Вирусный контент что такое: Что такое вирусный контент и его влияние на продажи

Содержание

Все о виральности контента – semantica.in

Точный анализ эффективности и нужный результат

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Здесь не будет никаких волшебных рецептов в стиле «10 вещей, делающих контент виральным», потому что нет таких десяти вещей. Каждый случай уникален, и примеров сделанного по всем «правилам» вирусного контента, который не выстрелил полно. И все же, вирусный маркетинг существует не просто так – определенные закономерности и рекомендации вывести можно. Поэтому, если хотите, чтобы ваши посты, статьи и видео отправились в путешествие по социальным сетям, нужно подходить к делу правильно. И я расскажу, как это сделать.

Виральность контента и математика

Вирусный контент – это то, что вы репостите себе на страницу в «Фейсбуке» и «Вконтакте», скидываете друзьям и комментируете на «Ютубе», в общем, все, чем вы активно делитесь.

Если говорить скучно, то это контент, который вовлекает аудиторию в собственное распространение и таким образом становится популярным. Аналогия с вирусом предельно точна. Сегодня ваш коллега кинул ссылку на видео в общий рабочий чат, а через пару дней об этой находке пишут всякие TJ, просто потому что игнорировать его больше нет никаких сил.

Пример вирусного контента в социальных сетях – это любые посты, которыми делятся. Развлекательные и информационные сообщества делают бесконечные подборки из Х вещей, которые нужно утащить к себе на страницу, чтобы не забыть, а бренды стараются удивить людей чем-то смешным/полезным/оригинальным или вовлечь в обсуждение в стиле «X против Y! А что выбираете вы?». Ну и видео-видюшечки-видосики, конечно.

Как это вообще работает

В основе лежит сетевой эффект – это когда чем больше людей пользуется продуктом или информацией тем ценнее они для всех остальных. Простой пример – интернет. 15 лет назад его ценность была на порядок ниже, чем сейчас. Все потому, что доступен он был немногим, и поэтому сделать там можно было не так много – некому было генерировать контент.

Вирусный маркетинг

Извлечь пользу из этого эффекта – задача вирусного маркетинга. Чем вирусный контент популярнее, тем больше людей хотят быть «в теме» и получить знания, эмоции или что-то еще. Плюс, каждый отдельный участник такой «сети» становится переносчиком вируса и пассивно распространяет его среди своих друзей и знакомых.

Поэтому любой маркетолог, которому удается провернуть успешную вирусную кампанию начинает ходить как царь во дворца и почивать на лаврах. Да, он вложился в производство и распространение контента, но потом всю работу за него делают сами пользователи: делятся им с друзьями, ставят лайки и оставляют комментарии.

От чего зависит виральность контента

Здесь всего два пункта:

Контент должен быть качественным.
Контент должен мотивировать поделиться

Оба пункта достаточно очевидны. Если ваше творение просто никому не интересно и не цепляет, то и делиться им не захочется. При этом важно, чтобы он не был ориентирован на пассивное потребление. Пользователь должен быть замотивирован на репост или хотя бы комментарий – а для этого нужно что-то ему дать: полезные знания, эмоции или уникальный опыт.

Примеры и виды вирусного контента

Аудио и видео. Здесь все достаточно просто. Это могут быть постановочные или псевдолюбительские ролики, видеоблоги и музыкальные клипы. Из недавних примеров – совместное музыкальное видео S7 Airlines и группы OK Go (кстати, у них все клипы такие).

Инфографика. Это достаточно популярный вид контента, виральность которого строится на супер-полезности и супер-скоростью получения информации. Нет ничего круче, когда можно узнать что-то новое, не читая километр текста, а просто посмотрев на восхитительные иллюстрации, иконочки и схемки. У нас тоже есть своя.

Статьи, тексты, посты. Такой контент имеет наименьший потенциал виральности, но удачных примеров хватает, особенно из вирусных постов из социальных сетей. Часто выстреливают материалы в стиле «X вещей про Y» и «вы все дураки и не лечитесь, а я один стою в белом пальто красивый». Хорошо разбирают истории – людям всегда интересны люди.

Игры и прочие интерактивности. А эти вещи, напротив, неплохо вовлекают пользователей, потому что игры любят все и делятся ими тоже охотно. Формат, например, активно использует «Медуза».

Мне нужна твоя одежда и мотоцикл: как заставить пользователей делиться вирусным контентом

Базовых мотивов всего шесть, но дробить их можно сколько угодно. Главное – «попасть» в эмоцию или как-то удивить.

Юмор. Это всегда ценится и если контент качественный, то безудержного расшаривание везде и всюду не избежать. Позитивные эмоции вызывают более сильный отклик у людей, поэтому соответствующим контентом делятся чаще. Если хотите «выехать» на собственном остром как бритва Оккама уме, снимайте видео. Стилизованное под любительскую съемку или постановочное – не так важно.

Эмпатия. Люди хорошо откликаются на драматичные и трогательные вещи, потому что они тоже вызывают сильные эмоции, пусть не всегда положительные. Такими так и хочется поделиться.

Шок и трепет. Такой тип контента должен удивлять – это может быть странный пост, видео с диким сюжетом и развязкой, в общем, все, что может развлечь скучающего прокрастинатора.

«Ну прям мои слова». Если вы «попадаете» в чье-то мнение, ждите репостов и лайков. Не у всех есть желание и смелость писать длинные портянки в фейсбуке, поэтому когда люди видят то, что коррелирует с их собственными ценностями, взглядами и тонкой душевной организацией, они этим делятся.

Эксклюзивность. Случается, что какой-то вирус очень долго не попадает во внимание СМИ и лидеров мнений, а среди всех остальных расходится как греческий салат на Красной площади. Это только добавляет контенту виральности и ценности.

Провокация. Здесь все достаточно очевидно – если контент провокационный, то и внимания он к себе привлекает прилично. Посмотрите, какие рекламные ролики собирают сливки на каких-нибудь «Каннских львах» и какие принты и постеры становятся причиной всяческих срачей разного масштаба. Контент на грани и за гранью фола – это круто. Но нужно быть аккуратней, потому что репутацию в ремонт не отнесешь.

Но недостаточно просто выбрать метод воздействия на потребителя. Виральность контента – это его способность распространяться самостоятельно. И чтобы это произошло, у людей должен появиться мотив это делать. Можно:

Призывать людей делиться информацией. «Расскажи друзьям, родителям, преподавателю в университете и своему коту – все должны побыстрее это узнать!»

Мотивировать приглашать друзей. Причем за это нужно награждать – проверенный временем и безотказный прием.

Вызвать споры. Вскройте противоречие или создайте что-то неуместное, на грани хорошего вкуса. Главное – создать шум и обсуждение. Негатива может быть много, но о вас будут говорить в любом случае.

Как создавать вирусный контент: небольшой чек-лист

Чтобы делать крутой контент, нужно подходить к вопросу обстоятельно. Понять, в каком направлении двигаться помогут 5 простых вопросов:

Для кого я пишу/снимаю/рисую
Что мне нужно: узнаваемость бренда, внимание СМИ, лайки, репосты, обсуждения.
Какой формат лучше подходит для достижения моих целей?
Какие эмоции должен вызывать контент?
Почему люди будут им делиться?

После этого можно приступать к разработке концепции и воплощению своих идей на практике.

Заражай и властвуй: посев

Чтобы контент стал виральным, его нужно продвигать. Можно этого не делать, но тогда никто не гарантирует, что постом, статьей или видео начнут делиться. Если не делать ничего, чтобы создать сетевой эффект, то и ценность контента для потребителей не будет высокой. Поэтому и нужен посев – распространение в ручном режиме. Размещайте контент в собственных социальных сетях и ищите сообществах, в которых обитает ваша целевая аудитория. Если это статья, ищите площадки, где можно ее разместить. Стремитесь сделать так, чтобы контент заметили популярные блогеры и лидеры мнений. Одно упоминание в «Твиттере» известного человека может стать снежком, из которого вырастет снежный ком просмотров, «шеров» и комментариев.

Создавайте крутой контент, продвигайте его и люди к вам потянутся. Будьте смелее, не копируйте чужие форматы и идеи, а ищите свои подходы и тестируйте их. Если идея выстрелит, все затраты окупятся. Делитесь в комментариях крутыми примерами вирусных кампаний – и другим будет польза, и нам приятно.

что это такое, определение виральности

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Виральность контента — это такая характеристика, которая определяет популярность материала в сети. Она показывает, как часто пользователи обсуждают материал и делятся им.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое виральность контента

Виральность — это черта материала, размещенного в интернете, которая позволяет ему расходиться по сети без намеренного вмешательства оптимизаторов. Это такой контент, который интересен аудитории, интересен настолько, что прочтение или просмотр побуждает читателя поделиться им в социальных сетях, репостнуть. Такие материалы быстро распространяются. Они лежат в основе кампаний вирусного маркетинга.

Любой контент может стать виральным. Иногда можно не догадываться, какой материал выстрелит. Например, очень популярный ролик на YouTube — PSY — GANGNAM STYLE(강남스타일) M/V — пример вирального контента. Ссылки на него гуляли по интернету очень долго. Многие публиковали ссылки на этот ролик на своих страницах. Клип начал лавиной набирать просмотры, и не было человека, который бы его не смотрел. Так может произойти и с любым другим материалом — будь то текст или хороший аудио-трек.

Но если вы намерены создать такой контент, который не просто может выстрелить, но должен это сделать, будьте готовы к большому труду. Создание таких материалов требует денежных затрат, временных. Но главное, то, что нельзя купить за деньги — это идея. Самый красочный видео-клип не сможет собрать миллиарды просмотров, если в нем нет никакой идеи.

Виральный контент и вирусный маркетинг

Закон Меткалфа: «Полезность сети пропорциональна квадрату численности аудитории этой сети».

Вирусный или виральный маркетинг — это рекламные кампании, основанные на виральном контенте. В основе лежит сетевой механизм самостоятельного распространения информации. Здесь под сетевым механизмом подразумевается рост ценности предмета рекламы с увеличением аудитории. Ее охват может расти в геометрической прогрессии. Но велик риск неудачи, если контент окажется не вирусным. Особенность таких рекламных кампаний заключается в том, что определить вирусность материала можно только после их запуска. Можно потратить огромный бюджет на съемку серьезного рекламного ролика, но аудитории он не зайдет. А можно потратить минимум денег, но такой низкокачественный продукт будет расшариваться и распространяться с ошеломляющей скоростью.

Какой контент может стать виральным

Любой. Серьезно.

Аудио, видео — включая подкасты, видео-блоги.
Тексты — статьи и заметки в блогах, новости в ленте. Даже комментарий в социальных сетях.
Интерактивные материалы — кто не помнит “Веселую ферму”?
Инфографика — иногда выстреливает. Благодаря инфографике можно структурировать сложную информацию, наглядно ее упрощать и в таком виде доносить до аудитории.

То, сможет ли какой-то материал стать вирусным, зависит от двух факторов:

Достоинство материала
Все хотят выглядеть умными. То, чем делится человек, сказывается на его имидже. Люди охотнее репостят ту информацию, которая позволяет им ощущать себя в тренде, на одной волне с модой и стилем.
Награда
Виральный контент распространяется самостоятельно. Когда пользователь публикует у себя на странице что-нибудь, ему хочется вознаграждения. Наградой может служить и общественное признание, и просто эмоция от того, что он причастен к распространению самого крутого материала в истории.

Признаки вирального контента — почему люди им делятся

Материал веселый

Всем нравится улыбаться и смеяться, всем хочется сбросить напряжение, поднять настроение себе и окружающим.
Материал из ряда вон выходящий
Пользователи особо охотно делятся материалами, в которых описано что-то нестандартное, что-то шокирующее. Человек точно захочет поделиться тем, что он считает невероятным, особенным.

Материал эмоциональный

Это тот контент, который пронимает читателя до глубины души. Он вызывает у него сильные эмоции и переживания. Не обязательно они будут положительны. Главное, что они сильные.

Материал знакомый

Сколько людей, столько и мнений. И среди такого разнообразия встретить человека с мыслями, которые тебе близки, — большая удача. Когда человек читает статью, которая совпадает с его мнением, возникает желание поделиться таким материалом. Рассказать всем о своих мыслях, и в качестве подтверждения своей правоты, приложить ссылку на статью, словно говоря: “Есть еще люди, которые думают так же, как я”.

Материал заставляет думать

Если материал вызывает у читателя какие-то мысли, наталкивает на размышления, то с большой вероятностью он поделится таким контентом с другими. Людям хочется склонять других размышлять над теми вопросами, которые их самих заставили задуматься.

Материал особенный

Некоторые новости, обзоры, клипы могут не публиковаться в популярных СМИ. Но это не значит, что интернет-сообщество тоже обойдет их стороной. И что-то, что ускользнула от представителей масс-медиа, может получить в интернете сильный резонанс.

Материал вызывает улыбку

Не ту улыбку снисхождения, а просто улыбку. Заставляет читателя на секунду отвлечься от серости, от рутины, и просто поднимает ему настроение. Легкий и смешной материал, который заставляет человека радоваться и смеяться, расходится в интернете очень быстро.

Материал эффектен

Если в тексте будет заключена какая-то драма, острый поворот, люди будут о нем говорить.

Материал ставит в неловкое положение

Это факт, но такой контент, в котором показаны люди, попавшие в неловкое положение, необычную и комичную жизненную ситуацию, охотнее расходится среди пользователей интернета. Для примера: ВКонтакте очень много различных пабликов, где публикуются “смешные” gif-анимации. Половина из них показывает жизненные фейлы.

Материал `провоцирует`

Многие просто не могут удержаться, чтобы не добавить к себе на страницу что-то нескромное. Однако, во всем следует знать меру.

Площадки для вирального контента

Если вы решили запустить маркетинговую кампанию с вирусным контентом, вам потребуется определить целевую аудиторию. Составьте профиль покупателя, определите, какими качествами он будет обладать. Сделайте акцент на его интересах.
А затем нужно определить способ запуска контента и площадку, где его лучше опубликовать.

Приведем несколько примеров вирусных материалов.

«»
Это вирусная запись, которую опубликовал Павел Дуров на своей страничке ВКонтакте. Она породила массу ассоциативных записей, мемов. Свыше девяти тысяч человек репостнули себе эту запись. Это достойный пример контента, ставшего виральным.
Реклама OldSpice
Пример вирусной рекламы. Кто не вспомнит фразу: «Посмотрите на вашего мужчину и на меня. Да, я на коне!» Эта рекламная кампания имела ошеломляющий успех.
Феномен синего или белого платья
Вопрос о цвете платья был камнем преткновения многих в 2015 году. Изначально эта картинка была опубликована на Facebook, но быстро перекочевала и в Рунет. В это время возникло много релевантных хэштегов, много дискуссий и сопутствующих мемов и шуток.

Можно приводить примеры до бесконечности. Вспомнить и «Ждуна», и «Узбагойся», и лягушонка Пепе.

Будьте готовы к рискам. Если вы не готовы к тому, что можете прогореть — потратить деньги, но контент не станет вирусным, то лучше используйте другие методы продвижения.

что это такое, примеры использования в интернет-маркетинге

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Вирусная реклама — это рекламная акция, которая интересует большое количество пользователей и стихийно расходится в интернете.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Рассмотрим пример, чтобы понять, что такое вирусная реклама. Наверняка, вы сталкивались в интернете с привлекательными и запоминающимися рекламными объявлениями. Когда вы их видите, у вас даже не возникает мысли о том, что вам предлагают товар/услугу. Вы просто заинтересованы интересным снимком, необычным видео, оригинальным материалом. Скорее всего, вы захотите поделиться публикацией со своими друзьями и знакомыми, перешлете им материал. Вот и запущена вирусная реклама.

Главные отличительные черты вирусной рекламы — это естественность послания, которое содержит информацию относительно продукта/услуги, а также уникальная и экстраординарная идея, которая обязательно привлекает внимание аудитории. Свое название «вирусной» такой вид рекламы получил из-за того, что он передается от человека к человеку.

Как и кем применяется вирусная реклама

Сегодня вирусную кампанию активно используют компании крупного и среднего бизнеса. Особенно актуальна она для мировых корпораций, продукты которых известны практически во всем мире. Данные предприятия уже достигли высокого уровня мастерства при проведении таких рекламных кампаний.

Вирусная реклама не воспринимается пользователя как традиционная реклама. Это информация, которую один пользователь передает другому. Поэтому созданный контент теряет рекламную направленность и становится больше рекомендацией/советом знакомого человека. Как правило, мы доверяем своим знакомым больше чем рекламным объявлениям в СМИ. Следовательно, эффект будет намного лучше. Таким образом, главной задачей является создать такой материал, которым захотят поделиться. На первый план здесь выходит содержание, а на втором месте уже стоит задача прорекламировать продукт/услугу.

Основные формы, используемые в вирусной рекламе: аудиозаписи, видеоролики, фотоматериалы, оригинальные инфоповоды и запуск слухов, короткие информативные тексты и новости, проведение флешмобов. Контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоции. Желательно положительные.

Плюсы и минусы вирусной рекламы в интернете

Сначала разберем достоинства вирусного маркетинга:

Экономия рекламного бюджета. Как мы выяснили, одним из отличий вирусной рекламы является то, что она распространяется от человека к человеку. Следовательно, не нужно тратить финансы на распространение материала.
Формирование положительного отношения на психологическом уровне. У потенциального потребителя нет чувства, что ему навязывают или рекламируют что-либо, наоборот, у него появляется интерес к продукту, он сам желает попробовать его и поделиться полученной информацией. Человек начинает автоматически доверять полученному сообщению, так же, как он доверяет человеку, который его отправил.Также срок действия рекламы практически неограничен. Сделанный год назад материал может до сих пор циркулировать в сети, увеличивая количество рекламных контактов.
Сообщение обязательно концентрирует на себе внимание пользователя, вызывает у него определенный ответ, эмоции.

Если говорить о плюсах для заказчиков рекламы, можно отметить отсутствие каких-либо ограничений, даже нет особой цензуры. Это открывает возможности даже для продвижения особых категорий товаров, например, товаров для взрослы/алкоголя/табачных изделий и так далее. И опять же стоит подчеркнуть длительность жизненного цикла, которая составляет от трех лет и выше.

Из минусов можно отметить следующее:

Не легко спланировать и спрогнозировать кампанию. Сегодня практически невозможно определить, будет ли кампания удачной и станет ли «вирус» распространяться, нельзя вычислить хотя бы ориентировочную скорость его распространения. Это обусловлено тем, что основную роль в распространении играет живая аудитория, пользователи. Предугадать их поведение достаточно сложно.
Стоимость хорошей идеи и подготовка вирусного продукта может быть высокой. Недостаточно придумать отличную идею, ее нужно еще и качественно воплотить, иначе весь эффект потеряется и не будет иметь смысла.
Ограничение аудитории. К сожалению, вирусная реклама в интернете охватывает только пользователей интернета. Если же продвигаете товары/компании/услуги, которые более направлены на пользователей, которые редко бывают в сети, лучше отказаться от вирусного маркетинга.

Примеры вирусной рекламы

Вирусная реклама — это запоминающееся, оригинальное, креативное рекламное сообщение, выполненное на высоком уровне. Разберем несколько примеров вирусной рекламы:

Подобная реклама рассчитана на пользователя сети мужского пола, явно его заинтересует такой «мотоцикл» и он передаст его друзьям.

Вот еще один хороший пример. Пицца настолько горячая, что даже котейка лег на нее погреться. Ну как тут не умилишься и не отправишь подруге.

А вот и интересный баннер Hugo Boss. Понятно, что это монтаж. Однако многие принимают за чистую монету и делятся с друзьями.

Если говорить о видеоматериалах, обязательно стоит посмотреть видео от Android «Friends Furever». Им поделились 6 432 921 раз только за 2015 год, когда он только появился. Это говорит о колоссальном успехе.

Как запустить вирусную рекламу

Запуск вирусной рекламы включает в себя несколько этапов. Взаимодействие и максимальная проработка каждого из них позволяет добиться наилучшего результата:

Сначала нужно проанализировать целевую аудиторию, на каких интернет ресурсах они проводят большую часть своего времени. Возможно, это социальные сети или же видео хостинг и т.д. Затем составляется стратегия ведения вирусного маркетинга, так как дело не ограничивается публикацией одного материала. При этом нужно брать во внимание все особенности потенциальных клиентов.
Разработка контента. Это самый сложный этап: нужно детально проработать материал и создать качественный рекламный продукт, который сможет похвастаться высоким потенциалом.
Распространение. После того, как рекламное послание готово, необходимо распространить его в сети. Если объявление действительно интересное, его просмотрят тысячи, сотни тысяч, миллионы пользователей всемирной паутины. Реклама данного типа позволяет не только привлечь новых клиентов, но и заставить действующих клиентов сделать новый заказ.
Мониторинг. Как известно, мы не контролируем то, что не считаем. Необходимо постоянно мониторить процесс и отслеживать наличие обратной связи. Нужно получить статистику распространенности вируса, чтобы увидеть картину и сделать выводы об эффективности.
Оценка. Необходимо рассчитать такие показатели, как демографические данные, количество уникальных просмотров, пики активности, тональность обратной связи, объем комментариев.

Полезно будет использовать принципы составления вирусной рекламы. Данный инструмент призван привлечь внимание аудитории и перенести его на продукт/товар.

Сделать это можно через:

Скандалы. Невероятно, но драки и скандалы распространяются в интернете с бешеной скоростью.
Шок. Публику нужно шокировать, нарушать действующие правила, делать безбашенные выходки.
Смех и юмор. Рекламные сообщения с ноткой юмора распространяются намного быстрее, так как все мы любим посмеяться и хотим, чтобы наши знакомые чаще улыбались.
«Мимимишность». Это наши любимые котята, щеночки, маленькие детки. Все это не может не вызывать умиления, вместе с ним и желания поделиться.

Вирусная реклама обладает высоким потенциалом действия и эффективности. С ее помощью можно быстро привлечь аудиторию и сделать ее своими клиентами.

что это такое, примеры, цели и методы

Вирусное продвижение или вирусный маркетинг – это одна из технологий рекламы, которая задействует в качестве распространителей коммерческой информации об услуге или товаре представителей целевой аудитории. В таком подходе используется эффект «сарафанного радио», а само послание нацеливается на создание резонанса, скандала, провокации в социуме. Главный критерий вирусной рекламы, маркетинга: сообщение должно «цеплять» аудиторию. Соответственно люди, увидевшие такой баннер на улице или в интернете, реагируют на оригинальную рекламу, спешат её запечатлеть и поделиться с друзьями в соцсетях или рассказать при встрече.

Зачастую вирусный маркетинг работает на грани фола, а рекламный посыл побуждает человека осознанно или неосознанно распространять информацию. В этой технологии в общую копилку вовлеченности идут как позитивные эмоции (WoW эффект и другое), так и негативные реакции ЦА. В любом случае достигается главная цель – информация быстро разносится в офлайн и онлайн-пространстве.

Опасности вирусного маркетинга мы рассмотрим далее, но главные минусы – это возможность попасть под запрет ФЗ «О рекламе», негативный резонанс общественности и бойкот продукции, снижение имиджа компании. Применять технологию следует аккуратно, ведь потерять репутацию можно за несколько дней эпатажной рекламы, а восстанавливать доверие ЦА придется годами.

Виды вирусного маркетинга

Носителями вирусной рекламы выступают видеоролики, текстовые материалы, посты в соцсетях, картинки или графика, аудиозаписи, электронные книги, программы и игры. Всё, что предполагает массовое внимание целевой аудитории, используются маркетологами для создания цепляющего послания.

Вирусный маркетинг в Интернете и офлайне разделяют на несколько видов:

Сарафанное радио. Нанять 50-100 тысяч людей для распространения информации о продукте или услуге под силу только корпорациям-мастодонтам. Однако эта цифра ничто, по сравнению с тем количеством пользователей, которые желают сами делиться информацией. Нужно только зацепить ЦА и миллионы бесплатных «рекламоносителей» в короткие сроки «разнесут» новость о вашем товаре или компании.

Слухи. Вирусный маркетинг использует такой древний инструмент подогрева ажиотажа у публики как слухи. Цель – вызвать эмоции, интерес вокруг товара, услуги или события. В 90% слух представляет собой искаженную и эмоционально подогретую информацию, поэтому использовать этот инструмент в коммерческих задачах следует обдуманно и аккуратно. Выпустив слух «на волю» потом будет очень непросто его корректировать. Например, Голливуд любит распространяться о личной жизни звёзд. Как говорится «пипл хавает», конвейер мечты работает. Одно «но» — вся эта вирусная кампания обычно запускается перед выходом нового блокбастера с участием «засвеченных» актеров.

Мониторинг мнений. Покупатели товара, пользователи услуги во время дискуссий приходят к определенному мнению о продукте. Зачастую общественное или потребительское мнение поддерживается большинством ЦА и на него ориентируются остальные покупатели. Маркетологи регулярно мониторят предпочтения аудитории.

Провокация, скандал. Такие технологии вирусного маркетинга часто применяются в медийной сфере, соцсетях. Маркетологи знают, любой скандал или провокация вызывает бурную реакцию у пользователей и ЦА. Даже если люди понимают, что им демонстрируют «наживку», большинству трудно удержаться от полемики. Люди вовлекаются в скандал или провокацию и распространяют сообщение по сети.

Вознаграждение за распространение. Большие компании «вербуют» агентов из числа обычных пользователей/покупателей, которым платят определенную сумму денег за распространение информации или выполнение целевого действия. Такая коммуникация называется WOM (Word Of Mouth) – вербальная рекламная коммуникация. Таким способом продвижения не брезгуют даже бизнес-гиганты. Например, в 2005 году Procter&Gamble завербовала около 10 000 молодых мам на всей территории США, чтобы они при любой коммуникации с целевой аудиторией (такими же мамами) восхваляли продукцию компании. Продажи подгузников и других товаров для детей заметно выросли.

Вирусный маркетинг не ограничивается только пятью видами – их гораздо больше. С появлением интернета возможности воздействия на пользователей увеличились многократно. Однако в основе технологии лежит простой принцип – сделать продукт узнаваемым в среде целевой аудитории.

Идеи, цели и методы вирусного маркетинга

Маркетологи знают, что довольный и лояльный клиент готов поделиться информацией о товаре или компании с 3-4 людьми – знакомые, коллеги, родственники. Однако негативными эмоциями от контакта с брендом или заказа некачественных услуг он же готов делиться с 8-10 людьми. Эти особенности психики потребителя использует вирусный маркетинг в Интернете и офлайн-пространстве.

Основная цель маркетологов – настроить фокус воздействия на людей с высокой социальной значимостью. Это могут быть известные блогеры, медиа-личности, лидеры общественного мнения и другие. Под них формируется вирусное сообщение. От того насколько они проникнутся информацией, зависит успех кампании.

В зависимости от целей вирусный маркетинг может быть:

Информирующим;

Развлекательным;

Продающим;

Скандальным и провокационным;

Обучающим;

Напоминающим.

В любом из этих видов следует «хитро» показывать товар или услугу, чтобы целевая аудитория не приняла сообщение за рекламу. Однако вирусный маркетинг – это инструмент развития бизнеса, поэтому символику бренда, компании необходимо использовать для напоминания о себе.

Методы вирусного продвижения:

Pass along – переводится как передача или распространение информации. Аналог «сарафанного радио» только для онлайн-среды. Люди самостоятельно обмениваются рекламными сообщения. Популярный формат – видеоролики. Это могут быть музыкальные клипы, трейлеры нового фильма, видео с юмором и другое. Если в такие материалы «вшить» ненавязчивую рекламу, то эффект превзойдет ожидания. Также используются текстовые и графические форматы рекламы. Например, скандальная статья с разоблачением медиаперсоны или провокационная графика. В любом случае пользователи должны захотеть делиться информацией, тогда вирус достигнет своей цели.

Incentivised viral – побуждение и награда за выполненное действие. Метод предполагает не просто спонтанное продвижение продукта, а долгосрочную работу по раскрутке товара или услуги в целевой среде. Сюда относят всевозможные акции, бонусы, розыгрыши вида: «приведи друга и получи скидку 15%», «Сделай репост сообщения и прими участие в розыгрыше приза».

Undercover – метод использует любопытство людей ко всему скрытому. Маркетологи создают контент перед стартом проекта и массово нагнетают вокруг него интригу или создают искусственные ограничения. Например, высылают персональные приглашения для регистрации, ограничивают количество участников на первых порах и другое.

Buzz – это всеми любимые слухи, флешмобы, масштабные акции. Целевая аудитория привлекается абсолютно любым способом. Например, нанимаются люди, которые покупают и хвалят продукцию компании. Такой способ при некорректном использовании может сильно навредить бренду или медиаперсоне. Например, недавний скандал на шоу «Голос. Дети».

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Посмотрим, какие же преимущества и недостатки заслуживают внимания при работе с вирусной рекламой. Начнем с «плюсов»:

Экономическая выгода. Вирусный маркетинг в 90% не требует больших вложений, неподъемного бюджета на рекламу. Если видеоролик на ТВ – это растраты, растраты и ещё раз растраты, то вирусный контент обходится почти бесплатно. А уж его продвижение и вовсе задаром – люди сами распространяют рекламу, обсуждают подробности, рекомендуют.

Лояльность аудитории. За исключением неумелых провокаций и скандальных историй, вирусный контент вызывает неподдельный интерес пользователей. Плюс ко всему сообщение приходит из проверенных источников – друзья, известные блогеры, информационные ресурсы. Такой ход не вызывает подозрений и полностью исключает эффект навязчивости рекламы.

Практически нет ограничений со стороны закона РФ. Вирусный контент зачастую использует темы секса и скандала. На ТВ такая реклама не пройдет, плюс ограничения на продвижение алкоголя и табачной продукции. В глобальной сети зачастую можно обыгрывать запретные темы без каких-либо санкций со стороны законодательства. Однако Яндекс, Гугл и соцсети ввели ряд ограничений для рекламодателей.

Долгоиграющий проект без ограничений по времени и длительности показа. Любая реклама на ТВ, баннеры, объявления в СМИ имеют ограниченный срок действия. Маркетологам трудно рассчитать время активности пользователей, чтобы добиться высокого ROI. Вирусный маркетинг тем и хорош, что передача информации не прекращается, поэтому не нужно беспокоиться о времени трансляции и прочих нюансах. Эксперты утверждают, что вирусный контент может «гулять» по сети 2-3 года и приносить дивиденды.

Посмотрим на недостатки:

Недостаточно одного вирусного маркетинга. Как бы хорош не был инструмент, но использовать только его для эффективного развития бизнеса невозможно. Раскрыть потенциал реально только в комплексе с другими видами рекламы. Также нужно понимать, что даже креативный контент не поможет, если продукт или услуга не соответствует ожиданиям аудитории.

Необходимо подогревать активность. Если разожгли ажиотаж вокруг продукции, события или услуги, то придется поддерживать «огонь» вплоть до достижения цели и несколько дольше. Это не всегда можно сделать качественно, ведь регулярно нужен «шоковый» или интересный материал. В противном случае пользователи быстро охладеют к бренду и почувствуют себя обманутыми, что ещё хуже.

Вирусный контент сложно поддается управлению. Запустив такую рекламу и не продумав все нюансы заранее, можно упустить контроль над «вирусом». Это может привести к негативным последствиям.

Зависимость от удачи. Вирусный маркетинг пытается систематизировать рекламные кампании, но предсказать поведение целевой аудитории зачастую очень трудно. Можно спланировать все действия, но не получить ожидаемого результата. Поэтому рекомендуется использовать несколько стратегий продвижения и разные виды маркетинга.

Как создать вирусную кампанию

Реализовать вирусный маркетинг на практике можно с помощью следующих средств: социальный бум, триггеры или пиар-слоганы, привлечь ЦА эмоциональным посылом, заручиться поддержкой общественности, рассказать скандальную историю. Также безотказно работают акценты на популярные медиаперсоны, массовые акции, флешмобы.

7 шагов для запуска вирусной рекламы

Определить цель вирусного маркетинга.

Назначить исполнителей.

Разработать пиар-стратегию.

Создать оригинальный рекламный контент.

Запустить вирус в сеть, важна массовость.

Проанализировать промежуточный результат, корректировка действий (по возможности).

Получить результат кампании.
Вирусный маркетинг: примеры

Приведем несколько примеров успешной реализации стратегии.

Old Spice – компания снимает яркие, смешные и запоминающиеся ролики с «перекосом» в тему мужского превосходства. На старте компания активно продвигала рекламу в соцсетях, на сайтах, ТВ и везде, где только можно. В какой момент ролики стали вирусными. Пользователи начали «прикалываться» над смешными видео, репостить, обсуждать, снимать пародии. Всё это сыграло на руку бренду.

KFC – сеть быстрой еды уже не первый год шокирует народ наружкой. Обыгрывая на грани фола нецензурные выражения, подкрепляя их тематической графикой, компания создает образ «крутого парня». Особенно цепляет их «наглость» и беспринципность в борьбе с главным конкурентом – Макдональдсом.

WePay. Ещё один пример вирусного маркетинга при малом бюджете. Конкурент Ви-Пэй – PayPal регулярно «замораживал» счета пользователей и средства на них, что вызывало бурю негодований клиентов. WePay обыграла это событие, поместив перед входом на конференцию конкурента 60-футовую глыбу льда. Так молодая компания показала, что преимущества конкурента ничто.

Резюме

Мы узнали, что такое вирусный маркетинг. Изучили его виды, преимущества и недостатки. Посмотрели некоторые примеры успешных вирусных кампаний, а также выяснили общий алгоритм запуска рекламы.

Вирусный контент. 10 видов контента, которые увеличивают трафик

Что такое вирусный контент?

Давайте сначала разберемся, что такое вирусный контент и какие задачи он решает. Я даю ему следующее определение:

Вирусный контент – контент, который пользователи активно распространяют в интернете и который генерирует новый целевой трафик.

Основные задачи, которые решает вирусный контент:

Привлечь внимание целевой аудитории
Привлечь внимание лидеров мнений и экспертов
Привлечь целевой трафик на сайт (первая фаза клиентогенерации. Подробнее об этом здесь)

Вам может закрасться в голову крамольная мысль, мол, вирусный контент – это чудо или игра в орел и решку (то есть, повезет или нет). Но на самом деле, вирусный контент – это технология, которая на 20% состоит из удачно подобранного формата контента и на 80% – от продвижения контента.

Критерии виральности, или как сделать контент вирусным?

В книге “Заразительный”, которая вышла в издательстве МИФ, автор Йона Бергер провел анализ 7 000 статей, которые были опубликованы в New York Times. Он определил 6 ключевых факторов, которые влияют на виральность. Вот эти 6 stepps (очень похоже на “steps” – шаги).

#1 – Социальная валюта (S)

Контент может выступать в роли социальной валюты. По мнению Бергера, если мы находим какой-то новый, уникальный и очень полезный контент, мы им охотно делимся. Автор считает, что здесь срабатывает фактор новаторства и в какой-то степени хвастовства.

Люди, которые нашли подобный контент, хотят выделиться при помощи него, показав, что именно они являются передовыми исследователями и обладателями уникальных материалов.

Поэтому наша задача – все время работать над таким контентом, который позволит нашим читателям формировать подобный имидж.

#2 – Триггеры (T)

Под триггером Йона подразумевает ассоциацию контента с чем-то, что находится постоянно в поле внимания целевой аудитории и вашей деятельностью. Иными словами, если я занимаюсь контент-маркетингом, то мне нужно создавать такой контент, который будет нравиться людям, – и в то же время, когда они будут вспоминать о контент-маркетинге, они будут вспоминать обо мне.

Судя по тому, что эта статья набрала более 1 000 репостов (это как раз яркий пример вирусного контента), вопрос с триггерами мне удалось решить 🙂

#3 – Эмоции (E)

Здесь все просто – контент, который оставляет читателя неравнодушным, побуждает читателя поделиться им. Контент может вызывать любые эмоции: гнев, радость, шок, смех, симпатию, сострадание, – но главное, чтобы они были!

Посмотрите на скриншот выше. Эта статья Валентины Габышевой, которая была опубликована в журнале “Жить интересно”, собрала 25 000 репостов! Почитайте ее и обязательно проследите за своими эмоциями.

#4 – Социальные доказательства (P)

Возвращаемся к трудам знаменитого доктора Чалдини, опубликованными в книге “Психология влияния”. В книге доктор рассказал о том, что люди склонны повторять действия других людей. Поэтому, если ваш контент начинает собирать лайки, репосты и комментарии, другие люди также охотно подключатся к этому.

Как видим, для этого нужно соблюдать остальные 5 факторов виральности.

#5 – Практическая ценность (P)

Этот пункт очень похож на первый. Если люди нашли ответ на свой вопрос или смогли решить свою проблему при помощи вашего контента, они охотно им делятся.

О примерах такого контента (статьи в стиле How to) я расскажу в статье ниже.

#6 – Истории (S)

Мы живем историями. Мы запоминаем истории. Мы делимся историями. Так было испокон веков. Ниже в статье вы найдете яркое подтверждение, почему я использую истории в текстах и какие результаты истории могут давать.

C критериями виральности разобрались, поэтому можем смело переходить к практической части. В ней я расскажу о том, как создавать вирусный контент, а также расскажу о 10 видах контента, которые приводят больше всего трафика на мой сайт.

10 видов контента, которые привлекают трафик на сайт

#1 – Статьи в стиле How to

Как вы думаете, что люди ищут чаще всего в интернете? В большинстве случаев, это вопрос, как что-то сделать.

Как вылечить бронхит?

Как поклеить обои?

Как установить новую тему на сайт?

Думаю, вы и сами не раз вбивали один из подобных вопросов в надежде найти статью, в которой было бы подробно описано, как решить вашу проблему. Это и есть задачи статьи, написанной в стиле How to.

Как правильно подготовить статью в стиле How to

Прежде чем начать писать подобную статью, необходимо точно воссоздать портрет клиента: понять его проблемы и определить желания. Вы должны за руку провести его из точки А в точку Б и пошагово объяснить, как решить его проблему.

Правда, есть один немаловажный нюанс.

Как вы думаете, что отличает просто хорошего врача от настоящего эксперта-специалиста?

Хороший врач просто расскажет, как вылечить болезнь, а эксперт, кроме этого, расскажет о причинах появления болезни, ее последствиях и методах профилактики.

Кому из них вы будете больше доверять?

Точно так же вы должны относиться к подготовке статьи в стиле How to. Ее структура должна быть следующей:

Проблема. Причины ее появления и последствия
Решение
Шаги. Как воплотить решение в жизнь
Заключение

Прежде чем писать статью в стиле How to, лучше всего с самого начала подготовить чек-лист и расписать в нем каждый шаг. Это поможет вам не упустить любую из важных деталей.

В своем блоге я часто пишу подобные статьи. Посмотрите на несколько примеров:

#2 – Интервью с экспертами

В любой отрасли есть лидеры мнений. Люди, за которыми стоят тысячи последователей: фанатов, читателей, подписчиков. Любая информация о них всегда востребована: ее ждут, с удовольствием читают и делятся с друзьями.

Поэтому взять интервью у лидера мнений или эксперта в отрасли – отличный способ привлечь к себе внимание целевой аудитории, так как сами эксперты охотно делятся интервью со своими читателями.

Для любого предпринимателя это возможность получить целевой трафик и завоевать уважение и признание.

Как подготовить хорошее интервью

Для того чтобы интервью получилось действительно интересным, недостаточно просто подготовить список вопросов и отправить их эксперту. Вам нужно будет проделать серьезную подготовительную работу. Она включает в себя:

Анализ целевой аудитории: ее интересы и проблемы.
Анализ предыдущих интервью эксперта. Вам нужно будет избегать вопросов, которые уже задавались эксперту и подготовить уникальные.
Продумать формат: аудио или текст. Вам также нужно будет просчитать, сколько примерно времени могут занять ответы на вопросы.

Только после этого можно связываться с экспертом и просить об интервью.

Что важно помнить

Перед тем, как опубликовать интервью, всегда нужно сделать небольшое превью:

представить эксперта и рассказать о его достижениях,
рассказать о существующих проблемах ЦА и почему именно этот эксперт хорош в их решении,
рассказать, о чем пойдет речь в интервью.

После того, как интервью будет опубликовано, не забудьте попросить эксперта поделиться им со своей аудиторией. Таким образом, вы значительно увеличите шансы получить целевой трафик.

#3 – Рецензии

Рецензии – еще один хороший способ привлечь целевую аудиторию.

Во-первых, люди часто ищут рекомендации, что почитать. Во-вторых, рынок настолько переполнен “пустыми и водянистыми” книгами, что читатели, дабы сэкономить свое время и деньги, вынуждены пересмотреть несколько рецензий на книгу, прежде чем решиться покупать ее.

Пользуясь этим, вы можете легко аккумулировать целевую аудиторию вокруг своего ресурса.

Расскажу свою историю.

Впервые я задумался о том, чтобы вести блог, в конце 2011 года. Тогда я создал аккаунт на бесплатной площадке blogger и просто писал в блоге обо всем подряд, не задумываясь о темах.

Как раз в тот период я очень много читал (в среднем 5-6 книг в месяц), и у меня появилась идея делиться мнением о прочитанных книгах в блоге. Спустя какое-то время мои рецензии попали на глаза издательствам Манн, Иванов и Фербер и Balance business books. Рецензии им понравились, и они предложили сотрудничество: книги – в обмен на объективные и подробные рецензии.

Грех было не согласиться 🙂

С тех пор прошло более 3 лет. За этот промежуток я успел написать более 100 рецензий и оформить их в отдельный блок на сайте – «Полезные книги». Блок разбит на подкатегории:

Моим читателям удобно выбрать нужный раздел и найти рецензию на книгу, которую они хотели бы почитать.

До сих пор каждая из рецензий ежедневно приводит новых читателей на мой блог!

Остается вопрос: как написать рецензию, которую захотят читать?

Как написать хорошую рецензию?

Во время написания рецензии я придерживаюсь следующей схемы:

Вступление. Обычно здесь я рассказываю небольшую предысторию, почему я выбрал книгу
Представление книги
О чем идет речь в книге. В этом блоке я рассказываю о ключевых идеях книги
Итоги. Здесь я высказываю свое мнение и указываю, кому и в каких случаях книга может быть полезна
Цитаты. Если из книги мне удалось набрать с десяток интересных цитат, я также добавляю их в рецензию.

Ниже делюсь списком своих рецензий, в которых вы сможете отследить, как я использую эту структуру на практике:

#4 – Подборки полезных советов

Подборки любят читать все. Вам наверняка неоднократно встречались статьи с заголовками, которые начинались со слов «7 способов», «5 полезных советов» или «15 инструментов».

Эти статьи обладают магическим свойством притягивать читательскую аудиторию.

Казалось бы, интернет засыпан подобными статьями и читатели насытились ими. Но практика показывает, что подборки полезных советов являются одним из лучших типов контента для привлечения трафика.

Люди продолжают читать подборки и охотно делятся ими в социальных сетях. Поэтому, если вы ведете блог, как минимум 40% вашего контента должны составлять подобные подборки и хит-парады, о которых мы поговорим ниже.

Как составить интересную и полезную подборку

Перед тем, как готовить материал, вам опять нужно вернуться к портрету своего клиента.

Какую проблему решает ваш продукт или услуга? С какими вопросами и трудностями в работе они регулярно сталкиваются?

Поработайте над этими вопросами и подумайте, какими советами вы можете упростить жизнь своему читателю.

Например, если вашей целевой аудиторией являются начинающие блоггеры, вы можете составить список из 25 полезных плагинов, которые облегчат работу с блогом. Таким образом вы сохраните читателю уйму времени, которую он бы потратил на поиски и тестирование плагинов.

При составлении подборок я всегда использую следующую структуру:

Вступление и анонс. В начале статьи я всегда рассказываю, почему решил написать на эту тему, а также кратко анонсирую, что ждет читателя в статье.
Перечисление советов. Я детально рассказываю о каждом совете, обосновываю его эффективность и показываю, как применить на практике.
Вывод. Я подвожу итог, о чем говорилось в статье и почему каждый из приведенных советов является полезным.

Я также следую правилу 40%, поэтому каждую третью статью пишу в виде подборки (эта статья тоже не исключение 😀 ).

Делюсь списком самых популярных по посещаемости подборок моего блога:

#5 – Ответы на вопросы

Еще один хороший способ привлечь внимание читателей и потенциальных клиентов – статьи в формате ответов на вопросы. Используя этот вид контента, вы убиваете сразу 2 зайцев:

Привлекаете внимание целевой аудитории, отвечая на наиболее распространенные и актуальные вопросы
Формируете доверие и показываете свой профессионализм, отдавая в качестве ответов полезные советы и рекомендации

Как найти вопросы, волнующие целевую аудиторию

Обычно я получаю от читателей с десяток вопросов каждый день на свой email. Самые интересные из них я отбираю и публикую в рубрике «Почтовый ящик».

Вы можете ознакомиться с двумя последними выпусками:

Почтовый ящик: где и как можно найти хороших копирайтеров и маркетологов?
Почтовый ящик 2 — Какова специфика маркетинга для малого бизнеса в условиях кризиса?

Безусловно, если ваш сайт еще не сильно популярен, множество вопросов от читателей ждать не стоит. Поэтому вам самим нужно будет заняться их поиском.

В этом случае вам пригодятся следующие способы:

#1 – Регистрация на вебинары экспертов в своей отрасли и отслеживание вопросов участников

Следите за вопросами, которые задают участники во время вебинаров. Выписывайте их и сохраняйте в отдельный файл.

#2 – Анкетирование своих подписчиков

Если у вас уже есть небольшая база подписчиков, вы можете создать небольшой опросник на google disk. После чего отправить своим подписчикам ссылку с просьбой заполнить опросник либо же прямо задать вопрос, какие проблемы их волнуют на данный момент.

#3 – Мониторинг форумов и тематических групп в социальных сетях

Еще один способ найти вопросы потенциальных клиентов – заглянуть на тематические форумы либо площадки типа Ответы@Mail.ru. Там вы гарантировано найдете массу информации.

Кроме самих форумов, можно также поискать тематические группы в социальных сетях и посмотреть, оставляют ли там вопросы участники группы.

#6 – Кейсы

Кейсы – один из лучших способов убедить клиента, что вы способны качественно решить его проблему. Ведь именно через кейсы вы рассказываете о своем опыте, либо об опыте своих клиентов.

Кейс идет рука об руку со статьями How to. Но если в последней вы зачастую рассказываете о различных советах, помогающих решить определенную проблему, то в кейсе вы рассказываете о применении этих шагов на практике и полученных результатах.

Кейсы отлично выступают в роли социального доказательства в сфере услуг. Вы можете показать результаты клиента до использования услуги и после, а также рассказать, что именно вы делали для достижения результата.

Хорошим кейсом, как показывает практика, читатели охотно делятся в социальных сетях, что позволяет привлечь новый целевой трафик.

Как написать кейс

При подготовке кейсов я использую следующую структуру:

описание проблемы и трудностей, с которыми столкнулся,
описание вариантов решения,
применение решения на практике шаг за шагом,
вывод, почему это решение было эффективным.

О чем следует помнить

Когда пишете кейс, важно не переборщить с самопиаром.

В первую очередь, фокусируйтесь на проблеме клиента и детальном описании ее решения, а не на показе того, какие мы классные. Иначе ваш кейс будет выглядеть очень рекламно и читатель сразу же поймет, что вашей целью была продажа своих услуг, а не желание ему помочь.

Также старайтесь писать кейсы «живым языком», разбавляйте текст историями.

Никому не интересно читать сухой академический текст. Люди любят истории, люди запоминают истории, делятся историями. Почитайте обязательно книгу Анет Симмонс «Сторителлинг», а также посмотрите, как я использую эту структуру и правила в своих кейсах:

Как найти заинтересованных покупателей и монетизировать свой проект без продаж в лоб, траты времени и усилий
Мой кейс. Как создать блог с 0 до первой 1 000 за 3 месяца

#7 – Истории

В прошлом пункте я не зря затронул сторителлинг. На Западе, после того как контент-маркетинг стал неотъемлемым инструментом любого интернет-проекта, сторителлинг стал способом формирования своего сообщества и выделения на фоне остальных конкурентов.

Я долго анализировал блоги лучших западных интернет-маркетологов: Нила Патела, Ноа Кагана, Брайана Дина, Брайана Харриса, Невила Медхоры, Брендана Данна, Джона Морроу.

Более того, во время учебы у Джона на курсах Serious Bloggers Only, он убедил меня, что истории должны составлять минимум 30% всего контента. Это подтверждалось статистикой и анализом более 1000 статей: контент, содержавший истории, получал в разы больше социальных действий (просмотров, комментариев, лайков).

Сейчас я могу смело сказать, что огромные аудитории топ-блогеров были сформированы во многом благодаря уникальному авторскому стилю и использованию сторителлинга при написании бизнес-контента.

Знаю, что многие могут сейчас сказать, что ментальность наших людей очень сильно отличается от Запада.

Чтобы проверить этот факт, я связался со своим товарищем Ильей Рабченком, основателем бизнес-сообщества Клуб Директоров (насчитывающего более 90 000 участников в Facebook) и задал ему вопрос, какой контент имеет самый лучший отклик (лайки, репосты, комментарии) в Клубе.

Илья тут же ответил: бизнес-контент в формате историй – и отправил мне скриншот одной из недавно опубликованных в Клубе статей в виде доказательства.

Уверен, это лучшее подтверждение эффективности сторителлинга.

Как использовать сторителлинг в бизнес-контенте

Я всегда руководствуюсь следующими правилами:

Писать на языке целевой аудитории. Чем ближе вы будете к читателю, тем сильнее зацепите его своей историей.
Взять близкую аудитории проблему и описать в деталях ее причины и способы решения.
Показать, что вы такой же простой и живой человек, как и читатели. Они должны понимать, что если вы смогли это сделать, то и у них получится.
Добавлять эмоций. Нужно писать «живым» языком – никто не любит сухое перечисление фактов.

Посмотрите, как я использую сторителлинг на практике в следующих статьях:

#8 – Хит-парады

Когда я только начинал изучать контент-маркетинг, то считал, что наибольшей популярностью пользуется обучающий контент. Чем глубже и детальнее написан материал, тем больше отклика он получает у аудитории.

Я серьезно заблуждался!

Во время учебы у Джона Морроу (я уже упоминал о них выше) мы анализировали различные типы и форматы контента. Как оказалось, абсолютно во всех нишах самым популярным типом контента были различные рейтинги и хит-парады!

Помню, как Джон задал вопрос: «Как вы считаете, за счет чего глянцевые журналы до сих пор отлично продаются?» Вывод был очевидным – за счет публикации в каждом номере различных рейтингов и хит-парадов.

В контент-маркетинге происходит то же самое.

Компании, периодически публикующие различные рейтинги и хит-парады, получают сумасшедший трафик.

Посмотрите пример вот этого поста:

Рейтинг 60 обязательных к прочтению блогов о здоровом образе жизни собрал более 30 000 лайков и репостов!

Как подготовить рейтинг, который охотно будут читать и распространять

Чтобы ваш рейтинг или хит-парад стал вирусным, рекомендую использовать следующие правила:

Всегда помните об интересах целевой аудитории. Составляйте рейтинги, которые будут интересны им, а не вам.
Старайтесь упоминать в рейтинге известные компании или лидеров мнений. Если они поделятся вашим постом со своей аудиторией, дополнительный трафик вам гарантирован.
Фокусируйтесь на пользе. Хит-парад или рейтинг не должен быть рекламным – заботьтесь, в первую очередь, об интересах аудитории. Если пост им понравится, они и так им поделятся.

Кстати, первые 2 места по посещаемости в моем блоге занимают именно статьи, написанные в формате рейтинга:

#9 – Пошаговые руководства

Еще один тип контента, который, словно магнит, притягивает целевой трафик – это пошаговые руководства.

Многие контент-маркетологи часто путают их со статьями в стиле How to и не понимают отличий друг от друга. Поэтому я решил объяснить принципиальные отличия.

Задача статьи в стиле How to – объяснить, как решить какую-то небольшую и узкую проблему. Выше мы разбирали, что статья должна состоять из описания проблемы, метода и шагов ее решения.

Задача пошагового руководства – решить большую и трудную проблему клиента, поэтому пошаговое руководство зачастую состоит из набора статей How to.

Поясню на примере.

Представим, что вы ведете блог об использовании программы Evernote.

Вашу целевую аудиторию могут волновать различные вопросы об использовании программы. Одним из них может быть вопрос, как создать набор блокнотов.

В этом случае, в помощь читателю вы можете написать детальную статью, в которой пошагово расписать процесс создания набора блокнотов.

Но у читателей может быть и более серьезная проблема – как использовать Evernote для повышения личной продуктивности. Для решения такой проблемы вы можете написать подробное пошаговое руководство, в котором опишите все нюансы и тонкости использования программы Evernote.

Если посмотреть на статистику моего блога, то пошаговые руководства также находятся в десятке самых посещаемых статей. Делюсь самыми популярными:

#10 – White papers

Я всегда говорю, что white papers – неотъемлемый инструмент в системе привлечения клиентов и продаж.

Небольшой электронный отчет или книга просто магически воздействуют на клиента – если отчет действительно полезный и помогает решить проблему клиента, как минимум, его доверие вы получите! А это залог будущих продаж!

Я много пишу и рассказываю о пользе white papers (почитайте вот эту статью и эту презентацию), поэтому здесь сосредоточусь только на том, как получать целевой трафик с их помощью.

Как получать целевой трафик с помощью white papers

Обычно компании руководствуются следующим принципом: пишут white papers, выкладывают на сайт и ждут лидов. Безусловно, это необходимо делать, но такой метод – пассивный, и он не приводит трафик на сайт.

Чтобы white papers также приводили трафик (активный метод привлечения клиентов), я рекомендую использовать следующие стратегии:

#1 – Рассылка по партнерской базе

Если у вас есть партнеры, работающие с вашей целевой аудиторией, грех не воспользоваться их помощью. Свяжитесь с ними, расскажите о новом white papers и его пользе для их подписчиков, попросите их разослать white papers по своей базе.

Рекомендую также заранее подготовить письмо для подписчиков, чтобы партнеру оставалось всего лишь скопировать его в свой сервис рассылок.

При этом не забудьте дополнить white papers ссылками на сайт, посадочные страницы и профили в социальных сетях. Не стоит рассчитывать, что, скачав white papers, читатели массово ринутся искать вашу компанию по названию. Упростите им задачу!

#2 – Загрузка white papers в онлайн-библиотеки и торренты

Онлайн-библиотеки, как и торренты, отлично индексируется поисковиками.

Если название вашего white papers содержит ключевое слово, по которому ваша компания может быть найдена в интернете, то размещенный в онлайн-библиотеку или на торрент white papers имеет отличные шансы попасть в руки целевой аудитории.

Покажу на своем примере.

После того, как я написал электронную книгу «Конвейер клиентов. Как привлекать и удерживать клиентов», мы отправили ее всем онлайн-библиотекам.

Я специально добавил в название книги фразу “как привлекать и удерживать клиентов”, ведь именно это является самым болезненным вопросом моей ЦА и именно по нему мой сайт чаще всего находят в интернете.

Спустя несколько недель после того, как библиотеки залили книги, моя электронная книжка попала на 2-е и 3-е места выдачи в Google по запросу “как привлекать и удерживать клиентов”.

Так как в книге масса ссылок на различный контент в моем блоге, я ежедневно получаю приличный целевой трафик из этого канала.

Подводя итог

В своей практике я использовал не только эти 10 типов контента – были также инфографики, презентации и еще несколько форматов. Но целевой трафик и клиентов я получал именно благодаря 10 вышеперечисленным форматам:

Статьям в стиле How to
Интервью с экспертами
Рецензиям
Подборкам полезных советов
Ответам на вопросы
Кейсам
Хит-парадам
Историям
Пошаговым руководствам
White papers

Это не означает, что вы должны отказаться от других форматов – наоборот, пробуйте и тестируйте. Ведь очень многое зависит от вашей ниши и целевой аудитории.

Но обязательно сохраните себе мой список. Эти виды контента приносят отличные результаты не только у меня, но и у ряда моих клиентов в таких сферах, как дизайн, интернет-маркетинг, финансы и бухгалтерия, копирайтинг, продажи и менеджмент.

Что такое вирусный контент: как создать?

Кто из людей, занимающихся продвижением сообществ или публичных страниц в социальных сетях, не мечтает о том, чтобы его посты разлетались тысячами репостов? Другой вопрос, что для подобного нужно быть или медийной личностью, или уметь создавать вирусный контент. В этой статье мы разберёмся, что это такое вирусный контент и как его распространить.

Ведение группы в социальной сети это настоящее искусство, и у администраторов сообществ подход к аудитории сильно различается. Одни делают ставку на рекламу, другие договариваются между конкурентами о взаимопиаре, третьи просто развлекают уже имеющихся людей. Объединяет их одно, каждый владелец группы мечтает, что его пост станет вирусным, разлетится тысячами репостов, будет обсуждаться людьми и в одночасье приведёт сотни новых подписчиков. Но что такое вирусный пост, и как его создать?

Что такое вирусный контент и его примеры

В последнее время нас часто спрашивают про вирусный контент и что это такое простыми словами? Довольно неприятное на слух определение «вируса» владельцами ПК воспринимается в штыки, но в данном контексте речь идёт не о заражении компьютера, а об охвате аудитории в краткие сроки. Можно ли считать вирусным пост собравшим 1000 лайков? Тысяча людей конечно неплохо, но недостаточно, но вот 1000 репостов уже другой разговор, этот пост люди увидят в новостной ленте, он будет отображаться у подписчиков, их друзей, в идеале другие администраторы групп разместят его у себя без нарушения авторских прав. Чувствуете разницу?

Что касается примеров вирусного контента, то хорошим подспорьем в создании, который разлетится по всей социальной сети являются горячие новости и скандалы. Вообще занимаясь продвижением сообществ разобраться в принципе действия ситуативного маркетинга, окажется весьма полезным. Пожар в Кемеровском ТЦ «Зимняя Вишня» привлек внимание всей страны, и люди этим пользовались. Не хотите хайпить на трагедиях? Из последних новостей ярким примером вирусного контента стало заявление чиновницы Ольги Глацких «Государство не просило вас рожать».

У тактики продвижения вирусным контентом лишь один недостаток – невозможно предсказать сработает ли ваш пост, или он просто проигнорируется. Рассчитывать на оплошность депутатов и трагедии конечно можно, но это не всегда получится вписать в контекст тематики сообщества. При этом часто возникают ситуации, когда сообщение простого пользователя становится хайповым, его репостят тысячи людей, а решившие приобщиться к теме крупные группы лишь вызывают на себя волну негатива, потому что пользователи ждут от них совсем другого.

Создание вирусного контента в социальных сетях

Первое, при создание вирусного контента в социальных сетях, без чего нельзя представить ситуативный маркетинг это инфоповод. Чтобы не следить за новостями самостоятельно и не ждать, пока произойдёт значимое событие, можно заключить договор на оказание услуг SMM со специалистом, и переложить работу на него. Кроме горячих новостей, можно написать текст с полезной информацией, сегодня среди молодёжи происходит скачёк освоения новых профессий в режиме онлайн, если сможете их заинтересовать, есть шанс, что уроки разойдутся вирусным тиражом.

Следующий шаг, необходимый для создания поста который, несмотря на информационный повод должен будет выделиться из десятков конкурентов это броский заголовок или вступление. Помните, люди приходят в социальные сети отдыхать, они не ищут конкретную информацию, они не ждут, что вы им предложите нечто конкретное, поэтому если вы не способны сделать пост цепляющим с первых строк, велик риск его игнорирования. Даже если вступление для текста будет наглым и вызывающим – это лучше, чем скучные шаблонные фразы.

Теперь перейдём непосредственно к содержанию, писательский талант дарован не всем, если новость нельзя выразить одной строчкой и ссылкой на видео, то придется расписать своё мнение или кратко и лаконично передать суть. В других наших статьях мы уже приводили топ советов как писать тексты для социальных сетей, и настоятельно рекомендуем с ним ознакомиться. Если основы вам известны, но есть слова паразиты, воспользуйтесь сервисами для вычитки, например «Главред», не нужно относиться к этому с фанатизмом, но убрать «воду» будет полезно.

Камнем преткновения, на который нет однозначного ответа, является «призыв к действию». Безусловно, важная вещь для SMM продвижения, он может сыграть злую шутку в вирусном контенте, если пользователи почувствуют, что вы пытаетесь использовать их в своих целях в неуместной ситуации вы можете утратить доверие. Однако вирусный контент, иногда направлен на призывы о помощи, и вот в таких постах четко сформированный призыв к действию отлично себя покажет, не только позволяя выполнить задачу, но и привлекая подписчиков неравнодушных к теме.

Последний вид вирусного контента, который может обойтись без инфоповода вовсе — это конкурсы репостов. Люди любят халяву и с готовностью участвуют в розыгрышах, но некоторые социальные сети довольно строго следят за их проведением. Чтобы не поплатиться собственным сообществом, нужно разобраться, как провести конкурсы ВКонтакте правильно и не попасть в бан это не настолько трудно, если следовать правилам, но люди даже не пытаются в них разобраться. Плюс такого подхода, что пока проходит конкурс, участники будут внимательно следить за всеми вашими постами, и возможно репостить.

Как распространить вирусный контент в социальных сетях

Вы нашли интересную тему, которая способна вызвать общественный резонанс, написали пост, но как показать его людям? Для владельцев групп с небольшой аудиторией в этом случае поможет реклама, провести её можно разными способами: например разобраться как правильно настраивать таргетинг ВКонтакте или другой социальной сети для последующего запуска контекстной рекламы. Так же можно оплатить рекламу своего поста в более раскрученном сообществе, но главное понять суть – чтобы контент стал вирусным, его должны увидеть тысячи людей. Как это будет сделано – не принципиально важно.

Второй способ актуален, если у вас достаточное количество подписчиков, интересный информационный повод, но что-то пошло не по плану и им не хотят делиться. Это не означает, что вирусным посту не стать, но для старта распространения нужен толчок, заставить людей репостнуть запись можно увлекая их в беседу в комментариях. Пользователи охотнее делятся тем, что цепляет их за живое, комментарии же можно накрутить и самому, начав обсуждение и попросив знакомых выразить удобные для вас позиции и начать спор.

Эмоции вообще сильнейшее оружие в руках специалиста занимающегося распространением вирусного контента. Эмоции должны быть четко выражены в тексте, в заголовках и прилепленных изображениях. Статистика показывает, что пользователи социальных сетей, охотнее всего делятся юмором и негативом, и это нужно использовать. Пожары, убийства, трагедии, злость на определённых людей, гордость за поступки совершенные спасателями или врачами, но помните главное, используя вирусный контент нельзя превращаться в сообщество рекламирующее «жесть», это отпугнет целевую аудиторию и испортит отношение к группе.

Что означает «вирусный контент»?

Есть много людей, говорящих о создании вирусных видео, вирусных блогов, вирусных детей (шучу) и т. Д. Что же на самом деле означает вирусный? Раньше я работал в агентстве, которое размещало видео, на котором собака жует плюшевую игрушку белого медведя, они называли это видео «собака против белого медведя» (или что-то в этом роде). Видео набрало около 450 000+ просмотров, теперь вы бы назвали это «вирусным»? возможно. Задумайтесь об этом на мгновение.Если вы отрубите себе руку, снимете на видео, а затем наклеите на YouTube с названием «Worst Pain Ever», как вы думаете, вы получите много хитов? Что, если вы поймаете на работе кого-то, кто разрушает и разрушает собственность компании, скажем, вы назвали видео «Человек на работе разрушает все», как вы думаете, это получит много хитов? Обычно ответ на оба эти вопроса положительный, но являются ли эти видео вирусными?

Вирусный контент с точки зрения бизнеса должен быть намного больше, чем просто шокирующее событие, снятое на видео.С этого момента я буду называть бизнес-вирусный контент контентом «Biral». Некоторые из ключевых компонентов, которые должен иметь контент «Biral» (с точки зрения бизнеса):

Распространяется
Пиковая процентная ставка
Адрес продукта / услуги / бренда
Привлечь аудиторию
Будьте актуальны

По сути, существует 2 типа вирусного контента: вирусный контент, созданный пользователями, и вирусный контент с точки зрения бизнеса, или «Биологический контент».С точки зрения контента, создаваемого пользователями, «вирусный» просто означает что-то, что получает много просмотров, прочтений, кликов и т. Д. Но с точки зрения бизнеса должно быть что-то большее, это должно быть «Biral». Должна быть причина для получения просмотров, кликов, прочтений и т. Д. Причиной этого обычно является повышение узнаваемости бренда, продаж продукции, новых пользователей и т. Д. Простое создание видео под названием «Собака против белого медведя» бессмысленно. с точки зрения бизнеса.

Это 2 видео, которые я считаю «вирусными» с точки зрения бизнеса. Вы понимаете, почему?

Свинина и фасоль Weezer

Коби перепрыгивает через машину

Это 2 видео, которые я считаю «вирусными» с точки зрения пользовательского контента.

Numa Numa Видео

Малыш из Звездных войн

Мне бы хотелось услышать некоторые из ваших мыслей. Что вы считаете вирусным контентом и как вы думаете, есть ли разница между вирусным контентом, созданным пользователями, и бизнес-вирусным контентом?

Спасибо за чтение!

Как создать вирусный контент и заставить людей делиться им

15 июля 2019 г. | Читать 16 мин.

Все создатели контента будут делать все возможное, чтобы писать статьи, которые привлекают людей и привлекают их безраздельное внимание.Я говорю о сообщениях с сотнями лайков, комментариев, репостов … На самом деле, не стоит забывать о тысячах и тысячах из них. Так выглядит вирусный контент.

Если вы думаете, что вам нужно быть Уиллом Смитом или Кайли Дженнер, чтобы создавать вирусный контент или научить свою кошку готовить блины — я бы действительно заплатил хорошие деньги, чтобы увидеть это — позвольте мне остановить вас на этом. В этой статье я хочу поделиться с вами еще более простыми хитростями.

Итак, будьте готовы узнать, какие люди нажимают эту кнопку общего доступа, каким контентом они хотят поделиться и почему они на самом деле это делают.Предупреждение о спойлере: длина статьи или количество изображений не так важны, как эмоции, которые испытывают люди при ее чтении.

Кто делится контентом

Ответ довольно очевиден: люди, кто еще 🙂

Согласно исследованию Emarsys 2019 года, 42% населения мира используют социальные сети. Исследование NYT пошло еще дальше, изучив и проанализировав профили пользователей, делящихся контентом. Вот что они узнали.

Если бы мы могли разделить всех людей, которые делятся контентом, на группы, их было бы 6: альтруисты, карьеристы, хипстеры, бумеранги, коннекторы и селекционеры.У каждого профиля есть разные причины для обмена контентом и разные каналы для этого.

Очевидно, что некоторые из этих людей представляют вашу целевую аудиторию. Вы когда-нибудь задумывались, кто они? Что они любят читать? Они предпочитают футбол или теннис? Они пользуются общественным транспортом и т. Д.?

Только когда вы знаете как можно больше о ваших целевых читателях, вы можете добавить понимание к своему контенту. Понимание — это скрытая правда о группе людей, которая раскрывается в фрагменте контента.Статистика заставляет людей любить ваш контент и делиться им по тем каналам, которые они предпочитают.

Возможно, вы знаете такие популярные мемы о «моменте неловкости», например, «Тот неловкий момент, когда вы смотрите на себя в окно машины только для того, чтобы понять, что внутри кто-то есть» или «Этот неловкий момент, когда кто-то машет рукой, а вы машете в ответ. но на самом деле они машут человеку позади вас ».

Люди любят эти мемы и делятся ими, потому что они узнают в них себя — более того, они чувствуют связь с посланием и хотят поделиться им, потому что оно точно говорит о том, что они испытали.Вот почему мы можем смеяться над головой, когда озарение раскрывается с юмором, или получать мурашки по коже, если оно вдохновляет нас до глубины души. Найдите реальную информацию о своем контенте, и вы увидите, как ваши читатели станут армией дистрибьюторов, готовых распространять информацию по всему миру.

Как найти идеи для своего контента

Смотрите, слушайте, исследуйте и попробуйте поставить себя на место ваших читателей. Так вы обязательно заметите некоторые нюансы и закономерности в поведении людей.Они могут быть неловкими, странными и иногда даже сумасшедшими, но они помогут вам установить эмоциональную связь со своей аудиторией.

Вот небольшая подсказка, как вы можете лучше узнать свою аудиторию и найти идеи контента, которые будут актуальны в вашей конкретной нише. Найдите ответы на эти вопросы, и я уверен, что вы получите как минимум десятки идей. Итак, вот вопросы:

Кто ваши читатели? Что ты знаешь о них?
О чем эти люди говорят в вашей нише? Что им интересно?
Можете ли вы внести что-нибудь свежее в разговор? Если так, то?
Можете ли вы повысить ценность своих читателей? Как именно?
Как вы можете вдохновить своих читателей и бросить им вызов?
Какие проблемы есть у вашей аудитории? Как вы можете помочь в их решении?

Итак, теперь вы знаете, как найти идеи, которые будут актуальны для вашей целевой аудитории.Но не каждая статья, даже если она содержит инсайты, получает тысячи репостов. Вы когда-нибудь задумывались, почему людям нужно делиться контентом?

Почему мы делимся друг с другом

Все мы делимся чем-то в социальных сетях, будь то исчерпывающая инфографика, забавный мем, вдохновляющая история или невероятные новости … Но почему у нас есть желание делать это каждый день? Что побуждает нас делиться контентом с другими?

Как люди, все мы произошли от социальных животных, и с этой эволюцией возникла потребность в общении.Мы делимся контентом, потому что это наш способ самовыражения, это наше общение с сегодняшним миром.

Исследование, проведенное New York Times, изучает, что именно люди хотят выразить, делясь информацией в Интернете. Вот пять основных причин:

1. Радовать других ценным и развлекательным контентом. Один из многих примеров — пост о том, что ваш город признан самым счастливым в мире, или видео с забавными младенцами, которые обязательно вас рассмешят 🙂

2.Чтобы узнать и представить себя другим. Все мы, возможно, делились чем-то похожим — постами о 90-х, интровертах или экстравертах, любителях Disney или WoT. Здесь также есть популярные, а иногда и странные результаты викторин: «Какой ты персонаж из« Игры престолов »?» или «Мы угадаем ваш секретный талант на основе ваших предпочтений в отношении мороженого». Это способ показать миру, кто мы и что нам нравится.

3. Налаживать отношения. Люди стремятся установить контакт с теми, кто разделяет их интересы или мог оказаться в подобной жизненной ситуации.Например, это может быть сообщение о чьей-то самой первой работе в MacDonald’s или о решении перейти на Бали. Речь идет о создании сообщества людей, придерживающихся одинаковых мыслей и взглядов.

4. Для самореализации. Обмен контентом заставляет нас чувствовать себя частью большего мира, становиться вовлеченными и ценными, а также помогать другим в том, что им может понадобиться. Всегда нужно творить добро — подписывать петицию в защиту цирковых животных или учить других использовать меньше пластика для спасения планеты.

5. Рассказывать о проблемах, продуктах и брендах. Люди делятся историями, когда хотят, чтобы другие поддержали их и те проблемы, которые их волнуют. И неважно, идет ли это статья о королевском младенце или вашем любимом бренде, выпускающем самые крутые кроссовки на свете.

Все эти причины для распространения находят отражение в исследованиях вирусного контента, проводимых Fractl и BuzzSumo. Ваш контент должен быть удивительным, эмоционально сложным или чрезвычайно позитивным , чтобы широко распространяться в Интернете.

BuzzFeed проанализировал наиболее распространенный контент, чтобы выяснить, что заставило людей нажать кнопку «Поделиться». На самом деле оказалось, что люди делятся контентом, потому что он помогает им выполнять настоящую работу в своей жизни.

Итак, распределив контент по категориям, они выделили 5 основных групп: контент, который заставляет нас смеяться; помогает нам выразить нашу идентичность миру; описывает нашу связь с другими; заставляет нас испытывать широкий спектр эмоций от радости до печали; помогает нам что-то делать.

Давайте рассмотрим пример, чтобы увидеть, как это работает.

Викторина «Выберите наряд, и мы угадаем ваш точный возраст и рост» собрала около 2 миллионов репостов в социальных сетях.

Если мы копнем глубже, чтобы проанализировать это, мы обязательно найдем понимание этого невероятного количества акций. Пост, показанный выше, был распространен в основном женщинами старше 50 лет, и результаты викторины показали, что эти женщины были намного моложе, чем они есть на самом деле. Поэтому поделиться этим постом было простым хвастовством. Женщины были действительно рады узнать, что выглядят моложе своего возраста.Поэтому с большим удовольствием и восторгом поделились ею.

Итак, теперь вы знаете, как идеи работают в контенте, как их найти и заставить читателей поделиться вашей историей. Более того, вы понимаете, почему люди делятся контентом и что они чувствуют в этот момент. А как насчет самого контента? Имеет ли значение его структура, тип и тема?

Какой тип контента становится (и остается) вирусным?

Вирусный контент — это материал, который быстро распространяется по Интернету и получает множество репостов через социальные сети и ссылки на веб-сайты.Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, какими типами контента делятся больше всего? Однако одно предупреждение: ваша догадка, вероятно, неверна.

Больше всего люди стремятся поделиться изображениями, которые объясняют сложные вещи ( Инфографика ) и контент с очень четкой структурой и определенным количеством точек ( Списки ). Далее следуют статьи, которые объясняют вещи и обычно начинаются с объяснения причин в заголовке ( Why ), новости и общая информация ( What ), сообщения, объясняющие, как что-то делать ( How To ), и видео.

Давайте проанализируем несколько примеров таких вирусных сообщений в блогах, чтобы понять, почему они получили столько репостов.

Практическая статья о головной боли собрала 1,7 млн репостов в соцсетях.

В этом посте объясняется, как избавиться от головной боли за 5 минут, и, таким образом, освещается очень популярная проблема с горячими кнопками. В нем есть краткое объяснение и список из 6 точек акупунктуры с очень четкими иллюстрациями. Это оно! В результате читатели тратят 5 минут на просмотр иллюстраций, пытаясь найти их на собственном теле.После этого они знают, что и как массировать. Кроме того, от головной боли не нужны таблетки — достаточно мотивации и 5 минут. Люди поделятся этим, чтобы помочь другим. Гениально!

Инфографика на сайте Business News Daily получила в Pinterest почти 700 000 репостов.

Здесь мы видим инфографику, которая содержит все, что вам нужно знать о создании отличного и эффективного резюме. Простая картинка может привести вас к работе вашей мечты, и вам не нужно читать 10 страниц текста для этого.Инфографика содержит различные фразы, которые можно использовать, слова действия, слова, которых следует избегать, и даже лучшие шрифты на выбор для резюме. Все предельно просто и готово к использованию. В какой-то момент мы все сели и составили резюме, верно? Если он вам не нужен сейчас, он может вам понадобиться в будущем. По этой причине люди сохраняют такие изображения на своих столах в Pinterest или делятся ими с другими.

Теперь вы видите, что распространение вирусов — это не вопрос удачи, а правильная комбинация броского сообщения, эмоциональных триггеров и надлежащего типа контента.Но если вы проанализируете вирусный контент вокруг, вы можете заметить, что во многих случаях он теряет кайф так же быстро, как и получает.

Почему вирусный контент недолговечен и что вы можете с этим поделать

Основная причина того, что контент быстро вымирает, заключается в том, что современные интернет-пользователи непостоянны и мало внимания уделяют. Один из способов обеспечить постоянный доступ к вашему контенту и ссылки на него с течением времени — сделать его вечнозеленым . Такой контент всегда интересен читателям — независимо от погоды, текущего статуса президента или Facebook, он остается актуальным для читателей круглый год.

Используйте следующие пункты, чтобы повысить шансы вашего контента стать вечнозеленым:

Ответьте на вопросы, которые интересны вашей целевой аудитории: Как получить возврат налога в аэропорту, Как написать хорошее резюме за 7 простых шагов и т. Д.

Дайте несколько советов и советов: 10 лучших советов о вашем новом щенке, мои 25 лучших советов путешественникам после 10 лет путешествия по миру.

Объясните сложные вещи простым способом: Что такое Wi-Fi и как он работает, все, что вы когда-либо хотели знать о черных дырах.

Содержимое регулярного обновления: Как создавать обратные ссылки: полное руководство [обновление 2019], Как быстро заработать за ОДИН день [обновление 2019].

Мы рассмотрели идеи, настроения читателей и природу виральности. Давайте перейдем к другой стороне и выясним, что действительно нужно вашему контенту, чтобы получить тысячи репостов.

Обязательные компоненты вирусного контента

Вы слышали это миллион раз: даже самые блестящие идеи терпят неудачу из-за плохой реализации.То же самое и с вашим контентом. Потрясающая тема, отличное понимание и убедительный текст не всегда достаточны, чтобы вызвать вирусный эффект.

Используйте этот список, чтобы убедиться, что ваше сообщение в блоге предназначено для получения лайков и репостов.

1. Броское и актуальное название — оно должно быть ясным, вызывать интерес читателя и определенно представлять содержание. Излишне говорить, что читатели не должны сомневаться в том, где находится заголовок страницы — он должен быть крупным и жирным.

Написание заголовков — это особый навык, похожий на искусство.Вы только представьте, в крупных компаниях даже есть сотрудники только для этого. Но вы можете извлечь выгоду из формул CoSchedule: эти ребята проанализировали 4 302 684 заголовка блога в своей базе данных, чтобы определить самые успешные из них, например те, которые имеют наибольшее количество репостов в социальных сетях. Вот они:

— Как [сделать что-то], что [поможет вам достичь желаемых результатов]

— [#] Способы [что-то сделать] для [получения желаемых результатов]

— Что лучше [Тема] Это [сделает что-то желаемое]?

2.Простой язык без грамматических или орфографических ошибок , который звучит по-человечески и привлекает читателей.

Вычитайте содержание перед публикацией в блоге. Не забудьте проверить слова с ошибками, неудобные предложения, грамматические ошибки и неправильную пунктуацию в теле контента. Используйте приложение Grammarly, Hemingway, попросите своего редактора или друзей высказать свое мнение.

3. Ясная визуальная привлекательность должна помочь читателям легко сканировать ваш контент.

Читатели автоматически выбирают более короткий путь чтения с помощью заголовков и структурных блоков.Используйте короткие абзацы, маркированные списки, списки и привлекательные подзаголовки, чтобы читателям было легче. И всегда выбирайте удобный для чтения шрифт. Чем легче будет сканироваться ваш контент, тем больше шансов, что он будет распространен.

4. Картинки, скриншоты, инфографика, видео — все визуальные эффекты, которые помогают людям лучше понять ваш контент. Кроме того, используйте числа, данные, статистику и цитаты других людей, чтобы сделать ваш контент более надежным.

Используйте шаблоны для создания профессиональных визуальных эффектов и дизайна для различных типов контента — на таких платформах, как Canva и Crello, есть как бесплатные, так и платные варианты для этого.

5. Кнопки общего доступа , которые побудят людей репостить ваш контент во всех основных социальных сетях.

Размещайте значки, которые ваши читатели могут щелкнуть, чтобы поделиться контентом на своих любимых платформах социальных сетей — Twitter, Facebook, Linkedin, Pinterest и т. Д. Используйте функции социальных сетей или плагины для вашей CMS — например, плагины социальных сетей для WordPress.

6. Комментарии позволяют вашим читателям высказать свое мнение о вашем сообщении в блоге. Так вы получите обратную связь и создадите дискуссионную панель, которая имеет все шансы получить распространение в Интернете.Кроме того, если вашей статье повезло получить комментарии от знаменитостей, их популярность поможет поделиться вашим контентом. Другой случай, скажем, ваша статья юмористическая, но комментарии под ней даже смешнее, чем сам контент. Затем вы должны благодарить созданный пользователями контент за все публикации вашего сообщения.

Есть много плагинов WordPress, которые вы можете использовать для этого. Лучше всего включить комментирование с авторизацией, чтобы избежать спама. Кроме того, убедитесь, что вы отвечаете на каждый комментарий и поддерживаете обсуждение.

7. Откройте график — с использованием этого протокола, чтобы ваш блог выглядел более привлекательно и «кликабельно» в социальных сетях.

Чтобы превратить ваши веб-страницы в графические объекты, вам необходимо добавить базовые метаданные в вашей веб-страницы. Четыре обязательных свойства для каждой страницы:

— og: title (заголовок вашего сообщения в блоге),

— og: type (зависит от типа вашего контента),

— og: image (изображение, которое читатели увидят как обложку вашего сообщения в блоге),

— og: url (каноническая ссылка на ваше сообщение в блоге).

8. Подход SEO — никогда не забывайте, что ваш контент должен высоко цениться не только читателями, но и поисковыми системами. И под SEO я определенно не имею в виду наполнение ключевыми словами.

Здесь вы можете найти полное руководство о том, как улучшить SEO вашего блога, а также множество технических советов. Но помните: SEO — это не святой Грааль, способный творить чудеса с любой статьей. Главное, чтобы ваш контент был аутентичным, интересным и качественным. Кроме того, он должен ответить на конкретный вопрос или решить проблему, которая есть у целевого читателя.

Теперь ваша очередь

Подумайте об этом: если вы натолкнетесь на свое сообщение в блоге, вы немедленно поделитесь им? Вы нажмете на заголовок сообщения, если увидите его в электронном письме? Что вы почувствуете после прочтения?

Если вы хотите, чтобы другие поделились вашей статьей, сначала будьте готовы поделиться ею сами. Вирусный пост в блоге не о создании постов из 1500 слов, 10 изображений в каждом разделе и «Как сделать» в заголовке, и это определенно не вопрос удачи.

Вирусный контент — это поиск правильных идей и создание на их основе сильных эмоциональных переживаний.

Вот мой рецепт распространения вируса:

Узнайте, кто ваша аудитория, и исследуйте ее интересы.
После этого определите инсайт и используйте его для создания контента, вызывающего эмоции. Будь креативным.
В процессе проверьте, не забыли ли вы о другой стороне медали — заголовке, структуре, языке, визуальных эффектах, кнопках совместного доступа, открытом графике и, его величество, SEO.
Только затем нажмите «Опубликовать» .

Попробуйте этот рецепт! Я хотел бы услышать ваши мысли, а также посмотреть, какой вирусный контент произвел на вас впечатление в последнее время. Поделитесь своими примерами, и давайте проанализируем, почему это произошло.

И, пожалуйста, поделитесь этой статьей, если вы сочли ее полезной 😉

Просмотры сообщений: 3 874

Вирусный контент — определение вирусного контента по The Free Dictionary

На этой неделе Роберт Франк раскрывает свои секреты надежного создания вирусного контента и привлечения активных подписчиков, которым вы можете продавать.Что было бы в Интернете без вирусного контента? Мемы составляют один из наиболее распространенных и часто создаваемых материалов в сети. На цифровых платформах ошеломляющие миллионы просмотров были зафиксированы в отчетах о матчах, лучших моментах матчей, закулисном контенте, материалах ICC Digital Insider, обзоре и предварительном просмотре показывает, At The Nets особенности, вирусный контент и другие цветные истории о героях игры, нынешних и прошлых. Не было инцидента разлива нефти вдоль туннеля Menora здесь, как утверждается вчера вирусным контентом в социальных сетях.Кроме того, у большинства компаний нет опыта в создании вирусного контента или контента, достаточно интересного, чтобы даже вызвать «ажиотаж» в Интернете и / или в реальной жизни вокруг их бизнеса. Отрезанный от внешнего мира его необоснованной жизнью блоггера, Райан решает заново изобрести себя во время стажировки в Eggwoke, где он, как ожидается, будет добывать вирусный контент для своего требовательного и психически неуравновешенного редактора Оливии (Мария Минделл). «Мы рады, что недавние изменения, которые мы внесли, чтобы ограничить распространение вирусов. контент и обучение пользователей оказывают влияние.В то время как Twitter может иметь преимущество в социальных сетях, когда дело доходит до политической активности, ретвитов и лайков, пользователей Instagram привлекают «звездные силы и знаменитости», при этом Кайли Дженнер занимает второе место в списке, а пользователи Facebook, как правило, больше всего взаимодействуют с вирусный контент, созданный издателями. По мере того как YouTube продолжал набирать обороты, они ввели рекламу, позволяющую людям получать деньги за свой вирусный контент, и в течение года люди начали зарабатывать шестизначные доходы через YouTube. Резюме: Калифорния [США], 19 января (ANI): Facebook уже достаточно отвлекает, но, как сообщается, компания тестирует новую функцию под названием «LOL», которая предназначена исключительно для мемов и забавного вирусного контента, чтобы поддерживать интерес подростков.Mom.me предоставляет своей семимиллионной аудитории ежедневное сочетание новостей и бесед для родителей, вдохновения для образа жизни и стильного сочетания короткого вирусного контента, высокопроизводительных редакционных серий и фирменного контента. Отделение иврита CRI публикует веб-сайт и создает вирусный контент, такой как это новогоднее видео.

Вирусный маркетинг | Что такое вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг

Изучите стратегию вирусного маркетинга

Хотите верьте, хотите нет, но одна из самых успешных кампаний вирусного маркетинга в истории произошла за много лет до того, как появились YouTube, Twitter, Facebook и самые современные концепции Интернета.

В 1999 году Даниэль Мирик и Эдуардо Санчес начали поднимать шум для своего легендарного фильма The Blair Witch Project , используя инновационные методы, ставшие возможными благодаря относительно новой культуре Интернета. Фильм является ранним примером стиля «найденные кадры», который выглядит как любительское видео, снятое реальными людьми. Мирик и Санчес вместе с Artisan Entertainment использовали реалистичный внешний вид Blair Witch , чтобы построить вокруг него кампанию, предполагающую, что кадры на самом деле реальны.

Руководство по вирусному маркетингу

В этой статье …

Связанные …

Маркетинговая кампания «Blair Witch Project » использовала веб-сайт, призванный убедить людей в том, что сценарий фильма ужасов / детективов действительно является делом о пропавших без вести.Мирик и Санчес также посещали онлайн-форумы, чтобы распространять слухи о загадке. Кампания была настолько успешной, что многие люди все еще считали, что к моменту проката в кинотеатрах фильм отражает реальные события.

При бюджете менее 1 миллиона долларов компания The Blair Witch Project собрала почти 250 миллионов долларов. Шумиха, вызванная новаторской маркетинговой кампанией в Интернете, превратила то, что могло быть просто очередным ужастиком, в национальное явление. (см. Также Buzz Marketing)

Что такое вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг — это бизнес-стратегия, использующая существующие социальные сети для продвижения продукта. Его название относится к тому, как потребители распространяют информацию о продукте среди других людей в своих социальных сетях, почти так же, как вирус передается от одного человека к другому.

В основе вирусного маркетинга лежит распространение информации из уст в уста (см. Маркетинг из уст в уста), но современные технологии позволили вирусному эффекту распространиться и на многие интернет-платформы.

Пути вирусного маркетинга

Вирусный эффект может распространяться через множество различных сетей, в том числе:

Из уст в уста
Электронная почта
Сайты социальных сетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д.)
Сайты обмена видео (Youtube, Vimeo и т. Д.)
Интернет-форумы

Вирусный маркетинг обычно предоставляет своей аудитории что-то ценное бесплатно.Это может быть что-то простое, например забавная песня или игра. Каким бы ни был вирусный контент, он должен побуждать людей делиться с другими, чтобы как можно больше людей получили сообщение контента.

Кто использует вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг полезен как самостоятельный маркетинговый инструмент или как часть более крупной кампании, в которой используются несколько видов маркетинга.Это особенно привлекательно для малых предприятий или компаний, поскольку вирусный маркетинг может быть более дешевой альтернативой традиционным маркетинговым усилиям.

Новая компания по производству энергетических напитков, например, могла бы создать в Интернете видео о человеке, который потребляет энергетический напиток перед выполнением, казалось бы, невозможного прыжка на велосипеде. Если сделать видео реалистичным, это может побудить людей, которые его смотрят, поделиться им с другими. После того, как видео наберет достаточно просмотров, компания сможет раскрыть свою истинную цель, убедив своих зрителей искать дополнительную информацию о напитке, даже не используя традиционную рекламу.

Вирусный маркетинг часто используется в сочетании с другими методами маркетинга, например, в случае с проектом «Ведьма из Блэра». Вирусный аспект кампании вызвал ажиотаж задолго до выпуска рекламных роликов, трейлеров, плакатов и других форм традиционного маркетинга. Это заставило многих людей заговорить о фильме еще до того, как он был официально объявлен публике.

Контент не обязательно должен быть скрытым, чтобы быть вирусным.В рамках политических кампаний часто создаются видеоролики с аудиоклипами, в которых противостоящий кандидат говорит что-то, что люди могут счесть оскорбительным. Политики надеются, что, указав на возмутительное заявление, видео станет вирусным и заставит других развить негативное отношение к целевому оппоненту.

Burger King становится интерактивным

Для продвижения своего нового сэндвича Tendercrisp Burger King запустил веб-сайт, позволяющий пользователям отдавать команды «подчиненному цыпленку», мужчине в костюме цыпленка.В эпоху, когда большинство людей покидают веб-сайты в течение восьми секунд после посещения, многие из 15 миллионов посетителей Burger King в первую неделю на обслуживаемой куриной странице тратили шесть минут или больше на просмотр контента.

Внедрение методов вирусного маркетинга

Существует распространенное заблуждение, что вирусный маркетинг зависит от способности надежно создать что-то чрезвычайно популярное.На самом деле успешная кампания вирусного маркетинга больше зависит от понимания того, как подключиться к определенным демографическим группам, предоставляя им ценный контент.

Вирусный маркетинг — это подход, ориентированный на клиента, поэтому первым шагом является определение целевой демографической группы продукта и того, что они больше всего ценят в продуктах, что требует от маркетологов исследования и анализа демографических данных. Во время кампании «Ведьма из Блэр» создатели фильма и главные маркетинговые агенты фильма были дипломированными студентами-кинологами.Они изучили, что делает фильмы ужасов привлекательными для демографических групп подростков и молодых людей, на которые они нацелены, а также исследовали, как эта демографическая группа обменивается информацией. Они использовали эту информацию, чтобы сосредоточиться на загадке своего продукта, и они сосредоточили свои первые усилия в Интернете, где, как они знали, у них будет больше шансов привлечь более молодую аудиторию. (См. Также Молодежный маркетинг)

Going Mobile Is Going Fast

Чем быстрее распространяется маркетинговое сообщение, тем больше вероятность, что оно станет вирусным.Сегодня информация, передаваемая с помощью мобильных технологий, является самой быстро распространяемой информацией в мире.

Скорость мобильной информации

Среднее время ответа на текстовое сообщение: 90 секунд
Среднее время для сообщения об утерянном или украденном мобильном устройстве: 68 минут
Процент мобильных поисков информации о продукте, завершившихся покупкой: 70%

Источники: www.ctia.org, www.unisys.com, www.mobilemarketer.com

Как только компания узнает, чего хочет ее целевая аудитория и как она общается, она начинает создавать контент, которым люди захотят поделиться. Команда Blair Witch создала веб-сайты, доски объявлений и фальшивые новости, которые усилили ужас и загадочность истории фильма. Контент побуждал людей искать дополнительную информацию об истории и даже сотрудничать со своими друзьями в их расследованиях.

Вирусный маркетинг — это непрерывный интерактивный процесс. Компания, внедряющая вирусную компанию, не должна просто позволять ей идти своим чередом без корректировок. Кампания «Ведьма из Блэр» оставалась активной на досках сообщений в Интернете, взаимодействуя с настоящими фанатами и регулярно обновляя веб-сайты дополнительной информацией, основанной на обсуждениях фанатов. Она, как и большинство вирусных кампаний, имела успех, потому что росла вместе с интересом к продукту.

Карьера в вирусном маркетинге

Вирусный маркетинг требует тщательного планирования и команды, хорошо разбирающейся в современных СМИ.Это означает, что есть много возможностей карьерного роста в этой области, в том числе:

Веб-дизайнер

Большинство вирусных маркетинговых кампаний проводится через Интернет-платформы. Любая компания, которая хочет добиться успеха в вирусном маркетинге, нуждается в услугах опытного веб-дизайнера для создания веб-сайтов и других онлайн-материалов. Веб-дизайн — это высокотехнологичная область, в которой задействованы несколько языков программирования и хорошее чувство визуальной композиции.

Зарплаты вирусного маркетинга

Веб-дизайнер
Начальная цена: 47 000 долларов
Медиана: 62 000 долларов
Самые высокие заработки: 80 000 долларов
Специалист по контенту
Начальная цена: 41 000 долларов
Медиана: 54 000 долларов
Лучшие работники: 72 000 долларов
Маркетолог
Начальная цена: 39 000 долларов США
Медиана: 51 000 долларов США
Лучшие работники: 65 000 долларов США

Источник: Бюро статистики труда

Образование / Опыт работы

Веб-дизайнер должен иметь степень бакалавра наук по маркетингу, информатике или новым медиа или художественную степень в области дизайна.Помимо резюме с компьютерной работой, веб-дизайнерам часто приходится предоставлять образцы работ, демонстрирующие их способность создавать веб-сайты.

Специалист по содержанию

Вирусная кампания хороша ровно настолько, насколько хорош контент, которым люди хотят поделиться. Специалисты по контенту создают такие материалы, как видео, игры, сообщения в блогах и другие вещи, которыми потребители захотят поделиться с другими. Это требует разнообразных навыков в области новых медиа, творчества и коммуникации.

Образование / Опыт работы

Специалисты по контенту должны иметь степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций, связей с общественностью или бизнеса. Также очень полезен предыдущий опыт работы в сфере СМИ.

Маркетолог

Большинство форм маркетинга, в том числе вирусные стратегии, значительно выигрывают от исследования тенденций и привычек потребителей.Исследователь рынка изучает существующие данные о потребителях и проводит оригинальные исследования, чтобы определить, чего хотят потребители и как с ними связаться. Эти задачи требуют большого внимания к деталям, компьютерной грамотности и хороших коммуникативных навыков.

Образование / Опыт работы

Исследователи рынка должны иметь степень бакалавра в области маркетинга, бизнеса, психологии, социологии или анализа данных.Также полезно иметь опыт управления базами данных или статистического анализа.

Изучение вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг может быть одним из самых популярных и быстрорастущих

Вирусный маркетинг в 2020 году — Как сделать свой бренд вирусным?

Вирусный маркетинг похож на коронавирус, вы думаете, что это просто небольшой грипп, но вскоре он распространяется повсюду и завоевывает мир.Единственная разница в том, что люди хотели бы попробовать вирусный маркетинг, в отличие от COVID-19.

Что такое вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг — это метод продаж, который включает в себя органическую или устную информацию о продукте или услуге, которая распространяется с постоянно увеличивающейся скоростью.

Есть несколько причин, по которым вы можете стать вирусным. Чтобы продвигать определенный продукт или побудить пользователей рассказать о том, насколько хорош ваш продукт. Его основной мотив — создание общего имиджа вашего бренда в сознании людей.

Есть только одно правило вирусного маркетинга. Важно, чтобы о вашем продукте говорили. Как только им это понравится, будет намного проще убедить их рассказать об этом и поделиться с друзьями.

Некоторые маркетинговые кампании пытаются вызвать виральность, однако во многих случаях, что именно становится вирусным, остается загадкой. Хотя это во многом зависит от удачи, иногда это в ваших руках, чтобы увеличить ваши шансы стать вирусным.

Кто стал вирусным?

За последнее десятилетие в области вирусного маркетинга произошли новые разработки.Маркетологи испробовали и протестировали все идеи, которые иногда стремительно взлетали до небес.

Бренды долгое время оставляли след в умах людей — от обращения к юмору до эмоционального подавления.

Пример вируса был, когда Интернет потерял рассудок из-за цвета платья. Все началось с того, что шотландская певица Кейтлин МакНил разместила фотографию своего платья на Tumblr, прося согласия по поводу цвета платья. Синий и черный или белый и золотой?

Многие популярные бренды сошлись на этом вирусном посте и отдали свои деньги этой мысли.Это привело к множеству ретвитов и репостов, которые помогли бренду взаимодействовать со своей аудиторией.

Примером вирусной маркетинговой кампании в последнее время был тренд «банановый скотч». Заклеенный банан был прикреплен к стене с помощью одного куска изоленты. Он начал привлекать внимание после того, как дебютировал на художественной выставке Art Basel в Майами как часть инсталляции под названием «Комедиант», созданной художником Маурицио Каттеланом.

Многие мировые бренды уловили эту вирусную тенденцию и привлекли к себе внимание.Burger King известен своим активным присутствием в социальных сетях и необычными публикациями.

Почему вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг даже лучше, чем платные акции. В долгосрочной перспективе это практически не требует затрат на рекламу. Цель вирусного маркетинга — сделать ваш контент настолько привлекательным, чтобы люди делились им самостоятельно.

Вирусный маркетинг играет огромную роль в создании имиджа вашего бренда. Это также повышает узнаваемость бренда, поскольку создаваемый вами контент привлекает потенциальных клиентов.

Вирусный контент либо продаст покупателю ваш продукт, либо создаст уникальное воспоминание в сознании идеального покупателя. Из-за этой памяти в следующий раз, когда покупатель подумает о покупке, он сначала подумает о вас.

Благодаря вирусному маркетингу ваша репутация надежной компании может привлечь потенциальных клиентов по всему миру, что позволит вашей компании выйти на международный уровень.

Вирусный маркетинг считается одним из самых эффективных способов выделить бизнес.Вот несколько стратегий, которые увеличивают ваши шансы стать вирусными:

Подходящее время

Вы должны учитывать дату и время, когда вы делитесь своим контентом. Маркетологи используют большие праздники в своих интересах.

Лучшее время для публикации в Instagram — с 9:00 до 11:00 EST. Доказано, что планирование ваших публикаций в Instagram на оптимальное время помогает привлечь больше подписчиков и привлечь больше внимания к своим публикациям. Используйте часовой пояс, в котором находится большинство ваших подписчиков, для большинства ваших сообщений.Чем больше вовлеченности получит ваш контент вскоре после публикации, тем большему количеству людей Instagram покажет его.

Чтобы ваш контент стал вирусным, важно размещать его по адресу в нужное время, , когда больше людей, вероятно, увидят ваш контент.

Правильная аудитория

Этот шаг фактически выполняется перед созданием контента. Важно помнить о своей целевой аудитории, прежде чем что-либо создавать. Сделайте свой контент как можно более общим. Лучше, если он будет не очень элитарным, но доступным для обывателя.Возможно, это приведет к увеличению количества акций.

Если вы знаете, кто ваша аудитория; вы знаете, для кого пишете. Если вы знаете, какой контент они ищут; у вас никогда не закончатся идеи, о которых можно написать. Если вы знаете, куда они идут, чтобы его найти; вы знаете, где вам нужно делиться своим контентом.

Отслеживание демографических данных важно для того, чтобы знать свою аудиторию. Прежде чем создавать какой-либо контент, помните о возрасте, поле, местоположении и предпочтениях своей аудитории.

Правильная платформа

Имейте в виду, что только правильная платформа социальных сетей поможет вам сделать ваш контент вирусным.Все платформы различаются, и тип контента, который они развлекают, различается. Вы должны выбрать платформу в соответствии с вашей аудиторией и контентом.

Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram — отличные платформы для начала успешной кампании вирусного маркетинга.

Например, при создании контента для Instagram вы должны думать об Instagram Stories, которые являются отличным способом зажечь репост. Истории IG легко делиться и просматривать; поэтому все, что вам нужно для хорошей истории, — это уместная и отличная подпись.

Правильный / уникальный контент

Вирусный контент — это не просто популярный контент, это хороший контент. Чтобы ваш контент привлекал потенциальных клиентов, он должен убеждать людей нажимать на него, не упрашивая их. Мыслите нестандартно, используя традиционные методы маркетинга. Добавьте юмора, добавьте эмоциональной привлекательности и вуаля, у вас есть 10% шанс стать вирусным.

Содержание не всегда должно быть интеллектуально стимулирующим. Это может быть глупо и просто, как яйцо.

Правильные люди / влиятельные лица

Использование правильных людей для продвижения конкретной кампании — разумный поступок.

Когда все больше и больше влиятельных лиц одобряют вашу компанию своим друзьям и близким сотрудникам, ваше сообщение становится вирусным. Это увеличивает ваш рейтинг надежности. Сотрудничайте с людьми не только из вашей области работы, но даже с людьми за пределами вашей отрасли.

Телешоу «Ходячие мертвецы» совместно с Калифорнийским университетом в Ирвине создали открытый онлайн-курс о том, на что будет похож зомби-апокалипсис. Любители зомби съели его, как вольные мозги. И шоу, и университет выиграли.

Правильные слова

Одно слово: Хештеги.

Актуальные и популярные хэштеги — это бомба замедленного действия в индустрии вирусного маркетинга. Они могут сделать или разрушить вашу кампанию. Ежедневно в Instagram загружается более 100 миллионов фотографий и видео, а в день отправляется более 500 миллионов твитов, поэтому брендовый контент сложно выделить. Использование хэштег-кампаний — отличный способ для брендов привлечь внимание к своему контенту в социальных сетях.

Напр. Кампания #ShareACoke от Coca-Cola

Бренд использовал эту кампанию с хэштегом, а также персонализированные бутылки Coca-Cola, чтобы поощрять обмен и дарить бутылки Coca-Cola.Coca-Cola дала возможность потребителям обсуждать продукт в социальных сетях таким образом, что контроль над ним остается в руках клиентов. Размышляя о своем личном опыте, потребители чувствовали, что их образ жизни был в центре повествования, вместо того, чтобы чувствовать себя просто инструментами в рекламной машине компании. Следовательно, только за первый год потребители поделились более чем 500 000 фотографий с помощью хэштега #ShareaCoke. В том же году у Coca-Cola появилось около 25 миллионов новых подписчиков в Facebook.

Это пример того, как креативные хэштеги могут буквально преобразить вашу кампанию в социальных сетях.

Правильный объем совместного использования

Не существует «правильного» объема совместного использования вашего контента, просто создайте лучший аудиовизуальный контент и делитесь им как можно чаще. Расскажите о из уст в уста , попросите друзей также поделиться им. Продвигайте свой контент в любых социальных сетях. При необходимости дайте людям стимул к обмену.

Увеличивайте количество контента, размещая платную рекламу в Facebook, Adwords, на телевидении, радио, в газетах, журналах или на любом другом носителе, который использует ваш целевой рынок.

Правые функции

Воспользуйтесь всеми функциями, которые могут предложить социальные сети. Аудиовизуальный контент как никто другой привлекает людей. Используйте видео, которые многое передают. Инфографика, мемы, длинный контент, плакаты … используйте все это.

Видео взрывается, как никакая другая форма контента, используйте это в своих интересах. Видеомаркетинг имеет несколько основных платформ. YouTube — не единственный вариант. Facebook, Instagram и другие социальные сети также активно продвигают видеоконтент.

Пробуждение

Миллениалы и поколение z являются арбитрами всего вирусного, и нет ничего лучше намёка на «пробуждение», которое привлекает нас.

Создавайте контент, который никоим образом не оскорбляет какое-либо конкретное сообщество, расу, пол и т. Д. Тип контента, который гуманен и соответствует современным мемам. Используйте ссылки из популярных шоу, текущих событий и политики.

Ваша виральность может быть просто мема!

Заключение:

Несмотря на то, что приведенные выше советы могут помочь вам, нет 100% гарантии распространения вирусов. Пожалуйста, не проклинайте нас, если вы не заразитесь вирусами, как болезнь.

Сосредоточьтесь на создании хорошего контента и, повторяю, не кликайте людей.Контент, который становится вирусным из-за неэтичных действий, таких как приманка для кликов, снижает доверие к вам. Это противоположно созданию имиджа бренда, а вместо этого загрязняет вашу репутацию в цифровом мире.

Стратегии не всегда могут работать в вашу пользу, но, может быть, однажды ваше лицо будет у всех на экране. (Надеюсь, по правильным причинам).

Что означает «стать вирусным» и как это работает?

Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни — мы проводим пальцем, щелкаем, прокручиваем, лайкаем и делимся сообщениями с нашими друзьями и семьей каждый день.Именно это желание поделиться им с подписчиками и теми, кого мы знаем, создает контент, популярность которого может расти и считаться «вирусным».

Что такое вирусное и как оно работает?

Становление «вирусным» в Интернете означает, что новость, изображение или видео стали невероятно популярными всего за несколько часов или дней благодаря тому, что тысячи (иногда даже миллионы) людей поделились ими в социальных сетях. Из-за своей популярности «вирусный» контент часто улавливается новостными онлайн-каналами, а события упоминаются на телевидении.Это только увеличивает его виральность.

«Вирус» часто используется брендами в качестве стратегии в маркетинговых кампаниях по продвижению своих продуктов и услуг. Он работает, когда потребители распространяют информацию о продукте или услуге другим людям в своих социальных сетях.

Обычно вирусный контент имеет короткий срок жизни, о нем можно говорить всего несколько дней или, в лучшем случае, несколько месяцев.

Примеры контента / кампаний, ставших вирусными

Совсем недавно появилась новость о том, что изображение яйца стало самым популярным изображением в социальной сети Instagram, побив рекорд звезды реалити-шоу Кайли Дженнер.Фотография, опубликованная в Instagram-аккаунте @world_record_egg, на сегодняшний день набрала более 48 миллионов лайков, благодаря чему она приобрела мировую известность и стала популярной в социальных сетях.

The # 10yearchallenge — еще один пример вирусного контента. В последнее время знаменитости начали публиковать свои фотографии 10-летней давности, подчеркивая, как они изменились за десятилетие. Их поклонники вскоре пошли по их стопам, и теперь вы можете увидеть фотографии # 10yearchallenge почти в каждом аккаунте Instagram.

Какие ключевые ингредиенты для создания «вирусного» контента?

«Распространение вируса» — это не просто вопрос удачи, но и результат разработки стратегических маркетинговых и коммуникационных кампаний, которые создают сильные эмоциональные переживания для потребителя контента. Ключевые элементы, которых придерживаются профессионалы в области маркетинга, чтобы обеспечить распространение их контента / кампании, включают:

Использование правильной платформы — например, если вы делитесь новостями, лучшей платформой будет Twitter, а если это видео или изображение — Instagram
Знание своей аудитории — подумайте, будут ли люди, которые следят за вами в социальных сетях, подходящей аудитории для вашего контента.Если нет, вам, вероятно, стоит подумать о том, чтобы оставить за собой платные
Имея цель — большинство вирусных кампаний в социальных сетях носят развлекательный или информативный характер.
Вызвать эмоции — один из лучших способов заинтересовать аудиторию с помощью кампаний в социальных сетях — вызвать эмоции, которые могут быть связаны с
Подумайте о сроках — публикация и публикация вашего контента в нужное время является ключевым моментом, если вы хотите получить эти лайки и репосты.

У вас есть вопросы о «вирусном» контенте и о том, как заставить его работать? Дайте нам знать в комментариях ниже или написав нам в Твиттере @JustAskGemalto.

Вирусный контент что такое: Что такое вирусный контент и его влияние на продажи

Все о виральности контента – semantica.in

Виральность контента и математика

Как это вообще работает

От чего зависит виральность контента

Примеры и виды вирусного контента

Мне нужна твоя одежда и мотоцикл: как заставить пользователей делиться вирусным контентом

Как создавать вирусный контент: небольшой чек-лист

Заражай и властвуй: посев

что это такое, определение виральности

Что такое виральность контента

Виральный контент и вирусный маркетинг

Какой контент может стать виральным

Признаки вирального контента — почему люди им делятся

Материал веселый

Материал эмоциональный

Материал знакомый

Материал заставляет думать

Материал особенный

Материал вызывает улыбку

Материал эффектен

Материал ставит в неловкое положение

Материал провоцирует

Площадки для вирального контента

что это такое, примеры использования в интернет-маркетинге

Как и кем применяется вирусная реклама

Плюсы и минусы вирусной рекламы в интернете

Примеры вирусной рекламы

Как запустить вирусную рекламу

что это такое, примеры, цели и методы

Виды вирусного маркетинга

Идеи, цели и методы вирусного маркетинга

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Как создать вирусную кампанию

Вирусный маркетинг: примеры

Резюме

Вирусный контент. 10 видов контента, которые увеличивают трафик

Критерии виральности, или как сделать контент вирусным?

#1 – Социальная валюта (S)

#2 – Триггеры (T)

#3 – Эмоции (E)

#4 – Социальные доказательства (P)

#5 – Практическая ценность (P)

#6 – Истории (S)

10 видов контента, которые привлекают трафик на сайт

#1 – Статьи в стиле How to

Как правильно подготовить статью в стиле How to

#2 – Интервью с экспертами

Как подготовить хорошее интервью

Что важно помнить

#3 – Рецензии

Расскажу свою историю.

Как написать хорошую рецензию?

#4 – Подборки полезных советов

Как составить интересную и полезную подборку

При составлении подборок я всегда использую следующую структуру:

Делюсь списком самых популярных по посещаемости подборок моего блога:

#5 – Ответы на вопросы

Как найти вопросы, волнующие целевую аудиторию

В этом случае вам пригодятся следующие способы:

#1 – Регистрация на вебинары экспертов в своей отрасли и отслеживание вопросов участников

#2 – Анкетирование своих подписчиков

#3 – Мониторинг форумов и тематических групп в социальных сетях

#6 – Кейсы

Как написать кейс

О чем следует помнить

#7 – Истории

Как использовать сторителлинг в бизнес-контенте

#8 – Хит-парады

Как подготовить рейтинг, который охотно будут читать и распространять

#9 – Пошаговые руководства

#10 – White papers

Как получать целевой трафик с помощью white papers

#1 – Рассылка по партнерской базе

#2 – Загрузка white papers в онлайн-библиотеки и торренты

Подводя итог

Что такое вирусный контент: как создать?

Что такое вирусный контент и его примеры

Создание вирусного контента в социальных сетях

Как распространить вирусный контент в социальных сетях

Материал `провоцирует`