Содержание

Категория проекта: Недвижимость — BIGID

На каких клиентов ориентирован
Ваш бизнес?

В2ВВ2СОба вариантаДалее

Расскажите, чем вы занимаетесь?

Агентства недвижимостиМалоэтажное строительствоСтроительство многоэтажных домовПроизводствоОптовая торговляРозничная торговляУслуги населениюУслуги бизнесуФинансовые услугиОрганизация мероприятийИнформационный бизнес (обучение)Другое
Сайт/соц.сети отсутствуют
НазадДалее

Какая задача стоит перед Вами?

Построить систему многоканального привлечения клиентов с четким отслеживанием результативности каждого каналаСоздать и/или вывод брэнда на рынокУвеличить конверсию существующих маркетинговых инструментовУвеличить поток платежеспособных клиентов в действующий бизнесАвтоматизировать маркетинг и продажи в бизнесе с длинным циклом сделкиНужно решить конкретную задачу:
НазадДалее

Какие маркетинговые инструменты Вы используете в данный момент?

* укажите несколько вариантов

Landing pageМногостраничный сайт компанииИнтернет-магазинРеклама в Google Adwords/ Яндекс ДиректТаргетировання реклама в Facebook, Instagram, VkЧат-ботыYouTube-каналSEO-продвижениеПродвижение через лидеров мнений (блоггеры, звёзды и т.д.)Email-маркетингSMS-маркетингОформлены и регулярно ведутся страницы в соцсетях (Facebook, Instagram, Vk)Реклама на радио и/или ТВбилборды, баннеры в метро и другая наружная рекламаРеклама в печатных изданияхВыступления на профильных мероприятиях (выставки, конференции)Другие

НазадДалее

Как организована работа с новыми и текущими клиентами в компании?

* отметьте несколько вариантов

Сам обзваниваю новые заявкиЕсть отдел продаж (продают менеджеры)Заявки попадают в CRM-системуВнедрены скрипты продажВедется запись и анализ телефонных звонков с клиентамиМенеджер получает моментальное уведомление о новых заявкахВ системе CRM внедрены автоматизации по работе с клиентамиИзмеряются все показатели воронки продажПостоянно ведется работа с текущими клиентами для осуществления повторных продаж
НазадДалее

Отлично! Остался всего 1 шаг
перед получением расчета окупаемости системы маркетинга для вашей компании!

Оставьте свои контакты. Мы перезвоним и проведем консультацию по привлечению клиентов, а также пришлем excel-расчет окупаемости с пошаговым планом достижения целей компании

Я соглашаюсь с Политикой конфиденциальности

Заказать лендинг пейдж | разработка лендинга недорого

Landing page (лендинг пейдж) также называют посадочной или целевой страницей. Ее назначение заключается в рекламе определенного продукта и формировании базы подписчиков. От обычного сайта-многостраничника лендинг отличается отсутствием меню и ссылок — потенциального клиента ничто не должно отвлекать от покупки.

Эффективная посадочная страница – это быстрая загрузка, стильный дизайн, «правильные» заголовки и визуальные образы, отзывы клиентов, призыв к действию, форма для заявки и обратной связи. Именно такой лендинг для вас разработает SEOLAB и оптимизирует его под поисковые запросы. Нужно, чтобы сайт занял наивысшие позиции по заданным ключевикам? Хотите получать клиентов сразу из поиска? Мы это сделаем.

При необходимости разработаем мультилендинг. Фактически, это та же посадочная страница, но смена ее заголовков, изображений и метатегов зависит от GET-запросов (UTM-меток). Это очень удобно, ведь с помощью одного такого сайта можно прорекламировать сразу несколько товаров и услуг.

Качественный лендинг пейдж по доступной цене

  • Адаптивную верстку. Хотите, чтобы ваша целевая страница хорошо выглядела в любом браузере, на любом гаджете?
  • Актуальный, приятный для восприятия дизайн. Сайт, реализованный в едином, хорошо продуманном стиле, внушает посетителям доверие и располагает к совершению покупки.
  • «Цепляющие» CSS- и JS-эффекты, галереи и слайдеры. Зачем переходить на другой сайт, если здесь все так красиво и понятно?
  • SEO-оптимизацию, продающие заголовки 4U-, A/B тесты. Количество звонков и заказов с сайта увеличивается в разы.
  • Используем собственные разработки и предлагаем оптимальные цены. Мы не привлекаем сторонних разработчиков, потому и в дополнительных наценках на услуги не нуждаемся.
  • Работаем быстро. Пока ваши конкуренты размышляют над созданием сайта, вы получаете результат от работы новой посадочной страницы. Закажите лендинг уже сегодня.

Раскрутка Лендинг Пейдж в Яндекс Директ – прибыльные вложения

«Перестаньте плодить клоны.

и решите уже наконец-то их проблемы».

Правильно настроенная контекстная реклама приносит столько прибыли, что вызывает улыбку даже на лицах самых суровых боссов без чувства юмора. Для Landing Page Директ – это must have, константа и настройки по умолчанию в одном. Большинство лендингов привлекают целевую аудиторию только через контекст и никак иначе – это наиболее оправданный способ раскрутки одностраничников с любого профессионального ракурса.

К сожалению, продвинуть Landing Page в Яндекс Директ из-за нехватки опыта и профессионализма получается далеко не у всех. Обращаясь в веб-студию «Страничник» вы гарантированно получите великолепные баннеры и тщательно проработанную семантику. Потенциальный клиент не просто не сможет пройти мимо такой рекламы – он не сможет не кликнуть. Метод платный, но итоговый стабильный и быстрый результат стоит потраченных денег.

Преимущества раскрутки Лендинг Пейдж в Яндекс Директ от веб-студии «Страничник»:

  • Профессиональная работа с семантическим ядром. Быстрый вывод сайта на лидерские позиции, эффективные целевые показы, быстрая окупаемость.
  • Подробные, понятные и максимально честные отчеты. Достаточно нескольких секунд, чтобы разобраться как проходит рекламная кампания, сколько денег потрачено на данный момент. Несложно прикинуть, как быстро окупятся понесенные расходы.
  • Контекстная реклама для лендинга от «Страничника» в Яндекс Директ эффективна. Проверенные временем и практикой алгоритмы неоднократно доказывали свою рентабельность на примере десятков успешных проектов.
  • Мы помогаем вам добиваться успеха без громких фраз и сенсационных заявлений. Никаких 100% гарантий 300-процентной конверсии за 2 часа. Это не наш метод. Мы за кропотливый труд, закономерный результат и окупаемость вложений.
  • Наша главная фишка при работе в Яндекс Директ с лендингами – обязательное А/Б тестирование текстов и заголовков. Благодаря этому подходу удается существенно увеличить и без того поднявшуюся конверсию.

Также, о том, как продвигать лендинг детально расписано на блоге Антона Маркина.

8 универсальных советов + одна рекомендация для всех, кого интересует раскрутка лендинга в директе

Сначала рекомендация. Однозначно заказывайте контекстную рекламу для своего одностраничника. Это позволит ресурсу быстро выйти в ТОП и украсить первыми поступлениями прибыли откровенно скучный период ожидания результатов сео-продвижения.

Следите за тематическим соответствием

Человеку, который ищет кресло ни к чему информация о кроватях. Такой посетитель уходит за несколько секунд. Фокусируйтесь на создании страниц, которые «заточены» под конкретный товар или услугу.

Дизайн – ваше все

Хороший сайт — это сайт, который выглядит хорошо. Безупречность важна во всем, от идеологической концепции до вида шрифта и выбора фона. Подумайте, насколько привлекателен визуальный ряд? Без положительных эмоций и заинтересованности целевая аудитория реагирует пассивно. А если честно – не реагирует вообще.

Информационная ценность

А она вообще есть на вашем ресурсе? Вы способны дать пользователю то, чего нет ни у кого? Или преподнести общедоступную информацию на порядок интереснее и привлекательнее, чем это получается у других? Учитесь готовить вкусный во всех отношениях контент.

Актуальность

На сайте есть страницы «солидного» возраста? Их не мешает периодически обновлять. Вносите ставшими актуальные изменения, меняйте шутки на более трендовые, делайте выводы, актуальные сегодняшнему дню. В противном случае все зарастет мхом, а читатели обходят такие места десятой дорогой.

Интерактивные фишки

Стандартными текстами и картинками сегодня уже никого не удивишь. Используйте привлекательные визуальные эффекты, вставляйте свои или чужие видеоролики, внедряйте инфографику и другие полезности с приятностями.

Вкладывайте деньги в контекст, но перед этим приведите лендинг в порядок, в этом случае эффект от рекламы будет заметно выше.

Как сделать лендинг в Instagram

Статья обновлена. Первая публикация 21 мая 2020 года

Вы уже сталкивались с инсталендингами? Это такие профили, в которых посты оформлены как элементы посадочной страницы. Когда пользователь переходит в аккаунт, видит полноценный лендинг с описанием продукта, уникальным торговым предложением и плюсами от обращения именно в эту компанию.

Так выглядит инсталендинг: слева — шапка профиля, справа — сама посадочная страница из постов

Инсталендинги оформляют так же, как другие профили:

  • оставляют информацию о продукте и призыв к действию в шапке,
  • демонстрируют продукт и его преимущества в постах,
  • рассказывают подробности в описании публикаций — например, о самом товаре, доставке или цене;
  • используют истории в качестве дополнительной навигации.

Цель такой страницы — привлечь внимание пользователя и сделать так, чтобы он выполнил целевое действие: оформил заказ, написал в Директ, задал вопрос в комментариях.

Рассказываю, как сделать такую посадочную страницу для любого бизнеса. Но сначала давайте разберемся в основах.

Какими бывают инсталендинги

Все инсталендинги можно разделить на три категории по внешнему виду. Они бывают:

Квадратные. Состоят из девяти постов, образующих лендинги 3×3. На таких посадочных страницах часто оставляют только заголовки, а основную информацию помещают в описание постов. Это потому что на самом лендинге поместится только очень короткое описание продукта и, возможно, призыв к действию или основные преимущества.

Держите три примера квадратных лендингов

Такие инсталендинги иногда создают в качестве дополнительных аккаунтов для участия в гивах и других активностях. А еще их применяют для проведения розыгрышей, чтобы точно посчитать количество подписчиков или опубликовать результаты. Также квадратные лендинги используют как обычные профили — для продвижения конкретных товаров и услуг.

Так как в профиле будет всего девять постов, органических охватов ждать не стоит. Пользователей в такой аккаунт привлекают таргетированной рекламой или рекламой у блогеров.

Длинные. Это сколько угодно изображений, создающих лендинг 3×10, 3×15 и так далее. Информации на них больше, чем на коротких: можно выносить на инсталендинг преимущества и описание товара, отработку возражений. А потом дополнять новыми постами — с таким оформлением ваш аккаунт будет выглядеть как минимум необычно.

Так выглядит длинный лендинг: он может быть на сколько угодно строк

К длинным лендингам можно отнести и бесконечные ленты. Они тоже оформлены в едином стиле, но их можно все время дополнять: все посты в этом случае дополняют предыдущие. На классических инсталендингах тоже так, но изначально они предназначены не для постоянного ведения — в этом их отличие от бесконечных лент.

Так выглядит бесконечная лента в Instagram

Привлекать пользователей на длинные лендинги тоже надо рекламой. А у бесконечных лент есть преимущество — из-за постоянного постинга новых фото будут и органические охваты, а не только рекламные.

Товарные. В таких инсталендингах в шапке профиля оставляют емкое описание продукта, уникальное торговое предложение, призыв к действию и контакты. А во всех постах демонстрируют товары. Фотографии обычно делают в едином стиле, в описании снимков указывают характеристики продуктов и их стоимость.

Так выглядит товарный инсталендинг с оформлением постов в едином стиле. Присмотритесь — у них общий фон

Товарные инсталендинги могут получать органические охваты, потому что есть возможность публиковать сколько угодно постов с товарами. Но все равно придется запускать рекламу, если заказов от подписчиков будет недостаточно.

Товарный лендинг может быть и таким, просто с фотографиями товаров

Кому и зачем нужны инсталендинги

Инсталендинги могут выполнять две функции:

  • продавать — в этом случае они демонстрируют особенности товара или рассказывают о преимуществах покупки в этой компании;
  • вызывать интерес, чтобы пользователь перешел по ссылке — в этом случае они могут быть короткими, формата 3×3.

Лендинги, вызывающие интерес, могут ничего не рассказывать о продукте. Это как в случае с тестами: пользователю предлагают пройти тест и узнать, сможет ли он зарабатывать в интернете 100 000 ₽. А уже на сайте ему рассказывают о возможности купить онлайн-курс по заработку в сети.

С помощью лендингов в Instagram можно продавать многое. На практике чаще всего их используют для продвижения товаров и услуг с коротким циклом сделки — тех, с которыми пользователь не размышляет пару дней о целесообразности покупки и выборе компании. Например, инсталендинги популярны для продвижения:

  • конкретной услуги — по SMM в Instagram или оформлению профиля;
  • одного товара — наушников, машинки на радиоуправлении или видеорегистратора;
  • одной группы товаров — цветов с доставкой, мыла ручной работы или наушников разных марок.

Создать инсталендинг для классического интернет-магазина с сотнями товаров и десятками категорий сложно — пользователи просто не долистают ленту или сторис до конца, а фильтров и категорий в Instargam мало.

Зато если продаете разные модели одного товара, можно использовать бесконечный товарный лендинг — так каждый найдет подходящее ему решение

Как сделать инсталендинг

Товарный лендинг сделать относительно просто. В шапке расскажите, какой продукт предлагаете, коротко распишите выгоды от обращения к вам и объясните, как оформить заказ. Например:

  • Делаем проекты домов за 15 дней. Бесплатно, если закажете строительство у нас. Для заказа переходите по ссылке: site.ru.
  • Оригинальные чехлы на iPhone от 500 ₽. Покупаете два — третий в подарок. Пишите в Директ.
  • Продаем детские развивающие игрушки. Доставляем бесплатно по всей России при заказе на сумму 1 000 ₽ и более. Оформите заказ в Директе или приложении: site.ru.

А дальше публикуйте фотографии товаров. В описании рассказывайте о них подробнее и указывайте стоимость. Показать отзывы о вашей работе или предложить подборки или комплекты товаров можно в сохраненных историях.

Описание в товарном лендинге может выглядеть так: распишите цены в зависимости от характеристик

С короткими, длинными лендингами и бесконечными лентами все чуть сложнее, но вам поможет пошаговая инструкция.

Шаг № 1. Выберите правильный размер изображения

Не надо стартовать с места в карьер. Когда открываете Photoshop или другой сервис для создания изображений, выбирайте правильный размер. Есть три нюанса:

Первый — изображение должно быть таким, чтобы вы разделили его на квадраты. Именно на квадраты, не на прямоугольники. Иначе Instagram ужмет изображения — их части сбоку не будет видно, целостная картина пропадет.

Второй — слишком большие квадраты делать не надо. Если заморочитесь над квадратами 1920×1920, просто потеряете время: Инстаграм все равно покажет их мелкой плиткой. Оптимальный размер — 640×640.

Третий — надо правильно задать размер исходника. Его ширина всегда 1920 пикселей, чтобы можно было поделить на три квадрата со стороной 640. Хотите сделать квадратный лендинг — высота тоже должна быть 1920. А если длинный инсталендинг или бесконечную ленту, высота должна делиться на 640 без остатка.

Шаг № 2. Отрисуйте лендинг

Чтобы он был привлекательным для пользователей, следуйте стандартным рекомендациям:

  • используйте сочетающиеся между собой цвета — не стоит писать желтыми буквами на оранжевом фоне;
  • размещайте вверху основную информацию о продукте, а если возможно, и главную выгоду от обращения к вам;
  • используйте уникальное торговое предложение и призывы к действию.

Не растягивайте все на триста экранов — не забывайте, что в вашем распоряжении еще будут описания постов. Вы можете просто написать слово «Гарантии» так, чтобы оно оказалось внутри одного из квадратов, а уже в описании к изображению рассказать, что и как гарантируете.

И учитывайте аудиторию. Есть люди, которые пользуются Инстаграмом с компьютера. И если у вас большинство таких, делайте так, чтобы все слова были внутри квадратов, а не растягивались на несколько. В веб-версии соцсети расстояние между постами больше, чем с мобильного. И из-за этого слова, которые растянуты на несколько изображений, читать сложнее.

Посмотрите, как с веб-версии смотрятся лендинги, слова в которых растянуты на несколько квадратов

Шаг № 3. Нарежьте лендинг на квадраты

Сделайте это прямо в Photoshop или в онлайн-сервисах:

ImageSplitter. Онлайн-сервис разрезает изображение на сколько угодно частей — можно сделать лендинг «длиной» 10, 20 или даже 50 строк. Рекомендуемые самой площадкой размеры — от 3×1 до 3×6. Максимальный вес загружаемого изображения — до 10 Мб. В сервисе можно работать с иллюстрациями в форматах JPG, PNG и даже GIF. Разрезать изображения можно без регистрации.

Publer. Это — онлайн-сервис для мониторинга рекламы в интернете. В нем можно искать инсталендинги в разных нишах и разрезать изображения на девять одинаковых частей для квадратных лендингов. Стоимость доступа к сервису — 449 ₽ за сутки, 899 ₽ за неделю или 1 999 ₽ за месяц. Бесплатных функций нет: чтобы создать лендинг, нужно зарегистрироваться и оплатить один из тарифов.

Grin Post. Бесплатная программа для Android, доступная для скачивания в Play Market. Она позволяет нарезать изображения на размеры от 3×1 до 3×5 и редактировать их. В приложении доступны 55 фильтров, 120 наложений, более 2 000 наклеек, шрифтов и элементов. Можно добавлять на изображения логотип или водяной знак или использовать любой из шаблонов фотоколлажей. Приложение сохраняет нарезанные картинки в правильном порядке — от первого (нижнего правого) до последнего (верхнего левого).

PhotoGrid. Приложение доступно для скачивания на Android и на iOS. Это — фоторедактор для создания коллажей, его же можно использовать для инсталендингов. В приложении доступно разрезание изображений на 15 частей или менее, редактирование фото, добавление рамок для Instagram. В нем же можно добавлять на снимки стикеры, текст, фон и другие элементы оформления.

Нарезаете инсталендинг и сохраняете его на устройство — обычно сервисы позволяют скачать все полученные изображения в формате .zip и нумеруют их в обратном порядке. Так и должно быть, потому что в Инстаграм нужно загружать с последнего изображения к первому.

Проверьте, как пронумерованы картинки в архиве. Если в обратном порядке и последним номером идет первый сверху слева квадрат, все нормально. Если нет, просто будете загружать с конца: сначала девятое, потом восьмое, седьмое и так далее.

Шаг № 4. Загрузите изображения в Инстаграм

Загрузите все изображения в обратной последовательности и посмотрите, как выглядит ваш инсталендинг. Сделайте описание, где надо — например, к постам с блоками с ценами, гарантиями, описанием процесса заказа. Перепроверьте пару раз, правильно ли расположены изображения и все ли описания на месте.

Держите напоследок еще один пример товарного лендинга. Ваш тоже должен выглядеть так, чтобы пользователь понял, куда попал, и захотел купить товар

Загружать легко можно через SMMplanner. Ставьте время публикации с разницей в минуту, и весь лендинг появится за 10–15 минут. Работайте прямо с компьютера — перекидывать все изображения на смартфон не обязательно.

Кстати, если у вас получился длинный лендинг, а профиль новый, загружайте по 10–15 постов в день. Попытаетесь выложить все сразу — аккаунт могут заблокировать за подозрительную активность.

И тоже не забывайте об оформлении шапки профиля — сделайте активную ссылку на сайт, форму заказа или в другое место. Если хотите сказать что-то еще — снимайте истории и сохраняйте их для подписчиков.

Все, у вас получилась полноценная посадочная страница, на которую можно вести трафик. Ура! Теперь запускайте таргетированную рекламу или покупайте рекламу у блогеров, чтобы люди заходили в ваш профиль, изучали лендинг и оформляли заказы.

А если хотите креативный инсталендинг, но не можете в дизайн, держите курс «Дизайн в SMM для недизайнеров». На нем вы научитесь созданию графических элементов с нуля.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

мультилендинг + контекст для оформления виз — CMS Magazine

Периодически к нам обращаются собственники бизнеса, которые запускают новый проект с нуля. И им нужно в короткий срок сделать полную упаковку бизнеса: мультилендинг, реклама, СРМ, настройка бизнес-процессов.

Результаты с 1 декабря по 31 января

  • Показы 2 397 632

  • Посещаемость 21 064

  • Бюджет 288 285

  • Цена клика 13,69 руб

  • Заявок (лидов) 1012

  • Цена лида 284 руб

Описание проекта

С нуля упаковали проект Загран-виза.рф, который занимается помощью в оформлении загран паспортов, а так же туристических виз почти в 50 стран мира.

Разработали мультилендинг, настроили контекстную рекламу Яндекс Директ и Гугл Эдвордс, сделали синхронизацию с AmoCRM, настроили систему колл-трекинга, синхронизировали чат с СРМ системой, настроили бизнес-процессы и автоматизировали работу менеджеров.

Сервисы, использованные в работе

  • ЖивоСайт (онлайн чат)

  • АмоСРМ (срм система)

  • OnlinePBX (телефония и интеграция с СРМ)

  • VoxImpact (виртуальная АТС)

  • Аллока (сервис коллтрекинга)

  • Модуль интеграции сайта с СРМ

  • Модуль отправки авто смс-сообщений со статусами заказа клиентам

В итоге все заявки попадают в СРМ систему.  Сложная структура личного кабинета, более 40 кампаний с разбивкой по типу запроса, типу кампании и по странам.

Мультилендинг

Суть мультилендинга в подстройке страниц под запрос пользователя. Как хамелеон меняет цвет под окружающую среду, так и мультилендинг меняет свои элементы (заголовок, текст, кнопка) под запросы пользователей.

Так выглядит лендинг, если зайти напрямую на страницу.

А так выглядит лендинг, если зайти с контекстной рекламы по соответствующим запросам

Или так

Аккаунт в Яндекс Директ

Пример структуры аккаунта в Яндекс Директ с разбивкой по теплоте, типу кампаний, стране

Примеры  объявлений

 

Объявления на поиске

Объявления на РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

 

Статистика проекта

 

Перейти на сайт

Как сделать инсталендинг — примеры лендингов в Инстаграме

Инсталендинг — копия одностраничного сайта в виде картинок, размещенная в социальной сети Instagram. Макет лендинга разрезают на части — одинаковые картинки — и выкладывают в профиль так, чтобы получилась полноценное изображение. На инсталендинге так же рассказывают о преимуществах товара/услуги, отвечают на вопросы целевой аудитории и размещают призыв к действию. Его часто используют в бизнес-профилях или на отдельных аккаунтах, созданных специально для публикации лендинга и арбитража трафика.

В нашей статье мы расскажем, как сделать инсталендинг. Предложим удобные сервисы и объясним, как поставить создание продающих страниц на поток.

Преимущества Инста Лендинга

Простое создание. Чтобы разработать свой уникальный инсталендинг, достаточно базового умения работать в Photoshop или другом редакторе. Не нужно изучать Html, регистрировать домен и разбираться в тонкостях работы с хостингом.

Бесплатное размещение. Регистрация и размещение изображений в Instagram бесплатны. А за обычный лендинг придется платить, как минимум — за покупку домена и оплату хостинга.

Оригинальное предложение. В социальной сети Instagram пока не так много лендингов. Поэтому у вас есть шанс выгодно выделиться на фоне конкурентов и повысить лояльность к продвигаемому продукту.

Минимальные затраты. Для привлечения трафика на обычный лендинг нужна платная реклама. Чтобы привлекать посетителей на инсталендинг, достаточно запустить накрутку подписчиков с помощью массфолловинга.

Читайте также: Что лучше — Инстаграм или свой сайт?

Как сделать лендинг для Инстаграма

Нарисовать

Можно найти красивую основу для инсталендинга на бесплатных фотостоках и добавить на нее текст или создать макет самому. Используйте Photoshop или более простые, но не менее функциональные сервисы, например — Canva.

Чтобы лендинг был конверсионным, следуйте стандартным правилам его создания:
Расскажите о товаре на первом экране. Не стоит начинать лендинг с завуалированных отступлений — сразу покажите, что предлагаете, и почему это «что-то» будет полезно читателю.

Дайте гарантии. Между одинаковыми продуктами большинство пользователей выберет тот, у которого есть какая-то гарантия. Напишите хоть про стандартный закон о защите прав потребителей, согласно которому покупатель сможет вернуть товар в течение 14 дней.

Расскажите о выгодах. Не перечисляйте сухо преимущества продукта — объясните, в чем выгода покупателя.

Используйте призыв к действию. Он мотивирует позвонить, оставить заявку или оплатить покупку прямо сейчас, а не через неделю, месяц или год.

Укажите контакты. В Инстаграме это особенно важно, потому что в инсталендинги нельзя встроить форму обратной связи, а в Директ смогут написать не все. Поэтому обязательно укажите дополнительный способ связи.

При этом постарайтесь не перегружать лендинг информацией. Не все захотят листать профиль далеко вниз, поэтому вполне достаточно использовать 2-3 стандартных экрана. А еще лучше — рассказать обо всем на одном экране, но это очень сложно, потому что придется использовать только самую важную информацию.

Нарезать

Готовый макет лендинга нужно нарезать на одинаковые части — 3, 6, 9 или больше в зависимости от того, какой длины лендинг и какого размера будут сами картинки.

Чтобы все получилось красиво, немного преобразите исходный макет. А именно:

  • Сделайте ширину в 1920 или 3240 пикселей
  • Сделайте ширину, которую можно разделить на 640 или 1080 пикселей

Теперь вы сможете красиво нарезать исходное изображение. Если ширина 1920, режьте его на части размером 640х640. Если ширина 3240, нарезайте на части размером 1080х1080 пикселей. Так у вас ничего не «уедет» и не «поплывет». Лучше использовать изображение шириной 3240 пикселей и нарезать его на части 1080х1080 — картинки с высоким разрешением будут смотреться лучше.

Чтобы нарезать изображение на отдельные части, можно использовать специальные сервисы. Например, ImageSplitter. Он бесплатный и работает онлайн. Большинство таких сервисов выдают результат в виде архива с изображениями, который нужно разархивировать.

Выложить

После нарезки исходного изображения можно легко собрать свой инсталендинг в социальной сети. Для этого опубликуйте полученные части так же, как публикуете обычные посты. Но чтобы получилась цельная композиция, а не хаотично разбросанные куски мозаики, выкладывайте картинки в порядке «задом наперед». То есть первой загружайте последнюю картинку, второй — предпоследнюю и так далее.

Не забывайте об ограничениях социальной сети Instagram. Если ваш инсталендинг содержит 9-20 изображений, его вполне можно выложить за день. А вот если нужно загрузить от 50 картинок, придется выполнить работу в два дня. Если превысить лимит, социальная сеть заблокирует возможность добавления новых постов на 24 часа.

Важно: многие пользователи при просмотре инсталендинга неосознанно или осознанно нажимают на одну из его составляющих — пост. Поэтому можно добавить однотипное описание с призывом к действию для каждой публикации — возможно, это повысит конверсию.

Как создавать такие инсталендинги массово

Один лендинг в социальной сети можно сделать за 30-40 минут работы. А если их нужно больше 10? Тратить целый день на разрезание и выкладывание постов нерационально. Процесс можно автоматизировать: создавать аккаунты и публиковать инсталендинги с помощью SocialKit.

Для этого нужно:

  1. Подготовить основу — нарезанные на картинки лендинги и распределённые по папкам.
  2. Создать сеть аккаунтов Инстаграм при помощи функции автоматической регистрации в SocialKit.
  3. Настроить отложенные публикации так, чтобы программа публиковала нужные кусочки нашего инсталендинга по порядку. Сделать это можно также в SocialKit.

Так вы автоматизируете работу и больше времени потратите на качественный сбор целевой аудитории в Инстаграме и его дальнейшую проработку.

 

Кейс лендинг + настройка рекламы Яндекс Директ для ниши металлопроката! Заявки по 250 рублей!


Автор Евгений Воронин На чтение 2 мин. Просмотров 1.6k. Опубликовано
Обновлено

Что было у клиента?

Ко мне обратился заказчик с нишей «Металлопрокат в Москве»
Клиент продает нержавеющую сталь (листы, трубы и тд).

До этого реклама шла на обычный сайт и показатели были следующие:
Стоимость заявки выходила более 1000р
Тематика конкурентная с перегретым аукционом, клики очень дорогие, особенно на поиске.
Рекламируются крупные кампании с миллионными бюджетами, конкурировать с такими гигантами сложно.Клиент думал, как продвинуть сайт по металлопрокату и получать звонки?

Задача у клиента была простая — получать больше заявок по меньшей стоимости.

Что мы решили сделать?

Решили под яндекс директ сделать простой лендинг-квиз на конструкторе лендингов Флексбе.

Также перенастроили рекламные кампании в яндекс директе, сделали поиск, рся, ретаргетинг.

Проанализировали конкурентов, сделали интересный оффер.

Как выглядит сейчас сам лендинг-квиз:

Под каждое направление была сделана отдельная страница. Это один из вариантов.

Статистика из яндекс директа с ценой цели:

Изначально крутили все кампании, потом поиск отключили, на данный момент крутим только рся + ретаргетинг.

Вот так выглядит админ панель лендинга с заявками:

Результаты.

Стоимость заявки было: От 1000р
Стоимость заявки стало: 200-250р
Количество заявок было: 0-2/день
Количество заявок стало: 2-10/день

Хотите такой же результат в вашей нише?
Напишите мне — vk.com/zvoronin

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

21 отличный пример целевой страницы (+ как сделать свою собственную!)

Это сообщение в блоге было обновлено на 2020 год.

Что такое целевые страницы? Целевая страница — это страница, на которую посетитель попадает на ваш веб-сайт после нажатия на объявление (например, текстовое объявление Google или медийное объявление). Неопытные маркетологи часто направляют весь свой PPC-трафик на свою домашнюю страницу, но это может быть большой ошибкой. Конкретные целевые страницы, адаптированные к различным предложениям, необходимы для обеспечения качественного обслуживания посетителей и увеличения числа конверсий с помощью целевого сообщения, которое соответствует потребностям каждого пользователя.

Но не стоит просто проверять полученные рекомендации по работе с целевыми страницами. Что делает отличной целевой страницей? Как сделать отличные целевые страницы с необычными показателями конверсии? Мы расскажем, что вам нужно знать, чтобы это произошло.

Перед созданием целевой страницы

Прежде чем создавать свою целевую страницу, сначала спросите себя…

1. Какова цель? Что в идеальном мире сделали бы посетители, достигнув вашей целевой страницы? Купят ли они что-нибудь? Заполнить форму? Подпишитесь на рассылку новостей? Скачать электронную книгу? Откинуть в сторону их клавиатуру, зажать губную гармошку и сыграть сладкий блюзовый рифт? Первый шаг любой стратегии — определение целей.(Вы должны определить конверсии, прежде чем сможете отслеживать конверсии.)

2. С кем я соревнуюсь? На самом деле это три вопроса: с кем я соревнуюсь, как они преуспевают и как я могу скопировать их успех? Подражание — это самая искренняя форма лести, поэтому, если ваши конкуренты делают что-то, что работает, вы должны идти вперед и последовать их примеру. Они будут вам благодарны (хотя это не обещание…)!

Вы можете попробовать Кирби. Можешь попробовать.

3. Кто моя аудитория? А каковы их надежды, мечты и стремления? Как бы глупо это ни звучало, в некоторой степени это правда — чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем лучше вы можете удовлетворить их желания и потребности. Если вы не знаете, кто ваши идеальные клиенты, будет очень сложно написать убедительную копию в голосе клиента. Так что войдите в голову своей аудитории, в стиле Ганнибала Лектера.

4. Как они попали на мою целевую страницу? Подумайте о том, чтобы изменить свое сообщение в зависимости от того, откуда приходят ваши пользователи — для пользователей, пришедших на вашу целевую страницу из Google, может быть другое сообщение, а не из Google. из Twitter или Facebook. Компании с большим количеством целевых страниц (30+) привлекают в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с небольшим количеством, поэтому их ценность нельзя отрицать. В идеале вам нужна индивидуальная целевая страница для каждой группы объявлений, но это довольно сложная задача, так что начните с того, где можете. Попробуйте начать с одной настраиваемой целевой страницы для каждой кампании и добавлять оттуда для отдельных групп объявлений, когда позволяют ресурсы.

Как создавать отличные целевые страницы, конвертирующие

Теперь, когда мы рассмотрели основные вопросы перед целевыми страницами, давайте обсудим, как сделать потрясающих убедительных целевых страниц.Вы также можете посмотреть выпуск подкаста по этой теме! Подкаст Head to Goal Talk, эпизод 13: Анатомия целевой страницы, приносящей прибыль.

Отличные целевые страницы…

Короткие, милые и лаконичные. Целевая страница должна предлагать всю необходимую информацию, но не настолько, чтобы ошеломлять (и, как следствие, отпугивать) посетителя. Предоставьте важную информацию, которая заинтересует вашу аудиторию, и не более того (посмотрите этот пост, чтобы получить вдохновение для целевой страницы).

Предоставляйте высококачественный контент, вызывающий доверие. Мы только что обсудили, как вы не хотите задушить посетителей информацией, но это не значит, что вы должны экономить на своем контенте — напротив, предоставляйте богатый, полезный контент, если он актуален. Хороший, уверенный контент вызывает доверие.

Все дороги ведут в Рим. Отличные целевые страницы внимательно отслеживают все пути входа и выхода на их страницу. Важно ограничить количество точек выхода (в данном случае гиперссылок), покидающих вашу страницу.Цель состоит в том, чтобы направлять посетителей по желаемому пути, и если ссылки служат отправной точкой воронки, их следует использовать с осторожностью.

Другой, более вкусный вид воронки. (Изображение из Holder Concessions )

Сделайте преобразование простым. Цель состоит в том, чтобы максимально упростить конверсию посетителей, обеспечивая минимальное расстояние и как можно меньше препятствий между точками A и B. Следующий шаг всегда должен быть очевиден.Эта стратегия варьируется в зависимости от желаемой конверсии. Если это отправка формы, сделайте ее неотразимой конфеткой для глаз. Если он загружается, сделайте кнопку, на которую нужно щелкнуть.

Имеют безупречный дизайн. Здесь играет роль информационная архитектура, так как важно, чтобы целевая страница имела четкий и четкий дизайн, который дает ответы на все вопросы, не вдохновляя на новые. Навигация должна быть очевидной и простой, должна быть предоставлена ​​вся необходимая информация, и между посетителем и конверсией не должно быть ничего (иначе говоря, никаких всплывающих окон!). По возможности посетители должны иметь возможность конвертировать в один клик.Пусть каждый дополнительный щелчок будет давить на вашу совесть, как бьющееся сердце под половицей.

Очень крутая иллюстрация Tell-Tale Heart от Daniel Horowitz .

Имейте четкий призыв к действию. Призыв к действию может присутствовать в тексте заголовка, а также в тексте кнопки (пример: «отправить» или «загрузить бесплатное маркетинговое руководство»). Не должно быть никаких сомнений в том, какие дальнейшие шаги необходимы — расскажите своим посетителям, что именно вы хотите, чтобы они делали, большим жирным шрифтом.Для Kajabi изменение текста кнопки с «Посмотреть планы и цены» на «Начать работу сегодня» увеличило конверсию на 252%!

Создавайте привлекательные заголовки. Большинство хороших целевых страниц используют основной заголовок для подтверждения предложения и используют подзаголовок для дополнительных объяснений или ценностного предложения (например, почему ваше предложение потрясающее). Примером может быть: «Бесплатная электронная книга по маркетингу в Facebook (заголовок). Узнайте, как получить больше подписчиков, лайков и вовлеченности в Facebook от наших гуру маркетинга (подзаголовок).В приведенных ниже примерах вы увидите множество отличных заголовков целевых страниц, и вы увидите, что некоторые их инвертируют, так что ценностное предложение становится заголовком.

Содержит привлекательную копию. Kiss Metrics предлагает входящим посетителям использовать определенные «гипнотические» слова. Использование слова «вы» заставляет посетителей воспринимать вашу копию как личную и позволяет вести интимную беседу. Слово «воображать» побуждает читателей визуализировать использование вашего продукта и увеличивает желание. Включение слова «потому что» объясняет посетителям, почему они должны предпринять определенные действия.Попробуйте эти умопомрачительные слова на своей целевой странице.

Сделайте это о посетителе. Не надоедайте посетителю, слишком много рассказывая о себе (это правило применимо ко многим сферам жизни). По правде говоря, посетителей не волнуют ваши цели или стремления. Они ищут только №1. Продемонстрируйте , что вы можете сделать для них и как вы можете улучшить их жизнь. В конце концов, мы эгоистичные существа.

При необходимости используйте видео. Целевые страницы с видео могут сделать сложные продукты более доступными и в то же время развлечь ваших посетителей.

Сделайте отличное предложение. Самый простой способ получить конверсию — просто сделать невероятное предложение. Убедитесь, что ваше предложение достаточно заманчиво для пользователей и что они действительно этого хотят. Расскажите, почему ваше предложение круто, и все готово.

Легко сканировать с первого взгляда. Крайне важно, чтобы посетители могли уловить суть вашего предложения с первого взгляда. По оценкам, у вас есть около 8 секунд, чтобы убедить пользователей остаться на вашей странице, поэтому ценностное предложение должно быть быстрым и убедительным. При создании целевой страницы упростите сканирование, выделив основную мысль в заголовке, используя подзаголовки и маркеры для дополнительной информации. Используйте шрифты и цвета для обозначения иерархии информации. Как отмечает Якоб Нильсен, посетители вашей страницы — это дикие обезумевшие животные, которые ищут быстрой еды, так что подавайте ее быстро!

Содержите актуальные качественные изображения. Яркие, привлекательные изображения делают страницу более привлекательной и удобнее для пользователей. Подумайте о добавлении визуальных подсказок, которые подсказывают посетителю, что им делать дальше.Вы можете пойти очевидным путем со стрелками или попробовать что-нибудь более тонкое, например, сделать яркую кнопку центром внимания на странице.

Выглядят великолепно и ведут себя стильно. Внешний вид — это еще не все, но он имеет значение в дизайне целевой страницы. Почему привлекательный мужчина может поладить с женщиной, используя ту же фразу, которая может назвать менее эстетичного парня «ползучим»? На самом деле, несмотря на то, чему мы учим детей, внешний вид меняет восприятие. Ваша целевая страница не должна выглядеть жутко, она должна выглядеть супер классно.Если посетитель — цыпочка в баре, вы хотите поразить ее и отвезти домой…. для увлекательной игры в Эрудит!

Соответствует тексту объявления. Хорошие целевые страницы используют те же ключевые слова из текста объявления PPC — связь должна быть очевидной, а непрерывность убеждает посетителей в том, что они на правильном пути. Не отправляйте никого на страницу о палатках для кемпинга, если в вашем объявлении были спальные мешки. И не отправляйте их на общую страницу и не заставляйте их искать продукт, который они искали.

Спрашивайте только ту информацию, которая им нужна. Этот совет также появляется в нашем посте по созданию убийственных целевых страниц «в ближайшее время». Чем больше полей вы просите посетителей заполнить в вашей форме, тем меньше у вас шансов, что они завершат ваше предложение. Если для вашего преобразования требуется форма, получите минимум того, что вам нужно — вы всегда можете запросить дополнительную информацию на странице с благодарностью, как только дело будет сделано. Хотя у большинства пользователей нет проблем с указанием своего имени и адреса электронной почты, запрос информации о номерах телефонов и дате рождения может привести к резкому увеличению числа отказов до 50%.Практическое правило — не включать более семи полей в форму для генерации лидов на целевой странице.

Используйте цвет в своих интересах. Любой студент, изучающий искусство, может объяснить силу цвета в изменении человеческого восприятия. Пикассо не прошел через синюю фазу, потому что он был таким беспечным парнем.

Похоже ли это на картину, написанную кем-то, кто любит жизнь?

В книгах по дизайну интерьера часто предлагаются разные цвета для разных комнат и настроений — бодрящий красный для столовой, вдохновляющий на динамичную беседу, желтый для веселой, непринужденной кухни.Та же самая теория цвета должна быть реализована в дизайне вашего сайта. Многие маркетологи утверждают, что определенные цвета кнопок, такие как зеленый или красный, увеличивают конверсию целевой страницы, но в конечном итоге вы хотите сосредоточиться на контрасте цвета кнопки по отношению к цвету вашего фона. У Пола Олислагера есть хорошее руководство по кнопкам CTA, которое стоит проверить. Попробуйте разные цвета, места размещения и размеры, чтобы увидеть, что работает!

Имеют интерактивные кнопки обмена. Многие люди более чем счастливы сообщить о недавней покупке или поделиться ресурсом, который они сочли полезным.Добавление кнопок общего доступа увеличивает ваши шансы на распространение вашего контента в социальном пространстве, а на отличных целевых страницах эти кнопки широко используются. Также разумно добавить кнопки социальных сетей на страницу благодарности, поскольку пользователи с большей вероятностью поделятся вашим отличным предложением с другими после того, как они сами зарегистрируются. В качестве дополнительного бонуса отображение ваших «лайков» и подписок также может служить подтверждением из уст в уста.

Показать восторженные отзывы. Молва была и всегда будет движущей силой успеха.Виртуальная молва приходит в виде лайков, отметок +1 и отзывов клиентов в Интернете (желательно из надежных источников, таких как крупные бренды). Если ваша компания в прошлом получала блестящие комплименты, не забудьте продемонстрировать их.

Удобны для мобильных устройств. Наличие сайта, который хорошо работает с мобильными устройствами, может удвоить ваши конверсии. Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию веб-сайтов, удобных для мобильных устройств.

В продолжение страницы с благодарностью. Страница с благодарностью — отличный способ направить посетителей к другим связанным материалам на вашем веб-сайте, которые могут им быть интересны. Добавление этой дополнительной информации на исходной целевой странице отвлекало бы и могло увести посетителей от совершения конверсии. . Однако теперь, когда вы заключили сделку, страница благодарности является идеальным местом для предложения сопутствующих товаров, руководств и информации, которые могут оказаться полезными для вашей аудитории, или ссылок на другие разделы вашего сайта, например блог вашей компании.

Рассылка сигналов доверия. Знаки доверия, такие как логотипы известных компаний, с которыми вы ведете дела, полученные вами награды и ассоциации, в которых вы состоите, укрепляют доверие в сознании посетителя. Хорошая целевая страница делает все возможное, чтобы успокоить и успокоить посетителей, чтобы они могли уверенно совершить конверсию.

Быстрые, как Феррари. Скорость важна, так как время загрузки оказывает огромное влияние на показатель отказов.Отличная целевая страница построена как пуля, поэтому возьмите секундомер и заставьте целевую страницу двигаться быстрее. Сократите время загрузки, не увеличивая размеры файлов изображений, используя инструменты кеширования и быстрый веб-хостинг (некоторые из них намного быстрее, чем другие).

Фото Джейсон Голдинг

Пройдено много раундов A / B-тестирования. Тестирование и исправление — это то, как мы учимся и становимся лучше.A / B-тестирование вашей целевой страницы (настройка отдельных элементов и проверка их эффективности по сравнению с предыдущей настройкой), вероятно, является самым мощным инструментом для создания отличных целевых страниц. Не уверен, где начать? «Сигнал против шума» — прекрасный пример хорошего A / B-тестирования, который легко читать. Всегда есть вещи, которые можно улучшить, так что никогда не прекращайте тестирование!

Относитесь к посетителям как к диким животным. Звучит безумно, но это правда — посетители вашей страницы — обезумевшие существа, ищущие быстрой и легкой еды.Ключевым моментом является то, чтобы вашу страницу было легко сканировать, указав главное в заголовке, при этом используя подзаголовки, маркеры, а также различные шрифты и цвета для обозначения иерархии информации.

Включите отслеживание конверсий. В WordStream мы много говорим о важности отслеживания конверсий, и это один из лучших методов, который мы пропагандируем в нашем новом модуле оценки целевой страницы. Убедитесь, что вы правильно настроены для отслеживания эффективности ваших страниц. В противном случае вы будете тратить деньги в темноте.

21 пример отличных посадочных страниц

У нас есть несколько примеров отличных целевых страниц, чтобы лучше проиллюстрировать, почему успешная целевая страница способствует конверсиям.

Short Stack помогает компаниям организовывать и управлять рекламными акциями Facebook и другим персонализированным контентом Facebook. Посмотрим, что здесь хорошо выглядит.

  • Яркие цвета, хорошо сочетающиеся друг с другом
  • Эта страница чистая и не загромождена минимальным количеством текста, но все же объясняет ценностное предложение
  • Содержит интерактивное видео с более подробным описанием Short Stack

Прочтите этот пост, чтобы получить более подробные советы по целевым страницам Facebook.

Gift Rocket — еще один сайт с хорошей целевой страницей. Что делает Gift Rocket правильно?

  • Сильный графический элемент привлекает внимание
  • Заголовок

  • в нескольких словах объясняет, что такое Gift Rocket.
  • Небольшие маркированные фрагменты информации под заголовком можно легко сканировать
  • Кнопка CTA ясна и удобна для нажатия
  • Наличие кнопок соцсетей
  • Дополнительную информацию можно найти, прокрутив страницу под сгибом
  • Сигналы доверия и отзывы существуют ниже сгиба

Kiss Metrics имеет настраиваемую целевую страницу для посетителей, интересующихся набором своих маркетинговых инструментов.Что здесь работает?

  • Четкий заголовок, объясняющий коммерческое и ценностное предложение
  • Минималистичная форма, запрашивающая только адрес электронной почты
  • Яркая красочная кнопка
  • Множество сигналов доверия

Social Sprout (представленный в нашем руководстве по инструментам управления социальными сетями) — еще один пример мощной целевой страницы. В нем есть несколько элементов, которые действительно работают в его пользу, например:

  • Сильный заголовок, объясняющий, что такое Social Sprout, без всякой ерунды.
  • Визуально привлекательный дизайн, подчеркивающий эстетику самого программного обеспечения с помощью снимков экрана
  • Отзывы представлены в нижней зеленой полосе
  • Зеленая пробная кнопка расположена по центру и доминирует на странице, с заманчивым призывом к действию и пометкой «кредитная карта не требуется» под кнопкой для дополнительного поощрения

С программным обеспечением, аналогичным Social Sprout, HootSuite — еще один веб-сайт с хорошей целевой страницей, хотя и использует другой подход.Это хорошо работает, потому что это:

  • Обеспечивает возможность входа в HootSuite из других доверенных сетей, что означает, что посетителям не нужно заполнять столько полей формы, поскольку большая часть информации предоставляется при входе в систему
  • Подчеркивает, что программное обеспечение можно использовать бесплатно для начала работы с
  • Имеет очень очевидные и заметные свидетельства доверия и отзывы

Подход

Pinterest отличается тем, что они не тратят много времени на объяснение того, что такое Pinterest, поскольку могут предположить, что большинство людей уже слышали о них. Вместо этого при каждом посещении сайта показывается другой пример ценности Pinterest с более широким объяснением Pinterest (найти и сохранить все, что вас вдохновляет), которое находится под основным заголовком. Что здесь делает Pinterest?

  • Легко начать — просто нажмите одну из двух кнопок
  • Pinterest подчеркивает, насколько легко зарегистрироваться, говоря, что это занимает всего 45 секунд
  • Использует базу пользователей как фактор доверия. Любой сайт с более чем 25 миллиардами элементов пользовательского контента должен что-то делать правильно

Airbnb позволяет легко снимать дома или комнаты у людей со всего мира в условиях все более ориентированной на акции экономики.Что здесь хорошо смотрится?

  • Очаровательные фотографии, которые сразу же вызывают у посетителей желание отправиться в путешествие
  • Краткая и простая форма ввода, позволяющая посетителям сразу находить места для проживания
  • На этой странице мало что происходит, кроме функции поиска места назначения / отметки на рейс, поэтому посетители не потеряются и не будут перегружены.

Lyft — альтернатива Uber для совместного использования пассажиров.

  • Заметно выделяется конкретными цифрами в заголовке, на которые естественным образом обращено внимание.
  • Использует схему дизайна с F-образным рисунком, чтобы привлечь посетителей сайта в нижнюю часть страницы, где они могут конвертировать.
  • Не перегружает посетителя сайта слишком большим количеством копий
  • Кнопка CTA четко выделяется на однотонном фоне

Constant Contact — это программное решение, которое помогает малым предприятиям проводить маркетинговые кампании по электронной почте.

  • Облегчает преобразование super — все, что требуется, — это адрес электронной почты
  • Кнопка CTA гарантирует посетителю сайта, что конверсия не будет стоить ему денег
  • Хотя копии немного, она отправляет очень заманчивое сообщение.

LeanBox продает интеллектуальные холодильники на рабочем месте, которые используют машинное обучение, чтобы определять, какие предметы нравятся сотрудникам больше всего.

  • Кратко обращается к общей болевой точке в заголовке
  • Короткое анимационное видео дает посетителям сайта увлекательный способ узнать больше
  • Цитата из общенациональной газеты является убедительным социальным доказательством
  • Форма

  • не слишком длинная, поэтому преобразовать

Wix помогает как частным лицам, так и компаниям создавать простые и красивые веб-сайты.

  • Минимальная копия позволяет невероятно легко понять, что предлагает Wix
  • Посетителям сайта не нужно предоставлять какую-либо информацию, чтобы начать работу
  • Кнопка CTA находится по центру и отчетливо окрашена
  • Пример встроенной целевой страницы позволяет посетителям сайта представить, что они могут создать

Blue Apron — это служба подписки на питание, которая доставляет ингредиенты прямо к дверям потребителей.

  • Заголовок посвящен распространенной проблеме недостатка времени, необходимого для приготовления хорошей еды
  • Кнопка CTA предлагает конкретную скидку, а копия прямо под ней создает дефицит
  • Таблички справа и слева от кнопки CTA привлекают посетителей возможностями
  • Нижняя половина страницы демонстрирует простоту процесса

Flock — это приложение, которое упрощает общение между сотрудниками, работающими в одной компании.

  • Заголовок подчеркивает необходимость централизованного и эффективного взаимодействия на рабочем месте \
  • Подзаголовок

  • подчеркивает разнообразные функции, доступные в приложении
  • С одним информационным полем преобразование не может быть проще

Squarespace, как и Wix, помогает частным лицам и компаниям создавать веб-сайты.

  • Изящный креативный дизайн и минимальное количество копий для очень приятного визуального восприятия
  • Заголовок устанавливает авторитет в отрасли
  • Посетителям сайта не нужно предоставлять какую-либо информацию перед началом работы
  • Пример встроенного веб-сайта приглашает посетителей сайта представить свои собственные возможности

Shopify продает программное решение, которое помогает частным лицам и компаниям создавать интернет-магазины для своих веб-сайтов.

  • Заголовок и подзаголовок кратко и точно соответствуют намерениям посетителя сайта
  • Визуальный креатив показывает 1) что покупатели Shopify могут создавать и 2) что магазины Shopify работают на всех устройствах
  • Относительно долгий период бесплатного пробного периода заманчиво
  • Для запуска процесса требуется только адрес электронной почты

Trendy Butler — это служба подписки на одежду, которая использует машинное обучение для индивидуализации гардероба потребителей.

  • Заголовок выделяет специальное предложение
  • F-образный узор направляет взгляд посетителя на кнопку с призывом к действию
  • Подзаголовок

  • подчеркивает болевую точку, которую решает Trendy Butler
  • Информация для начала работы не требуется

Harry’s — это служба подписки на туалетные принадлежности, которая доставляет потребителям на дом все необходимое для бритья.

  • Заголовок подчеркивает чувство собственного достоинства посетителя сайта
  • Subhead гарантирует удобство по запросу, необходимое потребителям.
  • Минимальная копия позволяет использовать изображения продуктов для обмена сообщениями
  • Невероятно легко преобразовать

Exact Data представляет собой программное решение, которое централизованно хранит маркетинговые данные предприятий.

  • Обратный отсчет до окончания действия специального предложения создает ощущение срочности
  • Наиболее заметная часть заголовка отражает то, что ищет посетитель сайта
  • Резкий контраст между цветом фона и цветом кнопки CTA
  • Форма не требует много информации

Smart Sheet помогает частным лицам и предприятиям добиться максимальной эффективности с помощью программного решения для планирования.

  • Заголовок сразу обращается к цели посетителя сайта
  • Для запуска бесплатной пробной версии требуется только адрес электронной почты
  • Статистика клиентов и логотипы служат убедительным социальным доказательством

Bloomsy Box — это служба подписки для дома и сада, которая доставляет собранные вручную цветы к дверям потребителей.

  • Великолепная фоновая фотография вызывает у посетителя покупательское настроение
  • Подзаголовок касается спроса на устойчивые решения
  • Обеспечивает экономящую время вторую кнопку CTA для тех, кто пытается купить подарок

5 секретов успешных целевых страниц прямой почтовой рассылки

Почему так важны целевые страницы прямой почтовой рассылки?

По мере слияния миров офлайнового и онлайн-маркетинга, целевые страницы прямой рассылки становятся все более важной частью разработки хороших многоканальных маркетинговых кампаний.Направление прямой почтовой рассылки аудитории в «правильную» онлайн-часть кампании, где сообщение является контролируемым и последовательным, имеет решающее значение. Посмотрите запись вебинара или загрузите слайды ниже, чтобы узнать больше.

1.) Прямая почтовая рассылка способствует поведению в Интернете

Потребители, получающие прямую почтовую рассылку, имеют естественную склонность зайти в Google и начать исследования — почему бы и нет? это быстро, легко и бесплатно. Однако на самом деле Google — это рекламная площадка с поисковой системой.Он использует сложные алгоритмы, такие как показатель качества страницы, кампании AdWords и множество других факторов, чтобы определить, какие страницы будут показаны. Аудитории, занимающиеся продажей товаров по почте, могут легко отвлечься, когда они выходят в Интернет, особенно если у них нет хорошей целевой страницы, на которую можно было бы сослаться.

2.) Целевые страницы прямой почтовой рассылки защищают вашу аудиторию — от Google

Потребители привыкли использовать Google для исследования, прежде чем реагировать на какую-либо маркетинговую кампанию. Однако Google AdWords действует как «перекачивающий канал», привлекающий внимание клиентов к рекламе, размещаемой конкурентами, в результате чего прямые рассылки теряют бизнес.Лучший способ решить эту проблему — направить потребителей в «безопасное место», подальше от рекламы Google и конкурентов. Ключевым моментом является создание объявления для прямой почтовой рассылки, чтобы выделить целевую страницу как часть призыва к действию.

Поговорите со специалистом. Получить справку по целевой странице прямой почтовой рассылки

3.) Целевые страницы — Прямая рассылка аудитории «Безопасные пространства»

Целевые страницы и микросайты

— это «безопасные пространства», где маркетологи контролируют контент, сообщения и возможности для потребителей.Лучший вариант — создать действительно хорошие целевые страницы и встроить их в свои кампании прямой почтовой рассылки. Это показывает потребителям, где именно нужно зайти в Интернет и узнать больше; направьте их на вашу целевую страницу, а не на дикий запад Google.

4.) Настройте AdWords для своих кампаний

Вторая стратегия — создать собственную кампанию AdWords, которая соответствует вашей прямой почтовой рассылке. Google AdWords — это то, как интернет-гигант зарабатывает большую часть своих денег. AdWords позволяет компаниям делать ставки на «ключевые слова», связанные с поисковыми запросами.Ставки определяют размещение объявлений, которые призваны побудить потребителей нажимать на них, когда они выражают интерес к теме с помощью этих ключевых слов. Прямые почтовые программы теперь настраивают кампании Adwords, чтобы делать ставки на ключевые слова целевой страницы, стратегически размещенные в URL, заголовке и копии страницы.

5.) Хороший дизайн целевой страницы важен

Хорошая целевая страница для прямой почтовой рассылки разработана специально для конверсии. Многие компании, занимающиеся прямой почтовой рассылкой, пытаются тиражировать свои рассылки в Интернете.Эти страницы ужасны. Целевые страницы работают по-другому. Они должны быть достаточно простыми, чтобы не отвлекаться, но достаточно заманчивыми, чтобы вызывать конверсию по единственному призыву к действию на странице. Хорошие целевые страницы — это возможность для маркетологов дать потребителям возможность выйти в Интернет, где они могут узнать больше, сравнить и сопоставить, не отвлекаясь на конкурентов. Они также должны иметь четкий и краткий заголовок и подзаголовок, которые относятся к исходному сообщению, что является понятием, известным как «соответствие сообщения».Наконец, у целевых страниц, не оптимизированных для мобильных устройств, нет никаких шансов.

Хотите увидеть слайды? Проверьте их с помощью Sildeshare!

Как использовать прямую почтовую рассылку для привлечения трафика на целевые страницы

Некоторые маркетологи думают онлайн и офлайн тактики несовместимы.

Но это не всегда так, особенно когда речь идет о прямой почтовой рассылке и веб-сайтах.

Как с помощью электронной почты, так и с помощью обычной почты, направление целевого трафика на ваш веб-сайт — это создание списка людей, которые соответствуют профилю вашего идеального клиента.Если предложение правильное, люди ответят, независимо от средства массовой информации. Фактически, некоторые каналы могут оказаться более полезными, чем другие.

Целевая страница — один из самых влиятельных инструментов для привлечения потенциальных клиентов и продаж на любом веб-сайте. Эта страница не отвлекает. В идеале он должен направлять ваших посетителей к единственному, убедительному предложению, которому они не смогут устоять. Страница должна быть структурирована таким образом, чтобы пользователь продолжал читать и сканировать, пока не примет решение о покупке.

Есть много способов направить трафик на целевые страницы, но, что интересно, прямая почтовая рассылка может быть мощным инструментом для этого.

Вот что нужно помнить при использовании прямой рассылки для привлечения трафика на целевые страницы.

Направьте ваш трафик на соответствующее предложение

Прежде чем делать что-либо еще, убедитесь, что ваше предложение нравится вашей аудитории.

Легко делать предположения об идеальном клиенте и его потребностях.Но, не поговорив с ними, может быть трудно точно определить, что они хотят от продукта. Вы должны разработать решение, которое решает их реальную проблему, иначе они не купят.

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов и подписчиков по электронной почте, предложите бесплатный курс или электронную книгу, в которой посетителям предложат действия, которые они могут предпринять, чтобы улучшить свое положение. Если вы хотите что-то продать, включите отзывы клиентов на целевой странице. Используйте видео, чтобы привлечь посетителей и дать понять, что они получают, когда покупают ваше предложение.

Если никому не нужно ваше предложение, вы не будете продавать.

Сделайте так, чтобы ваши посетители чувствовали себя как дома

Допустим, вы создаете отличное прямое почтовое сообщение с вашим брендом, логотипом, цветами, шрифтом и т. Д. Вы соблазняете получателей убедительной копией. Вы делаете предложение, от которого они не могут отказаться.

Но что это…? Когда они заходят на ваш сайт, они даже не понимают, на что смотрят. Они дважды проверяют URL, напечатанный в объявлении, и подтверждают, что он правильный.Но происходит разрыв связи, поэтому они щелкают мышью и находят что-то еще, на что можно потратить свое время, и стараются не думать о 10 секундах, которые они только что потеряли.

Не имеет значения, не соответствует ли ваша целевая страница вашему объявлению или ваше объявление не соответствует целевой странице. Если пользователи не чувствуют себя как дома, когда заходят на ваш сайт, есть большая вероятность, что они откажутся от него, прежде чем прочитают хоть одно слово.

Не паникуйте. Эту проблему легко решить. Что вы хотите сделать, так это использовать одни и те же цвета и шрифты, ту же копию, тот же брендинг и т. Д. Как в прямой почтовой рассылке, так и на вашей целевой странице.Это уменьшит чувство оторванности, которое в противном случае могло бы возникнуть у ваших пользователей, когда они переходят на ваш сайт.

Успешная кампания начинается с привлекательного и актуального предложения для вашего целевого клиента. Но не менее важно, чтобы ваши посетители чувствовали себя как дома. Конгруэнтность — ключ к успеху.

Не заставляйте посетителей прыгать сквозь кольца

Это может показаться простым, но еще одна распространенная ошибка маркетологов — отправка им ссылки, которая слишком утомительна для ввода в их браузере. Если ваша ссылка выглядит примерно так, у вас могут быть проблемы:

http: // www.ourwebsite.com/offer/promotions/direct-mail/product-name/

С таким количеством доступных инструментов и плагинов для сокращения ссылок (например, Bitly) этому просто нет оправдания. Вашим потенциальным клиентам не нужно прыгать через обручи только для того, чтобы узнать о вашем последнем предложении.

Если у вас есть небольшой бюджет для работы, вы можете даже подумать о покупке короткого доменного имени, которое очень похоже на название вашей компании, и использовать такой инструмент, как YOURLS, для создания коротких URL-адресов.

Помните, что получатели вашей прямой почтовой рекламы не могут просто щелкнуть ссылку, чтобы перейти на вашу целевую страницу.Они должны ввести его в свой браузер. Ваш коэффициент конверсии значительно вырастет, если вы сделаете URL-адрес коротким и легко запоминающимся.

Персонализируйте его

Надеюсь, вы не рассылаете прямую почтовую рассылку случайным незнакомцам. Вы должны кое-что узнать о них, прежде чем что-либо им отправлять — желательно; вы уже должны были взаимодействовать с ними. Они должны были проявить интерес к вашим продуктам или услугам.

С помощью персонализированного URL-адреса (или pURL) вы можете направлять посетителей на страницу, которая обращается непосредственно к ним.Например, URL-адрес и копия на странице могут включать их имя.

Многие клиенты ожидают, что персонализация станет частью их покупательского опыта. Это не означает, что вы должны использовать pURL для успеха своей кампании, но с ними стоит поэкспериментировать. Попробуйте и посмотрите, повысит ли это ваш коэффициент конверсии.

Вы можете применить персонализацию к различным областям целевой страницы, будь то заголовок, подзаголовки, основной текст и т. Д. Просто избегайте чрезмерного использования персонализации.Это может показаться жутким или слишком агрессивным. Никому не нравится ощущение, будто его подталкивают к покупке того, в чем он даже не уверен.

Скажите им, что вы хотите, чтобы они сделали

Удивительно, сколько веб-страниц не имеют четкого призыва к действию. Если вы собираетесь потратить много времени и усилий на создание трафика для своего веб-сайта, вы должны хотя бы рассказать своим посетителям, что вы ожидаете, что они будут делать на вашем веб-сайте. В противном случае они могут больше никогда не вернуться на ваш сайт, и тогда вы потеряете их навсегда.Как минимум, вам нужно будет потратить деньги на ретаргетинг рекламы, чтобы получить еще один шанс с ними, когда вы могли бы закрыть их раньше.

Ваша целевая страница должна иметь четкий призыв к действию. Вы должны точно указать, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашем сайте. Можно призывать их к действию несколько раз, используя разные копии. Но если цель целевой страницы — продать продукт, не вводите посетителей в заблуждение, обманывая и меняя их. Не просите их купить ваш виджет, а затем просите подписаться на ваш список рассылки.Сосредоточьтесь на одном или другом и будьте последовательны.

Используйте психологию продаж в ваших интересах

Вы потратили деньги на свою кампанию. Вы исследовали свою аудиторию, разработали убедительное предложение, подготовили стимулирующий текст, разработали прямую почтовую рассылку и т. Д.

Если вы хотите выйти за рамки, вам следует использовать психологию продаж, чтобы повысить коэффициент конверсии и закрыть больше продаж.

Сделайте ваше предложение ограниченным по времени. Или ограничьте количество того, что вы продаете.Сообщите своим лидам, что они могут совершить покупку по текущему курсу, только если они запросят предложение в течение следующих 30 дней. Вы даже можете проверить таймер обратного отсчета.

Психология продаж работает. Это может быстрее продвигать людей по воронке продаж и побуждать их покупать сейчас, а не позже (или не покупать вообще), особенно если они уже этого хотят.

Если сначала у вас не получится, продолжайте тестирование

Всегда есть шанс, что ваше объявление просто не найдет отклик у вашей аудитории. Если вы не получаете трафика на свой веб-сайт, возможно, вы не ведете достаточно широкую сеть.Также может быть, что ваше предложение просто не то, чего хочет ваш целевой клиент. Вы можете протестировать различные форматы прямой почтовой рекламы, чтобы увидеть, имеет ли это значение, или вы можете вернуться к чертежной доске со своим продуктом или услугой.

Если вы получаете трафик, но не закрываетесь, возможно, проблема связана с целевой страницей. Попробуйте сплит-тестирование A / B для различных переменных — заголовков, цвета кнопок, изображений, видео или отсутствия видео и т. Д. Небольшие изменения действительно имеют значение, и вы не обязательно узнаете, пока не попробуете.

Оптимизация коэффициента конверсии требует значительных затрат времени и усилий. Но прохождение этого процесса может помочь вам максимизировать вашу кампанию и получить лучшую рентабельность инвестиций.

Последние мысли

Опять же, есть много способов направить трафик на вашу целевую страницу. Но, по данным MarketingProfs, прямая почтовая рассылка побуждает 76% интернет-пользователей покупать продукт или услугу в Интернете. При правильном использовании вы можете получить большую выгоду от продажи товаров по почте.

Кроме того, в то время, когда люди в основном общаются электронным способом, почтовая почта может помочь вам выделиться из толпы и быть замеченным.Если вы видели, как реклама с прямой почтовой рассылкой приходила на ваш почтовый ящик более одного раза, вероятно, это потому, что то, что они делают, работает и приносит прибыль. Вы также можете быть среди тех, кто преуспевает в прямой почтовой рассылке.

Используете ли вы прямую почтовую рассылку для увеличения посещаемости ваших целевых страниц? Были ли у вас какие-либо успехи в сочетании тактики онлайн- и офлайн-маркетинга?

Дайте нам знать в комментариях ниже.

Что такое целевая страница? Определение и использование

Домашняя страница веб-сайта обычно предоставляет общий обзор бизнеса.Но если у вас есть конкретная краткосрочная цель, целевая страница является ценным каналом онлайн-маркетинга, который может помочь вам достичь этой цели на пути к покупателю.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую человек «попадает» после перехода по электронной почте, объявлению или другому цифровому адресу.

Оказавшись на вашей целевой странице, пользователям предлагается совершить действие, например присоединиться к вашему списку или купить ваши продукты. Если пользователь выполняет конкретное желаемое действие, значит, ваша целевая страница смогла заставить их конвертироваться.

Обычно целевые страницы побуждают своих пользователей совершить только одно такое действие, например заполнить настраиваемую форму регистрации на странице. Почему?

Это из-за того, что исследователи называют «парадоксом выбора». Проще говоря, это означает, что чем больше вариантов вы даете людям, тем сложнее им принять решение и действовать.

Представьте, что вы предлагаете бесплатную электронную книгу. Но на своей целевой странице вы также приглашаете своих пользователей посетить ваш блог, купить продукт и проверить ваши каналы в социальных сетях.С каждым запросом вероятность того, что ваши пользователи загрузят вашу новую электронную книгу, все меньше, потому что вы отвлекаете их внимание от своей основной цели.

В крайнем случае, слишком много вариантов выбора может ошеломить ваших пользователей, заставляя их останавливаться и вообще не предпринимать никаких действий. Вот почему так важно сосредоточиться на одном призыве к действию (CTA), а не на 3 или 4

Вот почему целевая страница должна иметь четкую визуальную иерархию и ценностное предложение, а также должна быть протестирована на лучшую оптимизацию конверсии.

Что отличает домашнюю страницу от целевой?

Есть несколько вещей, которые отличают домашние страницы от целевых. На домашних страницах:

  1. Дополнительные ссылки . На обычной домашней странице вы можете найти не менее 10 ссылок. Часто вверху есть навигационное меню, в нижнем колонтитуле есть ссылки и многое другое в содержимом страницы. Однако на хорошо оптимизированной целевой странице вы обычно найдете меньше ссылок, а иногда и только одну — ссылку, которая позволяет вашим пользователям совершать конверсии.
  2. Расширенные CTA . Ваша домашняя страница представляет вашу компанию и служит центром, из которого пользователи могут переходить в другие уголки вашего сайта. Поскольку на вашей домашней странице так много работы, ее содержание часто бывает широким и имеет менее конкретные призывы к действию (например, «узнать больше»). Поскольку у целевых страниц одна цель, они имеют индивидуальные призывы к действию (например, «скачать нашу бесплатную электронную книгу»).
  3. Другая аудитория и цель . Многие из людей, которые посещают вашу домашнюю страницу, вероятно, еще не решили, чего они хотят.С другой стороны, пользователи, попадающие на ваши целевые страницы, уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете. Они углубились в ваш путь к покупке и готовы к конверсии.

Целевые страницы разные. Их можно разделить на 2 большие категории.

2 основных типа целевых страниц

Что касается структуры, то целевые страницы обычно создаются для выполнения одной из двух функций: генерировать потенциальных клиентов или направлять пользователей к следующему шагу.

Целевые страницы для лидогенерации

Целевая страница, также известная как страницы «генерация лидов» и «захват лидов», ориентирована на сбор данных о лидах. Другими словами, он собирает информацию о ваших клиентах.

Торговая марка страницы захвата лида — это форма, которая служит призывом к действию. В обмен на продукт или услугу он запрашивает у пользователей такие данные, как их имена, адреса электронной почты и номера телефонов. Вы даже можете запросить более конкретную информацию, например, их возрастные диапазоны или должности.Таким образом вы сможете связаться с потенциальными клиентами и подогреть их интерес к вашему бизнесу.

Эти данные служат также и для другой цели. Собранная вами информация поможет вам узнать о ваших контактах. Затем вы можете сосредоточить свои маркетинговые усилия и нацелиться на людей, которые им соответствуют и, следовательно, с большей вероятностью конвертируются. Это может повысить рентабельность инвестиций (ROI), особенно если вы проводите платные рекламные кампании.

Таким образом, данные, которые собирают страницы лидогенерации, помогают улучшить вашу маркетинговую стратегию и сделать ее более эффективной. Это позволяет вам адаптировать рекламу к своей аудитории, чтобы не тратить деньги на рекламу людям, которые вряд ли совершат конверсию.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов являются ценным активом для вашего бизнеса, потому что они дают представление о том, кто ваши потенциальные клиенты, а также о том, как вы можете с ними связаться. Если привлечение потенциальных клиентов является для вас приоритетом или вам нужно лучше понимать свою аудиторию, подумайте о добавлении таковой на свой сайт.

Целевые страницы (переходы по кликам)

В отличие от страниц лидогенерации, на которых используются формы, центральными элементами целевых страниц с переходом по клику являются кнопки с призывом к действию.Нажатие на кнопку перенаправляет ваших пользователей на страницу, где они могут выполнить желаемое действие.

Например, кнопка с надписью «запланировать демонстрацию» может перенаправить пользователя на страницу планирования, «заказать X сейчас» — перенаправить на страницу оформления заказа и т. Д.

На веб-сайтах электронной коммерции или других сайтах часто встречаются переходящие по клику целевые страницы, которые больше ориентированы на немедленные продажи, а не на сбор информации о пользователях. Помимо кнопки CTA, эти целевые страницы обычно содержат убедительную информацию, такую ​​как сведения о продукте или отзывы пользователей, чтобы еще больше заинтриговать и привлечь потенциальных клиентов.

Важность и преимущества целевой страницы

Целевые страницы отличаются от других страниц вашего сайта, потому что они ориентированы на конкретные краткосрочные цели, так что вы можете получить желаемые результаты. Помимо увеличения конверсии, улучшения платных рекламных кампаний и получения новой информации об аудитории, целевые страницы могут:

Повысьте авторитет. Пользователи обычно ценят ясные и простые сообщения, в которых объясняется ценность того, что вы предлагаете. Хорошо спланированная целевая страница показывает вашим клиентам, что вы заботитесь об их интересах. Это также места, где вы можете разместить отзывы о своем продукте или услуге, которые являются элементом социального доказательства. Доказано, что социальное доказательство увеличивает конверсию.

Укрепите свой бренд. Это результат обеспечения единообразия на вашем веб-сайте
внешний вид, тон, стиль и копия. Наличие четкого и сильного бренда дает несколько преимуществ. Когда ваши пользователи не совершают конверсию сразу, сильная идентичность бренда поможет им запомнить вас в будущем, отреагировать на ваши усилия по ремаркетингу или порекомендовать вас своим друзьям.

Очевидно, что целевые страницы важны для вашей маркетинговой стратегии. И чем больше у вас будет оптимизированных целевых страниц, тем лучше. Но возникает два вопроса: как их оптимизировать и для чего?

16 лучших практик для целевых страниц

Конечно, вы хотите, чтобы ваши целевые страницы были хорошо отлаженными машинами для конвертации. Но также важно, чтобы вы разрабатывали их для поисковых систем — практика, известная как поисковая оптимизация (SEO).Это сделает ваши страницы более заметными в обычных результатах поиска, что поможет увеличить посещаемость и количество конверсий.

Создание оптимизированных для SEO целевых страниц

SEO — это отрасль сама по себе, а это значит, что здесь есть что исследовать. Однако вы можете начать работу по повышению SEO своих целевых страниц с помощью следующих рекомендаций:

1. Целевые ключевые слова с длинным хвостом.

Это очень конкретные ключевые слова или ключевые фразы, состоящие, как правило, из 4 или более слов. Например, «лучшие советы по копирайтингу для целевых страниц» — это длинная ключевая фраза, в отличие от гораздо более простого ключевого слова «целевые страницы».”

Как правило, по ключевым словам с длинным хвостом намного легче ранжироваться, чем по ключевым словам с коротким хвостом, потому что ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны. А поскольку на целевых страницах есть очень специфические призывы к действию, для них легко естественным образом разместить длинные ключевые слова.

2. Сегментируйте свой трафик.

Вероятно, ваша целевая аудитория состоит более чем из 1 персонажа. Например, если вы продаете многоразовые бутылки с водой, вам нужно будет продавать их нескольким типам покупателей: спортсменам, путешественникам, туристам и т. Д.Поскольку эти покупатели разные, вам потребуется несколько подходов, чтобы привлечь их внимание.

Рассмотрите возможность создания отдельных целевых страниц для каждого сегмента вашей аудитории. Это потребует исследования ключевых слов, которые каждый персонаж будет использовать, чтобы найти то, что вы предлагаете. Сегментируя свой трафик, вы можете повысить свою видимость в поисковых системах и адаптировать свое сообщение к людям с разными потребностями.

3. Увеличьте скорость загрузки страницы.

Трудно удержать внимание потенциального клиента, когда за него конкурируют многие другие компании.Пользователи могут быть нетерпеливыми и легко отвлекаться, поэтому, если ваша целевая страница загружается медленно, ваши шансы на их конвертацию уменьшаются.

Чтобы поддерживать высокий коэффициент конверсии, целевые страницы должны загружаться с молниеносной скоростью. К счастью, поскольку у них есть только одна цель, их легко оптимизировать. Уменьшение размеров изображений — лишь один из способов ускорить загрузку страницы.

4. Зарабатывайте обратные ссылки.

Это ссылки, ведущие с других сайтов на ваш.Они направляют трафик на ваши целевые страницы, по сути, действуя как вотум доверия в глазах поисковых систем. Когда они поступают с хорошо зарекомендовавших себя авторитетных веб-сайтов, обратные ссылки показывают, что то, что на вашей странице, ценно. В результате рейтинг вашего сайта на страницах результатов поиска повысится.

Подумайте о том, чтобы связаться с другими веб-сайтами, чтобы получить возможность разместить гостевые сообщения для создания обратных ссылок, но остерегайтесь любого сайта, который требует оплаты — Google осуждает схемы создания ссылок такого рода.

5. Сделайте свой контент доступным для общего доступа.

Это означает сделать его в некотором роде уникальным или новым. Помните, что все ваши потенциальные клиенты связаны с другими людьми, которым тоже может понадобиться то, что вы предлагаете. Когда вы разрешите им поделиться своими целевыми страницами, вы сможете подключиться к этим более крупным сетям. Помимо привлечения большего количества потенциальных клиентов на вашу страницу, этот дополнительный трафик повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

Оптимизация целевых страниц для конверсий

SEO — это только половина дела.Также важно оптимизировать целевые страницы для конверсии. Вот 11 советов, как это сделать.

1. Напишите привлекательный заголовок.

Привлекайте пользователей интригующим и хорошо написанным заголовком. Вы можете привлечь внимание определенными ключевыми словами, такими как «бесплатно» или «сейчас». Соедините привлекательный заголовок с сильным копирайтингом, чтобы ваши пользователи оставались на странице достаточно долго для конверсии.

2. Сопоставьте заголовок h2 с мета-заголовком, по которому пользователи нажимали, чтобы перейти на вашу целевую страницу.

Это убеждает пользователей, что они попали в нужное место. Иначе можно повредить вашей репутации и рейтингу в поисковых системах, потому что и читатели, и поисковые системы склонны рассматривать неточные мета-заголовки как обманчивые и вводящие в заблуждение.

3. Постарайтесь расположить ваши призывы к действию выше сгиба.

Ваш CTA должен быть одним из первых элементов сайта, который видят посетители. К сожалению, это не всегда возможно, особенно когда вы проектируете для мобильных пользователей.В таких случаях обратитесь к совету №4.

4. Используйте ориентиры, чтобы направлять пользователей к вашему призыву к действию.

Хорошие примеры включают стрелки или изображение кого-то, смотрящего в сторону вашего призыва к действию. Это особенно важно, если ваш призыв к действию не выше сгиба. Умело размещенные подсказки побуждают посетителей прокручивать, продолжать читать и конвертировать.

5. Покажите ваш продукт или услугу в использовании.

Видео или демонстрация продукта могут предоставить контекст, если вы предлагаете что-то необычное или непонятное.Эта информация также помогает потенциальным клиентам представить себя использующими ваш продукт или услугу.

6. Предоставьте социальное доказательство.

У вас есть отзывы от счастливых клиентов? Если да, включите их в копию своей целевой страницы. Если ваш продукт или услуга популярны, вы также можете отметить, сколько людей уже воспользовались вашим предложением. Социальное доказательство может убедить других присоединиться к победителю и попробовать ваш продукт или услугу самостоятельно.

7.Используйте маркеры.

Скорее всего, у того, что вы предлагаете, более одной функции или преимущества, поэтому перечислите их, используя нумерованные списки или маркеры. Это более удобно для читателя, потому что он легче для глаз и более удобен для сканирования, чем большой текстовый блок.

8. Повторите свой призыв к действию.

Если на вашей странице много текста, может помочь разместить ваш CTA в начале и в конце — и даже посередине. Предоставление вашим читателям большего количества возможностей для конверсии увеличивает их шансы на действия, но будьте осторожны, чтобы не перегрузить их.Вот еще несколько советов по дизайну целевой страницы.

9. Укажите свои контактные данные.

Предоставив вашим потенциальным клиентам возможность обратиться к вам с вопросами или проблемами, они успокоятся, даже если они этого не сделают. Почему? Предоставление вашей контактной информации является признаком законности, поскольку вы говорите клиентам, что готовы помочь, если они в ней нуждаются.

10. Доставьте сообщение через видео.

Не каждый будет читать текст на целевой странице, поэтому популярность видеоконтента растет.Однако это не означает, что на вашем веб-сайте не должно быть текста. Сочетание текста с видеоконтентом может быть эффективным способом привлечь и удержать внимание пользователей. Поскольку многие пользователи не включают звук, также рекомендуется по возможности включать субтитры.

11. Протестируйте несколько вариантов своих страниц.

Различные заголовки, изображения, призывы к действию и многое другое могут дать разные результаты. Проведите A / B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с вариантами ваших целевых страниц и посмотреть, какие из них работают лучше всего.Это может помочь вам оптимизировать целевые страницы для достижения наибольшего успеха.

Создание пунктов назначения, которые нужно щелкнуть

Целевые страницы, поскольку они помогают превращать потенциальных клиентов в платежеспособных клиентов, являются важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Эти страницы помогают пользователям продвигаться дальше по пути к покупке, потому что они побуждают к действию.

Каждая уникальная целевая страница — это возможность, и нет ограничений на количество целевых страниц, которые может иметь ваш веб-сайт. Большинство исследований показывают, что чем больше у веб-сайта целевых страниц, тем больше конверсий он видит, если только его целевые страницы не конкурируют друг с другом.Чтобы ваши целевые страницы не конкурировали за трафик, убедитесь, что каждая из них нацелена на разную демографическую группу или побуждает пользователей совершать разные действия.

Теперь, когда вы знаете, что такое целевые страницы и как их оптимизировать, вы готовы к их созданию.

Краткое руководство по прямым ссылкам и целевым страницам — CharlesNgo.com

пример из Visual Website Optimizer

Я получил много запросов написать о целевых страницах и о целевых страницах. Создание целевых страниц / оптимизация целевых страниц — одна из моих любимых частей бизнеса, и я отлично с ними отношусь.

Несмотря на то, что у каждой компании есть «целевая страница», их потребности немного отличаются от наших. Как аффилированный маркетолог, я трачу свои собственных денег на продвижение чужого продукта. Я как Рик Флер, я использую все уловки из книги, чтобы увеличить коэффициент конверсии (Ухххххоооооооо !!!!).

Любой, кто работает в этой отрасли достаточно долго, знает, что хорошая целевая страница может помочь или разрушить кампанию.Я видел, как устаревшие ниши в одночасье становились популярными, потому что кто-то представил новую страницу своей целевой страницы.

Первый шаг — узнать, уместно ли его использовать. Давайте разберемся с условиями. Я постараюсь сделать все как можно проще, так как у меня много новичков, которые читают.

Представьте себе сценарий, в котором вы размещаете рекламу на источнике трафика, таком как Facebook, в надежде получить прибыль. Ваше предложение датируется.

Пример рекламы в Facebook для знакомств

Страница предложения: Это страница рекламодателя.Если посетитель предпримет правильные действия, вам заплатят. В этом примере предложение eHarmony. Если вы отправите кого-нибудь на эту страницу, и он заполнит всю информацию, вы получите 5 долларов или что-то еще.

пример страницы оферты

Прямая ссылка: Направление посетителя прямо из вашего объявления на страницу предложения рекламодателя. Вы сделаете это с помощью партнерской ссылки, чтобы получить кредит за любые продажи, которые вы производите. Путь выглядит так: Посетитель нажимает на ваше объявление -> Страница предложения. По нашему сценарию, кто-то нажимает на вашу рекламу на Facebook, а затем сразу же попадает на страницу eHarmony.

Целевая страница: Страница, которую вы создаете и размещаете. Смысл целевой страницы в том, что они помогают увеличить желание посетителя выполнять нужные вам действия. Путь выглядит так: Vistor нажимает на ваше объявление -> Ваша целевая страница -> Страница предложения. Согласно нашему сценарию, кто-то нажимает на ваше объявление на Facebook, переходит на вашу целевую страницу и имеет возможность перейти на eHarmony (страницу предложения).


примерный шаблон целевой страницы.

В начале карьеры меня смущало то, что я не понимал смысла целевых страниц. Если кто-то нажимает на мое объявление, возможно, целевая страница «мешает».

Кто-то однажды упростил мне это на реальном примере. Представьте, что пара идет по улице, видит автосалон и входит. Им интересна машина, но машина — это огромная покупка. Никто им не помогает, поэтому они уходят, ничего не купив.

Однако та же пара имеет , что на больше шансов купить этот автомобиль, если с ними поговорит хороший продавец автомобилей. Продавцы будут использовать такие методы, как подсчет экономии топлива, добавление бесплатных дополнительных услуг и «эта цена заканчивается сегодня особенным», чтобы побудить вас совершить эту покупку.

Вот что делают целевые страницы. Хорошая целевая страница может превратить любопытный клик в продажу. Из огромного опыта я знаю, что могу создать целевую страницу для этого предложения eHarmony, и это будет лучше, чем прямая ссылка.Если вы не знаете, то вам нужно протестировать прямую ссылку и целевую страницу и убедиться в этом.

Собрана статистика, подтверждающая точку

Прямая ссылка на eHarmony. Я отправляю кликов на сумму 100 долларов по цене 0,20 доллара за клик при прямой ссылке (это 500 кликов). Мой коэффициент конверсии составляет 3% с выплатой 5 долларов США. Это доход в 75 долларов. Я теряю 25 долларов.

Я использую целевую страницу с eHarmony. Я отправляю кликов на сумму 100 долларов по цене 0,20 доллара за клик (500 кликов), который переходит на мою целевую страницу. CTR целевой страницы составляет 40%. Всего 200 человек попадают на страницу предложения. Однако из-за того, что моя целевая страница была настолько сбалансированной, коэффициент конверсии намного выше 10%. 200 кликов * 0,10 коэффициент конверсии * 5 долларов выплаты = 100 долларов. Я безубыточен.

Безубыточность — это хорошо, потому что я знаю, что могу разделить тестовые объявления, улучшить свою целевую страницу, протестировать больше предложений, получить более высокую выплату по предложению и т.д. убежденно.

Когда использовать посадочную страницу

Мне не нужно тратить на это много времени. В 95% случаев я буду использовать целевую страницу.

Ключ к пониманию того, когда нужно, а когда нет, — это подумать о , сколько действий им нужно предпринять и от какого количества информации им нужно отказаться. Кому-то, кому нужно вытащить свою кредитную карту для завершения действия, понадобится целевая страница. Тот, кому достаточно ввести свой адрес электронной почты, скорее всего, этого не сделает.

Я вижу много конкурентов, которые напрямую ссылаются на некоторые кампании и, вероятно, выиграют больше, если у них будет целевая страница.Почему тогда нет? Нехватка времени, ресурсов или они просто не знают, как их сделать.

Когда устанавливать прямую ссылку

Помните, что это всего лишь общие рекомендации, которые помогут вам учиться. Всегда есть исключения, поэтому проводите собственное тестирование.

Установок в 1 клик — Установок приложений Facebook, панелей инструментов, мобильных приложений

отправлений — отправлений по электронной почте, отправлений zip

Короткие свинцовые генераторы. Это очень зависит от ниши.Например, для игр не нужна целевая страница. Другие ниши, такие как свидания или страхование, выиграют от этого.

Быстрое тестирование кампании / Минимальные жизнеспособные кампании — Это стратегия, которую я люблю иногда использовать для новых кампаний. Представьте, что у вас есть новая ниша с несколькими странами, и вы не знаете, с какой страны начать. Я использую стратегию, которую я называю Minimum Viable Campaigns , где я проверяю идеи с помощью прямых ссылок, прежде чем действительно вкладываю свое время.

Пример: Допустим, есть предложение, которое работает для 10 разных стран. На каком мне запустить? Если бы у меня был бюджет в 500 долларов, я бы установил бюджет в 50 долларов для каждой кампании и напрямую связал бы их все. После 1-2 дней тестирования я вижу, что большинство кампаний потеряли деньги, но Германия / Бразилия действительно получили прибыль.

Это дает мне знать, что эти рынки стоят затраченных усилий . Сейчас я делаю несколько переводов и перевожу целевые страницы. После определения лучших ракурсов / рекламы для этих стран, теперь я могу масштабировать до других стран.

Чем это отличается от вашего обычного партнера? Они выберут страну наугад, скажем, Франция. Потратьте несколько дней на разработку переводов и целевой страницы. Они запускают кампанию, и она полностью закрывается, поэтому они считают, что ниша — отстой. Теперь у них следующее горячее предложение. Повторить.

Итак, вы понимаете основы целевой страницы и, вероятно, имеете миллион вопросов.

  • как создать
  • какую программу я использую? Следует ли мне передать это на аутсорсинг?
  • какие бывают целевые страницы?
  • какие элементы являются наиболее важными для сплит-теста
  • как увеличить коэффициент конверсии
  • ЧЕРТ, НПО, ДАЙТЕ МНЕ БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ

Посетите мой блог еще раз в будущем!

— Ngo out

Что лучше — прямые ссылки или целевые страницы?

Лучший способ получать клики и регистрацию для получения партнерских комиссий

Чтобы зарабатывать деньги на своем партнерском веб-сайте и рекламных акциях, вам нужно делать больше, чем просто заставлять людей посещать ваш веб-сайт или просматривать ваши партнерские ссылки — вам также необходимо побудить ваших посетителей или зрителей выполнить действие, чтобы превратить их просмотры комиссионных, например, с помощью щелчка мышью или регистрации.
Существует ряд различных способов, которыми прибыльные филиалы достигают этого, и основные из них — это использование успешных целевых страниц, сжатых страниц или прямых ссылок на внешних сайтах и ​​платформах.
Однако, какой из этих вариантов работает лучше всего, будет зависеть от того, что вы предлагаете и как продвигаете, — и знать, какой вариант выбрать, не всегда просто. Иногда уместен и комбинированный подход с использованием всех трех!
В этой статье мы рассмотрим разницу между целевой страницей и сжатой страницей и выясним, что лучше — или могут ли прямые ссылки использоваться для различных типов рекламных акций.

Как работает целевая страница?

Целевые страницы для партнеров — это просто первая страница веб-сайта, которую посетитель видит при посещении вашего сайта, — страница, на которую они «попадают». Для аффилированных лиц знакомств и контактов анатомия хорошей целевой страницы — это та, которая находит правильную формулу, чтобы показать своим посетителям ровно столько того, что предлагается, чтобы заставить их захотеть этого, в сочетании с большим количеством обещаний того, что еще они получат, если нажмут или зарегистрируются.
Целевые страницы знакомств должны сочетать правильный подход к текстовому контенту, который объясняет, что предлагается, и заставляет его звучать желательно, изображения или видео для поощрения посетителей и соответствующие призывы к действию для преобразования просмотров в комиссионные.
Маркетинговая кампания вашей целевой страницы должна быть адаптирована для поддержки этого, давая стимул на каждом этапе, чтобы ваш потенциальный клиент посетил, щелкнул или зарегистрировался, но без перенаправления их несколько раз или выполнения нескольких различных шагов, которые могут привести к проигрышу интерес по пути.

Что такое сжатая страница?

Сжатая страница — это альтернативная форма целевой страницы, но важно определить «сжатую страницу» с точки зрения того, чем она отличается от общей целевой страницы, прежде чем вы сможете решить, какая из них лучше для вас.
Сжатая страница снова является первой страницей, на которую попадает посетитель, когда он переходит на ваш веб-сайт, но вместо того, чтобы показывать полное содержание целевой страницы, посетители будут видеть форму или поле, содержащее небольшую информацию, которую можно использовать для стимулирования и обслуживания. как призыв к действию, и для этого посетитель должен ввести свой адрес электронной почты, чтобы продолжить или получить доступ.
Многие примеры целевой страницы CPA являются сжатыми страницами, потому что цель CPA — добиться определенного действия со стороны посетителя для получения комиссии — например, подписки по электронной почте.
Разница между сжатой страницей и целевой страницей состоит в том, что сжатая страница служит шлюзом для контента, за который посетитель должен «заплатить» своим адресом электронной почты — что означает, что, как только вы его получите, вы уже совершили посетителя. , но также и то, что этого добиться труднее, поскольку многие посетители не хотят сообщать свой адрес электронной почты.

Целевая страница или сжатая страница: что лучше?

На это нет однозначного ответа! Это зависит от того, как работает ваша партнерская схема и как ее приносят, кто ваши посетители и что вы продвигаете.
Если вы работаете с партнерской схемой PPC и вам просто нужно добиться переходов по ссылкам, целевая страница может быть лучше, потому что сжатая страница может привести к более высокому показателю отказов. Однако, если вы полагаетесь на комиссии CPA и можете стимулировать свою страницу сжатия в достаточной степени, чтобы убедить посетителей пойти на это, вы можете выиграть необходимое действие, пока стимул наиболее эффективен, и вам не придется беспокоиться о таких проблемах, как получение большого количества трафика. но мало действий.
Если вы действительно хотите рассмотреть возможность использования сжатой страницы, то, как вы это делаете, может иметь решающее значение между успехом и неудачей.Рекомендуется дать посетителям короткий период времени, чтобы увидеть целевую страницу вашего веб-сайта и / или начать чтение, а затем задействовать поле или форму сжатой страницы, которая скрывает или скрывает основной контент после того, как они уже начали чтение или просмотр, потому что эта строка служит стимулом для того, чтобы просто ввести свой адрес электронной почты, чтобы закрыть ящик и продолжить.

Что такое прямая ссылка?

Маркетинг с прямыми ссылками означает использование внешних платформ вместо (или также) вашего собственного веб-сайта для получения кликов и потоковой передачи трафика непосредственно вашим аффилированным партнерам с использованием партнерских программ или программ с прямыми ссылками, которые предоставляют различные подходы, включая прямые ссылки.
Например, партнерские ссылки могут сначала переходить прямо на партнерский сайт или на ваш собственный сайт, но добавление дополнительного шага по направлению людей на ваш сайт до того, как сделать клик, который монетизирует их посещение, дает им больше шансов уйти на этом пути. , поэтому прямая ссылка может быть лучше.

Что лучше: прямые ссылки или целевая страница?

Если вы используете PPC для аффилированного маркетинга или продвижения предложений PPC, получение этого клика от посетителя — это все, что вам нужно сделать, чтобы заработать комиссию, и поэтому не имеет значения, где этот клик, будь то на вашей целевой странице или внешнее продвижение или пост.
Однако при использовании прямых ссылок, которые вы платите за рекламу или у вас есть только небольшое окно, которое можно использовать, чтобы попытаться соблазнить посетителей, правильное оформление рекламы имеет жизненно важное значение, чтобы гарантировать, что она превратит ваши затраты в прибыль.

Вот несколько примеров рекламы знакомств вкратце — форма, которая, вероятно, будет хорошо работать за счет сильного стимулирования кликов и предложения чего-то желанного:

• Познакомьтесь с местной девушкой сегодня вечером гарантированно: смотрите галерею бесплатно!
• Ограниченное по времени предложение: получите бесплатный доступ к галереям местных женщин, которые хотят встретиться с ВАМИ сегодня вечером!

Хорошие объявления объединяет то, что они стимулируют предложение, устраняя некоторые из наиболее распространенных проблем или сдерживающих факторов, которые могут иметь потенциальные посетители, например необходимость платить за что-то или необходимость регистрироваться. В финальном рекламном объявлении также предлагается ограниченная по времени бесплатная пробная версия.
Все эти рекламные объявления могут быть использованы для партнерских схем, для которых нужен только щелчок, а не покупка или регистрация; но они также подходят для схем, которые предлагают бесплатные тизеры или доступ к ограниченному набору функций и доступ к контенту, чтобы сначала зафиксировать посетителей, прежде чем требовать регистрации или покупки.
Прямая мобильная реклама знакомств обычно хорошо работает с прямыми ссылками, а не с направлением людей через промежуточный веб-сайт из-за ограниченной функциональности мобильного просмотра и важности максимально эффективного использования вашей рекламы и рекламных акций в течение всего лишь короткого сеанса просмотра.

11 смертельных грехов, связанных с целевыми страницами, которых нужно избегать каждому маркетологу

Целевые страницы стали обязательными для всех цифровых маркетинговых кампаний. Они предназначены для того, чтобы побудить посетителей вашего веб-сайта совершить конверсию в рамках кампании, которая их туда привела, путем сбора информации, которая имеет жизненно важное значение для роста бизнеса. Целевая страница оказывает прямое влияние на эффективность кампании, будь то простое создание потенциальных клиентов путем запроса адресов электронной почты или просьба подписаться на бесплатную пробную версию продукта.

В то время как хорошая целевая страница обязательно принесет вам много конверсий, плохо спланированная целевая страница будет иметь прямо противоположный эффект. Это не только снизит ваши шансы на привлечение клиентов, но и негативно скажется на репутации вашего бизнеса в Интернете.

Несмотря на то, что в Интернете доступны сотни советов, приемов и инструментов, которые помогут маркетологам создать конвертирующие целевые страницы, все же есть несколько ошибок, которые часто приводят к потерям клиентов.

Вот 11 смертных грехов, которые маркетологи должны избегать на своих целевых страницах:

1. Ваши посетители не понимают, что вы предлагаете

Давайте посмотрим правде в глаза, большинство пользователей Интернета ищут информацию, которую они могут легко использовать и извлечь из нее пользу. Если ваша целевая страница не может передать свою точку зрения за 5 секунд, вы потеряли потенциального клиента.

Посмотрите на эту целевую страницу. Сможете ли вы получить за 5 секунд то, что он вам предлагает?

Фактически, это целевая страница Revconvert, платформы для обнаружения контента, которая рекомендует контент с других веб-сайтов на основе контента, который уже просматривали пользователи.

Сравните это с целевой страницей их конкурента Taboola:

Разве не более ясно, что компания предлагает вам?

Эта целевая страница содержит почти все элементы выгодного предложения:

  1. Заголовок , который описывает конечные преимущества: «Увеличьте ваш трафик и клиентскую базу».
  2. Подзаголовок , объясняющий, что они предлагают: «Привлекайте потенциальных клиентов на самых популярных веб-сайтах мира. Привлекайте целевую аудиторию естественным образом, пока они читают интересный контент ».
  3. Визуальное оформление , подтверждающее формулировку ценностного предложения: изображение, показывающее, как нативная реклама выглядит на странице.

Создание ценностного предложения — не такая простая задача, как может показаться. Это требует некоторой подготовки: конкурентного анализа, исследования целевой аудитории и создания персонажей. Только после этого вы можете начать писать убедительное изложение ценностного предложения, используя, например, модель Г. Мура:

Для (целевой клиент) who (изложение необходимости), (продукт / торговая марка) (категория продукта) , (заявление о ключевых преимуществах / веская причина для покупки). В отличие от (основные альтернативы конкурентов), (продукт / торговая марка) (заявление о первичной дифференциации).

Чтобы подтвердить свое ценностное предложение, вы можете использовать «бабушкин подход», т.е. если ваша бабушка поймет, что вы предлагаете людям, другие люди тоже это поймут. Конечно, использовать бабушку для проверки вашего ценностного предложения — это слишком сложно, но никогда не помешает попросить человека, который, вероятно, не слышал о вашем ценностном предложении раньше, ответить на несколько вопросов, прежде чем вы начнете жить:

  • что, кажется, предлагает целевая страница;
  • что они, кажется, от этого получают;
  • какие действия они предпримут.

И последнее, но не последнее: убедитесь, что ваше ценностное предложение выделено и легко понятно. Не забывайте, что посетитель целевой страницы оценит вашу страницу и ваше предложение всего за 5 секунд.

Это поможет вам создать ценностное предложение, которое находит отклик у клиента на психологическом уровне, но при этом передает основные характеристики продукта.

2. Ваши посетители не уверены в том, что им нужно делать.

Хотя это важно для клиентов чтобы знать, кто вы и что предлагаете, им также важно понимать, что им нужно делать после перехода на вашу целевую страницу: что они должны извлечь из информации, которую вы предлагаете, и какое действие требуется из них со страницы.

При создании целевой страницы важно выделить только жизненно важные аспекты вашего продукта или услуги — что они получают от вашего бизнеса и что они должны делать. Это причина, по которой призыв к действию является неотъемлемой частью троицы конверсии. Посетитель целевой страницы должен знать, что делать дальше, и иметь достаточно уверенности, чтобы действовать.

В приведенном выше примере Revconvert отсутствие четкого призыва к действию добавляет дополнительную путаницу, а также в приведенном ниже примере, где нет очевидного призыва к действию в верхней части сгиба, предлагающего посетителям заполнить форму, чтобы получить расценки; это может ввести в заблуждение и усилить страхи, неуверенность и сомнения посетителей. Однако настоящая кнопка CTA находится почти внизу страницы, в конце формы. Таким образом, посетители должны прокрутить страницу до конца, чтобы увидеть ее.

Выравнивание элементов целевой страницы по пересечению линий сетки создает больше напряжения и энергии на странице. Посмотрите на целевую страницу GoToMeeting:

Форма регистрации смещена по центру таким образом, что глаза девушки, смотрящей на форму, заголовок и CTA, находятся на пересечении линий сетки.

Еще одно хорошее место для основного CTA — ближе к центру страницы, как это сделала Эмма. Не забудьте сделать его немного больше, чем другие элементы на странице, поскольку известное исследование Nielsen предполагает, что пользователи уделяют больше внимания более крупным элементам и более крупным шрифтам.

3. Ваша целевая страница загружается слишком медленно

Время загрузки целевой страницы напрямую влияет на коэффициент ее конверсии. Страницы, которые загружаются более 2 секунд, теряют не только интерес посетителей, но и возможные конверсии.

Повышение скорости загрузки вашего веб-сайта обычно является довольно простой задачей.

Если вы не знаете, насколько оптимизирована целевая страница для времени загрузки, воспользуйтесь такими инструментами, как Google PageSpeed ​​Insights. Это поможет вам определить элементы, которые загружаются дольше.

Вот три быстрых исправления, которые могут помочь вам значительно повысить скорость загрузки:

  1. Используйте сеть доставки контента (CDN) и распределенный DNS, например Cloudfare, Incapsula или CDNIFY.CDN перемещает статический контент ближе к посетителю вашего сайта, что значительно увеличивает время загрузки.
  2. Используйте программное обеспечение для оптимизации изображений, такое как Kraken.io, чтобы сделать ваши изображения светлее и ускорить их загрузку.
  3. Используйте облачное хранилище для хранения статического контента, такого как изображения, и освободите ресурсы сервера. Одним из крупнейших облачных хранилищ является Amazon S3, которым пользуются многие стартапы и сама Amazon.

4. Вы создаете свои целевые страницы только для мобильных устройств

Несмотря на то, что количество пользователей мобильного Интернета превышает количество пользователей, использующих обычные настольные компьютеры, также важно помнить, что аудитория настольных компьютеров по-прежнему составляет около 42% вашей аудитории. посещаемость сайта.

Поэтому не сосредотачивайтесь только на создании целевой страницы, удобной для мобильных устройств, но также имейте в виду, что те, кто получает к ней доступ через обычный компьютер, могут искать дополнительную информацию о ваших предложениях.

5. Вы не проводите A / B-тестирование своих целевых страниц

Когда дело доходит до создания конвертирующей целевой страницы, жестких правил не существует. В то время как определенный аспект может хорошо работать для другого бизнеса, он может привести к потере клиентов. Вот почему так важно проводить A / B-тестирование ваших целевых страниц.

Сплит-тестирование относится к процессу создания различных вариантов целевой страницы и отслеживания конверсий для каждой из них с целью повышения общей эффективности кампании. Этот процесс включает в себя изменение различных элементов веб-сайта, которые могут привлечь внимание посетителя или заставить его совершить конверсию. Некоторые из элементов, которые вы обязательно должны протестировать на своей целевой странице:

  • Цвет фона
  • Заголовок страницы
  • Тип сделанного предложения
  • Текст предложения
  • Текст призыва к действию
  • Копия веб-формы
  • Изображения и другие визуальные эффекты

Неудивительно, что 60% компаний считают, что A / B-тестирование «очень ценно» для оптимизации конверсии.

При этом 63% компаний считают, что A / B-тестирование несложно, а 7% считают, что A / B-тестирование очень сложно реализовать.

Вот простой пример, почему A / B-тестирование так важно.

Компания Vidyard провела исследование видеоконтента. Более 70% респондентов заявили, что видео дает больше конверсий, чем другой контент. Итак, большинство маркетологов разделяют мнение, что видео очень хороши для конверсии. это действительно так для каждого сайта?

У нас был клиент, чья целевая страница содержала видео в верхней части страницы и выглядела так:

С этой целевой страницей было несколько проблем, но мы решили сосредоточиться на гипотезе с момента: «Удаление видео и замена его преимуществами и призывом к действию увеличит количество подписок.”

Измененная целевая страница выглядела следующим образом:

В результате наш клиент увидел рост конверсий более чем на 88%:

Почему видео плохо сказывалось на конверсиях на этой целевой странице?

  1. Видео не имело никакой дополнительной ценности для посетителей этой целевой страницы, поскольку они приходили на нее, уже зная, что было предложением.
  2. Призыв к действию дал посетителям четкую инструкцию, что делать дальше.
  3. Видео не имело дополнительной ценности для посетителей, поэтому оно просто занимало «первоклассное пространство» целевой страницы и могло быть заменено другими, более убедительными элементами.

Извлеченный урок: не следует делать грубых предположений о том, что может сработать для посетителей вашего веб-сайта, вы должны проверить это, чтобы подтвердить свои предположения.

6. Ваши кампании ведут на одну и ту же целевую страницу

Вы сузили круг целевой аудитории вашего бизнеса на потребительском рынке. Но давайте посмотрим, кто на самом деле составляет эту целевую аудиторию. Погрузитесь глубже в поведение потребителей, и вы поймете, чем каждый человек отличается от другого на одном и том же целевом рынке.Тогда как вы ожидаете, что они конвертируются на одной целевой странице?

Сегментируйте свою целевую аудиторию на основе точных данных, таких как их взаимодействие с вашим бизнесом или отраслью, то, что они ищут, и их предыдущие триггеры покупки. Чем более контекстной будет ваша целевая страница для их нужд, тем выше будет коэффициент конверсии.

7. На вашей целевой странице не хватает визуальных элементов

Согласно исследованию Забиско, наш мозг обрабатывает 90% информации в визуальном формате.В этом отношении визуальные эффекты обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текстовый контент. Если ваша целевая страница не смогла эффективно передать свое ценностное предложение, вам нужно включить визуальные эффекты, которые будут делать то же самое для вас.

Будь то несколько изображений продуктов, обучающие видеоролики или короткие гифки, они помогут посетителю понять, чем занимается ваш бизнес и какую ценность он получит от этого.

Вот как Manpacks, ежеквартальная подписка на предметы первой необходимости для мужчин, использует визуализацию, чтобы подчеркнуть характер предоставляемых услуг по подписке:

А здесь Bear CSS использует этого симпатичного медведя, чтобы указать на CTA-направление, чтобы привлечь внимание посетителей на нем:

8.Ваша целевая страница требует большего внимания.

Важно помнить, что не все посетители целевой страницы находятся на одном уровне в цикле продаж. Хотя некоторые могут с готовностью поделиться своей контактной информацией и совершить конверсию с вашим бизнесом, есть также те, кто может быть заинтересован и нуждается в дополнительной заботе.

Большинство целевых страниц предлагают конверсию, которая требует от посетителя большей приверженности, что приводит к его подавлению и потере. Так что предложите микроконверсию, например, демо, бесплатную пробную версию без кредитных карт, просто подписавшись на ваши информационные бюллетени или подписавшись на вас в социальных сетях — конечно, вы должны помнить, каковы ваши бизнес-цели и как эти микроконверсии складываются в большая картина.

Так Kissmetrics добавили микроконверсию «Запросить демонстрацию» на свою целевую страницу, поскольку многие компании не уверены, как аналитика может способствовать их росту. Вероятно, они не будут нажимать на призыв к действию «Попробовать Kissmetrics»; однако они могут рассмотреть возможность просмотра демонстрации.

9. Дизайн вашей целевой страницы слишком загроможден

Хотя мы говорим, что предложение микроконверсий иногда важно, также важно, чтобы ваша целевая страница приводила посетителя к одной цели, а не подавляла его множеством предложений.Но печальная новость заключается в том, что около 48% целевых страниц содержат несколько предложений и призывов к действию. Это загромождает весь дизайн целевой страницы и сбивает посетителя с толку.

Взгляните на эту страницу DAZ 3D, компании-разработчика программного обеспечения, предлагающей программное обеспечение для 3D. Это целевая страница их магазина, где продаются различные надстройки для 3D-моделирования:

Слишком много, не правда ли?

Поэтому убедитесь, что ваша целевая страница ориентирована только на одно действие. Избавьтесь от всей другой навигации или элементов, которые могут привести посетителя к другому аспекту того, что предлагает ваш бизнес.Чем чище дизайн, тем лучше посетитель сможет усвоить информацию, которую вы предлагаете.

Сравните целевую страницу DAZ 3D с целевой страницей Adobe Photoshop CC, которая четкая и чистая:

Равномерное меню этой целевой страницы выглядит предельно четким визуально:

10. Отсутствие элементов доверия

Там — это несколько компаний, которые сегодня предлагают аналогичные продукты и услуги в цифровом пространстве. Некоторые из них уже давно работают в отрасли, но есть и те, которые только начали работать и укрепляют свою репутацию в своей целевой аудитории.

Как конечный потребитель, я не хочу, чтобы меня ассоциировали с продуктом, который сделан наполовину, находится в стадии бета-тестирования или не гарантирует каких-либо результатов. Большинство посетителей вашего сайта не совершают конверсию, если не видят никаких сигналов доверия.

Сигналы или элементы доверия обычно являются социальным доказательством того, что дает ваш бизнес и что от этого получают ваши существующие клиенты. Простой способ добавить эти элементы доверия, чтобы помочь вашим посетителям быстрее принимать решения, — это включить несколько отзывов, статью в популярные публикации или рейтинги, которыми поделились клиенты.

Например, Exit Bee имеет довольно новую технологию, которая помогает повысить коэффициент конверсии веб-сайтов электронной коммерции. Сейчас сложно убедить владельцев интернет-магазина в том, что он действительно работает с локальным ретаргетингом. Таким образом, он включил два отзыва от клиентов, чьи тематические исследования также представлены на их веб-сайтах.

11. Отсутствие связи между объявлением и целевой страницей

Одной из наиболее важных и частых причин потери конверсий на целевой странице для предприятий является разрыв связи между объявлением и копией веб-страницы.

Проще говоря, пообещав целевой аудитории что-то, что привлечет ее на целевую страницу, а затем предлагая что-то совсем другое, вы только потеряете бизнес. Должно быть соответствие между тем, что вы используете, чтобы привлечь их внимание, и тем, что вы собираетесь использовать для их преобразования.

Например, посмотрите объявление слева, а затем копию целевой страницы справа. Есть единообразие в том, что обещает Optimizely, а также в дизайне, который они использовали, чтобы сделать его знакомым для посетителя.

Если вы не поддерживаете согласованность между вашим веб-сайтом или целевой страницей и рекламой, вы в конечном итоге теряете возможность даже привлекать потенциальных клиентов.

Takeaway

Создание целевых страниц — это больше, чем просто хороший дизайн. У них должна быть хорошая стратегия, основанная на данных о том, как выглядит ваш целевой рынок, что они ищут и как вы можете наилучшим образом донести свое ценностное предложение.