Содержание

Что такое SEO-копирайтинг?

Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).


 


Что такое СЕО-копирайтинг?


 


SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.


 


Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?


 


Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов. 


 


Рассмотрим эти понятия более подробно:


 


1. Уникальность


 


Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.


Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.


 


2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста


 


Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.


«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.


Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.


 


Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.


«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.


 


Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.


 


3. Работа с тегами


 


Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.


 


Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.


 


Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.


 


С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.

SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO


SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.


На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.


И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.


Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.


Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.


Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.


Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.


При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.


После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».


При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.


Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.


Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.


Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.


Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.


Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).


А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.


Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.


Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.

  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.

  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.

  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.


Будут и ещё! Оставайтесь с нами!


Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.




Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
— Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
— Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
— Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
— Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
— Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
— Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

— Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

— Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

SEO копирайтинг — что это такое и его отличия от обычного копирайтинга — OKOCRM

Вообще сео-тексты создают по-разному. Мы не знаем, как правильно — единых стандартов не существует. Но у нас есть опыт, и мы готовы поделиться. Вот как мы пишем сео-тексты в Oko.

1. Разрабатываем стратегию контента

Хорошая стратегия — отправная точка грамотного сео-копирайтинга, фундамент рабочего текста. Стратегию контента разрабатывают еще на этапе планирования: продумывают концепцию материала, структуру, составляем план, форму подачи, определяем потенциальное полезное действие.

Разработка стратегии — командная работа, копирайтеры выполняют ее вместе с маркетологами, оптимизаторами и дизайнерами. Но могут и самостоятельно. Чтобы упростить планирование контента, мы в Oko используем формулу, которую называем «Три Т»:

  1. Тип текста
  2. Точка зрения текста
  3. Формат текста

Тип текста. Это может быть статья-обзор, описание товара или услуги, развернутый материал в блог на пространную тему, описание услуги на лендинге и т.д.. Тип текста зависит от страницы, для продвижения которой мы его пишем и ключевых запросов, по по которым будем продвигать.

Точка зрения текста. Так мы говорим про целевую аудиторию, для которой готовим материалы и проблему которой будем решать.

Допустим, наша ЦА — начинающие инвесторы. Точка зрения текста будет ненавязчивой, вдумчивой, избирательной, основанной на нормативной базе — мы будем сушить текст и раскладывать основные мысли по полочкам, чтобы наш читатель все понял.

 В другой ситуации это будет неприемлемо.

Допустим, наша ЦА — школьники. Точка зрения текста будет нацелена на эмоции, заигрывания с читателем, вовлечение в контент.

Формат текста. Тут мы определяем структуру и содержимое материалов, основываясь на первых двух Т.

Допустим, для тех же инвесторов мы можем написать текст-инструкцию с «вещдоками» и схемами о том, «как получить налоговый вычет по индивидуальному инвестиционному счету». Тема сложная — читатель готов долго читать и надеется, что мы доходчиво все ему объясним. Со школьниками все наоборот. Формат текста — короткие, яркие и емкие сообщения.

2. Подбираем поисковые запросы

Раньше продвигать страницы с помощью текста было просто: берешь тематические ключи и пичкаешь ими страницу. Сегодня чтобы получить хороший результат, семантика должна учитывать поисковые намерения пользователя. Часто их еще называют «интентом». Посмотрим, как это делать на примере.

Допустим, у нас есть задача подобрать запросы для информационной статьи про смартфоны. Мы очевидно захотим включить в текст ключ «смартфон», но это ошибка. Конечно, это высокочастотный популярный запрос, который прямо относится к нашей теме. Но в нем нет интента пользователя, намерения размыты.

Смотрите: топ выдачи по запросу «смартфон» — интернет-магазины. Гугл думает, что мы хотим купить себе новый гаджет, а не найти информацию по теме.

И так по всем общим запросам — топ поисковой выдачи по ним обычно занимают интернет-магазины. Выйти на первую страницу гугла по общему запросу с информационным контентом — сложный ребус.

Для информационного материала о смартфонах правильнее подбирать ключи с интентом. Например, «как выбрать смартфон ребенку» или «чем игровой смартфон отличается от камерофона». Сразу видим, что в топе информационные статьи.

Интент-указатель подбирают в зависимости от намерений пользователя. Мы выделяем 4 вида указателей:

Познавательные: общий запрос + как, что, где, почему, кто, совет, чек-лист, образец и т.д. Такие слова пользователи используют с общими запросами, когда что-то ищут, собирают данные.

Поисковые: общий запрос + название бренда, сайта, компании-производителя. Например, «смартфон М.Видео сяоми». Такой запрос поможет пользователю сразу перейти в раздел сайта М.Видео со смартфонами сяоми, без необходимости использования фильтров на сайте.

Сравнительные: общий запрос + лучший, топ, сравнение, характеристики, цвет и т.д. Человек выбирает: ему нужно изучить варианты, сравнить, найти что-то подходящее. Он проявляет интерес и возможно в будущем что-то купит.

Продающие: общий запрос + купить, заказать, цена, сколько стоит, доставка, Москва и т.д. Человек готов к сделке, он ищет где купить, как купить и в каком городе это возможно.

Также важно использовать в seo-тексте тематические LSI-слова. LSI позволяет поисковикам анализировать тексты на странице с точки зрения их релевантности тематике. Например, если мы говорим про смартфоны, тематическими будут слова «в России, самсунг, 2020, с хорошей камерой, для пенсионера» и т.д. Самый простой способ собрать ЛСИ — вбить в поисковике основной запрос + интент и воспользоваться подсказками поисковой системы.

Формула SEO-копирайтинга от Oko: основной запрос + LSI-слова + интент + правильный тип текста + форма подачи. Грамотный подбор составляющий помогает добиваться лучшей конверсии страниц и привлекает трафик.

3. Пишем SEO-текст

Когда стратегия разработана, а поисковые запросы собраны, остается написать хороший текст. На этом этапе мы:

  1. Изучаем боли читателя. Для этого наши сео-копирайтеры читают форумы, общаются с заказчиком, читают исследования, самостоятельно опрашивают аудиторию в соцсетях и делают анализ результатов. Это помогает понять, какая информация нужна пользователям
  2. Смотрим, что пишут конкуренты и думаем, как сделать круче. Это отправная точка хорошего сео-текста. Чтобы сделать лучше всех, нужно понимать, с чем наш текст будет конкурировать. Тут мы смотрим структуру, плотность ключевых слов, формат контента, его экспертность и другие оценочные метрики. Анализ статей конкурентов помогает узнать технические характеристики текстов, которые поисковый алгоритм считает хорошими
  3. Изучаем дополнительную информацию. Привлекаем экспертов, опрашиваем менеджеров заказчика, читаем иностранные источники на английском языке
  4. Составляем шаблон текста. Разрабатываем структуру будущей статьи, прорабатываем визуальные элементы, подбираем видео если нужно, придумываем конверсионные механики. Еще готовим задание для дизайнера — он помогает сделать визуальное оформление безупречным. Когда структура размечена — учитываем технические требования поисковиков и расставляем поисковые запросы в каркас статьи
  5. Пишем текст. Компонуем собранную информацию в готовый материал. При написании текста органично вписываем выбранные поисковые запросы с учетом требований по плотности. Если мы прошли все предыдущие этапы правильно и хорошо подготовились, написание текста — дело техники

как писать тексты, правила, советы и рекомендации

SEO-тексты становятся сложнее. Раньше в ТОП выдачи поднимались страницы, забитые ключевыми запросами. Сейчас такое не работает. Первые позиции принадлежат сайтам с качественным и полезным контентом. Если хотите быть впереди, надо соответствовать требованиям поисковиков и интересам читателей.

В этой статье мы выясним:

  • что отличает хороший SEO-текст;
  • какими материалами и как именно дополнять текст;
  • каким требованиям должны соответствовать тексты на страницах разных типов.

Качество текста, который попадёт в ТОП поиска

Хороший текст соответствует 5-ти критериям:

  • Релевантность. Текст должен отвечать запросу и как можно более полно охватывать тему. Надо учесть неочевидные нюансы, разъяснить спорные моменты.
  • Польза. Полезный текст содержит ответы на вопросы читателя. Чем больше вопросов удаётся закрыть, тем лучше. Если человек прочитал текст и не стал возвращаться в поиск, чтобы посмотреть другие страницы по запросу, то текст полезный.
  • Уникальность. Не столько техническая, сколько смысловая. Уникальный текст несёт нечто новое – то, что ещё не было сказано или написано. Он обладает добавочной ценностью.
  • Достоверность. Грубые «ляпы» в содержании понемногу тянут текст на дно выдачи. В тексте не должно быть неправды, устаревших сведений или выводов, которые основаны на опровергнутых утверждениях и предположениях.
  • Читабельность. Складывается из доходчивости изложения и красоты оформления. Абзацы и подзаголовки, иллюстрации, качественная вёрстка – всё это влияет на читабельность.

Содержание первично. Ключевые запросы должны быть, но в умеренном количестве и в естественной форме. Просто подгонять текст под ключи нельзя.

SEO-текст – это не месиво из пары тысяч символов с ключевыми фразами. Это полезный, достоверный и лёгкий для чтения материал, в котором читатель найдёт то, ради чего вбивал в поисковую строку запрос. А «5 точных вхождений и 10 морфологических» – от лукавого.

Точное вхождение ключа совсем необязательно, чтобы попасть в ТОП выдачи

Поисковые роботы определяют качество страниц сайта прежде всего по поведенческим факторам и социальным метрикам. Чем полезнее и достовернее контент, тем меньше процент отказов и больше время пребывания на странице. Яндекс и Google понимают, что текст интересен людям, – и страница поднимается в выдаче.

Чтобы написать качественный SEO-текст, надо пойти одним из двух путей:

  • писать о том, в чём разбираешься на уровне эксперта;
  • погрузиться в тему, изучить все источники и обратиться с вопросами к специалистам.

Это сложно и отнимает много времени. Зато такой текст будет хорошо ранжироваться в поиске и быстро отобьёт все затраты.

Изображения и видео как часть контента страницы

Текст – это ещё не всё. Медиафайлы делают его информативнее и легче для восприятия. Фотография может сказать больше, чем абзац текста.

Один скриншот заменит многословное описание: взглянули – и всё понятно

Изображения в статье можно условно разделить на иллюстрации и декорации. Иллюстрации органично дополняют текст, полнее раскрывают его и подтверждают то, о чём вы пишете:

  • на странице «О компании» в качестве иллюстраций подойдут фотографии сотрудников;
  • на странице услуг монтажной фирмы – снимки, демонстрирующие работу специалистов-монтажников;
  • в карточке товара – фото товара (например, смартфона или настольной игры) с разных ракурсов;
  • в разделе с портфолио – результат работы в формате «было/стало»;
  • в информационной статье – скриншоты, графики, инфографика и всё, что соответствует тематике и подтверждает доводы автора.

Декорации – это изображения, которые не относятся напрямую к теме и содержанию текста. Их единственная цель – «разбавить» полотно текста, сделать страницу более привлекательной визуально:

  • это скриншоты из фильмов и роликов;
  • мемы и расхожие «смешные картинки»;
  • стоковые фото и шаблонная графика.

Иллюстрации лучше декораций. Старайтесь подбирать иллюстрации всегда, когда это возможно.

Изображения нужно оптимизировать:

  • Оптимальный формат – JPG. Такие картинки мало весят, поэтому страница загружается быстрее – а скорость загрузки важна для оценки сайта поисковиками.
  • Чтобы сделать изображения легче, можно сохранить их в «Фотошопе» с помощью функции «Сохранить для web» (Ctrl+Shift+Alt+S). Уменьшите качество до 75%. Если не используете «Фотошоп», попробуйте сервис Tinypng.
  • Название – в соответствии с заголовком. В название стоит включить основное ключевое слово. Если мы пишем об отдыхе в Таиланде, картинки могут называться thailand-1, thailand-2 и т.д.
  • Прописать теги Alt и Title. Они должны отражать суть того, что изображено на картинке или фотографии.

Видеоролики тоже должны полнее раскрывать тему текста. Примеры удачных видео:

  • видеообзор товара отлично дополнит карточку товара в каталоге интернет-магазина;
  • видеоотзыв довольного клиента можно разместить на странице с описанием услуги или на лендинге;
  • аналитические и экспертные видео добавят ценности информационной статье или записи в блоге.

Бывает так: надо показать что-то в движении или привлечь внимание, но загружать «тяжёлое» видео не хочется. Используйте анимацию. Анимация «легче» видео и информативнее картинки, к тому же отлично смотрится.

Чем ещё можно дополнить текст?

Иногда подобрать подходящий фото- и видеоматериал невозможно. Если текст достаточно длинный, без иллюстраций он превращается в полотно, которое сложно читать. Тогда спасают другие визуальные элементы:

  • выделение самых важных участков текста: рамкой, заливкой, отступами;
  • красиво оформленные таблицы;
  • блок текста в 2-3 колонки;
  • формы заказа или подписки;
  • слайдер с фотогалереей или карусель отзывов.

Используйте интерактивные элементы. Это тесты, игры или окна, изображение на которых меняется при движении курсора. Интерактивы вовлекают посетителей в текст и помогают в продвижении:

  • человек играет, смотрит анимацию или проходит тест;
  • проводит на сайте всё больше времени;
  • поведенческие факторы становятся всё лучше;
  • сайт быстрее поднимается в поиске.

Интерактив: сдвигаем ползунок влево – одна картинка, вправо – другая

Разбавления – не самоцель. Картинки, видео, галереи должны упрощать восприятие и/или дополнять текст. Если читать текст легче без визуальных элементов, то они не нужны.

Не загружайте маленькие тексты, которые и так легко прочесть и понять.

Тексты для страниц разных типов

Главная страница. По контенту главной страницы люди пытаются определить содержание всего сайта. Для поисковых систем она тоже важна.

    • Главная страница интернет-магазина должна сообщать о том, что вы продаёте, какие у вас цены и условия.
    • Главная страница сайта услуг – о том, чем компания может быть полезна, какую проблему человек или бизнес решит с помощью вашей услуги, как вы работаете.
    • Для главных страниц блогов и инфо-сайтов текст можно не писать – его заменят анонсы новых статей, подборки новостей, списки тем и рубрик.

Размещайте на этой странице блоки динамического контента: списки последних статей и комментариев, слайдеры с отзывами и т. д. Это хорошо влияет на продвижение.

Страница услуги. Здесь важно рассказать об услуге как можно подробнее:

    • обозначить результат работы;
    • написать о условиях, гарантиях, ценах;
    • разъяснить ваши преимущества;
    • описать порядок работы.

Цель такого текста – закрыть возражения читателя и мотивировать его оставить заявку. На странице в основном используются коммерческие запросы: с приставкой «купить», «заказать», «цена», «прайс» и т. д.

Раздел интернет-магазина. Текст в разделе играет вспомогательную роль. Главное – товары. В тексте их нужно кратко классифицировать, рассказать о главных различиях, дать полезные советы по выбору. Покупатель будет знать, на что обратить внимание.

Карточка товара. Основа этой страницы – качественные фотографии и список технических характеристик. В коротком описании нужно рассказать об особенностях товара, о том, как его использовать и для чего он понадобится.

Есть товары, для которых описание не нужно. Обычно это простейшие изделия: крючки для полотенец, электрические кабели, пачка бумаги для принтера. С ними и так всё понятно. Описание в духе «этот гвоздь следует забивать молотком в деревянную поверхность» не принесёт пользы.

Информационная статья. Поисковые системы любят такие материалы. В среднем инфостатьи довольно объёмные (от 3000-5000 символов). Их задача – раскрыть какую-то актуальную тему и дать читателю руководство к действию. Или хотя бы пищу к размышлению.

Дополнениями к статье могут служить:

  • графики, диаграммы;
  • информационные и сравнительные таблицы;
  • ссылки на источники (официальные объявления, новости).

Информационные сайты получают трафик из поиска за счёт большого массива статей. Такие статьи обычно продвигают по низко- и среднечастотным некоммерческим запросам.

Посадочная страница (LandingPage). Текст на лендинге заточен под одну задачу – подвести покупателя к совершению целевого действия. Обычно это заполнение формы заявки, реже – звонок по телефону.

Лендинги во многом похожи на страницы услуг – текст нужно писать по тем же принципам. Оптимизировать их немного сложнее, потому что на посадочной странице важно каждое слово, а ключевые запросы сразу бросаются в глаза. Поместите в заголовок h2 основной запрос, пропишите мета-теги и robots.txt.

Сайты-одностраничники тоже есть смысл оптимизировать. Если ключей нет, Яндекс может посчитать страницу нерелевантной. Из-за этого вырастет цена клика в объявлениях контекстной рекламы. В поиске одностраничники продвигаются медленно, но если продаёте что-то уникальное, то через какое-то время пойдёт органический трафик.

Раздел «Контакты». Контактной информации должно быть как можно больше. Это полный юридический и фактический адрес с динамической картой, все действующие телефонные номера, e-mail, форма обратной связи, если возможно – ссылки на сообщества в соцсетях.

Как пример – наша страница «Контакты»

Что в итоге?

Поверхностные и переоптимизированные тексты уже не попадают в ТОП выдачи. Алгоритмы поисковых систем умнеют. С каждым днём всё меньше нужно думать о вхождениях ключевых запросов и всё больше – о содержании и простоте изложения.

На ранжирование сильно влияют поведенческие факторы. В поиске поднимаются те сайты, на которых посетители проводят больше времени и куда возвращаются снова и снова. Поэтому так важно создавать полезные и информативные тексты. Это касается и информационных статей, и описаний услуг, и карточек товаров.

Чтобы повысить ценность и упростить восприятие текста, нужно дополнить его тематическими иллюстрациями и видеороликами, использовать визуальные элементы. Это тоже влияет на поведенческие факторы и позиции сайта в выдаче.

SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами

Содержание статьи:


Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.



Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.


Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время. Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.


Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.


Немного о требованиях поисковых систем


Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:

  • Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.

    Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат.

  • Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.

  • Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.

  • Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.


Задачи SEO-копирайтинга


Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.

Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.


  • Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче. А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.

Задача 2. Рост трафика на сайт.


  • Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.

Задача 3. Привлечение целевых посетителей.


  • За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.

Задача 4. Создание репутации интернет-ресурса.


  • Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.

Задача 5. Вывод сайта на топовые позиции в поисковой выдаче.


  • Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.


Копирайтер SEO-текстов — где его искать…


…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.


Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.

Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.




Поэтому схема работы такого специалиста проста:



Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.


Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.


Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.


Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».


Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.


Шаг 6. Закинуть текст заказчику.


Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.


Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.


SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.



Поэтому мы:


+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.


+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.


+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

  • Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.

  • Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.

  • Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.

  • Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.

  • Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.

  • Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.

  • Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.


+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.


+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.


+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов


+ Передаем SEO-тексты в написание.



Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.


…Но даже это еще не все!

Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами


…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:


  1. Использование разных типов вхождения. Это могут быть:


    Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».


    Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».


    Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».


    Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».


  2. Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».


    5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.


  3. Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.


    Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».


    Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».


    Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.


  4. Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.

Делаем выводы


SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.



Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.


Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!

пошаговое руководство! Что такое SEO (сео) копирайтинг?

Написание текстов – это ключевой элемент стратегии SEO, который, в то же время, является одной из труднейших задач. Поскольку контент очень важен для поисковых систем, содержание вашего сайта должно быть адаптировано под самые актуальные (постоянно меняющиеся) алгоритмы. Кроме того, ваш текст должен нравиться и быть понятным для вашей аудитории.

Написание SEO-текстов и целостный подход

В вопросах SEO я исповедую подход, который называю «целостным». По мнению нашей команды, вашей главной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Тогда рейтинг в Google придет автоматически – главное, чтобы ваш веб-сайт был очень высокого качества.

Google хочет угодить своим клиентам. Его миссия заключается в индексировании всей информации в мире с целью сделать ее универсально доступной. Конечно, Google также хочет  немного подзаработать. Но поскольку компания стремится сделать информацию в мире универсально доступной, она будет показывать пользователям результаты, соответствующие их пожеланиям. Иначе люди прекратят использовать Google. Google вправду хочет предоставлять людям самые лучшие результаты. Поэтому, если ваш сайт лучший в вашей нише, Google присвоит ему высокий рейтинг.

Целостная SEO-оптимизация – это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на улучшение веб-сайта в конкретной нише. Что это подразумевает? Технический дизайн вашего сайта должен быть первоклассным, пользовательский опыт – безупречным, а все аспекты безопасности – учтены. Но самое главное, чтобы контент вашего сайта был хорошо прописан и нравился аудитории вашего сайта. Такой подход требует продвинутых навыков в написании текстов.

Чтобы ваш сайт был лучшим в вашей нише, текст должен быть интересным и легко читаемым. Уступки в вопросах качества текста неприемлемы – отшлифуйте его в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс написания SEO-текстов похож на процесс написания любого другого текста. Это тяжелая работа. У кого-то больше писательского таланта, чем у других. Мы не все обладаем даром Хемингуэя, но если потренироваться, то вполне можно написать хороший текст.

 

Всегда исследуйте ключевые слова перед написанием текста

Самый первый шаг в написании текста никак не связан с собственно письмом. Для начала нужно понять, что вы собираетесь писать. По каким темам вас будут находить? Также нужно использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. То есть первый шаг в написании текста для  SEO – это исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов направлено на формирование обширного списка ключевых слов и фраз, по которым вы хотели бы ранжироваться.

Правильное исследование по ключевым словам состоит из следующих трех этапов:

Шаг 1: сформулируйте свою миссию.

Перед началом исследования, задумайтесь о своей миссии. Ваша миссия – это то, что вас отличает от всех других блогов. Формулируя свою миссию, постарайтесь ответить на следующие вопросы: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его особенным? Потратьте на это время и запишите свою миссию в буквальном смысле этого слова.

Шаг 2: составьте список значимых ключевых слов.

После того, как вы четко сформулировали свою миссию, составьте список всех поисковых терминов (ключевых слов), по которым можно будет найти ваш сайт. Если миссия сформулирована правильно, вам не должно быть сложно придумать поисковые термины для вашей ниши рынка. Это те ключевые слова, которые будут использоваться в поиске.

Чтобы создать список хороших поисковых терминов, нужно залезть в головы представителей вашей аудитории. Как будут вас искать? Что люди ищут в Google? В конце исследования по ключевым словам, у вас должен быть список терминов, которые могли бы использоваться людьми во время поиска. Кроме того, постарайтесь продумать комбинации и нюансы.

Существует несколько инструментов, которые существенно упрощают исследование ключевых слов. Их можно легко найти в интернете.

Наконец, нужно провести обзор. Он станет большим подспорьем в процессе написания текстов. Создание таблицы может с этим помочь. Постарайтесь продумать комбинации ключевых слов. Расположите ключевые слова по приоритетности – какие из ключевых слов особенно важны для повышения рейтинга (то есть близки к вашей миссии), а какие из них являются менее важными? С какими ключевыми словами стоит работать в первую очередь, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться именно по этим ключевым словам? Во многих случаях, стоит сосредоточить внимание на менее популярных ключевых словах – это хорошая стратегия, особенно если у этого слова мало конкурентов. Отдавайте предпочтение длиннохвостовым ключевым словам.

Шаг 3: займитесь страницами перехода

Заключительный этап исследования ключевых слов – создание первоклассных страниц перехода для определенных ключевых слов. Страница перехода предназначена для привлечения тех посетителей, которые нашли ваш блог благодаря определенному ключевому слову. Это может быть специальная страница или просто пост в блоге, оптимизированный под конкретное ключевое слово. Убедитесь в том, что посетители вашего блога могут попасть в него с любой страницы перехода. Страницы перехода должны быть заточены под все ключевые слова.

Исследование ключевых слов даст вам необходимое направление. Но помните, что слово не является темой. Ключевое слово (или ключевая фраза) – это еще не все. Вам нужна история, точка зрения. Тогда контент будет совершенным.

 

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, пора приступать к собственно написанию текста SEO! По нашему мнению, процесс создания текста состоит из трех этапов: подготовка, само написание и правки.

Рисунок. Три этапа в создании текста: подготовка, написание, правки

 

Этап 1: подготовка

Первый этап написания текста SEO – это подготовка текста. Прежде чем коснуться бумаги пером или клавиш пальцами, нужно продумать, о чем вы будете писать. Тему вы, наверняка, уже наметили, но, прежде чем начать писать, нужно ответить себе на следующие вопросы:

  1. Какова цель этого текста? Зачем вы пишете? Чего хотите достичь?
  2. Каким будет основной посыл вашего поста? На какой центральный вопрос вы хотите ответить?
  3. Кто ваш читатель?
  4. Какую информацию нужно «вложить» в этот текст?
  5. В каком порядке подавать информацию? Как правильно структурировать статью?
Структура текста

Самый важный элемент в подготовке текста – это планирование структуры текста. Структура текста на сайте очень важна для SEO. Если контент четко структурирован, у вас есть шанс занять достойное место в рейтинге Google. Хорошо продумайте структуру текста, прежде чем начать писать. Структура – это своего рода скелет вашего текста: она помогает читателю понять основную идею.

Посты или страницы с четкой структурой увеличивают конверсию на вашем сайте. Если пост правильно понят аудиторией, то возрастают шансы на покупку вашего продукта. Пользователи также с большей вероятностью вернутся на ваш веб-сайт.

Этап 2: написание текста

После начальной подготовки, наступает фактический процесс создания текста. Это около 20 % общего времени, необходимого для работы со статьей.

Просто пишите!

Самый важный совет, касающийся этой фазы написания текстов SEO: просто пишите. Часто возникают проблемы с первым предложением (или первым абзацем). Поэтому не начитайте с первого абзаца. Напишите пару слов, которые были бы уместны в первом абзаце, и переходите ко второму абзацу. Начало и конец проще написать, когда готова основная часть вашего текста.

Если предложение не звучит грамматически правильно или какое-то несуразное, продолжайте писать и не беспокойтесь об этом. Все можно будет переписать и исправить на следующем этапе во время редактирования. На этапе написания, важно продолжать писать без остановки.

Не нарушайте структуру текста

Во время написания текста, придерживайтесь выбранной на этапе подготовки структуры. Старайтесь размещать абзацы в соответствии с планом. Убедитесь, что все абзацы четкие и понятные. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения. Потом разъясните это предложение. Читатель поймет главное, прочитав одни только первые предложения каждого абзаца.

Убедитесь, что ваш текст читаемый

Читать с экрана бывает трудно. Если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь пост в блоге, позаботьтесь о том, чтобы его было легко читать. Легко читаемые посты заставляют пользователей возвращаться и приводят к более высокому коэффициенту конверсии. Самое главное, убедитесь, что текст не слишком сложный для вашей аудитории.

Советы о стиле письма

Некоторые из нас – прирожденные писатели и не нуждаются в большом количестве советов. Таким людям удается написать увлекательный, веселый, легко читаемый текст всего за несколько минут. Но у большинства людей нет такого таланта. Помните, что увлекательный текст не является вопросом таланта. Самое важное – это, безусловно, практика! Чтобы хорошо писать, нужно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, да что угодно) будет вас вдохновлять на написание своих собственных материалов. Вы увидите, как другие люди формируют предложения и абзацы. Вы научитесь использовать шутки и поймете, как играть с языком. Наконец, много читая, вы научитесь понимать, что делает текст хорошим текстом.

Отдыхайте!

Написание текстов – это утомительный процесс. Если вы пишете долго, вы почувствуете, что станет трудно концентрироваться. Конечно, тогда на работу уйдет больше времени. Если вы чувствуете, что мысль начинает блуждать, сделайте перерыв.

Что касается меня, я не могу писать более 20 минут (да, если честно, моя продолжительность концентрации внимания короткая). После этого я выхожу погулять, пролистываю новостную ленту в Facebook или делаю себе чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться в форму. Вы сможете продолжить работу со свежими мыслями и обновленным уровнем концентрации и креатива.

Этап 3: правки

Итак, вы завершили процесс написания текста – это ваш черновик. Его нужно улучшать на заключительном этапе работы с текстом. На это уйдет много времени.

Этап редактирования – эта та фаза работы с текстом, когда придется «убивать любимых». Прочитайте и перечитайте свой текст. Затем перечитайте его еще раз, исправьте любые неудачные или непонятные формулировки, поправьте структуру абзацев. Вот пять шагов, которые можно предпринять на этапе редактирования статьи.

Используйте плагин Yoast SEO

Исправляя текст, воспользуйтесь плагином YoastSEO. Этот плагин отлично подходит для правки текста. Он поможет вам оптимизировать текст для поисковых систем. В то же время, он сделает ваш текст более удобным для чтения.

Шаг 1: читайте медленно (и вслух)

Начните с медленного чтения статьи (желательно вслух – это помогает). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а его орфография – безупречной. Относитесь к собственной работе критически.

Шаг 2: сосредоточьтесь на предложениях

Убедитесь, что все предложения в тексте правильные. Обратите внимание на написание слов, перефразируйте все неуклюжие формулировки. Предложения должны быть грамматически правильными. Текст должен быть читабельным: предложения не должны быть слишком длинными.

Шаг 3: сосредоточьтесь на абзацах

Если все предложения в абзаце хорошие, изучите структуру абзаца. Сосредоточьтесь на первом предложении в каждом абзаце. Насколько оно удачное? Оно передает суть всего абзаца и того, что вы хотели сказать? Расположены ли все предложения в абзаце в логическом порядке? Используете ли вы слова-связки, чтобы было ясно, что предложения связаны между собой?

Шаг 4: оцените структуру текста

Насколько структура абзацев четкая? Все ли темы в тексте представлены в логическом порядке? Нужно ли вносить какие-то изменения?

Оцените свои заголовки и подзаголовки. Убедитесь в том, что ключевое слово находится в одном из заголовков или подзаголовков. Кроме того, убедитесь, что заголовки помогают читателям понять основную идею.

Шаг 5: попросите об обратной связи

Самый последний шаг в процессе написания текста SEO – это обратная связь. После редактирования текста, нужно попросить людей об обратной связи. Например, прежде чем опубликовать любой свой пост, я даю его прочитать, по крайней мере, двум своим коллегам. Обратная связь позволяет вам услышать точку зрения кого-то другого, а это, в конечном итоге, улучшает текст.

Будет очень здорово, если кто-то из вашей аудитории вычитает ваш пост. Обратная связь от кого-то, кто хорошо владеет навыком письма и знает грамматику, поможет вам улучшить свой блог.

Вывод: написание текста – это процесс

Написание текста работает тогда, когда вы воспринимаете его как процесс и стремитесь к совершенству. Не все одарены умением хорошо писать от природы, но можно научиться писать хорошие тексты. Главное в этом деле – практика.

 

Оригинал статьи взят с сайта yoast.com: SEO copywriting: the ultimate guide

 

полное руководство • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

SEO копирайтинг — это одновременно ключевой элемент и большая проблема в любой стратегии SEO.Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

Это руководство по написанию SEO охватывает:

SEO копирайтинг и комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и делать ее общедоступной .В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google. Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

Комплексное SEO

Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка.Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным, и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать высокоуровневые тексты!

Напишите лучший экземпляр!

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым.Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить и настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и у некоторых из нас неизбежно больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

Правильное исследование ключевых слов состоит из трех этапов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вас нужно искать.

Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариантах этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

Создать обзор

В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:

  • Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
  • Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
  • Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
  • Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для поисковиков

Последний шаг исследования ключевых слов — создание классных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

Первым этапом собственно процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

  1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
  2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
  3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
  4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
  5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

Цель вашего текста и цель поиска

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию ключевых слов, это не станет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

Это действительно стоит подумать о структуре вашего произведения, прежде чем вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

Фаза 2 процесса письма: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напишите!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.

Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры текста

При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, а затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст читается

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения в блоге более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди прирожденные писатели и не нуждаются в советах по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим не хватает этого навыка. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочтите нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Перевернутая пирамида в стиле

Перевернутая пирамида, хорошо известный в журналистике стиль письма, в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить это в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у пользователя.

Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Рассказ

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

Делайте перерыв время от времени

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный промежуток времени будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, мое внимание довольно короткое. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Фаза 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев.Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критичны к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверьте структуру текста

Проверить, четкая ли структура между абзацами.Представлены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясним, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

SEO копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может быть непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Ложные друзья относятся к словам, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

  • перевести содержание;
  • создать новый контент для этого рынка;
  • преобразовать контент: сочетание того и другого.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, возможно, с самым высоким качеством результата. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.

Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

Копирайтинг

SEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и стараетесь сделать текст максимально качественным.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой.

Подробнее: Полное руководство по контентному SEO »

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость у обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров.В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо. Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил SEO-копирайтинга , которые помогут вам процветать в 2020 году:

  1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
  2. Добраться до точки
  3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
  4. Говорите на языке своей аудитории
  5. Стремитесь к показанному сниппету
  6. Хорошо подумайте над заголовком
  7. Оптимизируйте свои метатеги
  8. Целевые дополнительные ключевые слова
  9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для тех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, есть три основных типа намерения ключевого слова:

  1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
  2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
  3. Коммерческий: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантных материалов. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос only ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это установить таргетинг на ваше основное ключевое слово в начале текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Для ясности, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения» ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от переполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею в виду, давай, люди, сейчас 2020 год. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, открывают ли люди ваши письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы своего электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым слишком немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье в Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать остаток дня.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вы должны использовать показанный сниппет . Если вы задаете вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе при SEO-копирайтинге — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес и количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даян:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело укрепляет свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока игнорируйте заголовок. Вот тут и есть эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы найдете внизу поисковой выдачи:

Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне отметить, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения все еще остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, например, не согласен с идеей о том, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

При этом не следует полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. Я думаю, что тот факт, что голосовой поиск становится все более распространенным, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего содержания для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — лучшим результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

10 лучших советов по SEO-копирайтингу (плюс лучшие инструменты)

Что такое SEO-копирайтинг? SEO-копирайтинг — это процесс создания хорошо оптимизированного контента, который привлекает пользователей и позволяет поисковым системам лучше представлять ваш контент в результатах поиска.

В этом руководстве мы рассмотрим основы SEO-копирайтинга, а также советы и приемы, которые помогут сделать ваш текст первоклассным.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это контент, который хорошо написан как для пользователей, так и для поисковых систем. Три простые причины, почему вам нужен SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:

  • Чтобы привлечь больше квалифицированного трафика с минимальными затратами
  • Чтобы создать доверие, предоставляя контент, который ищет ваша аудитория
  • Чтобы убедить читателей принять меры (загрузите приложение, подписаться на ваш подкаст, совершить покупку и т. д.) и / или превратить их в клиентов

10 шагов к успеху SEO-копирайтинга

Что ж, давайте перейдем к делу. Вам нужны ключи к успеху SEO-копирайтинга; мы передадим их вам.

Хорошо продуманный контент начинается с самого начала. Мы опишем X шагов, которые помогут вам создать оптимизированный контент, понятный как поисковым системам, так и пользователям.

Найдите правильные ключевые слова для таргетинга

с помощью Keyword Magic Tool

1.Найдите правильные ключевые слова

SEO-копирайтер должен определить ключевые слова для той части контента, которую они пишут. Некоторые из этих факторов будут важны при планировании стратегии для части контента:

  • Тип текста (сообщение в блоге, целевая страница, eBlast)
  • Цель текста (информативный, подписка, транзакция и т. Д.)
  • Аудитория
  • Стиль и / или тон голоса
  • Правильные ключевые слова для таргетинга

Давайте поговорим, возможно, об одном из наиболее важных факторов в этом списке: ключевых словах.Ключевые слова — это термины, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти информацию.

Успешный таргетинг на правильные ключевые слова с учетом поискового намерения поможет вам достичь этого.

Вы не должны угадывать правильные ключевые слова — воспользуйтесь онлайн-программным обеспечением, которое поможет вам в исследовании ключевых слов.

Инструмент Keyword Magic от Semrush может помочь. Введите свой основной поисковый запрос (ключевое слово «seed»), и инструмент покажет вам семантически связанные ключевые слова. Поиграйте с фильтрами и сгруппируйте ключевые слова по объему поиска, сложности ключевых слов или другим показателям.

Существует множество факторов, влияющих на выбор ключевых слов для таргетинга. Некоторым компаниям или писателям может потребоваться сосредоточиться на крупных, конкурентоспособных ключевых словах. Однако большинству писателей и компаний следует искать ключевые слова среднего и большого объема с низкой сложностью для таргетинга, то есть относительно легкими для таргетинга, но с солидными объемами поиска.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Недавно мы обновили оценку сложности ключевых слов, чтобы она стала еще более точной, чем когда-либо прежде. Прочтите наше обновление сложности ключевых слов для получения дополнительной информации!

2.Найдите вопросы, которые задают люди

Поисковые системы теперь, по сути, являются системами ответов. Такие ресурсы, как «Люди также спрашивают в Google», «ТакжеAsked.com» и форумы, такие как Quora или Reddit, могут стать отличной отправной точкой для выявления вопросов, возникающих по вашей теме.

Вы также можете использовать инструмент тематического исследования Semrush, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенных вами ключевых слов.

Получите заголовки и связанные вопросы

с помощью инструмента исследования тем

После того, как вы определили, какие вопросы появляются наиболее часто, вы можете разработать точный ответ на то, что пишут другие конкуренты SERP.Посмотрите, что они делают, внесите улучшения и обязательно подробно ответьте на вопрос.

Вам нужно добавлять каждый вопрос? Нет! Только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Например, если у вас есть автосалон, который продает только автомобили и не обслуживает их, вы, скорее всего, не станете создавать специальный контент для ответов на вопросы по обслуживанию, поскольку это услуга, которую ваша компания не предоставляет.

3. Определите и сопоставьте намерение поиска

Каждая веб-страница и размещаемый на ней контент должны быть ориентированы на намерения пользователя.Ваш контент будет отличаться в зависимости от разных этапов пути к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от различных целей.

Определив причину, по которой пользователь вводит ваше целевое ключевое слово в поисковых системах, вы обнаружите «намерение ключевого слова».

Существует четыре типа поиска по намерениям:

  • Информационное намерение : пользователи хотят найти дополнительную информацию по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины»
  • Навигационное намерение : пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу.Пример: «Типы кофемашин Nespresso»
  • Коммерческое намерение : Пользователи рассматривают покупку и хотят изучить свои возможности. Пример: «Сравнение кофеварок»
  • Транзакционное намерение : пользователи стремятся приобрести продукт / услугу. Пример: «Купите новую кофемашину Nespresso»

Ваша копия должна быть нацелена на ключевые слова, которые точно соответствуют поисковым намерениям пользователя.

4. Проверьте статьи конкурентов на предмет ваших целевых ключевых слов

Введите свое основное ключевое слово в строку поиска Google (или с помощью инструмента обзора ключевых слов Semrush или шаблона содержания SEO) и просмотрите 10 первых результатов поиска, чтобы определить, что у этих страниц общего .Это то, что должен делать хороший писатель, чтобы собирать идеи оптимизации и копирайтинга у ваших основных конкурентов.

Semrush позволяет легко и быстро получить рекомендации SEO для вашего будущего контента с помощью шаблона контента SEO. Вы увидите, как ваши 10 лучших конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в статье, какие семантически связанные слова они могут включать, сайты, которые ссылаются на них, их оценку удобочитаемости и длину текста.

Вы можете экспортировать все эти данные, чтобы помочь вам подготовить структуру контента, чтобы убедиться, что вы попали в целевые ключевые слова, и отслеживать, какие домены могут иметь отношение к началу планирования охвата обратными ссылками.

5. Сбор исходных данных

Эффективная тактика привлечения читателей — обмен уникальными и оригинальными данными. Это может помочь вам создать обратные ссылки на вашу страницу, что положительно повлияет на ваш рейтинг.

Внешний писатель определенно не будет иметь полного представления о вашей компании (хотя он может задать правильные вопросы перед началом работы). Внутренний писатель также может не иметь достаточно информации. Итак, сбор данных имеет важное значение. Но что, если у вас недостаточно данных для обмена?

  • Вы можете настраивать опросы и спрашивать клиентов об их предпочтениях, образе жизни и т. Д.А потом поделитесь результатами своего опроса. Скорее всего, блоггеры и новостные сайты, пишущие о вашей отрасли, могут сослаться на результаты вашего опроса или просто поделиться ими в социальных сетях.
  • Просмотрите данные о продажах, чтобы выявить закономерности. На это особенно интересно смотреть во время кризиса, когда многие отрасли испытывают серьезный стресс (отрицательный или положительный). Отраслевые авторы оценят некоторые внутренние данные, на которые они могут взглянуть.
  • Вы также можете использовать контент, созданный клиентами. Попросите клиентов поделиться историями успеха и статистикой того, как ваш продукт или услуга помогли им увеличить продажи.Примеры: «Сэкономьте до 80% больше времени на исследовании ключевых слов».

Точные данные, оригинальные визуальные эффекты и запоминающиеся предложения побуждают читателей делиться вашим сообщением со своими подписчиками в Twitter, Facebook, LinkedIn и т. Д. Проведите мозговой штурм и найдите источники данных, которые есть у вашей компании, и начните собирать данные для контента.

Первое, что видят читатели при просмотре страниц результатов поисковой системы Google, — это заголовок страницы (он может соответствовать заголовку вашей копии, но не обязательно).

Вы хотите, чтобы заголовок был заманчивым и предлагал читателям необходимую им информацию — это может повысить ваш органический рейтинг кликов (CTR) и увеличить количество просмотров страниц.

Заголовок должен помочь людям и поисковым системам определить, о чем ваш контент и какую информацию они найдут на вашей странице.

Важно то, как вы описываете свой контент пользователям и поисковым системам. Вот рекомендации для мета-заголовков, мета-описаний и вашего h2.

Мета-заголовок:

Рекомендации для ваших мета-заголовков:

  • Он уникален и включает ваше целевое ключевое слово .
  • Это длиной 55-60 символов . Google обрезает теги заголовков, длина которых превышает 55-60 символов, и их ширина составляет 600 пикселей (но иногда это может варьироваться в зависимости от используемого устройства).
  • Посылает сообщение о том, что точно соответствует содержанию и цели поиска . Если после нажатия на заголовок контент не соответствует ожиданиям пользователей, они просто отскочат от страницы. Это укажет Google, что вы не предоставляете релевантный контент своим пользователям, что, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг.
  • Включает призыв к действию . CTA — важное дополнение к вашему заголовку или метаописанию. CTA должны мотивировать пользователей перейти на сайт.
Метаописание:

Рекомендации для ваших метаописаний:

  • Содержит целевых ключевых слов
  • Призывы к действию и / или нацелены на эмоции
  • Он состоит из 140-160 символов ( 1-2 предложения) . Если он слишком длинный, он не поместится, Google его обрежет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.
  • Он должен быть уникальным и описывать веб-страницу .Сделайте это значимым — предложите вескую причину для посещения конкретной страницы. Google рекомендует размещать на странице определенную информацию, такую ​​как цена, производитель и т.д. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google усекает его
  • Может включать числа, например, «10 быстрых способов создать идеальный заголовок». Статьи с заголовками списков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше репостов, чем другие типы.
  • Может включать в себя заключенные в скобки пояснения, такие как [интервью], [видео], [2021].Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без пояснений, что говорит о том, что читателям нравится иметь полное представление о том, что они получат, когда они щелкнут. , »И т. Д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
  • Мотивирует пользователей перейти на веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.

7. Создавайте организованные, простые для чтения Content

Гэри Иллис из Google на Pubcon Austin 2020 сказал, что поток и удобочитаемость важны для ранжирования в поисковых системах.Итак, убедитесь, что ваш текст читаем. Если словарный запас текста чрезмерен или уровень чтения слишком высок, вы потеряете своего посетителя.

Нет времени писать?

Получайте SEO-контент точно в срок.

Половина населения США читает ниже 8-го класса. Это не потому, что они неспособны читать более сложный текст; они просто предпочитают не делать этого (особенно в Интернете). Это означает, что ваша копия не получит общего доступа, не понравится или приведет к конверсиям, если это слишком сложно для некоторых аудиторий.

Вы должны знать свою аудиторию. Профессионалы не согласятся с уровнем чтения в 7-8 классе, если они ищут услуги. Вы должны заслужить их доверие тем, что говорите профессионально, поэтому для более образованной и опытной аудитории подойдет уровень чтения до 12-го класса.

Вот ключи к тому, что делает копию читаемой:

Хорошая структура направляет как пользователей, так и поисковые системы через ваш контент как можно более плавно. Каждая новая точка должна быть отражена в заголовках h3, h4 и h5.Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшую производительность по трафику, репостам и обратным ссылкам.

  • Беглые заголовки, которые информируют, не читая

Читатели часто бегло просматривают, прежде чем читать. Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.

Убедитесь, что заголовки информируют читателя о том, что он получит, прочитав отдельные абзацы или страницу в целом.

Когда вы думаете о намерениях поиска и о том, какие ответы нужны людям, вы можете дать эти ответы в своих заголовках и уточнить в следующих абзацах.

  • Ясные и информативные абзацы

Как и заголовки, читатели любят пролистывать абзацы, чтобы быстро найти нужную информацию. Огромные стены текста сложно сканировать.

Исследование слежения за глазами, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что пользователи читают в F-образном шаблоне:

Изображение предоставлено: Исследование слежения за глазами Nielsen Norman Group

Убедитесь, что абзацы в тексте короткие и начинаются с ключевое сообщение. Ясность и лаконичность — это ключи к отличной читаемости и удобству для пользователя — чем больше пустого пространства, тем лучше для пользователя.

  • Маркеры и нумерованные списки

Длинные абзацы можно разбить на маркеры или нумерованные списки и рисунки, которые информируют пользователя.

Эти методы помогут вам провести вашего читателя по тексту, не заставляя его слишком усердно искать нужную информацию — они также легко просматриваются, что является бонусом.

С более короткими предложениями вы снова упрощаете работу читателя, а ваше сообщение — более удобоваримым.

  • Подтемы включены в копию

Помните о нескольких моментах из предыдущего исследования: целевые ключевые слова, структура страниц с самым высоким рейтингом, запросы пользователей и вопросы.

Их можно разделить на абзацы или связать вместе, но их следует включать в статью и размещать в логическом порядке.

Убедитесь, что вы ограничили использование слов, которые трудно читать. В то же время вы можете обучить своих читателей терминам вашей отрасли или бренда, но вы должны объяснить, что они означают, и сделать объяснение как можно более простым.

Если вы хотите проверить оценку удобочитаемости, вам может помочь расширение Semrush SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читаемости для вашей копии на основе ваших главных конкурентов.

Текст любезно предоставлен обзором фильма Роджера Эберта «Властелин колец: Братство кольца».

С помощью этого инструмента вы также:

  • Узнайте, какие предложения слишком длинные.
  • Узнайте, какие части копии могут не быть оригинальными.
  • Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в удобном для SEO стиле.
  • Убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу бренда — повседневному, нейтральному или формальному.

Получите рекомендации по написанию

с помощью помощника по написанию SEO

8.Включите визуальные эффекты

Картинка стоит тысячи слов. Используйте визуальные элементы на всей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. Д. В 2019 году 74% маркетологов использовали визуальные элементы более чем в 70% своего контента — потому что это работает.

Видео и информативные изображения, диаграммы и инфографика могут увеличить время пребывания читателей на странице и побудить их поделиться визуальными эффектами в учетных записях социальных сетей. Эта стратегия потенциально может увеличить охват вашего контента, а средства массовой информации, при соответствующей оптимизации, могут быть использованы в поисковой выдаче Google.

И не забудьте добавить теги alt к изображениям (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Поскольку поиск изображений в Google набирает обороты, вам следует воспользоваться этой тенденцией, добавив короткие, но четкие описания для ваших изображений. Дополнительную информацию можно найти в нашем Руководстве по поисковой оптимизации изображений и альтернативным тегам.

9. Включите CTA (призывы к действию)

SEO-копирайтинг имеет четкую цель — продвигать пользователей дальше по пути к покупке. Вот здесь и пригодятся призывы к действию.

Помните, как мы упоминали «цель поиска»? Если пользователи попадают на копию, созданную для информационных целей, включите призыв к действию, который направит их на другую страницу, ориентированную на ключевые слова с целью навигации и т. Д.

С точки зрения копирайтинга это улучшит коэффициент конверсии вашей копии и рентабельность инвестиций вашего контента. С точки зрения SEO это может улучшить просмотры ваших страниц, снизить показатель отказов и отправить положительные сигналы взаимодействия в Google.

Профессиональный совет: включите несколько призывов к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу.Добавьте один призыв к действию после нескольких начальных абзацев, еще один где-нибудь в середине страницы и еще один в самом конце.

10. Хорошая структура внутренних и внешних ссылок

Когда вы добавляете ссылку из своей копии на внутреннюю или внешнюю страницу, вы просто следуете философии Google, согласно которой «всегда есть больше информации».

Но зачем вам сгонять людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?

  • Установив ссылку на внешний контент, вы можете укрепить доверие к своей копии.Каждый раз, когда вы включаете некоторую статистику или хотите подтвердить свое заявление, ссылка на авторитетный источник может подтвердить вашу точку зрения.
  • Ссылаясь на внутренний контент, вы можете направлять пользователей через их путь к покупке и направлять их на страницы, которые совершают конверсию. Вы также можете ссылаться на другой контент, который расширяет вашу идею. Это покажет, что вы являетесь ценным источником качественного контента, в результате чего читатель будет проводить больше времени на вашем сайте.

Подробнее о важности внутренних ссылок и о том, как это правильно делать.И еще немного о внешних ссылках.

Совет для профессионалов: убедитесь, что внешняя ссылка открывается в новом окне, чтобы не отвлекаться от вашей копии.

Нужна помощь в создании контента? Если вы предпочитаете заказывать контент, оптимизированный для SEO, Semrush предлагает Content Marketplace. Content Marketplace — это место, где вы можете заказать свой контент, написанный опытным копирайтером.

Однако, если вы сами хотите заниматься SEO-копирайтингом, вот несколько инструментов, на которые мы бы порекомендовали взглянуть, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!):

Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга:

  • Keyword Magic Tool используется для сужения области поиска ключевых слов и поиска лучших ключевых слов для таргетинга с вашей копией.
  • Тематическое исследование используется для обнаружения новых идей содержания и выявления того, что люди ищут по вашей теме (подтемы и вопросы).
  • Органическое исследование используется для поиска наиболее эффективных конкурентов по вашей теме, у которых можно учиться.
  • SEO Writing Assistant поможет вам оптимизировать контент на основе ваших 10 лучших конкурентов в рейтинге Google. Загрузите его надстройку, чтобы проверить SEO-дружелюбие и оригинальность вашего контента, а также настроить читаемость текста и согласованность тона вашего голоса во время написания.
  • On-Page SEO Checker может помочь вам настроить мониторинг после публикации вашей копии, чтобы получить рекомендации SEO для улучшения вашего рейтинга.
  • Шаблон SEO-контента для получения SEO-рекомендаций для вашего будущего контента на основе топ-10 конкурентов.

Другие полезные инструменты для написания и редактирования для писателей:

  • Google Search Console и Google Analytics для анализа эффективности ваших страниц. Посмотрите, что уже работает, над чем вам может потребоваться поработать и что можно улучшить в зависимости от поведения пользователей на ваших страницах.
  • Google Trends, чтобы узнать, какие темы имеют тенденцию, и для исследования ключевых слов (он показывает объем поискового запроса и связанные ключевые слова, на которые следует обратить внимание).
  • Grammarly поможет вам найти все ошибки в грамматике вашего текста и улучшить ясность и вовлеченность вашего контента.
  • Hemingway App поможет вам улучшить вашу читаемость, поскольку оно проверяет вашу копию на наличие слишком сложных предложений.
  • ТакжеAsked.com покажет вам вопросы, возникающие по выбранной вами теме.
  • Typeform / Google Forms можно использовать для создания и проведения опросов для сбора данных.
  • Short URL / Bitly можно использовать для сокращения URL вашей страницы, отслеживания переходов по ссылкам и эффективности обмена в социальных сетях.
  • Canva поможет вам создать пользовательские изображения, публикации в социальных сетях, анимацию и инфографику для вашего веб-сайта, статей и аккаунтов в социальных сетях.
  • Unsplash / Flickr / Pixabay поможет вам найти высококачественные изображения без лицензионных отчислений.
  • Google Документы и Google Таблицы для улучшения совместной работы команды над копией и помощи в отслеживании содержания календаря.

Теперь, когда в вашем распоряжении есть советы и инструменты, пора начинать. Удачи в создании вашего SEO-оптимизированного контента.

Нет времени писать?

Получайте контент на основе SEO точно в срок

Написание контента для SEO и копирайтинг для SEO: в чем разница?

Ваш веб-сайт готов к следующему уровню, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, который значительно повысит ваш контент и повысит рейтинг в поисковых системах.

Но стоит ли вам нанять писателя контента или копирайтера?

Есть вообще разница? Они оба пишут для SEO, так какое это имеет значение?

Да, это так.

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей отдельной цели.

И это различие помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Путаница двух или их неэффективное объединение, скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учесть разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

Что такое контент для SEO?

Давайте начнем с более подробного анализа — что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основная цель SEO — улучшить общее впечатление пользователя, так как это преимущественно то, что ищут роботы поисковых систем при сканировании и ранжировании наиболее релевантных веб-страниц.

Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и / или решает проблемы для пользователей.

Основная цель написания контента для SEO — создание высококачественного контента, ориентированного на ключевые слова, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах и генерировать органический трафик на веб-сайт.

Что такое SEO-копирайтинг?

Напротив, основная цель SEO-копирайтинга — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое?

Совершенно верно.

Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

«SEO копирайтинг» — это немного неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие эксперты по SEO путают два типа письма.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это подтверждается множеством ответов, которые я получил, когда случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

Некоторые специалисты по SEO сказали, что существуют два типа письма. одно и то же.

Другие сказали, что они другие.

Другие сказали, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет никаких сомнений в том, что этот термин действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Отчасти путаница возникает из-за того, что цель поиска немного запутана. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

  • Услуги по содержанию веб-сайта.
  • Сообщения в блоге.
  • Копия объявления.
  • Копирайтер торговой страницы.

Трудно сказать, когда кто-то на самом деле ищет SEO-копирайтинг.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю от агентств SEO вопросы о копирайтинге, рекламном тексте в Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно включают контент, они не обязательно включают SEO. . Скорее, они требуют копии для продажи — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора контента для SEO.

Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это потому, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Выбор подходящего писателя для SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы захотите нанять писателя для SEO-контента, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного, оптимизированного по ключевым словам контента .

Автор контента для SEO разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, интересный и актуальный контент.

Однако они не всегда эффективны, когда дело доходит до написания контента, предназначенного для увеличения конверсии.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

  • Повышение рейтинга ключевых слов.
  • Увеличение количества кликов со страниц результатов поисковых систем (SERP).
  • Привлечение авторитетных обратных ссылок.
  • Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
  • Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и / или потенциальных клиентов.

Следовательно, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта — в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Если ваша основная задача — не привлечение большего трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам следует нанять коммерческого копирайтера.

Когда нанимать SEO-копирайтера

Есть много разных типов копирайтеров, так же как есть много разных типов проектов в самых разных нишах копирайтинга.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатные объявления, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы коллекций продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Следовательно, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на точном типе копий, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного выполнения может быть совершенно различным для каждого типа проекта копирования.

Типы проектов, с которыми часто работают копирайтеры, включают:

  • Объявления в Facebook и Instagram.
  • Сообщения в социальных сетях.
  • Электронная рассылка.
  • Печатные маркетинговые материалы.
  • Видео скрипты.
  • Продажи страниц.
  • Газета объявления.
  • Описание продукции.
  • Целевые страницы без SEO.
  • Названия компаний и слоганы.
  • Копия веб-сайта (реклама бренда).
  • Официальные документы или демонстрации продуктов.
  • Кнопки призыва к действию.
  • Копия для навигации по сайту.

Как правило, вы можете найти опытного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть непросто.В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы в этом типе проектов.

Даже если они не знакомы, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам найти нужного человека.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию.

Их процесс должен включать в себя проведение маркетинговых исследований, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при приеме на работу SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в SEO-написании и решили продолжить работу с SEO-писателем или SEO-копирайтером, вы захотите убедиться, что выбрали правильный партнер с правильным набором навыков.

Помимо выбора писателя, подходящего для вашего бренда, вы должны искать следующие важные навыки:

Реклама

Читать ниже

1. Современные методы написания SEO

Лучшие практики SEO постоянно развиваются с алгоритмами поисковой системы.

Когда вы вкладываете средства в писателя, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

2. Понимание копирайтинга конверсии

Если повышение коэффициента конверсии — ваша главная цель, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличную копию, которая может достичь этой цели.

Не бойтесь спросить писателя об их средних коэффициентах конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

3. Понять намерение поиска

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, является основной задачей пользователя при поиске информации через поисковую систему.

Например, давайте посмотрим на [праздничные торты] как на ключевое слово.

Тот, кто хочет научиться печь праздничный торт, имеет совершенно иные цели поиска, чем тот, кто ищет местную службу украшения тортов, или кто-то другой, кто хочет знать, когда и как началась традиция праздничных тортов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сильный SEO-писатель должен понимать цель поиска и писать высококачественный контент для темы , специфичной для ключевого слова, а не только ключевого слова.

4. Будьте внимательным исследователем

Барометр доверия Эдельмана 2021 года показывает тревожную тенденцию — доверие потребителей к средствам массовой информации и организациям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

Объявление

Читать ниже

5.Понимание демографических характеристик целевой аудитории

Сильный писатель может адаптироваться к разным аудиториям.

Контент для потребителей старше 65 лет имеет совершенно иной тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

Важно убедиться, что выбранный вами писатель может выполнять разнообразные задания и знает, как достучаться до вашей аудитории.

Как измерить эффективность SEO копирайтинга

Успех вашей кампании контент-маркетинга или копирайтинга будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые из наиболее распространенных KPI, используемых для измерения успеха кампании, включают:

  • Узнаваемость бренда.
  • Ведущее поколение.
  • Электронная почта для подписчиков.
  • Ранжирование ключевых слов.
  • Конверсии на месте.
  • Рейтинг кликов (CTR).
  • Интернет-трафик через обычный поиск.
  • Лайки, комментарии и публикации в социальных сетях.

О хорошем контенте судят по его эффективности и по тем, кто его использует. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной в зависимости от целей бренда.

Если контент приносит в три раза больше репостов в социальных сетях, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого было улучшение своего присутствия на Facebook.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но если целевой KPI был лидогенерацией, ту же самую кампанию можно было бы считать неудачной.

Выбор правильного писателя на основе ваших потребностей в написании SEO-контента или копирайтинга имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Дополнительные ресурсы:

Кредиты на изображения

Все скриншоты сделаны автором, август 2021 г.

6 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вам повысить рейтинг

сообщение целевой аудитории.Чтобы это произошло, ваш контент должен быть хорошо продуман, чтобы он эффективно передавал информацию. Кроме того, у вас должен быть способ представить контент вашего сайта желаемым посетителям.

Копирайтинг

SEO позволит вам выполнить обе эти задачи, потому что он фокусируется на создании контента, который является ценным для читателей и оптимизирован для целевого ключевого слова.

Я сел с журналистом по входящим сообщениям Дарином Форгерон и специалистом по поисковой стратегии Элли Майнер, чтобы обсудить советы по SEO-копирайтингу для хорошего ранжирования в результатах поиска, при этом создавая контент, который находит отклик у вашей аудитории.

1. Будьте естественны с использованием ключевых слов

Прежде всего, ваш контент должен быть удобен для чтения. Хотя важно использовать ключевое слово во всем содержании блога или веб-страницы, оптимизированной для поиска, не следует форсировать использование ключевого слова до такой степени, чтобы это затрудняло чтение.

«Лучше всего добавлять ключевое слово столько раз, сколько сможете, — говорит Элли. «Читатель не должен понимать, что пост оптимизирован, просто взглянув на его содержание.”

Если вы оптимизируете ключевое слово с длинным хвостом, иногда его использование естественным образом связано с изменением порядка слов или разделением термина с помощью союзов, артиклей или предлогов. Алгоритмы достаточно умны, чтобы собрать слова и распознать термин.

«Не сосредотачивайтесь на ключевом слове. Вместо этого подумайте о том, что вы пытаетесь сказать, а затем подумайте о том, какое ключевое слово соответствует тому, что вы пытаетесь сказать, — говорит Дарин. «Особенно с вашими заголовками — я думаю, что очень легко увидеть ключевое слово и сказать« вот заголовок, который имеет смысл для ключевого слова », и тогда готово.Я бы посоветовал вернуться, переработать его и переосмыслить, чтобы попытаться найти способ, чтобы он звучал как можно естественнее, увлекательнее и максимально соответствовал вашему бренду, потому что, вероятно, есть много способов написать это название, которое могло бы быть более увлекательным. чем «X Tips About Keyword» ».

Помните, что для хорошего ранжирования ваш контент должен сигнализировать Google о том, что он подходит для ключевого слова. Но для того, чтобы ваша компания увидела результаты на основе этого контента, вам нужно побудить поисковиков щелкнуть по вашему списку.

Если лучший заголовок для вашего читателя включает вариант вашего ключевого слова вместо точного термина, это нормально, если вы используете точное ключевое слово в своих метаданных. Кроме того, Элли говорит, что, хотя в идеале ключевое слово должно быть в URL-адресе, вы должны установить приоритет сопоставления URL-адреса для заголовка блога.

2. Выберите ключевые слова на основе вашей аудитории

Выбирая ключевые слова для оптимизации, не думайте только о том, чем ваша компания хочет прославиться. Подумайте, что ищут ваши покупатели, и основывайте на этом свою стратегию ключевых слов.

Помимо оценки того, что ищет ваша аудитория, поищите в Google ключевые слова, которые вы собираетесь использовать, и посмотрите, соответствует ли цель высокопоставленного контента тому, что будут искать ваши персонажи.

«Посмотрите, какие типы контента ранжируются по ключевому слову, под которое вы хотите оптимизировать», — говорит Элли. «Если есть несколько сообщений в блогах и предложений контента, которые ранжируются, отлично, это ключевое слово, которое Google любит смещать в сторону содержания. Если это все страницы с решениями, возможно, это не очень хорошо для блога.”

Дополнительно посмотрите, от кого принадлежит контент с высоким рейтингом. Если Википедия является результатом поиска номер один и у вас есть новый веб-сайт с низким авторитетом домена, вы, вероятно, не сможете достичь вершины результатов поиска. Скорее всего, вместо этого вы увидите больше поддержки от менее конкурентоспособного ключевого слова в нише.

«Это нормально — а иногда и очень полезно для ранжирования — использовать ключевое слово с меньшим объемом, но с меньшей сложностью, потому что тогда вы действительно можете владеть им», — говорит Дарин.

Ключевое слово с небольшим объемом, которое является нишей для ваших покупателей, скорее всего, приведет к более качественному просмотру. Таким образом, этот нишевый термин с меньшим объемом может принести вам такой же объем трафика и больше потенциальных клиентов, если большинство людей, приходящих на ваш сайт, хорошо подходят.

3. Написать для избранных фрагментов

Один из способов гарантировать, что ваш контент будет в верхней части результатов поиска, — это стать избранным сниппетом для запроса. Показанный фрагмент, также называемый нулевой позицией, представляет собой поле содержимого, которое появляется в верхней части страниц результатов поисковой системы и предоставляет немедленную информацию о поисковом запросе.

«Чтобы оптимизировать для избранного сниппета, все, что вам нужно сделать, это взять ключевое слово и подумать над ответом на это ключевое слово», — говорит Элли.

Кратко ответьте на вопрос о намерении поиска как можно раньше в сообщении, не забывая использовать ключевое слово. Например, если вы собираетесь выполнить запрос с определением, например «что такое ключевое слово», вы должны включить предложение типа «ключевое слово — [определение]». С другой стороны, если вы пытаетесь появиться в избранном фрагменте списка, вам следует использовать ключевое слово в заголовке или вводном предложении прямо перед маркированным или нумерованным списком.

Помимо повышения рейтинга в поиске, написание избранных фрагментов помогает вплетать ключевое слово в начало сообщения и сразу же представлять ценность для читателей.

4. Разделите содержимое с помощью оптимизированных заголовков и изображений

Посетители веб-сайта не хотят читать стену текста, и вы не хотите, чтобы ваш контент казался тяжелым. Изображения и заголовки улучшают взаимодействие с пользователем и имеют технические преимущества.

«[использование заголовков] не только делает ваш контент легким для чтения и усвоения, вы также можете добавить туда свое ключевое слово, а h3s и h4s имеют больший вес, чем обычный основной текст, с точки зрения ценности ключевого слова», — говорит Элли.«В том же духе разделения контента изображения великолепны. Вы также можете оптимизировать теги alt для своих ключевых слов ».

Если вы включаете наглядный пример темы ключевого слова, вы можете написать замещающий текст, например «описание содержания изображения, пример ключевого слова». Если вы пишете сообщение о плюсах и минусах, вы можете использовать «Плюсы ключевого слова» в качестве заголовка раздела, а не просто «Плюсы».

При определении того, где разместить заголовки, Дарин рекомендует подумать о том, как бы вы обрисовали в общих чертах свое содержание.Какая иерархия?

«Ваш контент должен быть легким для понимания, и лучший способ сделать это — дать людям немного вкусов здесь и там», — говорит Дарин. «Если у вас есть действительно длинный список, возможно, сразу отметьте:« Вот список, который вы получите. А теперь прочтите все подробности ». Или, если это история с большим количеством фактов, укажите подзаголовки. Забаррикадируйте его в отдельном маленьком разделе с помощью маркера или заголовка и не пытайтесь включать несколько идей в каждый раздел, потому что это не то, как люди читают в Интернете.”

Эти заголовки могут усилить идею, которую вы пытаетесь передать в разделе, и сделают ваш контент более читабельным.

5. Включите внутренние ссылки, которые добавляют ценность

«Включайте ссылки, которые действительно повышают ценность», — говорит Дарин. «Я думаю, что мы часто виноваты в том, что просто наполняем ссылку, потому что мы хотим ее продвигать, вместо того, чтобы думать:« Каков следующий естественный шаг, который предпримет пользователь, чтобы перейти на это место? »Действительно подумайте о том, релевантен ли связанный контент для персона, для которой написан блог, и если да, то если вы прикрепляете ссылку, это хорошее место для вас, чтобы отправить их в следующий блог.”

Внутренние ссылки могут улучшить впечатление читателя, предоставляя релевантную информацию и улучшая показатели SEO, такие как время на странице и количество страниц за сеанс. Внутренние ссылки также помогают сканировать ваш сайт и приводят к более быстрой индексации страниц.

Чтобы максимизировать влияние внутренних ссылок, попробуйте использовать ключевые слова, для которых оптимизировано связанное содержимое, в качестве якорного текста.

«Это намного лучше для вашего SEO, потому что Google знает, что это не только хорошее место для пользователей, но и хорошее место для пользователей по этому ключевому слову», — говорит Дарин.

6. Обдумайте, какой тип контента вы создаете.

Рекомендации по оптимизации сообщения в блоге — это не совсем то же самое, что шаги, которые вы хотели бы предпринять при оптимизации веб-страницы. Вам необходимо учитывать разные намерения посетителей, попадающих на эти разные типы страниц, и то, как вы ожидаете, что они туда попадут.

«Разница между блогом и страницей продукта в том, что там меньше контента для работы [на веб-странице], но вы по-прежнему хотите использовать alt-теги в своих изображениях, иметь ключевое слово в метаданных и быть естественным , — говорит Элли.

Однако на странице продукта вы не должны включать столько внутренних ссылок, сколько в блоге, потому что вы не пытаетесь создать сеть контента таким же образом и хотите, чтобы посетители оставались сосредоточенными на вашем продукте и при принятии решения о покупке.

В то время как основная цель сообщения в блоге — привлечь трафик и побудить посетителей к первоначальной конверсии, страницы решений нацелены на ознакомление пользователей с вашими решениями, а целевые страницы нацелены на то, чтобы посетители отправляли информацию. Различия в основных целях могут затруднить оптимизацию вашей копии по ключевому слову.

«С ключевыми словами часто намного сложнее работать [на веб-странице]», — говорит Дарин. «У вас есть ограниченное количество копий для работы, каждая из которых должна придерживаться очень жесткой структуры, и у вас не обязательно есть гибкость с точки зрения того, какую информацию вы можете включить — вы не можете идти на компромисс в отношении информации и сообщения. вы передаете ».

Страница продукта может состоять только из пяти разделов, и три из пяти могут быть посвящены конкретным функциям, что делает невозможным естественное использование ключевого слова более двух раз на странице.Если это так, Элли советует приложить все усилия и сосредоточиться на оптимизации технических аспектов страницы, создавая при этом максимально удобное взаимодействие с пользователем.

SEO копирайтинг — это нечто большее, чем приятные алгоритмы

Легко попасть в ловушку чрезмерной ориентации на поисковые системы в вашем SEO-копирайтинге. Однако в конце концов алгоритм не станет вашим клиентом, это сделает человек. Кроме того, алгоритмы заботятся о пользовательском опыте.

«Такие сигналы, как среднее время на странице и количество страниц за сеанс, становятся все более и более важными для Google.Поведение пользователей и пользовательский опыт на вашем веб-сайте станут еще более важными. «Даже если ваша страница технически хороша, она не будет иметь высокого рейтинга, если у нее нет хороших сигналов для пользователей в Google», — говорит Элли.

Итак, самый важный совет при SEO-копирайтинге — сосредоточиться на потребностях вашего покупателя. Это аудитория, для которой вы должны оптимизировать свой контент.

Этот пост был первоначально опубликован 14 июля 2014 года.

Что такое SEO-копирайтинг и почему он важен?

Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?

SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:

  1. Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
  2. Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
  3. Управляет квалифицированным трафиком.

SEO копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны затруднять чтение, повторять звучание или терять фокус преобразования.

Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже — или прочтите измененную расшифровку стенограммы.

Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?

Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы.Например, [синие кашемировые свитера] — ключевая фраза.

Ввод ключевых фраз в Google — это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетных материалов, которые полностью отвечают на вопросы ваших читателей и выделяются среди конкурирующего контента.

Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)

Больше нет.

SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров

Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным контентом , чтобы Google разместил его на первых позициях.

Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.

С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и должен быть ресурсом, который понравится вашим читателям — тем, что их обучает, развлекает или просвещает.

С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.

Именно здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.

Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?

Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковой системе (положение страницы в результатах поиска Google).

Если вы посмотрите на периодическую таблицу (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество качества содержания.

Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.

Итак, если вас беспокоит, что…

  • Ваши страницы не отображаются в Google
  • Ваши страницы не конвертируются
  • Ваш контент устарел и вам он никогда особо не нравился
  • Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать

Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!

В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO — это отличный контент.”

Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть несколько привлекательных позиций в поисковых системах.

И это очень крутая штука.

Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!

Лучшее из копирайтинга и SEO: Курс по контенту, копирайтингу и SEO

Моя миссия — сделать вашу жизнь лучше и принести вам максимальную пользу:

«Мне понравился курс.Это очень просто и ясно. Мне нравятся пошаговые инструкции вашего курса цифрового маркетинга. Теперь я работаю в компании цифрового маркетинга. Я работаю копирайтером и менеджером по работе с клиентами в команде разработчиков и графических дизайнеров. В настоящее время я работаю в Федерации плавания Пуэрто-Рико, пишу 2 сообщения в блоге и 16 сообщений в социальных сетях каждый месяц и получаю дополнительный доход в качестве менеджера по работе с клиентами. Большое спасибо за знания и помощь на протяжении всего курса. Вы очень помогли мне на пути к большому успеху.»Габриэль

» Это единственный курс, который вам нужен. На самом деле, Томас приносит столько пользы, что это почти преступно. Я прошел много курсов по рекламе в Facebook. Ни один из них не заставил меня чувствовать себя так уверенно, как этот. Еще раз спасибо за этот курс. Эта ценность намного выше, чем у других, которая стоит 997 евро ». Томас

« Томас увлечен рекламой в Facebook и знает свое дело. Смотрите внимательно, он делится именно тем, что ему подходит.Он отвечает на вопросы и выходит за рамки того, что вы ожидаете от учителя. Я записал 10 видео на курс и у меня есть первый клиент. Я просто поделился некоторыми знаниями, которыми поделился Томас, и клиент ПРОСИЛ МЕНЯ помочь ему с его маркетингом ». Рори

Я Томас Моравек, отмеченный наградами специалист по цифровому маркетингу из Праги, и я здесь, на Удеми, чтобы поможет вам ОСУЩЕСТВИТЬ стратегии SEO, социальных сетей и цифрового маркетинга.Таким образом, вы можете сократить свои расходы, одновременно увеличивая свои результаты.

Цифровой маркетинг не должен вводить в заблуждение, разочаровывать или доставлять хлопоты. Это может быть отличное развлечение и последовательный и прибыльный путь к финансовой свободе и безопасности. На своих курсах я научу вас простым в освоении методам, стратегиям и ярлыкам SEO, социальных сетей и цифрового маркетинга, так что вы, , сможете стать МАСТЕРОМ.

Я приглашаю вас присоединиться ко мне как к одному из моих учеников и обещаю, что если вы зарегистрируетесь, я проведу вас в увлекательное, информативное и открывающее глаза путешествие.Кроме того, нет абсолютно никакого риска, так как я настолько уверен, что вам понравится материал, который я вам представляю, я предлагаю 30 дней без всяких возражений и полного возмещения, если вы не полностью удовлетворены.

Моя высшая цель — вдохновить вас вывести свой онлайн-маркетинг на новый уровень процветания и изобилия, чтобы вы могли наслаждаться жизнью, имея больше свободного времени и денег, чтобы заниматься тем, что вы любите больше всего.

Моя основная миссия — дать возможность людям по всему миру оптимизировать свой бюджет на рекламу в социальных сетях, и после многих лет исследований, экспериментов и анализа я разработал успешную стратегию маркетинга в социальных сетях, которая настолько хороша, что помогла мне выиграть Премия за эффективность Интернета в 2016 году.

Если вам интересно узнать о моих способностях к преподаванию, вы будете уверены, что я обучил более 100 000 студентов. В 2013 году я даже был удостоен Европейской премии LABEL за обучение слепых студентов. Маркетинг и образование — это мои близкие увлечения на всю жизнь, и я объединяю их оба здесь, чтобы представить вам свое профессиональное обучение.

Я чрезвычайно благодарен за то, что обучал более 100 000 счастливых студентов в Европейском образовательном центре. Кембриджский университет ESOL выбрал мой маркетинговый план как лучший.Я запустил свой первый веб-сайт еще в 1998 году, свою первую страницу в Facebook в 2009 году и к 2011 году достиг первой позиции по результатам SEO.