Содержание

Правомерность использования в рекламе слова «лучший» требует доказательств

Октябрь 22, 2020

  • Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
  • Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП

  • Проекты

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Октябрь 22, 2020

  • Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
  • Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП

  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA

    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1

  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций

  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ

    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016

    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017

    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий

  • Контакты
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
    • Рекламы в ящике не будет? 2 часа ago
    • Реклама сможет высоко взлететь 2 часа ago
    • Коммерческим организациям рекомендуют внедрять антимонопольный комплаенс 3 часа ago
    • Негатива и так хватает? 4 часа ago
    • Автосалон распространил недостоверную рекламу 22 часа ago
    • На конференции предложили новые механизмы поддержки и развития печатных СМИ 22 часа ago
    • ЛТВ наказали за «джинсу» 22 часа ago
    • Reshaping TV Industry: Алексей Толстоган – о вызовах и драйверах медиарекламной индустрии и выходе «считалки» НРА на 2021 год 23 часа ago
    • Эксперты стараются разъяснять жителям региона основные требования к рекламе товаров и услуг 24 часа ago
    • Реклама прокладок: травма для общества или всё-таки надо «жить смелее»? 2 дня ago
    • Победителей конкурса назовёт онлайн-голосование 2 дня ago
    • В Дагестане определились с экспертами 2 дня ago
    • TBWA\CAC\Tashkent – агентство года 2 дня ago
    • Старейшая в России общественная организация в сфере коммуникаций выбрала президента 2 дня ago
    • Антимонопольщики: навязывание клиенту услуг не может рассматриваться в качестве надлежащего согласия абонента на получение рекламной информации 2 дня ago
    • Курс как база для прорыва 3 дня ago
    • Регламент преткновения 3 дня ago
    • На семинарах журналистам доказали, что реклама финансовых услуг является очень чувствительной сферой деятельности 3 дня ago
    • Во что обойдётся слово «дешевле» 3 дня ago
    • В ТПП Нижегородской области обсудили актуальные тренды и перспективы развития рекламного рынка 3 дня ago
    • ВРК: общее собрание в онлайн-режиме 3 дня ago
    • Креативное агентство фестиваля LAMA – AIDA Pioneer 3 дня ago
    • В нарушении закона виноват… браузер? 3 дня ago
    • У голода нет шансов: «Роллтон» выпустил новую линейку «С характером» 4 дня ago
    • EASA: новые члены, руководящие органы и председатель правления 5 дней ago
    • В честь Дня животных Mars Petcare и BBDO Moscow предложили называть питомцев по имени и отчеству 5 дней ago
    • Если это вывеска, то нарушений закона нет 6 дней ago
    • Автосалон указал в информации на сайте, что он – официальный дилер, чем ввёл потребителей в заблуждение 6 дней ago
    • Google присоединяется к европейским стандартам рекламы 7 дней ago
    • Потенциал медиарекламного рынка и эффективный медиамикс. Итоги «Дня бренда» 1 неделя ago
    • Имиджу Узбекистана необходимо придать конкретный облик 1 неделя ago
    • «Курильщиков» поймали в соцсетях 1 неделя ago
    • PR-специалистов В2В-компаний приглашают на онлайн-курс 1 неделя ago
    • Кого ищут работодатели в сфере «Маркетинг, реклама и PR» в Санкт-Петербурге 1 неделя ago
    • В пандемию рекламистам надо проявлять особую чуткость, считают в Британии 1 неделя ago
    • О трендах маркетинга – в онлайн-режиме 1 неделя ago
    • Реклама лекарственных препаратов не должна давать гарантий о положительном эффекте от их применения 1 неделя ago
    • Зачем Валера, если есть «Почта банк»! 1 неделя ago
    • «Степень обнажённости соответствует стандартам современной российской культуры…» 1 неделя ago
    • АКАР приглашает в амбассадоры 1 неделя ago
    • «ВКонтакте»: создана гибкая дизайн-система 1 неделя ago
    • «Медицинскую» рекламу уточнят 1 неделя ago
    • Реклама в электронном дневнике нарушает закон 1 неделя ago
    • Пандемия пандемией, но жизнь европейского рекламного саморегулирования продолжается 1 неделя ago
    • Инновации и эксперименты: как PepsiCo работает с данными и повышает эффективность рекламы 1 неделя ago
    • Бренд идёт на помощь дикой природе 2 недели ago
    • Названа пятёрка лучших event-агентств 2 недели ago
    • Мониторинг указал на нарушения 2 недели ago
    • Реклама алкоголя поддержит IT-отрасль? 2 недели ago
    • Рекламный сервис просят «заговорить» по-белорусски 2 недели ago

    View all

      View all

        View all

          View all

            View all

              View all

                View all

                  View all

                • МАРКОМ
                  • Маркетинг
                  • Связи с общественностью
                  • Брендинг
                  • Территориальный маркетинг
                  • Рекламы в ящике не будет? 2 часа ago
                  • Реклама сможет высоко взлететь 2 часа ago
                  • Коммерческим организациям рекомендуют внедрять антимонопольный комплаенс 3 часа ago
                  • Негатива и так хватает? 4 часа ago
                  • Автосалон распространил недостоверную рекламу 22 часа ago
                  • На конференции предложили новые механизмы поддержки и развития печатных СМИ 22 часа ago
                  • ЛТВ наказали за «джинсу» 22 часа ago
                  • Reshaping TV Industry: Алексей Толстоган – о вызовах и драйверах медиарекламной индустрии и выходе «считалки» НРА на 2021 год 23 часа ago
                  • Эксперты стараются разъяснять жителям региона основные требования к рекламе товаров и услуг 24 часа ago
                  • Реклама прокладок: травма для общества или всё-таки надо «жить смелее»? 2 дня ago
                  • Победителей конкурса назовёт онлайн-голосование 2 дня ago
                  • В Дагестане определились с экспертами 2 дня ago
                  • TBWA\CAC\Tashkent – агентство года 2 дня ago
                  • Старейшая в России общественная организация в сфере коммуникаций выбрала президента 2 дня ago
                  • Антимонопольщики: навязывание клиенту услуг не может рассматриваться в качестве надлежащего согласия абонента на получение рекламной информации 2 дня ago
                  • Курс как база для прорыва 3 дня ago
                  • Регламент преткновения 3 дня ago
                  • На семинарах журналистам доказали, что реклама финансовых услуг является очень чувствительной сферой деятельности 3 дня ago
                  • Во что обойдётся слово «дешевле» 3 дня ago
                  • В ТПП Нижегородской области обсудили актуальные тренды и перспективы развития рекламного рынка 3 дня ago
                  • ВРК: общее собрание в онлайн-режиме 3 дня ago

                Использование слова «Лучшие» в названии каталога и рекламе

                Здравствуйте! если права принадлежат только вам, и партнерам, никто не против- тогда конечно можете

                закон о рекламе гласит в ст 5

                4. Реклама не должна:

                1) побуждать к совершению противоправных действий;

                2) призывать к насилию и жестокости;

                3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

                4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;

                5) содержать информацию порнографического характера.

                (п. 5 введен Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ)

                5. В рекламе не допускаются:

                1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

                2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

                3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;

                (в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

                (см. текст в предыдущей редакции)

                4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

                5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

                6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

                Запрещенная реклама: слова под запретом. Нарушения «Закона о рекламе» (полная версия)

                Мы решили собрать список самых распространённых слов и фраз, используемых в рекламе, и отдали их на «экспертизу» заместителю руководителя, начальнику отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России Роману ЛУЧНИКОВУ. Мы попросили его прокомментировать, какие из нижеприведённых и других фраз и выражений нельзя использовать в рекламе, а какие можно и какие требования законодательства должны при этом соблюдаться.

                СПИСОК СЛОВ И ФРАЗ, наиболее часто используемых в рекламе: Лучший, Самый, Эксклюзивный, Уникальный, Неповторимый, Совершенный, Безупречный, Непревзойдённый, Идеальный, Абсолютный, Бесподобный, Высококлассный, Бесспорный, Первый, Номер 1, Лидер, Превосходный, Главный, Первоклассный, Неотразимый, Единственный, Крупнейший, Несравненный, Безукоризненный, Дешевле, Исключительный.

                Начнём с того, законодательство не содержит запрета на использование вышеперечисленных и им подобных слов и фраз в рекламе. Однако, при их использовании в рекламе, в любом случае должно обеспечиваться соблюдение общих требований, установленных Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе). Проще говоря, вы должны подтвердить документально данное утверждение.

                Применительно к использованию в рекламе терминов в превосходной степени, например утверждений о «самом», «лучшем», «абсолютном», «единственном», «№ 1» и тому подобных, действует ПРЕЗУМПЦИЯ НЕСООТВЕТСТВИЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ таких терминов и утверждений в превосходной степени, если рекламодатель не подтвердит их истинность, предоставив документальные доказательства.

                Т.е. изначально предполагается, что они не соответствуют действительности, и бремя доказывания соответствия действительности использованных в рекламе терминов и утверждений в превосходной степени лежит на рекламодателе.

                При этом использование в рекламе сравнительной характеристики посредством утверждений в превосходной степени без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию или по всем сразу. Например, утверждение «№ 1» в отношении товара указывает на превосходство данного товара в сравнении с другими товарами, поскольку «№ 1» подразумевает, что рекламируемый товар является первым из числа других однородных товаров, обладая более высокими достоинствами и преимуществом перед ними во всех отношениях.

                 

                ЛУЧШИЙ? ДОКАЖИ!

                Давайте разберём на реальном примере: реклама с использованием слова «лучший». Общество распространяло рекламу со словами «Лучшие окна нашего города». Использованное в рекламе словосочетание «лучшие окна» предполагает, что рекламируемая таким способом продукция является эксклюзивной и самой востребованной со стороны потребителей с точки зрения её качества. Более того, указанная реклама свидетельствует о том, что ни одно другое предприятие, действующее на данном рынке и на данной географической территории, не имеет таких («лучших») показателей качества изготавливаемой и реализуемой продукции (окон).

                Вместе с тем было установлено, что в городе, где распространялась реклама, работает несколько десятков предприятий, предлагающих аналогичную рекламируемой продукцию (окна). Причём многие из них наравне с рекламодателем имеют соответствующие свидетельства и дипломы, различные сертификаты и знаки отличия, которые подтверждают высокое качество производимых и реализуемых ими окон.

                Таким образом, заявленное в указанной рекламе окон их превосходство посредством использования термина в превосходной степени «лучшие» в материалах дела не нашло своего подтверждения, и рекламодатель был признан нарушившим пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.

                Также будет недостоверной реклама магазина с утверждением «Лучшие цены!» о ценовом преимуществе рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые реализуются другими продавцами, если рекламодатель не сможет подтвердить достоверность утверждения о «лучших ценах» по сравнению с ценами на  аналогичные товары ВСЕХ других продавцов.

                 

                КАК ОБОЙТИ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ

                С учётом вышеизложенного можно дать следующие рекомендации по использованию в рекламе слов и выражений в превосходной степени. Как один из вариантов, на Западе, чтобы соблюсти закон, к словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!».

                Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого. Здесь следует обратить внимание, что, хотя напрямую это Законом о рекламе не предусмотрено, целесообразно в рекламе сделать ссылку на такое подтверждение. Например, если ваш товар признан «лучшим» по каким-либо критериям по результатам соответствующих исследований, то в рекламе следует сделать ссылку на эти исследования.

                БЕЗУСЛОВНО ЗАПРЕЩЕННОЕ В РЕКЛАМЕ

                ЗАПРЕЩЕНО Отдельно стоит сказать о словах и фразах, которые являются безусловно запрещёнными для использования в рекламе. К таким, в первую очередь, относится ненормативная лексика (мат), в том числе стилизация под неё. Нельзя использовать слова и выражения, которые относятся к жаргонизмам. Так, в Ростове оштрафовали магазин «Женские цацки» за использование в названии воровского жаргона.

                ОСКОРБЛЕНИЕ МОГУТ ДОМЫСЛИТЬ Нельзя использовать в рекламе оскорбительные выражения, в том числе сформулированные из общеупотребительных (нормальных) слов. Неудачным примером такого использования может служить фраза «сосу за копейки», содержавшаяся в рекламе пылесоса с изображением девушки. Оскорбительным может быть признано сравнение людей с животными, и даже не только прямое, но и которое может быть домыслено. Так, в Москве обиделись на рекламу, в которой были изображены рыбы в консервной банке, и сравнение с «селёдками в банке» было признано оскорбительным.

                СЕКС Для новгородских рекламистов хочу особо остановиться на вопросе использования в рекламе всего, что связано с темой секса. Как показывает мой профессиональный и жизненный опыт, внешне проявляемый уровень консервативности жителей новгородчины по отношению к рекламе, в которой хоть как-то эксплуатируется тема секса, значительно выше среднего, близкий к пуританскому.

                Даже вполне безобидные и эстетичные в этом смысле, на мой взгляд, изображения в рекламе очень часто вызывают у них возмущение. Так, в своё время реклама надувного матраса с изображением лежащей на нём во вполне благопристойной и естественной позе обнажённой топ-лесс девушки, повёрнувшейся спиной, вызвала просто шквал гневных обращений и жалоб! С учётом такого отношения наших граждан к указанному вопросу, возможно, стоит также воздержаться от использования в рекламе всего, что связано с сексом.

                 Рубрика: ФАС-ЛИКБЕЗ, журнал «Бизнес. Великий Новгород», №33, март 2012

                 

                Что нельзя говорить и показывать в рекламе

                Давайте признаемся честно, мало кто из нас, рекламщиков, способен процитировать наизусть целиком как, скажем, «Руслана и Людмилу», так и ФЗ о рекламе. А между тем, каждый уважающий себя копирайтер, хоть раз в жизни задумывался, а туда ли я иду? (в смысле законен ли мой этот новый гениальный слоган для рекламы пылесоса). Ответим, вероятнее всего – нет, не туда.

                Для тех рекламщиков, которые еще не успели съесть всю собаку рекламы целиком, наверное, полезна будет такая шпаргалка с основными лингвистическими запретами.  Конечно, в гору можно не пойти, гору можно обойти. Но для этого надо знать, где конкретно эта гора расположена. Тем более, что незнание, как мы хорошо знаем, от ответственности не освобождает.

                Что требует закон?

                К основным требованиям, предъявляемым законом к рекламной продукции, относятся ее добросовестность, достоверность и этичность.

                Запрещается:

                Использовать некорректные аналогии с товарами данной группы, выпускаемыми конкурентами.

                Порочить достоинство и деловую репутацию иных лиц (включая и конкурентные организации).

                Сообщать нереалистичные, недоказуемые сведения о продукте (самый лучший, единственный…).  

                Побуждать потребителя к совершению противоправных действий, призывать к насилию и жестокости.

                Неэтичная реклама (ст. 8 Закона о рекламе РФ (ФЗ о рекламе РФ) — реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Также неэтичной является реклама, порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние. Запрещается порочить государственные символы, национальную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы.

                Это все теория. Теперь перейдем к практике и конкретике.

                Запрещается использовать:

                • Не имея документальных доказательств сравнения в превосходной степени типа: самый, единственный, лучший, абсолютный, крупнейший и т.п. Если рекламодатель не сможет подтвердить истинность этих заключений, предоставив документальные доказательства, они считаются ложными и нарушающими закон. Кстати, сравнительная степень вроде «дешевле, быстрее и качественней» без упоминания того, с чем сравнивается, и доказательства правдивости, тоже под запретом. И даже поднимающее самооценку потребителя жизнеутверждающее «Ты — лучше!» — туда де, в БАН.
                • Слова ненормативной лексики, в том числе делать стилизацию под нее. Никаких вам О2XYjet, нет!
                • Жаргонизмы.
                • Иностранные слова без перевода.
                • Любимое многими рекламщиками слово «оружие», а также двусмысленные выражения со словами «получи» и т.п. В общем, все, что можно отнести к агрессии.
                • Слово «лечение» в рекламе БАД.
                • Неэтичные, оскорбительные высказывания в адрес какой-либо социальной группы – тещи, свекрови, соседи, жены, пожилые люди, инвалиды, представители определенной профессии и т.п.
                • Популярный ход «До и после».
                • Разнообразную игру слов с сексуальным текстом и подтекстом.

                Запрещенные символы и образы:

                • Флаг и государственная символика.
                • Насилие во всевозможных его проявлениях.
                • Животные из Красной книги.
                • Произведения искусства в исковерканной форме.
                • Запрещенную законом деятельность.
                • Иллюстрации, уродующие кого-либо.
                • Иллюстрации, оскорбляющие какие-либо ценности: семейные, религиозные и т.п.

                На самом деле, как мы с вами понимаем, под этим «соусом» почти любая креативная реклама может быть признана недобросовестной и неэтичной. Стоит только потребителями обратиться с жалобой на вашу рекламу, основываясь на собственном субъективном восприятии, как с большой вероятностью она окажется неподходящей.

                Ну, например, отдельные зрители сочли эту рекламу, использующей оскорбительное сравнение.

                Поэтому, используя свое чувство юмора, никогда не забывайте, что у кого-то такого можем и не быть. И далее начнутся вполне серьезные суды, а оно вам надо? 

                Так что, прежде чем отдать макет рекламных листовок в печать, лучше удостовериться, что их содержание никого не обидит и не разозлит. А напечатать добросовестные и этичные листовки всегда можно в нашей типографии на Тульской. 

                Читайте также: Правила проведения эффективной презентации и Печать листовок (метро Тульская)

                 

                 

                для чего используют это слово? Список слов и логотипов, которые запрещено использовать в рекламе

                 

                Автор: Олег Мальцев

                Краткое содержание статьи:

                 

                Ежедневно мы сталкиваемся с обилием рекламы, будь то телевидение, интернет, афиши или радио. И каждый рекламодатель хочет осветить свой товар, услуги или сервис, как самый лучший, надежный и качественный, при этом по весьма приемлемой цене. Для это чаще всего применяется превосходная степень слов, но стоит учесть, что на законодательном уровне безосновательное использование таких слов запрещается. Поэтому очень часто можно увидеть или услышать слово «пожалуй» в рекламах по телевизору или радио.

                 

                Слово «пожалуй» в слоганах и рекламах

                 

                Почему употребляют слово «пожалуй» в слоганах?

                Большая часть рекламируемой продукции конечно же не является уникальной и в своем роде единственной. Не имея признания независимых ресурсов, нельзя описывать и характеризовать товары, как самые лучшие, дешевые и качественные. Ведь каждый день появляется что-то новое и лучшее.

                Для того чтобы ловко и умело обходить такие ситуации, специалисты применяют слово «пожалуй». Оно несет в себе, довольно-таки, большую смысловую нагрузку и тем самым, как бы снимает или уменьшает ответственность за сказанное.

                Иными словами, оно дает потенциальному покупателю или пользователю понять, что продукт не конкретно самый лучший по всем параметрах и характеристикам, а возможно или в какой-то мере лучший. Даже если это будет ошибкой или не совсем правильным утверждением, «пожалуй» в слогане не утверждает, но и не опровергает информацию, а несет лишь позитивный смысл.

                Обошли закон - мнение одного человека

                 

                Какие есть еще варианты замены?

                Поскольку рекламные технологии и маркетинг постоянно идут в ногу со временем, то слово «пожалуй» является немного устаревшим. В качестве синонимов можно использовать следующие выражения:

                • «Наверное» — универсальный аналог, который можно сочетать с другими частями речи, а также позволяет подавать информацию с точки зрения, как настоящего, так и прошедшего или будущего времени;
                • «Возможно» — слово хорошо можно вписать в текст, что придает позитивный и тем самым утвердительный смысл;
                • «Скорее всего» используется намного реже и в основном для связки каких-либо информационных утверждений.

                Так как большинство из нас отдает предпочтение проверенному и авторитетному бренду, то в целях маркетинга могут применить и достижения рекламируемой продукции.

                Также законодательство категорически запрещает превосходную степень слов или фраз, использование их в рекламе, если они не подтверждены или не доказаны. Часто мы слышим, что тот или иной товар стал выбором года или самым массовым по продажам. Такой ход позволяет хорошо укрепить позиции среди конкурентов.

                Пошловатая реклама на билборде

                 

                Что нельзя демонстрировать в рекламных роликах?

                При создании маркетинговых описаний и слоганов необходимо опираться на соответствующее законодательство, которое запрещает применять в слоганах определенную символику.

                Категорически запрещено следующее:

                1. Флаги, в том числе и государственные, а также национальные символы стран;
                2. Слоганы, а также сцены и кадры, пропагандирующие насилие и разврат;
                3. Растения и животные, которые находятся под охраной специальных организаций и занесены в Красную книгу;
                4. Любую незаконную деятельность;
                5. Сравнение людей или же животных и людей;
                6. Аморальные картинки и иллюстрации.

                Также нельзя демонстрировать алкогольную продукцию в качестве напитков, утоляющих жажду, а также нелегальные товары, средства и деятельность.

                Нарушение законов, регулирующие вопросы рекламы, может повлечь как административную, так и уголовную ответственность.

                Не желательно такое писать на плакате

                 

                Какие еще слова запрещено применять в рекламе?

                Без подтверждающих документов нельзя применять такие слова:

                • Уникальный;
                • Бесспорный;
                • Лучший;
                • Главный;
                • Единственный;
                • Безупречный;
                • Лидер;
                • Дешевле;
                • Совершенный;
                • Идеальный.

                Нормативно-правовые документы разрешают вышеперечисленные слова добавлять в описание продукции или услуг только при условии, что рекламодатель сможет каким-либо законным образом это подтвердить документально.

                Кроме этого запрещаются:

                1. Ненормативная лексика, ругательства, брань;
                2. Сленг и жаргоны;
                3. Слова из иностранных языков без перевода;
                4. Слова, Которые по своему смыслу можно отождествлять с агрессией и войной;
                5. Слово «лечение» и фразы, которое его содержат;
                6. Некорректные выражения и высказывания в адрес какой-либо национальности, религии, вероисповедания, социального статуса или же профессии;
                7. Фразу «до и после» без подтверждающих на то фактов;
                8. Слова и текст интимного содержания.

                Кроме теста очень важен момент с размещением фото или видео. Медиафайлы также не должны содержать вышеуказанных пунктов.

                Намеки пошлого характера

                 

                Несколько небольших хитростей в рекламе

                Очень часто мы задумываемся, как среди такого большого выбора товаров можно выбрать что-то подходящее. Для этого специалисты рекламного дела идут на некоторые уловки для потенциальных клиентов:

                1. Акцентирование и демонстрация заниженной самооценки, которую можно поднять при помощи рекламируемого товара;
                2. Чередование внимания от одной персоны до целой толпы указывает на то, что услуги очень популярны и в то же время уникальны для каждого;
                3. Демонстрация природных веществ вызывает у покупателей чувство заботы о здоровье;
                4. Демонстрация жизни людей позволяет большинству из нас узнать в рекламных персонажах себя;
                5. Призывы и стремление к идеалу, а также акцентирование на положительных сторонах заставляет людей задуматься о приобретении новых вещей.

                Несмотря на то, что технический прогресс не стоит на месте, а информационные технологии постоянно развиваются, специалисты еще очень долго будут применять слово «пожалуй» в рекламах, как надежный инструмент для привлечения и увеличения количества клиентов.

                Хорошая реклама Бенеттон

                 

                Видео про хитрости в рекламных роликах

                В данном видео Павел Рогозин расскажет про 10 самых популярных уловках, применяемых рекламодателями для привлечения дополнительных клиентов:

                Топ-100: Самые эффективные слова в рекламе и маркетинге

                Самые эффективные слова в рекламе и маркетинге для сайта, Facebook, Twitter, Вконтакте, Google Adwords, видео, объявлений и e-mail рассылок, которые доказали свою эффективность.

                Если вы хотите, чтобы ваш пост, баннер, заголовок, ролик или кнопка на сайте принесли больше результата — сохраните и используйте этот список.

                5 самых убедительных слов в рекламе

                1. Вы
                2. Бесплатно
                3. Потому что
                4. Сейчас
                5. Новый

                30 мощных универсальных слов в маркетинге

                1. Все
                2. Сразу
                3. Реальный
                4. Польза
                5. Экономия
                6. Мощный
                7. Лучший
                8. Любимый
                9. Больше
                10. Подарок
                11. Процентов
                12. Дополнительно
                13. Здоровье
                14. Вечный
                15. Не смотря ни на что
                16. Ваш
                17. Доказательство
                18. Деньги
                19. Последний
                20. Свежий
                21. Как
                22. Первый
                23. Главный
                24. Премьера
                25. Сохранить

                20 сильных слов для рекламы от Дэвида Огилви

                1. Неожиданный
                2. Сейчас
                3. Сообщает
                4. Представляет
                5. Лучше
                6. Изумительный
                7. Сенсационный
                8. Выдающийся
                9. Революционный
                10. Поразительный
                11. Удивительный
                12. Срочно
                13. Волшебный
                14. Предложение
                15. Быстро
                16. Легко
                17. Требуемый
                18. Возможность
                19. Сравните
                20. Покупка

                5 выражений, которые подчеркивают эксклюзивность

                1. Только для
                2. Введите логин и пароль
                3. Пока недоступный
                4. Требуется приглашение
                5. Эксклюзивное предложение

                5 выражений, которые подогревают срочность

                1. Только здесь
                2. Только сейчас
                3. Специальное предложение
                4. Пока еще
                5. Подходит к концу

                15 слов, которые вызывают чувство безопасности

                1. Безопасный
                2. Анонимно
                3. Подлинный
                4. Популярный
                5. Рекомендует
                6. Сертифицированный
                7. Гарантия
                8. Официальный
                9. Конфиденциальный
                10. Доказанный
                11. Настоящий
                12. Исследование
                13. Пробник
                14. Попробуйте
                15. Результат

                10 лучших слов для причинно-следственной связи

                1. Соответственно
                2. В результате
                3. Потому что
                4. По причине того, что
                5. Следовательно
                6. В связи с
                7. По этой причине
                8. С тех пор
                9. Поэтому
                10. Таким образом

                10 самых сильных слов для вирусного контента в социальных сетях

                1. Секрет
                2. Скажите
                3. Вдохновение
                4. Возьмите
                5. Помощь
                6. Самый
                7. Увеличить
                8. Сделать
                9. Откройте для себя
                10. Поделитесь

                Product and Corporate Advertising — Студопедия.Нет

                Товарная реклама — важная часть комплекса маркетинга. Его цель — увеличить продажи, сделав продукт или услугу известными более широкой аудитории и подчеркнув их положительные качества. Компания может размещать рекламу разными способами, в зависимости от того, сколько она хочет потратить, а также от размера и типа целевой аудитории. Различные средства массовой информации для рекламы включают телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет и прямую почтовую рассылку.Разработкой и организацией рекламных кампаний обычно занимается рекламное агентство.

                Корпоративная реклама напрямую связана не с увеличением продаж определенного продукта или услуги, а больше с изображением бренда или изображением, которое компания хочет представить публике. Специалисты по связям с общественностью (PR) специализируются на организации мероприятий и мероприятий, которые создают положительную рекламу для компаний. Необычные рекламные кампании иногда получают дополнительную рекламу для компании благодаря сообщениям о кампании в СМИ.

                · Обсудите в группах, какие еще методы рекламы вы знаете?

                По мере того, как потребители все больше привыкают к рекламе, компаниям необходимо находить более эффективные способы обеспечения того, чтобы люди обращали внимание на их рекламу. В парах расскажите, что вы думаете об этих недавних экспериментах в рекламе. Можете ли вы придумать какие-либо новые и инновационные способы рекламы?

                · Прерывание телефонных разговоров рекламными сообщениями (в обмен на бесплатные телефонные звонки).

                · Говорящая реклама в банкоматах.

                · Реклама на стенах унитаза.

                · Реклама на маленьких телеэкранах на тележках для покупок в супермаркетах.

                Мероприятие 1. Реклама

                Обсудить:

                1. Где мы можем увидеть рекламу?

                2. Каковы функции рекламы?

                3. Какова цель рекламы?

                4. Полезна ли реклама для общества? Почему?

                5.Нужна ли реклама? Можно ли продавать товары без рекламы?

                А теперь прочтите статьи и найдите ответы на поставленные выше вопросы.

                РЕКЛАМА КАК УСЛУГА

                Хотя обычного гражданина обычно раздражает вся реклама, напечатанная в газетах и ​​журналах, а также реклама, транслируемая по телевидению, влияние всей рекламной индустрии на одного человека огромно и играет очень важную роль в нашей жизни.Реклама отнимает огромные суммы денег, но полезна для сообщества.

                Каковы функции рекламы? Первое, о чем стоит упомянуть, — это сообщить. Большая часть информации о бытовых устройствах, автомобилях, строительных материалах, электронном оборудовании, косметике, моющих средствах и продуктах питания во многом основывается на рекламе, которую они читают. Рекламные объявления знакомят их с новыми продуктами или напоминают им о существующих.

                Вторая функция — продажа.Товары показаны с наилучшей точки зрения, и потенциальный покупатель, войдя в магазин, неосознанно выбирает рекламируемые товары. Этот стиральный порошок или эту жевательную резинку покупают, потому что красочные рекламные ролики по телевизору убеждают его в лучших качествах продукта. Даже сигареты, сладости или алкоголь ассоциируются с такими благими ценностями человеческой жизни, как радость, свобода, любовь и счастье, и именно эти ассоциации заставляют человека выбирать рекламируемые продукты.

                Цель хорошей рекламы — вызвать у потребителей спрос на рекламируемый продукт или услугу.Дети являются хорошим примером, поскольку они обычно хотят определенного вида шоколада, игрушки или жевательной резинки.

                Будучи наивными, они не могут объективно оценить, что правдиво, а что преувеличено, и выбрать действительно хорошие товары, если они не купят товар и не проверит его сами.

                В-третьих, поскольку большая часть рекламы печатается в нашей прессе, мы меньше платим за газеты и журналы, а также дешевое телевидение в большинстве стран.

                Публичная реклама на уличных ограждениях, вокзалах и зданиях делает жизнь людей более радостной.Более того, все эти небольшие рекламные объявления в прессе, касающиеся столбцов «Работа», «Образование» и «Продается и разыскиваются», помогают обычным людям найти лучшую работу или лучшего сотрудника, продать или купить свои подержанные вещи и найти услуги или узнать об образовательных учреждениях, общественных мероприятиях, таких как концерты, театральные представления, футбольные матчи, а также для объявления о рождении, браке и смерти. Таким образом, несмотря на наше неудовлетворение, когда нас засыпают всей информацией рекламодателей, мы должны признать, что они действительно приносят пользу обществу, а реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

                2. НУЖНА ЛИ РЕКЛАМА?

                Люди, открывающие малый бизнес, часто предполагают, что для привлечения клиентов им необходима реклама. Это всегда имело для меня смысл, пока я не прочитал и не подумал о некоторых открывающих глаза идеях в книге «« Маркетинг без рекламы »» Майкла Филлипса и Салли Рэсберри (Ноло). Филлипс и Рэсберри убедительно утверждают, что для малого бизнеса большая часть денег, потраченных на обычные рекламные ролики на радио и телевидении, а также рекламу в газетах, тратится зря.Вы конкурируете с тысячами других рекламодателей, и ваше сообщение вряд ли будет замечено достаточным количеством потенциальных клиентов для обеспечения прибыльного уровня продаж.

                Еще из Маркетинг без рекламы :

                Лучший и самый экономичный способ привлечь и удержать клиентов — это персональные рекомендации. Клиент, прошедший предварительную проверку и подготовленный к тому, что вы предлагаете, с гораздо большей вероятностью оценит вас и воспользуется вашим бизнесом, чем тот, кто откликнется на объявление, предлагающее низкую цену.Суть маркетинга без рекламы — поощрять личные рекомендации. Как ты это делаешь? Множество способов, каждый из которых начинается с создания атмосферы доверия. Главное в этом — вести честный бизнес.

                Phillips and Rasberry рекомендуют маркетинговые стратегии, которые не полагаются на традиционную рекламу. Например, они обсуждают важность внешнего вида вашего бизнеса (настаивайте на безупречной чистоте и избегайте беспорядка и неприятных запахов).Они отмечают, что перечисление ваших продуктов или услуг там, где клиенты ожидают их найти, например, в Желтых страницах, местных бизнес-каталогах, отраслевых публикациях и, в зависимости от бизнеса, объявления часто чрезвычайно рентабельны. Интересно, что Филлипс и Малина различают рекламу и листинги не по стоимости (хотя реклама обычно стоит значительно дороже), а по тому, проходят ли клиенты предварительную проверку, чтобы увидеть ваше сообщение. Например, тот, кто проверяет «Желтые страницы» или местную бесплатную рубрику в поисках услуги по очистке канализации, нуждается в таком бизнесе.Напротив, тот, кто читает медийную рекламу или слушает радиопередачу о том же бизнесе, вряд ли будет нуждаться в этой услуге сразу или вспомнит рекламу через несколько месяцев или лет, когда в этом возникнет необходимость.

                Из Forbes

                · Можете ли вы придумать другие способы сбыта продукции?

                · Что нужно учитывать при выборе лучшей рекламной техники?

                Упражнение 1. Найдите слово, которое нужно вставить в каждое из полей ниже, чтобы у вас было два составных слова со словами слева и еще два со словами справа.

                1. телевизор
                открытый
                реклама кампания
                доход
                2. B2B
                отношения
                информация
                смешивание
                3. дом
                машина
                прогнозирование
                объем
                4. рынок
                марка
                гуру
                выкуп
                5. ярмарка
                Мир
                эмбарго
                дефицит
                6. цель
                молодежь
                сегментация
                доля

                Упражнение 2. Заполните пробелы в отрывке ниже. Чтобы помочь вам, дается первая буква или буквы пропущенных слов, а тире соответствуют количеству пропущенных букв.

                Словарь определяет «рекламировать» как «сделать (что-то для продажи, предлагаемых услуг и т. Д.) Известным широкой публике». Таким образом, рекламу можно рассматривать как форму com_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 1 , конечная цель которой состоит в том, чтобы per_ _ _ _ _ 2 потребителей выбрать конкретный продукт или услугу.

                Каждая компания пытается отличить свою продукцию от продукции конкурентов, и ключевым элементом здесь является стратегия брендинга.

                A b_ _ _ _ 4 можно определить как имя, прикрепленное к продукту или услуге, как это имя визуально выражается через l_ _ _ 5 и как это имя и логотип распространяются на коммуникации компании.

                Однако бренд — это гораздо больше, чем просто существительное.Он также представляет собой некое целое сообщество _ _ ​​_ _ _ 6 воспринимается его cu_ _ _ _ _ _ _ 7 .lt — это соединение идей, чувств и представлений об образе жизни и статусе, имидже и qu_ _ _ _ _ 8 .

                Создание сильной идентичности бренда важно для g_ _ _ 9 сильной конкуренции a_ _ _ _ _ _ _ _ 10 . Успешный бренд заставит клиентов думать о вашей компании в первую очередь, когда они думают о конкретной категории продуктов, к которой привязан бренд.Классический пример — бренд Hoover. Слово «пылесос» стало синонимом «пылесоса», и многие люди до сих пор используют слово «пылесос», даже если устройство, которое они используют, было произведено другой компанией.

                Упражнение 3. Расположите следующие абзацы в их правильном порядке, чтобы получить статью о Эпохе рекламы .

                (A) В общем, домохозяйки мало разбираются в науке, но они считают, что ученые знают лучше всех.На ученых смотрят как на фокусников, умеющих выполнять трюки. Например, до появления цветного телевидения белая одежда, показываемая в рекламе стиральных порошков, на самом деле была ярко-желтой. Желтый выглядит белее белого на черно-белом телевидении. Будем надеяться, что ученые сосредоточатся на улучшении продуктов, которые они помогают рекламировать, а не на улучшении рекламы.

                (B) Большинство компаний считают, что реклама необходима для информирования общественности и создания конкуренции.Но реклама, которая стоит очень дорого, не всегда информирует. Вместо этого он убеждает. Мужчину убеждают, что если он купит лосьон после бритья «Koolman», то сразу станет привлекательным для всех хорошеньких девушек. Точно так же мать убеждают, что если она не даст своему ребенку еды «Happibaby», ребенок пострадает. Недавно добавлен новый ракурс — наука. В наш технологический век наука модна, и многие компании пытаются заставить нас покупать их товары, рассказывая нам, насколько важна наука в их производстве.

                (C) Мы живем в эпоху рекламы. В большинстве стран публика ежедневно видит рекламу. С первой минуты пробуждения люди попадают под влияние рекламы — в газетах, в поезде, на досках по дороге на работу. Когда они расслабляются после работы, они смотрят телевизор или, возможно, идут на футбольный матч, где есть реклама, или на матч по крикету или теннису, который организовывает большая компания.

                (D) На домохозяйку, пожалуй, больше всего влияет реклама.Пока она делает покупки, ее будут привлекать красочные пакеты, знаки скидок и бесплатные подарки.

                · Теперь выберите лучший ответ для завершения каждого предложения. Все они о статье выше.

                1. Публика _____ рекламой.

                а) окружили б) предали в) привлекли

                2. Крупные компании часто _____ спортивные мероприятия.

                a) изобрести b) перейти к c) организовать и оплатить

                3.Домохозяйки _____ по объявлениям.

                а) очень сильно повлиял на

                б) не сильно повлиял

                в) меньше других повлиял

                4. Акции и бесплатные предложения _____ домохозяек.

                а) смущать б) уговаривать в) пугать

                5. Компании говорят, что реклама _____

                а) поощряет игры.

                б) помогает им быть конкурентоспособными.

                c) позволяет им выдавать призы.

                6. Если мама покупает «Хэппибэби» _____

                а) она не пострадает.

                б) ее ребенок будет менее здоровым.

                в) ее ребенок будет здоровее.

                7. Реклама стала более научной _____

                а) недавно.

                б) давным-давно.

                в) при запуске телевидения.

                8. Люди думают, что ученые _____

                а) может творить чудеса.

                б) хорошо информированы.

                в) понимать магию.

                9. Желтые одежды смотрят _____ по телевидению.

                а) ярче б) белого в) черно-белого.

                10. Мы надеемся, что в будущем ученые будут _____

                а) производить более качественную продукцию.

                б) делать более качественную рекламу.

                c) лучше выполнять трюки.

                .

                Топик на тему Реклама на английском языке. Топики на английском языке

                Реклама — это сообщение, которое пытается что-то продать. Компании рекламируют все, от автомобилей до конфет. Реклама также используется для изменения представлений людей. Например, реклама (реклама) может попытаться побудить избирателей выбрать определенного кандидата в президенты. Реклама появляется почти везде, куда бы вы ни посмотрели. Вы найдете их по радио и по телевидению, в журналах, в витринах магазинов и на футболках. Они появляются в лифтах, школьных автобусах и даже в школах.Ежегодно на рекламу во всем мире тратится около 600 миллиардов долларов.

                Рекламная техника

                Реклама выполняет две основные задачи. Он рассказывает людям о чем-то, например о продукте или услуге, а также помогает людям захотеть купить продукт или услугу.

                Ads (реклама) выполняет свою работу по-разному. Многие печатные объявления имеют заголовки или жирно напечатанные слова, которые заставляют людей остановиться и прочитать их. Заголовок может обещать то, чего хочет читатель, например хорошую цену.Другие заголовки могут содержать объявление о новом продукте.

                В некоторых объявлениях используются слоганы, которые используются снова и снова. Они легко запоминаются и часто содержат запоминающиеся фразы. Иногда слоганы не имеют отношения к продукту.

                Во многих рекламных объявлениях известный человек говорит о продукте и рассказывает, почему они его используют. Это может быть актер, модель или известный спортсмен. Или они могут быть просто средним пользователем продукта.

                Ads также сравнивает товар с другим такого же типа.В объявлении указывается, почему продукт лучше.

                В некоторых объявлениях есть персонажи из мультфильмов или продуктов. Они могут появляться в рекламе в течение длительного времени. Персонажи становятся хорошо известными, и люди отождествляют их с продуктом.

                Повторение — один из самых основных приемов, используемых в рекламном бизнесе. Рекламодатели транслируют свои рекламные ролики несколько раз в день в течение дней или недель, чтобы донести информацию до них. Когда люди видят рекламу чаще, они с большей вероятностью примут сообщение и захотят получить продукт.

                Рекламные носители

                Реклама доходит до людей через различные формы коммуникации. Газеты, журналы и прямая почтовая рассылка относятся к печатным СМИ. Телевидение, радио и Интернет — одни из самых важных электронных средств массовой информации.

                Газеты

                Почти половина газеты состоит из рекламы. В местных газетах есть объявления о местных компаниях, но общенациональные газеты также рекламируют товары, которые продаются по всей стране. Большинство газет публикуется ежедневно, поэтому каждый день можно размещать новые объявления, например, о распродажах товаров или кинотеатрах.Газеты продают рекламные места во всех разделах своей газеты. В большинстве случаев реклама товаров будет размещена в разделе, к которому они относятся.

                Медийные объявления — это большие объявления, которые могут занимать от нескольких сантиметров до полной страницы. У них есть иллюстрации, заголовки и много информации по определенной области.

                Доска объявлений размещается в отдельном разделе газеты. У большинства из них всего несколько строк, в которых перечислены дома, автомобили на продажу, мебель или другие вещи, которые частные лица хотят продать или купить.

                Журналы

                Журналы в основном издаются по всей стране и используются национальными рекламодателями. В отличие от газет их читают, когда у людей больше времени. Их хранят несколько недель или даже месяцев. Лучшее качество печати и цветная реклама — это одно из преимуществ журналов.

                Многие специальные журналы предназначены для групп людей. Реклама, которая там появляется, предназначена специально для этих групп. Например, в компьютерном журнале может быть много рекламы, связанной с компьютерами, принтерами или сканерами.

                Прямая почтовая рассылка

                Прямая почтовая рассылка состоит из листовок, брошюр, каталогов или писем, которые рассылаются напрямую людям. Компании, занимающиеся доставкой по почте, получают прибыль от такой рекламы. Некоторые списки рассылки рассылают информацию всем людям, у других есть только специальные списки в зависимости от должности, возраста или дохода. Продажа товаров по почте стоит больших денег, но рекламные компании могут быть уверены, что они достигнут людей.

                Радио

                Местные рекламодатели размещают на радио около 70% рекламы.Преимущество радио в том, что люди слушают программы, одновременно занимаясь другими делами. В некоторых случаях радио работает весь день. Рекламы длятся около 30 секунд. Радиостанции более специализированы в том, что они транслируют. Одна радиостанция предлагает поп-музыку и имеет более молодую аудиторию; другой может транслировать классическую музыку со слушателями постарше. Рекламу можно выбрать в соответствии с группой слушателей.

                Знаки наружные

                Большие красочные наружные вывески могут легко привлечь внимание прохожих.Но эта реклама должна быть короткой и простой, потому что зрители видят ее всего несколько секунд.

                Основные вывески — плакаты, рекламные щиты и электронные табло. Рекламные щиты принадлежат местным компаниям, которые сдают их рекламодателям в аренду. Иногда на зданиях нарисована реклама. Электронные рекламные щиты имеют большие дисплеи, на которых реклама меняется очень быстро. Это самый дорогой вид наружной рекламы.

                Телевидение

                Телевидение сочетает в себе звук и движущееся изображение.Это один из самых дорогих видов рекламы, но, с другой стороны, он достигает очень широкой аудитории. Рекламодатели покупают время у телеканалов для показа своей рекламы. Это время дешевле в те времена, когда меньше людей смотрят телевизор, например, в ранние утренние часы, и становится очень дорого во время вечерних шоу в прайм-тайм. Иногда рекламодатели платят большие деньги за показ своей рекламы по телевидению во время специальных программ, таких как Олимпийские игры или Суперкубок.

                Рекламные ролики стали очень популярными в последние несколько лет.Это обычные телешоу, посвященные продаже определенных товаров. Подробности о том, как купить продукт (номера телефонов и т. Д.), Многократно повторяются в течение программы.

                Некоторые телеканалы также продают рекламодателям продакт-плейсмент. Например, марка пиццы может появиться в кадре из телешоу.

                Интернет

                Интернет-реклама становится все более важной. Особенно молодые люди проводят меньше времени перед телевизором и больше времени в Интернете.Интернет имеет то преимущество, что он всегда доступен людям во всем мире.

                Рекламы варьируются от баннеров до всплывающих окон. Компании, которые тратят большие деньги на рекламу, часто создают свои собственные Интернет-сайты для определенного продукта. Веб-пользователей часто просят заполнить форму, в которой их спрашивают об их распорядке дня, где они живут, сколько им лет, сколько они зарабатывают и т. Д. Компании используют эту информацию, чтобы узнать, какие люди посещают их веб-сайты. Иногда объявления рассылаются по электронной почте.Поскольку по всему миру рассылается множество нежелательных писем (спама), многим это не нравится.

                Производство рекламы

                Большинство компаний нанимают специальные рекламные фирмы, которые специализируются на создании рекламы.

                Первый шаг в создании рекламы — это узнать о продукте и понять, кто его использует.

                Информация получена от клиентов. Маркетинговые исследования изучают покупательские привычки клиентов и проводят выборочные опросы. Исследователи также пытаются выяснить, как покупатели оценивают различные марки товаров.

                Research также пытается выяснить, почему клиенты покупают продукт. Например, рекламодатели могут узнать, что люди покупают определенную машину, потому что хотят произвести впечатление на своих друзей или показать, что у них много денег. Возраст, пол и социальный статус потребителя также могут иметь значение. Они также пытаются выяснить, где и когда продукт продается лучше всего. Например, сноуборды, вероятно, лучше продавать зимой и на горнолыжных курортах. Также важно определить, какие средства массовой информации лучше всего рекламировать продукт.

                Люди в творческом отделе разрабатывают идеи и темы. Они подготавливают фотографии или изображения, если реклама появляется в газетах или журналах, а также подготавливают джинглы и слоганы, если они появляются по радио или телевидению.

                Когда объявление готово, оно отправляется в медиа-организацию, где оно запускается.

                Постановление

                Правительства приняли законы, защищающие потребителей от вводящей в заблуждение рекламы. Есть также законы, запрещающие определенные виды рекламы. Например, реклама табака запрещена на телевидении в США и во многих странах Европы.Некоторые правила относятся к детской рекламе, в которой часто запрещено использование насилия или опасных действий.

                .

                Рекламы. Эссе.

                Прокомментируйте следующее утверждение.

                Некоторые говорят, что реклама побуждает нас покупать вещи, которые нам действительно не нужны. Другие говорят, что реклама рассказывает нам о новых продуктах, которые могут улучшить нашу жизнь.

                Напишите 200 — 250 слов.

                Используйте следующий план:

                представить (обозначить проблему)

                выразите свое личное мнение и аргументируйте его

                привести аргументы в пользу другой точки зрения и объяснить, почему вы с ней не согласны

                сделаем вывод

                У вас есть 40 минут на выполнение этой задачи.

                Некоторые люди считают рекламу хорошим источником информации о продуктах, которые могут улучшить нашу жизнь. Другие категорически против рекламных кампаний, которые, как они говорят, заставляют нас покупать то, что нам не нужно.

                На мой взгляд, реклама необходима для лучшего качества жизни. Если на рынке появился новый продукт, о котором мы давно мечтали, как мы можем узнать о нем? Есть только один способ — через рекламу. Кроме того, реклама информирует нас о новых продуктах — благодаря этому мы можем выбрать то, что, безусловно, поможет сделать нашу жизнь лучше.

                Однако некоторые люди считают, что реклама негативно влияет на выбор товаров, которые мы покупаем. Они считают, что в рекламе используются такие психологические приемы, что мы подсознательно покупаем то, что не хотим покупать. Кроме того, они говорят, что то, что мы видим в рекламе, не стоит покупать, так как это может быть плохого качества и не улучшит нашу жизнь. Я думаю, что на самодостаточного человека никакие «психологические техники» не подействуют. Во-вторых, реклама — вещь не из дешевых, поэтому компания, которая может себе позволить присутствие в СМИ, может позволить себе производить продукцию высокого качества, что вполне может нас порадовать.

                Вопрос о том, побуждает ли описанный инструмент делать то, что мы не хотим делать, или говорит нам о том, что изменит нашу жизнь к лучшему, — далеко не простой. Так что позвольте каждому иметь свой взгляд на эту проблему.

                Источник: http://www.oz-perspectives.ru/node/94

                .

                582-Английский язык. РЕКЛАМА. Реклама — Стр 2

                Медиа. Все СМИ используют продавцов для продажи рекламных площадей или эфирного времени. Продавцы средств массовой информации должны хорошо разбираться в бизнесе и продавать.

                Рекламные агентства. Рекламное агентство требует разнообразных специалистов, поскольку оно разрабатывает рекламные программы, готовит рекламные объявления и размещает их в СМИ. Те, кто интересуется рекламными исследованиями и сбором фактов, должны знать как статистику, так и психологию потребителей.Компетентность в медиапланировании и оценке важна для карьеры в СМИ. Покупатель средств массовой информации должен определить и определить наиболее эффективные средства массовой информации, в которых будут представлены рекламные сообщения, и приобрести место или время в этих средствах массовой информации.

                Копирайтинг требует творческих навыков письма и способности визуализировать идеи. Копирайтер — разработчик рекламных идей и сообщений.

                Макет, типографика и визуализация важны для тех, кто занимается искусством, как для печатной рекламы, так и для телевизионных рекламных роликов.Специалисты полиграфического производства должны владеть полиграфией, фото-гравировкой и типографикой.

                Опыт работы в «шоу-бизнесе», драматургии, фотографии, музыке, драматургии и в смежных областях — отличный опыт для телевизионного продюсера.

                Кроме того, каждому агентству нужен менеджер по работе с клиентами, который должен быть посредником между рекламодателем и агентством, который должен иметь бухгалтерский опыт и управленческие навыки.

                Расходные материалы и специальные услуги, такие как организации маркетинговых исследований, теле- и радиопродюсеры, кинопродюсеры, художественные студии, фотографы, производители демонстрационных материалов, типографы, фоторедакторы, дизайнеры продуктов и упаковок, поддерживают рекламу.

                Перспективы работы. Более 0,1% населения США работает в сфере рекламы, но ожидается, что их число будет быстро расти. Возможностей для быстрого продвижения в рекламе, как правило, больше, чем в большинстве других отраслей. То, насколько быстро человек продвигается по служебным обязанностям и заработной плате, во многом зависит от его собственных усилий, а не от возраста или стажа работы. Для женщин возможности в рекламе — по крайней мере, в рекламных агентствах и в розничной торговле — обычно больше, чем на большинстве других предприятий.

                В целом размер оплаты труда сопоставим с размером оплаты труда руководителей предприятий и профессиональных мужчин, таких как врачи и юристы в одном и том же сообществе.

                Упражнение 1. Переведите комбинации «существительное + существительное».

                Психология потребителей, медиабайеры, покупка помещения, телевизионная реклама, специалисты по печатной продукции, шоу-бизнес, бухгалтер, опыт работы бухгалтера, дипломная работа, бренд-менеджеры, программа продаж, продавцы средств массовой информации, демонстрационные материалы, дизайнеры продуктов и упаковок, коммерческие предприятия , руководители предприятий.

                Упражнение 2. а) Выпишите вакансии в рекламе, упомянутые в этом тексте. б) Составьте план текста для разговора о карьере в рекламе.

                .