Содержание

Как настроить рекламу в Яндекс.Директе для лендинга — Маркетинг на vc.ru

Лендинг – это выход, когда бюджет на разработку сайта небольшой, но хочется показать товар лицом. И показать не только ближнему кругу родственников и друзей, а потенциальным клиентам. Лендинг также подойдет для продажи одного продукта, под который нет никакого смысла делать интернет-магазин или многостраничный сайт услуг. Можно собрать лендинг своими руками из готовых блоков в онлайн-конструкторе. А вот как заполучить лиды?

SEO-продвижение для landing page возможно только в узких низкоконкурентных нишах, поэтому чаще всего на лендинг приводят платный трафик из контекстной и таргетированной рекламы. В статье остановимся на особенностях рекламы для лендинга в Яндекс. Директе и посмотрим, как настроить кампании на поиске и в РСЯ на примере сайта сервиса по выгулу собак в Санкт-Петербурге.

Два подхода к классификации лендингов

Основная задача лендинга – мотивировать пользователя совершить целевое действие: купить товар, заказать услугу, подписаться на рассылку, оставить контакты. Поэтому такие сайты используют очень разные типы бизнеса, от частных специалистов до b2b-компаний. Тем не менее можно перечислить несколько типичных ситуаций, в которых landing page работает эффективнее всего.

Типы лендингов по назначению

Лендинги используются:

  • для продвижения простого продукта, все преимущества которого можно раскрыть на одной странице;
  • как часть промоушена – информирование потребителей об акциях, событиях, новых услугах;
  • для сбора заявок на мероприятие;
  • для рекламы мобильных приложений;
  • как способ тестирования бизнес-идей;
  • в качестве посадочной страницы для подбора персонала;
  • для вывода на рынок нового товара или услуги.

Виды лендингов по типу размещения

Лендинги также различаются по степени «самостоятельности». Здесь выделим два типа:

  • Сайт-одностраничник – полноценный сайт с информацией о продукте, отзывами, контактами и CTA-формой. Этот тип чаще всего и подразумевают, когда говорят о landing page. Такой ресурс может размещаться на отдельном домене (site.com) и на поддомене конструктора лендингов (landing.service.com). Последний вариант возможен в рамках бесплатных тарифов.
  • Промо-страница в рамках сайта. Ее чаще всего исполь

пошаговая инструкция — руководства на Skillbox

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Источник

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

Вход в аккаунт «Яндекс.Директа»

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!

Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

Настройка страны и валюты в «Яндекс.Директе»

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

  1. текстово-графические объявления;
  2. медийную кампанию;
  3. рекламу в мобильных приложениях;
  4. смарт-баннеры;
  5. баннеры в поиске;
  6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

Настройка региона в «Яндекс.Директе»

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

  1. все площадки «Яндекс.Директа»;
  2. показы в поисковике;
  3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Здесь мы настраиваем рекламу в «Яндекс.Директе» так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделю

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

Эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими руками

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

Меню, в котором настраивается рекламное объявление

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

Подбор ключей при помощи сервиса «Подбор слов»

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Объявление в «Директе» после модерации

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс. Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  • Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Настройка параметров рекламной кампании — Настройка Яндекс Директ с нуля

После того, как вы создали аккаунт, вы автоматически попадёте в параметры рекламной кампании. Их можно изменить в любой момент, мы же сделаем хорошо с первого раза.

Приветствую!

Рассмотрим настройки рекламной кампании – параметры кампании. Что и как заполнять в настройках, подводные камни и ошибки. Что и как настраивать, чтобы получить максимум результата и не наделать ошибок за которые будет мучительно больно.

Настройка параметров рекламной кампании Яндекс Директ

Если ещё не дошли до данного шага – настройка рекламной кампании, то прочитайте статью о том, как создать аккаунт – Первый шаг – создание аккаунта.

Заполняем каждый пункт по порядку.

1) Пишем название кампании, пишем такое, чтобы понять, что у нас тут. Например Часы/поиск, если кампания на поиске или Часы/РСЯ, если кампания в РСЯ (Сети Яндекса).

2) Дату не трогаем. Временной таргетинг – это время показа вашего объявления. Если вы продаёте через офис/магазин/склад и он работает, допустим, с 9.00 до 18.00, соответственно и отвечать на звонки вы можете только в это время, так и указываем. Если же готовы принимать звонки/заявки круглосуточно, тогда менять ничего не нужно, так как изначально выставлено круглосуточно.

3) Регион показа указывает свой, где готовы принимать заявки, иначе деньги уйдут в трубу – платить за рекламу будете, а вот заявки принять не сможете. Расширенный таргетинг – это когда человек живёт в Москве и где бы он ни находился ему будет показана реклама настроенная на Москву. Решайте сами.

Управление показами

4) Стратегия – важный параметр. Указываем ручное управление ставками, поиск или сети. Автоматические стратегии можно включить когда накопится статистика, а можно не включать совсем. Это как в машине, вы либо выбираете механическую коробку, либо автоматику. Тут не сколько кому, что мило, сколько вопрос, кто будет в ответе за результат. Сразу ограничиваем бюджет, чтобы не проколоться и не прое…, то есть не потерять весь бюджет за день.

5) Корректировки ставок. Здесь выбираем аудиторию по устройствам, а также по полу и возрасту. Вы можете данную кампанию сделать чисто для мобильных устройств, например. Этот параметр можно настроить после сбора статистики. Например через 2 недели вы видите, возрасту до 18 лет ваше предложение не интересно – отключаем таковых, дабы не тратить на них денежки.

6) Останавливать при неработающем сайте – ставим галочку, чтобы при падении сайта рекламу не показывать. Чтобы это было возможно, нужно создать, установить на сайт и прописать счётчик Метрики.

Оптимизация фраз, визитка, метрика

7) Минус-фразы. Сюда добавляем минус-фразы на всю кампанию. Если вы их уже собрали, то можете добавить здесь или для каждого ключевого запроса отдельно.

8) Дополнительные релевантные фразы. Сразу говорю, это риск. Хотите рискнуть, чтобы робот Яндекса что-то там вам добавил, пробуйте. Но отслеживайте, а потом выключите. В любом случае не рекомендую более 30% проставлять, робот, есть робот. Или выключайте сразу. Платить вам.

9) Визитка. Здесь ваши контактные данные. Понимаем цель сей приблуды – расширить площадь объявления, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя/заказчика. Что здесь: местоположение, телефон, название компании, время работы, адрес и подробности. Заполнять рекомендую, если есть чем.

10) Метрика. Проставляем номер счётчика метрики. Вещь нужная, однозначно, так как вы сможете отслеживать эффективные и не очень объявления и делать корректировки для увеличения отдачи от рекламы. Размечать ссылки для метрики – галочку ставим, выше написал зачем.

Специальные настройки

Настройка рекламной кампании – последний раздел.
Интересно, зачем это Яндекс спрятал некоторые настойки? Что-то в них секретное есть, наверное 🙂

11) Запрещённые площадки – заполняем по мере сбора статистики площадки, где не хотим показываться.

12) Ставим галочки или нет: отключить подстановку текста – не нужна для РСЯ, стоит указать для поиска; не учитывать остановленные объявления конкурентов – можно сэкономить, когда объявления конкурентов не показываются, а ваши показываются.

Так как интерфейс Яндекс Директ меняется, стоит следить за изменениями. Изменения только внешние, плюс новшества. В феврале 2020-го я написал статью по настройке параметров РК в новом интерфейсе, если актуально, ознакомьтесь.

В дополнение. Снизу (в аккаунте Яндекс.Директа) указаны телефоны для связи со специалистами Яндекса, рекомендую звонить при возникновении вопросов и проблем. Какие-то вопросы можно решить быстро и в свою пользу.

P.S.

Вы можете обратиться ко мне, если вам нужен сайт и/или реклама или нужно проверить их с целью выявить то, что мешает вам окупать рекламу.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с её настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе. Также могу создать сайт для вас или улучшить продающие свойства текущего сайта.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Как самому правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ и вести её

Перед тем, как собирать ключевые слова, посмотрите структуру сайта: какие есть темы и разделы. Подумайте, как распределить семантику по кампаниям.

Создайте список рекламных кампаний, в котором будут разделы для поиска, сети и ремаркетинга. Так вы сформируете структуру аккаунта.

Залог успеха в выигрышных комбинациях: собираем семантическое ядро

Контекстная реклама напрямую связана с ключевыми словами: понадобится сформировать ядро с максимальным количеством фраз. Среди них не должно быть повторяющихся словосочетаний, бесполезных запросов с нулевой частотой и нецелевых запросов.

  • Соберите широкие запросы. Это базовые элементы, фундамент семантического ядра. На их основе формируются все остальные ключевые слова.

Широкий запрос состоит из 1-2 слов. Примеры базовых запросов: колье с жемчугом, межкомнатные двери, заказать суши, смартфоны. Эти фразы в общих чертах обозначают потребность пользователя, но не уточняют конкретику. Например, «заказать суши Москва» и «заказать суши Балашиха»: такие запросы будут более узкими, они разграничивают целевую аудиторию. Базовый запрос всегда шире.

Чтобы составить добрую сотню базовых запросов, действуйте так.

1. Откройте сайт и внимательно изучите его. Выпишите все возможные одно- и двусложные запросы при помощи категорий, уже имеющихся на сайте. Используйте синонимы, чтобы список был максимально полным.

2. В excel составьте табличку из нескольких колонок. В первую колонку выпишите товары или услуги, которые продаёте. В остальных колонках должны быть слова, связанные с описанием этих предметов, их характеристиками, географической привязкой, а также транзакциями: «купить», «заказать» и т.д.

Вот магазин, который продаёт украшения.

Таблица 1. Как формировать базовые запросы

Товар Характеристика Гео привязка Транзакция
Колье
Бусы
Ожерелье
Украшение
Из жемчуга
С изумрудом
Красивое
С рубином
В москве
В ювелирном
С доставкой
В центре
Купить
Заказать
Выбрать
Доставить

3. Теперь составьте все возможные комбинации, сочетая слова из разных столбиков.

Сначала сочетаем слова из первой и второй колонки: колье из жемчуга, колье с изумрудом, колье красивое, колье с рубином; бусы из жемчуга, бусы с изумрудом и т.д. Далее комбинируем остальные столбцы: колье купить, бусы заказать, бусы купить, бусы из изумруда с доставкой…

С помощью комбинаций слов мы получаем более сотни базовых запросов без помощи программ Яндекс.Вордстат и Keycollector! Эти программы пригодятся на следующем этапе.

Подберите вложенные запросы с помощью специальных сервисов. Вбиваем в строке широкий запрос и получаем целый список вложенных.

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: правильная настройка рекламной кампании

Настройка рекламы Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ


Особенности настройки «Директа» таковы, что грамотно подобранные параметры способны повысить успешность и снизить общую стоимость рекламной кампании, так что им стоит уделять как можно большее внимание. Неверно выбранные слова для объявлений, время и место размещения – верный путь потратить рекламный бюджет впустую, а такого не хочет никто. Хорошая возможность самому правильно настроить «Яндекс.Директ» – инструкция, которая поможет разобраться, что и как нужно делать, чтобы создать и запустить кампанию.


Что такое реклама в «Директе»


Рекламные ресурсы – то, чем во многом зарабатывают поисковые гиганты вроде «Яндекса» или Google. Размещая на своих сервисах объявления коммерческих компаний за деньги, они одновременно получают выгоду и эффективно продвигают соответствующие сайты: благодаря возможностям поисковиков реклама показывается тем, кто вводил в форму поиска определенные запросы. Это позволяет привлечь к товару не просто абстрактных посетителей, а тех, кому интересна тематика и кто, возможно, уже готов приобрести то, что предлагает компания, – целевых пользователей.


Объявления в «Директе» – это та реклама, которая показывается пользователю в самом верху страницы, когда он вводит тот или иной коммерческий запрос. Первые несколько ссылок любой поисковой системы – рекламный блок:


  • он может содержать в себе до 7 ссылок, и стоимость клика на первом месте будет куда выше, чем на седьмом;


  • конкуренция может быть крайне высока, и поэтому стоит следить за текстом: чем привлекательнее составлено объявление, тем выше шанс, что выберут вас, а не конкурента;


  • стоимость рекламы складывается из цены за клик, выбранных параметров показа и других особенностей, но итог кампании зависит еще и от того, насколько разумно составлены сами объявления.


Благодаря своим особенностям контекстная реклама считается источником трафика высокого качества и хорошо повышает конверсию, что особенно важно для компаний, которым для успешной раскрутки требуется быстрый и успешный старт.


Что такое CTR


«Яндекс» берет деньги не за само размещение объявления, а за переходы по добавленной вами в рекламный блок ссылке. Показатель, который определяет успешность рекламы, называется CTR и представляет собой соотношение количества переходов к количеству показов. По сути, это процент тех, кто, увидев рекламное объявление, кликнул на него, а не просто пролистал мимо. Повышать CTR необходимо, если вы хотите, чтобы рекламный бюджет не сливался в никуда, а работал на привлечение новых пользователей:


  • чем выше процент переходов, тем больше трафик, что положительно сказывается на работе сайта;


  • «Яндексу» выгоднее чаще показывать объявления, по которым чаще переходят, так как он получает деньги за каждый такой переход;


  • если на рекламную ссылку кликают часто, ее цена снижается, а если CTR достигает низких показателей, то, чтобы объявление вообще показывали, придется установить высокую цену за клик: «Яндекс» не хочет терять деньги и показывать неуспешные объявления.


При должном опыте и уровне везения начать рекламную кампанию можно даже с минимальным бюджетом. Обычно для небольшой организации количество средств на рекламу составляет несколько десятков тысяч в месяц. Многое зависит от того, решила компания освоить «Яндекс.Директ» самостоятельно или наняла для этого человека, у которого уже есть опыт в подобной раскрутке.


Что нужно для рекламной кампании


Чтобы перейти к профессиональной настройке «Директа» и созданию рекламы, необходимо иметь аккаунт в «Яндексе» и проработанный план, каким образом планируется формировать и показывать объявления. Значение имеет множество факторов, так что рекомендуется проанализировать конкурентов и понять, каким образом привлекают клиентов и увеличивают CTR они.


Все, что нужно, чтобы начать настраивать сервис, – зайти на его главную страницу и нажать на большую кнопку «Запустить рекламу». После этого, если у вас есть аккаунт в «Яндексе», начнется сама настройка. Если нет, понадобится сначала зарегистрироваться в поисковой системе.

Как выполнить запуск рекламной кампании в «Яндекс.Директ»

Главная страница «Яндекс.Директ»


Где показывать рекламу


Первое, с чем вы столкнетесь, если решите настроить «Яндекс.Директ» самостоятельно, – необходимость выбрать тип рекламной кампании. Система предлагает на выбор 7 вариантов, из которых нужно выбрать подходящий, исходя из собственного бюджета и особенностей направления бизнеса.


  • Чаще всего выбирают универсальный тип – текстово-графические объявления. Они показываются в поисковой выдаче и на сайтах, к которым подключены рекламные сервисы «Яндекса» (РСЯ), имеют большой охват и помогают привести на ресурс солидное количество пользователей. Новичкам рекомендуют пользоваться именно ими.


  • Медийная реклама предназначена для создания имиджа и показывается только на сайтах, подключивших РСЯ. Она может включать в себя видеоролики, красивые баннеры и другие интересные форматы, которые привлекают взгляд, но сложнее в настройке и подборе медиа.


  • Реклама мобильных приложений устроена таким образом, что объявления показываются только владельцам соответствующих смартфонов – при просмотре выдачи с телефона и в зависимости от операционной системы пользователя. Этот вид рекламной кампании нужен, только если вам требуется продвинуть мобильное приложение.


  • Смарт-баннеры и баннеры на поиске прекрасно привлекают внимание пользователей яркой картинкой, но для их размещения нужно пользоваться услугами и других специалистов: тех, кто нарисует подходящее изображение, и тех, кто поможет оценить его привлекательность для потенциального клиента.


  • Динамические объявления генерируются «Яндексом» автоматически. Такой подход хорош для больших компаний, которые хотят охватить огромное количество запросов и не слишком заботятся о содержимом объявлений. Они до сих пор доступны не для всех категорий товаров, так как «Яндекс» не всегда способен проанализировать содержимое сайта по определенной тематике.


  • Реклама на главной странице «Яндекса» считается премиальной. Она показывается огромному количеству пользователей, но ее стоимость по понятным причинам высока, и позволить себе такой баннер может только крупная компания.


Для начала рекомендуется выбирать текстово-графические объявления. Баннеры можно будет подключить потом, с увеличением рекламного бюджета, а начинать лучше с чего-то более универсального.

Выбор типа рекламной кампании в «Яндекс.Директ»

Типы рекламных кампаний в «Яндекс.Директ»


Создание кампании


После того как вы определились с типом, необходимо выбрать параметры кампании, от которых зависит, как, когда и кому будет демонстрироваться рекламный текст. Для текстово-графических объявлений настройки содержат в себе:


  • название кампании, которое показывается только ее владельцу, но не пользователям, и нужно, чтобы не запутаться в собственных проектах;


  • временные сроки показа объявлений;


  • географию демонстрации рекламы;


  • настройки и ограничения мест показа, которые можно определить автоматически или задать вручную;


  • настройки минус-фраз, то есть тех, по которым не производится выдача;


  • визитную карточку компании, где указана информация о сайте;


  • галочку, стоит ли отображать показатели в «Метрике» (стоит, если вам интересны результаты рекламной кампании).


Так как настроить «Яндекс.Директ», не зная особенностей каждого пункта, нелегко, следует отдельно ознакомиться с тем, какие показатели важны для определенных регионов, областей работы, тематики сайтов.

Как создать рекламную кампанию с помощью инструмента «Яндекс.Директ»

Создание рекламной кампании в «Яндекс.Директ»


Выбор стратегии показов. Это особенно важный при настройке Yandex Direct пункт: от него во многом зависит эффективность кампании. Здесь есть несколько правил, единых для всех сайтов. Во-первых, кампанию стоит ориентировать или только на поиск, или только на сайты РСЯ, во-вторых, при раскрутке маленькой организации (не имеющей больших ресурсов) лучше выбирать ручной тип управления, а автоматический подходит для крупных фирм, не имеющих времени на обработку всех кампаний вручную.


  • Автоматическое управление проще, но дает меньше возможностей контролировать рекламу: не получится устанавливать цену за клик (только настроить ставки, после чего система сама подберет необходимые параметры).


  • Ручной контроль требует больше внимания, зато позволяет успешно анализировать CTR, рыночные показатели и ключи, быстро менять важные параметры кампании, если что-то изменилось или пошло не так. При раскрутке небольшой компании выбирать советуют именно его.

Настройка стратегии показов для рекламной кампании в «Яндекс.Директ»

Управление показами в «Яндекс.Директ»


Выбор «Показывать на минимально возможной позиции в спецразмещении и гарантии» при создании кампании для поисковой выдачи приведет к тому, что объявления будут демонстрироваться на позициях от второй до седьмой в зависимости от того, какова цена за клик и как она соотносится со стоимостью клика у конкурента.


Настройка ставок. Корректировка ставок – это возможность изменить цену нажатия для разных категорий пользователей. Чем она выше, тем чаще «Яндекс» будет показывать объявление, так что увеличивать стоимость нужно для тех категорий, на которых вы хотите ориентировать свой бизнес. Например, если вы продаете товар, которым интересуются преимущественно подростки и молодые люди, цена объявления, показанного молодежи, должна быть выше, чем для взрослых и пожилых. В этом пункте также можно настроить стоимость клика с разных видов устройств или для особых параметров целевой аудитории, подобранных «Метрикой».

Меню настройки корректировки ставок рекламной кампании в «Яндекс.Директ»

Корректировки ставок в «Яндекс.Директ»


Расписание показов. Так называемый временной таргетинг помогает не показывать объявление в период, когда оно неактуально. Для интернет-магазинов это чаще всего ночь, когда не работает колл-центр и служба обработки заказов, для ночных клубов – день и утро. Настроив в соответствующем пункте время, в которое будет показываться реклама, вы можете добиться того, что пользователи будут видеть ее только тогда, когда ваша организация работает и сможет оперативно обработать нового клиента.

Настройка расписания показов для рекламной кампании в «Яндекс. Директ»

Расписание показов в «Яндекс.Директ»


География показов рекламы. Показывать объявления в рамках одной кампании всей стране не рекомендуется: это снижает ее эффективность. Даже если ваша организация предоставляет услуги разным регионам, лучше сделать по отдельной рекламно

Гайд по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ в 2020 году

 

Зайдите в Яндекс. Напишите в поисковой строке слово «люстра». Или «массаж», или «дом». Вы увидите сотни ссылок, часть из которых помечена как реклама. Если вы давно работаете в digital, то смотрите на выдачу профессиональным взглядом: как в объявлениях обыграны УТП, где не хватает расширений или визитки, у кого плохо настроена минусация и идут показы по нерелевантным запросам. Но взгляните на страницу глазами обычного пользователя. Он просто зашел про люстры почитать – а тут такое. Визитки, расширения… Куда он в итоге кликнет? И главное, как сделать, чтобы кликнул он туда, куда нужно – то есть именно на вашу рекламу?

Читайте актуальный гайд по настройке рекламы на поиске.


 

Разобраться в тонкостях настройки Яндекс.Директ 2020 нам помог Антон Хрипко, эксперт Яндекса по обучению и руководитель группы в performance-агентстве «Блондинка.Ру».

 

Содержание

Сбор семантики

Подбор ключевых слов

Парсинг ключевых слов

Сбор минус-слов

Настройка кампании в Яндекс.Директ

Создание объявлений

Назначение ставок

Инструкция по настройке кампании

Новинки Яндекс.Директа 2020

Оптимизация рентабельности по ROI в Директе

Тип кампаний «Продвижение контента»

Инструмент для А/Б-тестирования

Ведение кампаний после запуска

Сбор семантики

Первый этап настройки контекстной рекламы в Яндексе – сбор запросов, по которым будут показываться объявления. С чего начать проработку семантического ядра, от каких ключей отталкиваться?

Подсказкой может стать карта сайта. Зайдите на сайт, который продвигаете, либо на сайт конкурентов из топа выдачи – первые места в «органике» говорят о том, что у сайта хорошо проработана структура.

Антон Хрипко

Рассмотрим подбор семантики на примере сайта по продаже светильников.

Подбор запросов для контекстной рекламы на основе структуры сайта

Карта сайта показывает все товары с их характеристиками. На базе этого можно составить маски с применением операторов, например:

(люстра|лампа|светильник)(потолочный|точечный|прямоугольный)

Собрав запросы по этим маскам, мы получим полный список семантики для контекстной рекламы. Подробные рекомендации, как это сделать, читайте ниже.

Подбор ключевых слов

Изначальный сбор семантики проводится через WordStat. Это сервис, который показывает статистику популярности ключевых слов в поиске Яндекса за последние 28 дней.

Совет: чтобы продуктивно использовать WordStat, применяйте операторы: “плюс”, “минус”, восклицательный знак, круглые и квадратные скобки и др.

Также в Вордстате есть возможность вывести запросы с определенным количеством слов. Для этого используются кавычки.

Например, для получения фраз, состоящих из двух слов, вводим ключевое слово в кавычках два раза.

Подбор 2-словных запросов в WordStat

Если ввести ключевое слово трижды («люстра люстра люстра»), то получим список трехсловников; четырежды – фразы из четырех слов и так далее до 7 слов.

Подбор 3-словных запросов в WordStat

Как правило, наиболее популярные запросы – из 3-4 слов. В сумме по ним больше всего показов, что отражает число над списком ключей (после фразы “Что искали со словом…”).

Для удобства работы с WordStat существуют расширения и плагины. Вот два бесплатных:

  • Yandex Wordstat Helper – проверка на дубликаты, синхронизация вкладок, различные сортировки и счетчики;
  • Yandex Wordstat Assistant – простой помощник для ручного сбора семантики.

Парсинг ключевых слов

Для парсинга удобно использовать Key Collector – это платная профессиональная программа по сбору семантики и оценке ключевых фраз.

Чаще всего в Key Collector мы используем “Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat”. Кроме этого, можно парсить не только маски, но и подсказки.

Подсказки Яндекса – идеи для расширения семантического ядра

Также Key Collector умеет парсить запросы, похожие на нашу ключевую фразу.

Парсинг ключевых слов: используйте похожие запросы, которые отображаются внизу страницы поиска

Бывает полезно посмотреть на эти запросы-синонимы, особенно если надо собрать максимум семантики, в том числе низкочастотной.

После того как семантика собран

минус-слов в Яндекс.Директе

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:

  • писать уникальные объявления для каждого запроса;
  • правильно составлять рекламные тексты;
  • добавить минус-слова;
  • настроить операторы ключевых слов.

Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно зависла.По статистике, некоторые объявления вообще не показывались, а у других относительно низкий CTR.

В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Это называется перекрестным сопоставлением.

Перекрестное сопоставление в Яндекс.Директе

Перекрестное соответствие предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом. По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.

Приведу вам пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:

  • купить ванну
  • купи ванна дешево
  • купить ванну недорого в Москве

Для наглядности посмотрите на цифры:

Если оставить все как есть, реклама будет конкурировать между собой, и Яндекс.Директ выберет показ рекламы по поисковому запросу «купи ванну», самому дорогому, и проигнорирует остальные. В результате вся ваша работа ни к чему не приведет.

Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, сделайте так, чтобы ваши ключевые слова выглядели следующим образом:

  • купить ванну -дешево -! В -москве
  • купить ванну недорого -! В -Москве
  • купить ванну недорого в Москве

Тогда поисковик покажет нужное объявление, а не самое дорогое.Так ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы купите дешевую рекламу в Яндекс.Директе.

Перекрестное сопоставление в Direct. Commander

Если ваша кампания небольшая, вы можете провести перекрестное сопоставление вручную, но если это большая работа на постоянной основе, вам не обойтись без специальных инструментов. Возможно, самый простой для понимания — это Direct.Commander.

Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку Phrases в третьем столбце интерфейса, затем нажмите Adjust Phrases.

Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:

  • , если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному сопоставлению, выберите первый вариант: корректировка совпадений и удаление дубликатов;
  • , если достаточно одного перекрестного сопоставления, выберите «Настроить сопоставления»;
  • наконец, опция «удалить дубликаты» будет проверять кампанию на наличие идентичных ключевых слов.

Результат появится в столбце «Минус-слова».

Последний шаг — выгрузить изменения на сервер.

Дьявол кроется в деталях, когда дело доходит до рекламы

Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова — все это очень важно при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но не стоит упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую зависят ваши расходы и успех кампании.

Что такое PPC-платформа Яндекс.Директ

Яндекс.Direct — это PPC-платформа для рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, вероятно, именно на него вы выделите большую часть своего рекламного бюджета.

Объявления Яндекс.Директа в поисковой выдаче Яндекса

Яндекс работали очень трудно в течение года или около того, чтобы привлечь иностранных рекламодателей, а не только продвижение себя на конференциях в США и Европе, но и инвестировать в английские переводы наиболее важных инструментов и обучающих программ:

Когда я только начал работать с Яндекс. Директ, было несколько вещей, которые мне было трудно понять, когда я работал с Adwords. Ниже я перечислю основные отличия Яндекс.Директ от Google Adwords.

1. Структура кампании

Платформа Яндекс.Директ позволяет группировать ключевые слова и объявления в кампании. Нет поддержки групп объявлений. Кампании выглядят как набор объявлений с определенным количеством ключевых слов, назначенных каждому объявлению.

2. Типы соответствия ключевых слов

В Яндекс.Директе нет типов соответствия как таковых.Соответствие ключевых слов работает как модифицированное широкое соответствие в Adword. Например. добавление ключевого слова дешевые сумки для ноутбуков в Яндекс.Директ даст вам те же результаты, что и при добавлении + дешевые + сумки + ноутбуки в Google Adwords.

В системе Яндекс Директ есть инструмент, который позволяет расширить соответствие ключевых слов и включить синонимы, что сделает его более похожим на широкое соответствие Google.

Вы можете начать исследование ключевых слов с помощью Yandex Keyword Tool.

3. Минус-слова

Минус-слова могут быть созданы только на уровне объявления.

4. Объявления

Формат объявления — 33 символа для заголовка и 75 символов для текста объявления. Поддерживается динамическая вставка ключевых слов.

Что не поддерживается, так это ротация объявлений. При работе с Adwords вы обычно создаете несколько объявлений для каждой группы объявлений и тестируете разные сообщения, чтобы максимизировать CTR и конверсию. В Яндекс.Директе невозможно одновременно показывать несколько объявлений по одному ключевому слову.

5. Показать сеть

Яндекс имеет разветвленную контентную сеть в России.Критерии выбора веб-сайтов очень строгие, поэтому при подключении к сети вы можете быть уверены, что ваша реклама будет отображаться только на респектабельных и качественных сайтах с достаточным объемом трафика. Это большое преимущество по сравнению с КМС Google, где вы получаете все эти бесполезные клики с тысяч маленьких сайтов, содержащих спам!

Контентная сеть Яндекса отличается тем, что:

— объявления будут отображаться только в том случае, если ваши ключевые слова соответствуют ключевым словам в содержании веб-страницы (как, на самом деле, с рекламой содержания Bing), в то время как Google скорее будет соответствовать «теме» вашей группы объявлений, чем определенному ключевому слову.

— Невозможно создать кампанию с таргетингом только на медийную рекламу, что полностью противоположно тому, что рекомендует Google при работе с GDN. Ваша реклама будет отображаться в контентной сети Яндекса И в результатах поиска или только в результатах поиска Яндекса.

6. Отслеживание конверсий

В Яндекс.Директе нет отслеживания конверсий, как мы его знаем. Вместо пикселя отслеживания, который вы получаете от Google или Bing, они предлагают вам установить Яндекс.Метрику, которая является их набором аналитики, аналогично Google Analytics.Яндекс Метрика — очень хороший и мощный инструмент; Единственная проблема в том, что в данный момент он доступен только на русском языке.

В противном случае вы можете положиться на стороннее решение для отслеживания, но тогда количество конверсий не будет отображаться в интерфейсе Яндекс.Директа.

7. Мобильная реклама

Яндекс.Директ не поддерживает таргетинг на устройства. По умолчанию ваши объявления будут показываться на мобильных устройствах, если они занимают позицию №1 или №2.

Интерфейс Яндекс.Директа в остальном довольно прост.Если вы опытный маркетолог в поисковой сети, вам не понадобится много времени, чтобы освоиться с платформой.

Представление коннекторов Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

ЧТЕНИЕ 15 МИНУТ · Компания Supermetrics.

Мы рады выпустить мощный дуэт: коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа. Благодаря этим двум новым интеграциям вы можете полностью контролировать анализ и составление отчетов по маркетинговым данным Яндекс — крупнейшей местной поисковой системы в России.

Ниже я расскажу, какие метрики вы можете сообщать из Яндекс.Метрики и Директ, каковы ограничения пользовательского интерфейса отчетности на каждой платформе и как вы можете улучшить свою отчетность Яндекса с помощью Supermetrics для Google Sheets, а также коннекторов Metrica и Direct для данных Google. Студия.

Кроме того, вы получите множество полезных шаблонов отчетов Data Studio и Google Sheets, которые упростят обработку и визуализацию данных как для Metrica, так и для Direct.

Следуйте статье с самого начала, если вы хотите понять основы отчетности, стоящей за этими двумя интеграциями с Яндексом, или сразу переходите к интересующему вас разделу:

Отчетность Яндекс.Данные Метрики

Обработайте данные Яндекс.Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить данные Яндекс.Метрики с показателями из других источников

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Построение отчетов Яндекс.Директа

Обзор Яндекс.Директа: The Data Studio Power

Fly High, Dive Deep: перенос данных Яндекс.Директа в Google Таблицы

Вместе сильнее: Яндекс.Метрика и данные Яндекс.Директа

Отчетность Яндекс.Метрики

Metrica — это бесплатный инструмент аналитики, который позволяет измерять посещаемость вашего сайта. Как и Google Analytics, он дает представление о поведении посетителей вашего сайта.

Яндекс.Метрика предлагает своим пользователям два варианта анализа данных: раздел «Личный кабинет», где вы можете получить общий обзор ваших показателей, и раздел «Отчеты», где вы можете просматривать и строить более подробные отчеты.

Однако пользовательский интерфейс отчетов не идеален: у него есть некоторые недостатки с точки зрения более глубокого изучения данных и их визуализации.

В разделе «Панель мониторинга» представлен общий обзор ваших ключевых показателей, визуализированный с помощью добавляемых виджетов. Однако виджеты могут быть показаны только с 4 типами графиков: метрическая система показателей, таблица, спарклайн или круговая диаграмма.

В разделе «Отчеты» вы можете увидеть информационные панели с предварительно заданными показателями и параметрами. Кроме того, вы можете создавать свои собственные отчеты.

Основным недостатком этого раздела является то, что вы можете просматривать только один настраиваемый отчет за раз: чтобы получить «полную картину», вам нужно будет переключаться между разными страницами.Суперметрики для Google Таблиц и Google Data Studio позволяют улучшить отчетность Яндекса, помещая все необходимые данные в одностраничный отчет.

Анализируйте данные Яндекс. Метрики: отчетность в Google Таблицах

Объединить данные Яндекс.Метрики с метриками из других источников

Яндекс.Метрика — отличный инструмент для анализа, но в нем нет возможности для многоканальной отчетности. Чтобы сравнить данные Metrica с данными из других сетей, вам необходимо экспортировать их в электронную таблицу.

Типичный пример такого сравнения — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Глядя на данные с двух разных платформ бок о бок, вы можете легко заметить различия, что повысит точность данных.

Погрузитесь глубже с помощью формул и нескольких параметров отчета

С выигрышной комбинацией Supermetrics + Google Sheets вы можете обрезать и визуализировать данные Metrica так, как вы хотите. Давайте посмотрим на пример панели «10 основных источников трафика» ниже:

Во-первых, боковая панель надстройки Supermetrics позволяет очень легко извлекать и сортировать данные Metrica, а также разделять одну или несколько метрик по параметрам по вашему выбору: всего несколькими щелчками мыши вы можете получить 10 последних значительных источников трафика и соответствующее количество пользователей для каждого источника. После этого вы можете получить больше данных об источниках трафика за прошлый год, разделенных по месяцам, и получить данные о самой популярной целевой странице для каждого источника трафика.

Затем с помощью формул вы можете легко собрать все данные в одну диаграмму: в приведенном выше примере показана 12-месячная тенденция количества сеансов на источник трафика, а также указана соответствующая верхняя целевая страница.

Формулы

Google Sheets предоставляют вам свободу управления данными — после получения показателей и измерений с помощью Supermetrics возможности их анализа и извлечения необходимой информации становятся безграничными.

Общий вид данных Яндекс.Метрики

Еще одна проблема пользовательского интерфейса отчетности Яндекс.Метрики заключается в том, что ни панель управления, ни пользовательские отчеты не предоставляют необходимого обзора и глубины для удобного повседневного мониторинга метрик.

Reporting Metrica data with Supermetrics в Google Data Studio упростит вашу жизнь: панель управления Data Studio позволяет вам получить обзор всех важных показателей. Вы также можете использовать детализацию: добавить несколько измерений в таблицу и изучить различные параметры графиков, чтобы настроить каждый отчет так, как вы хотите.

Если вы хотите использовать этот шаблон отчета, нажмите на эту ссылку и следуйте инструкциям в заголовке шаблона.

Построение отчетов Яндекс.Директа

Яндекс.Директ — платформа, аналогичная Google AdWords: с помощью этого рекламного сервиса вы можете создавать и отслеживать поисковые объявления.

Интерфейс отчетности Яндекс.Директа менее продвинутый, чем у Метрики — в нем нет панели инструментов, которая состоит из виджетов, помогающих получить общий обзор статистики, и не позволяет создавать несколько подробных отчетов.Основным способом предоставления подробной статистики на этой платформе является мастер отчетов.

В мастере отчетов вы можете выбрать несколько показателей и разделить их по одному или нескольким параметрам.

Как и в Метрике, в Яндекс.Директе вы можете сохранять свои собственные отчеты. Но чтобы их просмотреть, вам снова придется переключаться между вкладками. Вы можете избежать этой проблемы, создав отчет с суперметриками в Google Таблицах или Data Studio, где все соответствующие диаграммы можно просмотреть на одной странице.

Прочтите статью, чтобы узнать, в чем преимущество просмотра соответствующих показателей Директ в Google Data Studio и почему полезно сравнивать данные Яндекс.Директа с данными из других социальных сетей.

Обзор Яндекс.Директа: мощность Студии данных

Supermetrics позволяет легко переносить данные Яндекс.Директа в Google Data Studio, поэтому у вас есть все необходимые метрики и измерения в одном месте.

Панель управления Data Studio Яндекс.Директа предоставит вам отличный обзор актуальной статистики: вы можете создавать системы показателей с основными метриками и линиями тренда, чтобы увидеть, как эти ключевые метрики меняются со временем.

Также можно, например, легко разбить такие показатели, как CTR, CPC и Cost по кампании. Кроме того, вы можете сделать разбивку по типу устройства.

Еще одной замечательной особенностью коннектора Supermetrics для Студии данных является то, что он позволяет отправлять данные из нескольких учетных записей Яндекс.Директа . Чтобы выбрать учетные записи, из которых вы хотите получать данные, просто создайте раскрывающееся меню с параметром «учетная запись» и выберите соответствующую учетную запись в раскрывающемся списке.

Если вы хотите получить шаблон, представленный в примере, щелкните здесь и следуйте инструкциям в заголовке файла.

Летите высоко, ныряйте глубже: загружайте данные Яндекс.Директа в Google Таблицы

Это распространенный сценарий, когда маркетологи размещают рекламу на нескольких различных платформах, помимо Яндекс.Директа: это обеспечивает лучшее покрытие и больше конверсий. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций при таком подходе, вам необходимо иметь подробный отчет.

Вы можете построить такой отчет благодаря Supermetrics для Google Sheets: извлеките данные из нескольких источников и создайте «матрицу микса платных каналов» с помощью формул:

Далее вы можете подробнее изучить Яндекс. Прямые данные: разбейте ключевые показатели по дате, кампании, ключевому слову или любому другому параметру, который вам нужен:
Чтобы просмотреть и использовать отчет, представленный в этом примере, щелкните здесь. Следуйте инструкциям в правом верхнем углу файла о том, как получить этот шаблон из галереи шаблонов Supermetrics Google Sheets.

Вместе сильнее: отчетность Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ могут быть связаны между собой: таким образом можно легко просматривать данные Метрики в Директе и наоборот.Однако количество доступных показателей и измерений очень ограничено. В Яндекс.Директе вы можете сообщать только показатель отказов, отказов, сеансы и средние просмотры страниц в качестве показателей веб-сайта, в то время как в Метрике можно сообщать только данные о кликах и стоимости.

Решение состоит в том, чтобы использовать коннекторы Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа вместе для извлечения данных из обоих источников: таким образом вы можете строить диаграммы, как в вышеупомянутых примерах, и составлять красивую панель управления с несколькими метриками.

Заключение

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ являются ключевыми площадками для маркетинга в России.

У встроенного пользовательского интерфейса отчетов обоих инструментов есть свои недостатки: вы не можете выполнять углубленный анализ или хорошо визуализировать всю ключевую статистику в одном отчете. Supermetrics помогает решить эти проблемы: вы можете легко обрабатывать данные Metrica и Direct в Google Sheets и создавать прекрасные визуализации с данными с обеих платформ в Google Data Studio.

Дайте им шанс сегодня в Google Таблицах или попробуйте Яндекс.Коннекторы Метрики и Яндекс.Директа для Google Data Studio. Как всегда, будем рады услышать ваши отзывы!

Яндекс.Директ в Google Analytics — импорт данных о расходах

Яндекс.Директ → Google Analytics

Мы собираем и обрабатываем все необходимые данные для удобного построения любых отчетов.

Обработано $ 929 537 млн

Следите за данными по производительности Яндекс. Директ без необходимости вручную загружать файлы. OWOX BI Pipeline помогает автоматически импортировать данные о затратах и ​​доходах для Яндекс.Директ и других сторонних кампаний в Google Analytics.

Начать бесплатно

Получите единое представление об эффективности своей кампании

Измерение рентабельности инвестиций для всех ваших маркетинговых действий и получение точного представления об эффективности кампании становится сложной задачей, если ваши данные хранятся в нескольких разрозненных системах.

Отчет «Анализ затрат» в Google Analytics позволяет получить единое представление обо всех ваших маркетинговых кампаниях. Проблема в том, что Google Analytics не собирает автоматически данные о рекламных сервисах, не связанных с Google. Обычно данные приходится загружать вручную, и Яндекс.Директ не исключение.

Эту проблему можно решить, связав свои Google Analytics и Яндекс.Прямые аккаунты с помощью OWOX BI Pipeline.

OWOX BI Pipeline

OWOX BI Pipeline автоматизирует утомительную задачу по сшивке данных из множества источников, включая Яндекс.Директ и другие рекламные сервисы, не относящиеся к Google.

Данные о кликах, стоимости и показах от Яндекс.Прямые и другие рекламные услуги будут автоматически отображаться в отчете «Анализ затрат» на ежедневной основе. OWOX BI Pipeline также будет импортировать исторические данные за период до 6 месяцев. Вы сможете отслеживать, сравнивать и анализировать эффективность всех рекламных каналов, определять области, в которых необходимо улучшить, и сокращать расходы.

OWOX BI Pipeline обеспечивает точность данных:

Автоматизируйте Яндекс.Прямой импорт данных о расходах за несколько простых шагов

Свяжите свой аккаунт Яндекс.Директа с ресурсом в Google Analytics. OWOX BI Pipeline автоматически импортирует данные с помощью официального API Яндекс.Директа.

OWOX BI Pipeline преобразует импортированные данные в формат, необходимый для Google Analytics, и распознает параметры UTM в ваших объявлениях. Таким образом, вы будете видеть всю информацию о рекламных расходах и доходах для вашего Яндекс.Прямые кампании в отчете Google Analytics Cost Analysis.

Все данные, которые вы собираете, хранятся только в вашей учетной записи Google Analytics. Вы можете управлять доступом к данным в любое время.

Безопасность ваших данных обеспечивается за счет использования как официального Яндекс.Прямое API и аутентификация OAuth.

Мы не рекламное агентство и не продаем рекламу. Наша конечная цель — обеспечить получение точных, объективных и своевременных данных для принятия решений.

OWOX BI Pipeline опубликован в галерее технологических партнеров Google Analytics.Наша продукция уже заслужила доверие тысяч клиентов по всему миру.

Стоимость

Импорт исторических данных, мес.

Количество предыдущих месяцев, за которые вы можете импортировать данные исторических затрат.

Обновление исторических данных, дни

Мы автоматически обновляем данные в Google Analytics, если статистика рекламного сервиса
обновляется в течение указанного времени.

Время импорта данных о расходах, час.

Максимальный период времени, в течение которого данные отправляются в Google Analytics после того, как они станут доступны
в рекламной службе.

Campaign URL Builder — демонстрации и инструменты Google Analytics

Этот инструмент позволяет вам легко добавлять параметры кампании к URL-адресам, чтобы вы могли отслеживать специальные кампании в Google Analytics.

Введите URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании

Заполните обязательные поля (отмеченные *) в форме ниже, и после заполнения для вас будет сгенерирован полный URL кампании. Примечание. Созданный URL-адрес автоматически обновляется при внесении изменений.

Дополнительная информация и примеры для каждого параметра

В следующей таблице приведены подробные объяснения и примеры каждого из параметров кампании. Чтобы узнать больше, воспользуйтесь ссылками в разделе связанных ресурсов ниже.

Источник кампании

utm_source

Обязательно.

Используйте utm_source для идентификации поисковой системы, названия информационного бюллетеня или другого источника.

Пример: google

Средний кампании

utm_medium

Обязательно.

Используйте utm_medium для идентификации такого носителя, как электронная почта или цена за клик.

Пример: cpc

Название кампании

utm_campaign

Обязательно.

Используется для анализа ключевых слов. Используйте utm_campaign для определения продвижения определенного продукта или стратегической кампании.

Пример: utm_campaign = spring_sale

Срок действия кампании

утм_терм

Используется для платного поиска. Используйте utm_term , чтобы отметить ключевые слова для этого объявления.

Пример: бег + обувь

Содержание кампании

utm_content

Используется для A / B-тестирования и объявлений с таргетингом на контент.Используйте utm_content , чтобы различать объявления или ссылки, указывающие на один и тот же URL.

Примеры: logolink или textlink

Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat) — Topvisor Help

Яндекс.Wordstat — сервис статистики по ключевым словам
что позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к конкретным темам и находить целевые ключевые слова.
Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней.

Чтобы получить варианты ключевых слов в Яндекс.Директе, выполните следующие действия:

  1. Создайте проект или выберите проект из списка.
  2. Перейти на страницу «Ключевые слова».
  3. Щелкните на панели инструментов.
  4. Выберите Исследование ключевых слов .
  5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
  6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
  7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
  8. Установить МАКС. Страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
  9. Введите одно или несколько ключевых слов.
  10. Щелкните Исследование .

Поиск вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2,5 доллара за одно местоположение. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент поиска ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Словом для фразы.
В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов выбирает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

Необычные варианты использования

В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы.
для уточнения ключевого слова, минус-слова или поискового запроса в службе статистики ключевых слов.Вы можете комбинировать операторов.

Точное количество слов

Возможно, вам потребуется сопоставить точное количество слов, например Ключевые слова из 3, 4, 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов
с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз.
для соответствия в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово заем .Введите в котировке ссуду пять раз
оценок: «ссудная ссуда ссудная ссуда» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис:
французские двери французские или французские двери двери .

Группировка и минус-слова

Возможно, вам придется объединить синонимы вместе. Например, автомобилей и автомобилей .

Кроме того, вам может потребоваться исключить ключевые слова, содержащие определенные слова.Чтобы соответствовать этим условиям, используйте следующий синтаксис:
купить (легковой | авто) -пробег .

Ссылки по теме

.