вероятности уже имеет принтер. )

6. Отменена ли кросс-минусовка для фраз РСЯ?

7. Реклама РСЯ производится по принципу 1 ключ (маска) -> 1 группа объявлений -> 2-4 объявления? (Здесь подразумевается. Если вы предпочитаете тестировать кампании, а не объявления внутри группы, то настройте РСЯ по принципу 1 ключ = 1 объявление.)

7.1. Содержит ли заголовок/текст объявления «маску» — 1-3 слова от ключевого слова? (Большинство сайтов-партнеров Яндекса используют «подсветку» ключевого слова, если оно присутствует в объявлении.)

7.2. Использует ли заголовок (текст) объявления обращение к желаемой целевой аудитории? (Пример: Бизнесмен? Нужна франшиза? )

7.3. Являются ли рекламные тексты яркими, эмоциональными, «ориентированными на вас» — говорят ли они клиенту о ЕГО выгоде? Но при этом не врут, не вводят в заблуждение?

7.4. Добавляются ли в объявления изображения, релевантные целевой странице? (Если в тексте объявления речь идет о продаже ботинок, то ссылка должна вести на страницу сайта с продажей ботинок, а сапоги должны быть на самом рекламном изображении (тизере). )

7.5. В группах объявлений есть 2 типа объявлений — с «обычным» изображением и с «широкоформатным»?

7.6. Добавлены быстрые ссылки в объявления РСЯ, отображаемая ссылка, Яндекс.Визитка?

8. Если у сайта нет мобильной версии, не забудьте включить соответствующую корректировку ставок в настройках (На мобильном —> Уменьшить на 50%)

9. Если вы уверены, что аудитория до 18 лет ничего у вас покупать не будет, включите корректировку на пол и возраст:

10.Через Direct.Commander добавить сайты из этого списка в список «Запрещенные».

11. Сделали отдельную рекламную кампанию с ретаргетингом? Показываете ли вы рекламу тем, кто зашел на ваш сайт, втянулся во взаимодействие с ним, но не оставил заявку? (Самый простой вид ретаргетинга, который позволяет привлечь еще «теплую» аудиторию. Например, тех, кто просмотрел 5 страниц сайта, но не сделал заказ.)

12. Для запросов из смежных тем (правая колонка Вордстата: Запросов, похожих на ) создана отдельная рекламная кампания с целью расширения охвата? (Такие «околоцелевые» кампании лучше проводить со строгим «фильтром» в объявлениях (сразу указывать цену в заголовках, использовать обращение к нужной аудитории в объявлениях и т. ) чтобы не привлекать на сайт «зеваков».)

Резюме

Как видите, по сравнению с этим «правильно» настроить Директ все же несколько проще.

Конечно, сейчас Яндекс стремительно «бежит» за Гуглом. Я активно внедряю новые «фишки», расширяю функционал и т. д. Однако добиться той «гибкости» и удобства интерфейса, которую представляет Adwords, у Яндекса получится еще не скоро.

Поэтому у нас нет другого выбора, кроме как работать с той функциональностью, которая есть в нашем распоряжении на сегодняшний день.

Главное, делайте свою работу профессионально и не забывайте вовремя внедрять новые функции и технологии Яндекс.Директа.

Тот, кто не следит за обновлениями системы, рискует рано или поздно оказаться «на обочине»…

Тестовая рекламная кампания

Цели и задачи тестовой рекламной кампании

Задача любой тестовой рекламной кампании — понять, насколько ваша аудитория будет заинтересована в вашем рекламном предложении. Ваша цель — протестировать разные объявления, а также определить примерную стоимость клика по объявлению и дальнейшей конверсии в заказ товара или группового подписчика.

Сегментация аудитории

Сегментация — это разделение целевой аудитории на части по набору общих параметров. Цель сегментации — составить УТП для каждой отдельной аудитории и повысить за счет этого конверсию, также сегментация позволяет оценить заинтересованность разных аудиторий в вашем продукте.

Типы сегментации аудитории существуют явно или невидимо, и каждый из них будет эффективен в зависимости от ситуации. Самые распространенные виды сегментации — разделение по ГЕО, полу, семейному положению, возрасту и профессии.

Старайтесь всегда сегментировать аудиторию по половому признаку, во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но самое главное, конкурс ставок на разнополую аудиторию имеет существенные отличия.

Обязательно разделить аудиторию по типам устройств, реклама выглядит по-разному на мобильных и десктопных устройствах. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, гораздо проще выбить рекламу и скрыть ее, тем самым снизив рейтинг рекламы.

Основные правила проведения тестовой кампании:

  1. Создать несколько объявлений для одного сегмента, объявления должны отличаться текстом и/или изображением;
  2. Сегмент не должен превышать 20 тысяч человек;
  3. Тестовое объявление разворачивается по рекомендованной ставке , т.к. в зависимости от вашей ставки ваше объявление будет показано более или менее качественной аудитории.Поэтому при установке рекомендуемой ставки вы будете показывать рекламу самой заинтересованной аудитории, а при более высокой ставке ваша реклама будет прокручиваться с большей скоростью и вы быстро узнаете, эффективна она или нет.
  4. Всегда устанавливайте общий лимит рекламы, он рассчитывается следующим образом:

Для бокового формата — размер аудитории в тысячах, умноженный на рекомендуемую ставку.

Для промо постов всегда выставлять лимит 1-3 показа на человека, для рекламы побочный формат -100 показов на человека.

Как оценить эффективность тестов?

Эффективность рекламы складывается из нескольких показателей. Во-первых, это рейтинг кликов или CTR (рейтинг кликов). CTR рассчитывается по формуле количество кликов по объявлению/количество показов, измеряемое CTR в процентах. Второй — это дальнейшая конверсия в заказ товара, вступление в группу или любое другое действие.

Бывают ситуации, когда объявления с высоким CTR дают дорогих подписчиков.А объявления с меньшим CTR кликают реже, но чаще присоединяются к группе или заказывают товар. В последнем случае эффективность рекламы будет ниже, а конверсия выше. Поэтому важно отслеживать оба показателя: CTR и конверсию. И на основе полученных данных делать выводы о рекламе.

Используя результаты, полученные после тестирования, вам останется только настроить основную рекламную кампанию на всю аудиторию, используя наиболее успешные объявления.

Проведение основной рекламной кампании

Прокрутка текущего сегмента до конца

В данном случае все достаточно просто, выбираем наиболее удачные тестовые сегменты до полного охвата аудитории. Например, мы сделали пару тысяч показов аудитории из сегмента в 20 тысяч человек. Рекомендуемая ставка для этого сегмента была 300 рублей за 1000 показов, потому что в зависимости от установленной ставки реклама будет показана более или менее качественной аудитории.Поэтому, устанавливая рекомендуемую ставку, вы будете показывать рекламу самой заинтересованной аудитории.

Объявления основной рекламной кампании рекомендуется ротировать на 50% от рекомендуемой ставки, в отличие от тестовой кампании, где объявления ротируются на рекомендуемой ставке, т.к. в этом случае вам важно охватить весь сегмент, а не тестировать креативы на наиболее вовлеченной аудитории. В результате тестовая рекламная кампания превратится в основную.

П.С. Помните, что если объявление прокручивается слишком медленно, то вы всегда можете увеличить ставку, чтобы ваше объявление выиграло аукцион рекламы Вконтакте и прокручивалось быстрее.

Расширение сегмента

В этом методе мы должны объединить несколько похожих сегментов аудитории в один, но при этом обязательно оставить разделение на мужчин и женщин, а также мобильные и десктопные устройства.

Во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но самое главное, конкуренция заявки на разнополую аудиторию имеет существенные отличия.Разделение аудитории по типам устройств обязательно, т.к. реклама выглядит по-разному на мобильных и десктопных устройствах. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, гораздо проще выбить рекламу и скрыть ее, тем самым снизив рейтинг рекламы.

Как расширить сегмент?

В этом случае расширение сегмента может быть достигнуто за счет увеличения возрастного диапазона аудитории до 30 — 36 лет. Или убрать «спортивный» интерес, что увеличит количество аудитории в сегменте.После этого начинаем раскручивать рекламу с самым удачным креативом на новую аудиторию.

Какую ставку выбрать для основной кампании?

Размер ставки регулирует скорость развертывания рекламы. Установите ставку основной рекламной кампании на 50 % ниже рекомендованной цены. Если вы хотите ускорить оборот, увеличьте цену, чтобы ваша реклама выиграла конкуренцию и показывалась быстрее.

Обратите внимание, что рекламный кабинет ВКонтакте работает по системе аукциона, рекомендованная цена может меняться как в большую, так и в меньшую сторону, поэтому не стоит бояться изменения стоимости рекламы.Ну и обязательно следите за ходом рекламной кампании, хотя бы раз в день.

За вас постарался SMM-специалист

Малый бизнес часто предпочитает самостоятельно настраивать Яндекс Директ и проводить рекламные кампании.

Что может быть проще?

Посмотрел несколько видео, собрал ключевые слова, создал рекламу, пополнил бюджет. Остается только ждать заказов. К сожалению, этот подход не работает в 2017 году, не говоря уже о наступающем 2018 году.

Любительский тюнинг в большинстве случаев оборачивается пустой тратой денег, так как много нюансов и постоянно меняющиеся параметры.А ведение и доработка рекламных кампаний — это отдельная наука.

Значит пора искать ошибки…

Чек-лист аудита контекстной рекламы Яндекс Директ

Структура счета

  1. Рекламные кампании делятся на виды:
  • Поисковые рекламные кампании
  • Кампании в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
  • Ремаркетинговые кампании
  • Другие кампании (по аудитории, гиперлокальный таргетинг)
  1. Рекламные кампании имеют четкую структуру и подразделяются на:
  • по группам товаров (услуг)
  • география (Москва и Московская область, ул.Санкт-Петербург и Ленинградская область выделены в отдельные рекламные кампании)
  • марки
  • степеней «теплоты» ключевых слов (горячий, теплый, холодный)

«Теплота» определяет, насколько ваш потенциальный клиент готов приобрести ваш товар в данный момент времени, и, соответственно, коэффициент конверсии будет отличаться.

  1. Названия ваших кампаний понятны

Product GEO Type [Например: Толстовки оптом Москва Поиск]. Особенно это актуально, когда количество рекламных кампаний перевалило за двадцать.

Проверка настроек

Список минус-слов не пуст и составляется на основе статистики запросов wordstat.yandex.ru, а также на основе отчета по поисковым запросам Яндекс Директ.

В Яндекс Директ минимальный дневной бюджет кампании 300 руб.

Проверка рекламы

Если есть такие группы объявлений, удалите минус-слова для ключевых слов в этой группе объявлений. Если это не помогает, перегруппируйте ключевые слова.

  1. Уникальное торговое предложение

В вашем объявлении есть хорошее предложение, интересное вашему потенциальному клиенту.

Если вы продаете несколько моделей iPhone, ваше объявление должно ссылаться на страницу конкретной модели, а не на главную страницу сайта.

  1. Используются теги UTM

Анализ рекламных кампаний невозможен без использования utm-тегов в рекламных ссылках. При их отсутствии будет невозможно понять, какая рекламная кампания, объявление, ключевое слово приносит результат, а какая только тратит бюджет.

Для Яндекс Директ в поиске:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Для Яндекс Директ в РСЯ:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

Где, utm_source — источник рекламной кампании (yandex, google, vk или любой другой источник трафика)
utm_medium — тип трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за показ)
utm_campaign — название кампании
utm_content — идентификатор объявления
utm_term — ключевое слово или платформа

Полный список параметров по ссылке.

Автоматическая подстановка на ваш сайт по ссылке.

  1. Быстрые ссылки завершены

Даже если у вас одностраничный сайт. Они ведут на разделы вашего сайта с помощью анкоров.

Для увеличения громкости вашей рекламы на экране потенциального клиента. А также раскрыть все преимущества, которые не уместились в тексте объявления.

Отработан список используемых ключевых слов (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова).Высокочастотные ключевые слова в Яндекс Директе (с ограниченным бюджетом) используются во фразовом соответствии. Используются только целевые ключевые слова.

  1. Минус-слова разработаны с учетом типов соответствия
  2. Сделал перекрестную дорожку, чтобы исключить рекламную конкуренцию в рамках рекламной кампании в Direct Commander

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

  1. Ключевые слова в РСЯ
  • Используются высоко- и среднечастотные ключевые слова
  • Использование связанных ключевых слов
  • Кросс-бэк не используется
  • Минус-слова не используются (за редким исключением)
  1. Изображения
  • Используются все 4 соотношения сторон или не менее 2 — 1:1 и 16:9
  • Яркие и привлекательные изображения, отличные от конкурентов
  • Используется минимум 3 варианта изображения для определения наиболее оптимального по кликабельности, конверсии (другим показателям)
  1. Еженедельный анализ сайтов, на которых показывалась ваша реклама

Исключаются из доменных имен по вашим показателям (расходы за клики с сайта превышают KPI на лид или другие показатели, такие как отказы, время нахождения на сайте, глубина).

Возможные индикаторы исключения:

  • Стоимость общего количества переходов с данного сайта превышает допустимую стоимость лида по KPI
  • Средняя продолжительность посещения этого сайта менее 10 секунд
  • Количество кликов превышает разрешенный максимум
  • Глубина сканирования меньше указанного значения
  1. Исключенные показы в мобильных приложениях

В РСЯ указаны как исключения для сайтов — Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub.В большинстве случаев коэффициент конверсии с мобильных устройств и приложений значительно ниже.

Ремаркетинг

Как минимум ремаркетинг настраивается на аудиторию пользователей, которые были на вашем сайте и провели там более 10 секунд.

Было ли это полезно? Сохраните, чтобы не потерять.

Есть вопросы? Запишитесь на бесплатный аудит —

Запуск рекламной кампании – непростая задача, ведь для эффективного старта нужно учитывать целый комплекс факторов. Для удобства и экономии вашего времени мы в Aori составили простой чек-лист, который позволит вам не забыть ничего важного.

Этап 1. Подготовка

На этапе подготовки следует тщательно проверить, что все необходимые метрики, системы аналитики, лендинги подключены и работают исправно. В противном случае ваша рекламная кампания может оказаться бесполезной.

    На сайте установлены счетчики Analytics: Google.Analytics и/или Яндекс.Метрика.

    Все предложения имеют соответствующие целевые страницы.

    Коллтрекинг установлен и работает (если в вашей теме есть доля заказов по телефону)

Этап 2. Работа с семантическим ядром

Если раньше эффективно продвигаться можно было с помощью нескольких высокочастотных запросов, то теперь к выбору ключевых слов следует подходить очень внимательно – анализировать не только свое объявление, но и уже запущенные объявления конкурентов

    Семантическое ядро ​​собрано: подобраны высокие и средние частоты (например, через Wordstat).

    Отсеял низкочастотные запросы

    Составлен список минус слов (что позволит убрать неуместные показы)

    Кампании делятся на «Партнерские сети» и «Поиск» — для первых используйте высокочастотные запросы, для вторых — среднечастотные или низкочастотные

Этап 3. Составление объявлений

На этом этапе снова используйте результаты, полученные при анализе конкурентов. Плохо спланированная рекламная кампания равносильна провалу.

    Избранные иллюстрации, которые не используют ваши конкуренты и партнеры

    Составленные тексты объявлений: заголовки, основной текст, дополнительные ссылки и уточнения (выноски)

    Сгенерированные теги UTM для каждого объявления

    Выбраны необходимые сети и сайты

    Время показа рекламы и география показа настроены.

    Установлена ​​стоимость показа, установлены лимиты для каждой кампании

Этап 5. Аналитика

    Проанализирована эффективность ключевых слов (отключены неэффективные, добавлены новые)

jpascal/yandex-api — Giters

Позволяет работать с любым Яндекс.API

Модули:

Установка

Установка

Добавьте эту строку в драгоценные данные вашего приложения:

, а затем выполнить:

Или установите его как:

Прямой

RUBY:

Создать файл конфигурации Yandex_Direct.yml

  токен: токен
логин: логин
локаль: ru
подробно: правда
песочница: правда
  

Ruby On Rails:

Создать файл конфигурации yandex_direct.yml

  разработка:
    токен: токен
    логин: логин
    локаль: ru
    подробно: правда
    песочница: правда
  

Создать yandex_direct.rb в config/initializers

  Yandex::API::Direct.load File.join(Rails.root,"config","yandex_direct.yml"), Rails.env
  

Простой пример:

  требуется 'yandex-api'
Яндекс::API::Direct.load "yandex_direct.yml"

кампания = Яндекс::API::Direct::CampaignInfo.list.first
ставит кампанию.инспект
ставит кампанию.баннеры.сначала.инспектировать
  

Перевести

Ruby:

Создать файл конфигурации yandex_translate.yml

  token: "token"
пользовательский интерфейс: правда
подробно: правда
  

Ruby On Rails:

Создайте файл конфигурации yandex_translate.yml

  разработка:
    токен: "жетон"
    интерфейс: "ru"
    подробно: правда
  

Создать yandex_translate.rb в config/initializers

  Yandex::API::Translate.load File.join(Rails.root,"config","yandex_translate.yml"), Rails.env
  

Простой пример

  требуется 'yandex-api'
Yandex::API::Translate.load "yandex.yml", "производство"

ставит Yandex::API::Translate.languages.inspect
ставит Yandex::API::Translate.detect('test').inspect
ставит Yandex::API::Translate.do('Привет, GitHub', 'ru').inspect
  

Диск

Создать конфигурационный файл yandex_disk.yml

  токен: "токен"
подробно: правда
  

Ruby On Rails:

Создать файл конфигурации yandex_disk.yml

  разработка:
    токен: "жетон"
    подробно: правда
  

Простой пример

  требуется 'yandex-api'
Яндекс::API::Disk.load "yandex_disk.yml", "производство"

включить Яндекс::API::Диск

хранилище = хранилище.новый
помещает "Память:\n\ttrash: #{storage.trash_size} байт\n\ttotal: #{storage.total_space} байт\n\tused: #{storage.used_space} байт"
Storage.upload(File.open('foo'), 'disk:/bar')
Storage.move('диск:/bar', 'диск:/foo')
Storage.rm('диск:/foo')
Storage.clean('диск:/foo')
  

Класс хранилища имеет методы

  Storage.rm(путь) # удалить каталог
Storage.write(file, path) # загрузить файл по пути
Storage.move(from, to) # переместить файл из -> в
Storage.copy(from, to) # форма копирования файла -> в
Место хранения.clean(path) # очистить мусор (если путь нулевой, очистить все)
Storage.mkdir(path) # создать каталог
Storage.exists?(path) # существующий путь или нет?
  

Вклад

  1. Разветвить его ( https://github.com/jpascal/yandex-api/fork )
  2. Создать ветку вашей функции ( git checkout -b my-new-feature )
  3. Зафиксировать ваши изменения ( git commit -am 'Добавить фичу' )
  4. Отправить в ветку ( git push origin my-new-feature )
  5. Создать новый Pull Request

Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат) — Справка Топвизора

Яндекс.Wordstat — сервис статистики ключевых слов
который позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к определенным темам и находить целевые ключевые слова.
Сервис содержит подробную статистику по обращениям к Яндексу за последние 30 дней.

Чтобы получить варианты ключевых слов от Яндекс.Директа, выполните следующие действия:

  1. Создайте проект или выберите его из списка.
  2. Перейти на страницу ключевых слов.
  3. Щелкните на панели инструментов.
  4. Выберите Исследование ключевых слов .
  5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
  6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
  7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
  8. Установить МАКС. страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
  9. Введите одно или несколько ключевых слов.
  10. Нажмите Исследуйте .

Извлечение вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2 доллара США.5 за одно место. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Вордстатом для фразы.
В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов извлекает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

Необычные варианты использования

В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы
уточнить ключевое слово, минус-слово или поисковый запрос в сервисе статистики ключевых слов. Вы можете комбинировать операторы.

Точное количество слов

Вам может потребоваться сопоставить точное количество слов, например.грамм. Ключевые слова из 3, 4 и 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов
с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз.
чтобы соответствовать в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово кредит . Введите кредит пять раз в котировке
отметки: «кредит кредит кредит кредит кредит» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис:
французские французские двери или французские двери .

Группировка и минус-слова

Возможно, вам потребуется объединить синонимы. Например, автомобилей и автомобилей .

Также может потребоваться исключить ключевые слова, содержащие определенные слова. Чтобы соответствовать этим условиям, используйте следующий синтаксис:
купить (автомобиль | авто) -пробег .

Ссылки по теме

прямых ключевых слов. Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Типы соответствия ключевых слов — насколько близко ключевое слово объявления соответствует запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Ads их четыре, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы вашу рекламу увидели целевые пользователи, вам нужно научиться выбирать правильные типы соответствия. В противном случае часть бюджета пойдет насмарку.

Эта статья поможет вам понять, как типы соответствия для ключевых слов и минус-слов работают в обеих рекламных службах.

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Настройте правильные типы соответствия для показа ваших объявлений целевым пользователям при настройке кампании Google Ads.

Для ключевых слов

В Google Ads для ключевых слов можно задать широкое, фразовое и точное соответствие, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные вами настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании.

Широкое соответствие.

Этот тип соответствия указан в настройках кампании по умолчанию. Он никак не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если ключевое слово в их запросе написано с ошибками или опечатками. Объявление будет показываться даже по синониму ключевого слова, указанного в настройках.

Вы можете сузить аудиторию, не меняя тип соответствия. Просто используйте минус-слова. Например указать в настройках -пальто
,
-шубы
, если такую ​​одежду нельзя заказать в вашем интернет-магазине.

Сопоставление фраз.

При этом типе соответствия пользователи увидят рекламу, если их запрос содержит ключевое слово и связанные варианты. Объявление будет показано, если запрос содержит:

  • дополнительных слов до и после ключевого слова;
  • ключевых слов с ошибками и/или опечатками;
  • родственных слов;
  • сокращений и сокращений.

Но есть исключения — пользователь не увидит объявление, если между компонентами ключевого слова есть дополнительные слова.

При указании фразового соответствия помните, что сервис будет рассчитывать ставку по самим ключевым словам, а не по их близким и похожим вариантам.

Благодаря сопоставлению фраз в настройках рекламы вы будете понимать, по каким именно запросам пользователи могут искать ваши товары. Настраивая свои объявления именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета впустую.

Точное совпадение.

Это самый узкий тип соответствия.Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе фразу, которая полностью соответствует ключевому слову или максимально похожа на него. Подобные варианты — это фразы, имеющие одинаковое значение с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов.

Точное совпадение ключевых фраз можно задать в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок — «[куртки мужские]».

Модификатор широкого соответствия.

С помощью этих настроек вы можете уточнить ключевые слова.Для его установки поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом запрос пользователя может содержать другие слова до, после и между компонентами ключевого слова.

Модификатор широкого соответствия поможет найти наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям по ним. CTR и показатели конверсии со временем будут увеличиваться. Если у вас есть впечатляющий опыт настройки контекстной рекламы, не стесняйтесь использовать модификатор широкого соответствия. Если такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, и вы не сразу поймете, почему это произошло.

Для отрицательных слов

Вы также можете указать типы соответствия для минус-слов. С их помощью вы можете исключить показ рекламы нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. Минус-слова имеют только три типа соответствия: широкое, фразовое и точное.

Широкое соответствие.

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любому запросу, содержащему любую часть минус-слова, в абсолютно любом порядке. Эти настройки установлены по умолчанию в Google Ads.Однако, если запрос содержит только часть минус-слова, пользователь увидит рекламу.

Сопоставление фраз.

При этих настройках пользователи не увидят объявление, если их запрос содержит все составляющие минус-слова в указанном порядке. При этом в запросе могут присутствовать и другие слова.

Точное совпадение.

При точном совпадении пользователи не увидят рекламу, если их запрос содержит все минус-слова в точном порядке, указанном в настройках объявления.

В Яндекс.Директе можно показывать рекламу по дополнительным релевантным фразам — аналогично широкому соответствию в Google Ads — и узкому таргетингу с использованием операторов для ключевых слов и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевые слова в Яндекс.Директе могут соответствовать только в общих чертах. Установите его на этапе создания рекламной кампании в разделе «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

В открывшемся окне переведите переключатель в положение «Вкл.» и сохраните настройки.

После таких изменений пользователи будут видеть рекламу, вводя ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые будут определены Яндекс.Директ.

Используйте операторов для точного наведения. Их шесть:

Помните, что ключевые фразы работают по-разному в Интернете и в поисковой системе. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» в поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали».Перед показом рекламы в рекламных сетях Директ учтет тематику сайтов и интересы пользователя, а затем «посмотрит» на ключевую фразу.

Заключение

Не простой инструмент. Используя неправильные типы соответствия или операторы, вы рискуете потерять показы и не получить ставки.

Используете ли вы типы соответствия и операторы? Расскажите о своих успехах и неудачах в комментариях.

Сопоставление ключевых слов в Яндекс.Директе — регулятор охвата аудитории с помощью ограничений, наложенных на ключевое слово.Не зная о типах переписки в яндекс директ, можно ликвидировать хрень, запустив объявления по фразе купить ковер, и потом не получить от него продаж, т.к. по запросам показывали ковер-летит цена в Зажопинске .

Типы соответствия в Яндекс Директ

В Яндекс Директе есть 3 типа совпадений — широкое, фразовое и точное. По внешнему виду они лишь незначительно отличаются пунктуацией, но по смыслу отличаются очень сильно. Чтобы разделить их на совпадения, необходимо использовать операторы ключевых слов Яндекс Директ

Широкое соответствие в Яндекс Директ

Загрузив фразу купить ковер без использования ключевых слов и минус-слов Яндекс Директ, вы появитесь по запросу покупка ковра-самолета миф или реальность … Иными словами, не указывая тип соответствия, вы будете показывать себя за любую околотематическую или однокоренную фигню, которая никогда не приведет к покупке.

Сопоставление фраз в Яндекс Директе

Фраза в Яндекс.Директе используется ленивыми директорами, которым лень собирать минусы.

Оператор котировок в Яндекс Директ

Та же ключевая фраза « купи ковер» , на этот раз в кавычках «..»
с обеих сторон, значит показы будут ТОЛЬКО по фразе «Купить ковер» в разных склонениях.Показать по запросу «Купить ковры» , «Купить ковры» .

Мусорные запросы больше не будут отображаться здесь, поэтому вам также не нужно собирать минус-слова. Кристально чистый трафик, но сильно урезанный с точки зрения охвата.

По типу запросов «Купить ковер в Санкт-Петербурге »
ты себя не покажешь.

Ключевые слова в кавычках имеет смысл использовать в Яндекс Директе, если вы уже играли в общих чертах, а в поисковых запросах постоянно лезут всякие игры, которые приходится минусовать каждый день.Иными словами, если в широком соответствии для фразы есть мусорный трафик, а при разборе его не было, мы берем фразу в кавычки и меняем ее соответствие с широкого на фразовое.

Точное совпадение в Яндекс Директе

На порядок точнее, чем сопоставление фраз. Он отличается тем, что перед определенными словами во фразе ставится восклицательный знак.

Восклицательный знак в Яндекс Директе

Фраза «!Купи!Ковер» , заключенная в кавычки, утомляя ее, также ставим перед каждым словом восклицательный знак — фиксируем словоформу.Теперь не будет показа объявлений по словосочетаниям, кроме «купить ковер», без всяких склонений и спряжений.

Восклицательный знак помогает скрыться в запросах «Автомобиль после ремонта» при рекламе по фразе «!авторемонт» — фиксируем словоформу слова « !ремонт» .

Модификаторы соответствия (операторы) ключевых слов в Яндекс Директ

Операторами ключевых слов в Яндекс Директ являются знаки препинания. Котировки «..»
, Восклицательный знак !
, квадратные скобки [..]
, знак минус
.

Я уже объяснил про кавычки и восклицательные знаки. Далее — о плюсах и квадратных скобках, об учете служебных частей речи и порядка слов во фразе.

Символы и операторы Яндекс Директ.

Есть еще один модификатор — плюс «+»
… Нужно ставить перед предлогами, частицами и другими служебными частями речи, потому что если не ставить, то эта часть речи учитываться не будет.Иногда это ОЧЕНЬ важно, потому что в корне меняет смысл фразы.

Простой пример: компания занимается пошивом одежды на заказ.

Если использовать фразу «Одежда на заказ» где предлог «на» пишется без плюса, то показы будут по запросам «заказ одежды», «заказ одежды домой». Вы понимаете смысл? Здесь ищут уже не портного или ателье, а ищут ГОТОВОЕ изделие, которое можно надеть на себя и пойти гулять.Иными словами, фраза «Одежда на заказ» хоть и коммерческая, но для нас НЕ ЦЕЛИ.

Что означает плюс в Яндекс Директе

Если поставить знак «+
«, а фраза примет вид «Одежда + на заказ» , далее начнутся показы по запросу «Одежда + на заказ», «пошить одежду + на заказ», «ателье по пошиву одежды + на заказ» , и фраза приобретет совсем другой смысл, который как раз и будет для нас мишенью.

Порядок слов в ключевом слове Яндекс Директ

Некоторым рекламодателям важно учитывать порядок слов во фразе. Очень часто в этом нуждаются логистические компании или туроператоры, для которых фразы «Билет Москва спб» и «Билет спб Москва» имеют разное значение, соответственно разные целевые ссылки для объявлений.

Чтобы исправить порядок слов, нужно просто заключить фразу в квадратные скобки [ … ]
.

Тогда фраза [билет Москва Санкт-Петербург] приобретет нужный нам порядок слов и ЗНАЧЕНИЕ.

Квадратные скобки можно сочетать с восклицательными знаками и плюсами, фиксировать словоформу и учитывать служебные части речи.

Совпадения ключевых слов в кампаниях РСЯ

Все вышеперечисленное справедливо только для поисковых кампаний. Используя операторы соответствия в фразах для РСЯ, вы значительно уменьшаете охват своей аудитории, ведь ключевые фразы там являются описаниями тематики площадок для показа рекламы.Короче операторы в РСЯ вредные и опасные, не пользуйтесь.

Типы соответствия Google

Там все то же самое, только квадратные скобки соответствуют точному совпадению в Яндекс.Директе, а фиксацией словоформы будет знак «+
» Перед каждым словом ставить плюс + во фразе в широком соответствии перед каждым словом, это будет аналог широкого соответствия с минус-словами от Яндекс.Директа.

В контакте с

Довольно часто при вводе запроса в поиске Яндекса выдаются результаты, не соответствующие тому, что мы ищем.Например, когда вы вводите словосочетание «солнцезащитный крем», мы получаем «солнцезащитный крем» и тому подобное.

Это связано с тем, что Яндекс не учитывает порядок, точное количество слов и их форму, а также предлоги с союзами внутри поискового запроса.

А вы знали, что добавляя спецсимволы в ключевые фразы в Яндекс Директ и можно значительно сэкономить время при сборе семантического ядра, а также сократить расходы на рекламу?
Оцените, насколько важны порядок слов и форма слов в объявлении для вашего целевого запроса.Сделают ли дополнительные слова запрос более конкретным или просто потратят бюджет?

Если эти показатели важны для объекта рекламы, то использование операторов соответствия Яндекс Директ и Вордстат просто необходимо.

Как точно определить ключевую фразу и отсечь лишнее? В Яндексе есть шесть операторов, которые помогут вам в этом. В описанном выше случае Яндекс Вордстат принял запрос без общего согласия операторов.То есть показал все запросы, в которых были слова «кремовый» и «загар».

Далее на примере каждого оператора Яндекс вы увидите как можно исключить. Это даст вам самые точные данные о том, как и сколько людей ищут ваш продукт.
Проанализируем каждого оператора, введя запросы в Яндекс Вордстат.

Какие операторы есть в Яндекс Директ?

Начнем с самых простых. Это операторы плюс и минус.

1. Оператор плюс

Если ваш запрос теряет смысл без определенных предлогов или союзов, обязательно добавьте оператор плюс «+» без пробела перед ними. Так как без этого символа Яндекс просто примет их за стоп-слова и проигнорирует.
Например, поставив плюс перед предлогом в словосочетании «солнцезащитный крем», мы получим более узкий круг запросов, чем в первом случае.

Получаем:

Нет плюс

крем для загара

крем для загара в солярии

крем после загара

С «плюсом» (+ от)

солнцезащитный крем

какой солнцезащитный крем

лучший солнцезащитный крем

2.Оператор минус

Оператор «Минус» можно назвать незаменимой вещью для любых запросов, как популярных (высокочастотных), так и не очень. Исключает показы по нежелательным словам в Яндекс Директ и Вордстат.
Для словосочетания «солнцезащитный крем» к минусам нужно добавить предлог «за». Это значительно «очистит» запросы. Также можно минусовать слова: -сунария, -с, -эффект. Оператор «Минус» ставится так же, как и «Плюс», то есть прямо перед словом.

Получаем:

Без «минуса»

какой солнцезащитный крем

лучший солнцезащитный крем

крем для загара

С «минусом» (-for, -sunaria, -s, -effect)

солнцезащитный крем

крем для загара

крем после загара

С помощью Вордстата можно не только избавиться от лишних слов и характеристик, но и исключить конкуренцию между ключевыми словами в рамках одной кампании.Это можно сделать, нажав кнопку «Мультиредактирование», предварительно выделив все ключевые фразы.

Программа будет кросс-минусовать, а каждая ключевая фраза будет иметь свое индивидуальное условие отображения в Яндекс Директ и .
Например, если перечеркнуть фразы «солнцезащитный крем» и «солнцезащитный крем для лица», первая фраза будет иметь в минусах слово «для лица» и они не будут конкурировать в поиске.

3. Оператор восклицательного знака

В некоторых случаях даже конец слова может полностью исказить смысл запроса.Чтобы этого не произошло, используйте оператор восклицательного знака «!» и в дальнейшем вам не придется тратить много времени на минус ненужных слов в Яндекс Директ.
Для словосочетания «крем для загара» следует зафиксировать форму слова «солнце» и тем самым исключить отображение словосочетаний с «на солнце».

Получаем:

Без восклицательного знака

крем для загара

лучший крем для загара

крем для загара what

С восклицательным знаком (! Солнца)

солнцезащитный крем для загара

солнцезащитный крем и солнцезащитный крем

солнцезащитный крем солнцезащитный крем

Стоит добавить, что восклицательный знак в Яндекс Директ и Вордстат тоже хорошо фиксирует предлоги с союзами.А в этом примере его можно добавить для предлога «от».

Поставив восклицательный знак перед каждым словом, вы обеспечите точное совпадение ключевого слова.

4. Оператор котировок

Вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по ключевому слову, содержащему определенное количество слов? Используйте оператор кавычек. Использование этого оператора в Яндекс Директ помогает отсечь лишние запросы без помощи минус-слов.

В Яндекс Вордстате этот оператор помогает узнать количество запросов по четко обозначенной фразе или слову со всеми словоформами, например, «крем для загара для лица».

Этот тип соответствия называется фразовым. Кавычки также учитывают предлоги в запросе и могут использоваться для добавления целых фраз к минусам.
Однако будьте осторожны. В некоторых случаях такие ограничения фраз могут лишить вас более дешевых ключевых слов. Так как, ограничивая словосочетание, вы исключаете не только синонимы, но и всевозможные уточнения.
Например, рекламируя в Яндекс Директе только цитируемую фразу «крем для загара», вы не показываете себя людям, которые колют «солнцезащитный крем для лица» или «солнцезащитный крем».

3. Оператор квадратных скобок

Порядок слов в запросе принципиально важен для вашей ниши? Заключите ключевую фразу в квадратные скобки «». Объявления в Яндексе будут показываться по ключевым фразам в строго заданном порядке.
Допустим, нам нужен компьютер для офиса. Вводим фразу в Яндекс Вордстат и получаем неадекватные запросы на установку программы Office на компьютер и так далее.

Что получаем при добавлении оператора:

Без квадратных скобок

Бесплатный офис на компьютере

Удалить офис с компьютера

Установить офис на компьютер

С квадратными скобками [от компьютера к офису]

Компьютер в офис

Купить компьютер для офиса

Нужны компьютеры в офис

Этот оператор Яндекса активно используется для учета всех возможных направлений маршрутов и продажи билетов, например рейс [Москва — Краснодар] или [Краснодар — Москва].

Квадратные скобки в Яндекс Директ и Вордстат дают запросы, в точности соответствующие требованиям пользователей.

4. Оператор скобок

Помимо игнорирования предлогов и союзов, Яндекс Директ и Вордстат также не всегда распознают синонимы слов. Если вы рекламируете летние кремы от пигментных пятен, то синонимами в этом случае будут слова «пигментация», «пигментированный» и «веснушки».

Без использования этого оператора вам пришлось бы писать ключевые фразы для каждого слова следующим образом:

● солнцезащитный крем против пигментации

● солнцезащитный крем от пигментных пятен

● солнцезащитный крем от веснушек

Чтобы не создавать большое количество фраз, одинаковых по смыслу, но разных по написанию, можно просто добавить оператор скобок «()» и разделитель «|».Фраза будет выглядеть так: солнцезащитный крем (веснушки | пигментация | пигментация). И в дальнейшем будет показывать по запросам:

● солнцезащитный крем от веснушек и пигментных пятен

● крем активный против солнечных ожогов веснушки пигментация отзывы

● крем от солнечных ожогов и пигментных пятен

Оператор-разделитель скобки также подходит не только для синонимов, но и для отдельного товара с небольшим набором характеристик. Здесь также следует помнить, что нужно быть осторожным при использовании этих операторов Яндекс Директ и Вордстат, так как в случае с котировками можно потерять значительную долю трафика по низкой цене.

Их следует использовать, по большей части, только в ситуации с синонимами. Кроме того, если на сайте есть разделение по товарным характеристикам (например, посадочная страница или фильтры), то лучшим вариантом будет разделение ключевых слов и приведение посетителей на эти страницы, а не объединение всех запросов и приведение к одному.

Можно ли комбинировать операторов Яндекс Директ?

Также следует упомянуть, что в Яндекс Директ и Вордстат можно комбинировать операторов и комбинировать их всячески.
Например, вы продаете готовые ООО и компании только с расчетным счетом и историей платежей. Комбинация операторов может выглядеть так:

● компания + с (счет | история | оборот)

● купить! Компания (счет | история | оборот)

● покупка (ооо | компания) (счет | история | оборот)

● [купить компанию] (аккаунт | история | оборот)

При правильном использовании операторы Яндекс Директ сделают за вас большую работу.На начальном этапе в Яндекс Вордстат помогут быстро собрать семантическое ядро ​​и указать размер целевой аудитории. А в дальнейшем покажите себя на деле при запуске рекламы в Яндекс.

Подводя итоги, следует добавить, что матчевые операторы — необходимый инструмент для настоящих профессионалов контекстной рекламы.
Если у вас возникли трудности с учетом всех нюансов настройки рекламы в Яндекс Директ, то обращайтесь к нам. Мы подберем для вас ключевые фразы, составим медиаплан и создадим структуру рекламного кабинета.

Многие SEO-специалисты знают, что метод сбора частоты из Яндекс.Вордстата имеет один существенный недостаток — нет разницы в частоте запросов, в которых есть одни и те же слова, но в другом порядке. Например, даже оператор точного совпадения «!» выдает одинаковую частоту запросов «фильмы онлайн» и «фильмы онлайн»:

Но мы-то знаем, что на самом деле это не так. Есть определенное количество людей, которые искали «фильмы онлайн», и есть определенное количество людей, которые искали «фильмы онлайн», и эти числа вовсе не обязательно должны быть равными.

Как узнать «истинную» частоту поискового запроса в Яндексе?

До недавнего времени все было непросто: оптимизаторам приходилось идти на хитрости, чтобы выяснить, какой порядок слов в запросе встречается чаще. Тут на помощь пришла и частота ключевых слов из Google AdWords, и самая частотная словоформа, приведенная в левой колонке Яндекс.Вордстата, но все эти методы были крайне далеки от идеала.

Но совсем недавно все изменилось к лучшему: Яндекс.Вордстат стал поддерживать оператор «» (квадратные скобки), существовавший ранее только в Яндекс.Директе! Этот оператор, по словам Яндекса, «позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе».

Что это означает на практике? Теперь с помощью этого оператора мы наконец-то можем узнать «истинную» частоту любого запроса в Яндексе!

Как видите, запрос «онлайн-фильмы» на самом деле имеет частотность в 10 раз ниже, чем «онлайн-фильмы»!

И, конечно же, этот оператор теперь поддерживается нашим сервисом RUSH ANALYTICS!

Как его использовать?

Если эта опция активна, то все выбранные типы частотности (кроме общего) будут учитывать порядок слов.То есть, если вы отметили только частоту «ключевое слово» (в кавычках), то частота будет собираться по запросу «[ключевое слово]» (в кавычках). А если вы отметили 2 типа частот: «в кавычках» и «с восклицательным знаком», то оба этих типа частот будут собираться с новым оператором. Другими словами, при установленном флажке стандартные частоты заменяются на аналогичные, но с учетом порядка слов.

Внимание! «Общая» частотность (широкое соответствие без всех операторов) не поддерживается новой опцией «Соответствовать порядку слов»! При работе с новой опцией выбирайте только частоты «» и «!».

Узнаем, как правильно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директе и какие бывают типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Вам необходимо тщательно продумать формирование ключевых слов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам придут на помощь специальные операторы или, иначе они называются «Типы соответствия ключевых слов» … Это специальный набор символов для уточнения ключевых слов , позволяющий наиболее точно определить аудиторию, которой будет показываться ваше объявление.

Для наглядности рассмотрим примеры. Начнем с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данного словосочетания, а также запросы с включением ключевого словосочетания и его словоформ.

Пример:

  • Ваша фраза: Продаю квартиру,
  • также будет показано фразами: продать квартиру, продать квартиру, продать 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю + в квартире и т.д.

Оператор «» (кавычки) — показывает рекламу только по данной фразе и ее словоформам ( фразосоответствие ) не учитывает запросы, включающие эту фразу.

Пример:

  • Ваша фраза: Продаю квартиру,
  • объявление также будет показываться по словосочетаниям: продам квартиру, продам квартиру, продам квартиру и т.д.,
  • объявление не будет показываться по словосочетаниям: продам квартиру летом, продам 1 к квартиру, срочно продам квартиру и т.д.

Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только в заданной форме слова ( точное совпадение ).

Пример:

  • ваша фраза:! Продам квартиру
  • объявление также будет показываться по фразам: продажа квартир, продажа 1 квартиры, продажа квартиры срочно и т.д.,
  • объявление не будет показываться по словосочетаниям: продам квартиру, продам квартиру, срочно продам квартиру и т.д.

Если поставить перед каждым словом ключевую фразу оператора ! , то ваше объявление будет показываться только по точной словоформе, указанной в поиске, без учета дополнительных релевантных словосочетаний.

Оператор + (плюс) — позволяет принудительно учитывать в запросе предлоги и союзы, которые, как правило, поисковиком игнорируются.

Пример:

  • Если не ставить оператор +, то словосочетание «игрушки для детей» = словосочетанию «игрушки для детей».
  • Чтобы учитывалось отображение именно фразы, нужно указать «игрушки + для детей».
  • В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всем ее вариациям: игрушки + для маленьких детей, игрушки + для детей 5+, игрушки avito + для детей, игрушки + каталог для детей и т.д.

Оператор — (минус) — наоборот позволяет исключить из отображения запросы содержащие эти слова или словосочетания.

Пример:

  • Если вас интересует аудитория, желающая купить игрушки для детей, то из запроса нужно исключить фразы, явно не несущие продающих функций: игрушки + для детей своими руками, игрушки + фото для детей, игрушки + видео для детей и т.д.
  • В этом случае вы добавляете минус-слова к фразе: игрушки + для детей — своими руками — фото — видео и т.д.

Для работы с ключевыми фразами используйте сервис от Яндекса -wordstat.