Реклама заработок: Заработок в интернете на рекламе

«Мы не предлагаем людям способов заработка»: Дуров отреагировал на рекламу мошенников от его имени

Павел Дуров
# 9 обвинил Facebook и Instagram в заработке на рекламе мошеннических схем от его имени. В своем Telegram-канале миллиардер назвал ситуацию недопустимой и намекнул на возможные судебные процессы против компаний.

«Среди потерявших деньги в результате этих схем — пожилые люди и пенсионеры. Последний случай подобного обмана описан в СМИ сегодня, но сообщения о мошеннической деятельности, санкционируемой компанией Facebook, появились еще год назад», — отметил Дуров. По его словам, несмотря на многочисленные жалобы и возмущение пользователей, Facebook и Instagram продолжили продвигать подобные объявления осенью 2019 и весной 2020 года.

«Мы проделали большой путь»: Дуров призвал разблокировать Telegram в России

Реклама на Forbes

Миллиардер привел несколько примеров объявлений мошенников в соцсетях, отметив, что ни он сам, ни основанный им Telegram не предлагают людям способов заработка, но Facebook не прекратил размещать рекламу поддельных проектов под его именем.

Дуров подчеркнул, что команда русскоязычных модераторов Facebook может быстро осуществлять политическую цензуру. В связи с этим у компании должно быть достаточно ресурсов на оценку рекламных объявлений, добавил он. Дуров настаивает, чтобы до конца недели Facebook начал «ответственно относиться к собственной рекламной платформе». Миллиардер выразил надежду, что компания компенсирует своим пользователям ущерб, нанесенный действиями ее модераторов.

Если этого не произойдет, Дуров попросил пользователей Facebook и Instagram сохранять случаи распространения рекламы от мошенников. «Эти свидетельства могут быть востребованы в рамках возможных в этом случае судебных процессов», — заключил он.

Полицейское государство, крепостное право: Дуров назвал семь причин не переезжать в США

15 бизнесменов, изменивших представление о России. Рейтинг Forbes

15 фото

Фото AOP.Press / Corbis via Getty Images

Заработок на тизерной рекламе — советы по выбору и размещению тизеров на своем сайте

Тизерные сети – это эффективный способ продвижения товара/услуги для рекламодателей, а также еще один метод заработка для владельцев сайтов. Созданная тизерной рекламой интрига провоцирует повышенный интерес к товару. Вебмастера зарабатывают на кликах и показах, рекламодатели – на конверсии.

Заработок на тизерных сетях наиболее актуален для развлекательного трафика, который легко (или не очень сложно) собрать из поисковых систем. Кроме того, тизеры часто используются на сайтах, где контекстную рекламу размещать нельзя из-за ограничений и правил систем. Например, на ресурсах с бесплатным распространением платного контента или на сайтах «для взрослых».

Что такое тизерные сети?

Для начала разберемся с тем, что такое «тизер». Название данного вида рекламы происходит от английского «teaser» – завлекалка, дразнилка. Принцип работы весьма прост – информация о продукте изложена в виде загадки (картинка плюс текст), нередко двусмысленной или неоднозначной. Сам же продукт в сообщении не называется.

Тизерные сети – это биржи по размещению тизерной рекламы. На старте достаточно зарегистрироваться в одной из таких сетей и при ее посредничестве предложить трафик своего сайта для размещения рекламных тизеров. Чем выше посещаемость сайта, тем больше можно получить за тизерный трафик.

Существует несколько типов тизерных сетей:

• Общетематические – можно купить или продать трафик для тизеров на любую тему.
• Товарные – эти сети предназначены для торговли тизерами реальных товаров.
• Женские – в таких сетях происходит купля-продажа трафика только на сайтах, целевой аудиторией которых являются женщины.
• Новостные – эти сети используются главным образом новостными сайтами и порталами.

Выбирать тизерную сеть следует исходя из ее тематики, стоимости трафика, условий приема и других факторов. К примеру, некоторые сети принимают только сайты с трафиком от тысячи хостов в сутки, однако, есть и сети с менее высокими требованиями.

Преимущества и недостатки

К «плюсам» тизерных сетей можно отнести следующее:

• Специфический формат рекламных блоков (яркая картинка и завлекающий текст) позитивно влияет на количество переходов.
• Возможность настройки тизеров по географическим, временным, демографическим параметрам, используемым при просмотре сайта устройствам и т.д. Это позволяет повысить адресность рекламы.
• Широкий охват рекламодателей – различные сети могут «выкупать» с ваших ресурсов от одного до нескольких десятков миллионов посетителей в месяц.
• Тизерные сети можно использовать одновременно с другими способами монетизации.
• Тизеры не оказывают такого раздражающего эффекта, как обычная реклама, а воспринимаются, скорее, как «анонсы».

Тизерные сети имеют и некоторые недостатки:

• Эффективность тизеров действительна только для новостей, контента, товаров и услуг массового потребления. Узкоспециальные направленности для тизерной рекламы не подходят.
• Низкая стоимость привлекает рекламодателей с сомнительным содержимым, что спровоцировало потерю доверия к тизерам со стороны посетителей сайтов.
• Перегрузка страниц тизерами затрудняет восприятие информации пользователями
• В некоторых случаях тизерная реклама может спровоцировать санкции от поисковых систем.

Хочу остановиться на последнем пункте чуть подробнее. В 2014 году Яндекс официально заявил о том, что сайты с «шокирующей рекламой» будут пессимизироваться в выдаче. Шок-контент – это эротика, изображения болезни, трагедий, «желтые» новости и все то, что часто встречается в тизерках. Все тонкости алгоритма, конечно, не разглашаются, но ясно одно – перед размещением кода той или иной сети нужно провести грамотные настройки, чтобы исключить или минимизировать «шоковые» объявления.

От чего зависит эффективность тизерной рекламы?

Эффективность тизерного трафика, а значит, и вашего заработка, зависит от грамотного размещения тизеров. Советы с предыдущей статьи об увеличении дохода на контекстной рекламе частично или полностью работают и с тизерными сетями.

• Лучше всего сотрудничать не с одной, а с двумя или тремя сетями одновременно. Причем тизерные блоки должны меняться с каждым обновлением страницы. Это сделает вероятность перехода по тизерам более высокой, а саму рекламу менее надоедливой. 
• Также блоки с тизерами следуют размещать в той части страницы, которая чаще всего просматривается посетителями. Такой подход увеличит вероятность переходов по ссылкам, как намеренных, так и случайных.
• Наконец, заключительное условие эффективности тизерного трафика – это умеренность. Слишком большое количество рекламы отпугнет посетителей и понизит «репутацию» вашего сайта.

К каким тизерным сетям стоит обратиться?

У каждой тизерной сети есть свои особенности, плюсы и минусы. Поэтому, прежде чем начать работу с одной из них, следует внимательно изучить все правила.

Среди наиболее популярных тизерных сетей можно отметить:

• Teasernet.Это одна из самых старых и стабильных русскоязычных сетей. Принимается адалт-трафик, а для пользователей предоставляются широкие возможности анализа рекламных компаний.
• Redtram. Включает в себя рекламную и новостную сети. Для размещения рекламы принимаются сайты от 3 тысяч посетителей в день. Пользователи могут получать подробную статистику и самостоятельно управлять рекламной кампанией.
• Bodyclick. Общетематическая сеть. Условия входа очень лояльны – 50 и более хостов в день. Отмечается удобный инструмент для анализа трафика. Конкуренция среди рекламодателей достаточно высокая.
• Adlabs. Сеть имеет отличную репутацию, проверенную временем. В последнее время качество трафика несколько упало, но оно компенсируется стабильной платежеспособностью.

Среди женских тизерных сетей можно выделить:

• Ladycash. Требования к принимаемым сайтам довольно высокие, но для вебмастеров условия предоставляются предельно выгодные. Стоимость кликов в Ladycash является одной из самых высоких среди женских сетей.

Советы

Чтобы размещение тизерной рекламы на сайте действительно приносил хороший доход, следуйте нескольким рекомендациям:

• Чем популярнее (авторитетнее) тизерный сервис, тем больше вероятность получения достойной прибыли. Перед началом работы внимательно изучите отзывы и статистику сети.
• Дизайн и габариты тизеров должны гармонично вписываться в ваш сайт.
• Область размещения должна приносить больше всего кликов – это может быть футер, боковые панели или другие кликабельные области.
• Процент рекламы относительно контента должен быть умеренным.
• Устанавливайте настройки, исключающие показ нерелевантных тизеров, которые вряд ли будут интересны вашей аудитории.
• Экспериментируйте – если один способ не приносит результатов, пробуйте другие пути.

Заключение

Тизерные сети – это неплохой инструмент, с помощью которого можно зарабатывать владельцам сайтов. Для «тизерок» лучше всего подходят проекты информационно-развлекательного характера, которые по разным причинам нельзя монетизировать при помощи Adsense или РСЯ.

Выбор конкретной тизерной сети зависит от многих факторов, универсальных советов тут нет. Ваша задача – проанализировать несколько наиболее популярных вариантов и выбрать лучший(е) под конкретную площадку, то есть для вашего сайта.

Рекомендую:

Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:

• Нетология — одна из старейших школ интернет-профессий. Основные направления — маркетинг, управление, дизайн и программирование;
• GeekBrains — специализируется, в первую очередь, на обучении программистов. После интеграции в Mail Group появились и другие профессии;
• SkillBox — наиболее молодая из 3-х перечисленных школ, но обладает наибольшим ассортиментом специальностей. Если услышали о какой-либо экзотической профессии, то наверняка этому уже обучают в Skillbox.

Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с этих видеокурсов. Это гораздо дешевле и быстрее.

Что такое Таргетированная реклама? Плюсы, минусы, как заработать

Нужен трафик?
Помогу найти точки роста в SEO.
Наладим стабильный трафик из поиска на Ваш сайт.
Напиши и получи бесплатный анализ.

Содержание:

Часто бывает, что Вы открываете бизнес, но не знаете, где брать свой трафик.

Существует не так много каналов привлечения трафика – соцсети, поисковики, е-mail, трафиковые ресурсы (каталоги), контекстная реклама.

Каждый канал требует или времени, или денег.

Иногда оказывается, что контекст выходит слишком дорогим, а SEO – слишком долгим.

Как же тут быть?

Девушка моего друга Татьяна решила заниматься косметологией.

И она столкнулась с тем, что не знает, как о себе заявить!

Да, Вы открыли салон, закупили оборудование, купили визитки, раздали флаеры.

Но это все сейчас – уже не работает.

Ее мама предложила ей рекламу на ТВ и в местном одесском журнале.

Потратили 300$ – никакого эффекта.

Просто 300$ впустую.

Как-то, сидя в гостях и обсуждая эту тему, я намекнул про аккаунт в Instagram и возможности и дешевизну таргетированной рекламы.

Что это очень просто – использовать базовый инструмент сегодня.

В итоге, потратив совсем немного времени на обучение, изучив конкурентов, Татьяна запустила рекламу самостоятельно и начала зарабатывать за счет таргетинга!

Сейчас Татьяна тратит в среднем 1-2$ в день на рекламу, и от клиентов нет отбоя!

Вторая история коснулась моего друга Артема.

Артем решил открыть магазин по продаже настольных игр.

Эта идея была у него очень давно, он даже создал сайт – но так его и не продвинул.

Контекстная реклама у него работала из рук вон плохо и не давала желаемых результатов.

Пару раз мы с ним виделись, обсудили технические ошибки на сайте, я помог ему с техаудитом.

Но в целом сайт по органике так и не вырос.

И SEO-работы по сайту никакие не проводятся.

Но все же аудитория у ресурса есть, и она растет.

Как же это вышло?

На самом деле, он вложился в совсем другой вид рекламы – в рекламу сайта в соцсетях.

Он использовал таргетинг по интересам в Facebook, Instagram и привлекал аудиторию на свой сайт, а удерживал ее уже на Телеграм-канале – как более популярном и простом методе взаимодействия с аудиторией!

Не в первый раз я вижу, когда соцсети выбирают в качестве приоритетных каналов для рекламы.

Например, мы поняли это и активно продвигаем наши статьи блога и YouTube-ролики в Facebook.

И это действительно работает!

Мы заметили, что конверсии из соцсетей дали больший отклик, чем обычные конверсии из поиска.

Вы еще спрашиваете – стоит ли привлекать трафик из соцсетей?

Конечно, стоит!

Соцсети сегодня стали самыми популярными сайтами в интернете.

Доходы из соцсетей в США в 2017 году составили 20 млрд долларов, а в Европе – 8 млрд.

Преимущественно доход приходит от пользователей мобильных устройств!

И это логично – сейчас смартфон есть у каждого потенциального покупателя любого бизнеса, и соцсети живут за счет рекламы, которую видят пользователи бесплатных соцсетей постоянно.

Какие соцсети популярны за рубежом?

Например, в США лидирующее положение удерживает Facebook и теперь приобретенный им сервис Instagram.

Затем идут менее популярные Snapchat, Twitter и уже более нишевые Vine, Tumblr.

Я умышленно пропустил Гугл Плюс.

Google+ уже прекратил свое существование – и сейчас стал чисто корпоративной сетью для брендов, а для частных лиц профили больше не доступны.

В России же популярные сайты распределяются в следующих пропорциях – лидирующее место занимает Вконтакте, второе место делят Инстаграм и Одноклассники.

Остальные соцсети занимают уже нишевые места.

Почему соцсети стали популярны и привлекли интерес рекламодателей? На это есть ряд причин, и они очень просты:

• Удобство и бесплатность. По факту соцсети стали набирать популярность, когда в них появились определенные “фишки”. Вконтакте козырял бесплатными видео и музыкой, Instagram – удобным приложением. Facebook имел более глубокую интеграцию для брендовых страниц. Это и привлекло аудиторию в первые годы существования сервиса.
• Широкое проникновение. Соцсети были удобны. Они имели простые страницы для мобильных браузеров тех времен, а также первые обзавелись приложениями. Приложения соцсетей – мастхэв при покупке любого смартфона.
• Наличие мессенджера. Добавило очков популярности соцсетям именно наличие чатов без необходимости включать скайп или ICQ в те годы. Новые мессенджеры позволяли общаться с друзьями и “отжали” добрую часть аудитории у мессенджеров 2010–2015 годов.
• Конкуренция форумам. До 2016 года мы всегда пользовались форумами для вопросов по своим темам. Но никто не был застрахован от ботов на них (модераторы не всегда успевали справляться с хитрыми крауд-маркетологами), а соцсети предложили удобный инструментарий для владельца паблика. Поэтому форумы спокойно перекочевали в группы соцсетей, фактически лишив старые форумы трафика.
• Конкуренция на других каналах интернет-рекламы. Именно из-за конкуренции все ищут незанятые способы “воздействовать” на своего клиента дешевле, чем традиционными методами.

Тогда почему таргетированная реклама отличается от контекстной?

И стоит ли выбирать таргетинг вместо SEO?

На эти и другие вопросы я дам ответы в статье.

ГЛАВА 1:

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама (или реклама в соцсетях) – один из видов платной рекламы в интернете, которая нацелена на профили пользователей в социальных сетях.

В качестве площадок для показа рекламы выступают сайты соцсетей и сайты-партнеры.

Тогда как у поисковой рекламы эту функцию выполняют сами сайты-поисковики, их сервисы и сайты-партнеры поисковиков.

Объем аудитории Facebook составляет 1,28 млрд активных пользователей в отличие от 2,6 млрд активной аудитории Google.

Но при этом удержание у Facebook гораздо выше – в среднем за месяц все пользователи мира просматривают 1 триллион страниц Фейсбука!

Тогда как в среднем все “гуглят” около 180 млрд запросов в месяц.

Выходит, что на одного пользователя Facebook приходится еще один пользователь Google, который не зарегистрирован в Facebook.

Но при этом каждый пользователь Facebook проводит там в 5 раз больше времени, чем в поисковике!

Выходит, что реклама в соцсетях интереснее, чем в контексте?

Вы можете подумать, что да.

Но так ли это?

Таргетинг в соцсетях – это еще один рекламный канал.

И важно знать детально его особенности, как он работает, его преимущества, недостатки и какие цели в нем лучше всего реализуются.

ГЛАВА 2:

Особенности таргетинга в соцсетях

Чем же отличается таргетированная реклама от контекстной?

В первую очередь – особенностью таргетинга

С этим понятием мы встречаемся не впервые.

Сейчас 2019 год, и мы знаем, что таргетинг на пользователей – уже давно не новинка.

Контекст-менеджеру известны следующие методы таргетинга:

• Геотаргетинг. Мы настраиваем рекламу на жителей (посетителей) отдельного региона – города, его части, района, деревни, области, страны.
• Ремаркетинг. Мы можем установить код отслеживания – Гугл Аналитику, Яндекс.Метрику или любой код ретаргетинга – и собирать аудиторию, которая выполнила определенные действия на сайте.
• Демографические данные. Пол, возраст, наличие детей и даже женившихся и открывших свой бизнес (недавнее нововведение в Google AdWords).

Какие же методы таргетинга не подойдут для настройки рекламы в соцсетях?

• Ключевые слова. Данный метод таргетинга присущ только поисковым кампаниям: Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads.
• Таргетинг на списки пользователей по е-mail. Этот метод таргетинга устарел и уже упразднен и в Google Ads, и ранее в соцсетях. В Директ пока работает, но не пользуется популярностью.

Как мы видим, с поисковой кампанией идет совпадение по таргетингу в трех из пяти пунктов.

Но какие же есть отличия?

Таргетинг по поведению и анкетам

В отличие от контекстной рекламы, ориентированной на запросы пользователя, здесь Вы пытаетесь выбрать целевую аудиторию по следующим показателям:

• Пол
• Возраст
• Семейный статус
• Образование (школа, университет)
• Место проживания/нахождения
• Должность, место работы
• Интересы, прописанные в анкете
• Тип поведения – какие страницы лайкает, на какие подписан

Серьезным пунктом в таргетинге является как раз тип поведения и заполненность анкет.

Возможности таргетинга в кабинетах разных соцсетей отличаются.

Например, более четко сформировать аудиторию по интересам, взаимодействиям лучше получится в Facebook, чем в том же Вконтакте.

Клики в соцсетях – дешевле

Второй особенностью таргетинга является в целом дешевизна клика: так, стоимость клика в США в контекстной рекламе может составлять до 2,5$, тогда как в соцсетях – не превышать 0,8$!

Следует также знать, что в зависимости от аудитории стоимость клика может серьезно отличаться.

Так, самая “дорогая” аудитория в Facebook – это финансы, а самая дешевая – путешествия и отдых.

Стратегий назначения ставок две: есть возможность оплачивать клики за 1000 показов (CPM) или платить за каждый отдельный клик (CPC).

Но Вы можете заметить, что средний CTR в контексте в разы выше – составляет в среднем 2%.

Тогда как в социалках он варьируется в пределах от 1% до 0,027%.

Что это значит?

Хоть реклама дешевая, но кликать ее будут гораздо реже.

Но есть и еще одна особенность: коэффициент конверсии в социалках почти в два раза ниже, чем в поисковой рекламе.

Особенность работы аукциона

Третьей особенностью является отличие рынка аукциона.

На аукцион стоимости клика в социалках влияет множество показателей:

• Ставка
• Релевантность текста объявления рекламируемой тематике (сайту, странице)
• Качество объявления
• Общий % активности взаимодействия с объявлением

Это логично – с последним фактором связано так называемое “выгорание” аудитории.

С каждым днем Ваша реклама “приедается” и ее хуже лайкают, обсуждают и не хотят ею повторно делиться.

Поэтому рекомендуем ее обновлять.

Именно последний фактор влияет сильнее на ранжирование – и за счет постоянного обновления объявлений в рекламе можно добиться снижения расходов рекламы на 30% при тех же показателях эффективности!

Если у Вас бюджеты на соцсети превышают 10000$ в месяц, это серьезная экономия – можно за сезон купить автомобиль!

Как это сделать?

Смотрите ролик моей коллеги Алены Полюхович о таргетинге Facebook до конца и узнайте все особенности настройки таргетинга в Facebook.

Выходит, что в общей массе – хоть Вы экономите на кликах, возврат инвестиций получается не самым прибыльным?

Так и есть.

Если смотреть в краткосрочной перспективе – социалки продают плохо в концепции “Здесь и сейчас”.

Но у них есть другие преимущества.

Об этом – в главе 3.

ГЛАВА 3:

Преимущества таргетинга в соцсетях

В этой главе я постараюсь дать ответ, почему таргетированная реклама из соцсетей иногда выгоднее, чем другие каналы рекламы.

Реклама в соцсетях является менее “таргетированной” в отличие от контекстной рекламы.

Да, если у Вас сломался ноутбук, Вы будете искать мастера точно не в ленте Фейсбука.

Вы загуглите запрос “сервис центр” + название Вашего ноутбука и выберете одно из первых объявлений в выдаче.

Поэтому искать живых клиентов “Здесь и сейчас” в соцсетях – задача неблагодарная.

И некоторым видам бизнеса это будет совсем не нужно.

Цель – брендинг

Как Вы поняли, канал соцсетей больше направлен на следующие стратегии: вовлеченность и информирование.

Вовлекать Вы можете аудиторию в Ваш бизнес, продукцию, товары и контент.

А также можете ее информировать – об акциях, скидках, предложениях, новом контенте и условиях сотрудничества.

Если коротко, цели этих каналов рекламы отличаются.

Таргетинг в соцсетях позволяет эффективно:

• увеличивать влияние бренда и объем потенциальной аудитории на первичной воронке продаж;
• собирать еmail-списки, лиды и повышать интерес аудитории к своей странице.

То есть, если Вы помните воронку продаж, первый этап нужно собирать массово и дешево.

И соцсети с этой задачей справляются прекрасно.

Как именно возрастает влияние Вашего бренда?

Условно говоря – есть несколько критериев, которые Вы можете нарастить:

• Количество просмотров Ваших рекламных постов.
• Количество взаимодействий с Вашими постами (лайки, комментарии, переходы, шеры – когда Вашим постом поделились).
• Количество подписчиков Вашей страницы.

Следует знать, что алгоритм Facebook повлиял на страницы в негативном ключе – теперь неважно, сколько у Вас подписчиков, Ваши посты будут показываться в ленте с низким приоритетом.

В случае с Facebook мы рекомендуем всегда делать таргетированную рекламу для продвижения своих постов – как информационных, так и коммерческих.

Причем информационные работают куда лучше.

Вконтакте вводит похожий алгоритм, но все же там посты показываются чаще, плюс можно просить настраивать уведомления, если публиковать мастхэв-контент.

То есть не пытайтесь продать продукт.

А сделайте его обзор.

Или просто уделите ему внимание.

Обзор сработает лучше любого рекламного поста!

Почему важно уделять внимание бренду?

Во-первых, если Вы малоизвестны, Вам попросту не будут доверять.

Ведь часто пользователь переходит на Ваши профили соцсетей и попытается поискать отзывы о Вас.

Или напишет Вам в мессенджер, уточнив цену, сроки.

И его может смутить плохо оформленная страница без контента и с “мертвыми” подписчиками.

Еще больше отпугнуть могут “купленные” отзывы или накрученные лайки.

Во-вторых, реальные читатели (подписчики) Вашего бизнеса – это нужная аудитория.

Они могут задавать Вам вопросы в комментариях под постами, и Вы ответом привлечете клиента на свою сторону.

Поэтому таргетинг в соцсетях (Facebook, Вконтакте и Instagram) хорошо позволяет усилить свой бренд.

Гибкость в показе объявлений

В отличие от таргетинга по запросу, соцсети работают сразу на всех пользователей, которые просто попадают в Ваши условия таргетинга здесь и сейчас.

Например, Вы открываете свой магазин по продаже велосипедов в одном из районов Лондона.

Вы будете делать рекламу, например, для местных жителей, в первую очередь, которые живут рядом с Вами и интересуются здоровым образом жизни.

Затем Вы сделаете сегментацию аудиторий – создадите следующие группы.

Для каждой группы Вы будете показывать уже разную рекламу.

Для каждой из аудиторий Вы подберете несколько рекламных предложений, которые
будут максимально полезны для них:

Создание объявлений в интерфейсе рекламных кабинетов достаточно простое и не требует сложных действий: Вы подбираете нужную фотографию, указываете рекламный текст и страничку, на которой будете вести рекламу.

Ну и, конечно, не забываете про UTM-метки.

По ним Вы будете отслеживать источники трафика в аналитике.

Проникновение объявлений

Рекламу в Google и в Яндекс.Директе можно скрыть при помощи утилит типа AdBlock.

Но в соцсетях от рекламы избавиться просто невозможно. Она преследует нас везде.

Например, в YouTube при попытке просмотра видео Вас встречает рекламный ролик, который нельзя пропустить сразу.

И уже третий пост в ленте – рекламный и предлагает Вам что-то купить или попробовать бесплатно.

Также все знают Instagram Stories, которые пришли из Snapchat.

Истории в Инстаграме тоже забиты рекламой – и такие предложения показываются достаточно часто.

А в самой ленте рекламный пост в Instagram идет вторым по очереди!

В итоге проникновение рекламных постов в соцсетях достаточно высокое: при этом пользователи хотят или не хотят – но Вашу рекламу увидят.

Положительное влияние на SEO

Неочевидное преимущество, которое сразу может и не броситься в глаза.

Согласно Google, социальные медиа не являются прямым фактором ранжирования SEO.

Рэнд Фишкин упомянул об этом в своей презентации “Будущее качественных ссылок”.

И согласно его выводу – корреляция между социальными сигналами и позицией рейтинга чрезвычайно высока.

На самом деле, есть много доказательств того, что социальные сигналы, такие как лайки и акции, связаны с Вашим рейтингом в поисковых системах и могут влиять на ранжирование ресурса.

Выходит, что социальные сигналы положительно влияют на упоминание Вашего бренда в сети.

И есть простые способы, как это сделать.

Об этом я расскажу в следующей главе.

ГЛАВА 4:

Как заработать на таргетированной рекламе?

В этой статье я опишу все виды заработка, которые обычно применяются за счет таргетированной рекламы.

Итак, мы поняли, что таргетированная реклама – это платный способ привлечения трафика на соцсети.

Но как его можно монетизировать?

И стоит ли тратиться на таргетинг?

Заработок на продаже товаров и услуг

Как я описывал выше, конечно же, можно зарабатывать на продаже товаров и услуг.

И здесь на помощь приходит мой кейс по раскрутке услуг косметолога в Instagram от Татьяны и реклама наших услуг в Facebook.

Или, например, вот так выглядит типичный рекламный пост, который продает.

Здесь стоит сосредоточить внимание на товаре, который Вы показываете.

И в первую очередь – на том контенте, который дополнит формирование представления в голове клиента о Вашем предложении.

Но представим, что Ваш пользователь не знает о Вас ничего.

Что Вы покажете в рекламном посте?

Конечно же, тот товар, который самый выгодный у Вас, в отличие от конкурентов.

Или контент, равных которому нет ни у кого.

В таком случае интригуйте, старайтесь привлечь аудиторию любыми методами, чтобы они захотели изучить Ваше предложение.

А если он, например, уже посещал Ваш сайт?

Знает, кто Вы такой?

Покажите ему детали Вашего предложения!

Например, я знаю, кто эти ребята – и они меня догоняют рекламой про особенности заработка.

В рекламном предложении больше деталей, цифр и четко прописано УТП.

Обычно такие объявления работают на языке цифр.

А если это и так уже Ваши покупатели?

Или Ваши клиенты (действующие)?

Расскажите им о новостях и акциях!

Сделайте акцент на срочности, выгодности и ограниченности предложения.

Например, как тут: SERPSTAT предлагает одновременно скидку, сообщает “неприятную новость” и при этом повышает свои продажи:

В этом случае очень важно правильно формировать воронку клиентов и под каждого клиента грамотно прорабатывать оффер (то, что Вы ему предложите).

Зарабатывать на подписчиках

В прошлой статье Анатолий Улитовский уже упоминал о способах заработка в Инстаграм.

Это продажа фотографий с рекламой, упоминание товаров в видеороликах, проплаченные обзоры.

Эти методы хорошо работают для Инстаграма, Вконтакте, Facebook и YouTube.

Коротко приведу цифры.

Заработок в соцсетях напрямую зависит от количества активных подписчиков.

Те, у кого более 100 000 подписчиков, зарабатывают от 700 до 900 долларов за фотографию.

Те, у кого есть 500 000 подписчиков, могут получить от 2000 до 3000 долларов за опубликованную фотографию.

Некоторые могут подумать, что для 100 тысяч подписчиков 900$ – это катастрофически мало.

Но эту сумму можно увеличить: пользователь Instagram может заработать 5000 долларов за публикацию в партнерстве с брендом при этом же числе подписчиков!

Но Вы должны быть интересны бренду, чтоб они начали с Вами сотрудничать.

Догадайтесь, сколько зарабатывает Джаред Лето.

Поэтому если Вы – начинающий блогер, а не рок-звезда, таргетированная реклама с целью привлечения подписчиков – первый шаг, с которого стоит начать.

В итоге за счет таргетированной рекламы Вы ведете трафик на основной контент, который должен зацепить аудиторию и сделать их подписчиками.

А уже затем – рекламируете скрыто или по партнерскому соглашению товары и услуги.

Какой минус в этом виде заработка?

Во-первых, товары, которые Вы рекламируете, не всегда могут быть качественными.

И если Вы будете рекламировать откровенный шлак, то потеряете подписчиков.

Во-вторых, рекламы в роликах должно быть мало.

В идеале – не больше одной вставки.

В-третьих, скрытая реклама может сыграть злую шутку с Вашими подписчиками.

Например, для фотографий в инстаграм-постах или в ютуб-роликах в стиле “попробовала, так понравилось” или “это честный обзор такого-то крема от фирмы Рога и Копыта”.

Все от блогеров ждут беспристрастных мнений, и “проплаченные обзоры” сразу воспринимаются в штыки.

Люди воспринимают Вас как лидеров мнений, и уж точно будут расстроены, если заподозрят, что Вы советуете не то, что Вам нравится, а то, за что Вам заплатили.

Заработок на контенте

Подписчики в соцсетях – это, конечно, хорошо.

Но когда Вы зарабатываете за счет блога?

Вам, конечно, нужны читатели.

А мы уже сообщали, что социальные сигналы положительно влияют на SEO.

Поэтому мы тоже применяем этот метод – когда рекламируем просто контент.

Например, в этом посте одновременно привлекается реклама на Telegram-канал, на сайт и на соцсигналы: если пост достаточно интересный и актуальный, им поделятся и его будут лайкать и комментировать.

А это – успех для продвижения сайта.

Заработок на партнерских программах

Большинство YouTube-блогеров начинают зарабатывать деньги с помощью Google Adsense в своих блогах.

YouTube делится 55% своего дохода от рекламы с создателями видеороликов.

Выходит около $7,60 за 1000 просмотров рекламы для рынка США. Для нашего – и того меньше.

Если начистоту – это от 0,006 до 0,015 долларов за просмотр ролика в среднем.

Это не самый чистый вид заработка.

Но в отличие от первого – Вы не “забиваете” свой контент рекламными вставками, а сосредоточены просто на создании контента.

Но магия маленьких чисел работает при больших множителях: самый известный блогер PewdiePie заработал в 2016 году 15 миллионов долларов!

Многие блогеры, которые делают просто качественный контент, прекрасно зарабатывают на AdSense деньги.

Тут, конечно, нужно быть не нишевым блогером, а ориентированным на массовую аудиторию.

Ну и этот тип заработка подойдет только тем, кто не связывает свою работу с обслуживанием клиентов – так как в этом случае Вы рискуете, что на Вашем канале будет показываться реклама Вашего конкурента.

Заработок за счет партнерских сетей

Сейчас стал популярен такой вид заработка, как CPA-сети.

Это партнерки, где трафик привлекается из сайтов, размещающих таргетированную рекламу.

Я немного затрагивал эту тему в статье по методам продвижений интернет-магазинов.

Так вот, есть партнерки, которые привлекают трафик исключительно из соцсетей: настраивают таргетинг из Вконтакте, Facebook и Instagram на созданные лендинги и там собирают лиды.

В основном механизм следующий.

Рекламодатель первоначально размещает заявку в сервисе-партнерке.

Затем создает рекламные посты, которые он хотел бы продвигать в сервисе партнерки.

Сама партнерка запускает таргетинг в соцсетях и может сочетать это с посевом публикаций по пабликам.

Тем самым рекламодатель получает оформленные заявки-лиды в рамках партнерки.

Это могут быть контактные данные, установки приложения и так далее.

Рекламодатель платит за действия, партнерка зарабатывает на комиссии.

При этом существует официальная партнерская программа в Одноклассниках.

Для включения партнерки Вам нужно перейти по вышеуказанной ссылке, прочитать и выполнить условия: для этого в настройках Вашей группы перейдите в раздел “Настройки” и в пункте “Партнерская программа” выберите “Отправить заявку”.

ГЛАВА 5:

Секреты успешного таргетинга в соцсетях

В этой главе я расскажу о трюках, которые знают только опытные маркетологи и умело используют их в настройке таргетированной рекламы в соцсетях.

Всегда перед выбором рекламы в социалках мы сталкиваемся с рядом вопросов.

Например, что писать в рекламном посте?

Какой формат рекламного поста выбрать?

С чего вообще стоит начать таргетинг?

Ведь можно иметь прекрасную идею, хороший продукт или контент, но неумелый таргетинг может просто слить денежки в ноль.

Карусель как способ показать больше информации

В рекламном предложении хочется накатать сразу огромную простыню текста.

Но исследования показали, что пользователи читают не больше 2 строчек рекламного поста.

И после этого решают, остановить им взгляд или скроллить ниже.

Но известно, что если в посте много картинок, они попробуют изучить несколько из них.

И на помощь приходит карусель.

Этот вид таргетинга доступен только для рекламных постов – нельзя создать обычный пост в формате карусели.

В карусели можно показать несколько товаров или сконцентрироваться на нескольких УТП, выделив под каждое УТП отдельную фотографию.

Формат показа карусели доступен как для Facebook, так и для Instagram, Вконтакте и Одноклассников.

Используйте видео

Видео рекламирует очень хорошо. Видеореклама прекрасно работает на брендинг.

Но и к ней требуется подходить очень креативно.

Во-первых, реклама должна продавать без звука. Для этого используйте субтитры.

Во-вторых, ролик должен быть коротким (не длиннее 2 минут, но не короче 20 секунд).

В-третьих, ролик должен продолжать тизерный текст, написанный в теле поста.

И да, Вы должны грамотно зарядить в ролик всю интригу:

• Выгоду.
• Интерес к просмотру.
• Что нужно сделать, чтобы стать клиентом / получить предложение.

Демо-версии работают лучше платных

Лучшие клиенты – те, кто попробовали Ваш сервис.

Если Вы предлагаете продукт по программе Freemium, делайте акцент на этом.

Распространяйте продукт бесплатно через таргетинг.

Люди охотно делятся всем, что бесплатно.

И пробуют любой продукт, за который не стоит платить деньги сразу.

Поэтому таргетинг – идеальный способ рекламировать продукцию, которая распространяется по пробным триал-периодам, предлагает бесплатную установку или ограниченную демо-версию продукта.

Ремаркетинг (или ретаргетинг) – король продаж

Лучшая аудитория в соцсетях – это та, что знает о Вас.

Поэтому, если Вы дочитали до этого момента, задайте себе вопрос – а у Вас настроен ретаргетинг?

Если да, напишите в комментариях, какой метод используете Вы.

Если нет – просто перейдите по этим ссылкам:

Для Вконтакте перейдите сюда и создайте новый код пикселя.

Скопируйте и установите коды пикселей на свой сайт.

Затем создайте аудиторию на основе пикселя.

Сохраните ее и затем в рекламном кабинете выбирайте созданную аудиторию и таргетируйте все посты.

Можно с небольшим бюджетом.

Для Facebook и Instagram аналогично перейдите в Бизнес-кабинет в Пиксели, создайте его и установите на свой сайт.

Затем перейдите в раздел АУДИТОРИИ и создайте аудиторию на основе посетителей сайта.

Созданную аудиторию уже используйте для продвижения постов в Facebook и публикаций Instagram.

Вы гарантированно не сольете деньги впустую.

Правило третей

В рекламном дизайне давно бытует правило, что все объекты должны четко укладываться в сетки блоков, если виртуально разделить изображение равномерно на три части вертикально и три – горизонтально.

Я проверил на ряде постов крупных компаний, и да – этот трюк присутствует во многих рекламных публикациях.

0,99$ не работает

Следует помнить, что все приедается. Трюк 80-х годов, набивший оскомину на ценниках бесконечными девятками, морально устарел и уже не работает на аудиторию.

Все сейчас спешат, хотят быть лаконичными.

Поэтому округляйте цены, не пытайтесь мыслить старыми шаблонами.

Этот один цент (одна копейка) погоды не сделают, а продажи сорвут.

Например, так более понятно, и здесь 799,99 было бы просто неуместно.

ВЫВОДЫ

Таргетинг в соцсетях – мощнейший инструмент для получения недорогого трафика, но в отличие от контекстной рекламы, здесь нельзя сразу получить продажи в лоб.

Рекомендуем отнестись серьезно к каналу соцсетей, учитывая его особенности и преимущества.

• Важно умело выстраивать воронку продаж и в зависимости от аудитории показывать разный контент. Чем выше воронка, тем меньше надо продавать и больше информировать.
• Используйте возможности таргетинга каждой системы. Иногда уместно продвигать видеоролики, иногда – карусели товаров. Иногда – посты со ссылками. В отличие от обычного постинга, инструментарий кабинета таргетинга шире, чем инструментарий самого паблика.
• Всегда используйте ремаркетинг (ретаргетинг). Возвращать аудиторию – самый прибыльный способ работы с таргетингом.
• Грамотно подойдите к выбору стратегии брендинга. Постарайтесь сосредоточить большую часть бюджета именно на нем и сегментируйте работу с брендом в зависимости от сегментов целевых аудиторий. То, что уместно показывать одной аудитории, показывайте только ей. И не показывайте другой.
• Постоянно обновляйте рекламные объявления. В отличие от контекста, трюк по обновлению объявлений позволяет уменьшить траты на рекламу до 30%!

Если у Вас не работает реклама в соцсетях, напишите в комментариях, почему.

Мы постараемся ответить в наших YouTube-роликах на Ваши вопросы.

Сколько стоит реклама у блоггера в Инстаграме и как выйти на инста-блогера?

12 нояб. ・ 1 174 просмотра ・ 0 комментариев

Instagram — безусловно, феномен XXI века. Когда-то он задумывался как площадка с классными фильтрами для фотографов-любителей, затем в игру вошли селебрити, позже появилось понятие «инста-блогер». Соцсеть выросла и стала местом заработка миллионов видеомейкеров, дизайнеров, таргетологов, маркетологов, контент-менеджеров, AR разработчиков и, конечно же, блогеров.

Можно часами занимательно рассказывать о подробностях каждой профессии, но, дорогие наши, мы собрались здесь сегодня для того, чтобы раскрыть секреты монетизации аккаунтов инста-блогеров. Погнали!

Марафоны, тренинги, курсы, вебинары

… в общем, все, что помогает подписчикам прокачивать скилы.

Способ особенно актуален среди узконаправленных блогеров-экспертов: тренеров, диетологов, психологов, преподавателей иностранных языков, фотографов, поваров и т. д.

Действие происходит следующим образом: в своем основном аккаунте блогер объявляет о том, что создал отдельный закрытый аккаунт, в котором будет публиковать эксклюзивный материал. Для получения доступа необходимо заплатить определенную сумму, размер которой зависит от степени раскрученности блогера и полезности контента.

В таком аккаунте фитнес-блогер обычно проводит лайвы с тренировками, повар делится уникальными техниками, фотограф учит профессионально редактировать, а диетолог проводит консультации через директ. Разумеется, при этом не нужно забывать о своем основном аккаунте и публиковать в нем так называемую демо-версию контента.

Со временем монетизация инстаграм-аккаунта может вырасти в нечто гораздо большее. Так, блогер и историк моды Анатоль Вовк предлагает посетить лекции для погружения в тонкости fashion-индустрии, фотограф и блогер Дмитрий Лазыкин продает пресеты, а фитнес-блогер Наталья Давыдова выпускает книги по self-коучингу и переходу к здоровому образу жизни.

Собственный бренд и мерч

Среди владельцев блогов стало модным создавать собственные бренды. Сразу небольшая ремарочка: в основном такой формат заработка выбирают блогеры, чьи никнеймы на слуху у доброй половины активных пользователей Instagram. Шанс солидного профита немал, и пример зарубежных блогеров это подтверждает: чего стоят только Chiara Ferragni Collection и Jeffree Star Cosmetics! Их российские коллеги не уступают: в сети довольно популярны линия одежды из «Стирки» Тани Стариковой, косметика Don’t Touch My Face Адэль Мифтаховой, My Special Planner Марианны Давтян и даже онлайн-школа кулинарии Senseat Марии Золиной.

Вариант попроще — мерч. К примеру, Мари Новосад продает одежду и чашки с принтами, Лена Шейдлина – открытки и наклейки, а Юрий Дудь и Влад А4 отдают предпочтение одежде и аксессуарам со своими коронными фразочками.

Амбассадорство и реклама

Мы добрались до, пожалуй, самого очевидного варианта заработка.

Начнем с амбассадорства. Амбассадор представляет собой лицо определенного бренда, вызывает у подписчика ассоциации с ним, формирует положительный имидж компании, с которой сотрудничает. Блогер-амбассадор делает бренд частью своего образа и повседневной жизни, время от времени упоминая продукцию в блоге и даже публично используя ее офлайн.

Однако самый простой и популярный способ заработка для любого блогера – сотрудничество с интернет-магазинами и брендами с целью рекламы. Заказчиков, готовых платить за интеграцию сейчас чуть ли не столько же, сколько самих инста-блогеров. Неудивительно, что на этой почве рынок оброс мифами и легендами. О том, как именно устроена система, от чего зависит доход блогера и где найти рекламодателей знает абсолютное меньшинство. Нас это решительно не устраивает. Закатываем рукава и беремся развеять все популярные мифы рынка influencer-маркетинга!

МИФ № 1: Зарабатывать в Instagram могут только блогеры с многотысячной аудиторией

Как бы сказал один небезызвестный персонаж: «Я готов ткнуть в имена и называть пальцы». Есть куча кейсов и примеров, когда блогеры с малочисленной, но живой, активной аудиторией продавали куда лучше и зарабатывали куда больше, чем их популярные коллеги. Дело в том, что к рекомендациям микроинфлюенсеров прислушиваются примерно так же, как к советам друзей, а к миллионникам на подсознательном уровне относятся с толикой скептицизма. Вот бренды и устали сливать бюджет на покупку рекламы у селебрити и при этом не получать ровным счетом ничего.

МИФ №2: Блогеры сами решают, сколько стоит их реклама в инстаграме

Да, такое тоже бывает и бывает довольно часто. Инфлюенсеры долго и упорно настаивают на фиксе или бартере, однако рекламодателей, соглашающихся на подобные условия, уже смело можно назвать вымирающим видом. Бартер, а тем более фикс — большой риск для рекламной кампании: предугадать реакцию подписчиков практически нереально, из чего следует, что возможность неокупаемости вложений крайне высока.

Спасение есть! На арену выходят CPA (cost per action) и СPC (cost per click). Все просто: в первом случае заработок инстаграм-блогеров формируется за счет совершения целевых действий на сайте или в магазинах рекламодателя; во втором — за счет перехода по активной ссылке.

Понятно, что с такими радикальными моделями недобросовестный блогер не совладает. Здесь нужны доверительные отношения с аудиторией и понимание ее интересов. Если с этим все ок, заработок можно будет считать шестизначными числами.

МИФ №3: «Топовость» и заработок блогера зависит от количества лайков и комментариев

… а еще от цветовой палитры аккаунта. Не верьте!

Сегодня в расчет берется размер и вовлеченность аудитории, география и процент рекламы в блоге, степень доверия и ценность экспертного мнения инфлюенсера, а не вот это вот все. Важно, чтобы блог предоставлял эксклюзивный контент, раз увидишь — не забудешь. Тогда возрастет естественный прирост живых фолловеров, а значит и конкурентоспособность блогера на рынке.

МИФ №4: Бренды сами связываются с блогером для рекламной интеграции

Бывает, а еще бывает наоборот. Однако все чаще рекламодатели начинают обращаться к агентствам, биржам и платформам, предоставляющим гарантию безопасности и окупаемости вложенных средств. И это замечательно! Такие посредники помогают блогерам рекламировать бренды, которые на слуху, и не связываться с сомнительными предложениями.

МИФ №5: Зарабатывать можно только на постах

Виды рекламы в инстаграм у блогеров не ограничиваются одними постами, потому что функционал приложения не ограничивается только ими. Хороший инфлюенсер берет от жизни все: и подборку (карусель), и IGTV, и прямые эфиры, и Instagram Stories. Кстати, по статистике 80% пользователей Instagram ежедневно просматривают истории даже чаще, чем скроллят основную ленту. Для рекламодателей это вообще отдельный вид праздника: можно добавить активную ссылку. Радуются и инфлюенсеры: лента не заспамлена. В общем, берите на карандаш.

Теперь вы знаете, как на самом деле происходит покупка рекламы в инстаграм у блогеров, и как предприимчивые инфлюенсеры находят 1000 и 1 способ заработать на своем аккаунте. Instagram в этом плане предоставляет миллионы возможностей – стоит только захотеть!

Как Google зарабатывает деньги?

Логотип Google можно увидеть 8 января 2020 года на выставке Consumer Electronics Show (CES) 2020 в Лас-Вегасе, штат Невада.

ROBYN BECK / AFP

Рыночная капитализация Alphabet более 1,5 триллиона долларов делает ее одной из самых ценных публично торгуемых компаний в мире, уступая только Apple, Microsoft и Amazon.

Созданная в 2015 году Alphabet, по сути, является холдинговой компанией Google, которая генерирует почти все ее доходы и прибыль.Google всегда изображал себя технологической компанией и инвестировал во многие далеко идущие области технологий, такие как поиск в Интернете, мобильные телефоны, искусственный интеллект, беспилотные автомобили и медицинские технологии. Его конференция для разработчиков программного обеспечения Google I / O, которая начинается во вторник, обычно перемежает разговоры о глубоких технологиях с далеко идущими видениями будущего.

Но основной бизнес Google — это интернет-реклама. В 2020 году выручка Alphabet составила почти 183 миллиарда долларов. Согласно годовому отчету компании за 2020 год, из них 147 миллиардов долларов — более 80% — поступили от рекламного бизнеса Google.

Google является лидером на рынке онлайн-рекламы уже более десяти лет, и, по данным eMarketer, ожидается, что в 2021 году на его долю будет приходиться почти 29% мировых расходов на цифровую рекламу. Ожидается, что номер два Facebook захватит менее 24%, в то время как Alibaba, по прогнозам, будет на втором месте с менее чем 9%.

За прошедшие годы Google создал и приобрел множество инструментов рекламных технологий, которые позволяют издателям контента зарабатывать деньги на рекламе и позволяют покупателям рекламы искать людей, которых они хотели бы видеть в Google Поиске, YouTube, Карты и на других сайтах в Интернете.В то время как поиск и другие ресурсы составляют основную часть доходов Google от рекламы, его рекламный бизнес на YouTube, который в первом квартале вырос почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, все больше отвлекает рекламные доллары от традиционного линейного телевидения.

Вот основные части рекламного бизнеса Google и то, как они зарабатывают деньги.

Поиск и другие свойства Google

Поиск — самая прибыльная единица Google. В 2020 году компания получила 104 миллиарда долларов от «поисковых и других» доходов, что составляет 71% доходов Google от рекламы и 57% общих доходов Alphabet.

Эта цифра «поиск и прочее» включает доход, полученный от поисковых ресурсов Google, а также от рекламы на других принадлежащих Google ресурсах, таких как Gmail, Карты и магазин приложений Google Play.

Рекламодатели, использующие продукты Google, могут делать ставки на ключевые слова в поиске — конкретные слова и фразы, благодаря которым их объявления показываются релевантным пользователям в результатах поиска.

Любой рекламодатель может выбирать из разных стратегий назначения ставок. Например, если они хотят привлечь трафик на свой сайт, они могут выбрать назначение ставок «цена за клик», при котором они платят, когда кто-то нажимает на их объявления.Они могут выбрать максимальную сумму, которую они хотят заплатить за этот клик, и каждый раз, когда объявление имеет право появляться в поиске, аукцион будет определять, будет ли оно отображаться и на какой позиции.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Пример рекламы матрасов в поиске Google.

Меган Грэм

«Обычно, чем более конкурентоспособна и дороже отрасль, тем дороже будет заявка», — сказал Джо Балестрино, специалист по цифровому маркетингу.

«Например, если вы адвокат и имеете дело с авариями на кране…. вы смотрите судебный процесс на миллионы долларов, вы, вероятно, заплатите пару сотен долларов за этот щелчок. [Принимая во внимание], что если вы ведете бизнес по уборке дома, вы, вероятно, платите 7 долларов за клик, потому что ваша средняя продажа составляет около 50 долларов. Поэтому в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ниша и сколько денег может заработать владелец бизнеса, эти ключевые слова будут дороже », — сказал он.

Google также позволяет рекламодателям ориентироваться на местоположение, язык и аудиторию — например, на людей, заинтересованных в покупке. продукты или услуги, связанные с финансами, или кто является арендатором vs.домовладельцы.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Покупка поисковой рекламы в Google Рекламе

Меган Грэм

Компания в основном показывает рекламу в коммерческих поисковых запросах, что означает, что около 80% поисковых запросов по-прежнему не монетизируются с помощью рекламы, согласно оценкам Wedbush. Аналитики ожидают, что по мере того, как все больше покупок совершается в Интернете, рекламные бюджеты продолжат смещаться с таких областей, как линейное телевидение и прямой маркетинг, в пользу поиска.

Но Amazon все больше конкурирует с Google в поиске.Alhough eMarketer ожидает, что в 2021 году на долю Google будет приходиться 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США, а доля Amazon в размере 19% неуклонно растет. Согласно прогнозам eMarketer, это сокращает долю Google на рекламном рынке в целом.

«Причина, по которой они теряют долю, в основном связана с поисковой частью, и причина того, что они теряют долю поисковой рекламы, заключается в том, что больше расходов на поисковую рекламу идет на такие сайты, как Amazon, а не на обычные поисковые сайты, такие как Google или Bing, — сказала главный аналитик eMarketer Николь Перрин.

Поскольку люди все чаще хотят совершать покупки в Интернете, это идет не только на пользу Google. «Это происходит прямо сейчас. Это происходит во время пандемии, возрастает цифровой спрос на товары и услуги», — сказала она. «Google выиграл от этого, но Amazon — больше».

Аналитики, которые с оптимизмом смотрят на поисковый бизнес Google, отмечают, что он развивался на протяжении многих лет и будет продолжать развиваться, будь то голосовой поиск и поиск изображений или другие инновации, чтобы предлагать продукты потенциально заинтересованным глазам.

Между тем такие продукты, как Карты, становятся все более стратегическими в плане рекламы. Используя Карты Google, рекламодатели могут покупать объявления для списков местных предприятий и «значков». Карты, которые начали разрешать рекламу только в 2019 году, имеют 1 миллиард активных пользователей в месяц и обновляются десятки тысяч раз в день.

Увеличить значок Стрелки, указывающие наружу

Покупка объявления на картах в Google Рекламе

Меган Грэм

Google не раскрывает, сколько зарабатывает его бизнес Карт, но это один из самых недооцененных продуктов Google, сказал аналитик Morgan Stanley Брайан Новак. CNBC.По его оценкам, к 2023 году его стоимость может составить 11 миллиардов долларов.

Увеличить значок Стрелки указывают наружу

Рекламы на Google Maps

Меган Грэм

YouTube

YouTube — самый маленький из трех основных источников дохода от рекламы Google, на который приходится почти 20 миллиардов долларов. выручки в 2020 году — около 13% от общей выручки Google от рекламы.

Однако YouTube растет быстрее, чем другие основные рекламные ресурсы компании. Подразделение принесло доход от рекламы в размере 6,01 миллиарда долларов в первом квартале — по сравнению с 4 миллиардами долларов годом ранее при темпах роста в 49%.Для сравнения, в первом квартале доходы от поисковой сети и сети Google увеличились на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если создатели YouTube хотят зарабатывать деньги на своем канале и имеют право на участие, они могут включить рекламу для видео и делиться доходами от рекламы с Google для этой рекламы. (Чтобы иметь право на монетизацию видео, каналу необходимо 4000 часов публичного просмотра в течение последних 12 месяцев, 1000 подписчиков и соблюдение ряда правил.) Реклама показывается через AdSense, Google Ad Manager и другие источники, продаваемые на YouTube, которые включает сделки с прямой продажей.Например, рекламодатели могут покупать в таких программах, как YouTube Select, что позволяет им покупать «безопасные для бренда» видео и для определенной аудитории.

Создатели, показывающие рекламу, отдают часть своего дохода от рекламы YouTube. Но YouTube также может размещать рекламу на видео с каналов, которые не входят в его партнерскую программу, а это означает, что создатели этих видео не принимают участия.

Создатели также могут зарабатывать деньги другими способами — например, создавая членство на своих каналах, продавая товары или получая скидку, когда участники YouTube Premium смотрят их видео.

У маркетолога, желающего приобрести рекламу на YouTube, есть множество вариантов, в том числе реклама с возможностью пропуска или без возможности пропуска, которая появляется до, после или в потоке видео, реклама Video Discovery (которая направляет пользователей на другие видео или каналы YouTube) и объявления masthead.

Увеличить значок Стрелки, указывающие наружу

Реклама Chobani Oat в начале ролика на YouTube

Меган Грэм

За последние несколько месяцев YouTube анонсировал экспериментальные функции, которые не только идентифицируют продукты в видеороликах, но и объединяют их список.Рекомендуемые алгоритмы могут затем отображать похожие видео, когда пользователи просматривают сайт. Это привлекло внимание аналитиков Уолл-стрит, которые заявили CNBC, что видят в этом большой потенциальный источник дохода.

«Несмотря на то, что он уже огромен, он по-прежнему кажется спящим гигантом внутри экосистемы Google», — сказал Майлз Янгер, старший директор практики глобальных данных в MightyHive.

Credit Suisse оценил, что такие обновления продуктов помогут персонализировать рекламу и повысить монетизацию YouTube, которая составляет около 9 долларов.80 на пользователя в год. По оценкам компании, это поможет компании лучше конкурировать с Facebook, который монетизируется примерно по 30 долларов на пользователя в год.

«Я не могу переоценить, насколько рекламодатели любят видео, — сказал Перрин. «Рекламодатели просто хотели превратить Интернет в телевидение, потому что они хотят показывать видеорекламу против всего. Они думают, что видео намного привлекательнее, чем другие форматы. … Рекламодатели очень рады, что им доступно больше видеоресурсов , особенно если они могут купить его программно в масштабе с данными.»

Сеть Google и рекламные технологии для издателей

Третьим основным компонентом доходов Google от рекламы является сеть Google, которая составила 23 миллиарда долларов в 2020 году, что составило около 16% ее общих доходов от рекламы.

Эта корзина включает доходы, полученные от продавать рекламу за пределами собственных ресурсов Google. Как правило, издатели или разработчики приложений могут использовать платформы Google, такие как AdSense, Google Ad Manager или AdMob, чтобы предлагать рекламные места для продажи рекламодателям. Издатели используют эти инструменты для управления своими кампаниями, некоторые ресурсы передаются в Google для сопоставления с рекламодателями.Издатели и Google делят доход в различных пропорциях в зависимости от того, сколько работы выполняет каждая сторона.

(Корреляция между этими продуктами и отчетами Google о доходах не точна — например, AdSense не только обслуживает издателей сторонних сайтов, но также позволяет создателям контента YouTube продавать рекламу на своих видео.)

Вот основные инструменты которые создатели контента используют для участия в технологиях Google.

Клиентами AdSense являются более 2 миллионов издателей контента.Утвержденные издатели могут вводить свой код Google на свои сайты или в видеоролики, а рекламодатели делают ставки, чтобы появляться в этих рекламных местах на аукционах.

Если контент издателя отображает рекламу через AdSense, этот издатель получает 68% дохода, признанного Google в связи с этой услугой.

Создатели веб-сайтов также могут размещать поисковые объявления на своих сайтах или в приложениях, что позволяет им получать доход, когда их посетители нажимают. Издатели получают 51% дохода от AdSense для поиска.

Увеличить значок Стрелки указывают наружу

Google оценивает, сколько может заработать сайт, посвященный еде и напиткам, в Северной Америке с немногим более 2 миллионов просмотров страниц в месяц.

Megan Graham

Google Ad Manager — это платформа управления рекламой для крупных издателей, у которых есть значительный объем ресурсов, которые они продают напрямую рекламодателям. Платформа поддерживает несколько рекламных бирж и сетей, включая Google AdSense, Google Ad Exchange (который позволяет издателям открывать свои рекламные ресурсы для большего количества запросов) и другие сторонние сети и биржи.Он включает в себя части приобретенного в 2007 году DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, в том числе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

AdMob , который Google приобрел в 2009 году, представляет собой платформу для производителей мобильных приложений для продажи рекламного места в своих приложениях, таких как небольшие баннеры, которые появляются вверху или внизу приложения, или всплывающее окно, которое может появляться между уровни игры. Производители устройств под управлением iOS и Android от Apple могут использовать AdMob, чтобы зарабатывать деньги.

Google сообщает, что более миллиона приложений используют AdMob и более миллиона рекламодателей используют его.По оценкам Google, производитель приложений для iOS для фитнеса и оздоровления в Северной Америке может зарабатывать более 6300 долларов в год, если у него будет 50 000 активных пользователей в месяц.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Настройка рекламных блоков в AdMob

Меган Грэм

Другие продукты в области рекламных технологий

Наконец, у Google есть множество других продуктов для всех видов участников рынка интернет-рекламы, включая компании всех типов и размеры.

«Мне сложно придумать какой-либо другой технологический стек, который был бы столь же всеобъемлющим» с точки зрения того, что он может делать как со стороны покупки, так и со стороны продажи рекламы, — сказал Янгер.«Просто нет другого стека, который предлагал бы все эти элементы в одном месте».

Эти продукты включают:

Google Реклама — это платформа, которая помогает рекламодателям запускать поисковые, медийные, видеорекламы, приложения, торговые и местные объявления без минимальных затрат. Стоимость таких кампаний может полностью зависеть от того, на чем рекламодатель хочет сосредоточиться. Рекламодатели взимают плату, когда пользователи взаимодействуют с рекламой, звонят в компанию или посещают сайт, и эта стоимость может варьироваться.Платформа сегодня — это то, что раньше было бизнесом Google AdWords.

Платформа Google Marketing содержит инструменты для крупных корпоративных рекламодателей, а также инструменты аналитики для малых предприятий. Предложение включает продукты для рекламодателей DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

В платформе Google для маркетинга находится Дисплей и Видео 360 (который содержит то, что когда-то было DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center). DV360 предлагает «единый инструмент для планирования кампаний, разработки и управления креативом, организации и применения данных об аудитории, поиска и покупки инвентаря, а также измерения и оптимизации кампаний», согласно сайту Google DV360.

«Они пытаются предоставить вам простой универсальный магазин или место, где можно увидеть и управлять всем этим; они пытаются предоставить вам все ваши данные в одном месте», — сказал Нил Патель, соучредитель Neil Patel Цифровой.

Сборы за рекламу, платежи и другие сборы

Facebook Inc. (FB) в основном зарабатывает деньги на продаже рекламных площадей в различных социальных сетях. Эти платформы включают веб-сайты и мобильные приложения, которые позволяют пользователям подключаться и общаться с семьей и друзьями. Сайты и приложения компании включают в себя социальную сеть Facebook, приложение для обмена фотографиями и видео Instagram, а также приложения для обмена сообщениями Messenger и WhatsApp. Facebook также предоставляет экосистему, которая позволяет пользователям подключаться через продукты виртуальной реальности Oculus.

Facebook конкурирует с другими компаниями, которые продают рекламу маркетологам, а также с компаниями, которые предоставляют платформы для общения и обмена контентом среди пользователей различных социальных сетей. Основные конкуренты включают Apple Inc.(AAPL), Alphabet Inc. (GOOGL) Google и YouTube, Tencent Music Entertainment Group (TME), Amazon.com AMZN) и Twitter Inc. (TWTR).

Ключевые выводы

• Facebook продает рекламу в социальных сетях и мобильных приложениях.
• Продажа рекламы является основным источником дохода Facebook.
• Facebook испытывает растущий спрос на рекламу на фоне ускорения перехода к онлайн-торговле, вызванного пандемией COVID-19.
• декабря.9 февраля 2020 года FTC и 48 генеральных прокуроров подали антимонопольные иски против Facebook в связи с его стратегией приобретений.

Финансовые показатели Facebook

Facebook опубликовал чистую прибыль в размере 29,1 млрд долларов при общей выручке в 86,0 млрд долларов при марже чистой прибыли 33,9% в финансовом году, который закончился 31 декабря 2020 года. 45% или 38,4 млрд долларов дохода поступили из США и Канады. . Остальные 55% прибыли из других регионов мира.

Годовая выручка выросла 21.6% в 2020 финансовом году, что означает замедление роста выручки на 26,6% в течение 2019 финансового года. Несмотря на замедление, Facebook отметил, что, хотя второй квартал был низкой точкой для роста доходов от рекламы, в последующих кварталах рост улучшился, и компания считает, что это связано с ускорением торговли из офлайн в онлайн в условиях пандемии COVID-19. Годовая чистая прибыль выросла на 57,7% в 2020 финансовом году.

Бизнес-сегменты Facebook

Facebook делит свою выручку на два отдельных сегмента: реклама и прочая выручка.Компания не проводит отдельной разбивки по чистой прибыли.

Реклама

Facebook получает практически весь доход от продажи рекламы маркетологам. Реклама отображается на главной социальной сети Facebook, а также в Instagram, Messenger и других сторонних аффилированных веб-сайтах или мобильных приложениях. Маркетологи платят за рекламу в зависимости от количества выполненных показов или действий, например кликов, предпринятых пользователями.

Facebook опубликовал 84,2 миллиарда долларов дохода от рекламы в 2020 финансовом году, что составляет 98% от общей выручки компании. Доходы от рекламы выросли за год на 20,8%.

Прочие доходы

Доход от этого сегмента генерируется за счет поставки потребительского оборудования и чистых сборов, которые Facebook получает от разработчиков, использующих свою платежную инфраструктуру, а также из различных других источников.

В 2020 финансовом году Facebook опубликовал 1,8 миллиарда долларов других доходов, что составляет оставшиеся 2% от общей выручки за год.Выручка сегмента выросла на 72,4% в 2020 финансовом году.

Последние разработки Facebook

6 октября 2020 г., после 16-месячного расследования деловой практики технологических гигантов Apple, Amazon, Facebook и Alphabet, антимонопольный комитет Палаты представителей судебной власти опубликовал свои рекомендации о том, как реформировать законы, чтобы избежать дальнейшего появления цифровых технологий. монополии. Персонал, состоящий из демократического большинства, представил отчет на 450 страницах, в котором был сделан вывод о том, что четыре крупные технологические компании доминируют в отрасли, оказывая влияние на США.S. экономика и демократия, предлагая Конгрессу внести изменения в антимонопольное законодательство, которые могут привести к разделению частей бизнеса.

9 декабря 2020 года Федеральная торговая комиссия (FTC) и генеральные прокуроры из 46 штатов, Вашингтона, округ Колумбия, и Гуама подали антимонопольные иски против Facebook, что стало кульминацией расследования, продолжавшегося год. В исках утверждается, что стратегия поглощений Facebook была разработана для устранения конкуренции, в частности, незаконное приобретение Facebook и Instagram и WhatsApp.В исках также содержится просьба к судам не допустить, чтобы Facebook приобрел что-либо на сумму более 10 миллионов долларов, пока дело находится на рассмотрении. Отдельный иск FTC пытается заставить Facebook выделить WhatsApp и Instagram.

Facebook был среди группы других социальных сетей, заблокировавших на своей платформе аккаунт бывшего американского Дональда Трампа. Этот шаг был вызван нападением на Капитолий США 6 января 2021 года сторонниками Трампа, которые надеялись отменить результаты президентских выборов 2020 года, которые, по мнению многих из них, были украдены у Трампа.В результате нападения пять человек погибли.

Facebook и другие социальные сети оправдывали свое решение заставить Трампа замолчать, цитируя правила, запрещающие контент, подстрекающий к насилию. В последние годы компании, занимающиеся социальными сетями, подвергаются все более пристальному вниманию из-за их огромного влияния на онлайн-дискурс.

Как Facebook сообщает о разнообразии и инклюзивности

В рамках наших усилий по повышению осведомленности о важности разнообразия в компаниях мы предлагаем инвесторам взглянуть на прозрачность Facebook и его приверженность разнообразию, инклюзивности и социальной ответственности.Мы изучили данные, публикуемые Facebook, чтобы показать вам, как он сообщает о разнообразии своего совета директоров и сотрудников, чтобы помочь читателям принимать обоснованные решения о покупке и инвестировании.

Ниже представлена ​​таблица возможных измерений разнообразия. Он показывает, раскрывает ли Facebook свои данные о разнообразии своего совета директоров, C-Suite, общего руководства и сотрудников в целом, что отмечено значком ✔. Он также показывает, разбивает ли Facebook эти отчеты, чтобы выявить свое разнообразие по расе, полу, способностям, статусу ветерана и идентичности ЛГБТК +.

Доход от рекламы Google взлетает на 69%, так как новые ставки в коммерции, видео окупаются

Краткое описание погружения:

• Доходы Google от рекламы выросли на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 50,4 млрд долларов во втором квартале, сообщила материнская компания Alphabet в опубликованном во вторник отчете о прибылях и убытках.
• объявлений на YouTube привлекли 7 миллиардов долларов во втором квартале, что на 84% больше, чем годом ранее. Поисковая сеть Google и другие предложения привлекли 35,8 млрд долларов, что примерно на 68% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• Розничная торговля внесла наибольший вклад в рост бизнеса Google Рекламы «безоговорочно», — сказал главный коммерческий директор Филипп Шиндлер во время разговора с аналитиками, обсуждая результаты. По словам главы Google Сундара Пичаи, в других странах новые ставки на видео, похоже, набирают обороты: YouTube Shorts — двойник TikTok — превышает 15 миллиардов ежедневных просмотров.

Dive Insight:

Превосходные результаты

Alphabet за второй квартал резко контрастируют с периодом годичной давности, когда Google зафиксировал первое снижение выручки за свою почти 30-летнюю историю. Взрывной рост говорит о том, что спрос со стороны рекламодателей восстановился после отката, который потряс отрасль в начале пандемии.

Путешествия, средства массовой информации и развлечения — категории, на которые сильно повлияли первоначальные ограничения, которые теперь стремятся вернуть потребителей, — по мнению Шиндлера, внесли основной вклад в рост Google Рекламы во втором квартале.Другие игроки в маркетинге, включая платформы социальных сетей и более проблемную категорию агентств, также почувствовали новый попутный ветер на фоне более широкого восстановления рынка рекламы.

Google изменил свой бизнес внутри страны, и это явно окупается, особенно за счет роста инвестиций в коммерцию, поскольку розничные торговцы переходят на цифровые технологии. Прошлым летом поисковый гигант открыл бесплатные списки продуктов и нулевые комиссионные сборы на своем торговом портале, чтобы привлечь больше клиентов к таким конкурентам, как Amazon.В первой половине 2021 года Google сосредоточился на интеграции с новыми торговыми партнерами, включая Shopify, WooCommerce, GoDaddy и Square.

«Розничные торговцы продолжают наращивать свое цифровое присутствие, чтобы стимулировать как онлайн-, так и офлайн-продажи, и мы помогаем им в этом», — сказал Шиндлер во время разговора с аналитиками. «Мы продолжим инвестировать в новые способы помочь ритейлерам пережить долгое и неопределенное восстановление во всем мире».

YouTube внес свой вклад в бум покупок, поскольку Google стремится связать растущий интерес потребителей к цифровому видео и культуре авторов с транзакциями.Между тем, новые функции платформы привлекают внимание зрителей.

YouTube Shorts, которые теперь доступны более чем в 100 странах, могут стать серьезным конкурентом TikTok, хотя Google не предоставил подробных сведений о рекламных планах для этой услуги. Snapchat, который сообщил о доходах на прошлой неделе, продемонстрировал активное участие Spotlight, собственного клона TikTok. Во втором квартале количество активных пользователей Spotlight выросло на 49%, а среднесуточная отправка контента выросла более чем в три раза. YouTube и Snapchat предложили создателям серьезные финансовые стимулы для размещения большего количества контента на своих коротких видеопорталах.

Продолжение экспериментов Google в сфере коммерции и новых видеоформатов может помочь защитить компанию от сбоев в будущем, поскольку нарастают опасения по поводу дельта-варианта COVID-19. Тем не менее, платформа сталкивается с растущим надзором со стороны регулирующих органов, включая многочисленные антимонопольные иски, последний из которых был направлен против Play Store для Android.

Прибыль

Facebook выросла на 101% благодаря сильным продажам рекламы.

Facebook сообщил в среду, что выручка выросла на 56 процентов до 29 миллиардов долларов за три месяца, закончившихся в июне, по сравнению с тем же периодом прошлого года, а прибыль выросла на 101 процент до 10 долларов.4 миллиарда, поскольку социальная сеть продолжает получать прибыль от увеличения количества пользователей, проводящих больше времени в сети во время пандемии.

Доходы от рекламы, которые по-прежнему составляют основную часть доходов Facebook, выросли на 56 процентов до 28,6 миллиарда долларов, что легко превзошло ожидания Уолл-стрит. Примерно 3,51 миллиарда человек сейчас используют одно из приложений Facebook каждый месяц, что на 12 процентов больше, чем годом ранее.

Результаты соответствуют продолжающимся высоким показателям компании в течение последних 18 месяцев, поскольку пандемия подтолкнула людей к компьютерам и другим устройствам в помещениях.Facebook зафиксировал рост числа пользователей и доходов, продолжая при этом расширять базу сотрудников и реинвестировать в инфраструктуру, такую ​​как центры обработки данных. Более 63 000 человек сейчас работают в Facebook на постоянной основе, что на 21 процент больше, чем годом ранее.

В то время как основные объекты Facebook, включая основное приложение Facebook и Instagram, продолжают увеличивать доходы от рекламы, Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, планирует дальнейший рост компании, включая инвестиции в такие проекты, как виртуальная реальность и вычисления следующего поколения. платформу он называет «метавселенная».

«У нас был хороший квартал, поскольку мы продолжаем помогать бизнесу расти и людям оставаться на связи», — сказал г-н Цукерберг. «Я рад видеть, как наши основные инициативы, связанные с создателями и сообществом, коммерцией и созданием следующей вычислительной платформы, объединяются, чтобы начать воплощать в жизнь видение метавселенной».

Компания также делает ставку на привлечение большего количества создателей контента в Facebook и Instagram, что противодействует успеху таких платформ, как YouTube и TikTok, в так называемой экономике создателей.

За последние несколько лет Facebook наблюдал, как влиятельные лица стекались на другие платформы и строили бизнес из своих подписчиков. Теперь г-н Цукерберг хочет построить аналогичную модель на своей собственной собственности, что в конечном итоге может привести к новым потокам доходов для компании.

Но руководители Facebook предупредили, что доходы в будущих кварталах могут быть не такими радужными. В записке для инвесторов Facebook сказал, что изменения конфиденциальности в мобильной операционной системе Apple могут нанести ущерб рекламному бизнесу социальной сети.Компания также отметила, что ее быстрый рост может длиться недолго, особенно с учетом того, что все больше людей получают вакцины и начинают выходить из дома и подальше от своих компьютеров.

Инвесторы, казалось, вздрогнули от указаний Facebook; Акции Facebook упали на 3,5 процента после закрытия торгов.

Facebook также объявил в среду, что потребует вакцинации сотрудников, работающих в любом из кампусов компании в США, в зависимости от местных условий и правил. Этот шаг следует аналогичной политике, объявленной ранее Google, и заявлению Apple о том, что возвращение рабочих в офисы компании будет отложено до конца года.

Прибыль New York Times выросла за счет восстановления рекламного бизнеса и роста акций

Транспортные средства проезжают мимо штаб-квартиры New York Times в Нью-Йорке 1 марта 2010 г. REUTERS / Lucas Jackson

4 августа (Рейтер) — The New York Times Co ( NYT.N) превзошла ожидания квартальной прибыли в среду, поскольку ее рекламный бизнес показал признаки восстановления, затмив более медленный рост цифровых подписок и повысив его акции на 12%.

Финансовые последствия кризиса COVID-19 в прошлом году сильно повлияли на доходы издания от рекламы.Но поскольку компании увеличили свои маркетинговые бюджеты после возобновления экономики, The Times сообщила о росте продаж рекламы на 66%.

По словам финансового директора Роланда Капуто, большая часть этой суммы поступила от крупных технологических и финансовых компаний, которые вложили значительные средства в целевую рекламную продукцию компании.

Издание ожидает, что в текущем квартале доходы от рекламы вырастут на 30–35%.

Во втором квартале скорректированная прибыль составила 36 центов на акцию при выручке в 498 долларов.5 миллионов. Согласно данным Refinitiv IBES, аналитики ожидали, что прибыль составит 27 центов на акцию при выручке в 487,7 миллиона долларов.

РОСТ ЦИФРОВЫХ ПОДПИСЧИКОВ СНИЖАЕТСЯ

Тем не менее, рост цифровых подписчиков The Times упал до самого низкого уровня за три года, поскольку интерес к отечественным новостям о COVID-19 снизился после вакцинации.

Издание, которому 170 лет, за квартал, закончившийся в июне, набрал только 142 000 цифровых подписчиков, это самый низкий показатель со второго квартала 2018 года.

Загрузки приложения компании упали на две трети по сравнению с прошлым годом в период с мая по июнь. , по данным Sensortower.

Тем не менее, освещение разрушительных событий в Южной Флориде, политического кризиса на Гаити и все еще нарастающей пандемии в других частях мира помогло привлечь читателей, сказала исполнительный директор Мередит Копит Левиен.

В конце квартала у Times было около 8 миллионов подписок, из которых 7,1 миллиона были только цифровыми.

Акции компании подскочили больше чем за полтора года до 48,75 доллара.

Репортаж Евы Мэтьюз в Бангалоре; Редакция Адитья Сони

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Доход от рекламы: что такое и как его увеличить?

4 способа увеличить доход от рекламы с вашего веб-сайта

Когда дело доходит до получения дохода от вашего сайта, есть распространенные способы, такие как электронная коммерция, реклама или партнерский маркетинг. В этом разделе мы сосредоточимся на 4 способах увеличения дохода от рекламы для вашего веб-сайта.

№1. Продам рекламное место

Это самый распространенный способ заработка на рекламе.Вы продаете рекламные площади напрямую рекламодателям. Управляйте макетом, чтобы на сайте не было слишком много рекламы. Имейте в виду, что этот метод лучше работает для признанных сайтов и сайтов с высоким трафиком.

№2. КПП реклама

Как упоминалось выше, еще одним очень популярным методом рекламы является оплата за клик. С рекламой PPC вам платят каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу на вашем сайте. Вы можете использовать Google AdSense или другую рекламную сеть, например CodeFuel. Поскольку вам не нужно иметь дело напрямую с рекламодателями, PPC — отличный выбор для владельцев веб-сайтов.

№ 3. CPM Advertising

CPM похожа на PPC-рекламу тем, что платит в зависимости от действия над объявлением. Однако цена за тысячу показов оплачивается за показ или просмотр объявления. Чтобы получить деньги, у вас должно быть не менее 1000 просмотров рекламы.

№4. Партнерский маркетинг

Используя этот метод, вы зарабатываете деньги на веб-сайте посредством рекламы и продвижения продуктов, спонсируемых на сайте. Работа с партнерским маркетингом чем-то похожа на электронную коммерцию, но продукты продвигаются на вашем сайте от имени рекламодателей.Вам платят продажи или генерируемый ими трафик для продавца.

Как увеличить доход от рекламы из вашего приложения или расширения

Большинство приложений в App Store или Google Play Store бесплатны, поэтому монетизация приложения может быть сложной задачей. Реклама в приложении — это один из способов получения дохода от вашего приложения.

Реклама в приложении Реклама подразумевает отображение рекламы внутри вашего мобильного приложения. Когда человек использует приложение, реклама отображается в определенное время или запускается при определении взаимодействия.

Объявления могут быть баннерными, видео, медийными или межстраничными.

• Баннеры: Они используются в мобильных приложениях вверху или внизу экрана. Однако они обычно слишком малы, чтобы пользователь мог их должным образом увидеть.

• Межстраничное объявление: Они запускаются при использовании приложения пользователем и часто обслуживаются в конце раздела или этапа в приложении. Цель состоит в том, чтобы не мешать работе приложения.

• Собственное: эти приложения легко интегрируются в приложение, когда пользователь едва ли может отличить их от содержимого.

• Видео: мобильных видеообъявлений сейчас очень популярны. Только подумайте о рекламе, которая появляется между песнями Spotify. Ключ к успеху — размещать видео так, чтобы это не мешало пользователю.

• Партнер: включает размещение рекламы других приложений в вашем приложении. Вы будете получать комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на нее.

Если вы хотите узнать больше о других способах монетизации своего приложения, ознакомьтесь с нашим Руководством по монетизации приложений на 2021 год.

Советы по увеличению доходов от рекламы с помощью интеллектуальной рекламы

Правильная реклама может помочь вам утвердиться в качестве издателя и обеспечить стабильный источник дохода.

Слишком много издателей воодушевляются идеей показа рекламы, а затем разочаровываются, когда результаты не соответствуют их ожиданиям. Вот несколько советов по оптимизации вашей рекламной стратегии.

Таргетинг на намерения пользователя

Рекламные сети обычно предлагают несколько вариантов таргетинга для ваших объявлений.Некоторые сети предоставляют вам квалификаторы, которые вы можете использовать для фильтрации тех, кому вы хотите показывать рекламу. Например, местоположение или поисковые интересы. Другие предлагают перенацеливать клиентов, которые ранее посещали ваш сайт или проявляли интерес к продуктам.

Другие сети предлагают более полное профилирование и таргетинг. При выборе рекламной сети важно выбрать ту, которая предлагает наиболее полные варианты таргетинга.

Чем больше у вас возможностей, тем точнее будут нацелены объявления на пользователя и тем эффективнее они будут.Вот почему в CodeFuel мы сосредоточились на показе рекламы на основе намерений пользователей.

Сплит-тест

A / B-тестирование необходимо для создания хорошей рекламной стратегии, приносящей результаты. Рекламодатели должны тестировать две версии одного и того же объявления с одной небольшой, поддающейся количественной оценке разницей. Затем рекламодатели определяют, какая из обеих версий работает лучше.

Издатели

также могут проверить, какие объявления лучше работают на их веб-сайтах, и уточнить свою рекламную стратегию.

Используйте нативные объявления

Блокировщики рекламы могут быть проблемой для многих брендов во всем мире.Блокировщики якобы намерены не допустить, чтобы реклама отвлекала и не раздражала пользователей.

Вы можете решить эту проблему, выбрав нативную рекламу. Поскольку они интегрируются с контентом, они не мешают работе пользователей. Вместо этого они увеличивают его.

Ориентация на нативные объявления приведет к увеличению количества кликов по вашей рекламе и увеличению числа конверсий.

Как получать доход от рекламы

Существует несколько рекламных сетей, которые могут помочь вам получать доход от рекламы. Одними из самых популярных являются Google AdSense, Bing и Amazon для издателей.Доход, который вы можете получить от рекламы, зависит от платформы.

Вам следует выбрать рекламную сеть, которая предлагает наиболее разнообразную рекламу и обслуживает вашу конкретную аудиторию. Рекламные сети бывают трех основных типов:

Общий: Обращайтесь ко всем типам рекламодателей. Примеры этой категории включают Google и Facebook. Преимущество этих сетей — их охват. Однако они могут быть слишком общими.

Платформы для продвижения и монетизации: Хотя они сами по себе не являются сетями, эти инструменты предлагают вам доступ к нескольким рекламным сетям и маркетинговым ресурсам.Эти сети позволяют рекламодателю проводить кампании в нескольких рекламных сетях, увеличивая охват. CodeFuel, например, представляет собой полноценную рекламную сеть и платформу для монетизации, которая помогает издателям и разработчикам приложений монетизировать свою цифровую собственность.

Специализированные сети: Эти нишевые сети специализируются на определенной отрасли или продукте, например, на SaaS-компаниях. Поскольку они специфичны, их инвентарь имеет тенденцию быть более ориентированным на пользователей и конвертирующим.

Хотите узнать больше о том, какая рекламная сеть лучше всего подходит для вас? Ознакомьтесь с нашим полным списком лучших рекламных сетей для издателей на 2021 год.

Как рассчитать доход от рекламы

Расчет дохода от рекламы зависит от выбранной вами модели ценообразования.

Например, если вы выбрали оплату по цене за милю (CPM):

1. Найдите свой общий заработок .
2. Разделите это количество на показов на вашем веб-сайте или в приложении за выбранный вами период.
3. Умножьте результат на 1000. Это определит CPM, которую вы получаете.

Полученная цена за тысячу показов = Общий доход x 1000/ Количество показов

Как издатель может рассчитать доход?

Еще лучше для издателя рассчитать eCPM (эффективную стоимость за милю). Этот показатель измеряет доход от рекламы на веб-сайте.

Как рассчитать эффективную цену за тысячу показов?

1. Найдите доход от рекламы на баннер или рекламной кампании.
2. Разделите на тысячу показов рекламы .

eCPM = доход от рекламы на баннер / 1000 рекламных показов

Этот показатель показывает издателям, сколько они получают от медийной рекламы, прибыльна она или нет.

Сколько денег зарабатывают приложения на рекламе?

Доход от рекламы для приложений будет зависеть от отрасли и типа рекламы. Например, вознаграждение за видеообъявление составляет 0,02 доллара США за показ. За выполнение межстраничных объявлений взимается плата в размере 0,16 доллара США. Экшн-игры и азартные игры, как правило, приносят наибольшее вознаграждение за рекламу.

Создайте свою стратегию цифровой рекламы за 4 шага

Теперь, когда вы знаете основы цифровой рекламы, пора создать свою стратегию цифровой рекламы.

Шаг № 1. Определите целевую аудиторию

Первым и наиболее важным шагом для успешной стратегии интернет-рекламы является определение целевой аудитории. В соответствии с вашей аудиторией — это тип рекламы, которую вы собираетесь публиковать на своем веб-сайте. Не имея в виду аудиторию, как узнать, каких рекламодателей вам нужно привлечь?

Кто пользователи вашего сайта? Посмотрите на демографию, возраст, доход, интересы.На каких платформах социальных сетей они проводят время? Когда у вас появится идеальный образ, вы будете знать, как улучшить свой сайт или приложение, чтобы удовлетворить их потребности.

Шаг № 2: Выберите платформу для монетизации

Как вы монетизируете свой веб-сайт, будет зависеть от его размера и охвата, а также от вашей аудитории. Платформы монетизации показывают рекламу на вашем сайте, поэтому вам не нужно это делать.

Вы можете выбрать работу с крупными организациями или с более специализированными решениями в соответствии с требованиями вашей аудитории и сайта.

Шаг 3. Смешайте объявления

Если можете, смешайте типы объявлений, которые вы публикуете на своем сайте. Здоровое сочетание баннеров, дисплеев, видео и текста может заинтересовать пользователей, не будучи скучным. Также обратите внимание на эстетику рекламы, которую вы представляете на своем сайте, на то, как они сочетаются с вашим контентом.

Чем больше они сочетаются и чем меньше они похожи на рекламу, тем лучше для клиентов и кликов. Ищите нативные объявления, которые легко интегрируются с вашим контентом и имеют лучший рейтинг кликов.

Шаг № 4: Мониторинг и анализ результатов

Тестируйте, уточняйте и повторяйте. Отслеживайте показатели, рассчитывайте доход и сравнивайте различные стратегии и кампании с помощью сплит-тестирования A / B. Затем доработайте стратегию, чтобы улучшить результаты.

Тенденции цифровой рекламы 2021

В прошлом году, в 2020 году, выручка Google от рекламы превысила 146 миллиардов долларов. Сюда входит доход от Google Рекламы. Фактически, реклама составляет большую часть доходов компании, хотя большая часть приходится на поисковую рекламу.

Источник

Хотя на Google приходится более 90% всего поискового трафика на настольных компьютерах, существует также рынок для других браузеров, особенно Bing.

Имея это в виду, цифровой рекламный маркетинг переживает бум, и ожидается, что в последующие годы он будет расти еще больше. Здесь мы представляем 3 основных тенденции, которые могут стимулировать рост цифровой рекламы.

Популярные фрагменты становятся более важными

Snippets, те короткие фрагменты текста, которые появляются на нулевой позиции результатов страницы, то есть наверху, перед другими результатами, станут еще более важными в следующем году.Поисковые системы будут отдавать приоритет контенту, который может быть включен во фрагмент. Содержит полезную информацию в сжатом формате и отвечает на запрос.

Почему это важно для рекламы? Потому что компании цифрового маркетинга, вероятно, будут использовать эти фрагменты в качестве короткой формы рекламы.

Содействие взаимодействию с клиентами с помощью интерактивного контента и рекламы

Интерактивная реклама, такая как геймифицированная реклама, набирает обороты в прошлом году. Опросы, розыгрыши и конкурсы способствуют взаимодействию клиентов с брендом.

Почему это важно для рекламы? Чем интереснее и увлекательнее реклама для пользователя, тем выше шансы на ее конверсию.

Маркетинг влияния

Мы уже посвятили вышеупомянутый раздел маркетингу влияния. Появление влиятельных лиц, не являющихся знаменитостями, — вероятно, самая сильная тенденция, которая сохранится в этом году.

Все больше компаний объединяются с влиятельными лицами, чтобы привлечь внимание к своим брендам и привлечь аудиторию подписчиков.Если все сделано правильно, маркетинг лидеров мнений предоставляет потенциальным клиентам социальное доказательство того, что им нужно совершить конверсию.

Почему это важно для рекламы? Инфлюенсеры напрямую достигают целевой аудитории, укрепляя доверие. Волновой эффект узнаваемости бренда улучшает другие маркетинговые и рекламные усилия.

Спонсор прямой трансляции

Прямая трансляция была одной из тенденций, усилившихся во время пандемии. Согласно опросу GlobalWebIndex в конце 2020 года, 32% пользователей YouTube смотрели прямую трансляцию видео в предыдущем месяце.Эта популярность открывает для компаний ряд возможностей спонсорства. В сочетании с маркетингом влиятельных лиц спонсирование прямых трансляций может завершить работу по продвижению бренда.

Вот и все!

Получение дохода от рекламы для вашего веб-сайта или приложения иногда кажется сложной задачей. Общая плата за рекламу невысока, а требования к качеству трафика и контента для сайтов и приложений могут быть устрашающими. Однако соединение с платформой монетизации может дать толчок издателям и разработчикам приложений, которые хотят монетизировать свою продукцию с помощью рекламы.

CodeFuel помогает издателям и разработчикам монетизировать свою цифровую собственность, улучшая взаимодействие с пользователем. Платформа привлекает пользователей к издателям, чтобы они могли найти релевантную рекламу, которая отвечает их запросам. Вы можете узнать больше о том, как CodeFuel может помочь, связавшись с нами.

Может ли FB удержать рост доходов от рекламы в условиях конкуренции и давления со стороны Apple?

Getty Images

Getty Images

Ключевые выводы:

• Консенсус-прогноз аналитиков относительно продолжения роста выручки во 2 квартале
• Apple’s
  AAPL
  ограничение отслеживания данных и влияние на доход от рекламы в FB — возможная тема
• Возникают опасения, что влиятельные лица перешли на конкурирующие платформы

Инвесторы продолжают дружить с Facebook (FB), хотя его статус непростой.

Акции

FB неуклонно росли, увеличившись на 30% только во втором квартале. Когда 28 июля гигант социальных сетей представит свою прибыль за второй квартал, ожидается, что его феноменальный рост доходов от рекламы сохранится.

Но есть признаки того, что цена акций FB не всегда может нравиться. Проблемы конфиденциальности и монополии продолжают преследовать FB. Его генеральный директор Марк Цукерберг публично размышлял о том, отстает ли FB от потоковых платформ, таких как TikTok и YouTube, в привлечении создателей и влиятельных лиц, которые публикуют игры и видео.Инвесторы также будут интересоваться, не повлияло ли недавнее изменение Apple (AAPL) на выбор пользователями настроек конфиденциальности доходов от рекламы.

Монополия — это не просто настольная игра

FB, похоже, избежал большого антимонопольного залпа в июне после того, как судья отклонил жалобу как юридически недостаточную. По сути, Федеральная торговая комиссия (FTC) и десятки штатов обвинили FB в приобретении приложения для обмена фотографиями в Instagram и службы обмена сообщениями WhatsApp в рамках незаконной стратегии монополизации социальных сетей и сдерживания конкуренции.Компания опровергла обвинения.

Но этот бой не может быть окончен. В июле FB потребовала отстранения председателя FTC Лины Хан от обсуждений агентства по поводу того, возбуждать ли новое антимонопольное дело против компании, утверждая, что она не могла быть беспристрастной из-за ее долгой истории критики FB и других крупных технологических компаний.

Когда-то лоббируемый по обе стороны прохода на Капитолийском холме, репутация FB подверглась другим ударам, включая раскрытие информации о нарушениях конфиденциальности, сообщения о ложном или вредоносном контенте, распространяемом на его сервисах, недовольство его подходом к политическим материалам и предупреждения о социальных сетях. влияние на все, от детского развития до популярного дискурса.

Также в июле президент Байден подписал широкий административный указ, направленный на продвижение конкурентных рынков в экономике США и ограничение корпоративного доминирования, что, по словам Белого дома, ставит потребителей, рабочих и небольшие компании в невыгодное положение. Хотя заказ нацелен на несколько отраслей, широко распространено мнение, что он продвинет большие технологии еще дальше под прицел Белого дома и Капитолийского холма.

Объявление о прибылях и убытках дает инвесторам возможность услышать, как руководители FB обсуждают некоторые из этих вопросов и видят ли они какие-либо возможные финансовые последствия в будущем.

РИСУНОК 1: КВАРТАЛ ПОДОБИВАЕТСЯ: акции Facebook (FB — свеча) показали хорошие результаты во втором квартале, довольно точно отслеживая … [+] Индекс S&P 500 (SPX). С тех пор акции немного упали, но остаются значительно выше уровней прошлой весны. Источник данных: NYSE, S&P Dow Jones Indices. Источник диаграммы: платформа thinkorswim® от TD Ameritrade.

Источник данных: NYSE, S&P Dow Jones Indices. Источник диаграммы: платформа thinkorswim® от TD Ameritrade.

Конкурс влиятельных лиц

Инвесторы также могут посмотреть, не потерял ли FB преимущество в размещении влиятельных лиц и авторов на своих платформах.В майском посте на FB Цукерберг сказал, что хочет создать лучшую платформу для миллионов создателей, в том числе стримеров игр и создателей игр. Он сказал, что FB начал тестирование новых инструментов, таких как Live Breaks, которые позволяют создателям отвлечься от непрерывной потоковой передачи, зарабатывая деньги и развлекая зрителей.

Bulletin — еще один новый продукт, предназначенный для создателей, на этот раз для писателей и подкастеров, позволяющий им делиться своими текстами по электронной почте с подписчиками, используя обширный охват платформы FB для создания своих личных подписчиков.Недавние стартапы, в том числе Substack и Revue, возобновили интерес к информационным бюллетеням как к способу для авторов найти, привлечь и удержать читателей.

Приложения, такие как Clubhouse и Twitter’s (TWTR) Space, уже закрепились в пользовательском пространстве создателя, что позволяет FB играть в догонялки. Это далеко от тех дней, когда FB был местом зарождения всемирно известных мемов, таких как мама Чубакки и A.L.S. Вызов ведра со льдом. Сегодня YouTube, TikTok и другие конкуренты Alphabet (GOOGL) с большей вероятностью будут размещать популярные в настоящее время мемы.

Apple может получать прибыль

В первом квартале FB сообщил, что его доход от рекламы вырос на 30% по сравнению с первым кварталом 2020 года. В апрельском отчете о прибылях и убытках FB сообщил, что его общий рост доходов во втором квартале, как ожидается, останется стабильным или немного ускорится по сравнению с первым кварталом.

Но FB также заявила, что ожидает увеличения встречных ветров в отношении таргетинга рекламы в 2021 году из-за изменений нормативных требований и платформ, в частности, из-за обновления AAPL iOS 14.5, «которое, как мы ожидаем, начнет оказывать влияние во втором квартале», — говорится в заявлении FB.В новой версии операционной системы пользователей AAPL впервые спросили, хотят ли они, чтобы рекламодатели отслеживали их по уникальному идентификатору устройства. Раньше отслеживание было по умолчанию. Беспокоит то, что, когда их спросят, большинство людей могут отказаться от отслеживания. FB использует данные отслеживания для таргетинга рекламы, основы его рекламы.

FB также признал, что две тенденции, из которых он извлек выгоду в 2020 году, — увеличение количества покупок в Интернете и переход потребителей во время пандемии к продуктам и отказам от услуг — не следует рассчитывать в 2021 году для продолжения роста доходов от рекламы, как раньше.

Действия по заработку и опционам на Facebook

28 июля будет выпущен для финансового квартала, заканчивающегося в июне 2021 года. Консенсусный прогноз прибыли на акцию на квартал составляет 3,02 доллара по сравнению с 1,80 доллара за тот же квартал год назад. Выручка прогнозируется на уровне 27,82 миллиарда долларов, прогнозируемый рост продаж составит 60%.

Трейдеры опционов оценили ожидаемое изменение цены акций на 4,4% в любом направлении в связи с отчетом о прибылях и убытках. Глядя на истечение срока опционов 30 июля, пут-активность расширилась, но с некоторой концентрацией на страйках 320 и 325.Обращения были активны на 350, 370 и 375 страйках. Подразумеваемая волатильность находится на 35-м процентиле по состоянию на утро четверга.

Примечание. Опционы колл представляют собой право, но не обязательство, купить базовую ценную бумагу по заранее определенной цене в течение определенного периода времени. Опционы пут представляют собой право, но не обязательство продать базовую ценную бумагу по заранее определенной цене в течение определенного периода времени.

.