Содержание

Операторы Яндекс.Директ для подбора ключевых слов

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

  • «белое платье»,
  • «белое на платье»,
  • «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Пример:

+в платье белом

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

  1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
  2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Пример:

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

Пример:

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Пример:

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

  • «купить свадебное платье»,
  • «свадебное платье коричневое»,
  • «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

  • «свадебнОЕ платье»
  • «свадебнЫЕ платья»
  • «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

  1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
  2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

В таком случае:

  • Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть.
  • Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример:

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

  • +в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

  • «девушка в платье белом»
  • «девушка в белом платье»
  • «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

  • «как сшить белое платье»
  • «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Пример:

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

Было:

  • «Свадебное платье белое»
  • «Свадебное платье розовое»
  • «Свадебное платье айвори»
  • «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

  • Свадебное платье (белое|розовое|айвори)

Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Пример:

Наше ключевое слово Запрос пользователя
свадебное платье (белое|розовое|айвори) свадебное платье белое купить
свадебное платье (белое|розовое|айвори) свадебное платье розовое пышное
свадебное платье (белое|розовое|айвори) свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Пример:

Ключевое слово Заголовок
Свадебное платье белое Свадебное платье белое
Свадебное платье айвори Свадебное платье айвори
Ключевое слово Заголовок
свадебное платье (белое|розовое|айвори) Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователя Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Питера до Москвы купить Билет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

                                  Ключевое слово Заголовок
Билет на поезд [Москва Питер] Билет Москва — Питер купить!

 

Запрос пользователя Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Москвы до Питера купить Билет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразе в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Подставить операторы и модификаторы к ключевым словам

Каждую фразу необходимо вводить с новой строки, либо через запятую
Результат будет показан построчно (каждая фраза с новой строки)

Всего символов: 0

Всего символов: 0

«закавычить фразы»

раскавычить фразы

[вставить фразу в квадратные скобки]

+добавить +плюс +ко +всем +словам

убрать плюс со всех слов

добавить плюс только +к предлогам

+убрать +плюс +только у +предлогов

добавить запятые в конце каждой фразы,

убрать запятые в конце каждой фразы

дублировать фразу 2 раза

вставить 1 пустых строк после каждой фразы

убрать пустые строки

вставить восклицательный знак !перед предлогами

убрать все восклицательные знаки

Сделать каждую фразу с заглавной буквы

сделать Города с заглавной буквы

вставить -минус

удалить -минус

удалить минус-слово

склонение слов по падежам


Добаление слова или символа ко всему списку

добавить к началу

добавить в конец

Каждую фразу необходимо вводить с новой строки, либо через запятую
Результат будет показан построчно (каждая фраза с новой строки)

Всего символов: 0

Всего символов: 0

«закавычить фразы»

раскавычить фразы

[вставить фразу в квадратные скобки]

+добавить +плюс +ко +всем +словам

убрать плюс со всех слов

добавить плюс только +к предлогам

+убрать +плюс +только у +предлогов

добавить запятые в конце каждой фразы,

убрать запятые в конце каждой фразы

дублировать фразу 2 раза

вставить 1 пустых строк после каждой фразы

убрать пустые строки

вставить восклицательный знак !перед предлогами

убрать все восклицательные знаки

Сделать каждую фразу с заглавной буквы

сделать Города с заглавной буквы

вставить -минус

удалить -минус

удалить минус-слово

склонение слов по падежам


Добаление слова или символа ко всему списку

добавить к началу

добавить в конец

Здравствуйте уважаемые коллеги. Данный сервис предназначен для корректировки ключевых слов в Яндекс Директ и Google Ads. Операторы и модификаторы необходимы для уточнения ключевых фраз. Сервис абсолютно бесплатный, в знак благодарности попрошу лишь поделиться данной страницей в любой соц. сети.

Возможности онлайн сервиса

Далее будут описаны функции каждой кнопки слева направо.

Закавычивание ключевых фраз

Оператор кавычки в Яндексе и в Google имеет разное свойство. В Гугл Адс закавычивание называется фразовым соответствием и объявление будет показываться если фраза входи в запрос целиком. При этом дополнительные слова могут добавляться в поисковый запрос за пределами кавычек, например: ключ “мужская обувь”, покажется по запросу купить мужскую обувь, но не покажется по запросу обувь мужская. В Яндексе кавычки это аналог точного соответствия, то есть в поисковый запрос не могут добавляться слова за пределами кавычек.

Раскавычить слова

добавьте закавыченные ключевые слова и онлайн сервис уберет их. Результат появится в правом поле.

Вставить фразу в квадратные скобки

Этот оператор имеет разные свойства в системах контекстной рекламы. В Яндексе квадратные скобки фиксируют порядок слов, в Google этот оператор называется точное соответствие (некое подобие закавычивание в Яндекс)

Добавить плюс ко всем фразам

Данная функция предназначена для Гугла. Оператор плюс в Адс фиксирует слова, то есть для показа объявления в поисковом запросе должны присутствовать все слова перед которыми стоит плюс. Ключевые фразы с модификатором “+” называются “с модификатором широкого соответствия“. Ключевые фразы без операторов в этой системе называются “с широким соответствием” и использовать их я не рекомендую, так как по ключу женские туфли вы будете показываться при поисковом запросе мужская обувь. 

Убрать плюс из ключевых слов

Если у вас фразы с “модификатором широкого соответствия” и вы хотите перенести их в Яндекс, то необходимо удалить модификатор “+” из ключевых фраз. В этом вам поможет данная функция.

Добавить плюс к предлогам

В Директе по умолчанию предлоги не учитываются, чтобы система их учла добавьте к предлогам оператор плюс.

Убрать плюс только у предлогов

В Google Ads при “модификаторе широкого соответствия” стоит убирать плюс у предлогов, если при этом не меняется смысл ключевой фразы.

Добавить запятые к каждой фразе

В некоторых случаях не достаточно разделения фразы по строкам и требуется разделение запятыми. Иногда разделение фраз запятыми называют разбивка фраз по коме.

Убрать запятые в конце каждой фразы

Убирает запятые в каждой фразе. Выводит каждую фразу с новой строки.

Дублировать ключевую фразу

Когда вы создаете рекламную кампанию через excel и делаете несколько объявлений в группе, требуется дублировать название группы объявлений, номер группы или общий заголовок объявлений. Введите то число в поле на кнопке, какое количество слов вы хотите получить на выходе. Для получения дубля измените цифру 1 на 2

Вставить пустую строку после фразы

Цель таже, чтобы и при дублировании. Отличие в том, что этот пункт применяется исключительно к ключевым словам. Вставьте необходимое число пустых строк для вставки и нажмите на кнопку.

Убрать пустые строки

Если вы вставляете список фраз с пустыми строками, которые необходимо убрать, то воспользуйтесь этой кнопкой. Эта функция полезна для привода списка в порядок перед дублированием фраз и других вариаций работы со списками.

Вставить восклицательный знак перед предлогами

Оператор для Яндекс Директа. Восклицательный знак фиксирует форму предлога.

Убрать все восклицательные знаки

Убирает оператор восклицательный знак из ключевого слова.

Озаглавить фразы

Если вы используете шаблон, ключевая фраза подставляется в заголовок или текст объявления. Озаглавьте ваши ключи, чтобы объявления отображались корректно.

Города и страны с большой буквы

Также используется в шаблонах. Озаглавьте города и страны в ваших ключевых словах для улучшения вашего объявления.

Добавить минус

Если у вас есть набор слов, которые вы хотите использовать в качестве минус слов, добавьте к ним оператор минус.

Удалить минус

В Гугл Адс минус слова добавляются без оператора “-“. При переносе кампании из Директа воспользуйтесь данной функцией.

Удалить минус слово

Если минус слова вы добавили к каждому ключу и хотите их убрать, вставьте все ваши ключевые фразы с минус словами, сервис удалит их.

Склонение минус слов

Google ads фиксирует точное вхождения минус слов, поэтому для их корректного учета рекомендуется склонять их по падежам. Введите ваши минус слова в левое поле, результат появится в правом поле, через несколько секунд. Обратите внимание, что склоненные минус слова могут выводится не по порядку.

Друзья указывайте в комментариях ваши впечатление об онлайн сервисе уточнения ключевых слов. Какие новые функции вам бы были полезны?

Добавить слово ко всему списку

Вы можете использовать данный скрипт для добавления одного или несколько слов, а также символов к каждой строке вашего списка ключевых слов. Для этого введите слово которое необходимо добавить в белое поле. Программа учитывает пробелы поэтому добавьте их при необходимости. Нажмите на необходимую кнопку: “Добавить к началу” или “Добавить в конец”. Если необходимо добавить символ с обеих сторон, перенесите скорректированный список слов в левую колонку и повторите действие.

Мы постоянно работаем над улучшением функционала сервиса, пишите свое мнение и полезные замечания в комментариях.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе: полный гайд

О типах соответствия ключевых фраз в Google Ads мы уже рассказывали. В Яндекс.Директе есть свои операторы, которые позволяют повысить релевантность объявлений и конверсию. Общая логика типов соответствия в Яндексе и Google схожа, но есть отличия — от используемых операторов до правил показа объявлений.

Разбираемся, какие есть операторы в Яндекс.Директе, как они работают и как их правильно применять.

Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать

Широкое соответствие ключевых слов

Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак

Фиксация стоп-слов — оператор +плюс

Фиксация количества слов — оператор «кавычки»

Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]

Минус-слова — оператор -минус

Комбинация операторов соответствия в Директе

Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно

Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать

Операторы в Яндекс.Директе — это специальные символы, которые добавляются к ключевым словам. Операторы определяют, насколько точно поисковый запрос должен соответствовать ключевому слову при показе объявления.

Если ключевое слово задано без операторов, то Яндекс при подборе запросов не учитывает порядок слов, их количество, падежи, словоформы, предлоги и союзы. Это так называемое широкое соответствие.

Для примера введем в Яндекс.Wordstat две ключевые фразы: «праздник для детей» и «праздники детей». Результат по ним будет одинаковым.

Для уточнения запросов используются операторы:

  • !восклицательный !знак — фиксирует форму слова;
  • +плюс — фиксирует стоп-слова;
  • «кавычки» — фиксирует количество слов;
  • [квадратные скобки] — фиксирует порядок слов.

Все эти операторы используются независимо друг от друга или в комбинации. Далее рассмотрим все операторы ключевых слов и покажем, как с их помощью повысить эффективность рекламы.

Широкое соответствие ключевых слов

Этот тип соответствия используется в Яндекс.Директе по умолчанию. Позволяет достичь широкого охвата аудитории и минимизирует время, необходимое для настройки рекламы. Как и в Google, объявления показываются в ответ не только на исходные запросы, но и различные его вариации, синонимы и близкие по тематике запросы.

Например, по ключу «купить солидол жировой» показы будут по фразам:

  • «куплю солидол жировой»,
  • «продажа солидола жирового»,
  • «солидол жировой купить»,
  • «купить литол» и т. п.

Недостатки широкого соответствия:

  • Если плохо проработан список минус-слов, объявления будут показываться по нецелевым запросам, что снижает CTR и приводит «пустой» трафик.
  • Сложно достичь высокой конверсии (по объявлениям переходит не такая «горячая» аудитория, как при использовании более «строгих» типов соответствия).

Когда выгодно использовать широкий тип соответствия:

  • Вы рекламируетесь в узкой тематике. Из-за этого базовая семантика ограничена, и вам нужно найти способы расширить ее.
  • Вы только запустили кампанию, не собрали достаточно статистики по запросам и не знаете, какие из них приводят клиентов.
  • Вам плохо знакома тематика, поэтому собрать релевантную семантику проблематично.
  • Нужно быстро запустить кампанию, и нет времени на длительную подготовку.

Как работать с кампанией, в которой ключевые слова заданы в широком соответствии

Например, вы запустили кампанию по продаже фитнес-мячей и показываете рекламу по запросу «мячи для фитнеса». При добавлении ключевых слов вы не задали операторы, поэтому Яндекс показывает объявления по запросам в широком соответствии.

Результат — объявление показывается по запросам «фитнес с мячом для похудения», «насос для мяча для фитнеса», «упражнения с мячом для фитнеса» и т. д. Из-за этого растет доля нецелевого трафика, и бюджет расходуется впустую.

Что делать. После запуска рекламы каждый день заходите в аккаунт и смотрите, по каким запросам показывается ваша реклама. Добавляйте нерелевантные фразы или их части в список минус-слов.

Например, при показе рекламы по слову «мячи для фитнеса» отминусуйте слова «упражнения», «насос», «как называется», «массажный», «гимнастический шар» и т. д.

Уже через две недели регулярного отслеживания запросов и пополнения списка минус-слов вы улучшите качество трафика, повысите CTR и будете получать больше лидов.

Для упрощения подбора минус-слов (как до, так и после запуска кампании) воспользуйтесь инструментом медиапланирования Click.ru. После добавления ключевых слов в план система поможет вам подобрать минус-слова.

Добавьте их в кампанию, и вы не будете тратить бюджет впустую.

Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак

За фиксацию формы слова в Яндекс.Директе отвечает оператор !восклицательный !знак. Он фиксирует число, падеж и время, в котором задано ключевое слово. Интересно, что в Google Ads добиться этого невозможно даже в точном соответствии.

Пример

Есть две фразы:

  • «поезд из Москвы в Питер»;
  • «поезд из Питера в Москву».

Отличаются окончания в названиях городов, но смысл фраз принципиально разный. Геотаргетинг не поможет устранить нецелевые показы, ведь билеты в разных направлениях будут искать люди из разных городов. Здесь как раз пригодится фиксация формы слова:

  • «поезд из !Москвы в !Питер»;
  • «поезд из !Питера в !Москву».

Если пользователь поменяет местами названия городов (например, задаст не «поезд из Москвы в Питер», а «поезд в Питер из Москвы»), то нецелевых показов не будет.

Для того чтобы задать ключ с оператором фиксации слов, при добавлении или редактировании поставьте восклицательные знаки перед словами, которые нужно зафиксировать.

Фиксация стоп-слов — оператор +плюс

Оператор +плюс отвечает за фиксацию стоп-слов в Яндекс.Директе. К стоп-словам относятся предлоги, союзы, местоимения и любые слова, которые не несут дополнительного смысла. По умолчанию Яндекс их не учитывает. Если перед стоп-словом поставить знак + без пробела, то показы будут только по фразам, в которых содержится отмеченное слово.

Для сравнения, в Google Ads с помощью знака «+» задается модификатор широкого соответствия (то есть исключаются показы по похожим словам). Так что знак одинаковый, но смысл разный.

Пример

Есть две фразы:

  • «часы из золота»;
  • «часы под золото».

Фиксация предлогов позволит показывать релевантные объявления:

  • о продаже золотых часов: «часы +из золота»;
  • о продаже позолоченных часов: «часы +под золото».

В итоге, если пользователь ищет часы из золота, то Яндекс не предложит ему часы под золото, и наоборот.

Фиксация количества слов — оператор «кавычки»

При широком соответствии объявление показывается в ответ на любой запрос, который содержит исходную фразу. Например, если вы задали ключ «недорогие телефоны», то ваше объявление увидят в ответ на запросы:

  • «б/у недорогие телефоны»;
  • «такси недорого номер телефона»;
  • «недорого номер телефона».

О релевантности в таком случае говорить не приходится.

Для повышения CTR и оптимизации расходов применяется другой тип соответствия — фиксация количества слов в запросе с помощью оператора «кавычки». Если задать фразу с этим оператором, то показ будет по запросам, которые содержат фразу без дополнительных слов.

Пример

Если задать ключ «недорогие телефоны», то показы будут только по запросам:

  • «недорогие телефоны»;
  • «телефоны недорогие»;
  • «телефоны недорого».

Для увеличения допустимого количества слов необходимо повторить в запросе одно из слов: «недорогие недорогие телефоны».

В данном случае будут показы по запросам:

  • «купить телефон недорого»;
  • «хорошие недорогие телефоны»;
  • «телефон недорого Москва».

А вот по фразе «недорогие телефоны» показов уже не будет.

Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]

Для ситуаций, когда объявление должно показываться в ответ только на запросы с определенным порядком слов, в Яндекс.Директе есть оператор [квадратные скобки]. Он фиксирует порядок слов, словоформы и стоп-слова.

Пример

По запросу «поезд из Москвы в Питер» при использовании широкого типа соответствия объявления будут показываться по запросу «поезд из Питера в Москву». Нам же нужно сделать так, чтобы объявление, заточенное под первый запрос, показывалось именно в ответ на него. Для этого применяем оператор [ ]: поезд [из Москвы в Питер].

Теперь объявление будет показываться по таким запросам:

  • «из Москвы в Питер на поезде»;
  • «билеты из Москвы в Питер на поезде»;
  • «поездом из Москвы в Питер цена»;
  • «расписание поездов из Москвы в Питер».

Если же в запросе хоть одно слово (включая стоп-слова) будет не в том порядке, который задан в ключевике, то показов не будет.

Для быстрого подбора ключевых слов воспользуйтесь бесплатным медиапланером Click.ru. Этот профессиональный инструмент предлагает три способа подбора ключевиков: на основе контента вашего сайта, на основе анализа конкурентов и данных счетчиков статистики. В результате вы получите обширный список ключевых слов всего за пару минут.

Минус-слова — оператор -минус

Для исключения показа рекламы по нецелевым запросам используются минус-слова. Добавляются они на уровне кампании и/или группы объявлений. Синтаксис аналогичен Google Ads: для исключения показа по определенному слову перед ним необходимо поставить минус без пробела.

Как добавить минус-слова:

1. На уровне кампании. Войдите в настройки кампании, разверните пункт «Минус-фразы» и укажите минус-слова списком.

2. На уровне группы объявлений. При создании или редактировании группы объявлений найдите пункт «Ключевые фразы и минус-фразы». Добавьте минус-слова и сохраните изменения.

Важно! В сети много готовых списков минус-слов — всегда проверяйте загружаемые слова вручную. Будьте внимательны, чтобы не отсечь целевую аудиторию.

Комбинация операторов соответствия в Директе

В отличие от Google Ads, в Яндекс.Директе типы соответствия можно комбинировать. Это позволяет добиться высокой точности при показе объявлений.

Пример

Продаем установки ГБО для машин и рекламируемся по фразе «газ на машину». Исключаем показы по запросам о покупке машин, оборудованных ГБО, а также о цене топлива:

Самое точное соответствие достигается с помощью такого синтаксиса:

«[!оформить !кредит +в !МФО]»

В этом случае объявление показывается только в ответ на запрос «оформить кредит в МФО» — без вариаций.

Менее точный вариант — без оператора порядка слов (падежи и количество слов неизменное, но слова могут меняться местами):

«!оформить !кредит +в !МФО»

Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно

В Яндекс.Директе больше возможностей для управления типами соответствия, чем в Google Ads. Здесь можно тонко настроить показ объявлений в зависимости от формы слов в поисковом запросе, их количества и порядка. Операторы комбинируются как угодно.

Выбор типа соответствия зависит от цели кампании. Если нужен максимальный охват аудитории, лучше использовать широкое соответствие с некоторыми ограничениями (например, с фиксацией формы слова или стоп-слов, если это необходимо). Для настройки и запуска такой кампании не потребуется много времени.

Если же стоит задача увеличить CTR, снизить цену клика и оптимизировать цену конверсии, то необходимо повышать релевантность объявлений с помощью точного соответствия — фиксации порядка и количества слов. Для настройки таких кампаний потребуется статистика запросов за предыдущие периоды и время на подбор ключей и создание объявлений. Главное, не перестараться, чтобы не «оставить за бортом» часть целевой аудитории.

Профессионально занимаетесь контекстной и таргетированной рекламой? Подключите аккаунты ваших клиентов в Google Ads, Яндекс.Директе, ВКонтакте, myTarget и Facebook Ads к Click.ru, и вы будете получать вознаграждение от оборота по партнерской программе. Заработанные средства выводите на электронные кошельки когда вам удобно или потратьте на рекламу.

Кроме партнерской программы вы получаете другие преимущества: один договор и акт на все рекламные системы, единый баланс, приоритетная техподдержка, инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.

Операторы ключевых слов Яндекс Директ

4454_операторы.jpg

4454_операторы.jpg


Ни одна настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директе не обходится без использования операторов. Если вы хотите стать ассом в контекстной рекламе, научитесь грамотно их использовать. Сегодня мы поговорим о каждом из операторов ключевых слов Яндекс.Директа.


Оператор: +


К сожалению, поисковая система Яндекс устроена таким образом, что не видит предлогов и союзов. То есть если вы введете запрос «купить авто в Москве», то выдача будет по запросу «купить авто Москве» без учета «в». Использование оператора + в Яндекс.Директе позволяет учитывать предлоги/союзы и даже стоп-слова. Плюс нужно добавлять перед самим предлогом (без пробелов). Если их несколько и все их нужно учитывать, то обязательно добавьте + перед каждым.


Пример: купить авто +в Москве.


Оператор: —


Минус позволяет исключать показы по запросам, содержащим определенное слово. Таких слов может быть и несколько, поэтому заминусовывать нужно все. Например, наше объявление показывается по запросу «купить телевизор в СПб.». При этом наша фирма не продает телевизоры в кредит или рассрочку. Но люди ищут также и это, что мы видим через Вордстат. Поэтому заминусовываем слова «кредит» и «рассрочка». По таким запросам объявление показываться не будет.


Пример: купить телевизор в СПб. -кредит -рассрочка.


Оператор: !


С его помощью вы с легкостью сможете сохранить словоформу (число, падеж, время). Например, турагентство показывает объявление по ключевой фразе «купить билеты в Турцию». Если восклицательный знак не был поставлен перед словом «Турцию», то словоформа может быть изменена на «Турции». И тогда в итоге вы будете показываться по запросу с другим смыслом «купить билеты в Турции». Поэтому будьте внимательны, переберите все свои ключевики, найдите все варианты, где возможен похожий результат и добавьте ! туда, где это необходимо.


Как в итоге мы должны записать ключевик: купить билеты в !Турцию.


Оператор: «»


Двойные кавычки позволяют зафиксировать количество слов. То есть если ключевая фраза «заказать создание сайта» с кавычками, тогда вы не будете показываться по запросу «заказать создание сайта недорого» или «заказать создание красивого сайта». Также при использовании кавычек будут осуществлены показы по всем словоформам ключевика. То есть по запросу «заказать создание сайтОВ» (изменилось число) объявление будет показано. Также порядок слов может меняться.


Используются кавычки легко: «заказать создание сайта».


Оператор: []


Чтобы порядок слов не менялся, необходимо использовать в Директе оператор «квадратные скобки». Особенно пригодится для рекламодателей, которые продают билеты, так как именно в такой нише для рекламы направления (например, Москва – Питер и Питер – Москва) в обе стороны – это два разных объявления.


То есть, допустим, мы продаем билеты из Москвы в Питер, но не наоборот. Чтобы не показываться по фразам «купить билеты из Питера в Москву», слова [Москва Питер] нужно взять в квадратные скобки. Тогда при выдаче будет соблюден порядок слов, и наше объявление будет релевантным: купить билет [Москва Питер].


Оператор: ( | )


Круглые скобки нужны в таких ситуациях, когда вы имеет множество похожих запросов, отличающихся между собой каким-либо одним признаком.


Например, вы продаете шторы. Без использования данного оператора вам пришлось бы создавать несколько ключевых фраз: «белые шторы цена», «молочные шторы цена», «бежевые шторы цена» и т. д. Но задачу можно упростить при помощи () и разделителя |. В такой ситуации вам нужно будет создать всего лишь один ключевик, и по нему будет показываться одно релевантное объявление для всех цветов.


Пример: (белые|молочные|бежевые) шторы цена.


У данного оператора есть минус, который не позволяет его использовать всем и везде. В нашем случае заголовок для всех цветов будет один. А если бы мы не использовали круглые скобки, то могли бы создать 3 отдельные объявления с разными заголовками.


Поэтому смотрите на свою ситуацию. Если ниша позволяет сделать одно объявление, которое будет релевантным для всех параметров, тогда используйте ( | ).


Сегодня мы рассказали вам обо всех операторах в контекстной рекламе Яндекс.Директа. Главное – грамотно используйте их в своей работе.


 

Операторы Яндекс Директ | Monster Context

Основные операторы Яндекс Директ для работы с ключевыми словами следующие:

ОПЕРАТОР ПРИМЕР
Стоп слова (минус слова) Купить iphone -москва -бу
Закавыченные фразы (кавычки) «купить iphone»
Восклицательные знаки !полы наливные
Сочетания этих операторов Купить iphone -!купил

Так же существует так называемая Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ, В этой статье рассказывается как её делать и зачем она нужна!

Просматривая свой you tube канал, я нашел неприятные для себя новости, что не по всем тематикам у меня разбиты маленькие вами любимые видео. И одно из видео, которых действительно не хватает на моем you tube канале, это «основные операторы работы со словами в Яндекс Директ». Сегодня я буду отчасти цитировать справку Яндекс Директа, потому что не могу не ссылаться на нее, ведь справка Яндекс Директа, это практически библия любого директолога, но я буду показывать, где применять все-таки эти самые операторы. Давайте, для начала определимся, что такое вообще операторы работы со словами в Яндекс Директ. Это такие определенные значки, которые влияют на выдачу.

Операторы Яндекс Директ — Основные операторы работы со словами

 В первую очередь в сервисе Wordstat, по которому мы подбираем ключевые слова. То есть, в первую очередь вы будете пользоваться этими операторами для подбора слов. Это логично и правильно. Используя, например, слово «септик», вбивая его в Wordstat, мы здесь не хотим некоторые ключи видеть. Поэтому их можно исключить какими-то определенными операторами, например, первым оператором, минус-слово можно дописать. «минус» — и, если мы не хотим рекламироваться по отзывам, то пишем отзывы, пишем какие-нибудь еще ключи, например, септик, устройство и из общей массы слово септик, а ведь в слово септик входят также слова «септик цена», «септик танк», «септик топаз», «купить септик», «своими руками» и так далее. Естественно, мы можем вычленить как раз таким оператором, как минус-слова. Это первое, где вы будете использовать минус-слова.

Операторы Яндекс Директ — Минус-слова

 Также минус-слова вы будете использовать в самой рекламной кампании. Открываю любую рекламную кампанию, как в самом Директе, так и с помощью Direct Commander. Если вы не используете Direct Commander, обязательно поставьте с видео по тому, как настраивать Direct Commander и как им пользоваться. Вам нужно будет обязательно использовать минус-слова, как в параметрах любой рекламной кампании, например, как единый набор минус-слов, т.е. отрезать от общего количества наших слов, которые вы используете, например, во всех ваших группах объявлений и во фразах, которые у вас есть.

Операторы Яндекс Директ — Direct Commander

 Вы обязательно будете отрезать какие-нибудь определенные слова, которые не подходят подо все ваши ключи. Благо единый набор минус-слов сейчас, с лета 2015 года, он настолько расширился, по-моему до 20 000 символов и туда можно поместить очень огромное количество ключей, в том числе города, в том числе все виды своими, не своими руками и так далее. Можно засунуть очень большой список и, используя этот список, повторюсь, вы отрезаете полностью все вариации этих слов, которые там находятся. Это значит, что, если у вас есть слово «бесплатно», «бесплатный», вы оба варианта вырезаете, значит, «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные» и так далее, все это отрезается и вы больше по ним не показываетесь.

Операторы Яндекс Директ — Список минус-слов в Direct Commander

 Ровно также, кстати, и с городами. Вам также, рано, или поздно попадутся какие-то города, по которым вы не хотели бы рекламироваться, даже, если у вас установлен геотаргетинг и вы будете их засовывать в единый набор минус-слов. Он есть, как в Direct Commander, также и в любой рекламной кампании. Давайте, посмотрим, например, какую-нибудь любую кампанию берем. В любой рекламной кампании обычно есть единые минус-слова для всех фраз кампании. Вот здесь такой, небольшой списочек.

Операторы Яндекс Директ — Единые минус-слова для всех фраз кампании

 Также вы будете использовать минус-слова для того, чтобы сделать переминусовку в Яндекс Директе. Также в Яндекс Директе есть такая вещь, как переминусовка. То есть, вам нужно один ключ отминусовать от другого, чтобы они не пересекались, чтобы одно объявление не пересекалось с другим объявлением, если они находятся в разных группах объявлений. Это делается элементарно. Для этого вы выбираете, например, все свои три рекламные кампании в «ремонте котлов» на поиске, выбираете все группы объявлений через ctrl+a и далее с помощью Direct Commander вы можете сделать корректировку фраз и скорректировать пересечение. Давайте, я сделаю повторно для своей рекламной кампании.

Операторы Яндекс Директ — Корректировка фраз

В принципе, все нормально, одно-единственное слово, которое нужно было изменить. Тем самым у вас появляются минус-слова. Причем, минус-слова не те, по которым вы не хотите рекламироваться, а именно те слова, по которым именно этот ключ не должен рекламироваться, чтобы не пересекался с другими ключевиками, которые у вас есть в этом огромном списке, а здесь, например, 1379 ключей. Поэтому, чтобы они между собой не пересекались, чтобы ваши предложения были разделены, чтобы ваши ссылки были разделены и так далее. Также это очень влияет на ценник, т.е. ценник падает, когда вы разделяете так ключи и вообще, зачем нам нужно убирать те самые ненужные слова из нашей выдачи в Wordstat? Есть на то две причины. Первая. Нам нужно очистить и сделать более чистый трафик на наш сайт, потому что нам не подходят те люди, которые хотят бесплатно скачать онлайн, или сделать своими руками, или ищут услугу для своего города, например, для Новосибирска, находясь в Москве, или просто потому, что неправильно определил Яндекс сам местоположение этого человека. И мы пытаемся отобрать тех людей, которые сто процентов у нас не купят, или шанс того, что они купят крайне мал и пытаемся их убрать. Это, как раз, также и влияет на уменьшение цены на ключевую фразу, то есть мы пытаемся уменьшить цену на ключевую фразу, путем убирания лишнего трафика, который нам точно не подходит, который точно у нас не купят. И, как следствие, мы работаем над, так называемым, РОЭ, т.е. мы пытаемся сделать так, чтобы максимизировать вложение одного рубля и получить как можно больше денег на этот вложенный в рекламу рубль. Например, вложили рубль, пытаемся получить пять. Если получили 5, пытаемся получить 7, в разумных пределах, конечно. То есть, мы пытаемся увеличить конверсию рекламы и сайта и пытаемся уменьшить затраты на привлечение клиента с рекламы. 

Операторы Яндекс Директ — Плюсы убирания ненужных слов

Также я обязательно должен вам рассказать, что бывают различные типы минус-слов. И начнем сзади. Первый тип минус-слов – это минус-слова на всю кампанию, т.е. единый набор минус-слов. Если посмотреть в Direct Commander, или смотреть в самом Директе, во вкладке «параметры» любой кампании, или нескольких кампаний, есть единый набор минус-слов, т.е. это те слова, по которым мы точно не хотим показываться ни при каких случаях для этих, или для этой рекламной кампании. Второй тип минус-слов – это минус-слова на группу объявлений. Это самый редкий вид минус-слов, потому что обычно, если мы откроем, например, выборку из трех кампаний и откроем любую группу объявлений, тут будет для каждой из групп объявлений свой единый набор минус-слов. Но крайне редко ими пользуются. Обычно ими пользуются только, если не помещаются какие-то минус-слова, например, или во фразы, или в единый набор минус-слов для всей кампании. И третий тип минус слов – это на ключевую фразу. Чаще всего, в 99% случаев вы будете использовать их для переминусовки.

Операторы Яндекс Директ — Типы минус-слов

 То есть, если мы выберем все группы объявлений и откроем вкладку «фразы» нашего Direct Commander, мы увидим, что есть минус-слова. Мы по ним хотим показываться, но именно для данной фразы, а так как для данной фразы на поиск у нас отдельное объявление, мы не хотим показываться именно по этим словам, именно для данной фразы. Это значит, что есть другие слова, по которым мы показываемся. Например, «купить кольцо бетонное канализация», или «купить кольцо колодцы бетонная цена». В любом случае такие слова есть, но они отнесены отдельно и мы именно для этого слова не показываемся, а у них, т.к. у них есть набор слов, мы по ним показываемся. Рано, или поздно вы в своей рекламной кампании, например, в рекламной кампании по септикам, встретите такое слово, как септик, по которому действительно большое количество запросов, даже, если поставить правильно регион, например, по Москве и Московской области, вы получите почти сто тысяч показов, только по одной Москве и Московской области.

Операторы Яндекс Директ — Статистика по слову септик

 И сначала вам покажется, что это отличное слово, по которому стоит рекламироваться, дай-ка я его полностью переминую и так далее. Но, когда вы начнете уже минусовать сотое слово, то есть вот здесь, в списке у вас будет больше 100 слов, вы скажете: «Наверное, я сделал что-то не так». Потому, что вы потратите полтора часа и, скорее всего, у вас, т.к. в этом списке бывает до 40 страниц, вы дойдете до заветной 40 страницы и увидите, что этим все не ограничивается, т.е. есть 15 показов, но на самом деле есть и дальше, просто статистика Wordstat самого не показывает. Скорее всего, вы перейдете в, так называемый, парсер и прочее, но здесь действительно для таких слов, высокочастотников, в которых есть большое количество запросов, вы, наверное, будете использовать такой оператор, как кавычки. Кавычки используются на всю ключевую фразу, т.е., если у вас несколько слов, все равно, в любом случае вся фраза засовывается в кавычки, например, «купить айфон», только так работает она и слово «септик» мы помещаем сейчас в кавычки и получаем, что мы отрезали все внутренние наши ключи, а я напомню, что их, как минимум по Wordstat было две тысячи, все наши ключевые фразы, которые имели слово «септик», мы отрезаем. Мы оставляем только несколько словоформ, например, «септик», «септики» и мы меняем заметно количество показов.

Если у нас было по слову «септик» со всеми остальными ключами почти сто тысяч показов, то здесь по слову «септик», или «септиков», или «септики», если только одно слово вводили, тогда мы действительно будем показываться. Если человек вбивает, например, «септик купить» в Челябинске, или в Москве, то мы не показываемся ему, если мы используем кавычки. И здесь же, в Wordstat можно посмотреть, что слово септик, чисто слово септик запрашивают всего 3299 показов в месяц по Москве и Московской области, т.е. на самом деле доля людей, которые просто вписывают «септик», она ничтожна. Но, если вы не хотите собирать огромное количество минус-слов на слово «септик», хотя, наверное, рано, или поздно вам придется это сделать, вы со спокойной душой можете использовать, так называемые, кавычки и создавать свою рекламную кампанию, например, в Direct Commander, или в Excel, вы можете просто это слово закавычить и тем самым не писать огромный список, огромный хвост минус-слов. И тогда переминусовка тоже, кстати, с ним работать не будет, т.е. к ним минус-слова не будут приписываться. И это тоже отчасти хорошо, но в большинстве случаев сейчас, на 2015 год, все-таки используется просто обычно слово «септик» и к нему через Direct Commander делается переминусовка, т.е. делается элементарно, все в максимально возможном стиле. Да и слово обычно «септик» не используется в самом Директе для рекламы. Кстати, если прочитать в самом Help Яндекса, тут также написано: «Не используйте общие слова, такие, как ремонт, реклама, аренда и доставка». От себя могу сказать, что вы эти слова можете использовать только для подбора, т.е., если у вас есть слово «септик», вы его берете и анализируете, что вам нужно более детально, выбираете те ключи, которые нужны, например, «септик топаз», «септик танк» и уже из него, с этим словом, начинаете его брать и распарсивать, т.е. брать все ключи, которые входят в него. 

Операторы Яндекс Директ — Help Яндекса

Также есть один частный случай. Когда вы будете использовать свои кавычки и плюс-слова. Например, у нас есть слово «септик» и «установка», но мы знаем, что есть установка септика, а есть септик с установкой и это две разные вещи, потому что установка септика – это процесс, а «септик, цена с установкой под ключ» — это совсем другая вещь. Это тот запрос, по которому мы действительно хотим рекламироваться. Естественно, скорее всего, просто вы будете использовать плюс-слова, т.е. без кавычек, например «септик с установкой», «септики цены с установкой» и так далее. Но, вдруг случится так, что вы захотите использовать кавычки, то знайте, что не обязательно там писать плюс-слово, т.е. достаточно просто написать «септик с установкой» и получить выдачу септик с установкой с плюсиком, т.е. обязательно выдача в любом случае будет с тем предлогом, который у вас внутри ваших кавычек. 

Операторы Яндекс Директ — Предлог внутри кавычек

Следующим оператором, я считаю, очень важным, является восклицательный знак. Восклицательный знак – это интересная вещь в виде словоформы. Вы можете использовать к каждому слову, приписывать знак спереди, восклицательный знак и далее вписывать слово и тем самым закреплять за ним одну-единственную словоформу. Я покажу пример. Сначала напишем просто пол – пол, поле, теплопол, то, что нам точно не подходит. Мы хотим, например, рекламироваться по полам и, если мы напишем !полы, мы знаем уже, что слово полы не очень подходят для рекламы, но, тем не менее, мы можем дописать !полы и получить чистую выдачу по «полы» — полы, теплые полы, тепло полы (теплые и тепло это одинаковые слова, это видно по выдаче)

Операторы Яндекс Директ — Выдача только по слову полы — !полы

Тем не менее, мы даже теплые можем также записать с восклицательным знаком, чтобы точно знать количество показов и так далее, т.е. все можно сделать. Теперь мы точно отделили пол ребенка, пол Москвы, пол Европы, стяжка пола и так далее. Вот все эти слова мы точно отрезали как минимум !полы, т.е. взяли одну-единственную словоформу. Это очень круто, но, скорее всего, вы будете пользоваться такой вещью, как соединение нескольких операторов. Скорее всего, будете соединять между собой восклицательный знак и минус-слова. Как это работает? Например, у вас есть «официант». Не хотим что-то показываться, например, «обязанности официанта» и есть еще куча, например, «подработка официанта», «отзывы официанта», что-то еще. Мы можем еще убрать словоформу из нашего основного слова. Например, «официантов» — вот у нас есть, например, «зарплата официанта» и, если мы хотим все-таки по работе рекламироваться, то мы оставляем «работа официанта», это нам подходит. «Официант на банкеты», допустим, подходит, «подработка официантом», «обязанности официанта», «работа официанта», например, нам не подходит, «зарплата официанта», например, нам тоже не очень подходит, не хотим мы так рекламировать. И мы можем отрезать некоторые словоформы и тем самым оставлять только, например, «официант», «официанты», или «требуются официанты». Тем самым, отрезая лишние словоформы, мы оставляем только те словоформы, которые нам нужны.

Операторы Яндекс Директ — Отрезаем лишние словоформы

 Это очень полезно, когда вы захотите убрать огромный от нашего куска, от нашего шарика, слово, например, септик, септики, септиков. Вот септики, если мы возьмем, мы не хотим, например, «откачка септиков» — «-!септиков». И мы убираем самое главное не только слово «откачка», хотя есть, конечно «откачать септик» и так далее, т.е. есть разные вариации. Их, конечно, нужно фильтровать и чистить, но, тем не менее мы можем убрать таким образом огромный сегмент людей, которые нам не подходят. Например, «ремонт квартир». В ключевую фразу «ремонт квартир» входит также и «продам», или «куплю квартиру с ремонтом». Подходит все равно, входит и рано, или поздно вы на это наткнетесь. Так почему бы не взять и не убрать сразу «-!ремонтом»? То есть, сразу «с ремонтом» квартиру и так далее. Можно убрать также и предлоги. Предлоги убирать тоже крайне желательно через восклицательный знак, потому что есть «с», «со» и так далее, другие вариации, которые тоже могут попасть под ваши минус-слова. Вы, сами того не зная, можете убрать лишние предлоги, которые вы не хотели бы убирать. В общем, тем самым мы можем со спокойной душой отбирать сразу огромный сегмент людей, которые нам точно не подходят. Если вы точно знаете, что «с ремонтом» в ремонте квартир делать нечего. «С ремонтом», можем еще что-то посмотреть. «Частный ремонт квартир» подходит, «виды ремонта квартир», например, «ремонта» и тем самым мы знаем, что и «виды ремонта» не подходят и мы не можем придумать ключевое слово, или в Wordstat мы не видим такие ключи, с такой словоформой, точнее, слова, по которой мы не можем рекламироваться. Поэтому, мы берем «ремонта» и тоже убираем, т.е. мы по ним не показываемся. 

Операторы Яндекс Директ — Убираем лишние предлоги

Это четыре основных наших оператора и есть очень интересный оператор, называется «символ плюс», или «плюс слово». По факту – это тот самый символ, который ставится перед предлогами. И, как бы смешно ни звучало, это такой частный случай, но я также рекомендую уметь им пользоваться. Почему? Потому что, например, мы пишем «купить Москва» и первая же выдача у нас идет «купить в Москве». Давайте, попробуем какое-нибудь более сложное слово. Например, «септик для дачи» и мы видим, что первое же у нас есть в выдаче «септик для дачи». Но, если вы хотите, хотя бы для себя собрать и понять, для чего нужен септик, даже, если вы не хотите его использовать внутри своего Директа, просто для сбора хотя бы. Вы можете убрать слово «дачи» и нажать «септик». И, как вы увидите, слово «для» здесь будет, как бы, пустое, т.е. для Wordstat предлоги не считаются как ключевая фраза. Но, если мы допишем плюс перед словом для – «+для», он будет обязательно учитывать предлог в ключевых фразах и в выдаче Wordstat.

Операторы Яндекс Директ — Символ плюс, плюс слово

 Давайте, посмотрим. У нас получается «септик для» первое слово. «Септик для дачи» — «септик для» это значит общая фраза, в которую входят другие. Скорее всего, люди так не вписывают, естественно. Если мы поставим кавычки, мы увидим, что таких всего 12 людей, 12 показов в месяц, но, если мы уберем кавычки, можем зато найти все остальные ключи со словами «септик» и предлогом «для» — «какой септик для дачи», «лучший септик для дачи», «септики для дачи какой лучше» и так далее. В общем, можно найти, как раз, именно два слова. Также, возможно, это понадобится для парсинга, если вы будете что-то парсить. Итак, друзья, вот они, пять основных операторов в Яндекс Директе, которые используются для работы со словами. В основном в Wordstat. Почему? Потому, что минус-слова, в основном, в 99% случаев используются для работы внутри Директа. Напомню, это минус-слова на всю кампанию и переминусовка в Direct Commander, то есть, опять же, минус-слова на всю кампанию в параметрах и минус-слова внутри каждого ключа для того, чтобы объявления не пересекались и ключевые фразы между собой тоже не пересекались и, чтобы мы уменьшили ценник на эти ключи и, чтобы они действительно друг от друга стояли обособленно. Это, довольно-таки, важно.

Операторы Яндекс Директ — Переминусовка в Direct Commander

 Кавычки вы, скорее всего, будете использовать в один на миллион шансе. Почему? Потому, что кавычки используются только для ключей, у которых действительно очень большое количество показов. Например, слово «септик». Опять же, вернемся к слову «септик». И, если вы действительно хотите только по нему показывать, то, чтобы не писать огромное количество слов, в том числе, для переминусовки и так далее, вы просто, рано, или поздно сделаете кавычки просто для этого слова. Но, скорее всего, вы, рано, или поздно это слово удалите. Почему? Потому что по этому слову будет просто низкий показатель СТR. Также восклицательные знаки. Восклицательные знаки вы, скорее всего, будете использовать для парсинга, для того, чтобы собрать ключи в Wordstat. И восклицательные знаки вы будете использовать, возможно, в минус-словах на всю кампанию для того, чтобы, например, удалить «своими», «у» и какую-то, например, «ремонтом», «с ремонтом квартир», то, что мы уже говорили. Вы будете использовать сочетание этих операторов в минус-словах на всю кампанию, только что, как раз, я это показывал и символ +предлоги и символ +, или +слова вы будете использовать только, скорее всего, для подбора семантики в Wordstat, например, «септик + для». Для того, чтобы понимать, для чего нужен этот септик и какую семантику можно собрать более грамотно с двумя словами, а не с одним.

Операторы Яндекс Директ — Операторы работы со словами

Это была маленькая, краткая, мини-краткая инструкция по основным операторам работы со словами в Яндекс Директе.

КУПИТЬ СЕПТИК

КУПИТЬ СЕПТИК -танк -спб -топас

 

Оператор Яндекс Директ кавычки (« »)

Данный оператор отрезает дополнительные ключи, входящую в ключевое слово , но не учитывает словоформу).

Например:
ДО

Что искали со словом «септик купить» — 18 399 показов в месяц

 

Статистика по словам Показов в месяц
купить септик 18 399
купить септик танк 1 557
бактерии +для септика купить 1 183
септик купить +в спб 975
купить септик +для дачи 858
куплю выгребной септик 847
купить септик +для выгребных ям 833
купить септик топас 811
купить септик +в москве 736
купить септик недорого 735
где купить септик 675

ПОСЛЕ

Что искали со словом «»септик купить»» — 1 805 показов в месяц

Оператор Яндекс Директ восклицательный знак !

Пользователю будет показываться объявление, при УСЛОВИИ ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ словоформы ключевого слова.

ПОЛЫ Без !

!ПОЛЫ (с !)

Оператор Яндекс Директ плюс слово «+»

Плюс слова — это предлоги и союзы.

Позволяет в выдаче в обязательном порядке учитывать предлоги и союзы.

Другие варианты без предлогов и союзов не показываются.

По умолчанию: аренда автомобиля с водителем

аренда автомобиля +с водителем

 

Комбинирование операторов (минус слова и восклицательный знак)

Операторы Яндекс Директ могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:

аренда автомобиля водителем -!с -!без

или убирать словоформы из ключевого слова:

купить пластиковые окна -!купил -!куплю

Операторы и типы соответствия Яндекс.Директ и Google AdWords. Сравнительный анализ

***

Энциклопедия интернет-маркетинга: Операторы и типы соответствия Яндекс.Директ и Google AdWords

Соответствие (англ. Matching) ключевого слова поисковому запросу пользователя (или наоборот — запроса пользователя ключевому слову) — логический результат (да или нет) сопоставления, сравнения ключевого слова с поисковым запросом пользователя, по которому сервис контекстной рекламы определяет, нужно ли показывать рекламу пользователю по этому запросу, или нет.

Название «ключевое слово» не должно обманывать — оно может состоять как из одного слова, так и быть фразой из нескольких слов (чаще всего 2-3-4 слова). Ключевое слово является своего рода шаблоном, который система «накладывает» на поисковый запрос с целью определить, похожи ли они, соответствуют ли они друг другу, и если похожи, то насколько — полностью ли они одинаковы, частично ли, и если частично, то насколько.

Наглядным примером этого процесса могут послужить, например, начальные титры советских фильмов про Шерлока Холмса, где на хаотичный массив букв накладывается черный шаблон с прорезями, который оставляет видимыми только нужные буквы.

Представим, что хаотичный массив букв — это строчка запроса пользователя, а дырочки в шаблоне — это ключевое слово. Для пущей наглядности лучше представить, что дырочки на шаблоне в форме букв ключевого слова, как на трафарете.

Если при накладывании этого трафарет-шаблона на строчку запроса происходит четкое совпадение, то есть ключевое слово есть в запросе – значит, запрос соответствует ключевому слову. Хотя этот пример условен, в реальности происходит примерно то же самое – ключевое слово / шаблон «накладывается» поисковой системой на запрос пользователя, то есть, сравнивается с ним с целью определить, есть ли в запросе ключевое слово, часть ключевого слова (например, 2 слова из 3-х) или хотя бы что-то похожее на него по смыслу.

Что такое тип соответствия

В предыдущем примере трафарет/шаблон был статическим и имел строго заданную форму ключевого слова, а значит, он при наложении на запрос совпадет только с такими запросами:


А) 100% такие же, как ключевое слово.


Б) Строго включающие в себя ключевое слово, но при этом справа и слева могут быть еще слова.

Случай А принято считать точным соответствием в обеих поисковых системах. Случай Б в Google Adwords называется фразовым соответствием (в Яндекс.Директ фразовым называется другой тип соответствия), что по сути является видом точного соответствия.

Отсюда первое деление соответствий — «сработавшие» по статическому ключевому слову запросы можно разбить на те, которые состоят только из ключевого слова и на те, которые еще и имеют дополнительные слова.

Идем дальше. Часто нужно отфильтровать запросы, не просто включающие в себя ключевое слово, а и все возможные варианты этого слова, при которых его смысл не меняется. Это могут быть как все возможные перестановки слов/элементов в ключевом слове, так и все словоформы (падежи, склонения, ед. и мн. числа и т.д.) самих слов/элементов ключевого слова.

Для этого шаблон/трафарет должен быть динамическим, уметь видоизменяться так, чтобы захватить все эти варианты. И в поисковых системах он это делать, конечно, умеет.

Отсюда второе деление соответствий — «сработавшие» по динамическому ключевому слову запросы можно разбить на те, которые состоят только из элементов ключевого слова и на те, которые еще и имеют дополнительные слова по бокам или даже между элементами ключевого слова.


Первый случай – это фразовое соответствие в Яндекс.Директ. Второй случай – это широкое соответствие в Яндекс.Директ или широкое с модификаторами в Google Adwords.

Кроме того, возможно еще и частичное соответствие – когда «срабатывание» ключевого слова происходит даже когда только часть элементов динамического ключевого слова имеют совпадения с поисковым запросом. В Google Adwords это называется широким соответствием.

Типы соответствия

Таким образом, учитывая вышеуказанные логические деления, степени похожести/соответствия ключевого слова поисковому запросу в сервисах контекстной рекламы можно условно разделить на 6 типов. В Яндекс.Директ и Google Adwords реализация каждого из них различна и в каждой из систем существует своя типизация.

В сводной таблице кратко представлены эти типы соответствия и их реализация в этих двух сервисах контекстной рекламы

Условный тип соответствия

Описание

Пример: барные стулья

Реализация в Google Adwords


Реализация в Яндекс.Директ

Точное

100% совпадение ключевого слова и запроса пользователя.


Учитываются так же опечатки, очень близкие написания и неправильная раскладка клавиатуры.

барные стулья


fhyst cnekmz


барныее стулья


барные стуль


барные стулки

[барные стулья]

“!барные !стулья”

или еще точнее

«[!барные !стулья]»

Точное +

Запрос пользователя состоит только из тех слов, что и ключевое слово. Но они могут быть в любом порядке и во всех своих словоформах.

барные стулья


стулья барные


стул барный


барным стулом


барное стуло


стул барная


и. т.д.

Совокупность ключей:


[барные стулья]


[стулья барные]


[стул барный]


[барным стулом]


[барное стуло]


[стул барная]


и т.д.

“барные стулья”

Точно — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья


купить барные стулья

барные стулья продажа


купить барные стулья италия

барные стулья недорого в киеве


и т.д

“барные стулья”

!барные !стулья

или еще точнее

[!барные !стулья]

Точное+ — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном+ соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья

стулья барные купить

стул барный хокер версаль


продажа барных стульев


купить стул барный украина


и т.д.

Совокупность ключей:


“барные стулья”


“стулья барные”


“стул барный”


“барный стул”


“барных стульев”

и т.д.

[барные стулья]


[стулья барные]

Широкое

В поисковом запросе есть все слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где-угодно относительно друг друга.


Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, похожие слова.

барные стулья

барное оборудование стул


продажа стульев барных для дома


чертежи стульев из дерева барных


стул для барных стоек


стулья к барным стойкам


высота барного стола и стула


киев размер барного стула


и т.д

+барные +стулья

барные стулья

Широкое +

В поисковом запросе есть хотя бы некоторые слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где-угодно относительно друг друга.


Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие слова.

барные стулья

стулья для бара и кафе


высокие барные кресла

стулья для барных стоек


дизайнерские стулья для бара

барные круглые столы

стул к бар стойке


барное оборудование и мебель

барный кухонный стол и 2 стула


икеа табуретки барные


продам высокие барные табуреты


крутящиеся барные кресла


деревянный высокий стул


и т.д.

барные стулья

барные стулья

И надо еще включить показы по дополнительным релевантным фразам




Перед тем как подробнее рассмотреть каждый из этих условных типов соответствия, важно отметить следующее:


И в Google Adwords и в Яндекс.Директ для обозначения нужного типа соответствия вместе с ключевым словом используются спецсимволы, так называемые операторы. Но:

  • Операторы Google Adwords, за исключением одного из них (модификатора широкого соответствия — «+» ), всегда применяются ко всему ключевому слову и не могут комбинироваться.

  • Операторы Яндекс.Директ могут применяются как ко всему ключевому слову так и каждому слову/элементу или группе слов/элементов ключевого слова и могут комбинироваться.

 


Это дает большие преимущества Яндекс.Директу в тонкости и гибкости настройки соответствий ключевых слов. Зачастую аналогичные настройки сделать в Google Adwords или очень трудоемко или вообще невозможно (пример: барные !стулья) .


С другой стороны, такие настройки нужны довольно редко. Зато за счет того, что операторы в Google Adwords всегда применяются ко всему ключевому слову, их вынесли в отдельное поле, что обеспечило простоту настройки и легкость перехода с одного типа соответствия (широкое, фразовое, точное) на другой:

  • В Google Adwords употребление оператора какого-то соответствия равно термину «какое-то соответствие». Например, применение к ключевому слову оператора фразового соответствия означает что ключевое слово находится во «фразовом соответствии». 

  • В Яндекс.Директ предпочитают говорить в терминах операторов , т. к. по отношению к ключевому слову может быть применено одновременно несколько операторов разных соответствий. Но если оператор применен полностью к ключевому слову, то можно и в случае Директа говорить, что ключевое слово в таком то соответствии.

Операторы

В Яндекс.Директ есть такие операторы (без оператора минус-слов):

Широкого соответствия

отсутствие каких либо спецсимволов

Принудительного вхождение слова в запрос (стоп-слово)

Знак плюс +

Фразового соответствия

Кавычки “ ”

Соответствия с фиксированным порядком слов в запросе

Квадратные скобки []

Точного соответствия

Восклицательный знак !




В Google Adwords есть такие операторы (минус-слова реализуются в отдельном от ключевого слова поле):

Широкое соответствия

отсутствие каких либо спецсимволов

Модификатор широкого соответствия

Знак плюс +

Фразовое соответствие

Кавычки “ ”

Точное соответствие

Квадратные скобки []

Точное соответствие (условное)

Точное

100% совпадение ключевого слова и запроса пользователя.


Учитываются так же опечатки, очень близкие написания и не та раскладка клавиатуры.

барные стулья


fhyst cnekmz


барныее стулья


барные стуль


барные стулки

[барные стулья]

“!барные !стулья”

или еще точнее

«[!барные !стулья]»




При точном соответствии для показа объявления необходимо полное совпадение ключевого слова и поискового запроса пользователя. При этом и в Google Adwords и в Яндекс.Директ учитываются и близкие варианты – описки, опечатки, неправильная раскладка клавиатуры.

Реализация у Google предельно простая — ключевое слово нужно заключить в квадратные кавычки, что на практике обычно заменяет просто выбор в специальном поле «Точное соответствие » (Exact match).

В Яндекс.Директе все сложнее: оператор точного соответствия не работает со всем ключевым словом (кроме случаев, когда оно из одного слова), а применяется к каждому элементу ключевого слова отдельно, фиксируя его словоформу и обеспечивая показы только по заданной форме слова. При этом нужно еще все ключевое слово взять в кавычки – применить оператор фразового соответствия, потому как именно он «обрезает» все дополнительные слова в запросе кроме элементов ключевого слова.

Именно по такой схеме Яндекс.Директ преобразует точный тип соответствия из системы Google Adwords при загрузке данных с помощью CSV-файла. Но и это неточно!

Ведь ключевое слово “!барные !стулья” сработает не только по запросу «барные стулья», но и «стулья барные». Поэтому в эту конструкцию нужно еще включить квадратные скобки, зафиксировав порядок слов. Вот так : «[!барные !стулья]» (но не наоборот [«!барные !стулья»] — так выдает ошибку)

Справедливости ради следует отметить, что на практике это делать не приходиться – плюсы от такого разделения в Директе вряд ли есть.

Точное+ соответствие (условное)

Точное +

Запрос пользователя состоит только из тех слов, что и ключевое слово. Но они могут идти в любом порядке и во всех своих словоформах.

барные стулья


стулья барные


стул барный


барным стулом


барное стуло


стул барная


и. т.д.

Совокупность ключей:


[барные стулья]


[стулья барные]


[стул барный]


[барным стулом]


[барное стуло]


[стул барная]


и т.д.

“барные стулья”




Следующим после 100% точного типом соответствия было названо точное+. При этом типе соответствия тоже сработают только те поисковые запросы, которые целиком состоят только из слов ключевого слова. Только на этот раз каждый элемент ключевого слова может быть на любой позиции и в любой своей словоформе (падеж, число и т.д) .

Для Директа этот тип соответствия «родной» и реализуется путем простого заключения ключевого слова в кавычки, то есть применения к ключевому слову оператора фразового соответствия.

В Adwords реализовать данный тип соответствия простыми средствами не получится. Фразовое соответствия Директа по сути представляет собой совокупность всех точных соответствий Adwords, которые придется вбивать вручную: каждый вариант перестановки элементов ключевого слова, каждую словоформу, что, конечно, абсолютно непрактично.

Все дело в том, что Adwords писался под английский язык, где словоформ практически нет, а порядок слов в предложении устойчивый. В отличие от Директа, который сразу был «заточен» под русский язык.

Кроме того, если раздробить фразовое Директа на точные соответствия Adwords, то частотность каждого может быть низкой, а значит, у ключевых слов будет статус «мало запросов» и показы объявлений производиться не будут.

Выходом из этой ситуации в Adwords служит создание ключевых слов с точным соответствием, а остальные варианты сработают на дополнительное фразовое или широкое, что, конечно, потребует написания еще и минус-слов.

Точно-широкое соответствие (условное)

Точно — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья


купить барные стулья

барные стулья продажа


купить барные стулья италия

барные стулья недорого в киеве


и т.д

“барные стулья”

!барные !стулья

или еще точнее

[!барные !стулья]




А это соответствие уже «родное» для Google Adwords, где его реализация представляет собой заключение в кавычки ключевого слова, что на практике обычно заменяет просто выбор в специальном поле «Фразовое соответствие » (Exact match).

В Директе этот тип соответствия записывается почти как точное — путем использования 2-х операторов. Все элементы ключевого слова будут учитываться в точном (строгом) соответствии плюс, чтобы слова не менялись местами, нужно еще заключить ключевое слово целиком в квадратные скобки, зафиксировав порядок слов.

Однако последнюю инструкцию можно и опустить – фразовое соответствие Adwords непрактично для русского языка из-за того, что порядок слов в запросах может быть очень разным, и для каждого из них надо писать отдельный ключ во фразовом. Хотя это и увеличивает релевантность, но зачастую проще было бы сделать как в Яндексе — !барные !стулья — и накрыть все запросы, в которые входят слова/элементы из ключевого слова в точном соответствии , независимо от их позиции относительно друг друга.

При использовании фразового соответствия Adwords теряются поисковые запросы, в которых в середину ключевого слова вставилось какое то дополнительное слово («барные дешевые стулья»), которое нам абсолютно не мешает.

Таким образом можно заключить, что в Adwords нет возможности воспроизвести конструкцию Директа — !барные !стулья — при которой в точном соответствии находятся все элементы ключевого слова, но они при этом не ограничены позицией.

Точное + — широкое соответствие (условное)

Точное + — широкое

В поисковом запросе есть ключевое слово в точном+ соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа.

барные стулья

стулья барные купить

стул барный хокер версаль


продажа барных стульев


купить стул барный украина


и т.д.

Совокупность ключей:


“барные стулья”


“стулья барные”


“стул барный”


“барный стул”


“барных стульев”

и т.д.

[барные стулья]


[стулья барные]


Это искусственное, промежуточное между фразовым и широким соответствием, в Adwords тоже никак не реализовано, кроме как совокупностью ключей во фразовом соответствии. Что довольно неудобно по сравнению с Директом.

В Директе это реализуется как набор «урезанных» с помощью оператора фиксированного порядка слов широких соответствий.

В любом случае, это соответствие на практике не применяется в силу того, что является очень близким к широкому соответствию его подмножеством. Разница только в том, что элементы ключевого слова не могут быть «разбросаны» по поисковому запросу далеко друг от друга, а неизменно должны быть вместе — между словами ключа ничего нельзя вставить.

Однако стоит отметить, что практическая ценность этого соответствия сомнительна, и оно было описано исключительно для полноты и симметрии картины.

Широкое соответствие (условное)

Широкое

В поисковом запросе есть все слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где угодно относительно друг друга.


Так же допускаются синонимы слов/элементов ключевого слова, похожие на них слова.

барные стулья

барное оборудование стул


продажа стульев барных для дома


чертежи стульев из дерева барных


стул для барных стоек


стулья к барным стойкам


высота барного стола и стула


киев размер барного стула


и т.д

+барные +стулья

барные стулья




Широкое соответствие Директа аналогично широкому соответствию Adwords с модификаторами широкого соответствия перед каждым элементом ключевого слова. Есть небольшие различия в том, что считать словоформой. Adwords подходит к этому вопросу шире.

Широкое+ соответствие (условное)

Широкое +

В поисковом запросе есть хотя бы некоторые слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где угодно относительно друг друга.


Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие слова.

барные стулья

стулья для бара и кафе


высокие барные кресла

стулья для барных стоек


дизайнерские стулья для бара

барные круглые столы

стул к бар стойке


барное оборудование и мебель

барный кухонный стол и 2 стула


икеа табуретки барные


продам высокие барные табуреты


крутящиеся барные кресла


деревянный высокий стул


и т.д.

барные стулья

барные стулья

И надо еще включить показы по дополнительным релевантным фразам




Еще одно «родное» для Google Adwords соответствие, согласно которому динамическое ключевое слово срабатывает на всех поисковых запросах, где есть хотя бы часть ключевого слова или что-то близкое к нему по смыслу.

Так как машины с трудом понимают, что такое смысл, то, конечно, будет срабатывать реклама и на большое количество нерелевантных запросов, которые придется отрезать минус-словами.

Этот тип соответствия рекомендуется только в случае, когда все другие соответствия не дают достаточного количества срабатываний ключевого слова.

В Яндекс.Директе эту возможность разбили на три режима. Подробнее они описаны тут.

Заключение

В данной статье я попытался доступно и наглядно рассказать, чем по сути является соответствие ключевого слова в сервисах поисковой рекламы. Естественным образом из понимания его сути вытекает возможность типизации соответствий по нескольким параметрам, что я и сделал, введя условные типы соответствий.

Реализация этих типов соответствий и их названия в разных сервисах контекстной рекламы различна. Это связано и с историческими особенности развития сервисов, и с фундаментальными различиями между «родными» (английским и русским) языками этих систем.

Некоторые важные моменты (такие как понимание словоформы в разных системах, работа с минус-словами, подробное описание операторов соответствия) были опущены.

Целью статьи было сравнение реализаций разных типов соответствий в Яндекс.Директе и Google Adwords, что может быть полезно как при освоении новой системы на базе знаний старой, так и при переносе кампаний из одной системы в другую, так как автоматический перенос, к примеру, из Яндекс.Директа будет некорректен.

Сравнив две системы, можно прийти к выводу, что соответствия в Яндекс.Директе для русского языка реализованы намного более гибко и точно. Это связано со следующими факторами:

  • Большее количество словоформ каждого слова в русском языке, на работу с которыми «заточен» Директ. 

  • Отсутствие ограничений в порядке слов в русском языке, что также учтено в Директе.

  • Возможность применения оператора точного соответствия к каждому элементу ключевого слова. 

  • Возможность комбинирования разных операторов соответствия в одном ключевом слове.

Преимущество Google Adwords состоит в простоте настройки и смены типа соответствия. Если кампания проводится на английском языке, то практически все преимущества Яндекс.Директа пропадают за ненадобностью – в английском нет того количества словоформ, порядок слов менее вариативен, фиксация словоформы требуется редко. А плюсы Google Adwords остаются.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Контекстная реклама — это эффективный способ продвижения ресурса, увеличения продаж товаров или услуг. Он отображается на веб-странице пользователя в соответствии с его запросами, территориальной принадлежностью и интересами.

Цели и задачи

Контекстная реклама основана на выявлении целевой аудитории, которая готова воспользоваться услугой или совершить покупку, поэтому коммерческим организациям выгодно увеличивать прибыль.Интернет-реклама нужна для:

  1. Для продвижения нового бренда или компании;
  2. Увеличение продаж в интернет-магазине;
  3. Вовлечение активных пользователей в блоги, форумы;
  4. Продвижение услуг для увеличения прибыли;
  5. Раскрутка ресурса с последующим заработком на той же контекстной рекламе.

Для каких сайтов нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит для малого и крупного бизнеса как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения прибыли.

Малые бизнес-организации, которые не могут тратить большие суммы на рекламу компаний, на данный момент уходят от PR организации посредством живой рекламы (раздача листовок, наклеек и т. Д.), Полностью сосредоточившись на онлайн-продвижении.

Как осуществляется контекстная реклама?

Для повышения эффективности правильная настройка, основные принципы которой основаны на таких параметрах:

  1. Подбор ключевых слов и фраз. Правильно указанные ключи помогают выделить целевую аудиторию по запросам.
  2. Географическое положение. Определяет впечатления по месту жительства потенциального клиента. Это еще один инструмент, сужающий круг поиска нужной категории людей.
  3. Время впечатлений. Согласно интернет-исследованиям, наибольшая активность (кликабельность) отмечается между 11.00 и 14.00. Самый низкий показатель — с 23.00 до 5.00. Чтобы уменьшить потери, вы можете исключить нечестные сайты, увеличив количество кликов.

В чем выгода?

Основным преимуществом контекстной рекламы является определение целевой аудитории с учетом набранных поисковых фраз, интересов, просмотров страниц. Увеличивается вероятность переключения рекламы с целью ознакомления посетителя с контентом и возможным приобретением товаров.

Эффективность рекламы определяется количеством «качественных» кликов. Они, в свою очередь, делятся на несколько условных групп:

  1. Сбор клика.Это может произойти из-за случайного нажатия человека на иконку, происки веб-мастеров. Другой вариант — неправильная настройка ключевых слов, когда текст объявления не соответствует ресурсу.
  2. Посетитель. Потенциальный заказчик зашел на сайт, сделал несколько переходов внутри ресурса и отключил источник.
  3. Пользователь перешел на рекламу и зарегистрировался.
  4. Человек, зарегистрированный на сайте, начал активное общение или заказал товар / услугу.

Эффективность интернет-рекламы можно определить по соотношению вложенных денег и количества зарегистрированных пользователей или получивших прибыль.

Для комплексного продвижения сайтов в сети Интернет рекомендуем вам включить в пакет SEO Оптимизация и SMM.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или других носителях, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах.Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает рекламные объявления на веб-страницу в зависимости от того, что просматривает пользователь. [1] Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон. Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и на этом веб-сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами или продавцы билетов.Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, при которой содержание объявления находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь. Например, если вы посещаете веб-сайт, посвященный путешествиям по Европе, и видите всплывающее объявление, предлагающее специальную цену на рейс в Италию, это контекстная реклама.Контекстная реклама также называется «внутритекстовой» рекламой или «контекстной» технологией. [2] .

Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение времени (минимальное время, в течение которого пользователь должен щелкнуть объявление), объявление автоматически изменяется на следующее релевантное объявление, показывающее нижеприведенную опцию возврата к предыдущему объявление.

Поставщики услуг

Google AdSense был первой крупной сетью контекстной рекламы. [ необходима ссылка ] Он работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы отображает релевантную рекламу из инвентаря рекламодателей Google.Релевантность рассчитывается отдельным ботом Google, Mediabot, который индексирует содержимое веб-страницы. Недавние поставщики технологий / услуг создали более сложные системы, которые используют независимый от языка алгоритм сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. [3]

С момента появления AdSense Yahoo! Publisher Network, Microsoft adCenter, Advertising.com Sponsored Listings (ранее Quigo) и другие готовятся сделать аналогичные предложения.

Удар

Контекстная реклама существенно повлияла на доходы многих веб-сайтов.Поскольку рекламные объявления более нацелены, на них с большей вероятностью будут нажимать, тем самым принося доход владельцу веб-сайта (и серверу рекламы). Значительная часть доходов Google приходится на долю контекстной рекламы, размещаемой на миллионах веб-страниц, на которых работает программа AdSense.

Контекстная реклама вызвала определенные споры из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, который взаимодействует с веб-браузером. [4] Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.

Роли в агентстве

Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как варианты контекстной рекламы влияют на их рекламные планы. Интернет-реклама состоит из трех основных компонентов: [4]

  1. создание — как выглядит реклама
  2. медиапланирование — где размещать рекламу
  3. медиабаинг — как оплачиваются рекламные объявления

Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования.Вместо того, чтобы люди выбирали варианты размещения, эту функцию заменяют компьютеры, облегчающие размещение на тысячах веб-сайтов.

См. Также

Банкноты

Дополнительные ссылки

Реклама: словарный запас (1)

Распространенная сокращенная форма слова реклама ……….
объявление
объявление
увещевание
объявление и объявление

А ……… это короткая фраза, которая используется в рекламных акциях и / или рекламе. «Просто сделай это!» является известным примером этого.
диктор
слоган
знаменитость
спам

A ……… — это идентифицирующий символ или заявление, используемое компаниями для продвижения своих компаний и / или продуктов.
логотип
маркетолог
СМИ
доставка

A ……… — короткая песня или куплет, который используется в рекламных кампаниях и рекламных роликах.
логотип
jingle
epic
паспорт

A ……… — слово или короткая фраза, которая используется для описания продукта или целей, принципов и / или характера компании.
девиз
поймать
доска
форум

Многие компании пытаются использовать ……… мелодии или фразы. Это запоминающиеся фразы или песни, которые сразу нравятся многим.
запоминающийся
своевременный
прямой
пятнистый

Компании хотят создавать……… рекламные щиты, потому что они хотят, чтобы потенциальные клиенты заметили продукты или услуги, которые отображаются и продвигаются.
привлекательный
непрямой
минут
мягкий

Некоторые компании используют знаменитостей ……… для продвижения своих товаров или услуг. Это когда компания нанимает знаменитость для продвижения своих продуктов и / или услуг в рекламных роликах, объявлениях и т. Д.
спам
андроидов
марок
одобрений

Отправка……… на адреса электронной почты — это распространенный способ рекламы с момента появления Интернета. Это незапрашиваемые электронные письма, которые отправляются сразу на большое количество адресов.
базаров
спонсоров
спама
фестивалей

.