Содержание

Рерайтинг vs копирайтинг: в чем разница — Маркетинг

Случается, что даже опытные маркетологи могут не понимать разницу в терминах «рерайтинг» и «копирайтинг». Порой даже люди, которые заказывают подобные услуги, могут запутаться в этих значениях. Чтобы избежать такого конфуза, давайте разберем основные отличия между этими известными способами написания текстов.

Что собой представляет услуга «Рерайтинг»?

Само слово рерайтинг произошло от английского «переписывать», «перерабатывать», то есть оно обозначает переписывание уже созданной кем-то статьи иными словами (синонимами), при этом сохраняя общий смысл исходного текстового отрывка.

 

Проще говоря, рерайтинг – это переработка текста без добавления новых информационных данных.

Обычно цели этого подхода заключаются в следующем:

  • избавиться от штампов и «воды» в исходнике;
  • повысить уникальность текста;
  • обновить текст, то есть убрать устаревшие данные и добавить уже новые;
  • оптимизировать текст.

Как правило, выделяют два основных вида рерайтинга, а именно:

  • легкий;
  • глубокий.

Легкий вид рерайтинга подразумевает буквальную замену слов и выражений на их прямые синонимы. Этот вид считается вариантом дешевого и некачественного контента. К примеру, предложение «Организация работает уже 10 лет» превращается в более нелепое «Предприятие ведет благополучную работу на рынке товаров и услуг с 2011 года».

Глубокий рерайтинг отличается более грамотной и скрупулёзной проработкой исходного текста с оставлением смысловой составляющей, а также с соблюдением общепринятых норм современного копирайтинга, продающих и обзорных статей. Зачастую для подобного рерайтинга необходимо просмотреть дополнительные информационные источники. В результате, выходит отличный текст, который приятно читать.

По понятным причинам легкий рерайтинг стоит гораздо дешевле глубокого.  Бывает, что заказчики самостоятельно решаются уникализировать текст, применяя различные программы синонимайзеры. В итоге, без слез на этот текст взглянуть невозможно, а уж про его понимание и говорить не стоит.

Что собой представляет «Копирайтинг»?

Говоря о копирайтинге, нужно понимать, что это создание какого-либо текста для определенной рекламы или прочих видов маркетинга. Другими словами, копирайтинг подразумевает собой тексты, стимулирующие рост продаж и популяризацию товаров и услуг, а также человека, организацию либо же или идею. Здесь можно упомянуть копирайтеров, то есть людей, пишущих статьи для рекламы или прочих маркетинговых форм.

 

Если еще проще, то копирайтинг –  это написание текстов, которые уникальны не только с точки зрения машины, но и с точки зрения самого читателя. Тут автор активно пользуется своим собственным жизненным опытом, применяет несколько сторонних источников, проводит анализы, выдвигает свои предположения и выводы.  

Основные различия

Делая сравнительный анализ рерайтинга и копирайтинга, можно обнаружить ключевые различия, а именно:

  • приемы написания текстов;
  • количество первоначальных источников;
  • SEO-копирайтинг;
  • стоимость;
  • скорость выполнения;
  • наличие авторства.

Давайте рассмотрим эти аспекты более подробным образом. Начнем с того, что подбор синонимичных выражений и перестановка слов и предложений местами – это удел рерайтинга.  Как правило, рерайтеры пользуются лишь одним или двумя источниками, в то время как копирайтеры изучают не менее трех источников, или же они сами придумывают текст.

Под SEO-копирайтингом подразумевается написание статьи с определенными ключевыми словами. Разумеется, стоимость копирайтинга значительно выше, поскольку авторские статьи гораздо больше ценятся. Однако скорость выполнения рерайтинга намного выше, потому что сделать уникальным исходник проще, а поэтому и быстрее. Не сложно догадаться, что в копирайтинге присутствует авторство. Из этого следует то, что уникальные тексты разрешается подписывать своим собственным именем.

Вместо заключения

Хотите, чтобы ваш сайт пользовался не только популярностью, но и доверием у пользователей? Наполняйте его исключительно оригинальным и увлекательным контентом, который нельзя найти на других ресурсах. И будет вам счастье 🙂

Копирайтинг и рерайтинг текстов: в чем разница?

Размещение полезного контента на сайте позволяет продвигать ресурс и продуктивно работать с алгоритмами поисковых систем. Но создать информативную статью не так уж и просто. Для этого необходимо грамотно вписывать ключевые запросы и понимать ожидания целевой аудитории.

Распространенные способы создания уникального материала – копирайтинг и рерайтинг текстов. В первом случае специалисты создают новый оригинальный контент, а во втором видоизменяют статью до неузнаваемости в прямом и переносном смысле.

Поисковые алгоритмы не могут определить оригинальность материала, а покупатели не всегда обращают внимание на подобные детали. Какой способ получения текстов выгоднее? Здесь все зависит от требований, бюджета и опыта автора статьи.

Преимущества рерайтинга текстов для сайта

Оригинальный источник прошел проверку временем, потому взять его за основу для создания нового материала – выгодное решение. Задача, которая стоит перед райтером, – видоизменить начальный вариант и сохранить смысл оригинала. Для того чтобы выполнить задание, не нужно глубоко изучать тему.

Выполнение рерайтинга текстов позволяет сэкономить и время, и бюджет. Подобная работа оплачивается невысоко, поэтому владельцы компаний пользуются такой возможностью до сих пор. Несмотря на то, что оригинальная статья принесет больше пользы, рерайт остается популярным направлением.

Получить необходимый процент уникальности можно достаточно быстро. Потребуется заменить выражения и фразы на синонимические, а также вписать подходящие ключевые запросы. Времени на такую работу у опытных копирайтеров уходит немного, поэтому текст можно получить в сжатые сроки.

Разница между копирайтингом и рерайтингом текстов

Копирайтинг предполагает создание контента с нуля, если быть точнее, с ключевых запросов. Сбор полезной информации и глубокое изучение темы позволяет выразить собственное экспертное мнение касательно продукта, услуги или товара. Разница между копирайтингом и рерайтингом текстов заключается в ряде факторов. В частности:

  • копирайтер создает оригинальный с высоким показателем уникальности, а рерайтер уникальный контент;

  • копирайтинг предполагает написание нового текста, а рерайтинг позволяет создавать качественную копию;

  • копирайтер выражает собственную идею, а рерайтер подчиняется мнению автора оригинала.

Какой бы выбор вы бы не сделали, за помощью стоит обратиться к студии контента fabrika-slov.com. Здесь работа над текстами ведется копирайтерами и редакторами, которые умеют создавать полезные статьи для бизнеса.

какая разница?, tanywecika — Advego.com

Тип текста:
ЛюбойКопирайтингРерайтинг без источникаПеревод

Язык:
ЛюбойRussian — РусскийEnglishGermany — DeutschSpanish — EspañolFrench — FrançaisChinese — 中国Ukrainian — УкраїнськаJapanese — 日本のPortuguese — PortuguêsPolish — PolskiItalian — ItalianoTurkish — TürkArabic — العربيةVietnamese — tiếng ViệtKorean — 한국의Urdu — اردوPersian — فارسیHindi — हिन्दीDutch — HollandskFinnish — suomalainenAnother language — другой язык

Тематика:
ЛюбаяБез тематикиIT, софтАвиация, военная техника, ГОАвто, мотоАзартные игры, казино, покерБытовая техникаДизайн и предметы интерьераДомашние животныеДомашние растения, цветы, растительный мирЗакон и ПравоИгрушки, товары для детейИнтернет-маркетинг, SEO, SMM, создание сайтовИстория, религия, традиции и обрядыКиноКомпьютерные игры, видеоигры и приставкиКрасота и здоровье, питание, диеты, фитнесКулинарияКультура и искусствоЛандшафтный дизайн и архитектураМатериалы 18+Мебель и аксессуарыМедицина, лечение и профилактика болезнейМобильные игры и приложенияМода и СтильМузыкаНаука, открытия, высокие технологииНедвижимостьНепознанное: фэн-шуй, астрология, гороскопыОбразование, учеба, тренингиОтдых, активные игры, охота и рыбалкаОтношения, знакомства, личная жизньПолиграфия, рекламная продукция, маркетингПолитика: аналитика и обзорыПраздники и торжества, свадьбаПрирода и экологияПромышленность и оборудованиеПсихологияРабота и карьера, фрилансРемонт и обустройствоРукоделие, хобби, handmadeСад и огород, сельское хозяйствоСемья, воспитание детей, беременность и родыСобственный бизнес, ForexСпорт и спортивный инвентарь, велотехникаСтихи и поздравленияСтроительный инструмент и материалы, садовая техникаСтроительство домов, дачное хозяйствоТуризм, достопримечательностиУслуги и сервисФинансы, банки и кредиты, экономикаФототехника, искусство фотографииЭлектроника: гаджеты, мобильные телефоны, компьютеры, телевизорыЮмор

Мифы о копирайтинге для начинающих копирайтеров без опыта работы / Skillbox Media

Много вы видите постов и статей совсем без картинок? Лично я в последнее время такие совсем не встречала.

Визуальные элементы упрощают восприятие текста, особенно в длинных форматах контента. И подбором иллюстраций в большинстве случаев должен заниматься тот, кто писал текст.

На некоторых проектах эта задача возложена на контент-менеджеров, которые занимаются публикацией материалов. Но это какой-то сложный путь. Автору, который писал текст и погружался в тему, будет проще подобрать подходящий визуал, чем контентщику, который контактирует с текстом всего несколько минут.

От копирайтеров ждут умения не только подбирать картинки не из первых рядов выдачи «Гугла», но ещё и красиво их обрабатывать, создавать коллажи и мемы. Поэтому навык работы в Photoshop или других функциональных графических редакторах — мастхэв для автора, который хочет достойно зарабатывать.

Не лишним будет освоить и сервисы для построения графиков, диаграмм, инфографики. Это займёт не так много времени, зато потом не будет проблем с иллюстрированием статей.

Конкретно для меня эта работа оказалась самой стабильной за десять лет, в отличие от нескольких офлайн-профессий. А всё потому, что в копирайтинге можно выбирать, с кем и как сотрудничать.

Я предпочитаю работать над несколькими крупными проектами и ставить их в приоритет перед разовыми, даже очень «вкусными» заказами. За последние три года периоды, когда «Аааа, ещё один проект, пощадите! Ну ладно, посплю ещё на час меньше…» случались гораздо чаще, чем простои. Даже в острую фазу коронакризиса приходили новые клиенты. Правда, для этого пришлось разослать кучу резюме и напомнить о себе старым заказчикам.

На нестабильную занятость обычно жалуются те авторы, которые не умеют или не хотят продавать свои услуги. А это, как ни крути, важный навык для копирайтера, особенно того, кто работает на фрилансе. Позиция «сами предложат и сами всё дадут» обречена на провал.

Редактирование и переписывание | Услуги редактирования в Перте

Сила письменного слова таит в себе невероятный потенциал для достижения конечной цели.

От информирования до вдохновения, вызывая эмоциональный отклик и призыв к действию — письмо — это гораздо больше, чем набор универсальных и уникальных символов на листе бумаги или экране компьютера.

Когда дело доходит до письма для бизнеса, очень важно сделать это правильно. Хотя у вас могут быть идеи, то, как они перетекают из ваших пальцев на страницу, может не выражать одно и то же намерение.

Здесь вам может понадобиться редактор-корректор — профессионал, который редактирует написанные слова, чтобы улучшить читабельность, форму, функцию и гарантировать, что конечный результат («копия») не содержит грамматических и орфографических ошибок.

Вопреки распространенному мнению, определения копирайтинга и полного переписывания подготовленным профессионалом не являются взаимозаменяемыми.

Хотите узнать разницу между редактурой и рерайтингом?

Узнайте больше о выдающихся услугах по редактированию в Перте на Craven Content, чтобы получить просвещение.

 

Вам нужен копирайтинг или редактура?

Это вопрос на миллион долларов. Давайте определим роли, которые копирайтинг и рерайтинг играют в прекрасном мире письма.

Роль копирайтера на самом деле проста – написать слова, написать их хорошо.

По сути, копирайтер пишет текст с рекламно-маркетинговой целью — повысить узнаваемость бренда и склонить человека к тому или иному действию.Это я!

Копирайтинг (я тоже это предлагаю) не меняет тон голоса, угол или подход письменных работ, но обращается к следующему:

  • Цель и намерение
  • Введение и аудитория
  • Организационный поток
  • Фокус и ясность
  • Длина контента, советы и отзывы.

 

Роль корректора

Итак, теперь вы знаете разницу между копирайтером и копирайтером — так какое место в этом уравнении занимает корректор?

Вычитка — это последний шаг в этом процессе, выполняемый после копирайтинга или копирайтинга (полного переписывания или написания с нуля).

Вычитка и исправление:

  • Орфографические ошибки и неправильное использование слов
  • Грамматические и пунктуационные ошибки
  • И любые другие ошибки.

Хорошие новости? Когда вы полагаетесь на услуги редактирования и написания Craven Content for Perth, вычитка всегда является бесплатным дополнением.

Не совсем уверены, что вам нужно для вашего проекта? Вам нужно только обратиться за советом и бесплатной персональной цитатой.

 

Получите ясность с Craven Content

Копирайтеры и копирайтеры, такие как я, наслаждаются ясностью, превращая роботизированный текст в замечательных, а «возможно» клиентов в несгибаемых фанатов.

Итак, если вы хотите только подправить свою письменную работу для удобочитаемости и безошибочного конечного результата — вам нужны мои услуги по редактированию в Перте, будь то структурное редактирование, копирование или корректура.

Однако, если вы недовольны своей устаревшей и плохо написанной копией прошлого года, вам не нужно редактирование, это полная переработка. Свяжитесь с вашим покорным слугой, копирайтером из Перта, чтобы получить обновленную, обновленную и заслуживающую внимания копию и контент.

Ищете мастер слов, который поможет написать текст и контент для вашего бизнеса? Нужен кто-то, кто придумывает волшебные слова, которые продаются, или, возможно, только помощь с незначительным редактированием и корректурой?

Свяжитесь с Craven Content сегодня, чтобы точно определить, что вам нужно, и получить бесплатную персонализированную смету для вашей копии, контента и требований к редактированию.

В чем разница между контент-маркетингом и копирайтингом?

С традиционной точки зрения маркетинга есть простой ответ на вопрос «В чем разница между контент-маркетингом и копирайтингом?»

Контент-маркетинг означает создание и распространение ценного бесплатного контента для привлечения и превращения потенциальных клиентов в клиентов, а клиентов — в постоянных покупателей.

Копирайтинг заставляет читателя совершить определенное действие. Иногда это покупка, но это также может быть подписка на вашу рассылку или звонок вам для получения дополнительной информации.

Контент-маркетинг — это блоги, подкасты и автоответчики по электронной почте.

Копирайтинг — это продающие страницы, реклама и прямая почтовая рассылка.

Два разных существа, верно?

Ну, нет, если ты все делаешь правильно.

Digital Commerce Partners — это агентское подразделение Copyblogger, специализирующееся на предоставлении целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Контент без копирайтинга — пустая трата хорошего контента

Есть несколько блогов с очень хорошим содержанием, но у них мало читателей.(Возможно, ваш один из них.)

Если вы пишете отличные статьи, которые люди хотели бы читать, но вы не получаете желаемого трафика, проблема может заключаться в неэффективном копирайтинге:

  • Ваши заголовки могут быть слишком скучными. Когда ваши заголовки скучны, они не дают людям повода перейти к остальной части вашего текста.
  • Ваши заголовки могут быть слишком милыми и остроумными. Если это так, вы просто показываете, насколько вы умны, не сообщая о каких-либо преимуществах для читателей.Если ваши заголовки слишком скучны или слишком умны, научитесь писать магнетические заголовки.
  • Вы явно не думали о том, какую пользу приносит ваш контент читателям. Точно так же, как продукт должен приносить пользу покупателю, ваш контент должен быть полезным для читателей, иначе они не вернутся на ваш сайт.
  • Ваш контент не вызывает ни взаимопонимания, ни доверия. Вы всегда можете привлечь внимание соцсетей, будучи сопляком, вредителем или развалиной поезда, но внимание не преобразуется в подписчиков или клиентов.
  • Вы не использовали социальные доказательства. Сложно показать читателям, что ваш блог — отличное место для времяпровождения, когда у вас еще мало читателей, но у нас есть для вас несколько советов.
  • У вас нет четкого конкретного призыва к действию. Призыв к действию сообщает людям, что вы хотите, чтобы они сделали дальше.

Помните, что копирайтинг — это искусство убедить читателя совершить конкретное действие.

И да, это еще копирайтинг, если он происходит в подкасте или видео… если у вас это хорошо получается.

Продуманное использование методов копирайтинга, включенных в ваши идеи для постов в блоге, побудит читателей подписаться на ваш контент, подписаться на ваш список адресов электронной почты и поделиться вашими замечательными статьями с другими читателями.

Так вы создадите большую и лояльную аудиторию.

Копирайтинг без содержания — пустая трата хорошего текста

Итак, копирайтинг — это все?

Повысит ли вас автоматическое использование методов копирайтинга в ряды самых популярных блогов мира?

К сожалению, нет.

Если вы делаете блестящую работу по упаковке и маркетингу дерьма, все, что вы делаете, это эффективно рассказываете о том, насколько плохо ваше дерьмо. Не тот результат, который вы ищете.

Умным маркетологам по-прежнему необходимо помнить об этих принципах:

  • Будьте щедры. Щедрость — это сексуально. Когда ваш бесплатный контент настолько ценен, что вам становится немного не по себе, вы знаете, что сделали все правильно.
  • Создавайте приятный контент. Только рекламщики любят рекламу.Если ваш контент выглядит как реклама, его не заметят или выбросят. Сделайте свою «рекламу» слишком ценной, чтобы ее можно было выбросить, завернув ее в удивительно полезный, читабельный контент.
  • Привлекайте нужных людей. Контент-маркетинг помогает вашим усилиям по SEO, но не совершайте ошибку, когда пишете для поисковых систем. Всегда сначала пишите для людей, а затем делайте свой контент удобным для поисковых систем, чтобы новые читатели могли вас найти.

И, конечно же, всегда помните первое правило Copyblogger.

Действительно хороший контент не имеет себе равных в установлении взаимопонимания, доставке сообщения о продаже без ощущения «продажи» и привлечении потенциальных клиентов.

Вот почему многие из самых проницательных специалистов по копирайтингу теперь предпочитают подход «контентной сети».

Они сочетают стратегический копирайтинг с отличным контентом, чтобы получить лучшее из обоих миров. Именно этому Copyblogger учит читателей с 2006 года.

Примечание: для этого контента требуется JavaScript.

РЕДАКТИРОВАНИЕ, КОПИРАЙТ. «Не могу поверить в разницу!»…

QR-код Ссылка на это сообщение

«Дейв, это здорово! Теперь документ читается намного лучше.

Не могу поверить в разницу!»
—Майкл Александер

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ РЕДАКТОР

www.davebolick.com ~ 510-601-9554 (голосовая линия)

C ПОДРОБНОЕ, КРАТКОЕ, УБЕЖДАЮЩЕЕ ПИСЬМО имеет решающее значение, когда речь идет о завоевании доверия со стороны аудитории и донесении вашего сообщения.Я могу помочь. Я опытный профессиональный редактор/писатель/эксперт по переписыванию, и я превращу ваши черновики в убедительный, эффективный текст, который привлечет их внимание и удержит его до последнего слова:

  • Деловые и маркетинговые материалы (сопутствующие материалы, веб-контент, презентации Powerpoint, прямой маркетинг/лидогенерация, посты в блогах, информационные бюллетени, пресс-релизы, тематические исследования, официальные документы, предложения, внутренние сообщения и т. д.)
  • Персональные письменные проекты (письма, резюме, биографии, личные заявления/признательные эссе, заявления художников, жалобы и т. д.)
  • Рукописи документальных книг (любая тема)
  • Редактирование и обновление контента веб-сайта
  • И еще (вы называете это, я сделаю это лучше для чтения)

БЕСПЛАТНОЕ редактирование образца

Пришлите мне свой черновик или существующий материал, который вам нужно отредактировать или переписать; Я пришлю вам коммерческое предложение и бесплатное редактирование образца. Если у вас нет черновика, пришлите план или пункты списка или позвоните мне по телефону и скажите, что вы хотите сказать.

Добейтесь лучших результатов при письме.

Позвоните по телефону 510-601-9554 или посетите сайт www.davebolick.com

, чтобы узнать больше.

Как вы улучшите мое письмо?

Каждый письменный проект уникален. В зависимости от конкретных потребностей вашего проекта, я улучшу ваши результаты за счет:

  • Повышение удобочитаемости и потока
  • Усиление выбора слов и переписывание фраз и предложений
  • Обеспечение безупречной грамматики и пунктуации
  • Вырезание длинных предложений и абзацев
  • Улучшение тона и голоса
  • Установление надлежащего уровня формальности
  • Реорганизация вашего материала
  • Для маркетинговых материалов , подчеркивающих преимущества вашего продукта или услуги
  • Создание эффективных заголовков, подзаголовков и слоганов
  • Включая убедительные призывы к действию, дальнейшие шаги и т. д.

Отправьте мне свой документ для бесплатного редактирования образца.

Будете ли вы писать мой контент с нуля?

Я буду рад написать ваш контент с нуля, если вы предоставите необработанную информацию. Пока я могу понять ваш материал, я могу с ним работать. Нужен существующий материал, переписанный, перепрофилированный или обновленный? Отправьте мне свою информацию в формате Word или текстовом файле или вставьте ее в электронное письмо, чтобы получить бесплатный образец.

Цены без сюрпризов

Заряжаю по проекту.После того, как я получу ваш черновик или другие исходные материалы, я заранее сообщу вам твердую цену вместе с вашим бесплатным образцом редактирования, чтобы вы точно знали, на какую сумму вы можете рассчитывать, если решите нанять меня. Без сюрпризов.

Опыт имеет значение

Не доверяйте свои важные писательские проекты любителям. У меня есть более чем 20-летний опыт, помогающий людям, компаниям любого размера и авторам документальной литературы общаться более эффективно. Я делаю всю свою работу сам; Я не использую сотрудников или субподрядчиков.Пожалуйста, посетите мой веб-сайт, чтобы просмотреть образцы предыдущих работ: http://www.davebolick.com/portfolio.htm

Позвоните или напишите мне сегодня для быстрой цитаты и бесплатного редактирования образца.

Я с нетерпением жду вашего ответа.

Дэйв Болик СВЯЗИ

510-601-9554

www.davebolick.com

«Серьезно отличная работа!»

— Энн Голдманн, президент NextWave Consulting

«У Дэйва есть то редкое сочетание писательских способностей и деловой хватки, что делает его нашим помощником во всех видах проектов, от веб-контента до технических документов и всего, что между ними.Кроме того, с ним легко работать, и он всегда сохраняет чувство юмора». — Дэвид Филпот, президент Alaras Consulting

«После того, как я добавил ваши изменения на свой веб-сайт, мой коэффициент конверсии удвоился. Пожалуйста, не стесняйтесь использовать меня в качестве справочного материала.»

— Дэвид Шевик, Bay Area Tankless — www.tanknot.com

«Вклад Дейва в редактирование и написание моей второй книги был одновременно практичным и интуитивным. В этом бизнесе ничто не заменит профессионализм, и Дэйв справился с этим с честью. — Марк Бреслин, автор книги «Выживает сильнейший: соревнуясь и побеждая в качестве профсоюзного строительного мастера».

«Спасибо за такую ​​прекрасную работу над нашим веб-контентом. Вы взяли беспорядочный, отвлеченный беспорядок и превратили его в простой, прямой, профессиональный обмен сообщениями».

— Дженнифер Бартлетт, директор по маркетингу Wombit, Inc.

«Все выглядит просто ОТЛИЧНО! Я ценю то, что вы для меня сделали. Вы настоящий профессионал, и я определенно рекомендую ваши услуги. — Алекс Кон, графический дизайнер

«Отличная работа над нашей брошюрой, Дэйв. Огромное спасибо.»

— Карл Мейз, CNA Realty Advisors

© Copyright 2022 Дэвид Болик, все права защищены

(копирайтер копирайтеры копирайтеры копирайтеры копирайтинг копирайтинг писать писатель писатели писатель рерайт переписывает рерайт копирайтер копирайтинг копирайтеры копирайтер редактирует редактирует редактирую редактирую редактирую редактирую редактирую редактирую редактор редакционный стиль стилистический бизнес маркетинг официальные документы бумажные документы официальные документы белые документы предложение по рассказыванию рассказов рассказы рассказы рассказы рассказы рассказы техническая документация спецификация спецификация спецификация литературная прямая почта электронная почта электронная почта электронная почта электронная почта, электронная почта страницы’ реклама реклама добавить реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама реклама скажи сочинения’ поступление в колледж поступление в приемную поступление в приемную поступление в приемную поступление в приемную поступление в приемную поступление в приемную поступление в приемную поступление в приемную поступление в приемную подачу заявки на подачу заявки на подачу заявки на подачу заявки на одну страницу на одну страницу на одну страницу на одну страницу на одну страницу на одну страницу пейджеры на пейджеры книги на пейджеры Kindle TV телевидение пилоты пилоты пилоты резюме пилота сводки сводки сводки сводки английский презентация колоды колоды колоды телеспектакль синопсис лечение лечение лечение лечение форматирование Amazon форматирование продавать лист листы листы листы большие данные искусственный интеллект ИИ машинное обучение ML жалобы жалобы жалобы жалобы совместимый некролог некролог некролог память воспоминания воспоминания воспоминания воспоминания MBA юридическое право судебный иск судебные иски судебные иски судебные состязательные бумаги состязательные бумаги состязательные бумаги адвокат Я не юрист класс med абитуриенты абитуриенты диссертация магистерская школа юриспруденция аспирант профессор профессор профессор профессор аспирант префессоры пунктуация грамматика гр amar grammer gramer pharm pharmd grd grad grad grad grade masters gradute gradate graduaet graduat harvard harvvard harvaard harvrd haarvard haavard berkeley berkley uc yale подтверждённый Princeton Magna Ucla Stanford мировой класс тематическое исследование тезисы исследования исследование исследование блог пост пост пост пост пост пост блог блог статья статьи статьи информационный бюллетень статьи информационные бюллетени новости новостного бюллетеня с отличием редакция редакция редакция редакция журнал академический академический заявление о целях академического СОП заявления заявление заявление биография биография обзор биографии PhD Ph. D. P.hD мастер диалог мастера диалог диалоги диалоги рецензии диалога рецензии письма письма письмо письма письма письма стипендии стипендии стипендии книги стипендии книги рукописи книги рукописи мемуары мемуары мемуары мемуары биографии биографии биографии речь биографии выступления речи презентации презентации презентации видео сценарий сценарии сценарий сценарий сценарий экран пьесы сценарии пьесы веб-сайты веб-сайтов веб-сайтов веб-сайтов веб-сайтов веб-сайтов веб-сайтов)

В чем разница между плагиатом и нарушением авторских прав?

Мы задали Мэтту Тернеру, штатному юрисконсульту Agora, вопрос, который часто задают наши участники:

«В чем разница между плагиатом и нарушением авторских прав? Сколько я могу «одолжить»? Что мне как копирайтеру нужно знать, чтобы защитить себя?»

Вот что сказал Мэтт …

«Хотите верьте, хотите нет, но плагиат не является незаконным.Ваш школьный учитель английского языка мог подвести вас, если вы занимались плагиатом, но судья не может привлечь вас к ответственности по закону. Однако нарушение авторских прав является незаконным.

«Какая разница? Простой.

«Вы виновны в нарушении авторских прав, если используете ТОЧНЫЕ СЛОВА (или достаточное количество ТОЧНЫХ СЛОВ) другого автора. С другой стороны, плагиат — это, по сути, когда вы берете ИДЕЮ от другого автора и перерабатываете его настоящие слова, чтобы выразить ту же идею.Пока вы перерабатываете его идею своими оригинальными словами, вы не несете ответственности за нарушение авторских прав. А поскольку плагиат является концепцией закона штата, а федеральный закон об авторском праве 1976 года имеет приоритет над всеми законами штата, плагиат больше не является юридическим действием. Вы можете свободно и ясно перерабатывать идеи другого автора в свои собственные слова. Идеи никому не принадлежат.

«Теперь, если вы действительно хотите процитировать произведение другого автора, это немного другое. Чрезмерное цитирование может повлечь за собой ответственность за нарушение авторских прав. Однако у нас также есть доктрина «добросовестного использования». Это означает, что вы можете взять немного из большой работы другого автора и добавить ее в свою работу среднего или большого размера. Но вы не можете взять большую работу другого автора и вставить ее в свою маленькую работу, потому что это делает вашу работу частью их работы.

«Понятно?

«Если нет, то перечитайте то, что я только что сказал … очень медленно. Это лучший способ выразить это. Если бы я процитировал закон, я бы вас еще больше запутал.

«Вам также необходимо знать, что, когда вы используете исследование в коммерческом письме, вы действуете в мире «коммерческой речи» (т.т. е. копия = коммерческая речь, редакционная статья = некоммерческая речь). Это различие важно, потому что мир коммерческой речи получает меньшую защиту Первой поправки и получает намного меньше (например, в коммерческой речи доктрина «добросовестного использования» (см. выше) может использоваться, но не так часто, как в некоммерческой речи). ).

«Кстати, ваш вопрос затрагивает еще один тонкий момент. В частности, копирайтеры часто любят цитировать свои источники таким образом, что это почти подразумевает одобрение этой группой.Например, «И даже The Wall Street Journal соглашается, как они писали …»

«Будьте осторожны! Здесь нет жестких и быстрых правил – каждый случай рассматривается по фактам. Но не позволяйте себе утверждать, что ваша копия «торгует» репутацией другого лица. Ссылаться на авторитетный источник — это нормально, но использование материала и репутации источника слишком явным образом может быть опасным для вашего кошелька».

Метод AWAI™ для того, чтобы стать опытным и востребованным копирайтером

Метод AWAI сочетает в себе самые современные стратегии, идеи и методы обучения с проверенными основами копирайтинга, поэтому вы можете взяться за ЛЮБОЙ проект, а не только за рекламные письма.Узнать больше »

Нажмите, чтобы оценить:

В среднем: 5,0

Опубликовано: 14 августа 2006 г.

Разница между написанием контента и копирайтингом: объяснение

Разница между написанием контента и копирайтингом. В чем разница между копирайтингом и написанием контента , особенно в контексте написания для Интернета — для веб-сайтов и блогов?

При добавлении еще одного сообщения в блоге мне пришли в голову следующие определения:

  • Написание контента означает информирование и обучение ваших посетителей для повышения узнаваемости вашего бренда и вовлечения клиентов.
  • Копирайтинг означает информирование и обучение ваших посетителей, а затем убеждение их покупать у вас.

В написании контента фактор «купить» отсутствует, а в копирайтинге фактор «купить» доминирует в дискурсе.

Каковы основные различия?

Это то, что постоянно всплывает, особенно когда линии постоянно размыты.

Меня как профессионального автора контента часто нанимают для повышения коэффициента конверсии и увеличения продаж, но разве увеличение продаж не является работой копирайтера, а не автора контента?

Но поскольку мои услуги по написанию контента также помогают моим клиентам значительно увеличить свои продажи, они без колебаний говорят, что я предоставляю им услуги копирайтинга.

Большая ли разница между копирайтингом и написанием контента зависит от того, как вы оцениваете процесс написания, какие выражения используете и каков конечный результат?

Да, конечный результат написания контента может быть совершенно иным, чем копирайтинг.

Многое изменилось с тех пор, как я впервые написал эту веб-страницу.

Я заметил, что это было где-то в 2012 году.

Несмотря на то, что контент-маркетинг развивался как на дрожжах благодаря написанию целевого контента, большая разница между прошлым и настоящим заключается в том, что было четко установлено, что контент-маркетинг доказал свою силу, и большие и малые предприятия переходят на контент-маркетинг от традиционного реклама и маркетинг для продвижения своих брендов и бизнеса.

Это означает, что они больше зависят от своего контента.

Их контент больше не должен просто информировать, он также должен продаваться.

Средний автор контента в наши дни, а я говорю об опытном, доброжелательном и профессиональном авторе контента, также является экспертом в искусстве копирайтинга, то есть в искусстве написания литературы, ориентированной на продажи.

На самом деле, во многих американских блогах даже не говорят о написании контента.

Данные трендов Google по написанию контента и копирайтингу.

Когда вы пишете для веб-сайта или блога, это называется онлайн-копирайтингом.

Написание контента и копирайтинг: таблица различий

Написание контента Копирайтинг
Информирует и обучает Информирует, обучает и продает.
Разговорно-познавательный Больше внимания уделяется продаже продукта или побуждению читателя к выполнению определенной задачи.
Любой хороший писатель может писать контент Копирайтинг требует особого таланта убеждать людей письменными словами.
Основная цель — создание ценности посредством информативного контента Основной целью является продажа
Удовлетворяет интеллекту Удовлетворяет эмоции
Создает повествование Использует много слов действия
Расслабленный и разговорный Вызывает чувство срочности
Примеры: сообщения в блогах, официальные документы, сообщения в социальных сетях, статьи в журналах, газетные статьи, электронные книги, тематические исследования и веб-страницы компаний. Примеры: страницы продаж, копия целевой страницы, основной контент веб-сайта, маркетинговые кампании по электронной почте, сценарии видео, брошюры, рекламные копии, пресс-релизы, слоганы и слоганы.
Конечный результат: информированная и образованная аудитория Конечный результат: аудитория превратилась в платящих покупателей и клиентов

 

Объяснение копирайтинга

В контексте Интернета копирайтинг ( или копирайтинг ) чаще всего называют онлайн-копирайтингом, что означает написание текстов для веб-сайтов.

Копирайтинг — термин, заимствованный из рекламы.

Это означает написание рекламной литературы, будь то реклама, рекламный текст или домашняя страница веб-сайта, побуждающая людей что-то покупать.

Копирайтинг означает использование ваших слов, использование вашего языка таким образом, чтобы побуждать людей к действию. Каким бы ни было это действие.

Он более разговорный и интерактивный.

Это также сильно.

Помните, что если вы хотите, чтобы люди покупали у вас, вы должны говорить плавно и убедительно одновременно.

Знаете ли вы, что до того, как стать известным писателем, Салман Рушди работал копирайтером в компании Ogilvy and Mather. Просто мелочи.

Вот 2 примера копирайтинга, которые немного отличаются от написания контента:

Копирайтинг для лендинга

Целевая страница обычно продвигается с помощью кампании PPC.

Люди сразу попадают на целевую страницу, поэтому ее называют «целевой страницей».

Некоторые люди ошибочно называют свою домашнюю страницу веб-сайта целевой страницей, потому что предполагают, что все сначала заходят на домашнюю страницу, тогда как это не так.

Люди заходят на ваш сайт с разных точек входа.

Например, вы попали на веб-сайт Credible Content Writing Services через эту страницу или любую другую страницу, которую вы должны были найти либо в поисковой системе, либо на веб-сайте социальной сети.

Для целевой страницы вы не пишете контент, вы занимаетесь копирайтингом, потому что единственная цель целевой страницы — привлечение потенциальных клиентов и осуществление продаж.

Для этого вам нужен сильный копирайтинг.

Маркетинговая кампания по электронной почте

Ваши маркетинговые кампании по электронной почте также зависят от вашей способности убедить людей либо напрямую покупать продукты у вас, либо щелкнуть ссылки, упомянутые в электронном письме, посетить ваш веб-сайт, а затем купить продукты у вас.

Копирайтинг играет очень большую роль в повышении коэффициента конверсии ваших отдельных маркетинговых кампаний по электронной почте.

Копирайтинг больше ориентирован на продажи, чем на информирование и обучение ваших потенциальных клиентов и клиентов и решение их проблем.

Копирайтинг не решает проблем, он убеждает людей вести с вами бизнес.

Когда я говорю, что это не решает никаких проблем, я не говорю, что это не имеет ничего общего с решением проблем, потому что в основном, когда бы вы ни писали, вы предлагаете решение.

Итак, всякий раз, когда вы пишете, вы решаете проблемы людей, а не решая их проблем, вы не можете заставить их покупать у вас.

Когда вы подчеркиваете огромные преимущества вашего продукта или услуги в рекламном тексте, вы на самом деле предлагаете своей аудитории решение.

Как я уже говорил, это рекламная литература, и в ней много слов-действий, таких как «сделай», «купи», «свяжись», «заработай», «выздоравливай», «найми нас» и т. д.

Этот тип письма подчеркивает преимущества продукта или услуги, чтобы продать их.

Он очень интерактивен; он напрямую говорит с читателем и вызывает множество эмоций ( покупка в большинстве случаев является эмоциональным действием ).

Объяснение написания контента

Написание контента означает написание для информирования, обучения или взаимодействия.

Хотя вы можете писать контент для продажи товаров и услуг, написание контента не всегда связано с рекламной литературой.

Некоторые страницы на веб-сайте могут быть рекламными, а некоторые могут существовать только с целью обучения посетителей.

Хорошим примером написания контента является ведение блога.

В течение многих лет вы создаете сотни, а может быть, даже тысячи сообщений в блогах в процессе ваших усилий по контент-маркетингу.

Эти сообщения в блоге могут не приносить вам прямых продаж, но они помогают вам создать платформу, которая поможет вам продвигать свои продукты и услуги и, следовательно, генерировать больше потенциальных клиентов и продаж.

Я получаю много работы по написанию контента и копирайтингу через свой блог с достоверным контентом.

Задача написания контента, в отличие от копирайтинга, заключается в том, чтобы поддерживать интерес аудитории и предоставлять ей достаточно информации, чтобы они снова и снова посещали ваш веб-сайт или блог.

Написание контента может развлекать их, обучать, информировать, предлагать решения их проблем, вести с ними беседы и давать им возможность найти ваш веб-сайт и отдельные страницы в поисковых системах.

Написание контента в наши дни позволяет вам создать внушительное присутствие в Интернете.

Как вам должно быть известно, в наши дни в Интернете существует множество каналов. Вам нужно не просто публиковать контент на своем собственном веб-сайте или в блоге, вы также должны обновлять свои социальные сети и профили в социальных сетях.

Написание контента также включает поддержание присутствия на таких веб-сайтах, как LinkedIn (особенно для маркетинга B2B), Twitter и Facebook.

Примеры написания контента:

  • Ведение блога
  • Написание SEO-контента
  • Полезные статьи
  • Сообщений на форуме
  • Обновления LinkedIn
  • Обновления Facebook и Twitter
  • Информационный бюллетень

Нет большой разницы между написанием контента и копирайтингом в повседневной жизни, особенно если ваш автор контента также помогает вам увеличить продажи.

Заключение о разнице между копирайтингом и написанием контента

Многие люди склонны смешивать копирайтинг и написание контента, и я тоже не сильно различаю на своем веб-сайте, но если копнуть глубже, то окажется, что копирайтинг — это специальность, и не каждый может заниматься этим призванием.

Требуется особый талант.

У вас должны быть способности к маркетингу и рекламе.

Написание контента может быть выполнено любым, кто может писать убедительно.

К счастью, поскольку у меня был опыт и в том, и в другом, я могу предоставить вам копирайтинг, а также написание контента, хотите ли вы сохранить разницу или нет, это другой вопрос.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента? (и навыки, необходимые для того и другого)

Когда я начинал свой творческий путь 10 лет назад, я не очень понимал, что такое копирайтинг. Но у меня было некоторое представление о том, что такое написание контента.Моими самыми первыми письменными заданиями в основном были фантомные письма для руководителей высшего звена в финансовом секторе.

Учитывая мои познания в отрасли и писательский талант, это показалось хорошей идеей. Но я хотел исследовать и другие отрасли. В конце концов, хорошее исследование может помочь вам написать отличную статью, если у вас действительно есть писательский талант.

С тех пор я начал писать обо всем на свете. Начиная с академического контента (мои любимые психология и бизнес), моды, права, медицины, таблоидов, альтернативного лечения и лечения, а также моих самых любимых информационных технологий и дизайна.

При написании подробного контента для всех этих секторов я понял, что контент, который я создавал, уже существует. Я исследовал и переписал его, добавив некоторые идеи от моего клиента, но они не были специфичными для клиента. Они носили информационный характер.

Итак, что такое написание контента?

Эти фрагменты контента, в основном длинные, такие как блоги, вопросы и ответы, электронные книги и т. д., носили образовательный характер и помогали конечной аудитории получить представление об отрасли.Они помогли аудитории понять актуальность и важность отрасли и то, как их предложения могут помочь им, в частности.

Исследовательский контент, ориентированный на осведомленность, — это то, о чем идет речь при написании контента.



Что такое копирайтинг?

Копирайтинг аналогичен написанию контента. Это написание контента для вашего клиента таким образом, чтобы не только повышать осведомленность о предложениях их бренда, но и побуждать аудиторию к некоторым благоприятным действиям, например: свои предложения, 

  • Покупка продукта или 

  • Предоставление своих почтовых данных для подписки на информационный бюллетень.

  • Копирайтинг, в отличие от написания контента, всегда направлен на то, чтобы вызвать реакцию аудитории посредством какого-либо действия. Он также часто используется для повышения отзыва.

    Особенность копирайтинга в том, что он  не такой многословный, как написание контента.  Копирайтинг более  продажный  по своей природе. В нем больше маркетинга и продаж, и поэтому копирайтеры должны иметь опыт и понимание этой области, чтобы выпускать качественные копии.

    Еще одна причина, по которой копирайтинг считается функцией, в большей степени основанной на навыках, по сравнению с написанием контента, заключается в том, что в нем требуется уместить все сообщение всего в несколько слов.

    Хотя копирайтинг может показаться легкой задачей с меньшим количеством слов по сравнению с написанием контента, это действительно трудная работа — написать что-то, что вы могли бы изложить в 100-500 словах всего в 6-10 словах. Это тоже способ вызвать любопытство у читателя, который заставит его принять меры или, по крайней мере, на некоторое время запомнить слова/бренд.

    Это то, что делает копирайтинг более основанным на навыках и опыте, а не на написании контента, который также требует немало опыта и навыков для овладения.

    Посмотрите мой видеоблог на эту тему и узнайте больше об этих двух в этом блоге…


    Какие навыки вам нужны, чтобы стать хорошим автором/копирайтером?


    Написание контента стало популярным вариантом карьеры для многих людей, особенно для тех, кто ищет некоторую гибкость в своей трудовой жизни. В то время как хорошая часть того, чтобы быть хорошим писателем контента, действительно зависит от ваших навыков письма, есть еще несколько навыков, которые вам нужны, чтобы убедиться, что вы преуспеваете в игре по написанию контента.

    Вот некоторые навыки и качества, которые помогут повысить вашу карьеру в качестве автора контента:

    Хорошие языковые навыки

    Это само собой разумеется. Когда вы работаете над тем, чтобы стать признанным автором контента/копирайтером, вы не можете позволить себе делать грамматические или орфографические ошибки в своем контенте или тексте. Обеспечьте структуру предложения, правильное написание, правильную пунктуацию и хорошую грамматику — четыре краеугольных камня хорошего письма.

    Следование инструкциям и адаптивность

    Если вы не работаете полный рабочий день на одного клиента, есть вероятность, что вы будете получать несколько заданий из разных отраслей и клиентов.Брифы клиентов из одной и той же отрасли тоже могут сильно различаться. Хитрость в создании качественных статей заключается в том, чтобы обращать внимание на то, о чем просил клиент, и придерживаться этого. Адаптируйте свой стиль письма и поток к тому, что просил клиент. Если у вас есть идея получше, не стесняйтесь предложить ее и оставить на усмотрение клиента.

    Задавайте правильные вопросы (особенно копирайтерам)

    Чтобы создать качественный контент, вам нужно представить конечный продукт так, как его видит ваш клиент.Это казалось бы практически невозможным, поскольку клиент живет и дышит брендом, в то время как он для вас достаточно новый. Именно здесь вступают в действие тщательные исследования. Узнайте больше об отрасли и ее предложениях. В вашей голове возникнет миллион вопросов. Перечислите их и попросите вашего клиента разъяснить. Чем лучше у вас будет представление об их предложении, тем лучше вы сможете облечь эту идею в слова.

    Применение SEO

    Хороший текст важен, но не менее важен поиск в поисковых системах.Несмотря на то, что Google регулярно меняет свой алгоритм, исследование ключевых слов и их разумное использование в статье может помочь повысить оценку SEO статьи и веб-сайта. Напишите релевантные метаописания и убедитесь, что вы не переборщили с этими ключевыми словами.

    Соблюдение сроков

    Ничто так не радует клиента, как получение выполненной работы в срок. Итак, когда вы начинаете писать, оставайтесь сосредоточенными, с минимальными отклонениями и отвлекающими факторами и выполняйте работу.Если вы не можете уложиться в срок, сообщите об этом клиенту заранее, а не в то время, когда вы должны были доставить конечный продукт.

    Пересмотрите свою работу

    Будучи писателем, последнее, что вы хотели бы доставить своему клиенту, это текст с ошибками. После того, как вы закончите писать статью, прочитайте ее пару раз, чтобы проверить наличие грамматических ошибок. Кроме того, проверьте, имеет ли смысл поток. Попробуйте прочитать его через пару часов, чтобы вы могли взглянуть на свою статью свежим взглядом и выявить ошибки любого рода.

    Будьте чуткими (особенно для копирайтеров)

    При написании текста вам необходимо создавать контент с точки зрения конечного потребителя/потенциального клиента. Пишите так, чтобы им захотелось больше читать и узнавать о вашем клиенте, и в процессе создать благоприятное отношение к бренду. Понимание того, как работает маркетинг, и понимание маркетинга и воронки продаж являются дополнительным плюсом, когда дело доходит до написания качественных копий.

    Подведение итогов

    И контент, и копирайтинг — это навыки, которые можно приобрести.Как и любой другой навык, их нужно практиковать и использовать. Сосредоточьтесь на обучении и своевременной доставке качественного контента. Знайте, что все новое, чему вы научитесь, останется с вами на всю жизнь.

    Если вам нужен эффективный контент для вашего бренда, обращайтесь ко мне. Давайте создадим несколько звездных цифровых коммерческих предложений и сообщений в блогах для вашего бренда.

    Какой из них лучше всего подходит для вашего маркетингового контента?

    Начало процесса глобального распространения контента вашей компании может потребовать много времени для обучения.Когда вы начнете изучать различные услуги, предлагаемые бюро переводов, вы можете столкнуться с некоторыми незнакомыми названиями, такими как транскреация или адаптация.

    Эти услуги могут показаться похожими, но важно понимать их различия, чтобы выбрать лучшее решение для вашей компании . В этой статье мы более подробно опишем адаптацию, транскреацию и копирайтинг и объясним, какой тип контента лучше всего подходит для каждого из них.

     

     

    Перевод — это хорошее решение для текстов, которые должны напрямую отражать исходный текст, таких как файлы продуктов или техническая документация. Как правило, для этих текстов не требуется много творчества, и желательно иметь прямой перевод, чтобы все ваши клиенты получали одинаковую информацию. С другой стороны, стандартный перевод может быть не идеальным решением для вашего маркетингового контента, так как броский слоган или шутка на одном языке, скорее всего, не будут иметь смысла на другом.Именно здесь вступают в действие транскреация, копирайтинг и адаптация, поскольку они идеально подходят для маркетингового контента или любого другого текста, требующего творческого подхода.

     

    Копирайтинг

     

    Копирайтинг — это искусство создания письменного контента с нуля без исходного текста. Это делают опытные писатели, имеющие опыт работы в области коммуникации или журналистики. Этот процесс сильно отличается от процесса перевода, поскольку копирайтер создает совершенно новый текст, адаптированный к конкретному рынку, а не воссоздает исходный текст на другом языке.Это оставляет копирайтеру огромное пространство для творчества.

    В Аколад процесс копирайтинга проходит в три этапа:

    1. Стратегия: вместе с вами мы создадим краткое изложение, учитывающее ваши цели, цель, а также стиль и тон вашего сообщения.
    2. Написание: копирайтер начинает писать контент, оставаясь при этом в тесном сотрудничестве с вами.
    3. Редактирование и рецензирование: как только текст будет готов, мы приглашаем вас прочитать его и поделиться своими отзывами.Затем копирайтер внесет все необходимые правки, оставив вам четкий и убедительный текст, который вы себе представляли.

    Услуги копирайтинга требуют четкого и исчерпывающего описания , в котором объясняется ваша стратегия, позиционирование бренда и стиль, чтобы копирайтер мог создавать контент, который будет резонировать с вашими целевыми рынками. Поскольку у копирайтера нет исходного текста, важно, чтобы вы объяснили свои потребности и предоставили им некоторые параметры для проекта.Подробный бриф означает, что процесс пройдет гладко, а заключительный этап редактирования займет меньше времени.

     

    Когда следует использовать?

    Копирайтинг особенно эффективен для маркетинговых копий или контента, который необходимо адаптировать к местному рынку . Например, пост в блоге, написанный копирайтером, скорее всего, будет более эффективным, чем прямой перевод исходного текста на другой язык. Работа с копирайтером для сообщений в блогах или другого редакционного контента также дает вам возможность действительно адаптировать контент к конкретному рынку.Тема, которая может быть особенно интересна для одного рынка, например национальный праздник или событие, не будет интересна клиентам в других странах. Копирайтинг дает вам возможность создавать локализованный контент для определенной аудитории.

    С другой стороны, контент, который должен оставаться похожим на исходный текст, не является хорошим кандидатом для копирайтинга. Например, если вашей компании необходимо локализовать копию своего веб-сайта, адаптация, вероятно, будет лучшим решением, поскольку вы не хотите, чтобы текст был совершенно разным на каждом языке.

     

    Транскреация

     

    Из всех услуг, обсуждаемых в этой статье, транскреация, вероятно, наименее известна. Это позор, потому что это отличный вариант для большого количества маркетингового контента! Как следует из названия, транскреация представляет собой смесь между «переводом» и «созданием» , что делает ее чем-то средним между переводом и копирайтингом. Транскреация — идеальное решение, когда вам нужно воссоздать текст на целевом языке, сохранив при этом тот же смысл исходного сообщения.Это позволяет вам адаптировать исходный текст к контексту местного рынка и гарантирует сильное сообщение, которое понравится вашей целевой аудитории .

    В Acolad мы работаем с транскреаторами, имеющими опыт как в переводе, так и в копирайтинге. Так же, как и копирайтинг, транскреация требует от клиента тщательного брифа, который определяет стратегию, тон и цель текста. Транскреированный текст может значительно или даже полностью отличаться от исходного текста.

     

    Когда следует использовать?

    Transcreation становится все более популярным вариантом для международных корпораций, которым необходимо локализовать свой международный контент, передавая при этом последовательное сообщение. Обычно он используется для коротких маркетинговых или рекламных текстов (таких как заголовки или слоганы), которые должны быть броскими и убедительными.

    Прекрасным примером транскреации является слоган Haribo. Слоган на немецком языке звучит так: «Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso», но его нужно было адаптировать к английскому языку.Прямым переводом было бы что-то вроде «Haribo делает детей и взрослых счастливыми», но транскреатор адаптировал слоган, чтобы он соответствовал англоязычному рынку, с запоминающейся рифмой: «Дети и взрослые так любят его, счастливый мир Haribo».

     

    Адаптер

     

    Адаптация, иногда называемая локализацией, включает в себя значительное редактирование или даже переписывание текста, чтобы донести сообщение до определенной аудитории .Подобно копирайтингу или транскреации, проекты по адаптации обычно начинаются с брифа, в котором разъясняются потребности клиента и целевая аудитория. Это помогает бюро переводов получить четкое представление о стиле и уровне требуемой тонкой настройки. Адаптация может также включать визуальные элементы, такие как изображения, или другие элементы, такие как единицы измерения, и подходит для текстов любой длины, которые необходимо адаптировать с исходного языка на один или несколько целевых языков.

     

    Когда следует использовать?

    Адаптация

    идеально подходит для любой ситуации, когда текст должен звучать так, как будто он был написан носителем языка.Некоторые причины, по которым текст необходимо адаптировать, включают культурные отсылки, каламбуры, сленг или пословицы. С адаптацией вы можете добиться того же эффекта на целевом языке, что и в исходном тексте. Адаптация часто используется для такого контента, как пресс-релизы, редакционный контент или веб-контент.

    Мы свели содержание этой статьи в эту таблицу, чтобы дать вам краткий обзор каждой службы:

    Изучив эти три сервиса, становится ясно, что при локализации вашего контента следует помнить о многих вещах.