Содержание

Продвижение публичной страницы ВКонтакте или раскрутка паблика

Всем привет. Не для кого не секрет, что социальные сети имеют огромный потенциал для аккумулирования аудитории того или иного интернет проекта, будь то сайт/блог/форум и т.д. Посмотрел я на все это дело и решил вплотную заняться развитием своей публичной странички в социальной сети ВКонтакте. С первого взгляда все предельно просто, но стоит копнуть поглубже, как возникает масса вопросов …

Еще в сентябре прошлого года, глядя на успешные блоги моей тематики, я создал ВКонтакте публичную страницу блога, преследую следующие цели:
1. Расширить аудиторию своего блога;
2. Собирать информацию для нового материала;
3. Сделать способ подписки на обновления более универсальным и удобным.

Но или мало я ей занимался, либо что-то с самого начале не заладилось, в общем, аудитория собиралась очень медленно. Прибегать к накрутке лайков и подписчиков категорически не хотел. С одной стороны это возможно помогло бы мне раскрутить публичную страницу, но с другой стороны — это не правильно. Зачем нужны фальшивые лайки и молчаливые подписчики ? Мертвые души не нужны не кому.

Именно поэтому на днях вплотную занялся наполнением публичной страницы информацией и фотографиями. Кто-то скажет, что эти фотографии было бы целесообразнее разместить на страницах блога, но я не соглашусь. Я не сторонних пустых постов с картинками. Как по мне, так каждый пост должен содержать какую-либо полезную информацию для читателя, а не только картинки. Ведь блог — это интернет дневник, а полезные статьи — это заметки для себя и своей аудитории, к которым в случае чего всегда можно обратиться и получить интересующую информацию.

Если хотите больше фотографий с Honda Civic EK9, то подписывайтесь на обновление паблика. Там так же публикую и анонсы новых постов в блоге. Все в одном месте:

Возможно, со временем, там появятся и другие JDM автомобили, но пока не спешу отходить от главной темы блога . ..

Про продвижение публичной страницы ВКонтакте:

На самом деле, про раскрутку паблика в сети можно найти гору информации, но 95% строиться исключительно на накрутке и спаме, чего я очень не хочу делать. Поэтому прошу всех, кому интересен мой проект — подписаться на публичную страницу, а интересные записи и фотографии комментировать, лайкать и нажимать «Рассказать друзьям». Лучше получить 1 живого подписчика, чем 100 ботов.

Чем нас будет больше, чем больше будет общения и обсуждений, тем интереснее будет и в блоге, и на публичной странице. Другими словами пойдет цепная реакция, которую уже будет не остановить. Да и потенциальные подписчики будут видеть, что страница живет, народ что-то обсуждает. Согласитесь, что всегда интереснее получить несколько мнений по интересующему вопросу, чем один ответ от автора проекта.

По сути дела, продвижение публичной страницы в контакте дело не сложное, главное иметь интересный материал (в основном это конечно же тематические изображение) + пару десятков активных подписчиков, которые всегда готовы помочь советом, прокомментировать новые записи, поделиться интересной информацией со своими друзьями, кому-то порекомендовать проект. И сейчас проекту очень нужны такие люди, которых к сожалению не так много среди уже подписавшихся. Это печалька …

Подпишитесь на паблик, поддержите проект:

На сегодня это все …

P.S. По старой доброй традиции, не забывайте подписываться на обновления блога и паблика, рассказывать о проекте друзьям, оставлять развернутые комментарии по теме, делать ретвиты, ставить лайки, нажимать на «мне нравиться» и т.д. Ну и конечно же всех приглашаю на форум. Автомобилисты, заводите бортовики !!!

Спасибо за внимание.

Понравился пост ? Вот подписка: и | Помоги сбыться мечте

Продвижение городского паблика Вконтакте (ВК): с чего начать раскрутку, темы для паблика

Содержание

  1. Немного статистики
  2. Контент группы
  3. Реклама и продвижение
  4. Что мы поняли за эти пять лет

Немного статистики

«ВКонтакте с Кстово» — информационная группа.
Тип: группа. Стена открыта, публиковать посты может любой желающий.
Количество участников: 9586 на 15 мая 2018 года.
Целевая аудитория — жители города Кстово.
Контент: новости и события города
Активность участников: высокая.
Методы продвижения: конкурсы, кросс-маркетинг.
Результаты: смотрите сами.

История создания

Группа начала работу в начале 2013 года. Изначально проект создавался как группа городской газеты — там публиковались уникальные новости, статьи, фоторепортажи, письма и отклики читателей. Многие подписчики сами присылали на стену или в сообщения сообщества свои посты, которые были опубликованы. Потом мы перешли в свободное плавание и стали управлять группой самостоятельно. Теперь «ВКонтакте с Кстово» — агрегатор новостей о жизни города. Каждый день мы собираем и публикуем актуальные новости из разных источников. Количество записей в день может достигать 20-30.

Конкуренты

В начале создания группы в городе было несколько крупных сообществ. Некоторые из них уже прекратили существование, некоторые активно развиваются до сих пор. Мы не считаем их конкурентами — делаем одно общее дело. Да и тематика у многих более свободная — публикуют посты на любую тему, без привязки к городу.

У нас же формат серьезнее. Большая часть подписчиков — люди 30-45 лет, как видно по статистике.

Совет: с самого начала выберите правильный вектор. Если у вас подслушка или молодежный паблик, пишите на близкие этой ЦА темы. Если более серьезное сообщество — придерживайтесь новостной тематики и тем, волнующих взрослых людей.

Контент группы

С самого начала мы придерживались жесткого правила: освещали только события, связанные с жизнью нашего города. Это наша специфика, наше направление, если не соблюдать это правило — группа превратится в нескончаемый поток новостей.

Откуда берем новости:

  • поисковики: «Яндекс.Новости» и другие;
  • поиск во «ВКонтакте». Забиваем ключевое слово «Кстово» и ищем подходящие новости;
  • поиск в других городских группах.

Виды контента:

1. Посты от имени группы, информация из которых взята из других источников. Мы просто копируем текст новости — иногда редактируем или убираем часть текста, подбираем фото и обязательно ставим источник, из которого взята новость.

2. Уникальные посты, которые пишем сами. В основном это фотографии, которые сделали админы, или новости, которые мы написали сами. Таких постов немного: администраторы — работающие люди, времени на самостоятельное написание новостей у нас нет.

3. Репосты. Тут все просто: у нас есть список пабликов городских СМИ, организаций, культурных учреждений, которые публикуют информацию. Мы заходим в эти группы и репостим новости или анонсы, важные для жителей города.

Совет: лучше публиковать уникальные посты, а не репосты: и для репутации группы хорошо, и для расшаривания в интернете. Уникальные фото тоже хороши: делайте их самостоятельно на улицах родного города.

Реклама и продвижение

Скажу сразу: мы никогда не пользовались накруткой подписчиков и прочими нечестными способами. Рекламу во «ВКонтакте» тоже не использовали: город у нас небольшой, все и так друг друга знают. Количество подписчиков росло медленно, но верно: с нуля с января 2013 года и до 9586 человек на сегодняшний день. Для раскрутки сообщества мы пошли простой дорогой:

  • самостоятельно приглашали друзей в группу;
  • репостили записи группы на личных страницах;
  • организовывали простые конкурсы репостов для привлечения подписчиков;
  • организовывали совместные конкурсы с другими группами — кросс-маркетинг. В этом случае
  • подписчики вступают в обе группы, которые проводят конкурс;
  • приглашали подписчиков приводить в группу друзей — за призы, конечно же.

По сути, вложений в продвижение практически не было: только на первый конкурс. Первая тысяча подписчиков благодаря конкурсам набралась достаточно быстро, ну а дальше все пошло по накатанной.

Сейчас мы тоже проводим конкурсы репостов. Это самый простой вариант и для админов, и для подписчиков: участникам не нужно напрягаться, достаточно сделать простое действие: вступить в группу, сделать репост. Но также запускаем и сложные конкурсы, в которых участникам нужно постараться, сделать что-то своими руками, проявить смекалку и изобретательность. Вот несколько примеров наших творческих заданий:

За счет чего живет группа?

У нас не коммерческий, а информационный проект. Администраторы работают на чистом энтузиазме, не за деньги, а удовольствия ради. Есть примеры, когда городские паблики монетизируются за счет рекламы, но это не наш случай. Мы сами специально не ищем рекламодателей, но если к нам обращаются с предложениями — не отказываем.

Деньги от рекламодателей идут на призы для новых конкурсов — то есть на развитие и продвижение группы. Ну и на печеньки к чаю иногда 🙂 По этой схеме мы работаем все эти годы.

Совет: слишком много рекламы не есть хорошо, это влечет за собой недовольство и отписки от группы. Совсем без рекламы тоже нельзя — если, конечно, вы не хотите покупать призы для конкурсов из своего кармана. Ищите золотую середину!

Общение с подписчиками

Изначально мы делали ставку на качественное и открытое общение. Стену группы и комментарии никогда не закрывали — подписчики могут сами публиковать новости, фотографии и комментировать записи. При этом мы следим за порядком в группе, читаем все комментарии, удаляем рекламу, спам и флуд, а также хамские высказывания и переходы на личности. Считаем, если не вмешиваться, — в группе начнется анархия.

Иногда такая политика вызывала недовольство отдельных подписчиков. Некоторые уходили сами, некоторые отправлялись в бан, после этого климат в группе становился чище. Сейчас можно с уверенностью сказать, что в группе собрались адекватные взрослые люди, которые не позволяют себе хамства и спокойно обсуждают городские проблемы.

Также мы создали правила группы, в которых прописали все важные аспекты:

  • тематика — связанная с городом Кстово;
  • права участников и модераторов;
  • запрещенные действия: оскорбления других участников, спам, размещение рекламы на стене;
  • правила проведения конкурсов.

Совет: если в группу приходит тролль, ни в коем случае не кормите его, не вступайте в спор — ему только это и нужно. Дайте ссылку на правила группы, предупредите о возможных последствиях, и если урок не будет усвоен — отправляйте в бан.

Что мы поняли за эти пять лет

1. Главное — системность. У нас нет контент-плана, но новости появляются каждый день и не менее десяти. Также советуем сделать постоянные рубрики: со временем люди начинают их ждать. У нас это утренний пост — фото любимого города и погода на сегодняшний день.

2. Даже если все идет хорошо, подписчики прибывают, новости публикуются — не надо останавливаться на достигнутом. Развивайтесь, подхватывайте новые тенденции во «ВКонтакте», пробуйте и не забывайте спрашивать у подписчиков — нравится им или нет. Мы первые в городе подхватили октябрьский флешмоб Павла Дурова про 7 вещей, от которых он отказался, и написали статью в редакторе.

3. Группа должна быть живой и интересной для подписчиков. Просто новости, пусть даже из жизни города, читать и обсуждать скучно. Лучше всего заходит развлекательный контент — смешные фото и гифки, мемы, конкурсы и розыгрыши, интересные факты о городе. Именно они набирают большее количество лайков и репостов.

4. В то же время охотнее всего люди участвуют в простых конкурсах, нежели тех, где надо выполнять задания. Можно чередовать те и другие.

5. Городское сообщество — это в первую очередь люди, которые не всегда бывают справедливы и правы. Недовольные будут всегда, поэтому лучше не разжигать негатив, а направлять беседы в мирное русло.

6. В одиночку развивать группу трудно. Нужна команда — крепкая, сплоченная, придерживающаяся одной линии. Публиковать или нет пост, банить подписчика или подождать — эти вопросы лучше решать всем коллективом. Идеально, если над группой будут работать друзья — в этом случае у вас не будет разногласий, ведь взгляды у друзей на многое схожи. У нас так и получилось.

Автор:
Виктория Кучинова

Раскрутка ВКонтакте (группы, страницы, паблики)

Содержание статьи

У вас свой бизнес в интернете, вы хотите но не можете получить хорошую прибыль с него или просто увеличить аудиторию своей группы или публичной страницы?
Вы решили создать и раскрутить собственное сообщество или группу ВКонтакте, однако не имеете представления как это можно сделать, тогда инструкция эта для Вас!


Для создания и бесплатной раскрутки группы понадобится всего лишь  несколько шагов.   Создав сообщество в социальной сети ВКонтакте, у нас будет возможность собрать людей конкретной аудитории под ваши интересы.

Какой тематики бывают группы или сообщества?

—  Музыка, фильмы, книги, фан-группы, автомобили, визитная карточка компании или фирмы предоставляющая свои услуги.

Сколько человек состоит в сообществах?

— Всё зависит от актуальности и полезности материала в группе. Одной качественной информации мало, обязательно нужно заказать раскрутку групп у профессионалов.  В качественных сообществах состоят миллионы человек. Уж точно не самостоятельно приглашённых.

Заходим  во вкладку «Группы» и нажимаем «Создать сообщество». Выбираем название будущей группы, тематику, если нужно город, страну. Далее следует наполнить информацией. Заполнение группы занимает наибольшее количество времени.

Самый последний шаг это — раскрутка.

Существует несколько способов раскрутки

1.Самостоятельно это — когда мы вручную приглашаем пользователей. Это самый трудный, долгий и нудный процесс. На получение даже одной тысячи подписавшихся на наше сообщество, могут уйти недели, и даже месяцы.

2. Можно просить своих друзей, чтобы они рассказывали своим, и так далее. В итоге можно выслушать недовольство от наших друзей. Да и не каждый захочет распространять  рекламу на Вашу группу.  Так можно потерять очень много сил и самое главное это —  время, а результата может и не быть.

3. Можно заказать контекстную рекламу прямо в ВКонтакте.  Стоит она не мало. Конечно, если у Вас доход будет идти с продаж или есть хороший спонсор — заказывайте. Показы Вашей рекламы будут осуществлены  по вашим критериям: пол, возраст, город, интересы. Сбоку в рекламном блоке будет показана Ваша реклама с ссылкой на Вашу группу.

4. Заказать раскрутку / продвижение можно у профессионалов. И получить максимально возможный результат! Это самый лучший, не долгий и эффективный вариант.

Где найти людей которые занимаются раскруткой групп, публичных страниц и профилей ВКонтакте?

— На большинстве форумов найдутся те, кто предложат свои услуги.

При выборе быть нужно очень аккуратным. Многие использует платные / бесплатные программы, которые могу просто напросто навредить Вашей группе, её могут закрыть. Поэтому подойти к этому вопросу нужно с другой стороны.

Нужно уточнить, каким способом будет это происходить. Чем дешевле, тем больше вероятность, что вашу группу закроют после этого. Поэтому, экономить не стоит. Самая правильная и безопасная это — раскрутка «вручную». Её использует мало кто. Многие полагаются на свою удачу и заказывают «подешевле» рискую своим сообществом. Я же рекомендую присмотреться  всё же к ручной. Тогда можно быть уверенным в результате на все 100%.  Тем более что при ручной, поиск осуществляется  максимально направленным. Это означает, что мы получим качественный результат.

Могут ли меня обмануть и добавить в группу «фальшивых» пользователей? — При заказе программной — да, при ручной — нет. Поиск людей для Вас, осуществляется человеком, а не программой. Что и прогнозирует качественную, целевую аудиторию. С группой ничего не произойдет, её не закроют, она не потеряет свою актуальность, только будет расти.

Кроме того, заказать раскрутку можно не только группы а и публичной страницы. Результат раскрутки такой:

Раскрутка сообществ ВК

Желаю вам удачно выбрать своего агента по раскрутки и получить наилучший результат!

Удачного вам продвижения своего бизнеса! Если у вас остались вопросы ил предложения — пишите их в комментариях и мы обязательно ответим вам!

GD Star Rating
loading…

Бесплатная раскрутка групп и страниц, 4.7 out of 5 based on 64 ratings
Добавлено

Обновлено

Основные определения: реклама, маркетинг, продвижение, связи с общественностью, публичность и продажи

Введен Картером Макнамарой, MBA, PhD

Также обратите внимание на
Связанные разделы библиотеки

Легко запутаться в этих терминах: реклама,
маркетинг, продвижение, связи с общественностью и реклама, продажи.
Термины часто используются взаимозаменяемо. Однако они относят
к разным — но схожим видам деятельности.Некоторые основные определения
приведены ниже. Мы также приводим краткий пример
, чтобы сделать термины более понятными для читателя.

Одно определение рекламы

Реклама – это доведение продукта (или услуги) до сведения
потенциальных и существующих клиентов. Реклама ориентирована на
один конкретный товар или услугу. Таким образом, план рекламы одного продукта
может сильно отличаться от плана рекламы другого продукта.
Реклама обычно осуществляется с помощью вывесок, брошюр, рекламных роликов, прямых почтовых рассылок или сообщений электронной почты, личных контактов и т. д.

Одно определение продвижения

Продвижение удерживает продукт в сознании покупателей, а
помогает стимулировать спрос на продукт. Продвижение предполагает постоянную
рекламу и рекламу (упоминание в прессе). Текущая деятельность по рекламе, продажам и связям с общественностью часто считается аспектом продвижения по службе.

Одно определение маркетинга

Маркетинг — это широкий спектр действий, направленных на обеспечение
уверенности в том, что вы продолжаете удовлетворять потребности своих клиентов
и получать взамен ценность.Маркетинг обычно ориентирован на один продукт или услугу
. Таким образом, маркетинговый план для одного продукта может сильно отличаться от плана для другого продукта. Маркетинговая деятельность
включает «входящий маркетинг», такой как исследование рынка
, чтобы выяснить, например, какие группы потенциальных клиентов существуют,
каковы их потребности, какие из этих потребностей вы можете удовлетворить, как вы
должны их удовлетворить и т. д.
Входящий маркетинг также включает анализ конкуренции, позиционирование вашего нового продукта или услуги (нахождение вашей рыночной ниши) и установление цен на ваши продукты и услуги.«Исходящий
маркетинг» включает продвижение продукта посредством постоянной
рекламы, продвижения по службе, связей с общественностью и продаж.

Одно определение связей с общественностью

Связи с общественностью включает в себя текущую деятельность, направленную на то, чтобы компания
в целом имела сильный общественный имидж. Деятельность по связям с общественностью
включает помощь общественности в понимании компании и ее продуктов.
Зачастую связи с общественностью ведутся через средства массовой информации, то есть
, газеты, телевидение, журналы и т.д.Как отмечалось выше, связи с общественностью часто считаются одним из основных видов деятельности, включаемых в продвижение по службе.

Одно определение публичности

Публичность – это упоминание в СМИ. Организации обычно мало
контролируют сообщения в СМИ, по крайней мере, не так, как
в рекламе. Что касается рекламы, репортеры и писатели
решают, что будет сказано.

Одно определение продаж

Продажи включают большинство или многие из следующих видов деятельности, включая
привлечение потенциальных покупателей (или потенциальных клиентов) в сегменте рынка;
доведение до лидера особенностей, преимуществ и выгод продукта или услуги
; и закрытие продажи (или заключение соглашения
о ценах и услугах). План продаж одного продукта может сильно отличаться от плана продаж другого продукта.

Пример определений

Следующий пример может помочь сделать пять вышеприведенных
концепций более понятными. Недавно я прочитал, что эта история взята из Reader’s
Digest
, цитаты, найденной в «Promoting Issues and Ideas»
M. Booth and Associates, Inc. .COM онлайн обсуждение
группа.)

«… если цирк приезжает в город и вы рисуете табличку
с надписью «Цирк приезжает на ярмарку в субботу», это реклама .
Если вы поместите знак на спину слона и проведете его в город
, это будет продвижение по службе . Если слон ходит по клумбе мэра
, это реклама . И если вы заставите мэра
посмеяться над этим, это связей с общественностью ».
Если горожане идут в цирк, вы показываете им множество развлекательных
кабин, объясняете, как весело они будут тратить деньги в
кабинках, отвечаете на их вопросы и, в конечном счете, они
много тратят в цирке, это продажи .

Узнайте больше в блогах библиотеки, связанных с этой темой

В дополнение к статьям на текущей странице см. следующие
блогов, в которых есть сообщения, связанные с этой темой. Просканируйте страницу блога
, чтобы увидеть различные сообщения. Также см. раздел «Последние
сообщений в блоге» на боковой панели блога или нажмите
на «Далее» в нижней части
сообщения в блоге.

Библиотечный блог
Маркетинговый блог
Библиотечный блог
Бизнес-планирование
Библиотечный блог о создании бизнеса


Для категории маркетинга:

Чтобы дополнить свои знания по этой теме библиотеки, вы можете
ознакомиться с некоторыми связанными темами, доступными по ссылке ниже.
Каждый из связанных разделов включает бесплатные онлайн-ресурсы.

Также отсканируйте рекомендованные книги, перечисленные ниже. Они были выбраны
за их актуальность и высокую практичность.

Связанные разделы библиотеки

Рекомендуемые книги

Продвижение, реклама и связи с общественностью

Маркетинг — это мост между продуктом и покупателем. Маркетолог использует четыре «П» — продукт, цену, место и рекламу — для общения с потребителем.Продвижение – это совокупность всех форм коммуникации с заказчиком, включая рекламу и связи с общественностью.

Маркетолог должен выбрать наилучшую форму продвижения для целевой аудитории, поэтому он или она разработает маркетинговый план.

Маркетинговый план

Предприятие должно иметь маркетинговый план, чтобы производить, сообщать и продавать товары и услуги. С помощью исследования сегментов целевой аудитории составляется маркетинговый план.После того, как план разработан, устанавливается бюджет рекламной кампании.

Акция

Продвижение — это когда компания решает, какие формы коммуникации она хочет использовать в своем маркетинговом плане. Проводятся исследования, в которых подробно рассматриваются исследования рынка, сегментация и бюджет. Крупные компании могут провести национальную кампанию, особенно если бренд уже знаком потребителю. Небольшие предприятия с меньшими ресурсами могут использовать прямые продажи до тех пор, пока у них не появится больший бюджет на рекламу.

Первым шагом маркетолога является разработка стратегии маркетинговых коммуникаций. Стратегия определит потребителя, лучший способ связаться с ним и каким должно быть сообщение. Этот процесс называется маркетинг-микс. Процесс проходит следующие этапы:

  1. Сегментация
  2. Таргетинг
  3. Позиционирование
  4. Обмен сообщениями

1. Сегментация

Разделяя потребителей на сегменты, маркетолог может лучше удовлетворять потребности потребителей и повышать положительный отклик.В процессе продвижения маркетинговая команда решит, на какие сегменты ориентироваться и почему. Исследование рынка позволит выяснить всю эту информацию для команды.

Подумай!

Какой сегмент вы бы выбрали, если бы вы были продавцом бейсбольных перчаток?

Ключевые слова!

Сегментация

Таргетинг

Позиционирование

Обмен сообщениями

После того, как целевая аудитория определена, ее необходимо дополнительно сегментировать. Маркетинговая команда должна знать их возраст, пол, модели покупок, а также доход. Эта информация также может быть получена в ходе исследования. Наиболее часто используемые методы исследования:

  • Анализ продаж
  • Модели покупок и история
  • Анкеты
  • Онлайн-статистика, включая социальные сети
  • Фокус-группы
  • Интервью
  • Найм фирмы по исследованию рынка

Когда аудитория четко определена, пора привлечь ее внимание.

2. Таргетинг

Таргетинг — лучший способ общения с выбранными сегментами. Маркетолог хочет обеспечить наилучший ответ клиента. Маркетинговый план должен подробно описывать, как ориентироваться на предполагаемую аудиторию, и определять любые маркетинговые цели.

Маркетинговые коммуникации

Реклама — это всего лишь один из методов маркетинговых коммуникаций, который объединяет многие методы.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ – СМИ

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДАЖ

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ – Как пользоваться СМИ

ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА

ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ – Интернет никуда не денется!

Каждое из этих направлений продвижения имеет острую конкуренцию, поэтому крайне важно, чтобы маркетолог тщательно выбирал свое направление продвижения. Помните, покупка телевизионной рекламы сейчас отличается от того, что было 20 лет назад. Сейчас у нас сотни каналов, и все они продают рекламу. Благодаря потоковому телевидению и цифровым рекордерам потребители могут пропускать рекламные ролики или перематывать их вперед.

Из-за этого компании находят новые способы продвижения своего бизнеса. Появляются новые медиа-каналы, такие как онлайн-выборы, которые расширяют выбор, из которого приходится выбирать компании. Вот почему сегментация так важна.Маркетолог не хочет выбирать способ продвижения, если его целевая аудитория не использует этот метод. Например, продукт, ориентированный на пожилых женщин, не следует продвигать в Твиттере, поскольку пожилые женщины не являются активными пользователями сайта.

Чем лучше цель, тем лучше ответ. Нормальный уровень ответов составляет менее 1 процента для обычной массовой рассылки. Подумай об этом! Какая трата продвижения. Но если цель четко определена, это дает маркетологу больше шансов достичь клиента.

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Хорошо, вы нацелились на общую аудиторию, и что дальше? Маркетолог должен вести потребителя через процесс покупки. Это включает в себя знание этапов, через которые проходит каждый потребитель, принимая решение о покупке продукта, и разработку рекламной акции, которая привлечет внимание клиента.

После того, как маркетолог определился с методом продвижения, он должен решить, какой подход выбрать.Если используется несколько методов, важно, чтобы все методы работали вместе, чтобы дать единое сообщение. Забавная телевизионная реклама и мрачная радиореклама не будут работать вместе и будут ужасным способом определить бренд. Таким образом, общий подход должен учитывать каждый медиа-метод и обеспечивать их совместную работу для продвижения бренда.

3. Позиционирование

Позиционирование — это процесс определения имиджа компании или разработки «бренда». Позиционирование играет ключевую роль в этом процессе, но все аспекты комплекса маркетинга помогают определить бренд.Чтобы успешно позиционировать бизнес, компания должна соответствовать или превосходить все ожидания и хорошо выглядеть в глазах потребителя.

Позиционирование также будет учитывать конкурентов и даст компании возможность выделиться среди других аналогичных продуктов.

Брендинг

Брендинг является центральной темой рекламных акций и ключом к позиционированию продукта. Брендинг является частью всех аспектов продукта — от его упаковки до веб-сайта.Чем более последователен брендинг, тем больше вероятность того, что покупатель запомнит бренд.

Наличие успешного бренда означает, что покупатель будет платить больше, чем за бренды, которые он не знает или которым не доверяет. Это доверие называется «капиталом бренда» и невероятно ценно для маркетолога. Также важно, чтобы бренд учитывал все уникальные торговые точки (USP), поскольку это легко узнаваемые части сообщения.

Если возможно, использование фирменного стиля — отличный способ продвижения продукта, особенно если он используется постоянно.Подумайте о логотипе Kellogg. Вы видите логотип на новой коробке с хлопьями, и, поскольку вы знакомы с брендом, вы, скорее всего, будете ему доверять. Это идеальная ситуация.

Корпорация может использовать определенные цвета, логотипы или слоганы, чтобы сохранить целостность своего бренда.

Подумайте еще раз о стиральном порошке Tide. Быстро — какого цвета упаковка? Он оранжевый, и он въелся в вашу память, наверное, с детства. Вы понимаете, почему это так ценно? Один только цвет определяет фирменный стиль бренда Tide.

4. Развитие сообщения

У маркетолога есть сегменты, цель и позиция; что следующее? Ему нужно сообщение. Что он хочет сказать, чтобы повлиять на своих потенциальных клиентов? Цели маркетолога должны соответствовать маркетинговой стратегии и подпадать под одну из следующих категорий:

1. Сообщите – Повысьте осведомленность о продукте и торговой марке и попытайтесь получить преимущество.

2.Убеждение — попытайтесь получить немедленный ответ, чтобы стимулировать продажи.

3. Напомнить – Для поддержания интереса к продукту или бренду.

Наилучшие результаты дает четкая и отчетливая реклама, поэтому важно, чтобы маркетинг работал вместе, чтобы сформулировать четкое сообщение для целевой аудитории. Лучшее сообщение не сработает, если оно не дойдет до нужной аудитории.

Реклама

Реклама — это акт прямого общения с аудиторией с использованием средств массовой информации, таких как телевидение, печать, радио и онлайн.Успешная кампания будет помнить о клиенте, сообщая о миссии бизнеса и бренде. Объявления могут быть направлены на определенные демографические группы, что повышает шансы на успешную кампанию.

Успешная реклама вызывает у зрителя желание узнать больше о продукте и дает зрителю возможность приобрести продукт. Лучшие методы рекламы обеспечат ценную кампанию, которая принесет прибыль компании.

Следующие методы являются наиболее популярными для рекламных кампаний.

Повторение

Повторение — это именно то, на что похоже, и это очень эффективный метод. Это средство запечатлеть сообщение в памяти клиента. Этот метод всегда будет называть название продукта или компании, а в идеале — несколько раз. Это особенно полезно в телевизионных кампаниях, потому что дает возможность увидеть и услышать сообщение.

Претензии

Еще один успешный метод — продвижение характеристик продукта и заявление о том, что продукт может сделать для потребителя.В рекламе можно заявить, что ее продукт является «лучшим», даже если этот продукт такой же, как и другие продукты. Заявления часто могут вводить в заблуждение, поэтому важно использовать этот метод осторожно. Многие рекламные объявления используют слова «помогает» или «практически» для описания своих продуктов.

Подножка

Этот метод работает, создавая впечатление, что все используют этот продукт, и потребитель должен присоединиться к победе, чтобы не остаться в стороне. Многие из этих типов рекламы носят патриотический характер, заставляя потребителя чувствовать себя плохо, если он не покупает патриотический продукт.

Ассоциация

Этот метод связывает продукт с человеком, песней или эмоцией. Компании, производящие спортивные товары, используют спортсменов, автомобильные компании демонстрируют свои машины на красивых извилистых горных дорогах, а другие используют джинглы. Подумайте о джингле для кофе Folgers. Вы можете это вспомнить? Конечно, можно — это укоренилось в нашей памяти. Это вызывает эмоциональный отклик и, следовательно, является успешной рекламой.

Акции

Этот метод использует купоны или розыгрыши для привлечения клиентов.Участвуя в акции, клиент вступает в отношения с компанией. Это вызывает волнение, особенно если потребитель думает, что может что-то выиграть. Все любят бесплатные продукты.

Связи с общественностью

Связи с общественностью – это акт сообщения положительного имиджа целевой аудитории. PR может включать в себя пресс-релизы, обсуждения и презентации для сообщества, а также целевые теле- и радиопрограммы для обсуждения бренда.

Небольшие компании, которые не могут позволить себе большие рекламные бюджеты, могут использовать связи с общественностью, чтобы заявить о себе. Важно создать бренд как можно скорее.

В рамках маркетингового плана маркетолог должен разработать стратегию связей с общественностью. Это можно сделать в три этапа.

Фаза первая: исследование

Второй этап: стратегия

Третий этап: тактика

Четвертая фаза: оценочное исследование

Исследования

На этом этапе маркетолог должен сосредоточиться на первоначальном планировании того, что он хочет донести в своем сообщении и до кого он хочет донести это сообщение.На этом этапе маркетолог исследует продукт и рынок и готовит маркетинговую стратегию.

Шаг 1: Проанализируйте ситуацию.

Все члены рекламной команды и руководство должны работать вместе, чтобы анализировать текущую маркетинговую ситуацию, ставить цели и устранять любые проблемы или препятствия.

Шаг 2. Анализ организации.

Этот шаг требует, чтобы компания рассмотрела свою миссию, производительность и ресурсы.Это также требует, чтобы они смотрели на свою репутацию, а также на внешнюю среду, например, на своих конкурентов.

Шаг 3: Анализ рынка.

Этот шаг требует от компании анализа рынков, на которые она хочет ориентироваться. Это включает обширное исследование рынка потребностей и желаний целевой аудитории, особенно демографических и поведенческих потребностей.

Стратегия

Этот этап включает в себя планирование стратегии и принятие решений о том, как общаться с целевой аудиторией.Это также когда решается сообщение и средства коммуникации.

Шаг 4: Установите цели и задачи.

Этот шаг определяет идеальную позицию для компании и продукта. Это лучший способ поставить цели и четкие задачи.

Шаг 5: Сформулируйте стратегию действий и реагирования.

Компания может предпринять множество действий, и на этом этапе компания должна решить, какие действия являются лучшими и наиболее подходящими для кампании.

Шаг 6: Создайте ценную коммуникацию.

Этот шаг включает в себя различные типы сообщений, которые могут быть ретранслированы клиенту. Это также включает в себя тон и стиль сообщения.

Тактика

Во время фазы тактики выбирается тип связи.

Шаг 7: Выберите тактику общения.

Этот шаг касается всех типов связи, которые можно выбрать.Компания может выбрать средства массовой информации, личное общение, рекламу или связи с общественностью.

Шаг 8: Реализация стратегического плана.

На этом этапе план реализуется. Если все предыдущие семь шагов соблюдены, то у компании должна быть успешная PR-кампания.

Оценочные исследования

На заключительном этапе оценивается успех кампании и возможность внесения каких-либо изменений для ее улучшения.

Шаг 9: Оценка стратегического плана.

Это последний шаг, который использует специальные методы для измерения эффективности кампании и достижения поставленных целей.

границ | Картирование вмешательства: планирование программы укрепления здоровья, основанное на теории и фактических данных: перспектива и примеры

Введение

Разработка эффективных вмешательств по укреплению здоровья часто требует обзора соответствующей литературы, применения теорий, сбора новых данных и привлечения экспертов, членов сообщества и заинтересованных сторон к процессу планирования.Применение информации из этих разнообразных источников для разработки вмешательств представляет собой проблему даже для хорошо подготовленных практикующих специалистов по укреплению здоровья. Цель этого перспективного документа состоит в том, чтобы предоставить обзор картирования вмешательства, основы для планирования программ укрепления здоровья, основанного на теории и фактических данных, и выделить примеры применения ИМ, как описано в статьях Frontiers in Public Health. Специальная тема публикации Intervention Mapping (1).

IM — это система планирования, которая обеспечивает систематический процесс и подробный протокол для эффективного пошагового принятия решений по разработке, внедрению и оценке вмешательств. Он основан на методах исследования на основе участия сообщества, чтобы гарантировать, что вмешательство соответствует приоритетным потребностям населения и контексту вмешательства. IM использует экологический подход для понимания проблем со здоровьем и для вмешательства на нескольких уровнях (например, индивидуальном, межличностном, организационном и общественном) и, как таковой, направляет разработку многоуровневых вмешательств.

IM предоставляет рекомендации и инструменты для обеспечения того, чтобы программа укрепления здоровья основывалась на эмпирических данных и обоснованных теориях. IM также используется для планирования и разработки стратегий внедрения, внедрения и обслуживания программы (2). Следование процессу IM приводит к руководству и документированию решений на каждом этапе, составлению карты от начальных шагов признания потребности или проблемы до оценки и распространения. По сравнению с другими протоколами планирования укрепления здоровья, такими как PRECEDE-PROCEED (3), Behavior-Centered Design (4) и COMBI (5), IM помогает планировщикам применять теории, связывая социально-когнитивные детерминанты поведения с методами поведения и изменения окружающей среды и связывая методы изменения поведения с практическими приложениями, которые реализуют эти методы.

Шаги картирования вмешательства

Процесс разработки интервенционного вмешательства состоит из шести этапов: (1) установить детальное понимание проблемы со здоровьем, группы риска, поведенческих и экологических причин, а также детерминант этих поведенческих и экологических условий; и оценить имеющиеся ресурсы; (2) Описать поведенческие и экологические результаты, установить цели для изменений в детерминантах поведения и экологических причин и указать цели программы вмешательства; (3) Определить методы изменения поведения, основанные на теории и фактических данных, которые влияют на детерминанты, и преобразовать их в практические приложения, соответствующие контексту вмешательства; (4) объединить компоненты вмешательства в согласованную программу, в которой используются каналы доставки, соответствующие контексту; (5) Разработать стратегии реализации для облегчения принятия, реализации и обслуживания программы; и (6) Планирование оценки как процесса, так и результатов для оценки реализации программы, ее эффективности или действенности (2).

Таким образом,

IM определяет и описывает итеративный путь от выявления проблемы до решения или смягчения проблемы (2). Каждый из шести шагов включает в себя несколько задач, и выполнение этих задач создает основу для следующего шага. Завершение всех шести шагов приводит к плану разработки, реализации и оценки вмешательства.

Подход IM характеризуется тремя подходами, применяемыми в процессе планирования программы: совместное планирование, эклектичное использование теории и экологический и системный подход к пониманию проблем со здоровьем и вмешательству для их решения (3).Перспективы участия подчеркивают справедливость в принятии решений и участие сообщества и заинтересованных сторон на всех этапах планирования (6, 7). С этой точки зрения, все аспекты принятия решений должны включать приоритетное население и исполнителей программы, чтобы гарантировать, что программа адекватно отвечает потребностям сообщества (6, 7). IM дает рекомендации на каждом этапе, как это сделать. Кроме того, IM направляет использование теорий для понимания поведенческих и экологических причин проблем со здоровьем, выявления их детерминант и выбора методов изменения для их решения.Теории являются абстракциями реальности и могут дать лишь частичное объяснение для понимания причин проблем со здоровьем (8, 9). При планировании программ маловероятно, что одна теория может в достаточной мере объяснить влияние на здоровье и дать рекомендации по устранению причин. Таким образом, часто используется несколько теорий. ИМ обеспечивает основу для включения нескольких теорий при планировании вмешательства (10). Наконец, с точки зрения экологии и систем признается, что социальные и физические условия окружающей среды могут оказывать даже более сильное влияние на поведение, чем факторы, связанные с отдельными людьми (11).

Ниже мы описываем этапы и задачи IM, а также выделяем ключевые документы по IM, в которых приводятся примеры применения IM. Наконец, представляем новые направления и применения ИМ в сфере укрепления здоровья и не только.

На рис. 1 показаны шесть этапов процесса управления мгновенными сообщениями и связанные с ними задачи, а на рис. 2 показаны условия окружающей среды, влияющие на индивидуальное поведение.

Рисунок 1 . Шаги и задачи карты вмешательства [Bartholomew-Eldredge et al.(2), глава 1].

Рисунок 2 . Многоуровневые факторы, влияющие на здоровье.

Шаг 1. Логическая модель задачи

Шаг 1, основанный на модели PRECEDE (3), представляет собой подробное описание проблемы, которое позволит спланировать вмешательство. Группа планирования программы проводит анализ состояния здоровья и качества жизни, поведения и условий окружающей среды, которые непосредственно способствуют возникновению проблемы со здоровьем или поведению, связанному с риском. Группа также определяет факторы (детерминанты), влияющие на рискованное поведение и проблемные условия окружающей среды, способствующие возникновению проблем со здоровьем.Этот шаг помогает планировщикам различать модели поведения, условия окружающей среды и их детерминанты, помогая им лучше формулировать и документировать необходимые изменения и желаемые результаты на шаге 2.

Шаг 2. Логическая модель изменений

На этапе 2 группа планирования формулирует желаемое поведение, способствующее укреплению здоровья, и условия окружающей среды. Затем группа определяет цели производительности (или подповедения) для группы риска и для тех, кто несет ответственность за внесение изменений в окружающую среду.Группа планирования устанавливает цели производительности, разбивая каждое поведение и состояние окружающей среды на подкомпоненты, отвечая на определенные вопросы: «Что человек должен сделать, чтобы выполнить поведение?» и «Что нужно сделать агенту окружающей среды, чтобы вызвать изменение окружающей среды?» Затем они определяют детерминанты поведения, способствующего укреплению здоровья, и условий окружающей среды, задавая вопрос: «Почему кто-то должен вести себя так?» и «Зачем кому-то менять окружающую среду?»

Чтобы принять решение о существенных детерминантах, на которые должно быть нацелено вмешательство, IM направляет планировщиков через четыре основных процесса (2): (1) привлечение представителей целевой группы, заинтересованных сторон и исполнителей к мозговому штурму в группе планирования; (2) поиск в эмпирической литературе детерминант поведения или условий окружающей среды; (3) определение и применение соответствующих теорий о детерминантах, влияющих на них; и (4) проведение качественных и количественных исследований для изучения оставшихся без ответа вопросов.Используя полученную информацию, группа планирования устанавливает приоритеты и выбирает окончательный список определяющих факторов, на которые следует ориентироваться (2, 12). Затем группа создает матрицу целей изменений, комбинируя цели эффективности и детерминанты. Эти же основные процессы используются на каждом этапе процесса управления мгновенными сообщениями.

IM предоставляет руководство по использованию теории для информирования процесса разработки. Группы планирования могут определить подходящие теории путем (1) поиска литературы по теме здоровья, (2) сопоставления идей, полученных в процессе мозгового штурма, с теоретическими конструкциями и (3) применения часто используемых теорий (9).Теории могут направлять идентификацию детерминант и, впоследствии, выбор методов (на шаге 3) для воздействия на эти детерминанты. Например, отвечая на вопрос «Почему кто-то занимается таким поведением?» группа планирования может провести мозговой штурм: «Человек уверен, что он или она сможет это сделать», что указывает на теоретическую конструкцию «самоэффективности» в социальной когнитивной теории (13). Эта маркировка ответов на вопрос «почему» с использованием основанных на теории психосоциальных конструктов приводит к выбору подходящих методов изменения (например,г., моделирование) на шаге 3.

Шаг 3. Разработка программы

На этапе 3 группа планирования обсуждает первоначальные идеи программы и выбирает методы изменения поведения, основанные на теории и фактических данных, исходя из детерминант, которые необходимо изменить (2). Ряд систематических обзоров и метаанализов программ укрепления здоровья показывают, что разумное использование теоретических методов повышает эффективность вмешательства в изменении поведения (14–19). На этом этапе цели программы упорядочиваются или группируются по детерминантам.Теоретические методы, которые могут помочь в достижении целей программы, определяются, а затем претворяются в практические приложения или стратегии. Метод изменения, основанный на теории, представляет собой метод изменения поведенческой детерминанты индивидуума или агента окружающей среды, тогда как практическое применение представляет собой конкретную стратегию, позволяющую использовать метод таким образом, чтобы он соответствовал потребностям приоритетной группы и параметрам программы. Некоторые методы могут быть использованы для нескольких определителей, а другие работают только для определенного определителя (2).

Растет интерес к систематическим описаниям вмешательств по укреплению здоровья, их теоретических методов и определяющих факторов, которые, как ожидается, изменят эти методы. Абрахам и Мичи (20), например, создали таксономию Техники изменения поведения (BCT), используемую для определения содержания вмешательства (21, 22). Питерс и др. (18) тем не менее, обратите внимание, что таксономии BCT не описывают конкретные условия или требования, которые делают эти методы эффективными (23). Однако ИМ описывает параметры методов, которые необходимы как для выявления успешных методов в литературе, так и для разработки компонентов вмешательства (21).Например, моделирование эффективно только в том случае, если оно подкрепляется и когда наблюдатели обращают внимание, обладают адекватной самоэффективностью и навыками, идентифицируют себя с моделью и наблюдают за моделью выживания вместо модели мастерства (13). Каждый теоретический метод имеет свои условия эффективности; например, постановка целей эффективна только тогда, когда выбранная цель является сложной, но достижимой (24). Возбуждение страха требует высоких ожиданий самоэффективности в отношении поведения (18), что может быть затруднено из-за сложной природы большинства условий изменения поведения.Хан и др. (25) описали процессы (и их меры), которые могут использоваться сообществами и местными органами власти при планировании и мониторинге вмешательств на уровне окружающей среды и политики для профилактики ожирения. Местерс и др. (26) отмечает, однако, что часто бывает трудно определить, какие компоненты программ способствуют эффективности программы укрепления здоровья. Кроме того, неадекватное освещение теоретических и основанных на фактических данных методов изменения поведения и их применения еще больше ограничивает возможности продвижения науки о том, что работает, и затрудняет адаптацию программ.IM отвечает на призыв к лучшему пониманию и отчету о вмешательстве (27, 28).

Шаг 4. Создание программы

На шаге 4 организуются и создаются различные приложения, выбранные на шаге 3 (2). Группа планирования программы определяет общую структуру, темы, каналы и средства передачи программы. Они разрабатывают и производят материалы, актуальные и привлекательные с точки зрения культуры, работают с другими заинтересованными сторонами и проводят пилотное тестирование соответствующих элементов программы. Группа планирования программы отвечает за правильный перевод теоретических методов в практические приложения с использованием параметров методов.С этой целью группа планирования программы и специалисты по производству (писатели, видеопродюсеры, художники-графики) должны работать вместе, чтобы конечные программные продукты были привлекательными и доступными, а также отражали ключевые методы, практические приложения и идеи, разработанные во время Процесс планирования. Шаг 4 включает в себя предварительное тестирование и обеспечивает внедрение эффективных программных материалов и соответствия программы конкретному контексту и группе населения. Как правило, во время предварительного тестирования оцениваются понимание, привлекательность, приемлемость, правдоподобность, мотивация и предварительные показатели эффективности, а также даются рекомендации по улучшению.Предварительное тестирование следует проводить после разработки концепции и сообщения и разработки материалов, но до окончательной доработки материалов (29, 30). Это может быть выполнено с использованием планов экспериментальных исследований (31), фокус-групп, глубинных интервью и перехватов, среди других методов.

Шаг 5. План реализации программы

Эффективные программы санитарного просвещения и пропаганды могут утратить свою эффективность, если они не используются до того, как будет достигнуто желаемое воздействие на здоровье (32–34). IM обеспечивает систематический процесс разработки стратегий реализации либо для первоначального использования программы, либо для расширения и распространения уже разработанных и испытанных программ, основанных на фактических данных.Использование ИМ для разработки стратегий реализации обеспечивает четкое определение механизмов, содержащихся в этих стратегиях, что является пробелом в научной литературе по реализации (35–37). Шаг 5 направляет разработку подходов к реализации, также известных как стратегии или вмешательства. Этот шаг помогает группе планирования подумать о внедрении, внедрении и обслуживании, а также о том, кто что должен делать на каждом из этих этапов и почему. Понимание факторов, влияющих на реализацию, имеет решающее значение для выбора методов устранения этих факторов.

Исполнители программы — это люди, которые несут ответственность за реализацию программы и могут включать в себя организационных лидеров, ответственных за принятие и поддержку программы, а также тех, кто отвечает за фактическую доставку программных материалов и мероприятий участникам. Например, медсестры будут знакомить пациентов с программами, а преподаватели будут знакомить учащихся с программами санитарного просвещения. Другие лица в организации или среде, даже если они не являются исполнителями программы, могут нести ответственность за принятие решений о том, будет ли принята программа, и за определение лиц, которые будут реализовывать программу.Например, директора школ могут не проводить учебные программы по санитарному просвещению; тем не менее, их поддержка для принятия и обслуживания программы имеет решающее значение.

IM Step 5 можно использовать не только для планирования реализации при первой разработке и использовании программы, но также для разработки планов по расширению и распространению существующих вмешательств, основанных на фактических данных. Группы планирования программы могут учитывать личные детерминанты исполнителей программы, такие как знания и ожидаемые результаты программы, а также самоэффективность для реализации программных мероприятий на индивидуальном уровне с помощью таких методов, как убедительная коммуникация, адаптация и моделирование.Однако реализация почти всегда связана с организационными изменениями, а это означает, что группы планирования программы также должны применять методы на уровне среды. Организационная теория и основы науки о реализации могут использоваться для понимания детерминант и контекстуальных факторов, влияющих на реализацию, и для руководства выбором методов, которые будут поддерживать реализацию программы (38, 39).

Шаг 6. План оценки

Оценка результатов и процессов проверит, достигнуты ли цели, выбранные на шагах 2 и 5 соответственно, и их необходимо тщательно спланировать.Предыдущие шаги IM помогают информировать план оценки, поскольку поведение, окружающая среда, их подкомпоненты и детерминанты четко прописаны (2). Фернандес и др. (57) описывают использование Картирования Вмешательств для планирования стратегий реализации, процесс, который мы называем Картированием Реализации .

Картирование вмешательства в реальном мире

Авторы специальных тем предоставляют примеры применения IM в разных настройках и темах (1). Существует несколько примеров использования IM для разработки вмешательств в области электронного здравоохранения.Shegog и Begley (40), используя IM, привлекли как разнообразную группу планирования, так и консультативную группу поставщиков медицинских услуг для разработки инструмента поддержки принятия решений (DST) для улучшения самоконтроля среди пациентов с эпилепсией и их лечащих врачей. Инструмент используется для повышения осведомленности и эффективности методов самоконтроля среди пациентов с эпилепсией и их медицинских работников, а также для улучшения коммуникации во время визитов в клинику. Документ Шегога и Бегли (40) включает таблицу, которая иллюстрирует идентификацию методов, организованных по детерминантам, и то, как они были реализованы с использованием практических приложений ТЛЧ.Авторы демонстрируют, как в этом случае онлайн-система поддержки принятия решений может включать в себя несколько методов и практических приложений для решения определяющих факторов самоуправления пользователей.

Пот и др. (41) представляют применение ИМ в разработке специализированных интернет-мероприятий, которые способствуют принятию вакцинации против ВПЧ. В их исследовании матери были целевой группой и систематически вовлекались в процесс развития. Матери неоднозначно относились к вакцинации против ВПЧ, а вмешательство направлено на информированное принятие решений.Потребности, поведенческие результаты и целевые детерминанты тщательно описаны и включают примеры, а полные матрицы целей изменений можно найти в дополнительных материалах. Веб-вмешательство сочетало свободу выбора с туннелированием и виртуальными помощниками, которые предоставляли индивидуальные отзывы. Мероприятие было опробовано на экспериментальной основе, и план его реализации ориентирован на владельцев веб-интервенций.

Родригес и др. (42) и Serra et al. (43) описывают применение IM при планировании интерактивных мультимедийных приложений для латиноамериканцев с низким доходом (американцы мексиканского происхождения и пуэрториканцы).Родригес и др. использовали IM в разработке вмешательства для родителей, чтобы повысить вакцинацию против ВПЧ среди девочек-подростков. Авторы также использовали шаги IM для адаптации вмешательства и создания модуля для родителей мальчиков. Авторы выбирают и внедряют методы, направленные на принятие решений родителями, с неявным распознаванием параметров. Они также описывают использование Шага 5 IM для разработки стратегий реализации (доставка непрофессиональными работниками здравоохранения).

Серра и др. (43) применили IM для планирования мероприятий по расширению скрининга колоректального рака (CRCS) в Пуэрто-Рико.Авторы разработали оценку потребностей и активов, которая включала обзор факторов, влияющих на CRCS среди латиноамериканцев, с учетом предпочтений целевой группы и собранных данных. Они описывают цели на уровне поведения (цели производительности) и детерминанты (цели изменения). Они определили два всеобъемлющих метода: развлекательное обучение и поведенческую журналистику. Материалы вмешательства включали интерактивное приложение для планшета, печатные материалы, план действий с последующим телефонным звонком для определения и устранения оставшихся препятствий.Как и у Shegog и Begley (40) и Rodriguez et al. (42) примеры, IM помогли определить детерминанты, а интерактивные функции адаптации вмешательства предоставили пользователям конкретные сообщения, которые зависели от их убеждений, знаний и выявленных барьеров. Непосредственное нацеливание на поставщиков медицинских услуг было невозможно, но к вмешательству был добавлен элемент активации пациента (подсказки, опосредованные пациентом), чтобы увеличить количество рекомендаций и направлений для CRCS.

Фасье и др.(44) описывают использование ИМ в разработке вмешательства, чтобы помочь выжившим после рака молочной железы во Франции успешно вернуться к работе после лечения. Авторы подчеркивают важность учета экологической точки зрения при планировании и отмечают, что ИМ может помочь выявить и задокументировать межличностные, организационные, общественные и социальные влияния. Они также описывают развитие группы планирования, в которую входил широкий круг заинтересованных сторон, которые помогли определить приоритеты и условия окружающей среды, повлиявшие на возвращение к работе.В документе приводится пример использования IM на ранних этапах разработки программы для понимания проблемы на нескольких уровнях, разработки логической модели изменений и проведения оценки.

тен Хур и др. (45) использовали ИМ для разработки вмешательства по профилактике ожирения среди голландских подростков. Используя социоэкологический подход, лежащий в основе процесса ИМ, они определили важные факторы, способствующие физической активности в социальном контексте подростка, основанные на теориях социальной детерминации и социального сравнения.Они также расширили теорию расширенных, расширенных и расширенных возможностей (TEO) для физической активности, включив в нее «обогащенные» возможности, такие как включение силовых тренировок в школьную программу физической активности. Статья является примером того, как IM может помочь во включении элементов различных теоретических точек зрения для разработки программ.

Виссенберг и др. (46) использовали IM для разработки вмешательства на основе социальных сетей для самоконтроля диабета, ориентированного на голландские, суринамские, марокканские и турецкие семьи, проживающие в Нидерландах.Авторы отмечают, что в основе проблем самоуправляемого поведения среди этих групп населения лежат культурные факторы и социально-экономический статус. В соответствии с IM они рекомендуют более широкое вовлечение приоритетных групп населения и других заинтересованных сторон в процесс планирования. В статье приводится пример логической модели, полученной из процесса обмена мгновенными сообщениями.

Местерс и др. (26) использовали ИМ для анализа эффективных вмешательств по пропаганде грудного вскармливания младенцев с риском развития астмы. Авторы отметили, что литература предлагает определенные демографические, биологические и социальные детерминанты в трех временных периодах: пренатальное, постнатальное инициирование и постнатальное продолжение.IM использовался для описания производительности и разработки целей изменений. Факторы окружающей среды включали партнера матери. Местерс и др. приведите примеры того, как процесс написания целей эффективности вынуждал планировщиков программы подробно описывать действия, необходимые для достижения поведения, что в конечном итоге привело к важному содержанию и эффективным стратегиям, которые в противном случае могли быть опущены, например, включение партнера матери. Оценка программы показала, что она привела к положительным поведенческим изменениям, которые авторы приписали тщательному анализу детерминант и подготовке к неожиданному отрицательному отношению окружающих (26).

Новые направления

Несмотря на то, что ИМ предоставляет руководство для определения потребностей и разработки мероприятий, необходимы дополнительные исследования и подходы для более точного ответа на вопросы, возникающие на каждом из этапов, включая определение детерминант и выбор методов. Крутцен и др. (12) описывают подход к выбору детерминант, на которые следует ориентироваться при вмешательстве. Они предполагают визуализацию доверительных интервалов и корреляций. Авторы ясно объясняют важность выявления детерминант.Они также отмечают, что используемые в настоящее время подходы к выявлению детерминант недостаточны. Они предлагают подход к оценке релевантности на основе доверительного интервала (CIBER) для выбора детерминант, на которые следует ориентироваться при вмешательстве. В CIBER данные визуализируются в виде ромбовидных графиков. Они представили исследование МДМА (экстази), в котором обсуждаются четыре детерминанты, в качестве примера использования CIBER. Статистический инструмент доступен бесплатно.

Необходимы дополнительные исследования для создания доказательной базы эффективности определенных методов воздействия на детерминанты.Питерс и др. (18) подчеркивают ограничения существующих таксономий методов, полученных в результате метаанализа вмешательств, которые включают неправильное применение методов без учета параметров, смешанные факторы, такие как сопутствующие методы, а также взаимодействие методов и контекста. В ответ они предлагают «итеративный протокол для накопления доказательной базы», ​​с помощью которого исследователи проводят метаанализ прикладных вмешательств по изменению поведения в отношении здоровья, принимая во внимание параметры этих методов.Затем это исследование приведет к базовым экспериментальным исследованиям, которые проверяют методы в различных условиях. Затем метаанализ этих экспериментов предоставит информацию о том, какие методы эффективны и при каких условиях.

IM обращается к растущему объему данных о влиянии окружающей среды на здоровье и поведение в отношении здоровья [например, (47)], предоставляя надежную основу для планирования медицинских вмешательств, которые учитывают различные аспекты окружающей среды. Спрингер и др.(48) изучить, как лица, планирующие здравоохранение, и специалисты-практики могут дополнительно учитывать экологический контекст при разработке медицинских вмешательств с помощью концепции переплетения укрепления здоровья . Основываясь на теоретических перспективах, основанных на социально-экологических моделях, науке о совершенствовании и системном мышлении, этот документ продвигает подход к разработке местных медицинских вмешательств, который учитывает экологический контекст, для разработки вмешательств. Хотя IM специально структурирован для участия сообщества и заинтересованных сторон, важным вкладом этого документа является описание основанных на теории и практике переплетающихся концепций (49, 50) в отношении конкретных сред, таких как Здоровье во всех политиках. (политическая среда), экологическая печать (информационная среда), соответствующая организация (социальная/организационная среда) и соглашения о совместном использовании (искусственная среда).Спрингер и его коллеги, изучающие взаимосвязь укрепления здоровья как подход к планированию здоровья, способствуют более тщательной разработке стратегий, практик, программ и политик укрепления здоровья (47, 49, 50).

Использование IM для планирования стратегий внедрения недавно привлекло внимание (37, 51) отчасти из-за проблем применения теорий и основ внедрения для информирования процесса планирования. Хайфилд и др. (52) описывают использование ИМ для разработки мер по внедрению, направленных на более широкое принятие, внедрение и поддержку существующей программы, основанной на фактических данных, для улучшения приверженности маммографии в общественных клиниках.Цель заключалась в расширении программы «Спокойствие разума», которая была ранее адаптирована с использованием ИМ (53) для афроамериканских женщин, обслуживаемых общественными клиниками. Авторы описывают этапы своего процесса и приводят примеры того, как теории и структуры науки о внедрении могут информировать процесс IM.

Основываясь на признании того, что основанные на фактических данных программы просвещения по вопросам сексуального здоровья недостаточно используются школьными округами, Peskin et al. (54) использовали IM для создания онлайн-инструмента, чтобы помочь школьным округам принять, внедрить и поддерживать основанные на фактических данных программы просвещения по вопросам сексуального здоровья.Ранее авторы разработали модель «Выбор и поддержание эффективных программ полового воспитания в школах» (CHAMPS). Они представляют собой пример использования IM для планирования вмешательств по реализации. В этом документе также приводится пример того, как ИМ может быть полезен для адаптации основанных на фактических данных вмешательств, чтобы их можно было проводить на разных платформах.

Использование IM в качестве инструмента в науке о внедрении для разработки стратегий внедрения растет (55–57).Использование IM расширяет возможности сопоставления стратегий с конкретными препятствиями и факторами, способствующими реализации, с особым вниманием к механизмам и методам, которые приведут к необходимым изменениям. Таким образом, применение IM при разработке стратегий реализации может устранить пробел в знаниях и практике в науке о реализации.

Заключение

IM помогает сторонникам здорового образа жизни разрабатывать хорошо продуманные программы, основанные на теории и фактических данных, путем выявления ключевых изменяющихся детерминант рискованного поведения, выбора соответствующих методов вмешательства и приложений, а также разработки стратегий реализации для обеспечения использования и распространения. .Хотя процесс IM описывается в виде последовательных шагов, предполагается, что IM будет итеративным, и, действительно, большинство исследований, представленных выше, описывают процесс планирования IM таким образом. На протяжении всего процесса планировщики получают новые знания о населении, детерминантах, окружающей среде и/или эффективных и подходящих методах, которые иногда требуют повторения предыдущих шагов для расширения или уточнения программы.

Протокол IM помогает группам планирования программы оптимизировать шансы на эффективность программы, а IM широко используется в различных областях здравоохранения, группах населения и условиях по всему миру.Использование ИМ может сделать программы санитарного просвещения и укрепления здоровья более сильными, эффективными и более широко распространяемыми для повышения воздействия программ общественного здравоохранения.

Вклад авторов

MF, RR, CM и GK внесли свой вклад в концептуализацию рукописи, обсуждение новых направлений и выводы. Г.К. и М.Ф. внесли свой вклад в описание исследований в специальном выпуске.

Заявление о конфликте интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могли бы быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Благодарности

Благодарим авторов и рецензентов специального тематического выпуска Frontiers . Благодарим Л. Кей Бартоломью Элдридж, ведущего разработчика Intervention Mapping.

Ссылки

1. Кок Г., Руитер Р.А., Фернандес М.Е., Маркхэм С. Планирование программ укрепления здоровья на основе теории и фактических данных; картирование вмешательства. Front Public Health . (2018) 5–6: 209. doi: 10.3389/fpubh.2019.00209

Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

2.Бартоломью-Элдридж Л.К., Маркхэм С., Руитер Р.А., Фернандес М.Е., Кок Г., Парсел Г. Планирование программ укрепления здоровья: подход к картированию вмешательства . 4-е изд. Сан-Франциско, Калифорния: Джосси Басс (2016).

Академия Google

3. Грин Л.В., Крейтер М.В. Планирование программы здравоохранения: образовательный и экологический подход . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: McGraw-Hill Companies, Inc (2005).

Академия Google

5. Хосейн Э.Н., Кеннеди М.Г., Де Кастро Баффингтон С.Два подхода к коммуникации в сфере здравоохранения: коммуникация для поведенческого воздействия (COMBI) и развлекательное обучение. В: Zimmerman RS, DiClemente RJ, Andrus JK, Hosein E, SOPHE, редакторы. Введение в глобальное укрепление здоровья . Сан-Франциско, Калифорния: Джосси-Басс (2016).

Академия Google

6. Кафлин С.С., Смит С.А., Фернандес М.Е. Справочник по общественным исследованиям . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета (2017).

Академия Google

7.Исраэль Б.А., инженер Э., Шульц А.Дж., Паркер Э.А. Методы общественных исследований в области здравоохранения . Сомерсет: John Wiley & Sons, Incorporated (2012).

Академия Google

9. Буунк А.П., Ван Вугт М. Применение социальной психологии: от проблем к решениям. 2-е изд. . Лондон: Мудрец (2013).

Академия Google

10. Кок Г., Шаалма Х., Де Врис Х., Парсел Г., Паулюссен Т. Социальная психология и санитарное просвещение. В: Stroebe W, Hewstone M, редакторы. Европейский обзор социальной психологии . Лондон: Уайли (1996). п. 241–82. дои: 10.1080/14792779643000038

Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

11. Кок Г., Готлиб Н.Х., Коммерс М., Смеречник С. Экологический подход в программах укрепления здоровья: десятилетие спустя. Am J Health Promot . (2008) 22:437–42. doi: 10.4278/ajhp.22.6.437

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

12. Крутцен Р., Петерс Г.-Дж. Ю., Нойен Дж.Использование оценки релевантности на основе доверительного интервала для выбора социально-когнитивных детерминант для вмешательств, направленных на изменение поведения. Front Public Health . (2017) 5:165 doi: 10.3389/fpubh.2017.00165

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

13. Келдер С., Хельшер Д., Перри К.Л. Как взаимодействуют люди, окружающая среда и поведение в отношении здоровья: социальная когнитивная теория. В: Glanz K, Rimer BK, Viswanath K, редакторы. Поведение в отношении здоровья: теория, исследования и практика .5-е изд. Сан-Франциско, Калифорния: John Wiley & Sons (2015). п. 159–82.

Академия Google

14. Маллен П.Д., Грин Л.В., Персингер Г.С. Клинические испытания обучения пациентов хроническим состояниям: сравнительный метаанализ типов вмешательства. Превент Мед . (1985) 14:753–81. дои: 10.1016/0091-7435(85)

-2

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

15. Фишер Д.Д., Фишер В.А., Брайан А.Д., Мизович С.Дж. Информационно-мотивационно-поведенческие навыки, основанные на модели поведения, связанного с риском заражения ВИЧ, для старшеклассников из бедных районов города. Психология здоровья . (2002) 21:177–86. дои: 10.1037/0278-6133.21.2.177

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

16. Albarracín D, Gillette JC, Earl AN, Glasman LR, Durantini MR, Ho M-H. Проверка основных предположений об изменении поведения: всесторонний взгляд на последствия пассивных и активных вмешательств по профилактике ВИЧ с начала эпидемии. Психолог Бык . (2005) 131:856–97. дои: 10.1037/0033-2909.131.6.856

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

17.де Брюин М., Фихтбауэр В., Шаалма Х.П., Кок Г., Абрахам С., Хосперс Х.Дж. Влияние стандартного ухода на эффекты высокоактивных вмешательств по соблюдению режима антиретровирусной терапии: метаанализ рандомизированных контролируемых исследований. Arch Int Med . (2010) 170:240–50. doi: 10.1001/archinternmed.2009.536

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

18. Peters G-JY, Ruiter RAC, Kok G. Общение с угрозами: критический повторный анализ и пересмотренный метааналитический тест теории апелляции к страху. Health Psychol Rev . (2013) 7 (дополнение 1): S8–S31. дои: 10.1080/17437199.2012.703527

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

19. van Achterberg T, Huisman-de Waal GGJ, Ketelaar NABM, Oostendorp RA, Jacobs JE, Wollersheim HCH. Как пропагандировать здоровое поведение у пациентов? обзор доказательств методов изменения поведения. Health Promot Int . (2011) 26:148–62. doi: 10.1093/heapro/daq050

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

21.Кок Г., Готлиб Н.Х., Петерс Г.Ю., Маллен П.Д., Парсел Г.С., Руитер Р.А. и соавт. Таксономия методов изменения поведения: метод картирования вмешательства. Health Psychol Rev . (2015) 2015: 1–16. дои: 10.1080/17437199.2015.1077155

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

22. Мичи С., Джонстон М. Теории и методы изменения поведения: разработка кумулятивной науки об изменении поведения. Health Psychol Rev . (2012) 6:1–6. дои: 10.1080/17437199.2012.654964

Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

24. Latham GP, Locke EA. Новые разработки и направления целеполагания исследований. Евро Психол . (2007) 12: 290–300. дои: 10.1027/1016-9040.12.4.290

Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

25. Хан Л.К., Собуш К., Кинер Д., Гудман К., Лоури А., Какиетек Дж. и соавт. Рекомендуемые общественные стратегии и меры по предотвращению ожирения в Соединенных Штатах. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности: Рекомендовать представителя .(2009) 58:1–29.

Реферат PubMed | Академия Google

26. Местерс И., Гийсберс Б., Варфоломей Л.К. Продвижение устойчивого грудного вскармливания младенцев с риском развития астмы: объяснение «активных ингредиентов» эффективной программы с использованием картирования вмешательства. Front Public Health . (2018) 6:87. doi: 10.3389/fpubh.2018.00087

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

27. Домбровски С.У., Снихотта Ф.Ф., Авенелл А., Койн Дж.К. Текущие проблемы и будущие направления в психологии и здоровье: к кумулятивной науке об изменении поведения: не соответствуют ли нынешнее поведение и отчеты о поведенческих вмешательствах передовой практике? Психологическое здоровье .(2007) 22:869–74. дои: 10.1080/08870440701520973

Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

28. Мичи С., Абрахам С., Экклс М.П., ​​Фрэнсис Дж.Дж., Хардеман В., Джонстон М. Усиление оценки и реализации путем определения компонентов вмешательств по изменению поведения: протокол исследования. Орудие науки . (2011) 6:10. дои: 10.1186/1748-5908-6-10

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

29. Браун К.М., Линденбергер Дж. Х., Брайант, Калифорния.Использование предварительного тестирования, чтобы убедиться, что ваши сообщения и материалы соответствуют стратегии. Health Promot Pract . (2008) 9:116–22. дои: 10.1177/15248395134

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

30. Эскалада М. Предварительное тестирование и оценка коммуникационных материалов (2007).

Академия Google

31. Whittingham JRD, Ruiter RAC, Castermans D, Huiberts A, Kok G. Разработка эффективных материалов по санитарному просвещению: предварительное экспериментальное тестирование теоретической брошюры для расширения знаний. Health Edu Res. Теоретическая практика . (2008) 23:414–26. doi: 10.1093/her/cym018

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

32. Роджерс Э.М. Распространение инноваций. 5-е изд. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Free Press (2003).

Академия Google

33. Браунсон Р.С., Табак Р.Г., Стаматакис К.А., Гланц А. Внедрение, распространение и распространение вмешательств в области общественного здравоохранения. В: Glanz K, Rimer BK, Viswanath K, редакторы. Поведение в отношении здоровья: теория, исследования и практика 5-е изд.Сан-Франциско, Калифорния: John Wiley & Sons (2015). п. 301-26.

Академия Google

34. Дурлак Дж.А., DuPre EP. Вопросы реализации: обзор исследований влияния реализации на результаты программы и факторов, влияющих на реализацию. Am J Commun Psychol . (2008) 41:327. doi: 10.1007/s10464-008-9165-0

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

36. Дэвис П., Уокер А.Е., Гримшоу Дж.М. Систематический обзор использования теории при разработке стратегий распространения и внедрения рекомендаций и интерпретации результатов тщательных оценок. Орудие науки . (2010) 5:14. дои: 10.1186/1748-5908-5-14

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

37. Powell BJ, Beidas RS, Lewis CC, Aarons GA, McMillen JC, Proctor EK, et al. Методы улучшения выбора и адаптации стратегий реализации. J Behav Health Services Res . (2017) 44:177–94. doi: 10.1007/s11414-015-9475-6

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

38. Вайнер Б.Дж., Льюис М.А., Линнан Л.А.Использование теории организации для понимания факторов, определяющих эффективную реализацию программ укрепления здоровья на рабочем месте. Health Educ Res: Theor Pract . (2009) 24: 292–305. doi: 10.1093/her/cyn019

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

39. Рюттен А., Рёгер У., Абу-Омар К., Фрахса А. Оценка организационной готовности к реализации политики укрепления здоровья: проверка теоретической модели. Health Promot Int . (2009) 24:243–51.doi: 10.1093/heapro/dap016

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

40. Шегог Р., Бегли С.Е. Мобильная поддержка принятия решений в области здравоохранения на базе клиники для улучшения самоконтроля эпилепсии у взрослых: подход к картированию вмешательства. Front Public Health . (2017) 5:256. doi: 10.3389/fpubh.2017.00256

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

41. Pot M, Ruiter RAC, Paulussen TWGM, Heuvelink A, de Melker HE, van Vliet HJA и соавт.Систематическая разработка адаптированного вмешательства на основе deb, способствующего приемлемости вакцинации против ВПЧ среди матерей приглашенных девочек с использованием картирования вмешательства. Front Public Health . (2018) 6:226. doi: 10.3389/fpubh.2018.00226

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

42. Родригес С.А., Ронкансио А.М., Савас Л.С., Лопес Д.М., Вернон С.В., Фернандес М.Э. Использование карты вмешательства для разработки и адаптации двух образовательных мероприятий для родителей с целью повышения вакцинации против ВПЧ среди латиноамериканских подростков. Front Public Health . (2018) 6:164. doi: 10.3389/fpubh.2018.00164

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

43. Серра Ю.А., Колон-Лопес В., Савас Л.С., Вернон С.В., Фернандес-Эспада Н., Велес С. и соавт. Использование Intervention Mapping для разработки компонентов санитарного просвещения для расширения масштабов скрининга колоректального рака в Пуэрто-Рико. Front Public Health . (2017) 5:324. doi: 10.3389/fpubh.2017.00324

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

44.Fassier J-B, Lamort-Bouché M, Broc G, Guittard L, Peron J, Rouat S, et al. Разработка вмешательства по возвращению к работе для выживших после рака молочной железы с помощью протокола картирования вмешательства: проблемы и возможности оценки потребностей. Front Public Health . (2018) 6:35. doi: 10.3389/fpubh.2018.00035

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

45. Тен Хоор Г.А., Пласки Г., Шолс AMWJ, Кок Г. Разработка, внедрение и оценка междисциплинарного вмешательства, основанного на теории и фактических данных, для предотвращения ожирения у детей: извлеченные теоретические и методологические уроки. Front Public Health . (2017) 5:352. doi: 10.3389/fpubh.2017.00352

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

46. Vissenberg C, Nierkens V, Uitewaal PJM, Middelkoop BJC, Nijpels G, Stronks K. Разработка вмешательства на основе социальных сетей «мощный вместе с диабетом» с использованием картирования вмешательства. Front Public Health . (2017) 5:334. doi: 10.3389/fpubh.2017.00334

Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

48.Спрингер А.Е., Эванс А.Е., Ортуньо Дж., Сальво Д., Варела Аревало МТ. Здоровье по дизайну: Вплетение укрепления здоровья в окружающую среду и обстановку. Front Public Health . (2017) 5:268. doi: 10.3389/fpubh.2017.00268

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

50. Миллер Р.Л., Шинн М. Обучение у сообществ: преодоление трудностей в распространении информации о профилактике и пропаганде. Am J Commun Psychol . (2005) 35:169–83. doi: 10.1007/s10464-005-3395-1

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

51.Цвервер Ф., Шелларт А.Дж., Анема Дж.Р., Раммелу К.С., ван дер Бик А.Дж. Карта вмешательства для разработки стратегии реализации рекомендаций по страховой медицине при депрессии. BMC Общественное здравоохранение . (2011) 11:9. дои: 10.1186/1471-2458-11-9

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

52. Хайфилд Л., Валерио М., Фернандес М.Е., Бартоломью-Элдридж К. Разработка мер по внедрению с использованием карты вмешательства для повышения маммографии среди женщин с низким доходом. Front Public Health. (2018) 6:300. doi: 10.3389/fpubh.2018.00300

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

53. Highfield L, Hartman MA, Mullen PD, Rodriguez SA, Fernandez ME, Bartholomew LK. Картирование вмешательств для адаптации основанных на фактических данных вмешательств для использования на практике: увеличение маммографии среди афроамериканских женщин. БиомедРесИнт . (2015) 2015:160103. дои: 10.1155/2015/160103

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

54.Пескин М.Ф., Эрнандес Б.Ф., Габай Э.К., Куккаро П., Ли Д.Х., Ратлифф Э. и др. Использование Intervention Mapping для разработки программ и создания iCHAMPSS: онлайн-системы поддержки принятия решений для расширения принятия, внедрения и поддержки программ сексуального здоровья, основанных на фактических данных. Front Public Health . (2017) 5:203. doi: 10.3389/fpubh.2017.00203

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

55. Powell BJ, Waltz TJ, Chinman MJ, Damschroder LJ, Smith JL, Matthieu MM, et al.Усовершенствованная подборка стратегий внедрения: результаты проекта «Рекомендации экспертов по внедрению изменений» (ERIC). Орудие науки . (2015) 10:1–14. doi: 10.1186/s13012-015-0209-1

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

56. Пауэлл Б.Дж., Гаркоа К.Г., Фернандес М.Э. Стратегии реализации. В: Чемберс Д.А., Винсон К.А., Нортон В.Е., редакторы. Продвижение науки о внедрении в раковом континууме . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Оксфорд Пресс (2018).

Академия Google

57. Fernandez ME, ten Hoor GA, van Lieshout S, Rodriguez SA, Beidas RS, Parcel G, et al. Картирование реализации: использование картирования вмешательства для разработки стратегий реализации. Front Public Health. (2019) 7:158. doi: 10.3389/fpubh.2019.00158

Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

Обзор программы

миль в час | Общественное здравоохранение

Программа обучения

Эта групповая ускоренная программа, рассчитанная на 42 семестра, требует 16 месяцев обучения
(6 единиц каждые 8 ​​недель), включая летний семестр.Программа включает в себя семь общих
основные курсы с остальными курсами, специфичными для предлагаемой концентрации программы.
(Просмотреть программу обучения)

Программа обучения

Департамент общественного здравоохранения предлагает четыре варианта программы получения степени магистра здравоохранения:

  • Магистр общественного здравоохранения: укрепление здоровья и санитарное просвещение (очное)
  • Магистр общественного здравоохранения: укрепление здоровья и санитарное просвещение (онлайн)
  • Магистр общественного здравоохранения: глобальное здравоохранение (лицом к лицу)
  • Магистр общественного здравоохранения: глобальное здравоохранение (онлайн)

Предлагаемые концентрации:

Укрепление здоровья и образование

Применение социальных и поведенческих наук к поведению, связанному со здоровьем, для идентификации
факторов риска для физических и психических заболеваний и для экспериментальных
оценка вмешательств, направленных на изменение рискованной практики или пропаганду здорового образа жизни.
поведение.Особое внимание уделяется уязвимым слоям населения, в том числе семьям с низким доходом,
этнические меньшинства, женщины и дети. Выпускники могут работать в больницах,
отделы, социальные службы и корпус частного сектора в дополнение к другим государственным
агентств и университетов.

Глобальное здравоохранение

Концентрация глобального здравоохранения в рамках программы MPH использует междисциплинарный подход
к глобальному здравоохранению с акцентом на социальные, экономические и политические детерминанты
здоровья, а также глобальные ответные меры на здоровье и его детерминанты в контексте глобального
учреждения и соглашения.Основная учебная программа развивает компетенции в основных
инструменты общественного здравоохранения, включая эпидемиологию, биостатистику, системы здравоохранения, экологические
здоровье и социальные поведенческие науки. Курсы по методам исследования и управлению проектами
также требуется управление проектами. Обязательная глобальная стажировка дает практические
опыт работы с местными или международными агентствами, участвующими в глобальной деятельности в области здравоохранения.Академическая курсовая работа завершается либо независимым исследованием, либо завершающим проектом.
Тематические исследования и прикладное обучение являются распространенными подходами, и вклад студентов
обеспечивают основной компонент учебной среды.

Заполните эту форму, чтобы узнать больше

Укрепление здоровья | Общественное здравоохранение

Добро пожаловать на целевую страницу Департамента укрепления здоровья!

Наша миссия состоит в укреплении и поддержании здоровья для всех групп путем интеграции исследований в области общественного здравоохранения с участием сообществ, исключительной подготовки лидеров общественного здравоохранения и информационно-пропагандистской деятельности, основанной на фактических данных.Абитуриентам мы предлагаем 2 степени магистра в области здравоохранения — «Укрепление здоровья» и «Здоровье матери и ребенка» — и одну докторскую программу по исследованиям в области укрепления здоровья и профилактики заболеваний.

У нас есть несколько технологических шагов для достижения нашей миссии — проведение исследований в области общественного здравоохранения с участием сообществ, обучение нынешних и будущих лидеров общественного здравоохранения методам достижения, измерения и отчетности по устранению и, в конечном итоге, устранению неравенства в отношении здоровья, а также проведение информационно-разъяснительной работы на основе фактических данных. .

Преподаватели и студенты нашего отделения завершили исследования и практический опыт, которые поддерживают инфраструктуру, партнерство и потенциал сообщества, и эти мероприятия заложили основу для изменений в местной политике, которые были приняты для улучшения сексуального здоровья и образования детей в наших сообществах.У нас есть и другие примеры, связанные с физической активностью, диетическим питанием, злоупотреблением психоактивными веществами, профилактикой и отказом от табака, профилактикой хронических заболеваний и самоконтролем и многим другим.

Мы фокусируем наше обучение на прагматических вопросах, которые обучают будущих лидеров общественного здравоохранения выявлять и использовать основанные на фактических данных подходы к укреплению здоровья, а при отсутствии фактических данных мы обучаем наших студентов создавать новые фактические данные путем тщательного планирования и оценки. Наши преподаватели и студенты объединяют преподавательскую, просветительскую и исследовательскую деятельность, чтобы мы могли понять влияние наших курсов, общественной работы и вклада в науку.Мы также уравновешиваем возможности экспериментального обучения, личные лекции, обсуждения и дебаты с онлайн-сервисами и технологиями, чтобы сделать контент и опыт более доступными.

Наш отдел проводит исследования, которые являются практическими и основанными на партнерских отношениях со школами, федеральными медицинскими центрами, отделами общественного здравоохранения, здравоохранения и общественными организациями. Нашей целью является не научный самоанализ, а измеримое, научно обоснованное улучшение общественного здравоохранения.Чтобы продемонстрировать высокое качество проводимых нами исследований, преподаватели и студенты получили гранты и контракты от Национальных институтов здравоохранения, Американской кардиологической ассоциации, Исследовательского института результатов, ориентированных на пациентов, Фонда Роберта Вуда Джонсона, а также нескольких местных и государственных организаций и агентства.

Добро пожаловать в наш отдел, и давайте работать вместе для устойчивого и справедливого здоровья!

 

Элеонора Роган, доктор философии
Временный председатель и профессор
Департамент укрепления здоровья
UNMC | Колледж общественного здравоохранения

Науки по укреплению здоровья

Добро пожаловать в Департамент наук по укреплению здоровья! Как междисциплинарная профессия, наши студенты, выпускники и преподаватели состоят из работников общественного здравоохранения и социальных работников, социологов, смежных специалистов в области здравоохранения и медицины, а также многих других специалистов в области общественного здравоохранения.В совокупности наши выпускники работают как агенты перемен для улучшения здоровья отдельных лиц, семей и сообществ. Примеры этой работы включают разработку, координацию и оценку программ здравоохранения, санитарное просвещение, написание грантов, координацию исследований и другие руководящие роли в сфере образования, некоммерческих организаций, здравоохранения и департаментов здравоохранения. Мы приглашаем вас познакомиться с нашими преподавателями и избранными страницами выпускников, чтобы узнать больше о полезных и разнообразных возможностях, открывающихся при получении степени в области наук о здоровье.

Роль специалиста по укреплению здоровья

Укрепление здоровья — это применение социальных и поведенческих наук, образовательных стратегий и методов, а также эпидемиологических методов для снижения рисков для здоровья и использования ресурсов здоровья у отдельных лиц, семей, социальных сетей, районов, организаций и сообществ. Право человека на самоопределение, достоинство, инклюзивность и социальную справедливость являются одними из руководящих принципов практики укрепления здоровья.

Организационные настройки : Выпускники набираются учреждениями общественного здравоохранения на национальном, региональном, государственном, племенном и местном уровнях, включая страховые компании, департаменты здравоохранения, клиники, программы оздоровления на рабочем месте, общественные организации, школы K-12, колледжи. и университеты.

Профессиональные роли :   Выпускники предоставляют навыки планирования, реализации и оценки программ здравоохранения местным, государственным, национальным и племенным организациям.

Конкретные цели обучения : Навыки, развиваемые в рамках программы, включают оценку сообщества, диагностику и развитие, планирование программы, реализацию программы и оценку программы.

Степень бакалавра в области общественного здравоохранения

Степень бакалавра наук в области образования в области общественного здравоохранения (PHE) включает 30 часов
основных курсов общественного здравоохранения, а также 18 кредитных часов утвержденных факультативов,
а также 12 кредитных часов семинара и стажировки.

специальности «Образование в области общественного здравоохранения» будут иметь возможность пройти одну из трех возможных
основные направления контента в области общественного здравоохранения, укрепления здоровья на рабочем месте или обучения пациентов.
и коучинг здоровья.

  • Что такое санитарное просвещение?

    Степень бакалавра в области образования в области общественного здравоохранения в Государственном университете Кеннесо предназначена
    к

    • Фокус на улучшении качества жизни и общего благополучия людей, рабочих мест,
      и сообщества через поведенческие, экологические и политические инициативы.
    • Подготовить учащихся со знаниями и навыками для оценки потребностей сообщества и дизайна,
      осуществлять и оценивать программы укрепления здоровья.
    • Подготовить учащихся к поступлению на должности среднего звена в отделах общественного здравоохранения, по месту жительства
      организации здравоохранения, выездные образовательные программы, медицинские учреждения, частное здравоохранение
      организации и корпоративные оздоровительные центры, а также передовые исследования в области общественного
      Здоровье.
    • Подготовка учащихся к совместной работе в междисциплинарных командах, уход за пациентами
      координация, повышение качества стратегического планирования и перепроектирования систем, сообщество
      участие, оценка потребностей сообщества и коучинг по вопросам здоровья.

После объявления о серьезном интересе Общественного санитарного просвещения к Owl Express, пожалуйста,
назначьте официальную консультацию в консультационном центре Wellstar College.

Обратитесь к координатору PHE

Доктор Эйми Дьял
Координатор программы PHE
Convocation Center 3019
(470) 578-6453
[email protected]

.