Параметры объявления для контекстной рекламы: виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

Содержание

Что такое контекстная реклама: настройка, где заказать, стоимость

Обновлено 1 августа 2019

В переводе с английского context означает текст, который разъясняет смысл на фоне определенных событий, имеющих предысторию или непосредственное отношение к действию (con — «с, вместе»; text — «записка, текст»). Т. е. связанная между собой иерархическая информация.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама представляет собой ненавязчивую графическую или текстовую информацию, которая выводится в поисковике при наборе запроса или на ресурсах стороннего сайта. Это реклама таргетированная, т. е. каждое объявление соответствует запросам пользователя. На основе его активности в интернете подбираются предложения, способные его заинтересовать.

Контекст настраивается при помощи сервисов Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail Direct, а также частных сайтов, созданных для этих целей. Рекламодатели организовывают маркетинг с целью заработать. Поэтому для каждого IP по алгоритмам подбираются данные с сайтов-партнеров этих сервисов.

Пользователь, чаще всего, видит заинтересовавшие его товары, которые он просматривал ранее. Обычный баннер или картинка с ценником воспринимается как напоминание о покупке и дает возможность найти лучшие цены среди поставщиков, если товар предлагается многими сайтами, заключившими с сервисом договор.

В контекстной рекламе выделяют:

поисковую — по запросу в браузере;
тематическую — по интересам на рекламных площадях сайтов-партнеров.

В качестве особенностей выделяют использование таргетинга, унификацию под конкретного пользователя и распространенность на топ-сайтах в поисковой выдаче.

Основные характеристики контекстной рекламы

Объявления показываются заинтересованному пользователю.
Пользователь не получает никакой помощи от вас, соответственно, не ждет подвоха. Этим товаром он когда-то интересовался либо просто попал на сайт с сопутствующей продукцией, которая никогда не вызывает сомнений.
Рекламодатель платит только за клики, неважно, купил посетитель что-либо или нет, поэтому цена устанавливается им лично.
Цена ключевого слова устанавливается на аукционе. Это вторая составляющая бюджета.
Таргетинг очень гибок и подстраивается под запросы искушенных рекламодателей.
Контроль и анализ статистики осуществляются ежедневно в реальном времени.
Вложенные средства быстро окупаются.

Виды контекстной рекламы

Чтобы понять специфику контекстной рекламы, необходимо разбираться в ее видах, а также понимать, с какими приоритетными направлениями работает тот или иной веб-сервис.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама — предложения, включающиеся по специальному алгоритму в ответ на интернет-активность пользователя по истории запросов. Она полностью отвечает интересам юзера, т. к. появляется при вводе определенного запроса — ключевого слова в разрезе контекста. Если пользователь вводит «шкаф белый лакобель», ему предлагается соответствующая информация помимо топовых сайтов с данным предложением (внизу страницы, в картинках общей выдачи).

Если к запросу добавить «купить», браузер предложит множество рекламных предложений с соответствующей пометкой. Причем текст в поисковике полностью совпадает с текстом рекламы. Поэтому посетитель часто не замечает этого секрета и приобретает товар по рекламной ссылке.

Яндекс.Директ

Контекстная реклама в Яндексе состоит из заголовка (ссылки), текста и дополнительных элементов, включая картинки. На первой странице отображается 8 таких ссылок — 4 сверху, 4 снизу и справа. Также есть блок динамических показов начиная со второй страницы при задании поискового запроса. Минимальная цена клика составляет 30 коп.

Объявления размещаются в браузере по определенному запросу и на сайтах партнерской сети РСЯ в автоматическом режиме по статистике сайта, а также на страницах каталога, карт, справочника организаций, блогов и маркета.

Google имеет схожую архитектуру предлагаемой рекламы. Форматы — картинки, видео, текст и т. д. Есть возможность вставлять рекламу через контекстно-медийную сеть Гугла (GDN). Товары продвигаются как на российском, так и межнациональном рынке л

что это, какова длина, как правильно составить и написать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Подробнее о заголовке

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

Яндекс.Директ: длина заголовка и текста

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
реклама мобильного приложения – 33 символа.

Размер текста:

текстово-графическое объявление – 81 символ;
реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в «шапке» объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает «шапку».

Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией «На поиске».

Варианты создания заголовка Яндекс.Директ

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

второй заголовок;
динамический заголовок;
шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша «шапка» должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Советы по созданию «цепляющего» заголовка

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. «Безжизненные», скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать «цепляющую» шапку.

Шаг №1. Ключи и их формат

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: «курсы английского языка». Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт «шапка». Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. «Кривые» фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Шаг №2. Знаки препинания

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция — 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

Шаг №3. Повелительное наклонение

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова «купить», «заказать» и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Шаг №4. Второй заголовок для убеждения

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

Что такое Яндекс Директ, и как он работает? Настройка по шагам

Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

Продвижение товаров;
Рекламирование услуг;
Повышение продаж;
Вывод новых продуктов на рынок;
В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
Настройка времени показов;
Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
Демографические особенности.

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Достоинства:

Наличие геотаргетинга;
Нет дополнительной платы за таргетинг;
Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки:

Громоздкой интерфейс статистики;
Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:

Достоинства:

Оригинальный дизайн;
Удобное юзабилити;
Огромный охват аудитории;
Возможность автоматического управления ставками;
9 способов оплаты рекламных услуг;
Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
Удобное составление и выгрузка отчетов;
Много места для объявления;
Наличие партнерской программы.

Недостатки:

Недостоверная статистика;
Долгое обновление статистики;
Долгая модерация;
Отсутствие регионального таргетинга;
Невысокое качество аудитории.

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:

Достоинства:

Реклама графическими и текстовыми блоками;
Низкая стоимость активации;
Эффективное управление ценой перехода;
Установка ежедневного бюджета;
Круглосуточная статистика;
Быстрое размещение объявлений;
Быстрое и простое изменение рекламы;
Полностью самостоятельный подбор ключей;
Географический таргетинг;
Точное планирование показов;
Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки:

Нет скидок на рекламу;
Намеренное повышение цен конкурентами;
Сложность управления рекламными кампаниями;
Принимает не все банковские карты;
Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Удачи Вам!

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка. — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы реагировать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель, например, владеет мебельным магазином. Создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в Рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность ваших объявлений, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Прямо, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов нашего теста.

Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь. Контентная сеть

— Советы и передовые методы контекстной рекламы

Сеть контекстной рекламы, относящаяся к маркетингу в поисковых системах, представляет собой сеть распространения веб-контента, в которой отображается контекстная реклама.В этом руководстве вы узнаете:

Более подробное определение сети контекстной рекламы.
Почему сеть контекстной рекламы важна для вашего маркетинга с оплатой за клик и поискового маркетинга.
Когда и как использовать сеть контекстной рекламы в рекламных целях.

Так что же такое сеть контекстной рекламы?

Сеть контекстной рекламы — это сеть сайтов, которые предоставляют контент (текст, видео, аудио и т. Д.) И позволяют рекламодателям размещать рядом с ним рекламу.

Сеть контекстной рекламы , вероятно, представляет собой совокупность сайтов, на которых Google AdWords разрешает контекстную рекламу. Здесь отображается Google AdSense; вам разрешается оплачивать размещение на этих сайтах на основе цены за клик (CPC) или цены за показ (CPM).

Почему сеть контекстной рекламы важна?

Сеть контекстной рекламы предлагается в вашем аккаунте AdWords и по умолчанию включена для каждой из ваших рекламных кампаний:

Как видите, в вышеупомянутой кампании сеть контекстной рекламы автоматически «включается».

Итак, сеть контекстной рекламы важна, потому что:

Это параметр по умолчанию. — Он установлен по умолчанию в вашей учетной записи AdWords, поэтому важно знать, когда и почему его выключить.
Объем кликов и показов — Сеть контекстной рекламы потенциально может представлять много кликов и показов.
Возможность — Иногда эти дополнительные клики и показы могут означать больше конверсий и больше бизнеса.
Риск — И наоборот, иногда эти дополнительные клики и показы могут означать дополнительные расходы, более низкий рейтинг кликов и чистые убытки в результате синдицирования ваших объявлений.

Как оптимизировать контекстную рекламу

Существует пара основных рекомендаций по настройке рекламных кампаний и групп объявлений, относящихся к рекламе AdWords, ориентированной на контент:

Раздельные поисковые и контекстные кампании — Если вы настраиваете кампанию в сети контекстной рекламы, отключите поиск, и наоборот.
Структурируйте кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети. — Контекстная реклама требует иной структуры группы объявлений и стратегии текста объявления, чем поисковая реклама.

Разделение поисковых и контекстных рекламных кампаний

Поскольку важно структурировать кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети, сначала необходимо убедиться, что вы создаете правильную структуру рекламных кампаний для каждой из них.Это означает использование правильных настроек.

Для поисковых кампаний:

Для кампаний в контентной сети:

Эти настройки гарантируют, что вы создадите разные кампании для разных типов рекламы.

Сегментация поиска и сети контекстной рекламы

Группирование ключевых слов — это совершенно другой процесс в сети контекстной рекламы, чем для поиска.

Оптимизированные группы объявлений в кампаниях поискового маркетинга содержат относительно длинные описательные списки ключевых слов, которые семантически похожи.Это связано с тем, что объявления показываются по определенным запросам:

Между тем, по данным Google, для контекстной рекламы используются следующие методы:

«Google постоянно сканирует миллионы страниц в сети контекстной рекламы в поисках релевантных совпадений с вашими ключевыми словами и другими данными кампании».

Эти совпадения далеко не такие конкретные. Вместо того, чтобы показывать мою рекламу с точной фразой, которую я выбрал, и ее вариациями, теперь я показываю свою рекламу с гораздо более свободно связанным контентом:

Обратите внимание, что в приведенном выше рекламном блоке реклама детских колясок и фотографий четырехлетних детей размещается рядом друг с другом.Это связано с тем, что объявления нацелены на блоки контента, а не на конкретные запросы.

Что делать иначе для контентной сети

Таким образом, для контентных кампаний требуется:

Более короткие и широкие списки ключевых слов — Вместо создания длинных конкретных списков вы захотите создать широкие списки ключевых слов с тематическими ключевыми словами.
Отслеживание и исключение сайтов — Вместо отслеживания возможных минус-слов вы захотите отметить сайты, на которых ваша реклама неэффективна, и исключить эти сайты из своей кампании.

Лучшая практика для контекстной рекламы

Если вы хотите разместить рекламу в Google, но у вас есть время создать только одну кампанию, сосредоточьтесь на поиске.

Люди, которые находят вашу рекламу в сети контекстной рекламы, — это читателей . Люди, которых ваша реклама находит с помощью поиска: соискателей .

Давайте посмотрим на две аудитории:

Контекстная реклама

Пассивный — Они читают статью, слабо связанную с вашим предложением.
Меньше кликают — Они готовы написать статью, а пользователи все больше и больше отвращаются. Они могут даже не увидеть вашу рекламу, и у вас будет низкий CTR.
Меньше вероятность покупки — Подумайте о своих покупательских привычках. Вы с большей вероятностью купите что-то, читая статью или ища решение проблемы?

Поисковая реклама

Активный — Искатели хотят к чему-то подключиться.У них есть вопрос или, как правило, им необходимо приобрести товар или услугу.
Более вероятно, что нажмут — они ищут поисковый лист, который отвечает на их запрос.
Более вероятно преобразование — Как мы уже говорили: искатели активно ищут решения ; если вы можете предоставить его, они, вероятно, отдадут вам свой бизнес.

Что такое контекстная реклама и почему вам нужно начинать делать это прямо сейчас

Каждый рекламодатель стремится сделать правильное предложение в нужное время, верно? Таким образом, люди, которые видят рекламу, с большей вероятностью обнаружат то, что им действительно интересно купить, а рекламодатель повышает их шансы на продажу продукта или услуги.

Такой подход к рекламе приносит пользу как брендам, так и потребителям. И такой подход известен как контекстная реклама. Итак, давайте сначала определимся с этим.

Что такое контекстная реклама?

Investopedia определяет контекстную рекламу следующим образом:

«Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом».

Проще говоря, контекстная реклама позволяет маркетологам показывать рекламу, исходя из интересов пользователей.

Например, на веб-сайте, посвященном спорту (скажем, футболу), в контекстной рекламе, скорее всего, будут показаны объявления производителей и поставщиков спортивного инвентаря, спортивных интернет-магазинов, продуктов питания, обычно потребляемых во время просмотра игры, спортивных телеканалов, крупных спортивные мероприятия и аналогичные товары и услуги.

Но насколько популярен именно контекстный маркетинг в наши дни? Последнее исследование контекстной рекламы Drum Studio (совместно с GumGum) показало, что 49% маркетологов США сегодня используют контекстную рекламу.Кроме того, они обнаружили, что 31% брендов планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу в следующем году.

Итак, это довольно модный маркетинговый прием. А как именно работает контекстная реклама? Технопедия объясняет это так:

«Контекстная реклама работает, когда посетитель заходит на веб-страницу — используя контент, контекст, ключевые слова и тематику веб-сайта, рекламные сети отображают связанные с ним объявления».

Элементы контекстного таргетинга

Когда дело доходит до контекстной рекламы, вы должны учитывать множество критериев и различные контекстные элементы, чтобы разместить свою рекламу для нужной аудитории.Разные компании (продающие разные виды товаров или услуг) будут полагаться на разные данные.

Например, если вы являетесь брендом одежды, сезон года может быть важным контекстным элементом, который следует учитывать. С другой стороны, расположение может быть жизненно важным элементом, который следует учитывать, если вы хотите продвигать ресторан или отель.

Вот некоторые из наиболее важных элементов, важных для контекстного таргетинга:

Расположение
Язык
Устройство
Погода
Время суток
Предпочтительный канал
Прошлое поведение
История покупок

Контекстная реклама и GDPR

Спустя несколько месяцев после введения нового регламента GDPR Европейского союза, новые требования Европейского союза напугали многих рекламодателей.Он также, вероятно, будет соответствовать новому закону о конфиденциальности Калифорнии. Если объявление выбирается и показывается на основе содержимого страницы, а не ваших атрибутов, личные данные, которые нужно защищать, отсутствуют.

Как настроить кампанию контекстной рекламы с помощью Google Рекламы

К счастью для вас, Google AdSense упростил настройку кампании контекстной рекламы в AdWords. Вы можете сделать это всего за 4 простых шага, которые я объясню здесь:

1. Войдите в свой аккаунт Google Adwords

Если есть, конечно.Если нет, очень легко подписаться на новую. Просто зайдите на сайт ads.google.com и нажмите «Начать». В ходе управляемой настройки Google просто потребуется некоторая основная информация, например ваш адрес электронной почты и веб-сайт вашей компании (см. Изображение ниже), так что вы сможете приступить к работе всего через несколько минут.

2. Создайте кампанию в контекстно-медийной сети

Если вы использовали пошаговую настройку, описанную выше, это позволит вам сразу же создать свою первую кампанию. После того, как вы ввели адрес электронной почты и веб-сайт, появится такое окно:

Он позволяет вам установить свой бюджет (сколько вы готовы потратить на рекламу), выбрать целевую аудиторию, указать сети и ключевые слова, установить ставку и, наконец, написать текст объявления.Убедитесь, что вы выбрали контекстно-медийную сеть.

Если вы хотите создать новую кампанию на панели инструментов, просто перейдите на вкладку «Кампании» слева и нажмите на огромный синий значок «+», который позволит вам создать новую кампанию.

3. Выберите параметры таргетинга и демографические данные

После настройки основной кампании вы можете решить, на кого ориентироваться, то есть на какую аудиторию и демографические данные показывать вашу рекламу.

Во-первых, он позволяет вам создать свою целевую аудиторию на основе нескольких важных критериев, таких как близость (таргетинг на людей на основе их интересов), намерение (показывает, насколько они близки к совершению покупки) и ремаркетинг (позволяет вам для таргетинга на людей, которые в прошлом уже взаимодействовали с вашим брендом).

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, если они подходят для ваших конкретных целей кампании и подходят для сайтов, на которых вы хотите показывать свои объявления.

То же самое и с демографическими вариантами. Используйте их, чтобы убедиться, что ваша реклама показывается нужным людям в нужном месте.

Например, если вы рекламируете крем против старения, вы, скорее всего, будете показывать свою рекламу женщинам старше 40 лет.

4. Настройте параметры таргетинга на контент

Вот и начинается настоящая контекстная реклама. Сразу под настройками демографического таргетинга есть серое поле с надписью Content Marketing. Это позволяет вам сузить охват, используя ключевые слова, темы или места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать ваши объявления на веб-сайтах, содержащих указанные вами ключевые слова, такие как «футбольные бутсы», «кроссовки» или «Adidas predator» (например, если вы продаете спортивное оборудование и обувь).При добавлении ключевых слов есть опция (чуть ниже поля ввода ключевого слова) для таргетинга на людей, заинтересованных в этих конкретных ключевых словах, или для показа рекламы только на содержании и веб-страницах, содержащих эти ключевые слова.

Темы контентный таргетинг позволяет выбирать из множества тем от «ухода за лицом и телом» до «спортивного инвентаря». В зависимости от ваших потребностей вы можете выбрать широкие категории или более конкретные. Ожидается, что широкие темы (например, «обувь») сделают ваш бренд более узнаваемым, в то время как более конкретные темы (например, «баскетбольная обувь») увеличат шансы охвата именно тех людей, которые хотят купить ваш продукт или услугу.

Места размещения таргетинг позволяет вам указать веб-сайты, приложения или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу. Этот тип таргетинга контента, вероятно, дает вам максимальную степень контроля. Это позволяет вам сосредоточиться только на определенных веб-сайтах, для которых вы на 100% уверены, что они имеют отношение к вашему продукту или услуге. Вы можете выбрать один или несколько веб-сайтов.

Примеры контекстной рекламы

Google AdSense, о котором мы говорили выше, является одним из самых известных и наиболее часто используемых примеров контекстной рекламы.Он позволяет роботам Google автоматически отображать рекламу, которая является одновременно точной и актуальной для ваших пользователей.

Несмотря на то, что Google Ads является самым популярным, это не единственный пример контекстного маркетинга. Другие примеры контекстной рекламы:

In-video реклама. Контекстная реклама в видео. Например, реклама средств по уходу за кожей на YouTube, показанная перед видеоуроком «Как избавиться от черных точек».
Внутриигровая реклама. Контекстная реклама в видеоигре. Sony одной из первых сделала это со своей игрой Wipeout HD, в которой перед загрузкой отображается контекстная реклама.
В нативной контекстной рекламе спонсируемые объявления (несколько обманчиво) созданы так, чтобы выглядеть как нативное содержание веб-сайта.
Поведенческая реклама нацелена на пользователей на основе их поведения, а не интересов и предпочтений. Согласно упомянутому исследованию, контекстная реклама выросла в среднем на 73% по сравнению с поведенческой рекламой.

Заключение

Мы могли бы, вероятно, суммировать всю концепцию контекстной рекламы в одном предложении — показывать свою рекламу в нужном месте, в нужное время, нужным людям. Показ рекламы пользователям, которые просматривают контент, имеющий прямое отношение к предлагаемому вами продукту или услуге, может значительно повысить коэффициент конверсии и принести вам больше прибыли.

Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин

Начало работы

Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин

Начало работы

Основные положения 24 [Обновление 2020]

Количество программных рекламных терминов растет с каждым годом.

Учитывая, насколько быстро расширяется программная реклама — как с точки зрения средств массовой информации, так и с точки зрения возможностей, может быть сложно получить полное представление об этой области.

Одна из причин, по которой так сложно объяснить программатик-рекламу, заключается в том, что на канале используется словарь терминов, редко встречающийся в других местах. Платформы на стороне спроса путаются с платформами управления данными, программные сделки смешиваются, а водопад не похож ни на одну другую форму рекламы.

Несмотря на сложные термины, издателям важно полностью понимать преимущества и процесс алгоритмических продаж. Хотя на этом пути могут возникнуть некоторые проблемы с безопасностью бренда, программная реклама по-прежнему представляет собой более эффективный способ покупки и продажи рекламного пространства в Интернете — и она будет продолжать развиваться.

Стремясь еще больше разбить процесс и сделать его максимально удобоваримым, мы составили список определений, которые вы можете взять с собой в дальнейшем — или, возможно, помочь вам прочитать наши предыдущие сообщения.

Знание специфики каждого программного термина может значительно упростить понимание всего процесса программатик-рекламы.

Вот наш краткий глоссарий по программной рекламе.

Не хватает времени? Нажмите здесь, чтобы загрузить наш бесплатный отчет Programmatic 101: What You Need to Know

# 1 Ad Exchange

Биржа рекламы — это цифровая торговая площадка, где издатели и бренды могут покупать и продавать рекламные ресурсы.

В основном используются для размещения видео, медийной рекламы и мобильных устройств, биржи рекламы проводят аукционы в реальном времени, собирая ставки от брендов, которым требуется указанное место размещения рекламы.

Независимо от того, используется ли в традиционном процессе водопада или при назначении ставок по заголовку, рекламные биржи делают заполнение рекламных ресурсов более эффективным и простым как для покупателей, так и для продавцов.

# 2 Рекламный инвентарь

Рекламный инвентарь — это доступное рекламное пространство, которое издатель может продать рекламодателям.

В общем смысле товарно-материальные запасы — это товарные запасы, имеющиеся у предприятия для продажи.

Рекламный инвентарь такой же, просто менее ощутимый, чем то, что большинство из нас думает, рассматривая инвентарь.

В то время как в магазине автозапчастей в качестве инвентаря используются тормозные колодки, роторы, масло и фары, а в качестве инвентаря у издателей есть дисплеи, мобильные устройства и рекламные места для видео.

# 3 Сервер объявлений

Рекламный сервер — это цифровая технология, которая буквально обслуживает посетителей сайта рекламой.

В программном процессе покупки рекламы сервер объявлений работает как посредник между биржами рекламы, проводящими аукционы для рекламодателей, и веб-страницей с открытым размещением рекламы.

Сервер связывается с биржами для поиска бренда, а затем показывает рекламу этого бренда на данной веб-странице.

# 4 Рекламное пространство

Рекламное пространство можно рассматривать как доступные места на веб-странице, где может быть размещена реклама.

На веб-странице рекламное пространство обычно можно найти в областях верхнего / нижнего колонтитула, на боковой панели, внутри самого контента и т. Д.

Издатели часто размещают множество веб-страниц, что позволяет им предлагать много места для рекламы. Все это рекламное пространство вместе составляет их рекламный инвентарь.

# 5 Атрибуция

С помощью атрибуции рекламодатели могут видеть, откуда идет их входящий трафик. Для брендов, рекламирующих с помощью контекстной рекламы, социальных сетей, медийной рекламы в публикациях и т. Д., Атрибуция становится важной для выяснения того, какие каналы имеют наибольшее влияние.

Продажа рекламы бренду может быть просто частью их более крупной цифровой кампании — и им нужен способ определить точки взаимодействия кампании и влияние, которое оказывает каждая точка взаимодействия.Обычно это достигается с помощью тегов, встроенных в медийное объявление.

# 6 Расширение аудитории

Один из самых привлекательных элементов рекламных сетей и платформ со стороны спроса — это способность брендов следить за своей аудиторией с одного сайта на другой.

Расширение аудитории

и связанный с ним ретаргетинг — это то, что позволяет брендам предлагать целевой персонализированной рекламы своей аудитории не только на основе демографических данных, но и на основе поведения в Интернете. Это также то, что позволяет рекламодателям перенаправлять потребителей, когда они переходят с сайта на сайт.

# 7 A / B тестирование

Поскольку программные объявления создаются в цифровом формате, бренды имеют возможность проверять эффективность не только всей кампании или рекламного канала, но и каждого креатива, который они используют.

A / B-тестирование — это автоматическое сравнение различных версий объявлений для определения наиболее эффективных. Во многих случаях приоритет будет автоматически отдан наиболее эффективному объявлению.

# 8 CCPA

Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA) был принят еще в 2018 году, но вступил в силу 1 января 2020 года.Закон призван ограничить способы, которыми издатели собирают и используют данные о потребителях, давая пользователям возможность полностью отказаться от сбора данных. Расплывчатая формулировка CCPA означает, что издатели обращаются к соблюдению различными способами, а AdWeek сообщает, что действие закона еще предстоит увидеть.

# 9 Контейнер

Также называемый «оболочкой», контейнер для назначения ставок по заголовкам — это технология, используемая для упрощения взаимодействия с партнерами, участвующими в торгах по заголовкам, и делает процесс назначения ставок по заголовкам менее разрушительным для веб-сайтов.

Контейнер минимизирует код, необходимый в процессе торгов заголовками.

Вместо того, чтобы добавлять отдельные строки кода для каждого источника спроса, контейнер позволяет добавить одну строку кода.

По мере того, как источники спроса приходят и уходят, обновлять нужно только контейнер, а не всю веб-страницу. Это способ убедиться, что на время загрузки веб-сайта не влияет автоматический процесс назначения ставок по заголовкам.

# 10 Контекстный таргетинг

Вместо (или в дополнение к) таргетинга рекламы на основе поведения в Интернете или демографических данных контекстная реклама автоматически размещает различные объявления на страницах в зависимости от их содержания.

Туристическое издание, например, может предлагать возможность автоматического показа рекламных объявлений, относящихся к определенному месту назначения, когда потребитель просматривает страницу. Текстовое или графическое объявление обычно зависит от ключевого слова, относящегося к странице.

# 11 CPM (цена за тысячу показов)

CPM — это способ измерить рентабельность рекламного места. Обычно это мера затрат, начисленных рекламодателем на 1000 просмотров онлайн-рекламы.

CPM показывает, сколько рекламодатели готовы платить за определенное рекламное пространство. Для издателей более высокая цена за тысячу показов представляет собой более ценное рекламное пространство.

Для сравнения, цена за клик

обычно используется для поисковой рекламы PPC, но она все еще может быть жизнеспособной моделью ценообразования для программной медийной рекламы.

# 12 Данные — первые, вторые и сторонние

Собственные данные предлагаются публикациями в виде информации, собранной о их зрителях или клиентах из первых рук — через CRM, аналитику веб-сайта и файлы cookie.

Сторонние данные , по сути, являются чужими собственными данными. Ключевое отличие этого типа данных заключается в том, что они не исходят непосредственно из публикации. С другой стороны, сторонние данные приобретаются непосредственно у компании, которой они принадлежат.

Сторонние данные собраны из нескольких источников. В отличие от сторонних данных, они не покупаются напрямую у компании, которая продает свои собственные данные. Вместо этого сторонние источники поступают от огромных агрегаторов данных, которые покупают собственные данные у многих издателей и других владельцев данных.

# 13 Платформа управления данными

DMP — это то, что обеспечивает организацию программных рекламных предложений и кампаний. И бренды, и издатели могут использовать платформу для управления данными.

Бренды

обычно используют DMP для отслеживания кампаний с собственными данными и интеграции их со сторонними данными, чтобы координировать действия на месте и расширение аудитории.

Издатели обычно используют DMP для организации внутренних данных о пользователях, которые затем могут быть объединены в сегменты аудитории для брендов.

# 14 Платформа со стороны спроса

Платформа со стороны спроса — это технология, которая автоматизирует закупку средств массовой информации для рекламодателей.

DSP — это то, что позволяет покупателям рекламы общаться с биржами рекламы, позволяя им автоматически размещать ставки на желаемом рекламном пространстве. Это веб-менеджер, позволяющий рекламодателям найти доступное рекламное место.

Amazon, например, есть собственный DSP. В нашем посте об открытии Amazon Advertising более подробно рассказывается об использовании DSP и о том, как он взаимодействует с другими аспектами программного ландшафта.

# 15 GDPR

Общий регламент по защите данных (GDPR) — это закон ЕС, ориентированный на конфиденциальность потребителей и личные данные как в Европе, так и за ее пределами. По своей сути GDPR устанавливает стандарты защиты данных потребителей, и компании обмениваются данными с другими издателями. Закон также требует согласия на сбор файлов cookie, поэтому мы начали видеть все эти баннеры «Принять файлы cookie» еще в 2018 году.

# 16 Заголовок торгов

Размещение ставок по заголовку относится к определенному процессу выполнения алгоритмической рекламы.

Это одно из последних достижений в области programmatic, делающее процесс еще более эффективным за счет одновременного рассмотрения нескольких заявок и рассмотрения уже существующих прямых покупок наряду с программными покупками.

Позволяя нескольким рекламодателям делать ставки на места размещения одновременно, издатели могут действительно максимизировать ценность своего рекламного инвентаря, позволяя тратить меньше ресурсов.

# 17 Ценовой этаж

В автоматизированной рекламе минимальная цена относится к минимальной цене, установленной для любого отдельного места размещения рекламы.

Это способ для издателей вести переговоры с рекламодателями напрямую. Устанавливая минимальную цену, издатели обеспечивают минимальную прибыль на приобретенное рекламное место.

Никакая реклама не будет размещаться программно, если она не соответствует минимальной цене или не превышает ее.

# 18 Прямые автоматизированные продажи

Прямые алгоритмические продажи — это способ для покупателей и продавцов рекламы автоматизировать прямые покупки рекламы.

При прямом алгоритмическом размещении ставки за места размещения объявлений не используются.Есть фиксированные запасы, которые продаются по фиксированной цене. Но каждая сделка выполняется программно.

По сути, это золотая середина между прямой покупкой рекламы людьми и полностью автоматизированными процессами каскадирования и назначения ставок по заголовкам.

# 19 Адаптивные голосовые объявления

Добавив интерактивный элемент к рекламе, обслуживаемой через потоковые сервисы, адаптивная голосовая реклама позволяет рекламодателям по-новому взаимодействовать с потребителями. Например, бренды могут задать вопрос «да» или «нет», предлагая дополнительную информацию, если будет предложено.В конце 2019 года Pandora запустила тест своей интерактивной аудиорекламы, и такие бренды, как Wendy’s, спрашивали, голодны ли потребители. До сих пор другие платформы не решались использовать адаптивную голосовую рекламу из-за беспокойства потребителей.

# 20 Тег SameSite

С февраля 2020 года Google Chrome будет автоматически блокировать сторонние файлы cookie. Но разработчики могут использовать тег SameSite, чтобы разрешить ограниченный обмен файлами cookie в своей сети. Прочтите в нашем блоге об обновлениях конфиденциальности Google для получения дополнительной информации.В прошлом году Google также представил концепцию песочницы конфиденциальности для рекламных технологий — она может стать, а может и не появиться в 2020 году.

# 21 Вставка потоковой рекламы

Аудиореклама для платформ музыки и подкастов не является чем-то новым. Но теперь Spotify расширяет соединение рекламы подкастов с рекламными технологиями с помощью технологии Streaming Ad Insertion. Это развитие приближает Spotify к тому, чтобы стать рекламной сетью для подкастов. По словам компании, Spotify Podcast Ads «предлагают близость и качество традиционных подкастов с точностью и прозрачностью современного цифрового маркетинга.”

# 22 Оптимизация пути поставки

Logistics имеет оптимизацию цепочки поставок, а рекламные технологии имеют оптимизацию пути поставки (SPO). С помощью SPO рекламодатели могут увеличить свои рекламные расходы, получая лучшее представление о том, как SSP используют свои сборы, какие SSP обеспечивают наилучшую ценность и где они могут сократить дублирование. Как сказано в SSP PubMatic, SPO — это «на самом деле просто процесс сокращения числа посредников до тех пор, пока каждый из них не будет добавлять ценность».

# 23 Платформа снабжения

Платформа на стороне предложения очень похожа на платформу на стороне спроса, за исключением того, что она находится не на стороне покупателя транзакции, а на стороне продавца.DSP помогут рекламодателям, а SSP — издателям.

SSP — это способ для издателей автоматизировать заполнение своих рекламных ресурсов. SSP взаимодействует с рекламными серверами для поиска рекламодателей. Это автоматизированный менеджер инвентаря издателя.

# 24 Водопад

«Водопад» — это название традиционного процесса реализации программной рекламы.

В этом процессе, когда веб-страница загружается, запрос отправляется на сервер объявлений, и этот сервер обращается к биржам объявлений, чтобы обнаружить ставки, сделанные для одного места размещения рекламы.

Заявки рассматриваются по очереди, последовательно, что не всегда дает издателям максимально возможную прибыль. Сначала этот процесс был прорывом, но оставил дверь открытой для дальнейших достижений — лучший пример — назначение ставок по заголовкам.

Объяснение каждого из этих ключевых терминов programmatic рекламы проясняет по крайней мере одно: успех в programmatic требует стратегического подхода. Это не то, что нужно делать без четкого плана действий и возможности вносить изменения для оптимизации в процессе.

Медиа-покупатели, значительная часть рекламных расходов которых направлена на программную рекламу, ожидают от a la carte способности создавать свои креативы так, как они считают нужным, тестировать результаты медийной рекламы в реальном времени и быстро и легко вносить изменения.

«Чтобы добиться успеха в программной рекламе, нужны больше, чем просто деньги, и нужно полагаться на бренды, оптимизирующие свои кампании, чтобы получить максимальную отдачу от своих денег», — пишет Эмили Аткинсон из Ve, цифрового рекламного агентства.

Хотя этот список терминов алгоритмической рекламы не охватывает всего рекламного направления, он определенно поможет вам лучше понять этот процесс.

Advanced Ads — Менеджер рекламы и AdSense — плагин WordPress

Вы ищете простой плагин для управления рекламой? Вот главные аргументы в пользу использования расширенной рекламы:

одобрено за 10 лет публикации и оптимизации рекламы
работает со всеми типами рекламы и сетями, включая Google AdSense, Google Ad Manager (DFP), рекламу Amazon или медиа.нетто
Партнер Google AdSense
большинство функций для тестирования и оптимизации рекламы
неограниченное количество рекламных блоков
поддержка ads.txt
специальный блок Гутенберга для рекламы
единственное решение с интеграцией Ad Health и проверками нарушений Google AdSense
лучшая бесплатная поддержка

Это то, что наши пользователи говорят о расширенной рекламе:

Мы используем этот плагин для показа чередующихся объявлений на новостных сайтах сообщества, и это здорово.Многофункциональный и надежный, ваше воображение — предел, когда дело касается продукта, который вы хотите создать для своих пользователей. С момента запуска менее года назад мы осуществили более миллиона показов рекламы, используя сочетание боковой панели, верхней части, прикрепленных мест размещения и мест размещения в контенте — как HTML5, так и изображений. Благодаря расширенной рекламе наша небольшая команда может легко предоставить пользователям и рекламодателям хорошее впечатление.
mytown304 на wp.org

Хотите узнать, есть ли в нем определенная функция, какова будет оптимизированная настройка или как выполнить требования вашего клиента? Просто откройте тему на форуме!

Advanced Ads позволили нам увеличить количество показов рекламы с 0 до 100 миллионов в месяц.Воспользуйтесь нашим опытом в качестве издателя и монетизируйте свой сайт уже сегодня!

Полный список функций.

Управление рекламой

создание и отображение неограниченное количество рекламных блоков
повернуть объявления
запланировать показ объявлений и установить время начала и дату окончания
таргетинг объявлений по содержанию и группам пользователей
автоматически вставлять рекламу в сообщения и страницы без кодирования
автоматически продавать рекламу на вашем веб-сайте с помощью надстройки Selling Ads

типы объявлений

выбирать между различными типами объявлений, которые позволяют:

вставьте рекламный контент и баннеры из всех рекламных и партнерских сетей (например,g., Google AdSense, Amazon, BuySellAds, Google Ad Manager, DoubleClick (DFP), Ezoic, media.net, Booking.com, Tradedoubler, Awin, Getyourguide, Moneytizer…)
специализированная поддержка для всех типов объявлений Google AdSense, включая текстовые и графические объявления, нативные объявления (в статьях, в фидах, соответствующий контент), блоки ссылок (стандартные и адаптивные), автоматические объявления и автоматические объявления для AMP
отображать изображения и изображения баннеров
создавайте контентную рекламу с помощью редактора WordPress TinyMCE
создайте рекламу Amazon с типом рекламы Rich Content и конструктором ссылок Amazon Associates или вставьте контекстную рекламу Amazon Native Shopping Ads
вводить код HTML, CSS, Javascript или PHP
использовать шорткоды в объявлениях (чтобы также доставлять рекламу из другого рекламного плагина, такого как Ad Inserter, AdRotate, Quick AdSense, WP Bannerize или плагин Google AdSense WP QUADS)

медийные объявления для WP

Использование функций для показа рекламы в файлах шаблонов
используйте шорткоды для размещения их вручную в содержании сообщения
показывать рекламу на боковой панели и в виджетах
отключить всю рекламу на определенных страницах
отображать несколько объявлений (рекламных блоков)
отображать настраиваемую рекламную метку, например.g., «Рекламные объявления» над каждым рекламным баннером

условия отображения

показывать объявления на основе таких условий, как:

отдельные сообщения, страницы и другие типы сообщений
сообщение по категориям, тегам, таксономии, автору и возрасту
архив страниц по категориям, тегам, таксономиям
специальные типы страниц, такие как 404, вложения и первая страница
скрыть рекламу по вторичным запросам (например, сообщения на боковых панелях)
показать или скрыть баннеры в ленте сообщений
скрыть всю рекламу с определенных типов страниц, e.г., 404 стр., подача
скрыть рекламу от ботов и поисковых роботов

условия посетителей

обслуживают объявления на условиях, основанных на посетителях. Список всех условий посетителя

показать или скрыть баннер на устройстве: мобильном устройстве, планшете или компьютере
показать или скрыть баннер по роли и для авторизированных посетителей
расширенные условия посетителя: ранее посещенный URL (реферер), возможности пользователя, язык браузера, браузер и устройство, параметры URL, включенные в Pro
медийная реклама по геолокации с надстройкой Geo Targeting
медийная реклама по ширине браузера с надстройкой Responsive

Великолепный плагин и выдающаяся поддержка
Я пробовал как минимум три других рекламных плагина для WordPress, и «Advanced Ads», безусловно, лучший.И последнее, но не менее важное — в поддержке. Первый портал — это ряд отличных руководств. И, наконец, руки на опоре. Не знаю, как он это делает, но скорость и глубина ответов просто потрясающие.
djsawyer на wp.org

рекламы инъекции | размещения

мест размещения для вставки рекламы на заранее определенные позиции в вашей теме и содержании. Список всех размещений

объявления после любого абзаца, заголовка, изображения или другого элемента HTML
объявления вверху или внизу содержания сообщения
объявление до закрытия тег
объявление в нижнем колонтитуле
тестовых размещений друг против друга с Pro
намного больше рекламных позиций с надстройками
автоматическая вставка любого кода в верхний или нижний колонтитул, не только реклама

мобильных устройств

медийная реклама только на мобильных устройствах, планшетах и компьютерах
отображать адаптивные графические объявления
объявления для определенных размеров браузера только с использованием адаптивной рекламы
размещение рекламы на AMP-страницах с помощью адаптивной рекламы

Google AdSense

Удивительные возможности самого мощного и простого плагина Google AdSense.

неограниченное количество рекламных баннеров Google AdSense
извлекает рекламные блоки прямо из вашего аккаунта Google AdSense
показать доход AdSense в WP Admin
изменение настроек объявлений Google AdSense прямо из серверной части WordPress.
поддерживает все типы объявлений Google AdSense, включая медийные объявления Google AdSense, блоки ссылок, нативные объявления, такие как объявления в фиде, объявления в статьях, объявления с совпадающим контентом, автоматические объявления Google AdSense и автоматические объявления Google AdSense для AMP

изменить тип и размер объявления, не заходя в свой аккаунт Google AdSense
по умолчанию скрыть рекламу Google AdSense на страницах 404 (в соответствии с условиями Google AdSense)
вставьте код Google AdSense для проверки и автоматизированные объявления AdSense (ранее называвшиеся объявлениями уровня страницы и QuickStart)
отключить якорные объявления Google Auto Ads вверху страницы
простая интеграция Ad Health и проверка нарушений Google AdSense
возможность сделать фон Google AdSense прозрачным
размещать рекламу Google AdSense в фиде с помощью бесплатного надстройки в фиде
помощник для точных размеров адаптивного кода Google AdSense с надстройкой Responsive
автоматически конвертирует объявления Google AdSense в объявления AMP с помощью надстройки Responsive
объявление.txt, автоматически сгенерированный с правильной информацией AdSense
работает вместе с Google Site Kit или может заменить его, если вы хотите контролировать свои рекламные места.

Как и j4ckson185, есть тысячи счастливых пользователей AdSense:

Ваше приложение отличное, поздравляем! Google AdSense предлагает использовать ваше приложение на своем официальном сайте, это невероятно!

ads.txt

создает файл ads.txt с настраиваемым содержанием
добавляет в объявления контент для AdSense.txt автоматически

блокировщик рекламы

основные функции для предотвращения удаления рекламных блоков AdBlock и другими
запретить блокировщикам рекламы взломать сайты, на которых выполняются скрипты плагинов.
Обнаружение блокировки рекламы: показывайте альтернативный контент пользователям, блокирующим рекламу, с помощью Pro и улучшайте монетизацию вашего сайта

Узнайте больше на домашней странице плагина.

Спасибо, что мотивировали нас своим положительным отзывом.

Локализации: чешский, голландский, английский, французский, немецкий, итальянский, японский, норвежский, португальский, словацкий, испанский, турецкий, вьетнамский, польский, китайский (Тайвань)

Дополнения
все дополнения включают приоритетную поддержку по электронной почте
Advanced Ads Pro — мощные инструменты для оптимизации рекламы: очистка кеша, дополнительные места размещения, отложенная загрузка, модуль блокировки рекламы, мошенничество с кликами и многое другое.
Tracking — отслеживание рекламы и статистика
Адаптивная реклама — создавайте мобильные объявления или объявления для определенных размеров браузера и рекламы на AMP
Интеграция с Google Ad Manager — быстрый и безошибочный способ загрузки рекламных блоков из аккаунта GAM / DFP, не касаясь рекламных кодов.
Геотаргетинг — показ рекламы на основе географического местоположения посетителя
Прикрепленная реклама — увеличивайте рейтинг кликов с помощью фиксированной, прикрепленной и привязанной рекламы
PopUp and Layer Ads — отображать рекламу и другой контент в слоях и всплывающих окнах
Продажа рекламы — позволяет полностью автоматизировать продажу рекламы на вашем веб-сайте, включая платежи и профили рекламодателей.
Slider — создайте простой слайдер из вашей рекламы

Если у вас возникли проблемы с расширенной рекламой, обратитесь в нашу службу поддержки.

Интеграции

Advanced Ads интегрируется с множеством других плагинов:

Руководство для начинающих по медийной рекламе Google Рекламы

Контекстно-медийная сеть Google — крупнейшая сеть контекстной рекламы, доступная сегодня в Интернете. Узнайте, как можно размещать рекламу на миллионах веб-сайтов в различных форматах для различных аудиторий по всему миру, используя самые разные методы таргетинга.

Зачем нужна медийная реклама?

Контекстно-медийная сеть (GDN) Google — это крупнейшая в мире рекламная сеть для размещения баннерной, видеорекламы и текстовой рекламы на более чем 2 миллионах веб-сайтов по всему миру, а также для размещения рекламы на собственных ресурсах Google, включая YouTube и Gmail.

На его долю приходится 20% всего трафика Google Рекламы и, по оценкам, 90% всех пользователей Интернета. Эти цифры будут продолжать расти по мере расширения сети в будущем, поэтому важно, чтобы рекламодатели точно понимали, как использовать возможности медийной рекламы для продвижения своего бизнеса среди соответствующей аудитории в Интернете.

Типы медийной рекламы

Контекстно-медийная сеть, вопреки своему названию, позволяет использовать различные форматы рекламы, включая текст и видео, а также стандартные графические объявления, которые невероятно популярны в Интернете. Разные типы объявлений позволяют сочетать разные стили таргетинга и текст. Это обеспечивает наилучшие условия для привлечения релевантного трафика, конверсий и доходов.

Текстовые объявления — Контекстно-медийная сеть позволяет показывать те же текстовые объявления, что и в поисковой сети.
Графические объявления — Статическое изображение, занимающее весь рекламный блок на веб-сайте, на котором оно появляется.Вы можете включить пользовательские изображения, макеты и цвета фона в графические объявления
Видеообъявления — Видеообъявления стали более популярными, так как YouTube включен в контекстно-медийную сеть. Теперь вы можете использовать видеоконтент в рекламе в контекстно-медийной сети

Создание объявления

Когда дело доходит до создания рекламы, медийная реклама прошлого требовала огромного количества времени, затрачиваемого на создание различных форм и размеров. К счастью, благодаря умным роботам в Google теперь есть адаптивная медийная реклама.

Адаптивная медийная реклама позволяет загружать несколько фрагментов контента в виде изображений или видео. Добавьте несколько строк текста разной длины, и готово. Теперь Google будет автоматически комбинировать различные ресурсы для соответствия всем необходимым размерам и типам объявлений, чтобы ваши объявления могли появляться на как можно большем количестве сайтов.

Хотите узнать больше? См. Наше руководство по адаптивным медийным объявлениям.

Таргетинг на сеть медийной рекламы

Вы можете настроить таргетинг на аудитории в контекстно-медийной сети, чтобы сузить охват до людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах.Это может быть достигнуто через:

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения означает возможность выбора веб-сайтов, на которых вы хотите появиться, что дает вам максимальный контроль над тем, где вы собираетесь появляться в КМС. Это эффективно для целевой аудитории и дает рекламодателям возможность искать веб-сайты, ориентированные на особые интересы, которые точно соответствуют их целевой аудитории.

Итак, если есть какие-либо отраслевые веб-сайты и форумы, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу и которые, по вашему мнению, люди могли бы посетить, если бы они были заинтересованы в ваших услугах, почему бы не разместить на них рекламу?

Контекстный таргетинг

Это наиболее распространенный тип таргетинга, поскольку в нем используются ключевые слова, связанные с предлагаемыми вами продуктами и услугами.Сначала вам нужно будет создать список ключевых слов, и Google сделает все возможное, чтобы показывать вашу рекламу на сайтах, связанных с указанными вами ключевыми словами.

Вместо того, чтобы пытаться составить вероятные поисковые запросы, как если бы вы делали кампанию в поисковой сети, вам следует написать список из 5-20 слов или коротких фраз, которые очень тесно связаны с тематикой вашей рекламы.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг позволяет вам выбирать из существующего списка тем страниц, что означает, что ваши объявления будут отображаться только на страницах, посвященных этой теме.

Обратной стороной является то, что вы не можете слишком глубоко углубиться в многие темы, а это означает, что есть риск, что ваши объявления могут появиться на несвязанных сайтах. Например, тема может быть такой же широкой, как «человеческие ресурсы», тогда как ваше объявление может быть нацелено на этичный найм. Имея это в виду, я всегда предлагаю сочетать тематический таргетинг с другим методом таргетинга, чтобы ваши объявления были супертаргетированными и, следовательно, релевантными для пользователей, которые с ними сталкиваются.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию позволяет группам пользователей получать рекламу на основе их истории поиска, интересов и поведения в Интернете. В отличие от тематического таргетинга, таргетинг на аудиторию группирует пользователей вместе и будет показывать этим пользователям рекламу на любом веб-сайте в КМС, а не только на веб-сайтах, связанных с вашим продуктом или услугой.

Хотите узнать больше?

См. Наше руководство по особым аудиториям по интересам.

Ремаркетинг
Ремаркетинг позволяет настраивать таргетинг на предыдущих посетителей и отслеживать их с помощью рекламы после того, как они впервые посетили ваш сайт.
Таргетинг ремаркетинга варьируется от самого простого, что означает, что вы можете показывать рекламу любому, кто посетил ваш сайт, до гораздо более сложного таргетинга. Например, Google позволит вам настроить таргетинг своих объявлений исключительно на людей, которые просмотрели видео на вашей домашней странице и оставались на сайте в течение определенного периода времени. Чем больше списков ремаркетинга вы сможете создать, тем более стратегически вы сможете ориентироваться на свою аудиторию с помощью контекстно-медийной сети.
Узнайте больше о ремаркетинге в этом руководстве.
Оптимизация кампаний с медийной рекламой
Основной метод, который я обычно использую при оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети, — это регулярно просматривать отчет об автоматических местах размещения и добавлять эффективные места размещения в кампании с управляемыми размещениями. Я также советую добавить любые нерелевантные или неэффективные сайты в качестве запрещенных мест размещения в вашей кампании по автоматически выбранным местам размещения.
Другие методы оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети:
Без учета нерелевантных категорий
Без учета нерелевантной аудитории
Просмотр охвата с помощью вкладки «Размеры».Не забудьте увеличить свой бюджет, если хотите увеличить охват
Проверка эффективности рекламы в зависимости от географического региона и исключение областей, которые обычно неэффективны (с помощью вкладки «Размеры»).
Добавление номеров телефонов для мобильных устройств при таргетинге на мобильные устройства
Исключить мобильные приложения. Показ рекламы в играх и музыкальных приложениях, вероятно, не принесет вам пользы. Большинство людей случайно нажимают на рекламу, чтобы быстро вернуться в игру. Они хотят развлечься, а не совершают покупки или ищут услуги B2B.Не тратьте деньги на эти случайные щелчки.
Существует множество других стратегий, которые вы можете реализовать для постоянного повышения эффективности кампаний в контекстно-медийной сети, но если вы только начинаете работу в контекстно-медийной сети и хотите внимательно отслеживать эффективность на определенных сайтах, то регулярно просматривайте отчет о местах размещения. основа — это то, на чем вы должны сосредоточить свое время.
В каких секторах следует рассматривать медийную рекламу?
Медийная реклама может использоваться для повышения платной эффективности большинства предприятий.Действительно, в некоторых отраслях поисковая сеть может быть настолько конкурентоспособной, что контекстно-медийная сеть представляет собой лучшую возможность для малых предприятий получить платную видимость в Интернете.
Недавно я начал платную кампанию в Google Рекламе для адвокатской конторы, предоставляющей определенные услуги. Они хотели, чтобы была внедрена традиционная реклама в поисковой сети. К сожалению, я очень скоро обнаружил, что CPC были слишком дорогими для их бюджета, поскольку этот рынок был перенасыщен юридическими фирмами, использующими их в качестве своего собственного рекламного канала.Когда ваши целевые ключевые слова стоят от 5 до 30 фунтов стерлингов за клик, малый бюджет не поможет.
Недавно мы рассмотрели самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе в Великобритании. На приведенной ниже инфографике показаны первые 3:
Как видите, азартные игры и финансы возглавляют список самых дорогих ключевых слов, а дальше по списку вы увидите недвижимость, бизнес-услуги и, что неудивительно, рекламу!
Итак, если ваш бизнес попадает в одну из этих категорий и ваш рекламный бюджет невелик, вам может быть полезно попытаться разместить рекламу в контекстно-медийной сети.В самом деле, даже если вы не попадаете в эти категории, вы все равно можете попробовать его вместе с кампанией в поисковой сети, поскольку это намного дешевле.