Размещение объявлений в интернете работа: Работа размещение объявлений в интернете в России: Вакансии размещение объявлений в интернете в России

Доска объявлений Работа — Удаленная работа, работа на дому.

«VK работа» позволит компаниям размещать вакансии в сообществах «Вконтакте»

13 Июля 2021 15:3213 Июл 2021 15:32

|

Поделиться

С помощью сервиса «VK работа» компании могут размещать свои вакансии в группах по поиску работы и тематических сообществах «Вконтакте» и получать дополнительный охват для своих вакансий в рамках выбранного бюджета.

Ранее компании могли разместить свои вакансии непосредственно на сервисе «VK работа» и в соответствующих разделах по поиску работы во «Вконтакте» и «Одноклассниках». Также рекрутеру было доступно размещение объявления через биржу вакансий, которая позволяет публиковать вакансии вручную в конкретных группах про работу и тематических сообществах «Вконтакте». Теперь компания может сразу разместить свое объявление в сервисе и в его разделах «Вконтакте», а также получить дополнительный охват за счет дублирования объявления в группах про работу и тематических пабликах соцсети.

В личном кабинете сервиса в соцсети рекрутеру требуется только обозначить бюджет, в рамках которого будет размещаться вакансия. Алгоритмы сами подбирают подходящие группы по региону вакансии и среднему охвату сообщества. Кроме того, чтобы размещение было максимально эффективным, система учитывает охваты групп и активность их подписчиков. После рекрутер видит предполагаемое количество показов его вакансии и принимает решение о публикации.

«Интерес работодателей к использованию соцсетей для поиска сотрудников растет с каждым месяцем. С момента запуска биржи вакансий в марте этого года уже более 27 тыс. компаний разместили свои вакансии в сообществах «Вконтакте» с помощью нашего сервиса. Такая популярность отразилась и на нашей выручке. За последний квартал биржа принесла «VK работа» около 20% от всей выручки малого бизнеса», — сказала управляющий директор сервиса «VK работа» Алла Аршевская.

Кросспостинг доступен при размещении вакансии в мини-приложении «VK работа» во «Вконтакте». Также увеличить охват объявления можно, размещая его непосредственно в «работных» и тематических группах, которые подключили раздел «Работа», через кнопку «подать вакансию».

Требования к вакансиям в категории «Работа» | Размещение объявлений на Авито и Юле

Перед подачей объявления обязательно ознакомьтесь с правилами размещения объявлений, а также требованиями к объявлениям в данной категории.

Авито вправе осуществлять модерацию каждой размещаемой на сайте вакансии в любое время. 

В случае несоответствия вакансии правилам Avito модератор может вернуть вакансию для исправления Пользователю или отказать в публикации вакансии на сайте.

Администрация сайта оставляет за собой право отказать в публикации вакансии, в том числе по причине получения жалоб пользователей на объявление или при систематическом нарушении Пользователем правил Авито.

Общие положения

• Вакансия— тип предложения, когда работодатель готов предоставить вакантное место на постоянной основе с определённой должностью.
• Вакансии могут подавать только пользователи, представляющие на Avito интересы работодателя.
• Если вы ищете исполнителя на определенный объем работы, воспользуйтесь разделом Avito Услуги​.
• Дублирование одной вакансии ( в том числе в разных «Сферах деятельности») не допускается. Дубли могут привести как к блокировке ваших объявлений, так и учётной записи в целом.
• Вакансия должна быть размещена только в том городе, в котором она открыта. Размещение одной вакансии в разных городах, если они не привязаны к конкретному месту работы, запрещено.
• Допускается размещение одинаковых вакансий (например, продавец-консультант), которые привязаны к месту работы, в разных городах, на разных станциях метро одного города. Для ритейл-компаний и торговых сетей допускается указание территориальной принадлежности в виде района, станции метро и названия торгового центра. При этом обязательно должна быть указана должность, название и физический адрес компании/фирмы/магазина (Например, Продавец-консультант (ТЦ Калейдоскоп, м. Войковская)
• На каждую вакансию размещайте отдельное объявление.
  Недопустимы объявления вида:«Требуются грузчики, строители и разнорабочие». Такие вакансии отклоняются службой модерации.
• Все вакансии для студентов и выпускников вузов — вакансия «Стажер», объявления о наборе студентов на практику и стажировку (набор на массовые позиции для молодых специалистов) — размещаются только в разделе «Без опыта, студенты»
• Допускается размещение вакансий о вахтовой и удаленной работе во всех городах, где осуществляется поиск сотрудников.

Запрещены вакансии:

• Предполагающие внесение денежных средств или приобретение продукции, якобы способствующей трудоустройству.
• Предполагающие передачу денежных средств работодателю, либо третьим лицам (финансовые/инвестиционные пирамиды). Также запрещено размещать вакансии, предлагающие работу в сфере распространения продукции сетевого маркетинга и прямых продаж независимыми дистрибьюторами (торговыми представителями).
• Содержащие контактные телефонные номера, стоимость звонков на которые превышает тарифы, предусмотренные оператором.
• Предлагающие отправку SMS-сообщений, звонок на платный номер или регистрацию на любых интернет-ресурсах, как необходимое условие для записи на собеседование.
• Предлагающие работу в сфере эротических услуг, в религиозных сектах.
• Имеющие характер политической деятельности (массовка на митингах и т.п.).
• Предлагающие работу в армиях, военных структурах и военизированных организациях иностранных государств.
• Запрещенные или не соответствующие законодательству Российской Федерации.
• Вакансии, не предусматривающие официального оформления трудовых отношений.

Заголовок

• в заголовке объявления указывайте информацию о предлагаемой должности в именительном падеже и единственном числе. Например: «повар», «продавец», «заведующий складом», «администратор» «менеджер» и т.д.
• заголовки, не несущие никакой информации о должности, недопустимы. Например: «требуется», «работа», «сотрудник в офис», «на дому», «для студентов», «дополнительный заработок», «удаленная работа», «название компании» и т.д.
• не указывайте слова, не относящиеся к названию должности, о которой идет речь. Например: «Срочно», «Хорошая работа», «Внимание», «Высокая заработная плата», «Выгодные условия» и т.д.

Описание вакансии

Описание вакансии должно быть грамотным, информативным и содержательным и состоять, как минимум, из трех блоков:

• требования к соискателю;
• должностные обязанности;
• условия работы.

Описание вакансии должно состоять не менее, чем из 200 символов, включая пробелы.

Обязательно указывайте название и направление деятельности компании, предлагающей вакансию. Если компания занимается продажами, обязательно укажите название продаваемого товара или торговой марки.

Согласно Федеральному закону Российской Федерации от 2 июля 2013 г. N162-ФЗ в описании вакансии запрещено прямое указание ограничений по следующим признакам:

• пол;
• возраст;
• раса, цвет кожи;
• национальность;
• гражданство, прописка, наличие регистрации;
• наличие военного билета, служба в армии;
• родной язык;
• происхождение;
• имущественное, семейное, социальное и должностное положение;
• место жительства;
• отношение к религии;
• наличие вредных привычек, зависимостей;
• наличие судимостей;
• принадлежность или не принадлежность к общественным объединениям;
• убеждения;
• внешность;
• иные признаки, не связанные с деловыми качествами работников, за исключением случаев, предусмотренных законом.

В описании вакансии нельзя употреблять сокращения и аббревиатуры.

Не допускаются в описании вакансии ссылки на сайты. Исключение составляют случаи, когда предложение работы однозначно связано с интернет-ресурсом, который важно указать. Например: «Приглашается редактор в интернет-издание www.example.com».

Не допускается вносить в размещенную публикацию существенные изменения, полностью меняющие характер вакансии. Пример: работодатель разместил вакансию «Повара», изменив ее после редактирования до «Плотника». Такие вакансии блокируются Cлужбой модерации.

Фотографии

Фотография может содержать только логотип вашей организации, любые другие фотографии отклоняются модератором.

Контент-менеджер для работы с досками объявлений

Обязанности:

1. размещение объявлений на сайте Авито. Работа с программами автоматического постинга. 2. разработка плана размещения объявлений на месяц для нескольких городов. 3. корректировка текста объявлений для конкретного города. Добавление/изменение общей информации. Дизайн и верстка объявлений. Разбивка на абзацы. Добавление картинок emoji и т.д. 4. отслеживание изменений по ценам на сайте и корректировка объявлений. 5. аналитика размещенных объявлений. Корректировка плана размещения с учетом результатов предыдущих размещений. 6. аналитика объявлений конкурентов. 7. создание новых объявлений по товарному ассортименту магазина. 8. Работать с сообщениями на Авито. Отвечать на простые вопросы. Непростые вопросы передавать нашим менеджерам по продажам.

Требования:

1. Вся работа ведется с удаленного сервера, там стоит программа автопостинга, там же лежат исходники текстов и проекты. Соответственно, умение работать с удаленным сервером — обязательно. Если Вы не знаете где это, что это и как включить, а гугл ничем не помогает, то скорее всего мы не сможем сработаться. 2. Умение работать с таблицами excel, знать в общих чертах что такое xml, чем отличаются форматы csv и xls. 3. Желательны навыки работы с программами автопостинга для авито. У нас avitool. Если не умеете, но сможете быстро разобраться — отлично. 4. Опытный пользователь ПК. В процессе работы надо создавать почтовые ящики и регистрировать виртуальные номера, настраивать переадресацию. 5. Грамотная письменная речь. Минимальные навыки копирайтинга и рерайтинга. 6. Понимание, как работают доски объявлений, необходимо. Если Вы продали на Авито старый холодильник и 3 стиральных машины из первых праймов, а потом коляску и детскую кроватку на местном родительском форуме — у вас большое преимущество перед остальными кандидатами. 7. Ну и традиционно, желание расти и развиваться. Мы постоянно учимся и тестируем новые инструменты и нам интересно работать с такими же людьми. Если любые изменения в привычных сайтах и программах вгоняются вас в тоску и печаль, то скорее всего мы не сработаемся. Авито меняет правила и интерфейс каждую неделю. Новые доски объявлений также постоянно появляются. Бизнесу необходимо быстро адаптироваться под изменения, сидеть и грустить нет времени.

Условия:

Стабильность, гарантия в завтрашнем дне и конечно дружелюбный коллектив

Оператор по клиентами удаленно Работа по интернету удалённо. Размещение объявлений

Все категории

• Все категории
• Работа
  • Требуются
    • Автосервис / водители
    • Бары / рестораны / общепит
    • Бухгалтерия, финансы, аудит
    • Гостиничный, туристический бизнес
    • Государственная служба
    • IT, компьютеры, интернет, связь
    • Красота, фитнес, спорт
    • Культура, искусство, музыка
    • Логистика, склад, закупки, ВЭД
    • Медицина, фармацевтика
    • Недвижимость, риэлтеры
    • Образование / воспитание
    • Охрана, безопасность
    • Менеджеры по продажам, сбыт, опт
    • Рабочие специальности, производство
    • Руководители, администрация
    • Секретариат, делопроизводство, АХО
    • Сельское хозяйство, агробизнес
    • Сервис и быт / домашний персонал
    • СМИ, полиграфия, маркетинг, дизайн
    • Страхование / экономические агенты
    • Строительство, архитектура
    • Продавцы, кассиры, персонал магазина
    • Управление персоналом, HR
    • Юристы / консалтинг
    • Вахтовый метод
    • Работа на дому
    • Работа за рубежом
    • Работа для студентов
    • Без опыта работы
    • Частичная занятость
    • Другие сферы деятельности
  • Ищу работу
    • Автосервис / водители
    • Бары / рестораны / общепит
    • Бухгалтерия, финансы, аудит
    • Военные, контрактники
    • Гостиничный, туристический бизнес
    • Государственная служба
    • ИТ, компьютеры, интернет, связь
    • Красота, фитнес, спорт
    • Культура, искусство, музыка
    • Логистика, склад, закупки, ВЭД
    • Медицина, фармацевтика
    • Недвижимость, риэлтеры
    • Образование / воспитание
    • Охрана, безопасность
    • Менеджеры по продажам, сбыт, опт
    • Рабочие специальности, производство
    • Руководители, администрация
    • Секретариат, делопроизводство, АХО
    • Сельское хозяйство, агробизнес
    • Сервис и быт / домашний персонал
    • СМИ, полиграфия, маркетинг, дизайн
    • Страхование / экономические агенты
    • Строительство, архитектура
    • Продавцы, кассиры, персонал магазина
    • Управление персоналом, HR
    • Юристы / консалтинг
    • Вахтовый метод
    • Частичная занятость
    • Работа на дому
    • Работа за рубежом
    • Другие сферы деятельности
• Недвижимость
  • Продажа недвижимости
    • Квартиры
    • Комнаты
    • Дома
    • Дачи
    • Коттеджи
    • Участки
    • Куплю жилье
    • Обмен жилья
  • Аренда недвижимости
    • Аренда квартир
    • Аренда комнат
    • Аренда домов, коттеджей
    • Аренда дач, времянок
    • Аренда участков
    • Сниму жилье
  • Коммерческая недвижимость
    • Продам
    • Куплю
    • Поменяю
    • Сдам
    • Сниму
  • Гаражи
    • Продам
    • Куплю
    • Поменяю
    • Сдам
    • Сниму
  • Услуги по недвижимости
• Обучение
  • Автошколы
  • ВУЗы, колледжи, лицеи
  • Детские развивающие центры
  • Детские спортивные клубы
  • Учебники, справочная литература
  • Курсы учебные
  • Мастер-классы
  • Обучение для моряков
  • Репетиторство
  • Семинары, тренинги
  • Танцевальные студии
  • Языковые школы
• Строительство и ремонт
  • Бани, бассейны и сауны
  • Бурение скважин
  • Газ, отопление
  • Заборы, ворота
  • Инструменты, стройтехника
  • Кондиционеры, вентиляция
  • Кровельные работы
  • Лестницы
  • Напольные покрытия
  • Натяжные потолки
  • Ремонт, отделка
  • Строительные работы
  • Металлические конструкции
  • Проектные работы, геодезия
  • Сантехника, канализация, водопровод
  • Электрика
  • Энергосбережение
• Стройматериалы
  • Бетон, раствор
  • ЖБИ
  • Сыпучие материалы
  • Пиломатериалы
  • Кирпичи, камни, блоки
  • Отделочные материалы
  • Цемент и сухие смеси
  • Металлы, металлопрокат
  • Кровельные материалы
  • Фасадные материалы
  • Листовые материалы
  • Лакокрасочная продукция
  • Изоляционные материалы
  • Прочие строительные материалы
• Окна, двери, балконы
  • Балконы и лоджии
  • Двери входные
  • Двери межкомнатные, перегородки
  • Окна
  • Ремонт, установка окон и дверей
  • Шторы, жалюзи, роллеты
• Услуги
  • Транспорт, перевозки
    • Грузовые перевозки
    • Пассажирские перевозки
    • Вывоз мусора
    • Услуги грузчиков
  • Ателье, обувные мастерские, мелкий ремонт
  • Гадание, магия, астрология
  • Компьютерные услуги
  • Няни, сиделки
  • Охрана, безопасность
  • Переводы, копирайтинг
  • Реклама, дизайн, web, seo
  • Ритуальные услуги
  • Свадьбы, торжества
  • Спутниковое телевидение
  • Клининговые услуги
  • Юридические услуги
  • Бухгалтерские услуги
  • Вклады, займы
  • Бизнес и деловые услуги
  • Фото-, аудио-, видеоуслуги
• Авто, мото
  • Легковые автомобили
  • Грузовые автомобили
  • Автобусы
  • Малый коммерческий транспорт
  • Прицепы / Автодома
    • Легковые прицепы
    • Грузовые прицепы
    • Автодома
  • Мототехника
    • Мотоциклы
    • Мопеды и скутеры
    • Квадроциклы
    • Багги
    • Картинг
    • Мотовездеходы
    • Снегоходы
    • Другой мототранспорт
  • Водный транспорт
    • Другой водный транспорт
    • Катера
    • Яхты
    • Моторные лодки
    • Надувные лодки
    • Гребные лодки
    • Гидроциклы
    • Каяки и каноэ
  • Воздушный транспорт
    • Вертолёты
    • Самолёты
    • Автожиры
    • Другие летательные аппараты
  • Запчасти
    • Для грузовых авто
    • Для автобусов
    • Для легковых авто
    • Для малого коммерческого транспорта
    • Для мототранспорта
    • Для водного транспорта
    • Другие запчасти
  • Шины и диски
    • Автошины
    • Мотошины
    • Колёса
    • Диски
    • Колпаки
    • Комплектующие
  • Автотовары и аксессуары
    • Электроника
    • Автохимия и автокосметика
    • Моторные масла и жидкости
    • Автозвук и видеотехника
    • Противоугонные устройства
    • Багажники и фаркопы
    • Мотоаксессуары, экипировка
    • Детские автокресла
    • Другое
    • Тюнинг и защита
    • Автоаксессуары и инструменты
  • Автосервис и услуги
    • Ремонт и сервис легковых автомобилей
    • Ремонт и сервис мототехники
    • Ремонт и сервис коммерческого транспорта
    • Комиссионное оформление и страхование
    • Экспертиза и оценка
    • Автовыкуп
    • Другие услуги
    • Эвакуация и техническая помощь
    • Системы мониторинга транспорта
    • Ремонт грузовых авто
  • Аренда транспорта
    • Прокат водного транспорта
    • Прокат других видов транспорта
    • Прокат легковых авто
    • Прокат мототранспорта
    • Прокат коммерческого транспорта
    • Прокат грузовых авто
  • Обмен транспорта
• Товары. Магазины. Личные вещи
  • Женский гардероб
    • Женская одежда
    • Женская обувь
    • Нижнее белье, купальники
    • Одежда для беременных
    • Свадебные платья
    • Спортивная одежда
    • Головные уборы
    • Сумки
    • Наручные часы
    • Ювелирные изделия
    • Бижутерия
    • Аксессуары
  • Мужской гардероб
    • Мужская одежда
    • Мужская обувь
    • Мужское белье
    • Спортивная одежда
    • Свадебные костюмы
    • Головные уборы
    • Рюкзаки, сумки
    • Наручные часы
    • Украшения
    • Аксессуары
  • Спецодежда
  • Антиквариат, коллекции
  • Музыкальные инструменты
    • Гитары и другие струнные
    • Клавишные инструменты
    • Смычковые инструменты
    • Ударные инструменты
    • Духовые инструменты
    • Аккордеоны, баяны, гармони
    • Народные инструменты
    • Другие музыкальные инструменты
    • Студийное и концертное оборудование
    • Аксессуары
    • Услуги
    • Отдам / приму в дар
  • Книги, журналы
    • Книги
    • Газеты
    • Журналы
    • Комиксы, манга, артбуки
  • Канцтовары, бланки
  • Посуда
  • Спорттовары
  • Комнатные растения
  • Продукты питания
  • Хозтовары
  • Отдам / приму в дар
  • Помогите найти, верну найденное
  • Подарки, сувениры
• Медицина, здоровье, красота
  • Косметика, парфюмерия
  • Косметологические услуги, татуаж
  • Маникюр, педикюр, наращивание
  • Массаж
  • Медицинские услуги
  • Нетрадиционная медицина
  • Парики, шиньоны
  • Парикмахерские услуги
  • Психологическая помощь
  • Стоматология
  • Товары для здоровья и красоты
  • Уход за лицом и телом
  • Оптика, офтальмология
  • Медтехника
• Мебель, интерьер
  • Дизайн интерьеров
  • Мягкая мебель
  • Предметы интерьера
  • Столы / стулья
  • Фурнитура
  • Антикварная мебель
  • Мебель для кухни
  • Мебель для гостиной
  • Мебель для спальни
  • Мебель для прихожей
  • Мебель для ванной
  • Мебель для офиса
  • Специальная мебель
  • Мебель на заказ
  • Сборка и ремонт мебели
• Детский мир
  • Товары для школьников
  • Одежда, обувь
  • Детская мебель
  • Игрушки
  • Кормление
  • Коляски, автокресла
  • Прочие детские товары
• Отдых, туризм, хобби
  • Активный отдых
  • Бары, кафе, рестораны
  • Выставки, мероприятия
  • Гостиницы, отели, гостевые дома
  • Отдых, туризм
  • Рукоделие
  • Сауны
  • Спортклубы
  • Хобби
• Бытовая техника и электроника
  • Телефоны и гаджеты
    • Смартфоны
    • Сотовые телефоны
    • Стационарные телефоны
    • Рации и спутниковые телефоны
    • Умные часы
    • Фитнес браслеты
    • Запчасти для телефонов
    • Аксессуары для телефонов
    • Другое
  • Ноутбуки и аксессуары
    • Ноутбуки
    • Запчасти для ноутбуков
    • Аксессуары для ноутбуков
  • Компьютеры и комплектующие
    • Настольные компьютеры
    • Комплектующие и запчасти
    • Мониторы
    • Периферийные устройства
    • Аксессуары
    • Оргтехника и расходники
    • Сетевое оборудование
    • Накопители данных и картридеры
    • Геймпады, рули, джойстики
  • Планшеты и электронные книги
    • Аксессуары
    • Электронные книги
    • Запчасти
    • Планшетные компьютеры
    • Графические планшеты
  • Фототехника, видеокамеры
    • Аксессуары
    • Видеокамеры
    • Экшн-камеры
    • Другое
    • Студийное оборудование
    • Цифровые фоторамки
    • Бинокли и оптические приборы
    • Штативы и стабилизаторы
    • Фотовспышки
    • Цифровые фотоаппараты
    • Плёночные фотоаппараты
    • Видеонаблюдение
    • Объективы
  • ТВ и видеотехника
    • Аксессуары
    • Телевизоры
    • Проекторы
    • Медиа проигрыватели
    • Прием ТВ-сигнала
    • Прочая видеотехника
  • Техника для дома
    • Стиральные машины
    • Пылесосы и пароочистители
    • Водонагреватели
    • Климатическая техника
    • Гладильное оборудование
    • Швейное оборудование
    • Прочая домашняя техника
  • Техника для кухни
    • Соковыжималки
    • Вытяжки
    • Хлебопечки
    • Прочая кухонная техника
    • Посудомоечные машины
    • Холодильники
    • Плиты / печи
    • Микроволновые печи
    • Электрочайники
    • Кухонные комбайны / измельчители
    • Мультиварки, пароварки
    • Грили, шашлычницы
    • Кофеварки, кофемашины
  • Индивидуальный уход
  • Аудиотехника
    • Аксессуары
    • Наушники
    • Микрофоны
    • Диктофоны
    • Караоке
    • Прочая аудиотехника
    • Акустика, колонки, сабвуферы
    • Музыкальные центры и магнитолы
    • Аудиоусилители и ресиверы
    • MP3-плееры
  • Игры, игровые приставки
    • Игры для PC
    • Аксессуары
    • Другое
    • Приставки
    • VR-шлемы
    • Игры для приставок
  • Дроны и электротранспорт
  • Прочая электроника и техника
  • Ремонт техники
• Оборудование и промышленная техника
  • Газовое оборудование
  • Краны, подъемная техника
    • Продажа
    • Покупка
    • Услуги
  • Промышленное оборудование
    • Продажа
    • Покупка
    • Услуги
    • Аренда
  • Станки и механизмы
    • Продажа
    • Покупка
    • Услуги
    • Аренда
  • Торговое оборудование
    • Продажа
    • Покупка
    • Услуги
  • Холодильные установки
    • Продажа
    • Покупка
    • Услуги
  • Электрооборудование
    • Продажа
    • Покупка
    • Услуги
  • Оборудование для HoReCa
• Сад, огород, с/х
  • Грибоводство
  • Грунты и удобрения
  • Ландшафтный дизайн
  • Пчеловодство
  • Саженцы, растения
  • Садовая мебель и декор
  • Садовый инструмент, оборудование
  • Сельхоз техника
  • Сельхоз животные
  • Средства защиты
  • Сельхоз корма
  • Твердое топливо
  • Сельхоз услуги
  • Эко-продукты, фрукты, овощи
• Домашние любимцы
  • Аквариумные рыбки
  • Грызуны
  • Кошки
  • Птицы
  • Рептилии
  • Собаки
  • Бюро находок
  • Ветеринарные услуги
  • Вязка
  • Груминг-стрижки
  • Дрессировка, передержка
  • Отдам в добрые руки
  • Товары для животных
    • Продажа
    • Покупка
• Знакомства
  • Женщины
  • Мужчины
  • Службы знакомств
  • Дружба / поиск по интересам

Искать только по названию

С фото

Как составить вакансию: образцы объявлений, что написать об условиях работы в вакансии

Объявление о вакантном месте – это не просто предложение работы. Это первая точка соприкосновения будущего сотрудника и компании. По нему соискатели составят изначальное впечатление о работодателе. Стиль и содержание вакансии влияет на имидж организации, а также на то, как быстро получится найти нового работника. В этой статье мы расскажем, как составить вакансию, приведем удачные примеры, разберем частые ошибки.

Содержание статьи:

Почему важно правильно написать вакансию?

Если информации в тексте вакансии мало или она изложена недостаточно четко, могут возникнуть следующие проблемы:

Виды вакансий и их особенности

Каждый вид объявлений о вакантных местах имеет важные нюансы. Их нужно знать, чтобы правильно составить вакансию, получить достаточное количество откликов и найти подходящих кандидатов.

Далее опишем «неформальные», но часто встречающиеся виды вакансий.

• «Золотоискатель». От работника требуется самому создать себе занятость. «Найдите клиентов, обеспечьте продажи, организуйте…». Часто встречается в оптовой торговле. У соискателей может возникнуть вопрос, что в этом случае берет на себя работодатель. Стоит четко перечислить это. Например, укажите, что есть рекламный бюджет, сайт «продвинут» либо собственники готовы его совершенствовать по пожеланиям продажников, продукт имеет подтвержденное качество, а фирма – положительную репутацию и т.п. Ниже мы приведем удачный образец объявления о вакансии на работу менеджера по продажам.
• «Часть большой команды». Актуально для позиций, где нужно много сотрудников на решение типовых задач, и есть текучка кадров. Например, кассиры в гипермаркете, асессоры в Яндексе, специалисты для работы в Call-центре. Как составить вакансию правильно, чтобы привлечь много подходящих кандидатов? Здесь нужно указать на отработанность постоянного «вливания» новых кадров. «Обучим, дадим наставника, поможем с …» и т.п.
• «Рабочая лошадка». Позиция давно существует, на ней трудится несколько человек, просто потребовались еще одни рабочие руки. Это хорошая позиция для поиска. Можно не ограничиваться шаблонным «в связи с расширением». А прямо написать, что работу уже выполняют постоянно работающие, допустим, 3 сотрудника, но объемы увеличились и нужен еще один. Важно указать, какой участок работы получит новичок, чтобы не возникло опасений, что коллеги примут его в штыки.
• «Такой же, но с перламутровыми пуговицами». На позиции работал сотрудник, которым были полностью довольны. Но он ушел по объективным причинам. Работодатель может стремиться найти идентичного специалиста. И соответственно, составить объявление о вакансии с жесткими требованиями. Но на практике абсолютно аналогичного сотрудника найти невозможно. Поэтому стоит объективно взглянуть на список требований и убрать излишние. Будет большим плюсом написать в объявлении, что сотрудник уходит по объективным причинам и передаст дела.
• «Первопроходец». Позиция новая, функционал не структурирован. Стоит указать, что работодатель понимает это и готов к диалогу.

• «Человек-оркестр». Часто встречается в небольших, быстро развивающихся компаниях. Совместить слишком разные задачи может быть сложно. Как правильно написать вакансию в этом случае? Важно вычленить ведущую позицию, а по остальным продумать обучение или другой вариант введения в должность. Можно дать несколько вариантов объявления: «секретарь руководителя с отдельными функциями кадровика», «бухгалтер с функциями секретаря» и т.п.

Что нужно писать в вакансии?

Существует типовая структура объявлений, заложенная на всех сайтах по поиску сотрудников и работы. Она поможет составить вакансию:

1. характеристика компании,
2. причины возникновения вакантного места,
3. обязанности,
4. требования,

5. условия.

Рассмотрим подробнее наиболее сложные пункты – обязанности, требования и условия.

Как описывать обязанности в вакансии?

Описание обязанностей является ключевым разделом. В нем важно показать, что работодатель сам является профессионалом и обращается к таким же адекватным, грамотным специалистам. Для этого нужно составить объявление о вакансии, которое будет описывать:

Баланс соотношения этих составляющих различается в зависимости от категории работников (см. таблицу выше).

Типичная ошибка – скопировать должностную инструкцию. ДИ и объявление о вакансии не равны друг другу. Функционал при поиске стоит описывать кратко, емко, в понятных специалисту терминах, сразу же сочетая с указанием на автономность и инструментарий. Рассмотрим типовые и доработанные образцы объявлений о вакансии на работу.

Сравните:

Образцы объявлений о вакансии на работу из правого столбца таблицы принесут больше целевых откликов и сократят время на подбор персонала.

Как описывать требования?

Раздел требований содержит указания на опыт работы, образование, степень профессионализма и другие ожидаемые измеряемые характеристики нового сотрудника. Имеет смысл разделить их на две части – обязательную и желательную, чтобы не сужать для себя входящий поток откликов.

Работодатели часто увлекаются перечнем «неизмеримых» требований – добрый, мудрый, ответственный. Информативной нагрузки они не несут, но и вреда не причиняют. Если есть поводы для ожидания этих требований, то лучше отразить их в функционале. Посмотрим описание требований в образцах объявлений о вакансии на работу.

Сравните:

Как писать об условиях работы?

Условия нужно описывать четко, конкретно и честно. Худший вариант, подрывающий доверие – когда информация не совпадает с тем, что сообщают на собеседовании и при выходе на работу.

В этом разделе лучше всего давать измеримые данные. Вот примеры, что можно писать в вакансии об условиях работы. До метро 5 минут, зарплата состоит из оклада … и премии за …, спецодежда выдается каждые … месяцев и т.д. Также лучше различать жестко установленные параметры и то, что «можно обсудить».

Бывают моменты, которые способны отпугнуть соискателей. В этом случае можно работать на опережение, то есть указывать, чем эти моменты компенсированы. Пример, что можно писать в вакансии об условиях работы в такой ситуации: предприятие расположено в Заречном районе (доставка от вокзала, парковка с персональными местами).

Как правильно назвать вакансию?

Именно название запускает «воронку» откликов на нее. Перед тем как составить объявление о вакансии, необходимо провести анализ аналогичных по функционалу объявлений и резюме сотрудников на сайтах. Это позволит понять, будет ли ваше внутреннее название должности адекватно представлениям соискателей нужного профиля.

Не стоит думать, что все подразумевают под этой должностью тоже, что и вы. Компании в современных условиях сами определяют, как называть позиции сотрудников. И тот, кого вы в компании называете «делопроизводитель», по функционалу может на рынке труда соответствовать представлению о помощнике руководителя или менеджере по оперативным вопросам. На делопроизводителя же вы получите массу откликов от совершенно неподходящих людей.

В названии (как правило, в скобках) стоит указать принципиальные параметры, по которым произойдет отсечение ненужных откликов. Например:

Примеры часто встречающихся вакансий

Пользуясь данными образцами, вы сможете составить собственные объявления по аналогии для поиска нужных сотрудников.

Образец объявления о вакансии на работу менеджера по продажам

В отдел продаж производителя мебельной фурнитуры в связи с выходом на новый региональный рынок приглашается менеджер по продажам.

Обязанности: создание и развитие АКБ (клиенты – фабрики, магазины, мастерские), встречи и переговоры с ЛПР, презентации, участие в региональных выставках, развитие каналов рекламы.

Требования: опыт активных продаж от производителей технической продукции от 3 лет (знание мебельной фурнитуры не обязательно, будет организовано обучение на производстве), среднее профессиональное или высшее образование (техническое любого профиля), дополнительное образование в сфере прямых продаж и маркетинга (семинары, тренинги, курсы, самообразование), готовность к командировкам.

Условия: ЗП на период создания АКБ (6 месяцев) 40 тысяч, далее – оклад 20000 и KPI за новых клиентов и выполнение плана продаж. Дополнительно – компенсации за ГСМ, связь, командировочные. График работы обсуждается.

Этот образец объявления о вакансии на работу менеджера по продажам является удачным. Здесь дана исчерпывающая информация и нет ничего лишнего.

Программист (компьютерная графика, удаленно)

Разработчику игр на постоянной основе нужен программист (портфолио, опыт от 3 лет) для оптимизации и поддержания движков при постоянном взаимодействии с дизайнерами. Работать можно удаленно, но требуется быть на связи с 15 до 20 часов. Оплата сдельная, размер обсуждается.

Обратите внимание, как хорошо в этом примере решен вопрос, что писать в вакансии об условиях работы. Указано самое главное – возможность трудиться удаленно с необходимостью быть онлайн в определенные часы.

Что нельзя писать в вакансии?

Есть формальные запреты, установленные законом: дискриминация по полу, возрасту, гражданству, национальности, судимости, наличию имущества и т.д. Их нарушение не пропустят модераторы сайтов о поиске работы.

Но есть моменты, которые не запрещены, однако могут оттолкнуть соискателей:

Общие советы работодателям

1. Перед тем как составить объявление о вакансии, изучите аналогичные объявления, резюме соискателей (в том числе – архивные). Это поможет вам своевременно скорректировать предложение условий, название должности и требования с учетом реалий рынка.
2. Деловой подход, профессионализм и конкретность – то, что привлечет к вам адекватных и грамотных сотрудников.

3. Не стоит надеяться только на «кадровика». Чтобы правильно написать вакансию, привлекайте и других специалистов. В некоторых компаниях подготовка объявления о вакантном месте – коллективный труд. Это нужно, чтобы учесть детали и убедиться, что подход и информация у всех ответственных лиц одинаковы.

Где бесплатно разместить вакансию?

Если вы ищете сотрудника на удаленную работу или разовый проект, то можете бесплатно добавить вакансию на наш сервис https://www.kadrof.ru/work Рекомендуем в профиле на сайте Kadrof.ru добавить информацию о вашей компании, чтобы повысить доверие к вашему объявлению.

Бесплатно добавить вакансию можно на ряде сайтов для поиска работы, а также на профессиональных форумах, например, для инженеров-конструкторов и других специалистов.

Многие группы в социальных сетях позволяют размещать вакансии у себя, в том числе бесплатно.

В сервисе Яндекс.Таланты периодически проводятся акции для работодателей, позволяющие искать сотрудников бесплатно.

Автор: Kadrof.ru (KadrofID: 79032)
Добавлено: 10.06.2020 в 16:43

Рекомендуем

Чтобы находить эффективных сотрудников и эффективно с ними работать, Вам, как работодателю, придется тоже попотеть и провести определенную …

В этой статье я расскажу, как правильно составлять ТЗ (техническое задание) для копирайтеров. От этого зависит, напишет автор тот текст, который …

Как работают интернет-объявления | Блог Касперского

На протяжении веков реклама в основном была однонаправленной. Компания запустила рекламу, и публика — на самом деле, не очень предсказуемая часть публики — получила ее. То же самое и с традиционными СМИ: радио, телевидение, журналы, рекламные щиты и т. Д. Рекламодатель имеет приблизительное представление о том, сколько людей может увидеть или услышать рекламу, но подробная информация недоступна — сколько людей на самом деле просмотрели ее? Сколько из них были заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге? Сколько им лет? Откуда они? Не говоря уже о сотне других вопросов, которые могут помочь компании превратить зрителей в клиентов.

С помощью цифровых медиа рекламодатели получают мощные инструменты, позволяющие больше узнать о людях, которые видят их рекламу. Или, если смотреть на это с точки зрения потребителя, цифровые медиа дают рекламодателям мощные возможности шпионить за вами и эффективно продавать вам вещи, которые вы никогда не хотели покупать, пока они не дойдут до вас.

По сути, с рекламными инструментами и цифровыми медиа реклама становится двунаправленной. Результат — более эффективные и целевые маркетинговые вложения. Для хорошей маркетинговой кампании в Интернете требуются специалисты, которые знают, как ее разрабатывать, публиковать и отслеживать, и почти всегда она приносит ожидаемую прибыль.Вот почему, по оценкам eMarketer, к концу 2020 года мировые расходы на рекламу достигнут 674 миллиардов долларов.

Здесь мы кратко рассмотрим цифровой маркетинг и то, как он влияет на всех нас. Мы посмотрим, что такое цифровой маркетинг и как он развивался. Мы также расскажем о некоторых тактиках, которые используют рекламные агентства, чтобы привлечь внимание самых требовательных клиентов.

Сделайте свой веб-серфинг полностью приватным https://t.co/xWkXlPVJrt #privacy pic.twitter.com/IYuGcLENvA

— Лаборатория Касперского (@kaspersky) 4 марта 2016 г.

Игроки

Может показаться, что у каждого есть что вам продать.Издатель, рекламодатель, партнер… все находят вас интересным! Когда я слышу о маркетинге и читаю статьи, я часто вижу много путаницы в отношении субъектов, участвующих в цифровом маркетинге. Давайте разрежем эту путаницу несколькими краткими, но четкими определениями.

Рекламодатель (или продавец) начинает дело. Эта компания хочет создать рекламную кампанию для продвижения своего бренда, продукта или услуги. Рекламодатель оплачивает продвижение.

Тогда может быть рекламное агентство , которое будет выступать в качестве посредника.Во многих случаях у рекламодателя нет знаний и опыта, чтобы создать и провести эффективную маркетинговую кампанию. Креативность и ноу-хау являются ключевыми моментами, и рекламные агентства предоставляют их. Рекламное агентство может управлять маркетинговой кампанией от планирования до публикации и не только.

Последний фрагмент головоломки — это издатель , (или филиал), физическое или юридическое лицо, которое размещает рекламу на цифровых платформах. Все чаще крупные издатели предоставляют полный спектр рекламных услуг, взяв на себя также роль рекламного агентства.

Возможно, вы также слышали термин партнерские сети . Партнерские сети — это виртуальные пространства, где рекламодатели находят издателей и наоборот. Рекламодатели регистрируются, загружают свои кампании и выбирают, какая партнерская программа наиболее подходит. Издатели, в свою очередь, присоединяются к сети и предлагают свои ресурсы в обмен на прибыль.

Деньги

Существуют различные модели оплаты. С платой за показ (или ценой за показ, CPM) рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда отображается реклама, независимо от того, нажимает ли пользователь на нее.

Другая модель, с оплатой за клик (или PPC или CPC), предполагает, что рекламодатель платит издателю каждый раз, когда нажимают на объявление.

Наконец, с оплатой за действие — это модель, основанная на производительности. Рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь выполняет согласованное действие — например, подписывается на рассылку новостей, покупает продукт, проходит опрос и т. Д.

Страшная сторона #big #data http://t.co/jka3ZJSK6R #bigdata #analytics pic.twitter.com / 9beTnrKice

— Лаборатория Касперского (@kaspersky) 21 августа 2015 г.

Где деньги, там и преступники

Учитывая простоту описанных выше моделей оплаты, может показаться, что обмануть систему и генерировать поддельный трафик несложно. Отчасти это правда, хотя системы защиты от мошенничества смягчают проблему.

Один из простейших методов получения кликов — с оплатой за клики , что на самом деле не является мошенничеством: реальные люди действительно получают вознаграждение за клики по объявлениям.Эта схема «легких денег» довольно хорошо известна. Людей втягивают обещания получить большие деньги за то, что они почти ничего не делают — просто нажимая на ссылки несколько часов в день. На самом деле вам придется щелкать весь день, быстро и без перерывов, чтобы заработать хотя бы несколько долларов.

Другой метод включает автоматизированные скрипты, такие как ClickJacking . Используя эту технику, злоумышленники могут обмануть пользователей и «захватить» клики на некоторых объектах, перенаправляя их на другую страницу.

Кроме того, существует вредоносное ПО, которое может сделать ботнеты способными генерировать трафик на зараженные компьютеры для кампаний с оплатой за клик.Trojan-Clicker — самая распространенная вредоносная программа для мошенничества с кликами. Этот код остается в системной памяти и пытается подключиться к определенным интернет-ресурсам, например к онлайн-рекламе. Это наносит ущерб не только системе цифрового маркетинга, но и пользователям, которые неосознанно принимают участие в мошенничестве.

Как интернет-реклама привлекает мошенников и троянов

Tweet

Вышеупомянутое — это лишь небольшая часть основных концепций цифровой рекламы. В следующей части мы напишем об эволюции веб-рекламы от устаревших статических баннеров до самых последних успешных тенденций, сосредоточив внимание на платформах обмена рекламой и торгах в реальном времени.В последней статье этой серии мы обсудим самые последние цифровые инструменты, которые способствовали развитию веб-рекламы, а именно методы, позволяющие рекламодателям получить представление о вас и других потребителях крупным планом. И последнее, но не менее важное: мы обсудим, как избежать этих вездесущих инструментов шпионажа. Будьте на связи!

Преимущества рекламы в Интернете | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 6 февраля 2019 г.

Интернет дал возможность практически любой компании проводить рекламную кампанию, нацеливать своих клиентов и определять, где рекламные усилия наиболее успешны.Рекламные платформы, доступные в Интернете, включают в себя рекламу в социальных сетях, поисковых системах и спонсорских веб-сайтах. Владельцы бизнеса должны изучить своего целевого клиента и определить, где он находится в сети, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций в рекламу.

Таргетинг на желаемых потребителей

Интернет-реклама может размещать рекламу там, где целевой рынок владельца бизнеса проводит свое время . Объявления в поисковых системах нацелены на определенные типы веб-сайтов, на которых могут быть потребители.Например, сиделка, размещающая рекламу в поисковой системе, может найти ее рекламу на веб-сайтах, посвященных поставкам и кормам для домашних животных, или на веб-сайтах по спасению домашних животных. Facebook создал платформу, которая помогает гипертаргетированной бизнес-рекламе включать географический регион, возраст, семейное положение, доход и увлечения потенциальных клиентов.

Реклама для любого бюджета

Многие владельцы малого бизнеса не могут позволить себе огромные макеты журналов, которые функционируют как дробовик в рекламе. Когда на счету каждый доллар, интернет-реклама позволяет владельцам бизнеса устанавливать определенный бюджет на с течением времени.Некоторые платформы позволяют рекламодателям тратить всего 5 долларов в день на тестирование кампании.

Важно отметить, что люди с большим бюджетом часто получают предпочтительные списки и видят действия потребителей быстрее, чем меньшие бюджеты, но концепция возможности настроить таргетинг на аудиторию за небольшую сумму денег и отслеживать успех не имеет себе равных.

Отслеживание и аналитика

Традиционные методы рекламы, такие как телевизионная реклама и реклама в журналах, не позволяют отследить успех вашей рекламы.Это неэффективная модель для владельцев бизнеса. Интернет-реклама позволяет отслеживать от начала до конца. Аналитика сообщает владельцам бизнеса, сколько раз было размещено объявление и сколько людей его видели. Это дает владельцам бизнеса рейтинг кликов (CTR), который сообщает им, сколько раз открывалось объявление. Отсюда аналитика веб-сайта может сказать вам, как долго человек оставался на веб-сайте, и отследить количество продаж.

Владельцы бизнеса могут учитывать как CTR, так и конверсии продаж для точной настройки рекламы.Если много людей нажимают на объявление, но не совершают покупку, проблема связана с языком, внешним видом или ценами на веб-сайте. Если по объявлению мало кликов, но каждый, кто нажимает, покупает, то владелец бизнеса хочет рассмотреть возможность тестирования других объявлений, чтобы увидеть, могут ли они привлечь больше трафика, что приведет к продажам.

Рентабельные кампании сплит-тестирования

Сплит-тестирование использует две разные рекламные стратегии и сравнивает результаты . Этот процесс также называется A / B-тестом, когда вы сравниваете результаты из объявления A и объявления B.Разница в двух рекламных объявлениях может заключаться в простой версии объявления, чтобы увидеть, какой из них привлекает больше внимания. Тест также может рассматривать немного отличающуюся демографическую информацию или слегка суженную или расширенную информацию о целевых потребителях.

Например, одно объявление может быть нацелено на супружеские пары в возрасте от 35 до 45 лет. Это объявление может быть протестировано на целевой аудитории супружеских пар в возрасте от 35 до 50 лет. Различия обычно незначительны, но когда рекламодатели следят за аналитикой, они могут посмотреть, где они могут максимизировать свои рекламные доллары.

Рекламные технологии могут стать следующим интернет-пузырем

Или, как выразился Хван: «Короче говоря, вся конструкция онлайн-рекламы — чушь».

Конечно, эти проблемы не новы. Хван цитирует пословицу, приписываемую бизнесмену XIX века Джону Ванамакеру: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина. Но Ванамакер столкнулся только с проблемой атрибуции — выяснением того, повлияли ли деньги, которые он потратил, скажем, на газетную рекламу, на продажи, которых в противном случае не было бы.Сегодняшняя программная реклама сталкивается с этой проблемой в избытке, а также с обширными проблемами размещения и мошенничества. По крайней мере, Ванамейкер мог проверить, действительно ли его реклама появлялась в газете.

Если бы крупнейшие рекламные агентства аналоговой эпохи — такие компании, как Ogilvy или WPP — обанкротились в 1980-х, последствия были бы ограничены Мэдисон-авеню. Теперь центральными игроками являются Facebook и Google, и Amazon спешит к ним присоединиться. Только на эти три компании приходится примерно 10 процентов от общей стоимости фондового рынка США.Их судьба связана с судьбой мировой экономики.

Как бы это выглядело, если бы лопнул рекламный пузырь? Хван сравнивает сегодняшние единицы инвентаря онлайн-рекламы с токсичными ценными бумагами 2007 года: оба они получают свою ценность из переоцененного скрытого актива. (С одной стороны, это ненадежная ипотека, с другой — предполагаемое внимание пользователя.) Однако было бы более уместно сравнить эти докризисные финансовые инструменты с акциями компаний, которые зарабатывают деньги на цифровой рекламе.Продажа момента внимания интернет-пользователя — это разовая сделка. Финансовый пузырь, однако, требует, чтобы инвестиции, сделанные в момент A, оказались бесполезными во время B. Обеспеченная ипотекой ценная бумага — это, в общем, ценная бумага: инвестиции, подкрепленные будущей стоимостью лежащих в основе закладных. Акция Facebook или Google — это вложение, подкрепленное будущими доходами компании от цифровой рекламы.

Действительно ли это то, к чему мы стремимся — лучше функционирующий, более эффективный рынок для поведенческого таргетинга?

Итак, если Хван прав в том, что цифровая реклама — это пузырь, то популярность должна исходить от рекламодателей, массово отказывающихся от платформ, что приведет к потере доверия инвесторов и панической распродаже акций.После нескольких месяцев наблюдения за ростом цен на акции Google и Facebook, даже в условиях экономического спада, вызванного пандемией, и бойкота громких рекламодателей Facebook, трудно себе представить такое. Но тогда, наверное, так они и говорили о тюльпанах.

Это не повод для радости. Как бы то ни было, таргетированная реклама могла исказить Интернет — отдавая приоритет привлечению внимания перед качеством, как предлагает Хван, — это не означает, что мы должны позволить системе рухнуть сама по себе. Вместо этого мы могли бы надеяться на то, что Хван называет «контролируемым разрушением» бизнес-модели, при котором она распадается достаточно постепенно, чтобы мы могли справиться с последствиями.

Как это может работать? Хван предлагает исследователям, активистам и информаторам рекламную кампанию, разоблачающую болезнь рынка онлайн-рекламы, а также нормативные акты, обеспечивающие прозрачность. Цифровые рекламодатели должны будут сделать общедоступные стандартизированные заявления, чтобы помочь покупателям оценить свои товары. Цель состоит в том, чтобы сократить опасный разрыв между воспринимаемой и реальной ценностью.

Идея применения правил фондового рынка к сектору цифровой рекламы имеет некоторую актуальность.Исследователь антимонопольного законодательства и бывший исполнительный директор по рекламным технологиям Дина Сринивасан приводит аналогичный аргумент в готовящейся к печати статье и привлекла внимание по крайней мере одного члена подкомитета по антимонопольному законодательству Палаты представителей. Это довольно интуитивно понятно: обширный рынок, представляющий сотни миллиардов долларов богатства, вероятно, не должен оставаться неуправляемым и бесплатным для всех; и замена сегодняшнего непрозрачного, монополистического рынка прозрачным, регулируемым может привести к большему количеству инноваций в таргетинге рекламы и более конкурентоспособным ценам.Но действительно ли это то, к чему мы стремимся — лучше функционирующий и более эффективный рынок поведенческого таргетинга?

Коррекция рынка, реализованная сама по себе, не устранит патологии поведенчески ориентированной рекламы: повсеместное наблюдение за тем, куда вы идете, кого знаете, как часто писаете; перераспределение миллиардов долларов доходов от рекламы от новостных организаций в пользу платформ социальных сетей и посредников в сфере рекламных технологий; возможность микротаргетировать политические сообщения, чтобы подтолкнуть избирателей колеблющегося штата оставаться дома.Только законодательство, которое ставит бизнес-модель вне закона или сильно ограничивает ее, создаст возможности для возникновения более благоприятных технологий.

Странная вещь — интернет-экономика. Продукт, приносящий все деньги, работает не очень хорошо, а когда он действительно работает, люди склонны ненавидеть его. Вопрос в том, какую проблему следует решать.

Если вы покупаете что-то, используя ссылки в наших историях, мы можем получать комиссию. Это помогает поддерживать нашу журналистику. Учить больше.

Еще отличные истории в WIRED

Действительно ли поисковая реклама работает?

Более века назад магнат универмагов Джон Ванамейкер жаловался на свою неспособность оценить эффективность денег, которые он потратил на рекламу.С тех пор такие технологии, как радио, телевидение и Интернет, предоставили компаниям новые возможности для саморекламы, но извечная проблема сохраняется: как определить, действительно ли рекламные доллары увеличивают продажи?

Этот вопрос является одним из факторов, побуждающих компании переводить деньги на рекламу в цифровые медиа. Мало того, что люди проводят больше времени в Интернете, но и рекламодатели считают, что такие компании, как Facebook и Google, которые отслеживают онлайн-привычки людей, могут показывать правильную рекламу тем, кто с большей вероятностью совершит покупку (и компании могут измерить, какие результаты).Согласно данным Accenture, на цифровые медиа сейчас приходится 41% рекламных расходов крупных компаний, и, по прогнозам, к 2018 году эта сумма превысит 50%.

Но здесь тоже есть проблема эффективности. Хотя большинство рекламодателей пришли к выводу, что реклама, показываемая, когда покупатель ищет определенные термины, более эффективна, чем статические рекламные баннеры, которые когда-то доминировали в сети, недавние исследования поставили это под сомнение. Исследование 2015 года показало, что когда eBay запустил, а затем прекратил рекламу в крупной поисковой системе, компания не увидела разницы в трафике.«Эта статья поставила под сомнение, делают ли эти виды рекламы что-нибудь или нет», — говорит Майкл Лука, доцент Гарвардской школы бизнеса. Последующее исследование показало, что некоторые рекламодатели сокращают свои расходы на поисковую рекламу.

Исследования пробудили любопытство Луки. Еще с аспирантуры его интересовало, как данные, рейтинги и обзоры влияют на поведение потребителей. За последние пять лет он опубликовал статьи о динамике рейтингов колледжей и рецензии на книги.Он также провел несколько исследований Yelp, в том числе широко разрекламированную статью, в которой был сделан вывод о том, что 16% проверенных им отзывов о ресторанах были поддельными. Когда начали появляться исследования Луки, Yelp обратился к нам, чтобы обсудить, как он может работать с учеными по ряду исследовательских вопросов. В результате этих разговоров летом 2015 года Лука и его коллега Дейзи Дай (ныне профессор Университета Лихай) переехали в кабинки в штаб-квартире Yelp.

Вопрос, на который они стремились ответить, касается самой сути бизнес-модели Yelp: привлекают ли объявления, которые Yelp продает малым предприятиям, которые занимают лидирующие позиции в результатах поиска, больше клиентов? Чтобы ответить на него, исследователи разработали серию строгих экспериментов и получили согласие Yelp на публикацию результатов независимо от того, что показали эксперименты.

Лука и Дай составили случайную выборку из 18 295 ресторанов США, отобрали 7210, которые никогда не рекламировались на Yelp, и разработали бесплатные рекламные пакеты для каждого из них. (Ресторанам не сообщили ни об объявлениях, ни об эксперименте.) В течение следующих трех месяцев они внимательно отслеживали взаимодействие пользователей со всеми ресторанами. Затем они сняли рекламу, чтобы посмотреть, что будет дальше.

Они обнаружили, что, пока показывалась реклама, рестораны в них получали больше просмотров страниц, чем в других: на 22% больше в браузерах для настольных компьютеров, на 30% на мобильных устройствах и на 25% в целом.Пользователи запрашивали маршрут к ним на 18% чаще, звонили им на 13% чаще и переходили на их веб-сайты на 9% чаще. Различия исчезли, как только сняли рекламу. «Это был большой эффект», — говорит Лука. «Похоже, реклама Yelp — это хорошее вложение, даже для бизнеса, который обычно не занимается рекламой. Кажется, что ценность рекламы Yelp заключается в том, чтобы привлечь внимание покупателей к брендам ».

Что, если бы исследование показало, что реклама Yelp бесполезна? Лука говорит, что, хотя эти результаты нанесли бы ущерб текущей стратегии Yelp, они выявили бы необходимость для фирмы сосредоточить больше внимания на альтернативных моделях дохода.«Платформы должны решить, как зарабатывать деньги и что они могут сделать, чтобы помочь клиентам, которые их используют», — говорит он. «Если бы реклама не работала для Yelp, возможно, компания сделала бы больший упор на взимание платы с компаний за облегчение транзакций или продажу аналитических пакетов».

Результаты Луки и Дая расходятся с результатами, полученными на eBay, но Лука видит важное различие между недавним исследованием и предыдущим. EBay — это хорошо известный бренд, имя которого люди, скорее всего, введут в поисковую систему; имеет смысл, что реклама того, что потребители уже ищут, не даст большого эффекта.Многие рекламодатели Yelp — это местные компании, о которых мало кто слышал; для таких незнакомых брендов может окупиться реклама, которая выводит их на верхние строчки списка и повышает осведомленность.

Это не означает, что крупные бренды никогда не должны инвестировать в поисковую рекламу, добавляет Лука, но им следует помнить, что поисковая реклама работает лучше всего, когда она предупреждает потребителей о том, о чем они еще не подозревают. Например, Gap может отказаться от поисковых объявлений, которые всплывают, когда пользователи ищут название компании или ее наиболее известные категории, такие как джинсы, и вместо этого платить за отображение в результатах по категориям, с которыми она обычно не связана, например, обувь.«Крупные бренды должны использовать поисковую рекламу для продвижения вещей о бренде, которые иначе люди не узнали бы», — говорит Лука.

Об исследовании: «Эффективность платной поисковой рекламы: экспериментальные данные», авторы Вейджиа (Дейзи) Дай и Майкл Лука (рабочий документ)

Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за март – апрель 2017 г. (стр. 26–27).

22 лучших альтернативных рекламных сети для лучших конверсий PPC в 2021 году

Хотите узнать секреты лучших маркетологов мира всего за 5 минут в день? Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию Marketing School Pro, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, практическим советам и закрытому сообществу, которое сделает вас умнее! Кликните сюда, чтобы узнать больше.

Обновлено в сентябре 2021 года.

Если вы опытный рекламодатель PPC или только начинаете, всегда есть место для изучения новых рекламных сетей (то есть каналов для интернет-рекламы) для развития вашего бизнеса.

У каждой платформы своя аудитория, варианты таргетинга и методы торгов, не говоря уже о расходах. Популярные платформы, такие как Google Реклама, обычно намного дороже, чем более дешевые альтернативы.

Итак, какой вариант подходит для вашего бизнеса ?

В этой статье мы поможем вам определиться.Мы рассмотрим (щелкните ссылку, чтобы перейти прямо к этому разделу):

Типы рекламных платформ

Не все рекламные платформы работают одинаково или предлагают одинаковые возможности.

Вот краткий обзор различных типов рекламных сетей, с которыми вы, вероятно, столкнетесь.

Поиск

Поисковая реклама Платформы позволяют рекламодателю размещать текстовые объявления на странице результатов поисковой системы выше или ниже обычных результатов.

Вот как это выглядит:

Реклама на платных поисковых платформах может быть мощным способом привлечения релевантного трафика. Обычно вы используете модель с оплатой за клик (PPC) и ставку, чтобы привлечь внимание целевых пользователей. Это означает, что ваши объявления показываются только тем, кто уже ищет то, что вы предлагаете.

Примеры платформ поисковой рекламы: Google Ads, Bing Ads, Yahoo Native

Медийная реклама

Медийная реклама платформ соединяют веб-мастеров, желающих монетизировать свой сайт, с компаниями, которые хотят привлечь внимание своей аудитории, и эти объявления появляются на миллионах сайтов, видео и приложений.

Вот как они выглядят:

Веб-сайты, которые монетизируют свой сайт с помощью медийной рекламы, могут зарегистрироваться в рекламной сети и выделить место для вставки рекламы. Это может быть, например, размещение различных форм и размеров в боковой панели, нижнем колонтитуле или в статье.

Затем компания может зарегистрироваться на этой платформе, выбрать различные настройки таргетинга для определения правильного рынка, создать свои объявления и начать размещать их на соответствующих сайтах. Опять же, это обычно модель PPC.

Медийная реклама также широко используется в ретаргетинге. После того, как человек посещает веб-сайт, его можно перенаправить на другие сайты, которые он посещает регулярно. Цель состоит в том, чтобы они вернулись, чтобы совершить определенное действие (например, купить, сделать запрос).

Основное различие между поисковой и медийной объявлениями:

«В то время как поисковые объявления показываются потенциальным клиентам в тот момент, когда они начинают искать в Google то, что вы предлагаете, медийные объявления появляются, когда люди посещают сайты. в контекстно-медийной сети Google.”

Блоггеры, которые занимаются монетизацией, обычно используют Google AdSense, потому что это бесплатный и простой способ заработать деньги, получая деньги за показ релевантной рекламы рядом с их онлайн-контентом.

Примеры платформ медийной рекламы: Google AdSense, реклама в сети аудитории Facebook, Taboola

Социальная сеть

Социальная реклама Платформы очень похожи на медийную рекламу, но реклама размещается на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram.

Вот как это выглядит:

Расходы на социальную рекламу стремительно росли. Например, в четвертом квартале 2020 года Facebook заработал 27,19 млрд долларов доходов от рекламы (по сравнению с 8,81 млрд долларов в четвертом квартале 2016 года пятью годами ранее!).

Рекламодатели явно находят рентабельность инвестиций (ROI) в свои социальные расходы.

Каждая платформа социальных сетей имеет собственные настройки размещения и таргетинга. Например, в Facebook вы можете делать ставки на места размещения в новостной ленте, правую боковую панель рабочего стола, сюжетные объявления и т. Д.В LinkedIn вы можете делать ставки на текстовую рекламу, динамическую рекламу, спонсируемую InMail и многое другое. Все платформы разные.

Примеры платформ социальной рекламы: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads

Погрузитесь глубже:
* 11 способов улучшить рейтинг релевантности вашей рекламы в Facebook
* 9 советов по созданию видеообъявлений в Instagram, которые на самом деле генерируют продажи
* LinkedIn Ads for Enterprise B2B SaaS: единственное руководство, которое вам понадобится

Видео

Хотя вы можете запускать видеорекламу на других рекламных платформах, включая социальные сети, платформы видеообъявлений предназначены специально для видеоконтента и, следовательно, лучше сможете эффективно оптимизировать ваши видеокампании.

Вот как это выглядит:

Погрузитесь глубже: Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году

86% маркетологов говорят, что им удалось увеличить посещаемость веб-сайта с помощью видео, так что это того стоит учитывая, если вы еще этого не сделали.

Видеообъявления обычно размещаются либо внутри другого видео (как показано в рекламе YouTube), либо стратегически внутри и вокруг другого контента, например медийной рекламы. Ставки для мест размещения видеорекламы могут работать по-разному.Наиболее распространены CPM (стоимость за 1000 показов), PPC или CPV (цена за просмотр).

Примеры платформ видеорекламы: YouTube Ads, SpotX

Забронировать БЕСПЛАТНУЮ консультацию по рекламе

8 популярных платформ PPC для целевого трафика

Прежде чем мы попадем в список альтернативных рекламных сетей, стоит взглянуть на них в восьми самых популярных рекламных сетях, которые использует каждый маркетолог.

Есть причина, по которой они так популярны. От Facebook до Google и Amazon, эти сайты имеют огромную и очень заинтересованную аудиторию, а также все более сложные системы таргетинга на аудиторию.

При этом, если вы опытный рекламодатель, ищущий новые идеи и альтернативную рекламную сеть, не стесняйтесь переходить к нашим 22 альтернативным рекламным платформам .

1) Facebook Ads

Для начала, вы не удивитесь, увидев Facebook как № 1 в нашем списке.

С ошеломляющими 2,98 миллиарда активных пользователей в месяц и графиком роста, который выглядит как одна сторона горы Эверест…

… неудивительно, что компании стекаются на рекламную платформу Facebook, чтобы охватить свою аудиторию.И с учетом того, что Facebook зарабатывает до 27 миллиардов долларов дохода от рекламы в квартал, это явно работает.

На Facebook вы можете запускать различные типы рекламы в разных местах. К размещению объявлений относятся:

• Лента новостей на рабочем столе
• Лента новостей на мобильном устройстве
• Правая боковая панель на рабочем столе
• Истории
• Мессенджер
• Торговая площадка

Это платформа самообслуживания, что означает, что любой может зарегистрироваться и начать показывать рекламу для своего бизнеса. . Настройки таргетинга и показа рекламы становятся все более автоматизированными, что делает платформу удобной для новичков.

Эффективность можно измерить, установив на свой веб-сайт пиксель отслеживания Facebook для отслеживания конверсий. Пиксель отслеживания также собирает данные о том, какой тип человека с наибольшей вероятностью совершит конверсию. По мере того, как он узнает, Facebook может автоматизировать доставку вашей рекламы, чтобы найти других людей с аналогичным демографическим профилем и интересами, которые могут совершить конверсию.

Наконец, если вы планируете размещать рекламу на Facebook, убедитесь, что вы оптимизировали для мобильных устройств.

94% всех рекламных расходов в Facebook приходится на мобильных .

Чтобы максимизировать ваши шансы на получение положительной рентабельности инвестиций на платформе, вам нужно думать прежде всего о мобильных устройствах при разработке своего объявления, написании текста и создании целевых страниц.

Погрузитесь глубже:
* 5 тенденций рекламы в Facebook, которые нельзя игнорировать в 2021 году
* Как этот интернет-магазин удвоил свой доход с помощью наших рекомендаций по рекламе в Facebook

2) Google Реклама

Следующим в нашем списке идет король поиска, Google.

Когда вы размещаете рекламу на платформе Google, вы можете использовать поисковую и / или контекстно-медийную сети.

Поисковая сеть Google

Объявления в поисковой сети Google появляются вверху и внизу страницы результатов поиска Google, а также на сайтах поисковых партнеров Google.

Они идеально подходят для того, чтобы предстать перед потенциальными клиентами именно в тот момент, когда они ищут ваше решение.

В поисковой сети вы можете показывать различные текстовые объявления, включая динамические и адаптивные поисковые объявления. Вы также можете запускать объявления только с номером телефона и товарные объявления.

Контекстно-медийная сеть Google

Реклама в Контекстно-медийная сеть Google позволяет размещать рекламу в сети из миллионов веб-сайтов, которые решили продавать рекламные места в своем содержании.

Эти объявления помогут вам выйти на рынок целевой аудитории, прежде чем они начнут искать ваше решение. Это означает, что потенциальный охват намного выше, но ожидаемый CTR и коэффициент конверсии ниже.

В контекстно-медийной сети вы можете размещать статические графические объявления, адаптивные медийные объявления и видеообъявления, оптимизированные для кликов или взаимодействия. Вы также можете разместить рекламу в Gmail в верхней части почтового ящика пользователя.

Платформа Google PPC может быть дорогой, при этом цена за клик в некоторых отраслях, например в юридических, составляет в среднем более 6 долларов за клик.Но при средней рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) 2: 1 и миллионах рекламодателей, получающих прибыль от Google Рекламы, это стоит проверить.

Погрузитесь глубже: 9 тенденций Google Рекламы, которые нельзя игнорировать в 2021 году

3) Bing Ads

Google — не единственная поисковая система, которая может стимулировать платные поисковые конверсии для вашего бизнеса.

По состоянию на 2021 г. доля Bing на рынке поисковых систем США составляет 6,22%. Хотя это может показаться не таким уж большим, это означало для Microsoft 7,74 миллиарда долларов дохода от рекламы в 2020 году.

Объявления Bing показываются в трех поисковых системах : Ваши объявления могут показываться не только на собственной аудитории Bing, но и на Yahoo! и поиск AOL для увеличения охвата.

Хотя максимальный потенциал этой платформы ниже из-за меньшего количества поисковых запросов, средняя цена за клик ниже. Точные цифры различаются в зависимости от вертикали, но, например, WordStream обнаружил, что Bing имеет в среднем на 33,5% более низкие цены за клик, чем Google.

Кроме того, пользователи Bing обладают высокой покупательной способностью: 36% имеют семейный доход в верхнем 25-м процентиле, а более трети пользователей являются выпускниками колледжей:

Если у вас уже настроены кампании Google Рекламы, у Bing есть удобная функция импорта, которая позволяет копировать кампании, чтобы быстро начать работу.

4) Реклама в Instagram

Instagram — это мобильная социальная сеть, предназначенная для обмена фотографиями. У сайта почти 1 миллиард активных пользователей в месяц, поэтому это отличная платформа для взаимодействия с клиентами, которым нравится потреблять визуальный контент.

Объявления Instagram создаются в Менеджере рекламы Facebook и используют те же настройки таргетинга на аудиторию и ставок. Чтобы создать рекламу для Instagram, вы просто выбираете места размещения в Instagram (например, новостную ленту или сюжетную рекламу) в процессе создания рекламы.

По сравнению с рекламой в Facebook, в Instagram вы можете рассчитывать на более высокую цену за клик, но также и на более высокую вовлеченность:

71% взрослого населения США в возрасте 18-29 лет активны в Instagram вместе с сотнями миллионов других пользователей. , молодой и старый. Есть большая вероятность, что ваш целевой рынок можно найти там.

Погрузитесь глубже: 9 советов по созданию видеообъявлений в Instagram, которые на самом деле генерируют продажи

5) Реклама в Twitter

Рекламная платформа Twitter — еще одна платформа, которая в последние годы значительно выросла, достигнув доходов от рекламы в 1 доллар.5 миллиардов в первом квартале 2021 года.

В Twitter вы можете оптимизировать рекламные кампании, ориентируясь на такие цели, как:

• Трафик веб-сайта
• Просмотры видео
• Вовлеченность
• Установки приложения
• Охват

Доступны различные форматы рекламы , включая простой текст, изображения, GIF-файлы и видео.

Как и в случае с Facebook, вы можете использовать настройки таргетинга на аудиторию, такие как географическое положение, возраст, пол и интересы. Однако в Twitter вы также можете настроить таргетинг по ключевому слову, включив (или исключив) людей, которые искали или написали в Твиттере определенное слово / фразу.

По сравнению с другими платформами социальной рекламы, средняя цена за клик в Twitter невысока: средняя цена за клик составляет 0,33 доллара США. Для большего контекста средняя цена за клик во всех отраслях на Facebook составляет 1,72 доллара.

6) LinkedIn Ads

LinkedIn — это ведущая социальная сеть для профессионалов, поэтому это отличное место для рекламодателей B2B для продвижения своих сообщений. Реклама на сайте предназначена для самообслуживания и может быть ориентирована на географию, должность, трудовой стаж и отрасль.

Это одна из немногих рекламных сетей, которая позволяет вам настраивать таргетинг на зрителей по их роли в организации, и у них есть лучшие данные о должностях, размере компании, отрасли и многом другом. Это значительно упрощает создание аудитории, которая представляет ваших потенциальных клиентов. Более того, они сообщают вам об эффективности ваших объявлений по всем этим показателям, даже если вы не настраиваете на них таргетинг.

LinkedIn имеет четыре основных типа размещения рекламы, большинство из которых являются самообслуживанием:

• Рекламный контент. Это сообщения, которые отображаются в ленте новостей, как и в случае с рекламой Facebook.
• Спонсируемая почта. Это когда вы платите людям, отправляющим сообщения, прямо в их почтовый ящик. По сути, это простой электронный маркетинг для LinkedIn.
• Текстовые объявления. Простые медийные объявления, которые показываются выше и справа от ленты новостей.
• Динамическая реклама. Они также отображаются справа от ленты новостей, но предлагают больше функций, с которыми пользователь может взаимодействовать.Доступно только для клиентов, которые потратили не менее 25 000 долларов за квартал (не самообслуживание).

Если вы продаете продукт или услугу B2B, LinkedIn определенно является каналом, который вам нужно проверить. Чтобы помочь вам, мы создали это короткое видео. LinkedIn Advertising 101: How to Get Started:

Dive Deeper: LinkedIn Ads for Enterprise B2B SaaS: The Only Guide You Need

7) Amazon Ads

Ожидается, что Amazon будет занимать 50% доли рынка электронной коммерции в США.S. в 2021 году.

Когда клиенты хотят купить продукт, они чаще всего пропускают поисковые системы и сразу переходят на Amazon. Чтобы помочь продавцам найти этих клиентов, они создали Amazon Marketing Services (AMS). Система полностью самообслуживания, поэтому вы можете запускать рекламу как можно скорее (хотя они позволяют рекламировать только те продукты, которые продаются в их экосистеме, без исходящих URL-адресов).

У них есть три типа объявлений, на все из которых можно настроить таргетинг на основе ключевого слова или категории продукта, а также ставки для системы PPC):

• Заголовки поисковых объявлений. Отображает три или более продукта вверху страниц результатов поисковой системы (SERP).
• Рекламные продукты. Они появляются вверху и внизу поисковой выдачи с органическими списками (например, Google Ads). Они также могут отображаться в разделах «Сопутствующие товары» внизу страниц других продуктов.
• Медийная реклама. По сути, это рекламные баннеры, которые отображаются в правой части некоторых экранов.

Одним из бонусов является то, что они позволяют отслеживать конверсии, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши объявления.Это очень важно, потому что в настоящее время сторонние рекламодатели, такие как Facebook и Google, не могут отслеживать конверсии после клика.

Погрузитесь глубже:
* Чему маркетинговая стратегия Amazon может научить владельцев малого и среднего бизнеса
* Как улучшить свою рекламу на Amazon для увеличения продаж

8) Pinterest Ads

Pinterest — это визуальная социальная платформа, на которой пользователи делятся «булавками» , это может быть что угодно: от рецептов до дизайна интерьера и боевых искусств. Практически любой предмет, который вы только можете придумать, найдется для него.

Pinterest имеет успешную рекламную платформу с настройками таргетинга на аудиторию, доступными по демографическим данным, интересам, ключевым словам и т. Д. Очень похоже на то, что вы найдете на Facebook.

Реклама на Pinterest особенно эффективна на ранних этапах осведомленности и открытий в воронке принятия решений, поскольку Pinterest часто используется для открытий, вдохновения и новых идей:

Если вам интересно, находится ли ваша целевая аудитория на Pinterest, ответ, скорее всего, будет положительным.Сейчас 454 миллиона активных пользователей, и это число растет. Более 60% пользователей Pinterest — женщины, но разрыв сокращается: количество пользователей-мужчин растет почти на 50% в годовом исчислении.

Погрузитесь глубже: Будет ли Pinterest по-прежнему хорошей платформой для рекламы в 2021 году?

Причины рассмотреть альтернативную рекламную сеть

Теперь давайте посмотрим на преимущества других рекламных сетей.

Очевидный недостаток популярных рекламных платформ в том, что они популярны.Большинство платформ PPC используют системы аукционов для определения цены своего рекламного инвентаря. Это означает, что чем больше людей используют платформу, тем дороже для вас становится покупка трафика.

Итак, хотя лидеры рынка, такие как Facebook и Google Ads, являются отличными платформами для привлечения целевого трафика, есть причины для тестирования альтернативных каналов.

Прежде всего, фактор стоимости, упомянутый ранее. Стоимость рекламы в этих сетях довольно высока, учитывая количество конкуренции.Например, средняя цена за клик в Google Рекламе во всех отраслях составляет 2,69 доллара для поиска и 0,63 доллара для медийной рекламы:

А средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара и неуклонно растет по мере того, как рекламодатели стекаются на платформу:

Кроме того, эти популярные сети начали вводить более строгие ограничения для рекламодателей, что затрудняет эффективное использование сетей предприятиями в определенных сферах. К ним относятся компании для взрослых, фармацевтические, игровые и оружейные компании, а также аффилированные маркетологи.

Забронируйте мою БЕСПЛАТНУЮ консультацию по рекламе

22 Альтернативные рекламные сети, на которые стоит обратить внимание

Готовы попробовать новую рекламную сеть? Это не значит, что вы также не можете использовать популярную рекламную сеть, но если вы представляете небольшой бренд или только начинаете заниматься рекламой, мы предлагаем вам попробовать эти.

Мы составили список из 22 лучших альтернативных рекламных сетей, которые вы можете использовать в своем бизнесе:

1) TikTok

TikTok — мобильное приложение для обмена видео, популярность которого резко возросла в последние годы.У этой платформы преимущественно аудитория Gen-Z, но растет и количество старых пользователей. Если вы использовали Facebook Ads, менеджер TikTok Ads будет хорошо знаком с точки зрения настройки кампании, таргетинга на аудиторию, событий выставления счетов и отслеживания конверсий. Также как и Facebook, TikTok использует пиксель отслеживания, чтобы помочь в измерении производительности веб-сайта.

Вот список доступных мест размещения.

Погрузитесь глубже: Как запустить рекламную кампанию TikTok для электронной коммерции

2) YouTube

YouTube — самый популярный сайт для обмена видео и третья по величине поисковая система в мире, а также его реклама сеть так же мощна.

Примечание: Технически, когда дело доходит до поисковых систем, YouTube занимает третье место по величине после Google и Google Images. Но если посмотреть на домены, YouTube — второй по величине. Имеют ли значение эти детали? Возможно нет.

Рекламодатели YouTube могут использовать эту службу для показа привлекательной медийной или накладываемой рекламы в видеороликах в дополнение к таргетингу на людей, просматривающих вашу рекламу, по демографическим характеристикам, темам, ключевым словам и интересам.

Замечательно то, как они подсчитывают просмотры по сравнению с большинством платформ.На YouTube просмотр засчитывается только тогда, когда кто-то просматривает 30 секунд или завершает ваше видео (в зависимости от того, что наступит раньше). Но поскольку он такой большой, он немного сложнее с множеством функций таргетинга и форматов отображения.

Погрузитесь глубже: Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году

3) ONE от AOL

ONE от AOL — это мобильная рекламная платформа самообслуживания, которая размещает рекламу почти в 50 000 мобильных приложений и веб-сайтов.Он обеспечивает большую гибкость при таргетинге, назначении ставок и настройке объявлений. Нет минимального депозита, что делает эту сеть идеальной для мобильных рекламодателей, которые пытаются начать работу с очень небольшим бюджетом.

4) Opt-Intelligence

Opt-Intelligence — это рекламное решение, которое помогает пользователям создавать списки адресов электронной почты. Рекламодатели могут продвигать свои формы подписки по электронной почте для клиентов на сотнях или самых популярных веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях.Используйте его, если вам не хватало собственных усилий по электронному маркетингу и вы чувствуете, что широкая привлекательность может быть выгодна для вашего бренда.

5) InMobi

Inmobi — это решение для мобильной рекламы, которое предлагает несколько чрезвычайно уникальных функций для увеличения конверсии. Разработчики тщательно изучили поведение клиентов, чтобы понять, когда они наиболее восприимчивы к маркетинговым сообщениям и с наибольшей вероятностью примут ключевые решения о покупке. Попробуйте воспользоваться функцией «Момент максимальных возможностей», чтобы увеличить количество конверсий мобильной рекламы.

6) SpotX

SpotX — это специализированная платформа для видеорекламы, которая помогает размещать видеорекламу на различных веб-сайтах, в мобильных приложениях и на экранах телевизоров. Они предлагают программную поддержку, что означает автоматизированный подход к показу рекламы. SpotX не является платформой самообслуживания; у них есть специальная команда, которая помогает управлять планированием, таргетингом и оптимизацией вашей кампании.

7) Ad Recover

Ad Recover — это рекламная сеть, которая работает путем восстановления ресурсов, заблокированных рекламой.Благодаря этому сеть может монетизировать это способом, который другие издатели не могут сделать, что дает вам больший круг издателей для развертывания вашей рекламы, несмотря на рост числа блокировщиков рекламы.

8) MediaVine

MediaVine — это рекламная служба, ориентированная на маркетинг влияния и программную рекламу. Их инвентарь включает тысячи сайтов с охватом 125 миллионов уникальных посетителей в месяц, с особенно хорошим охватом в нише образа жизни.И рекламодателям, и издателям они предлагают полностью управляемые услуги, которые помогут вам максимально повысить эффективность ваших кампаний.

9) Centro

Centro была первой сетью самообслуживания для закупок средств массовой информации и остается самой крупной по сей день. В настоящее время компания обслуживает 31 миллиард объявлений в день почти на 70 000 веб-сайтов. Centro предлагает ставки и отчеты в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям внимательно следить за своими кампаниями и оптимизировать их для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций.Рекламодатели также могут использовать платформу Centro для охвата потребителей через другие сети, такие как Google, Appnexus и Adtech.

10) Epom

Рекламный сервер Epom позволяет рекламодателям привлекать клиентов с помощью медийной рекламы, видео и рекламы мобильных приложений. Одним из уникальных преимуществ торговой площадки Epom Ad Marketplace является то, что они предлагают 30-дневную пробную версию, благодаря которой вы можете получить до 1 миллиарда бесплатных показов. Они также установили партнерские отношения с рядом других рекламных сетей, таких как InMobi, AdMob и Millennial Media, чтобы предоставить рекламодателям более широкий охват и больше возможностей таргетинга для повышения эффективности своих кампаний.

11) Propel Media

Propel Media, возможно, является самым популярным рекламным решением с оплатой за просмотр (PPV) в мире. Используйте его, чтобы привлечь клиентов с помощью контекстных текстовых ссылок и медийной рекламы. Propel Media максимально упрощает платформу с помощью визуализированной аналитики, которая поможет вам отслеживать тенденции, и функций редактирования, которые помогут вам легко редактировать свои кампании.

12) AdRoll

AdRoll — это рекламная платформа, которая предлагает услуги ретаргетинга и отображения рекламы на нескольких устройствах.Их функция ретаргетинга доступна для рекламы на Facebook, Twitter и на бесчисленном множестве других сайтов, а их сотрудники предлагают отличную поддержку, чтобы помочь вам максимально использовать ретаргетинг. Проверьте это, если вы новичок в ретаргетинге и нуждаетесь в помощи, чтобы помочь вам быстро освоиться.

13) Adblade

Adblade — это рекламная платформа в стиле контента, которую рекламодатели могут использовать для развертывания своего контента для определенных целевых аудиторий в Интернете. У них есть множество известных издателей в их сети, в том числе Fox News, ABC, Yahoo и 1000 других фирменных сайтов.Они внимательно следят за тем, какие веб-сайты они допускают на платформу, а это значит, что у вас не будет плохого размещения рекламы на сайте, с которым вы не хотите ассоциироваться.

14) Taboola

Taboola — еще одна нативная цифровая рекламная платформа, на которую стоит обратить внимание. Они утверждают, что имеют более широкий охват, чем Outbrain и другие поставщики нативной рекламы, включая размещение на следующих издателях в сети Taboola: The Motley Fool, The Atlantic, Ben & Jerry’s и Netflix.

15) BuySellAds

Компания BuySellAds, действующая с 2008 года, предлагает рекламодателям сочетание медийной рекламы, закупок средств массовой информации, спонсируемого контента и индивидуальных возможностей размещения. Он также может похвастаться 2 миллиардами гарантированных рекламных показов в месяц, работая с более чем 1500 известными издателями, такими как Atlantic, NPR и PBS. В целом, это отличный способ для компаний, доказавших рентабельность инвестиций в платную рекламу, масштабировать свои кампании.

16) Midroll

Бизнес подкастов процветает, и если вы хотите донести свое сообщение до этой заинтересованной аудитории, Midroll — ваш рекламный партнер.В настоящее время сеть работает с более чем 120 различными шоу, которые загружаются более 15 миллионов раз в месяц, в дополнение к предоставлению рекламодателям круглосуточного доступа к спотам и показателям.

Dive Deeper: Полное руководство по рекламе в подкастах

17) Ad Maven

Ad Maven предлагает дополнительные стратегии монетизации, включая баннерную рекламу, лайтбоксы, межстраничные объявления и слайдеры. Эта компания обслуживает сотни миллионов показов в более чем 200 странах, поэтому у рекламодателей есть широкий спектр возможностей для геотаргетинга.Один из ключевых элементов, который их разделяет, — это хорошо построенная система RTB, которая помогает им точно настраивать таргетинг ваших объявлений.

Погрузитесь глубже: Геотаргетинг: как найти нужных клиентов для вашего бренда

18) Yahoo Native Ads

Нативные графические и видеообъявления на Yahoo охватывают более 650 миллионов мобильных пользователей в сети из более чем 1000 приложений, включая ресурсы Yahoo и лучшие партнерские приложения по синдикации. Каждый месяц Yahoo Search достигает 117 миллионов уникальных пользователей.

Это отличный вариант для рекламодателей, которые могут использовать рекламную сеть движка для таргетинга на пользователей по географическому признаку, возрасту и ряду других демографических факторов. Они предлагают поисковую рекламу, медийную рекламу, спонсируемую рекламу, графическую рекламу, нативную видеорекламу, карусельную рекламу, рекламу с установкой приложений и почтовую рекламу, у которых рейтинг кликов в 4 раза выше среднего по отрасли.

19) Vibrant Media

Vibrant Media — это рекламная сеть, которая помогает рекламодателям размещать свой контент на более чем 6600 сайтах издателей премиум-класса.У них есть множество доступных форматов рекламы, включая текст, изображение, лайтбокс, раскадровку и мозаику. Вот некоторые из функций, которые они предлагают рекламодателям:

• Нативное размещение рекламы. Vibrant может разместить вашу рекламу среди премиального контента на сайтах разных издателей, чтобы ее увидела заинтересованная аудитория и вы завоевали доверие потребителей.
• Таргетинг в реальном времени. Vibrant анализирует содержание, в котором появляется ваше объявление, так что оно также появляется в правом контексте .
• Предназначен для поражения. Vibrant берет брендированный контент и развертывает его таким образом, чтобы он рассказывал историю вашего бренда в интерактивном режиме.

20) Spotify

За последнее десятилетие Spotify покорила музыкальную индустрию. Имея более 140 миллионов пользователей, это одна из крупнейших потоковых компаний на рынке. Около 50% их пользователей имеют бесплатную учетную запись, что означает, что они платят за услугу с помощью рекламы.

Spotify разбивает свою рекламу на 4 основные категории:

• Аудио
• Видео
• Дисплей
• Партнерские отношения

Их главные преимущества заключаются в том, что они сильно интегрированы в жизнь пользователей (2+ часа потоковой передачи в день) и что их потоковые данные в реальном времени позволяют им узнавать личности и действия пользователей.Одно исследование в сфере образования показало, что запоминаемость бренда увеличилась на 24% после аудиорекламы.

В настоящее время для большинства их услуг требуется, чтобы вы связались и работали напрямую со Spotify или через партнерское агентство, такое как Single Grain. Но у них есть возможность самообслуживания в Spotify Ad Studio, которая в настоящее время принимает список ожидания.

Погрузитесь глубже: Реклама Spotify 101: Как запустить успешную аудио- и видеорекламу

21) Snapchat

Snapchat — мобильное приложение для социальных сетей.Он разработан таким образом, что по умолчанию, когда вы делитесь изображением или видео, оно доступно только в течение короткого промежутка времени. Если ваш целевой рынок включает миллениалов и поколение Z, Snapchat может стать полезной социальной платформой для повышения узнаваемости бренда и продаж. Их мобильная рекламная платформа позволяет запускать сюжетные объявления, создавать спонсируемые фильтры и линзы дополненной реальности и многое другое.

22) SmartyAds

SmartyAds предлагает платформу программной закупки медиа (DSP), которая соединяет рекламодателей с глобальными издателями премиум-класса, поставщиками общих служб и рекламными сетями, которые привлекают различные типы аудитории.Эти аудитории можно легко отслеживать с помощью параметров таргетинга на разные устройства и каналы, настроенных на панели самообслуживания DSP. При узком таргетинге рекламодатели показывают рекламу только соответствующей аудитории, что исключает расходы на неэффективные показы.

Ключевые особенности SmartyAds DSP включают рентабельность, многоканальный таргетированный подход и неограниченное количество форматов рекламы — дисплей, видео, нативную рекламу, мобильный Интернет и рекламу в приложениях — и все это в рамках единой платформы.

Погрузитесь глубже: Полное руководство по программной рекламе для брендов в 2021 году

Какие факторы следует учитывать при выборе других рекламных сетей

Есть много отличных рекламных сетей на выбор, но какая из них лучше всего подходит для ваша бизнес-модель?

К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа, поскольку в игру вступает множество различных факторов.Вот несколько переменных, которые вы захотите принять во внимание при принятии решения:

Устройства, которые могут использовать ваши клиенты

В 2021 году вопрос больше не в том, важен ли мобильный маркетинг? скорее «мобильный маркетинг важен ; как мне воспользоваться этим? » Люди по-прежнему используют разные устройства по разным причинам.

Например, настольные компьютеры все еще используются в течение рабочего дня (на работе), но мобильные устройства чаще используются этой аудиторией в вечернее время, и, конечно же, они используются днем ​​и ночью для многих людей:

• Более чем 79% людей совершили покупку с помощью мобильного устройства
• Только треть потребителей использовали и мобильное устройство, и настольный компьютер для одной и той же цели
• 80% потребителей использовали мобильный телефон для поиска товаров и цен

Доступные вам варианты таргетинга

Современные рекламные сети предлагают гораздо более сложные варианты таргетинга, чем когда-либо прежде, такие как географическое положение, демографические данные, устройство, доход и другие элементы.Некоторые также включают функции ретаргетинга, которые позволяют показывать рекламу клиентам, которые уже посетили ваш веб-сайт.

Это невероятно ценный вариант, поскольку коэффициент конверсии ретаргетированного трафика может быть вдвое выше, чем у стандартной рекламы. Ознакомьтесь с различными вариантами, которые предлагает каждая сеть, прежде чем решить, какой из них наиболее подходит для вашей цели.

Параметры запуска из сети

Многие из перечисленных выше рекламных сетей позволяют размещать ваши объявления на случайных веб-сайтах в их инвентаре.У этого варианта есть свои плюсы и минусы:

• Недостатком является то, что ваши объявления могут не отображаться на самых качественных или наиболее релевантных сайтах в сети.
• Преимущество заключается в том, что это может быть эффективным способом тестирования нескольких сайтов, чтобы увидеть, какие из них соответствуют вашему бренду и целям по трафику.

Актуальность нишевых издателей сети

Крупные рекламные сети обычно работают с тысячами различных издателей.Постарайтесь выяснить, какие издатели есть в их инвентаре, и посмотрите, соответствуют ли они вашей целевой аудитории. Помните, нет смысла размещать рекламу на веб-сайтах, которые не просматривает ваша целевая аудитория.

Существует множество различных факторов, которые необходимо учитывать при определении того, где размещать свои объявления. Поскольку тестирование новой сети требует затрат времени и денег, важно в первую очередь выяснить, какие рекламные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Тем не менее, помните, что вам не обязательно использовать первую тестируемую рекламную сеть.Если вы опробовали сеть, но не видите нужных результатов, не бойтесь выбрать другой вариант из этого списка и попытать счастья в другом месте.

Забронировать БЕСПЛАТНУЮ консультацию по рекламе

(Альтернатива) Часто задаваемые вопросы о рекламных сетях

Существуют ли еще рекламные сети?

Совершенно верно. С момента своего появления в 1990-х годах рекламные сети всегда существовали в той или иной форме. За последние два десятилетия они сильно изменились, благодаря новым методам таргетинга на аудиторию, новым форматам рекламы и сложному отслеживанию.

Однако, когда дело доходит до сути, рекламная сеть остается неизменной: они связывают издателей с теми, кто хочет предстать перед своей аудиторией.

Какие есть альтернативные рекламные сети?

Когда вы думаете о рекламной сети, скорее всего, первое, что приходит на ум, — это крупные игроки: Facebook, Google, YouTube, Amazon и так далее. Альтернативная рекламная сеть — это просто менее известная (иногда потому, что это новые рекламные сети, иногда потому, что это просто небольшие платформы), и поэтому ее использует меньшее количество рекламодателей.

Альтернативные рекламные сети часто дают лучшие результаты по сравнению с популярными каналами. Меньшее количество рекламодателей означает более низкие затраты при назначении ставок на основе аукционов, и вы также можете найти сеть с очень релевантной нишевой аудиторией.

Как работают рекламные площадки?

Цифровые рекламные платформы работают с двумя основными заинтересованными сторонами: производителями контента (обычно владельцами веб-сайтов) и рекламодателями.

Рекламная платформа соединяет две стороны, так что создатель контента может монетизировать свой сайт, продавая рекламное пространство, а рекламодатель может заплатить, чтобы попасть перед нужной аудиторией.

Какая рекламная площадка лучшая?

Когда дело доходит до выбора рекламной платформы, не существует универсального подхода. Все платформы разные. Вам следует изучить аудиторию каждой сети и найти ту, которая соответствует вашей кампании и бизнес-целям.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда компании по производству свадебных платьев, Pinterest, вероятно, станет отличным выбором. Если вы хотите получить запросы к местному мастеру по ремонту замков, лучше всего подойдут поисковые объявления Google или Bing.

Что лучше: Facebook Ads или Google Ads?

Это зависит от ваших целей.

Преимущество Google Рекламы заключается в том, что вы оказываетесь перед поисковиками именно тогда, когда они ищут ваше решение. Это означает более высокую среднюю стоимость клика, но высокие намерения и высокие коэффициенты конверсии.

Благодаря рекламе в Facebook у вас будет гораздо более широкая аудитория для рекламы. Вы не ждете, что человек начнет поиск; вы можете активно опередить свой целевой рынок.В вашем распоряжении множество методов таргетинга на аудиторию, таких как демографический таргетинг и таргетинг по интересам, похожие аудитории, ретаргетинг и многое другое.

Протестируйте каждый метод и увеличьте масштаб того, который дает наилучшие результаты в ваших уникальных обстоятельствах. Или взгляните на эту статью, чтобы получить больше вдохновения: Простой способ объединить рекламу в Facebook и Google Ads

Сейчас: что такое таргетированная реклама?

Урок 20: Что такое таргетированная реклама?

/ ru / thenow / what-is-360-video / content /

Что такое таргетированная реклама?

Реклама в Интернете повсюду, но мы научились ее игнорировать.Чтобы вернуть наше внимание, рекламодатели адаптировались к нашим привычкам просмотра цифровых материалов, запоминая то, что мы читаем и покупаем в Интернете, а затем используя эту информацию, чтобы продавать нам то, что, по их мнению, может нам понравиться. Это может показаться странным, но такая практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

Целевая реклама — это форма интернет-рекламы, которая фокусируется на конкретных чертах, интересах и предпочтениях потребителя. Рекламодатели узнают эту информацию по , отслеживая вашу активность в Интернете.

Как это работает?

Вот один из наиболее распространенных методов. Допустим, вы идете на Amazon в поисках нового компакт-диска Пола Маккартни. Чтобы отслеживать ваши посещения, Amazon создает на вашем компьютере файл cookie . Позже, когда вы читаете статью на Slate, автоматическая реклама считывает этот файл cookie и генерирует рекламу для товаров, связанных с вашим посещением Amazon, таких как другие альбомы Пола Маккартни или футболка Beatles.

Преимущество целевой рекламы в том, что вы увидите рекламу продуктов, которые вам действительно нужны.Однако эта система не идеальна. Даже если вы посещаете страницу только один раз, вы можете некоторое время видеть рекламу этого конкретного продукта. Например, вы можете продолжать получать рекламу одежды для беременных еще долгое время после родов.

Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вас другими способами, например, проверяя историю поисковой системы и находя вашу личную информацию в социальных сетях.

Разве это не вторжение в мою частную жизнь?

Таргетированная реклама может рассматриваться как вторжение в частную жизнь .Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в Интернет, можно отслеживать, будь то запросы поисковых систем, обновления социальных сетей или веб-сайты, которые вы посещаете. И если ее можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде целевой рекламы.

Чем больше о вас знают рекламодатели, тем больше они предполагают о ваших покупательских привычках. Возраст, пол, доход, статус отношений: рекламодатели будут брать все, что они могут получить, если это означает, что они могут вам что-то продать.

Например, нижеприведенный профиль Facebook содержит биографические данные, которые рекламодатели хотели бы знать.Согласно профилю, этот пользователь — молодая женщина с художественным образованием, которая живет в большом городе. Основываясь исключительно на этой информации, рекламодатели могут отправлять ей многочисленные целевые объявления, которые могут ей понравиться.

Могут ли эти объявления следовать за мной на разных устройствах?

Да. Если вы покупаете рабочие ботинки на своем ноутбуке, вы можете получать целевую рекламу рабочих ботинок на своем смартфоне, даже если вы никогда не просматривали их на устройстве. Рекламодатели теперь могут угадывать, кто вы, анализируя ваше местоположение, привычки просмотра и типы сайтов, на которые вы входите, например Facebook или Google.И что самое сумасшедшее? Согласно статьям Digital Trends и MIT Technology Review, их предположения на удивление точны.

Рекламодатели, которые собирают и используют эти данные, утверждают, что не хранят конфиденциальную личную информацию в файлах, но трудно понять, что именно знают эти рекламодатели больших данных . К сожалению, этот тип сбора данных становится нормой, и в настоящее время против него нет никаких правил, а это означает, что он, вероятно, будет существовать в течение многих лет.К счастью, есть несколько способов бороться с рекламой.

Как я могу остановить эту рекламу?

Во-первых, хорошее практическое правило для просмотра веб-страниц в Интернете: предполагайте, что все, что вы делаете в Интернете, является конфиденциальным.

Затем, если вы просто хотите перестать видеть рекламу, загрузите блокировщик рекламы для своего веб-браузера, который должен избавиться от большинства из них. Чтобы рекламодатели не могли отслеживать вашу информацию, у вас есть несколько вариантов:

• Перейдите к настройкам Privacy своего веб-браузера, затем удалите файлы cookie и попросите веб-сайты не отслеживать вас.
• Посетите отказоустойчивый сайт , например «О рекламе», и попросите участвующие рекламные агентства прекратить отслеживание вашей информации. Хотя это не устранит полностью целевую рекламу, она значительно сократит их.
• Сократите объем информации, которую вы публикуете в социальных сетях, чтобы рекламодатели могли меньше узнавать о вас.

Кроме того, все веб-браузеры имеют режим приватного просмотра , в котором не ведется запись вашей истории или файлов cookie. Однако этот режим не предотвратит таргетированную рекламу, поскольку рекламодатели могут отслеживать вас другими способами, такими как история вашей поисковой системы и информация в социальных сетях.

Интернет-реклама никуда не исчезнет, ​​а таргетированная реклама является доказательством того, что рекламные объявления адаптировались к меняющимся вкусам и привычкам потребителей. Теперь, когда вы понимаете, как рекламодатели узнают о вас и вашей активности в Интернете, таргетированная реклама больше не должна вас удивлять.

/ ru / thenow / what-is-sponsored-content / content /

Как работает таргетированная реклама? (И почему они могут быть плохими.)

Когда мне было 35, я собирал все целевые веб-объявления, которые появлялись в моем браузере в течение месяца.Рекламы было много: всего более 3000. Я сделал это не по прихоти. Я работал со своей командой в Управлении творческих исследований над созданием инструмента под названием Floodwatch, расширения для браузера, которое позволяло любому собирать и просматривать всю веб-рекламу, которая была нацелена на него.

Изображение: MCD, подразделение Фаррара, Штрауса и Жиру.

Проект родился из разговора, который я завязал однажды утром в поезде из Оксфорда в Лондон с Ашканом Солтани. В то время Ашкан был исследователем конфиденциальности и журналистом с подписью на The Washington Post. В следующие несколько лет он выиграет Пулитцеровскую гонку и станет главным технологом Федеральной торговой комиссии. Между историями об вычислительных интригах, взломе в белых шляпах и преследовании со стороны TSA Ашкан поделился со мной особой жалобой. В его работе по исследованию капризов интернет-рекламы было чрезвычайно сложно собрать данные, потому что отдельные пользователи проводят свои онлайн-дни в своей собственной персонализированной версии сети.

Чтобы обойти это, Ашкан создавал небольшие фермы безголовых браузеров — виртуальных веб-пользователей без экранов, клавиатур или мозгов.Он выпустил этих зомби-пользователей, которые блуждали с веб-сайта на веб-сайт, следуя определенным шаблонам, которые заставили бы рекламные трекеры думать, что они были определенным типом пользователей, из определенного места и принадлежали к определенной демографии. Используя этот подход, Солтани мог увидеть, как выглядит Интернет с точки зрения молодого чернокожего человека из Джорджии, пожилого гражданина в Греции или белой пары средних лет, живущей в Верхнем Вест-Сайде и проявляющей большой интерес к предметам роскоши.

У этих обезглавленных армий было две проблемы.Во-первых, как бы старательно Ашкан ни пытался смоделировать поведение реального пользователя, виртуальные пользователи были всего лишь моделями. Они содержали несколько непредсказуемых прихотей, которые определяют ваше или мое поведение при просмотре веб-страниц. Изредка они проверяли цены на проезд в Северную Дакоту по прихоти или пытались узнать о летающих белках.

Во-вторых, было ограничение на количество запускаемых безголовых браузеров. Чтобы получить реальное представление о механизмах, стоящих за веб-рекламой, и о способах ее различения, Ашкану и другим таким же исследователям, как он, потребовалось больше данных.

Жизнь в данныхНаслаждаетесь статьей? Купи книгу!

Компьютеры думают, что знают нас

Сначала Floodwatch был простым. Он собирал рекламные объявления, а затем показывал их вам на прокручивающейся стене — это каскад безвкусной коммерциализации. В фоновом режиме он сделает ваши анонимные рекламные данные доступными для доверенных исследователей, а также всю демографическую информацию, которой вы готовы поделиться.

Когда я начал использовать этот инструмент, я был удивлен огромным количеством объявлений, которые я видел, обычно более 100 в день.Просматривая недели, а затем месяцы, я мог видеть отраженные закономерности своей жизни: например, каждый раз, когда я был в аэропорту, меня заваливали объявлениями об отелях и аренде автомобилей. Были также группы объявлений, которые казались бессмысленными; в течение нескольких недель я видел десятки объявлений в день о юридическом обучении. На заднем плане были стойкие рекламные категории моей жизни в Интернете как мужчины средних лет: часы, фонарики, брелки.

Вдохновленный проектом цифровой художницы Джулии Ирвин под названием Cookie Jar, я заплатил 10 незнакомым людям по 10 долларов за то, чтобы они рассказали мне в письменной форме, что я за человек, основываясь только на том, что они могли вывести из тысяч моих объявлений в браузере.Мне 26 лет из Монреаля, 27 лет из Вегаса, я пенсионерка, увлекающаяся фотографией. В основном я безработный. Я торговец, модница, иногда пью пива и владелец собак. Я закончила общественный колледж, люблю путешествовать и ношу очки. Кроме того, я мог быть евреем.

Мои биографы, основанные на рекламе, правильно поняли несколько вещей. Я действительно ношу очки, мне нравится, пожалуй, немного больше, чем время от времени выпивая пиво, я много путешествую, и у меня есть собака. А остальные? Эти вещи — обломки моей цифровой жизни, сигналы, которые рекламодатели, стремясь получить клик, воспринимали слишком серьезно.Мой браузер, возможно, более зигзагообразный, чем большинство других, потому что я довольно часто забиваюсь в странные кроличьи норы, когда ищу произведения искусства или статьи.

Тем не менее, по словам рекламодателей, это обычная тема, когда люди сталкиваются со своими личностями в Интернете: сигналы с боковых дорог, связанных с просмотром веб-страниц, воспринимаются так же серьезно, как и проезжие части. Более общий ответ людей, которые использовали Floodwatch, чтобы взглянуть на двойников истории своего браузера, заключается в том, что они, по большому счету, глубоко ошибочны.И все же много денег тратится на сборку вашего профиля, создание вашего изображения, которое можно использовать, чтобы сделать покупку рекламного места в ваших веб-окнах немного менее рискованной.

То, что правительство, Facebook и Ford Motor Company знают о вас, кажется само собой разумеющимся. Но факт в том, что многие из вещей, которые они «знают», представляют собой статистические сборники, составленные из некоторой комбинации данных, случайностей и предположений. Всеобъемлющий посыл брендового капитализма веб-эры состоит в том, что эта тактика эффективна; что, собирая большие объемы данных и обрабатывая их с помощью сложных алгоритмов машинного обучения, эти наблюдатели могут получить некоторое точное представление не только о том, где мы находимся и что мы покупаем, но и о том, кто мы есть.Рекламодатели, в частности, имеют возможность познать нашу истинную сущность с помощью своего вычислительного оборудования.

За последние 25 лет ветхая вычислительная система была склеена изолентой, которая работает в очень короткий промежуток времени между моментом загрузки веб-страницы и моментом, когда эта страница полностью отображается в браузере. Все эти обширные механизмы были разработаны для простой цели: разместить в вашем браузере рекламу, на которую вы, скорее всего, нажмете.

В последние годы эта массивная система трекеров, серверов и баз данных, предназначенная для размещения рекламы, была обращена в других направлениях — в страхование, здравоохранение, HR и найм, военную разведку.Чтобы понять повсеместное условие сбора данных при жизни в условиях, важно знать, как должен работать таргетинг рекламы, как он по-разному работает с разными людьми и как, по сути, не работает вообще.

Читать далее Помогает ли благотворительность брендам продавать больше товаров?

Краткая история Интернета

В течение нескольких лет в 1980-х годах я управлял системой удаленного доступа к доскам объявлений под названием «Ястребиное гнездо». Системы досок объявлений (BBS) были предшественником Интернета на уровне сообществ; В то время как DARPA и другие научные и военные круги создавали техническую основу для того, что однажды будет поддерживать Интернет, системные операторы (сисопы) и пользователи BBS выясняли, как могут существовать социальные пространства на телефонных линиях.На моей собственной BBS было только две линии, что означало, что одновременно в сети могли находиться не более двух пользователей , но социальная группа из нескольких сотен тусовалась на Nest, оставляя сообщения друг для друга на досках и делясь программным обеспечением сомнительная законность в файловых областях.

Ожидание — одно из определяющих событий эпохи BBS.

Если телефонная линия была занята, вам придется подождать, прежде чем войти в систему. Если вы хотите поговорить с другом, вам придется подождать, пока он появится.Если вы хотите загрузить даже самые маленькие файлы, вам придется ждать, все время молясь, чтобы никто в доме не взял трубку. Современные веб-браузеры кэшируют изображение в памяти вашего компьютера, сохраняя биты и байты до тех пор, пока изображение не будет завершено, и только затем вывести его на экран. Мой клиент BBS будет отображать изображение при загрузке; Я наблюдал, как (черно-белое) изображение было мучительно собрано, по одной строке пикселей за раз.

Когда я поступил в колледж в 1993 году, я устроился работать в библиотеку, обучая новых студентов пользоваться Интернетом.Собственно, задача заключалась в том, чтобы сначала научить студентов, что такое Интернет (почти ни у кого из них не было адреса электронной почты до прихода в школу), а затем научить их пользоваться им. Первый общедоступный веб-браузер, Mosaic, был выпущен ранее в этом году, и я с неподдельным энтузиазмом показал студентам, как загружать изображение с сервера по всему миру.

Я ввожу URL-адрес, а затем мы все ждем 10 секунд, пока не появится изображение — изображение Mona размером 64 на 64 пикселя Lisa. Аплодисменты были обычным делом.

Два года спустя я переехал в недавно построенный университетский корпус и впервые испытал радость от широкополосной связи. Здание было подключено к ADSL, и загрузка осуществлялась со скоростью четыре мегабита в секунду, скорость, которая все еще остается довольно респектабельной сегодня. Я только что создал свою собственную веб-страницу и помню, как обновлял ее снова и снова, поражаясь тому, как быстро загружаются мои тщательно отфотошопленные кнопки на выложенном плиткой фоне зеленой травы.Мне казалось очевидным, что мгновенное отображение практически всей сети в браузере — это вопрос времени.

Действительно, сеть в том виде, в котором она существовала, была быстрой. The New York Times запустила свой первый веб-сайт в январе 1996 года, общий размер страницы составил 49 килобайт; из моей комнаты в Университете Британской Колумбии я мог загрузить его за десятые доли секунды, менее чем за половину мгновенья глаза.

А затем, на рубеже веков, Интернет замедлился.Сегодня загрузка страницы медиа-сайта обычно занимает около полутора секунд (четыре мигания). Частично причина этого, конечно, в том, что контент стал больше — изображения с высоким разрешением, предварительно загруженные видео, веб-шрифты, библиотеки JavaScript. Но основная причина сегодняшней задержки с обслуживанием сайтов nytimes.com или weather.com связана с размещением рекламы.

Перед полной загрузкой веб-страницы активируется сложная сеть продавцов и покупателей рекламы, брокеров данных и бирж в реальном времени, которые «размещают» веб-рекламу в вашем браузере.Рекламные объявления продаются напрямую вам или тому, кем, по мнению рекламодателей, вы являетесь.

Cookie Monsters

Вот что происходит за полторы секунды:

Когда вы попадаете на веб-страницу, инициируется запрос на размещение одного или нескольких рекламных объявлений в определенном месте на странице. На жаргоне интернет-маркетинга доставка рекламы называется показом. Создается запрос на показ, который включает информацию о странице, на которую вы попали (что это новость, что она находится в разделе культуры, что в ней упоминается сыр), а также все, что издатель страницы уже знает о вас.

Эта личная информация почти наверняка включает ваш IP-адрес (электронную подпись вашего устройства) и данные о вас, которые хранятся в любом количестве файлов cookie. Файлы cookie — это локальные файлы, которые хранятся на вашем компьютере и содержат информацию о вашем поведении в Интернете. Самое главное, они хранят для вас уникальные идентификаторы, чтобы при следующей загрузке файла cookie владельцы страницы могли с уверенностью узнать, что это вы вернулись.

Действительно, первый файл cookie, когда-либо развернутый веб-сайтом Netscape в 1994 году, использовался только для проверки того, посещал ли пользователь этот сайт.Сегодняшнее печенье представляет собой тщательно продуманную шоколадную крошку с тертым кокосом, семенами льна и сушеной клюквой; файл cookie, хранящийся в The New York Times , содержит 177 фрагментов данных о вас со странными метками, такими как fixed_extern al_8248186_bucket_map, bfp_sn_c86dbi4e9b2000 и 0003000, 0004000, 000, 000, 000, 000, загадочное значение ( 160999873% 3A1610106sg, i s4s942676435, [[«c»: «4261», «e»: 1518722674680, «v»: 1} J ).

Рекламные партнеры также могут доставлять и собирать свои собственные файлы cookie; При загрузке nytimes.com сегодня без блокировщика рекламы с вашего компьютера записываются или считываются 11 различных файлов cookie, включая файлы cookie из Facebook, Google, Snapchat и DoubleClick.

После того, как запрос на показ составлен из доступных пользовательских данных, он отправляется на сервер объявлений издателя. Там программа проверяет, соответствует ли запрос каким-либо из предварительно проданных запасов: например, купил ли производитель сыра рекламу историй, в которых упоминается сыр, или застройщик купил места размещения для всех, кто пришел из конкретный почтовый индекс (легко определяется по вашему IP-адресу).

Если нет готового к размещению объявления, запрос на показ отправляется на одну из нескольких бирж объявлений. Эти биржи представляют собой оживленные автоматизированные торговые площадки, на которых ежесекундно продаются тысячи рекламных показов.

Потенциальные покупатели рекламы общаются с другими серверами, чтобы использовать уже имеющиеся у них данные о пользователе. Брокер данных может подумать, что он много знает о вашей личности по вашему IP-адресу — что вы живете в Чикаго, что у вас есть абонемент в спортзал, что вы водите Honda, что у вас хроническое заболевание кишечника, что вы принадлежите к гею. сайт знакомств, что вы голосуете за демократа.Эти данные (правильные или неправильные) продаются потенциальному покупателю рекламы с намерением, чтобы они могли принять лучшее решение о том, покупать ли ваш показ рекламы.

На данный момент прошло 65 миллисекунд (пятая часть мигания). Запрос на показ был собран и отправлен, с брокерами были проведены консультации, и ваша конкретная фотография была представлена ​​в фокусе. Теперь биржа рекламы проводит аукцион в режиме реального времени, чтобы сделать ставку на возможность показать вам рекламу. За место в вашем браузере может претендовать до дюжины потенциальных продавцов рекламы, и в зависимости от того, кто вы и что читаете, цена рекламы может варьироваться от десятых долей цента до более чем доллара.Аукцион длится еще 50 миллисекунд.

Участнику, предложившему самую высокую цену, предоставляется возможность разместить объявление на вашей странице, а изображение будет доставлено, загружено и обработано. Страница загружена, клуб «Сыр месяца» с нетерпением ждет щелчка, а вы, пользователь, блаженно не осведомлены обо всем, что произошло.

В течение секунды мы видим большую часть капитализма в миниатюре. Команда по исследованию рынка и продажам, а также по закупкам и доставке сократилась до миллисекунд. Рекламные биржи Google и Yahoo используют процедуру аукциона, которая восходит к коллекционерам марок XIX века: аукцион второй цены с запечатанными предложениями, также известный как аукцион Викри.

При этом типе продажи участники торгов подают заявки, не зная, что другие участники аукциона предлагают заплатить. Партия, предложившая самую высокую цену, побеждает, но она выигрывает по второй по величине цене. Математические модели показали, что такая структура аукциона поощряет «честные торги»; то есть вовлеченные стороны склонны предлагать цену, исходя из того, что, по их мнению, является реальной ценностью. Недостатки аукциона Викри, а именно вероятность того, что два участника торгов могут вступить в сговор, совместно понизив свои ставки и обеспечив победу одной из сторон, смягчаются чрезвычайно коротким временем аукциона.В одной 200-й секунды не так много места для сговора.

Дискриминационные данные

Первые рекламные баннеры появились наверху домашней страницы HotWired, филиала журнала Wired , 27 октября 1994 года. В тот вечер издатели устроили рейв, напились Зимой и отпраздновали выход из Интернета.

«Люди говорили нам, что если вы разместите рекламу в Интернете, нас бросит в глаза», — сказал соучредитель компании Wired Луи Россетто. «Я считал оппозицию смешной.Вряд ли найдется область человеческой деятельности, которая не была бы коммерческой. Почему Интернет должен быть исключением? Поэтому мы сказали: «К черту», ​​и просто пошли дальше и сделали это ».

Одна из первых 12 рекламных объявлений была для AT&T. Это был блок текста, заполненный конфетти случайных цветов, который гласил: «Вы когда-нибудь щелкали правой кнопкой мыши ЗДЕСЬ?» Рядом с текстом была стрелка, указывающая на слова «ВЫ БУДЕТЕ».

Сочетание плохого дизайна и высокомерия кажется, оглядываясь назад, очень подходящим.AT&T заплатила 10 000 долларов за размещение этого объявления и хотела узнать, сработало ли оно, поэтому коллеги Россетто построчно просматривали журналы сервера, подсчитывая, сколько людей нажали на изображение.

За этим последовала десятилетняя игра, разыгранная на фоне лифтов и венчурного финансирования. Рекламодатели спрашивали все больше и больше: сколько людей нажали, а затем кто и откуда. Разработчики создали системы для отслеживания этих вещей, а затем и других вещей.

«Можно ли показывать разным людям разную рекламу?» — спросили корпорации.Веб-команды послушно создали системы именно для этого, объединив систему файлов cookie и индексированных пользовательских данных. А потом появились рекламные серверы и биржи, брокеры данных и все остальное, поток сбора и обнадеживающей корреляции. Похоже, никто не задумывался, чтобы спросить, было ли что-либо из этого хорошей идеей, законно ли это, может ли их технология нацеливания использоваться для более гнусных целей, чем продажа пакетов для телефона и Интернета. Или, как выясняется, действительно ли это сработало.

В 2013 году Латанья Суини, в то время главный технолог Федеральной торговой комиссии, опубликовала исследование, показывающее вызывающую тревогу расовую дискриминацию в продукте Google AdSense, одной из самых популярных и широко распространенных систем размещения рекламы.Она показала, что на страницах с личными именами — например, на странице сотрудников исследовательского института — AdSense гораздо чаще размещал определенные объявления для людей с именами, присвоенными в основном чернокожим младенцам, таким как ДеШон, Дарнелл и Жермен. Эти объявления наводили на мысль об аресте, в отличие от объявлений, размещенных с белыми именами (Джеффри, Джилл, Эмма).

В 2016 году ProPublica намеревалась купить блоки веб-рекламы аренды жилья у Facebook и попросила их нацелить на ряд очень специфических групп пользователей: афроамериканцев, инвалидов-колясочников, матерей старшеклассников, евреев, говорящих по-испански.Он специально выбрал эти группы, потому что они находятся под защитой Федерального закона о справедливом жилищном обеспечении, который запрещает любую рекламу, дискриминирующую по признаку расы, цвета кожи, религии, пола, инвалидности, семейного положения или национального происхождения.

«Каждое объявление, — пишет ProPublica, — было одобрено в течение нескольких минут».

Facebook быстро извинился. «Это был провал в нашем правоприменении, — сказал Ами Вора, вице-президент компании по управлению проектами, — и мы разочарованы тем, что не выполнили взятых на себя обязательств.«Он обещал решить проблему.

В 2017 году ProPublica повторила эксперимент. Она даже расширила группы, для которых пыталась закупиться, добавив «футбольных мам», людей, интересующихся американским языком жестов, геев и христиан. Как и в предыдущем эксперименте, его реклама была одобрена сразу. Facebook снова пообещал решить проблему, хотя на это потребовалось время: в марте 2019 года Facebook объявил, что рекламодатели больше не могут таргетировать пользователей по защищенным категориям для предложения жилья, работы и кредита.

Почему Facebook потребовалось так много времени, чтобы закрыть двери для практики, которая была в корне незаконной? Это могла быть бюрократическая неэффективность или неспособность расставить приоритеты в соответствии с законами перед более предпочтительными показателями количества пользователей и расходов на рекламу. Или это могло быть потому, что Facebook знал, что проблема дискриминационного таргетинга рекламы намного глубже, чем кто-либо мог представить.

В начале лета 2019 года группа исследователей из Корнелла продемонстрировала, что даже когда покупатели рекламы намеренно инклюзивны, работа массивной и запутанной машины доставки может исключать определенные группы пользователей.На Facebook они показали, что усилия компании по финансовой оптимизации в сочетании с ее собственными системами на основе Al, предназначенными для прогнозирования «релевантности» рекламы, заключались в сговоре с целью показа контента богатым белым пользователям, несмотря на нейтральные настройки таргетинга.

Используя хитроумные методологии, предназначенные для выявления рыночных эффектов от собственных автоматизированных систем Facebook, исследователи продемонстрировали результаты, похожие на результаты исследований word2vec Мэтью Кенни. Рекламу жилья направляли по признаку расы, при этом одни рекламные объявления показывались аудитории, состоящей из более чем 85 процентов белых пользователей, а другие — всего лишь 35 процентов.

Объявления о трудоустройстве демонстрировали сильную предвзятость по признаку пола, а также расы. В лентах чернокожих мужчин чаще появлялись вакансии по уборке. Секретарские работы чаще показывались женщинам. Работа в индустрии искусственного интеллекта оказалась в основном перед белыми мужчинами. Во всех этих случаях покупатели не делали конкретного выбора для направления рекламы определенной демографической группе; Facebook сам позаботился о дискриминации.

Это и другие подобные исследования предполагают, что машина таргетинга рекламы сама по себе является предвзятой, нарушая меры защиты, изложенные в федеральном Законе о справедливом жилищном обеспечении и даже в Конституции.