Клик бейт это: Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

Кликбейт — Lurkmore

Кликбейт (англ. Clickbait, click+bait, приманка для кликов) — НАЖМИ СЮДА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ КЛИКБЕЙТ!

Базфид — король кликбейта в интернете
Только для избранных
Ты попался на кликбейт

Кликбейт — это разновидность наебалова, нередко спама, использующего обманчивые заголовки и изображения с целью заманить быдло на очередной говносайт. Задача кликбейта — захватить внимание серфящего интернет жлоба с помощью коротких, сенсационных фраз типа «Ты не поверишь», «Узнай, что случилось» и т.п., играющих на падкости недалёких мозгов до дешёвых клифхенгеров, а также ярких картинок. При этом подразумеваемые ожидания ЦА никогда не оправдываются, так как, пройдя по заветной ссылке, они обнаружат какое-нибудь УГ, а то и вообще троян. Важно помнить, что основной функцией профессионального кликбейта является не столько желание что-нибудь тебе толкнуть, сколько набрать как можно больше посещений и поднять бабла на ad рекламе.

[править] Разновидности

Одной из наиболее популярных разновидностей сабжа являются статьи-списки — «listicles», представляющие собой перечень всевозможной поебени в возрастающем порядке: «33 случая, когда роисся была вперде». Чаще всего такие сайты являются ещё и агрегаторами, то есть никакого оригинального контента или смысловой нагрузки они не несут, а тупо собирают его с других сайтов, дабы заманить как можно больше хомячья на свой любимый. При этом каждый из пунктов часто размещён на отдельной странице со своей рекламой, то есть вместо одного клика поциент делает 33. Не менее часто содержимое вообще не совпадает с обещанным заголовком — классика кликбейта. Британские учёные выяснили, что быдло особо падко на цифры в заголовках аки ворона на блестящее, поэтому самый кошегный кликбейт обязательно содержит перечисление чего-либо: «10 причин, почему у тебя 6-ти сантиметровый хуй», etc.

Немаловажную роль играет и так называемый «keyword hijacking», то бишь угон ключевых слов. Маркетолог-кун вставляет в заголовок или теги определённое слово, имеющее резонанс у публики, но не имеющее отношение к контенту статьи. Таким образом можно хорошо нажиться на всяких несчастьях, трагедиях и прочих замечательных вещах. Скажем, про 11 сентября-то все кликнут, даже если статья о скидках в торговых центрах. На более-менее адекватных сайтах это обычно встречается в виде намеренных недомолвок, например, статья о смерти какого-то второпланового актёра из популярного сериала будет озаглавлена как «Умер актёр из популярного сериала». Вроде бы и не соврали, но обыватель всё равно тут же побежит кликать, испугавшись за любимых актёров, хотя по той же логике фамилия умершего сразу же должна была появится в заголовке.

[править] Наиболее употребляемые формы

До конца смотреть
Сноуден знает

• Запрещённый ролик — классика. В основном встречается на совершенно ебанутых роликах вроде «доказательство контроля аннунаками правительства России», которые не то что никто запрещать не будет, а скорее всего, и смотреть. В этом случае кликбейт используется для привлечения внимания поехавшим, а не для получения какого-то финансового профита.
• Смотреть до конца и Смотреть всем! — как правило, унылые смехуечки для быдла.
• Раскрыта вся правда о…. — любимое клише разнообразных желтушных изданий, что, однако, не мешает сабжу встречаться даже на страницах вполне себе крупных Lenta.ru. В большинстве случаев же ведут на довольно банальное «исследование британских учёных позволило сделать такие-то выводы».
• Горячие фото и кадры — в основном встречается в сочетании со следующим пунктом, но так как большинство видеосервисов позволяют ставить определённый кадр на превью, подобное можно встретить и в более «невинном» варианте а-ля горячего арта с Рейн на превью какого-нибудь летсплея по игре о ней же. Впрочем, это не мешает пихать полуголых и более баб на совершенно любое видео, лишь бы кликнули.
• Громкие заголовки — для самого тупого быдла, которое, нажав на громкое «Такого унижения Меркель не испытывала ещё никогда», попадает на какую-то херню вроде «Путин на час опоздал на встречу с Меркель». Иногда может сочетаться с предыдущем пунктом, например, новость о пустячном ДТП превращается в «Юзернейм попал в страшную аварию» с фоткой какого-нибудь падения Гинденбурга или крушения поездов.

[править] История вопроса

Ой вей

Анонимус зачастую думает, что кликбейт — это изобретение исключительно 21 века, нацеленное на ленивых жлобов с рассеянным вниманием, протирающих жопу за монитором. На самом деле это не так и корни явления можно отследить не то что до появления этих ваших интернетов, а до появления этого вашего электричества. Уже в 19-ом веке в печатной прессе критиковались и высмеивались такие вещи, как проплаченный контент, унылые картинки на посмеху публике, высосанные из пальца новости и скандалы, преднамеренная ложь в заголовках и т. д., короче говоря, желтая пресса, которую и можно считать прабабушкой сабжа. Газетёнки боролись за тираж точно так же, как сейчас это делают всевозможные говносайты за трафик. Канонiчный пример: в 1904 году трения между японской и пидорашкинской империями стали нарастать и военный конфликт был уже не за горами. Одно пиндосское ателье не погнушалось дать объявление в газету, заголовок которого огромными буквами гласил «Война», а само объявление имело суть «ну, в общем, возможно будет война между Россией и Японией, но вы это, заходите в наше ателье по такому-то адресу». Классический угон ключевого слова.

С появлением же интернетов явление мигом разрослось в самых разных направлениях, от прона до ютуба. Последний на данный момент состоит из кликбейта чуть меньше, чем полностью — ну а хуле, не надо ебаться с хостингом всяких сайтов, достаточно просто высирать унылые видеосписки про «20 способов срать не снимая штаны» или «10 реальных появлений НЛО», с красным кружочком и стрелочкой на превьюхе, и собирать бабло по программе AdSense. Способствует сему ВНЕЗАПНО сам Ютьюб, не выдавая рекламу любителям пострелять или послушать хардбасс. В связи с чем как на дрожжах стали плодиться каналы, посвящённые исключительно этому делу, которые пользуются огромным успехом у тупого рачья и по сей день. Да и даже каналы с настоящим, с позволения сказать, контентом не гнушаются использовать откровенный кликбейт в названии и превью роликов; неплохо работают просто сиськи, например.

• Классика жанра

• Литературный кликбейт

• Типичный пример

• Всегда работает

Нажать нельзя пропустить, или уместен ли кликбейт в маркетинге — Маркетинг на vc.ru

В современном интернете сложно избежать заголовков-приманок, мотивирующих кликнуть по ним для перехода на страницу. «Благодаря этому актриса похудела на 40 кг», «Шок! Смотрите, пока не удалили» и прочие наживки. Даже если название кажется глупым, любопытство не дает покоя, а рука так и тянется кликнуть. Может это и есть секрет «успешного успеха» для продвижения? Разбираемся, что такое кликбейт, откуда он взялся и стоит ли использовать его в маркетинге.

«Откуда растут ноги» у кликбейта

Кликбейт – это громкий (кричащий) заголовок, от английского Clickbait (clic – щелчок мышью, bait — приманка), то есть приманка для кликов. Глядя на него, хочется нажать, чтобы узнать подробную информацию. После перехода пользователя постигнет разочарование, поскольку ожидаемого ответа он не найдет. Но это уже неважно – заголовок выполнил свою роль и принес клик.

Но в действительности кликбейт, как инструмент, зародился намного раньше. Его родиной можно считать СМИ. Еще в XIX-XX веках печатные издания привлекали читателей за счет интригующих заголовков.

Например, так выглядела реклама в дореволюционных газетах:

Это рекламные плакаты времен царской России:

А вот пример современных СМИ:

что это такое и как сделать

Пользователи сети Интернет очень часто сталкиваются с кликбейтом, не зная, что это такое и как его распознать.

Происхождение термина

Кликбейт – термин, используемый для обозначения контента, который создан с целью привлечения внимания любой ценой, невзирая на низкое качество или сомнительную достоверность представленной информации. Главной задачей является захватить внимание читающего с целью его дальнейшего перехода по ссылке. Для этого могут использоваться броские заголовки или яркие картинки.

Что такое кликбейт простыми словами?

Кликбейт – способ создания такого заголовка к сайту, видео, статье, который привлечет максимальное количество человек и заставит нажать на него. Единственная цель – набрать как можно большее количество кликов и переходов.

Данный термин имеет англоязычное происхождение. Структурно состоит из двух слов click – «щелчок» и bait — «наживка». Выходит так, что кликая на заманчивый заголовок, вы попадаетесь на крючок.

«Хороший» и «плохой» кликбейт

Существуют понятия «хорошего» и «плохого» кликбейта.

Первый термин применяют к просто очень хорошим и ярким заголовкам и названиям, которые привлекают внимание пользователя и в итоге могут быть ему полезны.

Второй термин подразумевает фальшивые заголовки и, перейдя по указной ссылке, человек столкнется с информацией совершенно иного характера, в отличие от той, что была заявлена изначально.

Примеры кликбейта

Интригующий заголовок

Такой заголовок не содержит в себе никакой конкретной информации, а лишь делает намек на то, о чем будет идти речь. Содержание контента вы поймете, только кликнув на заголовок.

Может применяться запугивающий или шокирующий мотив.

Пример: «Три вопроса, которые помогут вам решить любую проблему».

Что это за три вопроса и о каких проблемах идет речь, вы узнаете, уже, перечитав всю статью вдоль и поперек.

Указательный заголовок

Указательный заголовок – личностное обращение к аудитории с вызывающим подтекстом.

Люди переходят по таким ссылкам для выяснения причин данного утверждения.

Пример: «10 вещей, о которых должен знать каждый офисный работник»

У человека возникает чувство неполноценности, из-за того, что он не знает какие-то важные вещи и стремится заполнить этот пробел.

Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий недоумение заголовок – абсурдное утверждение, вызывающее бурную реакцию, которое никак не отражает смысловое содержание статьи.

Пример: «Лобковым вшам негде больше жить».

В статье говорится о том, что из-за роста спроса на депиляцию, уменьшилась проблема педикулеза в интимных зонах.

Вызывающий возмущение заголовок

В этом случае авторы выдумывают заголовок, порождающий недовольство или возмущение. С помощью нецензурной лексики или сообщения о громком провале, вас провоцирую перейти по ссылке.

Пример: «Женщина погибла, высунувшись голой из машины на полном ходу».

Заголовки с инфоповодами

Подобные заголовки связаны с какими-либо текущими нашумевшими скандалами, разбирательствами и другими актуальными поводами. На распространении и обсуждении, такой информации, поднимают свою популярность абсолютно все.

Пример: «Олег Тиньков отозвал все иски против «Немагии».

Популярные мемы и их производные

Одним из хорошо развитых способов повысить количество кликов на вашем веб-сайте или канале – использовать, зарекомендовавшие себя выражения, которые знакомы пользователю и не останутся без внимания. Это могут быть популярные, на сегодняшний день мемы или производные от них конструкции.

Примеры: «Это фиаско, братан»; «Денег нет, но вы держитесь».

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Указательные местоимения

Очень часто в названии можно прочесть указательные местоимения, такие как: «этот», «эта» или «эти». Так, читатель как будто уже пребывает в диалоге и ему предлагают взглянуть на что-то особенное.

Обращение в единственном числе

Автор может обращаться к читателю на «ты». Этот прием создает дружелюбное отношение и персонифицирует обращение к пользователю.

Противоречие между обыденным и увиденным

При использовании данного приема заголовок делится на два предложения. Первое содержит нечто обыденное и спокойное. Во втором, описывается неожиданный поворот событий. У читателя разжигается интерес: Что могло произойти? Как это произошло?

Нестандартная пунктуация

Нередко, на сайтах, использующих кликбейт, совершаются пунктуационные «преступления». Напрасно используются восклицательные и вопросительные знаки, излишнее применение многоточий. Все это выделяет обычный текст и повышает интерес читателя.

Обилие эпитетов

Это один из самых простых способов усилить заголовок. Добавление яркого описания событию или главным его участникам повышает заинтересованность читателя.

Гиперболизация

Преувеличение – широко применяемый метод кликбейта, суть которого заключается в преувеличении действительности. Зачастую используется картинка или фотография, сопровождающаяся преувеличенным описанием.

Фразеологизмы

Еще один способ втереться в доверие к читателю – использовать фразы из обыденной жизни, устойчивые выражения, возможно цитаты.

Неполные предложения

Незавершенные восклицательные предложения, выражающие изумление или восхищение, от описываемого события.

Повелительное наклонение

Встречаются заголовки, которые напрямую приглашают перейти на сайт, а иногда, в заголовке может звучать принуждение.

Цифры в заголовках

Удобно структурированный текст легче читать и воспринимать. Одним из очевидных способов, является построение текста в виде списка. Переходя по заголовку с цифрой, читатель уже представляет, как будет выглядеть текст.

Логические ударения и союз

Задача заголовка – заинтересовать читателя, сохраняя главную информационную тайну. Для этого, в его второй половине ставится ударение на союз.

Все выше перечисленные методы позволяют создать универсальный, броский заголовок, на который обязательно кликнут.

Отношение пользователей к кликбейту

Сегодня многие авторы используют кликбейт, так как кликабельность и вовлеченность при этом возрастает примерно в полтора раза. Однако, очень часто реакция пользователей остается негативной. Не найдя нужной информации, они могут оставить отрицательный отзыв или поставить дизлайк, что плохо отразится на репутации сайта. А когда подобные заголовки начинают часто всплывать при просмотре новостной ленты – это может вызвать раздражение у пользователя и в будущем будет его только отталкивать.

Стоит ли использовать кликбейт?

Кликбейт в СМИ

Впервые кликбейт использовался печатными изданиями, которые придумывали «кричащие заголовки», чтобы повысить продажи выпускаемых газет.

Попав в Интернет, кликбейт был доработан и усовершенствован маркетологами и менеджерами по продажам для завоевания рекламного рынка.

Благодаря широкому распространению СМИ в Интернете, к использованию разнообразных способов завлечения пользователей прибегают не только развивающиеся газеты, но и всем известные международные издательства, так как это позволяет преумножить доходы от рекламы.

Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube, так же распространен, как в СМИ. Более того, здесь появляются дополнительные способы завлечения. СМИ вынуждены ограничиваться исключительно заголовком текста, а на YouTube может использоваться превью (обложка к видео). Так, широкое распространение получили превью с частично обнаженными девушками.

Кликбейт в ВК

Распространение кликбейта в ВК происходит через развлекательные сообщества. Однако из-за многочисленных обращений от пользователей, в социальной сети «ВКонтакте» появилась возможность пожаловаться на кликбейт. При обнаружении такой статьи он будет заблокирована.

Кликбейт в Инстаграм

Главными распространителями кликбейта в Инстаграм, являются блогеры. Они сочиняют устрашающее название обычной истории, рассказывают негативные факты своей биографии. Делается это для увеличения числа подписчиков и прибавки дохода от рекламы.

Что Яндекс.Дзен считает кликбейтом?

В Яндекс.Дзене кликбейт применяется в виде заголовка к карточеке публикации. Краткая информация, изображенная на них, искажается, чтобы мошенническим путем увеличить свою аудиторию либо получить прибыль от рекламы. Руководство Яндекс.Дзен рекомендует своим читателям воздержаться от публикаций подобного формата и банит авторов, использующий кликбейт заголовки.

Начинающим авторам не стоит бояться прибегать к кликбейту для начальной раскрутки своего сайта, канала, издательства. Однако, всегда стоить соблюдать баланс между названием статьи и ее содержанием.

Что такое кликбейт? Примеры и описания!

«Кликбейт» – средство привлечения аудитории с помощью специфических заголовков, которые в определенных случаях сопровождаются графическими материалами, провоцирующими интернет-пользователей ознакамливаться с конкретным контентом, разжигая свойственные человеческой натуре чувства любопытства, возмущения или недоумения.

Содержание страницы

Описательные характеристики кликбейта с примерами

В переводе с английского языка термин «кликбейт» означает: «click» – щелчок (мыши) / переход по гиперссылке и «bait» – наживка.

Соответственно, эффективный «кликбейт» подразумевает создание контента, обладающего характерными «заголовками-наживками», которые обеспечивают положительную динамику посещаемости веб-ресурса.

Интригующий заголовок

Интригующий заголовок (наживка), суть которого возможно будет раскрыта исключительно после прочтения статьи либо фото/видео- просмотра (переход по гиперссылке).

Также может иметь шокирующий или устрашающий подтекст с частичным или полным искажением сути основного сообщения.

Что за три вопроса? Что за проблемы? С целью разобраться, в чем же дело, придется перелопатить всю статью.

Указательный заголовок

Указательный заголовок (наживка) – вызывающее обращение к потенциальной аудитории порой с использованием личных местоимений и повелительного наклонения.

Пользователи кликают на такие заголовки (переходят по гиперссылке), чтобы найти ответы на интересующие вопросы, либо из-за необходимости обозначить причину данного диктата.

Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий недоумение заголовок (наживка) – на первый взгляд это абсурд или совершенно неподходящая для тематики сайта информация, намерено создающая ажиотаж вокруг определенной публикации, которая непременно получит отклик у посетителей (переход по гиперссылке).

Как, например, статья на информационном ресурсе Газета.ru под заголовком «Лобковым вшам негде жить».

На самом деле здесь идет речь о популяризации бразильской депиляции из-за чего количество обращений в медицинские учреждения с проблемами педикулеза интимных зон резко уменьшилось.

Вызывающий возмущение заголовок

Когда в качестве наживки авторы используют заголовок, вызывающий возмущение, то в некоторых случаях под нецензурной лексикой или сообщением «на грани фола» вас провоцируют обратить внимание на довольно животрепещущую информацию.

Заголовки с инфоповодами

Такие заголовки в отдельных комментариях не нуждаются. В основном это популярные в конкретное время инфоповоды, на которых хайпят абсолютно все: от начинающих блогеров, до авторитетных СМИ.

Популярные мемы и их производные

Один из действенных приемов спровоцировать кликабельность на вашем сайте или YouTube-канале – прибегнуть к помощи выражений или их производных конструкций, успевших стать популярными мемами:

• «Это фиаско, братан!»;
• «Денег нет, но вы там держитесь!»
• «Нельзя просто так взять и …»;
• «Давайте похлопаем тем, кто …» и прочее.

Кликбейт в СМИ

Прародителями современного кликбейта являются так называемые «кричащие заголовки», благодаря которым традиционные печатные издания увеличивали продажи тиражируемой корреспонденции.

Но после того как СМИ стали постепенно перекочевывать в онлайн-пространство, проверенные годами методы манипуляции были успешно апробированы среди интернет-аудитории. Причем, помимо самих газет, в распространении кликбейта не менее важную роль сыграли SEO-оптимизаторы и вездесущие маркетологи, быстро освоившие для того времени новые рекламные рынки.

И если кликбейт поначалу оставался прерогативой желтой прессы и газет-однодневок, то на сегодняшний день им не пренебрегают пользоваться даже международные информационные агентства. А все потому, что кликбейт стимулирует траффик, в значительной степени приумножая доходы от рекламы.

Новость в прайм-тайм на одном из самых посещаемых информационных ресурсов страны была «раздута» из-за взрыва в мобильном телефоне литиевого аккумулятора . Чем не кликбейт?

Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube преследует те же цели, что и в СМИ:

Больше просмотров→ Больше подписчиков→ Больше рекламных гонораров

Однако популярный видеохостинг предлагает более существенное пространство для маневра, обусловленного особенностями отображения контента. Например, если интернет-СМИ при создании кликбейта основной упор вынуждены делать на заголовке, то на YouTube для увеличения эффективности, помимо присвоения интригующего названия ролику, можно использовать превью (обложку видео).

Подборка приколов с полуобнаженными девушками на превью – классический пример кликбейта на YouTube.

Аналогичным образом когда-то стимулировал просмотры Амиран Сардаров на канале «Дневник Хача». Популярность пришла, но привычка размещать на обложках видео красивых дам, а также их части тела никуда не делась. Автор время от времени прибегает к ней.

Из популярного. Вариации на тему: «Это фиаско, братан!»

Поделиться ссылкой:

Кликбейт: что это и что значит clickbait

Ежедневно каждый пользователь интернета встречается с таким явлением, как кликбейт. В статье пойдет речь о том, что это такое, кому выгодно и как не стать жертвой маркетинговых уловок.

Кликбейт – это своеобразный маркетинговый ход. Мало кто догадывается, что на привлекающих внимание заголовках многие ютуберы и веб-мастеры неплохо зарабатывают. О том, что такое кликбейт, как его распознать, читайте в статье.

Происхождение слова

В интернет-сленге слово «кликбейт» образовалось от английского словосочетания «click», клик компьютерной мышкой, и «bait», в переводе «наживка».

Это словосочетание объединили в одно слово «clickbait» со значением «приманка», «провоцирующий материал», «привлекающий внимание».

Значение слова

Clickbait – это маркетинговый прием. Такое явление встречается абсолютно везде: интернет, телевидение, газеты и т.д.

Кликбейт на веб-сайтах – это провокационный заголовок, вынуждающий читателя нажать и перейти по ссылке. 90% статей с подобными надписями не несут в себе никакой полезной, новой информации. Такое явление используется веб-мастерами для повышения дохода. Дело в том, что каждый клик приносит им определенную сумму денег за просмотр рекламы или за другие партнерские программы.

Провокативные заглавия бесполезных текстов

Также часто clickbait можно встретить на YouTube. Многие блогеры ставят на превью видеоролика цепляющее изображение, которое не соответствует содержанию самого видео, чаще всего, фото обнаженного тела. Пользователь видит это картинку, кликает на ссылку и попадает на ленту об эволюции полевых мышей, например. Блогер же в это время получает просмотры, за что ему капают деньги.

К кликбейту также относятся громкие, интригующие анонсы телепередач. Такой прием широко используется в ток-шоу наподобие «Пусть говорят». Хоть эти «заманухи» частично правдивы, но все же явно приукрашены.

Пример кликбейта на ТВ

Примеры использования термина

• Мы не та компания, которая будет использовать кликбейт для привлечения аудитории.
• Это видео – явно кликбейт.
• Я только что попалась на очередной clickbait о быстром похудении.

Заключение

Когда медийный материал озаглавлен провокационно, не стоит надеяться, что информация в нем будет полностью соответствовать названию. То же самое можно сказать о видео, газетных статьях и анонсах телепередач.

что это значит, примеры самых кликабельных заголовков

Привет постоянные читатели и гости seoslim.ru! Сегодня попасться на кликбейт – легко. После того, как вы «клюнули на удочку», появляется два исхода.

Или ваш клик привёл к стоящему, информативному и интересному материалу или к чему-то, что пытается им казаться.

В статье мы подробно, с примерами разберём сущность кликбейта и отношение к нему ведущих в Рунете онлайн-платформ и поисковых систем.

Кликбейт — что это такое простыми словами

Clickbait (click – щёлкать, щелчок, bait – наживка) это контент, который создаётся с целью привлечения внимания к содержанию и повышения количества кликов.

Эта уловка приводит к тому, что просмотры и переходы растут, а значит увеличивается заработок автора такого контента.

Кликбейт создаётся на основании манипуляции автора с эмоциями потенциальных зрителей или читателей. Искусственно привитое любопытство перерастает в ожидание, которое из-за создаваемого контекста, будет завышено.

Для кликбейта выбираются «горячие» темы, которые способны быстро зацепить и удержать потребителя: болезни и смерть, употребление алкоголя и психотропных веществ, скандалы и политика, гороскопы, предсказания и секс.

Причиной распространения таких заголовков является рост конкуренции. Информационный шум способствует возникновению привлекательных названий в потоках развлекательного контента. Потребитель перейдет на эти статьи из-за скуки или личной заинтересованности в теме и станет потенциальным покупателем товара, который рекламирует ресурс.

Читайте также: Зачем скрывать количество подписчиков на Ютубе

Кликбейт может распространять ложную информацию, которая называется фейком, продвигать заражённое вирусами программное обеспечение или вести на сайты, ставящие задачу обманом выманить у пользователя деньги.

Примеры на YouTube

Видео-хостинг Ютуб ежедневно полнится кликбейтными видеороликами. Чаще всего для привлечения аудитории используются заголовки и превью – миниатюрные изображения, передающие суть видео.

Видео о разработчике игры «Night in the Woods», Алеке Холоуке, который ушёл из жизни. Этой ситуации предшествовало заявление инди-разработчицы и феминистки Зои Куинн о том, что он совершил над ней сексуальное насилие.

Заголовок использует сразу две трендовые темы: влияние феминизма на общество и самоубийство. Отношение Куинн к этому движению не имеет непосредственного отношения к ситуации, а размышление автора видеоролика не могут считаться фактом.

Другие примеры кликбейта на YouTube:

• «9 летняя девочка спела песню с Титаника лучше оригинала»,
• «Мальчик сказал, что у него в ухе карандаш, но доктор вытащил что-то гораздо хуже…»,
• «Интернет-друг оказался маньяком».

И тысячи других, главная задача которых заставить посетителя посмотреть ролик.

Примеры в Яндекс Дзен

Индивидуальная лента рекомендаций Яндекс.Дзен активно развивается, как платформа для монетизации новостного контента. Здесь в больше мере авторы для привлечения подписчиков используется кликбейт.

Текст о популярном в среде мошенничества разводе с разбитым телефоном. Человек сталкивается с вами и роняет якобы новый телефон. Мошенник сразу начинает на вас агрессивно нападать и кричать, что вина за разбитый смартфон лежит на вас. Смысл в том, что вы должны самостоятельно предложить мошеннику денежную компенсацию.

Проблема заголовка в том, что он не даёт конкретику и не указывает на тему текста. Цель такого кликбейта – заставить, как можно больше людей перейти на страницу.

Другие примеры кликбейта на Яндекс.Дзене:

• «Хозяйка пригласила сделать фотографии квартиры после ремонта. Теперь у меня стресс»,
• «Подслушала разговор домработницы с подругой…».

Если вы решили создать ленту на Дзене и начать зарабатывать, то без таких цепляющих названий статьей на начальном этапе развития канала будет сложно обойтись.

Как создать кликабельные заголовки

Писать цепляющие заголовки не так и сложно, главное соблюдать следующее:

• Обращаться к аудитории на «ты».
• Не давать полную информацию. Заголовок должен быть обрубленным, с явной недосказанностью. Использование преувеличений поощряется.
• Также кликбейтный заголовок может трактоваться с различных точек зрения благодаря двусмысленности используемых фраз.
• Подталкивать потребителя совершать действие: кликать, переходить, смотреть.
• Брать курс на массовость: использовать простые слова и разговорные выражения.
• Использовать советы из этой статьи.

Стоит использовать Clickbait или нет?

В интернет-среде к использованию кликбейта относятся негативно. Пользователи, которые проводят в интернете много времени, понимают, что подобные «шоковые» заголовки не имеют под собой основания, а врезки на сторонних сайтах приведут на ресурс жёлтой прессы или очередную рекламу.

Кликбейт, как типичный завлекающий элемент, выстраивается на принципах психологии и человеческом поведении. Если узнать больше о полезных продающих материалах, научиться анализировать и вычленять позитивные стороны рекламных текстов и графики, то применять подобные уловки можно.

Главное не забывать про заботу об аудитории и использовать завлечение корректно, не отходя от главной темы видео, текста или продукта.

Увеличивает показатель отказа на сайте

Показатель отказа (англ. bounce rate) – какая доля посетителей просматривает на сайте не более 1 страницы (так считает Google) или которая проводит на сайте не более 15 секунд (так считает Яндекс).

Статья по теме: Что такое показатель отказов на сайте и как его уменьшить — 10 способов

Аудитория, которая переходит на сайт по кликбейтному заголовку, ожидает найти ответ на интересующие их вопросы. Если вместо этого пользователи получают отвлечённый текст, неинформативное видео или рекламную кампанию медицинского препарата – они покидают ресурс.

Следовательно, растёт показатель отказа и ресурс опускается ниже в результатах выдачи поисковых систем.

Нет доверия к сайту

Сайт-поставщик кликбейтного контента теряет старых пользователей, которые разочаровываются в некачественных материалах.

Приток новых посетителей тоже уменьшается, потому что в выдаче поисковиков «SERP» площадка находится ниже конкурентов и к тому же предлагает низкосортное наполнение, основанное на гиперболизации.

Пользователи, знакомые с подобными уловками, игнорируют такие сайты или уходят с них сразу, как только замечают признаки кликбейта. Формируется тотальное пользовательское недоверие к веб-ресурсу.

Пессимизация площадки в поиске Google, Яндекс, Ютуб

Пессимизация – падение позиции веб-ресурса в ТОП-выдаче поисковых системах.

Контекстно-медийные отделы Google и Яндекс тщательно рассматривают поступающие объявления, которые будут публиковаться, как таргетированная реклама. Кликбейтные заголовки в объявлениях не допускаются. Кроме того, Google и Яндекс учитывают «bounce rate».

Платформа Яндекс.Дзен включает в себя категорию просмотров и дочитываний. У статьи много просмотров, но мало дочитываний – значит это неинтересный, возможно, кликбейтный материал. За этим может последовать снижение кармы канала.

Видео-хостинг Ютуб обращает внимание на то, как именно люди смотрят видео. При регулярном перематывании ролика или его недосмотре (низком удержании зрителя) следует понижение рейтинга видео, а значит оно вылетит из похожих и рекомендаций.

Кликбейт – популярный способ привлечения аудитории. Но обращаться с ним следует аккуратно, иначе негативные последствия для ресурса не заставят себя ждать.

Вирусные заголовки или почему кликбейт это зло — Маркетинг на vc.ru

Засиживаясь в интернете, либо на любых новостных порталах часто можно встретить яркие и красочные заголовки в духе «Чтобы похудеть нужно всего лишь…» с фоткой незабвенной Малышевой, или что еще похуже.

Данное явление имеет давно устоявшееся название – «Кликбейт». Суть его проста – заманить пользователя громким заголовком, заставить перейти через пару-тройку ссылок и только в конце концов узнать, что за громким заголовком скрывается совершенно посредственная новость, в духе «Хочешь похудеть – меньше ешь и правильно питайся»

Собственно, яркие и тупые примеры русского и беспощадного кликбейта:

Написать в заголовке можно все что угодно, и чем бредовее заголовок, тем больше шансов, что на него нажмут. Логика и мораль тут не действуют абсолютно. Людям зачастую нравится все безумное и нелогичное, пример тому – наша современная эстрада. Хотите треша – получите Бузову.

Как правило кликбейт используется в целях вирусной рекламы, но достаточно редко и довольно профессионально, либо же юными стажерами smm-щиками, которые стараются переплюнуть друг друга в плане абсурдности и завирусованности. Порой, конечно, им это удается, но зачастую мы видим подобное:

Естественно, нормальные медиа/digital/smm агентства себе такой глупости не позволяют, и подобные вывихи мозга не публикуют, и сотрудникам запрещают, стараясь направить их на путь креативной рекламы, а не дешевого ширпотреба.

Кликбейт как явление начал свое шествие по медиа — пространству еще в очень давние времена, когда не существовало интернета, а главным информационным полем были газеты и журналы. Там редакторы вели свои новостные колонки и материал должен был подогревать читателя, не оставляя его равнодушным, ведь чем интереснее заголовок, тем больше был спрос на издание. Было четкое соотношение красивого заголовка и интересной фотографии к материалу статьи.

Со временем начали появляться журналы, где были цветные фотографии, а к ним можно было смело придумать красивое и интригующее название. Но в то время распространение информации не имело таких обширных возможностей по сравнению с интернетом, поэтому к читателям относились более уважительно и не старались нести оголтелую чушь, а максимально уравнивать заголовок с содержанием.

Как развивался бизнес, так и развивалась и реклама. И она дала большой старт развитию кликбейта. Как на радио, так и в телевизоре, в газетах, журналах необходимо создать материал с интересным заголовком, манящим предисловием, чтобы у читателя был интерес вчитаться и погрузиться в материал. Появилась терминология “продающий заголовок”.

Взвешивание плюсов и минусов Clickbait

Нравится или нет, кликбейт стал еще одним оружием в арсенале контент-маркетолога. В наши дни кажется, что ни один сайт не упускает возможности прибегать к подлым уловкам, чтобы заставить вас нажимать на их контент, и эти методы стали настолько привычными, что некоторые эксперты сомневаются, есть ли будущее у кликбейта.

Изображение предоставлено: Slate

Содержание

Что такое Clickbait?

Как следует из названия, кликбейт — это контент, который написан специально для привлечения как можно большего числа кликов.Практически любой тип контента можно считать кликбейтом. Новости, сообщения в блогах, интервью, инфографика, видео — упакованные определенным образом, вы можете сделать любой веб-контент приманкой для кликов. Однако кликбейт обычно имеет несколько из следующих характеристик:

• Привлекающий внимание и убедительный заголовок
• Легко просматриваемый
• Веселые или запоминающиеся изображения / видео
• Юмористический тон или сильный апеллирующий к определенной эмоции )
• Предназначен для поощрения обмена в социальных сетях

Не все кликбейты имеют все эти признаки, но у большинства из них, как правило, есть как минимум два или три.

Со временем контент-маркетологи практически во всех отраслях решили попытаться добиться собственных вирусных успехов, имитируя стиль и формат веб-контента кликбейтов, популяризированных такими сайтами, как BuzzFeed и Upworthy, двумя крупнейшими и лучшими производителями кликбейтов в сети.

Изображение предоставлено: xkcd

Краткая история кликбейта

Хотя кликбейт, как мы знаем, это относительно новое явление, практика побуждения пользователей нажимать на веб-контент фактически выросла из гораздо более старой техники линкбейтинга .

Подобно тому, как приманка для ссылок была (и является) контентом, предназначенным для того, чтобы побудить другие сайты ссылаться на нее, тем самым увеличивая ссылочный профиль сайта, который ее опубликовал, приманка для кликов — это контент, предназначенный для привлечения как можно большего количества переходов по ссылкам и просмотров страниц. Больше просмотров страниц обычно означает более высокие доходы от рекламы, а это означает большую прибыль для издателей сайта.

Конечно, традиционная газетная индустрия не новичок в многих концепциях кликбейта и уже более ста лет умело использует их для продажи газет.Несмотря на то, что британские таблоиды почти повсеместно ругают за отсутствие журналистской честности, они известны тем, что используют многие из приемов, характерных для кликбейтов, в попытке увеличить их тиражи.

Жесткая британская журналистика в лучшем виде.

По мере того, как правила этического SEO развивались и развивались, наживка ссылок стала менее распространенной (хотя качественный контент всегда будет привлекать большое количество внешних ссылок). Однако пока что кликбейт все еще в моде.

Преимущества Clickbait

Итак, вы думаете о создании некоторого контента для кликбейта, но не знаете, какую пользу вы можете извлечь? Давайте взглянем на некоторые преимущества кликбейта.

1. Больше просмотров страниц

Поскольку единственная цель создания кликбейта, неудивительно, что увеличение количества просмотров страниц является первым преимуществом этого типа контента. Если ваша единственная цель — просмотры страниц, то кликбейт — отличный способ их получить.

Clickbait может генерировать больше просмотров страниц независимо от того, используете ли вы его в своем блоге или где-либо еще, например, в сообщениях в социальных сетях или гостевых колонках для других публикаций.Очевидно, чтобы оценить эффективность кликбейта, размещенного на вашем собственном сайте, вам нужно будет уделять пристальное внимание источникам вашего трафика с помощью аналитической платформы, такой как Google Analytics.

2. Большой потенциал для социальных сетей

Хорошая (или эффективная) приманка для кликов почти так же неотразима, чтобы делиться ею в социальных сетях, как и прежде всего, если щелкнуть. Однако люди не будут делиться чем-либо, поскольку восприятие их личности часто тесно связано с типом контента, которым они делятся в своих социальных сетях.

Чтобы поощрять распространение кликбейта в социальных сетях, стоит обращать внимание на эмоции людей. Чем сильнее эмоциональная реакция, тем больше вероятность, что они поделятся контентом. Хотя сложно точно определить, на какие эмоциональные триггеры воздействовать, многие эксперты по социальным сетям согласны с тем, что существует шесть основных эмоций, связанных с социальным контентом. Это:

• Страх
• Гнев
• Печаль
• Отвращение
• Радость
• Сюрприз

Этот список, основанный на работе известного психолога Пола Экмана (который послужил источником вдохновения для персонажа Тима Рота в популярном телешоу «Обмани меня»), широко считается окончательным контрольным списком для создателей контента, стремящихся манипулировать своими эмоции аудитории при обмене контентом.

Объедините сильное обращение к одной из этих эмоций с заманчивым заголовком и хорошо структурированным контентом, и вы можете получить следующий вирусный успех.

3. Повышение узнаваемости бренда

Третье преимущество кликбейта — это узнаваемость бренда. Если кликбейт приводит к большему количеству просмотров страниц и репостов в социальных сетях, это означает, что больше людей увидят ваш бренд по мере распространения вашего контента в сети.

Повышение узнаваемости бренда жизненно важно для контент-маркетинга, и создание привлекательной кликбейта — отличный способ сделать это.Если мы думаем о контент-маркетинге как о вечном цикле, узнаваемость бренда играет решающую роль на многих этапах цикла, особенно когда речь идет о помощи посетителям в запоминании вашего контента (и, следовательно, о вашем бренде) и установлении доверия.

Важно отметить, что контент кликбейта не обязательно должен становиться вирусным, чтобы повысить узнаваемость бренда. Если контент стимулирует просмотры страниц и поощряет публикацию в социальных сетях, это уже достигается. Конечно, чем шире охват вашего контента (скажем, если действительно станет вирусным), тем больше шансов, что больше людей запомнят ваш бренд.

Темная сторона Clickbait

Само собой разумеется, что ни один метод контент-маркетинга, включая кликбейт, не лишен своих недостатков. Хотя отличная приманка для кликов может быть ценным инструментом для контент-маркетологов, есть несколько подводных камней, которые вы должны иметь в виду.

1. Сенсационность стареет

Еще в 2006 году, когда BuzzFeed был впервые запущен, сайт быстро и быстро стал очень популярным. Это в значительной степени связано с тем, что остальная часть сети еще не уловила тактику BuzzFeed по заманиванию аудитории неотразимыми заголовками.Однако теперь все и их бабушка используют кликбейт, чтобы попытаться воспользоваться перечисленными выше преимуществами, что приводит к снижению интереса аудитории.

По-видимому, мы просто не поверим, что будет дальше, каждая реакция на обычные повседневные события бесценна, и вы можете сделать почти все с помощью одной странной уловки.

Честно говоря, уже стареет.

Насыщенность сенсационной приманкой для кликов быстро приближается к своему пику, и даже предположительно заслуживающие доверия источники новостей, такие как CNN, не могут удержаться от публикации крайне оскорбительной приманки для ошибочной попытки увеличить количество просмотров страниц.Отношение сигнал / шум стало настолько искаженным, что издатели прибегают к все более отчаянным мерам, чтобы заявить о себе, — ситуация, которая в долгосрочной перспективе просто неприемлема.

2. Введение в заблуждение кликбейта наносит ущерб брендам и подрывает доверие

Мало что может раздражать вашу аудиторию и подрывать ее доверие быстрее, чем намеренное введение в заблуждение. Когда люди нажимают на часть контента, они ожидают, что попадут к контенту, который соответствует этим ожиданиям.

Если вы намеренно обманываете их ради просмотра страницы, они не только почти сразу отскочат, но и могут в результате негативно воспринять ваш бренд.Показательный пример, недавний пост в Search Engine Journal.

Помимо того факта, что автор и почти несколько комментаторов, похоже, не знают разницы между приманкой для кликов и приманкой для ссылок, многие из комментариев, оставленных к этой статье, были от разгневанных читателей, которые чувствовали себя введенными в заблуждение ради доказательства мысли.

Этот пост привлек большое количество репостов в соцсетях, но если у вас возникнет соблазн применить аналогичную тактику для достижения аналогичных результатов, стоит сделать паузу, чтобы подумать, стоит ли того потенциальный ущерб бренду.

3. Просмотры страниц даже не так важны

Многие контент-маркетологи решительно прыгают на подножку кликбейта и создают посредственный контент, замаскированный под что-то интересное, в надежде увеличить количество просмотров своих страниц. Однако эти усилия могут быть неуместными, поскольку некоторые эксперты считают, что просмотры страниц уже не так важны.

В статье, опубликованной в журнале Time, генеральный директор Chartbeat Тони Хейл написал, что многие издатели отходят от так называемой «сети кликов», в которой переходы по ссылкам и просмотры страниц являются доминирующими показателями, к тому, что он называет «сетью внимания. , », В которой внимание и вовлеченность аудитории становятся определяющими критериями успеха контента.

Хайле указывает на несколько известных сайтов, которые переходят от модели метрики кликов, включая платформу блогов Medium и конкурента BuzzFeed Upworthy. Средний измеряет успешность контента с помощью того, что он называет «единственной важной метрикой» — общим временем чтения.

Возможно, вы заметили, что сообщения, отправленные на Medium, сопровождаются оценкой того, сколько времени потребуется, чтобы прочитать весь текст. Он рассчитывается на основе периодических считываний глубины и положения прокрутки с учетом отсутствия и пауз, вызванных невниманием читателя или переключением на другую вкладку.

Это дает Medium достаточно точное измерение того, сколько времени требуется читателю, чтобы переварить фрагмент контента. Используя эти данные, Medium может затем определить, какие сообщения действительно были наиболее интересными — гораздо более надежный показатель, чем просмотры страниц или репосты в социальных сетях.

Точно так же Upworthy отходит от традиционной модели кликов / просмотров страниц, чтобы сосредоточиться на метрике, которую он называет минут внимания . Специалисты по анализу данных из Upworthy рассчитывают минуты внимания, измеряя два отдельных показателя:

• Общее внимание на сайте (в час / день / неделю / месяц и т. Д.) — это сообщает им, какие темы вызывают наибольший интерес на сайте, почти так же, как уникальные просмотры или общее количество просмотров страниц.
• Общее внимание на элемент — рассчитывается на основе комбинации того, сколько людей просматривают что-то на сайте, и , сколько из этого они фактически смотрят / читают. Помните — страница , просмотренная , не обязательно равна всей странице , прочитанной .

Основываясь на метрике «минут внимания», сравните эффективность трех образцов контента по сравнению с традиционной моделью просмотра страниц на рисунке ниже.Увидеть разницу?

Все больше и больше издателей уходят от просмотров страниц как определяющего показателя. Поскольку аудитория становится все более непостоянной, а объем производимого контента продолжает расти, модель, основанная на внимании, может вскоре стать нормой.

Щелкать или не щелкать?

Давайте посмотрим правде в глаза — кликбейт может быть большим развлечением для контент-маркетологов. Создание остроумных, сенсационных заголовков — это навык, который может быть ценным для производителей контента, и всегда приятно видеть эти всплески просмотров страниц и репостов в социальных сетях, когда контент кликбейта работает хорошо.Однако, как мы видели, у использования кликбейта в стратегии контент-маркетинга есть свои плюсы и минусы — и только вы можете решить, оправдывает ли потенциальная выгода риски.

.

Clickbait | Знай своего мема

О

«Clickbait» — это сленговый термин в Интернете для обозначения онлайн-СМИ или новостного контента с сенсационными заголовками, которые создаются веб-сайтами с единственной целью накапливать просмотры страниц для получения дохода от рекламы. Он обычно используется как уничижительный по отношению к вирусным СМИ и историям, которые распространяются через сайты социальных сетей, несмотря на кажущуюся недостаточную глубину, качество, достоверность или точность.

Происхождение

Самое раннее известное использование этого термина было в сообщении в блоге советника по корпоративным системам Джея Гейгера 1 декабря 2006 года.В посте он определил кликбейт как:

.

«Любой контент или функция веб-сайта, которые« заманивают »зрителя на клик.« Все, что достаточно интересно, чтобы привлечь внимание человека ». Чаще всего в клик-приманке используются« крайне альтернативный текст / фразы »,« спорные слоганы / идеи. «Или» культурно вдохновляющие описания / события «. Приманка для клика похожа на приманку для ссылки, но обычно считается менее эффективной, более близорукой и более недолговечной».

Прекурсор

«Linkbait» — это термин, относящийся к веб-контенту, созданному для поощрения ссылок с других веб-сайтов в целях поисковой оптимизации (SEO).В январе 2006 года сотрудник Google Мэтт Каттс опубликовал в блоге сообщение о различных методах приманки для ссылок.

Разворот

30 октября 2012 года пользователь Urban Dictionary Джон Прайор (John Prior) отправил запись о «приманке для кликов», определив ее как веб-контент, предназначенный для поощрения кликов с целью получения дохода от рекламы. 15 октября 2013 года CollegeHumor опубликовал сборник обложек книг, отфотошопленных с заголовками кликбейтов (см. Ниже).

В августе 2014 года «clickbait» был добавлен в Оксфордский словарь английского языка.3 октября канал Epic News на YouTube загрузил видео под названием «Это видео изменит вашу жизнь», в котором приводится несколько примеров кликбейта в онлайн-СМИ и насмешки над такими сайтами, как UpWorthy, за использование дешевых трюков для увеличения просмотров страниц (показано ниже). За первые три месяца видео набрало более 900 000 просмотров и 420 комментариев.

22 сентября Redditor bigsnakejake отправил снимок экрана со статьей Yahoo News в качестве примера кликбейта в субреддит / r / mildlyinfuriating (показан ниже, слева).За два месяца пост собрал более 3200 голосов (95% голосов) и 60 комментариев. 4 ноября Redditor HistoryOfGamerHatred отправил сообщение «спросите меня о чем угодно» (AMA) о расширении Chrome, которое «сведет на нет прибыльность кликбейта» в субреддите / r / KotakuInAction. 17 ноября Redditor МиГ-15 отправил ссылку на генератор заголовков кликбейтов в сабреддите / r / InternetIsBeautiful. 8 декабря Redditor StopSquashandRoll представил снимок экрана с заголовком «Это, наверное, одна из лучших приманок для кликов, которые я видел», со статьей под названием «Знаменитости, о которых вы не знали, являются черными» (показано ниже справа).За первые две недели пост получил более 900 голосов (89%) в сабреддите / r / funny.

Известные примеры

Несколько крупных новостных онлайн-сайтов и сайтов агрегирования подверглись критике за использование тактики кликбейта, в том числе Upworthy, The Huffington Post, Gawker и BuzzFeed, среди многих других.

Щелчок

ClickHole — это пародийный сайт, созданный сатирическим новостным сайтом The Onion для имитации контента кликбейтов, размещенного в таких блогах, как UpWorthy и BuzzFeed.

Подходящие заголовки

Upworthy Headlines — это пародийные заголовки, имитирующие заголовки, используемые для контента, выделенного на вирусном медиа-сайте Upworthy, которые часто критикуют за использование методов кликбейта для привлечения внимания зрителя и увеличения просмотров страниц.

Поисковый интерес

Магазин «Знай свой мем»

Внешние ссылки

.

Clickbaiting — Википедия

Mit Clickbaiting bzw. Klickköder ^[1] wird medienkritisch ein Prozess bezeichnet, Inhalte im World Wide Web mit einem Clickbait anzupreisen. Clickbaits dienen dem Zweck, höhere Zugriffszahlen und damit unter anderem mehr Werbeeinnahmen durch Internetwerbung oder eine größere Markenbekanntheit der Zielseite bzw. des Autors zu erzielen.

Ein Clickbait besteht in der Regel aus einer reißerischen Überschrift, die eine sogenannte Neugierlücke (englisch curiosity gap ) entstehen lässt.Sie teilt dem Leser gerade genügend Informationen mit, um ihn neugierig zu machen, aber nicht ausreichend, um diese Neugier auch zu befriedigen, ähnlich einem Cliffhanger. Die Überschrift kann durch grafische Elemente mit gleicher Funktion ergänzt oder ersetzt werden.

Die hinter einem Clickbait liegenden Artikel sind üblicherweise gut mit Einrichtungen zum schnellen Teilen in sozialen Netzwerken ausgestattet, was die Zugriffszahlen ebenso erhöht.

Hinter vielen Links, die mit einem Clickbait versehen werden, befinden sich Videos, Bildstrecken or Listicles.Solche Inhalte sind häufig von geringer journalistischer Qualität, verbreiten sich allerdings в sozialen Medien besonders gut. Es gibt jedoch auch Online-Magazine, die eher seriöse Themen wie Diskriminierung oder Überwachung mit Clickbait-Titeln versehen. ^[2]

Themen, die die Gefühle des Lesers wecken, wie etwa Tiere oder Babys, sind für Clickbaiting besonders trust. ^[3] Die Geschichten, die mit Clickbait-Überschriften versehen werden, sind oftmals weit weniger spektakulär, als die Überschrift verspricht. ^[4]

Zwar etablierte sich der Begriff Clickbaiting erst mit dem Aufkommen des World Wide Web, die Ursprünge des Konstrukts lassen sich jedoch viel früher verorten. ^[5] Betrachtet man beispielsweise die Entwicklung der frühen Boulevardpresse um das Jahr 1900, der sogenannten Yellow Press, поэтому lassen sich einige Gemeinsamkeiten und Parallelen zum heutigen Clickbaiting feststellen. Dabei wurden möglichst drastische und reißerische Überschriften verwendet, um den Verkauf der Auflage zu maximieren. ^{[6] [7]} In der jüngeren Vergangenheit lassen sich einige Entwicklungen benennen, die das Aufkommen von Clickbaiting begin haben: ^[5] Durch die Digitalisierung des Journalismus sind Vergeberung. ^[8] Außerdem hat sich die Funktion von Überschriften von einer Zusammenfassung des Inhalts hin zu einem Köder für LeserInnen gewandelt. ^[9]

Zu den Vorreitern des Clickbaiting gehören seit 2006 etwa BuzzFeed ^[3] und die Huffington Post.В Германии война das Online-Magazin «heftig.co» Vorreiter; ^[4] die mit ihren Überschriften mehr Reichweite in den sozialen Netzwerken als etwa Spiegel Online erreichte. ^[3] Auch Focus und DerWesten arbeiten mit Clickbait-Überschriften ^{[10] [11]} , ebenso wie das Videoportal Youtube. ^[12]

Die verschiedenen Formen des Clickbaitings lassen sich anhand unterschiedlicher Charakteristika kategorisieren. Bezüglich des formalen Aufbaus lassen sich hierbei vier Formen unterscheiden ^[5] :

1. Список: Kombinationen aus Liste und Artikel ^[13] (Bsp.: 13 Dinge, die Sie garantiert noch nicht über ihr Smartphone wussten)
2. Fragen: hypothetische, rhetorische Formulierungen, die Inhalte und Verhaltensweisen transportieren und Suggerieren können ^[14] (Bsp .: Wie viel wissen Sie wirklich über ihr Smartphone?)
3. Прямая ссылка: das Beziehen auf kommende Teile der Interaktion oder eines Inhalts ^[15] (Bsp .: Aus diesem Grund sollten Sie ihr Smartphone während des Schlafens ausschalten)
4. Миниатюры: Vorschaubilder von Videos, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen ^[16] (Bsp.: Darstellung außergewöhnlicher Dinge oder Attraktiver Personen, die oft wenig bis keine Relevanz für das Video haben ^[16] )

Hinsichtlich der verwendeten Stilmittel werden acht 9000 gestaltungs (5 дней назад) Einteilung von Biyani et al. ^[17] ):

1. Übertreibung: Falsche Versprechungen durch Überschrift
2. Тизер: Auslassung von Inhalten
3. Провокация: Nutzung unangemessener или vulgärer Begriffe
4. Formatierung: Übertriebener Einsatz von Großschreibung oder Satzzeichen
5. Метафора: Bildliche Beschreibung von anzüglichen, verstörenden und unglaublichen Dingen
6. Weiterleitung: Angekündigter Inhalt nicht auf Zielseite, weitere Klicks notwendig
7. Ambiguität: Unklarheiten und Mehrdeutigkeiten
8. Irreführung: Faktisch falsche Überschrift

Die mentalischen Beweggründe, die hinter dem Klickverhalten von Rezipienten stehen, sind vielfältig.Ein wesentlicher kognitiver Faktor, der in diversen wissenschaftlichen Arbeiten erforscht wurde, ist die sogenannte информационный пробел bzw. пробел любопытства. ^{[18] [17] [19]} Hierbei wird davon ausgegangen, dass Personen den Wunsch verspüren, eine (vermeintliche) Wissenslücke zu füllen. ^[20] Предлагает Clickbait bei Rezipienten ein Gefühl des Informationsmangels, welches nur durch Informationsbeschaffung beseitigt werden kann. ^[21] Als Emotionsfokussierten Ansatz zur Erklärung des Klickverhaltens durch Clickbaiting eignet sich die Studie von Pengate (2016) ^[22] , in der gezeigt werden konnte, dass durch Clickbait-Übarlenchrifärten Pup. dienen können. Der Grad der эмоциональный Erregung hatte außerdem Einfluss auf die Absicht, den Artikel weiterlesen zu wollen.

Der Vorwurf Clickbaiting ist häufig zu hören. Harald Staun etwa berichtete in der FAZ, seriöse Online-Redakteure wollten mit Clickbaiting nichts zu tun haben, nannte aber zugleich ein Gegenbeispiel. ^[2] Im sozialen Netzwerk Twitter verrieten mehrere Benutzer die Auflösung hinter verschiedenen Clickbaiting-Titeln, um so das Aufrufen der Seite überflüssig zu machen. ^[3] Dennis Weber schrieb im Magazin Quotenmeter, Clickbaiting sei schon in gedruckten Zeitungen betrieben worden. Mit Clickbaiting im Internet werde nur versucht, Nutzer anzulocken. Anbieter wie Buzzfeed würden lediglich auf die Nachfrage ihrer Nutzer reagieren, die nur «reine Informationen» ohne «Textflut» haben wollen.Viele Texte müssten keine journalistische Relevanz aufweisen können; sie würden zur Unterhaltung dienen. ^[23]

Im August 2015 geriet die Zeitschrift TV Movie in die Kritik, weil sie einen Artikel zur Krebserkrankung von Roger Willemsen mit einer Clickbait-Überschrift versehen hatte. ^[24]
Die deutschsprachige Ausgabe der Huffington Post wurde 2016 von Meedia wegen Clickbaiting mit Hetze gegen Flüchtlinge kritisiert. ^[25]

1. ↑ Kinder vor Clickbaiting warnen auf Schau hin !, eine medienpolitische Initiative der Bundesregierung, abgerufen am 21.Август 2015 г.
2. ↑ ^{a b} Harald Staun: Schlagzeilenprosa. В: FAZ.net. 25. Май 2014, abgerufen am 25. Октябрь 2015.
3. ↑ ^{a b c d} Мануэла Кананис: Über Kritik an heftig.co und Nachahmern des «Klick-Köders». In: noz.de. 12. июля 2014 г., abgerufen am 19. августа 2015 г.
4. ↑ ^{a b} «Erspart Dir den Klick» verrät, welche Storys Sie nicht zu lesen brauchen. In: meedia.de. 4. июня 2014 г., abgerufen am 19. августа 2015 г.
5. ↑ ^{a b c d} Фабиан Майер: Wie viel wissen Sie wirklich über Clickbait? — 7 überraschende Fakten, von denen Sie so noch nie gehört haben! В: Маркус Аппель (Hrsg.): Die Psychologie des Postfaktischen: Über Fake News, «Lügenpresse», Clickbait & Co. Springer, Berlin, Heidelberg 2020, ISBN 978-3-662-58695-2, S. 67 –79, DOI: 10.1007 / 978-3-662-58695-2_7.
6. ↑ Хенрик Орнебринг, Анна Мария Йёнссон: Таблоидная журналистика и публичная сфера: исторический взгляд на таблоидную журналистику . В: Исследования журналистики . Группа 5, № 3, 1 августа 2004 г., ISSN 1461-670X, S. 283–295, DOI: 10.1080 / 1461670042000246052.
7. ↑ Click Bait: вы не поверите, что будет дальше! | Fronteiras: журнал социальных, технологических и экологических наук, . 12. Декабрь 2016 г., DOI: 10.21664 / 2238-8869.2016v5i2.p196-213 (edu.br [abgerufen am 21. März 2020]).
8. ↑ Интернет-контент, вводящий в заблуждение | Труды ACM 2015 года по семинару по обнаружению мультимодального обмана. Abgerufen am 21. März 2020 (englisch).
9. ↑ Джеффри Куикен, Энн Шут, Мартин Спиттерс, Маартен Маркс: Эффективные заголовки газетных статей в цифровой среде . В: Цифровая журналистика . Группа 5, № 10, 26. ноября 2017 г., ISSN 2167-0811, S. 1300–1314, DOI: 10.1080 / 21670811.2017.1279978.
10. ↑ pEtEr Withoutfield: Alles für die Klicks: Wie sehr FOCUS Online seine Leser verarscht. В: blogrebellen.de. 17. Октябрь 2014, abgerufen am 25. Октябрь 2015.
11. ↑ Mats Schönauer: Clickbait-Kakerlake frisst den «Westen» auf. In: Übermedien. 1. августа 2018 г., abgerufen am 15. März 2020.
12. ↑ polygon.com: проблема кликбейтов на YouTube достигает новых высот
13. ↑ Брэм Виджген: Список: изучающее исследование интересного феномена новых медиа, которым можно поделиться, .№ 59. Studia Universitatis Babes-Bolyai-Ephemerides, S. 103–122.
14. ↑ Линда Лай, Аудун Фарброт: Что заставляет вас щелкать? Влияние заголовков вопросов на читателей в компьютерной коммуникации . В: Социальное влияние . Группа 9, № 4, 2. Октябрь 2014 г., ISSN 1553-4510, S. 289–299, DOI: 10.1080 / 15534510.2013.847859.
15. ↑ Йонас Найгаард Блом, Кеннет Райнеке Хансен: Щелчок-приманка: прямая ссылка как приманка в заголовках онлайн-новостей .В: Прагматический журнал . Band 76, 1 января 2015 г., ISSN 0378-2166, S. 87–100, DOI: 10.1016 / j.pragma.2014.11.010 (sciencedirect.com [abgerufen am 23. März 2020]).
16. ↑ ^{a b} Саввас Заннетту, Сотириос Хатзис, Константинос Пападаму, Майкл Сиривианос: Хорошее, плохое и приманка: определение и характеристика кликбейта на YouTube . В: 2018 IEEE Security and Privacy Workshops (SPW) . IEEE, Сан-Франциско, Калифорния 2018, ISBN 978-1-5386-8276-0, S.63–69, DOI: 10.1109 / SPW.2018.00018 (ieee.org [abgerufen am 23. März 2020]).
17. ↑ ^{a b} Пракхар Бияни, Костас Циутсиуликлис, Джон Блэкмер: «8 удивительных секретов для увеличения количества кликов»: обнаружение кликбейтов в новостных потоках с использованием неформальности статей . В: D. Schuurman & M. Wellman (Hrsg.): Труды 30-й конференции AAAI по искусственному интеллекту . С. 94–100.
18. ↑ Click Bait: вы не поверите, что будет дальше! | Fronteiras: журнал социальных, технологических и экологических наук, .DOI: 10.21664 / 2238-8869.2016v5i2.p196-213 (edu.br [abgerufen am 23. März 2020]).
19. ↑ Йонас Найгаард Блом, Кеннет Райнеке Хансен: Щелчок-приманка: прямая ссылка как приманка в заголовках онлайн-новостей . В: Прагматический журнал . Band 76, 1 января 2015 г., ISSN 0378-2166, S. 87–100, DOI: 10.1016 / j.pragma.2014.11.010 (sciencedirect.com [abgerufen am 23. März 2020]).
20. ↑ Джордж Лёвенштейн: Психология любопытства: обзор и новая интерпретация. In: Psychological Bulletin . Группа 116, № 1, 1994, ISSN 0033-2909, S. 75–98, DOI: 10.1037 / 0033-2909.116.1.75.
21. ↑ Интернет-контент, вводящий в заблуждение | Труды ACM 2015 года по семинару по обнаружению мультимодального обмана. Abgerufen am 23. März 2020 (englisch).
22. ↑ Supavich Fone Pengnate: Измерение эмоционального возбуждения в кликбейте: метод отслеживания взгляда . В: Дж. Ф. Нунамейкер, Б. Шин, Р. Никерсон и Р. Шарда (Hrsg.): Протоколы 22-й Американской конференции по информационным системам .С. 1433–1441.
23. ↑ Деннис Вебер, Сидни Шеринг: Buzzfeed-Style überall: Kann ‘Clickbait’ dem Journalismus helfen? In: quotenmeter.de. Abgerufen am 19. августа 2015.
24. ↑ Wie Bauers TV Movie с Роджером Виллемсенсом Krebserkrankung Clickbaiting Betreibt. In: meedia.de. 18. августа 2015 г., abgerufen am 19. августа 2015 г.
25. ↑ Warum Juliane Leopold wirklich bei BuzzFeed hinschmiss (Vorsicht, fieses Clickbaiting!) СМИ.de, 11. März 2016

.

кликбейт — Викисловарь

английский [править]

Альтернативные формы [править]

Этимология [править]

Из нажмите + приманка .

Произношение [править]

Существительное [править]

кликбейт ( счетный и несчетный , множественный кликбейт )

1. (Интернет-маркетинг, уничижительный) Контент веб-сайта, предназначенный для получения дохода от рекламы, особенно за счет качества или точности, с использованием сенсационных заголовков для привлечения переходов по ссылкам; такие заголовки.

   Синоним: приманка для ссылки

   • 2012 , Гидеон Хей, The Deserted Newsroom :

     Сайты Fairfax известны тем, что иногда называют « clickbait »: заголовки, написанные для того, чтобы сбить с толку проходящие мимо глаза, но которые затемняют невзрачные или не относящиеся к делу истории.

   • 2013 , Питер Престон, The Observer , 29 сентября 2013 г .:

     «Его осторожное адвокатское письмо было бы сейчас не в моде», — написал один из комментаторов после статьи Кеттла.«Это не кликбейт ».

   • 2017 , Тед Квартлер, Анализ текста на практике с R , John Wiley & Sons (→ ISBN)

     В августе 2016 года руководители Facebook объявили о плане по выявлению и ограничению кликбейтов , поскольку цель ленты новостей Facebook — «показывать людям самые актуальные для них истории».

   • 2019 , Дипаншу Пандей, Гаримендра Верма и Сушама Нагпал, «Обнаружение приманки с использованием Swarm Intelligence», в Достижения в области обработки сигналов и интеллектуальных систем распознавания :

     По сравнению с алгоритмами, использовавшимися в прошлом, эта система на основе методика обеспечила лучшую точность и понятный человеку набор правил для классификации кликбейтов

Производные термины [править]

Переводы [править]

контент, направленный на получение дохода от рекламы

Глагол [править]

кликбейт ( простое настоящее в единственном числе от третьего лица кликбейтов , причастие настоящего кликбейтинг , простое прошедшее и прошедшее причастие кликбейт )

1. Для добавления кликбейта на веб-страницу; направить кликбейт на кого-то.
   • 2015 , Как писать о музыке , → ISBN , стр. 60:

     Будь то акты кликбейтинга или тупость, заголовки в Интернете обычно неправильно описывают цитаты, неточно перефразируют утверждения и условия, чтобы читатели щелкнули.

   • 2017 , Эйнсли Патон, Любовный эксперимент , → ISBN :

     Но он кликнул ее.

   • 2017 , Брайан Уитни, Subversive: Interviews with Radicals , → ISBN :

     Я никогда не кликабил никого с чрезмерно преувеличенными названиями, но также никогда не преуменьшал серьезность содержания внутри.

См. Также [править]

Этимология [править]

Заимствовано с английского clickbait .

Произношение [править]

• IPA ^(ключ) : / ˈklɪk.beːt /
• Расстановка переносов: click‧bait

Существительное [править]

кликбейт м ( бесчисленное количество )

1. кликбейт
   • 2017 , John Verhoeven, Het wat en hoe van contentstrategie , Atlas Contact, → ISBN , page 307:

     ..prikkelende koppen en mooi beeld te gebruiken om maar zo veel mogelijk mensen te lokken. Het gevolg van deze clickbait kan dan zijn dat mensen zich bekocht voelen.

     (пожалуйста, добавьте английский перевод этой цитаты)

   • 2017 , Linda Duits, Dolle mythes: een frisse factcheck van feminisme toen en nu , Amsterdam University Press, → ISBN , page 64:

     Het gaat hier om clickbait : het is de bedoeling dat je klikt zodat de site advertentie-inkomsten aan je kan verdienen. Het is goedkope content die gretig gedeeld wordt, zodat er nog meer geld aan de clicks verdiend kan worden.

     (пожалуйста, добавьте английский перевод этой цитаты)

   • 2018 , Ян Постма, De Trump-fluisteraars: Invloted in de schaduw van de macht , Karakter, → ISBN , page 42:

     Breitbart.com maakt naam door confrontaties en controverse op te zoeken. Lezers worden binnengehaald встретил boosmakertjes, clickbait , relletjes, en een flinke lading fake news en complottheorieën.

     (пожалуйста, добавьте английский перевод этой цитаты)

   • 2018 , Rudi Vranckx, Mijn kleine oorlog: Dertig jaar aan het front , Overamstel Uitgevers, → ISBN , page 438:

     Tweets en clickbait : het zijn de nieuwe keizer van de klerenial van de medien.

     (пожалуйста, добавьте английский перевод этой цитаты)

   Синоним: klikaas

Дополнительная литература [править]

.