Яндекс директ создать рекламу: Шаг 1. Создайте аккаунт и рекламную кампанию

Содержание

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;

Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;

Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;

Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;

Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.

Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.

Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;

включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.

Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.

Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.

Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Яндекс.Директ: создание и загрузка кампаний

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмём нишу “строительство домов” и соберём несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому “маску”).

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

Из старого интерфейса

Из нового интерфейса

Скачиваем шаблон.

6. В столбец “Фраза (с минус-словами)” вставляем ключевые фразы:

7. В столбец “Название группы” вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

8. В столбце “Номер группы” проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

9. Заполняем столбец “Заголовок 1” ранее написанными заголовками:

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы “Заголовок 2” и “Текст”:

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

11. Заполняем столбец “Ссылка”. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

12. Заполняем столбец “Отображаемая ссылка”. Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

13. Столбцы “Регион” и “Ставка” оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

14. В столбец “Заголовки быстрых ссылок” записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

15. Столбцы “Описания быстрых ссылок”, “Адреса быстрых ссылок”, Уточнения заполняем по аналогии со столбцом “Заголовки быстрых ссылок”

Описания БС

Адреса БС

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” напротив каждого объявления ставим прочерки.

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

20. В столбце “Доп. объявление группы” ставим + вместо —

21. В столбцах “Заголовок 2” и “Текст” указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец “Заголовок 1” оставляем без изменений.

22. В столбце “Ссылка”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

И в столбце “Адреса быстрых ссылок”, в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

Вставляем под вторым объявлением

24. Удаляем фразы из столбца “Фраза (с минус-словами)”. И в столбце “Доп. объявление группы” заменяем — на +

25. В столбцы “Заголовок 2” и “Текст” вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

26. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

Адреса БС

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

30. Для вставленных строк в столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” ставим +.

31. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

Адреса БС

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку “Загрузка из XLS/XLSX”. Добавляем созданный файл загрузки.

2. Отмечаем пункт “Создать новую кампанию” и жмём “Продолжить”:

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмём “Перейти в кампанию”:

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

2. Получаем все данные с сервера:

3. В левом окне, на вкладке “Кампании” жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Стратегию:

Дополнительные настройки:

Сохраняем изменения:

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

11. В открывшемся окне выбираем пункт “Кросс-минусовка и склейка дублей” для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

сколько стоит контекстная реклама в Яндек.Директ у фрилансеров

Инструмент Яндекс.Директ — это компактные и содержательные объявления, которые позволяют находить тех, кто купит предлагаемый товар или закажет услугу. Именно разработка контекстной рекламы помогает клиенту в самые короткие сроки достигать поставленных целей. Но контекстная реклама в Яндекс.Директе будет работать только в том случае, если она будет качественно разработана и если специалист создаст грамотные объявление, уделив должное внимание их размещению.

Стоят такие услуги недорого, но здесь все будет зависеть от веб-мастера, который возьмется за такую работу. Конечно, если кто-то предложит разработку и ведение рекламной кампании чересчур дешево, это должно насторожить заказчика. Тем не менее, стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе доступна практически всем.

Как работает контекстная реклама в Yandex.Direct и сколько она стоит

Принцип действие контекста довольно прост и всем понятен. Пользователь в поисковой системе прописывает определенный запрос, после чего получает блок рекламных объявлений. Эти объявления релеванты тому запросу, который его интересует.

Стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе может быть разной, поскольку не существует фиксированных тарифов на такие услуги. При расчете стоимости берутся во внимание следующие факторы:

соотношение кликов к показам для того или иного ключа;
конкуренция, которая наблюдается в заданной теме;
какие рекламные позиции хочет видеть клиент.

Нужно сказать, что в контексте, как и в других инструментах рекламы, важным показателем эффективности является конверсия. При создании и ведении рекламной кампании именно конверсии уделяется самое пристальное внимание. Если использовать Метрику, можно сразу отследить некоторые показатели контекста, а именно:

количество переходов на интернет-сайт по предоставленным ссылкам;
сколько раз показывалось объявление за конкретный промежуток времени;
среднюю цену за переход.

Несмотря на высокую конкуренцию, настроить Яндекс.Директ можно относительно недорого, поскольку во многих случаях при расчете стоимости учитываются возможности клиента. Есть даже такие специалисты, которые предлагают создание и размещение объявлений довольно дешево. Надо сказать, что даже в этом случае есть вероятность того, что контекстная реклама будет работать, а посетитель интернет-сайта купит предлагаемый клиентом товар, найдя сайт в поисковой системе Яндекс.

Цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директе у специалистов сайта Юду

На сервисе Юду можно найти первоклассных специалистов, которые профессионально настроят рекламную кампанию в ЯД. Заказать такие услуги можно совсем недорого. Каждый клиент может рассчитывать на:

грамотные консультации по всем вопросам;
выполнение заказа в самые короткие сроки;
полный контроль всех позиций контекста в Yandex.Direct.

Расценки на такие услуги у каждого специалиста отличаются, но клиент может сам предложить ту цену, которую сможет заплатить.

Сервис Юду зарекомендовал себя как надежный партнер, с которым очень выгодно сотрудничать.

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

Только текст
Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

Пример текстового объявления в выдаче

Текст и картинка
Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

Пример текстового объявления в разделе «Новости»

Текст и видеодополнение
Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

Только картинка
Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

Только видео
Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

Для мобильных устройств
Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.

Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

текстово-графические;

графические;

видеообъявления;

медийные баннеры;

смарт-баннеры;

рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

Формат — JPG, PNG или GIF.

Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.

Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

Размер в пикселях — 1456 × 180.

Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).

Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.

Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.

Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.

В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.

Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.

Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.

Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.

Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.

Длина бегущей строки — до 200 знаков.

Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.

Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.

Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.

Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.

Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).

Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.

Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Как написать качественный продающий текст для объявления

Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.
Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

Текст объявления должен раскрывать заголовок.
У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.
Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

Краткость, конкретность, информативность.
Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

Упомяните об акциях и спецпредложениях.
Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

Плохо изложено/отсутствует УТП.

Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).

Заголовки не соответствуют ключевой фразе.

Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.

Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI

Учитывает исторические и прогнозные данные

Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 15.03.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?

Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.

Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:

1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».

Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.

2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом».

3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.

4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».

Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.

5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).

6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.

7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.

8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.

9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.

13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.

14. Укажите быстрые ссылки (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

16. Настройте ретаргетинг (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).

18. Отправьте объявление на модерацию.

Готово! Удачной Вам рекламной кампании!

Также читайте:

Была ли статья вам полезна?

Да

Нет

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.

Подключиться можно самому за 1 день.

Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.

Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.

У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >>
Реклама

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании.

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.

Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.

Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.

Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.

Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.

Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.

Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.

Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.

Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.

Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.

Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

Изменился объёма трафика

Достигнут дневной бюджет и произошла остановка

Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим …».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту.

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

Загруженных данных

Яндекс.Метрики

Данных AppMetrica

Геолокации

Пикселя Яндекс.Директ

Данных DMP

Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

1 место — 100%

2 место — 85%

3 место — 75%

4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.

Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.

Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.

Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.

Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.

Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.

Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы разрешить настройку параметров вкладки интеграции. Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и выше) контролирует, какие данные передаются партнеру через постбэки и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Яндекс. ID приложения , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий внутри приложений.

Счетчик фида Яндекс Эком ID

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Yandex Ecom Feed Counter ID , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного взаимодействия. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать Этот партнер только для событий, исходящих только от пользователей, отнесенных к Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычный , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью «все установки», Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органический .

Постбэки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

Включить постбэков событий в приложении .
Установите для окна обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о настройке окна обратной передачи событий в приложении).
Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
Заполните необходимые параметры.
Щелкните Сохранить интеграцию .

Настроить Яндекс.Директ — Справочный центр Adjust

Яндекс.Директ является сетевым партнером модуля Adjust. Наша интеграция позволяет Яндекс.Директу получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.

Воспользуйтесь нашими базовыми инструкциями по настройке, чтобы включить интеграцию Adjust и отправлять обратные вызовы в Яндекс.)

Выбрать партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ

Щелкните значок добавления (+) рядом с Яндекс.Директ

Включить Включено

Дополнительно: см. Расширенные настройки, чтобы настроить обратные вызовы

Выбрать Сэкономьте

Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL-адрес трекера Adjust и отправить его в Яндекс.Директ для запуска своей кампании.

Яндекс.Директ будет получать обратные вызовы для следующих действий:

установить
сеанс
переустановить
переатрибуция
событие
отклонено Установить

Примечание : обязательно добавьте « & ya_click_id = {logid} «на URL вашего трекера Adjust на Яндекс.Платформа Директ

Необязательно : если вы проводите смарт-баннерные кампании на основе фида товаров, введите идентификатор фида, предоставленный Яндекс.Директом, в поле ввода « YANDEX ECOM FEED COUNTER »

Выберите данные Яндекс.Директ получает от Adjust путем настройки вашей настройки.

Форвардная внутренняя выручка

Внутренняя выручка позволяет Яндекс.Директу получать суммы выручки вместе с данными о ваших доходных событиях.

Направлять доход от продажи контента в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включите In-App Revenue Forwarding

Теперь Яндекс.Директ будет получать доход за каждую отслеживаемую транзакцию.

Примечание. Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с Яндекс.Директом, прежде чем включать In-App Rewarding.

Перенаправить удаление / повторную установку

Чтобы перенаправить удаления и / или повторные установки в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включить переадресацию сеансов

Теперь Яндекс.Директ будет получать информацию о сеансах вашего приложения.

Перенаправить пользовательские данные

Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские точки данных из вашего приложения и отправлять их в Яндекс.Директ.

Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в SDK Adjust убедитесь, что ни один из уже существующих параметров партнера не соответствует вашим требованиям.

Отправить параметры партнера в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включите Parameter Forwarding

Выберите Partner Parameter Mapping

В поле FROM APP введите имя вашего параметра Adjust (как написано в Adjust SDK).)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ > Связывание событий

Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле, указав событие Яндекс.Директа или собственное имя

Когда вы закончите связывание событий, выберите OK

Выберите Сохранить

Теперь Яндекс.Директ будет получать данные о внутриигровых событиях для каждого из ваших связанных событий.

Если вы уже проводите кампании с Яндекс.Директом с использованием динамической интеграции (URL-адреса обратного вызова Яндекс.Директа добавляются непосредственно к ссылке отслеживания Adjust) и хотите вместо этого использовать интеграцию модуля, выполните следующие действия:

Включите Яндекс.Модуль Директ
Удалите любой URL обратного вызова Яндекс.Директа из ваших ссылок отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа
Добавьте «& ya_click_id = {logid}» в свои ссылки отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директ

Яндекс.Директ требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

9030fa ID

ID

9030fa для рекламодателей (только iOS)

9 0306

90 302 {app_version}

Заполнитель	Информация
`{currency}`	Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK
`{device_name}`	Номер модели устройства
`{device_type}`	Тип устройства
`{gps_adid}`	Рекламный идентификатор Google Play Store
`{ip_address}`	IP-адрес устройства
`{match_type}`	Метод атрибуции
`{nonce}`	Случайная буквенно-цифровая строка в нижнем регистре (уникальна для каждого обратного вызова)
`{os_name3`
					`{os_version}`	Номер версии операционной системы
`{partner_parameters}`	Пользовательские параметры партнера, собранные с помощью запроса SDK Adjust или S2S и переданные сторонним поставщикам через постбэки
`{доход_float`	Доход, отправленный из Adjust SDK, в целых денежных единицах
`{user_agent}`	Входящий необработанный агент пользователя
`{activity_kind}`	Тип активности пользователя
		app_name}	Название приложения
Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
`{click_time}`	Приписанная временная метка клика
`12 {created_at} {created_at} 903`	Отметка времени активности
`{device_manufacturer}`	Название производителя устройства
`{installed_at}`	Установить (т.е.е., первое открытое приложение) отметка времени
`{is_organic}`	1 если органический трафик, 0 если неорганический
`{rejection_reason}`	Причина отклонения атрибуции		{oaid}	Идентификатор устройства OAID

`Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)`

Яндекс Директ - это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей.Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

`Контекстная реклама`

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

`Форматы рекламы`

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

`Выберите видео`

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

`Создание текстов для результатов поиска`

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

`Используйте смарт-баннеры`

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

`Используйте изображения для впечатляющей рекламы`

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут более осведомлены о вашей рекламе.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

`Как работает Яндекс Директ`

Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти сведения включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

`Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ`

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ - российская компания для рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

`Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс`

Яндекс Директ - отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний.Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие ее преимущества.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о Цифровом маркетинге .

`Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе`

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за кликов. В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры - это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Умные объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делится им с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на веб-сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться .

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламы генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине.Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если на сайте уже собрано поведенческой статистики.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий. Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа .

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг.Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу поведения и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное от конкурентов. Для того, чтобы любая динамическая реклама (в том числе смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка к работе

Подготовка корма

Корм представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции.Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление.Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите график показа рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) - максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена.Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) - максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене за клик или целевому количеству кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) - максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах.Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы быстрее его пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры - критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продукта;
много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите четкое название, параметры фида и трекинг-ссылки - динамические теги UTM. Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы генерируются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля фида, из которых будут взяты необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать интеллектуальную группу объявлений:

Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал аналогичные продукты на других сайтах. Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал похожие товары в Интернете.В поисковых системах реклама показывается только тем посетителям, которые интересовались аналогичными товарами.

Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары определенного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании креативов укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний похожа на YAN и рекламу в поисковых системах.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии , следуйте основным правилам:

тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
отдельные рекламные кампании в поисковых системах из кампаний в РСЯ,
выберите стратегия, соответствующая KPI,
меняют автоматические заголовки, если они не подходят,
управляют рекламой на основе статистики.

Связанные истории

`Теги`

Присоединяйтесь к хакеру Полдень

Создайте бесплатную учетную запись, чтобы разблокировать свой собственный опыт чтения.

`Контекстная реклама Яндекс Директ`

Ежедневно более тридцати миллионов пользователей Рунета ищут необходимые товары и услуги, отправляя запросы через поисковую систему Яндекс. Разместив свою рекламу в результатах поиска и на сайтах-партнерах Яндекса, вы сможете быстро привлечь на свой сайт «горячую» аудиторию, интересующуюся вашей продукцией.Рекомендуемый контент - реклама отображается только в ответ на определенный поисковый запрос или на нишевых сайтах в зависимости от интересов пользователя. Самые большие площадки для размещения контекстной рекламы - это Адвордс Google и Яндекс Директ. Именно поисковая система Яндекс признана самой популярной среди русскоязычной аудитории. Правильно настроенная рекламная кампания в системе Яндекс Директ обеспечивает стабильно высокий поток заказов при разумном рекламном бюджете. Я частный веб-мастер Павел Хорошилов.Я специализируюсь на создании сайтов и их продвижении и интернет-маркетинге. Предлагаю профессиональные услуги по запуску и ведению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ.

`Плюсы рекламируют свои товары или услуги в Яндекс Директ:`

Простота и доступность - запустить рекламную кампанию может любой пользователь Рунета, имеющий аккаунт в Яндексе, без проверки, комиссии и абонентской платы;
Каждый рекламодатель имеет полный круглосуточный доступ к своей компании , чтобы отслеживать результаты и при необходимости изменять параметры;
Гибкая конфигурация - Вы можете настроить время по своему усмотрению и географию показа, установить стратегию показа рекламы, установить ограничение бюджета на один клик, в день, неделю или месяц;
Нет обязательных ежемесячных платежей - Вы можете остановить показ рекламы в любой момент;
В системе Яндекс Директ предусмотрены инструменты для оптимизации рекламного бюджета;
Оперативная обратная связь и персональный менеджер службы поддержки;
Минимальная цена: перейти на сайт всего 1 цент.
Предоставление полной отчетности по показам , переходам, кликам, затратам и другим параметрам рекламной кампании.

Размещать рекламу можно на странице результатов поиска или на нескольких сайтах Рекламной сети Яндекса. В поисковой рекламе отведено два блока - специальное размещение вверху и гарантия снизу от выдачи сайтов. Также в контекстной рекламе есть функция динамического отображения - такая реклама отображается на второй, третьей и других страницах поиска.Рекламные объявления показываются посетителям на основе аукциона - занимают первое место, предлагают максимальный отклик и цену за клик. Стоимость рекламы зависит от выбранной стратегии и эффективности показа рекламы. Чтобы оценить эффективность существующего CTR, который рассчитывается как количество переходов на сайт, деленное на количество показов и выраженное в процентах. Разместите рекламу в результатах поиска и повлияйте на индекс MFR или CPC. В хорошо оптимизированных кампаниях объявления с высоким CTR поднимаются над объявлениями конкурентов с переходом на более выгодную рекламу.

Благодаря удобному интерфейсу и множеству опций создавать кампании и управлять ими в Яндекс Директ просто и удобно. Но при проведении рекламных кампаний есть множество нюансов, требующих специальных знаний и практического опыта. Тысячи новичков создают собственные кампании и «наливают» тысячи рекламных бюджетов, не добиваясь значительных результатов в продажах.

Все владельцы оффлайн и онлайн-бизнеса могут воспользоваться услугами по созданию и сопровождению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ «под ключ» от частных веб-мастеров.В моем активе сотни эффективных рекламных кампаний, выгодных моим клиентам. Получите взрывной рост продаж без личного участия - сделайте контекстную рекламу в Яндекс Директ опытным специалистом!

Цены и сроки могут быть изменены в зависимости от цели и сложности проекта. Для уточнения цен и обсуждения деталей свяжитесь со мной любым удобным способом.

`Общая стоимость: от 100 $`

`Время работы: 1 месяц`

Вернуться в раздел

`Как перенести данные с Яндекс.Директ и рекламные системы Google AdWords в Google Analytics / Sudo Null IT News`

Мы неоднократно писали и говорили об огромной силе Google Analytics. Настроив необходимые отчеты, вы можете отслеживать и анализировать онлайн и офлайн кампании, а также узнавать много нового о посетителях сайта и улучшать качество взаимодействия с ними. В комментариях к прошлым материалам GA нас попросили подробно рассказать, как связать аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

`Перенести данные из AdWords`

Как вы знаете, Google Analytics и AdWords являются продуктами одной компании, поэтому их легко интегрировать и идеально дополнять друг друга. Связывание учетных записей двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе то, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламы: какова частота отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренные страницы, сколько посетителей впервые посетили сайт и.d. В конце концов, вы поймете, сколько трафика и продаж приходилось на AdWords. Вы можете оценить эффективность своей рекламы и более рационально управлять своей кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, и у вас будет возможность:

Импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords.
Просматривать данные Google Analytics о посещаемости вашего сайта в AdWords.
Создавайте списки ремаркетинга в Google Analytics и используйте их в AdWords для таргетинга на определенную аудиторию.
Автоматический просмотр данных AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о посещаемости вашего сайта.

`Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics`

Заходим в учетную запись Google AdWords, используя логин и пароль для учетной записи Google Analytics:

Нажимаем на пункт «Инструменты и анализ», где выбираем «Google Analytics» из выпадающего списка и таким образом попадаем в Google Аккаунт Google Analytics. Затем перейдите в раздел «Администратор», где мы выбираем «Установление соединения с AdWords»:

Нажмите «Добавить учетную запись»:

Появится окно:

Выберите учетную запись AdWords и нажмите кнопку «Далее».В появившемся окне выберите соответствующий профиль и нажмите «Связать аккаунты»:

Следующим шагом будет проверка, включена ли автоматическая пометка. Для этого щелкните значок. На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

Далее открывается окно просмотра:

Ставим галочку в окошке «Разрешить ручную маркировку» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные вашей кампании AdWords будут переданы в Google Analytics.

`Переносим данные в Google Analytics с Яндекс.Директа`

Если вы запускаете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, ее также можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламе, анализировать эффективность кампании в целом. Бытует мнение, что данные о рекламе в Яндекс.Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе аналитические системы дают примерно одинаковые данные с небольшой погрешностью.

`Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics`

Сначала вам нужно создать URL-адрес ссылки. Для этого воспользуйтесь следующим инструментом:

В поле «URL-адрес веб-сайта» необходимо указать URL-адрес вашего сайта.
В поле «Источник кампании» укажите ЯндексДирект.
В поле «Инструмент кампании» укажите цену за клик.
В поле «Название кампании» укажите название вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «Заказ такси» и так далее.Рекомендуется использовать название кампании такое же, как указано в кампании Яндекс.Директ. Настоятельно рекомендуется регистрировать название компании латинскими буквами (транслитерация), например, Dostavka_cvetov, Zakaz_taksi. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим подчеркивания.
Затем нажмите кнопку «Создать URL».

Вот стандартные имена ярлыков для связывания учетных записей, но вы можете использовать свои имена, что наиболее важно, чтобы вы могли лучше понимать их, не путать с другими. Далее вам необходимо произвести настройки прямо в личном кабинете Яндекс.Директа:

Перейдите на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция »:

Вверху есть ссылка« Изменить настройки ». Вы должны щелкнуть по нему, и вы попадете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите до параметра «Дополнительные настройки»:

Щелкните ссылку «Показать». В открывшемся меню установите флажок «Внешняя интернет-статистика»:

Нажмите кнопку «Сохранить», после чего вы попадете на страницу вашей кампании.Перейдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» вам нужно вставить ссылку, которую вы ранее получали в URL-адресе линкера:

Ниже находится кнопка «Далее». Щелкните по нему и перейдите на страницу «Расчетная цена за клик». Задайте интересующие вас параметры, если таковые имеются. Если нет, то прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».

Связывая свой аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords, вы можете отслеживать информацию обо всех каналах трафика и конверсиях сайта в единой системе.

`Прямой ли. Создайте аккаунт Яндекс.Директ. Самоконтроль ставки`

Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает много вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда у рекламодателя нет доступа к собственной рекламе, даже если он связан с Яндекс.Директом. Часто причина кроется в незнании того, как это делать.

Типичные причины этих проблем:

Пользователь не зарегистрирован

 Пользователь потерял доступ к своему личному кабинету или не знает систему

`Особенности входа по логину в Яндекс Директ`

Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Прямой. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести свой Логин и Пароль. Логин - это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты ... Пароль - это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

Войти в Яндекс.Директ можно следующими способами:

Введите данные для входа, полученные при регистрации

Авторизация через социальные сети, в которых есть аккаунт

 Введите свой логин или пароль в какой-нибудь сервис Яндекса: Кошелек, Диск или какой-нибудь другой

Direct поддерживает вход в 6 социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.ru и Twitter. При использовании этого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения и закрытия браузера. Для следующей работы потребуется повторная авторизация.

`Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директ`

Если пользователю необходимо создать аккаунт контекстной рекламы в Директ, это сделать не составит труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действия.

При входе в официальный Яндекс.На прямом сайте нужно нажать на надпись «Войти», которая находится в правом верхнем углу страницы. На следующем этапе нужно нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите следующие данные для регистрации:

Фамилия

 Войти. Пользователь придумывает сам. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатных» логинов

Пароль (необходимо ввести и подтвердить)

Номер сотового телефона

Ввод кода, который был отправлен на номер телефона

 Ознакомившись с пользовательским соглашением, необходимо нажать кнопку «Зарегистрироваться»

После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.Об этом он получит уведомление об успешной регистрации. Там же вы можете увидеть ссылку «Мои кампании». После навигации по нему следует выбрать интерфейс: профессиональный или легкий. Затем следует нажать кнопку «Начать пользоваться услугой», после чего откроется центр рекламной кампании. Как видите, войти в Яндекс.Директ несложно. Важно просто внимательно следовать инструкциям.

В этой статье мы рассмотрим, как регистрируется Яндекс Директ и как войти в личный кабинет пользователя.Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это хорошо. Вы сделали первый шаг.

Если у вас нет электронной почты в Яндексе, то вам нужно сразу его запустить. При регистрации в Яндекс.Директе вам просто потребуется еще логин и пароль от этой почты.

Итак, идем по адресу direct.yandex.ru - авторизуемся. Далее нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу». Перед вами появится окно авторизации.

Если у вас уже есть электронная почта Яндекса, то в эту форму мы вводим логин и пароль от электронной почты из этой конкретной системы.Вот почему я сказал сначала создать почтовый ящик, чтобы в будущем вы могли сразу же пользоваться различными сервисами из этой системы.

Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Введите свои реальные данные. И обязательно сделайте пароль сложным и не менее 20 символов. Это для безопасности.

Это значительно затруднит взлом вашего почтового ящика.Когда вы заполните все данные, то нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

Обязательно сохраните где-нибудь логин и пароль. Иначе вы просто не запомните данные и потом забудете о них. Итак, зайдите на direct.yandex.ru и нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже зашли на Яндекс со своей почты, то никаких дополнительных данных вводить не нужно. Вы автоматически входите в личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появляется форма входа, то введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

Фактически на этом регистрация в Яндекс Директ завершена.

Мы можем провести рекламную кампанию вручную прямо в личном кабинете.
мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого мы используем программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом загружаем их в свой аккаунт.

Если вы не новичок и довольно часто работаете с контекстной рекламой, то рекомендую выбрать второй способ.Подробнее об этом мы поговорим в отдельных статьях. Для этого вам даже не нужен интернет.

Только компьютер и сама программа.

Мы также рассмотрим первый способ, который предполагает ручную настройку прямо в вашем аккаунте. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам понять, как работает система, и привыкнуть к ней в будущем.

Это все для меня!

Теперь вы знаете, как проходит регистрация в Яндекс Директ.Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает максимум пару минут. А если почту уже настроили заранее, то вам будет еще проще.

Достаточно просто зайти на сайт, ввести данные своей почты и установить начальные настройки. В общем, сложностей с этим возникнуть не должно.

Приветствую, дорогие читатели. С вами Галиулин Руслан. В этой статье мы поговорим о том, как настроить Яндекс Директ своими руками без привлечения специалистов.Наверняка многие уже слышали об этом, так как эта услуга в последнее время приобрела широкую популярность среди владельцев сайтов.

Прежде чем перейти к вопросам, касающимся конкретно того, как размещать рекламу в Интернете с помощью Яндекс Директ, мы обсудим его преимущества и проанализируем, насколько он может быть так полезен как для небольших проектов, так и для крупных сайтов. Также я расскажу, как войти в личный кабинет Яндекс Директ для мониторинга и создания рекламных кампаний.

`Пошаговая настройка Яндекс Директ своими руками`

А теперь приступим к инструкции, как настроить Яндекс Директ своими руками.Перед регистрацией в сервисе необходимо зарегистрироваться в самой системе Яндекс, то есть зарегистрировать почтовый аккаунт. Это достаточно стандартная процедура, заключающаяся в заполнении основных личных данных, и вряд ли она вызовет у кого-то трудности, поэтому останавливаться на ней не буду. После этого переходим к регистрации в самом сервисе Яндекс Директ.

`Войдите в свой аккаунт Яндекс Директ`

Вы можете найти его по адресу direct.yandex.ru , а затем перейти по ссылке «Мои компании».После этого вам будет предложено провести первоначальный процесс настройки пользователя в личном кабинете. Во время этой процедуры обязательно выбирайте «профессиональный» интерфейс. Следующая процедура - создание рекламной кампании. Для этого перейдите во вкладку «Опубликовать объявление». Здесь нужно выбрать страну аккаунта, от которой будет зависеть валюта, с которой вы будете работать, способы пополнения баланса, а также минимальную стоимость клика и минимальную сумму пополнения аккаунта.После этой процедуры вам необходимо выбрать тип рекламы «Текст-графика» и перейти во вкладку «Начать пользоваться услугой».

Здесь перед входом в личный кабинет Яндекс Директ необходимо заполнить поля регистрации компании. В поле «Название компании» нужно ввести имя, которое нужно выбрать запоминающееся, по которому потом было легко ориентироваться в большом количестве рекламных компаний.

В графе «имя клиента» изначально были указаны имя и фамилия, как в паспорте Яндекса.Если вы создаете компанию не для себя, а для клиента, то вы можете указать его данные в этом поле.

Также есть столбец, в котором вы можете ввести дату начала и дату окончания компании. Как правило, вы можете оставить исходные параметры, но если вам нужно вести рекламу, привязанную к каким-то конкретным временным рамкам, то вы можете установить эти сроки.

В разделе «Уведомления» вы можете настроить фильтр уведомлений, относящихся к вашей компании, которые будут приходить на вашу почту.

Также вы можете настроить пункт «SMS-уведомления» так, чтобы в него приходили информационные сообщения. Затем номер телефона можно использовать в качестве логина для входа в систему и использовать его для восстановления пароля.

После этого выбирается стратегия для компании контекстной рекламы Яндекс. Существуют автоматические и ручные стратегии. Особенность ручных стратегий в том, что при их использовании можно контролировать размещение управления на всех этапах и контролировать стоимость клика.Есть три ручных стратегии:

Показ рекламы в блоке по минимальной цене
Показ объявлений под результатами пользователей
Наивысшая доступная позиция.

При этом многие специалисты рекомендуют использовать либо первую, либо третью стратегию, поскольку стратегии показа рекламы под результатами посетителя достаточно специфичны и далеко не во всех ситуациях ее использование будет рациональным.

Поэтому давайте подробнее рассмотрим две другие стратегии.«Наивысшая доступная позиция» работает таким образом, что объявление размещается на самой высокой возможной позиции, для которой достаточно вашей ставки. Выбирать такую стратегию имеет смысл, если у вас невысокий курс, например, если вы планируете платить за клика около 10 рублей , то, конечно, смело останавливайтесь на этом варианте. Но если ваша ставка составляет 15 долларов, то при такой стратегии вы рискуете потратить очень большую сумму на первую позицию, тогда как вторая или третья могут быть намного дешевле.То есть выбор стратегии сильно зависит от того, сколько стоит реклама в Яндекс Директ.

И наоборот, объявление с самой низкой ценой в блоке поместит ваше объявление на самую дешевую позицию в блоке. Эта стратегия предлагается в двух вариантах: «в специальном размещении и гарантиях» и «только в особом размещении». В первом случае ваше объявление будет отображаться вверх и вниз на самой дешевой позиции. И во втором случае он будет отображаться в верхнем блоке по самой дешевой стоимости, но при этом может занять первое место в нижнем блоке.

Функция корректировки ставок позволяет увеличивать или уменьшать ставку для определенной категории пользователей.

С помощью временного маркетинга вы можете настроить отображение рекламы в определенные часы и дни. Давайте посмотрим, когда имеет смысл использовать таргетинг по времени:

Ряд ключевых слов наиболее часто запрашивается в определенные часы, например «доставка еды в офис» или «доставка пиццы 24/7».
Бизнес в сфере бизнес-услуг, где звонки принимаются только в рабочее время.
Доставка товаров из интернет-магазина, если доставка производится в будние дни, соответственно в выходные, рекламу нужно отключить, если в тексте написано «доставка сегодня».

Чтобы снизить стоимость клика и накопить наивысший CTR, следует создавать разные рекламные кампании на разное время.

Также необходимо настроить область отображения. Для этого в пункте «регион показа» выбираем параметр «единый регион для показа рекламы», при этом наша реклама будет показываться только в тех регионах, где мы продаем товары или оказываем услуги.

Также его преимущество в том, что если пользователь просматривает страницу с мобильного устройства, то ему просто нужно щелкнуть ссылку, чтобы позвонить по номеру телефона. Обратите внимание, что эта контактная информация проверяется модераторами. Если. Например, если у вас в тексте установлен 24-часовой режим работы, и ночью модератор позвонит вам, но вы не ответите на звонок, то номер телефона модерироваться не будет.

`Работа с тематическими сайтами Яндекса`

Настройка Яндекс Директ своими руками позволяет показывать рекламу на партнерских сайтах в Рекламной сети (РСЯ) Яндекса с минимальным инвестиционным бюджетом.Чтобы более грамотно распоряжаться своими средствами, РСЯН лучше организовать отдельную рекламную компанию. Дело в том, что объявление с высоким CTR в поисковой системе не обязательно имеет такой же CTR в РСЯ. Поэтому может возникнуть необходимость в создании объявлений с разными текстами.

Поэтому пока будем создавать компании только для поисковой системы. В пункте «держать расход в пределах» выберите значение «0%». Далее подтверждаем отключение отображения на тематических сайтах.

А теперь перейдем к автоматическому подбору дополнительных ключевых фраз для объявления. Сервис предлагает три режима:

Минимальный - выбираются только наиболее близкие по смыслу ключи.
Оптимальный - ключевые слова подбираются с расчетом полного охвата всех целевых пользователей.
Максимум - в этом случае выбирается максимальное количество близких по смысловому значению ключевых слов.

Мониторинг сайта.

Эта функция автоматически отслеживает доступность сайта на основе Яндекс.Метрики. При сильных колебаниях количества посещений ресурс проверяется на доступность, и если он оказывается недоступным, то вы получаете сообщение на свой телефон или информационное уведомление на свой почтовый ящик. Если ресурс недоступен пятнадцать минут, то реклама перестает показываться. Чтобы включить этот режим, нужно поставить галочку напротив строки «останавливать рекламу, когда сайт не работает».

Расширенные настройки.

Теперь посмотрим на список дополнительных настроек:

Количество групп объявлений, размещенных на одной странице компании.
При расчете цен система Яндекс Директ учитывает всю рекламу компаний-конкурентов. Пользователь может отключить учет остановленной рекламы от конкурентов, но мы советуем этого не делать, так как стоимость рекламы меняется в течение дня.
Запрет показа рекламы по IP. Эта функция позволяет настроить до 25 IP-адресов, пользователи которых не увидят вашу рекламу. Это сделано для того, чтобы скрыть вашу рекламу от некоторых конкурентов. Но стоит задуматься о целесообразности использования этой функции, так как это может негативно повлиять на количество целевых посетителей.Например, если провайдер использует прокси-сервер для настройки доступа в Интернет, то все пользователи этого провайдера будут иметь один IP-адрес.
Автофокус. Эта функция может исключить отображение неэффективных ключевых слов, не приносящих конверсий, поэтому этот элемент лучше оставить включенным.
Авторасширение ключевых фраз. Эта функция является своеобразным аналогом «Дополнительные ключевые фразы», она автоматически выбирает ключевые фразы, которые уже использовались в аналогичных рекламных объявлениях.
Внешняя интернет-статистика.Эта функция позволяет отслеживать статистику своих переводов Яндекс Директ.
Запрещенные сайты. Эта функция позволяет ввести до тысячи сайтов, на которых не будет показываться ваша реклама.

Фавикон.

Значок - это изображение, отображаемое рядом с рекламой. По оценкам экспертов, использование фавикона увеличивает CTR примерно на 10%. Для фавикона используется изображение размером 16x16 пикселей.

`Как ключевые фразы в Яндекс Директ`

А теперь поговорим о том, как правильно выбрать ключевые фразы для объявления.Это очень важный вопрос, так как от этого зависит большая часть успеха всей рекламной кампании. Совершаем еще один вход в личный кабинет Яндекс Директ и продолжаем работать с настройками наших рекламных компаний.

Прежде всего, вам нужно отказаться от использования однословных ключевых слов, так как они генерируют небольшой целевой трафик, а стоимость нажатия на них довольно высока. Для начала нужно собрать маски, то есть слова, которые встречаются во всех запросах нашей компании.Например, для фразы «металлические жалюзи» фразы «купить металлические жалюзи» и «заказать металлические жалюзи» будут масками.

Нам нужно составить список всех слов, относящихся к предмету нашего бизнеса. Также стоит обратить внимание на сайты конкурентов. Вам необходимо изучить, какие фразы они используют для создания своего контента. Названия продуктов и заголовки заслуживают особого внимания.

Яндекс Wordstat очень помогает при создании списка ключевых слов. Подобные запросы отображаются в правом столбце Wordstat.Нам нужно вбить слова-маски и скопировать соответствующие ключевые слова.

Также, если мы хотим настроить Яндекс Директ своими руками максимально эффективно и не сливаем весь бюджет в трубу, нам необходимо составить список минус-слов, то есть слов, по которым должна наша реклама не отображаться. Это действие направлено на то, чтобы не показывать рекламу пользователям, которые не заинтересованы в предлагаемых нами продуктах или услугах. В Интернете можно скачать аналогичные списки, составленные с учетом различных тем.

Синтаксис.

кроме минус-слов , чтобы минимизировать показ рекламы нецелевым пользователям, можно использовать синтаксис Яндекс Директ. Эта функция довольно удобна, поскольку вы не всегда можете точно предсказать конкретный запрос нецелевого посетителя, а функция синтаксиса способна сама определять различные формулировки и использование предлогов и частиц с запросами нецелевого посетителя. целевая аудитория.

Итак, объявление составляется в следующей последовательности:

Введите ключевое слово;
Нажмите «заказать и уточнить»;
После этого нажимаем кнопку «указать»;
Выбор минус-слов;
Скопируйте минус-слова в глобальный список минус-слов.

Как создать группы объявлений.

Наша рекламная кампания предполагает создание отдельного объявления для каждого ключевого слова. У этого метода есть несколько преимуществ. Во-первых, если какие-либо ключевые слова недостаточно эффективны, их всегда можно заменить и отредактировать, не нанося вреда другим ключевым словам. Во-вторых, малоэффективные запросы не повлияют отрицательно на CTR других ключевых слов.

При составлении текста объявления заголовок и сам текст должны начинаться с ключевой фразы.В объявлении ключевое слово должно быть выделено жирным шрифтом, что положительно сказывается на CTR. Текст объявления должен быть оформлен в виде уникального торгового предложения с конкретными данными: фактами об услуге или продукте, номерами и т. Д. Необходимо описать все преимущества рекламируемой компании - доставка, гарантийный срок, низкая стоимость, и т. д. При создании коммерческого предложения также может быть полезно прочитать похожие тексты от конкурентов и использовать их успешные идеи.

Всегда указывайте цену в объявлении, это помогает привлечь тех посетителей, которые с большей вероятностью закажут товар или услугу.Только помните, что модераторы проверяют цену на сайте, поэтому цена в объявлении должна ей соответствовать. При составлении объявления следует использовать такие слова, как: «подарить», «скидка», «распродажа», «поспешить», «недорого» и т. Д. Такие слова привлекают внимание пользователя и убеждают его купить или заказать.

При создании группы объявлений необходимо указать ее название. Группы полезны для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На первом этапе размещаем одно объявление в группе. В пункте «изображение» вы можете установить картинку для нашей рекламы в РСЯ.Но так как мы отключили отображение рекламных показов в РСЯ, этот пункт нам сейчас не интересен.

Использование быстрых ссылок значительно повышает рейтинг кликов по объявлению. Сервис Яндекс Директ предлагает установить от одной до четырех ссылок. В этом случае вовсе не обязательно указывать название страницы со ссылкой. Ссылки также дают возможность указать дополнительную информацию об услуге или продукте или сегментировать посетителей, например, по полу или возрасту, используя такие фразы, как «Женская одежда», «Детская одежда» и т. Д.

Пропускаем графу «Адрес и телефон», так как ранее мы указали единый адрес и телефон для всех объявлений.

Самоконтроль ставки.

Последний шаг при настройке рекламной кампании - установка цены за клик. Здесь все просто - нужно указать ставку на попадание в спецразмещение и нажать кнопку «Далее». На последней странице предлагается либо добавить еще одну группу объявлений, либо отправить нашу компанию на рассмотрение модераторам.

`Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?`

Одним из главных преимуществ работы с Яндекс Директ является то, что он позволяет достаточно быстро начать получать доход по сравнению со многими другими способами заработка на рекламе, и при этом требует минимальных финансовых вложений ... Если вы настроили Яндекс Директ правильно, тогда первые дивиденды вы сможете получить в ближайшие часы, после того, как разместите свою рекламу на сайте сервиса. Кроме того, Яндекс Директ может помочь вам заработать на партнерских программах, а также увеличить посещаемость вашего ресурса.Что касается конкретного вопроса «сколько стоит реклама в Яндекс Директ», то минимальная сумма заказа составляет 300 рублей. Касательно того, как пополнить счет, все довольно просто, деньги можно перевести на счет через систему Яндекс Деньги. , или Webmoney .

Если для достижения этих целей используются инструменты SEO или другие инструменты, методы продвижения , то временных затрат будет намного больше. За счет использования тех функциональных возможностей, которые предоставляет контекстная реклама, справляться с теми же задачами намного быстрее.

В среднем статистика этой системы следующая:

на каждый вложенный доллар можно получить сверхприбыль в размере 2-3 долларов;
цена подписанного посетителя, пришедшего на ресурс по ссылке по контекстной рекламе, на 30% меньше стоимости представленного объявления.

Еще одним преимуществом данной рекламной системы является ее управляемость - вы всегда можете быть в курсе дел вашей компании и вносить в нее определенные коррективы.Также вы всегда будете знать, на что именно вы потратили финансовые средства ... Даже рекламное агентство постарается что-то от вас скрыть, вы всегда можете узнать цену каждого клика в любой день.

В конце статьи мы еще раз выделим основные моменты, которые помогут максимально эффективно настроить Яндекс Директ своими руками.

1. Итак, как было сказано, следует выбирать профессиональный интерфейс, поскольку он имеет гораздо более широкие возможности для управления компанией.Профессиональный интерфейс поможет вам более эффективно настроить рекламную компанию и более грамотно использовать выделенные на нее средства. Но если вы все же решили начать с «легкого» интерфейса, вы всегда можете переключиться на «профессиональный» интерфейс в настройках.

2. Вам нужно работать только со стратегиями, которые дают вам возможность полностью управлять позициями и ставками ваших рекламных объявлений. Каждая из представленных системой стратегий имеет свои особенности, поэтому вы можете выбрать наиболее оптимальный вариант для любой рекламной компании.

3. Создавайте отдельные рекламные кампании для результатов поиска и для РСЯ. Система Яндекс.Директ дает возможность размещать рекламу как внутри самой поисковой системы Яндекса, так и на сайтах партнеров (РСЯ). Настройка этих объявлений отличается друг от друга, поэтому не стоит пытаться создавать универсальные объявления, предназначенные как для поисковой системы, так и для сайтов РСЯ.

4. Одно объявление нужно засчитать на одну ключевую фразу ... Следуя этому правилу, вам будет проще управлять рекламной кампанией, анализировать и корректировать ее эффективность.

5. Создавайте объявления по конкретным запросам, а не по общей тематике. Многие специалисты подтверждают, что чаще всего целевая аудитория, готовая сделать заказ или покупку, идет на сайт по конкретному точному запросу. Эта рекомендация ориентирована на работу с результатами поиска, а для РСЯ следует использовать средне- и высокочастотные запросы.

Итак, мы разобрались, что такое вход в личный кабинет Яндекс Директ, и узнали, как самостоятельно создать рекламную компанию. Надеюсь, материал будет полезен моим читателям и поможет сэкономить на создании контекстной рекламы, а также поможет привлечь только реальных посетителей и клиентов.Подпишитесь на обновления блога и отметьте, кому был полезен материал.

С уважением, Галиулин Руслан.

`Какие есть аккаунты`

Раньше Яндекс.Директ имел два варианта интерфейса: легкий и профессиональный. Первое было сделано для того, чтобы неуверенность в себе потратила больше денег, чтобы было легче привыкнуть и не бояться настроек. Во-вторых, вы действительно можете управлять своей кампанией и бюджетом. Теперь все аккаунты Яндекс.Директа профессиональные, но могут быть:

Клиентские;
агентство;
Без НДС.

Клиентская учетная запись - это обычная учетная запись, которую может создать абсолютно любой желающий.

Агентство отличается возможностью создания субсчетов для проектов, передачи управления. Кампании в нем модерируются быстрее, поддержка своя и быстрее, но без юридического лица создать его невозможно, да и ему это не так-то просто.

Только нерезидент РФ может создать учетную запись Яндекс.Директа без НДС. Правда, есть методы обхода, и создан теневой бизнес, который продают всем желающим.

Поскольку самый простой и доступный тип учетной записи - это учетная запись клиента, я опишу ее.

`Создание учетной записи клиента`

Регистрация почты

Настройки пользователя

Теперь перейдите на https://direct.yandex.ru, нажмите кнопку «Разместить рекламу».

Выбор страны. Важно указать верную информацию, ведь от этого зависит валюта и способы оплаты, и тогда поменять не удастся.

И сразу нужно выбрать тип первой кампании.

Здесь я кратко объясню:

Текст и графика - это очень привычные и универсальные объявления в поиске и на партнерских сайтах. Лучше начать с них.
Динамический - только поиск. Их суть в том, что они автоматически создаются именно для каждого запроса на основе контента сайта или ленты. На первый взгляд это здорово, но на второй взгляд сложно.Для первой кампании лучше не экспериментировать.
Реклама мобильных приложений - показывается только на мобильных, таргетинг - инсталляции.

Выберите текстовые и графические объявления и нажмите «Начать использование службы».

Создание кампании

Попадаем на страницу, где будут общие настройки кампании. Поскольку мы еще ничего не создаем, а хотим видеть только личный кабинет, просто выбираем любую область отображения, иначе Директ не будет отставать, и нажимаем «Далее».

Первое объявление

Здесь вы должны заполнить заголовок, текст и ссылку.

Ниже необходимо указать ключевую фразу.

Теперь вы можете нажать вверху «Мои кампании» и просмотреть свой аккаунт.

`Как выглядит аккаунт Яндекс.Директа?`

Вот он. Пока практически пусто, но все же есть на что посмотреть.

Главное меню:

«Создать кампанию» проведет вас через только что пройденный этап;
«Выбор слова» будет отправлен в Wordstat, службу статистики запросов;
«Прогноз бюджета» поможет узнать, сколько показов и кликов по выбранным фразам может быть в среднем при средних бюджетах на позиции, оценить примерную стоимость клика.

Общий балл. По умолчанию он включен, и я не рекомендую его выключать. Суть его в том, что деньги пойдут на все кампании по аккаунту.

Справа две метки: «Платежи и документы» и «Настройки пользователя». Первый приоткроет бухгалтерскую завесу Яндекс.Директа - в разделе будут выставлены счета-фактуры, акты, сверки и другие страшные вещи.

В «Пользовательских настройках» все проще: там можно изменить информацию о себе, настроить уведомления и некоторые другие удобства.

Вернемся на главную страницу. В списке кампаний для каждой сразу видны некоторые настройки (ярко - активно, бледно - нет), статус активности, количество кликов с момента запуска и информацию о дневном лимите бюджета.

Условия выбора аудитории - нужны в основном для ретаргетинга - показ рекламы тому, кто уже был на сайте.
Feeds - для создания динамической рекламы.
Commander - программа для создания и управления кампаниями.Рекомендую скачать сразу, потому что он намного удобнее веб-интерфейса и просто незаменим для крупных кампаний.
XLS / XLSX - позволяет выгружать кампании в Excel. Для небольших кампаний он может заменить Командир, что удобно для автоматической генерации и обработки.
API позволяет создавать собственные приложения для управления Direct.
Мастер заполнения виртуальных визиток нужен для изменения, добавления в объявления или удаления контактов и небольшого описания.

После запуска кампаний появится еще одна интересная деталь - индикатор качества аккаунта.

Принимает значения от 0 до 10 и демонстрирует эффективность рекламы. Если он ниже 10, система предлагает рекомендации. Показатель противоречивый, так как эффективность следует измерять окупаемостью, но вы можете внимательно присмотреться к определенному эталону.

Теперь, когда учетная запись создана и кратко рассмотрена, можно переходить к более интересным вещам.Но об этом в следующий раз.

.

Яндекс директ создать рекламу: Шаг 1. Создайте аккаунт и рекламную кампанию

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Выбираем тип рекламной кампании

Создаем кампанию

Задаем название, сроки и регион показа

Выбираем стратегию

Устанавливаем корректировки ставок

Заполняем визитку

Указываем номер счетчика Метрики

Добавляем чат с оператором

Настраиваем уведомления по почте и смс

Задаем специальные настройки

Что еще можно настроить

Создаем группу объявлений

Создаем объявление

Указываем заголовок и пишем текст

Вносим дополнения

Что дальше

Яндекс.Директ: создание и загрузка кампаний

Создание рекламной кампании

Загрузка рекламной кампании

Удаление рекламной кампании

сколько стоит контекстная реклама в Яндек.Директ у фрилансеров

Как работает контекстная реклама в Yandex.Direct и сколько она стоит

Цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директе у специалистов сайта Юду

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Текстово-графические

Смарт-баннеры

Динамические объявления

Мобильные приложения

Медийно-контекстные баннеры

РСЯ

Медийная реклама в Директе

Баннеры

Видеореклама

Аудиореклама

Ретаргетинг

Геореклама

Как понять, какая реклама нужна вам?

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

Иконка

Ссылка

Визитка

Название компании

Как написать качественный продающий текст для объявления

Распространенные ошибки при составлении объявлений

Автоматическое создание объявлений в Директ

Оптимизатор ставок от K50

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Название

Расписание показов

Даты проведения кампании

Временной таргетинг в Директе

География

Регионы показа

Расширенный географический таргетинг

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Настройки в сетях

Корректировки ставок

Останавливать объявления при неработающем сайте

Визитка

Метрика

Счётчик Метрики

Ключевые цели

Размечать ссылки для Метрики

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Уведомления

Почтовые уведомления

SMS-уведомления

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Минус-фразы

Дополнительные релевантные фразы

Количество групп объявлений на странице кампании

Запрещение показов по IP-адресам

`Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)`

`Контекстная реклама`

`Форматы рекламы`

`Выберите видео`

`Создание текстов для результатов поиска`

`Используйте смарт-баннеры`

`Используйте изображения для впечатляющей рекламы`

`Как работает Яндекс Директ`

`Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ`

`Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс`

`Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе`

`Теги`

`Контекстная реклама Яндекс Директ`

`Плюсы рекламируют свои товары или услуги в Яндекс Директ:`

`Общая стоимость: от 100 $`

`Время работы: 1 месяц`