Содержание

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM и иные важные слова

Какие форматы рекламы используют блогеры на YouTube

У видеоблогеров существует несколько форматов рекламы. При этом нет четких стандартов, какой формат больше подходит для того или иного продукта. Выбор зависит от возможностей сочетания рекламы с основным контентом и бюджета рекламодателя.

Преролл (pre-roll) — рекламное видео длительностью около 15-20 секунд, который прокручивается до начала основного видеоконтента.

Мидролл (mid-roll) — реклама, размещаемая в середине видео.

Постролл (post-roll) — реклама, показываемая по завершении видео.

Учтите, что один и тот же ролик бывает прероллом, мидроллом и построллом, названия отличаются из-за показа в различное время.

Интеграция, или нативная реклама (native advertising) — естественная реклама, когда рекламируемый объект является органичной частью контента и зритель не воспринимает его как рекламу. Например, блогер в мастер-классе по макияжу упоминает марку использованной косметики.

Продакт-плейсмент (product placement) — по сути, это тоже интеграция, но объект рекламы просто присутствует в кадре. Блогер никак его специально не упоминает.

Ссылка в описании — под видео размещается ссылка на ресурс рекламодателя. В видеоролике блогер упоминает рекламируемый объект и предлагает узнать подробности по ссылке.

Лайк или комментарий каналу/видео. Блогер лайкает видео или канал, которые нужно продвинуть или пишет комментарий к ролику. Соответственно, реакция известного видеоблогера привлекает аудиторию.

Добавление в «интересные каналы». По принципу действия напоминает лайк. Блогер добавляет рекламируемый ролик в «понравившиеся видео». Его зрители и подписчики видят, чем интересуется автор канала и переходят посмотреть.

Проморолик — это видео, снятое специально для рекламодателя. Например, ролик полностью посвящен обзору товара и его преимуществам.

Цены на одни и те же форматы могут существенно отличаться даже у блогеров с похожей аудиторией и примерно одинаковым количеством подписчиков. Самыми дорогостоящими видами рекламы считаются интеграция и проморолик. Первый, потому что необходимо максимально органично вставить рекламу в видео, а второй — поскольку создание требует больше затрат времени и средств.

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

Модели оплаты

На YouTube отсутствует стандартизация и прозрачность в методах ценообразования рекламы у видеоблогеров. Это обусловлено использованием разных моделей оплаты: за активацию, за просмотры, за действия. При этом нет каких-то средних показателей стоимости. Цена определяется по итогам переговоров или на основании фиксированных расценок блогера. Чаще всего блогеры берут плату за активацию, то есть непосредственно за размещение рекламного материала.

Но стоит знать и о других существующих моделях оплаты рекламы на YouTube.

CPM (Cost-Per-Mille) — по этой рекламной модели цена назначается за тысячу показов рекламы. CPM для конкретной площадки легко посчитать, зная фиксированную сумму оплаты и число предполагаемых показов: CPM = цена размещения ÷ предполагаемое число контактов × 1 000

CPA (Cost-Per-Action) — оплата осуществляется за действия пользователей на веб-ресурсе рекламодателя. По сравнению с оплатой показа либо клика CPA понятнее и эффективнее, так как оплачивается реальный результат.

CPS (Cost-Per-Sale) — вариант CPA. Заказчик оплачивает фиксированную сумму за каждого пользователя, который перешел по ссылке и совершил покупку.

CPL (Cost-Per-Lead) — еще одна вариация CPA, когда оплачивается свершение пользователем предопределенного действия. Например, после перехода потенциальный клиент должен заполнить форму, заказать звонок и пр.

CPC (Cost-Per-Click) — по этой схеме назначается цена, оплачиваемая за каждый клик и переход пользователя на сайт.

При размещении рекламы по прайсу у видеоблогера заранее определена стоимость каждого формата. Результат кампании никак не влияет на стоимость рекламы. При использовании оплаты по CPA блогер получает вознаграждение за каждого клиента, полученного заказчиком.

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

Какие этапы включает процесс создания рекламы

Создание рекламного материала состоит из нескольких этапов. Блогеру следует заранее определить, что он может предложить рекламодателю.

Препродакшн (PreProduction) — подготовка к производству видеоматериала. На этом этапе пишут сценарий, подбирают локацию для съемки и актеров при необходимости, готовят реквизит.

Продакшн (Production) — непосредственное производство. На данном этапе снимают или монтируют рекламный ролик согласно предусмотренному сюжету и сценарию.

Постпродакшн (PostProduction) — обработка полученного материала. Заключительный этап предполагает доработку подготовленного рекламного ролика. Например, нужно добавить титры, закадровый голос, музыку и т. д.

Все три указанных этапа вместе составляют полный цикл производства и хорошо, если блогер может его обеспечить. Но рекламодатели могут обратиться с готовым материалом или сценарием. К примеру, при заказе преролла часто предоставляется готовый ролик, который остается только вставить в видео. Или же заказчик дает ссылку, которую нужно вставить в описание и дает блогеру право решать, в каком месте видео упомянуть о продвигаемом продукте.

Все свои пожелания рекламодатель обычно указывает в техническом задании (ТЗ), где прописано, что нужно сделать блогеру.

Статья по теме

Как поставить ТЗ блогеру?

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

По каким параметрам оценивается эффективность рекламы у видеоблогера

Независимо от того по какой рекламной модели работает блогер, результаты его работы можно оценить. Для этого используют инструменты и показатели оценки эффективности размещения рекламы.

Охват — этот параметр показывает сколько просмотров собрала реклама, то есть сколько пользователей просмотрело видео блогера с рекламной вставкой. Количество просмотров можно посмотреть прямо под видео на YouTube.

Досмотры — по этому показателю устанавливается, сколько человек досмотрели видео до рекламы, и сколько из них ушло сразу после рекламы. Данные по средней длине и глубине просмотров предоставляет YouTube Analytics. Блогер может предоставить заказчику скриншот из внутренней статистики своего аккаунта.

Стоимость контакта — определяет, в какую цену обходится привлечение одного клиента. Для этого все затраты на рекламу следует поделить на полученный охват.

ER (Engagement Rate, коэффициент вовлеченности) — показывает активность аудитории. Для видео с рекламой ER можно рассчитать путем деления общего количества реакций на количество подписчиков и умножения на 100 %. Под реакциями подразумеваются лайки, комментарии, репосты. Итоговое значение покажет процент активных зрителей от числа подписчиков.

UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. По такой метке можно отследить с какого именно источника пришел клиент. Например, блогер разместит под видео ссылку с UTM-меткой, а рекламодатель может определить количество людей, пришедших на его сайт по данной ссылке.

Промокоды — специальное слово или число, при предоставлении которого клиент получает скидку, подарок, бонус и т. п. Блогер сообщает своей аудитории промокод, по которому каждый клиент получит какую-то выгоду. Рекламодатель может отследить, сколько человек активировали промокод.

Существуют и более сложные способы оценки эффективности рекламы у блогеров. В основном все методы основаны на изучении аналитики. Блогеры редко работают за конкретные показатели. Максимум, что они могут обещать — это примерное количество просмотров, но без всяких гарантий. Однако нужно понимать, что решение о дальнейшем сотрудничестве рекламодатель принимает именно на основе оценки эффективности.

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

Если вы рекламодатель, то на Webartex вы можете выбрать канал YouTube, исходя из подходящей тематики, стоимости размещения, охвата аудитории. Рекламу можно разместить в виде упоминания в ролике со ссылкой в описании, проморолика или ссылки под видео без упоминания. Блогеры на Webartex могут находить рекламодателей. При этом всем участникам гарантирована финансовая защита: при заказе рекламы средства блокируют на балансе заказчика, блогер получает оплату после выполнения работы.

Преролл … Что такое преролл ? Вся правда о прероллах!

Преролл — правда которая многих розачарует! Приветствую всех читателей блога «От слов к делу!» Сегодня продолжаем тему рекламы каналов на Youtube и все что с этим связано. Я окончательно убидился что цены на прероллы у наших популярных видеоблогеров сильны завышены и в большинстве случаев, Вы не получите обещанный (желаемый) результ за свои деньги. Это конечно же не означает что прероллы не работают, но и покупать их нужно правильно. Но давайте обо всем попорядку…

Преролл ( Pre-roll ) — что такое преролл? Преролл — это рекламный видеоролик, который загружается вначале видео (как правило это короткий ролик 10 — 20 секунд рекламного характера). Так же есть еще понятие «Постролл» (Post-roll) — это то же самое но ролик вставляется в конце основного материала видео. Построллы стоят немножко дешевле прероллов, так как по статистике, до конца, видео досмотривают не все пользователи (примерно один из трех).

С терминологией, я думаю немного разобрались (а вдруг кто не знает). Теперь поехали дальше. Проблема в том что подписчики популярных видеоблогеров уже настолько привыкли к рекламе в начале видео что они ее даже не воспринимают! Просто прокручивают эти 15 — 20 сек. и все… Очень слабый процент переходов! Отчасти это от того что реклама, по сути, идет на такой же канал схожей тематики но только не такой популярный, не такой расскрученный и не имеющий такой большой активности как на канале на котором человек видит рекламу!

А активность очень важна! В этом деле срабатывает, стадный инстинкт, если все туда, то и я туда, а если там нет никого, то и мне туда не нужно! Я даже наблюдал ситуации, на популярных каналах, когда есть группа людей (эти группки фанатов канала есть практически у всех популярных видеоблоггеров) которым не так интересен сам контент, как тусовка на канале. Они «соревнуются» между собой кто будет первам комментатором (то есть сидет на страничке канала и ждут обновления, зная время выхода ролика). Они общаются в комментах между собой и зачем им нужна новая незнакомая тусовка! Такие стопроцентово пропускают преролл мимо своего внимания в большинстве случаев даже не смотря его!

Теперь о тематиках каналов для заказа преролла! Практически все гуру советуют рекламироваться на каналах со схожей тематикой! Опять промах!!! Я считаю что это не совсем правильно! Вспоминаем: популярный канал, своя тусовка, бешенная активность и т.д.! Зрители уже подписанны на такой канал! Я думаю что нужно подбирать каналы для рекламы где есть не большое но отличие в рекламируемом контенте! Не координальное, а не большое! Понятно что если на канале подписчики регулярно смотрят, например, ролики на такие темы как «дешевые авто из европы», а вы им туда рекламу типа «как ухаживать за комнатными расстениями» — это сразу провал. Реклама должна быть в контексте но не как под копирку со схожим каналом! Думаю объяснил понятно.

Так что просто купить преролл для старта канала на Ютубе — этого, друзья мои, не достаточно! Скажу даже больше — можно купить с десяток прероллов и не получить результата! Так как намного важнее «фишка» канала и его контент! Если будет фишка + класный контент, то вам будет достаточно для старта совсем небольшого толчка 2-3 преролла на популярных каналах и о вас уже знает аудитория Ютуба. Если контентик так себе, выше среднего по Ютубу, то тут нужно прероллов побольше, народ будет подписываться но слабо, вяло… Ну а если контент откровенное ….., я думаю тут все понятно, даже писать не буду.

Так что покупать или нет преролл — каждый решает для себя сам. Я купил один преролл у одного популярного канала и тот ролик набрал 400 000 просмотров на канале автора. На мой подписалось 100+ человек. Всего то какихто 100 человек!!! Это очень малый процент. Ролики у меня на канале не хуже, а монтаж даже качественней, но по факту всего 100 подписчиков. Вот такие вот пироги. 

Я начал анализировать ситуацию что да как и оказалось что народ просто тупо проматывает преролл и совсем его не смотрит!!! На этом канале, где я заказывал преролл, ролики выходят каждый день (надо отдать должное трудоспособности автора) и его зрители настолько привыкли что с 5 по 20 секунду идет преролл (реклама другого канала) что они рефлекторно включают ролик с 20+ секунды. Это четко видно в аналитике. Автор кстати молодец (ответил корректно на все вопросы, предоставил всю статистику) но оно то и понятно — это его деньги! Но выхлоп с преролла я получил очень слабый!

Смотря на эту ситуацию думаю что преролл заказывать на мега популярных каналах — это пустая трата денег! Зритель тупо проматывает и не смотрит. Хочу теперь попробывать заказать пару построллов и понаблюдать что да как.

Этот пост был написан мной давно, но к сожалению затерялся в черновичках блога и не был опубликован сразу! Так что восполняю этот мной косяк и публикую пост о прероллах. Ну а следующий пост о заказе контекстной рекламы в AdWords и ее результатах. Так что кто в теме — подписывайтесь (форма подписки ниже) что бы не пропустить мои новые посты, будем тестировать вместе!

Поделиться информацией с друзьями:

Хотите получать статьи блога на свой E-Mail

Что такое преролл на Ютубе, его влияние на заработок Блог Ивана Кунпана

В статье рассказывается о том, что такое преролл на Ютубе. Рассмотрим, как его создавать и как он повлияет на заработок денег через Интернет. Если вы начинающий блогер, с помощью преролла сможете раскрутить свои видео на канале и другие ресурсы.

Что такое преролл, как это работает

что такое преролл   Здравствуйте, друзья! Что такое преролл в Ютубе? Начинающим пользователям это название незнакомо. Поэтому, разберем определение термина.

Итак, преролл – это рекламное видео, которое показывается перед воспроизведением видеоролика. Это своеобразная реклама. Она может продвигать в видеоролике товары, услуги, Ютуб каналы, сайты, партнерские программы и другое.

Давайте рассмотрим наглядный пример, как работает преролл. Допустим вы включили видео на Ютубе и сразу начала показываться реклама Ютуба (Скрин 1).

преролл это что

А дальше идет видеоролик отдельного видео.

Преролл можно посмотреть до конца или нажать кнопку «Пропустить рекламу», чтобы начать просмотр видео на Ютубе. Именно так работает преролл.

Далее поговорим о том, какой должен быть преролл, как его создавать, чтобы заработать деньги на прероллах.

к оглавлению ↑

Преролл на Ютубе, какой он должен быть

Кратко рассмотрим, какими должны быть прероллы, чтобы от них получить результат в продвижении видео и не только:

  1. Не делайте длинный преролл по времени. Рекомендуют его создавать на 5-20 секунд. Пользователи не досматривают рекламные видео до конца и их пропускают, если они 20 секунд и больше.
  2. Максимально упростите информацию в преролле. Пример: За город со скидкой! Ситимобил дает 20% на поездку в область.
  3. Указывайте в преролле сайт или ссылку на Ютуб канал. Не делайте ссылку слишком объемной по размеру. Старайтесь разместить ее внизу видеоролика.

Перечисленные пункты вам помогут создать качественный преролл.

к оглавлению ↑

Как сделать преролл для Ютуб канала, как на нем заработать фрилансеру

Прероллы можно создавать для себя и заказчиков, что позволит вам зарабатывать деньги в Интернете. Как сделать преролл? Сначала придумайте идею и название преролла – что будет в нем рекламироваться, например, ваш канал на Ютубе.

Затем, выберите способ создания рекламного видео:

  1. Делаете преролл в видеоредакторах.
  2. Заказываете у фрилансеров.

В Интернете можно выбрать  программы по созданию прероллов:

Также есть англоязычные сервисы, но они не так удобны в работе, как программы.

Записываете небольшой видеоролик, в котором приглашаете людей на сайт или Ютуб канал. Естественно, рассказываете о выгоде, которую получит человек, от посещения рекламируемого сайта.

Далее, вставляете преролл в начало основного видео, который будет добавлен на канал. В этом помогут видеоредакторы. В видеодорожке редактора перетащите преролл в самое начало. Добавьте различные эффекты и сохраните видео на компьютер. Затем загружаете видео на канал и привлекаете подписчиков, трафик.

Заработать деньги на прероллах помогут биржи фриланса. Для этого на них проходите регистрацию, заполняете аккаунт о себе и добавляете прероллы в портфолио. Получайте заказы от заказчиков и зарабатывайте деньги за счет выполнения заданий. Ваши постоянные клиенты – это блогеры. Им можете делать прероллы за деньги.

к оглавлению ↑

Что такое мидролл и постролл

Итак, мидролл – это та же видео реклама, только показывается в середине видеоролика. Основное видео прерывается секунд на 10-20 и блогер начинает что-то рекламировать. Пример: Недавно появился новый способ заработка в Интернете, который можно освоить прямо сейчас. Можете перейти по ссылке внизу в описании к видео, чтобы с ним ознакомиться.

Постролл – это короткая реклама, которая воспроизводится в конце видеоролика. Пример: Если видео было полезным, ставьте к нему лайк и подписывайтесь на канал. То есть, призывает людей совершить какое-то действие.

к оглавлению ↑

Что такое преролл (preroll) Вконтакте и Инстаграм

Что такое преролл Вконтакте? Это видео-реклама, что и в Ютубе (Скрин 2).

преролл Вконтакте

Такую рекламу делают известные блогеры или владельцы брендов. Перед видео показывают рекламу на 10-30 секунд, рекламируя что-либо.

Также рекламу в преролле можно делать в Инстаграме, например, создавать в социальной сети короткие трансляции. С помощью преролла люди будут переходить по ссылкам: на товар, на вебинар и другое. Большую роль в продвижении Инстаграма играют фото.

к оглавлению ↑

Заключение

В статье рассмотрели, что такое преролл на Ютубе, Вконтакте и в Инстаграме. Это эффективный инструмент для продвижения чего-либо в Интернете. Старайтесь его настроить под свою целевую аудиторию. В настройке и запуске преролла вам помогут различные соц-сети, а найти рекламодателей биржи рекламы и фриланса.

Спасибо за внимание!

С уважением, Иван Кунпан.

Просмотров: 284

Что такое пре-ролл и как его эффективно использовать для привлечения подписчиков

Итак, теперь идем по порядку. Что же это такое «пре-ролл» и для чего вообще он нужен. Начнем с того, что это полезный инструмент для продвижения. Который представляет собой рекламный аудио или видеоролик, который транслируется перед началом воспроизведения основного контента.

Сразу отметим интересный нюанс, характерный для такого типа рекламы. Так, если речь идет, например, об аудиорекламе, то слушая радиостанцию, человек не может «отключить» рекламный блок. Он может только переключить радио на другую волну. Именно поэтому здесь процентный показатель отказа пользователей от прослушивания рекламных материалов составляет лишь 5 %.

А вот если говорить за видеоролики, то здесь уже ситуация совершенно другая. Начнем с того, что рекламное видео канала на youtube может быть обязательным к просмотру, то есть «фильм» не начнется, пока не пройдет реклама, как в кинотеатре. И в этом случае ничего сделать нельзя, сидишь, смотришь и «наслаждаешься». Но, в то же время, такие рекламные вставки могут быть загружены и в формате TrueView. Этот вариант загрузки позволяет пользователям при просмотре видео пропускать такие рекламные вставки. И все-таки, даже имея такую функцию. Половина зрителей таки досматривает pre-roll youtube до конца. Специалисты отмечают, что процент отказа от просмотра напрямую зависит от того, насколько креативная реклама предлагается.

Помимо пре-роллов, которые размещаются в начале видеофайлов, есть еще и другие форматы рекламы. Это мид-роллы и пост-роллы. Первые – показываются зрителям в середине трансляции, вторые – в конце.

ТОП-3: самые креативные pre-roll youtube, которые смотрят до победного конца

Хотим с Вами поделиться классными вариантами рекламного видео на каналах youtube, которые публика с удовольствие досматривает до самого конца. Интересно, тогда поехали, берите оригинальные идеи на заметку. Креатив здесь так и прет.

  1. Интересный вариант рекламных пре-роллов предложила американская компания Geico, которая занимается страхованием. Там рекламщики пошли по хитрому пути и сделали рекламные вставки минимальными по размеру. Они запустили ролики по пять секунд. Как показывает статистика, это как раз тот момент, когда пользователи нажимают «пропустить рекламу». Например, один из успешных вариантов рекламы от этой компании – это идея сюжета с семьей. Показывается семейный обед и на самом интересном месте псина прыгает на стол и начинает с аппетитом поедать все, что видит. И это как раз пятая секунда видео, когда человек решает, смотреть ли до конца рекламу. Ясное дело, что человеку будет интересно, как накажут псину и что она успеет съесть, поэтому они полностью досматривают сюжет.
  2. Еще один яркий пример результативного пре-ролла это презентация полиции из Австралии. Этот ролик призывает зрителей принимать участие в поисках пропавших без вести людей. У этой рекламы есть своя оригинальная фишка. Так, надпись «пропустить рекламу» на пятой секунде трансформируется в подпись «Да, я видел его». И еще один интересный нюанс: здесь используется геотаргетинг. Другими словами, это социальный видеоролик транслируется именно в той геолокации. Где в последний раз видели пропавшего человека. Это не только оригинальная идея, но и реально полезная для всего общества в целом.
  1. На третьей позиции у нас pre-roll youtube от компании Burger King. Уникальность их рекламного блока состоит в том, что компания построила и сориентировала свою стратегию на собственную целевую аудиторию. О чем конкретно идет речь? Например, если человек вбивал раньше в поиск «веселые семейные видео», то рекламный пре-ролл будет именно на эту тему. Что они получили на выходе? Во-первых, компания удовлетворила запросы своих потребителей, предложив им именно то, что им интересно. А во-вторых, смогла передать необходимый рекламный месседж.

Послесловие

Как видите, реклама – это не обязательно раздражающий фактор. Если с умом подойти к разработке pre-roll youtube, то на выходе можно получить весьма достойный эффект, выраженный в привлечении большого числа новой пользовательской аудитории.

Материал: https://smm-blog.com/chto-takoe-pre-roll/

Что такое прерол (pre-roll)? А что такое мидролл (mid-roll) и постролл? (post-roll) – Школа журналистики

Прерол – это рекламный ролик, показ которого идет перед видео, которое хочет посмотреть пользователь. Скорее всего вы много раз видели как перед просмотром видео на YouTube вам показывается реклама, которая вам может быть вовсе и не интересна.

Преролы используются для продвижения своего канала YouTube, продажи курсов и во многих других случаях. Если же видеоролик с рекламой показывается посреди видео, то его называют мидрол (mid-roll). Постролом (post-roll) называют ролики, показываемые после видео.

Между рекламой на телевидении и перечисленными видами роликов, используемых в интернет-рекламе, есть много общего. Есть и отличия. На сайтах есть возможность сразу пропустить рекламу, пропустить рекламу после определенного времени или отключить её показ раз и навсегда за оплату.

Предостережение от нас: никогда не давайте рекламу просто так, не подготовившись, не вникнув в тонкости этого процесса и не настроив таргетированные показы. В этом случае ваш бюджет будет просто потерян. Только грамотно сделанное видео и грамотно настроенный показ рекламы принесут пользу.

Средняя цена такой рекламы составляет от 4 до 20 долларов США за 1 тысячу показов.

Мы есть в Инстаграме — каждый день полезная информация, конкурсы, книги и многое другое, подписывайтесь:

Поделиться ссылкой:

6 шагов к созданию цепляющей рекламы в прероллах


Не стоит лишний раз говорить о том, что видео-контент вызывает очень высокую вовлечённость. Стриминговые сервисы всё сильнее вытесняют оригинальный контент, и пользователи предпочитают телевидению YouTube.

Только вдумайтесь. Людям больше нравится смотреть YouTube, чем телевизор. И это очень хорошая для рекламодателей, работающих с Google. YouTube — идеальное место для демонстрации бренда нужной аудитории.

Однако с прероллами всё может быть не так просто — особенно, если вы не большая компания. Вам необходимо повысить узнаваемость, но при этом у вас может быть недостаточно средств, чтобы нанять рекламное агентство. Да и как уместить целое ценностное предложение в короткий клип?

Сегодня мы поговорим о том, как делать эффективную рекламу в прероллах. Но прежде давайте разберёмся, что такое преролл и как его создать.

Что такое реклама в прероллах?

YouTube предлагает различные типы объявлений и форматы размещений. Прероллы — это короткие ролики, которые показываются пользователю перед основным видео. Они могут быть до двух минут длиной, но наиболее популярная длительность прероллов составляет от 15 до 25 секунд. И, поскольку в прероллах нет очевидного призыва к действию, рекламодатель платит за просмотры (cost per view, CPV).

Самое важное при создании рекламы в прероллах — зацепить пользователя так, чтобы ему не хотелось пропустить ваш рекламный клип. Далее пользователь должен запомнить вас! Как и в других сервисах Google Ads, у вас есть несколько опций для таргетинга:

  • География: где живёт ваша целевая аудитория?
  • Язык: YouTube популярен в множестве стран. Поэтому выбирайте тот язык, который будет понятен вашей целевой аудитории.
  • Демография: пол, возраст и другое.
  • Ключевые слова: всё как в Google Ads!
  • Темы: что популярно на YouTube прямо сейчас.
  • Интересы: что люди обычно смотрят на YouTube.

Как только вы настроили таргетинг, переходите к главному: как зацепить аудиторию интересным прероллом?

Рассмотрим детально 6 основных шагов к созданию эффективных прероллов на YouTube в условиях ограниченного бюджета.

1. Выберите задачу

Как и в любой рекламной кампании, вам нужно определить, что вы ждёте от прероллов.

Доступные цели преролл-кампании:

  • Узнаваемость бренда
  • Конверсия
  • Репосты (кнопка «Поделиться»)
  • Переходы на сайт
  • Опрос
  • Повышение лояльности или увеличение числа повторных подписок

Поскольку в рекламе в прероллах нет очевидного призыва к действию, с точки зрения цели прероллы лучше всего подойдут для повышения узнаваемости. В зависимости от языка и посыла ролика, вы можете добавить элементы для конверсии и переходов.

2. Определите посыл вашего ролика

Когда вы разобрались с целью кампании, задумайтесь о месседже, который несёт реклама в преролле. И здесь у вас снова есть несколько возможных вариантов:

  • Одиночный ролик. Короткое и ёмкое видео, которое подчёркивает определённую ценность вашего предложения. Прекрасный вариант для тех, кто размещает рекламу в прероллах впервые.
  • Серия роликов. Отлично подойдёт в том случае, если вам нужно донести несколько посылов. Только убедитесь, что все видео имеют смысл как вместе, так и по отдельности.
  • Ролик об истории бренда. Крупные игроки вроде Nike и P&G используют этот формат, чтобы рассказать о миссии компании. Расскажите об уникальности вашей компании или запуске нового большого проекта.

Помните, что время преролла ограничено. И ваша главная задача — захватить внимание пользователя.

3. Вдохновляйтесь контентом других

Итак, вы определились с тем, чего вы ждёте от аудитории и с тем, что хотите ей донести. Теперь пришло время понять, как донести посыл до аудитории. Это является самой сложной задачей — в особенности для тех рекламодателей, которые ранее никогда не создавали видео-контент. Надёжный путь — смотреть много-много чужих видео.

Исходя из опций таргетинга, посмотрите видео, которые могут быть показаны вашей целевой аудитории. Посмотрите, что делают конкуренты, какие прероллы создают. Исследуйте рынок.

Изучите собственный сайт. Возможно, оттуда вы сможете взять слоган или текст. Изучите каналы в социальных сетях — как свои, так и конкурентов. Подумайте, как превратить такие ценности как «клиент превыше всего» или «надёжность» в визуальный контент.

Профессиональный совет: чтобы получить наиболее объективные данные, перед просмотром видео на YouTube включите режим «Инкогнито».

4. Будьте небанальны

Первое правило рекламы в прероллах: она не должна выглядеть как реклама. Платформа YouTube была создана для того, чтобы обычные пользователи могли делиться контентом и загружать свой. Поэтому ваш ролик должен смотреться органично.

Не бойтесь выглядеть забавно. Сделайте яркий и шутливый ролик. Пусть ваша реклама выглядит как пользовательский контент. Ведь что делает популярных блогеров популярными? Они вызывают у пользователя чувство связи и чего-то близкого по духу.

5. Напишите правильный скрипт

Самый простой способ начать писать скрипт — сесть и писать. Мы рекомендуем начать с чек-листа. У вас есть несколько опций: скрипт является сценарием (состоит из реплик актёров или моделей), появляется текстом на экране, либо же читается диктором. Помните, что прероллы весьма ограничены во времени, поэтому постарайтесь донести один-два главных посыла.

К примеру, вы — владелец пиццерии и хотите рассказать пользователям, что ваша пицца:

  1. С вкусным сыром.
  2. Быстро доставляется.
  3. Хрустящая.
  4. Делается из-под ножа.

Сфокусируйтесь на одном из этих преимуществ. Видео должно длиться от 6 до 25 секунд, чтобы вы могли вызвать интерес до того, как пользователь нажмёт кнопку «Пропустить».

Необходимо писать скрипт и снимать/выбирать видео одновременно. Возможно вы найдёте видео, которое поможет вам понять, что именно нужно сказать. Или же наоборот, у вас в голове есть хорошая заглавная фраза, и к ней вы подбираете визуальный ряд. Всё должно быть взаимосвязано.

Кстати, иногда вам даже может не понадобиться скрипт или озвучка.

6. Используйте партнёров YouTube

Если вам очень трудно начать создавать визуальную рекламу, обратитесь к партнёрам YouTube на рекламной странице платформы. Они могут обеспечить вас готовым решением или порекомендовать стоковые видео или сервисы по подписке (Promo, Animoto и пр.).

Приступайте к делу!

Вы уже готовы. Не забывайте следовать советам, которые мы сегодня рассмотрели.

Желаем успешных кампаний!

Источник статьи

советы по запуску успешной рекламной кампании

DigitalSherpa собрали впечатляющую статистику относительно подобного вида рекламы:

  • Видео увеличивает понимание продукта аудиторией на 74%.
  • Среднестатистический человек просматривает видеорекламу в течение 16 минут в месяц.
  • 80% процентов пользователей запоминают видеорекламу, которую они видят в интернете.

Один из самых ободряющих статистических отчетов по использованию видеорекламы предлагает CMO.com: пользователи в 27 раз чаще кликают на видео, чем на баннерную рекламу. Это значит, что вам стоит попробовать урезать баннерный бюджет в этом месяце и вместо этого попробовать видеорекламу.

Как работает видеореклама

Если вы в последнее время смотрели видео в интернете, а в особенности на YouTube, вы наверняка замечали, что перед вашим видео запускается небольшой рекламный ролик. YouTube называет такие ролики In-Stream.In-Stream-видео бывают на 15, 30 или 60 секунд и интегрируются в видео, представленные на YouTube. Вы можете выбирать из целого ряда возможностей, основываясь на ваших целях и бюджете. Популярные решения включают следующие варианты:

• TrueView – реклама, которую пользователь может пропустить через 5 секунд после ее запуска. Рекламодатель платит только в том случае, если пользователь просмотрел рекламу полностью или хотя бы в течение 30 секунд.• In-Stream select – реклама, которую пользователь может пропустить через 5 секунд после ее запуска. Рекламодатель платит каждый раз, когда его реклама запускается, независимо от того, досмотрел ли пользователь ее до конца.• Стандартные InStream – реклама, которую нельзя пропустить, и которая длится 15-30 секунд, в зависимости от продолжительности видео, которому она предшествует.

О дополнительных опциях рекламы InStream можно узнать из официального документа YouTube о видеорекламе.

Технические характеристики

Стандартные характеристики, необходимые для видео, которое вы хотите использовать в качестве рекламы: видео открыто для общего доступа, может быть встроено через embed-код, имеет разрешение не меньше 480×360 (формат экрана 4:3) или 640×360 (формат экрана16:9) и снято при скорости 30 кадров в секунду. Вся реклама должна быть допустимой к семейному просмотру, а ссылки, на которые ведет видео, не должны содержать никакого контента, не подходящего для просмотра детьми.

Как создать рекламный видеоролик

YouTube предлагает пошаговую инструкцию по созданию роликов InStream, в которой указано все оборудование, которое вам понадобится, а также приведены девять советов по созданию действительно эффективной рекламы. Самый лучший совет из всех — заинтересовать пользователя в течение первых 5 секунд настолько, чтобы он не захотел пропустить рекламу.

Как создать видеорекламную кампанию

Чтобы создать рекламную кампанию с помощью видеороликов InStream, прежде всего создайте видео, загрузите его на YouTube, а затем подключите кампанию в вашем аккаунте Google AdWords, создав новый проект «Online Video».

Если вы знаете, как создаются рекламные кампании в Google AdWords, здесь вас не ждет ничего нового. Вы выберете способ показа рекламного сообщения, сети, в которых оно будет размещено (YouTube Search, YouTube Videos и/или Google Display Network), а также язык и местоположение предполагаемой аудитории.

Вам также придется установить настройки, указывающие на продолжительность вашей рекламы, ее основную цель (просмотры или ответы), количество показов одному уникальному пользователю и предпочтения по устройствам.

После этого вы сможете указать целевые группы по возрасту, полу, интересам, просмотренным видео, ключевым словам, ремаркетингу и размещению на YouTube и Google Display Network.

Кейсы YouTube Advertiser

Хотите узнать, как такие бренды как GoPro, HGTV, Dove, ModCloth и другие достигли своих целей с помощью рекламы на YouTube? Смотрите подборку кейсов — и применяйте чужой опыт для создания своей уникальной кампании!

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM и другие важные слова

Какие форматы рекламы используют блогеры на YouTube

У видеоблогеров существует несколько форматов рекламы. При этом нет четких стандартов, какой формат больше подходит для того или иного продукта. Выбор зависит от сочетания рекламы основным контентом и бюджетом рекламодателя.

Преролл (pre-roll) — рекламное видео длительностью около 15-20 секунд, который прокручивается до начала основного видеоконтента.

Мидролл (mid-roll) — реклама, размещаемая в середине видео.

Постролл (post-roll) — реклама, показываемая по завершении видео.

Учтите, что один и тот же ролик бывает прероллом, мидроллом и построллом, названия отличаются из-за показа в различное время.

Интеграция , или нативная реклама (нативная реклама) — естественная реклама, когда рекламируемый объект является органическим телом и зритель не воспринимает его как рекламу.Например, блогер в мастер-классе по макияжу регистрирует марку использованной косметики.

Продакт-плейсмент (продакт плейсмент) — по сути, это тоже интеграция, но объект рекламы просто присутствует в кадре. Блогер никак его специально не регистрирует.

Ссылка в описании — под видео размещается ссылка на ресурс рекламодателя. Вике видеоролик регистрирует рекламируемый объект и предлагает узнать подробности по ссылке.

Лайк или комментарий каналу / видео.Блогер лайкает видео или канал, которые нужно продвинуть или пишет комментарий к ролику. Соответственно, реакция известного видеоблогера привлекает аудиторию.

Добавление в «интересные каналы». По принципу действия напоминает лайк. Блогер рекламируемый ролик в «понравившиеся видео». Его зрители и подписчики видят, чем интересуется автор канала и переходят посмотреть.

Проморолик — это видео, снятое специально для рекламодателя. Например, ролик полностью посвящен обзору товара и его преимуществам.

Цены на одни и те же форматы почти отличаться даже у блогеров с похожей аудиторией и примерно одинаковым подписчиков. Самыми дорогостоящими видами рекламы считается интеграция и проморолик. Первый, потому что необходимо максимально органично вставить рекламу в видео, а второй — создание требует больше затрат времени и средств.

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

Модели оплаты

На YouTube отсутствует стандартизация и прозрачность в методах ценообразования рекламы у видеоблогеров.Это установлено использование разных моделей оплаты: за активацию, за просмотры, за действия. При этом нет каких-то средних показателей стоимости. Цена определена по результатам переговоров или на основании фиксированных расценок блогера. Чаще всего блогеры берут плату за активацию, то есть непосредственно за размещение рекламного материала.

Но стоит знать и рекламу в других моделях оплаты на YouTube.

CPM (Cost-Per-Mille) — по этой рекламной модели цена назначается за тысячу показов рекламы.CPM для конкретной площадки легко посчитать, зная фиксированную сумму оплаты и число предполагаемых показов: CPM = цена размещения ÷ предполагаемое число контактов × 1 000

CPA (Cost-Per-Action) — оплата осуществляется за действия пользователей на веб-ресурссе рекламодателя . По сравнению с расчетом показа либо клика CPA понятнее и эффективнее, так как оплачивается реальный результат.

CPS (Cost-Per-Sale) — вариант CPA. Заказчик оплачивает фиксированную сумму за каждого пользователя, который перешел по ссылке и совершил покупку.

CPL (Cost-Per-Lead) — еще одна вариация CPA, когда оплачивается свершение пользовательского предопределенного действия. Например, после потенциальный клиент должен заполнить форму, заказать звонок и пр.

CPC (Cost-Per-Click) — по этой схеме назначается цена, оплачиваемая за каждый клик и переход пользователя на сайт.

При размещении рекламы по прайсу у видеоблогера заранее определена стоимость каждого формата. Результат кампании никак не влияет на стоимость рекламы.При использовании оплаты по CPA блогер получает вознаграждение за каждого клиента, полученного заказчиком.

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

Какие этапы включает процесс создания рекламы

Создание рекламного материала состоит из нескольких этапов. Беруеру следует заранее определить, что он может предложить рекламодателю.

Препродакшн (PreProduction) — подготовка к производству видеоматериала. На этом этапе пишут сценарий, подбирают локацию для съемки и актеров при необходимости, готовят реквизит.

Продакшн (Производство) — непосредственное производство. На данном этапе снимают или монтируют рекламный ролик согласно предусмотренному сюжету и сценарию.

Постпродакшн (PostProduction) — обработка полученного материала. Заключительный этап предполагает доработку подготовленного рекламного ролика. Например, нужно добавить титры, закадровый голос, музыку и т. д.

Все три указанных этапа составляют полный цикл производства и хорошо, если блогер может его обеспечить.Но рекламодатели могут обратиться с готовым материалом или сценарием. К примеру, при использовании готового преролла часто используется вставить в видео ролик. Или же заказчик дает ссылку, которую нужно вставить в описание и дает блогеру право решать, в каком месте видео продукте.

Все свои пожелания рекламодатель обычно указывает в техническом задании (ТЗ), где прописано, что нужно сделать блогеру.

Статья по теме

Как поставить ТЗ блогеру?

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

По каким параметрам оценивает эффективность рекламы у видеоблогера

Независимо от того по какой рекламной модели работает блогер, результаты его работы можно оценить.Для этого используют инструменты и показатели эффективности размещения рекламы.

Охват — этот параметр показывает, сколько просмотров собрало рекламу, сколько пользователей просмотрело видео блогера с рекламной вставкой. Количество просмотров можно посмотреть прямо под видео на YouTube.

Досмотры — по показателю этого видео до рекламы, и сколько из них ушло сразу после рекламы. Данные по средней длине и глубине просмотров через YouTube Analytics.Блогер статистики может предоставить заказчик скриншот из внутренней своего аккаунта.

Стоимость контакта — укажите, в какую цену обходится привлечение одного клиента. Для этого все затраты на рекламу следует поделить на полученный охват.

ER (Engagement Rate, коэффициент вовлеченности) — показывает активность аудитории. Для видео с рекламной ER можно рассчитать количество деления общего количества на подписчиков и умножения на 100%.Под реакциями подразумеваются лайки, комментарии, репосты. Итоговое значение покажет процент активных зрителей от числа подписчиков.

UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. По такой метке можно отследить с какого именно источника пришел клиент. Например, блогер разместит под видео ссылку с UTM-меткой, а рекламодатель может определить количество людей, пришедших на его сайт по данной ссылке.

Промокоды — специальное или число, при предоставлении которого клиент получает скидку, подарок, бонус и т.п. Блогер сообщает своей аудитории промокод, по которому каждый клиент получает какую-то выгоду. Рекламодатель может отследить, сколько человек активировали промокод.

Существуют и более сложные способы оценки эффективности рекламы у блогеров. В основном все методы основаны на изучении аналитики. Блогеры редко работают за показатели. Максимум, что они могут обещать — это примерное количество просмотров, но без всяких гарантийных обязательств. Однако нужно понимать, что решение о дальнейшем сотрудничестве рекламодатель принимает именно на основе оценки эффективности.

Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM

Если вы рекламодатель, то на Webartex вы можете выбрать канал YouTube, исходя из подходящей тематики, стоимости размещения, охвата аудитории. Рекламу можно связать в виде упоминания в ролике со ссылкой в ​​описании, ролика или ссылки под видео без упоминания. Блогеры на Webartex могут находить рекламодателей. При этом всем участникам гарантирована финансовая защита: при рекламы средства блокируют на балансе заказчика, блогер получает оплату после выполнения работы.

.

Как заработать на преролл трафик? Видео-трафик в BuyMedia.biz

Можно ли выкупать взрослый трафик tier-1 стран за копейки? Не поверите, но да! Правда, сейчас мы говорим об американских копейках, но тем не менее, клик из США можно получить всего за пару центов. И нет, речь совсем не про кликандер, а про более свежий, незаезженный формат — видео прероллы. Да, это те видео, которые встречают вас перед просмотром любимых сериалов или видео по-интересней … Но обо всем по порядку.

Что такое видео Pre-roll как формат рекламы?

Видео пре-роллы — это видеоролики, обычно до 15 секунд продолжительности (на большинстве после 5 секунд их можно пропускать), которые проигрываются в плеере перед просмотром целевого видео. Первые 15 секунд ролика обязательны к просмотру, при клике по видео юзер переходит на целевую страницу рекламной кампании. За доход в плеерах идут 2 рекламных преролла подряд.

Особенности преролл трафика

Если рассматривать точку зрения арбитража трафика, то прероллы хорошо показывают себя с офферами за регистрацию / депозит, прямая продажа товара — сильно сложный флоу, учитывая, что аудитория разношерстная и есть правила модерации, которые не позволяют крутить слишком агрессивные креативы.Хотя если работать с адалт-сетками, то можно лить и на 18+ офферы.

На какие вертикали лить с прероллов?

  • Гемблинг (казино)
  • Беттинг (ставки на спорт)
  • Онлайн-игры (как обычные казуальные, так и 18+ игры)
  • Дейтинг и вебкам
  • Вапклик

Это основные направления, которые мы можем рекомендовать .

Из преимущества прероллов стоит выделить:

  1. Практически 100% -й просмотр рекламы. Каждый юзер, у которого не стоит AdBlock, увидит вашу рекламу, несколько секунд так точно.
  2. Относительно недорогой трафик. При высоком CTR (кликабельности объявления), а он иногда может достигать 10%, ставка будет максимально приятной. Как уже говорили, есть кейсы, где США и другие топовые страны выкупались за копейки.
  3. Реклама не раздражает зрителя. Привычка просмотра рекламы по ТВ делает формат достаточно дружелюбным — без клика юзеру будут навязывать различные предложения.
  4. Возможность обыгрывать кнопку с пропуском преролла в видеоролике (это уже про более более качественные креативы). Вот примеры:

Из недостатков:

  1. Видеокреативы сложней в производстве.
  2. Формат не до конца изучен , в паблике пока не так много кейсов по работе с ним.
  3. Небольшой выбор рекламных сетей с хорошим объемом трафика и лояльной модерацией.

В целом, при наличии сетки с трафиком можно быть одним из первопроходцев и самостоятельно осваивать рекламный формат, снимая сливки.

Что именно их прероллов, то можно:

  • Спросить у рекламодателя / партнерки. Обычно, если это рекламодатель со своими продуктами (например, казино, беттинг, онлайн-игры), у них есть собственные видео, которые они могут дать в работу.
  • Сделать самому. Лучшие результаты показывает не студийный продакшн, сделанный на коленке креатив — нарезка со стрима, других видео.
  • Заказать у креативщиков. Здесь, конечно, нужно будет потратиться, но если он будет конвертить, то не все ли равно? Протестировать такой вариант точно стоит.

Если встал вопрос покупки трафика, то рекомендуем идти в специализированные сети — например, в BuyMedia.biz. Эта рекламная сеть занимается исключительно видеорекламой, преимущественно адалт трафиком.Несмотря на то, что запуск проекта состоялся в 2019 году, объем сети уже более 10 млн показов в сутки. Лично мы заметили их в ряду спонсоров конференции KINZA 2019 в Москве, так что если вы будете на ней — обязательно пообщайтесь лично и выбейте промо-код.

Если быть в курсе предстоящих конференций и митапов — переходите в раздел конференции на сайте, здесь мы собрали самые актуальные ивента CPA-индустрии.

Несмотря на простой интерфейс, в сетке есть вся необходимая базовая инфраструктура.Отслеживать топ актуальных кампаний можно в разделе мониторинга — выбираем необходимое ГЕО (также можно выбирать города), платформу, операторов, операторов, операционную ставку, сам формат и получать информацию о конкурентных кампаниях и их текущей ставке.

Как купить видеотрафик — пре-роллы, контент-роллы?

Для создания рекламной кампании переходим в раздел «кампании» и нажимаем «кампанию»:

1. Вводим название и выбираем формат рекламы (Pre-roll, Content-roll).

2. Устанавливаем количество показов на кампанию и на 1 промо-материал.

3. Выбираем необходимые ГЕО, устройства, операторы и другой таргетинг и получаем рекомендованный СРМ.

Если рекламируют адалт или вапклик-офферы — выбираем соответствующие параметры.

4. Устанавливаем график показов (для адалта, например, но всегда стоит ночное время, но всегда стоит ночное время) и лимит показов.

5. Если есть аналитика по площадкам других кампаний — добавляем черный / белый лист и сохраняем.

6. Заходим в рекламную кампанию и загружаем креатив:

7. Готово!

К слову, вот примеры прероллов под адалт-игры.

После запуска рекламной кампании все результаты показывают в статистике, где есть сегментация по дням, времени, странам, городам, операторам, ос, браузерам, языкам, рекламным кампаниям и промо.

В статке видим показы и клики по креативам, их CTR, CPM и, конечно, расход.

Несмотря на дефицит кейсов, мы нашли для вас свежий кейс по работе с адалт играми — ROI 84%, берите на вооружение.

Пополнение баланса в BuyMedia.biz

Для всех, кто хочет попробовать себя в работе с пре-роллами, у нас есть хорошая новость. Минимальная сумма пополнения баланса — $ 15, рекламная сеть работает с WebMoney, Capitalist и ePayments.

Вместо вывода

Арбитраж трафика в текущих реалиях — это поле боя, где зарабатывает быстрый, поэтому мы считаем, что всегда стоит тестировать новые вертикали, источники трафика, офферы, подходы — все, что может помочь вам заработать больше.

Один из таких примеров — видеореклама, особенно прероллы и контент-роллы. Пока большинство арбитражников выжимают максимум с Facebook, MyTarget, Пушей и Тизерок, нужно уделить внимание этому направлению: конкуренция значительно ниже в перспективе, практически 100% -я просматриваемость видео и широкие возможности таргетинга могут сделать ваш кошелек значительноесистей.

Если вы готовы — рекомендуем протестировать трафик ребят из BuyMedia.Рекламная сеть аукцион исключительно форматами видеорекламы, учитывая, что сеть молодая — конкуренция в значительно ниже.

Желаем ярких конвертящих подходов, CTR-истых креативов и всегда положительного ROI!

.