Содержание

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Ключевые слова – тема, без которой немыслимо продвижение в интернет чего бы то ни было: блога, сайта-магазина, статьи, фотографии, видео. С подбора ключевых слов начинается любая SEO оптимизация, о том как продвигать сайт самостоятельно, я рассказывал отдельно. В этой записи мы разберемся, как правильно подобрать ключевые слова для статьи блога.

Никаких Америк я не открою. Цель статьи – дать новичкам понятный алгоритм, почву под ногами, базовую методику подбора ключевых слов, исходя из которой они смогут самостоятельно развиваться в этом направлении.

Что такое ключевые слова и зачем из подбирать

Информацию в сети нам приходится искать, а слова – единственное, что мы можем дать поисковику в качестве ориентира. Вводя слова в поисковую строку яндекса или гугла, мы формируем поисковый запрос.

В ответ поисковая система формирует выдачу – список веб-страниц, содержащих слова нашего запроса. Чем более веб-страница релевантна (соответствует запросу), тем выше ее позиции в выдаче.

Получается, задача веб-мастера – снабдить продвигаемую веб-страницу (или другой материал: видео, фото, звукозапись…) нужным количеством слов, которые точно опишут ее содержимое, то есть сделают ее максимально релевантной определенному запросу (или запросам).

Поисковые запросы принято делить на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Под частотой понимается количество показов выдачи по конкретному запросу конкретным поисковиком. Кое-где в сети предлагают считать среднечастотными запросами те, у которых 3000-5000 показов в месяц. Тогда НЧ – это меньше 3000, а ВЧ – больше 5000.

Подробно о семантическом ядре сайта

Такое деление довольно-таки условно. Но нетрудно понять, что, допустим, запрос “математика”, зафиксированный яндексом 4029492 раза в месяц – это самый что ни на есть ВЧ-запрос, “математика 2 класс онлайн (3884 раза в месяц) – СЧ, а “письменный счет” (584 раза) – НЧ.

Для преимущественно бесплатного продвижения блога больше всего подходит оптимизация статей под низкочастотные запросы.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Разберем на примере подбор ключевых слов для статьи. Допустим, у нас есть гипотетический блог “Заметки сантехника”, в котором мы хотим разместить статью о том, как отремонтировать смеситель и в каких случаях его стоить заменить.

Естественно, мы хотим, чтобы как можно больше заинтересованных читателей нашли нашу статью. Для этого нужно установить для поисковой системы соответствие между поисковым запросом пользователей и нашей статьей.

Кстати читайте статью: как собрать семантическое ядро

Мы должны определиться с ключевыми словами для данной статьи и использовать эти ключевые слова с нужной частотой и в нужных местах текста, чтобы поисковик счел статью релевантной запросу.

Существует масса программ и сервисов для подбора ключевых слов. Продвинутые веб-мастера выбирают оружие себе по руке, но для начала имеет смысл освоить всем известный сервис wordstat.yandex.ru и аналогичный сервис от конкурента – adwords. google.ru.

Сейчас мы ограничимся яндексовским сервисом. Однако учтите, что “в боевой обстановке” стоит учитывать результаты подбора и в Yandex, и в Google.

Подбираем ключевые слова в wordstat.yandex.ru

Отправляемся на wordstat.yandex.ru и вбиваем “смеситель” в жаждущую запроса строку. Получаем статистику показа поисковых запросов.

Подбор ключевых слов в wordstat.yandex.ru: запрос «смеситель»

Цифры – количество показов выдач по соответствующим запросам в течение месяца. В левой колонки варианты запросов со словом “смеситель”, в правой – запросы, которые часто ищут вместе с запросами левой колонки.

Цифры не точны, т.к. здесь учтены показы всех запросов, где было слово “смеситель” во всех его словоформах (в статистику вошли, допустим, “прокладка для смесителя”, “сравнение ванных смесителей” и т.д.).

Но взяв слово “смеситель” в кавычки, мы получим статистику именно по запросу “смеситель” без учета его присутствия в каких-то словосочетаниях, но в различных словоформах (“смеситель”, “смесители” и т. п.).

Запрос «смеситель» по точной фразе

Если же нам нужна именно эта словоформа и никакая другая мы ставим перед словом восклицательный знак: “!смеситель”.

Наша задача: выбрать один-два поисковых запрос для продвижения нашей статьи. Как вы считаете, по каким запросам пользователи должны находить нашу статью про ремонт и замену смесителя? Стоит ли брать лаконичный и востребованный ВЧ-запрос “смеситель”? Конечно, нет.

Введите “смеситель” в обычный поиск яндекса. В выдаче огромное количество коммерческих сайтов, продающих смесители. У многих слово “смеситель” присутствует на главной странице, а значит “весит” больше, чем на внутренних.

За этими сайтами стоят армии маркетологов и мощные бюджеты на продвижение по ВЧ-запросам. Куда супротив них нашему скромному блогу “Заметки сантехника”? Если наша статья будет конкурировать в выдаче по этому запросу, она окажется в самом низу, где-нибудь на 1111-м месте… В этом случае статью никогда никто не прочитает. Нет, в запрос с такой высокой конкуренцией мы не полезем.

Попробуем конкретизировать запрос. Например “Ремонт смесителя”.

Уже меньше, но все равно много (4044 раз). По среднечастотным запросам имеет смысл продвигать интернет-магазин, но не отдельную статью блога. Нам нужны низкоконкурентные низкочастотные запросы.

Вообще, философия продвижения блога по НЧ-запросам такова: имеем много статей, каждая из которых находится вверху выдачи по своему НЧ-запросу. Конкуренция по ним низка, есть шансы оказаться на первых позициях. Из пяти-десяти посетителей в день по каждой статье складывается хорошая посещаемость блога в целом.

Вот, допустим, запрос “ремонт смесителя своими руками” (653 показов в месяц) уже больше похож на искомое. Так же подойдут “как починить смеситель” (288) и “как заменить смеситель” (508).

Если мы взглянем на статистику точного запроса “!ремонт !смесителя !своими !руками”, то показов будет еще меньше. Вот по такому запросу и стоит продвигать наш скромный сантехнический блог. О двух других отобранных, впрочем, тоже не будем забывать.

Вобьем эти запросы в обычный поиск яндекса, бегло посмотрим на конкурентов. Например, по запросу “как починить смеситель” видно, что материал про смеситель находится на внутренних страницах сайта. Это лучше, чем если бы на главной.

Итак, мы определились, что будем продвигать статью по запросам “ремонт смесителя своими руками”, “как починить смеситель” и “как заменить смеситель”.

Что мы получили в итоге? Ключевые слова, которым в тех или иных словоформах и сочетаниях желательно присутствовать в особенно важных с точки зрения поисковых роботов местах страницы:

  • в названии статьи, отображаемом на вкладке браузера (тэг <TITLE>)
  • в описании статьи (мета-тэг Description)
  • в ключевых словах статьи (мета-тэг Keywords), на всякий случай, хотя многие считают, что сейчас это не играет роли.
  • в названии ссылки на статью (например,  http://seo-armory.ru/prochee/kak-podobrat-klyuchevyie-slova-dlya-stati)
  • в подзаголовках и заголовках статьи (тэги h2-h4)
  • с достаточной плотностью (3-5%) в тексте статье

Все выше описанное называется мета тегами, подробнее о ней я рассказывал. Но правильное использование ключевых слов в тексте – это отдельная тема — как написать статью которая точно попадет в топ.

Резюмируя метод подбора ключевых слов: используя статистику показа и анализируя сайты в выдаче, мы подбираем такие низкочастотные поисковые запросы, по которым из-за невысокой конкуренции легко будет попасть в ТОП-10 (а лучше в ТОП-5 или ТОП-3), после чего оптимизируем статью под эти запросы. Каждая из пары сотен статей блога приносит несколько посетителей, а в целом получается приличная посещаемость.

Ключевые слова: разновидности и этапы подбора.

Ключевые слова: разновидности и этапы подбора.

Ключевыми называются слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковой строке Яндекса или другой системы, разыскивая что-либо в Интернете. В начале нашего с вами сотрудничества составляется список ключевых слов, по которым будет продвигаться ваш сайт.

Подбор ключевых слов — очень ответственный этап. Небрежное или неправильное составление списка приведёт к тому, что по этим запросам на сайт будут приходить посторонние посетители, не заинтересованные в ваших товарах и услугах. Они уйдут разочарованными и не станут клиентами вашей компании. А это значит, что средства, выделенные на продвижение, будут потрачены впустую, а ваша рекламная кампания в Интернете окажется неэффективной.

Наоборот, грамотно составленный список ключевых слов приведёт на сайт целевую аудиторию — потенциальных покупателей ваших товаров и услуг.

Этапы подбора ключевых слов

Прежде чем составлять список «ключевиков», представьте себя на месте человека, заинтересованного в том, что может предложить ваш сайт. Какие запросы вы тогда вводили бы в поисковую систему? Включите их в первоначальный список.

Нужно выделить приоритетные направления вашей деятельности и выбирать ключевые слова именно из них. Предположим, вы хотите продвинуть сайт туристической компании, которая предлагает туры в сотни стран мира. Тогда в рамках одного и того же бюджета вы можете подобрать 20 запросов из разных тематик или столько же, но посвященных одной теме — например, турам в Грецию, которые у вас особенно хорошо продаются. Распыляясь, как в первом случае, вы вряд ли дождётесь удовлетворительного отклика посетителей. А во втором случае вы сможете концентрированно охватить одну самую рентабельную тему и добиться хорошего результата. К тому же по всплеску продаж туров в Грецию вы сможете легко отследить, сколько клиентов вы получили благодаря продвижению в Интернете.

А на следующий сезон вы сможете добавить ещё одно направление, и спектр продвигаемых тематик будет постепенно расширяться.

Полезно выявить ваши принципиальные отличия от основных конкурентов, которые могут быть привлекательными для посетителей: самая выгодная цена, скидки, дополнительные услуги и т. п. Однако не пытайтесь продвигать «эксклюзивные» товары и услуги — ведь большинство посетителей ещё не знают о них и поэтому не будут запрашивать их в поисковых системах. Ориентируйтесь на самую целевую аудиторию, приносящую основную часть дохода вашему бизнесу.

В результате вы получите первоначальный список ключевых слов и фраз, наиболее полно отражающих содержание вашего сайта. На этом этапе в список можно добавить всё, что вы сочтёте нужным. На помощь придёт сервис Яндекс.Wordstat, который на любой ключевой запрос сможет подобрать ещё несколько десятков близких запросов.

Первоначальный список нужно пропустить через несколько «фильтров»:

Коммерческие запросы

Часто клиенты выбирают для продвижения высокочастотные запросы — то есть слова, чаще всего запрашиваемые в поисковиках. Как правило, это самые общие понятия — например, «книги», «окна», «автомобили» и т. п. Помимо того, что они характеризуют вашу деятельность лишь в общих чертах, конкуренция в Сети по этим словам самая жестокая, а посетители, которые придут к вам по ним, с наименьшей вероятностью окажутся целевыми.

Рассмотрим пример: если пользователь вводит запрос «Греция», это ещё не значит, что он собирается купить тур. Возможно, ему просто нужна общая справочная информация о Греции или он разыскивает сайт, посвящённый этой стране. Поэтому, если вы продвигаете туры в Грецию, лучше выбрать запросы «отдых на Крите» или «туры на Родос» — особенно если вы ограничены в бюджете. Эти запросы не относятся к высокочастотным, а потому и стоить будут меньше. При этом их эффективность выше в несколько раз, ведь «низкочастотные» не значит «низкокачественные».

Высокочастотные запросы следует использовать, когда бюджет вашего продвижения достаточно велик.

Синонимы

Составляя список ключевых слов, не забывайте о синонимах и «народных» названиях общеизвестных товаров, услуг и явлений. Например, если вы хотите продвигать сайт, посвящённый услугам сотовой связи, то уместно будет использовать слова «сотовый» или «мобильник». Если вы продвигаете сайт, связанный с финансами, то нужно включить в список не только слово «деньги», но и «средства», «сбережения», «накопления» и т. п. Если ваша компания занимается переездами, то можно использовать также модное слово «мувинг». Легко подобрать синонимы можно с помощью Яндекс.Wordstat.

Снятие неоднозначности

Если ваш бюджет ограничен, то по возможности избегайте слов, имеющих двойное значение, или уточняйте их, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Например, при продвижении сайта, занимающегося организацией поездок по Золотому кольцу России, не стóит использовать высокочастотный запрос «золотое кольцо», а то на ваш сайт придёт масса посетителей, желающих приобрести золотые кольца. Чтобы выделить нужных вам клиентов из общей массы, необходимо снять неоднозначность — например, использовать фразы «туры по Золотому кольцу», «поездки по Золотому кольцу».

Впрочем, если вы не ограничены в бюджете, то, конечно, не нужно ни в чём себе отказывать, и надо включать в список высокочастотные запросы наравне с прочими. Это обеспечит более сбалансированный подход к продвижению и повысит его эффективность.

Шаблонных решений в этой сфере не может быть. Однако менеджеры нашей компании помогут вам в каждом случае подобрать самый эффективный вариант продвижения с учётом особенностей вашего бизнеса. Чтобы начать сотрудничество, вы можете заполнить заявку на продвижение сайта.

Другие статьи

Подбор ключевых слов Google, как подобрать ключевые слова Гугл для сайта

Из статьи Вы узнаете, как правильно проводить подбор ключевых слов Гугл для продвижения сайта, какие инструменты использовать, а также что такое семантическое ядро и как его составлять. Начнем с того, как подобрать ключевые слова Гугл.

Подбор ключевых слов позволяет продумать и сделать правильную структуру веб сайта. Под правильной структурой подразумевается наличие логически выстроенных посадочных страниц, содержащих полезный для пользователей контент.

Подобная навигация по сайту удобна пользователям и высоко ценится поисковыми системами. Если у вас еще нет сайта, у нас вы можете заказать создание сайта, где будут учтены все SEO требования.

Если вы хотите сделать сайт, например, интернет магазин, самостоятельно, — ознакомьтесь с пошаговой инструкцией в нашей статье как открыть интернет магазин.

Сама идея подбора ключевых слов — не новая. Как подобрать ключевые слова интересуется каждый «сеошник», а также компании, занимающихся созданием и продвижением сайтов. В этом контексте, основная цель — получить топовые места в органической выдаче Гугл и Яндекс.

Однако при правильном подборе ключевых слов происходит другой процесс — приведение всех страниц в порядок. Ниже мы рассмотрим основные принципы, инструменты подбора ключевых слов Гугл.

Инструмент подбора ключевых слов Google

Подбирать ключевые слова можно несколькими способами. Один из самых простых инструментов — инструмент подсказки ключевых слов. Вы обращали внимание, когда вводите искомое ключевое слово в Гугл, в вам предлагается подсказка.

В большинстве случаев поисковая система подсказывает правильно, ведь она записывает в память запросы пользователей десятилетиями, поэтому в арсенале Google имеется весь набор связей ключей, синонимов.

Здесь важно понимать, что подсказка работает не только для вас, а для всех пользователей сети. Это означает, что таким способом Гугл сводит все запросы к своим неким стандартам. При этом поисковик заботится об орфографической грамотности ключевого запроса.

Общие правила подсказки ключевых слов Гугл довольно просты: отсутствие грамматических ошибок и опечаток, указание географического региона, легальные ключевые слова. Рассмотрим на примере, как правильно подбирать ключевые слова для поискового запроса подбор ключевых слов.

  • Открываем страницу google.com.ua и пишем в строке поиска фразу подбор ключевых слов

Из полученных подсказок мы понимаем, что большинство пользователей проявляло интерес к таким словам: подбор ключевых слов, подбор ключевых слов в гугл, подбор ключевых слов для микростоков и подбор ключевых слов программа. Гугл по своему алгоритму формирует подсказки.

Согласитесь, фраза подбор ключевых слов программа звучит не логично, однако поисковик оптимизирует все фразы и выдает их в компактном виде. Итак, у нас было 1 слово, теперь их стало уже 4. Как получить больше вариантов ключевых слов?

  • Прокручиваем страницу выдачи вниз и видим новые подсказки ключевых слов

Если кликнуть любую из подсказок, внизу страницы появится новый уточняющий список ключевых слов, связанный по мнению Гугл, с выбранной фразой.

Этот инструмент подбора ключевых слов совершенно бесплатный и прост в использовании. Теперь Вы знаете, как пользоваться инструментом подбора ключевых слов.

Возникает другой вопрос: как быть, когда нужно собрать большое количество слов? То есть, как сделать массовый подбор ключевых слов? Об этом пойдет речь ниже. Вы узнаете, зачем нужно составление семантического ядра.

Как составить семантическое ядро

Семантическое ядро, сокращенно СЯ, происходит от деревне-греческого «обозначающий» и «центральный, основной» соответственно. Семантическое ядро сайта — это список поисковых слов и всех их вариантов, который наиболее точным образом характеризует товары и услуги сайта.

Составление семантического ядра — детальная опись всех ключевых слов, по которым ваш сайт потенциально смогут найти пользователи поисковых систем. Здесь важно выдержать одно условие: под каждую группу ключевых слов должна существовать отдельная страница сайта.

Очень часто Заказчик хочет получить топовые позиции сайта по высокочастотному запросу (ВЧ запрос). За место под солнцем или за ТОП-10 по сложным ключевым словам борется каждый владелец сайта.

В реальности, КПД такого ключевого слова не будет большим. Заказчики ошибочно продвигать дорогостоящие слова, потому что не знают о силе всех остальных ключевых слов. А для того, чтобы получить список этих слов, нужно составить семантическое ядро.

Составить семантическое ядро самому

Рассмотрим быстрый способ составления семантического ядра самостоятельно. Итак, вы собрали данные из подсказок поисковика Гугл. Теперь, сделайте то же самое через Яндекс. Полученные данные приложите к списку Гугл.

Все ключевые слова перенесите в Эксель. У Вас должно получиться на старте около 400 ключевых слов. Теперь каждое из этих слов прогоните через инструмент подсказок (Гугл, Яндекс) и внесите данные в Эксель. Этот цикл Вы можете повторять снова и снова, пока хватает терпения.

У Вас должно получиться не меньше 3000 ключевых слов. Удалите повторяющиеся значения, останется около 700 слов.

Итак, мы получили список реальных ключевых слов. Теперь нужно сгруппировать ключевые слова по смыслу и присвоить каждой группе принадлежность к определенной странице сайта. Удобнее всего пользоваться фильтром Эксель.

Семантическое ядро успешно составлено. Оно не совершенно и требует доработок, однако для быстрого составления СЯ не пошло много усилий и времени.

Из этой статьи Вы узнали, что такое подбор ключевых слов, как подобрать ключевые слова, что такое семантическое ядро. А теперь самое время поговорить о типах ключевых слов: вы узнаете что такое высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ) запросы Гугл.

Виды ключевых слов Гугл (ВЧ, СЧ, НЧ запросы)

Каждый владелец сайта рано или поздно приходит к тому, что созданный сайт – это не просто дань моде, но и мощное и доступное средство рекламы.

Интернет вытесняет все печатные издания. Мало того, что они дорогие, так и информация в них не долговечная, только до следующего тиража.

При правильной SEO оптимизации можно быть «на коне» постоянно. И здесь крайне важно знать, что такое ключевой запрос, какие бывают ключаевые слова Гугл.

Подобрать поисковый запрос для человека без опыта задача покажется не из легких. Не имея знаний о ключевых запросах Google, невозможно определить, какие ключевые слова дешевые, а какие дорогие. Ниже мы опишем, какие бывают ключевые запросы по видам.

Виды ключевых запросов

Выделяют 3 основных вида:

  • высокочастотный (ВЧ) – самые дорогие ключевые слова, они часто состоят из 1 слова, реже из словосочетания, обычно это слово, характеризующие группу предметов или комплекс услуг, или обширное понятие (например: «ключевые слова»). Количество запросов может достигать более 100 000 в месяц по целевом региону.Продвигать сайт по ВЧ задача и нелегка, и дорогостоящая. Обычно ТОП-10 занимают очень серьёзные компании, готовые увеличить бюджет в любой момент, лишь бы не уступить свое место новоприбывшим конкурентам. Это дает статус лидера рынка. Стоимость такого запроса может доходить до нескольких тысяч у.е.

    Это своего рода аукцион, кто готов платить больше, тот и покупает себе место в ТОП-10. Но шансы есть у всех, главное правильный подход. Здесь очень важно выбрать правильную СЕО компанию.

  • среднечастотный (СЧ) – запросы, которые вводят пользователи в поисковой системе от 1000 до 10 000 раз в месяц. Это более конкретные поисковые слова, по которым можно попасть в ТОП-10 «малой кровью», цена на СЧ обычно в пределах 300-1000 у.е.Например, к СЧ запросам относится фраза «ключевые слова Гугл» или «Гугл ключевые слова». Польза от них большая, ведь чем запрос более точен, тем больше среди ваших посетителей именно ваших потенциальных клиентов
  • низкочастотный (НЧ) – слова или словосочетания, выдача которых в поисковой системе происходит не чаще, чем 1000 раз в месяц. Как правило, это слова, по которым низкая конкуренция (например: «раскрутка сайта ключевые слова»), или длинные словосочетания и фразы (например: «запросы слов в Гугл»).При правильной оптимизации и выборе ключевых слов, попасть в ТОП-10 можно благодаря правильному и грамотному контенту. То есть, существенно сэкономить на раскрутке.
  • длинный хвост (long tail) – ключевые слова сайта, которые по поисковым запросам имеют маленькую частотность 1-10 в месяц. Например: «рейтинг ключевых слов Гугл».

Самое основное – это понять, как вас будут искать клиенты.  Станьте на их место и подумайте, как бы вы искали услугу или товар. Если вы занимаетесь фотоаппаратурой, вам не стоит продвигать свой сайт на запрос «фото» или «профессиональное фото», или еще хуже «гарантия» или «качественно». Так вас не найдут ваши клиенты. А деньги потратите немалые.

Доверьте подбор слов профессионалам, только подойдите правильно к выбору СЕО компании. Если вам предлагают продвинуть сайт по 10 ключевым запросам за 400 грн, не будьте наивными, раскрутка стоит дорого, ведь все ваши конкуренты тоже хотят в ТОП-10.

Тонкости подбора ключевых слов для продвижения сайта в ТОП поисковика

3. Базы ключевых слов, такие как:

  • MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;
  • UP-base –  русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;
  • Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные. Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

  1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
  2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе — это непосредственно желание заказать такси, а второй— желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме. ) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

  1. Берем два ключевых запроса.
  2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
  3. При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

Как Подобрать Ключевые Слова к Статье и попасть в ТОП-10 быстро

8

Вначале было слово …

Помните это утверждение из Библии?

Оно говорит о важности слов в нашей жизнедеятельности. Не исключение и ваш разговор с читателем или клиентом, который происходит посредством видео-контента или текста, подкастов или инфографики.

Но как определить тему разговора? С чего начать общение с потенциальным покупателем? …

Для этого вам нужно точно знать, чего они хотят. Вам нужно точно знать тему статьи (разговора). Или, точнее сказать, вам нужно правильно подобрать ключевые слова к статье сайта или блога, видео-урока и так далее.

Кто-то говорит, что это не важно уже. Но поверьте, подбор ключевых слов к статье такое же важное действие для SEO оптимизации и продвижения сайта, как и строительство ссылок, как и время загрузки сайта и так далее.

 Не ошибайтесь больше!

Ведь вы можете, как увеличить целевой трафик своего сайта (я покажу вам личный пример позже), так и потерять его в самые кратчайшие строки.

Однако, точно можно сказать, что не все ключевые слова для написания статьи равны.

И эта статья-руководство покажет вам весь процесс шаг за шагам, как искать ключевые слова, которые помогут вам генерировать большой трафик. Вы узнаете:

  1. какие ключевые слова лучшие
  2. как правильно подобрать ключевые слова для статьи
  3. какие инструменты для подбора ключевых слов подойдут как новичку, так и профессионалу

 

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

 

Ключевые слова с длинным хвостом работают лучше

Существует большой соблазн для начинающих блогеров или владельцев сайтов: создание контента по высокочастотным ключевым словам.

Это те слова, которые имеют много запросов в поисковых системах. Это те слова, которые имеют 1000 и более запросов. Это те слова, которые включают в себя 1 — 3 слова.

Вот пример…

Но по ним обычно очень большая конкуренция. И пробиться на первую позицию поиска может быть непосильной работой или несколько лет усилий.

Такие слова вы можете использовать всего лишь для исследования ниши блога перед его началом. Об этом я писал в своем руководстве, как избежать провала при выборе темы для блога.

Также существует еще один большой минус высокочастотных ключевых слов  — они не отвечают конкретно на запросы читателей. К примеру, если вы сейчас ищете «кожаные сапоги на зиму», то, скорее всего, вы так и введете в поисковике или еще увеличите количество слов для поиска.

Ведь вам важно получить точную информацию, так же?

А попробуйте ввести просто «сапоги» или даже «сапоги зимние». Что вы можете увидеть? Это будут как резиновые утепленные сапоги, так и сапоги для рыбалки, или зимние сапоги для девочек, а может просто детские сапоги.

Давайте попробуем …

Как видите, каждое слово играет роль. Именно поэтому примерно 70% поисковых запросов приходится на длинные ключевые слова.

Длинные ключевые слова имеют меньший уровень конкуренции и отвечают более конкретно на запросы потенциальных покупателей. Поэтому они, как правило, конвертируют лучше. Это даже позволит вам сохранить бюджет ваших рекламных кампаний.

Они обычно включают в себя 4 и более слова, как на картинке и имеют небольшое количество запросов. Лучше даже когда это будет 10 — 100 запросов.

Используя эти ключевые слова, я в своем первом блоге о здоровом питании постоянно увеличиваю поисковый трафик (то, что я обещал вам показать вначале). Так, за последние несколько месяцев я увеличил поисковый трафик на 95%.

Эти ключевые слова супер эффективны. И я абсолютно уверен, что в ближайший месяц я еще увеличу свой органический трафик может даже и удвою его.

Однако, у новичков может возникнуть вопросы: как узнать о чем писать, как искать ключевые слова, как понять о чем думают читатели и так далее.

 

Идеи для ключевых слов

Для того, чтобы понимать, о чем думаю ваши читатели и находить идеи для написания статей, а также легко подбирать ключевые слова, вы должны точно знать вашего читателя. Уделите этому больше внимания.

Вот несколько быстрых идей для этого:

 

1. Форумы

Форумы это отличный источник идей для ключевых слов. Так, перейдя на форум в вашей нише, вы увидите те вопросы, которые интересны вашим читателям. К примеру, возьмем нишу отношений. Найдите форум и посмотрите первую его страницу.

Обычно на первой странице находятся последние темы. Это те вопросы, которые интересуют вашу аудиторию именно сейчас.

Вы можете выписывать их и составить список статей на месяц вперед. Эта операция может быть вашим мини контент планом.

Конечно, чтобы понять насколько эти слова подходят к созданию качественного содержания нужны дополнительные исследования (о них будем говорить позже).

 

2. Тематические группы в социальных сетях

Исследуя те группы, в которых вы состоите. Вы можете легко и очень даже быстро найти идеи для написания следующего поста на своем блоге. Вам будет очень просто подобрать ключевое слово.

Смотрите пример ниже…

Увидев один из таких вопросов, вы сможете точно подобрать ключевые фразы к статье. Вы будете точно знать, что нужно вашей целевой аудитории, какие вопросы их волнуют сейчас.

 

3. Исследуйте конкурентов

Вы можете использовать любой из сервисов, чтобы исследовать конкурентов. Например, сервис alexa отлично подходит для исследования ваших конкурентов. Вы можете увидеть какие ключевые слова у конкурентов наиболее популярны и по каким приходят на их сайт.

Вот пример…

Узнав ключевые слова конкурентов, вы можете знать, в каком направлении двигаться и как продолжить исследование ключевых слов к статье.

Правда, alexa это англоязычный сервис и он не даст вам много информации по сайтам и блогам, у которых небольшой трафик и авторитет. В таком случае попробуйте использовать те сервисы, о которых я писал в своей статье, как узнать о своего читателя.

 

4. Используйте google analitics или yandex metrika

Это два отличных и бесплатных инструмента, которые вы обязаны установить на свой сайт или блог, для того, чтобы отслеживать статистику. Но эти сервисы супер помощники в выборе ключевых слов. Они могут быстро подсказать по каким ключевым словам находят информацию вашего сайта.

Зайдя в yandex metrika, на главной странице в разделе «Последняя поисковая фраза», вы можете увидеть  ключевые слова  …

Нажав на него, вы переместитесь на большой экран и сможете увидеть еще больше запросов, по которым находят ваш сайт (которые не отмечены галочками)…

Даже имея статьи на те темы, по которым вас уже ищут, вы можете создать дополнительный пост в виде инфографики или создать видео-урок по смежной фразе. Ваши читатели будут в восторге.

Точно также вы можете использовать и данные из google analitics, чтобы выбрать ключевые слова для статьи или очередного видео-урока.

Если вы еще не установили себе на сайт этот сервис обязательно займитесь этим. Это дополнительный источник информации о ваших посетителях. 

Итак перейдя в раздел «Источники трафика» > затем «Весь трафик», нажмите на раздел «Каналы»…

Вы переместитесь на следующий экран…

Вы берите и нажмите на раздел «Organic Search». Здесь вы можете написать ключевые слова, которые помогут вам выбрать тему для следующей статьи или подкаста, например…

Эти два сервиса настоящий клад для подбора ключевых слов при написании статьи.

 

Как правильно подобрать ключевые слова для статьи

Определив примерно тему вашей следующей статьи, вам обязательно нужно уделить внимание следующим действиям.

Это провести дополнительные исследования. Они включают в себя:

  • анализ популярности фразы
  • исследование конкуренции по выбранному слову
  • сложность попадания в ТОП поиска

В своем руководстве о SEO-статьях, я немного уже затронул тему подбора ключевых слов. И даже немного рассказал о том, как примерно оценить ваши перспективы попадания в ТОП. И этот простой способ отлично подходит для того, чтобы его использовать.

Однако, есть моменты, когда этого может быть мало.

Поэтому, рассмотрим более детально исследование ключевых слов к статье вашего блога, например. Для этого давайте представим, что вы определились на фразе «как наладить отношения». И первое, что вам нужно узнать, это насколько интересно людям знать об этом и рассмотреть перспективу ваших слов.

 

1. Сделайте анализ ключевого слова в google trends

Этот инструмент покажет вам насколько интересен такой запрос вашей целевой аудитории с течением времени. То есть вы можете посмотреть динамику и проанализировать, как популярна эта фраза будет в будущем…

Как видите, популярность этого запроса растет за последние 3 года. Поэтому можно предположить, что все больше интернет-аудитория ищет (и будет искать) пути и советы по решению проблем с отношениями.

Далее вам нужно узнать сколько раз эту фразу ищут. Или оценить количество запросов.

 

2. Используйте планировщик ключевых слов google adwords

Это один из моих любимых инструментов для ведения блогинга. Он реально дает много идей для ключевых слов, а также даст вам много подсказок.

Войдите в свой аккаунт google adwords, если его еще нет, обязательно создайте. Далее войдите в раздел «Инструменты» и перейдите в раздел «Поиск ключевых слов и получение статистики запросов». Затем, в открывшемся меню выберите «Поиск ключевых слов по фразе» и в окне «Укажите одно или несколько слов» введите ваш ключевой запрос.

После ввода своего ключевого слова, нажмите кнопку «Получить варианты»…

Введя свою поисковую фразу, вы получите данные …

Как видите, уровень конкуренции по данному ключевому слову не самый низкий, как говорит планировщик. И, если уровень запросов близок к 1.000, то можно сказать, что это не самое лучшее ключевое слово для написания статьи. Плюс оно не имеет «хвоста», то есть оно слишком расплывчатое и не несет в себе конкретной информации.

Ведь можно искать «как наладить отношения в семье», а можно и «как наладить отношения с детьми» …

Нам нужно поискать глубже.

Для этого вам нужно всего лишь прокрутить мышью страницу и посмотреть подсказки ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория вместе с вашей фразой.

Далее нажав на столбик «Среднее число запросов в месяц», вы можете выстроить результаты поиска ключевых фраз по максимальному количеству запросов или по минимальному.

Я предлагаю вам искать минимальное и среднее количество запросов с «длинным хвостом». Ищите те ключевые слова, которые конкретно отвечают на вопрос.

Итак, я нашел несколько довольно интересных фраз для разных статей в нише отношений:

  • как правильно построить отношения с мужем
  • психология отношений матери и взрослого сына
  • как наладить отношения с парнем после расставания
  • как помириться с женой после ссоры
  • как наладить отношения с родителями мужа

Это все ключевые слова для разных статей. Поэтому, если вы выбрали тему статьи «отношения между парнем и девушкой», то выпишите еще несколько фраз именно на эту тему. И постарайтесь писать, включая их в свою статью.

 

Сколько ключевых слов должно быть в статье?

Если вы пишете статью вокруг ключевой фразы «как наладить отношения с невесткой», то эта фраза не должна встречаться больше 3% в тексте. А остальных фраз может быть больше.

Количество ключевых слов тоже может быть разное. Если вы напишете подробное руководство с примерами из жизни, то можете выписывать разные ключевые слова для статьи и все их использовать.

Но это еще не все, далее…

 

3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов google или yandex

Определив тему следующей статьи и выбрав примерно ключевое слово, вокруг которого будет издаваться статья, вы должны оценить насколько вам будет легко пробиться в ТОП поиска.

Пример для ключевого слова «как наладить отношения с мужем после измены«…

Как видите это довольно длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и имеет небольшое количество запросов. Кажется, это то что надо…

Однако, по этому запросу на первую строчку претендуют 102.000 страниц. Это очень хорошая цифра. Потому как бывают очень конкурентные запросы на уровне 1.000.000 страниц.

Что тогда делать?

Просто спуститесь вниз первой страницы google и посмотрите на подсказки ключевых слов. Нажмите на любой из подходящих вариантов и проанализируйте…

Вот есть еще несколько вариантов ключевых фраз для написания статьи на ту же тему…

Как видите, конкуренция по этому ключевому слову еще ниже почти вдвое. Это отличный способ для самых начинающих.

Рассматривая возможность покорить ТОП Яндекса, вы можете повторить те же самые действия.

 

Как использовать яндекс для поиска ключевых слов?

Если вы уже нацелились на определенное ключевое слово в google, то просто возьмите это же слово и вставьте его в yandex metrika…

Как видно, это довольно длинное ключевое слово имеет низкое количество запросов и отвечает на конкретный вопрос. Эта фраза отлично подходит для создания нужного контента вашей целевой аудитории.

Однако, вы можете еще проанализировать уровень конкуренции по этому ключевому слову в Яндекс поиске…

Сразу хочу сказать, что в Яндексе вы увидите большую конкуренцию и бывает, что она превышает конкуренцию google в 10 и более раз. Так это получилось и у нас.

Однако, поискав в подсказках ключевых слов yandex, вы можете найти отличные ключевые слова, так же как и в подсказках от google.

Поискав в подсказках ключевых фраз от Яндекс, я нашел такой вариант…

Конечно, это не тот вариант по конкуренции, как у нас получилось в google. Однако, это уже ближе к истине.

Теперь вы можете проверить это ключевое слово для поиска в google и узнать уровень конкуренции так, как я описал выше.

Но, бывают варианты, когда уровень конкуренции все еще высок и в yandex, и в google. Исследуйте далее.

 

4. Анализ результатов первой страницы

Тогда вам просто нужно сделать анализ результатов первой страницы, как в одном, так и в другом поисковике.

Для этого вы можете просто посмотреть, есть ли ваше ключевое слово в названии страницы или статьи вашего конкурента. Далее проанализируйте, есть ли ваше ключевое слово в мета-описании статьи.

Давайте представим, что вы занимаетесь продажей шкафов-купе. Вы захотели написать статью на тему выбора шкафа-купе для детской. Вам предстоит непростая задача подобрать ключевые слова для вашего мебельного магазина. Эта тема очень конкурентная, но все возможно…

Итак, обратимся к yandex metrike …

И хотя запрос низкочастотный по этому ключевому слову, конкуренция довольно высокая…

Однако, просмотрев мета-описание и названия статей, полного совпадения и там, и там нету ни у одного из результатов первой четверки.

Это уже отличная новость для вас! 

Теперь, вам можно просто открыть сайт, который расположен на первой строке и посмотреть, чем так хорош контент и сам сайт…

Сразу можно сказать, что сайт выглядит неприятно:

  • много непонятной информации в сайдбарах
  • реклама не по теме
  • текст льется черно-белым полотном, без картинок, видео
  • главная картинка тоже не совсем по теме (мебель для детской).

Поэтому, уже можно сказать, что у вас есть все шансы на попадание в ТОП поиска и даже на первую строку. Создавая качественное содержания, написав вирусный заголовок, вы можете легко покорить вашего читателя.

 

5. Сервис для исследования и анализа ключевых слов

Если у вас есть бюджет и seo для вас важно, обязательно найдите тот сервис, который поможет вам найти такие ключевые слова, которые помогут пробиться в ТОП-5.

Там самый большой трафик. Данные блога Moz свидетельствуют о том, что первая страница поиска забирает около 71% всего трафика.

А страницы 2 и 3 забирают всего лишь 5,69% поискового трафика вместе. Но что еще примечательно именно первые 5 результатов забирают наибольший процент. Вот таблица…

Поэтому есть резон воспользоваться дополнительными инструментами. Если вы ищете что-то простое и доступное, попробуйте kwfinder. Хотя он и на английском языке, но он очень понятен.

 

#KWFinder

Инструмен, который поможет отыскать ключевые слова с наименьшей конкуренцией

Перейдя на главную страницу вам нужно ввести ваше слово — тему, выбрать язык и страну. Далее просто нажмите «Analyze»…

Перед вами откроется все, что нужно для анализа и исследования ключевых слов.

В правой части экрана у вас будет целый список ключевых фраз. Напротив каждой из них вы увидите насколько сложно вам будет пробиться в ТОП-10 поиска.

Кроме этого вы увидите тренды поиска по месяцам и количество поисковых запросов.

Чтобы не перебирать все слова, вы можете установить фильтр и отыскать нужные вам. Например, установить, чтобы были показаны результаты от 200 до 1.000.

Вот что получилось…

Если вы используете рекламу в google, то вы можете выставить ограничить цену за клик и уровень конкуренции.

Далее, нажимая на каждое из слов в строке поиска, вы увидите как меняется трудность, по нему и проанализировать первую страницу поиска в google.

Вы можете оценить:

  • насколько домен и страница ваших конкурентов авторитетнее (DA, PA)
  • сколько именно эта страница имеет обратных ссылок (Links)
  • сколько их статьей поделились в Facebook и Google+ (FB, G+
  • их Rank и количество посетителей по этому ключевому слову (Estimated visits)

Если вы остановились на этом инструменте, то эти данные подойдут только для google. Да и старайтесь использовать ключевые слова, сложность которых не превышает число 15-20. А самые крутые — до 10.

Что касается их службы поддержки, то она работают тоже только на английском, но отвечают они быстрее всех западных (Moz, Ahrefs, Semrush).

 

#SERPstat

Если вы хотите больше данных из google и yandex вместе, то вашим фаворитом должен быть SERPstat. Правда это уже не просто инструмент исследования ключевых слов, а целый набор маркетинговых услуг.

И что еще важно, он полностью на русском языке. Но он не имеет той легкости и той простоты анализа конкурентов. Вам придется много пощелкать, чтобы найти самые выгодные ключевые слова.

Serpstat — инструмент для взрывного роста в маркетинге

 

# Semrush

Это не только отличный инструмент для поиска ключевых слов. Это также мощный ресурс для исследования конкурентов. Он легко поможет вам прорваться в ТОП поиска быстрее.

Я не зря его поместил в список самых нужных инструментов, для ведения блога и безумной продуктивности.

Открыв этот инструмент, вы можете выбрать раздел для исследования ключевых слов и увидеть, насколько вам будет тяжело или легко пробраться ближе к первой строке поиска.

Вы увидите:

  • количество запросов в месяц
  • уровень конкуренции
  • популярность запроса

Прокрутив далее, вы можете отыскать другие ключевые слова. Те, которые имеют меньше запросов и меньше конкуренцию. А также находите похожие фразы, которые ищут вместе с этой и все результаты первой страницы google.

Открыв каждый из сайтов, вы узнаете каждого конкурента, увидите насколько качественное их содержание и сколько та страница имеет обратных ссылок.

Кроме этого сервиса вы можете использовать и другой, который вам удобен, например, SERPStat, о котором мы говорили в статье выше.

 

# Keywortool

Если вы застряли на поиске ключевых слов, используйте инструмент подсказок ключевых слов keywordtool. Это находка для маркетолога. Просто вводите основную фразу в строку поиска и ищите нужный вам «длинный хвост».

Представим, что вам нужно подобрать ключевые слова для салона красоты (статьи, видео)…

Введя фразу, вы получите множество вариантом ключевых слов, которые затем можете вводить в строку любого поисковика (google или yandex) и анализировать конкуренцию.

Как видите по данному запросу у нас получилось 246 подсказок. Как вам?

Прокрутив ниже, вы можете найти отличные варианты фраз для создания вашей следующей статьи или даже для создания рекламного заголовка…

Этот инструмент феноменален. Он поможет вам сэкономить время на поиски лучших ключевых слов даже в своей бесплатной версии.

А вообще начните использовать эти инструменты в demo версиях и вы поймете насколько они мощные.

 

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

 

Заключительные мысли

Теперь, вы точно знаете, почему исследование ключевых слов занимает часы работы у многих маркетологов. Это важный шаг в достижении большого органического трафика.

И, если у вас еще нету статей, вы только начинаете, этот шаг поможет вам быстрее получать первый и качественный органический трафик.

Конечно, SEO это работа на перспективу и вам не стоит ждать результата уже завтра. Но знайте, если вы будете придерживаться этой стратегии, то вы сможете увидеть свой сайт среди первых результатов в поисковой выдаче.

И не важно, хотите вы подобрать ключевые слова для интернет-магазина или кулинарного сайта, блога о моде или о фитнесе.

Вы имеете шанс победить в борьбе за место под солнцем и побить даже самых признанных лидеров отрасли.

Напишите в комментариях, что я забыл в этом руководстве  или напишите ваш опыт исследования ключевых слов. Укажите, какими сервисами вы пользуетесь.

Ключевые слова для SEO продвижения сайта ✪ Как подобрать семантическое ядро

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

  • релевантными, т. е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
  • популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
  • конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т.д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.

Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.

Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

Теги

Вам также будет интересно

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта


Финальная задача, которая стоит при SEO-оптимизации сайта — сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекс и Google начали находить по определённым поисковым запросам страницы именно вашего сайта. Первый и очень важным шаг на пути к этому — сбор ключевых слов (составление семантики).

Что такое ключевые слова и зачем они нужны


Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы в своей выдаче в первую очередь показывают результаты, наиболее точно отвечающие поисковому запросу. Как поисковик определяет что один сайт подходит под запрос пользователя лучше, чем другой сайт? Ведь слов на сайте обычно гораздо больше, чем слов в поисковом запросе.


Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, которая размещена на вашем сайте, то во-первых не нужны были бы сложные поисковые алгоритмы, а во-вторых какой смысл был бы в поиске того, что уже и так известно пользователю? Поэтому поисковому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную им страницу на предмет содержания похожих слов в поисковом запросе и слов на вашей странице. Такие слова и называются ключевыми.


Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься в первую очередь, ещё на стадии планирования будущего сайта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику сайта и определяющее структуру и стратегию продвижения ресурса. Однако, если сайт уже «в плавании», но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит что всё потеряно!

Как подобрать ключевые слова


Поисковый запрос включает в себя ключевые слова и представляет некую потребность конкретного человека, а ваша задача — эту потребность удовлетворить. Первый шаг для этого — понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные посетители:

  • Подумайте как ваш сайт могут искать.

    Выпишите как можно больше слов или фраз, которые хорошо подходят для контента вашего сайта.
  • Посмотрите что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.

    При вводе поисковой фразы, поисковые системы предлагают автоматически предполагаемое продолжение запроса, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего сайта.
  • Воспользуйтесь сервисами статистики и подбора ключевых слов.

    Расширить получившийся список помогут такие сервисы, как, например, Подбор слов Яндекса, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные варианты запросов по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам в дальнейшем сформировать стратегию продвижения.
  • Изучите слова, используемые конкурентами.

    Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит к ним присмотреться: открыв исходный код страницы, посмотрев открытую статистику (если доступна) или воспользовавшись сторонними сервисами (Alexa и SEMRush).
  • Получите ключевые слова из сервисов контекстной рекламы.

    Сайты вашей тематики также могут вам помочь в подборе запросов для продвижения сайта, если вы воспользуетесь сервисами контекстной рекламы, которые предоставляют возможность подбирать слова, введя адрес сайта. Например, Google AdWords.
  • Ознакомьтесь с уже имеющейся статистикой вашего сайта.

    Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей и у вас установлен какой-либо сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet, др.)? Проанализировав поисковые запросы, по которым вас находят, можно внести некоторые корректировки в имеющиеся ключевые слова и даже получить идеи для новых.


Сами поисковые запросы условно делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили его в поисковик на протяжении определённого промежутка времени, обычно — месяц.


Информацию о частотности, как было написано выше, можно получить из таких сервисов статистики, как Подбор слов Яндекса (Яндекс.Wordstat), Keyword Tool, Key Collector, Serpstat и др.


ВЧ-запросы обычно являются общими, наиболее широко охватывающими некую тематику и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, количество которых превысило 10 000 в месяц. Они являются самыми конкурентными, а следовательно и самыми дорогими в продвижении сайта в топ поиска по ним.


СЧ-запросы представляют из себя уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.


НЧ-запросы — самые «точные», состоящие из 3-6 слов. Обычно, человек задавший такую формулировку поискового запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.

Как использовать ключевые слова


Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы сайта без вложений (или с минимальными вложениями) выгоднее всего, используя на них ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом, обязательно стоит учитывать релевантность т.е. соответствие темы страницы используемым ключевикам и поисковому запросу.


Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя и плохую статистику в поисковой выдаче, как следствие.


Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать посетителей вашего сайта.


Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент на сайте:

  • тег title (заголовок страницы)
  • тег description (описание страницы)
  • тег keywords (ключевые слова)
  • теги заголовков (h2, h3, …)
  • тексты ссылок
  • содержимое страницы
  • тег alt альтернативного текста
  • комментарии и т. д.


Обратите внимание, что существует специальный тег keywords, который прямо и означает «ключевые слова», но не стоит обольщаться, на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться в первую очередь на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.


Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей, распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы в своем тексте.


Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, но стараться распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить «минус» от поискового робота.

Выводы

  • Ключевые слова имеют большое значение для продвижения и придать им значение стоит с самого начала развития сайта.
  • Правильный подбор и использование «ключевиков» позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам – продвинуть свой ресурс.
  • Для правильного продвижения сайта важен грамотный анализ и подбор реальных поисковых запросов, в чём вам помогут специализированные сервисы, например Яндекс.Wordstat.
  • Отдельные страницы сайта выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.
  • Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!

5 советов по выбору правильных ключевых слов

Выбор правильных ключевых слов и ключевых словосочетаний — один из наиболее важных шагов в успешной поисковой оптимизации (SEO). Увеличение посещаемости вашего сайта является приоритетной задачей, но привлекает нужную аудиторию. — необходимость. Выбор наиболее эффективных ключевых слов для связи с вашим целевым рынком может занять время и исследование, но результаты того стоят.

5 советов, которые помогут выбрать правильные ключевые слова

1.Думайте как покупатель

Определите свою целевую аудиторию и поставьте себя на место клиента, когда вы создадите свой первоначальный список ключевых слов. Спросите себя: «Если бы я хотел найти один из этих продуктов или услуг, что бы я ввел в Google?» Вы также можете проконсультироваться с другими людьми, такими как друзья, члены семьи или даже текущие клиенты, чтобы узнать их мнение о фразах, которые они использовали бы при поиске ваших продуктов и услуг.

2. Изучите конкурс

Составьте список ваших основных конкурентов и зайдите на их веб-сайты, чтобы узнать, на какие ключевые слова они нацелены.Прочтите контент и просмотрите метатеги, чтобы определить ключевые слова, на которые они нацелены. Анализ ключевых слов вашего конкурента не только поможет вам увидеть, что вы могли забыть, но и поможет расширить список идей.

3. Используйте ключевое слово «длинный хвост»

Ключевые слова с длинным хвостом — это сочетание трех или более слов или фраз. Хотя длинные ключевые слова обычно имеют меньшие объемы поиска, они, как правило, привлекают более релевантный трафик, обычно менее конкурентоспособны и легче занимают высокие позиции. Выберите ключевые слова с длинным хвостом, которые помогут определить ваш продукт или услугу.

4. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Если вы используете Google Ads, вы можете использовать их инструмент подсказки ключевых слов для исследования ваших потенциальных целевых ключевых слов. С помощью этого и других инструментов, таких как SEMRUSH и Raventools, вы можете собирать данные об объеме и тенденциях ключевых слов, конкуренции ключевых слов, похожих ключевых словах и многом другом.

5. Проанализировать результаты

После выбора ключевых слов не забывайте следить за ними и анализировать результаты.Часто встречаются популярные ключевые слова или фразы, а также новые ключевые слова, которые могут использовать ваши конкуренты.

Не забывайте использовать ключевые слова везде, где это возможно! Вставляйте ключевые слова в сообщения блога, сообщения в социальных сетях, метатеги и контент вашего веб-сайта. Чем больше вы используете ключевые слова в своем контенте, тем легче целевой аудитории будет вас найти.

Позвольте CommonPlaces взглянуть на вашу стратегию SEO и дать рекомендации.

Как выбрать ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для оптимизации

Исследование ключевых слов и таргетинг были рядом с SEO.Мы все делаем это на каком-то уровне.

Хотя на самом деле важны контекст и качество контента, мы должны на определенном уровне определить, для каких ключевых слов или тем мы хотим быть хорошо позиционируемыми.

Существует масса отличных инструментов, ресурсов и процессов для исследования ключевых слов.

Но независимо от того, насколько хорош процесс исследования ключевых слов, всегда есть риск выбрать для таргетинга ключевые слова и темы, которые требуют больших усилий и не дают желаемых результатов.

В конечном счете, мы должны быть осторожны, выбирая правильных ключевых слов для оптимизации.

Мы можем сделать это, применив подход, который включает конкретных руководителей, чтобы держать нас на пути к правильному таргетингу для наших организаций.

1. Определите цели

Это может показаться само собой разумеющимся, но мы должны начинать с целей любого обычного или платного поиска.

Если мы в конечном итоге знаем, чего мы хотим достичь на уровне бизнеса или организации, и работать в обратном направлении, чтобы определить, как поиск влияет на это, является нашей отправной точкой.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если мы хотим увеличить количество потенциальных клиентов, продаж, вовлеченности или другие показатели на определенную величину, мы можем определить, сколько поисковых конверсий и трафика нам нужно.

Чтобы привлечь трафик, нас нужно найти по определенным ключевым словам и темам.

2. Спросите заинтересованных сторон

Поставив цели, мы готовы приступить к поиску правильных ключевых слов.

Чтобы создать исходный список, мы можем собрать идеи и идеи от заинтересованных сторон, таких как продавцы, другие части маркетинговой команды, топ-менеджеры, клиенты и потенциальные клиенты.

Получите мнение заинтересованных сторон о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, ваши продукты, ваши услуги или ваш контент.

В этот момент возьмите все, что вам дадут. Мы еще не находимся на этапе фильтрации или оценки достоверности или точности того, что они вам говорят.

Запишите и составьте список того, что вы слышите и изучаете.

3. Анализируйте конкурентов

Мы никогда не предполагаем, что наши конкуренты делают это правильно или хорошо.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако мы должны взглянуть на то, на что они нацелены и что делают.

  • Ваши традиционные конкуренты превосходят вас?
  • Предлагают ли они те же продукты, услуги или контент?

Тогда есть шанс, что у них есть чему поучиться.

Обзор:

  • Их теги заголовка и метаописания.
  • Темы страниц на их сайте.
  • О чем они говорят и занимают видное место в результатах поиска, социальных сетях, PR и не только.

Составьте список тем, терминов и фраз, которые вы найдете у конкурентов, которые как-то совпадают с вашей организацией и содержанием.

4. Выполните исследование ключевых слов

Существует множество замечательных ресурсов, в которых рассказывается об инструментах и ​​процессах исследования ключевых слов как для обычного, так и для платного поиска.

Я не буду здесь подробно останавливаться на этом, но хочу отметить, что вам нужно позаботиться о том, чтобы проверять типы соответствия и использовать правильные инструменты для платного и обычного поиска.

Знайте ошибки, которых следует избегать, и не используйте Планировщик ключевых слов Google для SEO.

В ходе исследования вы захотите использовать исходные ключевые слова и термины, которые вы определили при проверке заинтересованных сторон и конкурентов.

Работайте над дальнейшим расширением этих списков путем поиска связанных ключевых слов.

5. Определите темы

Скорее всего, вы получили массу отдельных слов и фраз после исследования ключевых слов.

Хорошая новость в том, что темы важнее ключевых слов.

Вы не будете строить страницы для каждого отдельного ключевого слова, и в этом нет необходимости. Если нет, вам нужно перевести ключевые слова в темы.

Чтобы начать работу с этим, вы можете использовать контент своего сайта (если вы не создаете новую организацию с нуля).

Реклама

Продолжить чтение ниже

В какой-то момент были приняты решения о том, как сгруппировать контент на веб-сайте в продукты, услуги или тематические структуры.

Я не предполагаю, что навигация или информационная архитектура вашего сайта идеальны. Но там, вероятно, есть темы или темы, если у вас уже есть некоторая глубина содержания.

Вы можете использовать эти темы в качестве отправной точки, если вы в них уверены.

В любом случае, если вы просмотрели полные данные исследования ключевых слов, определенные темы или темы, вероятно, возникли естественным образом.

Из списка ключевых слов убедитесь, что вы нашли значимые группы тем.

Скорее всего, это будут ваши группы объявлений для платного поиска или ваши контентные кластеры или разделы на сайте, ориентированные на поисковую оптимизацию.

6. Обеспечьте актуальность и соответствие тематике

После анализа ключевых слов, сосредоточенного на конкретных темах и темах, вы можете затем проверить ключевые слова, чтобы убедиться, что они являются правильными терминами.

Хотя может показаться отличной идеей ранжироваться по «автомобилям» в качестве местного автосалона, это может быть не лучшим использованием бюджета на платный поиск или инвестиций в SEO.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Да, технически, мы все про автомобили в автосалоне. Но мы имеем дело с целой кучей слоев более глубоких и конкретных в том, чем мы на самом деле занимаемся.

Если человек ищет бренд, для которого у меня нет нового инвентаря, я потратил эти усилия или бюджет на этот клик.

Найдите баланс между вашими темами и ключевыми словами, чтобы убедиться, что он как можно более тесно связан с вашими продуктами, услугами или предложениями контента.

7. Просмотрите результаты поиска

Может показаться, что мы использовали все возможные фильтры и способы проверки наших ключевых слов.

Однако из-за постоянно меняющегося макета страниц результатов поисковой системы нам приходится уделять некоторое время их просмотру вручную.

Возьмите несколько ключевых слов и тем и поищите их буквально в поисковых системах.

  • Что происходит?
  • Вы видите конкурентов, которых ожидаете?
  • Где на странице отображаются обычные и платные объявления?
  • Много шума?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы обнаружите, что результаты поиска не там, где вы хотите быть, или там, где ищет ваша целевая аудитория, тогда вы можете переосмыслить важность этих ключевых слов или этой темы в вашей стратегии.

Это особенно актуально для органических результатов. В браузерах для настольных компьютеров и телефонов их можно отодвинуть настолько далеко, что даже с правильным ключевым словом, занимающим первое место, вы все равно можете не получить трафик для достижения необходимых вам конверсий и конечных целей.

8. Отслеживание эффективности

Только когда ваши планы платного поиска и SEO будут реализованы, вы получите реальные данные, которые вам нужны, и узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Некоторые ключевые слова могут быть эффективнее других.Причин может быть множество.

Однако, когда у вас есть данные, вы можете настроить приоритет, который вы придаете определенным темам и ключевым словам. Или вы можете определить другие области для оптимизации вашего маркетинга или веб-сайта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На что следует обратить внимание:

  • Ключевые слова, по которым вы не можете ранжироваться в обычном режиме.
  • Ключевые слова, которые производят много показов, но мало кликов.
  • Ключевые слова, которые производят много трафика, но не дают много конверсий.

Все это индикаторы, позволяющие копнуть глубже и вернуться к изложенным принципам.

Я бы начал с просмотра результатов поиска, а затем углубился в аналитику, чтобы увидеть, есть ли необходимость в оптимизации коэффициента конверсии, проблема UX или что-то более глубокое.

Заключение

Природа поискового маркетинга и постоянно меняющийся ландшафт делают слово «правильный» субъективным.

Технически это при выборе ключевых слов для платного и обычного поиска.

Однако с чего-то нужно начинать.

Убедитесь, что у вас есть способ убедиться, что работа, проводимая в области исследования ключевых слов и оптимизации, имеет значение.

Зная конечные цели, создавая темы и проверяя ключевые слова, которые мы выбираем, мы можем с самого начала приложить максимум усилий.

На этом текущий мониторинг и проверка не заканчивается.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы должны циклически перебрать принципалов, чтобы убедиться, что мы действительно выбрали правильные условия, и чтобы мы продолжали совершенствовать наши кампании и усилия с упором на качество и производительность.

Дополнительные ресурсы:

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается довольно постоянной для тех, кто ищет оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.

Что ж, потребность в исследовании ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых терминов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга.Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических поисковых запросов может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим о том, как сильно изменилась SEO за последние 10 лет и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по поисковым запросам, которые люди делают каждый день.

И в некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по SEO. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории. Оперативный термин здесь — темы — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете идентифицировать и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете ответить на вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов. Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блогер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего.Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы хотели бы, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, оказывается, есть отличные инструменты для SEO … но я отвлекся), у вас могли бы быть общие тематические блоки, такие как:

  • «входящий маркетинг» (21K)
  • «ведение блога» (19K)
  • «Электронный маркетинг» (30K)
  • «лидогенерация» (17К)
  • «SEO» (214K)
  • «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
  • «Маркетинговая аналитика» (6. 2К)
  • «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячный объем поиска . Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты.Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее ведро тем для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

  • инструменты автоматизации маркетинга
  • как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
  • что такое автоматизация маркетинга?
  • как узнать, нужна ли мне программа для автоматизации маркетинга
  • воспитание свинца
  • Автоматизация электронного маркетинга
  • лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Смысл этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых фраз. Вы просто хотите получить массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя Google с каждым днем ​​шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят. Для этого вам понадобится программное обеспечение для аналитики веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните, что если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в сфере продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины используются их потенциальными и покупателями use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я уже сказал в предыдущем разделе, пользовательское намерение теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница адресовала проблему, которую поисковик намеревался решить , чем просто содержала ключевое слово, используемое поисковиком. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска очень важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Скажем, например, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контентная стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать дополнительные ключевые слова, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете до конца результатов Google, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и посмотрите на их связанных поисковых запросов.

Шаг 5: Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Определите три основных фактора выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем параметрам:

1.Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Именно здесь на помощь приходит концепция намерения поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система ключевого слова загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете попасть в рейтинг на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к увеличению посещаемости вашего сайта. Это как открыть магазин в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз в месяц выполняется поиск по ключевому слову среди всех аудиторий.

Шаг 2. Проверьте, есть ли в каждом сегменте сочетание основных и длинных ключевых слов.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем длинные термины. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, будет на труднее ранжироваться?

  1. как написать отличный пост в блоге
  2. ведение блога

Если вы ответили на №2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя заголовочные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то , специфичное для , вероятно, будет гораздо более квалифицированным искателем вашего продукта или услуги (при условии, что вы работаете в блогах), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут. С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Поэтому проверьте списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вам определенно нужны быстрые победы, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вам также следует попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3: Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не значит, что оно важно для вас.Однако понимание того, какие ключевые слова ваши конкуренты пытаются ранжировать по , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Это может быть отличной возможностью для и также получить долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, что цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, которые обеспечат быстрые результаты, но также помогут вам добиться прогресса в достижении более крупных и сложных целей SEO.

Вы спросите, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильный набор ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли вам стоит инвестировать в некоторые малотиражные термины сейчас — и пожинать плоды на потом.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать на основе:

  1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
  2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — один раз в квартал — это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяя новые области помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Как с уверенностью выбирать ключевые слова для SEO

Исследование ключевых слов для SEO не подлежит обсуждению. От этого зависит ваша эффективность SEO и посещаемость вашего сайта, и рост вашего бизнеса все больше зависит от этого.

Но выбрать правильные ключевые слова SEO для содержания вашего веб-сайта чрезвычайно сложно. В частности, для малых и средних предприятий, чья авторитетность доменов далека от мировых корпораций Inc. и CNN.

Итак, как вы должны подойти к исследованию ключевых слов для SEO, учитывая уникальную способность вашего сайта к ранжированию?

Знайте свою конкурентоспособность

В боевых видах спорта, таких как бокс и борьба, весовые категории используются для справедливого распределения и сопоставления участников.Идея, например, заключается в том, что столкновение спортсмена с противником тяжелее на 75 фунтов даст последнему несправедливое преимущество.

По сути, «штурм своего веса» — это самый справедливый способ соревноваться, поскольку он дает обоим спортсменам равные шансы на успех.

Можно применить эту философию к искусству исследования ключевых слов для SEO. Конкуренция за широкие ключевые слова, нацеленные на крупные бренды с сильным авторитетом в домене, для большинства с самого начала проиграна.

Один из способов уверенно выбрать ключевые слова SEO, по которым у вас есть наибольшие шансы на ранжирование, — это сосредоточиться на своей Конкурентной силе .

Your Competitive Power — это ваш критерий для «увеличения веса». Это измерение способности вашего сайта занимать место по конкурентоспособным ключевым словам на основе вашей прошлой эффективности по привлечению органического трафика. Чем выше это число, тем легче вашему сайту будет ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам.

Ваша конкурентоспособность поможет вам уверенно выбирать ключевые слова, по которым ваш сайт имеет хорошие шансы на ранжирование.

Вы можете определить свою конкурентоспособность с помощью инструмента Alexa Keyword Difficulty .Ключевые слова, которые находятся на уровне вашей Конкурентной силы или ниже, относятся к вашей весовой категории . Вы найдете их помеченными молнией для быстрой идентификации.

Ориентация на высокорелевантные ключевые слова с низкой конкуренцией

Как только вы узнаете свою конкурентоспособность, ваше SEO-исследование ключевых слов станет гораздо более целенаправленным.

Затем вы должны сосредоточить свой поиск на высокорелевантных ключевых словах с низкой конкуренцией (или длинных хвостах).

Помимо меньшей конкуренции, есть и другие важные причины для поиска ключевых слов с низкой конкуренцией:

  1. Ключевые слова с низкой конкуренцией обычно имеют более конкретный характер
  2. Более конкретные поисковые запросы по ключевым словам упрощают создание персонализированного контента, ориентированного на цель поиска
  3. Хорошо продуманный, адаптированный фрагмент контента, отвечающий поисковому запросу, обычно вознаграждается большим органическим трафиком и переходами

Используя инструмент Alexa Keyword Difficulty, вы можете найти ключевые слова с низкой конкуренцией, которые имеют большое отношение к услугам, продуктам или ценностям вашего бренда.Просто введите начальное слово или фразу, а затем отфильтруйте результаты в соответствии с вашими конкретными критериями.

Попутно вы также можете определить семантически похожие или похожие фразы, которые вы можете включить в свой контент. Это поможет лучше понять суть вашего контента и направит поисковым роботам четкие сигналы о вашем ценном сообщении.

Низкая конкуренция Ключевые слова SEO могут быть менее популярными, но они могут быть очень специфичными для вашего бренда и стать отличной отправной точкой для малого и среднего бизнеса, ориентированного на рост.

Используйте ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт

При проведении исследования ключевых слов для SEO не забывайте использовать ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт.

В инструменте «Сложность ключевых слов» вы можете ввести свой сайт на шаге 2, и мы сгенерируем список неиспользованных возможностей , связанных с ключевыми словами, которые уже направляют трафик на ваш сайт.

Вы можете отфильтровать те ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, чтобы получить наиболее четкий список ключевых слов SEO, с которыми вам нужно работать.

Разрабатывайте контент вокруг этих ключевых слов, чтобы максимизировать преимущества SEO и использовать уже доказанный успех поиска.

Начните поиск лучших ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов необходимо для успешного SEO. Но это не обязательно игра в угадывание.

Инструмент для определения сложности ключевых слов

Alexa поможет вам найти лучшие и наиболее релевантные ключевые слова для вашего сайта на основе вашей способности ранжироваться — например, ваш собственный персональный генератор ключевых слов для SEO!

Попробуйте сегодня в рамках нашего расширенного плана и более уверенно выбирайте ключевые слова!

Как выбирать ключевые слова для SEO

Нет никаких сомнений: исследование ключевых слов — САМАЯ важная часть SEO.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут помочь или сломать всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы добиться успеха в SEO, вам нужно правильно выбрать ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

Вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для поисковой оптимизации — от конкуренции до объема поиска.

Шаг № 1. Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и т. Д. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка на шагах №2–6)

Итак, вот как именно создавать ключевые слова для вашего списка ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — технически разработанный для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(плюс, это бесплатно)

Чтобы использовать его, создайте аккаунт Google Рекламы. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» вверху страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка для показа вверху страницы»).

Вы можете пока игнорировать все это.

Прямо сейчас просто выберите ключевые слова, которые имеют удаленное отношение к вашему бизнесу.И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для моего Списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или что-нибудь еще, что вам подходит)

SEMRush

SEMRush — мой любимый инструмент исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите в инструмент конкурирующий сайт.

(Совет: выберите конкурента примерно вашего размера.Если вы поместите в SEMRush крупный авторитетный сайт, вы увидите слишком конкурентоспособные ключевые слова)

Затем нажмите «Органические исследования» → «Позиции», чтобы увидеть ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНЫЙ для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашей компании…

… и Google передаст вам список предложений.

(И эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас.Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны)

Ключевые слова

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ крутой бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Самое замечательное в Seed Keywords состоит в том, что они помогают вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продает ваш сайт.

(что избавляет от множества догадок из процесса исследования ключевых слов)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

Сценарий — это когда вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем разошлите свой сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти другим способом.

Дополнительное примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают ключевые слова буквально из воздуха. Или они используют ключевые слова, которые, как они ДУМАЮ, используют в Google. Этот инструмент очень полезен, поскольку помогает находить ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Инструмент поиска ключевых слов Ahrefs

Ключевые слова Explorer является частью набора инструментов SEO Ahrefs.

Как и большинство инструментов подсказки ключевых слов, он генерирует предложения на основе вашего ключевого слова.

Что отличает Ahrefs от других, так это то, что он предоставляет безумный объем данных по каждому ключевому слову.

Что значительно упрощает выбор правильных ключевых слов.

(подробнее об этом позже)

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Найдите условия с низкой конкуренцией

Пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить в своем списке ключевые слова, которые не являются высококонкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает конкуренцию по ключевым словам внутри результатов поиска.

В частности, он показывает авторитет страницы страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает авторитет домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google).

Не существует минимального PA или DA, на которые стоит обратить внимание. Это ОЧЕНЬ различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы получите представление о «низкой конкуренции» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют общий «показатель сложности ключевого слова».
Например, SEMRush имеет «KD»:

.

Ahrefs имеет «Сложность ключевых слов»

И KWFinder использует то, что называется «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — лишь одна часть головоломки.

Google также проверяет, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет поисковик… и сотни других факторов.

Вкратце:

баллов за сложность ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не точны на 100%.

Шаг № 3: Определите поисковый объем

Затем вы хотите увидеть, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем поиска»)

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(объем поиска называется «Среднемесячное количество поисков»)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем том:

Несмотря на то, что эти данные поступают прямо из Google, это примерный диапазон… не точная сумма.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP сообщает, что от 1 до 10 000 человек ищут его каждый месяц:

Ну, я попал в тройку лучших за этот термин.И я могу сказать вам, что фактическое число больше похоже на 39k:

Кроме того, большинство инструментов подсказки ключевых слов (включая SEMRush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы с использованием собственных внутренних данных…

Данные о кликах Moz и Ahrefs

Moz Pro и Ahrefs используют данные «Clickstream» для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поисковых запросов из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователя.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «инструменты SEO».

млн унций дает диапазон запросов «6,5–9,3 тыс.» В месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12 тыс. В месяц:

Я бы не сходил с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Это просто показать вам, что разные инструменты позволяют по-разному оценивать объем поиска.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов необходимо для ключевого слова, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: это зависит от обстоятельств.

Длинный ответ:

Не существует минимального объема поиска для всех. Все отрасли абсолютно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс. В месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО много.

Но в такой сфере B2C, как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Поэтому я рекомендую выбрать ключевое слово, по которому в вашей отрасли будет достаточно много поисковых запросов.

Затем перейдите к шагу №4…

Шаг № 4: Оцените потенциальную прибыль

Одно дело, когда по ключевому слову много поисковых запросов и низкая конкуренция.

Но более важный вопрос:

Будет ли это ключевое слово приносить вам деньги?

Вот два способа выяснить это:

Ставка «вверху страницы»

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Она называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что показывает, сколько стоит разместить ваше объявление (и получить клик) вверху первой страницы Google.

Чем выше ставка для показа вверху страницы, тем больше ценность ключевого слова.

(Также известное как «Коммерческое намерение»)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», оценочная ставка составляет 2 доллара США:

.

С другой стороны, ключевое слово с сильным намерением покупателя, например «хостинг WordPress», имеет оценочную ставку 37,41 доллара:

(это в 18 раз больше, чем «советов по написанию»)

Я не говорю, что вам нужно настраивать таргетинг на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. Д.), чтобы найти для вас наиболее подходящие ключевые слова.

Подгонка по ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта ключевому слову».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем лучше поисковик совершит конверсию.

Тем не менее:

Вам не всегда нужно настраивать таргетинг на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт Backlinko — это компания, занимающаяся обучением SEO.

Но я настраиваю таргетинг не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы интернет-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, по которым мои клиенты ищут, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю SEO-оптимизированный контент на основе этих терминов.

Например, я вхожу в пятерку лучших по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, помогающее с SEO-аудитом? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Неа.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой аудитории.

И мой контент — это способ предстать перед этой ценной группой.

. Шаг 5. Оцените CTR органических продуктов

.

Этот шаг посвящен выяснению того, сколько пользователей действительно нажимают на результаты поиска.

Объясню:

Вы могли видеть подобные диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. Д.

Но что эти диаграммы НЕ говорят вам, так это того, что результаты поиска более загружены, чем когда-либо.

Например, Google теперь использует миллионы Featured Snippets, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать на что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но если на самом деле никто не нажимает на результаты, не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR.Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много материала, знайте, что значительная часть людей никогда не УВИДИТ органических результатов… не говоря уже о том, чтобы щелкнуть по ней.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой избранный сниппет:

И поле «Люди тоже спрашивают»:

Все, прежде чем вы добьетесь первого органического результата!

Это не означает, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его ставка для показа вверху страницы составляет 46,95 доллара США:

.

Но это еще одна вещь, о которой следует помнить, выбирая лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные Clickstream, чтобы определить, сколько пользователей действительно нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова со сверхнизким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

И наконец, пора посмотреть, растут ли ключевые слова в вашем списке.

Очевидно, вы хотите выбрать ключевые слова, популярность которых растет.

Таким образом, со временем вы сможете получить БОЛЬШЕ трафика от этих терминов.

Google Trends — ваш друг.

Установите диапазон дат на последние 5 лет:

И посмотрите на строчку.

Если популярность ключевого слова растет (или, по крайней мере, стабильна), это хороший знак.

Если нет, вы можете использовать другое ключевое слово.

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): видеоурок, который подробно проведет вас через этот точный процесс.

15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO: список моих любимых инструментов исследования ключевых слов прямо сейчас (в 2020 году).

Как найти ключевые слова с длинным хвостом: подробное руководство, которое покажет вам стратегии поиска низко-конкурентных ключевых слов с длинным хвостом.

Идеальное ключевое слово для вашей публикации или страницы • Yoast

Йост де Валк

Йост де Валк — основатель и директор по продуктам Yoast. Он интернет-предприниматель, который незадолго до основания Yoast инвестировал и консультировал несколько стартапов.Его основная специализация — разработка программного обеспечения с открытым исходным кодом и цифровой маркетинг.

В плагине Yoast SEO вы найдете поле ввода ключевой фразы для каждой страницы вашего сайта. Здесь вы можете ввести ключевое слово или ключевую фразу, по которой страница будет оцениваться в Google. Если вы это сделаете, Yoast SEO проверит содержимое этой страницы, чтобы узнать, распознают ли поисковые системы, о чем ваша страница. Здесь мы объясним, какова цель ключевой фразы фокуса и как ее правильно выбрать.

Содержание

Ищете предложения по ключевым словам? Когда вы настроили ключевое слово в Yoast SEO, теперь вы можете нажать «Получить связанные ключевые фразы», ​​и наша интеграция с SEMrush поможет вам найти высокоэффективные ключевые фразы!

Что такое ключевое слово в фокусе?

Ключевое слово или ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому страница или сообщение должны занимать наибольшее место. Когда люди ищут эту фразу, они должны найти вас. Если вы установите ключевую фразу для страницы с помощью Yoast SEO, плагин оценит содержание страницы и предоставит обратную связь о том, как улучшить содержание, чтобы повысить шансы на повышение рейтинга по этому поисковому запросу.

Поле для ввода ключевой фразы фокуса находится на боковой панели Yoast SEO в правой части редактора. Если вы не видите боковую панель Yoast SEO, сначала нажмите значок Yoast в правом верхнем углу экрана.

Поле ввода ключевой фразы фокуса на боковой панели Yoast SEO

Вы также можете найти поле ввода ключевой фразы фокуса в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений:

Поле ввода ключевой фразы фокуса в мета-поле Yoast SEO

Вы найдете отзывы для улучшения вашего контента на вкладке анализа SEO.Если вы измените свою страницу с помощью этого отзыва, поисковым системам будет легче распознать, о чем ваш пост или страница.

Посмотрите это видео, чтобы увидеть, как это работает:

Почему ключевая фраза фокусировки?

Регулярное добавление качественного контента на ваш сайт или блог — хорошая стратегия SEO. Google видит, что ваш веб-сайт активен, потому что вы добавляете новую информацию и увеличиваете объем своего контента.

Но случайным образом добавление контента на ваш сайт не очень полезно.Вы должны разработать стратегию ключевых слов, и на основе этой стратегии вы должны создавать высококачественный контент, который ищет ваша аудитория. Когда вы пишете эти статьи, важно оптимизировать их для ключевых фраз, к которым вы стремитесь. И в этом вам поможет Yoast SEO.

Как выбрать ключевую фразу для фокуса

На наш взгляд, есть по крайней мере три вещи, которые вы должны сделать, чтобы определить, для каких ключевых слов или ключевых фраз вам следует оптимизировать сообщения в блоге:

  1. Найдите основное ключевое слово, которое ищут люди
  2. Изучите объем поиска
  3. Google свою ключевую фразу

Давайте подробнее рассмотрим эти шаги:

1.Найдите ключевое слово в фокусе, которое ищут люди

Как упоминалось выше, ваша стратегия ключевых слов должна дать вам некоторое представление о том, о чем вы хотите написать. Если у вас еще нет стратегии ключевых слов, вам действительно стоит ее создать. Вы можете прочитать наше полное руководство по исследованию ключевых слов или пройти наш учебный курс по исследованию ключевых слов, если вам нужна помощь в подборе идеальных ключевых слов и фраз.

Длиннохвостые ключевые слова

Если вы хотите, чтобы пост или страница находились в рейтинге, вы можете увеличить свои шансы на успех, ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом.Ключевые слова с длинным хвостом часто состоят из большего числа слов и реже ищут, чем очень популярные ключевые слова «заголовка». Но менее популярный также означает меньшую конкуренцию, и шансы на конвертацию обычно выше, как вы можете прочитать в этом руководстве по поисковой оптимизации контента.

Инструменты, которые помогут вам найти длинные хвосты и связанные с ними ключевые фразы

Когда вы провели исследование ключевых слов и у вас уже есть представление о том, о чем вы хотите написать, вы можете использовать различные инструменты, чтобы найти варианты с длинным хвостом этой ключевой фразы или связанных ключевых фраз.Например, вы можете использовать такой инструмент, как «Ответить публике», чтобы узнать, какие вопросы у людей возникают по определенной теме. Это даст вам массу новых идей и вдохновение для новых сообщений.

Но, начиная с Yoast SEO 15.1, мы сделали это еще проще! В плагине Yoast SEO мы предлагаем совершенно новую функцию: интеграцию с SEMrush, чтобы легко находить связанные ключевые фразы, которые ищут люди. Итак, когда вы знаете, о чем писать, вы можете нажать на «Получить связанные ключевые фразы» под ключевой фразой и узнать, какие термины ищут люди, и даже узнать больше об объеме и тенденциях:

Найдите связанные ключевые фразы в Yoast SEO с помощью интеграции SEMrush

2.Изучите объем поиска по ключевой фразе

После того, как вы нашли поисковый запрос с длинным хвостом, по которому хотите ранжироваться, вам следует приложить некоторые усилия, чтобы выяснить, много ли поисков по этому ключевому слову или фразе — объем поиска. Это использование требует определенных усилий: исследования поисковых запросов в Google Adwords или Google Trends. Но теперь вы можете легко получить , связанных или длинных ключевых фраз в Yoast SEO. и найдут информацию об объеме поиска (как часто его ищут в указанный период времени) и тенденциях (как это изменилось с течением времени)! Теперь вы можете легко сравнить возможные связанные ключевые фразы и решить, на каких из них сосредоточиться в ваших текущих или других сообщениях!

Оптимизация вашего сообщения для связанных ключевых фраз может улучшить качество вашего контента: это сделает его более полным и легким для понимания для Google.Если вы хотите установить одну из этих связанных ключевых фраз для своих сообщений, вы можете сделать это одним щелчком мыши в Yoast SEO Premium. После этого вернитесь в редактор сообщений и оптимизируйте сообщение для новой связанной ключевой фразы.

Помимо настройки связанных ключевых фраз и синонимов, Yoast SEO Premium лучше распознает вашу ключевую фразу, например, во множественном или прошедшем времени. Google умен, получите такой же умный анализ!

Проверьте свои сообщения, которые уже оценивают

Если у вас уже есть несколько сообщений (в блогах), которые хорошо ранжируются по хорошим условиям, вы будете знать, сколько посетителей привлекают эти сообщения.Использование Google Trends для сравнения основных ключевых фраз старых сообщений (по которым вы можете просматривать статистику) с ключевыми фразами, которые вы имеете в виду для своего нового сообщения, может дать вам некоторое представление о потенциальном трафике, который может принести эта новая ключевая фраза. Обязательно выбирайте более старые сообщения, которые больше всего похожи на сообщение, которое вы собираетесь написать: если вы планируете выбрать ключевое слово с длинным хвостом, сравните также сообщения с ключевыми словами с длинным хвостом.

Например, этот пост о ключевой фразе фокуса можно сравнить с сообщением о предварительном просмотре сниппетов, связанной функции плагина Yoast SEO, о котором мы уже писали:

Сравните сообщения, чтобы узнать больше о потенциальном трафике.

Как видите, объем трафика немного ниже, но сопоставим. Мы знаем, что поисковый трафик для нашего сообщения с предварительным просмотром фрагмента достаточно хорош, поэтому мы знаем, что его стоит оптимизировать.Выполнение этого для сравнения вашей старой ключевой фразы или ключевого слова с фокусом и той, которую вы хотите использовать, даст вам некоторое представление о перспективах использования вашей ключевой фразы.

Еще один хороший способ использовать это — когда вы рассматриваете несколько ключевых слов (длинных хвостов). Потому что он легко покажет вам, какой поисковый запрос будет иметь наибольший объем поиска по сравнению с другим. Таким образом, это поможет вам решить, какое ключевое слово с длинным хвостом чаще всего используется в поиске.

Дополнительные инструменты см. В этой публикации Мариеке об инструментах исследования ключевых слов.

3. Погуглите предложенное ключевое слово фокуса!

Помимо знания того, какие условия поиска фактически используются людьми, вам необходимо знать, соответствует ли ваша идея для вашего сообщения или страницы потребностям и ожиданиям людей, которые используют эти условия поиска. Вам нужно выяснить, в чем заключается цель поиска. Один из способов узнать, соответствует ли ваш контент потребностям людей, — это самостоятельно погуглить предложенные вами (наборы) ключевых слов.

Проверить страницы результатов поисковой системы

Найдите время, чтобы посмотреть страницы результатов поисковой системы (SERP). По своему характеру статьи в результатах Google похожи на вашу? Может ли ваша статья соответствовать результатам, отображаемым на этих страницах поиска? Если вы решите написать свой пост в блоге или страницу, оптимизируя при этом именно это ключевое слово, вы стремитесь получить свой пост среди этих результатов.

Тип контента, отображаемого в результатах поиска, поможет вам решить, какой контент создавать: показывает ли Google страницы продуктов или сообщения в блогах? Или, возможно, видео, изображения? Если есть один доминирующий тип, Google, вероятно, «думает», что это именно тот тип контента, который люди ищут, поэтому стоит потратить время и на создание этого типа контента. Конечно, результаты меняются, когда меняется цель поиска. Помните: вам нужно превзойти другие результаты поиска, поэтому делайте это только тогда, когда уверены, что сможете создать что-то действительно выдающееся и полезное для своей аудитории!

Содержание страниц результатов

Обязательно используйте содержание страниц с результатами в качестве вдохновения для своего сообщения в блоге.Есть какие-нибудь полезные идеи? Мы НЕ призываем вас копировать контент, просто чтобы посмотреть, не упустили ли вы какую-то информацию или аргументы для своего сообщения или страницы. И самое главное: как сделать так, чтобы ваш пост выделялся среди других? Каким образом ваш пост может быть лучше, смешнее, оригинальнее, чем тот, который сейчас отображается на страницах результатов? Попробуйте придумать контент, который заставит аудиторию щелкнуть и поделиться !

Посетите социальные сети и форумы

Еще один отличный совет: проверьте, что люди спрашивают и говорят по этой теме в социальных сетях и на различных онлайн-форумах.Это, вероятно, даст вам много информации для вашего сообщения или страницы. Вы можете напрямую отвечать на вопросы людей и трудности, с которыми они сталкиваются по этой теме. Кроме того, это поможет вам использовать правильную формулировку, что очень важно, если вы хотите охватить свою аудиторию.

Не забывайте время от времени повторять свое исследование!

Помните, что эти поисковые подсказки все время меняются. Предложения часто будут соответствовать тому, что вы искали раньше.Когда мы некоторое время назад искали термин «ключевое слово фокуса», мы получили следующий результат:

Позже вывод показал это:

Предлагайте изменения на основе проблем, с которыми сталкиваются люди, поэтому имеет смысл отслеживать важные ключевые слова. Новые результаты могут дать вам информацию для вашего сообщения или других, но связанных сообщений.

Yoast SEO проверяет качество вашей ключевой фразы

Правильное ключевое слово для вашего сообщения имеет важное значение, если оно должно иметь шанс в поисковых системах.Поэтому Yoast SEO проверяет некоторые аспекты вашей ключевой фразы. Прежде всего, мы проверяем длину вашей ключевой фразы, чтобы убедиться, что она не слишком длинная. В дополнение к этому Yoast SEO проверяет, состоит ли ключевая фраза только из функциональных слов.

Функция проверки слова в Yoast SEO

Функциональные слова (такие слова, как , , , , и , или, , ) несут очень мало смысла. Они не помогают Google определить тему копии.Мы предупреждаем вас, если в вашей ключевой фразе есть только такие слова. Хотя маловероятно, что вы сами придумаете такую ​​ключевую фразу, может случиться так, что вы отвлеклись, набирая ключевую фразу. Например, вы могли просто ввести [the] вместо [лучшие фильмы 2020 года]. Чтобы предотвратить сохранение вашей ключевой фразы, подобной этой, Yoast SEO будет показывать предупреждение с серым маркером в SEO-анализе вашего сообщения и поможет вам оставаться сосредоточенным!

В редких случаях вы действительно можете захотеть ранжировать фразу, состоящую только из служебных слов.Например, если вы пишете пост о меме «Зачем вам это?». В исключительных случаях, подобных этому, вы можете избежать красной метки, добавив двойные кавычки до и после ключевой фразы. При этом наш инструмент просто найдет точное совпадение этой фразы, и предупреждение исчезнет.

Узнайте больше о функции проверки слова в Yoast SEO.

Должна ли каждая страница иметь ключевую фразу для фокуса?

Люди часто спрашивают нас, должно ли быть на их странице о странице или странице контактов ключевое слово в фокусе, и если да, то какое?

Ответ прост: не на каждой странице нужно ключевое слово в фокусе.Ваша контактная страница должна быть легко доступна, например, для нее может потребоваться ранжирование по «адресу <название компании>». Это, вероятно, не имеет смысла в качестве ключевого слова focus, и вполне нормально оставить его пустым.

Также спросите себя: хочу ли я, чтобы этот пост занимал долгосрочную позицию в рейтинге? Некоторые посты, например, временные объявления, вероятно, тоже не стоит оптимизировать.

Заключение и дальнейшие чтения

Выбор ключевого слова или ключевой фразы с идеальной фокусировкой не является точной наукой.Вы должны стремиться к комбинации слов, которые действительно используются поисковой аудиторией. Старайтесь использовать относительно объемную ключевую фразу, которая подойдет вашей аудитории.

У нас есть еще много статей на эту тему: вы можете прочитать об исследовании ключевых слов, написании контента и улучшении структуры вашего сайта. Мы также объединили все эти разные темы в курс SEO-копирайтинга.

Подробнее: SEO-копирайтинг: полное руководство »

Как правильно использовать ключевые слова

До того, как появились обновления Google Panda и Penguin, в моде были наполнение ключевыми словами и оптимизация содержания SEO.Хотя Panda и Penguin (и последующие обновления алгоритмов) сделали эти методы совершенно неактуальными ( слава богу! ), все еще есть некоторые оптимизаторы, которые все еще используют эту тактику наполнения статей ключевыми словами.

Хотя я не буду вдаваться в примеры написания статей по SEO, объясняющих, почему контент, созданный с помощью счетчика, в основном бесполезен, я, тем не менее, рассмотрю некоторые советы и рекомендации по написанию контента SEO, например, как правильно использовать ключевые слова при создании контента для SEO.

Советы по написанию статей о SEO

Цель оптимизации статей для SEO — помочь вашему контенту найти органический поиск в поисковых системах.Возможно, вы написали самый удивительный контент на планете, но если он не отображается в поисковых системах, вы потеряете весь потенциал этой статьи. Когда вы вкладываете время и деньги в написание хорошего контента, вы должны быть уверены, что у него больше шансов на успех.

Вот несколько рекомендаций и советов по написанию статей по SEO, которые помогут проиллюстрировать, как правильно использовать ключевые слова в статье и максимально увеличить свое присутствие на страницах результатов поисковых систем (SERP).

1. Сфокусируйте статьи вокруг одной ключевой фразы

При написании статей по SEO лучше всего сосредоточить сообщение в блоге или статью вокруг одной ключевой фразы. Одна из основных причин этого связана не столько с SEO, сколько с тем, как изначально создается контент. Сосредоточение статьи на одном основном ключевом слове помогает автору контента написать лучшую статью на эту тему / идею вместо того, чтобы пытаться исполнить цирковой номер и каким-то образом привязать газонокосилку к контактным линзам в рамках той же статьи с ключевым словом.

Это руководство не только помогает писателю, но и помогает читателю лучше понять суть представленной информации и делает контент веб-сайта более релевантным тому, что люди ищут. Вполне нормально добавить несколько других связанных ключевых фраз в вашем веб-контенте для SEO, но в данном случае меньше значит лучше, когда дело касается релевантности и ключевых слов.

Иерархия ключевых слов SEO Пример:

См. Изображение ниже для примера иерархии ключевых слов.Основное ключевое слово должно быть в центре внимания статьи и легко должно быть главной из представленных тем. Другие вставленные ключевые слова следует использовать для усиления и усиления присутствия основного ключевого слова в качестве основной темы статьи. Если вы сделаете это правильно, и читатели, и поисковые системы будут распознавать иерархию, просто читая контент естественным образом.

Включите основное ключевое слово в первый и последний абзацы

Хотя основное ключевое слово должно использоваться естественным образом во всей статье по SEO (не заставляйте его!), Существуют некоторые передовые правила написания контента для SEO, когда дело доходит до размещения.Во-первых, убедитесь, что у вас есть основное ключевое слово где-нибудь в первом абзаце, в идеале ближе к началу. Это снова формирует вашу статью с ключевым словом таким образом, чтобы поисковые системы не могли запутаться в содержании.

То же самое касается заключения статьи — попробуйте использовать экземпляр вашего основного ключевого слова. Таким образом, вы даете и поисковым системам, и вашим читателям четкое представление о том, о чем идет речь. Если он хорошо написан и отформатирован во всем, это, вероятно, должно произойти естественным образом, но его легко перепроверить, прежде чем опубликовать на своем сайте, чтобы вы могли его искать.

Руководство по написанию статьи для экспертов по SEO: Включите основное ключевое слово в метаописание, тег заголовка и URL-адрес

Возможно, это звучит немного похоже на здравый смысл, но вы будете удивлены, как много компаний не используют свое основное ключевое слово в метаописании, теге заголовка и URL-адресе статьи SEO. Это три места, куда поисковые системы обращаются, чтобы сканировать страницы и быстро определять, что они собой представляют!

Так как мета-описания состоят всего из 160 символов, а теги заголовков и того меньше, не составит труда подобрать слова, чтобы включить свои ключевые слова в эти метатеги.Не упускайте возможности получить преимущество, пытаясь научиться писать хороший контент для SEO!

2. Вставьте родственные ключевые фразы

Эти связанные ключевые фразы также известны как вторичные ключевые слова . Вторичные ключевые слова должны быть очень тесно связаны с вашим основным ключевым словом, чтобы их вставка в текст статьи для SEO не изменяла направленность статьи, а, скорее, усиливала фокусировку основного ключевого слова.

SEO-примеры использования несвязанных ключевых слов

Пример написания SEO-контента с использованием несвязанных ключевых слов может выглядеть следующим образом.Допустим, у вас есть магазин лыжного снаряжения и сноубординга, и вы сузили круг своего основного ключевого слова: , очки для сноуборда, . Вот несколько примеров плохих ключевых слов, которые можно использовать в качестве дополнительных:

  • лыжные очки
  • шлемы для сноуборда
  • пальто для сноуборда

Совершенно очевидно, правда? Также следует учитывать, что если ваше основное ключевое слово — «очки для сноуборда» и вы решили написать статью о лучших типах очков для сноуборда , то второстепенные ключевые слова, которые могли бы быть хорошими, теперь запрещены.Например, вы не должны включать:

  • аксессуары для очков для сноуборда
  • как использовать очки для сноуборда
  • зачем вам очки для сноуборда
Пример написания статьи SEO с использованием связанных ключевых слов

Выигрышный пример содержания SEO с вставкой связанных ключевых словосочетаний будет включать ключевые слова, которые лишь немного отличаются от основного ключевого слова или просто содержат несколько дополнительных слов.Например, если вашим основным ключевым словом снова было очков для сноуборда , отличными второстепенными ключевыми словами могли бы быть:

  • лучшие очки для сноуборда
  • очки для сноубордистов
  • очки для сноуборда

Совет по написанию статей по SEO: Более длинные руководства могут включать БОЛЬШЕ дополнительных вторичных ключевых слов

При этом, если ваша статья с ключевыми словами для SEO должна быть более подробным руководством, включающим тысячи слов, вы можете вставить несколько ключевых слов, которые ранее не были связаны с ключевыми фразами, просто по своей природе Контент.Например, если ваша статья была «Руководство по очкам для сноубординга», вы можете включить такие ключевые слова, как:

  • Стоимость очков для сноуборда
  • Типы очков для сноуборда
  • Чем очки для сноуборда отличаются от очков для катания на лыжах
  • характеристики очков для сноуборда
  • марки очков для сноуборда

Вам нужно принять во внимание длину вашего контента и его масштаб, чтобы узнать, могут ли ваши второстепенные ключевые слова теперь стать связанными, если ранее они слишком сильно меняли тон статьи.

3. Используйте ключевые слова в заголовках

После того, как вы определили основные и второстепенные ключевые слова, следующий лучший совет по написанию статей по SEO — использовать эти ключевые слова в заголовках. Заголовки указывают как читателям, так и поисковым системам, что содержание, содержащееся в них, важно для навигации по статье SEO. Заголовки имеют другой HTML-тег, чем текст абзаца, поэтому поисковые системы могут использовать его для определения важности.

Из-за этого особенно полезно убедиться, что ваше основное ключевое слово присутствует хотя бы в одном или двух заголовках, а затем, возможно, в одном или двух дополнительных ключевых словах в любых оставшихся заголовках.Опять же, вы не хотите, чтобы второстепенные ключевые слова преобладали над важностью вашего основного ключевого слова при написании статьи, поэтому обязательно расставьте их по приоритетам в таком порядке.

Пример ключевых слов SEO в заголовках

Что касается примера использования ключевого слова в заголовке, если вы делаете это во время написания контента, то это должно происходить естественным образом, и в действительности не нужно изменять. Но часто вы обнаружите, что есть основные или второстепенные ключевые слова, которые можно было бы использовать в заголовке, но эту возможность просто упустили.Вот пример статьи по SEO, в которой подчеркивается, что:

Ключевые слова, которые можно использовать:

  • сантехника в Нью-Йорке
  • сантехник в Нью-Йорке

Пример плохого заголовка : « Свяжитесь с сантехником сегодня» «

Хороший пример заголовка: Свяжитесь с сантехником в Нью-Йорке Сегодня

Пример хорошего заголовка: «Лучшая сантехника в Нью-Йорке »

Видите, как легко это было? Простое изменение простого заголовка для включения целевых ключевых слов может сказать то же самое, одновременно максимизируя оптимизацию SEO.В большинстве случаев вам просто нужно искать его. И теперь, надеюсь, так и будет. 🙂

Экспертное руководство по написанию статей по SEO: Используйте заголовки каждые 200-300 слов

Это не только хороший совет с точки зрения удобочитаемости, но и отличный способ включить больше ключевых слов в ваш контент. Однако будьте осторожны, не злоупотребляйте заголовками. Вы не хотите, чтобы каждый заголовок вашей статьи по SEO содержал явные ключевые слова, иначе вы можете начать ухудшать читаемость и поток.Но разделение контента на большее количество заголовков означает, что у вас больше возможностей добавить ключевые слова, не влияя на поток написания контента.

4. Естественно используйте ключевые слова в содержании статьи для SEO

Ключом к реализации этого совета по написанию статьи для SEO является слово «естественный». Посмотрите на картинку выше. Это красиво? Легко смотреть? Впечатляющий? А теперь представьте, что на вершине той горы в озере был большой дом для прыжков.Будет ли это показаться неуместным, неестественным или неприятным для остальной части сцены? То же самое и со статьями по SEO. Они могут либо читать естественно, безупречно плавно и впечатлять читателя, либо они могут вывести читателя из реальности с помощью неудачно размещенного, неудачно выбранного ключевого слова.

Существует множество примеров написания SEO, в которых используются неверные ключевые слова. Вот несколько:

Пример неестественного использования ключевых слов

Предположим, что после исследования ключевых слов вашим основным ключевым словом было «газонокосилки Атланта».Вот пример статьи с ключевыми словами, которую не следует повторять:

«При поиске газонокосилок Atlanta вам следует поговорить со специалистами по…»

Вы можете посмеяться, читая приведенный выше пример, но все еще слишком много подобных плохих статей для SEO публикуется в сети каждый день. Такой тип использования неверных ключевых слов не только делает статью менее актуальной, но и делает ее содержание совершенно нечитаемым и непрофессиональным. Читателей уже отталкивает плохая грамматика и структура предложений, но очевидная и вопиющая вставка ключевых слов без учета удобочитаемости — это огромный запрет.

Пример естественного использования ключевых слов

Плохой пример выше показывает, что ключевые слова используются неестественно в предложении грамматически. Нет грамматического смысла говорить « при поиске газонокосилки Atlanta…, », однако было бы разумнее сказать следующее:

«W курица ищет газонокосилку в Атланте ..

При использовании ключевого слова геолокации использование соединительных слов, таких как «in», может сделать ключевое слово более естественным в предложении.Эти соединительные слова называются стоп-словами, то есть словами, игнорируемыми поисковыми системами. ПОЖАЛУЙСТА, убедитесь, что вы это делаете!

Совет по написанию статей по SEO: Напишите для читателя

При попытке использовать ключевые слова в содержании вы иногда сталкиваетесь со странными фразами, в которые не знаете, как их вставить, даже с помощью стоп-слов. Если когда-либо сомневаетесь, всегда ошибайтесь в отношении ключевой фразы, имеющей смысл с точки зрения читателя. Если это означает изменение ключевого слова, чтобы оно подходило, то пусть будет так.Доверяйте качеству, а не техническим деталям, если они не могут быть посредниками.

5. Не используйте ключевые слова

Я действительно не могу этого подчеркнуть. Заполнение ключевыми словами ненасытно и в конечном итоге неудобно как для читателя, так и для поисковой системы, пытающейся его сканировать. Для тех, кому нужно напоминание о том, что такое наполнение ключевыми словами, это старая практика SEO, заключающаяся в бессовестном добавлении целевого ключевого слова в ваш письменный контент миллионы раз. Его легко заметить, а еще проще возненавидеть.Вот пример:

Пример SEO с добавлением ключевых слов

«Нет ничего лучше хорошей газонокосилки в Атланте . Лучшая газонокосилка в Атланте будет иметь острые лезвия, крепкий двигатель и доступную цену. Изучите, как найти лучшую газонокосилку в Атланте . Использование качественной газонокосилки в Atlanta обеспечит вам лучший двор в округе ».

Наполнение ключевыми словами больше не помогает контенту для SEO, но вместо этого может глубоко погрузиться в него, если плотность ключевых слов неестественно высока.Нормальный диапазон плотности ключевых слов, в котором следует придерживаться, составляет 1-3% при использовании ключевых слов SEO в вашем письменном контенте. Если больше 3%, это станет красным флажком и сделает ваш контент бесполезным.

Эксперт Советы по написанию статей по SEO: Используйте инструменты, которые помогут избежать набивки ключевыми словами

Один из лучших способов избежать переполнения ключевыми словами — это просто использовать онлайн-инструменты, которые уже создали другие супер-умные люди. Одним из таких инструментов, который мы любим использовать, является плагин Yoast SEO.Поскольку все наши корпоративные блоги ведутся на WordPress, мы только что скачали этот плагин, и он автоматически анализирует ваш контент, чтобы увидеть, не слишком ли много раз вы использовали ключевое слово (среди прочего). Это способ отслеживать и настраивать контент, не запоминая все с самого начала. Попробуйте!

Как писать хорошие статьи о SEO

Написание отличных статей по SEO не обязательно должно быть ракетной наукой, но за этим стоит творческая наука .Если вы сможете освоить тонкости использования ключевых слов в статье, обеспечивая при этом высококачественный, интересный и информативный контент, то вы быстро начнете побеждать в войне контент-маркетинга.

Истина в том, что использование ключевых слов никогда не исчезнет, ​​но обеспечение того, чтобы вы давали своему читателю качественную и полезную информацию в своем контенте, должно быть приоритетом №1. Оптимизировать этот контент для хорошего SEO с помощью ключевых слов можно, если вы следуете представленным рекомендациям.