Содержание

Что такое SMO — продвижение и оптимизация в социальных сетях

Рассказываем о SMO – относительно свежем направлении в продвижении сайтов. 

Что такое SMO и чем отличается SMO от SEO?

Аббревиатура расшифровывается как Social Media Optimization, а SEO – Search Engine Optimization. Из названий понятно, что это два вида оптимизации сайта под различные источники трафика. 

Смысл SEO заключается в адаптации страниц под поисковых роботов Google и Яндекс, а SMO – в структуризации и оптимизации контента под пользователей, которые прибывают не из поисковиков, а из социальных сетей. 

Задача SMO-специалиста состоит в том, чтобы сделать сайт привлекательным для посетителей из Инстаграма, Твиттера, ВКонтакте и других соцсетей, приносящих трафик.

Особенности Social Media Optimization

Социальные сети – такой же полезный и нужный источник трафика, как и поисковые системы. Но аудитория, приходящая из Твиттера, может значительно отличаться от той, что приходит из Яндекса. Это разные люди с уникальными интересами и взглядами на то, как должен выглядеть и работать ваш сайт. 

И хотя количество трафика из социальных сетей растет, удерживать вновь прибывающую аудиторию на основном ресурсе сложно. Необходим человек, способный оптимизировать сайт в целом, чтобы пользователь, забредший из соцсетей, задержался на нем и делился контентом с другими людьми. 

Под процедурой SMO подразумевается наполнение ресурса материалами, которые заинтересуют целевую аудиторию, позволят наладить с ней более тесный контакт, вызовут доверие у посетителей страницы из социальных сетей, повысят общий уровень лояльности и увеличат количество трафика. 

Основные принципы работы с контентом

Для начала поговорим о том, какого рода материалы должны фигурировать на сайте, чтобы заинтересовать пользователей и благоприятно повлиять на входящий трафик. 

Контент должен быть интересным и легко воспринимаемым

Здесь важно отметить два разных аспекта:

  1. качество контента,

  2. качество оформления контента. 

В первом случае речь идет непосредственно о материалах, публикуемых на ресурсе. Они должны появляться на сайте регулярно, чтобы посетителям было что почитать или посмотреть. Контент должен строиться на основании предпочтений целевой аудитории. 

Статьи должны быть понятны вашим пользователям. Важно размещать на ресурсе релевантный контент, действительно интересующий ЦА. При этом важно, чтобы стиль подачи текстов был схож с таковым в социальных сетях. Ведь люди приходят оттуда со сформированными ожиданиями. Задача SMO-специалиста – эти ожидания оправдать и предугадать.

Также нельзя забывать о качественной репрезентации данных. Устраивайте голосования, записывайте и публикуйте на сайте подкасты, размещайте ссылки на тематические видеоролики и публикуйте фото. Добавляйте на главную страницу те форматы, что есть в соцсетях, и при этом не забывайте об эксклюзивном контенте, ради которого хотелось бы переходить из соцсети в браузер. 

Да, и делать все нужно красиво. Лаконичный дизайн, подходящие шрифты, выдержанный стиль. У пользователя не должно возникнуть претензий к визуальной составляющей ресурса.

У пользователей должен быть легкий способ поделиться контентом

Качественный контент – полдела. Надо не только убедить посетителей сайта делиться вашими материалами с другими людьми, но и предоставить каждому пользователю соответствующую возможность. Проще говоря, добавить на страницу технические средства для распространения размещенных там материалов. 

  • Начать стоит с кнопок «Поделиться», чтобы каждый читатель мог в один клик отправить понравившийся контент в любимый мессенджер или социальную сеть.

  • Следом идут кнопки «Подписаться». Это быстрый способ увеличить число подписчиков за счет людей, прибывших из других социальных сетей или из поисковика. Сюда можно приплести подписку на e-mail-рассылку. 

  • Можно добавить на главную страницу ленту бренда из Твиттера или лучшие фото из Инстаграма, чтобы посетитель, пришедший из соцсети, не терял с ней связь и мог при этом моментально перейти обратно в условный Инстаграм. 

  • Ну и добавьте немного интерактива, чтобы посетитель сайта мог лайкнуть статью или оставить комментарий под видео. Лайкнутыми материалами люди делятся заметно охотнее, чем всеми остальными. А наличие комментариев под статьей побуждает людей поучаствовать в обсуждении.

Контент с сайта должен хорошо смотреться в соцсетях

Это относится к страницам, с которых происходит автоматическая публикация в соцсети. Чтобы размещенная в Фейсбуке ссылка выглядела хорошо, нужны: 

  • красивая и привлекательная обложка с высоким разрешением,

  • заголовок, кратко доносящий суть материала,

  • вводная фраза, которая не обрывается слишком резко и завлекает потенциального посетителя.

Все это должно подтягиваться в соцсеть автоматически и смотреться прилично. И это «прилично» придется реализовать для каждой соцсети и каждого используемого мессенджера, чтобы в любом из источников ваши статьи/видео выглядели отлично. 

Основные принципы работы со структурой ресурса

Важно корректно организовать информацию на сайте. Сделать так, чтобы пользователь как можно дольше с него не уходил. Побольше CTA-элементов, популярные материалы на видном месте, визуальная градация контента и т.п.

Хорошо работает перелинковка (связка статей гиперссылками). Если использовать ее с релевантным контентом, то заметно вырастет число переходов между существующими материалами и количество времени, которое человек проводит на вашем сайте. 

Вместо заключения 

На этом все. Мы разобрались с базовыми принципами работы SMO и в общих чертах ответили на вопрос «Что значит быть хорошим SMO-специалистом». Остается практиковаться и набираться опыта, чтобы привлекать новый трафик из соцсетей и увеличивать конверсии.

SMO: понятие, корни и основные правила

Сейчас при раскрутке веб-ресурса актуально прибегать к SMO (англ. Social Media Optimization), то есть к оптимизации для социальных медиа. Что же это за чудо-юдо такое, и с чем его едят? Чтобы разобраться в этом, в первую очередь необходимо дать данному понятию определение. Вообще, многие по-своему понимают SMO. Для одного это один из специфичных видов интернет-рекламы, а для второго — обычный инструмент раскрутки.

Однако большинство сходится в едином мнении, что под SMO нужно понимать комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости путём привлечения на продвигаемый в Сети сайт пользователей из социальных сетей и блогов. Впервые о Social Media Optimization стало известно благодаря публикации Рохита Баргавы. В статье он сформулировал 5 главных правил SMO. Специалист утверждает, что эффективная оптимизация возможна только в том случае, если:

  1. Постоянно работать над привлечением входящих ссылок, а также поощрять каждого, кто ссылается на данный ресурс.
  2. Организовать качественный экспорт и распространение контента, то есть содержимого сайта: фотографий, публикаций, роликов. Разумеется, при этом обязательно должны быть ссылки на первоисточник.
  3. Всеми способами повышать ссылочную популярность. Для этого всегда необходимо обеспечить веб-ресурсу интересный контент. В подготовке качественных статей могут оказать помощь профессиональные копирайтеры студии копирайтинга «Буковки».
  4. Облегчить процесс добавления контента с сайта в социальные сети. Сегодня это можно сделать при помощи активных и полезных кнопок.
  5. Поощрять создание гибридных проектов в Сети, которые на законных правах используют контент с оптимизируемого веб-ресурса. Рохит Баргава в своей публикации использовал слово «mashup», которое можно перевести, как «перетирание». Получается, что люди могут брать контент с сайта со ссылкой, как бы «перетирать» его, разбавлять, добавляя что-то от себя, всячески модифицировать. В чём же смысл этого правила? Польза заключается в том, что в данном случае владелец ресурса имеет возможность оптимизировать контент под социальные медиа.

К этой публикации быстро проявили интерес и блоггеры, и специалисты интернет-маркетинга. Поэтому постепенно появились и шестое, и седьмое, и восьмое и т.д. правила. Сегодня можно выделить ещё десятки принципов, которых следует придерживаться при SMO. К примеру, стоит выделить, что необходима перелинковка статей между собой, устранение всего лишнего с сайта — старых ссылок, неиспользуемых рубрик. Правила Рохита Баргавы больше относятся к техническим моментам, а остальные ориентированы на обычного пользователя. Поэтому и оптимизация для социальных медиа разделилась на две ветви: SMO и SMM.

SMO, SEO и SMM: найди несколько отличий?

Под SMO (Social media optimization) многие понимают комплекс технических мероприятий, благодаря которым есть возможность преобразовать содержимое сайта, чтобы каждый пользователь мог максимально просто использовать его в сетевых сообществах, форумах и блогах. В свою очередь SMM (Social media marketing) – это маркетинговые операции в социальных медиа, PR. Чтобы не пришлось столкнуться с неудачами в процессе таких мероприятий, нужно стараться избегать назойливого пиара, не игнорировать принципы скрытого маркетинга, более тщательно подходить к выбору таргетированной аудитории. Кроме того, все сообщения, оставленные в сообществах, должны быть написаны в привычном для его участников формате. Необходимо постараться стать «своим парнем» на форуме, публиковать здесь не только собственную информацию, но и интересные и содержательные материалы с других источников.

Получается, что ошибочно приравнивать данные понятия друг к другу, это разные вещи. Если SMO направлено на работу с самим сайтом, то SMM ориентировано на внешнюю среду. Говоря о данных аббревиатурах, стоит упомянуть и о SEO. Оно отличается от целостного SMO направленностью на поисковые системы. SEO-оптимизатор при работе руководствуется требованиями машин (поисковых роботов). Между тем Social media optimization ориентирован на обычных пользователей. Но какой же из данных способов является наиболее эффективным при продвижении? По мнению многих специалистов, наиболее результативным является SMO, поскольку количество просмотров роликов со ссылкой на оптимизируемый сайт на крупных видео-сервисах обычно превышает десять тысяч. Такого результата использование средств SEO не может обеспечить быстро.

Как правильно проводить SMO?

При проведении оптимизации для социальных медиа следует руководствоваться её основным принципом: нужно структурировать ресурс так, чтобы пользователь желал тут оставаться и возвращаться сюда вновь и вновь. Внедрение SMO включает в себя комплекс мер:

  1. Подготовка и публикация интересного материала, который бы провоцировал обсуждение. Можно, чтобы статья имела дискуссионный характер.
  2. Активное обсуждение материала с пользователями.
  3. Подбор плагинов для оценки. Как известно, сейчас плагины позволяют оставлять комментарии со смайликами.
  4. Размещение ссылок на другие статьи после основного контента.
  5. Подготовка средств для легкой отправки ссылки на материал своим друзьям.
  6. Если это необходимо, стоит и реструктурировать ресурс, чтобы пользователю было удобно здесь находиться.

SMO – это интересный и действенный вариант оптимизации, которым следует пользоваться.

Что такое SMO: объясняем — Определение

SMO (англ. Social media optimization) — это комплекс мер, направленных на повышение количества упоминаний вашего бренда и ссылок на ваш сайт в соцсетях. SMO призван повысить узнаваемость бренда, эффективность маркетинга в интернете, увеличить конверсии и улучшить качество коммуникации с аудиторией.

В этом видео эксперт компании PromoPult рассказывает о том, что такое SMO и какие его цели.

Давайте рассмотрим основные принципы данного подхода.

5 принципов SMO

Термин «SMO» предложил Рохит Бхаргава, выделив новое самостоятельное ответвление в интернет-маркетинге. Автор представил пять принципов SMO.

  1. Создавайте полезный и увлекательный контент. Хорошо, когда ваш контент приносит людям пользу и развлекает их. Это стимулирует желание поделиться с другими, что позволяет привлечь новую аудиторию.
  2. Сделайте так, чтобы контентом было легко поделиться в соцсетях. Для этого разместите кнопки с иконками соцсетей, которые позволят отправить публикацию другу в пару кликов.
  3. Поощряйте распространение вашего контента в соцсетях. Вы можете отслеживать, кто и где ссылается на ваш сайт в соцсетях. Достаточно своевременно реагировать на это в комментариях в зависимости от контекста публикации. Ваша ответная реакция создаст ощущение, что за вашим брендом стоят живые люди.
  4. Обеспечьте удобный экспорт файлов. Если ваш контент насыщен инфографиками и исследованиями, сделайте так, чтобы их можно было легко скачать в популярных форматах, например, в PDF. Таким образом, ваш контент получит еще большее распространение.
  5. Поощряйте пользовательский mashup-контент. Mashup — это новый контент, созданный пользователями с использованием уже существующего. Будет очень здорово, если на ваш контент будут снимать реакции, комментарии и обзоры. Это популяризирует бренд и повысит его узнаваемость.

Использование принципов SMO на практике поможет закрепить за вашим брендом образ экспертности, повысить узнаваемость и создать положительный эффект ореола.

Давайте разберемся, в чем отличие SMO от смежных областей маркетинга.

Чем SMO отличается от SMM и SEO?

SMO, как и SEO, подразумевает оптимизацию собственного сайта, только в SEO сайт оптимизируют для поисковых систем, а в SMO — под соцсети. В свою очередь, маркетинг в соцсетях нацелен на построение отношений и коммуникацию с пользователями в соцсетях, их конверсию в лидов и покупателей. Все эти виды маркетинга плавно перетекают из одного в другой, так что разумнее всего будет уделять внимание каждому из них.

Давайте теперь узнаем, как внедрить SMO в вашу маркетинговую стратегию.

Как внедрить SMO

  1. Публикуйте разнообразный контент
  2. Придерживайтесь принципов читабельности
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации

Чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для упоминания в соцсетях, внедряйте следующие улучшения.

  1. Публикуйте разнообразный контент. Освещайте темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Покажите свою экспертность и докажите, что держите руку на пульсе событий, реагируя на новости и изменения в вашей сфере.
  2. Придерживайтесь принципов читабельности. Используйте адаптивную верстку сайта, читабельный шрифт, разбивайте текст на небольшие абзацы по несколько предложений, используйте нумерованные и маркированные списки, сделайте навигацию простой и удобной для посетителей сайта.
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы. Добавьте виджеты для оценки контента и для шеринга в соцсетях — Facebook, Twitter, Instagram, VK и т.д. Набор соцсетей зависит от того, на каких площадках сконцентрирована ваша целевая аудитория. Добавьте поле для комментариев под публикациями, чтобы можно было взаимодействовать с читателями прямо на сайте.
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации. Если на сайте есть статьи с устаревшей информацией и на них попадает трафик из поисковых систем, их надо обновить.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое SMO, каковы принципы этого метода и как использовать его в своей практике.

Ресурсы

  1. На Википедии вы найдете еще один вариант определения этого понятия.
  2. На сайте ashmanov.com вы узнаете об особенностях SMO как вида продвижения.
  3. На сайте timeweb.com вы узнаете, каким должен быть сайт, чтобы пользователи хотели делиться вашим контентом в соцсетях.

Обновлено: 01.03.2021

Оценка: 5 / 5 (6)

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)? Руководство для контент-маркетологов

Вероятно, всем брендам нужны увлеченные и преданные подписчики в социальных сетях. Почему бы и нет? Это недорогой способ повысить узнаваемость бренда и рыночные продукты. Но вырастить такое количество подписчиков в социальных сетях непросто. И недостаточно просто присутствовать на платформе. Вот где вступает в действие оптимизация социальных сетей (SMO). Это способ привлечь больше внимания, чтобы впоследствии увеличить охват вашего бизнеса.

Согласно отчету Hootsuite и We Are Social, во всем мире насчитывается 3,499 миллиарда активных пользователей социальных сетей. У вас есть возможность привлечь активных пользователей, но для этого вам необходимо оптимизировать свои социальные сети. Мы объясним, что такое оптимизация для социальных сетей (SMO) и как она связана с поисковой оптимизацией, предложим несколько советов по SMO и поделимся некоторыми примерами B2B-компаний, которые побеждают в социальных сетях.

Что такое оптимизация в социальных сетях?

SMO включает в себя выяснение того, какой контент хорошо работает для вашей компании на социальных платформах, и повторение этого успеха.Проще сказать, чем сделать. Для этого вы выясните, какой контент ищет ваша аудитория, посмотрите, какое место вы занимаете в сфере социальных сетей, и, наконец, выполните (а затем переоцените) свою стратегию. Вы можете заметить, что это процесс, аналогичный оптимизации для поисковых систем (SEO). Большое сходство? Цель — показать ваш контент большему количеству людей.

Связь между социальными сетями и поиском

Легко думать, что все, что вам нужно для достижения высоких результатов в поиске, — это быстрый сайт с исчерпывающим контентом и соответствующими метатегами.Однако алгоритмы Google учитывают множество сигналов, и производительность в социальных сетях — один из таких сигналов. Производительность в социальных сетях и такие вещи, как количество подписчиков и уровень вовлеченности, могут быть положительными сигналами для Google. По сути, если ваши социальные сети оптимизированы, вы, скорее всего, будете более эффективны в поиске.

Кроме того, если вы ищете человека или компанию, профили в социальных сетях могут появиться на первой странице результатов.Например, если вы ищете «Salesforce», вы увидите ссылки на страницу компании в Википедии и профиль в Твиттере прямо под основным веб-сайтом компании.

Источник: поиск Google от 09.12.2019

Согласно исследованию Ascend2, 50% компаний, которые борются с SEO, также не интегрируют маркетинг в социальных сетях. Но обеспечение того, чтобы SEO и социальная работа работали вместе, нетривиальны. Команды должны работать бок о бок, понимая, что методы поисковой оптимизации и оптимизации в социальных сетях идут рука об руку.

Расширьте охват с помощью этих советов SMO

Нет никаких сомнений в том, что оптимизация в социальных сетях важна, но как оптимизировать свое присутствие в социальных сетях, чтобы увеличить охват? Вот несколько советов по SMO, которые могут помочь.

Выберите правильную платформу (платформы) для вашей аудитории

Где тусуются ваши потенциальные клиенты и клиенты, когда они онлайн? В личной жизни они могут использовать Pinterest или Facebook. Однако, когда они используют социальные сети для работы, их чаще можно найти на таких сайтах, как LinkedIn или Stack Exchange.Фактически, Институт контент-маркетинга обнаружил, что 66% маркетологов оценили LinkedIn как наиболее эффективную платформу социальных сетей B2B.

Когда вы оптимизируете свои усилия в социальных сетях, вам не нужно быть на каждом сайте. Но вам нужно выбрать правильные платформы для вашей аудитории, а затем удвоить свои усилия и оптимизировать свое присутствие в этих областях.

Поощряйте сотрудников делиться

Социальные сети успешны, потому что они дают людям возможность общаться в Интернете.Но социальные сети нужны не только для развлечения — согласно опросу, проведенному Bambu компанией Sprout Social, 67% людей используют социальные сети для работы. Кроме того, люди с большей вероятностью будут общаться с людьми, которых они уже знают, чем с брендами. На самом деле, люди в 16 раз чаще читают пост о бренде от друга, чем от самого бренда.

Вот почему так важно поощрять сотрудников делиться брендированным контентом в социальных сетях. Чтобы оптимизировать присутствие вашей компании в социальных сетях, создайте организованную программу защиты интересов сотрудников и внедрите инструменты обмена, которые облегчат сотрудникам распространение информации.

Использовать визуальный контент

Визуальный контент привлекает внимание, когда пользователь просматривает свою ленту в социальных сетях. Чем больше визуального контента вы сможете включить в свою стратегию, тем лучше. Это, очевидно, верно для платформ с большим количеством изображений, таких как Pinterest и Instagram, но также верно и для более дружественных к B2B каналов, таких как Twitter. Согласно исследованию Buffer, твиты с изображениями получают на 18% больше кликов, на 89% больше лайков и на 150% больше ретвитов.

Источник данных: Буфер.ком

Чем больше визуального контента вы можете добавить, тем более оптимизированной может быть ваша стратегия в социальных сетях. И, чтобы ваши изображения хорошо работали в поиске картинок Google, убедитесь, что вы внимательно относитесь к тому, как вы их называете и помечаете.

Одним из примеров оптимизации в социальных сетях является публикация пользовательского контента, как Adobe оптимизирует свою учетную запись Instagram. Adobe демонстрирует контент, созданный их пользователями, который привлекает клиентов и подписчиков.

Присутствовать на YouTube

Создание видео — это куча работы, но она приносит большие плоды, особенно если вы находитесь на YouTube.Это связано с тем, что YouTube принадлежит Google, а Google часто показывает видео в результатах поиска. Например, если вы введете запрос «как редактировать фотографию с помощью Photoshop», вы увидите три результата видео еще до того, как увидите большинство статей. Используйте это в своих интересах, потому что, хотите верьте, хотите нет, YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, сразу после Google.

Ваши видео не обязательно должны быть модными. Вы можете создавать видеоролики, которые отвечают на вопросы о вашем продукте, или записывать кадры с мероприятия или конференции.Присутствие на YouTube может иметь большое значение для оптимизации вашего присутствия в социальных сетях для поиска.

Используйте хэштеги, но не злоупотребляйте

Хэштеги могут помочь повысить узнаваемость. Например, посты в Instagram с хэштегом могут привлечь на 12,6% больше внимания, чем посты без хэштегов. Но никто не хочет наткнуться на пост, забитый хэштегами. Это лишает подлинности поста.

Итак, сколько хэштегов нужно использовать? Ну, это зависит от платформы.В Twitter и Facebook было обнаружено, что достаточно одного или двух хэштегов. Использование большего количества связано со снижением вовлеченности. В Instagram использование менее 10 – хорошее правило.

5 шагов к оптимизации для социальных сетей

Чтобы оптимизировать свои каналы в социальных сетях, вам необходимо разработать план оптимизации социальных сетей, а затем выполнить его. Если вы выполните эти пять шагов, вы, вероятно, окажетесь на пути к оптимизированному присутствию в социальных сетях, которое хорошо сочетается с поиском.

1. Проанализируйте свою аудиторию

Как упоминалось выше, вам нужно выбрать правильные платформы, на которых вы будете фокусироваться, и это должны быть те, которые ваша аудитория использует чаще всего. На этом этапе ваша цель — выяснить, какие платформы социальных сетей использует ваша аудитория и где они хотят, чтобы вы были.

Также рекомендуется проверить текущую активность в социальных сетях. Какие каналы в настоящее время работают лучше всего? Некоторые из них могут увидеть достаточное количество взаимодействий, в то время как другие направляют много трафика прямо на ваш сайт.

2. Провести конкурентный анализ

Следующим шагом является проведение конкурентного анализа. Вы хотите выяснить, как вы складывается против конкуренции. Какую активность в социальных сетях вы видите по сравнению с ними? Какие типы социального контента работают (или не работают) у ваших конкурентов или других лидеров отрасли?

Для этого вы можете использовать Инструмент исследования контента в своей расширенной учетной записи Alexa. Введите веб-сайты конкурентов в инструмент Content Exploration, чтобы увидеть, какие из их статей получают наибольшее количество просмотров.

Вы также можете выполнить анализ пробелов в контенте на своих сайтах в социальных сетях, чтобы увидеть, какие темы не привлекают внимания.

3. Разработайте стратегию на основе результатов

Как только вы поймете свою аудиторию, а также получите некоторое представление о конкурентах, пришло время разработать четко определенную стратегию, которая поможет вам достичь своих целей. Стратегия является краеугольным камнем оптимизации в социальных сетях, но 28% компаний заявили, что отсутствие стратегии является главным препятствием на пути к тому, чтобы стать социальным бизнесом, согласно бизнес-исследованию MIT Sloan Management Review.

4. Выполнить по этой стратегии

Стратегия без исполнения — ничто. Стратегия реализуется командой, и SEO-лидеры и контент-маркетологи должны тесно сотрудничать с социальными сетями и менеджерами сообществ, чтобы воплотить это видение в жизнь. Поскольку оптимизация для социальных сетей так тесно связана с оптимизацией для поисковых систем, эти команды должны работать вместе для достижения одних и тех же целей и следить за тем, чтобы сообщение было одинаковым на всех каналах. Когда бренд публикует сообщения в Instagram, они могут направлять подписчиков к сообщению в блоге или подробному руководству, если им нужна дополнительная информация.

5. Проанализируйте результаты и внесите соответствующие коррективы

После выполнения стратегии необходимо проанализировать результаты и внести коррективы. В своей первоначальной стратегии укажите, как часто вы будете проверять результаты. Таким образом, вы не будете гадать, когда подходящее время для взвешивания.

Инструменты оптимизации социальных сетей

Чтобы воплотить это в жизнь, вам понадобятся правильные инструменты оптимизации для социальных сетей. К счастью, существует ряд инструментов, которые могут помочь вам в вашем путешествии по оптимизации социальных сетей.Вот некоторые из них, которые могут помочь.

  • Службы планирования в социальных сетях, такие как Buffer, MeetEdgar, Sprout Social и Later
  • Поиск, социальные сети и инструменты исследования аудитории, такие как Alexa
  • Инструменты автоматизации маркетинга, такие как Marketo, HubSpot и Salesforce
  • Инструменты для создания изображений, такие как Canva и PicMonkey

Оптимизация вашего бренда в социальных сетях

Оптимизация в социальных сетях является важным элементом любой надежной маркетинговой стратегии.Социальное не является отдельной, разрозненной областью. Он тесно связан с результатами поиска, и вы можете многое сделать, чтобы оптимизировать свои каналы для получения лучших результатов. Если вам интересно, какой контент поможет вам оптимизировать ваш бренд в социальных сетях, вы можете обратиться к инструменту Alexa Content Exploration — попробуйте его бесплатно в течение 14 дней в рамках нашего расширенного плана.

Улучшите свой контент для социальных сетей

90 002 метода поисковой оптимизации используются для увеличения охвата контента, созданного для Интернета. Это важная практика для любой стратегии цифрового маркетинга.Понимая критерии поисковых алгоритмов, мы можем гарантировать, что материал, созданный компанией, будет в числе первых результатов поисковой выдачи.

Однако доминировать на странице результатов поиска недостаточно для бренда, который стремится максимально использовать свои отношения с цифровой аудиторией. Постоянный рост социальных сетей делает их необходимыми для консолидации присутствия компании в Интернете. Поэтому стратегия, направленная на них, может быть ценной.

Здесь на помощь приходит оптимизация для социальных сетей.Это концепция, которая при правильном применении может оптимизировать и максимизировать воздействие, вызванное использованием социальных сетей .

Вас интересует эта тема? Продолжите читать статью и узнайте ответы на следующие вопросы:

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

SMO — это аббревиатура, используемая для обозначения концепции «Оптимизация социальных сетей» . Идея состоит в том, чтобы использовать социальные сети в качестве катализатора для увеличения и укрепления присутствия вашего бренда в Интернете с помощью определенных методов.

Чтобы понять SMO, вы должны иметь в виду беспрецедентный рост, который показали социальные сети в последние годы. Такие платформы, как Instagram, в которых 80% профилей подписаны как минимум на одну учетную запись бренда, все чаще привлекают инвестиции от компаний, которые видят их потенциал.

Эти каналы становятся центральными элементами контент-маркетинговых стратегий, осуществляемых по всему миру, что вызывает побочный эффект. Объем производства контента достиг заоблачных высот. Это затрудняет создание оригинальных и релевантных постов для этой персоны.

Важно то, что с учетом растущей волны компаний, инвестирующих в социальные сети, Google адаптировал свой алгоритм  , чтобы учитывать вовлеченность вашей страницы в качестве фактора ранжирования.

Это означает, что в дополнение к традиционным методам SEO теперь необходимо создавать контент, который набирает все больше и больше лайков и репостов, чем его конкуренты. Для этого была разработана оптимизация для социальных сетей.

Зачем инвестировать в оптимизацию для социальных сетей?

В прошлом было легко заметить различие между маркетингом, направленным на оптимизацию поисковых систем (SEM), и ориентацией на использование социальных сетей (SMO).Эта линия, сегодня, практически больше не существует. Эти две стратегии являются не только союзниками, но и дополняют друг друга.

Таким образом, первая и наиболее очевидная причина применения методов SMO — это их важность для вашего подхода к поисковой оптимизации. Это становится еще более очевидным в этом исследовании, которое показало, что 50 % компаний, которые не добились успеха в SEO, не утруждают себя интеграцией обеих стратегий.

Итак, давайте представим, что ваша компания имеет высокий уровень вовлеченности в Twitter. Хотя этот факт не гарантирует хорошего рейтинга в Google, его добавление к хорошей SEO-стратегии улучшит полученные результаты.Другими словами, баланс между SEO и SMO ​​необходим для вашего успеха в цифровом маркетинге.

Далее мы обсудим преимущества, которые инвестиции в оптимизацию для социальных сетей могут принести вашему бизнесу. Читай ниже!

Снижение затрат на маркетинг в социальных сетях

Сегодня любой бюджет, предусматривающий маркетинговые и рекламные усилия компании, должен иметь отдельный раздел для использования в социальных сетях. В конце концов, рекламные платформы, предлагаемые такими каналами, как Facebook и Instagram, хотя и платные, но позволяют запускать эффективные кампании.

Оказывается, такая эффективность возможна только на основе исследований, связанных с потребительским поведением, демографическими характеристиками и интересами. Это происходит потому, что реклама работает с инструментом таргетинга, который упрощает таргетинг на очень конкретную аудиторию.

Однако нет смысла привлекать аудиторию на свою страницу, если она не соответствует ожидаемому качеству. Ты знаешь почему?

Рекламные платформы взимают плату в соответствии с достигнутыми целями. Если кто-то видит рекламу, выполняет ожидаемое действие и по-прежнему не интересуется контентом, это означает, что инвестиции были выброшены на ветер.Как известно, необходимо установить хороший коэффициент конверсии.

Итак, будь то органический доступ, будь то сгенерированный рекламой, факт заключается в том, что применение методов SMO увеличивает шансы того, что кто-то заинтересуется контентом, предлагаемым страницей . Следовательно, отдача от инвестиций становится выше, что снижает общую стоимость маркетинга, направленного на социальные сети.

Оптимизация интеграции между социальными сетями и другими каналами

Если у вас есть опыт применения стратегий контент-маркетинга, вы знаете, как важно разнообразить каналы, в которых вы публикуете контент.Вы также знаете, что нет смысла иметь множество каналов, если они не интегрированы когерентно.

Это варьируется от размещенного контента до решений, связанных с дизайном страницы. В конце концов, как сообщение, передаваемое брендом, так и его визуальная идентичность являются фундаментальными элементами для обеспечения качественного брендинга. Поэтому необходимо быть сплоченным во всех используемых каналах.

Тем не менее, сосредоточение внимания на оптимизации ваших социальных сетей значительно упрощает интеграцию.Это происходит потому, что оптимизация социальных сетей может установить передовые методы управления вашими страницами, гарантируя качественный результат.

С уверенностью, что сообщения в социальных сетях соответствуют другим каналам вашей компании, вы можете направлять сообщения в своем блоге или на веб-сайте, например, в свой профиль. Таким образом, вы генерируете исключительно качественный трафик, повышая эффективность инвестиций в сфере.

Снижение риска шока контента

Помните, мы упоминали, что глобальное производство контента переживает экспоненциальный рост и бросает вызов профессионалам в этой области? Наряду с этим у нас есть человеческое ограничение, которое делает невозможным потребление всего контента, созданного в Интернете.

Это явление было рассмотрено Марком Шефером в книге The Content Code , выпущенной в 2014 году. Автор вводит понятие контентного шока, которое точно описывает то, что вы прочитали в последнем абзаце.

Таким образом, предлагая намного больше, чем спрос , вам необходимо найти разумные решения, чтобы гарантировать, что ваш контент будет потребляться. Лучший способ достичь этой цели — использовать SMO.

Благодаря оптимизированному и релевантному контенту вы опередите конкурентов на шаг и получите возможность вывести свой бренд на первое место.Это означает, что, столкнувшись с контентом от вас и вашего конкурента, потребитель, не колеблясь, нажмет на тот, который представляет ваш бренд.

Максимальное взаимодействие и вовлеченность аудитории

В настоящее время мы работаем с аудиторией под названием Потребитель 4.0. По словам Филипа Котлера, это означает, что отношения между брендом и его клиентами становятся все более фундаментальным фактором успеха бизнеса. Это связано с тем, что нынешняя публика воспринимает компании как равных и поэтому требует их гуманизации.

Несколько брендов уже вкладывают средства в стратегии, чтобы показать себя доступными для покупателя . Вот почему во многих маркетинговых кампаниях по электронной почте используется имя отправителя — в попытке углубить отношения с лидом.

Однако нет лучшего инструмента для создания этих отношений, чем социальная сеть. Посты от бренда в Instagram, например, стимулируют аудиторию, оставляя лайк или комментарий. Помимо показа алгоритму того, что людям интересна страница, это дает простор для взаимодействия.

Поскольку оптимизация для социальных сетей направлена ​​на увеличение количества лайков и комментариев, получаемых на пост, мы можем сказать, что она увеличивает вероятность взаимодействия. Аудитория, которая общается с бизнесом, более лояльна. Таким образом, стратегия приводит к формированию настоящих сторонников бренда.

Каковы основные различия между SMO, SEO, SEM и SMM?

Если вы дочитали до этого места, вы уже знаете, что означает SMO, и понимаете важность согласования этой стратегии с SEO.Также мы кратко рассказали о тонкой грани между такими понятиями и SEM. Это разные аббревиатуры, верно? Эта ситуация очень распространена в цифровом маркетинге и требует большого внимания.

Поэтому, прежде чем мы посвятим себя объяснению наиболее эффективных методов оптимизации социальных сетей, мы зарезервируем место, чтобы точно указать, что означают основные аббревиатуры, связанные с интернет-ориентированным маркетингом. Продолжайте читать и узнавайте различия!

SEO

Как мы упоминали в начале статьи, SEO относится к набору органических методов, используемых для оптимизации рейтинга веб-адреса в поисковой выдаче, страницах результатов поисковых систем.Это концепция, которая интегрируется и согласуется с SMO.

СЭМ

В свою очередь, SEM имеет более широкую сферу применения, чем SEO. Маркетинг в поисковых системах включает в себя все методы — платные или органические — используемые для оптимизации результатов поисковых систем.

Хотя это может показаться похожим на SEO, концепция имеет фундаментальные отличия. В то время как SEO фокусируется на таких аспектах, как удобочитаемость и использование ключевых слов, SEM может включать в себя такие методы, как кампании в Google Ads или рекламные ссылки.

СММ

SMM для SMO, как SEM для SEO.Слишком сложно? Давайте объясним! Помните, что маркетинг в поисковых системах имеет более широкий охват, чем методы, используемые в поисковой оптимизации? Таким образом, SMM, что означает маркетинг в социальных сетях, шире, чем SMO.

Таким образом, эта аббревиатура представляет собой все маркетинговые действия, направленные на социальные сети, органические или платные. Идея состоит в том, чтобы найти способы  поставить бренд в такое положение, которое создаст вовлеченность, отношения и возможности для бизнеса.

Каковы основные методы оптимизации социальных сетей?

Как вы, наверное, догадались, бесполезно понимать всю теорию SMO, не зная наилучших методов ее применения.В конце концов, справедливо предположить, что конкуренты примут подобную стратегию и, следовательно, она должна быть реализована превосходно.

Ниже вы найдете методы и стратегии, которые дают наилучшие результаты в оптимизации социальных сетей.

Найти оптимальную частоту публикации

Ни для кого не секрет, что знание правильной частоты публикаций в ваших профилях в социальных сетях необходимо для эффективной стратегии. Публикация слишком большого количества сообщений может утомить вашу персону, в то время как малое количество сообщений может привести к тому, что вас забудут.

Конечно, не существует волшебной формулы для нахождения идеального баланса между слишком большим или слишком малым количеством постов. Поэтому есть только одно решение: выполнить тесты и еще тесты .

Чтобы провести эти эксперименты, вы можете применить следующую стратегию: во-первых, для каждой тестируемой сети запланируйте публикации с заранее определенной периодичностью, например два часа.

Сохраняйте эту частоту в течение недели, в течение которой вы должны внимательно следить за своими показателями, такими как лайки, уровень вовлеченности и клики.На следующей неделе уменьшите частоту и продолжайте следить за цифрами.

Делайте это неделю за неделей, пока у вас не будет достаточно данных для сравнения и выяснения, какая частота публикации максимальна для ваших результатов. Вы лучше поймете поведение человека и определите уровни частоты, которые вызывают наиболее положительные результаты.

Найдите лучшее время для публикации

Помимо расчета оптимальной частоты публикации, вы должны попытаться найти лучшие дни и время для публикации в каждом канале социальных сетей.Вы можете следовать стратегии, аналогичной той, которую вы использовали для определения идеальной регулярности постов.

Для начала создайте список всех своих старых сообщений. Добавьте для них основные показатели, а также дату и время каждого. При оценке этого списка вы должны быть в состоянии определить тенденции, связанные со временем публикации.

Если вы заметили, что 7 из 10 ваших самых популярных постов на Facebook были опубликованы между 13:00 и 14:00, это хороший показатель того, что лучше всего публиковать свои посты.

Стратегически повторно использовать контент

Выполнение оптимизации для социальных сетей также означает грамотное использование контента в социальных сетях.Концепция контентного шока показала нам, что создание отличного материала для публикации на ваших каналах становится все более сложной задачей.

Это происходит потому, что только с действительно сенсационным контентом мы получим тот же доход, что и с хорошим контентом несколько лет назад . Тем не менее, мы знаем, что невозможно создавать отличные посты каждый день и при этом поддерживать желаемый уровень частоты.

Итак, вам нужно разумно повторно использовать свой контент. Эта статья, для которой вы посвятили много времени и исследований, может послужить основой для создания статей в других форматах, таких как инфографика, вебинары и электронные книги.Таким образом, вы лучше распределите фокус своего контента.

Интеграция социальных сетей с другими маркетинговыми каналами

Мы уже говорили, что для достижения успеха крайне важно интегрировать ваши социальные сети с другими каналами. И когда мы говорим о других каналах, мы не ограничиваемся вашим блогом или веб-сайтом.

Вы повысите коэффициент открытия и коэффициент конверсии, включив кнопку, связывающую ваши каналы социальных сетей с вашими электронными письмами. Кроме того, это даст вашим контактам понять, что в Интернете есть и другие места, где они могут взаимодействовать с вами.

Еще одним интересным местом для ссылки на социальные сети является страница благодарности вашей целевой страницы. Стоит помнить, что в тексте целевой страницы не должно быть никаких ссылок. Ваша единственная цель — получить контактную информацию лида. На страницах благодарности, с другой стороны, идея действительна.

Создать общий контент

Распространение вашего контента необходимо для увеличения охвата публикации. Поэтому создание вирусного контента — это стратегия, которую компании часто используют в своих цифровых подходах.

Тем не менее, будьте осторожны, чтобы не сигнализировать аудитории, что вы хотите стать вирусным. При малейших признаках этого намерения публика может негативно отреагировать и в конечном итоге дистанцироваться от вашего бренда. Поэтому  всегда ориентируйтесь на удовлетворение потребностей и желаний аудитории .

В конце концов, нет необходимости слишком усердствовать в поощрении обмена. Привлечь внимание публики и увеличить шансы на вовлечение проще, используя визуальные элементы, такие как изображения, GIF-файлы и видео.Так что, пока в контексте, не стесняйтесь использовать эту функцию.

Еще один интересный способ повысить ваши шансы стать вирусным – это простое использование CTA – короткий текст, стимулирующий действия публики . Добавьте кнопку прямой публикации на свою страницу и предложите посетителям ее использовать. Не каждый действительно это сделает, но тонко попросить не помешает.

Неважно, какая социальная сеть чаще всего используется в вашей стратегии цифрового маркетинга: Pinterest, Facebook, Instagram или другая.Концепция оптимизации социальных медиа, которой следует руководствоваться при управлении страницей, необходима для повышения рентабельности инвестиций, снижения последствий шока от контента и максимизации отношений с общественностью.

Итак, вы готовы оптимизировать свои социальные сети? Как насчет того, чтобы продолжить расширять свои знания по этому вопросу? В этой статье мы покажем вам, как повысить CTR в социальных сетях. Проверьте это!

Что такое оптимизация для социальных сетей (SMO)?

и это то, что мы должны делать?

Оптимизация социальных сетей или SMO ​​— это далеко не новый термин или новый подход.Как объясняет определение SMO в Википедии, оно существует примерно с 2006 года, когда маркетолог поисковых систем Дэнни Салливан впервые использовал его, а Рохит Бхаргава разработал свои 5 правил SMO, которые представлены в конце этого поста с моими предложениями о том, как охватывать деятельность SMO. в более широком смысле.

Поскольку многие компании в настоящее время используют маркетинг в социальных сетях, SMO является логическим следующим шагом к повышению эффективности маркетинга в социальных сетях. Поэтому я подумал, что было бы интересно узнать взгляды маркетологов на SMO — это узкий взгляд на оптимизацию интеграции с веб-сайтом, он в основном связан с SEO или это более широкий взгляд?

Что вы понимаете под СМО?

Вот результаты опроса — спасибо всем проголосовавшим!

Что ж, результаты были очень интересными, хотя и весьма неубедительными! Был явный победитель, когда респонденты сказали, что SMO связано с анализом и улучшением всех маркетинговых мероприятий в социальных сетях (40%).Но не сильно отстает использование социальных сетей для поддержки SEO (31%) — гораздо более узкая сфера. Я был удивлен, что интеграция социальных функций на сайт и поощрение участия посетителей сайта была оценена так низко.

Итак, что мы можем извлечь из этого? Я собираюсь послушать всех, кто проголосовал, что есть интерес к более широким улучшениям маркетинга в социальных сетях, частью которых является SEO. Это, безусловно, указывает на необходимость определения целей и деятельности SMO ​​в рамках вашей организации или тщательного определения услуг вашего агентства.

Для справки, запись в Википедии описывает это как:

.

« Методология деятельности в социальных сетях с целью привлечения уникальных посетителей к контенту веб-сайта «.

Это не очень помогает, но ограничивает его специально для повышения посещаемости веб-сайтов. Rohit на самом деле не уточняет, что это такое или его ценность, вместо этого он ограничивается приведенными ниже правилами, которые предполагают, что речь идет о более широком привлечении клиентов.

Пятерки правил SMO

Если вы хотите улучшить SMO, я рекомендую 5 НОВЫХ правил оптимизации социальных сетей (SMO) Рохита 2010 года, где он определяет эти рекомендации, которые я интерпретирую как:

Убедитесь, что вы следуете 5 правилам SMO:

1. Создать общий контент . Это фундаментально для маркетинга в социальных сетях, поэтому в SMO речь идет об определении контента, которым ваша аудитория предпочитает делиться на разных платформах социальных сетей. В оригинальном посте Рохита это действие было связано с поощрением ссылок: они идут рука об руку.

2. Упростите обмен . Это встраивание кнопок и других виджетов для поощрения обмена, рекомендации или добавления в закладки на вашем сайте и в блоге. Для этого SMO анализирует лучшие места размещения, форматы и сообщения.

3. Вознаграждение за участие . В настоящее время принято вознаграждать «Нравится» или «Твитнуть» через рекламное или контентное предложение, поэтому мы можем рассмотреть лучшие предложения для этого. Рохит также говорит, что это должно смотреть на более долгосрочную перспективу поощрения более глубокого взаимодействия и разговоров.

4. Проактивный обмен контентом Здесь описывается процесс и формат обмена за пределами вашего центрального узла. Это может включать синдикацию статей другим партнерам или платформам, таким как Slideshare или Scribd.Некоторые также создают свои собственные виджеты для встраивания или публикации на других сайтах (атомизация).

5. Поощряйте «мэшап» . Рохит говорит, что это побуждает людей брать и смешивать ваш контент, чтобы он стал контентом, созданным пользователями. Эта деятельность может быть эффективно встроена в кампании.

Я думаю, что это действительно полезно для рассмотрения вашего подхода к интеграции маркетинга в социальных сетях на веб-сайте, но я думаю, что это еще не все. Итак, что не входит в 5 правил.Ну и другие варианты, которые мы собираемся протестировать и улучшить с помощью аналитики и AB/многовариантного тестирования в моем текущем проекте, включают:

1. Какие действия по совместному использованию и типы рекламных акций приводят к бизнес-результатам, привлечению потенциальных клиентов, продажам или изменению предпочтения бренда?

2. Определить, как социальные сети могут поддерживать SEO-активность, теперь мы знаем, что это сигнал ранжирования и поощрение обратных ссылок.

3. Предпочтения разных аудиторий, использующих разные платформы социальных сетей для обмена разным контентом и предложениями.

4. Оптимальная частота для начала совместного использования.

5. Лучшие методы выявления влиятельных лиц и затравки контента.

6. Подходы к интеграции обмена контентом через различные социальные платформы, веб-каналы, мобильные устройства и каналы электронной почты.

Мне было бы интересно услышать, что вы понимаете под СМО, практикуете ли вы его и что вы нашли?! Или другие хорошие определения SMO и рекомендуемые действия SMO, о которых вы знаете.

В чем разница и почему это должно вас волновать?

Интернет-маркетинг основан на осведомленности и наглядности.В большинстве случаев люди находят ваш малый бизнес в Интернете одним из трех способов:

.

  • Ваша компания занимает первые места в результатах поиска,
  • Вас упомянул или порекомендовал другой человек или веб-сайт, который они посещают, или
  • Они уже знают о вашей компании и ищут вас

Оптимизация поисковых систем (SEO) представляет собой набор стратегий, общей целью которых является привлечение большего количества людей на ваш веб-сайт в первую очередь за счет повышения вашего рейтинга в поисковых системах.Оптимизация в социальных сетях (SMO) может быть частью SEO, но она также способствует всем трем способам, которыми люди находят вас в Интернете.


Очевидно, что SMO имеет отношение к социальным сетям и их растущему значению для бизнеса. Этот аспект оптимизации связан с усилением присутствия вашей компании и онлайн-репутации с помощью интерактивных сообществ — не только Facebook и Twitter, но также блогов, форумов и других мест, где ваш бизнес упоминается или упоминается в социальных сетях.

Работа с SMO может помочь вам укрепить свой бренд и повысить узнаваемость, а также привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.Оптимизация ваших социальных сетей создает знакомство с вашим бизнесом и доверие к нему, потому что потребители увидят, что вас не только упоминают, но и рекомендуют другие.

Чем SMO не является


Если вы хотите улучшить SMO, важно помнить, что огромное количество ссылок на ваш сайт, разбросанных по социальным сетям, не является оптимизацией. Присоединение к каждой отраслевой странице Facebook, сообществу Google+ и группе LinkedIn только для того, чтобы разместить ссылки на ваш контент, на самом деле контрпродуктивно как для SMO, так и для SEO.

Репосты в социальных сетях имеют гораздо больший вес, когда они исходят от кого-то другого. Кроме того, неразборчивое распространение ссылок без вовлечения и участия приведет к тому, что вы потеряете подписку в своих социальных сетях, что, в свою очередь, снизит ваш авторитет.

Чтобы улучшить SMO для вашего малого бизнеса, вам следует сосредоточиться на взаимодействии с соответствующей социальной аудиторией, участии в обсуждениях и публикации собственных акций авторитетного контента для вашей отрасли.

Google Hummingbird: зачем вам SMO


За последний месяц или около того Google незаметно начал капитальный ремонт своего поискового алгоритма.Новый алгоритм, получивший название Hummingbird из-за своей скорости и точности, меняет способ интерпретации поисковых запросов Google и изменяет вес некоторых факторов, влияющих на ранжирование в поиске.

Социальные сети сейчас более важны для расчета рейтинга, и в ближайшем будущем они могут внести еще больший вклад. Алгоритм Hummingbird ценит качественный контент, актуальный, авторитетный и общедоступный. Таким образом, чем больше вашим контентом делятся в социальных сетях, тем выше его воспринимаемое качество и тем выше ваш рейтинг в Google.

Как вы включаете SMO в свою стратегию онлайн-маркетинга?

Связанный контент

П.С. Приложения Wishpond для конкурса Facebook позволяют легко создавать лотереи, фотоконкурсы, конкурсы хэштегов в Instagram и многое другое. Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

Компания по оптимизации социальных сетей | СМО Услуги

Да. Как агентство по оптимизации социальных сетей, работающее в течение многих лет, мы твердо верим, что оптимизация социальных сетей сыграет ключевую роль в том, чтобы помочь вашему бренду привлечь больше трафика.Наши специалисты позаботятся о том, чтобы мы нацелились на правильные ключевые слова и оптимизировали вашу страницу таким образом, чтобы она была удобной как для пользователя, так и для поисковой системы. Это поможет вашему бренду привлечь больше трафика в Интернете.

SEO-работа связана с усилиями, предпринимаемыми нашими экспертами, чтобы помочь вашему бренду занять более высокое место в поисковых системах. SMO, с другой стороны, относится к оптимизации социальных сетей, которая привлекает больше пользователей социальных сетей к профилю. SMO играет ключевую роль в продвижении SEO.

Strong SMO оказывает огромное положительное влияние, когда дело доходит до повышения рейтинга веб-сайтов в поисковых системах. То, как пользователи социальных сетей делятся вашим контентом, делясь ссылками или упоминаниями, приносит органический трафик, и это здорово. Поскольку весь трафик, приносимый деятельностью SMO, является естественным и органическим, поисковые системы отдают ему высокий приоритет.

CМы используем ведущее программное обеспечение, которое обеспечивает точный анализ, помогающий нам лучше понять, как оптимизировать ваши страницы в социальных сетях.Однако наша концепция оптимизации социальных сетей выходит за рамки этого. Мы используем наш опыт для разработки лучших стратегий оптимизации социальных сетей, полностью основанных на данных.

Да, можем. Как компания, занимающаяся оптимизацией социальных сетей, мы рекомендуем следующее: Никогда не игнорируйте основы. Убедитесь, что ваш бренд имеет свой логотип в качестве изображения профиля, имеет привлекательную обложку, ключевые слова в разделе «О нас» и ссылки в профиле для перенаправления клиентов на веб-сайты.Пожалуйста, убедитесь, что ваши сообщения чисты, и раздайте сообщение. Агрессивное использование хэштегов на начальном этапе — это большой запрет. Спасибо, мы позже.

Оптимизация в социальных сетях (SMO) — Процесс SEO США

Почему каждая известная фирма полагается на оптимизацию в социальных сетях?

Важно то, что сегодня в Facebook есть даже дети в возрасте 6 лет, а почему бы и нет? Социальные сети мгновенно охватили весь мир. Например, через несколько лет в Facebook будет около 2 миллиардов человек.Многие люди также используют идентификаторы других социальных сетей, таких как Twitter, LinkedIn, Tumblr, Pinterest, Instagram и т. д.

Люди тратят значительную часть своего времени на контент в социальных сетях, что заметили цифровые маркетологи. Таким образом, как только важность SEO начала колебаться, важность SMO (оптимизация социальных сетей) начала расти. Цифровые маркетологи начали максимально использовать социальные сети по-своему.

Сегодня социальные сигналы стали чрезвычайно важными.Люди уже хорошо осведомлены о техническом прогрессе, и они будут проверять и перепроверять факты, прежде чем инвестировать в какой-либо продукт или услугу. Социальные сети — это платформа, на которой люди могут видеть продукты и услуги, которыми они будут пользоваться.

Кроме того, бренды, которые используют услуги по оптимизации в социальных сетях для продажи своей продукции, поддерживают теплые отношения со своей аудиторией. Эти компании могут использовать различные варианты, чтобы лучше взаимодействовать со своей аудиторией. Например, повысить надежность бренда можно с помощью обратной связи с клиентами и предложений в сообщениях компании в режиме реального времени.

Почему SMO должно быть в вашей стратегии цифрового маркетинга?

Эксперты используют веб-медиа для продвижения и представления новых проектов или управления в глобальном масштабе. В любом случае, основной мотивацией для использования онлайн-СМИ является стимулирование взаимодействия с клиентами, повышение узнаваемости бренда и привлечение все большего числа наблюдателей на ваш веб-сайт.

Однако это лучше, чем вкладывать миллионы долларов в непоследовательные плакаты, официальные заявления и рекламу. Вот некоторые из причин, по которым сегодня оптимизация в социальных сетях стала решающей для бизнеса:

• Гарантирует наличие надежной сети

Посредством улучшения онлайн-медиа как частные компании, так и крупные предприятия могут создать сильный онлайн-имидж для укрепления авторитета бренда в Интернете.Познакомьте свою организацию с потенциальными клиентами и повысьте узнаваемость бренда, чтобы получить долгосрочное вознаграждение.

• Расширьте свое влияние

Достижения в области интернет-СМИ позволяют более компетентно общаться с ключевыми группами населения. Он позволяет ознакомиться с брендом исходя из условий заказчика. Что еще более важно, открыть для использования портативные устройства или другие сетевые устройства легко и позволяет вашим самым дорогим клиентам общаться с вами в любое время и в любом месте.

• Больше трафика = больше продаж

Имея большое количество динамических клиентов по всему миру, веб-СМИ не имеют недостатка в клиентах, которые могут быть заинтересованы в его управлении или проектах. Кроме того, совершенствование онлайн-СМИ расчистило путь для большей части трафика, основанного на результатах. Кроме того, вы можете создавать более надежный трафик со всего мира без дополнительного риска.

• Эффективное лидогенерирование

Несмотря на то, что веб-СМИ в основном используются для продвижения и рекламы, они также, как правило, используются для возрастного таргетинга.Сегодня веб-медиа-платформы, такие как Facebook и Instagram, уже знакомы с различными инструментами, помогающими онлайн-организациям. Использование этих инструментов может полностью изменить движение ведущей эпохи.

• Улучшить общий рейтинг поисковой выдачи

Что касается улучшения дизайна веб-сайта, агентство цифрового маркетинга в Дели также может улучшить рейтинг вашего веб-сайта в веб-индексе. В любом случае для этого нужно нанять профессиональную SMO-организацию в Индии. Поскольку Google уже начал собирать и обращать внимание на информацию на этапе онлайн-СМИ, было бы экстраординарно выделять ресурсы на улучшение сетевых СМИ.

хитростей для оптимизации вашего бизнеса с помощью оптимизации в социальных сетях

В современном мире большое значение имеет социальное взаимодействие! Вы должны сделать все возможное и использовать свою учетную запись для продвижения на другой платформе социальных сетей. Инструменты обмена на платформах социальных сетей позволяют пользователям практически мгновенно обмениваться контентом в Интернете. По этой причине многие компании пытаются создавать контент, который пользователи сочтут полезным и передают своим друзьям и знакомым.

Эта стратегия, называемая вирусным маркетингом, пытается добиться более широкого воздействия, позволяя участвующим пользователям платформ социальных сетей делиться контентом, а не полагаться на то, что пользователи сами найдут контент.Ниже приведены несколько советов по расширению вашей маркетинговой компании в социальных сетях :

.

• Используйте премиум-контент

Это так же важно, как убедиться, что контент, который вы пишете, является оригинальным, и так же важно убедиться, что все, что вы пишете, написано специально для платформы социальных сетей. Например: если кто-то пишет для Twitter, его стиль письма сильно отличается от того, кто пишет для Facebook.

Кроме того, было бы полезно, если бы вы сделали вещи интересными.Никто не хочет скучать на социальных платформах, они хотят развлечений, что является для вас критической задачей. Пишите необычный контент в увлекательной игровой форме и сосредоточьтесь на процессе написания. Старайтесь не включать слишком много технической лексики.

• Дизайн

Часть дизайна играет неотъемлемую роль при просмотре содержимого веб-сайта или блога. Было бы полезно, если бы вы убедились, что все, что они пишут, имеет красивый дизайн. Кроме того, вы также должны увидеть, что документ имеет не только текстовое содержимое, но также поддерживает видеоконтент и инфографику.У него лучше удерживающие способности. Если вы предоставите то, что хочет аудитория, и будете честны с ней, вы можете стать знаменитым в кратчайшие сроки.

• Общение

Общение очень важно! Когда вы находитесь в социальных сетях, вы должны сделать все возможное и использовать свой идентификатор или учетную запись для продвижения на других платформах социальных сетей. Попросите своих сторонников лайкать, делиться, комментировать и подписываться, и в конечном итоге вы станете широко известны.

Интернет процветает, а социальные связи интерактивных сообществ теснее, чем когда-либо.Оптимизация в социальных сетях, также известная как SMO, не только помогает вам улучшить репутацию вашей компании в Интернете и влиять на социальные сети, такие как Facebook и LinkedIn. Оптимизация в социальных сетях не только привлекает больше потенциальных клиентов, но и повышает узнаваемость вашего бренда, а также увеличивает трафик. Компания SMO в США может помочь вам оставить свой след в социальных сетях и привлечь нужную аудиторию.

10 лучших методов оптимизации социальных сетей

Поскольку более 4 миллиардов человек активно используют социальные сети и еще больше используют их в качестве основного средства продвижения своих брендов, сейчас самое время инвестировать значительную часть ваших маркетинговых ресурсов в цифровой маркетинг.

Несомненно, социальные сети — лучший способ продвижения вашего бизнеса. К сожалению, из-за возросшей конкуренции и многочисленных изменений в алгоритмах социальных сетей становится все труднее продвигать свой бренд в социальных сетях. Сегодня вы должны размещать релевантный контент и иметь сильную стратегию оптимизации в социальных сетях.

Содержание: Оптимизация для социальных сетей

Большинство брендов допускают огромные ошибки при составлении маркетинговых планов в социальных сетях.Почти все они не прилагают достаточных усилий для оптимизации в социальных сетях. Без надлежащей оптимизации имиджа вашего бренда или профилей в социальных сетях вы не сможете достичь требуемых результатов или даже создать соответствующее сообщество.

С таким количеством компаний и еще большим количеством профилей на рынке важно оптимизировать каждое слово, которое вы пишете, чтобы добиться наилучших результатов. Разработка стратегии оптимизации в социальных сетях, которая соответствует вашему бренду и помогает вам достичь цели сообщества, — это то, что приведет к увеличению продаж и конверсий для вашего бизнеса.

Оптимизация в социальных сетях имеет много возможностей сделать ваш бренд заметным на рынке, независимо от ниши. Тем не менее, наличие правильных стратегий — единственный способ добиться этого. Никаких ярлыков, никаких обходных путей.

В этой статье рассказывается об оптимизации социальных сетей и о лучших методах интеграции в ваш маркетинговый план. От Facebook до LinkedIn, давайте посмотрим, какие методы оптимизации социальных сетей вы можете использовать, чтобы выделить свой бренд.

Оптимизация в социальных сетях — это процесс использования социальных сетей в качестве средства расширения присутствия вашего бизнеса в Интернете. В то время как некоторые компании считают, что для надежной цифровой стороны достаточно только создания профилей во всех социальных сетях, SMO предлагает совершенно иную точку зрения.

С оптимизацией для социальных сетей вам необходимо стратегически построить свой маркетинговый план, чтобы на более глубоком уровне установить связь с целевой аудиторией.

Вам может помочь хорошо продуманная стратегия оптимизации социальных сетей; укрепить бренд, привлечь больше потенциальных клиентов, стать более заметным в цифровом мире и установить связь с аудиторией/сообществом.

Как компания, вы должны сосредоточиться на использовании социальных сетей, которые помогут вам выделиться и оставить след в онлайн-мире. Правильная стратегия оптимизации социальных сетей повысит вашу эффективность в социальных сетях и сделает вас более заметным в отрасли.

Избранная статья: 26 простых и практических способов повысить вовлеченность Facebook в 2022 году

Согласно отчету Hubspot, 21% потребителей перестанут следить за брендом в социальных сетях из-за повторяющегося контента, а 19% потребителей перестанут следить за брендом из-за частых публикаций.Другие причины включают частые публикации, слишком много беспорядка и отсутствие участия в сообщениях.

Таким образом, маркетологи социальных сетей должны отслеживать взаимодействие во всех социальных профилях, чтобы определить, насколько полезен и актуален их контент и насколько он может быть связан с аудиторией.

Нынешний мир, в котором мы живем, ставит во главу угла опыт потребителей и их разговоры, поэтому вам следует подумать, прежде чем вкладывать свой бюджет в бессмысленные задачи.

Оптимизация в социальных сетях гарантирует, что вы вкладываете свои деньги во все нужные места, что приведет к поворотным столам в нужное время и обеспечит вам повышение производительности.

Избранная статья: 10 шагов для создания грандиозной кампании в социальных сетях

Для эффективного маркетинга в социальных сетях вам необходимо найти баланс между поисковой оптимизацией и оптимизацией в социальных сетях. Таким образом, вы создаете здоровую и надежную стратегию онлайн-маркетинга.

Чтобы принять сильную стратегию, вот лучшие методы оптимизации социальных сетей, которые вы можете использовать для усиления своего присутствия в Интернете:

1. Оптимизация стратегии

Отсутствие эффективной стратегии работы с социальными сетями уже некоторое время является серьезной проблемой для компаний. Отсутствие стратегии — одна из главных причин, по которой бренды могут отставать в мире социальных сетей.

Около 28% предприятий считают, что отсутствие сильной стратегии является основной причиной, мешающей им превратиться в социальное предприятие.Чтобы сделать это идеально, вам нужна стратегия оптимизации социальных сетей с фиксированной целью и задачами. Идеальная стратегия будет сосредоточена на росте и измеримых результатах.

Когда у вас есть стратегия на бумаге, вы выделяетесь и вносите необходимые улучшения.

2. Исследование ключевых слов 

Из всего, что вам нужно для SEO, исследование ключевых слов является одним из самых важных. Исследование ключевых слов заключается в поиске слов и фраз, которые помогут вам ранжироваться в поисковых системах.Когда вы знаете, что ищет ваш целевой рынок, вы можете создавать контент на основе этих результатов.

Исследование ключевых слов

также позволит вам определить отраслевые хэштеги для использования в контенте. Вот пример, допустим, вы управляете магазином, торгующим органическими продуктами питания. Люди, которые ищут #OrganicWholeFoods или другие подобные хэштеги, с большей вероятностью станут вашими клиентами, чем другие.

Естественно, вы хотите появляться в таких поисках. Но как узнать, сколько людей его ищут и какие из них наиболее важны для вашего бренда? Ответ прост: используйте несколько SEO-инструментов, чтобы найти лучший!

3.Оптимизация профиля

Одной из важнейших вещей для поисковой оптимизации является оптимизация ваших профилей в социальных сетях. Создание профиля может показаться довольно простой задачей, но это одна из наиболее распространенных областей, где компании не справляются со своей стратегией оптимизации социальных сетей.

Считайте, что страница вашей компании является центральной опорой вашей стратегии. Если это не конкретно, вся ваша стратегия оптимизации социальных сетей развалится.

Вот несколько советов, которые помогут вам создать выигрышный профиль:

  • Изображение профиля: Пользователь всегда проверяет изображение, прежде чем перейти к имени.Убедитесь, что на изображении вашего профиля есть логотип компании, чтобы создать узнаваемость бренда и начать узнавать компанию как можно раньше.
  • Имя пользователя: Имена пользователей — это то, в чем вы должны быть последовательны. Согласованность во всех социальных профилях позволит пользователю легко найти профиль вашего бренда.
  • Биография: Многих людей не волнует, что они пишут в своей биографии, что, честно говоря, является одной из самых больших ошибок, которые они могут совершить. Четко укажите, чем занимается ваша компания, с ключевыми словами, интегрированными в текст.Вы также хотите перенаправить пользователей на веб-сайт вашего бизнеса; поэтому включите ссылку CTA.

Как только вы разработаете стратегию оптимизации для социальных сетей, посвятите часть своего времени настройке профилей. Вот профили Нила Пателя в социальных сетях для вдохновения.

Благодаря единообразию профилей Нила Пателя его очень легко найти!

4. Использование существующих влияний

Стартапам сложно занять место на цифровом рынке, особенно если вы только начинаете.Даже если у вас есть невероятная маркетинговая стратегия в социальных сетях, это может потребовать много усилий.

Здесь вам следует подумать о том, чтобы обратиться за помощью к некоторым отраслевым влиятельным лицам и попросить их помочь вам оптимизировать ваши профили в социальных сетях. Выбирайте влиятельных лиц и блоггеров, специализирующихся в своей нише, чтобы получать отзывы и упоминания и быть уверенным, что голос вашего бренда будет услышан.

5. Оптимизация контента

Вы не сможете преуспеть в маркетинге в социальных сетях, если на вашем веб-сайте некачественный контент.Есть два основных типа контента, который вы размещаете в социальных сетях:

  • Оригинальный контент, созданный вашей командой
  • Кураторский контент, который вы берете с других ресурсов

В идеальном мире оптимизации социальных сетей вам нужно сочетание этих двух факторов.

Оригинальный контент — это контент, который вы создаете сами, и он может включать соответствующую инфографику, тексты, отчеты, изображения и другие подобные вещи.

Например, Pandora #VoicesOfPandora была частью их кампании ко Дню святого Валентина, и они создали оригинальный контент на основе идеи и графики, чтобы сделать эту кампанию успешной.

Кураторский контент — полная противоположность этой концепции, извлеченный из контента, уже представленного в Интернете.

Для достижения наилучших результатов и высокой вовлеченности убедитесь, что как курируемый, так и исходный контент актуален для аудитории. Качество в десять раз важнее количества. Выясните, чего хочет аудитория, и дайте им именно это.

Избранная статья: Внутри коробки алгоритма Facebook 2022 и как он работает?

6.График размещения бетона

Время публикации существенно влияет на вовлеченность постов. Однако оптимальное время для разных групп аудитории разное. Лучшее время сильно зависит от аудитории.

Помимо времени публикации, вы также должны сосредоточиться на частоте публикации. Лучше всего, если вы отследите, когда вы получите максимальный охват, и опубликуете в это время.

Вы не хотите бомбардировать своих подписчиков миллионом сообщений в день, и вы также не хотите, чтобы они забыли о вас, не публикуя сообщения целыми днями.По данным исследования при постоянном контакте:

  • Facebook: 3-10 постов в неделю
  • Твиттер: 5+ постов в день
  • LinkedIn: 2–5 сообщений в неделю
  • Pinterest: 5-10 постов в день

7. Аналитика социальных сетей

Отслеживание вашей оптимизации в социальных сетях имеет важное значение, поскольку оно показывает, насколько хорошо работает ваша стратегия. Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания URL-адресов с помощью Bit.ly.

Помимо отслеживания трафика, вам необходимо следить за показателями социальных сетей.Это покажет вам участие во всех постах.

Все платформы социальных сетей имеют разные показатели для отслеживания взаимодействия, такие как лайки, публикации, ретвиты, комментарии и т. д. 

Social Champ позволяет отслеживать все метрики, ориентированные на платформу, с помощью удобных для чтения графиков и диаграмм.

Все отчеты также могут быть преобразованы в отчеты в формате PDF с параметрами белой маркировки.

Анализ и отслеживание с помощью Social Champ

Social Champ предоставляет аналитику и отчеты в загружаемой форме PDF на основе метрик, ориентированных на платформу, с опцией белой маркировки!

8.Тестовые заголовки

Когда вы размещаете сообщения в социальных сетях, вы размещаете не просто случайный пост. Многое стоит за вирусным твитом или широко распространенной публикацией в Facebook. Вам нужен оптимальный дизайн с броским заголовком и привлекательной четкой подписью.

Ваши заголовки должны быть достаточно ошеломляющими, чтобы почти мгновенно привлекать внимание. Убедитесь, что вы используете различные заголовки, чтобы они не были скучными и не повторялись. Используйте новый для каждого поста или установите несколько, которые вы постоянно используете повторно.

Точно так же вы можете установить разные заголовки для нескольких платформ социальных сетей, чтобы не публиковать одно и то же тысячу раз подряд.

Вот несколько примеров броских, но простых заголовков.

9. Соответствующие хэштеги

Хэштеги так же важны, как и сам контент, особенно когда речь идет о методах оптимизации социальных сетей. Независимо от того, какая платформа, включая Facebook, Instagram, Twitter и другие, у всех есть интеграция хэштегов в той или иной форме.

Хэштеги действительно делают контент намного лучше и повышают его видимость. Они упрощают отслеживание и классификацию контента. И давайте посмотрим правде в глаза, их довольно весело использовать.

Хэштеги оптимизируют ваши социальные сети, позволяя вашим сообщениям охватить большую аудиторию, даже если они кажутся случайными. Используйте Hashtag Manager от Social Champ, чтобы найти отраслевые и релевантные хэштеги. Вы также можете создать свои хэштеги и сгруппировать их, чтобы сохранить в редакторе для повторного использования позже.

10. Привлекательные изображения и текст

Слишком много текста и отсутствие изображений убьет ваш профиль в социальных сетях быстрее пули. Вот почему вам необходимо укреплять имидж своего бренда в социальных сетях, создавая полезный контент, которым другие каналы будут готовы поделиться.

Вам нужно убедиться, что ваша аудитория положительно отреагирует на контент. Используйте привлекательный контент, такой как мемы, учебные пособия, видео, инфографика и другие подобные вещи. Обеспечение того, чтобы ваш контент был визуально привлекательным, станет одним из лучших методов оптимизации в социальных сетях.Вот несколько методов, которые помогут изменить ситуацию:

  • Включите пользовательский контент, чтобы представить свою работу и получить бесплатный контент, которым можно поделиться на странице.
  • Используйте хэштеги для повышения вовлеченности, но не злоупотребляйте ими и не загромождайте свои посты.
  •  Создавайте прямые трансляции для максимального вовлечения.

Попробуйте включить избранное изображение во все свои сообщения в блоге, чтобы они автоматически легко распространялись на всех платформах социальных сетей.

Подведение итогов

Оптимизация в социальных сетях может полностью изменить ваш подход к маркетинговым стратегиям. В следующий раз, когда вы будете планировать маркетинговую стратегию, убедитесь, что вы включили в свой план оптимизацию социальных сетей!

Начните применять стратегический подход к своим публикациям в социальных сетях и увидите результаты!

.