Содержание

Биржы рекламы в соцсетях


Время чтения: 3 минуты   
Нет времени читать?


В данной статье речь пойдет о таких сервисах, как биржи рекламы в соцсетях. Вы узнаете для чего они существуют и как ими пользоваться.  


Биржа рекламы — что это? 


Биржи рекламы — это сайты, объединяющие владельцев сообществ или аккаунтов, которые готовы предоставить место для размещения Ваших рекламных объявлений.

Некоторые биржи работают только с одной соцсетью, а некоторые с множеством. 


Биржи создаются с целью обеспечение большой базы пользователей и создания комфортных и прозрачных условий для совершения рекламных сделок. Так как любая рекламная биржа является посредником, она берет определенный процент от сделки.


Остерегайтесь ненадежных бирж, на которых скрывается информация о комиссии.


Чем полезны рекламные биржи? 




Пользуясь базами бирж Вы потратите значительно меньше времени, чем при самостоятельном поиске площадок для размещения. Дополнительно Вы сможете узнать общую статистику и данные об аудитории сообщества или аккаунта — информацию необщедоступную.


Найти подходящую площадку в бирже достаточно просто. Вам понадобится: 

  1. Зайти на сайт биржи
  2. Создать рекламный пост (или сделать репост со своей страницы или сообщества)
  3. Задать нужную Вам категорию или слово в поиске
  4. Выбрать подходящий вариант
  5. Нажать кнопку «разместиться»
  6. Выбрать время и дату 

Создание рекламного поста в бирже

Фильтр биржи соцсетей


Помимо описанных выше преимуществ, Вам не придется вести долгие переговоры с владельцами сообществ и следить за тем, разместили ли Ваше рекламное объявление или нет. Деньги спишутся только в случае размещения. Это автоматически отслеживается. 


Популярные биржи


На данный момент можно выделить две крупные биржи, работающие с самыми популярными соцсетями и хорошо показавшие себя.


1. Sociate


Биржа с большим выбором площадок (Instagram, VK, Telegram, Одноклассники). Широкие возможности фильтрации мест размещения. Вы можете исключить владельцев, которые долго реагируют на заявки или искать только новые сообщества.

Биржа Sociate


Sociate предоставляет детальный отчет по результатам размещения. Статистика охватывает лайки, репосты и комментарии, социально-демографический данные аудитории, CPM, CPC, переходы по ссылкам и скриншоты размещения.


Оплата совершается по WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi, Robokassa. Юридические лица могут воспользоваться безналичным расчетом после заключения договора.


2. Plibber 

Преимуществом Плиббера является размещение в сообществах Facebook (в отличие от Sociate) и реклама у блоггеров (или агентов влияния). Такое же большое количество комбинаций фильтра и способы оплаты. Биржа позволяет публиковать записи с внешними и внутренними ссылками без ошибок (опять же, в отличие от Sociate).

Биржа Plibber


Подводя итог, можно обозначить, что биржа рекламы — это взаимовыгодный обмен между рекламодателем и владельцем площадки. Так как для первого это и огромная экономия времени, и надежность. А для второго — это постоянный поток клиентов, живая статистика и гарантия оплаты.

Биржа рекламы в социальных сетях SocialTools — PetrAlex.NET

Если у Вас есть своя публичная страничка в соцсетях, тогда будет совсем не лишним узнать быстрый и простой заработок на своем аккаунте Фэйсбук (Facebook), Твиттер (twitter), Вконтакте (Vkontakte), Livejournal, LiveInternet, Мой мир и т.п. Какие действия мы обычно совершаем в социальных сетях? 

Добавляем друзей, обмениваемся сообщениями, публикуем записи, оставляем комментарии к сообщениям, фотографиям, ставим друг другу оценки за эти комментарии. А почему бы Вам за эти действия не получать еще и денежное вознаграждении? А как это вообще возможно? 

Ответ очень прост — Биржи Социальных Сетей или другими словами Биржи Рекламы в Соцсетях. Основная цель бирж рекламы в соцсетях — обеспечить эффективную коммуникацию между реальными пользователями социальных сетей и рекламодателями, hand-made бизнесменами желающими пропиарить свои товары и услуги. А, как известно, спрос рождает предложение, и рядовой пользователь социального аккаунта может извлечь от этого ощутимую для себя пользу, иными словами — получить дополнительный заработок с рекламы на своем паблике. Разумеется заработок напрямую зависит от популярности вашей социальной странички. Как пропиарить свою страницу или группу в социальных сетях, вы можете узнать из статьи Лучшие биржи пиара, SMM продвижение, а пока давайте познакомимся с биржей рекламы в социальных сетях SocialTools.

Биржа Социальных Сетей SocialTools – это удобный инструмент для продвижения и рекламы в социальных сетях и блогах, который позволяет найти свою целевую аудиторию. Рекламодатель сможет настроить подходящую рекламную кампанию за умеренную цену, а пользователь аккаунта в Фэйсбук (Facebook), Твиттер (twitter), Вконтакте (Vkontakte), Livejournal, LiveInternet, Мой мир — заработать на общении в социальной сети.

Откройте аккаунт на проекте SocialTools в качестве Исполнителя, укажите площадки (соц.сети) на которых вы готовы работать и зарабатывайте общаясь со своими друзьями, знакомыми, родственниками. Выплаты производятся через платёжные системы Webmoney и Яндекс.Деньги.

Более того партнерская программы сервиса SocialTools позволит вам приумножить заработок. Так, что не медлите и получайте стабильный доход от работы в системе приглашенных Вами друзей. Присоединяйтесь >>>

Если Вы заинтересованы темой заработка в Интернете, рекомендую почитать статью «Удаленная работа«.

Успешных начинаний…

Биржа рекламных постов в социальных сетях BlogMonster

ЗАДАЧА

Создать онлайн-биржу для рекламодателей и площадок, в которой можно автоматически размещать рекламу, имея детальную статистику по каждому размещению.

 

РЕШЕНИЕ

Разработка сервиса размещения рекламы продолжалась в течение четырёх месяцев. Изначально с заказчиком был обсуждён и утверждён список социальных сетей, с которым необходимо взаимодействовать сервису:

  • ВКонтакте;
  • Инстаграм;
  • Фейсбук;
  • Одноклассники;
  • Твиттер;
  • Телеграм.

 

Для выполнения заказа нашим сотрудникам пришлось изучить API всех перечисленных соцсетей и разработать интерфейс по взаимодействию с каждой из них для нашего программного продукта, с учётом их особенностей.

Огромное внимание уделено сбору статистики и подсчёту эффективности размещения рекламных объявлений на той или иной площадке. Разработан надёжный функционал онлайн-оплаты, гарантирующий безопасность всем участникам системы.

Биржа функционирует следующим образом:
  • Заказчик подаёт заявку на размещение своего рекламного объявления, выбрав для этого подходящие соцсети, указав желаемую дату и время размещения объявления.
  • Система автоматически подбирает подходящие площадки и исполнителей, рассылает исполнителям предложения о размещении постов, блокирует средства заказчика, предусмотренные для оплаты рекламы.
  • Исполнители выбирают заявку заказчика и одобряют размещение рекламного поста на своих площадках.
  • В назначенное время система размещает рекламный пост на одобренных площадках.
  • Далее система в течение недели ведёт сбор статистики по рекламному объявлению, аккумулируя данные по посещениям страниц, количеству просмотров, лайков, кликов для перехода на ресурс заказчика для каждой площадки и т.д.
  • Автоматически рассчитывается эффективность размещения для каждого исполнителя, CTR и стоимость клика, делается скриншот размещения и отправляется заказчику.
  • После размещения оплата поступает на счета исполнителей, заказчик получает полную информацию по результатам и эффективности своего объявления.
Полезные функции

Для удобства рекламодателей и исполнителей разработан ряд функций Сервиса, помогающий в выборе площадок для размещения рекламы и обеспечивающий безопасность для всех участников системы:

  • холдирование средств до завершения кампании;
  • календарь свободных мест для размещения рекламных постов, с возможностью блокирования определённых дат для исполнителя;
  • публичный список площадок, доступный каждому рекламодателю;
  • простой, интуитивно понятный функционал размещения рекламных объявлений, добавления аккаунтов и рекламных площадок;
  • автоматизация онлайн-платежей.

В результате заказчик получил эффективный, функциональный сервис для автоматического размещения рекламы в наиболее крупных и посещаемых соцсетях

 

Топ бирж блогеров Ютуб для пиара и рекламы в youtube

Раскрутка проекта или определенного товара при участии блогеров — популярный вид маркетинга, которым пользуются сегодня как крупные компании, так и малый бизнес. Такое сотрудничество влечет за собой некоторые риски, поскольку инфлюенсер далеко не всегда приносит ожидаемый доход для компании. Владельцу даже малого бизнеса не стоит надеяться на одного блогера, отдавая ему большую сумму на продвижение своей продукции и услуг. Желательно приобрести несколько «пакетов», чтобы иметь возможность перекрыть возникающие риски. Биржа рекламы в социальных сетях поможет найти достойных блогеров, которые возьмут на себя продвижение проекта.

Преимущества Ютуб бирж

Главное преимущество, которым обладает биржа рекламы, заключается в безопасности проводимой сделки. Касается это не только выделяемых бюджетных средств, но и ответственности блогеров.

Дополнительные плюсы:

  • возможность выставить четкие сроки исполнения;
  • сотрудничество только с проверенными, ответственными блогерами;
  • отсутствие риска попасть на мошенника, который попросит предоплату и не выполнит условия;
  • большой выбор блогеров по их ранжированию в плане популярности.

Современные биржи предлагают большой выбор среди потенциальных сетевых рекламодателей. Они готовы предоставить заказчику действительно качественный сервис по продвижению сайта или проекта по Ютуб-каналам и прочим социальным сетям.

Как выбрать биржу YouTube?

Для того, чтобы сделать процесс формирования рекламы в YouTube при помощи блогеров более эффективным, важно учесть следующие нюансы при выборе биржи:

  1. Стоимость. Не следует прибегать к услугам дорогих рекламных площадок, если бюджет изначально не рассчитан на подобные траты. Велик риск просто переплатить, но при этом не воспользоваться всеми предоставленными за внесенную сумму возможностями.
  2. Количество зарегистрированных блогеров. Чем больше потенциальных рекламодателей в соцсети предлагает биржа, тем лучше выбор у заказчика.
  3. Кто работает на самом деле. Несмотря на большое число блогеров, зарегистрированных на площадке, среди активных может быть только их меньшая часть. Такое сотрудничество будет совершенно невыгодным, поскольку владелец проекта просто заплатит за пользование биржей, но не получит от этого никаких преимуществ.
  4. Комиссия. Любая биржа рекламы предусматривает обязательный процент, причем на большинстве раскрученных площадок он достаточно высокий. Чтобы не тратить средства впустую, потренироваться можно на сервисах с минимальной оплатой.

Выбирая площадку, желательно обращать внимание также на отзывы и интерфейс. Биржа должна быть удобной и понятной, работая на эффективность развития бизнеса и его продвижение. Готовые сервисы блогеров, входящие в ТОП, позволят быстро найти инфлюенсера-рекламодателя, не затратив при этом лишних средств из бюджета.

ТОП-6 бирж каналов Ютуб

EpicStars

 

EpicStars — достаточно масштабная база блогеров, которая помогает находить лидеров мнений для любых рекламных кампаний и повышения продаж. Сервис работает с такими социальными сетями и площадками, как Вконтакте, Ютуб, Инстаграм, Твиттер и Фейсбук. Биржа обладает возможностью проводить анализ любого профиля в Instagram, обнаруживая накрутки.

Функционал сервиса EpicStars, который обеспечивают его «сотрудники»:

  • поиск блогеров по заданным заказчиком параметрам;
  • помощь в разработке полноценной стратегии маркетинга;
  • креативные решения любой сложности;
  • оформление брифа;
  • ведение аккаунтов, которое принесет желаемый эффект.

Дополнительно биржа снабжена удобным калькулятором, который позволит составить прогноз на количество размещений, рассчитать примерное число переходов и планируемый охват. В арсенале EpicStars находится более 12 тысяч YouTube-каналов, каждый из которых готов помочь в продвижении.

Наиболее точным показателем охвата аудитории является ориентация на число просмотров конкретного видеоролика блогера, а не на количество его подписчиков.

Дополнительный бонус EpicStars — возможность поиска лидера мнений из YouTube-каналов или других социальных сетей по определенным опциям.

Владелец проекта может платить своим потенциальным сетевым рекламодателям:

  • деньгами;
  • собственным товаром или услугами;
  • взаимным пиаром.

Заказывая рекламу у лидеров мнений на YouTube, можно не опасаться за свои средства. Они поступят на счет будущего инфлюенсера-рекламодателя только после того, как пиар-кампанию одобрит заказчик.

Подробней читайте в обзоре сервиса по поиску лидеров мнений (ЛОМ) Epicstars.com

Prolog.yt

Сервис, специализация которого направлена на сотрудничество с лидерами мнений, дающих рекламные кампании только на видео-площадке YouTube. Система отличается простотой и доступностью, освоиться на ней получится даже у новичка. Запустить компанию на бирже блогеров с YouTube можно в несколько нажатий мышкой:

  1. Используя расширенный фильтр, следует подобрать нужные варианты YouTube-каналов.
  2. Подать заявку.
  3. Провести оплату выполнения кампании.
  4. Подтвердить свое решение.

На последнем этапе происходит анализ полученного результата. Деньги со счета заказчика спишутся только после его подтверждения корректного выполнения ТЗ.

Несомненное преимущество биржи блогеров YouTube-каналов — минимальный контакт с лидерами мнений. Доступно также создать автоматизированную кампанию на Ютуб: достаточно оплатить размещение, а администрация Prolog.yt сделает всю работу самостоятельно.

Биржа предлагает несколько удобных способов рекламы:

  • видеоролик, заказанный заранее;
  • контент рекламы, рекомендованный заказчиком;
  • присутствие ссылки в шапке каналов;
  • размещение плейлиста в Ютуб;
  • добавление рекламы непосредственно в видео;
  • интеграция и лайки;
  • добавление в «Избранное» каналов YouTube.

Prolog.yt существенно упрощает процесс добавления рекламы на YouTube. Площадка, в свою очередь, повышает узнаваемость фирмы и увеличивает лояльность аудитории. С ростом таких показателей растет и заработок владельца проекта.

LabelUp

LabelUp — качественный сервис, помогающий созданию рекламы через лидеров мнений на площадках Instagram, Вконтакте и YouTube. В нем представлены более 350 каналов. Список всех рекламных площадок можно увидеть сразу после регистрации. Кроме того, доступными становятся следующие статистические данные:

  • число лайков;
  • стоимость интеграции рекламы;
  • число подписчиков и просмотров;
  • продолжительность просмотров;
  • цена за просмотры.

В фильтрах можно уточнить подробности целевой аудитории среди подписчиков блогеров — возраст, пол и т. д. Если планируется сотрудничество с будущим рекламодателем по бартеру, сервис начисляет за подобные кампании дополнительную плату.

GetBlogger

Популярная площадка, которая обеспечивает прямое сотрудничество заказчиков-рекламодателей и лидеров мнений. В качестве первых могут выступать как владельцы бренда, так и агентства по продвижению.

Обширная база GetBlogger содержит свыше 16 тысяч каналов на YouTube, а также множество профилей в Инстаграме с настоящими подписчиками и топовым количеством просмотров. Попасть в ряды блогеров биржи могут не все лидеры мнений. Главные условия:

  • не менее 5000 подписчиков и соответствующих просмотров;
  • наличие качественного контента блога на YouTube или в Инстаграме;
  • 50% аудитории профилей должны быть из России.

Дополнительно сервис предлагает помощь в подборе блогеров только по сопутствующей тематике. Кроме того, плата взымается лишь по количеству просмотров (по охвату). Посмотреть список профилей и каналов YouTube сразу не получится, опция доступна после регистрации.

Подробней читайте в интервью с Иноземцевой Аллой, PR-менеджером GetBlogger.

Webartex

Ссылка на сервис — https://webartex.ru/

Система предусматривает продвижение не только посредством инфлюенс-маркетинга (при помощи просмотров), но и через статейный вид рекламы. Тут доступно заказывать кампании у:

  • вебмастеров;
  • блогеров YouTube, которые имеют большое количество просмотров;
  • владельцев аккаунтов и сообществ с большой аудиторией в Твиттере и ВК.

Каталог исполнителей доступен рекламодателю-заказчику сразу же после регистрации. Попасть в ряды биржи блогеры могут по следующим требованиям:

  • подписчиков — более 500 человек;
  • регулярное обновление контента;
  • возраст канала — не менее полугода;
  • не меньше 200 просмотров.

По статистическим данным, рекламодатель видит состав аудитории, число подписчиков, уровень вовлеченности и т. д.

Vlogster

Главная особенность сервиса Vlogster — возможность для рекламодателей воспользоваться базой кейсов для размещения на YouTube. Сопровождается рекламная деятельность подробной статистикой, которую можно фильтровать по категориям. В базе площадки присутствует более 1000 блогеров различных тематик, а список каналов виден всем потенциальным рекламодателям без регистрации.

По видеоблогам доступны следующие данные:

  • прогнозы просмотров;
  • распределение аудитории;
  • количество подписчиков.

Более детальную информацию рекламодатель может увидеть после регистрации. Данный проект позиционируется как биржа, однако больше похож на агентство по подбору лидеров мнений для продвижения проектов.

Yoloco

Сервис для работы с блогерами Yoloco помогает осуществить подбор и поиск блоггеров для рекламы.

Первый подобный сервис на рынке СНГ, который уже проиндексировал и отсортировал более 500 тысяч каналов.

Сервис умеет:

  1. Анализировать изменения количества подписчиков, общего количества просмотров видео, а также ER аккаунта
  2. Пол, возраст, страны и языки активной аудитории
  3. Делать аналитику рекламных размещений канала
  4. Проводить аналитику контента канала

Искать на данный момент можно по метрикам каналов, но вскоре будут доступны фильтры для поиска по аудитории каналов.

Есть возможность поиска каналов, в которых упоминались бренды! То есть выбираете какой-нибудь банк, смотрите где он делал посев = анализ конкурентов. Или идёшь и там же покупаешь рекламу.

Функция уже доступна в тарифах «Бизнес – YouTube» и «Агентство».

Современные площадки с блогерами — полезный инструмент, помогающий сделать рекламную кампанию в социальных сетях более эффективной. Любой начинающий рекламодатель может воспользоваться подобной возможностью, пройдя регистрацию на желаемой бирже.

Как разместить рекламу в социальных сетях? Лучшие биржи рекламы в социальных сетях

Из года в год социальные сети становятся все популярнее и популярнее, а так же, предоставляют интернет-пользователям все новые и новые возможности. Сегодня их можно использовать не только для общения, нахождения старых или новых друзей/знакомых, чтения новостей или всяческих развлечений (игр, просмотра видео, прослушивания музыки и т.д.), но и для проведения всевозможных рекламных кампаний, причем весьма эффективных.

Собственно именно рекламе в социальных сетях сегодняшняя статья и будет посвящена, а точнее, тому, где и как ее лучше и выгоднее будет разместить.

Прежде всего стоит отметить, что социальные сети — это многофункциональные площадки, которые объединяют в одном месте огромное количество людей, причем разной возрастной и потребительской категории.

Cуточная посещаемость популярных социальных сетей сегодня исчисляется не какими-то там сотнями тысяч, а несколькими десятками миллионов, а у некоторых даже и сотнями миллионов уникальных посетителей. Удивительного в этом ничего нет, потому как по статистике, сегодня каждый третий житель планеты пользуется социальными сетями, более того, каждый из них посещает их практически каждый день, а некоторые и вовсе проводят в них чуть ли не все свое свободное время, а иногда даже и рабочее.

Плюс ко всему, социальные сети, могут похвастаться еще и самой активной аудиторией в интернете, которая изо дня в день стремительно увеличивается. Причем, эта аудитория, по крайней мере большая ее часть, активна именно в той или иной социальной сети и нигде больше. Именно поэтому, реклама в социальных сетях сегодня пользуется просто огромным спросом.

Вдобавок ко всему, пользователи социальных сетей без каких-либо на то причин добровольно указывают на своих соц. страницах достоверную и очень важную для рекламодателя информацию о себе, а именно:

  • пол;
  • возраст;
  • семейное положение;
  • место проживания;
  • интересы.

Из всего выше сказанного довольно не сложно понять, что главным преимуществом размещения рекламы в социальных сетях является то, что ее можно показывать именно своей целевой аудитории, которой кстати, в социальных сетях хоть отбавляй. Проще говоря, если вы как рекламодатель захотите чтобы вашу рекламную публикацию в той или иной социальной сети увидели именно мужчины, которые проживают в Москве или МО, то благодаря правильным настройкам таргетинга вы без каких-либо проблем сможете этого добиться. Что в свою очередь поможет вам не только повысить эффективность своей рекламной кампании, но и сэкономить рекламный бюджет. Именно этим и подкупают сегодня социальные сети рекламодателей.

Однако, как и у других рекламных площадок, у социальных сетей имеются тоже, как свои плюсы, так и минусы, которые далее и будут перечислены.

Плюсы и минусы размещения рекламы в социальных сетях:

 + Невероятно огромная целевая аудитория;

 + Дополнительное, да и к тому же, еще и бесплатное распространение за счет репостов и комментариев;

 + К постам имеется возможность прикрепить любой медиа файл, который в свою очередь будет полезен для привлечения большего внимания;

 + Посты не имеют никаких ограничений в объеме, а так же, их можно редактировать.

 Нужно постоянно следить за комментариями, при этом, удаляя всевозможный спам, и те комментарии, которые не соответствуют действительности. В противном случае, спрос на ваш товар или услуги может упасть.

— Аудитория далеко не всегда будет заинтересована в товаре или услуге. Но этот минус в большинстве случаев легко устраняется за счет правильных настроек параметров запускаемой рекламной кампании, а именно: таргетинга по полу, возрасту, интересам, месту проживания и даже по семейному положению, а так же, правильного подбора площадок для рекламы.

Как разместить рекламу в социальных сетях?

Сегодня, разместить рекламу в социальных сетях можно несколькими способами, а именно:

  • Напрямую через официальную биржу рекламы, которая имеется в каждой социальной сети. Находится она в специальном разделе — «Реклама«.
  • Через сторонние сервисы, так называемые биржи социальной рекламы.

Сразу же отмечу, что размещать рекламу через официальные биржи социальных сетей, очень и очень дорого и не всегда выгодно. Проще говоря, не каждый сможет такое удовольствие себе позволить. Поэтому, я бы советовал, для этих целей пользоваться, именно сторонними сервисами, т.е. биржами социальной рекламы. С их помощью, вы не только сэкономите свой бюджет, но и запросто подберете подходящую площадку для того чтобы ваша реклама работала максимально эффективно.

Кстати, в качестве рекламных площадок в социальных сетях могут выступать, как страницы пользователей, так и группы. А саму рекламу, т.е. рекламные посты, можно преподносить практически в любом формате, как в текстовом, так и в графическом или видео формате, а можно даже и в совмещенном, и конечно же, с прикреплением рекламной ссылки к ним.

С помощью таких постов, можно практически любые рекламные кампании реализовывать. К примеру, связанные с привлечением пользователей на сайт, продвижением бренда, раскруткой видео, нахождением клиентов в свой бизнес и т.д.

Сам процесс создания рекламных постов и настройки рекламной кампании я описывать не буду, потому как, я думаю, что проблем с этим не должно возникнуть ни у кого. К тому же, в каждой социальной сети, да и на биржах социальной рекламы имеется специальная страница, на которой весь этот процесс очень хорошо расписан от и до, причем не только в текстовом виде, но и в картинках.

Главное не забывайте, для того чтобы получить хороший выхлоп от рекламы, ее нужно размещать на подходящих площадках. Если к примеру, вам нужно прорекламировать что-то из игр, то правильнее будет, такой рекламный пост разместить в группах, которые относятся к игровой тематике, ну или хотя бы к развлекательной. Думаю, суть понятна.

Далее, я перечислю лучшие (на мой взгляд) биржи рекламы в социальных сетях, которые помогут вам эффективно провести любую рекламную компанию в любой популярной социальной сети. Так что, знакомьтесь и пользуйтесь.

Лучшие биржи рекламы в социальных сетях

  1. Вибум (промокод на скидку 10% — BOSSN22E57) и Videoseed — идеальные сервисы, которые помогут реализовать посев видео в интернете, как на сайтах/блогах или в микроблогах Twitter, так и в группах социальных сетей. Они, прежде всего, будут полезны для ютуберов, ну и для тех, кто нуждается в быстром и естественном наборе просмотров к клипам, видеообзорам, трейлерам, тизерам и т.д. Расценки на просмотры весьма приемлемые, средняя цена просмотра варьируется в приделах 50-90 коп.
  2. VKTarget — самый надежный сервис, на котором имеется возможность заказать размещение рекламных постов на страницах и в группах во всех популярных социальных сетях. А так же, здесь имеется возможность заказать просмотры видео на YouTube, публикацию постов в микроблогах, услуги «рассказать о сайте» и «добавить видео на страницу», ну и, конечно же, накрутку лайков или репостов.
  3. Sociate — одна из первых и лучших бирж социальной рекламы. С ее помощью имеется возможность разместить рекламу, как в группах ВКонтакте и Одноклассников, так и в профилях Instagram. Площадок для размещения здесь очень много, поэтому выбрать для сотрудничества, всегда есть из чего.
  4. Plibber — современная биржа нативной рекламы, владеющая, наверно, самым большим охватом аудитории — более 180 млн. Идеально подойдет для всех, и даже для тех, кто впервые сталкивается с рекламой через социальные сети.
  5. PostingBlues — сервис, который специализируется на рассылке рекламы в социальной сети Facebook и по контактам в Skype. Цены на публикации по сравнению с аналогичными сервисами, у него самые низкие, и это самый главный его плюс.
  6. SocialTrade — крупный сервис, который поможет экономить на рекламных кампаниях, но пока что только в социальной сети ВКонтакте (возможно в дальнейшем ассортимент социальных сетей будет расширен, кстати, соцсеть Instagram уже на подходе, т.е. тестируется). Может похвастаться весьма не скромным охватом аудитории, которая на данный момент приравнивается к 27 млн. человек. С помощью этого сервиса, вы сможете запросто заказать рекламные посты, как на аукционной основе, так и по фиксированной цене в группах социальной сети ВКонтакте. Сервис очень интересный, а самое главное, что позволяет размещать рекламу в пабликах на 50% дешевле, и все это за счет аккумуляции горящих рекламных предложений.
  7. SocialTask — еще один полезный сервис, славящийся солидным охватом аудитории, который стремительно приближается к отметке 30 млн. Здесь так же, как и на всех других биржах, вы с легкостью сможете распространить свою рекламу по социальным площадкам, а так же, блогам и микроблогам.
  8. forumOk — качественная биржа постинга, которая позволит вам одновременно запустить рекламу сразу в нескольких социальных сетях, и даже блогах. С ее помощью, вполне реально накрутить живые просмотры на YouTube, комментарии и лайки, да и вообще, все, что только пожелаете.
  9. Webartex — популярнейший сервис, вплотную сотрудничающий с сервисом автоматического продвижения сайтов SeoPult, и позволяющий проводить эффективные рекламные компании в YouTube, социальных сетях и на популярных блогах/сайтах.
  10. [email protected] — стремительно развивающаяся биржа таргетированных постов в ВК. Славится тем, что в качестве исполнителей на ней выступают обычные пользователи ВК, т.е. живые люди, которые сразу же после регистрации проходят модерацию на соответствие минимальным требованиям. А сами требования к исполнителям у биржи следующие: аккаунт должен быть строго из РФ и 18+, а также иметь более 50 друзей/подписчиков. В общем, с помощью данного сервиса за весьма небольшие деньги вполне реально провести эффективную рекламную компанию в ВК.
  11. Prospero — хорошая и качественная биржа, которая поможет вам распространить рекламу в любой современной социальной сети. Организовать распространение весьма просто, вам лишь нужно будет создать задание с определенными условиями, после чего, исполнители данной биржи смогут приступить к его выполнению. Условия можно указывать практически любые, начиная от репостов и размещения готовых постов, и заканчивая, размещением придуманных исполнителем самолично постов. Последний вариант, является самым привлекательным, потому как в таком случае, рекламные посты у исполнителей не будут повторяться, т.е. будут уникальными, но за это, понятное дело, придется больше платить.
  12. QComment — отличная биржа комментариев, которая поможет вам распространить любой рекламный пост в социальных сетях при помощи репостов. На этой бирже работают практически все с живых, т.е. с реальных аккаунтов, а не ботов, это и есть ее главное преимущество.

Биржа рекламы sociate | Sociate

Хотелось давно написать про биржу рекламы sociate, которая поможет пользователям заработать в контакте, facebook и Одноклассники, и прочих популярных сетях.

Неплохие возможности sociate дает как для вебмастеров так и для рекламодателей. А многие пользуются и тем и другим. А почему бы и не воспользоваться всеми доступными возможностями посредством социальных сетей?

Для лучшего понимания поясню, что sociate поможет в продвижении групп ВКонтакте и указанных выше сетях, причем продвигать вы сможете как свои, так и чужие группы. Ну как вам такой вот набор возможностей? – А некоторые их могут применить и для заработка ВКонтакте, например.

Сейчас актуальна как никогда тема продвижения и заработка в сетях социальных, и вот биржа рекламы sociate, поможет вам в этом. Конечно для этого надо будет зарегистрироваться в sociate, но про это у нас еще будет с вами скорый разговор.

Зарегистрироваться на sociate

Как используют биржу рекламы sociate?

А использовать эту рекламную биржу очень просто, тем более, что она позволит вам размещать, к примеру, посты в своей группе автоматически.

Можно в этом сервисе запланировать автоматическое заполнение ваших групп вперед на некоторый период. К примеру, вы можете находиться на рыбалке, а ваши посты будут заполняться автоматически. Разве плохо?

Sociate позволяет найти рекламодателей на своей собственной бирже, оставляя вам возможность и личного поиска. Вы можете загрузить нужные и запланированные вами фотографии или картинки, или посты, на биржу рекламы sociate, и они опубликуются по расписанию, которое вы составили для них. Посты можно запланировать вперед на две недели, что позволит вам распределить время для других дел.

 

Если у вас должна быть опубликована реклама, и у вас запланированный пост, то система sociate сама продвинет запланированный вами пост, для размещения рекламы в срок.

Еще можно заработать на бирже рекламы sociate, используя ее партнерскую программу. Зарегистрироваться в партнерской программе можно вот здесь: http://sociate.ru/info/step!!!

По этой партнерской программе вам будут начислены заработанные деньги по таким показателям:

  1. Если в размещении заказа принимает участие и рекламодатель и администратор сообщества, вам будет начислено – 25%.
  2. Если только администратор, то ваша ставка будет 10%.
  3. Только с рекламодателя вы получите – 15%.

Используя рекламную биржу sociate, смогут зарабатывать на ней свои деньги и получать нужный эффект буквально все стороны.

У рекламодателя деньги спишутся со счета после размещения рекламы. Попробуйте воспользоваться услугами sociate, в любой роли, и вы надеюсь, останетесь довольными работой в этой бирже рекламы.

Топ бирж блогеров Ютуб

Раскрутка проекта или определенного товара при участии блогеров — популярный вид маркетинга, которым пользуются сегодня как крупные компании, так и малый бизнес. Такое сотрудничество влечет за собой некоторые риски, поскольку инфлюенсер далеко не всегда приносит ожидаемый доход для компании. Владельцу даже малого бизнеса не стоит надеяться на одного блогера, отдавая ему большую сумму на продвижение своей продукции и услуг. Желательно приобрести несколько «пакетов», чтобы иметь возможность перекрыть возникающие риски. Биржа рекламы в социальных сетях поможет найти достойных блогеров, которые возьмут на себя продвижение проекта.

Преимущества Ютуб бирж

Главное преимущество, которым обладает биржа рекламы, заключается в безопасности проводимой сделки. Касается это не только выделяемых бюджетных средств, но и ответственности блогеров.

Дополнительные плюсы:

  • возможность выставить четкие сроки исполнения;
  • сотрудничество только с проверенными, ответственными блогерами;
  • отсутствие риска попасть на мошенника, который попросит предоплату и не выполнит условия;
  • большой выбор блогеров по их ранжированию в плане популярности.

Современные биржи предлагают большой выбор среди потенциальных сетевых рекламодателей. Они готовы предоставить заказчику действительно качественный сервис по продвижению сайта или проекта по Ютуб-каналам и прочим социальным сетям.

Как выбрать биржу YouTube?

Для того, чтобы сделать процесс формирования рекламы в YouTube при помощи блогеров более эффективным, важно учесть следующие нюансы при выборе биржи:

  1. Стоимость. Не следует прибегать к услугам дорогих рекламных площадок, если бюджет изначально не рассчитан на подобные траты. Велик риск просто переплатить, но при этом не воспользоваться всеми предоставленными за внесенную сумму возможностями.
  2. Количество зарегистрированных блогеров. Чем больше потенциальных рекламодателей в соцсети предлагает биржа, тем лучше выбор у заказчика.
  3. Кто работает на самом деле. Несмотря на большое число блогеров, зарегистрированных на площадке, среди активных может быть только их меньшая часть. Такое сотрудничество будет совершенно невыгодным, поскольку владелец проекта просто заплатит за пользование биржей, но не получит от этого никаких преимуществ.
  4. Комиссия. Любая биржа рекламы предусматривает обязательный процент, причем на большинстве раскрученных площадок он достаточно высокий. Чтобы не тратить средства впустую, потренироваться можно на сервисах с минимальной оплатой.

Выбирая площадку, желательно обращать внимание также на отзывы и интерфейс. Биржа должна быть удобной и понятной, работая на эффективность развития бизнеса и его продвижение. Готовые сервисы блогеров, входящие в ТОП, позволят быстро найти инфлюенсера-рекламодателя, не затратив при этом лишних средств из бюджета.

ТОП-6 бирж каналов Ютуб

EpicStars

 

EpicStars — достаточно масштабная база блогеров, которая помогает находить лидеров мнений для любых рекламных кампаний и повышения продаж. Сервис работает с такими социальными сетями и площадками, как Вконтакте, Ютуб, Инстаграм, Твиттер и Фейсбук. Биржа обладает возможностью проводить анализ любого профиля в Instagram, обнаруживая накрутки.

Функционал сервиса EpicStars, который обеспечивают его «сотрудники»:

  • поиск блогеров по заданным заказчиком параметрам;
  • помощь в разработке полноценной стратегии маркетинга;
  • креативные решения любой сложности;
  • оформление брифа;
  • ведение аккаунтов, которое принесет желаемый эффект.

Дополнительно биржа снабжена удобным калькулятором, который позволит составить прогноз на количество размещений, рассчитать примерное число переходов и планируемый охват. В арсенале EpicStars находится более 12 тысяч YouTube-каналов, каждый из которых готов помочь в продвижении.

Наиболее точным показателем охвата аудитории является ориентация на число просмотров конкретного видеоролика блогера, а не на количество его подписчиков.

Дополнительный бонус EpicStars — возможность поиска лидера мнений из YouTube-каналов или других социальных сетей по определенным опциям.

Владелец проекта может платить своим потенциальным сетевым рекламодателям:

  • деньгами;
  • собственным товаром или услугами;
  • взаимным пиаром.

Заказывая рекламу у лидеров мнений на YouTube, можно не опасаться за свои средства. Они поступят на счет будущего инфлюенсера-рекламодателя только после того, как пиар-кампанию одобрит заказчик.

Подробней читайте в обзоре сервиса по поиску лидеров мнений (ЛОМ) Epicstars.com

Prolog.yt

Сервис, специализация которого направлена на сотрудничество с лидерами мнений, дающих рекламные кампании только на видео-площадке YouTube. Система отличается простотой и доступностью, освоиться на ней получится даже у новичка. Запустить компанию на бирже блогеров с YouTube можно в несколько нажатий мышкой:

  1. Используя расширенный фильтр, следует подобрать нужные варианты YouTube-каналов.
  2. Подать заявку.
  3. Провести оплату выполнения кампании.
  4. Подтвердить свое решение.

На последнем этапе происходит анализ полученного результата. Деньги со счета заказчика спишутся только после его подтверждения корректного выполнения ТЗ.

Несомненное преимущество биржи блогеров YouTube-каналов — минимальный контакт с лидерами мнений. Доступно также создать автоматизированную кампанию на Ютуб: достаточно оплатить размещение, а администрация Prolog.yt сделает всю работу самостоятельно.

Биржа предлагает несколько удобных способов рекламы:

  • видеоролик, заказанный заранее;
  • контент рекламы, рекомендованный заказчиком;
  • присутствие ссылки в шапке каналов;
  • размещение плейлиста в Ютуб;
  • добавление рекламы непосредственно в видео;
  • интеграция и лайки;
  • добавление в «Избранное» каналов YouTube.

Prolog.yt существенно упрощает процесс добавления рекламы на YouTube. Площадка, в свою очередь, повышает узнаваемость фирмы и увеличивает лояльность аудитории. С ростом таких показателей растет и заработок владельца проекта.

LabelUp

LabelUp — качественный сервис, помогающий созданию рекламы через лидеров мнений на площадках Instagram, Вконтакте и YouTube. В нем представлены более 350 каналов. Список всех рекламных площадок можно увидеть сразу после регистрации. Кроме того, доступными становятся следующие статистические данные:

  • число лайков;
  • стоимость интеграции рекламы;
  • число подписчиков и просмотров;
  • продолжительность просмотров;
  • цена за просмотры.

В фильтрах можно уточнить подробности целевой аудитории среди подписчиков блогеров — возраст, пол и т. д. Если планируется сотрудничество с будущим рекламодателем по бартеру, сервис начисляет за подобные кампании дополнительную плату.

GetBlogger

Популярная площадка, которая обеспечивает прямое сотрудничество заказчиков-рекламодателей и лидеров мнений. В качестве первых могут выступать как владельцы бренда, так и агентства по продвижению.

Обширная база GetBlogger содержит свыше 16 тысяч каналов на YouTube, а также множество профилей в Инстаграме с настоящими подписчиками и топовым количеством просмотров. Попасть в ряды блогеров биржи могут не все лидеры мнений. Главные условия:

  • не менее 5000 подписчиков и соответствующих просмотров;
  • наличие качественного контента блога на YouTube или в Инстаграме;
  • 50% аудитории профилей должны быть из России.

Дополнительно сервис предлагает помощь в подборе блогеров только по сопутствующей тематике. Кроме того, плата взымается лишь по количеству просмотров (по охвату). Посмотреть список профилей и каналов YouTube сразу не получится, опция доступна после регистрации.

Подробней читайте в интервью с Иноземцевой Аллой, PR-менеджером GetBlogger.

Webartex

Ссылка на сервис — https://webartex.ru/

Система предусматривает продвижение не только посредством инфлюенс-маркетинга (при помощи просмотров), но и через статейный вид рекламы. Тут доступно заказывать кампании у:

  • вебмастеров;
  • блогеров YouTube, которые имеют большое количество просмотров;
  • владельцев аккаунтов и сообществ с большой аудиторией в Твиттере и ВК.

Каталог исполнителей доступен рекламодателю-заказчику сразу же после регистрации. Попасть в ряды биржи блогеры могут по следующим требованиям:

  • подписчиков — более 500 человек;
  • регулярное обновление контента;
  • возраст канала — не менее полугода;
  • не меньше 200 просмотров.

По статистическим данным, рекламодатель видит состав аудитории, число подписчиков, уровень вовлеченности и т. д.

Vlogster

Главная особенность сервиса Vlogster — возможность для рекламодателей воспользоваться базой кейсов для размещения на YouTube. Сопровождается рекламная деятельность подробной статистикой, которую можно фильтровать по категориям. В базе площадки присутствует более 1000 блогеров различных тематик, а список каналов виден всем потенциальным рекламодателям без регистрации.

По видеоблогам доступны следующие данные:

  • прогнозы просмотров;
  • распределение аудитории;
  • количество подписчиков.

Более детальную информацию рекламодатель может увидеть после регистрации. Данный проект позиционируется как биржа, однако больше похож на агентство по подбору лидеров мнений для продвижения проектов.

Современные площадки с блогерами — полезный инструмент, помогающий сделать рекламную кампанию в социальных сетях более эффективной. Любой начинающий рекламодатель может воспользоваться подобной возможностью, пройдя регистрацию на желаемой бирже.

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=14322

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

Что такое Ad Exchange? Как выбрать один для роста бизнеса

Рекламные биржи — это прежде всего брокеры для медиоторговли в открытой сети.

Они представляют собой внутреннюю инфраструктуру programmatic, которая позволяет покупать отдельные показы, а не продавать их оптом. Рекламные биржи позволили рынку перейти от громоздкой модели рекламной сети и создали поистине глобальный рынок аудитории.

Увы, биржи рекламы столкнулись с собственными проблемами при проверке и фильтрации трафика, так что ярлык «биржа рекламы» стал риском для репутации.Тем не менее, индустрию невозможно представить без бирж рекламы. Чтобы получить узкий сегмент аудитории для рекламной кампании или адекватную заполняемость рекламного пространства, необходимо иметь за плечами надежную биржу рекламы.

Что такое биржа объявлений?

Биржа рекламы — это централизованная цифровая торговая площадка, где рекламодатели и издатели покупают и продают рекламные места, чаще всего через аукционы в реальном времени. Они являются крупными агрегаторами трафика, которые собирают инвентарь в различных средах, таких как внутриигровые, внутриигровые, веб, CTV, а также в форматах: дисплей, аудио, видео, интерактив.

Рекламные биржи захватили рынок цифровой рекламы в начале 2010-х годов; до этого в отрасли доминировали рекламные сети. Рекламные сети избавили медиотрейдеров от ручного размещения заказов и автоматической медиоторговли, но не смогли обеспечить масштаб.

В случаях, когда рекламная сеть не может найти внутренний спрос, она должна переводить пользователей в другие сети через сложные цепочки переадресации. Эта тщательно продуманная настройка привела к задержкам в показе рекламы, плохому восприятию пользователями и негативно сказалась на доходах издателя от рекламы.Отрасль отчаянно нуждалась в более комплексном решении для торговли запасами.

Что такое торги в реальном времени?

Технология, которая позволила выйти за рамки громоздкой модели рекламной сети, — это торги в реальном времени (RTB). Он позволял торговать за показ, а не блоками рекламы по фиксированной цене, и определял цену на основе текущего спроса для пользовательских сегментов.

биржи рекламы стали основным двигателем внедрения RTB. Вместо того, чтобы перемещаться по разным рекламным сетям и выяснять, где размещение рекламы было бы наиболее эффективным, рекламодатели начали сосредотачиваться на аудитории.

Биржи объявлений собирают трафик от разных издателей, обогащают его данными и сопоставляют его со спросом со стороны соответствующих вертикалей — и все это за считанные миллисекунды. Биржи позволили упростить и упростить торговлю СМИ, позволив ей выйти за пределы местных рынков и создать действительно международный рынок программных продаж.

Как работают биржи рекламы?

Подавляющее большинство рекламы сейчас продается в экосистеме программной рекламы. Эта форма медиа-трейдинга напоминает фондовый рынок.Большинство сделок по размещению рекламы в Интернете происходит на централизованных электронных биржах, где они покупаются и продаются в режиме реального времени с использованием алгоритмов, управляемых данными.

Для проведения торговли на бирже объявлений нельзя просто делать это напрямую. Покупатели и продавцы нуждаются в посреднике, как и брокеры на фондовом рынке. Обе стороны торговли требуют своих собственных посредников, решений SaaS для медиа-трейдинга или платформ на стороне спроса (DSP) для рекламодателей и платформ на стороне предложения (SSP) для издателей.Брокер Ad Exchange осуществляет сделки между DSP и SSP и предоставляет дополнительные данные и поддержку.

Проблемы с рекламными биржами

До появления бирж рекламы цифровая реклама в открытой сети была заведомо фрагментированным рынком. Региональные или нишевые информационные ресурсы управлялись рекламными сетями, которые не могли обеспечить масштаб, но отлично справлялись с проверкой креативов и настройкой рекламных мест для достижения максимальной эффективности.

С массовым внедрением бирж рекламы ситуация изменилась.Теперь рекламодатели могли покупать аудиторию из любого уголка мира, но сталкивались с рисками искажения инвентаря, непрозрачных цепочек поставок и фальшивых показов.

Рекламные биржи

столкнулись с беспрецедентным объемом трафика и поначалу не смогли разработать надлежащие механизмы проверки и фильтрации показов. В результате они заработали отрицательную репутацию посредников низкоуровневого трафика, подверженного мошенничеству. Однако со временем биржи рекламы разработали несколько методов, которые позволили им предоставлять более безопасный для бренда трафик.

Признаки хорошей рекламы

Давайте рассмотрим несколько признаков хорошего обмена рекламой.

1. Партнеры по качеству трафика

То, что сделало рекламные биржи настолько эффективными в предоставлении персонализированной рекламы, — сеть соединителей и торговых посредников, сделало их чрезвычайно уязвимыми для мошенничества. В программной экосистеме каждое впечатление, прежде чем достичь конечного пункта назначения, проходит через несколько платформ, и не все из них соответствуют одним и тем же стандартам безопасности. Места размещения рекламы часто искажаются, клики неверно атрибутируются, а небезопасные креативы попадают на авторитетные веб-сайты.

Выбирая биржу объявлений, обязательно изучите ее возможности по борьбе с мошенничеством. Какие валидаторы использует биржа для сканирования объявлений перед их отправкой издателям? Проверяют ли какие-либо поставщики средств защиты от мошенничества запросы ставок перед тем, как выставить их на аукцион?

Хорошая биржа рекламы обычно имеет несколько партнерств по качеству трафика, которые обеспечивают полную картину атрибуции и обнаруживают любые выбросы или подозрительную активность. Еще один надежный признак обмена рекламой — это предварительные списки блокировки — совокупность скомпрометированных сторон, поставщиков и платформ.Биржи, использующие предварительные списки блокировки, могут обнаруживать и останавливать фальшивый трафик до того, как он поступит на аукцион.

2. Стандарты IAB

Поддельные поставки — наиболее распространенный вид мошенничества в программной рекламе. Этот вид мошенничества с рекламой происходит на стороне издателя, когда мошенники искажают информацию об инвентаре. Например, видеоинвентарь наиболее подвержен этому типу мошенничества, поскольку рекламные места для видеорекламы Out-Stream часто ошибочно принимают за In-Stream. Существуют различные подходы, которые используют мошенники при подделке предложения, но принятие стандартов IAB может защитить от большинства из них.

Техническая лаборатория Interactive Advertising Bureau (IAB) представила ads.txt, текстовый файл, который издатели могут размещать на своих сайтах, чтобы показывать покупателям рекламы список авторизованных поставщиков, которым разрешено продавать свои ресурсы, а также sellers.json, который позволяет проверять источники. инвентаря, прямых издателей и торговых посредников.

3. Дата-центры

Чтобы получать ставки от различных партнеров-поставщиков, рекламные биржи должны поддерживать все популярные типы подключений, такие как конечные точки RTB, теги JS, теги VAST и т. Д.Кроме того, для надежного обмена рекламой также необходима сеть центров обработки данных, чтобы поддерживать своевременный показ рекламы и избегать расхождений и задержки страниц.

Глобальные биржи рекламы обычно имеют возможности передачи данных почти на всех континентах. Как минимум, у биржи рекламы должно быть достаточное количество центров обработки данных в регионе, где она работает. В противном случае это ставит под угрозу восприятие контента конечными пользователями.

4. Оптимизация потока предложений

Оптимизация инвентаризации была модным словом в отрасли в течение нескольких лет, а недавно она начала получать признание и распространение в масштабах всей отрасли.Эта технология анализирует модели покупок рекламодателей, учитывает типичные каналы, географические координаты и устройства, факторы в соотношении ставок и выигрышей и оптимизирует тип получаемого трафика потока заявок. Такая практика снижает нагрузку на серверы покупателей, увеличивает количество запросов в секунду и позволяет рекламодателям получать лучший трафик и более эффективно делать ставки.

5. Устройство и IP-интеллект

Чтобы соединить местных издателей с глобальным рынком programmatic, рекламные биржи должны сделать этот трафик доступным и репрезентативным.Многие издатели и владельцы СМИ не имеют возможностей сбора данных, таких как DMP, и часто в их запросах ставок отсутствуют все необходимые параметры.

По этой причине обязательно иметь партнера по обмену рекламой с поставщиками, которые позаботятся о неполных запросах. Например, решения для обнаружения устройств позволяют обрабатывать ставки без данных об устройстве и добавлять этот параметр на основе его интеллектуальных данных. Кроме того, поставщики IP-аналитики помогают определить местонахождение неполного запроса предложения.

6. Решение для идентификации

В 2022 году Google Chrome, основной браузер для более чем половины населения мира, отключает свой рекламный идентификатор, ключ к отслеживанию пользователей, ретаргетингу и атрибуции в этом браузере. Потенциальным решением для этой почти анонимной сети может стать решение для единого входа (SSO) с идентификатором объявления, отвечающим требованиям конфиденциальности. Это система регистрации пользователей на сайтах и ​​в мобильных приложениях с использованием электронной почты / телефона, которая сохраняется в хешированном формате и позволяет им точно нацеливать пользователей без ущерба для их личности.

Жизнеспособные решения для общей идентификации включают Unified ID 2.0 от Trade Desk, ID5, поддерживаемую в основном британскими издателями, Net ID, принятую среди немецких издателей и медиа-агентств, и Admixer ID в Восточной Европе.

Открытые биржи и частные торговые площадки

Поскольку открытые биржи страдали от мошенничества, крупные бренды, которые не могли рисковать своей репутацией, начали искать другие форматы медиабаинга, которые обеспечивали бы качество. Конечно, они не могли вернуться к избыточной и отнимающей много времени прямой торговле через СМИ.По этой причине появились новые формы алгоритмических продаж — гарантированные сделки и частные торговые площадки.

При такой схеме инвентарь никогда не поступал на открытый рынок, а вместо этого предлагался избранной группе рекламодателей на частном аукционе. Рекламодателей необходимо пригласить к участию.

Этот метод медиоторговли идеален для издателей премиум-класса, которые собирают богатые данными пользовательские сегменты, ресурсы нишевого контента с эксклюзивной аудиторией и надежные медиа с безопасным для бренда инвентарём.

Не все рекламные биржи могут поддерживать частные торговые площадки и должны иметь возможности идентификаторов сделок. Рекламный обмен должен составить список прямых программных сделок с надежными издателями и предварительно фиксированными пакетами аудитории через интерфейс с возможностью поиска или специальную группу поддержки. Сегодня возможности частной торговой площадки необходимы для обмена рекламой.

Рекламная биржа и рекламная сеть

Как мы обсуждали ранее, рекламные биржи заменили ранее доминирующие модели рекламных сетей.Однако рекламные сети не исчезли, они приняли другую бизнес-модель.

До того, как рекламные сети сконцентрировались на продаже остаточного трафика, современные рекламные сети с алгоритмической продажей сосредоточились на премиальном инвентаре, предлагая его рекламодателям по более высоким ценам. Рекламные сети используются для продажи мультимедийных материалов, принадлежащих крупным издателям или медиа-домам, с целью получения более выгодной цены за свой премиальный инвентарь и гибкого управления их спросом.

Рекламные сети с алгоритмической продажей начали использовать более сложные методы алгоритмической торговли, такие как зарезервированные сделки или частные торговые площадки, для предоставления инвентаря выбранным рекламодателям на эксклюзивных условиях перед выходом на открытый аукцион.

Короче говоря, рекламные сети больше не конкурируют с рекламными биржами, а дополняют их услуги. Биржа рекламы очень похожа на платформу электронной коммерции, где многие стороны встречаются, чтобы торговать своими товарами. Рекламные сети больше похожи на розничных торговцев среднего размера, у которых есть тесные связи с местными поставщиками и клиентская база рекламодателей, жаждущих своих сегментов аудитории.

Рекламная сеть

Ad Exchange

Бизнес-модель

Посредник между рекламодателями и издателями

Открытая торговая площадка для всех игроков цифровой рекламы

Клиенты

Издатели, рекламодатели, агентства и DSP

DSP, SSP, рекламные сети, агентства, издатели и рекламодатели

Принцип работы

Платформа предлагает пакеты рекламы для определенной аудитории.Медиабаинг в основном происходит массово.

Торговая площадка предлагает открытый пул различного инвентаря (остаточный трафик, премиальные места размещения и т. Д.). Обмен рекламой основан на торговле показами за показ.

Стоимость

В основном согласовывается заранее или определяется на аукционе по заголовкам

Смены в зависимости от поданных заявок

Прозрачная пленка

Различается; во многом зависит от рекламной сети.

Рекламодатели могут просматривать инвентарь, который они покупают, а издатели могут оценивать объявления рекламодателя и их ставки.

Некоторые биржи объявлений позволяют рекламодателям просматривать ставки конкурентов.

Качество запасов

Чаще всего это премиальный инвентарь, узкие сегменты аудитории, предлагаемые нишевым рекламодателям

Предложить весь доступный инвентарь (часто премиум-инвентарь уже продается через частные сделки через рекламные сети)

Оптимизация кампании

Требуется время для развертывания

Может выполняться в режиме реального времени

Примеры

Рекламная сеть NYT, Сеть издателей Yahoo.

Open X, Pubmatic, Admixer.SSP

Платформа на стороне предложения и биржа рекламы

Индустрия программирования известна тем, что термины используются как взаимозаменяемые, так и придумывают несколько тесно связанных терминов. То же самое и с SSP и рекламным обменом. В принципе, SSP представляет издателей и распределяет их ресурсы между рекламными биржами. SSP управляет премиальным инвентарем, поддерживает частные торговые площадки и гарантированные алгоритмические продажи, в то время как рекламные биржи просто перепродают остаточный инвентарь.Часто SSP фокусируется на определенном типе инвентаря, например, SSP для видео.

Эти определения стали становиться все более и более произвольными по мере того, как рекламные биржи добавляли недостающие возможности и с годами переименовали себя в SSP. С технической точки зрения, все ведущие программисты по-прежнему являются биржами рекламы, поскольку их основной технологией является RTB.

7 примеров обмена объявлениями

  • Google Ad Manager — это ведущая на рынке биржа объявлений, ранее известная как Doubleclick for publishers.Осуществляет продажу более половины доменных имен в сети
  • AppNexus и OpenX — еще два основных продукта рынка обмена рекламой, вместе с GAM составляют до 74% рынка обмена рекламой.
  • Baidu Exchange — часть экосистемы Baidu, китайский аналог Google, занимает самую большую долю рынка программных продаж в Азии.
  • Admixer SSP имеет самое сильное присутствие и прямые отношения с местными издателями, рекламодателями и агентствами в Восточной Европе.
  • Bid Switch , дочерняя компания IponWeb, имеет довольно уникальную бизнес-модель. Он работает как агрегатор и коннектор для обмена рекламой. Он подключен к сотням рекламных бирж, SSP и DSP одновременно. Программные платформы могут подключаться к различным SSP через Bidswitch всего за пару кликов. Вместо того, чтобы устанавливать прямое соединение, настраивайте конечные точки RTB, подписывайте контракты и ведите переговоры.
  • Unity — биржа с акцентом на инвентарь мобильных игр.Он использует конкурентное преимущество своей материнской компании Unity Technologies — игровой движок, используемый для более чем 200 тысяч игр, включая суперпопулярные Super Mario Run и Pokemon GO. Unity имеет прямые отношения с более чем 5 миллионами разработчиков.

Заключение

В современном медиа-трейдинге невозможно избежать бирж рекламы. По сути, это торговые площадки, которые облегчают торговлю между программатик-игроками, предоставляя дополнительные уровни данных и помощь в сегментации аудитории.

Преимущества для рекламодателей

Рекламные биржи дают рекламодателям выход за рамки социальных сетей и контекстного таргетинга, доступ к аудиториям ресурсов нишевого контента, приложений, устройств CTV и т. Д. Эта современная форма медиоторговли очень гибкая, поскольку позволяет покупать узкие сегменты аудитории с данными о частных торговых площадок или получайте миллионы дешевых показов на открытых биржах.

Маркетологи, которые ищут рентабельные альтернативы, могут планировать запуск своего продукта в сезон низкого спроса для определенного сегмента аудитории.Используя сезонные модели в медиа-бюджетах, покупатели могут приобретать качественную аудиторию по низким ставкам.

Преимущества для издателей

В то же время рекламные биржи жизненно важны и для издателей. New York Times может торговать своими рекламными площадями через собственную рекламную сеть, но это уникальный случай, когда спрос во много раз превышает предложение. В большинстве случаев издатели не могут получить адекватную заполняемость без обмена рекламой.

Издателям, которые беспокоятся о качестве рекламных объявлений или которые хотят продать свой узкий сегмент востребованной аудитории крупным агентствам и заранее выбранным рекламодателям, больше не нужно заключать контракты с рекламными сетями.Современные рекламные биржи уже разработали функциональность для удовлетворения своих потребностей с частными торговыми площадками и связанными сделками.

Основные правила выбора рекламной биржи:

  • У него есть центр обработки данных в регионе, где вы планируете показывать или размещать рекламу.
  • У него есть партнер для проверки объявлений, а также партнеры по качеству трафика для блокировки до и после ставки.
  • Функциональность для частного рынка приветствуется.
  • Он принял рекламные инициативы IAB.txt и seller.json

10 лучших бирж для издателей

Многие издатели, рекламодатели и рекламные агентства покупают свои медиа через биржи рекламы, но часто возникает путаница относительно того, что они собой представляют.

В этом посте мы обсуждаем рекламные биржи, для чего они используются и как работают.

Что такое Ad Exchange?

Ad Exchange — это цифровая торговая площадка, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы продавать и покупать товарные запасы.Множественные рекламные сети, поставщики общих служб и издатели, собранные посредством обмена рекламой, создают большой пул разнородных запасов.

Затем он предоставляется покупателям (DSP, рекламодателям и даже рекламным сетям) для покупки показов в режиме реального времени.

Этот большой пул показов включает в себя медийные, видео, мобильные ресурсы и инвентарь в приложениях. Издатели присоединяются к этому пулу в надежде получить больше прибыли от своих запасов за счет доступа к глобальному спросу.

В свою очередь, обмен рекламой позволяет издателям полностью контролировать инвентарь.Это включает в себя установку минимальных цен, добавление / блокирование спроса, настройку критериев таргетинга и многое другое.

Чтобы начать работу с обменом рекламой, издатели могут связаться с ним напрямую. Однако рекламные биржи обычно предъявляют высокие требования к трафику и доходу. Следовательно, малые и средние издатели не участвуют. В такой ситуации SSP и рекламные сети помогают им получить доступ к биржам рекламы.

Почему так важны биржи рекламы?

Ad Exchanges позволяют рекламодателям легко покупать рекламу на нескольких сайтах одновременно, вместо того, чтобы договариваться о покупке напрямую с конкретными издателями.Это эффективный способ покупать и продавать рекламу.

рекламных сетей по сравнению с Ad Exchange:

Можно подумать, что рекламная сеть и биржа рекламы — это одно и то же. Но они разные. Рекламные сети в основном собирают инвентарь от ряда издателей, а затем размечают его и продают с целью получения прибыли. Это их бизнес-модель.

По сравнению с рекламными сетями, обмен объявлениями более прозрачен, поскольку позволяет покупателям видеть точную цену, по которой продаются показы.

Подробнее : Рекламные сети и Ad Exchange: в чем разница?

Преимущества Ad Exchange:

Биржи объявлений помогают издателям получить лучшую цену за свое рекламное пространство и предлагают рекламодателям возможность охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном контексте.

Для издателей:

1) Установите минимальную цену за тысячу показов для единиц инвентаря; фильтровать и блокировать объявления с конфиденциальной рекламой или контентом конкурентов

2) Выберите форматы и стиль рекламы, чтобы определить типы рекламы, которая будет отображаться на веб-странице.

3) Создавайте индивидуальные комбинации стиля углов, шрифтов, цвета и применяйте их к разным медийным объявлениям одновременно.

4) Выберите место размещения объявления на веб-странице.

Рекламодателям:

1) Задайте параметры таргетинга, возможности назначения ставок, параметры регулирования бюджета, а также выберите профилирование поведения и настройки цены.

2) Добавление ретаргетинга на нескольких биржах объявлений

3) Черный список определенных аудиторий и веб-сайтов

4) Добавьте ограничения на частоту показа рекламы одному и тому же пользователю

AdPushup помогает издателям увеличить доход от рекламы.Мы достигаем этого с помощью нашего алгоритма машинного обучения, автоматического A / B-тестирования, назначения ставок по заголовкам, инновационных форматов рекламы и собственного опыта работы с рекламой. Не стесняйтесь обращаться к нашим экспертам и спрашивать.

Различных типов рекламных бирж:

  • Open Ad Exchange: Это открытая цифровая торговая площадка с обширным ассортиментом от нескольких издателей, доступная для всех покупателей.
  • Приоритетная сделка предназначена для издателей, которые хотят продавать цифровые рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочтительных рекламодателей.
  • Частная торговая площадка (PMP) : часто известная как частная биржа рекламы, это закрытая платформа, которая позволяет издателям контролировать, какие покупатели могут делать ставки, на каких условиях и по какой цене.

Лучшие биржи объявлений

Если вам интересно, с чего начать, вот список лучших рекламных бирж с их преимуществами:

1. AppNexus

AppNexus — одна из крупнейших мировых рекламных площадок. Что касается продаж, AppNexus предлагает сервер, SSP и расширенные возможности для лучшей монетизации и оптимизации инвентаря.А для покупателей у компании есть программируемая платформа для запуска индивидуальных кампаний.

AppNexus в сотрудничестве с Rubicon Project также представил Prebid.js — оболочку с открытым исходным кодом для назначения ставок заголовков. Компания монетизирует таких издателей, как Fandom, Wayfair и Ranker.

Функции для издателей:

  • Использует внутренний рекламный сервер для алгоритмических и прямых сделок.
  • Имеет SSP, который предлагает медийную, видео, мобильную, нативную и аудио рекламу для издателей.
  • Расширение аудитории позволяет издателям «упаковать и продать» часть ресурсов рекламодателям, которые специально ищут эту аудиторию.
  • Функция расширенной аналитики позволяет издателям отслеживать и сравнивать эффективность своих запасов, чтобы избежать недооценки.

Verizon Media (ранее известная как Oath) — медийная и технологическая компания. Он объединяет 800 миллионов человек (включая издателей, рекламодателей и пользователей) каждый день по всему миру.Компания имеет огромную сеть издателей, рекламодателей и партнеров по рекламе, чтобы удовлетворить требования каждого из них.

Verizon Media предоставляет упрощенные решения для монетизации различных форматов рекламы на нескольких устройствах. Компания также использует собственные технологии для поддержки крупных издателей, таких как TechCrunch, Engadget и HuffPost, которые являются их клиентами.

Функции для издателей:

  • Предоставляет высококачественные креативы, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, соблюдая правила конфиденциальности, такие как GDPR.
  • Комплексное управление запасами позволяет издателям отслеживать доходы, поступающие по разным каналам, включая назначение ставок по заголовкам, алгоритмические продажи и прямые сделки.
  • Пул спроса включает собственную торговую площадку и основные источники спроса (включая Facebook и Amazon), доступные на рынке.

3. OpenX

OpenX представляет издателям мощный рынок программных продаж. Предлагаемая ими торговая марка OpenAudience дает издателям возможность лучше понять свою аудиторию.

Компания также предлагает издателям аналитику доходности для определения истинного потенциала их запасов. Чтобы предотвратить мошенничество с рекламой, OpenX соблюдает меры по борьбе с мошенничеством с рекламой. Более того, компания была одним из участников программы «Сертифицировано против вредоносного ПО».

CarGurus, Philly.com и Graphiq — некоторые издатели, монетизирующие с помощью OpenX.

Функции для издателей:

  • Предлагает OpenX Bidder — решение для назначения ставок по заголовкам, которое соединяет издателей с премиальным рынком партнеров по спросу.
  • Прогнозирует объем аудитории, чтобы помочь издателям лучше монетизировать. Его функция «Гарантия в реальном времени», как известно, помогает издателям улучшить отношения продавца и покупателя для более выгодных сделок.
  • Имеет биржу объявлений, оптимизированную для мобильных устройств, предназначенную для охвата покупателей, заинтересованных только в мобильных ресурсах. Экономия времени издателей на самостоятельный поиск подходящего мобильного спроса.

4. Проект Рубикон

Rubicon Project (или просто Rubicon) — это глобальная рекламная технология, которая специализируется на покупке и продаже товарно-материальных запасов, ежемесячно совершая более 1 миллиарда сделок.Wall Street Journal, GAMELOFT и eBay — вот некоторые из издателей, которые доверяют проекту Rubicon.

Компания предлагает продавцам и покупателям управление спросом и рекламными кампаниями. Компания также участвовала в создании Prebid (с AppNexus), что сделало их одним из ведущих игроков на рынке ставок по заголовкам.

Функции для издателей:

  • Он предназначен для нетехнических издателей. При необходимости издатели также могут получить помощь вручную по запросу.
  • Он предлагает унифицированную платформу, на которой издатели могут получить доступ к глобальному спросу без необходимости использовать несколько каналов или услуг.
  • Предлагает решения для ставок на стороне клиента, сервера и гибридного заголовка для лучшей монетизации.

5. PubMatic

Pubmatic — это компания, занимающаяся рекламными технологиями, ориентированная на издателей. Он обеспечивает более 64 миллиардов показов рекламы в день более чем 800 миллионам уникальных пользователей по всему миру.

Технология доступна для веб-издателей, разработчиков мобильных приложений и приложений.Такие издатели, как Dictionary.com, Livingly Media и Times Internet, монетизируются с помощью технологии Pubmatic.

Функции для издателей:

  • OpenWrap — оболочка для назначения ставок заголовков с открытым исходным кодом от Pubmatic, позволяющая использовать решения для назначения ставок на стороне клиента, сервера и гибридного назначения заголовков.
  • Технология торгов в реальном времени с большим пулом участников торгов, что увеличивает давление на ставки и, следовательно, потенциальный доход издателя.
  • Платформа обнаруживает и фильтрует недействительный трафик для обеспечения безопасности бренда.

6. MoPub

MoPub — это платформа для монетизации приложений для издателей и разработчиков. MoPub, теперь принадлежащий Twitter, предлагает услуги обмена мобильной рекламой. У компании есть функция единого аукциона, которая позволяет издателям заключать прямые сделки, услуги рекламных сетей и доступ к нескольким DSP.

В настоящее время компания обслуживает 1,5 миллиарда пользователей на разных устройствах, работая с более чем 49 000 издателей приложений по всему миру. Такие разработчики, как Zynga, Voodoo, Ubisoft и Trucaller, монетизируются через MoPub.

Функции для издателей:

  • Функция монетизации в приложении позволяет издателям видеть показы в реальном времени.
  • Опыт компании в области мобильного посредничества и назначения ставок в реальном времени помогает издателям получать доступ к ведущим источникам спроса.
  • Предназначен для показа издателям дохода на уровне показов, что помогает им лучше понять ценность своего инвентаря.

В поисках повышенного спроса на ваш инвентарь, мы можем помочь с нашими партнерскими отношениями с более чем 20 партнерами по всему миру.Учить больше.

7. Индексная биржа

Index Exchange создала торговую площадку, где цифровые медиа-компании премиум-класса собираются вместе и обмениваются товарами.

Он предлагает полный контроль над запасами и ценами, а также обеспечивает доступ к качественному спросу. Премиум-издатели, такие как Business Insider, The Economist и The Telegraph, работают с платформой Index Exchange.

Функции для издателей:

  • Он сертифицирован TAG и является членом Коалиции за лучшую рекламу, которая демонстрирует свою приверженность обслуживанию только высококачественной рекламы.
  • Предлагает внутреннюю инвентаризацию и обслуживание для улучшения результатов на стороне покупки и продажи.
  • Компания известна своей прозрачностью в отношении данных аукционов и доходов на уровне ставок, а также качеством источников спроса.

8. Smaato

Smaato — это платформа для обмена рекламой на основе приложений, обрабатывающая более 150 миллиардов рекламных запросов в месяц. Платформа самообслуживания обеспечивает простую доставку рекламы с более высокой эффективной ценой за тысячу показов.

Liftoff, Gameloft и Outfit7 — это некоторые разработчики, использующие Smaato.Он предлагает широкий спрос, глобальный охват и беспрепятственную интеграцию веб-сайтов с кодом компании, что способствует увеличению доходов издателей.

Функции для издателей:

  • Интегрирует обмен рекламой в реальном времени для доступа к динамическому спросу из более чем 450 источников по всему миру.
  • У издателей приложений есть варианты доступа к частной торговой площадке, прямой сделке, RTB и стороннему посреднику.
  • Работает с такими технологиями, как The Media Trust и GeoEdge, чтобы поддерживать стандарты качества рекламы, безопасность бренда и защиту пользователей.

9. Google Ad Exchange

У Google есть собственная биржа объявлений, где партнеры в контекстно-медийной сети могут покупать и продавать рекламу. Google AdX работает под эгидой Google Ad Manager, предлагая сторонние запросы наряду с GDN. Он использует модели открытого аукциона (приоритетные и алгоритмические сделки) и частных аукционов (гарантированные алгоритмические продажи), чтобы сделать возможным обмен инвентарями.

AdX доступен только для премиум-издателей и рекламодателей. Малые и средние издатели могут получить доступ к этим службам с помощью партнеров сети Google (например, AdPushup).

Функции для издателей:

  • С помощью фильтрации на уровне аккаунта издатели могут отфильтровывать запросы и объявления, которые им не нужны на своих сайтах.
  • Издатели могут определять различные параметры (географию, размеры объявлений, макеты, рекламные блоки ATF и BTF) для отчетов о доходах и лучшего понимания инвентаря.
  • После того, как издатели регистрируются в AdX, платформа обрабатывает все — от доставки рекламы до платежей.

10.SmartyAds

SmartyAds предлагает полное решение в области рекламных технологий для издателей, рекламодателей и агентств. Это независимая платформа для обмена рекламой с премиальной торговой площадкой.

Компания обеспечивает более 2 миллиардов показов в день, работая с более чем 25 тысячами издателей премиум-класса. Это обеспечивает беспристрастную торговлю и качественный обмен, сохраняя при этом прибыль для вовлеченных сторон.

Функции для издателей:

  • Точный таргетинг с помощью SmartyAds дает издателям правильную рекламу для своей аудитории.
  • Аналитика в реальном времени показывает эффективность инвентаря в зависимости от макета (баннер, нативный, видео) и разных устройств (настольных и мобильных).
  • Прозрачная и безопасная для бренда среда, которая позволяет издателям разрабатывать свои макеты, соблюдая различные стандарты рекламы.

При закрытии:

Будущее бирж рекламы выглядит многообещающим, учитывая, что переход на цифровую рекламу уже начался. С ростом программной рекламы рекламные биржи в конечном итоге станут виртуальным рынком сбыта для покупателей и продавцов.


В чем разница между DSP и рекламной сетью?

Программатик меняет рекламу и стал доминирующим способом для цифровых рекламодателей покупать медиа: по данным eMarketer, 67% медийной рекламы, 69% мобильной рекламы и 56% цифровой видеорекламы были программными в 2016 году. Но все технические разговоры об алгоритмах и науке о данных оставили некоторых в недоумении относительно того, как все это сочетается. Фактически, более 67% * директоров по маркетингу не совсем понимают алгоритмические продажи или способы их применения в своих маркетинговых кампаниях.Вы можете спросить себя, в чем разница между DSP и рекламной сетью и чем они оба отличаются от обмена рекламой. Мы здесь, чтобы помочь определить эти термины и выделить плюсы и минусы каждого метода покупки цифровых медиа.

Определение покупки и продажи цифровых медиа

  • Программный : покупка цифровых медиа в автоматическом режиме, обычно через биржу или платформу со стороны спроса.
  • Рекламная сеть : медиа-компания, которая продает рекламодателям ресурсы на различных сайтах издателей по установленной цене.Рекламные сети работают напрямую с издателями, чтобы продавать рекламные показы, которые издатель не продал напрямую. Это не программно.
  • Ad Exchange : технологическая платформа, на которой издатели и рекламные сети продают свои показы рекламодателям программно. Это онлайн-аукцион для рекламы, аналогичный тому, как E-Trade представляет собой онлайн-торговую площадку для акций. Биржи объявлений работают с несколькими источниками продавцов одновременно, чтобы продавать показы с аукциона посредством назначения ставок в реальном времени или прямых алгоритмических продаж.Рекламные биржи часто подключаются к DSP и SSP, но рекламодатели могут покупать на рекламных биржах напрямую.
  • Платформа со стороны спроса (DSP) : технологическая платформа, которая позволяет рекламодателям управлять, покупать и оптимизировать программные ресурсы на нескольких биржах рекламы и SSP через один интерфейс. Инвентарь можно приобрести с помощью ставок в реальном времени или напрямую с алгоритмической продажей.
  • Supply-Side Platform (SSP) : технологическая платформа, которая позволяет издателям управлять, продавать и оптимизировать программные ресурсы, чтобы рекламодатели могли делать ставки.SSP подключаются к нескольким рекламным сетям, биржам и DSP одновременно, чтобы максимизировать возможность продажи инвентаря.

Основные отличия и преимущества

Рекламная сеть Ad Exchange Платформа со стороны спроса
Преимущества : Централизованный источник инвентаря — нет необходимости покупать на сайтах по отдельности. Преимущества : Прозрачность — вы выбираете, какие сайты покупать. Среда назначения ставок — вы выбираете, какую цену за тысячу показов платить. Сегменты данных — используйте сторонние или собственные данные об аудитории для улучшения покупок Преимущества : Несколько источников инвентаря — DSP подключаются к нескольким биржам рекламы и SSP и предлагают несколько каналов. Прозрачность — вы выбираете, какие сайты покупать. Среда назначения ставок — платите столько, сколько вы думаете, стоит каждый отдельный показ Сегменты данных — используйте сторонние или первые данные об аудитории для увеличения покупок
Ограничения : Недостаточная прозрачность — отчеты сайта часто маскируются. Фиксированная цена за тысячу показов — все показы стоят одинаково независимо от их стоимости. Нет автоматизации — необходимо использовать IO для заключения контракта на каждую покупку. Ограничения : ограниченный инвентарь — вы можете получить доступ только к сайтам внутри биржи. Определенные каналы — некоторые биржи специализируются на видео или мобильных устройствах, поэтому для доступа ко всем каналам требуется доступ к нескольким биржам. Ограничения : более крутая кривая обучения — несколько вариантов ставок позволяют повысить точность, но требуется больше времени, чтобы освоить нюансы покупки
История : Рекламные сети были первым шагом на пути к переходу от прямых покупок на сайте и по сути являются упрощенными агрегаторами, которые могут классифицировать и продавать ресурсы издателей простым для понимания способом.Преимущество рекламодателей в том, что им больше не нужно заключать контракты с десятками отдельных сайтов, чтобы охватить свою аудиторию в большом масштабе. Преимущество для издателей заключается в том, что они могут продавать инвентарь более эффективно, чем напрямую на сайте. Есть много типов рекламных сетей; большинство из них специализируются по вертикали, демографии или среде. История : Эта цифровая торговая площадка стала следующим шагом в эволюции покупки цифровых медиа после рекламных сетей, сосредоточив внимание на покупках аудитории, а не на сайтах. Среда, основанная на аукционах, упрощает покупку и продажу одновременно с нескольких сайтов или рекламных сетей, повышая эффективность и улучшая таргетинг.Рекламодатели имеют лучший таргетинг за счет покупок, ориентированных на аудиторию, большую видимость приобретенного инвентаря и возможность выбирать, какую ставку делать. Издатели могут максимизировать прибыль, предлагая инвентарь для рекламной биржи в дополнение к рекламной сети, что увеличивает возможности для продаж рекламы. История : Платформы со стороны спроса — это последний этап эволюции закупок цифровых медиа, выходящий за рамки покупки сайтов или аудитории и более глубокого использования данных. Для алгоритмических продаж доступно больше данных, чем для любых других средств, и их можно использовать для оценки каждого показа в отдельности, чтобы определить его ценность.Использование DSP позволяет покупателям с большей точностью связаться с нужным человеком с нужным сообщением в нужное время, позволяя покупателям делать ставки по-разному в зависимости от различных факторов, таких как время суток, география, сегмент данных и многое другое. Кроме того, DSP подключаются к нескольким рекламным биржам и SSP, которые предоставляют покупателям универсальный магазин для покупки всех каналов из одного источника. Издатели получают выгоду от дополнительных возможностей продать свой инвентарь.

Руководство издателя

Best Ad Exchange: крупнейшие, мобильные, видео (2020)

Digiday сообщил, что только в 2014 году через рекламные биржи ежедневно было доступно около 70 миллиардов рекламных показов. Эти статистические данные относятся к 2014 году, и с тех пор индустрия программатик выросла феноменальными темпами, а расходы на программатик-рекламу должны достичь отметки более 80 миллиардов долларов. по всему миру.Можно только представить, сколько впечатлений доступно в 2019 году.

В этом руководстве мы подготовим вас к встрече с миром рекламных бирж в 2019 году и в последующий период. Давайте прямо сейчас!

Что такое Ad Exchange?

Вы можете подумать, что такое Ad Exchange? Что ж, это технологическая платформа, на которой издатели могут продавать свои рекламные ресурсы, а рекламодатели — покупать их. Этот рекламный инвентарь может включать видео, мобильные устройства, медийную рекламу, рекламу в приложениях и другие типы.

Через рекламные биржи несколько рекламных сетей объединяются на одной платформе. Технология ставок в реальном времени (RTB) используется для покупки / продажи инвентаря и определения цен на основе показов. Ad Exchange также обычно называют платформой поставщика или SSP.

Для издателей это выгодно, поскольку они могут продавать свои ресурсы и потенциально получать больше прибыли от консолидированного источника, содержащего большой пул спроса со стороны рекламодателей. Покупателям / рекламодателям становится легче охватить массовую аудиторию, использовать передовые технологии таргетинга, чтобы повысить эффективность кампании и сосредоточиться на их предпочтительной аудитории.

Это видео ниже от AdAge продолжает объяснять это дальше:

Как DSP работают с рекламными биржами

Легко запутаться и смешать биржи рекламы с платформами со стороны спроса (DSP). Эти две программные платформы не одно и то же. Напротив, они призваны дополнять друг друга.

Ad Exchange — это платформы, являющиеся частью программной рекламной экосистемы, которая делает рекламные ресурсы из нескольких рекламных сетей доступными для покупки рекламодателями с помощью технологии RTB.

Чтобы использовать платформу Advertising Exchange, покупателю / рекламодателю нужно что-то, что может управлять ставками для них. Это приложение или программное обеспечение для ставок взаимодействует с RTB API биржи и помогает покупателю оценить доступные показы.

DSP позволяет рекламодателю автоматизировать процесс покупки рекламы в диапазоне нескольких обменов, в то время как вся информация, такая как стоимость инвентаря, размещение рекламы, размеры рекламы и многое другое, остается прозрачной.

Открытые и частные биржи: в чем разница?

Открыть

Открытые биржи объявлений позволяют издателям выставлять свои ресурсы на открытом рынке и заставлять рекламные сети и рекламодателей конкурировать за свои показы рекламы.Популярные примеры компаний на рынке включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project и AppNexus.

Эти публичные биржи представляют основную идею работы торговой площадки, основанной на аукционах с миллиардами показов. В отличие от премиального рекламного инвентаря, доступного в основном на частных биржах, открытые биржи содержат рекламный инвентарь от всех типов издателей и мало что делают для их дифференциации.

Из-за различных факторов, таких как соображения безопасности бренда, мошенничество с рекламой и т. Д., Некоторые премиальные издатели и рекламодатели начали тяготеть к частным биржам рекламы.

Частный

Частные биржи рекламы представляют собой более контролируемую, безопасную для бренда среду с рекламным инвентарем премиум-класса. Премиум-издатели, которые продают сильные бренды, обычно присоединяются к этим частным биржам. В то же время это позволяет издателям получать премиальные цены за свой инвентарь.

Частная биржа также может состоять из эксклюзивных групп издателей, которые позволяют только проверенным покупателям, агентствам и специалистам по медиапланированию делать ставки на свои ресурсы. Любой рекламный инвентарь, который остается непроданным, поступает на открытую биржу объявлений, где остальная часть рынка может делать ставки на него.

Vox Media — отличный пример частной АТС. Вместе с NBCU они создали Concert — престижное частное рекламное решение. Эта группа содержит длинный список премиальных издателей и брендов, таких как Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed и многие другие. С помощью Concert они дают рекламодателям возможность рекламировать более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц в среде с высокой степенью защиты бренда.

Каковы преимущества частных бирж объявлений для издателей

Издатель может решить создать частную биржу объявлений по нескольким причинам.Одна из фундаментальных причин заключается в том, что частный означает более качественный рекламный инвентарь для рекламодателей и более высокие цены, что приводит к увеличению доходов от рекламы для издателей.

Допустим, у вас есть сайт с автоматическим обзором и вы размещаете свой инвентарь на частной бирже объявлений для избранных автопроизводителей. Поскольку эта тема так тесно связана с основной линейкой продуктов рекламодателя, они могут увеличить свои расходы на ваш инвентарь. Это может означать превращение разового покупателя в постоянного покупателя.

Помимо потенциала для постоянных клиентов, таким образом на монетизацию премиального инвентаря уходит меньше времени, работы и денег.

Издатели также сохраняют контроль, поскольку они могут напрямую указывать, кто получает доступ к их рекламному инвентарю, а вместе с тем и цену, которую они хотят принять за этот инвентарь.

Издатель может даже продавать покупателям менее прибыльный или даже не премиум инвентарь. Если их не премиум-инвентарь имеет какое-то отношение к их премиальному выбору, остается шанс, что покупатель может быть заинтересован.

Несмотря на то, что частные биржи имеют множество преимуществ, они должны соответствовать вашей бизнес-модели.У покупателей остается возможность платить более высокие цены, чем на открытом рынке, поэтому вам нужно будет иметь возможность продавать и обеспечивать ценность в том виде, в каком они воспринимаются.

Точные и исключительные данные по рекламному инвентарю имеют решающее значение для успеха издателя в этой настройке.

Рекламная сеть VS Ad Exchange

Обе эти рекламные технологические компании могут показаться очень похожими, но у них есть некоторые ключевые характеристики, которые их отличают.

Рекламная сеть объединяет рекламный инвентарь со многих веб-сайтов издателей на одной платформе и перепродает его рекламодателям, добавляя определенную маржу к инвентарю.Они также группируют инвентарь по определенным демографическим элементам, таким как возраст пользователя, пол, местоположение и т. Д.

Рекламная биржа не проводит арбитраж в качестве своего аналога в рекламной сети. Здесь цены на показы и веб-сайты, на которых появляются объявления, прозрачны, чего нельзя сказать о рекламных сетях.

Рекламные биржи

также могут предоставить доступ к большему количеству рекламных ресурсов издателей, чем рекламные сети, поскольку они объединяют несколько источников в одну платформу. Здесь используются DSP, которые включают лучшие варианты таргетинга по сравнению с рекламными сетями для рекламодателей.

Источник: http://www.mediaentertainmentinfo.com/2014/02/5-concept-series-what-is-the-difference-between-ad-exchange-and-ad-network.html/

Google AdX против AdSense

Большинство издателей знают и используют AdSense, поскольку это одна из крупнейших, если не самая большая, рекламная сеть в мире, которая принадлежит и управляется Google.

С другой стороны, Google также предлагает то, что он называет своим ассортиментом продуктов DoubleClick by Google (теперь известных как Google Ad Manager), частью которых является DoubleClick Ad Exchange (AdX).AdX — это расширенная версия AdSense, созданная специально для премиум-издателей и рекламодателей.

Как издатель, получение доступа к этой бирже объявлений означает размещение своих рекламных ресурсов перед всеми рекламодателями, найденными в AdSense, а также дополнительными рекламодателями премиум-класса / крупными брендами. Издатели, которые переходят с AdSense на DoubleClick Ad Exchange с помощью MonetizeMore, как правило, получают на 25% больше дохода от рекламы.

Официальную таблицу сравнения продуктов Google можно найти по этой ссылке.

Помимо увеличения доходов, издателю следует учитывать и другие полезные факторы при переходе на AdX, такие как получение доступа к:

  • Партнеры и сети с множественным спросом
  • Лучшие инструменты оптимизации
  • Более быстрые платежи от Google из нескольких источников
  • Более точный таргетинг, увеличивающий вовлеченность в места размещения
  • И многое другое

Однако издатели могут получить доступ к этой сети только по приглашению от Google или через одного из сертифицированных партнеров Google.MonetizeMore является сертифицированным партнером Google и может помочь вам начать работу с помощью нашей основной учетной записи Google Ad Exchange для издателей.

Нажмите здесь, чтобы перейти с AdSense на DoubleClick Ad Exchange

Лучшие рекламные биржи

Как вы, наверное, догадались, Google Ad Exchange входит в число ведущих рекламных бирж в мире. Однако это не единственная компания, предлагающая услуги, связанные с обменом.

Трудно сказать, у кого самый высокий рейтинг, у кого самый большой пул рекламных ресурсов или больше всего пользователей.Исходя из нашего опыта работы с сотнями партнеров-издателей, мы определили перечисленные ниже рекламные биржи как наиболее эффективные в отрасли.

  • Google Ad Exchange
  • OpenX
  • Рубикон пр.
  • AppNexus
  • Verizon Media
  • PubMatic

Тенденции на 2019 год

Econsultancy.com недавно опубликовал статью о рекламных биржах и их перспективах на 2019 год. Издатели полагаются на рекламные биржи в течение многих лет.Однако наблюдается растущая тенденция перехода рынка к прямым и частным торговым площадкам с алгоритмической продажей.

Как издатель, вы можете следовать стратегии, которая использует эти прямые предложения и предложения PMP наряду с вашей основной монетизацией открытого обмена рекламой. Наличие сбалансированной и продуманной стратегии доходов от рекламы принесет более высокий доход вашему сайту и даст вам больше контроля над процессом.

Медиа-покупатели и рекламодатели крупных брендов дополняют свои открытые торги рекламным обменом этими частными торговыми площадками и работают напрямую с издателями, поскольку они могут получить конкурентное преимущество при правильном партнерстве с издателями.

Руководители крупных медиа-брендов, таких как The Guardian и The New York Times, прогнозируют сокращение числа аукционов на открытых торговых площадках в 2019 году. За последний год The ​​Guardian испытала колоссальный рост за счет премиальных программных сделок.

The New York Times, с другой стороны, полностью отказалась от открытых рекламных бирж в Европе. Отчасти это произошло из-за GDPR, и результаты не были отрицательными, как многие думали. У них все еще наблюдался рост цифровой рекламы.

Остается неясным, сколько издателей могут уменьшить свою зависимость от биржи рекламы. Не у всех издателей есть премиальный трафик, который может привлечь частные сделки. То же самое и с рекламодателями, у которых нет доступа к частным торговым площадкам и которые могут быть не в состоянии соответствующим образом масштабироваться с помощью таких сделок. Рекламодатели по-прежнему найдут качественный инвентарь по разумным ценам на открытой бирже.

Мы видим, что прямых алгоритмических продаж и сделок PMP будет недостаточно, чтобы полностью увести большинство издателей от биржи рекламы.

При закрытии

Теперь вы должны лучше понимать Ad Exchange и роль, которую они играют в экосистеме программной рекламы. Исследование MarketWatch показывает, что мировой рынок программных дисплеев оценивается в 84,6 миллиарда долларов США в 2017 году и, как ожидается, достигнет 244,1 миллиарда долларов США к концу 2023 года, при этом темпы роста CAGR в период с 2017 по 2023 год составят 19,3%.

Как издатель, самый простой способ воспользоваться преимуществами обмена рекламой — это работать с премиум-игроками и дополнять это своими собственными частными сделками.Таким образом, вы можете постоянно развивать свою стратегию, чтобы заставить Google Ad Exchange конкурировать на ваших аукционах с такими, как OpenX, AppNexus и Verizon Media, чтобы повысить доход за тысячу показов для вашего сайта.

С какими рекламными биржами вы работаете? В MonetizeMore мы потратили годы на создание и развитие приоритетного доступа ко всем рекламным биржам уровня 1 и уровня 2. Хотите помочь получить доступ к их спросу? Зарегистрируйте стартовый аккаунт на MonetizeMore сегодня!


FAQ

Какие рекламные биржи являются крупнейшими?

Некоторые из крупнейших рекламных бирж включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project, AppNexus, Verizon Media, PubMatic и другие.

Что такое рекламная биржа и рекламная сеть?

Рекламные сети связывают рекламные ресурсы издателя с бюджетами покупателя (рекламодателя), выступая в качестве посредника. Рекламные биржи действуют как прямая торговая площадка и объединяют рекламные запасы различных рекламных сетей и издателей, подключаясь к DSP, чтобы предложить рекламодателям лучший таргетинг и функциональность.

Как рекламные биржи зарабатывают деньги?

Есть разные способы зарабатывать деньги на биржах рекламы.Они могут сделать это, потребовав плату за установку. Они также могут брать процент от рекламных расходов, которые рекламодатели используют для покупки рекламных ресурсов издателя.

AppNexus — это биржа объявлений?

Да, это одна из ведущих рекламных бирж на рынке.

Как работают биржи рекламы?

Рекламные биржи — это технологические платформы, на которых издатели продают рекламный инвентарь, а рекламодатели покупают его.Несколько рекламных сетей подключаются через одну платформу, а ставки в реальном времени используются для покупки / продажи инвентаря. Участники получают доступ к расширенным функциям таргетинга для повышения эффективности своей кампании.

Является ли Google рекламной биржей?

Google не является рекламной биржей, но владеет биржей под названием Google Ad Exchange.

Что такое Ad Exchange и как это работает

Рекламные биржи — это цифровые торговые площадки, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы торговать цифровыми рекламными ресурсами, такими как медийные, нативные, видео, мобильные и внутри приложений.Покупка и продажа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB (торги в реальном времени). Ad Exchange — это механизм посредничества аукциона, который не обслуживает ни покупателя, ни продавца. это автономная платформа, которая упрощает алгоритмическую закупку рекламы.

Кто использует Ad Exchange?

Владельцы веб-сайтов, онлайн-журналов или блогов, известные как «издатели», используют SSP (платформа на стороне поставщика), чтобы подключиться к Ad Exchange и сделать свое цифровое рекламное пространство доступным для покупателей (подробнее о SSP и о том, что это такое, вы можете читайте здесь — Встречайте SSP: Самый лучший друг цифрового издателя).Независимые маркетологи, рекламные агентства и рекламные сети, известные как «рекламодатели», используют DSP (платформа покупателя) для подключения к Ad Exchange для покупки рекламного места (дополнительные сведения о DSP — нажмите здесь). Рекламные сети также покупают рекламные места на биржах объявлений, размечают их и продают с прибылью. ATD (Agency Trading Desk) используют Ad Exchange для покупки крупных рекламных запасов и оптовой продажи отдельным рекламодателям.

Каковы преимущества Ad Exchange для рекламодателей и издателей?

Покупка программной рекламы осуществляется за счет использования программного обеспечения и алгоритмов, что позволяет издателям получить лучшую цену за свое рекламное пространство, а рекламодателям — охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном контексте.

Ad Exchange предоставляет издателю различные механизмы контроля:

1) Установка минимальных цен за тысячу показов для единиц инвентаря; фильтрация и блокировка рекламы с конфиденциальным содержанием или рекламы от конкурентов;

2) Определение того, какие типы рекламы будут появляться на веб-странице, путем выбора форматов рекламы и стиля рекламы;

3) Создание настраиваемых комбинаций шрифтов, цветов и стиля углов и одновременное применение их к нескольким медийным объявлениям;

4) Выбор места размещения рекламы на веб-странице.

Рекламодатели получают выгоду от Ad Exchange, получая возможность:

1) Установите параметры темпов бюджета; выбрать параметры таргетинга, возможности ставок, поведенческое профилирование, настройки цены;

2) занести в черный список определенные веб-сайты и аудитории;

3) Установите ограничения на количество показов одной и той же рекламы одному и тому же пользователю;

4) Ретаргетинг на нескольких биржах рекламы.

Как работает Ad Exchange?

— Издатель делает свои ресурсы доступными в Ad Exchange через SSP.Издатель предоставляет полную информацию об инвентаре, такую ​​как расположение страницы, URL, аудитория, темы и т. Д.

— Когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение издателя, на аукционе автоматически появляется рекламный показ. Данные о пользователе собираются, отправляются на сервер издателя, а затем передаются в Ad Exchange.

— Затем Ad Exchange отправляет запрос ставки в DSP и рекламные сети. Каждый DSP будет проверять запрос ставки и всю связанную с ним информацию (демографические данные, идентификатор пользователя, геолокацию, ограничение частоты показов, разделение дня и другие параметры таргетинга).После проверки платформа решит, представляет ли показ интерес для рекламодателя. Если это так, DSP отправит ответ в Ad Exchange с указанием максимальной суммы ставки и местоположения рекламной копии, которая должна быть размещена на доступном рекламном пространстве.

— Ad Exchange проверяет рекламодателей, которые делают ставки за показ. Ad Exchange исключает рекламодателей, которые не соответствуют требованиям издателя. Например, рекламное место доступно на китайском веб-сайте, и издатель устанавливает ограничение, разрешающее показ объявлений только на китайском языке.Таким образом, Ad Exchange исключит из аукциона всю некитайскую рекламу.

— Собрав все данные, Ad Exchange анализирует ставки и продает показ тому, кто предложил самую высокую цену.

— Победившая рекламная копия появляется на веб-сайте издателя перед пользователем. Интернет-пользователь не знает о процессе RTB, поскольку аукционы длятся менее нескольких миллисекунд, примерно столько же, сколько требуется для загрузки веб-страницы. Этот процесс не мешает работе пользователя и не снижает скорость загрузки страницы.

Какие бывают типы бирж рекламы?

Open Ad Exchange / Public Marketplace / Open Auction — это открытая цифровая торговая площадка с обширным ассортиментом от нескольких издателей, доступная для всех покупателей. Открытый Ad Exchange предлагает широкий список издателей; Однако покупатели не имеют подробной информации об издателе, как в случае с частной торговой площадкой. Покупатели, ищущие более широкую известность, выбирают открытый Ad Exchange. С более чем 70 миллиардами показов в день, проходящих через открытые биржи объявлений, среди рекламодателей и издателей растет беспокойство по поводу мошенничества с цифровой рекламой (читайте здесь о мошенничестве с ресурсами: обнаружение и предотвращение), вредоносных программ и активности ботов.По этой причине частные торговые площадки становятся все более популярными, поскольку они считаются более безопасными и прозрачными.

Private Ad Exchange / Private Marketplace (PMP) — это закрытая платформа, которая позволяет издателю контролировать, какие покупатели могут делать ставки, по какой цене и на каких условиях. Каждой частной Ad Exchange управляет отдельный издатель, который лично приглашает каждого покупателя на платформу. Издатель может дать разрешение на заключение сделок с несколькими постоянными покупателями, рекламным клиентом или агентством.Издатель может также заблокировать доступ рекламных сетей и других сторонних участников к своему пулу показов. Частные биржи объявлений позволяют брендам и издателям устанавливать прямые отношения с брендами и агентствами; следовательно, переговоры с покупателями могут занять больше времени по сравнению с открытыми биржами объявлений. Инвентарь, доступный на частных биржах рекламы, считается «премиальным» по сравнению с инвентарем, заказанным на открытых торговых площадках.

Preferred Deal — это возможность для издателя продавать цифровые рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочтительных рекламодателей.Приоритетные сделки дают издателю стабильный поток доходов через систему контролируемых транзакций. Рекламодатели получают выгоду от стабильных цен за тысячу показов и доступа к эксклюзивному инвентарю премиум-класса.

В чем разница между Ad Exchange и рекламной сетью?

Хотя Ad Exchange и рекламная сеть, похоже, выполняют одни и те же роли, эти платформы представляют собой два разных понятия, и их не следует путать. Рекламные сети собирают ресурсы цифровой рекламы из списка сайтов издателей или покупают массовые показы рекламы на биржах объявлений, сортируют их и затем перепродают рекламодателям.Поскольку рекламодателям не хватает времени на фильтрацию доступного инвентаря, рекламные сети делают это за них.

Рекламные сети группируют ресурсы по определенным параметрам, таким как сегменты аудитории (демография, география, язык, интересы, поведение в Интернете и т. Д.), Цены или масштаб. Некоторые рекламные сети ориентированы на охват и количество, в то время как другие специализируются на качестве рекламных мест, которые они предлагают.

Ad Exchange — это открытый пул показов, тогда как рекламная сеть — это закрытая группа частных объявлений.Биржи объявлений предлагают покупателям большую прозрачность, поскольку покупатели могут видеть, сколько именно продается каждый показ. Рекламные сети, напротив, действуют как посредники и иногда взимают с покупателей завышенные цены. Чтобы лучше понять, как все работает вместе, ознакомьтесь с нашей статьей о соединении точек программной экосистемы.

Чтобы узнать больше о новых продуктах SmartyAds, свяжитесь с нами и ознакомьтесь с нашими последними решениями для рекламодателей и издателей!

Автор
Ирина Коваленко,
CMO SmartyAds

Февраль 2018

Простой трехэтапный подход к увеличению конверсии и рентабельности инвестиций

Рекламе в социальных сетях можно многому научиться, что трудно определить , с чего начать.

Например, таргетинг на аудиторию, составление бюджета, A / B-тестирование, отслеживание пикселей, написание, проектирование и анализ — все это необходимо учитывать, если вы хотите получить положительную рентабельность инвестиций от рекламы в социальных сетях.

Есть время и ресурсы, чтобы подумать.

Даже невероятно талантливые менеджеры социальных сетей, которые контролируют многомиллионные рекламные бюджеты, понимают, что требуются сотни экспериментов (и неудач) , чтобы овладеть искусством рекламы в социальных сетях.

Поговорив с ведущими брендами и маркетологами со всего мира, мы обнаружили простой трехэтапный подход к успешной рекламе в социальных сетях. Такой подход поможет вам объединить все различные элементы рекламы в идеальной гармонии и поможет повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Погрузимся!

Мы очень рады представить вам наш новый курс Skillshare по рекламе в социальных сетях! Этот 50-минутный простой урок поможет вам создать прочную основу для вашего бренда или бизнеса в социальных сетях.

Бонус: Мы предлагаем нашим членам сообщества два бесплатных месяца Skillshare здесь (что позволяет вам получить доступ к нашему классу бесплатно, начиная с сегодняшнего дня!): skl.sh/buffer_advertising

На протяжении многих лет мы Я провел бесчисленные часы, экспериментируя с различными стратегиями рекламы в социальных сетях.

Изучая каждый из этих экспериментов, мы обнаружили, что для каждого отдельного канала есть масса замечательных советов по тактике, но чего нам не хватало, так это общего стратегического подхода или «образа мышления» о рекламе в социальных сетях.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных тактиках и каналах, которые часто меняются, мы хотели сосредоточиться на проекте, который можно было бы применить к любому бизнесу или бренду, независимо от отрасли или продукта. И это то, чем я хотел бы поделиться с вами ниже.

Этот план рекламы в социальных сетях разбит на три отдельных этапа:

  • Осведомленность (верхняя часть воронки или TOFU)
  • Рассмотрение (середина воронки или MOFU)
  • Конверсия (конец воронки или BOFU)

Если у вас нет готового продукта или вирусной маркетинговой кампании, вам часто понадобятся все три этапа (осведомленность, рассмотрение и конверсия). ) работают в тандеме для привлечения и привлечения новых клиентов.

Почему важны все три этапа

Одна из вещей, которые я чаще всего слышу от компаний, — это то, что они не могут добиться успеха с помощью рекламы в социальных сетях, особенно Facebook, в попытках продать свой продукт или услуги.

Каждый раз, когда мы получаем этот комментарий, один из первых вопросов, который мы задаем этим компаниям, звучит так: «Есть ли у вас какие-либо кампании, которые не просто пытаются продать, но и повышают осведомленность?»

Чаще всего ответ — « нет.”

Немедленно начать продавать свой продукт через рекламу в социальных сетях может оказаться довольно сложной задачей. Как маркетолог, вы должны быть готовы наладить отношения с потенциальными клиентами, прежде чем просить о покупке.

Вот где в игру вступает идея осведомленности, внимания и конверсии.

Плюсы:

  • Кампании легко отслеживать
  • Вы можете сразу начать привлекать трафик и конверсии (в зависимости от ваших знаний о клиентах)
  • У вас будет полная картина рентабельности инвестиций по каждой кампании
  • Тонны вариантов таргетинга, включая возраст, лайки, интересы, уровень дохода, местоположение и другие демографические данные
  • Параметры ретаргетинга для людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или посещали ваш веб-сайт
  • По сравнению с другими рекламными носителями, социальные сети могут быть чрезвычайно доступный (что мы все любим)

Минусы:

  • В зависимости от вашего целевого рынка большая часть аудитории может быть нерелевантной — ведет к «потраченным впустую» расходам на рекламу
  • Легко создавать рекламу и оставлять ее без когда-либо проверять производительность, что также может привести к увеличению затрат
  • Реклама в социальных сетях требует много времени и внимания, чтобы максимально эффективно sults
  • Рискуйте, что маркетологи называют усталостью от рекламы .Потенциальным клиентам может показываться реклама слишком рано или слишком часто, и они могут быть отключены.
  • Большие вложения авансом, пока вы подберете удачное сочетание контента, визуальных эффектов и копии.

Вот краткий предварительный просмотр видео о важности рекламы в социальных сетях из нашего нового класса Skillshare:

Онлайн-класс Skillshare от Брайана Петерса

На этапе осведомленности люди либо совершенно не знакомы с вашим брендом, либо не знают, что у них есть проблема, которую необходимо решить.

Давайте возьмем Nike в качестве примера, многие люди слышали о Nike (и, вероятно, у них даже есть пара обуви Nike или часть экипировки!)

Если вы прямой, несколько неизвестный конкурент Nike, the стадия осведомленности является критически важным местом для начала работы с рекламой в социальных сетях . Причина в том, что Nike прочно удерживает позиции на рынке с точки зрения узнаваемости и узнаваемости бренда. Люди могут не знать, что ваша обувь и / или снаряжение имеют более конкурентоспособные цены или лучшее качество, чем Nike.

Осведомленность и органический контент

Одна из отличных стратегий повышения узнаваемости бренда — сосредоточиться на органических публикациях в социальных сетях и распространении вашего наиболее эффективного контента.

Одна из самых больших возможностей для многих брендов с ограниченным временем и ресурсами — это просто продвигать самые популярные публикации со своей страницы. Это не только самая недорогая форма рекламы в социальных сетях, но и дает брендам возможность охватить новый сегмент клиентов, чего они, возможно, не смогли бы добиться с помощью традиционной рекламы.

Органический контент в социальных сетях — мощный катализатор роста молвы. Люди гораздо реже делятся рекламой как рекламой со своими друзьями и семьей.

Например, мы увеличили недавний пост на Facebook, в котором была выделена фотография одного из участников сообщества Buffer Community. Всего за 100 долларов мы получили следующие результаты:

Мы тратим около 70% нашего общего рекламного бюджета на простое усиление или «повышение» наиболее эффективного контента.Некоторые из этих расширенных постов достигли до 750 000 человек с одной или двумя сотнями долларов. Где еще вы можете привлечь 750 000 человек за несколько сотен долларов? Это невероятно!

Осведомленность и таргетинг на аудиторию

Что мне больше всего нравится в рекламе в социальных сетях TOFU, так это то, что вы можете продвигать сообщения для определенной целевой аудитории.

В Facebook, например, вам не нужно использовать кнопку «повысить публикацию», которую вы видите рядом с вашими сообщениями в ленте. Вместо этого в качестве менеджера страниц вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания кампании (такой как трафик, взаимодействие или просмотры видео) для создания индивидуализированной аудитории.

Затем, когда вы создали специальную высокорелевантную аудиторию, просто выберите вариант «использовать существующую публикацию».

Это дает вам полный контроль над бюджетом, целями, аудиторией и позволяет вам публиковать расширенные публикации вместе со всеми другими вашими кампаниями, чтобы вы могли сравнивать результаты.

Накрутка публикаций — не единственный вариант для маркетологов, находящихся на стадии осведомленности о рекламе в социальных сетях. Вы можете рекламировать забавные статьи, видео, графику, мемы, гифки — все, на что, как вы знаете, аудитория ответит и (в идеале) поделится со своими подписчиками.

На этапе повышения осведомленности основное внимание уделяется созданию и распространению контента, который находится на очень высоком уровне воронки (TOFU) . Этот контент не обязательно должен содержать объявление о продаже или рекламе продукта. Он должен просто быть ориентирован на предоставление забавного, полезного или развлекательного контента аудитории, которая не знает о вашем бренде или не знает, что у нее есть болевая точка.

Возвращаясь к нашему примеру с Nike, информационный контент может представлять собой серию видеороликов о выборе подходящей обуви для всех видов деятельности или полное руководство по сравнению последних модных тенденций в обуви.

Все, что бросается в глаза! Это поможет подготовить ваш бизнес к следующему этапу, который составляет вознаграждение .

Вторая часть нашего трехэтапного подхода — это этап рассмотрения.

Рассмотрение и конверсия — это то, о чем мы, потребители, обычно думаем, когда слышим слово «реклама».

Обсуждение, в частности, этап, на котором люди либо знакомы с вашим продуктом, либо осознают, что у них есть болевая точка, и изучают варианты.

Пиксельный таргетинг

Именно на стадии рассмотрения, отточенная работа над правильным таргетингом и ретаргетингом может стать огромным фактором общего успеха вашей рекламы. Выбор правильной аудитории может привести к более высоким конверсиям и снижению затрат.

Мы рекомендуем установить на своем веб-сайте базовую версию Facebook Pixel. Вы можете найти свой уникальный пиксель в Facebook Ads Manager в разделе «Пиксели».

Установка Pixel позволит вам отслеживать поведение пользователей на вашем веб-сайте, а также настраивать таргетинг на них с помощью рекламы Facebook в будущем на основе определенных действий.Это волшебно!

Вот как он будет выглядеть на Facebook после успешной установки своего Pixel:

Имейте в виду, что многие сети социальных сетей предлагают фрагменты кода, которые вы можете разместить на своем веб-сайте, чтобы полностью отслеживать успех вашей рекламы. .

Другие варианты таргетинга

Если у вас пока нет большого количества посетителей веб-сайта, ничего страшного! Есть и другие отличные способы привлечь ценную аудиторию для вашего бизнеса на Facebook.

Похожие аудитории

Один из моих любимых способов — это вариант настраиваемой аудитории Lookalike.Используя сложный алгоритм Facebook, вы можете создать настраиваемую аудиторию Lookalike, ориентированную на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом или совершать покупки у него.

Есть два отличных способа создать похожую аудиторию.

Во-первых, вы можете загрузить список адресов электронной почты своих самых ценных клиентов — в идеале клиентов с высокой пожизненной ценностью (LTV) или клиентов, которых вы знаете, которые совершают повторные покупки. Это дает Facebook отличную возможность начать понимать, на кого нацеливаться.

Во-вторых, вы можете создать похожую аудиторию на основе вашей собственной аудитории страницы Facebook. Другими словами, аудитория, которая тесно связана с людьми, которым в настоящее время нравится ваша страница и которые взаимодействуют с ней.

Мы добились огромного успеха с похожими аудиториями на странице Buffer в Facebook.

Недавно мы поэкспериментировали с загрузкой списка Mailchimp пользователей Buffer for Business и Awesome в Facebook и создали на его основе Lookalike аудиторию. Кампании, использующие эту особую аудиторию, привели к снижению цены за клик на 30% и повышению коэффициента конверсии на 11% по сравнению с нашей стандартной аудиторией, основанной на демографических данных.

Демографические аудитории

Говоря о демографии, это последний (но все же отличный) способ таргетинга на пользователей. Вы можете настраивать таргетинг на пользователей по возрасту, местоположению, мобильному устройству, интересам, доходу, должности и многому другому.

Нам удалось добиться наибольшего успеха при нацеливании на пользователей, которым нравятся страницы, похожие на нашу. Мы можем настроить таргетинг на пользователей, если им понравились такие страницы, как Hootsuite, Jay Baer, ​​Mari Smith, Social Media Examiner, Socialbakers и другие похожие бренды на Buffer.

Как подойти к этапу рассмотрения

Чтобы быстро рассмотреть, этап рассмотрения — это когда ваши клиенты либо знают о вашем бренде, либо знают, что у них есть проблема, которую они хотели бы решить. Поэтому важно сформулировать вашу рекламу таким образом, чтобы она обращалась к клиентам на этом этапе их пути.

Как и на этапе ознакомления, людям, находящимся на этапе рассмотрения, все же нужно немного времени или совета, прежде чем совершить покупку. Если говорить с некоторыми крупными брендами и людьми, специализирующимися на рекламе в Facebook, успешный контент на этом этапе во многом зависит от ценности и воспринимаемой ценности, которую вы предоставляете.

Вот несколько замечательных вопросов:

  • Что конкретно вы предлагаете пользователям, что отличается от того, к чему они привыкли видеть, слышать, читать и испытывать в социальных сетях или в своей отрасли?
  • Является ли то, что вы рекламируете, настолько привлекательным, что им приходилось нажимать?

Например, предположим, что ваша компания — маркетинговое агентство, и вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов в свою воронку продаж. Вы начали на этапе осведомленности и увеличили одну из самых эффективных публикаций на Facebook, что привлекло некоторый трафик на ваш веб-сайт.

Отлично! Что теперь?

Если на вашем веб-сайте настроены пиксели Facebook, вы можете создать настраиваемую аудиторию на основе трафика на эту конкретную страницу и перенацелить этих пользователей с помощью добавления для другого аналогичного фрагмента контента. Или вы можете настроить таргетинг на них, пригласив на предстоящий веб-семинар по маркетинговой стратегии. Или бесплатная загрузка электронной книги, которую вы создали при открытии бизнеса.

Поскольку эта аудитория уже взаимодействовала с вашим контентом на Facebook и теперь посещала ваш веб-сайт, у вас будет гораздо больше шансов заставить их подписаться на что-то в будущем и даже получить их адрес электронной почты, пока вы находитесь в Это!

Вот пример контента для рассмотрения (MOFU), который мы запускали с HubSpot в прошлом году:

Еще один пример таргетинга на этапе рассмотрения!

Во-первых, мы создали видео TOFU, которое предназначалось исключительно для увеличения количества просмотров и заинтересованности.

После того, как видео было размещено в Facebook, мы увеличили его количество просмотров. Примерно через 3-4 дня количество просмотров поднялось до тридцати тысяч.

Затем мы создали настраиваемую аудиторию на основе людей, которые просмотрели более 10 секунд созданного нами видео (что сделало их активными пользователями). Из этой настраиваемой аудитории мы исключили всех, кто посещал Buffer.com или blog.buffer.com за последние 60 дней.

Наконец, мы нацелили на эту аудиторию наиболее эффективную и связанную запись в блоге, чтобы привлечь трафик на наш веб-сайт.

Это объявление привлекло более 3 500 посещений нашего блога по цене менее 0,15 доллара за клик. Все это не было ни на одной из наших страниц в течение последних 60 дней!

Остается последняя стадия — создание денег — конверсии.

Этап преобразования — один из самых сложных этапов для освоения, но те, кто его освоит, могут принести большие результаты для своего бизнеса.

Успех на этапе конверсии зависит от трех важнейших компонентов:

  1. Качество вашего таргетинга
  2. Качество ваших объявлений
  3. Возможность отслеживать результаты.

Также стоит отметить, что отличная реклама, ориентированная на конверсию, почти всегда содержит неотразимое предложение.

Для многих компаний это может быть скидка на продукт, бесплатная пробная версия, купон, предложение «купи один — получи один бесплатно» или даже стандартный продукт по полной цене в зависимости от отрасли.

Наряду с этим важно иметь возможность отслеживать результаты вашей конверсионной рекламы с помощью таких инструментов, как Facebook Pixel, Google Analytics, таких продуктов, как AdRoll, или даже, возможно, CRM вашего бренда.

Понимание того, какие кампании приводят к конверсиям, какие кампании приводят к более высокой общей ценности клиентов, а какие кампании несут убытки, очень важно для того, чтобы помочь вам удвоить объем того, что работает, и отказаться от или повторить то, что не работает.

Вот отличный график из нашего недавнего интервью с Яном Клири о создании конверсионной воронки продаж:

Здесь важно отметить, что слово «конверсия» не обязательно означает покупки или продажи.Конверсия может означать разные вещи для разных компаний.

Вы можете обнаружить, что пользователь, подписавшийся на ваш веб-семинар, гораздо более ценен, чем тот, кто подписывается на бесплатную пробную версию.

В этом случае вы, вероятно, сочтете полезным потратить большую часть своих рекламных долларов на конверсии веб-семинаров, которые вы можете отслеживать с помощью простой целевой страницы и страницы благодарности.

Говоря о составлении бюджета, вот краткий обзор «Бюджетирования» из нашего нового класса Skillshare!

Онлайн-курс по обмену навыками, Брайан Петерс

Стадия конверсии — это знание того, как отслеживать ценные фрагменты контента на каждом этапе пути к покупке.

За вами!

Реклама в социальных сетях может быть сложной задачей для многих предприятий и маркетологов. Это то, что мешало нам в Buffer долгое время экспериментировать с рекламой.

Думая о рекламе с точки зрения трех различных стадий: осведомленность, рассмотрение и конверсия , вы значительно опередите 90% маркетологов, занимающихся рекламой в социальных сетях.

Вы можете начать с основ, таких как продвижение постов, чтобы помочь создать аудиторию, на которую вы в конечном итоге сможете ориентироваться.Или вы можете прыгнуть прямо в нижнюю часть воронки, если у вас есть фрагмент контента, который, по вашему мнению, будет работать особенно хорошо.

Мы рекомендуем вам выйти и попробовать это на себе!

Мы очень рады представить вам наш новый курс Skillshare по рекламе в социальных сетях! Этот 50-минутный простой урок поможет вам создать прочную основу для вашего бренда или бизнеса в социальных сетях.

Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

25 лучших платформ для маркетинга в социальных сетях на 2021 год

Число пользователей социальных сетей в мире увеличивалось за последнее десятилетие, и, по прогнозам, к 2025 году их число достигнет почти 4,4 миллиарда. Ведущие социальные сети, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter и т. Д., Изменили жизнь людей в целом. . То, как мы общаемся, обмениваемся контентом и проводим время в Интернете, значительно изменилось.

Маркетологи нашли новый канал связи и взаимодействия со своей целевой аудиторией.Компании используют сайты социальных сетей для продвижения своего бизнеса и продуктов. Существует более 200 активных веб-сайтов в социальных сетях, и компаниям сложно поддерживать свое присутствие на всех ведущих сайтах социальных сетей. Даже если бизнес хочет использовать всего несколько платформ социальных сетей (5 самых популярных), это все равно большая задача. По этой причине маркетологи и компании часто обращаются к платформам для маркетинга в социальных сетях. С помощью одного из этих инструментов вы можете сделать свой маркетинг в социальных сетях более эффективным и прибыльным, не жертвуя собственной социальной жизнью.


25 лучших платформ для маркетинга в социальных сетях на 2021 год:


1. Falcon

Falcon — это платформа для маркетинга в социальных сетях, которая предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию своего плана Essentials (нацелена на отдельных пользователей и небольшие команды) и предлагает более крупным компаниям с несколькими командами и рынками запросить демонстрацию полного пакета. Он предлагает еженедельные тренировки и чат в приложении в реальном времени, электронную почту и телефонную связь. Falcon предлагает специальную поддержку по вашим повседневным рабочим процессам или стратегии в социальных сетях.

Основные характеристики

  • Календарь содержания и планировщик кампании
  • Панели расширенной аналитики
  • Управление сообществом и поддержка в приложении
  • Реклама в социальных сетях и тест конкурентов (только Full Suite)

2. Brand24

Это еще один инструмент управления репутацией бренда, специально разработанный для работы с социальными сетями. Brand24 отслеживает упоминания вашего бренда на веб-сайтах социальных сетей, немедленно уведомляет вас и позволяет анализировать, насколько довольны ваши клиенты.

Основные характеристики

  • Это мощный инструмент, подходящий для команд.
  • Он отслеживает анализ настроений.
  • Вы также можете измерить удовлетворенность клиентов с помощью Brand24.

3. Отправляемый

Это многоцелевой инструмент управления социальными сетями, который выполняет множество функций. Sendible позволяет вам управлять несколькими учетными записями в социальных сетях, сотрудничать с командой маркетинга в социальных сетях и отслеживать упоминания бренда.

Основные характеристики

  • Универсальная платформа для маркетинга в социальных сетях.
  • Вы можете легко создать маркетинговую стратегию в социальных сетях с помощью Sendible.
  • Мощная отчетность упрощает отслеживание и анализ.

4. ContentCal

Хотя ContentCal изначально начиналось как агентство по маркетингу в социальных сетях, а затем разработало платформу, ориентированную на планирование и публикацию, с тех пор она расширила свое внимание на планирование, совместную работу, анализ и хранение контента.Он включает встроенные потоки утверждения, которые помогают упростить процесс и избежать узких мест. Это доступно, с тарифами от 37 до 30 долларов в месяц при ежегодной оплате.

Основные характеристики

  • В нем есть визуальный календарь для планирования, создания и распространения маркетингового контента
  • Вы можете создавать шаблоны сообщений, сохранять идеи и хранить изображения, мультимедиа и ссылки в одном центральном концентраторе контента
  • Автоматически публиковать свой контент на нескольких платформах в выбранное время и дату

Основанная в 2013 году, NapoleonCat пользуется доверием таких компаний, как Allianz, OLX и WWF, и может похвастаться яркими отзывами на таких сайтах, как GetApp и Capterra.После того, как вы ознакомитесь с его интерфейсом, вы поймете, почему. Просто это выглядит лучше, чем вы, наверное, привыкли. Однако дело не только в внешнем виде, но и в удобстве для пользователя. Приступить к работе очень просто, а его почтовый ящик соцсетей поразит вас. Здесь вы найдете все необходимое для оптимизации взаимодействия с клиентами и оказания им помощи.

Основные характеристики

  • Его цены гибкие и позволяют выбирать количество учетных записей и пользователей.
  • Вы можете использовать его для автоматической обработки общих комментариев.
  • Его аналитика производительности позволяет измерять и анализировать ваш прогресс на основных платформах.
  • Он имеет планировщик Instagram для автоматического планирования и публикации контента.

6. Visme

Если вы хотите создавать инфографику, презентации, GIF-изображения, диаграммы или любой другой тип графики для социальных сетей, Visme — лучший инструмент для этой платформы для маркетинга в социальных сетях.Visme поставляется с простой панелью управления, шаблонами и огромной библиотекой графики и фотографий, которые сделают вашу жизнь проще. Самое лучшее в Visme — это то, что он позволяет создавать инфографику, даже если вы не дизайнер.

Основные характеристики

  • Он имеет огромную коллекцию активов для своих пользователей.
  • Вы можете создавать несколько типов визуального контента.
  • Позволяет собирать и хранить потенциальных клиентов.

7. Audiense

Audiense позволяет лучше понять свою аудиторию и похож на Socialbakers.Однако Audiense Connect — это маркетинговая платформа Twitter, специально разработанная для маркетинга в социальных сетях. Он позволяет вам подключать, управлять и развивать свое сообщество в Твиттере. Полученные данные помогут вам значительно улучшить работу Twitter.

Основные характеристики

  • Чат-бот Twitter отлично подходит для повышения вовлеченности.
  • Он сегментирует вашу аудиторию Twitter, чтобы улучшить таргетинг.
  • Вы можете увеличить число подписчиков с помощью мощной аналитики.

8. Буфер

Инструмент планирования в социальных сетях — один из самых важных инструментов для маркетологов в социальных сетях. Вы должны убедиться, что публикуете нужный контент в нужное время, и это то, что Buffer делает исключительно хорошо. Это инструмент планирования социальных сетей, который позволяет вам публиковать, взаимодействовать и анализировать прогресс в социальных сетях для всех ведущих социальных платформ.

Основные характеристики

  • Это бесплатное использование с ограниченными возможностями.
  • Поддерживает все ведущие социальные сети.
  • Расширение Chrome — это палочка-выручалочка.

9. Пабло

Если вы используете Buffer, вы должны использовать Pablo. Он позволяет создавать фотографии за 30 секунд, которыми можно поделиться через Buffer. Он имеет пользовательский интерфейс с перетаскиванием и множеством шаблонов, которые помогут вам начать работу. Лучшая часть: вы можете конвертировать текст в изображение одним щелчком мыши.

Основные характеристики

  • Это абсолютно бесплатно.
  • Он имеет расширение Chrome, которое позволяет конвертировать текст в изображение одним щелчком мыши.
  • Пользовательский интерфейс довольно прост в использовании.

10. Sprout Social

Sprout Social — это универсальный инструмент для управления социальными сетями. Он предлагает вам несколько функций для понимания и достижения вашей аудитории, а также для взаимодействия с вашими подписчиками. Sprout Social поддерживает Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и Pinterest. В нем есть социальный CRM-инструмент, который помогает вам управлять отношениями со своими подписчиками.

Основные характеристики

  • Поставляется с социальным календарем.
  • У него есть платные инструменты продвижения, которые помогут вам с социальной рекламой.
  • Он предлагает вам мощную аналитику.

11. Hootsuite

Трудно управлять несколькими учетными записями в социальных сетях на всех популярных сайтах социальных сетей. Hootsuite решает эту проблему, позволяя управлять всеми учетными записями в социальных сетях с единой панели управления. Вместо того, чтобы посещать все сайты социальных сетей по отдельности, вы можете войти в свою учетную запись Hootsuite и управлять всеми ими.Это включает в себя создание сообщений, планирование публикаций, курирование контента, управление учетной записью и многое другое.

Основные характеристики

  • Поддерживает все ведущие социальные сети.
  • Вы можете отслеживать все учетные записи социальных сетей с единой панели управления.
  • Помогает создавать и курировать контент.

12. Агорапульс

Agorapulse — еще один инструмент управления социальными сетями для маркетологов, который обладает множеством функций и подходит для предприятий любого размера.Вы можете использовать его для управления всеми учетными записями в социальных сетях, общения со своими подписчиками, взаимодействия и увеличения числа подписчиков. Его встроенная CRM — идеальная платформа для понимания ваших подписчиков и взаимодействия с ними.

Основные характеристики

  • Многоцелевой инструмент для управления социальными сетями.
  • Идеально подходит для команд.
  • Поддерживает все ведущие социальные сети.

13. Позже

Если вы поклонник Instagram, вам понравится использовать Later.Хотя это работает и для других социальных сетей, маркетинг в Instagram — его основная специализация. Вы можете визуально планировать и планировать публикации в Instagram. В нем есть мощный органайзер, который позволяет вам систематизировать фотографии и публикации в Instagram.

Основные характеристики

  • Имеется бесплатный план для индивидуальных пользователей.
  • Вы можете создавать интерактивные целевые страницы для увеличения конверсии.
  • Выбирайте из неограниченного количества медиа для ваших сообщений.

14.Followerwonk

Если Twitter является основной социальной сетью вашей компании, не пропустите Followerwonk. В нем есть несколько инструментов, которые помогут вам улучшить маркетинг в Твиттере. Он помогает найти подходящие учетные записи Twitter, позволяет сравнивать учетные записи и анализировать подписчиков.

Основные характеристики

  • Сравните учетные записи Twitter, чтобы найти влиятельных лиц.
  • Последователи сегмента на основе нескольких переменных.
  • Сравните свои отношения с конкурентами.

15. Попутный ветер

Tailwind — это приложение для маркетинга в социальных сетях, которое работает для Pinterest и Instagram. В основном он используется как приложение для планирования, но у него есть и другие функции. Например, он помогает вам найти лучшее время для публикации в Instagram с помощью функции SmartSchedule.

Основные характеристики

  • Вы можете найти хэштеги одним щелчком мыши.
  • Он позволяет создавать несколько булавок одним щелчком мыши.
  • В нем есть мощная аналитика, которая поможет вам в росте.

16. Табло

Tagboard — интересный и полезный инструмент для управления социальными сетями и маркетинга. Вы можете найти сообщения в социальных сетях, которые можно легко агрегировать и курировать. Простой хэштег может раскрыть несколько общедоступных историй в социальных сетях. Затем вы можете повторно опубликовать их в своей учетной записи в социальной сети.

Основные характеристики

  • Он работает как полноценный инструмент управления репутацией.
  • Вы можете найти актуальный контент по любой теме.
  • Может быть интегрирован с Hootsuite.

17. BuzzSumo

BuzzSumo — отличный инструмент, который помогает вам находить популярный контент, популярный на сайтах социальных сетей. Вы можете определить популярный контент, который нравится людям, поделиться им в предпочитаемой вами социальной сети, а также воссоздать его. Это также поможет вам найти влиятельных лиц, которые публикуют или делятся контентом, имеющим отношение к вашему бизнесу.

Основные характеристики

  • Это мощный инструмент для обнаружения контента.
  • Вы можете найти ключевые слова, идеи содержания и заголовки, которыми люди любят делиться.
  • Он улучшает взаимодействие, позволяя отслеживать комментарии и отвечать на них.

18. Упоминание

Социальное прослушивание идет рука об руку с маркетингом в социальных сетях. Упоминание — лучший инструмент для управления репутацией вашего бренда, активно прислушиваясь к тому, что люди говорят о вашем бизнесе в социальных сетях.

Основные характеристики

  • Вы можете добавлять и отслеживать учетные записи социальных сетей.
  • Активный мониторинг социальных сетей.
  • Его функция анализа настроений просто потрясающая.

19. Socialbakers

Socialbakers — это инструмент на базе искусственного интеллекта, который помогает вам понять свою аудиторию в социальных сетях. Вы можете использовать идеи для создания лучшего контента для своей аудитории. Он предлагает множество решений и расширенных функций, которые значительно улучшают маркетинг в социальных сетях.

Основные характеристики

  • Это идеальный инструмент для создания образа покупателя
  • Вы можете создавать стратегию социального контента и управлять ею
  • Он помогает запускать и управлять маркетинговыми кампаниями влиятельных лиц

20. Твипи

Если вы испытываете трудности с маркетингом в Твиттере и не можете увеличить количество подписчиков, вам следует использовать Tweepi. Это идеальный инструмент для компаний, которые хотят общаться со своими подписчиками в Twitter.Он использует ИИ, чтобы находить твиты и аккаунты, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами и подписываться на вас.

Основные характеристики

  • Работает автоматически.
  • С его помощью вы можете получать более 100 новых подписчиков каждый день.
  • Вы можете связаться со своей целевой аудиторией без каких-либо проблем.

21. Feedly

Feedly хранит вашу информацию в порядке. Вы можете добавлять источники, которые вам интересны. Остальное сделает Feedly.Это упростит чтение и обмен актуальными материалами. Это помогает вам находить, систематизировать и управлять контентом для социальных сетей. Вы можете каждый день делиться новым контентом со своей аудиторией с помощью Feedly.

Основные характеристики

  • Он фильтрует контент в соответствии с вашими предпочтениями.
  • У вас всегда есть чем поделиться в социальных сетях.
  • Feedly можно без проблем использовать на всех типах устройств.

22.Люмен5

Видеоконтент лучше всего работает на сайтах социальных сетей, особенно если вы используете Instagram. Lumen5 — отличный инструмент, который помогает создавать видео с помощью простой панели инструментов. Существует множество шаблонов, которые помогут вам сразу же приступить к работе. Вы можете создать видео менее чем за минуту из любого сообщения в блоге. Формат, длина и размеры видео устанавливаются в зависимости от социальной сети, для которой вы его создали.

Основные характеристики

  • Преобразование текста в видео — лучшая функция, позволяющая преобразовывать текст в видео.
  • Он имеет огромную библиотеку изображений, музыки и видеоклипов, чтобы сделать ваши видео профессиональными.
  • Положение текста регулируется инструментом AI, и соответствующие ключевые слова выделяются автоматически.

23. Zapier

Как вы могли скучать по Zapier? Это простой бесплатный инструмент, который автоматизирует рабочие процессы путем подключения и интеграции приложений. Вы можете подключить свою CRM, инструмент для генерации лидов, программное обеспечение для электронного маркетинга и другие инструменты с сайтами социальных сетей для автоматизации нескольких задач.

Основные характеристики

  • Zapier выводит автоматизацию на совершенно новый уровень.
  • Работает со всеми ведущими приложениями и инструментами.
  • Повышает продуктивность, делая ваш маркетинг в социальных сетях эффективным.

24. Canva

Canva — это бесплатный инструмент для дизайна с перетаскиванием, который просто необходим маркетологам и компаниям. Вы можете создавать профессиональные изображения для сообщений в социальных сетях. Он имеет огромную библиотеку шаблонов, фотографий, значков, фигур, графиков и многого другого, которые может использовать кто угодно для создания идеального сообщения в социальных сетях.

Основные характеристики

  • Это бесплатное использование.
  • Интерфейс исключительно прост и не требует обучения.
  • Он имеет огромную коллекцию графики для своих пользователей.

25. Iconosquare

Iconosquare — это инструмент аналитики, который также обслуживает управление, мониторинг и планирование социальных сетей. В результате Iconosquare предоставляет одни из самых глубоких аналитических материалов, которые мы когда-либо видели.Основные различия между тремя ценовыми уровнями (Pro, Advanced и Enterprise) связаны с количеством социальных профилей, которые вы можете отслеживать, количеством хэштегов и конкурентов, которых вы можете наблюдать, и количеством членов команды, которые могут получить доступ к вашей учетной записи. Более высокие планы также добавляют несколько дополнительных возможностей, таких как настраиваемые информационные панели и отчеты в формате PDF (фирменный знак компании в случае Enterprise).

Основные характеристики

  • Расширенная аналитика — Instagram, Facebook, Twitter и LinkedIn
  • Управление несколькими профилями из одной панели — Instagram, Facebook и Twitter
  • Мощный планировщик — Instagram, Facebook и Twitter
  • Информативные отраслевые тесты для более чем 100 отраслей — Instagram и Facebook

Заключительные слова

Маркетинговые платформы в социальных сетях помогают вашему бизнесу по-разному, но вы должны понимать, что дело не только в инструментах.Важно то, как вы используете эти инструменты. Наличие большого количества инструментов в вашем маркетинговом стеке не гарантирует успеха. Надежная стратегия маркетинга в социальных сетях — вот что необходимо для успеха.

Часто задаваемые вопросы

Какие 10 самых популярных платформ социальных сетей?

Это 10 самых популярных социальных сетей:
1. Falcon
2. Brand24
3. Sendible
4. Visme
5. Audiense
6. Buffer
7. Pablo
8. Sprout Social
9.Hootsuite
10. Agorapulse

Какие платформы социальных сетей входят в пятерку лучших?

Это 5 основных социальных сетей, о которых вы должны заботиться:
1. Falcon
2. Brand24
3. Sendible
4. Visme
5. Audiense

Какие социальные сети являются ведущими в 2020 году?

Facebook — крупнейшая платформа социальных сетей в мире с более чем 2,6 миллиардами активных пользователей в месяц в 2020 году. Почти каждый пользователь социальных сетей находится на Facebook, поэтому это отличный рынок для ваших продуктов с большой аудиторией.Instagram и TikTok также являются популярными платформами с большой аудиторией.

TikTok — это социальная сеть?

TikTok — это перспективная платформа для социальных сетей с растущей аудиторией.