Реклама в твиттер: Политики сервиса «Реклама в Твиттере»

Политики сервиса «Реклама в Твиттере»

Обзор

Эта политика применяется ко всем платным рекламным продуктам Твиттера.

Рекламодатели отвечают за использование сервиса Реклама в Твиттере. Это означает, что они должны соблюдать все применимые законы и нормативные требования, а также создавать честную и безопасную рекламу, демонстрирующую уважение к аудитории. В этой статье приведено описание наших рекламных политик. Они требуют от вас соблюдения законодательства, но их не следует рассматривать как совет по каким-либо правовым вопросам.

Наряду с Политиками сервиса «Реклама в Твиттере» рекламодатели должны соблюдать действующие в Твиттере Условия предоставления услуг, Правила Твиттера и все политики, опубликованные в нашем Справочном центре и регулирующие использование наших услуг. Рекомендуем ознакомиться со всеми перечисленными документами.

Утверждение в сервисе «Реклама в Твиттере»

Когда рекламодатели принимают решение о продвижении своего контента с помощью сервиса «Реклама в Твиттере», их учетные записи и контент должны пройти процесс утверждения. Этот процесс призван обеспечить соответствие стандартам качества и безопасности платформы сервиса «Реклама в Твиттере». Он помогает Твиттеру проверять соблюдение рекламодателями наших политик в отношении рекламы. Узнайте больше о процедуре утверждения.

Правила, касающиеся кампаний

• Правила автоматизации: материалы на данной странице предназначены в первую очередь для разработчиков.
• Соответствие учетных записей требованиям сервиса «Реклама в Твиттере»: учетные записи пользователей Твиттера должны соответствовать определенным критериям, чтобы они имели возможность пользоваться нашим пакетом рекламных продуктов в рамках сервиса «Реклама в Твиттере». Узнайте о распространенных причинах, по которым учетным записям может быть отказано в праве размещать рекламу, а также о действиях, которые необходимо предпринять, чтобы получить такое право в будущем.
• Отслеживание конверсии и настраиваемые целевые аудитории: данная политика распространяется на предлагаемые Твиттером продукты, связанные с отслеживанием конверсии и настраиваемыми целевыми аудиториями.
• Незаконная продукция и услуги: Твиттер запрещает рекламировать и продвигать продукты, услуги и деятельность, которые считаются незаконными в соответствующей юрисдикции.
• Таргетинг по ключевым словам: данная статья описывает политику, которую мы разработали для того, чтобы помочь рекламодателям, использующим таргетинг по ключевым словам в ленте, достигать своих целей по охвату, не рискуя доверием пользователей.
• Требования к URL-адресам в рекламе: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвигать в рекламируемом контенте URL-адреса (ссылки), которые мешают работе пользователей в сети или вводят их в заблуждение. Эти требования обеспечивают положительное восприятие пользователями рекламы в Твиттере.

Политики в отношении рекламного контента

• Материалы сексуального характера для взрослых: Твиттер запрещает продвижение сексуального контента, предназначенного для взрослых.
• Контент, связанный с алкогольной продукцией: Твиттер ограничивает стимулирование сбыта алкоголя в Интернете и за его пределами, а также повышение общей информированности об алкогольных брендах. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Реклама, посвященная общественным проблемам: Твиттер ограничивает продвижение такого контента и требует от рекламодателей пройти сертификацию для размещения рекламы, которая просвещает общественность, повышает осведомленность и/или призывает людей к каким-либо действиям, связанным с гражданской вовлеченностью, экономическим ростом, рациональным использованием природных ресурсов или социальной справедливостью.
• Авторские права: Твиттер запрещает рекламу контента, нарушающего авторские права.
• Контрафактная продукция: Твиттер запрещает продажу и рекламу контрафактной продукции.
• Наркотики и принадлежности для их употребления: Твиттер запрещает рекламу наркотиков и принадлежностей для их употребления.
• Вымирающие виды: Твиттер запрещает рекламировать продукты, изготовленные с использованием материалов, полученных из вымирающих видов, а также продавать представителей таких видов.
• Финансовые продукты и услуги: Твиттер разрешает рекламу финансовых услуг и связанного с ними контента при условии соблюдения ограничений. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Контент, связанный с азартными играми: Твиттер запрещает продвижение контента, связанного с азартными играми, за исключением кампаний с таргетингом на определенные страны, где это разрешено при условии соблюдения ограничений.
• Разжигающий ненависть контент: Твиттер запрещает продвижение контента, разжигающего ненависть.
• Здравоохранение: Твиттер запрещает рекламу товаров и услуг медицинского назначения и фармацевтической продукции. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Неприемлемый контент: Твиттер запрещает продвижение неприемлемого контента.
• Вредоносное ПО и программы, доступные для скачивания: Твиттер запрещает рекламу вредоносных программных продуктов и требует придерживаться ограничений, касающихся скачивания ПО через его платформу.
• Политический контент: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвижение политического контента.
• Контент, запрещенный для несовершеннолетних: Твиттер запрещает сознательно нацеливать на несовершеннолетних маркетинг и рекламу определенных продуктов и услуг.
• Качество: чтобы обеспечить пользователям положительный опыт взаимодействия с Твиттером, реклама должна оформляться в соответствии с определенными правилами.
• Государственные СМИ: службы новостей, контролируемые государственными органами, не могут размещать рекламу. 
• Табачные изделия и связанные с ними товары: Твиттер запрещает рекламу табачных изделий, а также связанных с ними аксессуаров и торговых марок.
• Товарные знаки: Твиттер запрещает рекламу контента, в котором неправомерно используются товарные знаки.
• Несанкционированная продажа билетов: Твиттер на глобальном уровне запрещает несанкционированную продажу билетов.
• Неприемлемые деловые практики: Твиттер запрещает продвижение неприемлемых деловых практик.
• Оружие и связанные с ним товары: Твиттер запрещает рекламу оружия и связанных с ним товаров.

Примечание. Некоторые промышленные и торговые ассоциации принимают собственные кодексы для управления рекламной и маркетинговой деятельностью. Рекламодатели, являющиеся членами таких ассоциаций, помимо политик Твиттера, должны ознакомиться с этими кодексами и использовать их как руководство по надлежащей рекламной практике.

Пример. Рекламодатели из Соединенного Королевства должны учитывать дополнительные правила регулирования маркетинговой деятельности. Более подробную информацию можно найти в кодексе Комитета по рекламной практике и ресурсах, предоставленных Комитетом рекламных стандартов.

Политики в отношении продуктов

• Часто задаваемые вопросы о программе Amplify для издателей: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы в отношении монетизируемого издателями контента, а также рекомендации о безопасном рекламном контенте.
• Как работает Реклама в Твиттере: мы стараемся показывать вам рекламу, которая была бы для вас интересной и полезной. Здесь приведен обзор того, как работает Реклама в Твиттере, почему вы видите те или иные объявления, как изменить настройки конфиденциальности и другие параметры.
• Политика в отношении отказа от рекламы на основе интересов: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы о возможности отказа от рекламы, связанной с интересами пользователей.
• Руководство по продвигаемым трендам: чтобы каждый пользователь видел интересные и понятные ему актуальные темы, мы разработали ряд рекомендаций в отношении контента и принципов его оформления, которым должны соответствовать продвигаемые тренды.
• Прозрачность рекламы премиум-продуктов: мы стремимся обеспечивать прозрачность рекламы и принимаем для этого соответствующие меры, к числу которых относится Центр прозрачности рекламы. По мере того как мы внедряем новые политики в отношении политической рекламы и рекламы, посвященной общественным проблемам, на этой странице будут временно отображаться сведения о ряде продуктов премиум-класса.

Удаление из сервиса «Реклама в Твиттере»

При удалении рекламодателей с платформы сервиса «Реклама в Твиттере» Твиттер придерживается определенных процедур и принципов. Мы стремимся сделать этот процесс как можно более прозрачным и беспроблемным для всех участников. Узнайте больше об удалении из сервиса.

Журнал обновлений политик сервиса «Реклама в Твиттере»

Этот журнал отражает изменения правил, которые определяют, что разрешается и запрещается рекламировать с помощью сервиса «Реклама в Твиттере».

Руководство по профилю в сервисе «Реклама в Твиттере»

Чтобы просмотреть переводы данной статьи, выберите язык в верхнем правом углу страницы. Переводы на разные языки предоставляются исключительно для удобства пользователей и не изменяют суть наших правил. Английская версия документа является приоритетной, и к ней следует обращаться в случае несовпадения перевода и оригинала.

Обновление от 13 ноября 2013 года

Политики сервиса «Реклама в Твиттере»

Действие данной политики распространяется на платные рекламные продукты Твиттера: твиты, актуальные темы и учетные записи.

Дополнительную информацию о платных рекламных продуктах Твиттера см. здесь. 

Информацию о других политиках Твиттера см. здесь.

Так как вы являетесь рекламодателем, ваша учетная запись в Твиттере активно посещается пользователями. Именно поэтому мы разработали ряд правил, которым должна соответствовать ваша учетная запись.

Прозрачность и честность в вопросах, касающихся вашего бизнеса и рекламы, являются залогом положительного отношения пользователей. Мы также обнаружили, что пользователи больше склонны взаимодействовать с учетными записями, владельцы которых предоставляют точную и актуальную информацию в своем профиле.

В данной статье перечислены конкретные правила для атрибутов профиля, которые видят пользователи, если рекламодатели используют наш рекламный продукт Рекламируемая учетная запись. Размещая рекламу в Твиттере, рекламодатели должны придерживаться этих и всех остальных Политик сервиса «Реклама в Твиттере».

Имя пользователя

 Однозначное и понятное имя пользователя в Твиттере помогает другим пользователям понять, что собой представляет ваша услуга или продукт. Имя пользователя вашей рекламируемой учетной записи не должно содержать нецензурные или оскорбительные слова и выражения.

Инструкции о том, как изменить свое имя пользователя, см. здесь.
Инструкции о том, как сообщить о нарушении политики в отношении товарных знаков, касающемся вашей торговой марки, см. здесь.

Фотография профиля

 Ваша учетная запись должна содержать фотографию профиля, относящуюся к вашему продукту или торговой марке. Кроме того, фотография должна соответствовать следующим требованиям:

• Не допускается использование анимированных изображений (анимированных GIF-файлов).
• Не допускается использование обнаженной натуры или контента, содержащего материалы сексуального характера (только для взрослых).
• Не допускается использование запрещенных продуктов.
• Не допускается использование нецензурных или оскорбительных слов и выражений.

Изображение шапки

Если вы загружаете собственное изображение шапки, картинка должна соответствовать тем же требованиям, которые предъявляются к фотографии профиля.

Имя

В поле «Имя» можно указать более полное название вашей компании, продукта или услуги по сравнению с тем, которое отражено в имени пользователя. Ваше название должно соответствовать следующим требованиям:

• Оно должно быть названием вашей компании или относиться к вашему продукту или услуге.
• Оно должно быть похоже на название на целевой странице вашего веб-сайта.
• Оно не должно содержать нецензурных или оскорбительных слов и выражений.

Местоположение

Пользователям нравится знать, где вы находитесь, и, если вы укажете точное местоположение, ваша учетная запись будет более актуальна для пользователей в вашем регионе. Ваше местоположение должно соответствовать следующим требованиям:

• Это должно быть реальное местоположение.
• Оно должно быть указано в соответствии со стандартным форматом. Например, «Страна, город». 

Веб-сайт

Указание ссылки на ваш веб-сайт — это возможность предоставить пользователям подробную информацию о вашей компании и установить с ними более прочные взаимоотношения. Ваш веб-сайт должен соответствовать следующим требованиям:

• Это должен быть реальный веб-сайт, ссылка не должна вести на неработающий сайт.
• Он должен относиться к продукту или торговой марке, которые вы рекламируете.

О себе

Информация о себе — это ваш шанс рассказать пользователям о себе, используя не более 160 символов. Данная информация отображается в верхней части вашего профиля под вашим названием. Ваша информация о себе должна соответствовать следующим требованиям:

• Она должна относиться к вашему продукту или торговой марке.
• Она не должна содержать нецензурных или оскорбительных слов и выражений. 

У вас есть вопросы или замечания по материалам на данной странице?

Если вы рекламодатель, учетная запись или твиты которого находятся на рассмотрении, и хотите узнать о статусе или ускорить процесс рассмотрения, войдите на сайт ads. twitter.com и направьте запрос в службу технической поддержки с помощью кнопки «Нужна помощь?» в правом верхнем углу панели мониторинга рекламы.

Дополнительную информацию о блокировании и удалении рекламы см. в статье Жалобы на сервис «Реклама в Твиттере». Чтобы сообщить о рекламном объявлении, которое, возможно, нарушает эти политики, используйте форму «Пожаловаться на рекламу».

Мы рассмотрим нарушения, о которых вы сообщили, и примем необходимые меры в соответствии с положениями Политики сервиса «Реклама в Твиттере», Правилами Твиттера и нашими Условиями предоставления услуг.

Если вы заинтересованы в размещении рекламы в Твиттере и хотите получить дополнительную информацию, посетите сайт business.twitter.com.

Как запустить рекламу в Twitter?. Как настроить рекламную кампанию в… | by Syrga Tilekova

Twitter — одна из популярных социальных сетей. Часто именно Twitter становится первоисточником громких новостей о важных событиях в мире. Он быстрее, чем другие социальные сети, обрабатывает тренды.

Общая аудитория Twitter составляет до 319 миллионов активных пользователей по всему миру.

Сейчас Twitter в русскоговорящем интернет пространстве — это площадка для обмена сообщениями и новостями и инструмент для микроблоггинга. Но, как рекламная площадка он пока не очень популярен.

Этому есть ряд причин:

• В Twitter не прямая закупка трафика (такое в свое время было у Facebook)
• Реклама в Твиттере в России отключена, а пользователей 50 млн на этой территории.
• Стереотипы, что пользователи Twitter — это школьники и хипстеры

Поэтому многие считают, что для бизнеса лучшая социальная сеть Facebook, и продолжают «качать» трафик там, разогревая аукцион ставок.

В то время как Twitter — «голубой океан», который при низкой конкуренции и сравнительно недорогим СРС дает возможность охватить новую аудиторию, привлечь трафик на сайт и повысить узнаваемость бренда.

Приятный плюс — алгоритмы в Twitter не ограничивают органический охват как Facebook, Instagram, ВКонтакте.

Сосредоточьтесь и чтоб информация усвоилась при этом не клонило в сон, откройте Ads.twitter.com и го настраивать рекламную кампанию.

Для начала рекламной кампании кликните здесь.

Перед вами станет выбор, продвигать ваши твиты или создать отдельную кампанию.

Для начала лучше создать отдельную кампанию кликнув на “Go to Twitter Ads”

Структура кампании в Twitter состоит из: уровней кампании, групп объявлений и объявлений.

• На уровне кампании

Для создания кампании нажмите “Create campaign” в правом верхнем углу рекламного кабинета.

Для начала надо выбрать цель.

Всего 8 типов целей: установка приложения, подписчики, вовлеченность, трафик на сайт, продвижение твита, продвижение видео, ретаргетинг, узнаваемость твита.

После выбора рекламной цели, вы попадете на вкладку “Details”, где нужно назвать кампанию, выбрать способ оплаты, задать даты и бюджет кампании.

P.S Цель “Посещение веб-сайта и получение конверсий” может быть выбрана, только если установлен Website Tag на сайте.

На уровне группы объявлений можно установить время начала и окончания продвижения группы объявлений.

После этого нужно выбрать тип ставки, который вы хотите использовать в своей кампании.

Типы назначения ставок:

• автоматическая ставка (Automatic bid) — система оптимизирует ставки, чтобы получить больше конверсий по наименьшей цене
• максимальная стоимость (Maximum bid) — позволяет указать стоимость за результат, которую нельзя превышать;
• запланированная стоимость (Target cost) — назначается средняя стоимость за целевое действие в день, которой нужно соответствовать.

Автоматическая ставка определяет лучшую цену предложения на основе вашего бюджета и целей.

Минимальные расходы на кампании не установлены. Но сама платформа рекомендует начинать с не менее $30 в день, чтобы постоянно охватывать аудиторию в течение дня. Но для теста можно пробовать и меньше.

Ставка за целевое действие (CPA) зависит от:

• готовности аудитории взаимодействовать с рекламой;
• размера аудитории, на которую настроен таргетинг;
• сколько других рекламодателей также выбрали эту же аудиторию;
• размер ставки и многих других факторов.

После задаем размер ставки и выбираем метод оптимизации: по кликам или конверсиям на сайте.

Рекомендую для начала использовать запланированная стоимость

Далее настраиваем таргетинг. Таргетинговые возможности: местонахождение, язык, платформа (десктоп или мобильные телефоны), модель телефона, модель операционной системы и мобильный оператор.

Также можно задать настройки по интересам, поведенческим характеристикам, ключевым словам, подпискам на аккаунты и т.д.

Но на каждую группу объявлений выбираем по 2–3 параметра, так как детальный таргетинг для начала рекламной кампании может немного урезать охват целевой аудитории.

Но на каждую группу объявлений выбираем по 2–3 параметра, так как детальный таргетинг для начала рекламной кампании может немного урезать охват целевой аудитории.

Можно создать индивидуальную (tailored) или же загрузить свою собственную. Для этого есть Audience manager, в котором можно просматривать и управлять своими аудиториями.

Существует три типа, которые можно использовать в Twitter Ads:

• Списки — Загрузите список с адресами электронных почт пользователей или используйте их зарегистрированные Twitter имена.
• Web — Пользователи, которые недавно посетили ваш сайт.
• Мобильные приложения — Пользователи, которые предприняли определенные действия в вашем приложении (установили его или зарегистрировались)

Как вы поняли возможности настройки аудитории в Twitter может посоревноваться с FB.

Если вам нужно настроить на бывших посетителей, то конечно же вам нужен Пиксель от Twitter. Настройка такая же как и настройка пикселя FB.

Еще можно отслеживать нужное целевое действие.

На заключительном этапе нужно выбрать или создать твит для продвижения и выбрать плейсмент: лента новостей, профили пользователей, результаты поиска, Twitter Audience Platform (TAP). Для этого кликаем вкладку “Creatives”, которая находится в верхней панели в рекламном кабинете.

• Tweets — Тут вы можете найти обычные опубликованные твиты, запланированные и рекламные.
• Cards — На этой странице вы можете создать карточку, в которую можете вставить как и фото с видео, так и call to action с ссылкой на сайт.
• Media — Библиотека опубликованных и неопубликованных фото, видео, GIFки.

В некоторых рекламных кабинетах есть возможность создавать карусель для твита и карточки.

Выберите твиты, которые хотите продвигать в кампании. Для начала будет достаточно 4–5 штук. Включите сильные CTA (call to action), такие как «подпишись» или «начни уже сегодня жить нормально».

Избегайте хештегов или упоминаний в тексте, чтобы ваша аудитория не перешла по ним и не покинула ваше объявление.

Если вы не продвигаете уже созданный твит, нажмите на вот эту кнопочку:

Если вы создаете рекламный твит и не хотите, чтобы после создания он отображался в вашей ленте, поставьте флажок на «Только для продвигаемых». Все твиты на продвижение можете найти в “Диспетчере Твитов”

Затем вас попросят выбрать, где будут отображаться ваши твиты: профили, поисковая выдача или на платформе аудитории Твиттера. После выбора «Поиск», вам нужно классифицировать твит для правильной выдачи в запросах. А также необходимо ввести доменное имя продвигаемой компании.

На платформе есть некоторые ограничения для объявлений. Например, твит должен содержать не более 280 символов (ссылки уменьшают количество символов на 24 символа и оставляет 256 символов для сообщения). Если это видео, то максимальное время для продвижения составляет 2.20мин.

Какие основные преимущества рекламы в Twitter?

• Twitter это отличный источник бурж трафика.
• Платформа имеет широкую аудиторию и богатый инструментарий для работы с рекламой с широким функционалом для таргетинга.
• Несмотря на более длительные поиски рабочей рекламной модели, в Twitter можно получать более выгодные результаты, чем в Facebook.

Пробуйте, тестируйте и да прибудет с вами сила и конверсия!

Реклама в Twitter: 6 кейсов

Технические возможности и разнообразие рекламных форматов в соцсети Twitter позволяют вовлечь максимум целевой аудитории с низкими затратами.

В этой статье вы узнаете как делать рекламу в Twitter на примере 6 успешных кампаний.

Этап №1. Выберите цель кампании

Подписчики

«Выращивание» базы подписчиков – важный шаг на пути к высокой конверсии. Каждый новый фолловер может делать ретвиты, оставлять лайки или комментарии.

Быстрая связь

Twitter можно использовать как способ быстрой связи с клиентами, например, отвечать на их жалобы. С помощью сервиса микроблогов можно оказывать поддержку и одновременно собирать отзывы. В США на Twitter приходится до 80% входящих запросов по обслуживанию.

Переходы на сайт

Если ваша цель – генерировать трафик и побудить потенциальных клиентов к действию, вам подходит эта кампания. Для этого используйте ссылку на ваш лендинг или блог.

Установка приложений

Это возможность загрузки мобильных рекламных приложений для повторного вовлечения неактивных пользователей. С помощью карты мобильного приложения вы настраиваете, как установить или открыть его в пару кликов. Вы платите только за просмотры рекламного объявления.

Лиды

Построить email-базу в Twitter просто – предложите лид-магнит вашей целевой аудитории в обмен на электронную почту. В качестве лид-магнита могут быть: видеоуроки, вебинары, бесплатные руководства, чек-листы и т.д.

Как создать лид-магнит: 9 вдохновляющих примеров

Просмотры видео

Видеоконтент в Twitter на 20% популярнее, чем на других платформах.

Вы платите, только когда:

• Ваше видео просмотрели 50% аудитории;
• Время просмотра превышает 2 секунды;
• Просмотр идет в полноэкранном режиме со звуком.

Этап №2. Определите параметры вашего таргетинга

Реклама в Twitter генерирует в 2,4 раза больше продаж, а если она нацелена на релевантную аудиторию – тем больше. Подумайте, под какие спецификации вам лучше подгонять ваш бренд и кампанию:

• Возраст / пол.
• Географические характеристики: страна, регион, город, почтовый индекс.
• Информация о подписках: фолловеры конкурентов, похожие бренды.
• Девайсы: более 80% пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств. Учитывайте тип девайса, версию ОС, WiFi-подключение и прочее.
• Интересы: из 25 стандартных категорий и 350 тем выберите для таргетирования те, которые нравятся потенциальным клиентам. Например, «инвесторы и патенты», «маркетинг», «малый бизнес».
• Ключевые слова: люди, которых привлекли твиты с ключевыми словами по теме бизнеса.
• Адаптированные аудитории: посетители сайта, пользователи  из списка CRM, посетители партнерских сайтов.
• События: спортивные мероприятия, концерты, политические дебаты.

Этап №3. Проявите рекламный креатив

Текстовые сообщения

Текст и ссылки в пределах 140 текстовых символов.

Карты сайта

Эти твиты вмещают 116 текстовых символов, заголовок состоит из максимум 70 символов. Размер изображения 800 x 320 px, формат JPEG или PNG, до 3 МБ.

Карта генерации лидов

Твит содержит максимум 116 текстовых символов, описание – 50 символов, текст кнопки CTA – 20 символов. Когда лид совершает целевое действие, он видит сообщение с благодарностью в 100 символов. Размер изображения 800 x 200 px, до 3МБ.

Карта базового приложения

Карта ведет пользователей на страницу приложения в App Store. Твит содержит до 116 текстовых символов, изображение иконки 144 x 144 px формата JPEG или PNG, CTA с текстом «установить», «открыть», «воспроизвести», «купить», «заказать», «подключиться» или «другое».

Визуальные карты приложений

Спецификации аналогичные карте базового приложения, только изображение 800 x 200 px, формат JPEG или PNG.

Видео для продвижения

Краткое описание включает 140 текстовых символов, заголовок – 70 символов, полное описание – 200 символов. Формат видео MOV или MP4, продолжительность не превышает 2:20.

Одиночное изображение или гифка

Твит вмещает 116 текстовых символов, если создан на ads.twitter.com, и 140 символов, если создан на twitter. com. Изображение 600 x 335 px. Twitter рекомендует 1200 x 675 px для большего разрешения в режиме полноэкранного просмотра.

Твиты с множественными изображениями

Количество изображений от 1 до 4. Текст, созданный на ads.twitter.com, в 116 текстовых символов, на twitter.com – 140. Изображение 600 x 335 px (1200 x 675 px для полноэкранного просмотра).

Итоговая карта с изображением

Пользователи кликают по изображению, в которое зашита ссылка, и попадают на страницу. Изображение 280 x 150 px. Твит содержит до 116 текстовых символов, заголовок – 70 символов, описание – 200 символов.

Диалоговое объявление

Цель – отправить сообщение подписчикам. Есть CTA, 116 текстовых символов – само сообщение, 23 символа – заголовок, 21 символ – хэштег. Изображение 800 x 320 px, или видео продолжительностью до 2:20.

Этап № 4. Используйте лучшие методики Twitter

Подписчики

Включите слова «Подпишитесь на нас» в рекламный текст. Сведите к минимуму хэштеги и дополнительные ссылки – они только отвлекают от кнопки CTA.

Быстрая связь

Используйте сервис микроблогов для общения с клиентами, оперативно отвечайте на их жалобы и запросы.

Переходы на сайт

Если вы гонитесь за максимумом показов и переходов, используйте таргетинг по интересам или ключевым словам.

Установка приложений

Используйте разный текст для людей, кто уже загрузил ваше приложение, и для тех, кто пока не заинтересован. В обоих случаях кратко опишите преимущества приложения и используйте сильный призыв к действию.

Лиды

Убедитесь, что ваш текст не противоречит уникальному предложению. Дайте конвертированным лидам обратную связь как можно раньше, иначе клиенты «сольются» в маркетинговой воронке.

Истории успеха брендов в Twitter

Подписчики

Подразделение крупнейшего оптовика в США Ferguson Bath, Kitchen and Lighting используют Twitter, чтобы увеличить клиентскую базу и количество рефералов:

Рост вовлеченности – 104%, при этом компания увеличила с помощью Twitter базу подписчиков на 3 000%.

Установка приложений и вовлеченность

Возможности таргетинга, мировой доступ и привязка к аналитической платформе помогли TripCase в продвижении приложения:

Степень вовлеченности достигла 25%, стоимость установки (cost-per-install) – меньше на 30% по сравнению с другими рекламными каналами.

Переходы на сайт

Производители часов MVMT начали продвижение в Twitter с целью увеличения клиентской базы. При этом они дополнительно привлекали новых подписчиков и информировали текущих клиентов о новых продуктах:

Акции «Черная пятница» и «Кибер-понедельник» увеличили трафик до 189%, что привело к скачку продаж до 353% за оба дня.

Вовлечение по твитам

Компания Pact Coffee использовала Twitter, чтобы повысить осведомленность о бренде и создать сообщество поклонников:

Благодаря креативу эти твиты набрали 5 миллионов просмотров. До 1 300% повысилось число ретвитов, степень вовлеченности составила 5%.

Лиды

Сфера высшего образования – высококонкурентная среда, и колледжам нелегко в ней выстоять. Для генерации лидов, то есть привлечения студентов, Mount Washington College собрали персональную информацию об аудитории. Таргетинг на основе подписок и интересов пользователей. В итоге благодаря персонализированному объявлению конверсия составила 101%, а издержки на привлечение снизились до 55%.

Просмотры видео

Microsoft показал характеристики планшета Surface 3 в Twitter. Короткое видео привлекло внимание технически подкованной аудитории, что повысило узнаваемость бренда в два раза, а эффективность рекламы среди пользователей Twitter – на 5%.

Twitter хорош тем, что там низкие ставки за рекламу и низкая конкуренция. Пользователи этой сети не перегружены рекламными сообщениями и достаточно лояльно относятся к коммерческому контенту. Привлекательные изображения, интересные видео и ненавязчивость – вот и весь секрет эффективной рекламы в Twitter.

Реклама в Twitter (Твиттер) — форматы, цены, стратегии | epicstars

По приблизительным данным, свыше 319 миллионов пользователей из разных уголков земного шара активно твитятся, и именно их внимание стараются привлечь рекламодатели. Способы для этого применяют разные, но результат, как говорится, налицо — в год реклама в Твиттере приносит доход свыше 260 миллионов долларов, и это далеко не предел.

Содержание

1. Особенности
2. Как использовать рекламу

Есть желание стать одним из тех, кому удалось раскрутиться через одну из самых популярных социальных сетей? Тогда стоит разобраться в специфике Twitter-продвижения и понять, как найти контакт с нынешними и потенциальными фолловерами.

Особенности рекламы в Твиттере

Продвижение в Twitter не похоже на рекламу в Фейсбуке или ВКонтакте, прежде всего, тем, что вместить мотивирующую информацию или картинку нужно в 140 символов. Взаимодействие с пользователями может быть разным – непосредственным или через ретвиты. Еще две важных особенности: реклама в Твиттере интегрирована в интерфейс аккаунтов и отличается повышенной релевантностью, что связано с отображением постов на основании сходства подписчиков и профилей. Исходя из индивидуальных маркетинговых задач, присутствует возможность использования разных форматов продвижения:

• добавления объявлений в общий список;
• обмена информацией с другими пользователями;
• комментирования;
• переходов по ссылкам.

Эффекты от применения маркетинговых инструментов могут быть следующими:

• увеличение базы подписчиков плюс взимание с них платы за подписку;
• привлечение интереса к определенным событиям;
• демонстрация товара целевой аудитории;
• формирование положительного имиджа продукции, бренда или услуги;
• повышение популярности аккаунта для привлечения потенциальных рекламодателей.

По теме: Twitter упростил лимит в 140 символов

Нужно иметь в виду, что реклама в Твиттере возможна для различных продуктов. Продвижение тренда позволяет увидеть его в верхней части списка популярных тем, около ленты сообщений – подбираются они на основании принципа геолокации и твиттер-аккаунтов, на которые подписан пользователь. Раскручиваемые посты можно увидеть непосредственно в ленте сообщений, причем администраторы соц. сети постоянно проводят мониторинг и анализируют показатели, чтобы определить ТОП 5 самых лучших, приходящих владельцам аккаунтов в автоматическом режиме. Примечательно, что доступна опция удаления тех твитов, которые не хочется по каким-то причинам рекламировать. Наконец, третий вид продукции – непосредственно профиль Twitter, отображаемый системой на основании схожести с теми аккаунтами, где пользователь является фолловером.

Перед началом рекламной кампании, обязательно стоит просчитать финансовые затраты. Учтите, что как только сумма достигнет дневного лимита, то отображение рекламной информации прекратится. Что касается цены рекламы, то заказчики оплачивают только новых подписчиков, при этом стартовая цена 50 центов (максимум 2,5 доллара). Есть возможность самостоятельно устанавливать размер платы за клики по твитам, но перебарщивать не стоит – оптимальный диапазон 0,5-1,5 доллара.

Использование рекламы в Твиттере для максимального взаимодействия с пользователями

Добиться высокой отдачи реклама в Твиттере позволит в таких случаях:

1. Если предложить необычный товар либо услугу, связанные с определенным событием, например, Днем Святого Валентина или Новым годом.
2. При предоставлении пользователю уникальных возможностей за переход по ссылке – тут все зависит от вашей креативности, в частности, можно поучаствовать в лотереи и сделать ретвит.
3. Если сделать приглашение на какое-либо тематическое мероприятие, сообщить актуальную новость, правда, в содержании поста обязательно должен быть призыв к конкретному действию.
4. Когда делается анонс о старте нового проекта или начале продаж товаров, способных заинтересовать пользователя.

На самом деле, чтобы успешно рекламироваться в Твиттере, нужно взаимодействовать с владельцами популярных твиттер-аккаунтов и блоггерами, и делать это через специализированную биржу EPICSTARS будет удобнее всего. Затраты времени и усилий на поиск исполнителей минимальные, а результат в виде роста известности бренда и успешной раскрутки сайта будет виден через короткий промежуток времени.

Как запустить рекламу в Твиттере в России

Twitter — популярная социальная сеть, в которой можно публиковать короткие посты (твиты). Во всем мире им пользуются более 300 млн человек в месяц. В России Твиттер не так популярен — он стабильно занимает от пятого до десятого места в рейтинге самых востребованных соцсетей. Но аудитория в нем платежеспособна: согласно одному из последних исследований Brand Analytics, его используют 1,2 млн россиян, и 55,4% аудитории — мужчины. 

Реклама в Твиттере в России может принести свои плоды, например, если продвигать товары массового спроса в арбитраже либо точно находить вашу целевую аудиторию. Давайте разберемся, как запускать масштабные кампании там и возможно ли это в принципе. 

Какая реклама в Twitter доступна в России

Если коротко, то функционал рекламы в России очень ограничен. А точнее, отсутствует полностью. Дело в том, что Twitter не дает запускать рекламные кампании из стран, попавших в санкции. И на официальном портале для размещения креативов вы просто не сможете выбрать Россию — ее нет в списке доступных стран. Поэтому о точных настройках таргетинга, тестировании нескольких креативов и оптимизации кампании можно забыть. 

Странно: русский язык на сайте есть, а реклама в Твиттере невозможна

Зато мы можем использовать другие способы рекламы в соцсети. Их три: 

Покупка рекламы у блогеров. Да, вы можете купить ретвит или пост со ссылкой на ваш аккаунт у популярного человека — медийной личности или просто блогера. В этом случае пользователи будут проходить более длинную воронку, чем при настройке прямой кампании: сначала им придется перейти с рекламного поста в ваш аккаунт, а уже там сделать целевое действие: подписаться, позвонить, перейти на сайт и так далее. 

Покупать рекламу у блогеров можно на специальных биржах. Расценки там намного ниже, чем на биржах рекламы в том же Instargam. Это обусловлено спецификой соцсети. Зато при грамотном выборе аккаунтов для размещения можно получать лиды за копейки. Чтобы не сливать бюджет, обращайте внимание на активность под постами блогера: если при миллионе подписчиков его твиты набирают всего лишь несколько десятков лайков, это говорит о накрутке. Размещать рекламу в таком профиле явно невыгодно. 

Обращение к поставщикам услуг. Принцип рекламы такой же — разные люди будут упоминать вас в постах или делать ретвиты ваших публикаций. Просто вам не придется искать подходящих блогеров, связываться с ними для обсуждения интеграции, отслеживать эффективность. Все сделают за вас. 

В поисковых системах масса сайтов, которые предлагают подобные услуги. Обычно у них есть «сетки» из множества аккаунтов, на которых периодически размещают подобные рекламные посты. Эффективность таких публикаций не будет очень высокой — лучше выбирать агентства, которые работают напрямую с крупными блогерами.  

Реклама через сервисы накруток. Дешевый, но не очень эффективный способ раскрутки. Его суть проста: публикуете на странице пост с рекламой, идете в сервис накруток и просите поставить ему лайк или подписаться на вас. Люди делают это, а те, кто заинтересовался вашей рекламой, могут перейти по ссылке или выполнить другое целевое действие. 

Главный недостаток такой кампании — «ковровая бомбардировка». Вы не можете выделить определенную целевую аудиторию, а показываете пост всем подряд. Кроме того, аудитория мотивирована — пользователям надо выполнить задание и получить деньги, а не вчитываться в посты. Скорее всего, они просто пролистают его, даже не задержавшись взглядом, и пойдут к следующей задаче. 

Эффективнее всего запускать рекламу через блогеров — вручную отбирать подходящие аккаунты с вашей целевой аудиторией и отслеживать эффективность. 

Можно ли обойти запрет на размещение рекламы в Твиттере из России

Ничего невозможного нет. Разместить рекламу напрямую в Твиттер можно, если: 

• Использовать для регистрации номер телефона другой страны: например, США
• Включить прокси, чтобы показать сервису, что вы действительно находитесь в стране, в которой реклама разрешена
• Использовать платежные сервисы другой страны

Другими словами, вам нужно создать аккаунт, который будет максимально похож на аккаунт пользователя из другого государства, в котором реклама разрешена. Просто поменять настройки в профиле из России не получится. 

Кроме того, вы не сможете выбрать в настройках таргетинга Россию. А еще Twitter заблокирует вашу кампанию после нескольких креативов на русском языке. Да и прокси, номера и другие платежные системы тоже требуют вложений. Поэтому обходить запрет невыгодно, особенно в арбитраже, где важно привлечь лиды как можно дешевле. 

Обзор бирж для рекламы через блогеров

Давайте посмотрим, где можно купить рекламу в аккаунтах обычных людей. Есть несколько сервисов для этого.  

RotaPost

На главной странице указано, что в каталоге более 50 000 аккаунтов для размещения, а все площадки проходят ручную проверку модераторами. Там действительно много профилей, но часть из них уже неактивные. Зато можно выбирать подходящие аккаунты с помощью фильтров по языку, тематике, количеству твитов и другим параметрам. 

Так выглядят фильтры при запуске рекламы в Twitter

Минимальная цена твита на бирже — всего 5 ₽. Чем больше подписчиков у блогера, тем больше он запросит за упоминание вашего аккаунта. 

Prospero

Это — сервис для продвижения. В нем можно заказать услуги копирайтинга и рерайтинга, а еще многие другие работы. Кроме того, он позволяет продвигаться в Твиттере и специализируется только на нем. Здесь много исполнителей, а быстро найти подходящий профиль можно с помощью фильтров по количеству твитов, дате создания аккаунта и числу фолловеров. 

Так выглядит покупка рекламы в Twitter в России через Prospero

«Блогун»

Это — сервис для тех, кто не хочет ни в чем разбираться. Он работает не только с Твиттером, но и с другими соцсетями. Но если хотите, можете заказать рекламу только там: в каталоге площадки есть более 40 000 аккаунтов. 

Обращаетесь в сервис, рассказываете о целях, и специалисты сами подбирают аккаунты и договариваются о размещении. Цена стандартного тарифа начинается от 16 000 ₽, но можно заказать пакет подешевле, на индивидуальных условиях. 

А вы пробовали запускать рекламу в Твиттере из России с помощью обмана системы? Поделитесь опытом в комментариях!

Продвижение и реклама сайта в Twitter (Твиттер) — Блогун

Социальные сети являются большим источником трафика. Одна из наиболее популярных сетей во всем мире — Twitter. В этой
статье мы подробно расскажем про продвижение сайта в «Твиттере». Эти советы смогут помочь и блогерам, которые
пытаются раскрутить свой аккаунт для последующего заработка на нем, и рекламодателям, желающим вести собственный
твиттер-аккаунт в качестве дополнительного привлечения внимания к бренду.

Правильное название аккаунта: имя должно быть узнаваемым

Нейминг — это один из ключевых параметров, влияющих на популярность любого продукта. И микроблог в сети «Твиттер»
тоже не исключение. Грамотный выбор имени позволит привлечь к вашему аккаунту максимум внимания.

Для рекламодателей беспроигрышным вариантом будет употребление в имени названия бренда или продукта, либо ключевого
запроса, по которому продвигается основной сайт. Пиар в «Твиттере» — дело непростое. Если имя, в котором есть прямое
вхождение ключа, уже занято, то вы можете попробовать забрать его себе. Если аккаунт давно неактивен или в нем есть
всего пара твиттов, то вы можете пожаловаться на него. Велики шансы, что аккаунт удалят.

Оформление аккаунта

Владельцам личных микроблогов, а также при раскрутке сайта в «Твиттере» через свой аккаунт нужно обязательно обратить
внимание на его оформление. Нередко пользователи покидают аккаунт только потому, что он некрасиво оформлен или в
качестве аватара выбрана стандартная картинка. Поэтому важно оформить свою страничку эффектно и привлекательно.
Желательно, чтобы фоновые фото были связаны с продвигаемой тематикой. Однако опыт показывает, что аудитория
проявляет высокий уровень лояльности к изображениям фруктов и природы.

Еще один важный момент, связанный с оформлением страницы, — это большой вес фонового рисунка. Если страница будет
загружаться слишком долго, то пользователь просто не дождется и покинет сайт. Также стоит помнить, что подавляющее
число владельцев ПК имеют мониторы 17-19 дюймов, поэтому размеры изображения должны быть подогнаны под указанные
размеры. Также рекомендуется дополнить оформление логотипом и слоганом продвигаемой компании. А для личных
микроблогов стоит добавить информацию о своих интересах, чтобы рекламодатели могли сразу понять, будет ли рекламный
твит интересен аудитории.

Заполнение данных о себе

Укажите максимально подробные данные. Не лишним будет даже вставка нескольких ключей, ведь будущие фолловеры могут
найти ваш аккаунт именно по таким запросам. Таким образом, вы полностью подготовили аккаунт для работы. Теперь —
реклама в «Твиттере».

Советы по выбору микроблога для раскрутки: отбираем блогеров вручную

Чтобы реклама через «Твиттер» имела максимальный эффект, необходимо грамотно подходить к выбору площадок, через
которые вы планируете донести информацию до целевой аудитории. Правильнее всего потратить время и фактически вручную
отобрать каждый микроблог, который будет участвовать в кампании. При выборе рекламного пространства мы советуем
учитывать следующие параметры:

• стоимость размещения ссылки в социальной сети;
• число подписчиков;
• тематику твитов;
• соотношение рекламных и информативных твиттов в дневнике.

Еще один способ продвижения товара с помощью Twitter — это хештеги. Хештегом называют слово или словосочетание,
которое написано без использования пробелов и начинается со знака «Решетка». Такая раскрутка сайта в Twitter носит
скорее напоминающий характер. Ее специфика заключается в том, чтобы вывести слово (название бренда, продукта, ключ,
по которому продвигается кампания) в топ. Таким образом, пользователи начинают интересоваться, почему именно этот
хештег впереди, кто именно пишет тивитты с его использованием, какое мнение о событии или товаре сложилось у
блогеров. Результат — не прямой переход на сайт, а, скорее, информационная поддержка кампании и формирование
тематического канала.

Кстати, использовать Twitter для продвижения собственного микроблога тоже выгодно и эффективно: пользователи с
радостью подписываются на блогеров-новичков, которые рекомендуют опытные «твиттеряне» с большим числом
фолловеров.

Как заработать на своем микроблоге: правильное наполнение и раскрутка

Реклама в «Твиттере» — это непосредственно наполнение аккаунта и его раскрутка. Массфоловинг не стоит начинать сразу
же, как только аккаунт окажется зарегистрированным в социальной сети. Для начала следует написать порядка двадцати
твиттов. Практика раскрутки показывает, что лучше не употреблять ссылки в каждом сообщении. Хотя бы одно из пяти
должно содержать стороннюю информацию: цитату, вопрос, шутку. Если подписчик ответил вам, то важно всегда
поддерживать диалог. В этом случае наполнение будет выглядеть естественнее, а число подписчиков — расти быстрее.
Продвижение в «Твиттере» до момента двух-трех тысяч подписчиков будет проходить по схеме: вы подписались — на вас
подписались. Однако после трех тысяч соотношение Following – Followers изменяется. Following будет примерно на
500-700 меньше.

Советы при массфоловинге

Очень эффективна реклама в Twitter посредством массфоловинга. Считается, что стоит фолловить не более 200 аккаунтов в
день. Однако практика показывает, что даже после добавления 700 аккаунтов за один день бана может не последовать.
Если вам необходимо набрать около 2000 подписчиков в максимально сжатые сроки, то действуйте по следующей схеме:
находите аккаунт схожей тематики с большим числом фолловеров, продвигаемый массфоловингом, и воспользуйтесь услугой
фолловинга по списку (такая есть у ряда специальных программ). Последний совет: Twitter ограничивает число Followers
двумя тысячами, если у вас менее 2000 Following.

Реклама в Твиттере, а также реклама в Facebook

Купить рекламу в Twitter

Что такое продвигаемые твиты?

Часто задаваемые вопросы

Как Twitter определяет, какие продвигаемые твиты отображать на временной шкале пользователя?

Продвигаемый твит появится в ленте пользователя только в том случае, если твит может быть интересным и релевантным для них.

Наша платформа использует различные сигналы, чтобы определить, какие продвигаемые твиты актуальны для пользователей, включая то, на кого пользователь выбирает подписаться, как они взаимодействуют с твитом, что ретвитят и т. Д.

Почему я вижу определенную рекламу?

Ваша активность в Twitter, информация, которую вы предоставляете Twitter, и наши отношения с рекламными партнерами — все это помогает сделать продвигаемый контент более актуальным для вас.

Когда вы используете Твиттер для подписки, твита, поиска, просмотра твитов или учетных записей Твиттера или взаимодействия с ними, мы можем использовать эти действия для настройки рекламы Твиттера для вас. Например, если вы ищете определенный термин, мы можем показать вам продвигаемый контент, связанный с этой темой.Мы также можем настраивать рекламу, используя другую информацию о вас, такую ​​как данные вашего профиля, местоположение вашего мобильного устройства (если функции определения местоположения включены), ваш IP-адрес и приложения, установленные на вашем устройстве. Это помогает нам показывать вам местную рекламу и другую рекламу, которую вы можете предпочесть.

Twitter также может персонализировать рекламу на основе информации, которую Twitter и наши аффилированные лица собирают и которой наши рекламные партнеры делятся с нами, такой как хешированный адрес электронной почты, идентификатор мобильного устройства или информация, относящаяся к браузеру (например, идентификатор файла cookie браузера) .

Это помогает Twitter показывать рекламу того, чем вы уже проявили интерес, от брендов и компаний, которые могут вам понравиться. Например, вы можете получить продвигаемый твит, в котором содержится информация о сделке или продвижении от компании, чей веб-сайт вы часто посещаете или на информационную рассылку которой вы подписаны. Вы также можете увидеть эту компанию как продвигаемую учетную запись в одном из предложений «На кого подписываться».

Как я могу отклонить продвигаемый твит?

Вы можете отклонить продвигаемый твит из своей ленты, щелкнув стрелку вниз в правом верхнем углу твита и выбрав «Мне не нравится это объявление».

Могу ли я отказаться от просмотра продвигаемых твитов?

Мы твердо привержены тому, чтобы показывать наиболее релевантные объявления нужным пользователям в нужное время.

Вы можете просто отклонить продвигаемый твит из своей ленты, выбрав «Мне не нравится это объявление», но вы не можете полностью отказаться от просмотра рекламы в своей ленте.

Как всегда, мы уделяем пристальное внимание тому, как потребители взаимодействуют с продвигаемыми твитами, и продолжаем вносить итерации и улучшения, поскольку мы лучше понимаем реакцию потребителей.

Как я могу пожаловаться на продвигаемый твит?

Используйте эту форму, чтобы отправить отзыв о рекламе в Твиттере или узнать больше о том, как сообщить о рекламе в Твиттере.

Что такое продвигаемые аккаунты?

Часто задаваемые вопросы

Почему мне показывают повышенную учетную запись?

Ваша активность в Twitter, информация, которую вы предоставляете Twitter, и наши отношения с рекламными партнерами — все это помогает сделать продвигаемый контент более актуальным для вас.

Когда вы используете Твиттер для подписки, твита, поиска, просмотра твитов или учетных записей Твиттера или взаимодействия с ними, мы можем использовать эти действия для настройки рекламы Твиттера для вас.Например, если вы ищете определенный термин, мы можем показать вам продвигаемый контент, связанный с этой темой. Мы также можем настраивать рекламу, используя другую информацию о вас, такую ​​как данные вашего профиля, местоположение вашего мобильного устройства (если функции определения местоположения включены), ваш IP-адрес и приложения, установленные на вашем устройстве. Это помогает нам показывать вам местную рекламу и другую рекламу, которую вы можете предпочесть.

Twitter может также персонализировать рекламу на основе информации, которую Twitter и наши аффилированные лица собирают и которой наши рекламные партнеры делятся с нами, такой как хешированный адрес электронной почты, идентификатор мобильного устройства или информация, относящаяся к браузеру (идентификатор файла cookie браузера).

Это помогает Twitter показывать рекламу того, чем вы уже проявили интерес, от брендов и компаний, которые могут вам понравиться. Например, вы можете получить продвигаемый твит, который включает сделку или продвижение от компании, чей веб-сайт вы часто посещаете или на рассылку новостей по электронной почте вы подписаны. Вы также можете увидеть эту компанию как продвигаемую учетную запись в одном из своих предложений, на кого подписываться.

Узнайте больше о настройках конфиденциальности для персонализированной рекламы.

Как мне продвинуть свой аккаунт?

Чтобы расширить охват своей учетной записи Twitter и расширить аудиторию, запустите кампанию подписчиков в своей учетной записи Twitter Ads.Получите лучшие советы по оптимизации вашей кампании.

Каковы правила для продвигаемых аккаунтов и кампаний с подписчиками?

Все профили рекламодателей должны соответствовать нашим Правилам размещения рекламы в Твиттере.

На что «подписаны» в Твиттере?

«Подписка» означает, что вы подписались на его обновления в Twitter. Каждый раз, когда кто-то, на кого вы подписаны, пишет что-то новое, это будет отображаться на вашей временной шкале.

Узнайте больше о подписке на Twitter.

5 действительно веских причин использовать рекламу в Twitter

Является ли Twitter лучшей платформой для онлайн-рекламы?

Иногда!

Это правда — у Twitter есть свои проблемы, но в определенных случаях и контекстах это действительно лучшая рекламная платформа, которую вы найдете, хотя в конечном итоге это будет зависеть от того, чего вы надеетесь достичь.

Но Twitter предлагает некоторые уникальные функции таргетинга рекламы, которые вы больше нигде не найдете. Это единороги в море рекламных роликов с ослами.

Не поймите меня неправильно — я люблю рекламу в Facebook, Google AdWords и Bing Ads. Все эти рекламные платформы прекрасно справляются со многими вещами.

Но вот пять областей, в которых реклама в Твиттере превосходит другие рекламные онлайн-платформы.

1. Вы платите за результат

Когда вы продвигаете твиты в Twitter, вы платите только тогда, когда достигли своей маркетинговой цели.

Независимо от того, является ли ваша цель конверсией веб-сайта или взаимодействием с Twitter, вы платите только тогда, когда люди совершают это действие (любые дополнительные органические показы и взаимодействия являются бесплатными бонусами!).То же самое и с Twitter.

Если вы запускаете кампанию по установке приложения, вы платите только за количество успешных установок приложения.

Если вы запускаете кампанию для подписчиков, вы платите только за количество людей, которые нажимают кнопку «Подписаться» и начинают подписываться на вашу учетную запись.

Что действительно здорово, так это то, что Twitter берет на себя часть риска. Твиттер считает, что их рекламный продукт предоставит именно то, что вы хотите.

Сравните это, например, с LinkedIn, который не предлагает никаких вариантов рекламы с оплатой по факту.Facebook действительно предлагает оплату за производительность (лайки страниц, установки приложений, переходы по ссылкам), но Twitter может быть намного лучше в плане генерации лидов.

2. Таргетинг на ключевые слова

Таргетинг по ключевым словам — это удивительно интересный и точный способ найти конкретных людей, которые продемонстрировали свои намерения в Twitter.

Вы можете настроить таргетинг на людей, которые использовали определенное слово или хэштег в своем обновлении Twitter (или людей, которые взаимодействовали с твитами, содержащими эти слова) в течение последних семи дней.

Facebook не позволяет вам этого делать. На Facebook нельзя настраивать таргетинг по ключевым словам. Facebook предлагает только тематический таргетинг.

В чем разница? Что ж, на Facebook я могу следить только за людьми, которые интересуются AdWords как темой.

В Твиттере я могу быть более точным. Я мог бы настроить таргетинг на #ppcchat — популярный хэштег для маркетологов, который говорит обо всем, что касается контекстной рекламы.

Facebook имеет исчерпывающий список из десятков тысяч тем. Но как бы хорошо это ни было, у Facebook нет категории для чего-то более детального, как #ppcchat.

Давайте посмотрим на один безумный пример этого на практике: #FIFAgate.

Я заплатил 25 долларов за продвижение этого твита. Он получил 40 000 платных показов (плюс почти 15 000 обычных показов!):

Акция проводилась на основе хэштегов. Его видели только люди, заинтересованные в #FIFAgate.

И случилось что-то забавное. Этот рекламный твит был опубликован в статье «14 лучших твитов от ворот FIFA». Скорее всего, вы хотите, чтобы что-то подобное произошло в результате рекламы на Facebook.

Это показывает, насколько мощной может быть реклама в Twitter. Вместо того, чтобы писать всем в Твиттере, вы можете ориентироваться только на людей, которые занимаются этой темой.

3. Tweet Engager Targeting

Таргетинг на заинтересованность в твитах — еще один способ целенаправленно охватить аудиторию. С помощью этой формы рекламы вы делаете ремаркетинг людям, которые недавно видели ваш твит или взаимодействовали с ним.

Это настоящая скрытая жемчужина рекламы в Твиттере. Вместо того, чтобы обращаться ко всем в Твиттере нецелевым образом, вы можете настроить таргетинг не только на людей, которые видели ваш продвигаемый твит, но и на тех людей, которые на самом деле привлекли .

Целевые люди, которые взаимодействовали с вашими твитами, — это версия Twitter — ракета с лазерным наведением, предназначенная для нахождения 1 процента ваших самых активных пользователей. Здесь потрясающие вещи!

Facebook не имеет ничего подобного. Самое близкое, что я могу придумать, — это отличная «скрытая» кнопка приглашения Facebook, которая позволяет вам приглашать людей, которые занимались вашими сообщениями, ставить лайки вашей странице.

Плюс, у системы Twitter есть огромные преимущества за счет высокой степени вовлеченности.Вы можете узнать больше об этом в моем сообщении «Взлом рекламы в Твиттере: освоение секретного алгоритма ставок Твиттера с корректировкой по качеству».

4. Специальная аудитория

Знаете ли вы, что с помощью вашей рекламы в Twitter можно настроить таргетинг на каждого пользователя Twitter, который подписан на определенные аккаунты? Если вы используете такой инструмент, как BirdSong Analytics, можно легко загрузить список всех подписчиков для любой учетной записи Twitter и создать свою собственную целевую аудиторию для таргетинга с помощью рекламы в Twitter.

Facebook имеет индивидуализированную аудиторию, которая по-своему хороша. Но Twitter здесь выигрывает, потому что для работы настраиваемых аудиторий Facebook вам необходимо иметь адрес электронной почты или номер телефона людей, с которыми вы хотите связаться. Это большой камень преткновения.

Что делать, если вы хотите связаться с пользователями Facebook, но не знаете их адрес электронной почты или номер телефона? Извините, вам не повезло!

В Твиттере планка намного ниже. Все, что вам нужно, — это дескриптор пользователя Twitter, чтобы донести до людей ваши продвигаемые твиты.

Это действительно Святой Грааль рекламы в Твиттере.Специально подобранные аудитории позволяют легко получить доступ к любому аккаунту.

5. Низкая стоимость клика

В Твиттере можно получать клики за копейки. В прямом смысле.

Цена за клик основана на аукционе. У него есть все, чтобы делать то, что люди готовы платить.

Рекламодатели найдут в Твиттере очень дешевую жизнь из-за отсутствия конкуренции за рекламу.

Что все это значит?

Для рекламодателей самая большая слабость Twitter (у него меньший охват, чем у Facebook) также является его самой сильной стороной! Как подробно описано в пяти приведенных выше случаях, Twitter может показывать хорошие результаты для рекламодателей.

Вам все еще нужна реклама в AdWords и Facebook? Конечно! Например, RLSA и ремаркетинг в Facebook невероятно хороши для преобразования бренда в ценных потенциальных клиентов и продаж.

Но для некоторых отраслей, таких как новости, развлечения, технологии и политика, участие в Twitter просто потрясающе. Индивидуальная аудитория и таргетинг по хэштегам? Это настоящий динамит для творческих маркетологов!

Единственный недостаток в том, что вы получаете только тех, кто пользуется Twitter.Это меньшая аудитория, чем у Facebook. Но это не значит, что вы не можете получить большую отдачу от своих инвестиций.

рекламных кампаний в Twitter: простое руководство по настройке

Twitter — отличный маркетинговый канал для привлечения трафика и привлечения потенциальных клиентов. Фактически, 63% пользователей Twitter следят за малым бизнесом — неудивительно, что компании могут видеть реальный рост с помощью этой платформы.

Если вы еще не используете Twitter в деловых целях или хотите улучшить его, продолжайте читать.Вы узнаете, как можно использовать рекламные кампании в Твиттере для охвата интересующей вас аудитории.

У вас уже есть учетная запись Twitter? Если да, то вы знаете, как использовать его бесплатные функции: твиттер, подписку и настройка своего профиля. Но поскольку бизнес должен расти, ваше присутствие в социальных сетях тоже.

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter позволяет продвигать отдельные твиты или целые кампании, посвященные конкретным целям. Компании могут выбирать между восемью различными целями, включая установки приложений, просмотры видео и конверсии веб-сайтов, и устанавливать критерии таргетинга на аудиторию для каждой создаваемой ими рекламной кампании.

Чтобы расширить охват и увеличить список подписчиков в Twitter, подумайте о том, чтобы дополнить свои обычные усилия платными рекламными возможностями, которые Twitter встроил прямо в платформу. Использование рекламы в Твиттере — это простой способ донести ваши твиты до аудитории, которая еще не подписана на вас, что особенно полезно для привлечения новых клиентов для вашего бизнеса.

И вам не обязательно тратить на это целое состояние — реклама в Twitter может быть эффективной даже при относительно небольшом бюджете.

Итак, с чего начать? Давайте рассмотрим основные шаги по настройке рекламы в Twitter и выберем лучшую структуру для вашей кампании.

Как размещать рекламу в Twitter

1. Выберите «Режим продвижения» или «Реклама в Твиттере».

Посетите этот экран меню, чтобы начать работу. Первое, что вам нужно сделать при настройке рекламы в Твиттере, — это продвигать ли вы отдельные твиты или запускать целую рекламную кампанию для определенной цели.

продвигаемых твитов по сравнению с рекламой в Twitter

Продвигаемые твиты позволят вашим твитам появляться в потоках Твиттера или в результатах поиска Твиттера определенных пользователей. Запуск Twitter Ads — это более целостная кампания, использующая несколько групп твитов для достижения единой цели для вашего бренда. В зависимости от вашей цели Twitter Ads может отображать ваше имя пользователя не только в ленте новостей пользователя, но и в разделе «На кого подписываться» справа от их домашней страницы Twitter.

Чтобы узнать больше о продвигаемых твитах, перейдите к следующему разделу под этим списком шагов.

Как выбрать?

Если вы просто хотите привлечь больше внимания на веб-страницу, продвигаемые твиты могут быть именно тем, что вам нужно. В этом варианте вы платите фиксированную ежемесячную плату, пока продвигаете твит. Он идеально подходит для получения целенаправленного внимания (и привлечения потенциальных клиентов) к определенному аспекту вашего бизнеса.

Если вы хотите увеличить свою базу подписчиков и / или создать свою аудиторию, Twitter Ads предлагает немного больше возможностей.Следуя инструкциям ниже, вы узнаете, как его использовать.

2. Выберите цель объявления в Твиттере.

Продвигаемых твитов довольно легко настроить, и вы можете узнать об этом процессе в разделе внизу этого сообщения в блоге. Однако для запуска рекламной кампании в Твиттере ваш следующий шаг — определение вашей цели. У вас есть восемь целей на выбор, и вы можете увидеть подробное описание каждой из них, выбрав одну из них на странице рекламы в Twitter, указанной в шаге 1 этой статьи.

• Установлено приложение
• подписчиков
• Твиттер сообщений
• просмотров продвигаемого видео
• Переходы или переходы на веб-сайт
• Повторное участие в приложении
• просмотров видео In-Stream (в начале ролика)
• осведомленность

Продвигаемые аккаунты

Рекламных кампаний, ориентированных на подписчиков, вторая из перечисленных выше целей, также известна как «Продвигаемые аккаунты». Этот тип кампании позволяет вам продвигать свой профиль, а не серию твитов, в новостных лентах вашей целевой аудитории и на страницах профилей других аккаунтов, которые им интересны.

3. Заполните детали вашей рекламной кампании.

После выбора цели вы попадете на страницу, где можете назвать свою кампанию, дату начала и окончания кампании, а также общий бюджет кампании. В зависимости от цели, выбранной на шаге 2, вам могут потребоваться другие данные, уникальные для вашего объявления. Например, если ваша цель — установка приложения, на этом этапе вам потребуется подключить приложение к Twitter, а затем выбрать это приложение в раскрывающемся списке, показанном ниже.

При определении того, сколько денег вы хотите инвестировать в рекламную кампанию Twitter, вы устанавливаете дневной бюджет и необязательный общий бюджет. В течение дня ваш ежедневный бюджет будет оплачивать Twitter установленную вами сумму с определенной частотой, которую вы можете установить сами.

Для частоты вашего продвигаемого контента можно установить значение «Стандартный (рекомендуется)», что позволяет показывать рекламу вашей целевой аудитории с интервалами, которые Twitter считает наиболее эффективными; или «Ускоренный», при котором ваша реклама будет показываться как можно чаще в течение дня. Ускоренная реклама предназначена для рекламных кампаний, которые вы хотите добиться за короткий промежуток времени.

4. Создайте группу объявлений в своей кампании.

Затем вы создадите группу объявлений для своей кампании — в левой части вашей страницы объявлений в Twitter должна быть по крайней мере одна заранее созданная. Чтобы создать более одной группы объявлений, выберите «Копировать группу объявлений» справа от текущей группы объявлений, и вы увидите, что новые группы появятся в структуре вашей рекламной кампании, как показано выше.

Группы объявлений — это отдельные объявления, которые состоят из собственного бюджета, аудитории, а также времени начала и окончания, но работают под эгидой вашей более крупной кампании.

Например, если у вас есть двухнедельная рекламная кампания в Твиттере с целью кликов на веб-сайтах и ​​бюджетом в 100 долларов, вы также можете создать одну или несколько групп объявлений, которые будут работать всего пару дней каждая, продвигать отдельные веб-страницы на своем веб-сайт и ориентированы на разные типы пользователей Twitter. Вы увидите, как установить эти параметры в следующих нескольких шагах.

На вкладке «Подробности», показанной выше, введите название группы объявлений, время начала и окончания, бюджет для группы объявлений и тип ставки. Типы ставок позволяют делать ставки на продвигаемое место размещения рекламы. Стоимость размещения рекламы будет зависеть от вашей аудитории и места показа рекламы в Твиттере, и вы можете настроить свою группу объявлений на размещение ставок одним из трех способов:

• Автоматическая ставка: Этот тип ставки позволяет Twitter выставлять вам счет на наиболее экономичную сумму каждый раз, когда ваша аудитория взаимодействует с вашим рекламным контентом.Стоимость, которую Twitter выставляет вам, зависит от бюджета вашей группы объявлений и параметров аудитории.
• Максимальная ставка: Этот тип ставки дает вам полный контроль над тем, сколько денег вы готовы платить каждый раз, когда ваша аудитория взаимодействует с вашим рекламным контентом.
• Целевая ставка: Этот тип ставки позволяет вам указать, сколько денег из бюджета вашей группы объявлений вы хотите, чтобы Twitter выставлял вам счет каждый раз, когда ваша аудитория взаимодействует с вашим рекламным контентом. Цена, которую вы выставляете, будет отражать среднюю дневную стоимость каждого места размещения рекламы в вашей аудитории.

5. Выберите целевую аудиторию для каждой группы объявлений.

Под вкладкой «Подробности» вашей группы объявлений выберите «Таргетинг». Здесь вы установите параметры вашей целевой аудитории.

Важно настроить аудиторию так, чтобы она соответствовала вашей компании и вашему посланию. Таким образом, вы платите только за взаимодействие с людьми, которые могут быть заинтересованы в загрузке вашего контента или получении дополнительной информации о вашем продукте или услуге. Более целевая аудитория с большей вероятностью поможет вам привлечь потенциальных клиентов.

Какие у меня варианты?

Чтобы выбрать аудиторию для каждой создаваемой группы объявлений, вы настроите следующие критерии:

• Пол: Если ваш продукт или услуга ориентированы в первую очередь на мужчин или женщин, вам следует воспользоваться опцией гендерного таргетинга.
• Возраст: Установка возрастного диапазона полезна для рекламы, продвигающей продукт или мероприятие, имеющее либо определенные возрастные ограничения, либо интерес.
• Местоположение: Вы захотите настроить таргетинг по местоположению, если вы ведете местный бизнес или продаете в основном в определенные регионы (будь то ваш город или Северная Америка).
• Язык: Этот критерий, возможно, потребуется использовать в тандеме с фильтром местоположения, описанным выше, если реклама нацелена на регион мира, в котором используется язык, отличный от английского.
• Устройство: Это отличный вариант таргетинга, если ваш продукт или услуга ориентированы на людей, находящихся в пути, или если посетители вашего веб-сайта с большей вероятностью воспользуются вашим предложением, когда они находятся в офисе.
• Функции аудитории: Сюда входят ключевые слова, фильмы и шоу, темы разговоров, события и связанные интересы.

Вы также можете выбрать, на каких устройствах должны отображаться ваши продвигаемые твиты — на любом сочетании настольных компьютеров и различных мобильных устройств.

Таргетинг по ключевым словам

Таргетинг по «ключевым словам» — опция, включенная в поле «Функции аудитории», указанное выше — позволяет вам обращаться к людям, которые ищут, пишут в Твиттере или взаимодействуют с определенными ключевыми словами.Например, если я продвигаю электронную книгу HubSpot «Как использовать Twitter для бизнеса», я могу отфильтровать свою аудиторию по ключевым словам, которые я считаю релевантными для этой рекламы, например:

Этот критерий таргетинга на аудиторию полезен, если вы хотите точно знать, сколько пользователей Twitter в настоящее время используют ключевое слово. Как вы можете видеть на скриншоте выше, ключевое слово «маркетинг» используют 7,67 миллиона человек. Эти данные могут помочь вам выбрать между темами, которые кажутся похожими, но имеют разные уровни популярности, о которых вы бы не узнали иначе.

Таргетинг по интересам и подписчикам

Таргетинг по интересам и подписчикам позволяет вам создать список имен пользователей Twitter, а затем нацелиться на пользователей, интересы которых аналогичны интересам подписчиков этих пользователей.

Этот тип таргетинга можно использовать при составлении небольшого списка наиболее влиятельных лиц в вашей отрасли. Например, для продвижения электронной книги HubSpot How to Use Twitter for Business , я хочу нацелиться на аудиторию пользователей, заинтересованных в социальных сетях.Таргетинг по интересам и подписчикам позволяет мне сказать: «показывать эти твиты людям, которые похожи на последователей того-то и такого-то». В результате я создал большую аудиторию, которая по-прежнему соответствует теме моего контента.

С помощью этой опции таргетинга вы также можете добавить список категорий интересов. Так, например, я мог бы сказать: «покажите эти твиты людям, интересующимся маркетингом, социальными сетями или лидогенерацией». Опять же, это создает широкую аудиторию, сосредоточенную на теме контента или продуктов, которые вы продвигаете.

6. Выберите файлы объявлений, которые нужно показывать в каждой группе объявлений.

Ваша последняя задача при создании рекламной кампании Twitter — выбрать файлы объявлений, которые вы хотите запускать с каждой группой объявлений, принадлежащей вашей кампании. «Креативы» — это просто твиты, которые вы хотите продвигать, и вы можете выбрать их из списка твитов, который отображается на вкладке «Файлы объявлений» каждой группы объявлений. Чтобы начать, выберите вкладку «Объявления» под вкладкой «Таргетинг».

Это самое интересное. Вы можете выбрать один из существующих твитов в своей учетной записи или создать новые.

Чтобы создать новый твит, щелкните значок с синим пером в дальнем правом углу экрана объявлений. Создавая новый твит, вы можете отметить кнопку «Только продвигаемые», если вы хотите продвигать его только через свою рекламную кампанию в Твиттере, и чтобы этот твит не появлялся в ленте новостей ваших подписчиков. Посмотрите, как выглядит этот вариант ниже.

В дополнение к продвижению ваших твитов на шкале времени вашей аудитории, вы также можете выбрать, чтобы ваши твиты отображались в профилях пользователей и на страницах с подробностями конкретных разговоров в Твиттере.Преимущество этого типа таргетинга заключается в том, что он помогает вам определить более квалифицированную аудиторию, поскольку эти люди активно ищут или взаимодействуют с теми конкретными ключевыми словами, которые имеют отношение к вашему предложению. Вы можете выбрать эту опцию в правой части вкладки «Объявления», как показано ниже.

7. Просмотрите и запустите свою кампанию.

Наконец, нажмите кнопку «Просмотреть свою кампанию», как показано выше, чтобы просмотреть детали своей кампании. Если все в порядке, нажмите «Запустить кампанию» в правом верхнем углу экрана, чтобы запустить кампанию.

Как продвигать твит

Продвижение твитов позволяет показывать важные фрагменты контента широкой аудитории и увеличивать просмотры целевых страниц, которые привлекают потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Эта опция Twitter Ads дает вам гораздо больше гибкости с точки зрения контента, который вы хотите, чтобы потенциальные зрители и клиенты видели.

Вот краткое определение этого объявления, чтобы вы могли понять, чем оно отличается от рекламной кампании, которую мы провели для вас в разделе выше:

Продвигаемых твитов

Рекламные твиты — это платные рекламные объявления, которые Twitter размещает перед вашей целевой аудиторией в зависимости от их интересов или местоположения.Каждое объявление поддерживает один твит, и вы можете настроить аудиторию каждого отдельного объявления. В настоящее время компании могут продвигать твиты только в США, Великобритании и Японии.

Вот как продвигать твит:

1. Выберите «Режим продвижения» в меню кампании и нажмите «Начать».

Вы начнете с того же места, что и при создании полной рекламной кампании Twitter с несколькими твитами: этот экран меню. Оказавшись там, нажмите «Начать». Когда вы закончите, нажмите «Далее» в правом верхнем углу страницы.

2. Выберите страну и часовой пояс продвигаемого твита.

В настоящее время вы можете продвигать твиты только аудитории в США, Великобритании и Японии. Начните создавать свое объявление, выбрав один из этих трех вариантов, а также желаемый часовой пояс. Когда вы закончите, нажмите «Далее» в правом верхнем углу страницы.

3. Выберите либо «Интересы», либо «Местоположение» в качестве метода таргетинга.

Twitter может продвигать твиты для аудитории в зависимости от их интересов или местоположения.Выберите один из этих методов и выполните шаг 4 или шаг 5 ниже, в зависимости от вашего выбора.

4. Выберите до пяти интересов, связанных с вашей целевой аудиторией.

Если вы выбираете таргетинг на аудиторию на основе их интересов, выберите этот вариант, нажмите «Далее», и Twitter перенесет вас на страницу, показанную выше. Здесь вы можете выбрать максимум пять интересов, относящихся к вашей идеальной аудитории.

Имейте в виду, что чем больше интересов вы выберете, тем большему количеству людей будет виден ваш продвигаемый твит.

5. Выберите до пяти мест, связанных с вашей целевой аудиторией.

Если вы выбрали таргетинг на аудиторию в зависимости от их местоположения, выберите этот вариант, нажмите «Далее», и Twitter перенесет вас на страницу, показанную выше. Здесь вы можете выполнить поиск по конкретному городу, штату и стране, где вы хотите показывать свою рекламу.

Вы можете выбрать до пяти мест, где вы хотите, чтобы ваш твит продвигался. Имейте в виду, что рекламируемые твиты можно размещать только перед пользователями, которые живут в США.S., Великобритания или Япония.

6. Просмотрите критерии объявления и выберите «Продолжить».

После того, как вы настроили интересы или местоположение вашей аудитории, нажмите «Далее», и Twitter покажет вам обзор критериев вашей рекламы, включая ваш счет.

Сколько стоит продвижение твита?

Стоимость продвижения твита изменилась с тех пор, как Twitter впервые начал предлагать этот тип рекламы. В отличие от кампаний Twitter Ads, продвигаемые твиты в настоящее время стоят фиксированную ежемесячную плату в размере 99 долларов США. За каждый новый твит, который вы продвигаете, взимается отдельная ежемесячная плата.

Звучит хорошо? Просмотрите критерии рекламы и убедитесь, что вы согласны с Условиями использования режима продвижения Twitter, приведенными внизу этой страницы. Затем нажмите «Продолжить» в правом верхнем углу экрана.

7. Добавьте свою платежную информацию и запустите продвигаемый твит.

Если вы еще не добавили платежную информацию, Twitter попросит вас ввести ее на следующем экране. Выберите «Сохранить» и следуйте инструкциям, чтобы официально продвигать свой твит.

Вот и все! Независимо от того, какой тип рекламы в Твиттере вы создаете, обязательно следите за своими кампаниями по мере их проведения и продолжайте оптимизировать их для достижения лучших результатов в будущем.

Как настроить рекламу в Twitter для повышения осведомленности о вашем бизнесе

Примерно через неделю после того, как реклама Twitter стала общедоступной, я подписался на доступ. Затем я получил следующее электронное приглашение расширить свое присутствие в Твиттере за счет рекламы в Твиттере.

Сегодня я хочу рассказать вам о вариантах рекламы Twitter, доступных для предприятий, и показать вам процесс настройки для создания вашей собственной рекламной кампании Twitter с продвигаемыми аккаунтами, продвигаемыми твитами и продвигаемыми тенденциями.

Вход в Twitter Реклама

Когда вы нажимаете кнопку Начать рекламу в своем электронном письме, вы попадаете на экран входа в систему с текущим идентификатором и паролем Twitter. Если вы попытаетесь войти в Twitter Ads с учетной записью, отличной от той, с которой вы были приглашены, вам будет выдано сообщение о том, что у вас нет доступа, и вы должны запросить его на сайте Twitter для бизнеса.

Страница приветствия

После того, как вы войдете в систему с правильной учетной записью Twitter, вы увидите страницу приветствия рекламы Twitter.

Там вы найдете небольшое описание доступных вам типов рекламы в Twitter, а также вводное видео о Twitter для малого бизнеса.

Типы рекламных вариантов Twitter

Прежде чем вы нажмете кнопку «Начать», давайте рассмотрим три доступных варианта рекламы в Twitter.

Продвигаемые аккаунты

Promoted Accounts позволяет вам продвигать свою учетную запись как подписку. Например, вы входите в свою учетную запись Twitter и переходите на главную панель управления.Слева от вашей ленты Twitter, под вашей статистикой Twitter, находится поле, в котором показаны пользователи, которым предлагается следовать в зависимости от ваших интересов. Если рекламодатель имеет связанные ключевые слова в своем профиле и нацелен на аудиторию в вашем регионе, вы увидите его как продвигаемую учетную запись в этом разделе.

Вы также можете увидеть «Продвигаемые аккаунты» при просмотре других профилей Twitter, если совпадают демографические данные таргетинга, например тот, который я обнаружил при посещении профиля Twitter для журнала Search Engine Journal.В этом случае продвигаемые аккаунты отображаются в поле пользователя, похожем на….

Хотя это замечательно, когда вы пытаетесь рекламировать, это также означает, что продвигаемые аккаунты могут отображаться в вашем профиле Twitter, когда другие просматривают его.

Еще одно место, где появляются продвигаемые учетные записи, — это результаты поиска по определенным ключевым словам, если вы нажмете «Люди».

Интересно, что Capital One появляется прямо в середине официальных аккаунтов Twitter для Facebook в зависимости от целевой аудитории их рекламы.

В целом, продвигаемые аккаунты просто расширяют доступ к профилю вашей компании в Твиттере и помогают привлечь подписчиков, которые должны быть заинтересованы в вашем бизнесе. Они отлично подходят для того, чтобы помочь большему количеству людей открыть для себя ваш бренд и могут помочь вам создать свой аккаунт перед большим событием или извлечь выгоду из того времени, когда ваш бизнес наиболее актуален (например, TurboTax в марте). Вы можете узнать больше о продвигаемых учетных записях в Справочном центре Twitter и рекламируемых продуктах Twitter.

Продвигаемых твитов

Продвигаемых твитов позволяет выделить конкретное обновление статуса, чтобы привлечь к нему внимание.В вашем профиле в расширенном виде будут размещены продвигаемые твиты по всему Твиттеру…

Вверху результатов поиска по определенным ключевым словам…

В целом, продвигаемые твиты просто делают обновления статуса вашей компании более заметными в вашем профиле и в Twitter. продвигаемых твитов отлично подходят для:

• Обмен контентом
• Повышение осведомленности
• Создание голоса бренда
• Предложение сделок.

Дополнительную информацию о продвигаемых твитах можно найти в Справочном центре Twitter и рекламируемых продуктах Twitter.

Продвигаемые тренды

Продвигаемые тренды — это темы и хэштеги, которые перемещаются в верхнюю часть списка популярных тем. Вы можете увидеть их, когда зайдете на свою домашнюю страницу Twitter и заглянете в раздел «Тенденции».

Как и обычные популярные темы, люди могут включать их в свои твиты и просматривать страницы, подписанные на всех, кто опубликовал обновление, используя определенное ключевое слово или хэштег.В верхней части твитов вы, скорее всего, увидите продвигаемый твит из учетной записи, создавшей тренд.

В целом, Promoted Trends просто дает вашему бизнесу возможность начать актуальную тему в Twitter. Продвигаемые тренды отлично подходят для:

• Повышение осведомленности населения при запуске продукта
• Повышение осведомленности общественности о мероприятиях
• Создание бренда ассоциацией

Подробнее о продвигаемых тенденциях можно узнать в Справочном центре Twitter и рекламируемых продуктах Twitter.

Настройка рекламной кампании в Twitter

Теперь, когда вы знаете, для чего предназначена каждая конкретная опция рекламы в Twitter, вы можете продолжить настройку своей, нажав кнопку «Начать» и заполнив следующую информацию.

Сообщите нам, где находятся ваши клиенты.

Вы хотите настроить таргетинг на аудиторию в определенном городе, штате, регионе или стране? Выберите вариант, который лучше всего подходит для вашего бизнеса, и введите названия конкретных местоположений, если применимо.

По мере ввода предложенные местоположения будут появляться под текстовым полем.

Получите новых подписчиков, продвигая свой аккаунт.

Если вы заинтересованы в использовании продвигаемых аккаунтов, чтобы привлечь больше внимания к профилю вашей компании в Твиттере и привлечь подписчиков, вы можете ввести ежедневный бюджет для кампании продвигаемых аккаунтов и предлагаемую сумму ставки.

В моем случае новые подписчики могут стоить от 0,01 до 1,25 доллара каждый. Использование максимальной суммы ставки гарантирует, что ваш профиль будет отображаться в тех областях, где ваша целевая аудитория может вас найти.Вы можете начать продвигать свою учетную запись или перейти к следующему варианту. Вы также можете вернуться к предыдущим параметрам, если хотите изменить свою информацию.

Расширьте свое сообщение, продвигая свои твиты.

Затем вы можете выбрать кампанию «Продвигаемые твиты». Не забудьте опубликовать в Твиттере обновление, которое вы хотите рекламировать, прежде чем приступить к настройке своей рекламы, так как именно здесь вы выберете твиты, которые хотите продвигать.

Вы можете выбрать свои твиты вручную или попросить Twitter выбрать твиты на основе взаимодействия.Вы также установите бюджет на основе того, сколько вы хотите тратить в день, и максимальной ставки, которую вы хотите платить за клик. В моем случае клики по моим твитам могут стоить от 0,01 до 0,75 доллара за каждый. Вы можете начать продвигать свои твиты или перейти к следующему варианту. Вы также можете вернуться к предыдущим параметрам, если хотите изменить свою информацию.

Добавьте способ оплаты.

И последнее, но не менее важное: вам нужно будет ввести способ оплаты для вашей рекламной кампании в Twitter.

Теперь вы можете нажать кнопку Complete Setup to Start Advertising , чтобы начать рекламную кампанию, или вы можете сохранить свою информацию для завершения позже. Вы также можете вернуться к предыдущим параметрам, если хотите изменить свою информацию.

Некоторые вопросы о рекламе в Twitter

Я уверен, что после просмотра описанных выше вариантов настройки рекламы в Твиттере у вас может возникнуть несколько вопросов, подобных следующим.

Где был вариант для создания кампании продвигаемых трендов?

Я предполагаю, что в моем случае его не было из-за ответа, который я дал о моем предполагаемом ежемесячном рекламном бюджете в форме запроса «Начать рекламу».(Media Bistro сообщает, что продвижение тренда обошлось республиканцам в 120 000 долларов за продвижение #AreYouBetterOff во время Национального съезда Демократической партии.) Если ваш расчетный ежемесячный бюджет невелик, у вас может не быть возможности продвигать тренд.

А как насчет расширенных страниц профиля?

Twitter предлагает небольшому количеству брендов (скорее всего, рекламодателей) возможность создавать расширенные профили с настраиваемым изображением заголовка, избранным твитом вверху своего профиля с продвигаемыми твитами и другими функциями.Вы можете увидеть несколько примеров расширенных профилей, если посетите такие бренды, как @Dell, @AmericanExpress и @Subway.

Где была возможность настройки таргетинга на продвигаемые аккаунты или продвигаемые твиты по ключевому слову?

На данный момент единственным вариантом таргетинга для рекламы в Twitter является местоположение. Твиттер использует ключевые слова в профиле вашей компании в Твиттере и обновлении статуса, чтобы определить, на кого таргетировать ваши продвигаемые аккаунты, продвигаемые твиты и продвигаемые тренды. Следовательно, убедитесь, что ваш профиль и твиты оптимизированы по ключевым словам, чтобы они доходили до нужной аудитории в Twitter.

Как узнать, была ли моя рекламная кампания в Твиттере успешной?

Twitter предлагает рекламодателям два уровня аналитики, показывающих как оплачиваемую, так и неоплачиваемую активность в их учетных записях Twitter. Это будет включать количество показов для продвигаемых аккаунтов, твитов и трендов, информацию о ваших подписчиках и даже измерения трафика и конверсий, которые Твиттер приводит на ваш сайт.

Убедитесь, что вы используете аналитику, чтобы показывать рекламу реальным людям. Это единственный способ узнать, действительно ли ваш маркетинг работает.

В заключение…

Если вы заинтересованы в том, чтобы получить больше подписчиков для своей учетной записи Twitter, увеличить присутствие вашего бизнеса и продвигать свои твиты для соответствующей аудитории, попробуйте Twitter Advertising, подписавшись на доступ и следя за вашим приглашением! Затем используйте это руководство, чтобы выяснить, какие варианты рекламы подходят для вашего бизнеса: продвигаемые аккаунты, продвигаемые твиты и продвигаемые тренды.

Вы уже пробовали рекламу в Твиттере или захотите? Какие результаты вы уже видели?

Об авторе: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей.Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как размещать рекламу в Twitter: Руководство по электронной торговле [2021]

В прошлом году появились сообщения о том, что долгожданная кнопка «Купить» в Twitter скоро распрощается. Внутренняя команда, занимавшаяся проектом, была распущена, а сотрудники либо уволились, либо попали в связанные команды (например, обслуживание клиентов и динамическая реклама продуктов).

При всем хаосе многие розничные торговцы задались вопросом: что это значит для моего бизнеса и Twitter как канала распространения? Какое будущее ждет коммерцию в популярной социальной сети? Стоит ли вообще пытаться продавать в Твиттере?

Хотя нет четких ответов относительно будущего кнопки «Купить» в Twitter, внутренняя переориентация на Twitter может означать, что социальная коммерция на этой платформе не так эффективна, как ожидалось.

Или это может просто означать, что Twitter решил больше сосредоточиться на своем рекламном блоке.

В конце концов, социальные платформы, такие как Twitter, Facebook, Instagram и Pinterest, проводят очень тонкую грань между каналом распространения и каналом рекламы для брендов. Конечно, вы можете делать покупки на Facebook и Pinterest, но большая часть их доходов поступает от ваших рекламных долларов.

А деньги на рекламу могут быть даже лучше для вашего бизнеса. Выбор рекламы вместо оформления заказа на платформе означает, что заинтересованные клиенты приходят на ваш сайт и знакомятся с вашим брендом в целом, что в конечном итоге приводит к увеличению вовлеченности и увеличению ценности клиента.

С учетом всего сказанного, вот случай, почему (а затем мы подробно рассмотрим, как) рекламировать свой бренд в Twitter — кнопка «Купить» или нет.

Почему вам следует подумать о рекламе в Twitter

Используете ли вы рекламу в Twitter, чтобы повысить узнаваемость и спрос на свой бренд? Вы должны быть.

В среднем пользователи Twitter делают покупки в Интернете 6,9 раза в месяц, в то время как непользователи делают покупки в Интернете только 4,3 раза в месяц. И есть особенно хорошие новости для малого бизнеса: Twitter сообщает, что 60% пользователей совершают покупки у малого и среднего бизнеса.

Помимо прямой конверсии, Twitter является популярным ресурсом для клиентов на всех этапах воронки продаж. Почти половина (49%) женщин-пользователей Twitter говорят, что контент Twitter повлиял на их решения о покупке — и только 7% совершили покупку через Twitter. С другой стороны, 17% мужчин сообщили в опросе BigCommerce, что они купили что-то прямо из твита на своей временной шкале.

Данные говорят сами за себя: Twitter — это лучшая недвижимость для брендов, желающих увеличить конверсию, доход и социальное обеспечение (например,g., отзывы покупателей в социальных сетях). Рекламная платформа представляет широкий спектр интересов и демографических групп и особенно актуальна для аудитории с высшим образованием в возрасте до 50 лет. Около 36% пользователей Twitter посещают сайт ежедневно, а 22% говорят, что заходят в Twitter несколько раз в день.

Мы подробно рассказали, что вам нужно знать, чтобы начать рекламу в Твиттере и повысить узнаваемость бренда, новых клиентов и рентабельность инвестиций для вашего бренда.

Ваши варианты рекламы в Twitter

Twitter предлагает целевые кампании, в которых бренды платят только за действия, которые соответствуют их целям и расширяют охват. Эти цели часто достигаются:

• Новые подписчики
• Переходы на веб-сайт или конверсии
• Установки или взаимодействия с приложением
• Взаимодействие с твитом (ретвиты, избранное, ответы и т. Д.)
• Лиды в Twitter

По большей части кампании по переходу на веб-сайт являются наиболее эффективными для розничных торговцев. С помощью этой опции пользователи Twitter могут следить за вашим брендом из продвигаемого сообщения / рекламы, а также сразу же переходить на ваш сайт.

Вот краткое описание того, что это такое и как работает.

Кампания по кликам на веб-сайте

Кампания по кликам или конверсиям на веб-сайте позволяет использовать карточку веб-сайта или карточку приложения с вашими продвигаемыми твитами.

Подобно карточкам веб-сайтов, карточки графических приложений предлагают выбор кнопок с призывом к действию (CTA), изображения и заголовка, чтобы вы могли направлять трафик на свой сайт непосредственно из твита. Продвигаемые твиты с карточками приложений с изображениями привлекают на 43% больше внимания, чем просто отправка ссылки.

• Копия твита: 116 символов
• Размер изображения: 800 x 320 пикселей (макс. 3 МБ)
• Типы файлов: PNG и JPEG
• Название / цена: Вытащено из магазина
• Параметры призыва к действию: Установить (по умолчанию, если приложение не установлено), Открыть (по умолчанию, если приложение установлено), Играть, Магазин, Книга, Подключиться и заказать

Вы также можете использовать базовую карточку приложения, которая удаляет изображение вместо пользовательского изображения значка.Вот пример, предоставленный Twitter.

• Копия твита: 116 символов
• Пользовательский размер изображения значка: 144 x 144 пикселя
• Типы файлов: Рекомендуются PNG и JPEG.
• Название / цена: Вытащено из магазина
• Параметры призыва к действию: Установить (по умолчанию, если приложение не установлено), Открыть (по умолчанию, если приложение установлено), Играть, Покупать, Закажите, Подключиться и заказать

В обоих вариантах вы будете платить только за клики по свой веб-сайт, и вы можете настроить отслеживание конверсий в Интернете, чтобы видеть каждый потраченный доллар.Вы также можете настроить ремаркетинг на основе людей, которые уже посещали ваш сайт.

Как выглядит кампания по кликам на веб-сайте

Узнайте, как RockTape, продавец спортивной ленты и оборудования, использовал свой продвигаемый твит для увеличения количества кликов и конверсий.

Во-первых, они использовали убедительное изображение, которое обращается к их бренду и дает контекст для зрителя. Для этого твита RockTape предпочла рекламировать свою общую миссию и стратегию продукта, а не конкретный продукт.

Компания позиционирует себя как компанию, которая вдохновляет и побуждает других проявлять активность. А с помощью призыва к действию «Купить сейчас» RockTape возвращает трафик в свой интернет-магазин.

Оптимизируйте расходы на рекламу в Twitter

Хотя большинство брендов понимают шаги, необходимые для реализации социальной стратегии — отслеживание того, кто о вас говорит, публикация контента, который находит отклик у вашей аудитории, и отчет о ваших результатах — успешная программа социальной рекламы намного сложнее настроить рекламу и позволить ей быть.

Поскольку Twitter — отличная платформа для немедленного и личного общения с вашими клиентами, вы можете строить личные отношения с людьми, которым интересен ваш бренд и ваша история.

На самом деле, люди, которые следят за брендами в Твиттере, как правило, действительно любят эти бренды, и они более склонны не только покупать у них, но и общаться с ними в соотношении 1: 1.

Вот несколько идей команды #TweetSmarter в Twitter:

• 57% пользователей Twitter обнаружили SMB в Twitter
• 73% людей чувствуют себя лучше в отношении SMB после того, как подписались на них в Twitter
• 60% людей приобрели что-то у малого и среднего бизнеса из-за Twitter
• 9 из 10 пользователей Twitter активно участвовали в разговоре с малым и средним бизнесом

Итак, чтобы максимизировать вашу рекламу в Twitter, вот несколько лучших практик:

• Не переусердствуйте: В Твиттере лучше не усложнять. У вас всего 140 символов, поэтому чем короче ваше сообщение, тем лучше. Twitter сообщает, что твиты, содержащие менее 120 символов, в среднем увеличивают вовлеченность на 8%, а твиты, содержащие менее 100 символов, демонстрируют рост вовлеченности на 18%, чем те, которые содержат 140 символов. Будьте кратки и увидите результаты.
• Сделайте это наглядным: Добавление изображения или других мультимедийных материалов в ваши твиты может повысить вовлеченность на 313% и количество ретвитов на 52%. Что еще более впечатляюще, количество твитов с использованием Vine увеличилось на 256%.Итак, проявите творческий подход и используйте гифки, Vine или другие мультимедийные средства, чтобы повысить вовлеченность рекламы.
• Будьте доступными и человечными: Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать, если знают, что разговаривают с человеком. Относитесь к своей аудитории в социальных сетях с привлекательной и в некоторой степени юмористической линзой, поскольку личность помогает людям идентифицировать себя с брендом. Согласно Twitter, 70% пользователей ретвитят, потому что им нравится бизнес-контент.
• Расширьте разговор: Не заставляйте себя вступать в разговор — старайтесь поддерживать его.Twitter сообщил, что люди, которые отвечали на @ handles только 1 раз в неделю, видели вовлеченность на 18% выше тех, кто не отвечал своим подписчикам. Как можно продолжить беседу? Воспользуйтесь трендовыми хэштегами. О чем говорят люди и как вы можете соотнести это со своим брендом? Если сомневаетесь, задайте вопрос. Решая, о чем писать в Твиттере, Twitter предлагает компаниям следовать правилу 80/20: 80% ваших твитов должны быть сосредоточены на взаимодействии с вашими подписчиками, например, на ретвитах, ответах и ​​избранных.Только 20% должны ссылаться на характеристики продукта или специальные предложения. Таким образом, вы устанавливаете взаимопонимание со своими клиентами, прежде чем перегружать их рекламой.
• Используйте карточку веб-сайта: Карточки веб-сайта позволяют дать пользователям гораздо больше контекста, побуждая их переходить по ссылке на ваш сайт. Кроме того, когда вы щелкаете изображение на карточке веб-сайта, оно действует как ссылка и направляет людей на ваш сайт. Обычно нажатие на изображение в твите только расширяет изображение. Карточка веб-сайта не только верифицируется в Твиттере, но и дает вам больше интерактивной недвижимости, увеличивая количество кликов.

Как только вы начнете применять эти советы, найдите время, чтобы проанализировать, как они повлияли на вашу социальную активность и успех рекламы. Помните, что ваша стратегия всегда должна включать мониторинг, публикацию и отчетность. Как только вы выясните, что лучше всего работает для вашего бренда, удвойте и продолжайте повторять.

Как один розничный продавец оптимизировал рентабельность инвестиций в Twitter

Pact Coffee, новый розничный торговец кофе из Великобритании, обратился к Twitter, чтобы повысить узнаваемость бренда. Чтобы охватить людей, которые могут быть заинтересованы в их контенте — любителей еды и кофе — компания определила влиятельные аккаунты в таких областях, как Ocado (онлайн-супермаркет) и корм Word of Mouth (аккаунт для любителей еды).

Затем они использовали таргетинг по имени пользователя для продвижения своих твитов среди людей, похожих на подписчиков этих аккаунтов.

Pact предлагает читателям @CycleLoveHQ свой первый 250-граммовый пакет свежего кофе Pact за 1 фунт стерлингов: http://t.co/4tTo7XpWq6 pic.twitter.com/JJ841V8tKj

— Pact Coffee (@pactcoffee) 6 февраля 2014 г.

В результате их усилий компания Pact Coffee получила 5 миллионов просмотров и увеличила количество ретвитов в 13 раз. Вот их ключи к успеху:

• Создайте несколько кампаний: Pact Coffee сегментировал свои кампании, каждая из которых нацелена на уникальную группу имен пользователей.Это позволило им создавать индивидуальный контент и легче отслеживать, какая аудитория откликается на их предложения.
• Отслеживайте и адаптируйте свою кампанию: Они отслеживали свои кампании в течение дня, позволяя им быстро определять, какие типы таргетинга работали лучше всего, чтобы они могли оптимизировать свои кампании более эффективно.
• Будьте причастны к сообществу: Внимание к соответствующим обсуждениям в Twitter позволило Pact Coffee поддерживать актуальность и актуальность своего контента.Это помогло им создавать твиты, которые находили отклик у их клиентов.

Четыре темы успеха рекламы в Twitter

Для рекламодателей малого бизнеса в Twitter важно знать, какой именно тип твита привлекает наибольшее внимание пользователей на этой платформе. В конце концов, на карту поставлена ​​рентабельность инвестиций, и не нужно тратить зря доллар.

Итак, чтобы помочь компаниям лучше понять желания своей целевой аудитории, Twitter изучил 190 000 продвигаемых твитов от рекламодателей на предмет статистически значимых различий между средними показателями вовлеченности.

По результатам проверки были определены следующие ключевые темы как критерии успешной рекламы:

• Длина: Продвигаемые твиты до 100 символов привлекают на 18% больше внимания
• Инструменты: Продвигаемые твиты с помощью карточек веб-сайтов привлекают на 43% больше внимания
• Rich Media: Продвигаемые твиты с использованием мультимедиа привлекают на 313% больше внимания и на 52% больше ретвитов. Например, твиты с Vines, а не просто фотографиями, привлекают на 246% больше внимания.
• Отзывчивость: Продвигаемые твиты из учетных записей, которые отвечают пользователям в Твиттере не реже 1 раза в неделю, увеличивают вовлеченность на 18% твиты до 100 символов каждый, дают контекст для кликов с помощью карточек веб-сайтов, проявляют творческий подход с использованием мультимедийных материалов (например, Vines, видео и фотографии) и часто общаются с клиентами в Twitter, помимо их рекламных твитов.

  Тестировать диалоговую рекламу

  Подобно карусельной рекламе в Instagram, Twitter позволяет брендам использовать интерактивную рекламу, чтобы лучше рассказать историю своего бренда или продукта. Однако здесь есть большая разница: диалоговая реклама Twitter подыгрывает разговорной тональности платформы.

  Бренды могут задавать вопросы, взаимодействовать с клиентами и автоматизировать процесс благодарности, который подталкивает пользователей обратно на страницу или побуждает их следовать бренду. Просто убедитесь, что если вы используете этот тип рекламы, у вас есть кто-то, кто действительно отвечает пользователям и взаимодействует!

  Используйте гифки, графику и техники повествования, чтобы направить пользователей Twitter по воронке разговора.Используйте актуальные темы, чтобы определять популярные разговоры, или знайте, что тенденции Twitter часто связаны с новостной активностью.

  Скоро выборы президента? Олимпийские игры? Обратно в школу?

  Поскольку средства массовой информации широко используют Twitter, тенденции Twitter часто следуют за их новостным циклом. Используйте эти знания, чтобы вступить в разговор и повысить рейтинг кликов.

  Вот конкретная информация, которую вам нужно знать для этого типа объявлений:

  • Копия твита: 116 символов
  • Хештег: 21 символ
  • Предварительно заполненный твит пользователя: 116 символов
  • Заголовок: 23 символа
  • Текст благодарности: 23 символа
  • URL-адрес благодарности (необязательно): 23 символа
  • Характеристики изображения (если используется): Размер файла: 3 МБ, Соотношение сторон: 5: 2, Ширина / высота изображения: 800 X 320PX, Форматы файлов: JPEG, PNG, неанимированные GIF-файлы

  The Twitter Shopping Funnel [ по отраслям]

  Twitter — это совершенно другой социальный канал, чем ваш Facebook или Pinterest в мире, особенно когда речь идет о маркетинговых и рекламных кампаниях.

  В целом активная аудитория более образованна и профессиональна. Например, журналисты — активные пользователи платформы. Объединение знаний о платформе с вашей целевой аудиторией может помочь вам определить тип контента и продукта, которые вы рекламируете.

  Техника и гаджеты, вероятно, преуспеют — как и любые предметы, которые помогают занятым профессионалам жить менее загруженной жизнью. Напишите свой контент этой целевой аудитории!

  Кроме того, данные исследований, проведенных Twitter совместно с Millward Brown и Crimson Hexagon, показывают пять различных последовательностей покупок для пользователей Twitter в зависимости от отрасли бренда.

  Ниже приведено то, что вам нужно знать о том, как пользователи взаимодействуют с различными брендами в Twitter, прежде чем совершить конверсию.

  Розничные магазины Big Box

  • Горячая точка воронки покупок: Оценка
  • Главный продавец: Служба поддержки клиентов
  • Рекомендация: Чтобы сохранить или увеличить свою долю на рынке, убедитесь, что ваша служба поддержки клиентов конкурентоспособна.

  Бытовая электроника

  • Горячая точка воронки покупок: Болтовня после покупки
  • Лидеры продаж: Объявления
  • Рекомендация: Создавайте стимулы для людей, чтобы они писали в Твиттере о своих покупках и выпускали заслуживающую внимания рекламу.

  Одежда

  • Горячая точка воронки покупок: Намерение покупки
  • Драйвер лидеров продаж: Цена
  • Рекомендация: Используйте увлекательные рекламные твиты с изображениями для продвижения сделок и продаж и увеличения посещаемости вашего интернет-магазина.

  Товары для дома

  • Горячая точка воронки покупок: Преобразование
  • Ведущий продавец: Ищу предложения
  • Рекомендация: Используйте визуально привлекательные форматы твитов, чтобы распространять фирменные инструкции по обустройству дома, и включайте ссылки на страницы продуктов, где пользователи могут легко перейти к покупке в течение одного или двух щелчков мышью.

  Бакалея / Аптека

  • Горячая точка воронки покупок: Интерес / вознаграждение
  • Самый продаваемый драйвер: Рекомендации
  • Рекомендация: Делитесь рекомендациями по продуктам, которые соответствуют тенденциям и отвечают потребностям ваших клиентов.

  В общем, слушайте, отвечайте и общайтесь со своей аудиторией в Twitter. Предоставьте ценную информацию, информацию и услуги — и позвольте вашим объявлениям сделать работу по преобразованию за вас.Независимо от того, представляете ли вы малый бизнес или развивающийся бренд с многомиллионным оборотом, в Твиттере есть рекламная кампания, которая может помочь вам в развитии.

  Изображение героя Flickr, Esther Vargas

  ###

  Используете ли вы рекламные кампании в Twitter для увеличения продаж и узнаваемости вашего бренда? Если да, то как это работает? Дайте нам знать.

  Сколько стоит реклама в Twitter?

  Посмотрите наше видео для быстрого объяснения и продолжайте читать эту страницу для получения более подробной информации.

  Расходы на рекламу в Twitter зависят от типа вашей рекламы, который включает продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тенденции. Продвигаемые твиты стоят от 0,50 до 2,00 долларов за каждое действие. Стоимость продвигаемых аккаунтов составляет от 2 до 4 долларов за подписку. Продвигаемые тренды стоят 200000 долларов в день.

  Вы готовы узнать больше о стоимости рекламы в Twitter? Продолжайте читать, потому что это руководство по ценообразованию описывает, сколько стоит реклама в Twitter, какие факторы влияют на расценки на рекламу в Twitter и как запустить рекламную кампанию в Twitter.

  Если вам нужна помощь в запуске рекламы в Твиттере, а также в оптимизации расходов на рекламу в Твиттере, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 прямо сейчас! Или просмотрите наши рекламные услуги в социальных сетях, чтобы узнать, как мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода за последние пять лет.

  74% людей используют социальные сети при принятии решения о покупке

  Сделайте свое решение легким с помощью звездного присутствия в социальных сетях. Посмотрите, как ваш бренд может добиться этого, запросив предложение без обязательств сегодня.

  Сколько стоит реклама в Твиттере?

  Стоимость рекламы в Twitter сильно зависит от типа вашей рекламы. Вы можете выбрать один из трех типов рекламы в Twitter: продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тенденции. В то время как продвигаемые твиты стоят от 0,50 до 2 долларов за действие, например ретвит, подписка и т. Д., Продвигаемые аккаунты стоят от 2 до 4 долларов за подписку. Для сравнения: продвигаемые тренды стоят 200000 долларов в день.

  Объявление в Twitter	Стоимость рекламы в Twitter
  Продвигаемый твит	0 руб.50- $ 2,00 за акцию
  Продвигаемый аккаунт	2–4 доллара за подписку
  Продвигаемый тренд	200000 долларов в день

  Расходы на рекламу в Twitter: продвигаемые твиты

  Что такое продвигаемые твиты?

  Продвигаемых твитов — это уже опубликованные вами твиты, которые вы используете в качестве спонсируемого контента. Это отличный способ для вашего бизнеса заработать на твитах, которые имеют высокую эффективность.Это оригинальные твиты, которые вы разместили в своей ленте и которые вы продвигаете, чтобы они появлялись в хронике людей, которые не следят за вашим бизнесом.

  Это позволяет вам ориентироваться на большую аудиторию людей, которые, по вашему мнению, будут заинтересованы в вашем бизнесе. Это помогает вашему твиту предстать перед большим количеством пользователей и привлекать их на вашу страницу. Это поможет вам связаться с людьми, с которыми вы обычно не могли бы связаться обычным способом.

  продвигаемых твитов работают в системе аукциона, где вы делаете ставки.Ваш бизнес оплачивается на основе обязательств. Эти взаимодействия включают клики, ответы, ретвиты и избранное. Если кто-то предпримет одно из этих действий, это будет стоить вашему бизнесу денег.

  Сколько стоит продвижение твита?

  Стоимость продвижения твита варьируется от 0,50 доллара до 2,00 долларов за каждое первое действие. Среднее значение падает примерно на $ 1,35 каждый раз, когда кто-то нажимает, отвечает или ретвитит ваш твит.

  Расходы на рекламу в Twitter: продвигаемые аккаунты

  Что такое продвигаемые аккаунты?

  Рекламируемые аккаунты — это платные объявления, которые продвигают всю вашу учетную запись.Пользователи, которые не подписаны на вашу компанию, увидят продвигаемый твит с вашим аккаунтом. Это отличный способ привлечь новых подписчиков и повысить узнаваемость вашего бренда.

  Когда вы запускаете свою кампанию, вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию, чтобы охватить людей, которые будут заинтересованы в вашем бизнесе. Эти объявления появятся на шкале времени, в разделе «Кто подписаться» и в результатах поиска.

  Подобно продвигаемым твитам, продвигаемые аккаунты работают по системе торгов.Вы определяете размер ставки в зависимости от того, сколько вы готовы платить за каждого нового подписчика.

  Сколько стоит продвижение аккаунта?

  Типичная стоимость проведения рекламной кампании с продвигаемыми аккаунтами составляет 2-4 доллара на подписчика.

  Расходы на рекламу в Twitter: продвигаемые тенденции

  Какие тренды продвигаются?

  Когда вы заходите в ленту новостей Twitter, вы видите полосу слева с надписью «тенденции для вас.«В этом разделе есть хэштеги и темы, которые сейчас актуальны в Твиттере. Многие из этих тенденций зависят от ваших интересов, того, за кем вы следите, и вашего местоположения.

  Продвигаемые тенденции отображаются вверху списка тенденций. Они помечены словом «продвигаемые», чтобы указать на платный контент.

  Как и другие форматы рекламы, вы должны сделать ставку, чтобы попасть в список продвигаемых тенденций. Самая большая разница между продвигаемыми трендами и другими форматами рекламы — это стоимость.

  Сколько стоят продвигаемые тренды?

  Стоимость продвигаемых трендов 200000 долларов в день . Для малого и среднего бизнеса это, вероятно, нереалистичный вариант. Рекламные тенденции больше подходят для более крупных компаний с большим бюджетом на маркетинг в социальных сетях.

  Какие дополнительные расходы на рекламу в Twitter я могу ожидать?

  Когда вы запускаете рекламную кампанию в Twitter, вы ожидаете оплатить стоимость ее проведения.В зависимости от того, кто запускает вашу кампанию, вы понесете дополнительные расходы.

  Собственная команда

  Если вы хотите сохранить свои маркетинговые усилия внутри компании, это будет стоить вам суммы, которую нужно заплатить сотруднику. Сюда входят такие расходы, как зарплата и льготы. Это то, что вы должны учесть и увидеть, как со временем растут затраты.

  Кроме того, вы можете инвестировать в режим продвижения Twitter. Этот режим стоит 99 долларов в месяц . Это автоматизированная программа, которая запускает вашу продвигаемую рекламу в Твиттере за вас.

  Эта программа позволяет вам сосредоточиться на создании ценных твитов, которые вы можете продвигать. Он автоматически берет первые 10 твитов из вашей учетной записи и продвигает их, если они проходят фильтр качества.

  Twitter Promote Mode лучше всего подходит для предприятий, которым требуется автоматизированное, постоянно доступное рекламное решение. Если вы постоянно хотите размещать рекламируемые твиты, но у вас нет времени на это, выберите режим продвижения Twitter.

  Этот режим также помогает добиваться результатов.В среднем вы можете привлечь до 30 000 дополнительных людей и получить 30 новых подписчиков в месяц. Режим продвижения Twitter позволяет вам ориентироваться на избранную аудиторию и привлекать их к ценному контенту.

  Это тоже не требует дополнительных усилий. Вы просто продвигаете свой бренд, как обычно, публикуя обновления, ссылки и средства массовой информации, а Twitter делает все остальное. Этот режим позволяет запускать как продвигаемые твиты, так и аккаунты.

  Если вы проводите кампанию внутри компании, это дополнительные ежемесячные расходы, которые вам следует учитывать.У вас может не быть времени на постоянный показ рекламы, поэтому вам придется полагаться на автоматизированную программу, которая будет запускать их за вас.

  Фрилансер

  Помимо внутренней команды, вы также можете нанять фрилансера. Фрилансеры обычно работают так, как вам нужно, чтобы помочь в вашей кампании. Некоторые работают по проектной ставке, но большинство работают с почасовой оплатой.

  Почасовая ставка фрилансера часто зависит от его опыта:

  • Опыт работы до трех лет: 15-50 долларов в час
  • Опыт работы от трех до пяти лет: 50–100 долларов в час
  • Опыт работы пять и более лет: 120 + $ в час

  Каждый раз, когда вам нужен фрилансер, вы можете рассчитывать на оплату одной из этих почасовых ставок. Это то, что вы должны учитывать при найме фрилансера, потому что это может обойтись дороже, если вам понадобится больше работы.

  Маркетинговая компания в социальных сетях

  Ваш последний вариант — нанять компанию по маркетингу в социальных сетях. Компания по маркетингу в социальных сетях будет управлять вашей кампанией для вашего бизнеса. Вам не нужно беспокоиться о проведении кампании или управлении фрилансером.

  Стоимость найма рекламной компании в социальных сетях варьируется в зависимости от каждой компании и количества необходимых социальных сетей.Как правило, компании тратят от 4000 до 7000 долларов в месяц на профессиональное управление социальными сетями

  Хотя агентства стоят больше, чем фрилансеры, наем компании, занимающейся маркетингом в социальных сетях, означает, что вам не нужно беспокоиться о проведении кампании. Вы можете положиться на экспертов, которые проведут вашу кампанию, и беспокоиться о ведении бизнеса.

  Средний бизнес доверяет WebFX

  Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми компаниями, которые я использовал в прошлом.

  Лия Пикард. ABWE

  Посмотреть пример использования

  Как начать работу с рекламой в Twitter

  Теперь, когда вы знаете больше о стоимости проведения рекламной кампании в Twitter, вы можете начать свою кампанию. Вот шесть шагов, чтобы начать создание рекламной кампании в Twitter.

  1. Определите свой бюджет

  Прежде всего, вы должны определить свой бюджет. Это важная часть запуска любой рекламной кампании.Если вы хотите провести успешную кампанию, вы должны знать, сколько вы можете потратить на нее.

  Вы должны посмотреть на свой общий бюджет цифрового маркетинга и увидеть, сколько денег вы выделяете на другие стратегии. Зная свой бюджет на рекламу в социальных сетях, вы можете определить, сколько вы можете потратить на рекламную кампанию.

  2. Определите цели кампании

  После того, как вы установили свой бюджет, следующим шагом будет определение целей вашей кампании.Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламной кампании в социальных сетях? Крайне важно, чтобы вы знали, чего хотите достичь, чтобы настроить успешную кампанию.

  Вот несколько целей кампании, которые вы можете установить:

  • Посещений веб-сайта: Если вы хотите направлять людей на свой веб-сайт, вы можете установить эту цель. Каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы будете платить. Все остальные мероприятия бесплатны.

  • Зарабатывайте подписчиков: Если вы хотите развивать свой бизнес, лучше всего поставить цель — привлечь подписчиков.Вы будете платить за каждого подписчика, полученного вашим аккаунтом с помощью рекламной кампании.

  • Вовлеченность: Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вы можете поставить цель — повысить вовлеченность. Вы будете платить за каждое взаимодействие с вашим объявлением, будь то клик, ретвит, лайк или подписка.

  • Установок приложения: Если вы хотите, чтобы больше людей скачивали ваше приложение, вы можете сосредоточить свою кампанию на получении загрузок.Вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы загрузить ваше приложение.

  • Просмотры видео: Если вы размещаете видеообъявление, вы можете сосредоточить свою кампанию на получении просмотров видео. Вы будете платить за каждый просмотр вашего видео.

  Определение цели кампании также определит, какой тип рекламы подходит для вашего бизнеса. Рекламируемый твит лучше подойдет для попытки зарабатывать на посещениях веб-сайта, но продвигаемая реклама аккаунта будет лучше для зарабатывания подписчиков.Когда вы знаете свою цель, вы можете выбрать правильную рекламу для своей кампании.

  3.

  Определить сумму ставки

  Как указывалось ранее, реклама в Twitter работает по системе торгов. Когда вы будете готовы запустить объявление, вы должны установить размер ставки.

  Для вашего бизнеса есть три варианта ставок:

  • Макс. Ставка: Вы выбираете, сколько стоит взаимодействие для вашего бизнеса. Установив максимальную ставку, вы не будете платить каждый раз всю сумму.

  • Автоматическая ставка: Twitter автоматически оптимизирует вашу ставку в соответствии с целями кампании.

  • Целевая ставка: Целевая ставка доступна только в том случае, если целью вашей кампании является получение посещений веб-сайта или числа подписчиков. С помощью этой опции Twitter оптимизирует вашу ставку для достижения средней дневной стоимости, которая соответствует или превышает вашу целевую ставку.

  После того, как вы определите свою ставку, вы будете на один шаг ближе к запуску кампании.

  4. Выберите свой твит

  Следующий шаг — выбрать твиты, которые вы хотите разместить в своих объявлениях. Если вы хотите произвести на свою аудиторию правильное первое впечатление, лучше всего выбирать рекламу, которая повысит узнаваемость бренда и привлечет новых потенциальных клиентов.

  У вас есть возможность выбрать уже созданный твит или создать новый твит специально для своей рекламы. Вам решать, какой тип рекламы лучше всего подойдет для вашей кампании.

  5. Задайте целевую аудиторию

  Когда вы запускаете рекламную кампанию в Twitter, важным шагом является определение целевой аудитории. Вы хотите быть уверены, что обращаетесь к нужным людям в нужное время.

  Twitter позволяет настраивать таргетинг на людей на основе такой информации, как демографические данные, пол, возраст, местоположение, язык и т. Д. Вы можете пойти еще дальше и настроить таргетинг на людей по стране, метро или почтовому индексу.

  Также есть возможность загрузить свой собственный список людей.Вы можете использовать этот список для перенацеливания людей, которые, как вы знаете, заинтересованы в вашем бизнесе, или для создания целевой аудитории, аналогичной вашей известной базе подписчиков.

  6. Запустите кампанию

  После того, как вы настроили все периметры для вашей кампании, вы запустите ее. После запуска вы можете начать отслеживать эффективность своей кампании, чтобы увидеть, как вы можете продолжать ее улучшать. Это поможет вам добиться лучших результатов в вашей рекламной кампании в Twitter.

  WebFX поможет вам настроить рекламную кампанию в Twitter.

  Twitter дает вам возможность привлечь внимание людей, заинтересованных в вашем бизнесе. Если вы хотите и дальше развивать свой бизнес через социальные сети, Twitter — отличный ресурс, который вам поможет. В WebFX мы имеем многолетний опыт создания рекламных кампаний в Twitter для наших клиентов.

  Мы — компания цифрового маркетинга, предлагающая полный спектр услуг и специализирующаяся на рекламе в социальных сетях.У нас есть команда из более чем 200 экспертов, которые поделятся своими знаниями и опытом в вашей кампании. Мы поможем вам создать рекламную кампанию в Твиттере, которая будет работать на ваш бизнес.

  Если вы ищете компанию, добивающуюся результатов, не ищите ничего, кроме WebFX. За последние пять лет мы привлекли наших клиентов к продажам на сумму более 1,5 миллиарда долларов и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов. Мы фокусируемся на создании кампаний, которые помогают нашим клиентам развивать свой бизнес.

  Не верите? Просто спросите наших клиентов! Ознакомьтесь с нашими 550+ отзывами клиентов, которые подтверждают ту отличную работу, которую мы делаем для них.

  Получите максимальную отдачу от рекламных расходов в Твиттере

  Если вы готовы начать настройку рекламной кампании в Twitter, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии.