Содержание

Что писать на главной странице сайта?

Зачастую компании, имеющие свой сайт, не придают большого значения тому, что писать на главной странице сайта, ограничиваясь размещением на ней общей информации и шаблонными формулировками. Такой подход неверен по нескольким причинам.

Редактируем главную страницу

Во-первых, сайт – лицо компании в интернете, поэтому к его созданию и наполнению нужно отнестись серьезно. Это покажет потенциальным клиентам заинтересованность компании в том, как она презентует себя, и ответственное отношение к выполняемым работам (в данном случае – к сайту).

Во-вторых, от правильного наполнения сайта зависит его позиция в поисковой выдаче. Чем полезнее представленная информация, тем выше ранжируется сайт.

То же справедливо и для главной страницы. Формулировки типа «Добро пожаловать», «Приветствуем Вас…» и т.д. хоть и являются признаком вежливости, на деле неэффективны. Первое, что хочет видеть пользователь, когда заходит на ресурс, – это подтверждение тому, что он попал туда, куда планировал. Приятный дизайн влияет на решение пользователя познакомиться с сайтом ближе, но решающим фактором становится текст. За короткое время нужно зацепить пользователя своим предложением, чтобы в дальнейшем он приобрел продукт компании или заказал услугу. В противном случае он просто закроет сайт, даже не пролистав до второго экрана.

Убедитесь в этом сами, какой текст вас больше заинтересует:

Первый пример

Неудачный пример текста главной страницы

Второй пример

Хороший пример текста главной страницы

Что должно быть на главной странице?

В идеальном варианте главная страница должна быть кратким пересказом всего сайта: какой продукт предлагается, его цена, условия по оплате и доставке, преимущества компании и т.д. На деле все зависит от сферы деятельности предприятия и целей создания ресурса.

Объем главной страницы не должен быть большим, вполне хватит текста на 2000 символов, который разбивается на логические блоки и распределяется по экранам. Но при написании нужно опираться не на сумму знаков, а на принцип достаточности: пользователь должен найти в тексте все то, что повлияет на его решение о дальнейшем сотрудничестве с компанией.

Как написать текст на главную страницу?

Для начала стоит определить свою целевую аудиторию. ЦА – это те пользователи, которые с высокой вероятностью готовы воспользоваться продуктами или услугами компании. В ходе работы с ЦА выявляются ее потребности и возражения. В самом общем смысле содержание главной страницы становится ответом на запрос пользователя, помогает решить проблему, с которой он пришел на сайт. Исходя из этого, прописывается структура страницы, ее логические блоки и само содержание. Каждый экран должен убеждать пользователя в том, что именно эта компания избавит его от проблемы.

Чтобы текст был эффективным, его выстраивают в соответствии с моделями создания маркетинговых инструментов, подталкивающих потенциального клиента к действию. Самыми популярными моделями являются AIDA и PmPHS. AIDA (внимание-интерес-желание-действие) предполагает продвижение клиента через определенные этапы, заканчивающееся призывом к действию. Модель PmPHS (боль-больше боли-надежда-решение) основана на выявлении потребности потенциального покупателя и предложении по ее закрытию.

Модели маркетинга AIDA и PmPHS

Если упрощать, то продающий текст сводится к следующему:

  • Обозначение проблемы;
  • Привлечение внимания потенциального клиента к ней;
  • Решение, чья эффективность доказывается с помощью убедительных фактов;
  • Призыв к действию.

Логические блоки и их содержание

В зависимости от целевой направленности сайта, требования, предъявляемые к его содержанию, будут отличаться. Так, для информационных ресурсов допустимо использование объемных текстов, описывающих все преимущества продукта, без конкретной привязки к компании. Но, поскольку речь в статье идет о коммерческих сайтах, то нужно понимать, что каждый элемент должен отвечать двум требованиям: быть полезным для клиента и продающим для компании.

Единых схем по наполнению главной страницы нет, но есть список смысловых блоков, которые рекомендовано использовать на главной странице сайта:

Единых схем по наполнению главной страницы нет, но есть список смысловых блоков, которые рекомендовано использовать на главной странице сайта:

Дельный совет о том что писать на главной странице сайта

Твитнуть

Список смысловых блоков для главной страницы сайта

  • Заголовки разного уровня — h2, h3, h4 и т.д.;
  • Дескриптор — это описание ваших товаров, услуг или самой компании;
  • УТП и офферы на первом экране. УТП — это уникальное торговое предложение, ваша особенность, то, что сподвигнет клиента выбрать именно вас.
  • Предлагаемые товары и/или услуги с ценой;
  • Преимущества компании;
  • Информация об акциях и спецпредложениях;
  • Отзывы;
  • Кейсы — описания ваших случаев, историй, примеров;
  • Гарантии и документация;
  • Контактная информация;
  • Призыв к действию — фраза которая побуждает ваших клиентов к действию.

Не рекомендуется использовать все указанные блоки на главной странице: достаточно 5-6, раскрывающих самую суть.

Также рекомендуем использовать карточный дизайн на главной странице, прочитайте 8 правил отличного дизайна карточек.

Таким образом, данные рекомендации позволят не только грамотно структурировать содержание главной страницы, но сделают его полезным для потенциального клиента и поспособствуют продвижению сайта в поисковой выдаче.

Как правильно писать текст для главной страницы сайта

Порядок обработки персональных данных
Основные понятия
Сайт — umi.ru, а также все его поддомены. 
Пользователь — посетитель Сайта.
Юми — Общество с ограниченной ответственностью «Юми» ИНН 7841432763 КПП 781301001 ОГРН 1107847313243 адрес: 197198, г. Санкт-Петербург, ул. Красного Курсанта, д.25, лит.Ж, офис 6/7.
Услуги — сервисы, доступные Пользователю через функциональные возможности программного обеспечения «Система управления сайтами UMI.CMS» (далее – ПО) посредством использования встроенных в ПО инструментов и служб. 
Клиент — владелец неисключительной лицензии ПО или покупатель других Услуг Юми. 
Персональные данные — любая информация, относящаяся к определенному физическому лицу. 
Заказ — оформление платежного документа для покупки продуктов Юми.

Соглашение

Юми обязуется обеспечить конфиденциальность и сохранность персональных данных, полученных от Пользователя в соответствии с ФЗ-152 «О персональных данных». Юми вправе использовать технологию «cookies». Cookies не содержат конфиденциальную информацию. Пользователь настоящим дает согласие на сбор, анализ и использование cookies, в том числе третьими лицами для целей формирования статистики и оптимизации рекламных сообщений. При регистрации на Сайте Пользователь предоставляет следующую информацию: фамилия, имя, отчество, телефон, адрес электронной почты. При оформлении заказа на Сайте, помимо регистрационных данных, Пользователь предоставляет дополнительную информацию: почтовый адрес. Предоставляя свои персональные данные, Пользователь соглашается, что Юми вправе идентифицировать Пользователя как Клиента и использовать их для выполнения обязательств перед Пользователем — оформить и выполнить заказ Услуг, открыть дополнительные возможности сайта, оказать техническую поддержку, предоставить какие-либо эксклюзивные условия для Пользователя (накопительные или разовые скидки, расширенный сервис поддержки, промо-акции и т.д.). Также Юми вправе использовать персональные данные Пользователя для продвижения Услуг Юми и Услуг компаний партнеров, проведения электронных и SMS опросов, контроля результатов маркетинговых акций, клиентской поддержки, проведения розыгрышей призов среди Пользователей, контроля удовлетворенности Пользователя, а также качества услуг, оказываемых Юми.Юми имеет право отправлять информационные, в том числе рекламные сообщения, на электронную почту и мобильный телефон Пользователя с его согласия, выраженного посредством совершения им действий, однозначно идентифицирующих этого Пользователя и позволяющих достоверно установить его волеизъявление на получение сообщения.

Юми вправе передать персональную информацию Пользователя третьим лицам в следующих случаях:
— пользователь выразил свое согласие на такие действия; 
— передача необходима в рамках использования Пользователем определенного Сервиса либо для оказания услуг Пользователю; 
— при использовании Пользователем Услуг компаний партнеров данные о Пользователе могут передаваться для обработки на условиях и для целей, определённых в пользовательских соглашениях об использовании дополнительных Услуг компаний партнеров; 
— передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры; 
— передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или частично), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящего раздела применительно к полученной им персональной информации;
— в целях обеспечения возможности защиты прав и законных интересов Юми, его аффилированных лиц и/или третьих лиц в случаях, когда Пользователь нарушает условия лицензионного договора и/или требования действующего законодательства. 
Пользователь вправе отказаться от получения рекламной и другой информации без объяснения причин отказа путем информирования Юми о своем отказе посредством направления сообщения, составленного в свободной форме и отправленного на электронный адрес Юми: suр[email protected]
Информирующие сообщения о заказе и этапах его обработки отправляются автоматически и не могут быть отклонены Пользователем.

Подтвердите, что ознакомлены с пользовательским соглашением правилами обработки ПДн

Нужен текст для главной страницы сайта? Напишем приветственный текст для сайта.

  • Владельцы коммерческих Интернет-ресурсов отдают себе отчёт в том, что текст для главной страницы сайта имеет важное значение, но только в совокупности с другими факторами и условиями.

Наличие статьи на главной странице ресурса не представляет собой достаточного фактора для решения вопросов продаж, но в качестве необходимости всё же выступает.

Зачем же нужна статья на главную страницу сайта?

  1. В статье содержатся ключевые запросы, набирая которые люди (клиенты) и заходят на сайт.
  2. В статье содержится информация о вашей компании и товарах/работах/услугах, которые вы предлагаете.
  3. В статье имеет место быть призыв, целью которого является побуждение клиента остановить свой выбор на вашей компании и совершить покупку.
  4. Сам факт наличия статьи придаёт вашему ресурсу определённую значимость в глазах потенциальных клиентов.

Понятно, что единого подхода к тому, как правильно писать текст для главной страницы сайта нет. Всё зависит от тематической направленности продающего ресурса.

Маме, зашедшей на обычный сайт детской одежды абсолютно не интересно, как долго фирма-продавец работает на рыке (её финансовые показатели). Для неё (помимо цены) интерес будут представлять такие детали, как-то:

— фирма производитель,

— безопасность материалов, из которых сделана одежда,

— наличие подходящих размеров.

Бизнесмену же, который хочет приобрести, например, строительные материалы, будет безразлично то, как сложено и усердно работает коллектив компании. Ему, напротив, важно следующее: сколько лет существует фирма (на чём и будет основываться доверие) и насколько быстро будет произведена доставка материалов.

  • В принципе, каждый случай носит индивидуальный характер (с наличием определённого числа схожих моментов).

Если вам нужно написать статью на главную страницу своего сайта, усилить имеющийся текст — мы поможем вам это реализовать.

Приветственный текст для сайта, подготовленный специалистами нашей компании:

  1. Привлечёт потенциальных клиентов на ваш ресурс.
  1. В достаточной мере переведёт их в разряд постоянных (или побудит осуществить разовый заказ), — в зависимости от направленности вашего сайта.
  • Грамотно написанный текст для главной страницы сайта это ваш продавец, которому/за который вы платите только единожды!

Правила написания текста для главной страницы коммерческого сайта

Первое, с чего стоит начинать написание правильного текста для главной станицы сайта, это составление плана текста. Для этого стоит проанализировать структуру текстов своих конкурентов находящихся в топ 10. Универсальной формулы, конечно, подходящей для всех тематик не существует, но за основу можно брать эту:

В первой части посетитель сайта должен познакомиться с компанией. Не нужно писать очень много, для этого есть страница «о компании». Как правило, достаточно 2-3 предложений, чтобы описать опыт работы и ваш профессионализм в данной сфере.

Во второй части пользователя необходимо ознакомить с услугами / товарами компании и ценами на них. Не надо выкладывать полные прайс-листы или пытаться засунуть все товары. Лучше всего выбрать 5-10 самых популярных товаров / услуг и представить их как хиты продаж или спец. предложения. Рекомендуем также в этом блоке дать пользователю ссылку на страницу «цены», «калькулятор» и «акции и скидки».

В третьей части советуем рассказать о преимуществах компании и предоставляемых гарантиях. Подробно раскройте конкурентные преимуществах компании, выгодные особенности обращения именно к вам. А так же напишите о гарантии, которую получают клиенты.

Заключительная часть должна рассказывать о том, как заказать услуги /товары в вашей компании. В этом блоке необходимо расписать порядок предоставления услуг или приобретения товаров. Не забудьте указать возможные формы оплаты и контактную информацию.

 

Коммерческие факторы, влияющие на ранжирование

Для того чтобы страница получилась более релевантной продвигаемым коммерческим запросам рекомендуем упомянуть в тексте следующие моменты:

  • название компании;
  • популярные услуги;
  • цены;
  • акции и скидки;
  • формы оплаты;
  • отзывы;
  • online консультанты и чаты;
  • грамоты, дипломы, сертификаты;
  • информация о сотрудниках;
  • гарантии;
  • условия доставки;
  • зона обслуживания;
  • время работы;
  • партнеры;
  • реквизиты;
  • контактные данные.

Если информации по какому-либо из перечисленных выше пунктов слишком много, и вы считаете ее очень важной, то в таком случае лучше направить пользователя на отдельную страницу, где вы подробно описываете все условия. Наличие этой информации в тексте не только поможет странице лучше ранжироваться в поисковых системах, но и поможет защитить текст от воровства. Согласитесь, вряд ли кто-то будет заимствовать текст, который на 70-80% нужно переделывать, заменяя ваши данные своими.  

10 параметров хорошего текста

Для того чтобы текст нравился и поисковикам и посетителям сайта очень важно учесть, при его написании и другие правила составления:

  • объем от 1500 до 2500 знаков;
  • наличие ключевого запроса в «разбавленном виде» в заголовке h2;
  • наличие подзаголовков, абзацев, тематических картинок, списков или таблиц;
  • уникальность не ниже 95%;
  • читабельность — никаких спам конструкций;
  • наличие продающих моментов в каждой части текста;
  • тошнота самого текста не выше 4;
  • тошнота всей страницы не выше 5;
  • ключевые слова при морфологическом разборе должны встречаться чаще остальных;
  • процент вхождения ключевых слов до 2%.

Подробнее о правильном форматировании страниц можно прочитать в посте о внутренней оптимизации сайта (пункте 20). Ну, а в этой статье мы рассказали о правилах и особенностях написания текстов для главных страниц коммерческих сайтов. Аналогичными принципами можно и нужно руководствоваться при написании текстов на посадочные и другие страницы вашего ресурса.   Помните! Тексты, написанные и оформленные по всем правилам, на сегодняшний день могут принести гораздо больше пользы, чем закупленные ссылки. Не экономьте деньги на качестве контента — от него во многом зависят ваши позиции и трафик, а значит и продажи!

Хочешь стать экспертом в SEO?

Пройди курсы от SEO Интеллект

Подробнее

Понравилось? Репост!

Как подготовить текст для главной страницы сайта или лендинга: рекомендации для копирайтеров

Написать текст для лендинга, который будет продавать, – сложная задача, требующая много времени и определенных знаний. Начинать работу следует с составления структуры, сбора информации о ЦА и конкурентах. Только после этого формируется основная идея и прописывается весь текст. 

Обо всех этих и других этапах подготовки текста для главной страницы сайта или лендинга поговорим в сегодняшней статье. 

Этап 1: Формируем гипотезу

Первым делом необходимо ответить на несколько простых вопросов, хотя бы тезисно:

  • В чем суть сайта, для которого пишется текст? Например, это лендинг для продажи холодильников. 

  • Какую проблему решает сайт? Например, помогает клиентам в покупке б/у холодильников высокого качества. 

  • В чем уникальность такого сайта? Почему он лучше других? Здесь можно написать, что клиенты покупают подержанную технику, но она плохого качества, а мы продаем только проверенные товары. 

  • Для кого создается такой сайт? Например, целевая аудитория – люди в возрасте от 30 до 55 лет со средним достатком. 

  • Какие потребности будет удовлетворять сайт? На этот вопрос можно ответить так: на сайте можно быстро заказать недорогой и качественный холодильник. 

Ответы на эти вопросы помогут понять суть бизнеса. Потратьте на это не пару минут, а достаточное количество времени, пока полностью не поймете назначение сайта и его преимущества. В последующем на это можно будет опираться при написании текста. 

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Этап 2: Изучаем конкурентов

На этом этапе следует досконально изучить конкурентов и понять, что у них хорошо, а что – плохо. Если вы не знаете конкурентов, то их можно найти через поисковик с учетом региона. Например, если вы продаете товары только в Москве, то необходимо исключить все регионы. 

Запрос может быть следующим: «бу холодильники Москва». 

Мы увидим огромное количество сайтов. Ресурсы типа Юлы или Авито можно исключить, так как это платформы для размещения объявлений. Остальные сайты стоит изучить более подробно: посмотрите, какая у них структура, о чем написано на главном экране, как текст ведет себя дальше. Проанализируйте таким образом несколько сайтов и выпишите ключевые особенности – чем больше, тем лучше. 

Если же вы пишете текст для лендинга, на который в последующем будет запускаться реклама в поисковых системах, то следует изучить конкурентов из рекламы. Они отображаются вверху с пометкой «Реклама». 

Также пройдитесь по этим сайтам и выделите их ключевые особенности. 

Этап 3: Анализируем целевую аудиторию

Здесь следует не просто описать целевую аудиторию, но и выделить ее сегменты, то есть разделить на группы. Это важно, потому что один и тот же товар могут покупать разные люди. 

Например, б/у холодильники могут продаваться для владельцев дач, кафе, ресторанов и так далее. В первом случае габариты будут не так важны, как для ресторанного бизнеса. 

Здесь стоит понимать специфику бизнеса, так как сегментирование может вовсе не понадобиться. Чтобы это определить, можно проанализировать отзывы клиентов, посмотреть, что и о чем они пишут на различных форумах. 

Например, отзыв о настольной игре – в нем покупатель рассказывает, что она развивает воображение и пополняет словарный запас. Если подобные критерии будут встречены и в других отзывах, то об этом непременно стоит рассказать на лендинге. 

Этап 4: Подготавливаем текст

Мы полностью погрузились в бизнес клиента, узнали о его конкурентах и целевой аудитории. Теперь можно приступать к написанию текста. Каждая посадочная страница или отдельная страница многостраничного сайта чаще всего стоит из следующих блоков: 

  • шапка страницы;

  • заголовок;

  • подзаголовок;

  • призыв к действию;

  • описание того, что продает сайт;

  • преимущества;

  • о компании;

  • отзывы;

  • портфолио;

  • форма заявки. 

Естественно, что это не все блоки, но и не все указанные выше используются на одной странице. 

Шапка страницы

Шапка – это самая верхняя часть сайта, она помогает пользователю понять, на какой сайт он зашел и что на нем есть. Это могут быть кнопки меню для удобного перемещения по сайту, номер телефона, адрес, социальные сети и так далее. 

Заголовок

Одна из основных задач лендинга – привлечь пользователя и заинтересовать его. В этом нам помогает первый экран и правильно подобранный заголовок. Он должен быть четким и понятным, например, если вы занимаетесь строительством домов, то так и нужно написать.

Чтобы понять, как должно все выглядеть, посмотрите на эти два примера: 

В этом случае заголовок более чем понятен. Прочитав его, мы видим, что этот сайт предоставляет услуги нянь. 

В этом случае заголовок ничего не говорит. Для устоявшихся брендов он может быть и хорош, но вот для среднего и малого бизнеса такое совсем не подойдет.

В ходе написания заголовка рекомендуется проработать несколько вариантов. Не останавливайтесь на одном, а сделайте от 3 до 5 штук и проанализируйте их. Исходя из этого, выберите тот вариант, который максимально подробно опишет суть сайта. 

Подзаголовок

Если заголовок рассказывает о том, что происходит на сайте, то подзаголовок уже раскрывает детали и рассказывает о преимуществах. Например, если заголовок это «Строительство домов», то в подзаголовке можно указать «Мы строим дома высокого качества за 3 месяца».

А вот пример хорошей связки «заголовок + подзаголовок»: 

Призыв к действию

На каждом сайте должен быть призыв к действию – после изучения всей информации он подталкивает пользователей к покупке. Чаще всего он располагается через 3-4 блока на странице и включает в себя призыв по типу «Оставьте заявку и получите скидку 15%» или «Подпишитесь на рассылку сейчас и получите индивидуальную скидку на наши товары». 

Важно, чтобы призыв к действию вытекал из заголовка. Если просто написать «Заказать» или «Купить», то пользователь может уже не помнить, что было в заголовке на первом экране. В примере выше нам предлагают обсудить детали и рассказывают, что помогут скомпоновать мебель.

Описание товара или услуги

В этом блоке стоит детально рассказать, что продает данный сайт. Опишите все характеристики товара или преимущества услуги. Главное, чтобы все это было написано понятным и простым языком, особенно это касается сложных товаров. Например, не все знают о системе Service Desk. В блоке ниже о ней рассказано коротко, но емко.

А вот такой пример плохой: 

Хоть здесь все и подробно описано, текста уж слишком много – он выглядит неинформативным. 

Преимущества

Этот блок посвящен всем качествам, которые есть у товара или услуги на сайте. Не стоит писать, что это «Лучший выбор», «Лучшая вещь» и так далее. Важно писать раскрыто: чем этот товар действительно может помочь, какие у него отличия от конкурентов, как он улучшит жизнь.

Например, выглядеть это может так:

В блоке выше мы видим четкие преимущества продаваемого товара – это адекватная цена, натуральные материалы, прямые продажи и кастомизация. 

Также в блоке преимуществ можно рассказать о том, кому полезен данный товар, и выглядеть это может так:

Также можно рассказать, чем именно будет полезен товар или услуга для клиента. Например, если это продажа курсов, то стоит рассказать о том, какие навыки будут получены после их прохождения. 

После того как вы расскажете о товаре и его преимуществах, стоит убедить клиента, что он находится на сайте хорошей компании, которая действительно сможет ему помочь.

О компании

В этом блоке стоит рассказать о том, чем занимается компания, почему она заслуживает внимания клиента, какие ее ключевые особенности и так далее.

Лучше больше конкретики и реальных фактов – это нравится клиентам.

Отзывы

Если есть реальные отзывы о компании, то стоит их добавить. Хотя отзывы уже приелись и им мало кто доверяет, они все равно играют важную роль в продаже товаров и услуг. 

Отзывы позволяют: 

  • повысить доверие;

  • передать эмоции покупателей;

  • снять возражения. 

Вот пример хорошего блока с отзывами: 

Здесь мы можем увидеть, что все отзывы положительные, нет никакого негатива. А самое главное, что они полезны – мы видим, какой предмет изучал студент, сколько баллов набрал, что ему понравилось на курсе, кто его вел и как проходили уроки. 

Портфолио

Если компания вашего заказчика выполняет технические работы, например, проводит интернет, строит дома, устанавливает системы видеонаблюдения, то нужно показать лучшие работы и детально их описать. Клиенты любят смотреть и изучать потенциальных заказчиков. 

Вот хороший пример описания проекта на сайте: 

Форма заявки

Данный блок, как правило, завершает страницу лендинга. Если в блоках выше мы рассказывали о товаре, его качестве, почему его стоит попробовать, кто его покупает, то здесь уже стоит подтолкнуть пользователя к целевому действию.

Здесь мы можем рассказать о том, что можно подписаться на рассылку. Это может сыграть ключевую роль в покупке товаров. Например, если пользователь еще не готов сделать выбор, то он может просто подписаться на рассылку. Здесь важно рассказать, что именно будет в ней и чем она хороша. 

Также можно указать простую форму заявки, чтобы пользователь смог оставить свои контактные данные. 

Вот так, шаг за шагом, прописывается текст для лендинга или главной страницы многостраничного сайта. Изучайте конкурентов, анализируйте целевую аудиторию и старайтесь рассказывать о товарах и услугах максимально интересно.

Пишем текст для главной страницы


Главная страница сайта — это наиболее значимая часть веб-ресурса, отвечающая за привлечение потенциальных посетителей портала и выступающая основным инструментом продвижения онлайн проекта в интернет пространстве. Именно с титульной страницы начинается знакомство с сайтом и его информационным наполнением. От того, какое у портала внешнее оформление зависит общее впечатление от всего проекта и заинтересованность в нем со стороны интернет-пользователей. Также не менее важным моментом эффективной работы веб-ресурса, является качество его контента. Формируется содержимое сайта на основе установленных правил, следование которым позволяет легко создавать интересное и уникальное наполнение, как главной страницы, так и целого портала. Основные требования к тексту заключаются в следующем:

  1. Размер подаваемого контента не должен быть маленьким. Из-за невозможности введения в текст большого количества ключевых запросов, использование короткого и малосодержательного наполнения более не является актуальным. Оптимальный сегодня объем для титульного контента — от 3 до 4,5 тыс. символов. Но можно и больше.
  2. Подбор наиболее эффективных поисковых запросов для контента на титульной странице сайта. Приемлемое число ключевых выражений — от 3 до 4 главных фраз и от 10 до 15 дополнительных. Количество последних может варьироваться в сторону увеличения и доходить до 30-40 запросов. Основные слова и фразы — самые конкурентные в вопросах продвижения контента и обязаны входить в основной заголовок и подзаголовки статьи. При этом их естественность и привлекательность должны сохраняться. Количество оглавлений может быть разным. Но оптимальный вариант — 1-2 подзаголовка на каждые 2 тыс. символов текста.
  3. Для улучшения навигации и использования сайта, целесообразно введение в текст ссылок, перенаправляющих на другие разделы веб-ресурса. Они помогают пользователю легко перемещаться по основным рубрикам сайта, позволяя тем самым знакомиться с содержанием всего проекта.
  4. Написание текста с ориентацией на живую аудиторию, а не на поисковые машины. Актуализировать контент и сделать его более интересным и привлекательным для посетителей помогает введение в текст тематических изображений, графики и фотографий с прописанными ALT-тегами и ключевыми словами. Данные атрибуты позволяют заинтересовать потенциальных клиентов, значительно улучшить общее восприятие изложенной информации и эффективно продвинуть сайт в поисковой системе, например в Яндекс.


Это основные положения написания текста для титульной страницы веб-ресурса, без которых создание успешного проекта просто невозможно.

Текст для главной страницы — 7 основных ошибок

в Копирайтинг

Главная страница любого сайта — это его лицо. С нее начинается знакомство пользователя с вашим ресурсом, здесь указываются основные моменты, связанные с особенностями работы, предоставляемым товаром и так далее. Поэтому главная страница — эта первая ступенька к доверию клиента к вашему сайту. Так что, и требования к ней очень высокие, а ошибки при ее написании и оформлении недопустимы. Давайте разберём как писать текст для главной страницы

Перечень основных ошибок, которые допускают авторы, создавая текст для главной страницы сайта

1. Подробная информация о компании

Конечно, следует указать, чем именно занимается компания, но все-таки акцент нужно сделать именно на преимуществе ваших товаров или услуг, сказать, почему заказ выгодно будет сделать на вашем сайте, а не у конкурентов.

Если клиентов заинтересует эта информация, они сами перейдут на вкладку “О компании” и прочитают подробности о вашей фирме.

2. Не пишите о сфере, в которой работает ваш сайт

То есть, если вы продаете кожаные аксессуары, нет никакой необходимости писать на главной странице, когда они появились, вошли в моду и кто ими пользовался 100 лет назад, а кто сейчас.

Но если вы считаете, что подобная информация будет интересной и познавательной, то вставьте ее на той странице, где будете подробно рассказываться о самой продукции.

3. Применение текстов шаблонов

Все эти фразы насчет “Мы много лет работает в этой сфере”, “Мы активно развиваемся”, “Наши клиенты всегда довольны товаром, который мы предоставляем” уже никого не удивят и не привлекут. Клиенты хотят увидеть нестандартный подход, может быть, вы даже напишите о своих недостатках или ошибках, но сделаете это с юмором.

Посмотрите Видео: Копирайтинг в Instagram

Вы, наверное, не поверите, но правда привлекает людей больше, чем шаблонные утверждения.

4. Множество “воды” в тексте для главной страницы сайта

Типичная проблема каждого начинающего (и не очень) автора. Что-то похожее на фразу “Начали за здравие…”, а продолжение вы знаете. Такая информация часто оказывается просто лишней и лишенной какой-либо смысловой нагрузки. То есть, она только отвлекает человека от основной темы и идеи текста.

В результате, к концу статьи он забудет, какова ее цель и что он хотел из нее для себя почерпнуть.

5. Неформатированный текст

Абзацы, шрифт, подзаголовки, выделение некоторых слов и предложений. Изначально кажется, что эти элементы не так уж и важны в тексте, но, по сути, именно они обеспечивают читаемость и восприятие статьи.

Правильно отформатированный текст радует глаз клиента, он легко найдет подпункт или фразу, которая ему нужна, быстро вникнет в суть статьи.

6. Текст для главной страницы — путь в тупик

Очень часто вы развиваете в статье свою мысль, хотите донести нужную информацию до клиента и вдруг заканчиваете текст какой-то непонятной, нелогичной фразой, которая не то, что не делает вывод из всей статьи, она, наоборот, ставит в тупик человека.

В результате он не знает, что ему дальше делать, по какой ссылке перейти и так далее.

7. Текст для главной страницы — большого объема

По всем законам жанра, считается, что для главной страницы оптимальным размером текста будет 2500-3000 символов. Этого объема обычно хватает, чтобы донести до человека всю нужную информацию, которая будет конкретной и интересной. Большие же статьи (5000-6000 знаков) обычно не имеют популярности у пользователей, и могут их отпугнуть, если это касается главной страницы сайта.

Чтобы предоставить подробную информацию о товарах и самой компании, существуют отдельные разделы, в то время, как главная страница должна носить завлекающий характер.

Это основные ошибки, которые могут допускаться при написании статьи на главную страницу сайта. Чтобы их не допускать, просто помните о том, что на сайте существует еще множество разделов, в которых вы сможете указать желаемую информацию.

Как видите, если вы уже знаете о том, какие основные ошибки допускают авторы, создавая текст для главной страницы сайта, то посмотрите на него с точки зрения маркетинга, копирайтинга и SEO. Помните о задачах, которые стоят перед сайтом и сделайте так, чтобы главная страница помогала в решении этих задач. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 4 факта, которые нужно знать о постинге в соцсетях для продвижения бизнеса 

Оставьте комментарий к этой статье ниже

20 потрясающих примеров домашней страницы, которые вдохновят вас на следующий редизайн

Несколько недель назад мы опубликовали в блоге статью с 15 примерами блестящего дизайна домашней страницы. И человек был популярен! Не прошло и трех полных недель, как статья уже набрала более 36 000 просмотров. Теперь, прежде чем вы обвините нас в том, что мы слишком дерзкие по отношению к вам, вы должны знать другую сторону этой истории.

Несмотря на успех, многие читатели этого поста… или, по крайней мере, те, кто любит оставлять комментарии в блогах 😉 … были разочарованы отсутствием отраслевого разнообразия в примерах, которые мы продемонстрировали, поскольку многие из них содержали домашние страницы компаний-разработчиков программного обеспечения. Итак… что же делать маркетологу? Мы можем либо проигнорировать ваши жалобы, либо последовать примеру The Kinks и «дать людям то, что они хотят».

Загрузите нашу полную коллекцию примеров домашней страницы веб-сайта здесь, чтобы вдохновиться дизайном вашей собственной домашней страницы.

Соглашаясь с тем, что последнее было гораздо лучшим выбором, мы собрали загружаемую коллекцию 50 примеров блестящего дизайна домашней страницы , в которой представлены примеры домашних страниц из различных отраслей … не только программное обеспечение. Итак, давайте выделим некоторые из наших абсолютных фаворитов из этой коллекции здесь и поговорим о том, что делает их такими замечательными, чтобы вы могли получить твердое вдохновение для вашего следующего редизайна домашней страницы. А если вам нужны другие примеры, вы всегда можете скачать полную коллекцию здесь .

Что делает дизайн домашней страницы «блестящим»?

Прежде чем мы углубимся в примеры, я думаю, стоит рассмотреть элементы блестящего дизайна домашней страницы.Для справки, мы рассмотрели следующее более подробно в нашем первом посте здесь, но я думаю, что стоит быстро освежить в памяти. Очевидно, что «блестящая» во многом субъективна, но в целом, вот некоторые качества, которые указывают на блестящую домашнюю страницу…

  • Четко отвечает на вопросы «Кто я», «Чем я занимаюсь» и/или «Что вы (посетитель) можете здесь делать».
  • Резонирует с целевой аудиторией.
  • Обладает привлекательным ценностным предложением.
  • Предлагает отличную навигацию, удобство использования и мобильность.
  • Включает призывы к действию (CTA), чтобы направлять посетителей к следующему логическому шагу.
  • Постоянно меняется, отражая потребности, проблемы и вопросы своих посетителей. (Вот почему некоторые примеры, представленные ниже и в нашей загружаемой коллекции, могут больше не быть живыми!)
  • Имеет отличный внешний вид.

Хотя некоторые из представленных ниже домашних страниц могут не являться образцами всех этих элементов в одном, они были выбраны, чтобы подчеркнуть определенные элементы из приведенного выше списка.Если вы подумываете о редизайне домашней страницы, проведите исследование и взгляните на другие веб-сайты для вдохновения. В дополнение к представленным ниже и в нашей загружаемой коллекции, нет недостатка в отличных примерах дизайна. Помните, что ваша цель должна состоять в том, чтобы создать эстетически привлекательную домашнюю страницу, которая представляет ваш бренд , а также предоставляет вашим посетителям удобный интерфейс. Потратьте время, чтобы узнать о своей целевой аудитории и создать действительно замечательный опыт с учетом их конкретных потребностей.

20 потрясающих примеров домашней страницы

1) Пивоваренный завод Остина

Austin Beerworks — крафтовая пивоварня из Техаса.

Чем хороша эта домашняя страница:

Цвета и презентация продукции Austin Beerworks просто заманчивы! Его чистый белый фон в сочетании с изображениями продуктов с высоким разрешением, вероятно, заставит любого жаждать пива Austin Beerworks.

2) Оливер Рассел

Oliver Russell — это агентство, которое «создает бренды для новых предприятий и компаний, отличающихся друг от друга благодаря добрым делам.»

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Цвет и тонкие элементы дизайна на заднем плане делают эту веб-страницу отличным примером привлекательных визуальных эффектов, которые не отвлекают от основного содержимого страницы.

3) Ева

Evel — это веб-сайт электронной коммерции, продающий музыку и другие сопутствующие товары.

 

Чем хороша эта домашняя страница:

С первого взгляда сразу видно, что продается на этом сайте.На хорошо организованной домашней странице представлены различные товары, привлекательные слайды и ценники.

4) Капитан Дэш

Captain Dash — это платформа SaaS, которая создает интерактивные и визуальные информационные панели, помогающие компаниям систематизировать данные.

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Постер к фильму просто фантастический! Хотя поначалу вы не можете действительно сказать, чем занимается компания, этот дизайн заставляет вас хотеть узнать больше об интригующем капитане Дэше.

5) Скотч и содовая

Scotch & Soda — линия одежды из Амстердама.

 

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Мозаичный вид этой домашней страницы отлично подходит для демонстрации различных областей веб-сайта. Аккуратно расположенные значки социальных сетей облегчают обмен, а вкладка «Последние публикации» дает зрителям доступ к дополнительному контенту.

6) Сагмейстер Уолш

Sagmeister Walsh — дизайнерская фирма из Нью-Йорка.

Чем хороша эта домашняя страница:

Использование изображения реального офиса фирмы сверху является поистине творческим. На каждый элемент на полу можно нажать, и это определенно отличает этот сайт от других дизайнерских фирм.

7) Жаки Ко

Jacqui Co. — магазин тортов и капкейков, расположенный в Сингапуре.

 

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Эта домашняя страница — одна из наших самых любимых.Внешний вид веб-сайта блестяще разработан, а интерактивные элементы (поэкспериментируйте с ними сами!) выводят эту домашнюю страницу на совершенно новый уровень.

8) Подходит для рамы

Fit for a Frame — это веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются масштабные оригинальные трафаретные отпечатки.

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Отличительной особенностью этой домашней страницы является то, что выделенные элементы аккуратно представлены для всеобщего обозрения. Вы также заметите простое, но привлекательное слайд-шоу с прокруткой вверху, которое помогает предоставить посетителям дополнительную информацию, не добавляя беспорядка.

9) Баффало Дикие Крылья

Buffalo Wild Wings — это сетевой ресторан, гриль и бар.

Чем хороша эта домашняя страница:

Это отличный пример веб-страницы, созданной с учетом единообразия внешнего вида бренда. Цвета, стили дизайна и шрифты соответствуют бренду и имиджу компании.

10) Прези

Prezi — это облачное (SaaS) программное обеспечение для презентаций и инструмент для создания историй, предназначенный для изучения и обмена идеями на виртуальном холсте.

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Этот пример великолепен тем, что видео встроено прямо в главный баннер главной страницы. Кроме того, для компании, которая позволяет создавать великолепные презентации, вполне логично представить свой собственный продукт. Это подчеркивает опыт и авторитет бренда Prezi.

11) SilkTricky

SilkTricky — бутиковое цифровое агентство, специализирующееся на интерактивности и развлечениях.

Чем хороша эта домашняя страница:

Это еще один отличный пример того, как содержимое может быть аккуратно организовано в виде визуальных плиток. Он представляет контент в одной области экрана и не требует большой прокрутки, чтобы увидеть больше статей.

12) Слепой парикмахер

The Blind Barber — это концепция парикмахерской/лаунжа, расположенная в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Несмотря на то, что время загрузки на этом веб-сайте немного велико, этот веб-сайт отлично справляется с представлением наиболее важных аспектов сайта в центре страницы.Он привлекает внимание к кнопке и побуждает посетителей узнать больше о Blind Barber, что приводит к странице «О нас» и избранному видео.

13) Стрела

Jib — дизайнерское и рекламное агентство, базирующееся в Торонто.

 

Чем хороша эта домашняя страница:

В дополнение к отличной работе домашней страницы по подчеркиванию ценности компании с помощью видео, цвета этого веб-сайта прекрасно дополняют друг друга.Вы также заметите текстуру фона, которая соответствует общей теме бренда.

14) Флинт Бутик

Бутик Flint специализируется на разработке индивидуальных свадебных приглашений и канцелярских товаров, свадебных сувениров и т. д.

Чем хороша эта домашняя страница:

Шрифт и цвета играют важную роль в создании качественной домашней страницы. Согласованность между текстом и графикой, а также то, насколько хорошо они соответствуют бренду, также обеспечивают отличное взаимодействие с пользователем.

15) Чай Лухсе

Luhse Tea — это интернет-компания по производству чая и веб-сайт электронной коммерции.


Чем хороша эта домашняя страница:

Внешний вид этой домашней страницы электронной коммерции придает бренду личную характеристику, которая выделяет его среди конкурентов.

16) Поездка за брендом

Ride for the Brand — это фирма, занимающаяся веб-дизайном в Форт-Уэрте и Далласе.

Чем хороша эта домашняя страница:

Эта домашняя страница в олдскульном стиле просто поразительна.Пользовательские элементы дизайна отличают его от других, а непрерывная боковая прокрутка делает его интересным для посетителей.

17) Магазинный медальон

ShopLocket — это стартап электронной коммерции, который позволяет любому быстро продавать товары в Интернете, позволяя пользователям не платить за платформы электронной коммерции, просто продавая несколько товаров.

 

Чем хороша эта домашняя страница:

Такой простой и очень очаровательный дизайн. Кроме того, функция регистрации с поддержкой Facebook снижает трудности для посетителей, которые ненавидят заполнять длинные регистрационные формы.

18) Райан Эди

Райан Эди — профессиональный фотограф.

Чем хороша эта домашняя страница:

Как веб-сайт для профессиональных фотографов, этот дизайн домашней страницы хорошо соответствует тому, что ищут посетители. На главной странице есть простая навигация слева и серия фотографий для посетителей.

19) Видди

Viddy — это приложение для обмена видео для iPad, iPhone и телефонов Android, которое позволяет пользователям публиковать видео продолжительностью 15 секунд или меньше.

Чем хороша эта домашняя страница:

Это еще один отличный пример того, как четкий призыв к действию и кнопка «Войти через Facebook» могут упростить процесс регистрации и увеличить количество пользователей этой службы приложений.

20) Серый гусь

Grey Goose — это бренд водки и ароматизированных водок, которые изготавливаются с использованием ингредиентов, производственного процесса и традиций региона Коньяк во Франции.

Чем хороша эта домашняя страница:

Презентация решает все.Для Grey Goose речь идет об элегантных изображениях с высоким разрешением и очень удобном макете. Ничто на этой странице не отвлекает слишком много внимания от основных элементов, которые содержат призывы к действию для рецептов и других продуктов Grey Goose.

Какие еще домашние страницы, по вашему мнению, имеют блестящий дизайн?

 

Как привлечь внимание с помощью главной страницы вашего веб-сайта Введение

При посещении вашего сайта пользователь решает, нажать ли ему кнопку «Назад» в течение миллисекунд.

Верно, миллисекунд .

Ваша домашняя страница — ваш единственный шанс заставить их остаться на вашем сайте и стать клиентом.

А поскольку на домашнюю страницу компании приходится до 50 % всех просмотров страниц сайта, от нее зависит успех вашего бизнеса.

Вам нужно создать введение на главной странице, которое будет достаточно «прилипчивым», чтобы они не ушли.

Как создать идеальную домашнюю страницу Введение

Копия вашей домашней страницы является огромным фактором успеха вашей домашней страницы.

Это первое, что увидят ваши посетители, и оно может служить короткой «презентацией», позволяющей посетителю узнать, о чем ваш сайт.

Таким образом, введение вашего веб-сайта обязательно должно быть убедительным.

К счастью, написать эффективную копию домашней страницы не так уж и сложно. Вот почему на этой странице я приведу 11 советов, которые вы можете использовать для создания страницы, которая будет достаточно интересной, чтобы посетители захотели узнать больше и успешно побудили их к действию.

1. Будьте лаконичны

У вашей домашней страницы есть несколько основных задач: показать посетителям то, что они ищут, показать им, с чего начать, и повысить доверие к вашей компании.

Для этого не нужно много копий.

Конечно, некоторые продукты и услуги требуют большего пояснения, чем другие. Если основные предложения вашей компании отличаются от всего остального на рынке, вам нужно будет проделать немного больше работы, чтобы рассказать посетителям, что они из себя представляют.

Но если вы предлагаете продукт или услугу, с которыми ваша целевая аудитория уже знакома, это не обязательно.

Они смогут понять основную идею за несколько секунд. И оттуда ваша цель должна заключаться в том, чтобы убедить их в том, что ваш бизнес является правильным выбором для их нужд, и побудить их к действию.

Если посетители сразу понимают основную цель сайта, прямой текст — лучший способ заставить их сделать следующий шаг.

На самом деле, как правило, вы должны быть в состоянии выполнить все, что вам нужно, в одном-трех предложениях.

Знаете ли вы, что редактирование текста, чтобы сделать его более сканируемым и кратким, может повысить удобство использования на 124 процента?

Если подумать, в этом есть смысл.

Если большинство посетителей вашего сайта просматривают ваш контент, некоторые из них обязательно пропустят важную информацию. Они могут прочитать и запомнить менее важные детали, но пропустить текст, который наиболее эффективно побудит их к действию.

Когда вы делаете свой текст кратким, вы удаляете все, кроме того, на котором должны сосредоточиться ваши читатели.

Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, что они отвлекутся, потому что все, что они увидят, это ваша самая важная копия.

Например, взгляните на домашнюю страницу Spotify:

Заголовок страницы иллюстрирует цель бренда — сделать музыку доступной для всех. Затем он дает посетителям возможность попробовать бесплатную версию продукта. Вверху у посетителей есть возможность подписаться на премиум-членство, получить помощь или войти в систему.

На этой странице посетитель практически не сможет отвлечься.

Если вы разрываетесь между созданием длинной информативной домашней страницы или короткой, как у Spotify, учтите, что короткие домашние страницы регулярно превосходят более длинные.

В ходе одного из тестов Pipedrive хотели проверить, действительно ли их длинная домашняя страница является наиболее эффективным способом повышения конверсии.

Они создали вариант, который был значительно короче оригинала, и протестировали их друг против друга.

Итак, эта короткая страница была более эффективной?

«Да» — это мягко сказано.

Укороченный вариант достиг 300-процентного увеличения количества конверсий.

Таким образом, вам не нужно указывать все до мельчайших подробностей на главной странице, чтобы повысить количество конверсий.И, как показывает это исследование, их исключение может помочь вашим посетителям сосредоточиться на основной цели страницы.

2. Спровоцировать действие

Одна из самых распространенных причин, по которой пользователи покидают сайт, заключается в том, что они просто не знают, что делать.

Дело не в том, что они не хотят стать клиентами, а в том, что они не знают, как это сделать.

Это означает, что в дополнение к объяснению того, что вы предлагаете, копия вашей домашней страницы также должна содержать призыв к действию.

И это тоже не должно быть второстепенным.Ваш призыв к действию — самый важный элемент на странице.

В конце концов, каким бы красивым ни был ваш дизайн или привлекательный текст, ваша домашняя страница бесполезна, если она не помогает вам достичь ваших бизнес-целей.

Ваш сайт предназначен не только для того, чтобы вызвать положительную реакцию — он должен помочь вам увеличить продажи и привлечь потенциальных клиентов.

И лучший способ добиться этого — сказать своим посетителям, что именно вы от них хотите.

Посмотрите, как Southwest добивается этого на своей домашней странице:

Как только посетитель попадает на эту страницу, он получает указание забронировать рейс — и сделать это в пределах срока их текущей распродажи; в данном случае к понедельнику.Вся страница разработана вокруг этого действия, и четкая директива не оставляет места для путаницы.

Кроме того, желтая кнопка «Забронировать до понедельника» четко контрастирует с красным фоном страницы, поэтому сразу видно, где пользователь должен щелкнуть.

Теперь давайте взглянем на еще один отличный пример знакомства с веб-сайтом от Memrise:

.

В данном случае призыв к действию не является кнопкой.

Это немного необычно и идет вразрез с тем, что многие маркетологи считают лучшей практикой призыва к действию с высокой конверсией.

Но для Memrise это работает.

Это потому, что сайт предлагает курсы на более чем 20 языках, поэтому для их главной страницы не имеет смысла направлять всех своих посетителей только на один из них.

И хотя они могли бы предложить пользователям просто создать учетную запись, а затем выбрать желаемый язык в процессе регистрации, это потребовало бы от посетителей просмотра списка языков перед регистрацией.

Предполагая, что большинство людей начинают использовать инструмент для изучения языка, потому что они хотят изучать определенный язык, они хотели бы убедиться, что платформа предлагает тот, который их интересует, прежде чем регистрироваться.

Memrise интегрирует этот процесс непосредственно в свой призыв к действию, ускоряя процесс и, вероятно, увеличивая количество посетителей, которые регистрируются, как только видят желаемый язык в списке.

3. Разместите заголовок на видном месте

Помимо текста, который вы используете в своем основном заголовке, также важно учитывать место размещения.

Ваша домашняя страница имеет ограниченное пространство для контента, и ваш заголовок должен занимать значительную его часть.

Хотя вы можете включать и другие элементы, такие как фотографии и графику, вы хотите убедиться, что посетители не пропустят вашу копию.

Итак, когда вы делите свою страницу, дайте заголовку достаточно места.

Например, посмотрите, как Slack уравновешивает свою копию пользовательской графикой:

Графика добавляет красок и визуального интереса к странице, но не затмевает основной заголовок.

Макет, разделенный 50 на 50, в сочетании с жирным шрифтом, используемым для «Где происходит работа», гарантирует, что внимание посетителей будет по-прежнему приковано к тексту.

Кроме того, текст имеет достаточное пространство вокруг себя, чтобы сделать его более четким.

Теперь давайте посмотрим на домашнюю страницу Google Диска:

Хотя фоновое изображение не оставляет «белого пространства», как на домашней странице Slack, минималистичный подход создает аналогичный эффект.

Основной заголовок сразу привлекает внимание, а яркая синяя кнопка явно находится там, где посетитель должен нажать.

4. Оставайтесь выше сгиба

Когда вы размещаете свой заголовок, вы также должны убедиться, что он находится в верхней части страницы, независимо от браузера или устройства, которое использует посетитель.

Если вы не знакомы с термином, «верхняя часть страницы» — это просто часть страницы, которую пользователь может просматривать без прокрутки. Это то, что появляется, как только они попадают на страницу, и это первый контент, который они увидят.

Это означает, что контент, который вы размещаете в верхней части своего сайта, производит первое впечатление на каждого посетителя.

Если посетителям нравится то, что они видят, они либо продолжают прокручивать страницу и изучать ее, либо предпринимают действия.

Но если контента при первом просмотре недостаточно, чтобы убедить их в том, что ваш бизнес стоит их времени, они могут не удосужиться прокрутить страницу и узнать больше.

Это означает, что очень важно разместить самый привлекательный и убедительный текст в верхней части страницы.

Если ваша страница простая, достичь этой цели относительно легко.

Например, главная страница Duolingo содержит два простых убедительных предложения и высококонтрастный призыв к действию.

Это все, что действительно нужно сайту для достижения своей главной цели — побудить посетителей попробовать один из их курсов — и это относительно легко вписаться в пространство, предлагаемое стандартными экранами настольных компьютеров, ноутбуков и смартфонов.

Для сайтов, предлагающих более сложный продукт, это немного более сложная задача.

Например, Palantir — веб-агентство с полным спектром услуг, предлагающее стратегию и консультации, развитие бренда, веб-дизайн, контент-стратегию, обучающие программы и многое другое.

Это было бы сложно объяснить, учитывая ограниченное пространство, доступное в верхней части экрана в большинстве браузеров и устройств.

Таким образом, вместо того, чтобы загромождать свою домашнюю страницу сложными деталями и инструкциями, компания делает все удобным для пользователя с помощью простого заголовка, объяснения и призыва к действию.

И хотя этого краткого текста, скорее всего, будет недостаточно, чтобы побудить читателей немедленно связаться с компанией, такова природа отрасли.

Веб-дизайн и цифровой маркетинг обычно требуют больших вложений времени и денег, поэтому выбор поставщика услуг — это непростое решение. Это означает, что было бы неразумно ожидать, что эта домашняя страница будет генерировать немедленные конверсии.

Но вполне разумно стремиться привлечь внимание посетителей и вызвать у них желание узнать больше.

Именно для этого и предназначен этот прямолинейный заголовок вверху страницы.

Первое впечатление у каждого посетителя простое и понятное. Это не перегрузит их и не помешает им проводить больше времени на странице.

Отсюда пользователи могут прокручивать, чтобы найти тематические исследования, отзывы, сообщения в блогах и дополнительную информацию о каждой отдельной услуге.

И поскольку этот заголовок дает им общее представление о том, что может предложить Palantir, они с гораздо большей вероятностью сделают это, чем если бы компания попыталась втиснуть все эти детали в это верхнее пространство.

5. Используйте короткую уникальную копию

Ваш заголовок — это первое, что пользователь прочитает на вашей странице.

Но ваша цель не должна состоять только в том, чтобы заставить ваших посетителей взаимодействовать с одним или двумя первыми предложениями. Истинная цель заголовка — заставить их продолжать читать и перемещаться по вашей странице.

По сути, это должно заставить их хотеть узнать больше.

Но, учитывая, что в среднем в пять раз больше людей читают заголовок страницы, чем основной текст, многим сайтам не удается достичь этой простой цели.

Итак, когда вы создаете свою лучшую домашнюю страницу, убедитесь, что ваш текст заголовка эффективно привлекает внимание читателей.

Простота — это часть уравнения, но ваша копия также должна быть уникальной.

Большинство потребителей привыкли слышать одни и те же основные слоганы и маркетинговые заявления, поэтому лучший способ привлечь их внимание — написать что-то выдающееся.

Это поможет вашему бренду создать освежающую смену темпа для читателей и произвести гораздо более запоминающееся впечатление.

Например, взгляните на заголовок на домашней странице Audible:

.

Вместо того, чтобы использовать это место для простого объяснения своих услуг, компания размещает яркое уникальное заявление на видном месте на странице.

Это гораздо интереснее, чем рассказывать читателям, что они — сервис аудиокниг, тем более, что большинство из них, вероятно, уже знают об этом.

Конечно, этот способ проще всего для хорошо зарекомендовавших себя брендов.

В конце концов, таким компаниям, как Google, Apple и Amazon, не нужно тратить слишком много времени на то, чтобы рассказывать потребителям, кто они такие.Подавляющее большинство из нас уже знает, поэтому у этих брендов больше всего возможностей для творчества, когда дело доходит до заголовков.

Но любая компания может использовать уникальный заголовок, если он также включает более информативный подзаголовок или пояснение.

Например, Lyft предлагает пользователям зарегистрироваться, чтобы стать водителями, с заголовком «Превратите мили в деньги».

Хотя подзаголовок («Зарегистрируйтесь, чтобы водить машину с Lyft») дает более конкретное объяснение того, что страница предлагает посетителям сделать, эта копия далеко не так уникальна.

Показывая эту первую директиву более заметно, Lyft может привлечь внимание пользователей, а затем предоставить им более подробную информацию, как только они уже обратят внимание.

И хотя они, безусловно, являются признанным брендом, такой подход сработает практически для любой компании, независимо от того, насколько потребители знакомы с их продукцией.

Используйте наши инструменты, чтобы увидеть, как работает ваша копия

6. Немедленно сообщайте о ценности

Как только посетитель заходит на ваш сайт, вам нужно показать ему ценность того, что вы предлагаете.

И хотя это может показаться очевидным для вас (и остальной части вашей маркетинговой команды), вы будете наиболее эффективно превращать посетителей в клиентов, если изложите эту ценность как можно четче.

Если ваш бизнес ориентирован на предоставление наиболее рентабельных решений в вашей отрасли, скажите об этом.

Независимо от того, как вы предоставляете ценность своим клиентам, вы должны стремиться четко выделить это на своей главной странице.

Таким образом, посетителям не нужно тратить время на изучение ваших страниц, чтобы понять, как вы можете им помочь.Они узнают в течение нескольких секунд после прибытия на ваш сайт.

Например, посмотрите, как ClickTime объясняет пользователям свой продукт.

Прямо в заголовке они объясняют, что предлагают «Табель учета рабочего времени, повышающий производительность».

Уже одно это может быть убедительным объяснением для посетителей, которые хотят улучшить процесс учета рабочего времени для сотрудников.

Но страница продолжается объяснением того, что клиенты могут «сокращать расходы, повышать наглядность проекта и оставаться в рамках бюджета», используя свой продукт.

Это четкие, конкретные преимущества, которые, вероятно, привлекательны практически для любого владельца бизнеса, особенно для тех, кто ищет новое программное обеспечение для учета рабочего времени.

Копия на этой странице состоит всего из четырех строк, но посетители сразу же получают четкое представление о ее ценности.

И если они ищут эффективное решение для хронометража, сразу становится очевидным, что ClickTime может быть отличным вариантом для рассмотрения.

PNC Bank использует аналогичный подход к объяснению преимуществ различных кредитных карт.

В этом случае на странице показаны четыре разные кредитные карты, каждая из которых имеет разные способы предоставления стоимости.

На этой главной странице компания PNC должна сообщить об основных преимуществах каждого из них, чтобы помочь пользователям определить, какой из них лучше всего подходит для их нужд. Оттуда каждая карточка имеет свою собственную специальную страницу, где посетители могут найти дополнительную информацию, но сначала эти посетители должны знать, на что щелкнуть.

Компания удовлетворяет эту потребность, резюмируя каждую карту одним или двумя словами: «Cash Back.Низкий интерес. Награды. Путешествовать.»

Конечно, это очень упрощенные способы объяснения преимуществ каждого из них. Но каждый передает определенный тип значения, позволяя посетителям самим решать, что важнее.

7. Логически призывайте к действию

Как я уже упоминал выше, призыв к действию является важным элементом представления вашего сайта.

Четкий прямой призыв к действию — лучший способ побудить посетителей совершить конверсию и получить результаты, наиболее важные для вашего бизнеса.

Но, как и в случае с заголовком, для эффективного призыва к действию важен не только текст. Размещение также чрезвычайно важно.

В конце концов, не имеет значения, насколько привлекателен текст вашей кнопки, если никто из ваших посетителей никогда его не увидит. Это означает, что он должен быть основной частью дизайна вашей страницы с самого начала.

И, конечно же, вы должны убедиться, что он находится в верхней части страницы вместе с заголовком.

Кроме того, убедитесь, что ваш призыв к действию расположен логично по отношению к остальному контенту на вашей странице и что он не затмевается никакими другими элементами.

На самом деле, когда вы разрабатываете свою страницу, ваш призыв к действию должен быть одним из немногих элементов, с которыми могут взаимодействовать посетители.

Если ваша домашняя страница предлагает вашим посетителям слишком много вариантов, вы снижаете вероятность того, что они воспользуются любым из них. Это основной принцип закона Хика.

В своей самой простой форме это принцип, согласно которому чем больше у кого-то выбора, тем труднее ему будет принять решение.

В веб-дизайне это означает, что чем меньше на странице ненужных элементов, тем быстрее пользователи доберутся до конверсий.

Итак, когда дело доходит до дизайна вашей домашней страницы, постарайтесь расположить элементы таким образом, чтобы щелчок по основному призыву к действию был не просто логичным выбором — это был единственный логичный выбор.

Например, взгляните на логическую последовательность элементов на домашней странице Aspiration.

Страница содержит только три простых элемента: заголовок, подзаголовок и кнопку призыва к действию.

Каждый из них прост, и они хорошо работают вместе, чтобы побудить посетителей зарегистрироваться.

Это потому, что есть четкий поток от верхней части страницы к нижней.

Для пользователя почти невозможно запутаться в том, что он должен делать, или отвлечься от основного действия, которое он должен предпринять.

Страница не делает ничего необычного или уникального, но ее простота является основной частью ее эффективности.

Care/Of использует аналогичный подход к макету домашней страницы.

Главный заголовок привлекает внимание.

Подзаголовок информативен и прост.

И его призыв к действию прост и его невозможно пропустить.

Опять же, это не совсем прорыв. Но это дает пользователям четкий путь к конверсии.

Такое расположение не позволяет посетителям упустить важные детали и покинуть страницу из-за замешательства или разочарования.

А когда дело доходит до повышения конверсии, это гораздо важнее, чем инновационный дизайн.

8.Включить привлекающую внимание графику

До сих пор все советы, которые я упоминал, касались текста и призывов к действию. Это потому, что это два самых важных элемента на вашей домашней странице.

И домашнюю страницу можно сделать хорошо, не используя слишком много графики или фотографий. Можно привлечь посетителей и заставить их хотеть узнать больше с помощью хорошо написанного, искусно оформленного текста.

Просто взгляните на этот пример из NeverBland:

В их случае просто работает.

Но это не значит, что визуальные компоненты не важны или что они не могут оказать положительного влияния.

На самом деле, когда они сделаны правильно, они могут быть столь же эффективными, как и отличный заголовок, для привлечения внимания посетителей и создания у них желания узнать больше.

Они могут иметь решающее значение в том, как пользователь воспринимает ваш бренд и решит ли он совершить конверсию.

Для предприятий, продающих материальные продукты, они также могут дать посетителям более конкретное представление о том, что это за предметы.

Только взгляните, как Starbucks продвигает свой эспрессо светлой обжарки на своей домашней странице:

Копия здесь хорошо написана. Он обещает мягкий вкус, который «наполняет удар» и «ждет под бархатным слоем толстой пены».

Звучит вкусно!

Но для большинства любителей кофе эта фотография гораздо более привлекательна.

Визуальные материалы намного эффективнее привлекают внимание, чем один только текст, и они также лучше запоминаются. На самом деле, хотя большинство людей запомнят 65% визуального контента, который они увидят через три дня, они запомнят только 10% письменного контента за то же время.

Таким образом, с правильными визуальными эффектами вы можете не только привлечь внимание пользователей, но и быть более уверенными в том, что они запомнят ваш бренд после того, как покинут ваш сайт.

И даже если вы не предлагаете конкретный продукт, который особенно интересен визуально или хорошо фотографируется, эта стратегия все равно работает.

Например, просто взгляните на домашнюю страницу AllTrails:

Если вы не знакомы с брендом, они предлагают приложение с картами парков и троп.

Хотя неясно, где была сделана эта конкретная фотография, разумно предположить, что с помощью приложения туристы могут столкнуться с похожим видом — или, по крайней мере, в этом заключается идея такого подхода к использованию изображений.

Вместо того, чтобы показывать продукт или даже конкретное место, это изображение подчеркивает тип места, в котором заинтересована целевая аудитория: нетронутые тропы в красивой среде.

Таким образом, хотя это немного более абстрактно, чем, скажем, скриншоты интерфейса приложения, оно более эффективно передает опыт, который они призваны предоставить.

Но при выборе изображений для своего сайта убедитесь, что они не отвлекают пользователей от действий.

И что бы вы ни делали, не используйте карусели изображений.

Заголовки с автоматическим ползунком различных изображений раньше были чрезвычайно популярным выбором дизайна для предприятий практически во всех отраслях.

В конце концов, эти заголовки позволяют демонстрировать несколько высококачественных изображений вместо одного. Это должно быть хорошо, верно?

Не так много.

Эти карусели вредны как для SEO, так и для пользователей.

Чередование заголовков на каждом слайде мешает поисковым системам определить основную идею страницы. Карусели также часто приводят к медленной загрузке страниц, что поисковые системы, такие как Google, рассматривают как показатель низкого качества.

Кроме того, эти слайдеры обычно создаются с помощью Flash, который в настоящее время повсеместно считается плохим для SEO.

С точки зрения удобства использования, карусели, как правило, помещают важный контент в нижнюю часть страницы.Как я уже упоминал выше, это полная противоположность тому, чего вы должны добиваться с помощью макета своей страницы.

Наконец, карусель изображений может дать посетителям противоречивые представления о том, в чем заключается главная мысль страницы и какие действия они должны предпринять.

Суть в том, что когда дело доходит до визуальных элементов, их можно включить таким образом, чтобы привлечь внимание и побудить посетителей к действию.

Но когда они сделаны плохо, они могут повредить вашему SEO и навредить пользовательскому опыту вашего сайта.

Итак, когда вы решаете, какие фотографии и графику включать и где их размещать, имейте в виду, что они приближают посетителей к основной цели вашей страницы, а не отвлекают их от действий.

9. Используйте много пробелов

Как вы, возможно, поняли из советов, которые я уже поделился, чем проще, тем лучше, когда дело доходит до дизайна главной страницы.

Но даже если вы придерживаетесь минималистского подхода к элементам, которые вы включаете на свою страницу, вы все равно должны помнить о включении пробелов.

Пустое пространство полезно для четкого разделения текста, графики и других элементов, а также предотвращает ощущение перегруженности страниц.

Он также может повысить важность и отличительность шрифта и привлечь внимание к определенным фрагментам текста.

Например, посмотрите, как Sellfy упорядочивает свою домашнюю страницу.

Как и во многих рассмотренных нами примерах, в этом используется логическая последовательность элементов. Маловероятно, что у пользователей возникнет хоть малейшее замешательство относительно того, что они должны здесь делать.

Частично это связано с большим количеством пустого пространства на странице.

Ярко-зеленая кнопка хорошо выделяется на белом фоне, ее невозможно не заметить.

И хотя он следует сразу за копией страницы, у него достаточно места, чтобы «дышать», поэтому он не кажется переполненным.

Apple использует аналогичный подход к пустому пространству на своей домашней странице.

В соответствии с минималистичной эстетикой бренда, страница посвящена одному продукту: iPhone X.

Как только посетитель попадает на эту страницу, он точно знает, на чем должен сосредоточить свое внимание.

Это потому, что Apple сопротивлялась искушению втиснуть на страницу информацию о любых других продуктах, услугах или рекламных акциях.

Ограничивая содержимое, они могут дать каждому элементу достаточно места. Это создает удобный для пользователя опыт просмотра и гарантирует, что посетители сосредоточат свое внимание на конкретном продукте, к которому страница предназначена, чтобы вызвать интерес.

10. Привлечение внимания посетителей

Вероятно, вы не сможете рассказать пользователю все, что ему нужно знать, прямо на главной странице.

Возможно, вы сможете передать большую часть необходимой им информации, если ваш продукт будет простым. Но даже в этом случае вам понадобятся дополнительные страницы, чтобы предоставить информацию о вашей компании, подробно рассказать о характеристиках продукта и выделить отзывы клиентов и тематические исследования.

И это лишь малая часть того контента, который вы можете использовать, чтобы ваши посетители стали клиентами.

К счастью, вам не нужно включать всю эту информацию с самого начала.

На самом деле, я не рекомендую вам пробовать.

Вместо этого сосредоточьтесь на написании заголовка, который вызовет интерес у каждого посетителя и заставит его потратить больше времени на просмотр вашего сайта в поисках нужной информации.

То, как вы достигнете этой цели, зависит от идентичности и целей вашего бренда, поэтому есть много места для творчества.

Но чтобы дать вам представление о том, как это может выглядеть, взгляните на эту домашнюю страницу Wix.

Компания помогает владельцам бизнеса и другим пользователям создавать веб-сайты без какого-либо технического опыта.

Это означает, что их аудитория относительно широка.

Некоторые из их пользователей могут быть владельцами местных магазинов, стремящимися расширить свои розничные продажи для онлайн-аудитории, в то время как другие могут быть начинающими музыкантами или актерами, желающими разместить цифровое портфолио.

Это только два возможных варианта использования. Возможности практически безграничны.

И хотя это означает, что у Wix есть огромная аудитория, это также означает, что их домашняя страница должна обслуживать широкую демографическую группу.

Таким образом, вместо того, чтобы пытаться поместить всех своих потенциальных клиентов в узкую категорию, они просто говорят им всем: «Все начинается с вашего потрясающего веб-сайта».

Что именно это «все» — остается за интерпретацией. И это совершенно нормально, потому что, пока этот заголовок привлекает внимание посетителей, они могут легко просматривать сайт Wix, чтобы узнать больше о том, как компания может помочь в достижении их конкретных целей.

Для брендов, которые обслуживают относительно большую аудиторию, это часто является более реалистичным подходом, чем попытка написать заголовок, привлекательный для всех их потенциальных клиентов.

Во-первых, сосредоточьтесь на том, чтобы привлечь внимание пользователей, а затем предоставьте мельчайшие подробности.

Этот подход подходит и для компаний любой отрасли.

И если вы считаете, что ваш бренд слишком «скучен», чтобы использовать его в качестве действенной тактики, просто рассмотрите домашнюю страницу Dyson.

Пылесосы — не самый интересный товар для покупки.

Но эта цитата вызывает у меня желание узнать, почему компания Dyson прекратила разработку сетевых пылесосов — и, вероятно, то же самое происходит со многими посетителями сайта.

Затем, как только они генерируют такой уровень интереса, они могут удерживать пользователей на сайте достаточно долго, чтобы совершить конверсию.

11. Проявите индивидуальность

До сих пор я дал вам много вещей, чтобы рассмотреть, как вы создаете свою домашнюю страницу.

И я поддерживаю каждый из этих советов.

Но когда вы пишете свой текст и выбираете изображения, не позволяйте контрольному списку элементов помешать вам пролить свет на какую-то индивидуальность.

Хотя ценность, которую вы предоставляете, может быть вашим основным аргументом в пользу продажи, «идентичность» вашего бренда также играет роль в том, как ваша целевая аудитория воспринимает вашу компанию и станут ли они в конечном итоге клиентами.

Например, взгляните, как информационный бюллетень Lorem Ipsum побуждает посетителей подписываться на своей домашней странице:

Сама копия предельно проста. «Будь крутым. Получите информационный бюллетень».

Это очень соответствует стилю письма, используемому в информационном бюллетене, поэтому вполне логично, что сайт будет использовать тот же тон, чтобы предложить посетителям зарегистрироваться.

Он с самого начала демонстрирует индивидуальность бренда, чтобы посетители могли принять обоснованное решение о том, понравится ли им потреблять дополнительный контент от Lorem Ipsum.

Кроме того, изображение с их именем, написанным на стикере, — еще один способ запечатлеть бренд в запоминающемся образе.

Далее, Mr. Holmes Bakehouse известен своим забавным слоганом: «Меня испекли в Сан-Франциско».

Для этого типа бренда не имеет смысла применять скучный или чрезмерно профессиональный подход к тексту веб-сайта.

И по их домашней странице сразу видно, что они не относятся к себе слишком серьезно.

Изображения здесь привлекают внимание, а цветовая палитра визуально привлекательна, но даже призыв к действию «Поиск товаров» является случайным и соответствует голосу бренда.

Такой подход гарантирует, что посетители знают, что они пришли в нужное место, и могут получить такой же опыт от бренда, как и в одной из своих пекарен.

Важность создания хорошей домашней страницы веб-сайта Введение

Я уже говорил о важности простого, незамысловатого дизайна и четкого призыва к действию на главной странице. Это потому, что вы не должны думать о своей домашней странице как о целевой странице. Это действительно переходная страница, которая приближает пользователей к вашему контенту или продукту.Если посетители веб-сайта застревают, читая целую кучу вводного текста, они могут никогда не сделать следующий важный шаг, который приведет их к настоящему содержанию вашего веб-сайта.

Даже если кто-то заходит на ваш сайт не с вашей главной страницы, это не значит, что он каким-то образом там не окажется. По данным KoMarketing, 36% пользователей, которые приходят с реферальных сайтов, нажимают на логотип компании, чтобы попасть на домашнюю страницу.

Ваша домашняя страница становится важным порталом для пользователей, где они могут найти контактную информацию и информацию «о нас», поэтому не оставляйте их за пределами своей главной страницы.

Идеальный формат введения в блог: что должно быть включено?

Итак, мы поговорили о знакомстве с веб-сайтом в целом, но если вы ведете блог, текст вступления будет немного другим. Хотя вы все еще хотите быть кратким, вы не хотите быть таким кратким, как Spotify или Duolingo.

Вводный текст вашего блога должен зацепить вашего читателя, так или иначе связанный с ним. Он должен объяснять существование блога, чтобы дать ему контекст, и он должен предлагать читателю читать дальше.

Давайте посмотрим на несколько замечательных примеров введения блога.

Введение в блог Примеры параграфов

Блоги для мам очень хорошо представляют блоги. Взгляните на этот пример из книги «Чрезвычайно хорошее воспитание». Текст обращается непосредственно к пользователю, относясь к нему как к родителям. Затем есть CTA, предлагающий пользователям перейти в Семейную ресурсную комнату.

Вот более длинное введение в блог. Дэн Флайинг Соло включает два коротких абзаца, описывающих его блог и представляющих себя.Изображение героя вверху на самом деле является видео. Это, а также забавная картинка с козой делают введение интересным, причудливым и динамичным.

Как узнать, что работает, а что нет на вашей домашней странице?

После того, как вы настроили начальную страницу своего веб-сайта, начните отслеживать ее производительность, чтобы определить, что работает, а что нет.

Вы можете использовать такие инструменты, как тепловые карты и записи сеансов, чтобы увидеть, действительно ли этот CTA заставляет людей щелкать, или приветственное заявление для вашего веб-сайта слишком длинное.

Как только вы поймете свои сильные и слабые стороны, проведите A/B-тестирование, чтобы найти наилучшее сочетание элементов домашней страницы.

Дело в том, что продолжайте настраивать и анализировать. Не позволяйте вашей домашней странице бездействовать, пока вы занимаетесь остальной частью своего сайта.

Обзор вовлеченности пользователей с помощью тепловых карт

Тепловые карты — это графическое представление того, где люди нажимают на ваш сайт. Чем «теплее» цвет, тем больше кликов получает конкретная ссылка, призыв к действию или изображение.

На этом примере тепловой карты от WallMonkeys, производителя настенных наклеек, области с наибольшей активностью пользователей показаны красным цветом. Области с наименьшей активностью отмечены синим цветом.

WallMonkeys использовали тепловые карты, чтобы увидеть, где их клиенты взаимодействовали со своей домашней страницей и где им нужно было улучшить удобство использования.

Используйте тепловые карты, чтобы увидеть, нажимают ли пользователи там, где вы хотите, — скорее всего, на вашем CTA. Если это не так, следующие два шага могут просто сказать вам, почему.

Оценка записей для лучшего понимания поведения пользователей

Записи позволяют вам наблюдать за тем, как реальные посетители взаимодействуют с вашей главной страницей.

Вы можете видеть, куда они двигают мышью, куда нажимают, где застревают и когда уходят. Просмотр записи может дать вам представление о поведении пользователей и поможет вам соответствующим образом адаптироваться.

Если посетитель вашего веб-сайта не приближается к вашему призыву к действию, который вы разместили чуть выше сгиба, но проводит много времени рядом с панелью навигации, возможно, вам нужно переместить свой призыв к действию, или, возможно, вам нужно чтобы он больше выделялся.

Важность тестирования юзабилити вашего веб-сайта

Возможно, вы безумно анализируете и тестируете свой контент или информацию о продукте, но проверяете ли вы удобство использования вашего сайта, особенно домашней страницы? Это важнее, чем вы думаете.

Посмотрите на это с другой стороны, представьте, что вы идете в продуктовый магазин, где помидоры стоят с одной стороны магазина, а огурцы — с другой, рядом с молоком. Между тем, арахисовое масло находится в другом отделе, чем желе.

Вы бы растерялись и расстроились, ища то, что вам нужно, и, вероятно, ушли бы. Магазин должен тестировать свое продакт-плейсмент, чтобы сделать его понятным и удобным для покупателей.

Тот же принцип применим к домашней странице вашего сайта. Вам нужно протестировать элементы вашей вводной страницы на удобство использования.

Пройдем тестирование шаг за шагом.

Пошаговое руководство по инструментам управления поведением пользователей Crazy Egg

Инструменты оптимизации веб-сайта

Crazy Egg могут помочь вам проанализировать поведение пользователей и при необходимости улучшить представление вашего веб-сайта.Вот как:

Тепловая карта

Чтобы получить общее представление о том, где люди попадают на вашу домашнюю страницу, посмотрите на свою тепловую карту. Вы увидите, куда нажимают люди и с чем они взаимодействуют на вашей странице.

Если ваш CTA или ссылки на другие части вашего сайта окрашены в синий цвет, у вас проблемы. Это означает, что люди не делают следующего шага, чтобы перейти через вашу домашнюю страницу на ваш контент или страницы продуктов.

Карта прокрутки

Если ваша домашняя страница выходит за пределы сгиба, карта прокрутки покажет вам, как далеко люди прокручивают страницу, прежде чем уйти.Здесь могут разыгрываться два сценария.

Во-первых, ваши пользователи могут прокручивать до определенного места, а затем переходить в другую часть вашей страницы. Или они могут прокрутить вниз до определенного момента и полностью покинуть ваш сайт.

Сравните эту карту с вашей тепловой картой, чтобы увидеть, какая из них имеет место. Если ваши ссылки светятся прямо там, где падает ваша карта прокрутки, все готово. Возможно, вы даже захотите рассмотреть возможность перемещения этих ссылок вверх, чтобы людям не приходилось их искать.

Если ваши ссылки не светятся, возможно, ваши пользователи запутались или не понимают, что им нужно прокручивать страницу вниз. Записи отдельных сессий пригодятся, чтобы определить, что происходит.

Отчет о наложении

Наложенный отчет изолирует ваши интерактивные элементы и расскажет вам, какие из них работают лучше всего, используя цветовое кодирование в верхней части самой страницы. Итак, если у вас есть несколько ссылок, ведущих в одно и то же место, вы можете увидеть, какая из этих ссылок на самом деле получает клики.

Список отчетов

Если вы хотите пойти еще дальше, в отчете со списком вы найдете ранжирование вашего наиболее часто нажимаемого элемента в формате таблицы. Он включает в себя видимые и невидимые элементы (например, подкатегории выпадающего меню или всплывающее модальное окно). .

записей

Теперь у вас есть все эти цифры и цвета, но вы, вероятно, задаетесь вопросом, почему ваши пользователи сделали то, что сделали. Вот тут-то и появляются записи. Посмотрите, как реальные пользователи взаимодействуют с введением вашей главной страницы.Посмотрите, где они останавливаются, где они нажимают и как далеко они прокручиваются в режиме реального времени. Сравните это с результатами ваших карт, чтобы лучше понять, где размещать ссылки и призывы к действию. Посмотрите, не мешают ли какие-либо элементы их опыту.

A/B-тестирование

Теперь вы собрали данные и тщательно их проанализировали. Вы почти уверены, что знаете свои сильные и слабые стороны, и придумали несколько элементов веб-сайта для оптимизации.

Если вы готовы отслеживать, оказывают ли предлагаемые обновления дизайна положительное влияние на удобство навигации по веб-сайту, вы находитесь на этапе 3 жизненного цикла веб-оптимизации: A/B-тестирование.

Помните WallMonkeys? Они собрали данные со своих тепловых карт и карт прокрутки и создали новые, измененные версии своей домашней страницы.

Тестировались версии с более веселым изображением и одна с перенесенной в центр экрана строкой поиска. В конце концов, они увеличили коэффициент конверсии на 550 процентов.

Неплохо.

После того, как вы проанализировали свои тепловые карты и просмотрели свои записи, пришло время проверить ваши гипотезы. Определение того, какие элементы домашней страницы будут работать, осуществляется с помощью A/B-тестирования.

При проведении A/B-тестирования вы публикуете две версии домашней страницы (вариант A и вариант B) и смотрите, какая из них работает лучше по заранее заданным показателям.

Скорее всего, вы начнете тестировать вводную часть старой домашней страницы в сравнении с измененной, которую вы составили на основе уроков, извлеченных из анализа.

Предустановленные показатели могут быть любыми: от времени пребывания на странице до рейтинга кликов, но, скорее всего, вы захотите узнать, сколько пользователей нажимают на ваш призыв к действию.

Заключение

Создание мощной вводной страницы веб-сайта или отличного вводного контента веб-сайта может стать причиной того, что посетители останутся на сайте или уйдут с помощью кнопки «Назад».

У вас есть ограниченное количество времени и пространства, чтобы убедить их в том, что ваш сайт стоит вашего времени.

При разработке домашней страницы убедитесь, что каждый элемент предназначен для привлечения внимания посетителей и побуждения их к действию.

К счастью, это не должно быть сложным процессом.

Аккуратно напишите и разместите каждый элемент, ограничьте общее количество элементов и упорядочите страницу таким образом, чтобы логически побуждать посетителей к определенному действию.

Тогда вы можете быть уверены, что ваш сайт с самого начала предназначен для получения конверсий.

Текст главной страницы против текста страницы «О программе». Хорошие рекомендации? — Контент — Форумы SitePoint

Привет… Мне всегда трудно отличить, какой текст подходит для домашних страниц, а какой — о страницах.Я чувствую, что всегда есть некоторое совпадение. Может ли кто-нибудь уточнить, какой тип текстового контента должен быть на каждой странице соответственно?

Я всегда использую следующие рекомендации для примерной страницы, но как насчет домашней страницы?

http://sixrevisions.com/content-strategy/about-page-guidelines/

Спасибо!

На главной странице должен быть представлен весь сайт или ключевая услуга, которую вы продаете, страница «О компании» должна содержать подробную информацию о людях/компании, предоставляющих услугу.

Например, предположим, что вы создаете веб-сайт для типичного торговца, главная страница будет приветствовать посетителя, обрисовывать в общих чертах основные услуги и географическое положение компании, выделяя любые особенности или уникальные торговые точки. На странице «О компании» будет рассказано о том, кто основал компанию, когда, о навыках вовлеченных людей, благотворительных организациях, которые поддерживает компания, и т. д.

Конечно, домашняя страница может немного резюмировать информацию о странице, но перекрытие должно быть довольно небольшим.

Домашняя страница должна содержать основные маркетинговые элементы, поскольку это страница, на которую мы чаще всего направляем людей.

В зависимости от цели вашего бизнеса и типа продуктов или услуг, которые вы предлагаете, текст вашей домашней страницы должен дополнять следующие элементы:

Заголовок или слоган, привлекающий внимание
Призыв к действию
Преимущества того, что вы предлагаете
Отзывы или социальное доказательство
Контактная информация (адрес, номер телефона, если есть)
Хорошо структурированные навигационные ссылки

Вы можете посмотреть на http://unbounce.com/landing-page-examples/built-using-unbounce/beautiful-landing-page-design-examples/ для примеров. Некоторые из приведенных здесь примеров являются целевыми страницами, но проверьте ссылки, прикрепленные к домашним страницам.

Домашняя страница должна содержать более важную информацию о вашем веб-сайте, услугах/продуктах и ​​о том, что, по вашему мнению, посетители должны увидеть/узнать, когда попадут на ваш сайт. Домашняя страница очень важна, чтобы ваши посетители не покидали ваш сайт сразу.

БиллО

#5

Уэйн, я думаю, ты совершенно прав. Самое первое, что необходимо определить, — это цель веб-сайта. Деловой веб-сайт будет отличаться от блога или исключительно для представления информации.

На мой взгляд, для бизнес-сайта создание положительного имиджа будет главным.Это означает, что он должен хорошо выглядеть. Хороший дизайн, привлекательный и приятный для глаз. Уродливый веб-сайт ничего не сделает для имиджа компании, независимо от того, какая информация может быть представлена. Некрасиво говорит «дешево». Уродливый говорит: «Нас не волнует наш имидж». Слишком много уродливых веб-сайтов.

«[Основные] маркетинговые элементы», да! В первую очередь это реклама (возможно, у меня такое мнение, потому что я занималась коммерческим искусством и немного потренировалась в рекламе, но я думаю, что в этом я прав). Итак, мы должны создать положительное первое впечатление (имидж компании), а затем мы должны «продать».» Дайте понять, что представляет собой продукт или услуга. Эффективный заголовок (цель заголовка — привлечь внимание) должен вызвать у читателя желание прочесть первую строчку текста.

Ответьте на вопрос: «Что мне это даст?» Что это за продукт или услуга и что они мне сделают?

Короткий основной текст, не слишком много для чтения, но вызывающий желание получить дополнительную информацию. Призыв к действию. «Позвоните нам сегодня…» Фотографии, дополнительная информация могут быть предоставлены на дополнительных страницах, если это необходимо или желательно, но главная страница должна создать первоначальную положительную эмоцию, направленную на получение ответа.

Мне нравится иметь некоторую контактную информацию на домашней странице (номер телефона), но мне нравится размещать контактную форму на странице «Контакты».

WebYip

#6

Домашняя страница должна давать краткий обзор того, что находится внутри и возбуждает аппетит зрителя, чтобы остаться и кликнуть, возможно, прямо на вашу страницу «О нас».Ваша страница «О нас» должна быть сосредоточена на том, какие преимущества вы можете предложить зрителю, представляя себя. Ваша страница «О нас» очень важна, но, в конце концов, это «О том», что вы можете сделать для зрителя, а не о себе. Ироничный.

Конран

#7

носленверд:

Привет… Мне всегда трудно отличить, какой текст подходит для домашних страниц, а какой — о страницах.Я чувствую, что всегда есть некоторое совпадение. Может ли кто-нибудь уточнить, какой тип текстового контента должен быть на каждой странице соответственно?

Я думаю, это зависит от целей сайта.

В сфере электронной коммерции вы, вероятно, будете предлагать товары на главной странице и рассказывать о своей компании на странице «О компании». Для бизнеса, основанного на услугах, вы должны предлагать свои услуги на главной странице, а информацию о своем бизнесе — на странице о компании. Для блога у вас будет самый последний или самый важный контент на главной странице…

Все дело в том, чтобы знать, что ищут ваши посетители, когда они приходят, заставить их остановиться и побродить вокруг, а затем переместить их в нужное место или убедить их выполнить желаемое действие.Это не то, что вам нужно на странице «О нас», которая сама по себе редко является страницей прибытия. Люди переходят на страницу «О нас» обычно после перехода на домашнюю страницу или в другие разделы сайта, когда хотят узнать о вас больше.

Что я думаю, подход варьируется от сайта к сайту и, очевидно, от ниши вашего бизнеса. Но основная вещь заключается в том, что на главной странице вы должны изложить все свои услуги/товары простым и понятным языком, а страница «О компании» должна содержать достижения и контакты.

Страница о нас всегда должна быть о реальных людях, которые стоят за компанией.
Это ваш шанс сделать так, чтобы клиенты относились к людям, управляющим бизнесом, как к реальным людям, подобным им, а не просто к бесчувственным дронам, работающим на компанию… даже если они на самом деле таковыми являются!

носленверд:

Привет… Мне всегда трудно отличить, какой текст подходит для домашних страниц, а какой — о страницах.Я чувствую, что всегда есть некоторое совпадение. Может ли кто-нибудь уточнить, какой тип текстового контента должен быть на каждой странице соответственно?

Я всегда использую следующие рекомендации для примерной страницы, но как насчет домашней страницы?

http://sixrevisions.com/content-strategy/about-page-guidelines/

Спасибо!

Домашняя страница — это самая важная страница вашего веб-сайта. У вас есть меньше секунды, чтобы ваши посетители уделили внимание достаточно долго, чтобы продолжать читать любое сообщение, которое вы там разместили, поэтому вы определенно задаете правильные вопросы.Проблема в том, что по большей части это проблема копирайтинга, и большинство дизайнеров пытаются превратить ее в проблему дизайна, что бывает редко. Вы должны научиться писать текст, который убедит ваших посетителей принять меры, и это тонкое искусство копирайтинга с прямым откликом.

Есть хорошая книга Дэна Кеннеди для начинающих. Оно называется «Лучшее коммерческое письмо». Но для ваших нужд я, вероятно, порекомендовал бы «Копию веб-сайта, которая продает» Марии Велозу. На самом деле это не вопрос «домашних» или «о» страниц.Я работал на множестве веб-сайтов, на которых не было ни того, ни другого. Речь идет о создании веб-сайта, который дает результаты. Веб-сайт, который превращает скептически настроенных потенциальных клиентов в счастливых клиентов.

И вы должны знать, как отформатировать копию, чтобы она выглядела привлекательно и легко читалась на экране. Эта часть является частью дизайна.

Веб-сайтПисатель:

Домашняя страница — это самая важная страница вашего веб-сайта. У вас есть меньше секунды, чтобы ваши посетители уделили внимание достаточно долго, чтобы продолжать читать любое сообщение, которое вы там разместили, поэтому вы определенно задаете правильные вопросы.Проблема в том, что по большей части это проблема копирайтинга, и большинство дизайнеров пытаются превратить ее в проблему дизайна, что бывает редко. Вы должны научиться писать текст, который убедит ваших посетителей принять меры, и это тонкое искусство копирайтинга с прямым откликом.

Есть хорошая книга Дэна Кеннеди для начинающих. Оно называется «Лучшее коммерческое письмо». Но для ваших нужд я, вероятно, порекомендовал бы «Копию веб-сайта, которая продает» Марии Велозу. На самом деле это не вопрос «домашних» или «о» страниц.Я работал на множестве веб-сайтов, на которых не было ни того, ни другого. Речь идет о создании веб-сайта, который дает результаты. Веб-сайт, который превращает скептически настроенных потенциальных клиентов в счастливых клиентов.

Шифлауэр:

И вы должны знать, как отформатировать копию, чтобы она выглядела привлекательно и легко читалась на экране. Эта часть является частью дизайна.

Хороший совет. Если бы вы придирались к тому массивному абзацу текста, который я разместил там, то, думаю, я мог бы дать вам наклейку с кроликом за конструктивный отзыв.Приятно познакомиться, Шайфлауэр. Я бы, наверное, сказал то же самое. Спасибо.

Еще одна особенность страницы «О нас» заключается в том, что здесь вы можете добавить цели и миссию компании.
По моему скромному мнению. главная страница вращается в основном вокруг вашего ценностного предложения.

Относительно направления людей на вашу домашнюю страницу с целевых страниц.
Вам не обязательно это делать.
Если у вас есть лендинги и каждый из них ориентирован на разные услуги, при этом каждая услуга представлена ​​на отдельной странице сайта, то вы можете направлять людей с лендинга прямо на соответствующую страницу вашего сайта.
(надеюсь никого не смутил таким длинным предложением)

Амбикаа

#14

носленверд:

Привет… Мне всегда трудно отличить, какой текст подходит для домашних страниц, а какой — о страницах. Я чувствую, что всегда есть некоторое совпадение. Может ли кто-нибудь уточнить, какой тип текстового контента должен быть на каждой странице соответственно?

Я всегда использую следующие рекомендации для примерной страницы, но как насчет домашней страницы?

http://sixrevisions.com/content-strategy/about-page-guidelines/

Спасибо!

Домашняя страница/целевая страница — это самая важная страница вашего веб-сайта, где ваши клиенты и поисковая система получают информацию и впечатление. Поэтому рассмотрите возможность добавления ключевой информации о вашем бизнесе, пытаясь охватить различные аспекты вашего бизнеса. Однако о нас — это то место, где вы рассказываете о себе, своей компании и ее сотрудниках. В то время как домашняя страница должна быть написана по профессиональному образцу, «О нас» — это все, что вам нужно, и единственная цель — выразить себя.

ЮджинК

#15

Амбика:

Домашняя страница/целевая страница — это самая важная страница вашего веб-сайта, где ваши клиенты и поисковая система получают информацию и впечатление. Поэтому рассмотрите возможность добавления ключевой информации о вашем бизнесе, пытаясь охватить различные аспекты вашего бизнеса.Однако о нас — это то место, где вы рассказываете о себе, своей компании и ее сотрудниках. В то время как домашняя страница должна быть написана по профессиональному образцу, «О нас» — это все, что вам нужно, и единственная цель — выразить себя.

Настоятельно не рекомендуется использовать домашнюю страницу в качестве целевой.
Вместо этого создайте 2-3 разные целевые страницы, ориентированные на определенную подгруппу вашей целевой аудитории и обращающиеся к ним.

Отменить — 21 октября 09

7 типов лендингов

Хотите узнать, насколько эффективны ваши целевые страницы? Пропустите свою страницу через The Landing Page Analyzer, чтобы получить собственный отчет уже сегодня.Не все целевые страницы одинаковы; по замыслу или намерению. В сегодняшней статье я познакомлю вас с 7 различными типами…

Вот хорошая тема про это.

ЕвгенийК:

Настоятельно не рекомендуется использовать домашнюю страницу в качестве целевой.
Вместо этого создайте 2-3 разные целевые страницы, ориентированные на определенную подгруппу вашей целевой аудитории и обращающиеся к ним.

[font=verdana]В целом это хороший совет, но он зависит от размера вашего сайта.Как правило, вы хотите, чтобы люди попадали на страницу, которая наиболее соответствует тому, что они ищут. Если у вас есть 100 страниц контента на вашем сайте, считайте это 100 целевыми страницами. Попытка направить всех, кто приходит на ваш сайт из поисковой системы, через две или три целевые страницы, просто увеличивает риск того, что они уйдут, не найдя нужную им информацию. Но да, пытаться заставить всех пройти через вашу домашнюю страницу еще хуже!

В любом случае, это немного не по теме исходного вопроса…[/font]

Стиви_Д:

[font=verdana]В целом это хороший совет, но он зависит от размера вашего сайта.Как правило, вы хотите, чтобы люди попадали на страницу, которая наиболее соответствует тому, что они ищут. Если у вас есть 100 страниц контента на вашем сайте, считайте это 100 целевыми страницами. Попытка направить всех, кто приходит на ваш сайт из поисковой системы, через две или три целевые страницы, просто увеличивает риск того, что они уйдут, не найдя нужную им информацию. Но да, пытаться заставить всех пройти через вашу домашнюю страницу еще хуже!

В любом случае, это немного не по теме исходного вопроса…[/font]

Вы правы — мы уходим от темы.

Вы можете думать о домашней странице и странице о нас как о двух наиболее важных страницах сайта, которые НЕ являются целевыми страницами. Когда люди попадают на любую из других страниц сайта (те, которые содержат то, что они ищут), они могут затем посетить страницу «О нас», чтобы узнать больше о том, кому принадлежит сайт, и домашнюю страницу, чтобы узнать больше о том, что сайт все о.

Фелгалл:

Вы можете думать о домашней странице и странице о нас как о двух наиболее важных страницах сайта, которые НЕ являются целевыми страницами.Когда люди попадают на любую из других страниц сайта (те, которые содержат то, что они ищут), они могут затем посетить страницу «О нас», чтобы узнать больше о том, кому принадлежит сайт, и домашнюю страницу, чтобы узнать больше о том, что сайт все о.

Это лучшее определение разницы между домашними и информационными страницами, которое я когда-либо видел. Слишком часто компании заполняют свою домашнюю страницу контентом о своих основателях, своих целях, своей «миссии» вместо того, чтобы использовать домашнюю страницу в качестве указателя на продукты и услуги, предлагаемые их бизнесом.Стивен… вы должны защитить авторские права на это определение!

Шифлауэр:

Это лучшее определение разницы между домашними и информационными страницами, которое я когда-либо видел. Слишком часто компании заполняют свою домашнюю страницу контентом о своих основателях, своих целях, своей «миссии» вместо того, чтобы использовать домашнюю страницу в качестве указателя на продукты и услуги, предлагаемые их бизнесом. Стивен… вы должны защитить авторские права на это определение!

Shyflower, я только вчера написал об этом пост.Я называю это «заполнение главной страницы». Люди так боятся, что люди не увидят все их материалы, что выбрасывают их на главную страницу. Как будто мы забываем, что у наших посетителей есть мышь с кнопкой, которая дает им возможность нажимать на наши ссылки.

Существует много нетрадиционных дизайнов домашних страниц, которые хорошо работают, поэтому здесь есть большая гибкость. Если стоит вопрос о том, добавлять ли что-то на главную страницу, я бы порекомендовал оставить это без внимания.

Вот пост, который я написал о дизайне домашней страницы.Можно добавить несколько других мыслей, не упомянутых здесь: http://webeminence.com/home-page-design

.

240 Текстовых дизайнов домашней страницы

Текстовые шаблоны веб-сайтов

Адаптивный HTML-шаблон веб-сайта нашего хостинга WordPress — это мощный инструмент для простого создания текстовых фрагментов веб-дизайна. В шаблонах, свободных от проектов, более быстрый веб-дизайн, отсутствуют плагины WordPress. Продажа тем WordPress для бизнеса без лицензионных отчислений с нашими лучшими новыми файлами и компоновщиком страниц сделает ваши целевые страницы HTML Unbounce бестселлерами.Нет необходимости в привлечении независимых веб-дизайнеров и разработчиков, если коллекция креативного агентства с бесплатными шаблонами веб-сайтов может создать многоуровневый хорошо организованный дизайн веб-страницы. Бесплатные шаблоны, основанные на последних обновлениях WordPress 4.4 и WordPress 4.5, позволяют быстрее создавать более качественные проекты. Наборы HTML-шаблонов с плагинами WordPress для портфолио с самым высоким рейтингом предоставляют цифровые активы для текстовых фрагментов. Шаблон производителя логотипа недвижимости делает любые HTML-шаблоны без текста более точными и быстрыми, хорошо организованными слоями, что имеет решающее значение для графических ресурсов веб-шаблонов.

3 CSS-шаблоны веб-сайтов обеспечивают лучшие проекты с веб-дизайном бизнес-страницы веб-сайта html-шаблона и побуждают лучших новых авторов формировать хорошо организованные группы слоев одностраничного текста шаблона. Создайте шаблон веб-сайта для полностью адаптивного веб-сайта, чтобы применить поисковую оптимизацию макета вашей домашней страницы и установить кнопки социальных сетей для быстрого доступа. Стиль текста и позиционирование очень важны для специализированных страниц, а шаблоны дизайна темы WordPress могут помочь в создании текста с неограниченным количеством веб-шаблонов фотографий.Текстовые веб-темы, такие как тема WordPress, делают ваши шаблоны электронной почты, одностраничную контактную форму, опцию добавления в корзину и популярные элементы темы вашего блога WordPress легко читаемыми, уникальными и незабываемыми. Даже календарь событий может выглядеть впечатляюще, если вы примените лучший текст из бесплатных шаблонов CSS. С визуальным компоновщиком и создателем логотипов адаптивных шаблонов веб-сайтов вы можете применить его и получить готовые шаблоны сайтов, которые вам нужно будет заполнить только вашей информацией. Текстовая тема wordpress создаст ваши профессиональные шаблоны веб-сайтов с самым популярным и простым шаблоном целевой страницы, который улучшит пользовательский опыт ваших клиентов.Создавайте прототипы готовых бесплатных инструментов с адаптивным дизайном на основе bootstrap 4, улучшайте свой веб-сайт, и независимо от того, какое устройство, целевая страница приложения будет иметь наилучшее возможное освещение.

Бесплатные шаблоны дизайна веб-сайтов html5 превращают простой текст макетов главной страницы в бизнес-сайт интернет-магазина или личный веб-сайт без лишних надстроек. Дизайн шаблона портфолио позволяет легко создавать графические веб-шаблоны фотографий прямо сейчас. Учебники по фотошопу не требуются, если вы заполните форму подписки на рассылку новостей нашего веб-хостинга.Тема WordPress для фотографий, использующая онлайн-конструктор перетаскивания, найдет лучший бесплатный графический дизайн для создания полнофункционального веб-сайта. С бесплатными шаблонами администратора тем вам не нужны дополнительные программы, такие как версии adobe photoshop cc, adobe cs5, adobe cs, adobe xd, для портфолио фотографии или агентства недвижимости — все необходимые функции для создания лучшего «звезды и выше». продающие шаблоны веб-сайта портфолио или тема WordPress уже интегрированы. Одностраничные веб-сайты, созданные с помощью конструктора страниц с перетаскиванием и адаптивным шаблоном на основе начальной загрузки, готовы к созданию веб-сайта бизнес-шаблона и недвижимости шаблона веб-сайта.Шаблоны пользовательского интерфейса предоставляют свои собственные не только текстовые функции, такие как простая цифровая загрузка бесплатных видеоматериалов и бесплатной музыки для вашей целевой HTML-страницы, чтобы быстро начать продавать свои продукты и услуги.

5 примеров отличного обмена сообщениями на главной странице вашего веб-сайта

Если вы хотите очаровать посетителя веб-сайта, который заходит на ваш сайт, мало или совсем ничего не зная о вашем бренде, нет ничего более важного, чем правильно настроить сообщения на главной странице. У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить пользователя не покидать ваш сайт.Основное сообщение является одним из самых заметных элементов на главной странице, и если оно не понравится пользователям в течение этих драгоценных нескольких секунд, они уйдут.
Так как же написать основное сообщение, которое заставит пользователей оставаться на вашем сайте дольше нескольких секунд?

Сначала сообщите, чем занимается ваш бренд:

Вы когда-нибудь заходили на веб-сайт, читали основное сообщение и понимали, что понятия не имеете, чем на самом деле занимается компания? К сожалению, это часто происходит в сфере B2B, где стремление звучать профессионально и хорошо осведомлено приводит к сильной зависимости от жаргона и маркетинговой речи.Ваше основное сообщение должно четко указывать, какие услуги или продукты продает ваша компания. Говорите все как есть и избегайте расплывчатых и общих маркетинговых выражений.

Затем не забудьте включить ценностное предложение:

В дополнение к тому, что вы делаете, ваше основное сообщение должно также сообщать пользователям, как то, что вы делаете или что вы продаете, может положительно повлиять на их жизнь — иначе известное как ценностное предложение. Наиболее убедительные сообщения говорят о способности продукта решить проблему или исполнить желание.

Не забудьте поставить фокус на пользователя:

Вы хотите сообщить как цель вашего бренда, так и вашу ценность, но хитрость в том, чтобы сделать это таким образом, чтобы сосредоточиться на потребностях пользователя. Вы можете сказать: «Наши коврики для йоги специально разработаны для снижения скольжения», и пользователь получит четкое представление о том, какие товары вы продаете. Но сообщение становится еще более убедительным, когда та же основная идея вместо этого формулируется как преимущество для пользователя: «Коврики для йоги спроектированы так, чтобы вы могли оставаться на месте, независимо от позы.«Объяснение преимуществ вокруг ценности для потребителя помогает им лучше понять, почему им нужны ваши продукты или услуги.

И всегда обращайтесь к своей аудитории:

Ваше основное сообщение должно быть направлено на обращение к людям, которые либо уже заинтересованы в ваших услугах, либо могут заинтересоваться ими в будущем. Если вы попытаетесь обратиться к слишком широкой аудитории, вы не сможете быть столь же сфокусированными в своих сообщениях, и вы в конечном итоге размоете свое ценностное предложение.
Другими словами, не пытайтесь убедить того, кто не интересуется йогой, купить коврик для йоги.Вместо этого убедите склонного к йоге пользователя, что ваш высокотехнологичный коврик для йоги улучшит его практику. Сосредоточьтесь на пользователе, у которого есть потребность, которую вы можете удовлетворить, и не тратьте время на попытки убедить тех, кто вряд ли обратится.
Имея в виду эти ключевые приемы обмена сообщениями, давайте рассмотрим пять брендов, предлагающих отличные примеры эффективного обмена сообщениями на домашней странице.

1. Провисание

Slack — это инструмент командного общения и совместной работы, который в наши дни используют все.
Основные сообщения на их домашней странице работают, потому что они делают упор на пользователей, особенно на то, что Slack может сделать, чтобы сделать жизнь этих пользователей лучше.Язык ясный и простой, и он сопротивляется использованию шумного корпоративного жаргона, такого как «производительность» и «эффективность». Обмен сообщениями в самых простых терминах сообщает пользователям, как Slack помогает им — предоставляя услугу, которая позволяет им «действительно добиваться цели».

Это мощно, лаконично и убедительно.

2. Асана

Asana — фаворит среди приложений для управления задачами и отличный пример простого и убедительного обмена сообщениями на домашней странице.

Что эффективно в обмене сообщениями здесь, так это то, что всего в двух предложениях они передают самое важное, что пользователи должны знать о платформе: это поможет пользователям добиться цели, позволяя им легко отслеживать свою работу.Цель платформы и ценностное предложение, ориентированное на пользователя, в 17 словах.
Также обратите внимание на призыв к действию, который побуждает пользователя зарегистрироваться и подчеркивает, что это не будет стоить ему ни копейки.

3. ПриветФреш

В настоящее время существует большая конкуренция в сфере доставки наборов для еды, но HelloFresh удается выделиться благодаря убедительным основным сообщениям.

Обмен сообщениями не только содержит язык действий («Приготовь еду») и делает акцент на том, что клиент получит, воспользовавшись услугой (вкусные блюда, которые весело и легко готовить), но и сделан немного более радостным через зеркальное отражение фраз «ты полюбишь» и «ты будешь жить».Простое прочтение основного сообщения создает у пользователя впечатление, что HelloFresh — это сервис, который одновременно интересен и прост в использовании.

4. Эверноут

Evernote обещает хранить все ваши заметки, идеи, мысли и наброски в одном месте. Немного причудливая фраза «Познакомьтесь с Evernote, вашим вторым мозгом» выглядит необычно, привлекая внимание пользователя, но она по-прежнему вызывает воспоминания и достаточно конкретна, чтобы передать ясное значение. Более длинная подстрока под ней еще больше подчеркивает пользу для пользователя, доводя мысль до конца с помощью языка, ориентированного на вас.

5. Лифт

Обмен сообщениями Lyft с потребителем немного сложнее, чем те, которые мы рассматривали до сих пор, возможно, потому, что они усердно работают над сообщениями против своего основного конкурента, Uber.

«Поездка за считанные минуты» делает работу по созданию сервиса, предлагаемого Lyft, в то время как второстепенные ценностные предложения «Серьезно относитесь к безопасности» и «Счастливые водители. Счастливые пассажиры» действуют как дифференцирующие факторы. Опять же, язык действий («Закажите поездку» / «Поезжайте с нами») и многократное использование «вы» в сочетании позволяют пользователям представить, что они пользуются услугой.Трудно переоценить силу убедительных сообщений, побуждающих пользователей к действию, и, надеюсь, теперь вы вдохновились пересмотреть и улучшить обмен сообщениями на своей домашней странице.
Лучшее, что вы можете сделать после того, как написали основное сообщение? Выйдите и проверьте это. Список лучших практик и примеров — отличный источник вдохновения, но он не заменит тестирование настроек обмена сообщениями на ваших реальных пользователях.

Приветственное сообщение на веб-сайте — примеры формулировок


Последнее обновление 26 ноября 2021 г.

В этой статье вы найдете: —

Как написать приветственное сообщение на веб-сайте

На главной странице вам нужно сделать это очевидным вашим посетителям:-

  • Что ваш веб-сайт предлагает им
  • Что они могут найти и достичь на вашем веб-сайте

Этого можно добиться несколькими способами:-

  1. Если это не очевидно для ваших посетителей о чем ваш веб-сайт, вам нужно будет написать приветственное сообщение, в котором будет ясна цель вашего веб-сайта.
  2. Если ваш веб-сайт простой, возможно, нет необходимости писать приветственное сообщение. Возможно, вы сможете отобразить некоторые примеры предварительного просмотра вашего контента, которые в сочетании с вашим меню сделают очевидными для ваших посетителей, что они могут найти на вашем веб-сайте.

Современная тенденция склоняется ко второму варианту – без формального приветственного сообщения или заявления о цели. Однако, когда сайт сложный, становится важным объяснить вашим пользователям, как можно несколькими простыми словами , что они могут найти на вашем сайте и с чего им начать работу.

Ключ к написанию хорошего приветственного сообщения – сфокусировать его на желаниях и потребностях ваших пользователей и сделать его максимально простым.

Прежде чем читать дальше, хорошей отправной точкой может быть чтение четырех простых советов по главной странице.

Приветственное сообщение Вариант 1: изложение цели

Один из подходов к написанию приветственного сообщения для веб-сайта состоит в том, чтобы предоставить краткое изложение цели вашего веб-сайта:

  • Расскажите своим пользователям как можно короче о том, что они можно найти и получить на вашем сайте .Выразите это в терминах, понятных конечному пользователю, даже если он не знаком с тем, что вы предлагаете.
  • Избегайте маркетинговой чепухи. Избегайте использования заявления, которое звучит как заявление о корпоративной миссии, которое является саморекламным или по существу бесполезным для пользователя.
  • Ваше приветствие должно быть кратким и лаконичным . Не тратьте время пользователя.
  • Попробуйте использовать маркированный список — это улучшает читабельность — пользователям легче понять содержание.

Обобщите содержание

Дерево меню

Если вы точно не знаете, что будете предлагать на своем веб-сайте, самое время остановиться и продумать план.Организуйте предлагаемые вами веб-страницы в систему меню — вы можете сделать это с помощью карандаша и бумаги; нарисуйте блоки меню и назовите их, затем перечислите пункты подменю, если таковые имеются. Как только вы узнаете, какой контент вы планируете разместить на своем веб-сайте, вы можете обобщить то, что вы предлагаете, в приветственном сообщении на главной странице.

Знай свою аудиторию

Выбери одного человека

Представьте, что вы разговариваете с одним из ваших читателей. Что он или она хотели бы знать о вашем сайте? Пишите так, как если бы вы обращались напрямую к этому читателю .

Ваша аудитория — один читатель. Я обнаружил, что иногда полезно выбрать одного человека — реального человека, которого вы знаете, или воображаемого человека — и написать ему. – Джон Стейнбек

Вы можете обнаружить, что создание персонажей поможет вам писать для вашей целевой аудитории.

3-секундная оценка

Когда они попадают на вашу домашнюю страницу, ваш пользователь пытается получить 3-секундную оценку того, что можно найти и чего достичь на вашем веб-сайте. Помогите им сделать это быстро и легко с помощью простого четкого заявления.

Используйте простые термины

Не предполагайте знания. Используйте простые термины, понятные большинству людей, даже если они не знакомы с вашей темой. Альтернативой является предоставление пояснений к словам, которые не все понимают.

Сделайте его ориентированным на пользователя

Ваше заявление о целях касается вас или оно предназначено для того, чтобы быть полезным для вашего читателя? Весь ваш веб-сайт может быть сосредоточен вокруг вас — того, что вы знаете и что предлагаете; или это может быть о вашей организации и продуктах и ​​​​услугах, которые вы поставляете.Но действительно ли ваши читатели хотят узнать о вас в приветственном сообщении на вашей домашней странице? Ответ — не совсем.

Пользователи ищут информацию в Интернете. Ваше приветственное сообщение должно быть сосредоточено на потребностях вашего пользователя. У вас будет возможность свободно писать эгоцентрично на странице «О нас». На каждом веб-сайте должна быть страница «О нас», где вы можете рассказать миру о себе или своей организации.Но не зацикливайтесь на своей домашней странице!

Таким образом, вместо того, чтобы говорить « Наша организация призвана помочь искоренить бедность в третьем мире »,
вы могли бы сказать « Узнайте, как вы можете помочь накормить голодающего ребенка в Центральной Африке.

Если вам сделать  нужно представиться на главной странице, например, на сайте блога, сделайте это таким образом, чтобы это было полезно для ваших пользователей и сделало вас более доступным. Успешный веб-сайт ставит потребности пользователя на передний план, а потребности владельца веб-сайта — на задний план.

 

Вариант 2. Краткие выдержки из самых важных страниц

Еще один подход к содержанию вашей главной страницы — просто включить краткие выдержки из наиболее важного веб-контента, который можно найти на других страницах вашего веб-сайта. Включите фрагмент контента и, возможно, небольшое изображение с самых важных страниц или самых последних записей в блоге. Не забудьте указать ссылку на веб-страницу. Например, у вас может быть несколько уменьшенных изображений с превью статей:

Советы при отображении превью статей следующим образом:

  • Вы можете связать изображения с вашими статьями, чтобы пользователи, наведя на них курсор, могли нажмите, чтобы перейти к статье.Не забудьте включить альтернативное текстовое описание для каждого изображения, потому что Google любит описания изображений.
  • Сделайте заголовки своих статей осмысленными и привлекающими внимание. Ваши заголовки также могут быть гиперссылками на каждую статью.
  • Сделайте вводный текст интересным, чтобы ваши читатели захотели щелкнуть, чтобы узнать больше.
  • Используйте одинаковое количество строк описания для каждой статьи и одинаковый размер эскиза. Это создает визуальный баланс, приятный для глаз, и создает ощущение порядка.
Когда вам НЕ НУЖНО приветственное сообщение

Иногда описанный выше подход может сделать цель вашего веб-сайта настолько очевидной, что вам не нужно формулировать ее словами. На некоторых самых крупных и популярных веб-сайтах нет приветственного сообщения, например, youtube.com, cnet.com, microsoft.com. Современная тенденция не тратить впустую слова на вашей домашней странице может означать, что это хороший подход, если вы делаете очевидным для своих пользователей на своей домашней странице, чего они могут достичь и найти на вашем веб-сайте.

Проверьте, понятно ли ваше сообщение

Убедитесь, что цель вашего веб-сайта очевидна для ваших пользователей: —

  • Проверьте влияние вашей домашней страницы на пользователей (см. мои рекомендации для очень простого плана тестирования). Убедитесь, что главная страница дает им хорошее представление о том, что предлагает ваш сайт.
  • Убедитесь, что ваша главная страница получает клики, проверив низкий показатель отказов  в статистике Google Analytics для посадок на главной странице. Низкий показатель отказов (скажем, менее 49%) означает, что более половины посетителей, которые попадают на вашу домашнюю страницу, нажимают, чтобы прочитать больше, и это хорошо. Показатели отказов варьируются от сайта к сайту и иногда вводят в заблуждение. Важно, чтобы показатель отказов на вашей домашней странице был таким же или лучше, чем показатель отказов на других ваших веб-страницах.

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт, о котором совершенно не знали, о чем этот сайт? Скорее всего, вы быстро покинули сайт, а затем забыли его. Сбивающие с толку сайты легко забываются.

Пример приветственного сообщения веб-сайта 1

Пример приветственного сообщения веб-сайта f или веб-сайта, продающего книги по садоводству :

(пример версии 1)
небольшие сады.Наш блог содержит много полезных советов по садоводству.

Приведенное выше сообщение становится легче читать, если организовать его в виде списков:

(Пример версии 2)

Посетите наш книжный онлайн-магазин, чтобы купить книги по:-

  • Сады дзен

  • Небольшие сады

Наш блог содержит много полезных советов по садоводству.


Приветственное сообщение веб-сайта, пример 2

Следующее изображение представляет собой фрагмент веб-сайта национальной налоговой службы, контент которого организован вокруг двух основных групп пользователей:

Часть веб-сайта национальной налоговой службы (ato.org.au)

В этом примере на веб-сайте нет приветственного сообщения, но содержание главной страницы организовано таким образом, чтобы пользователю было очевидно, что он может найти и достичь на веб-сайте. Это показывает ценность маркированных списков, когда они ориентированы на пользователя. Маркированные списки, организованные в соответствии с потребностями пользователя, могут помочь ему понять, что предлагает сайт. Когда у них есть гиперссылка , они могут вести пользователей прямо на соответствующие страницы. Если бы одни и те же списки пунктов были организованы вокруг структуры организации, а не пользователя, это было бы запутанно!

Пример приветственного сообщения на веб-сайте 3

Это пример приветственного сообщения на веб-сайте, где правильно используется заявление о цели – http://www.karmatube.org/:

Это заявление о цели подкрепляется слоганом «Смотрите. Вдохновиться. Действовать.»

Пример приветственного сообщения на веб-сайте 4

На reddit.com краткое и простое приветственное сообщение имеет очень заметную ссылку «узнать больше», которая полезна для новых пользователей:

Важность ключевых слов

Не забудьте включить ваши самые важные ключевые слова веб-сайта в приветственном сообщении.

В общем, упрощайте, упрощайте, упрощайте.

И протестируйте свою домашнюю страницу на нескольких друзьях или реальных пользователях, чтобы проверить, могут ли они БЫСТРО понять, что предлагает ваш сайт и где они хотят щелкнуть дальше.

Совет по тестированию: Когда вы тестируете свою домашнюю страницу, не говорите своим друзьям или тестировщикам, о чем ваша домашняя страница. Спросите их , о чем они думают, и что они могут найти и достичь на вашем веб-сайте.

Публикация в социальных сетях с приветствием группы

Для приветственных сообщений, например, на Facebook, с приветствием группы вам могут пригодиться некоторые из следующих советов:

  • Определите цель группы в терминах, ориентированных на пользователя
  • Перечислите преимущества вступления в группу для потенциальных членов.Это первое, что хотят знать пользователи… «Каковы преимущества присоединения?»
  • Подумайте о препятствиях на пути к присоединению и о том, как вы можете помочь сгладить этот путь.
  • Формулировка приветствия должна быть максимально краткой.
  • Если есть несколько абзацев, включите заголовки, чтобы их было легко просмотреть и просмотреть.
  • При необходимости включите изображение, но не делайте его слишком доминирующим по размеру.
  • Напишите свое сообщение в стиле перевернутой пирамиды, указав самые важные моменты в начале.
  • Предоставьте важную информацию (например, контактные данные и краткую информацию о предстоящих мероприятиях).
  • Попросите друзей просмотреть ваше приветственное сообщение, прежде чем публиковать его. Попросите их представить, что они — потенциальные новые члены группы.

Сколько текста использовать на главной странице электронной коммерции

Талантливая команда маркетинговой компании электронной коммерции Exposure Ninja расскажет, сколько текста должно быть на главной странице и что он должен включать.

Когда вы начинаете читать книгу, вам нужно, чтобы первой строки, страницы и главы было достаточно, чтобы вы захотели продолжить чтение.Хорошо написанная, увлекательная литература побудит вас читать дальше. Что-то ясное, лаконичное и легко читаемое гарантирует интерес читателя.

Теперь представьте, что главная страница вашего веб-сайта — это первая страница книги. Ваши читатели состоят из потенциальных клиентов и клиентов, а также Google, что имеет решающее значение для привлечения клиентов на вашу домашнюю страницу. Вы хотите зацепить их своей первой строкой и иметь контент, который настолько хорош, что они не могут дождаться, чтобы начать просматривать остальную часть вашего сайта.
Количество текста на вашей домашней странице играет важную роль в том, что люди могут думать о вашем веб-сайте, и забота об этом всегда приведет к продажам вашего веб-сайта электронной коммерции.

Сколько текста должно быть на моей домашней странице?

Здесь нет точного числа. Мы знаем, было бы намного проще, если бы он был!

Я прямо сейчас слышу, как SEO-специалисты кричат… Номер действительно есть. С точки зрения SEO веб-странице требуется минимум 300 слов текстового контента.

Ваша домашняя страница — и любая другая веб-страница в этом отношении — должна быть оптимизирована по ключевым словам для слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться в Google. Это означает, что вам нужно достаточно текста на странице, чтобы естественным образом вплести ваши ключевые слова, а поисковые системы могли найти и проиндексировать этот контент.

Однако это не означает, что вы должны выделить более 300 слов контента и наполнить его ключевыми словами — это далеко не так! Большие фрагменты текста могут отталкивать пользователей веб-сайтов, которые предпочитают пролистывать страницы и воспринимать информацию визуально. Важно учитывать, сколько информации нужно вашим целевым клиентам сразу на вашей домашней странице и где этот текст размещен.
Существует ряд, пожалуй, более важных факторов, которые следует учитывать, когда речь заходит о том, сколько текста должно быть на главной странице.К ним относятся ваша целевая аудитория, ваш бренд и стиль, цель вашей домашней страницы (то есть: что вы хотите, чтобы люди делали после перехода на вашу домашнюю страницу) и что вы продаете.

Получить в топ Google

бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

» Как попасть в топ Google »

Что вы продаете?

1. Устоявшийся продукт — Если вы продаете устоявшийся продукт, который всем хорошо известен, вам не нужно много текста.Например, что-то вроде бутылки с водой. Это уже «надежный» тип продукта. На своей домашней странице вам не нужно точно объяснять, что это за продукт, потому что люди уже знают. Вам просто нужно подчеркнуть, что делает вашу бутылку для воды лучшей на рынке (это USP).

Очень простой дизайн от Swell. На главной странице не так много текста, так как здесь требуется очень мало пояснений о том, что представляет собой продукт и что он делает. Вместо этого основное внимание уделяется визуальному изображению, демонстрирующему уникальный дизайн, который выделяет эти бутылки среди других бутылок для воды.

2. Малоизвестный продукт — Если, с другой стороны, ваш продукт является относительно новым для рынка или не является широко известным или понятным продуктом, то важно больше текста, чтобы объяснить, что это за продукт, что он делает и почему кому-то это было бы нужно. Эта информация нужна для того, чтобы завоевать доверие и понимание вашей аудитории.

Возьмем, к примеру, электролитные порошки и добавки. Это очень новые и еще не зарекомендовавшие себя продукты, которые появились на рынке в последние несколько лет в индустрии пищевых добавок.Веб-сайты, предназначенные для продажи этих типов продуктов, требуют большего количества текста на главной странице, чтобы точно объяснить, что это за продукт и почему он потрясающий для новых клиентов.

Какой текст мне нужен на моей домашней странице?

Теперь мы знаем, сколько контента нужно использовать, пришло время взглянуть на сам контент. Если кто-то впервые посещает ваш сайт, он должен знать, кто вы, что вы предлагаете и что делает вас особенным. Почему они должны выбрать вас и ваши услуги?

Давайте рассмотрим основы того, какой текст необходим на главной странице веб-сайта, и посмотрим, как может измениться количество слов:

Заголовок: Коротко и увлекательно, около 4-8 слов.

Реклама: Введение в бизнес и ваше уникальное торговое предложение (USP). Сделайте это коротким и впечатляющим, чтобы люди сразу поняли, в чем заключается ваш бизнес. Примерно 30-100 слов.

Обзор продукта: Краткое описание основных категорий продуктов. Включение этого гарантирует, что люди точно знают, что вы предлагаете. Около 30 слов на продукт.

Призывы к действию: Расскажите клиенту, что делать с заголовком и кратким текстом.30-50 слов должно хватить.

Отзывы: Отзывы, чтобы продемонстрировать, что другие думают о ваших услугах. Люди любят читать отзывы и часто основывают на них свои решения. Выберите один или два лучших отзыва. Всего не более 100 слов.

Ресурсы: Вы можете направлять клиентов, которые еще не готовы к покупке, к дополнительным ресурсам, таким как блоги. 50 слов должно быть достаточно, чтобы представить их.

В зависимости от того, чем вы занимаетесь, особенности того, что находится на вашей домашней странице, будут различаться, но эта информация, как правило, доводит вашу домашнюю страницу до 100-400 слов.Решите, какая информация будет полезна, а какая не нужна. Будьте безжалостны и помните, что хорошее содержание веб-сайта является ключевым фактором.

Практический пример: домашняя страница Esty

Нам нравится домашняя страница Etsy, потому что она имеет четкую структуру. Он начинается с краткого заголовка, который сообщает нам все, что нам нужно знать, и очевидной панели поиска над сгибом. Далее следует введение — в данном случае инструкции о том, как попасть на сайт.
После этого пользователь может прокрутить вниз, чтобы увидеть категории продуктов, а домашняя страница заканчивается отзывами внизу, чтобы доказать нам, что Etsy должна быть потрясающей.Объем текста очень минимален, но аудитория точно знает, что они продают и как это работает. Идеально!

Получить в топ Google

бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

» Как попасть в топ Google »

Что еще может сделать мою домашнюю страницу лучше?

Важно иметь релевантный полезный контент нужной длины, но, конечно же, дизайн вашей домашней страницы и расположение текста могут сделать ее более удобной для пользователя.

Вернемся к аналогии с книгой с самого начала. Главы разбивают части текста книги, давая нам возможность сделать перерыв и выпить чашку чая. В некоторых книгах даже есть картинки, схемы и блок-схемы, чтобы было легче глазу.

Давайте возьмем эти идеи и применим их на вашей домашней странице.

  • Разбить текст главной страницы на заголовки

Заголовки — идеальный способ разбить текст на домашней странице. Он направляет читателя к разным материалам, а беглые читатели по-прежнему могут видеть разбивку информации и понимать, что вы предлагаете.

CoSchedule делает все очень простым на своей домашней странице. Их основной заголовок и подзаголовок в нескольких словах сообщают пользователю веб-сайта, что представляет собой продукт и какую пользу он принесет пользователю веб-сайта.

  • Разделить текст главной страницы визуальными элементами

Визуальные элементы, такие как видео или фотографии, привлекают вашу аудиторию и делают ее более эстетичной. Для веб-сайтов электронной коммерции фотографии ваших продуктов идеально подходят для привлечения аудитории.

У

Graze фантастическая домашняя страница. Он не только точно показывает, что они продают (в очень привлекательной форме), но и их предложения и призывы к действию понятны и удобны для пользователя.

  • Всегда думайте о своей целевой аудитории

При создании домашней страницы — да и всего веб-сайта — подумайте о своей целевой аудитории. Помня о них, вы сможете управлять процессом создания веб-сайта. Создавая домашнюю страницу, подумайте о том, что ваша целевая аудитория хотела бы видеть.

Помните, что не только ваша целевая аудитория, но и Google будет читать текст на вашей домашней странице, чтобы попытаться классифицировать то, что вы предлагаете. Всегда старайтесь, чтобы Google был на вашей стороне, но никогда не отталкивайте при этом своих реальных читателей!

Хотя ваша домашняя страница должна быть ориентирована на новых клиентов, помните, что вернувшиеся клиенты также захотят легко перейти к другим службам. Они не хотят долго прокручивать уже прочитанный контент. Убедитесь, что информация для этих клиентов легкодоступна.

Juniqe отлично справляется с введением четких категорий с дополнительными визуальными эффектами. Они расположены чуть выше сгиба главной страницы, достаточно высоко, чтобы привлечь внимание пользователей, которые могут искать эти конкретные категории продуктов.

  • Не втискивайте все ключевые слова на главную страницу

Сосредоточьтесь на одном или двух приоритетных ключевых словах для вашей домашней страницы. Попытка втиснуть как можно больше не нужна для вашего рейтинга SEO, и это делает текст вашей домашней страницы длинным и нечетким.Использование разных ключевых слов на разных страницах отлично подходит для оптимизации электронной коммерции, поскольку Google может ранжировать эти страницы по отдельности.

  • Не используйте нижний колонтитул без необходимости

Не добавляйте содержимое в нижний колонтитул просто так. Здесь могут быть важные вещи, включая ваши контактные данные, карту местоположения, если это необходимо, и любую важную навигацию. Не поддавайтесь искушению использовать ключевые слова в нижнем колонтитуле, потому что это будет плохо выглядеть для Google и пользователей вашего сайта.

После составления контента прочитайте его и спросите себя: «Полезно ли это? Получает ли читатель какую-либо информацию о моем бизнесе из этого фрагмента текста?» Если да, оставьте его на главной странице. Если нет, или, возможно, это не так важно, как другой контент, и его можно поместить на другую страницу. Суть в том, чтобы быть кратким и информативным.

Если вы будете следовать этим простым рекомендациям для своей домашней страницы, показатель кликабельности и посещаемость вашего веб-сайта обязательно улучшится. Результат!

Хотите знать, эффективно ли работает ваша домашняя страница? Обязательно подпишитесь на онлайн-маркетинг и обзор SEO для вашего веб-сайта.Exposure Ninja — это агентство электронной коммерции, которое может поделиться своими знаниями и мудростью, чтобы помочь вам создать успешный (и полностью ниндзя) веб-сайт.

.